導(dǎo)言：作為寫(xiě)作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇?jiǎng)?chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)概述，它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

中圖分類(lèi)號(hào)：J524-4；G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

在全球創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下各類(lèi)媒體需要的相關(guān)人才，應(yīng)該比之前培養(yǎng)的同類(lèi)人才在能力和認(rèn)識(shí)上有更專(zhuān)業(yè)的要求，反映到藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)培養(yǎng)方式上，如何結(jié)合新的培養(yǎng)方式把藝術(shù)設(shè)計(jì)人才向更高層次推進(jìn)，如何結(jié)合創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)所需的設(shè)計(jì)崗位工作要求，緊密聯(lián)系市場(chǎng)，加強(qiáng)與各個(gè)傳媒的交流對(duì)接，推動(dòng)產(chǎn)、學(xué)、研合作和設(shè)計(jì)創(chuàng)意成果的轉(zhuǎn)化，從更高層面實(shí)現(xiàn)傳媒與人才的共同攜手發(fā)展。

1藝術(shù)設(shè)計(jì)人才教育模式轉(zhuǎn)型的必要性

藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)是知識(shí)生產(chǎn)和實(shí)踐的過(guò)程，真正地藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)涵應(yīng)該表現(xiàn)為創(chuàng)意思維養(yǎng)成、視覺(jué)敏銳感受力、品格追求與表現(xiàn)能力。創(chuàng)意思維應(yīng)該成為藝術(shù)設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)的核心，文化向前看，創(chuàng)新向前走。現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的原創(chuàng)性缺失，設(shè)計(jì)作品同質(zhì)化，主要原因就是基于創(chuàng)意思維培訓(xùn)的缺失。

藝術(shù)設(shè)計(jì)人才應(yīng)該以培養(yǎng)和開(kāi)拓創(chuàng)意思維能力為中心，以掌握各種思維方式和設(shè)計(jì)觀(guān)念為基本要求，學(xué)會(huì)更加全面和立體的觀(guān)察角度和方法，開(kāi)辟新的視覺(jué)語(yǔ)言和創(chuàng)作思路。這有助于藝術(shù)設(shè)計(jì)人才養(yǎng)成一定創(chuàng)新和改革的精神，進(jìn)而提高自身的審美素養(yǎng)和設(shè)計(jì)追求。藝術(shù)設(shè)計(jì)人才首先要學(xué)會(huì)從生活中得到創(chuàng)意靈感和元素語(yǔ)言，另外要加強(qiáng)各方面的藝術(shù)修養(yǎng)，從傳統(tǒng)文化、人文科學(xué)、社會(huì)哲學(xué)等多方面建筑知識(shí)的結(jié)構(gòu)。學(xué)會(huì)融合東西方文化、傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，從生活中每個(gè)細(xì)節(jié)中尋求創(chuàng)意思維的訓(xùn)練內(nèi)容，培養(yǎng)既有獨(dú)特性又兼具廣度性的創(chuàng)意思維方法。設(shè)計(jì)元素都是來(lái)源于生活，我們對(duì)生活中的事物早已有了固定的印象和感知，因此現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)作品從主題表達(dá)到設(shè)計(jì)表現(xiàn)都出現(xiàn)了同質(zhì)化的問(wèn)題，觀(guān)眾的審美也相對(duì)產(chǎn)生疲勞和厭倦的形勢(shì)，問(wèn)題就出在設(shè)計(jì)者創(chuàng)意思維的雷同，放映出相關(guān)培訓(xùn)的缺失。

2創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)提出的藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)要求

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)包括文化產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)服務(wù)、智能產(chǎn)權(quán)三個(gè)部分的內(nèi)容。這三個(gè)部分都需要設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新和創(chuàng)造力，這也是對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)的要求總則。

2.1藝術(shù)設(shè)計(jì)培養(yǎng)方向的觀(guān)念轉(zhuǎn)型

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中的藝術(shù)設(shè)計(jì)要適應(yīng)時(shí)代潮流，解放思想，不要再拘泥于之前純粹單一的平面制作，鞏固自身地位和品牌的同時(shí)，把自己的平面優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向視覺(jué)的傳達(dá)方式，積極迎合現(xiàn)代年輕人的興趣品味，創(chuàng)造多元化和各個(gè)不同年齡層次的消費(fèi)者，要讓自己適應(yīng)現(xiàn)在平面、音頻、視頻、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)綜合的新傳媒特點(diǎn)。藝術(shù)設(shè)計(jì)人才要學(xué)會(huì)利用自身的優(yōu)勢(shì)和品牌，拓展經(jīng)營(yíng)范圍。藝術(shù)設(shè)計(jì)人才要突破紙質(zhì)形式，建立數(shù)字互動(dòng)平臺(tái)，跟上時(shí)代技術(shù)傳播的特點(diǎn)，把傳統(tǒng)平面媒體的傳播方式和內(nèi)容，改進(jìn)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾需求的時(shí)效高、革新快、有直接使用價(jià)值的媒介。并且增加藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的親和力，藝術(shù)設(shè)計(jì)人才換個(gè)位置思索下受眾需要什么樣的產(chǎn)品，使得藝術(shù)設(shè)計(jì)作品成為關(guān)懷大眾內(nèi)心需求和精神滿(mǎn)足的服務(wù)者。

2.2藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)特色

藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)課程的內(nèi)容要體現(xiàn)不同專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)需求和特色，不同專(zhuān)業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)同一門(mén)課程，教學(xué)內(nèi)容就應(yīng)根據(jù)專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)的不同，制定有各自的針對(duì)性的側(cè)重點(diǎn)，如動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)和平面專(zhuān)業(yè)都開(kāi)設(shè)了Flash 課程，動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)側(cè)重于動(dòng)畫(huà)短片、角色動(dòng)畫(huà)；平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)側(cè)重于產(chǎn)品展示動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)、站點(diǎn)的設(shè)計(jì)與制作，又如Coreldraw課程，動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)側(cè)重于用該軟件繪制各種卡通形象，平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)側(cè)重于制作標(biāo)志、CI制作。

3藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)改革實(shí)踐措施

3.1教學(xué)實(shí)踐與企業(yè)單位的結(jié)合

高等院校建立學(xué)生藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新基地及學(xué)生藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新活動(dòng)中心，構(gòu)建校企合作的開(kāi)放式實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)，探索藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)工作室教學(xué)管理模式，將集中式、指導(dǎo)性的方式，轉(zhuǎn)化為分散式、自助式的模式，為培養(yǎng)學(xué)生的主動(dòng)實(shí)踐能力提供良好環(huán)境。同時(shí)積極組織學(xué)生參與社會(huì)實(shí)踐，與校外實(shí)習(xí)單位密切合作。

3.2教學(xué)實(shí)踐與教學(xué)競(jìng)賽的結(jié)合

鼓勵(lì)引導(dǎo)學(xué)生積極參加各類(lèi)競(jìng)賽，提高他們主動(dòng)實(shí)踐的熱情和主動(dòng)性。每年全國(guó)和各省市舉辦藝術(shù)類(lèi)相關(guān)設(shè)計(jì)大賽，使藝術(shù)設(shè)計(jì)競(jìng)賽活動(dòng)經(jīng)?；椭贫然?。競(jìng)賽中給出的各種選題，來(lái)自于學(xué)生創(chuàng)新活動(dòng)，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)踐性，同學(xué)們有在競(jìng)賽中取得好成績(jī)的愿望，因而會(huì)積極主動(dòng)地查閱資料、相互討論、踴躍發(fā)表自己的想法，從而充分調(diào)動(dòng)了學(xué)生實(shí)踐的主動(dòng)性和積極性。

篇2

創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)其實(shí)離我們并不遙遠(yuǎn)，它的發(fā)展歷史已經(jīng)將近有一個(gè)世紀(jì)了。大概在20世紀(jì)90年代的時(shí)候，不少?lài)?guó)家便已經(jīng)意識(shí)到了創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)潛在的巨大能量，特別是西方發(fā)達(dá)國(guó)家，紛紛將本國(guó)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展跟社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展的方向標(biāo)，以文化創(chuàng)意為根基的產(chǎn)業(yè)模式也如春筍般涌出，像新聞出版、廣告會(huì)展、設(shè)計(jì)服務(wù)等，西方國(guó)家都已經(jīng)做得十分成熟了，且這些行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀也證明了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的生命力。特別是在2008年的全球金融危機(jī)中，數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)時(shí)期很多傳統(tǒng)行業(yè)都呈現(xiàn)下挫的勢(shì)頭，而只有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)除了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在此之后，各國(guó)經(jīng)濟(jì)為了應(yīng)對(duì)危機(jī)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為了推進(jìn)創(chuàng)新和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重點(diǎn)領(lǐng)域，這也是我國(guó)近幾年開(kāi)始重點(diǎn)培養(yǎng)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的主要原因之一，而泉州有著濃厚的文化背景，是一塊孕育文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的好土壤，將泉州作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)培養(yǎng)的城市，讓泉州先把創(chuàng)意文化發(fā)展起來(lái)，從而帶動(dòng)其他城市創(chuàng)意文化的發(fā)展是有深遠(yuǎn)意義的。

(二)研究意義

縱觀(guān)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈絡(luò)，我們發(fā)現(xiàn)，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下，文化創(chuàng)業(yè)不僅是走出危機(jī)的先導(dǎo)行業(yè)，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速加快發(fā)展，推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)前行。對(duì)于目前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，及在全球經(jīng)濟(jì)中的地位，將創(chuàng)意文化作為新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)推行是必要的。首先我國(guó)是文化古國(guó)，擁有悠長(zhǎng)的文化背景，有發(fā)展創(chuàng)意文化天然獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，另外，可以增強(qiáng)我國(guó)國(guó)力，在面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)能順利度過(guò)。而泉州作為我國(guó)眾多文化城市中的為數(shù)不多的將創(chuàng)意文化作為重點(diǎn)培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的城市之一，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也處于起步階段，同時(shí)也面臨著許多問(wèn)題，因此將泉州作為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的研究對(duì)象是有一定意義的，除了幫助提升泉州創(chuàng)意文化發(fā)展水平，還能從中折射出創(chuàng)意文化未來(lái)發(fā)展之路，對(duì)我國(guó)整個(gè)創(chuàng)意文化發(fā)展有一定的指導(dǎo)性作用。

二、泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及問(wèn)題研究

(一)泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀概述

泉州，作為我國(guó)歷史文化名城，我國(guó)政府對(duì)其文化產(chǎn)業(yè)寄予了厚望，特別對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的核心———?jiǎng)?chuàng)意文化期待值更高，泉州市政府還提出“文化泉州，創(chuàng)意泉州”的文化理念，立志要將泉州打造成全國(guó)創(chuàng)意文化城市的“弄潮兒”。泉州市政府說(shuō)到做到，為了發(fā)展泉州創(chuàng)意文化，政府投入了大量的人力物力，自2010年起，泉州市政府便出臺(tái)了一系列重要措施，計(jì)劃每年出資約2000萬(wàn)元，用于設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，重點(diǎn)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，并對(duì)這些文化產(chǎn)業(yè)實(shí)施稅費(fèi)減免，土地優(yōu)惠等，拉動(dòng)社會(huì)資本，并建立了大批創(chuàng)意文化的產(chǎn)業(yè)區(qū)，像閩南文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)。同時(shí)，這些舉措也取得了一系列的成就，2009年9月底泉州南音入選人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表做名錄，及梨園、提線(xiàn)木偶的頻頻出訪(fǎng)贏(yíng)得國(guó)際國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士的認(rèn)可，都證實(shí)了泉州是適合發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的，同時(shí)也看到泉州政府在這方面的努力。但是，由于我國(guó)創(chuàng)意文化實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)較短，盡管泉州有著天然的優(yōu)勢(shì)，可由于沒(méi)有適當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)，泉州的創(chuàng)意文化發(fā)展之路還是走得很艱難蹣跚，那些取得的成就更像是曇花一現(xiàn)，無(wú)法持久，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是處于青黃不接，緩慢爬坡的階段，并沒(méi)有持續(xù)取得突破性的進(jìn)步。

(二)泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀存在的問(wèn)題

泉州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之所以停滯不前，主要還是存在以下問(wèn)題:

1．缺乏濃烈的創(chuàng)意氛圍

大家都知道，其實(shí)文化說(shuō)白了就是一門(mén)藝術(shù)，搞藝術(shù)是需要?dú)夥盏?，特別是創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)中的廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)這些，如果沒(méi)有濃烈的氣氛，是難以誕生優(yōu)秀的作品。此類(lèi)行業(yè)的人才大部分思維活躍，想法較多，可是一人的力量是有限的，此類(lèi)行業(yè)的需要一定氛圍下，大家進(jìn)行想法交流，從而碰撞出思維的火花，才會(huì)產(chǎn)生有創(chuàng)新性的想法。而目前，泉州的創(chuàng)意氛圍很冷淡，大家對(duì)創(chuàng)新也只是紙上談兵，有著宏偉的規(guī)劃跟目標(biāo)，可是真正落到紙上的，真正有出產(chǎn)品的卻不多。

2．缺乏優(yōu)秀的創(chuàng)意人才

文化產(chǎn)業(yè)特別是創(chuàng)新行業(yè)對(duì)人才能力要求是非常高的，包括人才的專(zhuān)業(yè)性及素質(zhì)，否則是難以誕生高質(zhì)量的產(chǎn)品。而目前泉州這方面的人才是很匱乏，即便是有這方面技能的人才他們從業(yè)經(jīng)歷也比較少，水平也大部分停留在幫助別人做較低層次的動(dòng)畫(huà)加工而已，創(chuàng)意策劃等后期環(huán)節(jié)人才幾乎是沒(méi)有。雖然該課程在我國(guó)各大高?，F(xiàn)已陸陸續(xù)續(xù)有開(kāi)設(shè)，泉州也有，可是因?yàn)檎n程新，起步晚，市場(chǎng)認(rèn)可度并不高，因此報(bào)考相關(guān)專(zhuān)業(yè)的人也較少，再加上相應(yīng)的師資力量及匹配的教學(xué)設(shè)備也跟不上，缺乏培養(yǎng)人才的土壤，談何培育文化創(chuàng)新性人才?

3．缺乏有力的資金條件

任何新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是需要資金注入才能運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)的，通常政府在最開(kāi)始的時(shí)候會(huì)撥款培植新型產(chǎn)業(yè)，但是光靠政府的扶持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要結(jié)合市場(chǎng)節(jié)拍，招商引資，將產(chǎn)業(yè)“盤(pán)活”，才能保證文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的持久性。目前，泉州的大部分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)還都處于創(chuàng)業(yè)階段，因?yàn)槿狈τ薪?jīng)驗(yàn)的管理，業(yè)務(wù)渠道及穩(wěn)定的資金來(lái)源，這些企業(yè)的發(fā)展都十分緩慢。這兩年，泉州在文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)方面合作較為密切的是臺(tái)企，可由于兩岸一直沒(méi)建立起規(guī)范的行業(yè)規(guī)則及相關(guān)協(xié)會(huì)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)涉及的版權(quán)合同內(nèi)容等形式都無(wú)法達(dá)成共識(shí)，一直擱淺，還有創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作和資金流動(dòng)不通暢，兩岸繳納稅額差額太大，政府也遲遲沒(méi)有做出相應(yīng)調(diào)整，這些因素都限制了外商對(duì)泉州創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)企業(yè)的投資。

三、泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應(yīng)對(duì)策略

(一)合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)，營(yíng)造產(chǎn)業(yè)氛圍

產(chǎn)業(yè)氛圍之所以一直無(wú)法凝聚起來(lái)，歸根究底還是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)規(guī)劃不合理，建議泉州政府應(yīng)該利用政府職能合理規(guī)劃這些創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)，讓這些企業(yè)融入到市場(chǎng)中，接受市場(chǎng)的考驗(yàn)，比如讓企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展、自我約束，既是生產(chǎn)者也是管理者。政府對(duì)創(chuàng)新文化的上端與下端行業(yè)也做好規(guī)劃，讓這兩端的企業(yè)各司其職，各負(fù)其責(zé)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)才能運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。逐漸的，政府要減弱自身的主導(dǎo)作用，逐步退回到輔助的角色，如作為主辦方建立創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的協(xié)會(huì)及展會(huì)，邀請(qǐng)企業(yè)參加，或者舉辦相關(guān)比賽競(jìng)賽，充分挖掘泉州本地的創(chuàng)新文化，掀起一股創(chuàng)新熱潮，形成良好的創(chuàng)業(yè)氛圍，甚至可以將創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)企業(yè)聚集在為他們建立的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園里，讓他們可以零距離交流，也能彼此進(jìn)行文化創(chuàng)意貿(mào)易，從點(diǎn)到線(xiàn)到面，讓創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)全面覆蓋整個(gè)泉州。

(二)注重人才培養(yǎng)，加強(qiáng)人才引進(jìn)創(chuàng)新

行業(yè)與其他機(jī)械行業(yè)不一樣，創(chuàng)新行業(yè)要想進(jìn)步主要依賴(lài)的就是人才，泉州政府應(yīng)該重視這個(gè)問(wèn)題，不僅僅需要加強(qiáng)各大高校關(guān)于文化創(chuàng)新課程的培養(yǎng)力度，還需要制定合適的文化創(chuàng)意人才引入制度，可以模仿新加坡跟香港的優(yōu)才計(jì)劃，對(duì)此類(lèi)型的人才給予一定的優(yōu)惠政策，同時(shí)建立人才展示平臺(tái)，讓引進(jìn)的人才有施展才能的地方，才能保持源源不斷的人才涌入。引入外援，可以提高泉州創(chuàng)新文化發(fā)展，此乃權(quán)宜之計(jì)，泉州政府還是應(yīng)該將重心落在本地人才的培養(yǎng)上，俗話(huà)說(shuō):一方土養(yǎng)育一方人。畢竟本地人才在泉州土生土長(zhǎng)的，對(duì)泉州本土文化有著深切的體會(huì)，此類(lèi)人才對(duì)泉州特色的創(chuàng)新文化能起到引航的作用。另外，培養(yǎng)人才方面，要朝著復(fù)合型人才走，即具備設(shè)計(jì)、制作、營(yíng)銷(xiāo)及管理一體的綜合性人才，此類(lèi)型的人才能貫通整個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)泉州創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(三)完善合作體制，完整產(chǎn)業(yè)鏈資金的缺乏

一方面是因?yàn)槿莸暮献黧w制存在缺陷，比如優(yōu)惠力度不足，工商稅務(wù)方面繁瑣，令很多企業(yè)望而卻步;另外就是產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整，外來(lái)投資家對(duì)泉州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信心不足，擔(dān)心產(chǎn)業(yè)鏈的不完整容易導(dǎo)致資金鏈的斷層。因此，泉州政府需要整合泉州文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)鏈，將設(shè)計(jì)、制作、發(fā)行及衍生產(chǎn)品還有產(chǎn)品體系都要串起來(lái)，每個(gè)環(huán)節(jié)都要完善，最后做到環(huán)環(huán)相扣，流程井然有序;在合作體制的改革方面，要大刀霍斧，去掉一些繁瑣的流程，對(duì)前來(lái)落戶(hù)的創(chuàng)新企業(yè)給予“綠色通道”及其他優(yōu)惠，如免租，一定時(shí)間內(nèi)的免稅等，投入資金達(dá)到一定程度的企業(yè)還能享受別的優(yōu)惠政策，并且新落戶(hù)的創(chuàng)新企業(yè)如果有創(chuàng)新產(chǎn)品的推出，要打上泉州的標(biāo)簽，泉州政府也會(huì)給以獎(jiǎng)勵(lì)，如此一來(lái)，加強(qiáng)互相合作，方能互利共贏(yíng)。

篇3

2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論概述

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義為:致力于交換過(guò)程中，滿(mǎn)足需求和欲望的人類(lèi)活動(dòng)。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)下的定義:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是創(chuàng)造、溝通與傳送價(jià)值給顧客，及經(jīng)營(yíng)顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人受益的一種組織功能與程序。從這個(gè)定義可以看出兩點(diǎn):一是傳送給顧客價(jià)值，二是自身或與自身相關(guān)的組織或個(gè)人獲利?？偠灾p方獲利，各需所求。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀(guān)念的改變，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略和營(yíng)銷(xiāo)方式以及概念也隨之變化。比如，美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家杰羅姆提出的4P組合，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下產(chǎn)生的“4V”營(yíng)銷(xiāo)理論，都具有里程碑的意義。“4V”指差異化(Variation)、功能化(Versatility)、附加價(jià)值(Value)、共鳴(Vibration)，具有很強(qiáng)的理論意義和實(shí)踐意義。本文采用品牌營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、“4V”營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，并滲入了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念。通過(guò)太極文化產(chǎn)業(yè)推廣讓更多的人獲益，同時(shí)獲益者向組織者或參與組織者支付一定的報(bào)酬。

3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度下太極文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3．1“4V”營(yíng)銷(xiāo)在太極文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用

“4V”是指差異化(Variation)、功能化(Versatility)、附加價(jià)值(Value)、共鳴(Vibration)的營(yíng)銷(xiāo)理論。“4V”營(yíng)銷(xiāo)理論首先強(qiáng)調(diào)企業(yè)要具有差異化，從而樹(shù)立自己獨(dú)有的形象;其次，“4V”營(yíng)銷(xiāo)理論要求自己的產(chǎn)品具有柔性需求，針對(duì)不同的消費(fèi)者有不同的對(duì)待和針對(duì)性的組合;最后，“4V”營(yíng)銷(xiāo)理論強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品自身的悟性要素，即能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感訴求。

3．1．1強(qiáng)調(diào)差異化

太極文化特征可以分廣義和狹義。廣義的太極文化，是指太極基因滲透在各個(gè)文化領(lǐng)域和各種事物之中，我們能夠感受到太極的無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在、無(wú)所不能;狹義的太極文化，是指通過(guò)表現(xiàn)太極自身的本質(zhì)、本性、實(shí)質(zhì)、屬性、形態(tài)、功能、法則、原理，全面展示太極本來(lái)面目的文化。隨著現(xiàn)代生活的提高，單純的打拳已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們對(duì)文化的需求。需要把武林化的太極拳與中國(guó)的茶道文化、禪文化、國(guó)學(xué)文化、書(shū)畫(huà)藝術(shù)、中醫(yī)推拿、中國(guó)古老的靜修養(yǎng)性文化融合，以一種高端的文化展現(xiàn)形式向外推廣。

3．1．2加強(qiáng)功能化

太極文化首先具備愉悅身心、強(qiáng)身健體、休閑娛樂(lè)的功效?？梢詮挠耙暋⒂螒?、服裝、紀(jì)念品、名人題詞、字畫(huà)、競(jìng)技表演、圖書(shū)期刊、太極微信公眾平臺(tái)、太極名人扎堆等多方位下手，會(huì)起到很好的效果。

3．1．3實(shí)現(xiàn)消費(fèi)共鳴

太極文化要注意提高廣告效應(yīng)，在公眾面前樹(shù)立良好的品牌形象。另外，通過(guò)各種途徑讓消費(fèi)者親自體驗(yàn)，并做好體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，從而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的依賴(lài)性。

3．2太極培訓(xùn)市場(chǎng)

3．2．1針對(duì)太極拳館的學(xué)員進(jìn)行關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)

首先要收集學(xué)員的相關(guān)資料，了解其身體狀況、家庭背景、興趣愛(ài)好、投資方向等。根據(jù)學(xué)員的特點(diǎn)可以做一些課程調(diào)整，使學(xué)員能夠最大限度地獲得歸屬感，并對(duì)比較優(yōu)秀的學(xué)員進(jìn)行物質(zhì)或精神上的獎(jiǎng)勵(lì)，久而久之形成良好的口碑。

3．2．2合理利用教練員進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)

對(duì)教練員的待遇可以采取以下策略:首先，薪酬合理，設(shè)立合理的獎(jiǎng)金制度，使教練員勞有所得，多勞多得，提高工作積極性;其次，提供良好的個(gè)人展示空間。對(duì)能力較強(qiáng)、表現(xiàn)較好的教練員可以給予深造的機(jī)會(huì)或高額的薪酬，定期舉行教練員間的交流。

3．2．3與社會(huì)就業(yè)或深造機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系

要想得到很好的信譽(yù)與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須對(duì)學(xué)員負(fù)責(zé)，要做到以下兩點(diǎn):第一，與用人單位簽訂輸送優(yōu)秀人才合同;第二，與高校合作，提供深造的機(jī)會(huì)。

3．3太極武術(shù)用品市場(chǎng)

3．3．1品牌的定位

品牌的定位是品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的基礎(chǔ)。在定位方面，對(duì)中老年人群，一般要以健身養(yǎng)生、延年益壽、提高傳統(tǒng)文化內(nèi)涵為定位目標(biāo)。針對(duì)青少年要分為幾類(lèi):(1)太極健身專(zhuān)用類(lèi)型，講究實(shí)用、樸實(shí)無(wú)華;(2)學(xué)習(xí)訓(xùn)練專(zhuān)用型，這類(lèi)主要是器械和著裝;(3)表演型的人群，這類(lèi)主要以好看為目的，在設(shè)計(jì)風(fēng)格和色彩上下功夫;(4)太極比賽專(zhuān)用，這類(lèi)一定要在質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格和色彩等方面下功夫;(5)旅游參觀(guān)紀(jì)念品，突出太極風(fēng)格及文化特點(diǎn)。

3．3．2品牌產(chǎn)品

在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)放面要多采用新技術(shù)和新材料，增強(qiáng)產(chǎn)品的使用價(jià)值和觀(guān)賞價(jià)值，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要凸顯太極故鄉(xiāng)獨(dú)有的地域文化特點(diǎn)，突出厚重的太極底蘊(yùn)。

3．3．3品牌渠道

應(yīng)該采用多種渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，既可以采用傳統(tǒng)的渠道，還可以與現(xiàn)代電子商務(wù)相結(jié)合，比如，入駐阿里巴巴平臺(tái)、京東商城平臺(tái)、蘇寧易購(gòu)平臺(tái)、聚美優(yōu)品平臺(tái)、聚劃算等，做到線(xiàn)上線(xiàn)下的同時(shí)出擊。

3．3．4品牌傳播

首先，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙、雜志等對(duì)現(xiàn)況進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道，向全世界傳達(dá)有關(guān)太極的比賽交流等信息。其次，太極文化品牌的傳播要與現(xiàn)代傳媒尤其是現(xiàn)代信息相結(jié)合。太極文化作為一種社會(huì)化的產(chǎn)品，其傳播必須借助多方渠道，比如通過(guò)國(guó)家政治導(dǎo)向，抓住消費(fèi)者的心理進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，借助信息平臺(tái)(微信、qq、微博、易信、來(lái)往、陌陌等)并作好跨區(qū)域的合作。再次，做到太極文化與地域性特征相結(jié)合。太極拳發(fā)源于焦作，而焦作又有全國(guó)著名云臺(tái)山游覽區(qū)，一個(gè)是“拳”，一個(gè)是“山”，“拳”“山”相結(jié)合能給人們一種漫步山間、暢練太極、仿若仙境、益壽延年的品牌印象，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。

4結(jié)論

(1)采用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)“4V”理論對(duì)太極文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，找到太極文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和突破口，強(qiáng)調(diào)在創(chuàng)意文化營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中要突出差異化、加強(qiáng)功能化、提高附加價(jià)值和實(shí)現(xiàn)消費(fèi)共鳴，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)最大化。

篇4

一、關(guān)于天津市文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的概述

天津作為我國(guó)四大直轄市之一，是著名的歷史文化名城，制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，有著天然的交通優(yōu)勢(shì)和深厚的文化底蘊(yùn)，城市本身具備發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的先天條件，國(guó)家對(duì)濱海新區(qū)的開(kāi)發(fā)也給天津市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)良好的契機(jī)。在市政府的大力支持下，天津把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，建設(shè)了一批文化產(chǎn)業(yè)集群，如紅橋區(qū)意庫(kù)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、和平區(qū)6號(hào)院文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、西青區(qū)凌奧文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等，這些文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)已形成了一定的規(guī)模效應(yīng)，吸引了大批從事圖書(shū)出版、動(dòng)漫、家裝、工業(yè)設(shè)計(jì)、廣告、物流、銷(xiāo)售等行業(yè)的公司入駐，為天津市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部條件。從2006年至今，天津市文化產(chǎn)業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，創(chuàng)造了不菲的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但也出現(xiàn)了很多諸如文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈條不完整、相關(guān)配套設(shè)施缺乏、創(chuàng)意產(chǎn)品與市場(chǎng)相脫節(jié)等問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在，嚴(yán)重影響了產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，成為天津市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵瓶頸。

二、天津市文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）文化產(chǎn)業(yè)集群中產(chǎn)業(yè)鏈條不完整

產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是一種先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，“是產(chǎn)業(yè)發(fā)展為了適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化和競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新趨勢(shì)，具有群體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和集聚發(fā)展的規(guī)模效益”。它能夠最大限度地發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)和信息優(yōu)勢(shì)，天津市文化產(chǎn)業(yè)采取集群化發(fā)展的方向是正確的，但是由于在實(shí)際操作過(guò)程中無(wú)法完全達(dá)到預(yù)期的效果，天津市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展出現(xiàn)了很多具體的問(wèn)題。首先在于對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的理解上，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展理論建立起來(lái)的，文化產(chǎn)業(yè)集群化“不是眾多企業(yè)的簡(jiǎn)單集中，而是以專(zhuān)業(yè)化分工與社會(huì)化協(xié)作為基礎(chǔ)，大、中、小不同等級(jí)企業(yè)并存，不同類(lèi)型企業(yè)共生互補(bǔ)的生態(tài)化企業(yè)群體，因而類(lèi)似于生物生態(tài)系統(tǒng)”。比如動(dòng)漫行業(yè)集群，不僅僅是大、中、小型動(dòng)漫設(shè)計(jì)公司簡(jiǎn)單集中在一起，而應(yīng)該是集合了動(dòng)漫設(shè)計(jì)公司、版權(quán)服務(wù)公司、影視動(dòng)畫(huà)制作公司、圖書(shū)出版公司、廣告公司、物流公司在內(nèi)的一個(gè)以專(zhuān)業(yè)化分工和社會(huì)化協(xié)作為基礎(chǔ)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)化集群，這樣才能充分利用產(chǎn)業(yè)園區(qū)的地域優(yōu)勢(shì)，做到資源、信息、配套設(shè)施的共享，促進(jìn)專(zhuān)業(yè)分工和社會(huì)化協(xié)作的程度。而反觀(guān)天津幾個(gè)大的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)則不難發(fā)現(xiàn)，園區(qū)中設(shè)計(jì)公司偏多，配套的服務(wù)類(lèi)公司數(shù)量很少，一個(gè)創(chuàng)意出現(xiàn)了，但是卻缺乏相關(guān)的企業(yè)把它轉(zhuǎn)化為商品，并且銷(xiāo)售到市場(chǎng)上賺取利潤(rùn)，這是因?yàn)閳@區(qū)中文化產(chǎn)業(yè)鏈條缺失的原因，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)也就失去了產(chǎn)業(yè)集群化的初衷，成為“簡(jiǎn)單的企業(yè)集中”，無(wú)法產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。

（二）天津市政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)能否持續(xù)投入的問(wèn)題

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，從西方發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)是在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷衰退、能源價(jià)格持續(xù)上漲、大量的資金和先進(jìn)的技術(shù)紛紛尋找出路的大背景下發(fā)展起來(lái)的。以英國(guó)為例，20世紀(jì)90年代，英國(guó)制造業(yè)嚴(yán)重衰退、經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯不前、資源價(jià)格持續(xù)上漲，以往的支柱產(chǎn)業(yè)——制造業(yè)已經(jīng)失去了投資價(jià)值，大量資金紛紛撤出尋求新的投資機(jī)會(huì)。為了扭轉(zhuǎn)這種經(jīng)濟(jì)頹勢(shì)，“1997年，英國(guó)政府提出集中力量發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，把文化產(chǎn)業(yè)作為振興英國(guó)經(jīng)濟(jì)的引擎”。在政府的大力培植下，官方資本和民間資本紛紛融入文化產(chǎn)業(yè)，很快就帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇?！皟H僅在1997-2001年4年間，英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長(zhǎng)率都在6%以上，平均年增長(zhǎng)率為8%，到2001年已達(dá)到1120億英鎊，而英國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率則為2.8%，1997-2001年文化產(chǎn)業(yè)的就業(yè)增長(zhǎng)率平均為5%，而整體經(jīng)濟(jì)就業(yè)增長(zhǎng)率則為1.5%?！苯?jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，英國(guó)成為規(guī)模僅次于美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)國(guó)家。在文化產(chǎn)業(yè)全球興起的大背景下，我國(guó)也確立了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，提出通過(guò)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)來(lái)轉(zhuǎn)變本國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、搶占世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的上游位置，擺脫“世界加工廠(chǎng)”的尷尬角色，變“中國(guó)制造”為“中國(guó)創(chuàng)造”。但是由于我國(guó)和西方發(fā)達(dá)國(guó)家不同，尚未完成工業(yè)化，傳統(tǒng)工業(yè)也并未完全衰退，建筑、鋼鐵、汽車(chē)等傳統(tǒng)行業(yè)仍然是國(guó)家重要甚至是主要的產(chǎn)業(yè)支柱，大量民間和官方資本仍在源源不斷地注入這些傳統(tǒng)行業(yè)，在這種情況下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，勢(shì)必會(huì)造成文化產(chǎn)業(yè)本身的資金扶持力度不夠、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)配套設(shè)施跟不上等問(wèn)題。

三、天津市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議

（一）完善文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈條，營(yíng)造文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化集群體系

通過(guò)以上分析我們可以看出，天津市文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的主要問(wèn)題集中在“建設(shè)完整的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈條”和“持久的政府財(cái)政投入、政策支持”兩個(gè)大的方面。所以，天津市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)要想跨入國(guó)內(nèi)第一梯隊(duì)的行列，走上可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)道路，需要完善天津市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)集群相比單兵作戰(zhàn)最根本的優(yōu)勢(shì)在于它“能夠獲得建立在專(zhuān)業(yè)化分工基礎(chǔ)上的報(bào)酬遞增、企業(yè)間的互動(dòng)學(xué)習(xí)和合作創(chuàng)新等優(yōu)勢(shì)，從而成為具有高端競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，進(jìn)而促進(jìn)區(qū)域或城市經(jīng)濟(jì)的繁榮和發(fā)展”。一個(gè)發(fā)展良好的產(chǎn)業(yè)集群必然有著相對(duì)明確的結(jié)構(gòu)劃分，它應(yīng)該是同一行業(yè)內(nèi)部不同子行業(yè)的聯(lián)合，最終形成的是一個(gè)完整的從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、物流等環(huán)節(jié)結(jié)合在一起的產(chǎn)業(yè)航母。而天津市現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，大部分企業(yè)雖然從地理上聚集在一起，但仍然走的是單兵作戰(zhàn)的原則，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)資源、信息的共享，也就無(wú)法產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，達(dá)到文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)最初的建設(shè)初衷。彌補(bǔ)這一點(diǎn)的缺憾需要天津市政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)有明確的規(guī)劃，創(chuàng)造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，使文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)擁有迅速把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成為產(chǎn)品并銷(xiāo)往市場(chǎng)的能力，市場(chǎng)創(chuàng)造出來(lái)了，園區(qū)自然就能夠吸引到更多更好的公司前來(lái)加盟，形成天津市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的良性循環(huán)。

（二）加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的投入力度，由政府出面召開(kāi)“創(chuàng)意產(chǎn)品博洽會(huì)”并立法保護(hù)創(chuàng)意產(chǎn)品版權(quán)

天津文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)市政府政策方面的大力支持，政府的支持應(yīng)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，由政府出面為創(chuàng)意產(chǎn)品尋找出路。這方面做得比較成功的有深圳的創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌博覽會(huì)、湖北省委舉辦的武漢國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博洽會(huì)。“以武漢國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博洽會(huì)為例，在會(huì)期間共吸引了來(lái)自英、德、韓、印尼、香港等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的千余名嘉賓，成功簽約近百個(gè)項(xiàng)目，簽約金額7億元，實(shí)現(xiàn)了以會(huì)展推薦文化產(chǎn)品的目標(biāo)?！边@是一個(gè)很值得參考的例子。第二，政府應(yīng)該加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。眾所周知，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的根本和前提，創(chuàng)意是腦力勞動(dòng)的結(jié)果，創(chuàng)意產(chǎn)品是創(chuàng)意文化的外在物化，創(chuàng)意產(chǎn)品和科技產(chǎn)品不同，一旦流向市場(chǎng)，其產(chǎn)品就很容易被復(fù)制和剽竊，比如圖書(shū)出版行業(yè)的盜版問(wèn)題、工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的剽竊問(wèn)題，此類(lèi)問(wèn)題層出不窮，從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系還不完善，如果沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，文化產(chǎn)業(yè)就會(huì)失去原動(dòng)力，整個(gè)行業(yè)也會(huì)失去活力。近年來(lái)天津市政府不斷加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，如2010年天津市高級(jí)人民法院出臺(tái)的《天津市高級(jí)人民法院關(guān)于貫徹實(shí)施國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，為自主創(chuàng)新提供司法保障和服務(wù)的具體措施》等，為天津市知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供了法律依據(jù)。但同時(shí)也應(yīng)該看到，天津市的知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀和國(guó)內(nèi)外發(fā)達(dá)城市和地區(qū)相比仍有一定的差距。我們需要加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的立法，不斷完善相關(guān)法律規(guī)定，為天津市創(chuàng)意集群的壯大和發(fā)展?fàn)I造良好的制度環(huán)境。

四、結(jié)語(yǔ)

篇5

中圖分類(lèi)號(hào)：[F235.5] 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

1 前言

19世紀(jì)中葉，工業(yè)革命的興起將整個(gè)人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展狠狠地推進(jìn)了一大步，許多城市都是通過(guò)工業(yè)發(fā)展起來(lái)的，隨著城市的不斷轉(zhuǎn)型，所謂的工業(yè)遺產(chǎn)便產(chǎn)生了，記錄著城市的過(guò)往；創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)在城市更新發(fā)展中受到極大的追捧，所需基礎(chǔ)設(shè)施的投入不大但收益卻不可估量，代表著城市的未來(lái)。工業(yè)遺產(chǎn)改造成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在歷史文化傳承、空間結(jié)構(gòu)利用、降低新建成本等方面都具有很大的優(yōu)勢(shì)。

2 相關(guān)概念

2.1工業(yè)遺產(chǎn)

根據(jù)《下塔吉爾》中的定義：工業(yè)遺產(chǎn)包括具有歷史、技術(shù)、社會(huì)、建筑或科學(xué)價(jià)值的工業(yè)文化遺產(chǎn)，包括建筑和機(jī)械、廠(chǎng)房、生產(chǎn)作坊和工廠(chǎng)礦場(chǎng)以及加工提煉遺址，倉(cāng)庫(kù)貨棧，生產(chǎn)、轉(zhuǎn)換和使用的場(chǎng)所，交通運(yùn)輸及其基礎(chǔ)設(shè)施以及用于住所、宗教崇拜或教育等和工業(yè)相關(guān)的社會(huì)活動(dòng)場(chǎng)所。此外，工業(yè)遺產(chǎn)通常具有重要的文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，具備二次開(kāi)發(fā)利用的可能性。

2.2創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與工業(yè)遺產(chǎn)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)型再利用的絕佳模式，國(guó)內(nèi)外已有許多成功的改造經(jīng)驗(yàn)。工廠(chǎng)舊建筑多為不合時(shí)宜的工業(yè)遺存，一般做法是拆除后就地建造新建筑，即使未拆除，荒廢后很難再次發(fā)揮其功效，而廠(chǎng)區(qū)的地理位置較好，不加以利用又浪費(fèi)了資源。工業(yè)遺產(chǎn)的LOFT（即倉(cāng)庫(kù)、閣樓)結(jié)構(gòu)對(duì)于創(chuàng)意空間的營(yíng)造具備先天優(yōu)勢(shì)，非常符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需空間上靈活多變、獨(dú)特個(gè)性的要求。

3 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究及成功案例

3.1國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究

早在19世紀(jì)中葉，工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)的問(wèn)題就引起了以英國(guó)為首的西歐國(guó)家的關(guān)注，但相關(guān)研究正式開(kāi)始于20世紀(jì)50年代，以英國(guó)的研究最為突出和豐富。很大程度上是因?yàn)橛?guó)的工業(yè)革命：其創(chuàng)造了以往的輝煌成就，也引發(fā)了如今工業(yè)遺存的相關(guān)問(wèn)題。從研究?jī)?nèi)容上看，國(guó)外對(duì)于工業(yè)遺產(chǎn)的研究主要集中在管理及利用研究、保護(hù)研究、開(kāi)發(fā)模式（博物館模式為主）研究等三個(gè)方面。

我國(guó)關(guān)于工業(yè)遺產(chǎn)的研究則相對(duì)較晚，在工業(yè)遺產(chǎn)改造為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園方面采取的是實(shí)踐帶動(dòng)理論的發(fā)展方式，在借鑒了大量國(guó)外經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上也取得了一些優(yōu)秀研究成果，在管理利用、改造方式、模式探究方面都有涉獵。

3.2成功案例分析

3.2.1英國(guó)Clerkenwell

Clerkenwell是英國(guó)最新興的創(chuàng)意園區(qū)，位于倫敦東北部，屬于典型的藝術(shù)家開(kāi)發(fā)模式。一批年輕的創(chuàng)意者和企業(yè)家的入駐使得原來(lái)的廢棄工業(yè)倉(cāng)庫(kù)被再次利用起來(lái)，逐步發(fā)展成為藝術(shù)家們公認(rèn)的倫敦最好的創(chuàng)意園。現(xiàn)進(jìn)駐的幾百家設(shè)計(jì)企業(yè)以設(shè)計(jì)公司和信息與通信技術(shù)或新媒體公司為主，還包括多媒體音樂(lè)劇院、展覽館等，園區(qū)的藝術(shù)中心時(shí)常舉辦的前衛(wèi)展覽和行為藝術(shù)展等都展現(xiàn)了Clerkenwell的強(qiáng)大包容性。

3.2.2上海同樂(lè)坊

上海同樂(lè)坊是集國(guó)際性、文化性、互動(dòng)性于一體的藝術(shù)創(chuàng)意和時(shí)尚休閑空間。以“整舊如舊＋后現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素”為宗旨，拆除破舊的水泥墻，保留鋼制框架和具有舊工業(yè)時(shí)代標(biāo)志的建筑構(gòu)件，融入亮麗色彩、玻璃幕墻、金屬裝飾等后現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行創(chuàng)意改造。高層舊廠(chǎng)房改造以L(fǎng)OFT挑高設(shè)計(jì)的形式為主，多租與企業(yè)做辦公之用；低層廠(chǎng)房則和其前方空地結(jié)合形成小廣場(chǎng)，滿(mǎn)足餐飲、休閑、娛樂(lè)企業(yè)的需求。

4 源和1916創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園改造與設(shè)計(jì)特色分析

4.1園區(qū)基本概況

4.1.1歷史文化概述

百年老字號(hào)“源和堂”蜜餞廠(chǎng)于1916年由莊氏兄弟創(chuàng)立，是泉州上世紀(jì)五六十年代工業(yè)廠(chǎng)房的代表，也是泉州重要的工業(yè)遺產(chǎn)。20世紀(jì)八十年代源和堂繁榮發(fā)展，其生產(chǎn)制作的蜜餞深受海內(nèi)外華人華僑的追捧，然而隨著泉州整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，工廠(chǎng)外遷，老廠(chǎng)區(qū)便逐漸走向衰落，留下了大片荒廢的舊廠(chǎng)房。然而不可否認(rèn)的是，“源和堂”已成為泉州文化的組成部分，源和堂老廠(chǎng)區(qū)在泉州人民仍然具有一定的情感地位?；趯?duì)歷史文化的尊重和紀(jì)念，園區(qū)名稱(chēng)保留老字號(hào)名稱(chēng)并加入創(chuàng)立年份，命名為“源和1916創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”。

4.1.2區(qū)位與規(guī)模

園區(qū)位于鯉城區(qū)新門(mén)街，毗陵休閑街區(qū)，交通便利。總規(guī)劃面積188畝，建筑面積11萬(wàn)平方米，總投資1.5億元人民幣。規(guī)劃區(qū)域包括原源和堂蜜餞廠(chǎng)、面粉廠(chǎng)、油廠(chǎng)、麻紡廠(chǎng)、電視機(jī)廠(chǎng)等老廠(chǎng)房。整個(gè)園區(qū)建設(shè)招商分三期進(jìn)行，目前第一期的招商工作完成，逾60多家文化創(chuàng)意企業(yè)已經(jīng)入駐經(jīng)營(yíng)（三分之二為設(shè)計(jì)類(lèi)企業(yè)），吸納各類(lèi)創(chuàng)意人才500多人，目前第二期的各項(xiàng)工作正在開(kāi)展，園區(qū)將有更大的包容度吸引更多的優(yōu)秀企業(yè)在此集聚。

4.1.3改造原則與主題定位

舊廠(chǎng)區(qū)以“保留、改造、新建”為改造原則進(jìn)行規(guī)劃：廠(chǎng)房、辦公樓的鋼架結(jié)構(gòu)和LOFT閣樓基本結(jié)構(gòu)相似的區(qū)域保留；舊建筑修補(bǔ)、裝飾，適度改造；添加產(chǎn)業(yè)元素和創(chuàng)意元素，現(xiàn)代化配套設(shè)施、休閑綠化區(qū)規(guī)劃新建，保留原有的閩南建筑風(fēng)格，融入創(chuàng)意點(diǎn)，打造一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意綜合體，一個(gè)集創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群、現(xiàn)代創(chuàng)意服務(wù)集群、創(chuàng)意生活商業(yè)集群多功能于一身的文化創(chuàng)意園。

源和1916創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的工業(yè)遺產(chǎn)改造特色探究

郭延信

華僑大學(xué)，旅游學(xué)院，福建省泉州市 362021

摘要：工業(yè)遺產(chǎn)的改造現(xiàn)如今已成為許多國(guó)家、地區(qū)、城市更新發(fā)展的重要議題，改造成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園則是目前最時(shí)髦也最有利的做法之一。本文以泉州百年蜜餞老廠(chǎng)改造成的“源和1916創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”為例，歸納總結(jié)了整個(gè)園區(qū)的建筑風(fēng)格、創(chuàng)意主題、空間布局的特色，并對(duì)園區(qū)內(nèi)一些成功的改造案例進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：工業(yè)遺產(chǎn)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；改造；源和1916

中圖分類(lèi)號(hào)：[F235.5] 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

1 前言

19世紀(jì)中葉，工業(yè)革命的興起將整個(gè)人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展狠狠地推進(jìn)了一大步，許多城市都是通過(guò)工業(yè)發(fā)展起來(lái)的，隨著城市的不斷轉(zhuǎn)型，所謂的工業(yè)遺產(chǎn)便產(chǎn)生了，記錄著城市的過(guò)往；創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)在城市更新發(fā)展中受到極大的追捧，所需基礎(chǔ)設(shè)施的投入不大但收益卻不可估量，代表著城市的未來(lái)。工業(yè)遺產(chǎn)改造成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在歷史文化傳承、空間結(jié)構(gòu)利用、降低新建成本等方面都具有很大的優(yōu)勢(shì)。

2 相關(guān)概念

2.1工業(yè)遺產(chǎn)

篇6

1文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與地域經(jīng)濟(jì)的相關(guān)概述

1.1文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的含義

文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，顧名思義是以“創(chuàng)造力”為核心的文化設(shè)計(jì)，它是對(duì)文化進(jìn)行創(chuàng)新的成果。具體來(lái)說(shuō)，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要指的是以文化為基本元素，對(duì)不同的多元文化進(jìn)行融合整理，進(jìn)而設(shè)計(jì)出的具有創(chuàng)意性的文化現(xiàn)象。由文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)衍生出來(lái)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有較高的附加值，它對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有一定的推動(dòng)作用。文化創(chuàng)意，是由英國(guó)首創(chuàng)的，主要包括三大內(nèi)容，即文化服務(wù)、文化產(chǎn)品、智能產(chǎn)權(quán)。之后有很多國(guó)家與地區(qū)也紛紛提出與之相關(guān)的概念，主要包括文化產(chǎn)業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、休閑產(chǎn)業(yè)等概念。文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單意義上對(duì)“新技術(shù)、重投入”的一種疊加，它需要植根于社會(huì)這片肥沃的土壤之上，讓技術(shù)充當(dāng)養(yǎng)料促使其茁壯成長(zhǎng)。我國(guó)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)與形態(tài)進(jìn)行了界定，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了明確的任務(wù)，這標(biāo)志著我們國(guó)家將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)放在了一定的高度對(duì)其進(jìn)行整體的布局。

1.2地域經(jīng)濟(jì)的含義

地域經(jīng)濟(jì)隸屬于社會(huì)歷史的范疇，它與地理環(huán)境有著較為密切的關(guān)聯(lián)性。具體來(lái)說(shuō)，地域經(jīng)濟(jì)又可以稱(chēng)之為地區(qū)經(jīng)濟(jì)或者區(qū)域經(jīng)濟(jì)，主要指的是在某一地理環(huán)境中不同的經(jīng)濟(jì)主體(不僅包括本國(guó)人與本地人，還包括外國(guó)人和外地人)所從事的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、擁有的經(jīng)濟(jì)資源以及在一些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所獲得的經(jīng)濟(jì)利益。隨著我國(guó)十以來(lái)全面深化改革征程的開(kāi)啟，地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展在我國(guó)呈現(xiàn)出新的令人矚目的發(fā)展動(dòng)向，將我國(guó)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展引入一個(gè)較為活躍的時(shí)期。地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有極大的輻射作用，它對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的整體發(fā)展具有一定的引領(lǐng)與提升的作用。因此，促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展有利于加快社會(huì)主義發(fā)展的進(jìn)程，有利于加速實(shí)現(xiàn)我國(guó)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)。

2發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的必要性

文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是從20世紀(jì)末的發(fā)達(dá)主義國(guó)家開(kāi)始萌發(fā)的，在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)更是在世界各個(gè)國(guó)家掀起了新的浪潮。尤其是在2008年金融危機(jī)的爆發(fā)之后，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)一枝獨(dú)秀，成為走出危機(jī)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，從而使得我國(guó)黨和政府對(duì)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展更加的追捧與重視，它是我國(guó)社會(huì)文化發(fā)展、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)政治發(fā)展的需要。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有其必要性，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是推動(dòng)我國(guó)社會(huì)文化發(fā)展的需要

發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是以文化為基本元素，在原有文化的基礎(chǔ)上對(duì)不同的多元文化進(jìn)行融合、整理、創(chuàng)新、發(fā)展，從而設(shè)計(jì)出蘊(yùn)含文化底蘊(yùn)并具有特色性的文化產(chǎn)品。發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是促進(jìn)我國(guó)社會(huì)文化發(fā)展的重要舉措，這在一定程度上為我國(guó)的文化注射了新鮮的血液，使得我國(guó)的文化更具有生機(jī)與活力，這對(duì)我國(guó)文化的創(chuàng)新與發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是推動(dòng)我國(guó)社會(huì)文化發(fā)展的需要。

2.2發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要

在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，文化所發(fā)揮的作用越來(lái)越大。文化作為一種軟實(shí)力，是當(dāng)今社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，它對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有一定的推動(dòng)作用。發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是提升我國(guó)社會(huì)文化發(fā)展的重要舉措，它有利于提高我國(guó)文化軟實(shí)力，增強(qiáng)我國(guó)的文化創(chuàng)新能力，從而促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，使得我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)更好地帶動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

2.3發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是我國(guó)社會(huì)政治發(fā)展的需要

文化是一定時(shí)期政治、經(jīng)濟(jì)的反映，它對(duì)政治與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有一定的推動(dòng)作用。我國(guó)在《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中明確提出了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)，并且，全國(guó)各個(gè)發(fā)展較好的大型城市也都隨之推出相關(guān)的政策來(lái)支持與推動(dòng)我國(guó)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展，這標(biāo)志著我們國(guó)家的黨和政府已經(jīng)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)放在文化創(chuàng)新的高度進(jìn)行了整體布局。所以說(shuō)，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是我國(guó)政治社會(huì)發(fā)展的一種體現(xiàn)，是我國(guó)社會(huì)政治發(fā)展的需要。

3發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性

文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)在我國(guó)有其發(fā)展的必要性，因?yàn)樗俏覈?guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展的需要，同樣，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)在我國(guó)具有極其重要的作用，它對(duì)我國(guó)創(chuàng)新能力的發(fā)展、綜合國(guó)力的提升以及中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)具有重要的意義。

3.1發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)我國(guó)創(chuàng)新能力的發(fā)展具有重要的意義

“創(chuàng)新”是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力，在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，一個(gè)沒(méi)有創(chuàng)新能力的國(guó)家，很難屹立于世界先進(jìn)民族之林。從這個(gè)意義上來(lái)講，創(chuàng)新對(duì)于國(guó)家與國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展具有其重要的意義。文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是以“創(chuàng)新”為核心基礎(chǔ)的，它是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)展下的產(chǎn)物，具有極大的創(chuàng)新性與創(chuàng)造力。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠在一定程度上提升我國(guó)的創(chuàng)新能力，對(duì)我國(guó)創(chuàng)新能力的發(fā)展具有重要的意義。

3.2發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)我國(guó)綜合國(guó)力的提升具有重要的意義

文化是一個(gè)國(guó)家發(fā)展的軟實(shí)力，是綜合國(guó)力不可分割的重要組成部分，創(chuàng)新是一個(gè)國(guó)家發(fā)展的動(dòng)力，二者對(duì)一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的提升具有重要的意義。而文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)在一定意義上可以看作是文化與創(chuàng)新的一種融合，文化創(chuàng)意對(duì)于經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天來(lái)說(shuō)具有其重要的戰(zhàn)略地位，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)能夠?qū)⒊橄蟮奈幕苯愚D(zhuǎn)化成具有高度經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，它對(duì)一個(gè)國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化的發(fā)展都具有重要的意義。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)我國(guó)綜合國(guó)力的提升具有重要的價(jià)值作用。

3.3發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)我國(guó)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)具有重要的意義

在21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，文化創(chuàng)意不僅是危機(jī)幫扶的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新型戰(zhàn)略，而且還是改變世界的重要力量。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于一種新型的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，它依靠人的智慧、天賦與技能，充分發(fā)揮高科技的作用對(duì)文化資源進(jìn)行提升與創(chuàng)造，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用與開(kāi)發(fā)，產(chǎn)出具有較高附加值的產(chǎn)品，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)具有較高就業(yè)潛力與較高財(cái)富創(chuàng)造的新型產(chǎn)業(yè)，它越來(lái)越成為各個(gè)國(guó)家與地區(qū)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中奪取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新舉措。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)層面的內(nèi)容，它對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)文化等發(fā)展具有重要的價(jià)值作用，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的重要舉措。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)我國(guó)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)具有重要的意義。

4探討文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

4.1文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力

文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)展的產(chǎn)物，它具有極大的創(chuàng)新性與創(chuàng)造力。文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是社會(huì)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展基礎(chǔ)上所形成的一種新的經(jīng)濟(jì)形式，它是一個(gè)具有較高就業(yè)潛力與較高財(cái)富創(chuàng)造的新型產(chǎn)業(yè)，有利于創(chuàng)造出具有較高附加值的產(chǎn)品，是地域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有極大的動(dòng)力。

4.2文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠促使地域形成新的產(chǎn)業(yè)鏈，從而帶動(dòng)地域其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要以“創(chuàng)造力”為核心基礎(chǔ)，它不但可以將地域內(nèi)現(xiàn)有的文化與創(chuàng)意資源轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)成就，從而提升地域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的附加值，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈，而且還會(huì)通過(guò)對(duì)地域內(nèi)的文化資源進(jìn)行激發(fā)、保護(hù)以及再利用，從而帶動(dòng)地域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升整個(gè)地域的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展。

4.3文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)地域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)性增長(zhǎng)具有極大的促進(jìn)作用

文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)地域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有一定的拉動(dòng)與促進(jìn)的作用，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)之所以對(duì)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的作用，不僅僅是因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)新興的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，更為關(guān)鍵的一點(diǎn)是，創(chuàng)意作為一種生產(chǎn)要素逐漸成為促進(jìn)與拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要手段。一項(xiàng)好的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠瞬間大幅度提升一個(gè)企業(yè)的知名度，使得產(chǎn)品的附加值與市場(chǎng)占有率得到進(jìn)一步地增加與擴(kuò)大，并且能夠使得地域內(nèi)很多傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

4.4文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了較高的效益

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是一種具有較高經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)業(yè)，它是對(duì)地域內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一種超越，其理念是對(duì)社會(huì)價(jià)值觀(guān)的一種反映。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所推崇的是多樣化、獨(dú)具特色的文化產(chǎn)品或服務(wù)以及充滿(mǎn)個(gè)性化且豐富多彩的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以看作綠色產(chǎn)業(yè)，它具有高度的靈活性與藝術(shù)性，在作業(yè)模式上打破了生產(chǎn)與消費(fèi)一體化、傳統(tǒng)分工體系等，為地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了較大的效益。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸在地域發(fā)展戰(zhàn)略中占據(jù)了首席之地。

5結(jié)語(yǔ)

一言以蔽之，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是以文化為基本元素，對(duì)不同的多元文化進(jìn)行融合整理，進(jìn)而設(shè)計(jì)出的具有創(chuàng)意性的文化現(xiàn)象。文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)我國(guó)的發(fā)展具有重要的作用，因此，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有其必要性。由文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)衍生出來(lái)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)具有較高就業(yè)潛力與較高財(cái)富價(jià)值的新型產(chǎn)業(yè)，具有很高的附加值，它對(duì)我國(guó)地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有一定的推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)

[1]邵學(xué)峰,王國(guó)兵.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng):中國(guó)的模式——以網(wǎng)游業(yè)為例[J].東北亞論壇,2010(03).

篇7

1 發(fā)展概述

農(nóng)民畫(huà)是以基層農(nóng)民為主要?jiǎng)?chuàng)作群體，以農(nóng)村日常的生產(chǎn)生活為創(chuàng)作內(nèi)容，以造型夸張、色彩明快、手法自由為藝術(shù)特色的現(xiàn)代民間繪畫(huà)，擁有濃厚的地域鄉(xiāng)俗文化特色，是在原生性的民間文化和主流文化的交織下產(chǎn)生和發(fā)展起來(lái)的“亞民間文化”。20世紀(jì)70年代末80年代初，我國(guó)開(kāi)始實(shí)行改革開(kāi)放，文藝也取得大發(fā)展，也是在那時(shí)，秀洲農(nóng)民畫(huà)開(kāi)始煥發(fā)生機(jī)，涌現(xiàn)出一批極具創(chuàng)造力和特色的優(yōu)秀畫(huà)家人才。20世紀(jì)90年代之后，秀洲農(nóng)民畫(huà)不斷的發(fā)展和創(chuàng)新，畫(huà)家的素質(zhì)也不斷提升，在國(guó)內(nèi)外成就了一定的影響力。

秀洲農(nóng)民畫(huà)于20世紀(jì)80年代興起，秀洲農(nóng)民畫(huà)融合當(dāng)?shù)匦Q桑文化和剪紙、刺繡等民間技藝，發(fā)展迅速，成果頗豐。1988年秀洲區(qū)被文化部命名為首批“ 中國(guó)現(xiàn)代民間繪畫(huà)畫(huà)鄉(xiāng)”；2001年開(kāi)始中國(guó)農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)節(jié)在秀洲e辦，此后每2-3年舉辦一次。在畫(huà)家隊(duì)伍建設(shè)方面，嘉興秀洲農(nóng)民畫(huà)有自己的領(lǐng)軍人物（如繆惠新大師），也有后備人才培養(yǎng)基地。秀洲農(nóng)民畫(huà)，在行業(yè)內(nèi)已形成了一支年齡層次較為豐富的畫(huà)家隊(duì)伍。

2 發(fā)展優(yōu)勢(shì)

秀洲農(nóng)民畫(huà)在文化建設(shè)文化品牌建設(shè)中的作用十分突出。秀洲農(nóng)民畫(huà)發(fā)展至今，已把“秀洲?中國(guó)農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)節(jié)”“秀洲?中國(guó)農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)中心”“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”“全國(guó)第十五屆‘群星獎(jiǎng)’”四個(gè)“國(guó)”字號(hào)稱(chēng)號(hào)收入囊中。隨著近些年的不斷發(fā)展，秀洲農(nóng)民畫(huà)獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)愈來(lái)愈多，秀洲農(nóng)民畫(huà)已從民間登上大雅之堂。秀洲農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)秀洲區(qū)政府的重視。區(qū)領(lǐng)導(dǎo)曾到秀洲區(qū)文化館作專(zhuān)題調(diào)研，走訪(fǎng)農(nóng)民畫(huà)畫(huà)家繆惠新，與熱心農(nóng)民畫(huà)事業(yè)的群文干部交朋友，支持建造新的農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)中心和文化館新館等。秀洲區(qū)政府講農(nóng)民畫(huà)作為新農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的著力點(diǎn)，制定和完善了副歌客觀(guān)實(shí)際的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)政策，2006-2015年秀洲區(qū)完成了《秀洲區(qū)畫(huà)鄉(xiāng)建設(shè)》十年規(guī)劃。

筆者走訪(fǎng)了嘉興、衢州、舟山三地，衢州與舟山都或多或少地面臨農(nóng)民畫(huà)傳承問(wèn)題，而在秀洲，卻沒(méi)有這一問(wèn)題的困擾。秀洲區(qū)有專(zhuān)門(mén)為農(nóng)民畫(huà)開(kāi)創(chuàng)的天地，也有不斷培養(yǎng)農(nóng)民畫(huà)愛(ài)好者與創(chuàng)作者的平臺(tái)。從對(duì)文化局的老師的采訪(fǎng)到對(duì)畫(huà)家本身的采訪(fǎng)，都可以看出秀洲農(nóng)民畫(huà)創(chuàng)作隊(duì)伍的有力和自信。秀洲農(nóng)民畫(huà)創(chuàng)作隊(duì)伍的成功建設(shè)，也離不開(kāi)政府。在隊(duì)伍建設(shè)中，政府的作用主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，秀洲區(qū)政府建立了從上到下梯級(jí)分布的農(nóng)民畫(huà)愛(ài)好者培養(yǎng)基地，從新農(nóng)村的“文化禮堂”到社區(qū)文化課堂再到中小學(xué)的美術(shù)拓展課堂，到處可見(jiàn)農(nóng)民畫(huà)的身影；第二，秀洲區(qū)政府注重農(nóng)民畫(huà)創(chuàng)作者的利益，對(duì)畫(huà)家有津貼補(bǔ)助，并且積極地為畫(huà)家提供了比賽、展覽、交流渠道，關(guān)注畫(huà)家的生活與發(fā)展。

秀州地區(qū)作為一個(gè)成熟的農(nóng)民畫(huà)發(fā)展地的示例，政府方面對(duì)于農(nóng)民畫(huà)的展覽、交流（國(guó)內(nèi)國(guó)外）、畫(huà)家群體的管理已經(jīng)有了相關(guān)負(fù)責(zé)的文化部門(mén)，相關(guān)的文化設(shè)施（如展覽館、文化館）也已經(jīng)相當(dāng)完備。在農(nóng)民畫(huà)宣傳方面，秀洲區(qū)已走在前列。農(nóng)民畫(huà)的基地建設(shè)增加了農(nóng)民畫(huà)在老百姓中的知名度，而將農(nóng)民畫(huà)作為政府贈(zèng)禮增加了地區(qū)間的知名度。

3 發(fā)展瓶頸

秀洲區(qū)農(nóng)民畫(huà)的主要成果還是在學(xué)術(shù)和藝術(shù)方面。經(jīng)濟(jì)方面相對(duì)舟山等地起步較晚，農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)化依舊前路漫漫。秀洲農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)化的道路依舊在摸索中，.創(chuàng)作和衍生品化兩個(gè)環(huán)節(jié)的連接有待進(jìn)步。在對(duì)畫(huà)家進(jìn)行采訪(fǎng)時(shí)有青年畫(huà)家表示秀洲農(nóng)民畫(huà)如火如荼發(fā)展的同時(shí)，也給新一代畫(huà)家的創(chuàng)新帶來(lái)了挑戰(zhàn)。與其他地區(qū)相同，大部分農(nóng)民畫(huà)畫(huà)家難以依靠農(nóng)民畫(huà)養(yǎng)家糊口。農(nóng)民畫(huà)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)還存在問(wèn)題。大部分農(nóng)民畫(huà)家的產(chǎn)權(quán)意識(shí)較為薄弱，相關(guān)政策舉措也不夠完善。

農(nóng)民畫(huà)事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的雜糅并存是目前農(nóng)民畫(huà)發(fā)展現(xiàn)狀中突出的特點(diǎn)。嘉興秀洲區(qū)農(nóng)民畫(huà)事業(yè)化發(fā)展頗有成就，但產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不成熟，二者的并存共生矛盾重重，并且這些矛盾長(zhǎng)期以來(lái)并沒(méi)有得到完善的解決，造成了一定程度上的發(fā)展障礙。在農(nóng)民畫(huà)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，政府方面明顯缺乏相關(guān)政策的扶持。目前，嘉興僅有一家農(nóng)民畫(huà)創(chuàng)意文化公司，該公司的負(fù)責(zé)人也表現(xiàn)出對(duì)政府方面政策的需求和對(duì)外合作交流的需求。只能說(shuō)，嘉興地區(qū)的農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)形態(tài)初具規(guī)模但也存在一定的發(fā)展規(guī)劃問(wèn)題。

嘉興秀洲農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)意有限公司注重“創(chuàng)意”在農(nóng)民畫(huà)元素提取過(guò)程中發(fā)揮的作用，旨在通過(guò)創(chuàng)意策劃提升其衍生產(chǎn)品附加的文化內(nèi)涵，最大程度發(fā)揮農(nóng)民畫(huà)的文化價(jià)值。該公司目前的衍生品包括工藝品（油紙傘）、生活用品（杯子、家紡、紙巾等）、文具、服飾（絲巾、衣物）等，但是產(chǎn)量有限，產(chǎn)業(yè)鏈存在（“畫(huà)家藝術(shù)創(chuàng)作―團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意策劃―公司投入生產(chǎn)”三位一體）但發(fā)展還不成熟，價(jià)格也比較高昂，市場(chǎng)流通率低。

秀洲農(nóng)民畫(huà)前途一片燦爛，但是在發(fā)展過(guò)程中也難免有一些小瓶頸，面對(duì)這些小瓶頸，秀洲區(qū)政府的解決手段對(duì)于浙江其他地區(qū)而言是有借鑒意義的。另一方面而言，秀洲農(nóng)民畫(huà)在走在浙江省乃至全國(guó)前列的同時(shí)，也需要不斷地反思和創(chuàng)新，尋求發(fā)展模式的優(yōu)化。

參考文獻(xiàn)

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篇8

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念、發(fā)展

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（Creative Industries）這一概念最早出現(xiàn)在1998年《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些源自于個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和利用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)，并將廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等13個(gè)行業(yè)確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。隨后，美國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)以及其他國(guó)家在不同程度上推進(jìn)了有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新觀(guān)點(diǎn)。但到目前為止，對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的真正內(nèi)涵，學(xué)術(shù)界還有不少爭(zhēng)論。

目前，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶頭城市上海對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義是指，以創(chuàng)新思想、技巧和先進(jìn)技術(shù)等知識(shí)和智力密集型要素為核心，通過(guò)一系列創(chuàng)造活動(dòng)，引起生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)的價(jià)值增值，為社會(huì)提供廣泛就業(yè)機(jī)會(huì)并創(chuàng)造財(cái)富的產(chǎn)業(yè)，具體指研發(fā)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、文化藝術(shù)、咨詢(xún)策劃和時(shí)尚消費(fèi)等。

成都目前并沒(méi)有提出明確的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，但在《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009―2012）》中提出目前重點(diǎn)發(fā)展四大行業(yè)：傳媒業(yè)、文博旅游業(yè)、演藝與藝術(shù)業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)。以此看出，成都目前對(duì)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”未作明確界定。

筆者認(rèn)為，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”與“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”之間是存在差異的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，但又呈現(xiàn)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不同的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，隨著現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品中的創(chuàng)造性得以獨(dú)立出來(lái)并創(chuàng)造財(cái)富，形成了以創(chuàng)意理念、創(chuàng)造性為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不應(yīng)該局限于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，而應(yīng)將制造新產(chǎn)品、新技術(shù)研發(fā)也劃歸于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。即創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)包括文化藝術(shù)創(chuàng)意、數(shù)字高科技創(chuàng)意、工業(yè)技術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，并成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。

（二）國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)創(chuàng)始人約翰?霍金斯曾明確指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造價(jià)值220億美元，并以5%的速度遞增。特別是在英國(guó)、美國(guó)、日本等一些發(fā)達(dá)國(guó)家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，凸顯了在國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要作用。

1.英國(guó)。作為最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的英國(guó)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。至2000年，英國(guó)大約有12.2萬(wàn)個(gè)不同類(lèi)型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司，約占企業(yè)總數(shù)的7.6%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)位居各產(chǎn)業(yè)之首。目前，英國(guó)的創(chuàng)意工業(yè)政策是國(guó)際上產(chǎn)業(yè)架構(gòu)最完整的文化產(chǎn)業(yè)政策。

2.美國(guó)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在美國(guó)發(fā)展迅速，美國(guó)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱(chēng)為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。美國(guó)是全球版權(quán)產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國(guó)家，版權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今其最大、最富有活力，并帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)收益的產(chǎn)業(yè)。美國(guó)的影視業(yè)和軟件業(yè)也發(fā)展迅速，在國(guó)際市場(chǎng)中優(yōu)勢(shì)明顯。2002年，美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為12540美元，約占到全國(guó)GDP的11.97%。據(jù)2007年初統(tǒng)計(jì)，紐約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)已近30萬(wàn)人，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員平均年薪也要比其他產(chǎn)業(yè)高出2萬(wàn)美元。

3.日本。日本是世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國(guó)，在亞洲是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為發(fā)達(dá)的國(guó)家。目前有60%以上的日本動(dòng)漫作品中在全球播放，在歐洲播放的日本動(dòng)漫甚至達(dá)到80%以上。日本以動(dòng)漫、游戲等為主體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不僅使日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2003年，銷(xiāo)往美國(guó)的日本動(dòng)漫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國(guó)的鋼鐵總收入的4倍。2010年，日本政府出臺(tái)了一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新舉措，把文化產(chǎn)業(yè)定為重要突破口，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)出口。

4.韓國(guó)。韓國(guó)是亞洲各國(guó)家中較早認(rèn)識(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有巨大經(jīng)濟(jì)收益的國(guó)家。1997年亞洲金融風(fēng)暴使韓國(guó)政府意識(shí)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大推動(dòng)作用，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入政府主持發(fā)展計(jì)劃。1998-2002年間，由韓國(guó)政府推動(dòng)的工業(yè)設(shè)計(jì)振興計(jì)劃不僅提高了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新能力，使韓國(guó)設(shè)計(jì)的質(zhì)量進(jìn)一步提升，而且在此期間設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生人數(shù)增長(zhǎng)了25%。

（三）我國(guó)發(fā)達(dá)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況

我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速。香港于21世紀(jì)初開(kāi)始研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，香港貿(mào)發(fā)局于2002年9月公布了首份《香港的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》研究報(bào)告。資料顯示，截至2002年3月，香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聘用員工超過(guò)9萬(wàn)人，占香港總就業(yè)人口的3.7%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為香港經(jīng)濟(jì)一個(gè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。2005年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思潮開(kāi)始影響我國(guó)各大城市。2006年，《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》首次將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”寫(xiě)入其中，開(kāi)始真正重視和認(rèn)同這一新生事物。近年來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在一些大城市迅速崛起，北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、等城市紛紛建立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，并將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市發(fā)展引擎，形成了一系列有針對(duì)性的扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。

1.北京。北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚但發(fā)展很快。至2007年，北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總計(jì)7260.8億元，全年實(shí)現(xiàn)收入4601.6億元，比2004年增長(zhǎng) 86.5%。2009年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅沒(méi)有受到?jīng)_擊，反而取得了明顯的進(jìn)步和發(fā)展，進(jìn)入了新的發(fā)展階段。初步核算，2009年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP比重為12.6%，現(xiàn)價(jià)增速達(dá)11.2%，提前實(shí)現(xiàn)“十一五”規(guī)劃的目標(biāo)。目前，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增加值已超過(guò)批發(fā)零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等行業(yè)，成為新時(shí)期帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。

2.上海。上海是我國(guó)內(nèi)地最早發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并且發(fā)展最為迅速的城市。2006年，上海了國(guó)內(nèi)首個(gè)城市創(chuàng)意指數(shù)――上海創(chuàng)意指數(shù)，為研究和推動(dòng)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有效工具，形成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上海研究范式。目前，上海已經(jīng)成為中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速、總體實(shí)力最大、產(chǎn)業(yè)形態(tài)相對(duì)成熟的城市之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值達(dá)756.84億元，占全市GDP的7.5%。至2006年年底，上海已打造出75個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引各類(lèi)創(chuàng)意類(lèi)企業(yè)集聚。截至2008年年底，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值已達(dá)1048億元，年均增幅20%以上，占全市GDP的比重達(dá)7.66%,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為上海經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中引人矚目的亮點(diǎn)。在上海市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要（2011―2015年）中提出，到2015年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到2100億元，將占全市生產(chǎn)總值比重達(dá)到12%左右。

3.杭州。據(jù)測(cè)算，2008年杭州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值為579.86億元，增長(zhǎng)17.6%，高于全市GDP增速6.6個(gè)百分點(diǎn)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的比重達(dá)12.1%，對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為13.2%。2009年杭州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值642.43億元，增長(zhǎng)15.0%，高于全市GDP增速5個(gè)百分點(diǎn)，占全市GDP的比重達(dá)12.6%，居十大門(mén)類(lèi)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之首。2008年，杭州確定將西湖創(chuàng)意谷等十大園區(qū)作為主平臺(tái)，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)集群發(fā)展。截至2009年底，杭州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新興園區(qū)規(guī)劃總建筑面積已達(dá)到130萬(wàn)平方米。

4.深圳。2004年，深圳市提出“文化立市”的城市發(fā)展戰(zhàn)略，并提出構(gòu)建“設(shè)計(jì)之都”的目標(biāo)。2008年11月19日，深圳正式獲得聯(lián)合國(guó)教科文組織授予的“設(shè)計(jì)之都”稱(chēng)號(hào)，成功加入“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”。短短幾年，深圳市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，2002年深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值總量規(guī)模約55億元，占全市GDP的比重僅為2.5％，到2009年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到531.3億元，占全市GDP的6.5％。目前深圳正致力于將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成為第四大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

（四）成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概述

2006年，成都市政府在《成都市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》中，明確提出建立健全公共文化設(shè)施服務(wù)公示制度，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，將數(shù)字娛樂(lè)業(yè)作為發(fā)展信息服務(wù)業(yè)的重要措施。在《2007年成都市市政府工作報(bào)告》中，將“培育發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，抓緊建設(shè)國(guó)家級(jí)的網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和傳媒集團(tuán)快速發(fā)展，盡快形成一批有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的大型文化企業(yè)，鼓勵(lì)、支持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口”作為政府工作的重要任務(wù)，2007年成為了成都的“創(chuàng)意文化年”，成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般誕生，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2008年，成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到595.62億元，占全市GDP比重為3.4%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的增速已超過(guò)全市經(jīng)濟(jì)增速。2009年底《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(20O9―2012)》將近期目標(biāo)定為將成都在3年內(nèi)打造成為“中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的鼎立之城”。

從2006年《成都市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》到2009年底《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2009―2012)》，成都市各級(jí)政府推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度逐漸加大。在《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2009―2012)》中推出加強(qiáng)統(tǒng)籌力度、創(chuàng)新體制機(jī)制、加大資金投入、完善產(chǎn)業(yè)政策、培養(yǎng)引進(jìn)人才、完善統(tǒng)計(jì)體系、編制專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃等7大保障措施，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展軟環(huán)境，為成都打造“中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鼎立之城”創(chuàng)造了條件。

二、成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的困境與問(wèn)題

雖然當(dāng)前成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了很大進(jìn)步，政府也制定了一系列的政策，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也呈現(xiàn)一片如火如荼的繁榮景象。但我們也應(yīng)該看到一些阻礙創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性問(wèn)題，如何理性看待這些問(wèn)題并及時(shí)解決，將決定著成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與前途。

（一）缺乏創(chuàng)意氛圍，市場(chǎng)需求不成熟

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)屬于知識(shí)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)經(jīng)濟(jì)，是創(chuàng)新和研發(fā)領(lǐng)域中的一種經(jīng)濟(jì)類(lèi)型，因此，同其他所有創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)一樣，其形成和發(fā)展需要一個(gè)優(yōu)良的創(chuàng)意氛圍。

成都家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，初步形成了以新都、崇州等為主產(chǎn)區(qū)的家具產(chǎn)業(yè)集群，年產(chǎn)值近300億元，已成為全國(guó)第三大家具生產(chǎn)基地。成都擁有2000多個(gè)本地家具品牌，但大多數(shù)成都人在購(gòu)買(mǎi)家具時(shí)不會(huì)關(guān)注“成都造”的品牌，因?yàn)榕c沿海地區(qū)相比，成都家具在技術(shù)創(chuàng)新、藝術(shù)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)等方面有較大差距。成都的家具業(yè)設(shè)計(jì)互相抄襲，產(chǎn)品多拷貝香港和歐美，或左抄右改，重制造輕設(shè)計(jì)的風(fēng)氣經(jīng)久不散。2009年掌上明珠“質(zhì)量門(mén)”事件讓企業(yè)終于認(rèn)識(shí)到了產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)的重要，2009年末掌上明珠以數(shù)十萬(wàn)年薪聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)總監(jiān)并吸引了數(shù)千名專(zhuān)業(yè)人才求職。目前，成都的家具行業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了家具行業(yè)未來(lái)應(yīng)該重視創(chuàng)新、研發(fā)，應(yīng)用創(chuàng)意、用文化去增加家具行業(yè)的附加值。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前成都幾萬(wàn)家工業(yè)企業(yè)中，只有三家工業(yè)設(shè)計(jì)公司，十幾個(gè)設(shè)計(jì)人員，還年年虧損。許多工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)淡薄、設(shè)計(jì)能力較弱，以模仿改良為主，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，亦不重視創(chuàng)意設(shè)計(jì)，忽略了創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶來(lái)產(chǎn)品的高附加值。

創(chuàng)意源于需求，當(dāng)前成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求不成熟，制造業(yè)、消費(fèi)者沒(méi)有足夠的創(chuàng)意需求，這就抑制了創(chuàng)意的源泉。因此需要政府、媒體加以引導(dǎo)，引導(dǎo)制造產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意需求，鼓勵(lì)制造產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)接，讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)真正的成果化、產(chǎn)業(yè)化，而不再是“曲高和寡”，讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在優(yōu)良的創(chuàng)意氛圍盡快地茁壯成長(zhǎng)。

（二）缺乏個(gè)性、特色，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重同質(zhì)化

當(dāng)前成都的動(dòng)漫游戲發(fā)展迅猛，已形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。目前成都有游戲動(dòng)漫開(kāi)發(fā)、營(yíng)運(yùn)和專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)等企業(yè)210余家，相關(guān)從業(yè)人員約3萬(wàn)人。2009年成都數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入超過(guò)25億元，占國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)總量超過(guò)10%，同比增長(zhǎng)120%，為成都經(jīng)濟(jì)的騰飛提供了有利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境優(yōu)勢(shì)。但是，我們不能不注意到，成都的動(dòng)漫企業(yè)雖然數(shù)量多，從業(yè)人員也多，但由于缺乏原創(chuàng)，大量模仿日本，照搬、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)量急劇提高，但創(chuàng)造不了高附加值的產(chǎn)品。而且多是在為別人加工，作為世界動(dòng)漫“加工廠(chǎng)”，與歐美日韓的動(dòng)漫游戲設(shè)計(jì)相比，沒(méi)有形成一定的市場(chǎng)占有率和社會(huì)影響力。

因此，如何在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中凸顯成都的個(gè)性，結(jié)合成都的城市特色，形成品牌，以個(gè)性的原創(chuàng)，形成自身的產(chǎn)業(yè)鏈和規(guī)模效益，是當(dāng)前成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)障礙。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策體系還不夠完善，缺乏行業(yè)間協(xié)調(diào)配合的平臺(tái)

從發(fā)達(dá)國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，政府出臺(tái)相關(guān)的扶持政策起到了相當(dāng)重要的作用。目前成都也對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出臺(tái)了一系列的扶持政策，如“購(gòu)買(mǎi)天府軟件園辦公用房按基準(zhǔn)價(jià)出讓?zhuān)麑淤?gòu)買(mǎi)優(yōu)惠5%，整棟購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠10%，租用天府軟件園辦公用房享受房租補(bǔ)貼?！?“入駐天府軟件園的軟件企業(yè)，免費(fèi)使用國(guó)家軟件產(chǎn)業(yè)基地（成都）公共技術(shù)支撐平臺(tái)，免費(fèi)獲得基礎(chǔ)性的技術(shù)支持與服務(wù)。”此外，軟件企業(yè)出口除享受?chē)?guó)家的外貿(mào)出口優(yōu)惠政策外，同時(shí)享受高新區(qū)的出口補(bǔ)貼政策。并且對(duì)相關(guān)申報(bào)項(xiàng)目有無(wú)償資助或者貸款貼息，對(duì)高級(jí)人才的引進(jìn)也有專(zhuān)門(mén)的獎(jiǎng)勵(lì)辦法。

這些優(yōu)惠政策也起到了不少作用，已經(jīng)初步形成了以高新區(qū)為載體的數(shù)字游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展區(qū)。但是政策體系不夠完善，例如對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度較弱，沒(méi)有完善的政策體系等。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)智力成果，是一種無(wú)形的財(cái)富，如果沒(méi)有有效的保護(hù)，創(chuàng)意一經(jīng)公開(kāi)后就可能成為人們輕易地復(fù)制、抄襲的對(duì)象，原創(chuàng)者的經(jīng)濟(jì)利益不能得到保護(hù)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也就喪失其蓬勃的生命力。

同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)種類(lèi)繁多，與眾多的行業(yè)之間聯(lián)系錯(cuò)綜復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)的新模式層出不窮，對(duì)各行各業(yè)的滲透越來(lái)越深，如果不同行業(yè)的主管部門(mén)不能進(jìn)行有效的協(xié)調(diào)，就不利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源整合，無(wú)法形成完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)法帶動(dòng)周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。而當(dāng)前對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不夠，雖然對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)及不同類(lèi)型的創(chuàng)意作品或產(chǎn)品都有相應(yīng)的法律法規(guī)，但法律上不夠完善，不夠合理，未能夠根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈分別制定創(chuàng)造、保護(hù)和利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的政策體系，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)研發(fā)、轉(zhuǎn)讓的政策體系，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易的商務(wù)平臺(tái)，導(dǎo)致創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步入瓶頸。

（四）創(chuàng)意領(lǐng)軍人才稀缺，結(jié)構(gòu)不平衡，人才培養(yǎng)引進(jìn)機(jī)制不夠成熟

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源于人才的創(chuàng)造力、技能與才華，其主要構(gòu)成元素是創(chuàng)意個(gè)體的智慧、才華和創(chuàng)新精神，因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是人才。統(tǒng)計(jì)資料顯示，紐約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占就業(yè)人口總數(shù)的12%，倫敦為14%，東京為15%，而我國(guó)創(chuàng)意人才不足就業(yè)人口的千分之一，行業(yè)需求與人才儲(chǔ)備之間存在著巨大的缺口。目前，高端創(chuàng)意人才的稀缺是發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所共同關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的總量雖能滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，但創(chuàng)意高端人才稀缺，人才結(jié)構(gòu)失衡，缺乏將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)管理人才，已成為制約成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

首先，與北京、上海、深圳的創(chuàng)意人才吸引政策相比，成都在工作環(huán)境、發(fā)展機(jī)遇和待遇方面的吸引力均存在差距，成都人才引進(jìn)政策的不夠成熟使北京上海集中了中國(guó)優(yōu)秀的創(chuàng)意人才，而成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員專(zhuān)業(yè)化程度不高、整體實(shí)力不強(qiáng)。

其次，本土創(chuàng)意人才的培養(yǎng)存在培養(yǎng)模式陳舊，培養(yǎng)渠道單一等問(wèn)題。目前，雖然成都已有幾所大專(zhuān)院校在進(jìn)行創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，但在中規(guī)中矩、因循守舊傳統(tǒng)人才培養(yǎng)模式中是無(wú)法培育出來(lái)創(chuàng)意人才所需要的頭腦靈活、異想天開(kāi)和特立獨(dú)行的。

此外，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，人才需求的急增，當(dāng)前從業(yè)者以設(shè)計(jì)、策劃編輯等單一人才為多，而既有深厚的文化底蘊(yùn)和藝術(shù)素養(yǎng)，又掌握經(jīng)濟(jì)管理知識(shí)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)復(fù)合型人才則嚴(yán)重缺失。因此，僅僅依靠大專(zhuān)院校的人才培養(yǎng)不可能滿(mǎn)足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)高層次人才的需求，應(yīng)大力開(kāi)展創(chuàng)意人才的職業(yè)培訓(xùn)，由相關(guān)企業(yè)以及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聯(lián)手開(kāi)展職業(yè)培訓(xùn)，將學(xué)位和證書(shū)課程教育結(jié)合起來(lái)，多渠道、多種類(lèi)培養(yǎng)創(chuàng)意人才。

三、成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)策建議

（一）融入成都城市個(gè)性特色，發(fā)展成都特色的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

城市個(gè)性主要是強(qiáng)調(diào)不同的城市之間應(yīng)像不同的人一樣具備自身獨(dú)有的特征，即區(qū)別于其他城市的能為人感知的客觀(guān)存在的個(gè)別特性。城市個(gè)性是和這個(gè)城市的文化特征密不可分的。具有燦爛悠久的天府文明的成都，濃縮了千年的人文歷史，同時(shí)，成都作為中國(guó)道教的發(fā)源地和發(fā)祥地，汲取、濃縮了幾千年的道家養(yǎng)生之精華，形成了具有多元的文化氣質(zhì)，各種風(fēng)格的文化藝術(shù)和諧共存、兼容并蓄，海納百川的城市個(gè)性。因此，成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)注重城市個(gè)性的發(fā)掘，發(fā)展具有成都特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

1.立足傳統(tǒng)歷史，發(fā)展成都特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)及數(shù)字媒體、動(dòng)漫游戲、影視演藝等產(chǎn)業(yè)

成都擁有金沙遺址、史前古城址群、三星堆遺址、戰(zhàn)國(guó)船墓葬等古蜀文明遺址，可以從傳統(tǒng)華夏文明中汲取靈感，開(kāi)發(fā)具有濃郁成都特色的古蜀文化旅游。目前，成都對(duì)金沙遺址、寬窄巷子、錦里的旅游開(kāi)發(fā)是比較成功的，但沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)以古蜀文明為特色進(jìn)一步開(kāi)發(fā)與之相關(guān)的影視演藝。而且可以依托成都動(dòng)漫制作技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)帶有古蜀文明特色的動(dòng)漫原創(chuàng)作品以及衍生產(chǎn)品體系，同時(shí)與媒體機(jī)構(gòu)合作，打造以區(qū)別于其他城市和國(guó)家的成都動(dòng)漫品牌和企業(yè)品牌。

2.發(fā)揚(yáng)“道”家休閑文化，發(fā)展休閑特色的旅游、數(shù)字娛樂(lè)、演藝藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

美國(guó)權(quán)威人士預(yù)測(cè)，休閑經(jīng)濟(jì)將成為全球的下一次經(jīng)濟(jì)浪潮，休閑正在成為一種世界性的潮流和趨勢(shì)，在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色。

美國(guó)休閑學(xué)專(zhuān)家杰弗瑞?戈比曾說(shuō)，藝術(shù)家是典型的工作與休閑合一。成都是目前中國(guó)發(fā)育比較成熟的休閑城市，其最大的優(yōu)點(diǎn)是不僅把傳統(tǒng)的“道”家休閑文化繼承下來(lái)，而且結(jié)合現(xiàn)代化的腳步，給休閑注入了新的文化因素。道家思想不僅注重身體、物質(zhì)的生活質(zhì)量，同時(shí)注重人性的自由，心靈、情感不受束縛。這種“道”家休閑文化環(huán)境最適合藝術(shù)家、創(chuàng)作者靜心思考，以提出有創(chuàng)意的新設(shè)計(jì)和有創(chuàng)意的新想法。

因此，今后成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該貫徹“在休閑中創(chuàng)造，在創(chuàng)造中休閑”的理念，將“道”家休閑文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巧妙結(jié)合在一起，發(fā)展休閑創(chuàng)意旅游、數(shù)字娛樂(lè)、演藝藝術(shù)及創(chuàng)意設(shè)計(jì)等具有休閑特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入活力，使成都成為“休閑創(chuàng)意之都”。

3.融合各地的創(chuàng)意智慧，凸顯包容的城市個(gè)性，使成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出與眾不同的活力

成都文化是移民文化，最突出地表現(xiàn)為一種“融合”的氛圍，海納百川、兼收并蓄，包容性極強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，四川歷史上約有9次較大的移民遷入活動(dòng)。這些移民把中國(guó)各地的民風(fēng)民俗、各地的文化“移植”到了成都平原，并且互相兼容，樂(lè)于探索、創(chuàng)新，形成了成都開(kāi)放兼容的移民文化。

因此，成都應(yīng)大力發(fā)揚(yáng)“包容”這一城市精神，不僅在傳統(tǒng)文化中汲取靈感，而且融合各地的創(chuàng)意智慧，用開(kāi)放的心態(tài)吸收來(lái)自先進(jìn)地區(qū)的創(chuàng)新做法和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，使成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出與眾不同的特色。

（二）構(gòu)建公共服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展，打造完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

從世界各國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來(lái)看，各國(guó)政府均為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建了完善的公共服務(wù)平臺(tái)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)資本、人才、技術(shù)和信息資源，當(dāng)前成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈很不完善，研發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、銷(xiāo)售之間聯(lián)系不緊密，這就要求有相關(guān)組織機(jī)構(gòu)來(lái)?yè)?dān)當(dāng)中介，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立公共服務(wù)平臺(tái)，打通產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的隔閡。

1.由政府構(gòu)建公共服務(wù)平臺(tái)，專(zhuān)職負(fù)責(zé)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的落實(shí)

首先，可以由政府成立專(zhuān)門(mén)部門(mén)負(fù)責(zé)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的咨詢(xún)、管理服務(wù)，涵蓋所有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理上的高度統(tǒng)一，形成專(zhuān)業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)、展示推廣、銷(xiāo)售交易、融資擔(dān)保提供完善的公共服務(wù)平臺(tái)，使成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?，經(jīng)濟(jì)化。

其次，政府可以建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息平臺(tái)，提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息檢索，避免侵權(quán)和重復(fù)創(chuàng)作，促進(jìn)創(chuàng)意交流，并且提供相應(yīng)的政策咨詢(xún)，及時(shí)反饋并完善相關(guān)制度，強(qiáng)化企業(yè)與個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。

再次，政府可以建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商務(wù)交易平臺(tái)，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)找到出口，為工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)奠定基礎(chǔ)，促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制造的互動(dòng)與對(duì)接，搭建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)與生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的橋梁。以前，中小企業(yè)為避風(fēng)險(xiǎn)不愿花費(fèi)過(guò)多的資金自行研發(fā)設(shè)計(jì)，通過(guò)搭建創(chuàng)意商務(wù)交易平臺(tái)，不僅激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)意需求，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，而且引導(dǎo)和鼓勵(lì)創(chuàng)意作品和創(chuàng)意個(gè)體在市場(chǎng)中獲得最大的回報(bào)，及時(shí)轉(zhuǎn)化為商業(yè)資本，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，使創(chuàng)意設(shè)計(jì)不再“曲高和寡”，激發(fā)個(gè)體的創(chuàng)意激情。

在這個(gè)方面，寧波市做得很有特色。寧波市鄞州區(qū)企業(yè)百事靈政策咨詢(xún)中心網(wǎng)站中開(kāi)設(shè)的“工業(yè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)”，專(zhuān)門(mén)針對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)制造的對(duì)接搭建橋梁，對(duì)研發(fā)出來(lái)的成果加以推廣和應(yīng)用，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的服務(wù)平臺(tái)。

另外，政府應(yīng)建立創(chuàng)意中小企業(yè)融資服務(wù)平臺(tái)，為中小企業(yè)融通資金提供渠道和擔(dān)保，降低融資成本費(fèi)用，為創(chuàng)意中小企業(yè)的發(fā)展壯大創(chuàng)造良好的環(huán)境。

2.采用多渠道模式，鼓勵(lì)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)

第一，可以由政府出臺(tái)鼓勵(lì)優(yōu)惠政策，依托中介服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行投資建設(shè)，也可以由政府投資，吸引社會(huì)的資本設(shè)立各種創(chuàng)意創(chuàng)新基金，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的暢通提供配套服務(wù)的平臺(tái)。當(dāng)前，成都市可以依托創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，由政府部門(mén)集中建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)、展示推廣、銷(xiāo)售交易、融資擔(dān)保提供綜合服務(wù)。

第二，作為西部金融中心的成都應(yīng)該依托國(guó)際化的金融環(huán)境拓展創(chuàng)意企業(yè)的融資渠道，探索新形式的貸款業(yè)務(wù)，為創(chuàng)意中小企業(yè)的發(fā)展提供資金來(lái)源。

第三，還可以發(fā)揮傳媒的作用，創(chuàng)辦創(chuàng)意雜志，組織策劃“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”大賽，設(shè)立創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅鼓勵(lì)原創(chuàng)，還可以發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、選拔、評(píng)價(jià)創(chuàng)意人才，吸引創(chuàng)意高端人才的入駐，更可以引導(dǎo)創(chuàng)意消費(fèi)，推動(dòng)創(chuàng)意需求，打造成熟的創(chuàng)意消費(fèi)市場(chǎng)。

（三）建立健全的知識(shí)保護(hù)法律體系及組織管理體系

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有鮮明的知識(shí)產(chǎn)權(quán)性，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的核心要素是信息、知識(shí)、文化和技術(shù)等無(wú)形資產(chǎn)，覆蓋了設(shè)計(jì)、文藝、咨詢(xún)策劃和時(shí)尚消費(fèi)等諸多技術(shù)密集與知識(shí)密集的領(lǐng)域。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須首先建立起合理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度。

1.加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法規(guī)制度建設(shè)

首先，針對(duì)新形勢(shì)下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律展開(kāi)系統(tǒng)研究，并根據(jù)成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)考慮制定比較完善的地方性法規(guī)或指導(dǎo)意見(jiàn)，盡快彌補(bǔ)當(dāng)前知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“真空地帶”，如廣告、電子游戲、動(dòng)漫設(shè)計(jì)等，為成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

其次，應(yīng)圍繞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，系統(tǒng)制定研發(fā)、保護(hù)、利用階段的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策體系。尤其是創(chuàng)意研發(fā)階段，參與者的參與及組織較分散，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)發(fā)生頻繁，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)相對(duì)較弱，如果沒(méi)有強(qiáng)有力的法規(guī)和措施，將會(huì)極大地打擊創(chuàng)作者個(gè)人的積極性。因此，應(yīng)該綜合考慮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)階段鼓勵(lì)政策的制定與實(shí)施，可以由政府設(shè)立專(zhuān)門(mén)的部門(mén)來(lái)對(duì)研發(fā)階段的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，以促進(jìn)創(chuàng)作者的創(chuàng)新觀(guān)念，強(qiáng)化創(chuàng)作者的自我保護(hù)意識(shí)。

2.完善各部門(mén)間的協(xié)調(diào)配合，加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)化的組織和監(jiān)管

應(yīng)針對(duì)當(dāng)前知識(shí)產(chǎn)權(quán)多頭管理的現(xiàn)狀，盡快實(shí)施統(tǒng)一的管理，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專(zhuān)利、商標(biāo)、版權(quán)等合為一體，提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理效率。同時(shí)，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的執(zhí)法體系，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的執(zhí)法監(jiān)督力度，切實(shí)保護(hù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者的利益。

3.樹(shù)立企業(yè)和個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)

要加大宣傳，普及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律意識(shí)，加強(qiáng)企業(yè)自身對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理，促進(jìn)企業(yè)和個(gè)人積極應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律糾紛和爭(zhēng)端。同時(shí)，政府可以建立共享的知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息平臺(tái)，對(duì)企業(yè)和個(gè)人的創(chuàng)意進(jìn)行鼓勵(lì)和保護(hù)，保障創(chuàng)意企業(yè)獲得充分的利潤(rùn)，提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

(四)建立完善人才引進(jìn)機(jī)制和多層次的人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)和管理人才

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在于兼具優(yōu)質(zhì)智慧資源，其核心部分則是人才資源。成都已經(jīng)有了人才培訓(xùn)和引進(jìn)政策，例如對(duì)新引進(jìn)的知名軟件教育機(jī)構(gòu)，在場(chǎng)地方面提供便利；對(duì)做出重要貢獻(xiàn)的教育機(jī)構(gòu)和組織給予獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)軟件企業(yè)的高級(jí)管理人員和高級(jí)技術(shù)人員給予獎(jiǎng)勵(lì)等，但無(wú)論是人才引進(jìn)機(jī)制和培訓(xùn)的鼓勵(lì)政策均不夠完善。因此，應(yīng)建立完善的人才引進(jìn)機(jī)制和多層次的人才培養(yǎng)體系，注重培養(yǎng)和開(kāi)發(fā)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)人才、創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)人才以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理人才。

1.建立完善的人才引進(jìn)機(jī)制，通過(guò)多種方式引進(jìn)創(chuàng)意人才

首先，應(yīng)該由市政府職能部門(mén)組織全面的調(diào)查研究，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的角度分別確定創(chuàng)作人才、制作人才、經(jīng)營(yíng)人才和管理人才的需求量、人才規(guī)格，并制定相應(yīng)的人才引進(jìn)和培養(yǎng)計(jì)劃，出臺(tái)相應(yīng)的政策措施。

其次，加大人才引進(jìn)政策力度，提供具有吸引力的發(fā)展環(huán)境和待遇，為創(chuàng)意人才搭建起多樣性、包容性的發(fā)展平臺(tái)。當(dāng)前，創(chuàng)意人才的稀缺導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)和城市對(duì)創(chuàng)造型人才的搶奪非常激烈，甚至陷入了互挖墻腳的惡性循環(huán)。成都可以依托休閑的文化環(huán)境，通過(guò)學(xué)術(shù)交流、合作研究等多種形式引進(jìn)方式，集聚各類(lèi)創(chuàng)意人才。

2.建立多層次的人才培養(yǎng)體系，打破專(zhuān)業(yè)界限，培養(yǎng)復(fù)合型創(chuàng)意人才

首先，政府提供平臺(tái)，加強(qiáng)和促進(jìn)大專(zhuān)院校、科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)以及社會(huì)培訓(xùn)組織之間的聯(lián)系、協(xié)同和合作建立多層次、多渠道的人才培養(yǎng)體系，利用高等院校自身資源，發(fā)揮科研機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，利用企業(yè)的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)所以及社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的銜接培訓(xùn)，不僅培養(yǎng)不同層次的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，而且使各種領(lǐng)域的人才有機(jī)會(huì)接受高效的相關(guān)培訓(xùn)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才提供廣闊的成長(zhǎng)空間，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障。

其次，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的角度分別制定創(chuàng)作人才、制作人才、經(jīng)營(yíng)人才和管理人才的培養(yǎng)戰(zhàn)略，明確產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的人才培養(yǎng)目標(biāo)。

目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最缺兩類(lèi)人才：一是創(chuàng)作人才；二是將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的人才，即經(jīng)營(yíng)、管理人才。由于我國(guó)目前對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的研究缺乏系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，對(duì)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)還停留在傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)、傳媒等學(xué)科體系，將創(chuàng)意人才的培養(yǎng)理解為技能操作型人才培養(yǎng)，形成大量的畢業(yè)生求職受挫，創(chuàng)意人才嚴(yán)重缺失。要解決這種問(wèn)題，就只有打破學(xué)科壁壘，打破專(zhuān)業(yè)界限，培養(yǎng)兼通藝術(shù)和技術(shù)的復(fù)合型高端創(chuàng)意人才。同時(shí)，可以借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)業(yè)，專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和營(yíng)銷(xiāo)策劃的高層次人才，以適應(yīng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的人才需求，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

總之，成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已具備一定的基礎(chǔ)，有著良好的勢(shì)頭，但是由于起步較晚等原因，難免在發(fā)展中出現(xiàn)各種困難，能夠及早地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并探討解決問(wèn)題，必將使成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早日突破瓶頸，形成完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，走上規(guī)模化發(fā)展的道路，形成具有成都特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

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前言，2010(4).

篇9

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念、發(fā)展。

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念。

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（Creative Industries）這一概念最早出現(xiàn)在1998年《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些源自于個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和利用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)，并將廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等13個(gè)行業(yè)確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。隨后，美國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)以及其他國(guó)家在不同程度上推進(jìn)了有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新觀(guān)點(diǎn)。但到目前為止，對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的真正內(nèi)涵，學(xué)術(shù)界還有不少爭(zhēng)論。

目前，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶頭城市上海對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義是指，以創(chuàng)新思想、技巧和先進(jìn)技術(shù)等知識(shí)和智力密集型要素為核心，通過(guò)一系列創(chuàng)造活動(dòng)，引起生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)的價(jià)值增值，為社會(huì)提供廣泛就業(yè)機(jī)會(huì)并創(chuàng)造財(cái)富的產(chǎn)業(yè)，具體指研發(fā)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、文化藝術(shù)、咨詢(xún)策劃和時(shí)尚消費(fèi)等。

成都目前并沒(méi)有提出明確的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，但在《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009—2012）》中提出目前重點(diǎn)發(fā)展四大行業(yè)：傳媒業(yè)、文博旅游業(yè)、演藝與藝術(shù)業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)。以此看出，成都目前對(duì)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”未作明確界定。

筆者認(rèn)為，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”與“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”之間是存在差異的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，但又呈現(xiàn)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不同的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，隨著現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品中的創(chuàng)造性得以獨(dú)立出來(lái)并創(chuàng)造財(cái)富，形成了以創(chuàng)意理念、創(chuàng)造性為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不應(yīng)該局限于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，而應(yīng)將制造新產(chǎn)品、新技術(shù)研發(fā)也劃歸于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。即創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)包括文化藝術(shù)創(chuàng)意、數(shù)字高科技創(chuàng)意、工業(yè)技術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，并成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。

（二）國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)創(chuàng)始人約翰·霍金斯曾明確指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造價(jià)值220億美元，并以5%的速度遞增。特別是在英國(guó)、美國(guó)、日本等一些發(fā)達(dá)國(guó)家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，凸顯了在國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要作用。

1.英國(guó)。作為最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的英國(guó)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。至2000年，英國(guó)大約有12.2萬(wàn)個(gè)不同類(lèi)型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司，約占企業(yè)總數(shù)的7.6%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)位居各產(chǎn)業(yè)之首。目前，英國(guó)的創(chuàng)意工業(yè)政策是國(guó)際上產(chǎn)業(yè)架構(gòu)最完整的文化產(chǎn)業(yè)政策。

2.美國(guó)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在美國(guó)發(fā)展迅速，美國(guó)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱(chēng)為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。美國(guó)是全球版權(quán)產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國(guó)家，版權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今其最大、最富有活力，并帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)收益的產(chǎn)業(yè)。美國(guó)的影視業(yè)和軟件業(yè)也發(fā)展迅速，在國(guó)際市場(chǎng)中優(yōu)勢(shì)明顯。2002年，美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為12540美元，約占到全國(guó)GDP的11.97%。據(jù)2007年初統(tǒng)計(jì)，紐約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)已近30萬(wàn)人，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員平均年薪也要比其他產(chǎn)業(yè)高出2萬(wàn)美元。

3.日本。日本是世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國(guó)，在亞洲是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為發(fā)達(dá)的國(guó)家。目前有60%以上的日本動(dòng)漫作品中在全球播放，在歐洲播放的日本動(dòng)漫甚至達(dá)到80%以上。日本以動(dòng)漫、游戲等為主體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不僅使日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2003年，銷(xiāo)往美國(guó)的日本動(dòng)漫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國(guó)的鋼鐵總收入的4倍。2010年，日本政府出臺(tái)了一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新舉措，把文化產(chǎn)業(yè)定為重要突破口，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)出口。

4.韓國(guó)。韓國(guó)是亞洲各國(guó)家中較早認(rèn)識(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有巨大經(jīng)濟(jì)收益的國(guó)家。1997年亞洲金融風(fēng)暴使韓國(guó)政府意識(shí)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大推動(dòng)作用，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入政府主持發(fā)展計(jì)劃。1998-2002年間，由韓國(guó)政府推動(dòng)的工業(yè)設(shè)計(jì)振興計(jì)劃不僅提高了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新能力，使韓國(guó)設(shè)計(jì)的質(zhì)量進(jìn)一步提升，而且在此期間設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生人數(shù)增長(zhǎng)了25%。

（三）我國(guó)發(fā)達(dá)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。

我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速。香港于21世紀(jì)初開(kāi)始研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，香港貿(mào)發(fā)局于2002年9月公布了首份《香港的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》研究報(bào)告。資料顯示，截至2002年3月，香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聘用員工超過(guò)9萬(wàn)人，占香港總就業(yè)人口的3.7%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為香港經(jīng)濟(jì)一個(gè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2005年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思潮開(kāi)始影響我國(guó)各大城市。2006年，《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》首次將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”寫(xiě)入其中，開(kāi)始真正重視和認(rèn)同這一新生事物。近年來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在一些大城市迅速崛起，北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、等城市紛紛建立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，并將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市發(fā)展引擎，形成了一系列有針對(duì)性的扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。

1.北京。北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚但發(fā)展很快。至2007年，北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總計(jì)7260.8億元，全年實(shí)現(xiàn)收入4601.6億元，比2004年增長(zhǎng)86.5%。2009年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅沒(méi)有受到?jīng)_擊，反而取得了明顯的進(jìn)步和發(fā)展，進(jìn)入了新的發(fā)展階段。初步核算，2009年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP比重為12.6%，現(xiàn)價(jià)增速達(dá)11.2%，提前實(shí)現(xiàn)“十一五”規(guī)劃的目標(biāo)。目前，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增加值已超過(guò)批發(fā)零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等行業(yè)，成為新時(shí)期帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。

2.上海。上海是我國(guó)內(nèi)地最早發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并且發(fā)展最為迅速的城市。2006年，上海了國(guó)內(nèi)首個(gè)城市創(chuàng)意指數(shù)———上海創(chuàng)意指數(shù)，為研究和推動(dòng)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有效工具，形成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上海研究范式。目前，上海已經(jīng)成為中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速、總體實(shí)力最大、產(chǎn)業(yè)形態(tài)相對(duì)成熟的城市之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值達(dá)756.84億元，占全市GDP的7.5%。至2006年年底，上海已打造出75個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引各類(lèi)創(chuàng)意類(lèi)企業(yè)集聚。

截至2008年年底，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值已達(dá)1048億元，年均增幅20%以上，占全市GDP的比重達(dá)7.66%,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為上海經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中引人矚目的亮點(diǎn)。在上海市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要（2011—2015年）中提出，到2015年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到2100億元，將占全市生產(chǎn)總值比重達(dá)到12%左右。

3.杭州。據(jù)測(cè)算，2008年杭州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值為579.86億元，增長(zhǎng)17.6%，高于全市GDP增速6.6個(gè)百分點(diǎn)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的比重達(dá)12.1%，對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為13.2%。2009年杭州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值642.43億元，增長(zhǎng)15.0%，高于全市GDP增速5個(gè)百分點(diǎn)，占全市GDP的比重達(dá)12.6%，居十大門(mén)類(lèi)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之首。

2008年，杭州確定將西湖創(chuàng)意谷等十大園區(qū)作為主平臺(tái)，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)集群發(fā)展。截至2009年底，杭州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新興園區(qū)規(guī)劃總建筑面積已達(dá)到130萬(wàn)平方米。

4.深圳。2004年，深圳市提出“文化立市”的城市發(fā)展戰(zhàn)略，并提出構(gòu)建“設(shè)計(jì)之都”的目標(biāo)。2008年11月19日，深圳正式獲得聯(lián)合國(guó)教科文組織授予的“設(shè)計(jì)之都”稱(chēng)號(hào)，成功加入“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”。短短幾年，深圳市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，2002年深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值總量規(guī)模約55億元，占全市GDP的比重僅為2.5％，到2009年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到531.3億元，占全市GDP的6.5％。目前深圳正致力于將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成為第四大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

（四）成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概述。

2006年，成都市政府在《成都市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》中，明確提出建立健全公共文化設(shè)施服務(wù)公示制度，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，將數(shù)字娛樂(lè)業(yè)作為發(fā)展信息服務(wù)業(yè)的重要措施。在《2007年成都市市政府工作報(bào)告》中，將“培育發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，抓緊建設(shè)國(guó)家級(jí)的網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和傳媒集團(tuán)快速發(fā)展，盡快形成一批有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的大型文化企業(yè)，鼓勵(lì)、支持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口”作為政府工作的重要任務(wù)，2007年成為了成都的“創(chuàng)意文化年”，成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般誕生，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2008年，成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到595.62億元，占全市GDP比重為3.4%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的增速已超過(guò)全市經(jīng)濟(jì)增速。

2009年底《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（20O9—2012）》將近期目標(biāo)定為將成都在3年內(nèi)打造成為“中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的鼎立之城”。

從2006年《成都市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》到2009年底《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009—2012）》，成都市各級(jí)政府推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度逐漸加大。在《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009—2012）》中推出加強(qiáng)統(tǒng)籌力度、創(chuàng)新體制機(jī)制、加大資金投入、完善產(chǎn)業(yè)政策、培養(yǎng)引進(jìn)人才、完善統(tǒng)計(jì)體系、編制專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃等7大保障措施，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展軟環(huán)境，為成都打造“中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鼎立之城”創(chuàng)造了條件。

二、成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的困境與問(wèn)題。

雖然當(dāng)前成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了很大進(jìn)步，政府也制定了一系列的政策，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也呈現(xiàn)一片如火如荼的繁榮景象。但我們也應(yīng)該看到一些阻礙創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性問(wèn)題，如何理性看待這些問(wèn)題并及時(shí)解決，將決定著成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與前途。

（一）缺乏創(chuàng)意氛圍，市場(chǎng)需求不成熟。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)屬于知識(shí)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)經(jīng)濟(jì)，是創(chuàng)新和研發(fā)領(lǐng)域中的一種經(jīng)濟(jì)類(lèi)型，因此，同其他所有創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)一樣，其形成和發(fā)展需要一個(gè)優(yōu)良的創(chuàng)意氛圍。

成都家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，初步形成了以新都、崇州等為主產(chǎn)區(qū)的家具產(chǎn)業(yè)集群，年產(chǎn)值近300億元，已成為全國(guó)第三大家具生產(chǎn)基地。成都擁有2000多個(gè)本地家具品牌，但大多數(shù)成都人在購(gòu)買(mǎi)家具時(shí)不會(huì)關(guān)注“成都造”的品牌，因?yàn)榕c沿海地區(qū)相比，成都家具在技術(shù)創(chuàng)新、藝術(shù)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)等方面有較大差距。成都的家具業(yè)設(shè)計(jì)互相抄襲，產(chǎn)品多拷貝香港和歐美，或左抄右改，重制造輕設(shè)計(jì)的風(fēng)氣經(jīng)久不散。2009年掌上明珠“質(zhì)量門(mén)”事件讓企業(yè)終于認(rèn)識(shí)到了產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)的重要，2009年末掌上明珠以數(shù)十萬(wàn)年薪聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)總監(jiān)并吸引了數(shù)千名專(zhuān)業(yè)人才求職。目前，成都的家具行業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了家具行業(yè)未來(lái)應(yīng)該重視創(chuàng)新、研發(fā)，應(yīng)用創(chuàng)意、用文化去增加家具行業(yè)的附加值。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前成都幾萬(wàn)家工業(yè)企業(yè)中，只有三家工業(yè)設(shè)計(jì)公司，十幾個(gè)設(shè)計(jì)人員，還年年虧損。許多工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)淡薄、設(shè)計(jì)能力較弱，以模仿改良為主，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，亦不重視創(chuàng)意設(shè)計(jì)，忽略了創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶來(lái)產(chǎn)品的高附加值。

創(chuàng)意源于需求，當(dāng)前成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求不成熟，制造業(yè)、消費(fèi)者沒(méi)有足夠的創(chuàng)意需求，這就抑制了創(chuàng)意的源泉。因此需要政府、媒體加以引導(dǎo)，引導(dǎo)制造產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意需求，鼓勵(lì)制造產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)接，讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)真正的成果化、產(chǎn)業(yè)化，而不再是“曲高和寡”，讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在優(yōu)良的創(chuàng)意氛圍盡快地茁壯成長(zhǎng)。

（二）缺乏個(gè)性、特色，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重同質(zhì)化。

當(dāng)前成都的動(dòng)漫游戲發(fā)展迅猛，已形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。目前成都有游戲動(dòng)漫開(kāi)發(fā)、營(yíng)運(yùn)和專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)等企業(yè)210余家，相關(guān)從業(yè)人員約3萬(wàn)人。2009年成都數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入超過(guò)25億元，占國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)總量超過(guò)10%，同比增長(zhǎng)120%，為成都經(jīng)濟(jì)的騰飛提供了有利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境優(yōu)勢(shì)。但是，我們不能不注意到，成都的動(dòng)漫企業(yè)雖然數(shù)量多，從業(yè)人員也多，但由于缺乏原創(chuàng)，大量模仿日本，照搬、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)量急劇提高，但創(chuàng)造不了高附加值的產(chǎn)品。而且多是在為別人加工，作為世界動(dòng)漫“加工廠(chǎng)”，與歐美日韓的動(dòng)漫游戲設(shè)計(jì)相比，沒(méi)有形成一定的市場(chǎng)占有率和社會(huì)影響力。

因此，如何在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中凸顯成都的個(gè)性，結(jié)合成都的城市特色，形成品牌，以個(gè)性的原創(chuàng)，形成自身的產(chǎn)業(yè)鏈和規(guī)模效益，是當(dāng)前成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)障礙。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策體系還不夠完善，缺乏行業(yè)間協(xié)調(diào)配合的平臺(tái)。

從發(fā)達(dá)國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，政府出臺(tái)相關(guān)的扶持政策起到了相當(dāng)重要的作用。目前成都也對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出臺(tái)了一系列的扶持政策，如“購(gòu)買(mǎi)天府軟件園辦公用房按基準(zhǔn)價(jià)出讓?zhuān)麑淤?gòu)買(mǎi)優(yōu)惠5%，整棟購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠10%，租用天府軟件園辦公用房享受房租補(bǔ)貼?！薄叭腭v天府軟件園的軟件企業(yè)，免費(fèi)使用國(guó)家軟件產(chǎn)業(yè)基地（成都）公共技術(shù)支撐平臺(tái)，免費(fèi)獲得基礎(chǔ)性的技術(shù)支持與服務(wù)?！?/p>

此外，軟件企業(yè)出口除享受?chē)?guó)家的外貿(mào)出口優(yōu)惠政策外，同時(shí)享受高新區(qū)的出口補(bǔ)貼政策。并且對(duì)相關(guān)申報(bào)項(xiàng)目有無(wú)償資助或者貸款貼息，對(duì)高級(jí)人才的引進(jìn)也有專(zhuān)門(mén)的獎(jiǎng)勵(lì)辦法。

這些優(yōu)惠政策也起到了不少作用，已經(jīng)初步形成了以高新區(qū)為載體的數(shù)字游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展區(qū)。但是政策體系不夠完善，例如對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度較弱，沒(méi)有完善的政策體系等。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)智力成果，是一種無(wú)形的財(cái)富，如果沒(méi)有有效的保護(hù)，創(chuàng)意一經(jīng)公開(kāi)后就可能成為人們輕易地復(fù)制、抄襲的對(duì)象，原創(chuàng)者的經(jīng)濟(jì)利益不能得到保護(hù)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也就喪失其蓬勃的生命力。

同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)種類(lèi)繁多，與眾多的行業(yè)之間聯(lián)系錯(cuò)綜復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)的新模式層出不窮，對(duì)各行各業(yè)的滲透越來(lái)越深，如果不同行業(yè)的主管部門(mén)不能進(jìn)行有效的協(xié)調(diào)，就不利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源整合，無(wú)法形成完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)法帶動(dòng)周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。而當(dāng)前對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不夠，雖然對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)及不同類(lèi)型的創(chuàng)意作品或產(chǎn)品都有相應(yīng)的法律法規(guī)，但法律上不夠完善，不夠合理，未能夠根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈分別制定創(chuàng)造、保護(hù)和利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的政策體系，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)研發(fā)、轉(zhuǎn)讓的政策體系，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易的商務(wù)平臺(tái)，導(dǎo)致創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步入瓶頸。

（四）創(chuàng)意領(lǐng)軍人才稀缺，結(jié)構(gòu)不平衡，人才培養(yǎng)引進(jìn)機(jī)制不夠成熟。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源于人才的創(chuàng)造力、技能與才華，其主要構(gòu)成元素是創(chuàng)意個(gè)體的智慧、才華和創(chuàng)新精神，因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是人才。統(tǒng)計(jì)資料顯示，紐約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占就業(yè)人口總數(shù)的12%，倫敦為14%，東京為15%，而我國(guó)創(chuàng)意人才不足就業(yè)人口的千分之一，行業(yè)需求與人才儲(chǔ)備之間存在著巨大的缺口。目前，高端創(chuàng)意人才的稀缺是發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所共同關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。

成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的總量雖能滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，但創(chuàng)意高端人才稀缺，人才結(jié)構(gòu)失衡，缺乏將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)管理人才，已成為制約成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

首先，與北京、上海、深圳的創(chuàng)意人才吸引政策相比，成都在工作環(huán)境、發(fā)展機(jī)遇和待遇方面的吸引力均存在差距，成都人才引進(jìn)政策的不夠成熟使北京上海集中了中國(guó)優(yōu)秀的創(chuàng)意人才，而成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員專(zhuān)業(yè)化程度不高、整體實(shí)力不強(qiáng)。

其次，本土創(chuàng)意人才的培養(yǎng)存在培養(yǎng)模式陳舊，培養(yǎng)渠道單一等問(wèn)題。目前，雖然成都已有幾所大專(zhuān)院校在進(jìn)行創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，但在中規(guī)中矩、因循守舊傳統(tǒng)人才培養(yǎng)模式中是無(wú)法培育出來(lái)創(chuàng)意人才所需要的頭腦靈活、異想天開(kāi)和特立獨(dú)行的。

此外，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，人才需求的急增，當(dāng)前從業(yè)者以設(shè)計(jì)、策劃編輯等單一人才為多，而既有深厚的文化底蘊(yùn)和藝術(shù)素養(yǎng)，又掌握經(jīng)濟(jì)管理知識(shí)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)復(fù)合型人才則嚴(yán)重缺失。因此，僅僅依靠大專(zhuān)院校的人才培養(yǎng)不可能滿(mǎn)足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)高層次人才的需求，應(yīng)大力開(kāi)展創(chuàng)意人才的職業(yè)培訓(xùn)，由相關(guān)企業(yè)以及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聯(lián)手開(kāi)展職業(yè)培訓(xùn)，將學(xué)位和證書(shū)課程教育結(jié)合起來(lái)，多渠道、多種類(lèi)培養(yǎng)創(chuàng)意人才。

三、成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)策建議。

（一）融入成都城市個(gè)性特色，發(fā)展成都特色的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

城市個(gè)性主要是強(qiáng)調(diào)不同的城市之間應(yīng)像不同的人一樣具備自身獨(dú)有的特征，即區(qū)別于其他城市的能為人感知的客觀(guān)存在的個(gè)別特性。城市個(gè)性是和這個(gè)城市的文化特征密不可分的。具有燦爛悠久的天府文明的成都，濃縮了千年的人文歷史，同時(shí)，成都作為中國(guó)道教的發(fā)源地和發(fā)祥地，汲取、濃縮了幾千年的道家養(yǎng)生之精華，形成了具有多元的文化氣質(zhì)，各種風(fēng)格的文化藝術(shù)和諧共存、兼容并蓄，海納百川的城市個(gè)性。因此，成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)注重城市個(gè)性的發(fā)掘，發(fā)展具有成都特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

1.立足傳統(tǒng)歷史，發(fā)展成都特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)及數(shù)字媒體、動(dòng)漫游戲、影視演藝等產(chǎn)業(yè)成都擁有金沙遺址、史前古城址群、三星堆遺址、戰(zhàn)國(guó)船墓葬等古蜀文明遺址，可以從傳統(tǒng)華夏文明中汲取靈感，開(kāi)發(fā)具有濃郁成都特色的古蜀文化旅游。目前，成都對(duì)金沙遺址、寬窄巷子、錦里的旅游開(kāi)發(fā)是比較成功的，但沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)以古蜀文明為特色進(jìn)一步開(kāi)發(fā)與之相關(guān)的影視演藝。而且可以依托成都動(dòng)漫制作技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)帶有古蜀文明特色的動(dòng)漫原創(chuàng)作品以及衍生產(chǎn)品體系，同時(shí)與媒體機(jī)構(gòu)合作，打造以區(qū)別于其他城市和國(guó)家的成都動(dòng)漫品牌和企業(yè)品牌。

2.發(fā)揚(yáng)“道”家休閑文化，發(fā)展休閑特色的旅游、數(shù)字娛樂(lè)、演藝藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)美國(guó)權(quán)威人士預(yù)測(cè)，休閑經(jīng)濟(jì)將成為全球的下一次經(jīng)濟(jì)浪潮，休閑正在成為一種世界性的潮流和趨勢(shì)，在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色。

美國(guó)休閑學(xué)專(zhuān)家杰弗瑞·戈比曾說(shuō)，藝術(shù)家是典型的工作與休閑合一。成都是目前中國(guó)發(fā)育比較成熟的休閑城市，其最大的優(yōu)點(diǎn)是不僅把傳統(tǒng)的“道”家休閑文化繼承下來(lái)，而且結(jié)合現(xiàn)代化的腳步，給休閑注入了新的文化因素。

道家思想不僅注重身體、物質(zhì)的生活質(zhì)量，同時(shí)注重人性的自由，心靈、情感不受束縛。這種“道”家休閑文化環(huán)境最適合藝術(shù)家、創(chuàng)作者靜心思考，以提出有創(chuàng)意的新設(shè)計(jì)和有創(chuàng)意的新想法。

因此，今后成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該貫徹“在休閑中創(chuàng)造，在創(chuàng)造中休閑”的理念，將“道”家休閑文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巧妙結(jié)合在一起，發(fā)展休閑創(chuàng)意旅游、數(shù)字娛樂(lè)、演藝藝術(shù)及創(chuàng)意設(shè)計(jì)等具有休閑特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入活力，使成都成為“休閑創(chuàng)意之都”。

3.融合各地的創(chuàng)意智慧，凸顯包容的城市個(gè)性，使成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出與眾不同的活力成都文化是移民文化，最突出地表現(xiàn)為一種“融合”的氛圍，海納百川、兼收并蓄，包容性極強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，四川歷史上約有9次較大的移民遷入活動(dòng)。這些移民把中國(guó)各地的民風(fēng)民俗、各地的文化“移植”到了成都平原，并且互相兼容，樂(lè)于探索、創(chuàng)新，形成了成都開(kāi)放兼容的移民文化。

因此，成都應(yīng)大力發(fā)揚(yáng)“包容”這一城市精神，不僅在傳統(tǒng)文化中汲取靈感，而且融合各地的創(chuàng)意智慧，用開(kāi)放的心態(tài)吸收來(lái)自先進(jìn)地區(qū)的創(chuàng)新做法和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，使成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出與眾不同的特色。

（二）構(gòu)建公共服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展，打造完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

從世界各國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來(lái)看，各國(guó)政府均為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建了完善的公共服務(wù)平臺(tái)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)資本、人才、技術(shù)和信息資源，當(dāng)前成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈很不完善，研發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、銷(xiāo)售之間聯(lián)系不緊密，這就要求有相關(guān)組織機(jī)構(gòu)來(lái)?yè)?dān)當(dāng)中介，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立公共服務(wù)平臺(tái)，打通產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的隔閡。

1.由政府構(gòu)建公共服務(wù)平臺(tái)，專(zhuān)職負(fù)責(zé)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的落實(shí)首先，可以由政府成立專(zhuān)門(mén)部門(mén)負(fù)責(zé)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的咨詢(xún)、管理服務(wù)，涵蓋所有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理上的高度統(tǒng)一，形成專(zhuān)業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)、展示推廣、銷(xiāo)售交易、融資擔(dān)保提供完善的公共服務(wù)平臺(tái)，使成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模化，經(jīng)濟(jì)化。

其次，政府可以建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息平臺(tái)，提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息檢索，避免侵權(quán)和重復(fù)創(chuàng)作，促進(jìn)創(chuàng)意交流，并且提供相應(yīng)的政策咨詢(xún)，及時(shí)反饋并完善相關(guān)制度，強(qiáng)化企業(yè)與個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。

再次，政府可以建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商務(wù)交易平臺(tái)，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)找到出口，為工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)奠定基礎(chǔ)，促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制造的互動(dòng)與對(duì)接，搭建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)與生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的橋梁。以前，中小企業(yè)為避風(fēng)險(xiǎn)不愿花費(fèi)過(guò)多的資金自行研發(fā)設(shè)計(jì)，通過(guò)搭建創(chuàng)意商務(wù)交易平臺(tái)，不僅激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)意需求，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，而且引導(dǎo)和鼓勵(lì)創(chuàng)意作品和創(chuàng)意個(gè)體在市場(chǎng)中獲得最大的回報(bào)，及時(shí)轉(zhuǎn)化為商業(yè)資本，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，使創(chuàng)意設(shè)計(jì)不再“曲高和寡”，激發(fā)個(gè)體的創(chuàng)意激情。

在這個(gè)方面，寧波市做得很有特色。寧波市鄞州區(qū)企業(yè)百事靈政策咨詢(xún)中心網(wǎng)站中開(kāi)設(shè)的“工業(yè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)”，專(zhuān)門(mén)針對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)制造的對(duì)接搭建橋梁，對(duì)研發(fā)出來(lái)的成果加以推廣和應(yīng)用，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的服務(wù)平臺(tái)。

另外，政府應(yīng)建立創(chuàng)意中小企業(yè)融資服務(wù)平臺(tái)，為中小企業(yè)融通資金提供渠道和擔(dān)保，降低融資成本費(fèi)用，為創(chuàng)意中小企業(yè)的發(fā)展壯大創(chuàng)造良好的環(huán)境。

2.采用多渠道模式，鼓勵(lì)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)第一，可以由政府出臺(tái)鼓勵(lì)優(yōu)惠政策，依托中介服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行投資建設(shè)，也可以由政府投資，吸引社會(huì)的資本設(shè)立各種創(chuàng)意創(chuàng)新基金，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的暢通提供配套服務(wù)的平臺(tái)。當(dāng)前，成都市可以依托創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，由政府部門(mén)集中建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)、展示推廣、銷(xiāo)售交易、融資擔(dān)保提供綜合服務(wù)。

第二，作為西部金融中心的成都應(yīng)該依托國(guó)際化的金融環(huán)境拓展創(chuàng)意企業(yè)的融資渠道，探索新形式的貸款業(yè)務(wù)，為創(chuàng)意中小企業(yè)的發(fā)展提供資金來(lái)源。

第三，還可以發(fā)揮傳媒的作用，創(chuàng)辦創(chuàng)意雜志，組織策劃“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”大賽，設(shè)立創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅鼓勵(lì)原創(chuàng)，還可以發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、選拔、評(píng)價(jià)創(chuàng)意人才，吸引創(chuàng)意高端人才的入駐，更可以引導(dǎo)創(chuàng)意消費(fèi)，推動(dòng)創(chuàng)意需求，打造成熟的創(chuàng)意消費(fèi)市場(chǎng)。

（三）建立健全的知識(shí)保護(hù)法律體系及組織管理體系。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有鮮明的知識(shí)產(chǎn)權(quán)性，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的核心要素是信息、知識(shí)、文化和技術(shù)等無(wú)形資產(chǎn)，覆蓋了設(shè)計(jì)、文藝、咨詢(xún)策劃和時(shí)尚消費(fèi)等諸多技術(shù)密集與知識(shí)密集的領(lǐng)域。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須首先建立起合理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度。

1.加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法規(guī)制度建設(shè)。

首先，針對(duì)新形勢(shì)下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律展開(kāi)系統(tǒng)研究，并根據(jù)成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)考慮制定比較完善的地方性法規(guī)或指導(dǎo)意見(jiàn)，盡快彌補(bǔ)當(dāng)前知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“真空地帶”，如廣告、電子游戲、動(dòng)漫設(shè)計(jì)等，為成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

其次，應(yīng)圍繞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，系統(tǒng)制定研發(fā)、保護(hù)、利用階段的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策體系。尤其是創(chuàng)意研發(fā)階段，參與者的參與及組織較分散，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)發(fā)生頻繁，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)相對(duì)較弱，如果沒(méi)有強(qiáng)有力的法規(guī)和措施，將會(huì)極大地打擊創(chuàng)作者個(gè)人的積極性。因此，應(yīng)該綜合考慮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)階段鼓勵(lì)政策的制定與實(shí)施，可以由政府設(shè)立專(zhuān)門(mén)的部門(mén)來(lái)對(duì)研發(fā)階段的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，以促進(jìn)創(chuàng)作者的創(chuàng)新觀(guān)念，強(qiáng)化創(chuàng)作者的自我保護(hù)意識(shí)。

2.完善各部門(mén)間的協(xié)調(diào)配合，加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)化的組織和監(jiān)管。

應(yīng)針對(duì)當(dāng)前知識(shí)產(chǎn)權(quán)多頭管理的現(xiàn)狀，盡快實(shí)施統(tǒng)一的管理，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專(zhuān)利、商標(biāo)、版權(quán)等合為一體，提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理效率。同時(shí)，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的執(zhí)法體系，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的執(zhí)法監(jiān)督力度，切實(shí)保護(hù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者的利益。

3.樹(shù)立企業(yè)和個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。

要加大宣傳，普及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律意識(shí)，加強(qiáng)企業(yè)自身對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理，促進(jìn)企業(yè)和個(gè)人積極應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律糾紛和爭(zhēng)端。同時(shí)，政府可以建立共享的知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息平臺(tái)，對(duì)企業(yè)和個(gè)人的創(chuàng)意進(jìn)行鼓勵(lì)和保護(hù)，保障創(chuàng)意企業(yè)獲得充分的利潤(rùn)，提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）建立完善人才引進(jìn)機(jī)制和多層次的人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)和管理人才。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在于兼具優(yōu)質(zhì)智慧資源，其核心部分則是人才資源。成都已經(jīng)有了人才培訓(xùn)和引進(jìn)政策，例如對(duì)新引進(jìn)的知名軟件教育機(jī)構(gòu)，在場(chǎng)地方面提供便利；對(duì)做出重要貢獻(xiàn)的教育機(jī)構(gòu)和組織給予獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)軟件企業(yè)的高級(jí)管理人員和高級(jí)技術(shù)人員給予獎(jiǎng)勵(lì)等，但無(wú)論是人才引進(jìn)機(jī)制和培訓(xùn)的鼓勵(lì)政策均不夠完善。因此，應(yīng)建立完善的人才引進(jìn)機(jī)制和多層次的人才培養(yǎng)體系，注重培養(yǎng)和開(kāi)發(fā)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)人才、創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)人才以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理人才。

1.建立完善的人才引進(jìn)機(jī)制，通過(guò)多種方式引進(jìn)創(chuàng)意人才。

首先，應(yīng)該由市政府職能部門(mén)組織全面的調(diào)查研究，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的角度分別確定創(chuàng)作人才、制作人才、經(jīng)營(yíng)人才和管理人才的需求量、人才規(guī)格，并制定相應(yīng)的人才引進(jìn)和培養(yǎng)計(jì)劃，出臺(tái)相應(yīng)的政策措施。

其次，加大人才引進(jìn)政策力度，提供具有吸引力的發(fā)展環(huán)境和待遇，為創(chuàng)意人才搭建起多樣性、包容性的發(fā)展平臺(tái)。當(dāng)前，創(chuàng)意人才的稀缺導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)和城市對(duì)創(chuàng)造型人才的搶奪非常激烈，甚至陷入了互挖墻腳的惡性循環(huán)。成都可以依托休閑的文化環(huán)境，通過(guò)學(xué)術(shù)交流、合作研究等多種形式引進(jìn)方式，集聚各類(lèi)創(chuàng)意人才。

2.建立多層次的人才培養(yǎng)體系，打破專(zhuān)業(yè)界限，培養(yǎng)復(fù)合型創(chuàng)意人才。

首先，政府提供平臺(tái)，加強(qiáng)和促進(jìn)大專(zhuān)院校、科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)以及社會(huì)培訓(xùn)組織之間的聯(lián)系、協(xié)同和合作建立多層次、多渠道的人才培養(yǎng)體系，利用高等院校自身資源，發(fā)揮科研機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，利用企業(yè)的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)所以及社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的銜接培訓(xùn)，不僅培養(yǎng)不同層次的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，而且使各種領(lǐng)域的人才有機(jī)會(huì)接受高效的相關(guān)培訓(xùn)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才提供廣闊的成長(zhǎng)空間，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障。

其次，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的角度分別制定創(chuàng)作人才、制作人才、經(jīng)營(yíng)人才和管理人才的培養(yǎng)戰(zhàn)略，明確產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的人才培養(yǎng)目標(biāo)。

目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最缺兩類(lèi)人才：一是創(chuàng)作人才；二是將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的人才，即經(jīng)營(yíng)、管理人才。由于我國(guó)目前對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的研究缺乏系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，對(duì)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)還停留在傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)、傳媒等學(xué)科體系，將創(chuàng)意人才的培養(yǎng)理解為技能操作型人才培養(yǎng)，形成大量的畢業(yè)生求職受挫，創(chuàng)意人才嚴(yán)重缺失。要解決這種問(wèn)題，就只有打破學(xué)科壁壘，打破專(zhuān)業(yè)界限，培養(yǎng)兼通藝術(shù)和技術(shù)的復(fù)合型高端創(chuàng)意人才。同時(shí)，可以借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)業(yè)，專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和營(yíng)銷(xiāo)策劃的高層次人才，以適應(yīng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的人才需求，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

總之，成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已具備一定的基礎(chǔ)，有著良好的勢(shì)頭，但是由于起步較晚等原因，難免在發(fā)展中出現(xiàn)各種困難，能夠及早地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并探討解決問(wèn)題，必將使成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早日突破瓶頸，形成完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，走上規(guī)?；l(fā)展的道路，形成具有成都特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

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篇10

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念、發(fā)展

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（CreativeIndustries）這一概念最早出現(xiàn)在1998年《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些源自于個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和利用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)，并將廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等13個(gè)行業(yè)確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。隨后，美國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)以及其他國(guó)家在不同程度上推進(jìn)了有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新觀(guān)點(diǎn)。但到目前為止，對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的真正內(nèi)涵，學(xué)術(shù)界還有不少爭(zhēng)論。

目前，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶頭城市上海對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義是指，以創(chuàng)新思想、技巧和先進(jìn)技術(shù)等知識(shí)和智力密集型要素為核心，通過(guò)一系列創(chuàng)造活動(dòng)，引起生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)的價(jià)值增值，為社會(huì)提供廣泛就業(yè)機(jī)會(huì)并創(chuàng)造財(cái)富的產(chǎn)業(yè)，具體指研發(fā)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、文化藝術(shù)、咨詢(xún)策劃和時(shí)尚消費(fèi)等。

成都目前并沒(méi)有提出明確的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，但在《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009—2012）》中提出目前重點(diǎn)發(fā)展四大行業(yè)：傳媒業(yè)、文博旅游業(yè)、演藝與藝術(shù)業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)。以此看出，成都目前對(duì)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”未作明確界定。

筆者認(rèn)為，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”與“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”之間是存在差異的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，但又呈現(xiàn)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不同的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，隨著現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品中的創(chuàng)造性得以獨(dú)立出來(lái)并創(chuàng)造財(cái)富，形成了以創(chuàng)意理念、創(chuàng)造性為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不應(yīng)該局限于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，而應(yīng)將制造新產(chǎn)品、新技術(shù)研發(fā)也劃歸于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。即創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)包括文化藝術(shù)創(chuàng)意、數(shù)字高科技創(chuàng)意、工業(yè)技術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，并成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。

（二）國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)創(chuàng)始人約翰·霍金斯曾明確指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造價(jià)值220億美元，并以5%的速度遞增。特別是在英國(guó)、美國(guó)、日本等一些發(fā)達(dá)國(guó)家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，凸顯了在國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要作用。

1.英國(guó)。作為最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的英國(guó)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。至2000年，英國(guó)大約有12.2萬(wàn)個(gè)不同類(lèi)型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司，約占企業(yè)總數(shù)的7.6%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)位居各產(chǎn)業(yè)之首。目前，英國(guó)的創(chuàng)意工業(yè)政策是國(guó)際上產(chǎn)業(yè)架構(gòu)最完整的文化產(chǎn)業(yè)政策。

2.美國(guó)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在美國(guó)發(fā)展迅速，美國(guó)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱(chēng)為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。美國(guó)是全球版權(quán)產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國(guó)家，版權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今其最大、最富有活力，并帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)收益的產(chǎn)業(yè)。美國(guó)的影視業(yè)和軟件業(yè)也發(fā)展迅速，在國(guó)際市場(chǎng)中優(yōu)勢(shì)明顯。2002年，美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為12540美元，約占到全國(guó)GDP的11.97%。據(jù)2007年初統(tǒng)計(jì)，紐約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)已近30萬(wàn)人，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員平均年薪也要比其他產(chǎn)業(yè)高出2萬(wàn)美元。

3.日本。日本是世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國(guó)，在亞洲是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為發(fā)達(dá)的國(guó)家。目前有60%以上的日本動(dòng)漫作品中在全球播放，在歐洲播放的日本動(dòng)漫甚至達(dá)到80%以上。日本以動(dòng)漫、游戲等為主體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不僅使日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2003年，銷(xiāo)往美國(guó)的日本動(dòng)漫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國(guó)的鋼鐵總收入的4倍。2010年，日本政府出臺(tái)了一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新舉措，把文化產(chǎn)業(yè)定為重要突破口，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)出口。

4.韓國(guó)。韓國(guó)是亞洲各國(guó)家中較早認(rèn)識(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有巨大經(jīng)濟(jì)收益的國(guó)家。1997年亞洲金融風(fēng)暴使韓國(guó)政府意識(shí)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大推動(dòng)作用，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入政府主持發(fā)展計(jì)劃。1998-2002年間，由韓國(guó)政府推動(dòng)的工業(yè)設(shè)計(jì)振興計(jì)劃不僅提高了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新能力，使韓國(guó)設(shè)計(jì)的質(zhì)量進(jìn)一步提升，而且在此期間設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生人數(shù)增長(zhǎng)了25%。

（三）我國(guó)發(fā)達(dá)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況

我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速。香港于21世紀(jì)初開(kāi)始研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，香港貿(mào)發(fā)局于2002年9月公布了首份《香港的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》研究報(bào)告。資料顯示，截至2002年3月，香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聘用員工超過(guò)9萬(wàn)人，占香港總就業(yè)人口的3.7%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為香港經(jīng)濟(jì)一個(gè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。2005年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思潮開(kāi)始影響我國(guó)各大城市。2006年，《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》首次將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”寫(xiě)入其中，開(kāi)始真正重視和認(rèn)同這一新生事物。近年來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在一些大城市迅速崛起，北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、等城市紛紛建立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，并將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市發(fā)展引擎，形成了一系列有針對(duì)性的扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。

1.北京。北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚但發(fā)展很快。至2007年，北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總計(jì)7260.8億元，全年實(shí)現(xiàn)收入4601.6億元，比2004年增長(zhǎng)86.5%。2009年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅沒(méi)有受到?jīng)_擊，反而取得了明顯的進(jìn)步和發(fā)展，進(jìn)入了新的發(fā)展階段。初步核算，2009年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP比重為12.6%，現(xiàn)價(jià)增速達(dá)11.2%，提前實(shí)現(xiàn)“十一五”規(guī)劃的目標(biāo)。目前，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增加值已超過(guò)批發(fā)零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等行業(yè)，成為新時(shí)期帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。

2.上海。上海是我國(guó)內(nèi)地最早發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并且發(fā)展最為迅速的城市。2006年，上海了國(guó)內(nèi)首個(gè)城市創(chuàng)意指數(shù)——上海創(chuàng)意指數(shù)，為研究和推動(dòng)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有效工具，形成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上海研究范式。目前，上海已經(jīng)成為中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速、總體實(shí)力最大、產(chǎn)業(yè)形態(tài)相對(duì)成熟的城市之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值達(dá)756.84億元，占全市GDP的7.5%。至2006年年底，上海已打造出75個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引各類(lèi)創(chuàng)意類(lèi)企業(yè)集聚。截至2008年年底，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值已達(dá)1048億元，年均增幅20%以上，占全市GDP的比重達(dá)7.66%,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為上海經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中引人矚目的亮點(diǎn)。在上海市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要（2011—2015年）中提出，到2015年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到2100億元，將占全市生產(chǎn)總值比重達(dá)到12%左右。

3.杭州。據(jù)測(cè)算，2008年杭州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值為579.86億元，增長(zhǎng)17.6%，高于全市GDP增速6.6個(gè)百分點(diǎn)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的比重達(dá)12.1%，對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為13.2%。2009年杭州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值642.43億元，增長(zhǎng)15.0%，高于全市GDP增速5個(gè)百分點(diǎn)，占全市GDP的比重達(dá)12.6%，居十大門(mén)類(lèi)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之首。2008年，杭州確定將西湖創(chuàng)意谷等十大園區(qū)作為主平臺(tái)，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)集群發(fā)展。截至2009年底，杭州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新興園區(qū)規(guī)劃總建筑面積已達(dá)到130萬(wàn)平方米。

4.深圳。2004年，深圳市提出“文化立市”的城市發(fā)展戰(zhàn)略，并提出構(gòu)建“設(shè)計(jì)之都”的目標(biāo)。2008年11月19日，深圳正式獲得聯(lián)合國(guó)教科文組織授予的“設(shè)計(jì)之都”稱(chēng)號(hào)，成功加入“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”。短短幾年，深圳市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，2002年深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值總量規(guī)模約55億元，占全市GDP的比重僅為2.5％，到2009年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到531.3億元，占全市GDP的6.5％。目前深圳正致力于將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成為第四大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

（四）成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概述

2006年，成都市政府在《成都市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》中，明確提出建立健全公共文化設(shè)施服務(wù)公示制度，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，將數(shù)字娛樂(lè)業(yè)作為發(fā)展信息服務(wù)業(yè)的重要措施。在《2007年成都市市政府工作報(bào)告》中，將“培育發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，抓緊建設(shè)國(guó)家級(jí)的網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和傳媒集團(tuán)快速發(fā)展，盡快形成一批有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的大型文化企業(yè)，鼓勵(lì)、支持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口”作為政府工作的重要任務(wù)，2007年成為了成都的“創(chuàng)意文化年”，成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般誕生，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2008年，成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到595.62億元，占全市GDP比重為3.4%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的增速已超過(guò)全市經(jīng)濟(jì)增速。2009年底《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(20O9—2012)》將近期目標(biāo)定為將成都在3年內(nèi)打造成為“中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的鼎立之城”。

從2006年《成都市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》到2009年底《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2009—2012)》，成都市各級(jí)政府推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度逐漸加大。在《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2009—2012)》中推出加強(qiáng)統(tǒng)籌力度、創(chuàng)新體制機(jī)制、加大資金投入、完善產(chǎn)業(yè)政策、培養(yǎng)引進(jìn)人才、完善統(tǒng)計(jì)體系、編制專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃等7大保障措施，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展軟環(huán)境，為成都打造“中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鼎立之城”創(chuàng)造了條件。

二、成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的困境與問(wèn)題

雖然當(dāng)前成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了很大進(jìn)步，政府也制定了一系列的政策，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也呈現(xiàn)一片如火如荼的繁榮景象。但我們也應(yīng)該看到一些阻礙創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性問(wèn)題，如何理性看待這些問(wèn)題并及時(shí)解決，將決定著成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與前途。

（一）缺乏創(chuàng)意氛圍，市場(chǎng)需求不成熟

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)屬于知識(shí)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)經(jīng)濟(jì)，是創(chuàng)新和研發(fā)領(lǐng)域中的一種經(jīng)濟(jì)類(lèi)型，因此，同其他所有創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)一樣，其形成和發(fā)展需要一個(gè)優(yōu)良的創(chuàng)意氛圍。

成都家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，初步形成了以新都、崇州等為主產(chǎn)區(qū)的家具產(chǎn)業(yè)集群，年產(chǎn)值近300億元，已成為全國(guó)第三大家具生產(chǎn)基地。成都擁有2000多個(gè)本地家具品牌，但大多數(shù)成都人在購(gòu)買(mǎi)家具時(shí)不會(huì)關(guān)注“成都造”的品牌，因?yàn)榕c沿海地區(qū)相比，成都家具在技術(shù)創(chuàng)新、藝術(shù)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)等方面有較大差距。成都的家具業(yè)設(shè)計(jì)互相抄襲，產(chǎn)品多拷貝香港和歐美，或左抄右改，重制造輕設(shè)計(jì)的風(fēng)氣經(jīng)久不散。2009年掌上明珠“質(zhì)量門(mén)”事件讓企業(yè)終于認(rèn)識(shí)到了產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)的重要，2009年末掌上明珠以數(shù)十萬(wàn)年薪聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)總監(jiān)并吸引了數(shù)千名專(zhuān)業(yè)人才求職。目前，成都的家具行業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了家具行業(yè)未來(lái)應(yīng)該重視創(chuàng)新、研發(fā)，應(yīng)用創(chuàng)意、用文化去增加家具行業(yè)的附加值。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前成都幾萬(wàn)家工業(yè)企業(yè)中，只有三家工業(yè)設(shè)計(jì)公司，十幾個(gè)設(shè)計(jì)人員，還年年虧損。許多工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)淡薄、設(shè)計(jì)能力較弱，以模仿改良為主，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，亦不重視創(chuàng)意設(shè)計(jì)，忽略了創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶來(lái)產(chǎn)品的高附加值。

創(chuàng)意源于需求，當(dāng)前成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求不成熟，制造業(yè)、消費(fèi)者沒(méi)有足夠的創(chuàng)意需求，這就抑制了創(chuàng)意的源泉。因此需要政府、媒體加以引導(dǎo)，引導(dǎo)制造產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意需求，鼓勵(lì)制造產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)接，讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)真正的成果化、產(chǎn)業(yè)化，而不再是“曲高和寡”，讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在優(yōu)良的創(chuàng)意氛圍盡快地茁壯成長(zhǎng)。

（二）缺乏個(gè)性、特色，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重同質(zhì)化

當(dāng)前成都的動(dòng)漫游戲發(fā)展迅猛，已形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。目前成都有游戲動(dòng)漫開(kāi)發(fā)、營(yíng)運(yùn)和專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)等企業(yè)210余家，相關(guān)從業(yè)人員約3萬(wàn)人。2009年成都數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入超過(guò)25億元，占國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)總量超過(guò)10%，同比增長(zhǎng)120%，為成都經(jīng)濟(jì)的騰飛提供了有利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境優(yōu)勢(shì)。但是，我們不能不注意到，成都的動(dòng)漫企業(yè)雖然數(shù)量多，從業(yè)人員也多，但由于缺乏原創(chuàng)，大量模仿日本，照搬、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)量急劇提高，但創(chuàng)造不了高附加值的產(chǎn)品。而且多是在為別人加工，作為世界動(dòng)漫“加工廠(chǎng)”，與歐美日韓的動(dòng)漫游戲設(shè)計(jì)相比，沒(méi)有形成一定的市場(chǎng)占有率和社會(huì)影響力。

因此，如何在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中凸顯成都的個(gè)性，結(jié)合成都的城市特色，形成品牌，以個(gè)性的原創(chuàng)，形成自身的產(chǎn)業(yè)鏈和規(guī)模效益，是當(dāng)前成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)障礙。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策體系還不夠完善，缺乏行業(yè)間協(xié)調(diào)配合的平臺(tái)

從發(fā)達(dá)國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，政府出臺(tái)相關(guān)的扶持政策起到了相當(dāng)重要的作用。目前成都也對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出臺(tái)了一系列的扶持政策，如“購(gòu)買(mǎi)天府軟件園辦公用房按基準(zhǔn)價(jià)出讓?zhuān)麑淤?gòu)買(mǎi)優(yōu)惠5%，整棟購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠10%，租用天府軟件園辦公用房享受房租補(bǔ)貼?！薄叭腭v天府軟件園的軟件企業(yè)，免費(fèi)使用國(guó)家軟件產(chǎn)業(yè)基地（成都）公共技術(shù)支撐平臺(tái)，免費(fèi)獲得基礎(chǔ)性的技術(shù)支持與服務(wù)?！贝送猓浖髽I(yè)出口除享受?chē)?guó)家的外貿(mào)出口優(yōu)惠政策外，同時(shí)享受高新區(qū)的出口補(bǔ)貼政策。并且對(duì)相關(guān)申報(bào)項(xiàng)目有無(wú)償資助或者貸款貼息，對(duì)高級(jí)人才的引進(jìn)也有專(zhuān)門(mén)的獎(jiǎng)勵(lì)辦法。

這些優(yōu)惠政策也起到了不少作用，已經(jīng)初步形成了以高新區(qū)為載體的數(shù)字游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展區(qū)。但是政策體系不夠完善，例如對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度較弱，沒(méi)有完善的政策體系等。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)智力成果，是一種無(wú)形的財(cái)富，如果沒(méi)有有效的保護(hù)，創(chuàng)意一經(jīng)公開(kāi)后就可能成為人們輕易地復(fù)制、抄襲的對(duì)象，原創(chuàng)者的經(jīng)濟(jì)利益不能得到保護(hù)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也就喪失其蓬勃的生命力。

同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)種類(lèi)繁多，與眾多的行業(yè)之間聯(lián)系錯(cuò)綜復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)的新模式層出不窮，對(duì)各行各業(yè)的滲透越來(lái)越深，如果不同行業(yè)的主管部門(mén)不能進(jìn)行有效的協(xié)調(diào)，就不利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源整合，無(wú)法形成完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)法帶動(dòng)周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。而當(dāng)前對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不夠，雖然對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)及不同類(lèi)型的創(chuàng)意作品或產(chǎn)品都有相應(yīng)的法律法規(guī)，但法律上不夠完善，不夠合理，未能夠根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈分別制定創(chuàng)造、保護(hù)和利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的政策體系，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)研發(fā)、轉(zhuǎn)讓的政策體系，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易的商務(wù)平臺(tái)，導(dǎo)致創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步入瓶頸。

（四）創(chuàng)意領(lǐng)軍人才稀缺，結(jié)構(gòu)不平衡，人才培養(yǎng)引進(jìn)機(jī)制不夠成熟

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源于人才的創(chuàng)造力、技能與才華，其主要構(gòu)成元素是創(chuàng)意個(gè)體的智慧、才華和創(chuàng)新精神，因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是人才。統(tǒng)計(jì)資料顯示，紐約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占就業(yè)人口總數(shù)的12%，倫敦為14%，東京為15%，而我國(guó)創(chuàng)意人才不足就業(yè)人口的千分之一，行業(yè)需求與人才儲(chǔ)備之間存在著巨大的缺口。目前，高端創(chuàng)意人才的稀缺是發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所共同關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的總量雖能滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，但創(chuàng)意高端人才稀缺，人才結(jié)構(gòu)失衡，缺乏將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)管理人才，已成為制約成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

首先，與北京、上海、深圳的創(chuàng)意人才吸引政策相比，成都在工作環(huán)境、發(fā)展機(jī)遇和待遇方面的吸引力均存在差距，成都人才引進(jìn)政策的不夠成熟使北京上海集中了中國(guó)優(yōu)秀的創(chuàng)意人才，而成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員專(zhuān)業(yè)化程度不高、整體實(shí)力不強(qiáng)。

其次，本土創(chuàng)意人才的培養(yǎng)存在培養(yǎng)模式陳舊，培養(yǎng)渠道單一等問(wèn)題。目前，雖然成都已有幾所大專(zhuān)院校在進(jìn)行創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，但在中規(guī)中矩、因循守舊傳統(tǒng)人才培養(yǎng)模式中是無(wú)法培育出來(lái)創(chuàng)意人才所需要的頭腦靈活、異想天開(kāi)和特立獨(dú)行的。

此外，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，人才需求的急增，當(dāng)前從業(yè)者以設(shè)計(jì)、策劃編輯等單一人才為多，而既有深厚的文化底蘊(yùn)和藝術(shù)素養(yǎng)，又掌握經(jīng)濟(jì)管理知識(shí)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)復(fù)合型人才則嚴(yán)重缺失。因此，僅僅依靠大專(zhuān)院校的人才培養(yǎng)不可能滿(mǎn)足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)高層次人才的需求，應(yīng)大力開(kāi)展創(chuàng)意人才的職業(yè)培訓(xùn)，由相關(guān)企業(yè)以及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聯(lián)手開(kāi)展職業(yè)培訓(xùn)，將學(xué)位和證書(shū)課程教育結(jié)合起來(lái)，多渠道、多種類(lèi)培養(yǎng)創(chuàng)意人才。

三、成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)策建議

（一）融入成都城市個(gè)性特色，發(fā)展成都特色的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

城市個(gè)性主要是強(qiáng)調(diào)不同的城市之間應(yīng)像不同的人一樣具備自身獨(dú)有的特征，即區(qū)別于其他城市的能為人感知的客觀(guān)存在的個(gè)別特性。城市個(gè)性是和這個(gè)城市的文化特征密不可分的。具有燦爛悠久的天府文明的成都，濃縮了千年的人文歷史，同時(shí)，成都作為中國(guó)道教的發(fā)源地和發(fā)祥地，汲取、濃縮了幾千年的道家養(yǎng)生之精華，形成了具有多元的文化氣質(zhì)，各種風(fēng)格的文化藝術(shù)和諧共存、兼容并蓄，海納百川的城市個(gè)性。因此，成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)注重城市個(gè)性的發(fā)掘，發(fā)展具有成都特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

1.立足傳統(tǒng)歷史，發(fā)展成都特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)及數(shù)字媒體、動(dòng)漫游戲、影視演藝等產(chǎn)業(yè)

成都擁有金沙遺址、史前古城址群、三星堆遺址、戰(zhàn)國(guó)船墓葬等古蜀文明遺址，可以從傳統(tǒng)華夏文明中汲取靈感，開(kāi)發(fā)具有濃郁成都特色的古蜀文化旅游。目前，成都對(duì)金沙遺址、寬窄巷子、錦里的旅游開(kāi)發(fā)是比較成功的，但沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)以古蜀文明為特色進(jìn)一步開(kāi)發(fā)與之相關(guān)的影視演藝。而且可以依托成都動(dòng)漫制作技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)帶有古蜀文明特色的動(dòng)漫原創(chuàng)作品以及衍生產(chǎn)品體系，同時(shí)與媒體機(jī)構(gòu)合作，打造以區(qū)別于其他城市和國(guó)家的成都動(dòng)漫品牌和企業(yè)品牌。

2.發(fā)揚(yáng)“道”家休閑文化，發(fā)展休閑特色的旅游、數(shù)字娛樂(lè)、演藝藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

美國(guó)權(quán)威人士預(yù)測(cè)，休閑經(jīng)濟(jì)將成為全球的下一次經(jīng)濟(jì)浪潮，休閑正在成為一種世界性的潮流和趨勢(shì)，在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色。

美國(guó)休閑學(xué)專(zhuān)家杰弗瑞·戈比曾說(shuō)，藝術(shù)家是典型的工作與休閑合一。成都是目前中國(guó)發(fā)育比較成熟的休閑城市，其最大的優(yōu)點(diǎn)是不僅把傳統(tǒng)的“道”家休閑文化繼承下來(lái)，而且結(jié)合現(xiàn)代化的腳步，給休閑注入了新的文化因素。道家思想不僅注重身體、物質(zhì)的生活質(zhì)量，同時(shí)注重人性的自由，心靈、情感不受束縛。這種“道”家休閑文化環(huán)境最適合藝術(shù)家、創(chuàng)作者靜心思考，以提出有創(chuàng)意的新設(shè)計(jì)和有創(chuàng)意的新想法。

因此，今后成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該貫徹“在休閑中創(chuàng)造，在創(chuàng)造中休閑”的理念，將“道”家休閑文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巧妙結(jié)合在一起，發(fā)展休閑創(chuàng)意旅游、數(shù)字娛樂(lè)、演藝藝術(shù)及創(chuàng)意設(shè)計(jì)等具有休閑特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入活力，使成都成為“休閑創(chuàng)意之都”。

3.融合各地的創(chuàng)意智慧，凸顯包容的城市個(gè)性，使成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出與眾不同的活力

成都文化是移民文化，最突出地表現(xiàn)為一種“融合”的氛圍，海納百川、兼收并蓄，包容性極強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，四川歷史上約有9次較大的移民遷入活動(dòng)。這些移民把中國(guó)各地的民風(fēng)民俗、各地的文化“移植”到了成都平原，并且互相兼容，樂(lè)于探索、創(chuàng)新，形成了成都開(kāi)放兼容的移民文化。

因此，成都應(yīng)大力發(fā)揚(yáng)“包容”這一城市精神，不僅在傳統(tǒng)文化中汲取靈感，而且融合各地的創(chuàng)意智慧，用開(kāi)放的心態(tài)吸收來(lái)自先進(jìn)地區(qū)的創(chuàng)新做法和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，使成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出與眾不同的特色。

（二）構(gòu)建公共服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展，打造完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

從世界各國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來(lái)看，各國(guó)政府均為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建了完善的公共服務(wù)平臺(tái)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)資本、人才、技術(shù)和信息資源，當(dāng)前成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈很不完善，研發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、銷(xiāo)售之間聯(lián)系不緊密，這就要求有相關(guān)組織機(jī)構(gòu)來(lái)?yè)?dān)當(dāng)中介，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立公共服務(wù)平臺(tái)，打通產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的隔閡。

1.由政府構(gòu)建公共服務(wù)平臺(tái)，專(zhuān)職負(fù)責(zé)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的落實(shí)

首先，可以由政府成立專(zhuān)門(mén)部門(mén)負(fù)責(zé)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的咨詢(xún)、管理服務(wù)，涵蓋所有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理上的高度統(tǒng)一，形成專(zhuān)業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)、展示推廣、銷(xiāo)售交易、融資擔(dān)保提供完善的公共服務(wù)平臺(tái)，使成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?，經(jīng)濟(jì)化。

其次，政府可以建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息平臺(tái)，提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息檢索，避免侵權(quán)和重復(fù)創(chuàng)作，促進(jìn)創(chuàng)意交流，并且提供相應(yīng)的政策咨詢(xún)，及時(shí)反饋并完善相關(guān)制度，強(qiáng)化企業(yè)與個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。

再次，政府可以建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商務(wù)交易平臺(tái)，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)找到出口，為工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)奠定基礎(chǔ)，促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制造的互動(dòng)與對(duì)接，搭建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)與生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的橋梁。以前，中小企業(yè)為避風(fēng)險(xiǎn)不愿花費(fèi)過(guò)多的資金自行研發(fā)設(shè)計(jì)，通過(guò)搭建創(chuàng)意商務(wù)交易平臺(tái)，不僅激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)意需求，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，而且引導(dǎo)和鼓勵(lì)創(chuàng)意作品和創(chuàng)意個(gè)體在市場(chǎng)中獲得最大的回報(bào)，及時(shí)轉(zhuǎn)化為商業(yè)資本，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，使創(chuàng)意設(shè)計(jì)不再“曲高和寡”，激發(fā)個(gè)體的創(chuàng)意激情。

在這個(gè)方面，寧波市做得很有特色。寧波市鄞州區(qū)企業(yè)百事靈政策咨詢(xún)中心網(wǎng)站中開(kāi)設(shè)的“工業(yè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)”，專(zhuān)門(mén)針對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)制造的對(duì)接搭建橋梁，對(duì)研發(fā)出來(lái)的成果加以推廣和應(yīng)用，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的服務(wù)平臺(tái)。

另外，政府應(yīng)建立創(chuàng)意中小企業(yè)融資服務(wù)平臺(tái)，為中小企業(yè)融通資金提供渠道和擔(dān)保，降低融資成本費(fèi)用，為創(chuàng)意中小企業(yè)的發(fā)展壯大創(chuàng)造良好的環(huán)境。

2.采用多渠道模式，鼓勵(lì)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)

第一，可以由政府出臺(tái)鼓勵(lì)優(yōu)惠政策，依托中介服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行投資建設(shè)，也可以由政府投資，吸引社會(huì)的資本設(shè)立各種創(chuàng)意創(chuàng)新基金，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的暢通提供配套服務(wù)的平臺(tái)。當(dāng)前，成都市可以依托創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，由政府部門(mén)集中建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)、展示推廣、銷(xiāo)售交易、融資擔(dān)保提供綜合服務(wù)。

第二，作為西部金融中心的成都應(yīng)該依托國(guó)際化的金融環(huán)境拓展創(chuàng)意企業(yè)的融資渠道，探索新形式的貸款業(yè)務(wù)，為創(chuàng)意中小企業(yè)的發(fā)展提供資金來(lái)源。

第三，還可以發(fā)揮傳媒的作用，創(chuàng)辦創(chuàng)意雜志，組織策劃“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”大賽，設(shè)立創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅鼓勵(lì)原創(chuàng)，還可以發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、選拔、評(píng)價(jià)創(chuàng)意人才，吸引創(chuàng)意高端人才的入駐，更可以引導(dǎo)創(chuàng)意消費(fèi)，推動(dòng)創(chuàng)意需求，打造成熟的創(chuàng)意消費(fèi)市場(chǎng)。

（三）建立健全的知識(shí)保護(hù)法律體系及組織管理體系

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有鮮明的知識(shí)產(chǎn)權(quán)性，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的核心要素是信息、知識(shí)、文化和技術(shù)等無(wú)形資產(chǎn)，覆蓋了設(shè)計(jì)、文藝、咨詢(xún)策劃和時(shí)尚消費(fèi)等諸多技術(shù)密集與知識(shí)密集的領(lǐng)域。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須首先建立起合理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度。

1.加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法規(guī)制度建設(shè)

首先，針對(duì)新形勢(shì)下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律展開(kāi)系統(tǒng)研究，并根據(jù)成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)考慮制定比較完善的地方性法規(guī)或指導(dǎo)意見(jiàn)，盡快彌補(bǔ)當(dāng)前知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“真空地帶”，如廣告、電子游戲、動(dòng)漫設(shè)計(jì)等，為成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

其次，應(yīng)圍繞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，系統(tǒng)制定研發(fā)、保護(hù)、利用階段的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策體系。尤其是創(chuàng)意研發(fā)階段，參與者的參與及組織較分散，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)發(fā)生頻繁，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)相對(duì)較弱，如果沒(méi)有強(qiáng)有力的法規(guī)和措施，將會(huì)極大地打擊創(chuàng)作者個(gè)人的積極性。因此，應(yīng)該綜合考慮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)階段鼓勵(lì)政策的制定與實(shí)施，可以由政府設(shè)立專(zhuān)門(mén)的部門(mén)來(lái)對(duì)研發(fā)階段的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，以促進(jìn)創(chuàng)作者的創(chuàng)新觀(guān)念，強(qiáng)化創(chuàng)作者的自我保護(hù)意識(shí)。

2.完善各部門(mén)間的協(xié)調(diào)配合，加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)化的組織和監(jiān)管

應(yīng)針對(duì)當(dāng)前知識(shí)產(chǎn)權(quán)多頭管理的現(xiàn)狀，盡快實(shí)施統(tǒng)一的管理，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專(zhuān)利、商標(biāo)、版權(quán)等合為一體，提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理效率。同時(shí)，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的執(zhí)法體系，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的執(zhí)法監(jiān)督力度，切實(shí)保護(hù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者的利益。

3.樹(shù)立企業(yè)和個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)

要加大宣傳，普及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律意識(shí)，加強(qiáng)企業(yè)自身對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理，促進(jìn)企業(yè)和個(gè)人積極應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律糾紛和爭(zhēng)端。同時(shí)，政府可以建立共享的知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息平臺(tái)，對(duì)企業(yè)和個(gè)人的創(chuàng)意進(jìn)行鼓勵(lì)和保護(hù)，保障創(chuàng)意企業(yè)獲得充分的利潤(rùn)，提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

(四)建立完善人才引進(jìn)機(jī)制和多層次的人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)和管理人才

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在于兼具優(yōu)質(zhì)智慧資源，其核心部分則是人才資源。成都已經(jīng)有了人才培訓(xùn)和引進(jìn)政策，例如對(duì)新引進(jìn)的知名軟件教育機(jī)構(gòu)，在場(chǎng)地方面提供便利；對(duì)做出重要貢獻(xiàn)的教育機(jī)構(gòu)和組織給予獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)軟件企業(yè)的高級(jí)管理人員和高級(jí)技術(shù)人員給予獎(jiǎng)勵(lì)等，但無(wú)論是人才引進(jìn)機(jī)制和培訓(xùn)的鼓勵(lì)政策均不夠完善。因此，應(yīng)建立完善的人才引進(jìn)機(jī)制和多層次的人才培養(yǎng)體系，注重培養(yǎng)和開(kāi)發(fā)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)人才、創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)人才以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理人才。

1.建立完善的人才引進(jìn)機(jī)制，通過(guò)多種方式引進(jìn)創(chuàng)意人才

首先，應(yīng)該由市政府職能部門(mén)組織全面的調(diào)查研究，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的角度分別確定創(chuàng)作人才、制作人才、經(jīng)營(yíng)人才和管理人才的需求量、人才規(guī)格，并制定相應(yīng)的人才引進(jìn)和培養(yǎng)計(jì)劃，出臺(tái)相應(yīng)的政策措施。

其次，加大人才引進(jìn)政策力度，提供具有吸引力的發(fā)展環(huán)境和待遇，為創(chuàng)意人才搭建起多樣性、包容性的發(fā)展平臺(tái)。當(dāng)前，創(chuàng)意人才的稀缺導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)和城市對(duì)創(chuàng)造型人才的搶奪非常激烈，甚至陷入了互挖墻腳的惡性循環(huán)。成都可以依托休閑的文化環(huán)境，通過(guò)學(xué)術(shù)交流、合作研究等多種形式引進(jìn)方式，集聚各類(lèi)創(chuàng)意人才。

2.建立多層次的人才培養(yǎng)體系，打破專(zhuān)業(yè)界限，培養(yǎng)復(fù)合型創(chuàng)意人才

首先，政府提供平臺(tái)，加強(qiáng)和促進(jìn)大專(zhuān)院校、科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)以及社會(huì)培訓(xùn)組織之間的聯(lián)系、協(xié)同和合作建立多層次、多渠道的人才培養(yǎng)體系，利用高等院校自身資源，發(fā)揮科研機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，利用企業(yè)的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)所以及社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的銜接培訓(xùn)，不僅培養(yǎng)不同層次的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，而且使各種領(lǐng)域的人才有機(jī)會(huì)接受高效的相關(guān)培訓(xùn)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才提供廣闊的成長(zhǎng)空間，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障。