導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇影視動畫論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

商業(yè)廣告注重獨(dú)特，而個性化藝術(shù)魅力的影視定格廣告正好的契合了商業(yè)廣告這一形式需求。定格動畫是以客觀實物與場景為拍攝對象，這種未借助于高科技程序而采用傳統(tǒng)電影攝制技術(shù)所實現(xiàn)的逼真的影像效果，臨界于真實與虛幻之間，并有著強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能夠創(chuàng)造出一種極具魅力的視覺感受，這是CG電腦動畫所無法替代的。與此同時，定格動畫師結(jié)合個性化的廣告設(shè)計理念，在定格動畫材料運(yùn)用上豐富多樣，拍攝手法上創(chuàng)新求變，使定格動畫廣告煥發(fā)出新穎奇異的藝術(shù)魅力。

（2）形式多樣的表現(xiàn)手法。

定格動畫在表現(xiàn)形式上豐富多彩，這與定格動畫拍攝的對象密不可分，我們常見的定格動畫拍攝對象一般為偶型角色。例如，黏土泥偶、布偶、紙偶、木偶、塑膠偶型等，但定格動畫用于場景、道具制作的材料不只限于常用的紙、木、塑料，抑或蠟、硅膠等材料的運(yùn)用，只要思路開闊，任何材料和物品都會產(chǎn)生出其不意的效果。許多以真實實物乃至真人形象為原型的角色對象也能拍出極富創(chuàng)意的定格動畫廣告作品。這在一定程度上極大地拓展了商業(yè)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)方式。

（3）相對廉價的制作成本。

在商業(yè)廣告制作過程中，成本控制是商家必須考慮的一個基本問題。定格動畫相對于傳統(tǒng)真人商業(yè)實拍廣告或者三維電腦動畫廣告，在制作上有著成本較低的優(yōu)勢。一般定格動畫所用偶型與場景的建構(gòu)，都是創(chuàng)作者自己手工制作的，這與實拍廣告中的演員表演、服裝道具所耗費(fèi)的成本相比，也顯得微不足道。事實上，只要有好的創(chuàng)意，好的想法，只要有一套拍攝設(shè)備和簡單道具，一樣可以制作出優(yōu)秀的定格動畫廣告。

2定格動畫對影視廣告品牌形象價值的提升模式

（1）基于角色形象的廣告模式。

在這一類型的廣告品牌形象塑造模式中，企業(yè)借助于已被社會認(rèn)可的直觀具象實物或動畫形象來進(jìn)行廣告創(chuàng)意。由于所采用的品牌角色形象有著較為廣泛的認(rèn)知度，所以一旦借助與定格動畫這種藝術(shù)形式，就會使人們對整個品牌有一種耳目一新的感受。例如，2010年國際知名服裝品牌Lacoste借用其標(biāo)志性鱷魚形象推出的一則定格動畫廣告就頗具代表性，綠色的鱷魚形象在皮草質(zhì)感的海洋中游蕩，經(jīng)過大風(fēng)大浪，最終回歸到起點(diǎn)的動畫，充分展示了Lacoste堅韌而持久的品牌價值魅力。

（2）基于故事創(chuàng)意的廣告模式。

在這一類型廣告模式中，創(chuàng)作者利用定格動畫藝術(shù)形式，將相同主題運(yùn)用變化多端的動畫故事情節(jié)予以表現(xiàn)，以此不斷地加深品牌的美譽(yù)度和記憶力，從而使得品牌形象的價值得到充分的實現(xiàn)。例如，著名的星巴克咖啡曾經(jīng)推出過一則定格廣告——“星期一不討厭”，片中廣告主角是星巴克制造的印有自身品牌LOGO的紙杯，創(chuàng)作者賦予紙杯以生命力，通過紙杯造型的不斷變化，聚散離合來變換各種事物形態(tài)，并配以恰當(dāng)?shù)谋尘奥曇?，以此展現(xiàn)歷史上各種著名的事件，從而直觀形象地告訴觀眾很多著名的歷史事件都發(fā)生在星期一。廣告試圖說服人們不要討厭星期一，要在星巴克的陪伴下愛上星期一，讓人倍感親切。這則廣告立意新穎而獨(dú)特，造型簡潔，畫面明快，巧妙地處理手法讓人在不知不覺中記住了星巴克這個品牌，整部廣告在藝術(shù)風(fēng)格與商業(yè)價值上都達(dá)到了較高的水準(zhǔn)，推出后獲得消費(fèi)者和業(yè)界的一致好評。

（3）基于表現(xiàn)形式的廣告模式。

這種廣告模式，往往不直接出現(xiàn)品牌商的直觀產(chǎn)品，而注重表現(xiàn)形式感的運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)形式的多樣性與獨(dú)特性。創(chuàng)作者一般并將要表達(dá)的品牌理念巧妙的安排在情節(jié)之中，并使人留下深刻印象。例如，美國床上用品公司Esprit推出的一則定格動畫廣告——“她的晨之優(yōu)雅”，在形式感上有著很好的創(chuàng)意，這是一個充滿創(chuàng)意而浪漫的真人定格動畫，由OrenLavie導(dǎo)演。動畫廣告描繪了一個女人的夢境，隨著音樂節(jié)奏的漸漸加快，她飛快地奔跑，在被單做的水里和襪子做成的魚兒自由的嬉戲，最終夢醒回歸現(xiàn)實。整部短片都是女主角躺在床上擺拍動作實拍完成，整個床就是一個現(xiàn)實世界的大背景，被單、枕頭、絲巾、襪子等組成了曼妙現(xiàn)實世界中的各種事物。這部定格動畫廣告作品一經(jīng)推出，在網(wǎng)上便有著頗高的點(diǎn)擊率，其影響范圍之廣，由此可見一斑。

（4）基于材料質(zhì)感的廣告模式。

定格動畫以材料的多樣性與真實性見長，這也是其區(qū)別于其他廣告形式的顯著特性。在這一類型的廣告模式中，創(chuàng)作者最大程度利用了定格動畫的材料特性，營造一種良好的廣告效應(yīng)。例如，比利時天然氣公司推出的一則的宣傳廣告，就充分發(fā)揮了材料的表現(xiàn)魅力。廣告中，暖暖的毛絨線慢慢布滿整個冰冷的房間，讓人感覺暖暖的，很貼心。這則廣告強(qiáng)調(diào)了棉毛絨與冰冷金屬以及石頭的質(zhì)感對比，并極好的發(fā)揮了棉毛線溫暖、舒適的材料特性，借此以象征著天然氣到家給住戶帶來溫暖和舒適感受。

篇2

3DSMAX軟件模塊很豐富，升級版不斷涌現(xiàn)，在影視廣告創(chuàng)作中要大量運(yùn)用。教師不要手把手進(jìn)行輔導(dǎo)，使學(xué)生成為“機(jī)械手”，要把學(xué)生的被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃犹剿?，便可以在探索中升華自己的思維能力。比如，要做一個動畫廣告或一個視頻短片，動作設(shè)計的主動權(quán)要在學(xué)生手中，遇到問題要自己解決。當(dāng)感覺這一軟件已不能滿足自己的需要時，便會尋找更優(yōu)秀的工具，思維也會在新的工具使用中延伸。

1.2創(chuàng)新能力是三維動畫運(yùn)用的主導(dǎo)

運(yùn)用的不同，需要掌握的3DSMAX軟件的模塊也不同，影視廣告的運(yùn)用更加全面，幾乎涵蓋了這個軟件的所有功能，沒有沒用的，只有不夠用。影視廣告中的三維動畫制作最難的是創(chuàng)意、出新，沒有新意的廣告味如嚼蠟。創(chuàng)新是學(xué)生個性的展露，表現(xiàn)出與眾不同的思維方式，個性潛能的發(fā)揮造就風(fēng)格各異的作品。傳統(tǒng)教學(xué)方式以授課為中心，一人講大家聽，提出一樣的問題，求得一樣的答案，忽視了學(xué)習(xí)者不同個性的張揚(yáng)，制約了藝術(shù)才能的差異化發(fā)展，很難培養(yǎng)出別具一格的創(chuàng)新人才。筆者認(rèn)為，對于影視廣告的三維動畫運(yùn)用，應(yīng)該因材施教、培養(yǎng)其獨(dú)特的思維模式和創(chuàng)新意識，把大膽的構(gòu)思、神奇的策劃、乖張的動作、奇妙的色彩運(yùn)用到全新的創(chuàng)作中。

1.3全面掌握3DSMAX軟件的功能

在教學(xué)中我們發(fā)現(xiàn)，很多學(xué)生在影視廣告創(chuàng)作中感到缺乏工具，其實不是沒有，是沒有發(fā)現(xiàn)，或者說沒有掌握。在創(chuàng)作中我們會用到大量的角色動畫和環(huán)境動畫，這些模型的制作相當(dāng)復(fù)雜，人物、動物、機(jī)械等需要Pol（y多變形）建模和Nurb（s曲面）建模，必須調(diào)動所有功能和手段才能完成。如果只是掌握了部分的功能，對于工具的用途知之甚少，使用起來笨手笨腳，就很難創(chuàng)作出唯美的畫面和精彩的動畫。全面掌握3DSMAX軟件功能才能使環(huán)境動畫、角色動畫達(dá)到出神入化的效果。

1.4關(guān)于Dynamics和reactor的運(yùn)用

這個模塊的學(xué)習(xí)很重要，雖然它主要服務(wù)于物理、化學(xué)類課程的教學(xué)，但是在廣告制作中卻經(jīng)常用到。因為廣告中會出現(xiàn)很多產(chǎn)品的運(yùn)動、變形、仿真，這些都需要借助3DSMAX的Dynamics和reactor模塊來完成動畫制作。使用reactor引擎制作自由落體運(yùn)動動畫、平拋運(yùn)動、碰撞效果動畫等都會在廣告的制作中派上用場。影視中的模擬場景的再造、在現(xiàn)實中存在但很難見到的自然現(xiàn)象，以及為了影視情節(jié)的需要，把某些場景、場面、動作進(jìn)行夸張、變形、重組，使之更加刺激、離奇、怪異、神幻。使用角色動畫，制作不同的人物，分解其動作行為，虛實結(jié)合，使學(xué)生能夠熟練運(yùn)用3DSMAX中的有關(guān)Vrml的制作。

1.5三維動畫在影視廣告中的特效運(yùn)用

一個優(yōu)秀的廣告片少不了吸人的眼球的特效設(shè)計，影視的特效運(yùn)用更是司空見怪。影視廣告中的片頭片尾，會遇到許多企業(yè)標(biāo)志、名稱、片名的三維立體制作，這就要通過3DSMAX運(yùn)用到影視廣告特效制作中去，與后期（AfterEffects、Dfusion、Combustion等）最終合成影視特效。再有，VideoPost的使用頻率會更高，在在材質(zhì)渲染上，一般會將動畫渲染成為rla格式的動畫序列，rla格式文件帶有景深通道信息可以很好的被后期合成軟件讀取。這些特效的運(yùn)用看起來是個技術(shù)問題，實質(zhì)上仍然離不開創(chuàng)意、策劃、甚至是天才。教師在教授學(xué)生的特效運(yùn)用時，在掌握了以上的種種技巧外，就要把主要的精力放在學(xué)生的想象能力開發(fā)上，可以說，沒有想象便沒有特效，沒有特效也就沒有影視廣告未來的發(fā)展。

2培養(yǎng)學(xué)生三維動畫的綜合運(yùn)用能力

2.1課堂教學(xué)和實際操作相結(jié)合

課堂學(xué)習(xí)主要目的就是掌握專業(yè)基礎(chǔ)知識，利用相應(yīng)的的軟件模塊制作出高質(zhì)的動畫作品。這僅僅是學(xué)習(xí)的開始，關(guān)鍵還要掌握各模塊的重點(diǎn)和難點(diǎn)以及它們之間相應(yīng)的關(guān)系，把教師的的講授和實例制作相結(jié)合，通過師生互動、作品分析等多種教學(xué)方法和手段深化所學(xué)的知識，從而最大限度地調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，激發(fā)他們的主題創(chuàng)意思維，形成各自不同的的創(chuàng)作風(fēng)格。

2.2加大實訓(xùn)的課程鍛煉

影視廣告的三維動畫運(yùn)用是該專業(yè)的重要實訓(xùn)科目，也是比較難以掌握的制作類型。軟件課程的理論知識相對比較容理解和掌握，要想達(dá)到熟練的運(yùn)用相對困難，軟件復(fù)雜、多樣，操作需要較高的技巧。教師在學(xué)生掌握了一定的理論基礎(chǔ)后，要把教學(xué)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到軟件的運(yùn)用上來，通過大量的實訓(xùn)來提高的3DSMAX實踐運(yùn)用能力。利用互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)的傳播手段，廣泛搜集網(wǎng)上優(yōu)秀的影視廣告三維動畫素材，掌握最新的運(yùn)用信息，開拓視野。

2.3用實際運(yùn)用培養(yǎng)學(xué)生良好的職業(yè)素養(yǎng)

高職院校的教學(xué)目的就是為社會培養(yǎng)高素質(zhì)的職業(yè)人才，合適的就是最好的。學(xué)生在學(xué)習(xí)的最后階段一定要注意未來的職業(yè)導(dǎo)向，教師也要充分注意到學(xué)生的思想變化的訴求，適時地對學(xué)生進(jìn)行大量采用符合課程能力培養(yǎng)的實例運(yùn)用制作。這時的重點(diǎn)就是把社會和企業(yè)的影視廣告制作的需求引入院校，有條件的可以接單制作，和有關(guān)企業(yè)簽訂培養(yǎng)協(xié)議，使學(xué)生沒出校門就已經(jīng)具備了將來就職后的工作能力。

篇3

在當(dāng)今世界，任何一種文化都不能單獨(dú)存在，都必須與其他文化發(fā)生聯(lián)系和交往，而聯(lián)系和交往就會產(chǎn)生文化適應(yīng)的問題。因此，文化適應(yīng)不是單方面的，而是一個相互的過程。例如，中國的移民把中華文化帶到東南亞之后，與當(dāng)?shù)匚幕嗷ソ佑|和碰撞，便產(chǎn)生了一個相互適應(yīng)的問題。中華文化要適應(yīng)東南亞本地文化，而東南亞本地文化也要適應(yīng)中華文化?！拔幕m應(yīng)是不同的文化相互作用、相互學(xué)習(xí)、相互影響和相互吸收的過程。在這個過程中，一種文化會失去原來的一些特質(zhì)，獲得一些新的文化特質(zhì)。文化適應(yīng)是一種文化對另一種文化學(xué)習(xí)和揚(yáng)棄的過程，也是產(chǎn)生新文化和建立新的文化模式的過程?！?/p>

如上文所述，文化適應(yīng)是兩種文化之間的關(guān)系，是兩種文化在接觸和碰撞時，雙方各自的調(diào)適和反應(yīng)。如果雙方都不愿意作出改變，都對對方的文化采取排斥的態(tài)度，這時，沖突便不可避免地出現(xiàn)了。

近代以來，一些東南亞國家常常出現(xiàn)排華現(xiàn)象，如印尼。而另一些東南亞國家則對華人比較友好，甚至出現(xiàn)相當(dāng)程度的融合，如現(xiàn)在的泰國和菲律賓。這兩種截然相反的現(xiàn)象，均可以從文化適應(yīng)的角度得到解釋。法國著名社會學(xué)家莫里斯·迪韋爾說，“一切文化都趨向于共同同意，也就是說，集體的所有成員都接受角色行為模式的標(biāo)準(zhǔn)和價值。所有文化都承認(rèn)一定程度的偏離和允許最低限度的改變，但程度和限度相差很大。我們可以把那些不能容忍偏離和改變的文化稱作一元性文化，其他文化為多元性文化。”

東南亞有華人華僑2000多萬，其中印尼有700余萬，大約占印尼總?cè)丝诘?.9%。廣大華人華僑在印尼獨(dú)立和經(jīng)濟(jì)建設(shè)中作出了巨大貢獻(xiàn)，但始終沒有獲得公正的社會地位，排華事件此起彼伏。對華人采取排斥態(tài)度的印尼文化，是一種比較典型的一元性文化。它對華人的一切均采取排斥的態(tài)度，華人被迫作出徹底的改變，甚至連華人的名字也必須放棄。印尼政府所推行的強(qiáng)迫同化政策，實際上就是一元性文化適應(yīng)。一元文化適應(yīng)的最大特點(diǎn)，就是由政府壟斷文化適應(yīng)的所有手段，強(qiáng)迫另一種文化徹底改變和放棄自己的特征，以適應(yīng)印尼文化。這種一元性文化適應(yīng)往往產(chǎn)生許多消極后果。印尼華人與當(dāng)?shù)孛褡宓年P(guān)系一直不甚融洽，甚至不斷出現(xiàn)大規(guī)模的排華事件，在很大程度上應(yīng)該歸咎于這種一元性文化適應(yīng)。

為什么印尼文化對華人文化采取如此強(qiáng)烈的排斥和拒絕？也就是說，印尼文化的一元性特點(diǎn)是怎樣產(chǎn)生的呢？

1.宗教的因素。印尼是一個伊斯蘭社會，與其他宗教文化相比，伊斯蘭文化對其他文化的容忍程度和限度是比較有限的。伊斯蘭教義的核心，是只能信仰安拉，“除安拉外，別無神靈”。

2.政治制度的因素。上文曾經(jīng)提到過的法國社會學(xué)者莫里斯1迪韋爾熱認(rèn)為，專制制度下的文化都是一元性文化，都是推行一元性文化適應(yīng)。蘇哈托政權(quán)下的長期個人專制，更是加劇了印尼文化的封閉性，而后者又助長了前者，兩者相互促進(jìn)，互為基礎(chǔ)。

3.印尼華人方面的因素。印尼華人人口較少，在龐大的印尼本地人口中占絕對的少數(shù)，從而使印尼政府推行其一元性文化適應(yīng)政策面臨較小的阻力；加上印尼華人一盤散沙，不愿意作有理有力的抗?fàn)?，而是一味被動地去適應(yīng)東道國文化。

篇4

第一：場景設(shè)計方面既要遵循劇情的發(fā)展和導(dǎo)演的要求，又要體現(xiàn)合理的藝術(shù)性特點(diǎn)。敘事功能，隱喻功能，展現(xiàn)時空關(guān)聯(lián)，刻畫角色性格、心理，制造情緒氛圍，突出矛盾沖突是藝術(shù)場景必須要體現(xiàn)的，同時它的設(shè)計也必須是合理的。所以場景設(shè)計之前首先要對劇本進(jìn)行深入的理解，熟知劇本中的背景情況；其次要明確劇本中的環(huán)境特征；最后要確定作品的表現(xiàn)風(fēng)格。畫面的設(shè)計，是否運(yùn)用夸張等手法等都要切實依據(jù)劇本的需要，可適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用手法使畫面生動來抓住觀眾的眼球。深入理解劇本內(nèi)容，熟知其歷史情況，對角色性格特征包括造型特點(diǎn)都要重點(diǎn)剖析，并使場景造型風(fēng)格與人物風(fēng)格達(dá)到高水平的和諧。動畫片《大力士》中再現(xiàn)了古希臘的文化環(huán)境，描述了原始森林景觀。其中描繪的花園設(shè)計場景就融合了古希臘的造型元素，例如滴水帷幕的多形式的設(shè)計，形式感多樣。

第二：動畫場景的藝術(shù)風(fēng)格之所以獨(dú)具魅力是造型形式準(zhǔn)確和造型手段獨(dú)特而形成的。使影片整體形式風(fēng)格、藝術(shù)性的追求得以體現(xiàn)的重要因素是造型形式，尤其是場景的造型形式。動畫背景主要通過美術(shù)創(chuàng)作方法完成，其中包括繪畫、噴繪、鏤雕、剪形等。因此主題基調(diào)要著眼于整體，在深入分析劇本搜集查看資料之后確定，造型形式要選擇切實符合時代和地域特點(diǎn)的。相比之下日本的影視動畫片受漫畫影響最深刻，同時其收視率和普及率也是極高的。60年代的《鐵臂阿童木》，80年代的《櫻桃丸子》《蠟筆小新》和《機(jī)器貓》等，這些作品視覺藝術(shù)方面的效果在設(shè)計場景和創(chuàng)建角色方面都有顯著的體現(xiàn)，其在造型和色彩處理方式的漫畫式手法的運(yùn)用，使日本動畫片有了與眾不同的風(fēng)格。

第三：影視動畫場景藝術(shù)風(fēng)格的多樣來源于造型語言和造型形式的多樣。漫畫風(fēng)格的場景：如《聰明一休》《蠟筆小新》色彩簡單，以平面效果為主，采用刻畫邊緣輪廓線的方式。實風(fēng)格的場景：一是一切模擬自然以自然物象為基準(zhǔn)，包括造型、比例、色彩，二是光影效果的明暗對比要經(jīng)過強(qiáng)烈且夸張的處理；三是色彩要表現(xiàn)的真實，細(xì)膩。營造濃厚的藝術(shù)氛圍，增強(qiáng)視覺的沖擊力，可以通過將豐富的形態(tài)真實、自然的刻畫和運(yùn)用夸張的灰色調(diào)來使場景畫面具有更強(qiáng)的層次來實現(xiàn)，這樣也可以使得故事的內(nèi)容和其中的角色性格特征更突出。三維風(fēng)格的場景：三維技術(shù)像“催化劑”一樣推動著動畫發(fā)展，動畫的造型構(gòu)思方式由平面轉(zhuǎn)移到空間立體離不開它，它能將空間體積感和縱感很好的展示出來，創(chuàng)造出較為自然、真實的場景效果場，使得視覺效果具有神奇的感覺。所以不考慮時空約束的情況下，其視聽覺語言創(chuàng)造出的時空境界具有超現(xiàn)實的效果。形態(tài)、光影和色彩作為造型語言在動畫場景中最為常用。場景中建筑、樹木等想要表現(xiàn)的簡單、整潔可以使用體塊和線條來塑造，如《破壞》，在1992年獲得奧斯卡最佳動畫短篇獎，作品中繪畫性鋼筆素描的場景效果就是使用了非常簡練的線條實現(xiàn)的，藝術(shù)意味則是由簡單、樸素的造型和粗獷的筆調(diào)使之表現(xiàn)的更突出。

場景也可以營造的復(fù)雜一些，如宮崎駿《天空之城》就極大的運(yùn)用了視覺語言，將“天空之城”的立體幻覺通過神秘奇幻的星空、云霧和火光交織的畫面完美的展現(xiàn)出來，極力渲染影視背景，使得視覺空間感染力極強(qiáng)且神秘，是極好的視覺享受。同時大的場景建立好秩序形式，將空間透視關(guān)系處理好是放在第一位的，然后對視覺組織原則做到深入理解且合理運(yùn)用，促使畫面體現(xiàn)的內(nèi)容既豐富且有序，同時又是靈活而不死板的。

作者：楊磊 靳明 單位：河北工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院

篇5

影視動畫從十九世紀(jì)創(chuàng)立并迅速發(fā)展起來,是一種新的復(fù)合藝術(shù)形式,作為電影和動畫這兩門藝術(shù)的分支,集中了人類所有最美好思想,演變成老少皆宜、雅俗共賞的大眾文化。

一、影視動畫的涵義

“動畫”,顧名思義,是活動的圖畫,是一種活動的畫面被賦予生命的圖畫。從美術(shù)角度看,是以美術(shù)造型手段為基礎(chǔ),借助現(xiàn)代科技得以表現(xiàn)事物運(yùn)動和發(fā)展過程的特殊美術(shù)形式。就造型看,幾乎包括一切平面或立體的美術(shù)形式與手法。就基礎(chǔ)特性看,超越了美術(shù)是靜態(tài)、瞬間藝術(shù)傳統(tǒng)觀念的局限,成為一種“活動的視覺造型藝術(shù)”,使三維空間的美術(shù)增添了時間概念,成為四維的造型藝術(shù)。影視動畫作為一種藝術(shù)形式,己有近百年歷史。作為藝術(shù)文化類型,是文化信息的大眾傳播媒介,作為電影的片種之一,是集美術(shù)、電影于一體的非同一般的影片形式。動畫藝術(shù)與一般文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作有所區(qū)別,因為動畫既是藝術(shù)創(chuàng)作,又是商品生產(chǎn);既是藝術(shù)把握,又是技術(shù)實現(xiàn);既是集體作品,又有個人創(chuàng)造。

二、我國影視動畫發(fā)展中的問題

1、動畫制作企業(yè)創(chuàng)意能力還嚴(yán)重不足

影視動畫的根本、靈魂就在于創(chuàng)意。它是典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),具有顯著的跨行業(yè)價值增值的特點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“啞鈴式”產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征,即注重產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷,而生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)由于屬于勞動密集型的,其大都采取外包策略,最大程度減少生產(chǎn)制作成本。而我國國內(nèi)動畫業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)“紡錘式”特征,即比較注重產(chǎn)品生產(chǎn)制作,而對于產(chǎn)品兩頭的研發(fā)和營銷重視不夠。

2、動畫產(chǎn)業(yè)融資能力還十分有限

20世紀(jì)80年代以前我國動畫行業(yè)走的是“重藝術(shù)、輕市場”的路子,在當(dāng)時有力地促進(jìn)了動畫藝術(shù)市場的繁榮。但從今天看來,當(dāng)年的動畫業(yè)過分追求了動畫作品的藝術(shù)創(chuàng)作,而忽視了動畫的產(chǎn)業(yè)化、市場化的發(fā)展。

從當(dāng)前再度“復(fù)蘇”的動畫市場來看,整個動畫行業(yè)其主要資金來源是企業(yè)主或合伙人的自有資金,其比例應(yīng)占到80%左右,另外20%來自政府補(bǔ)貼、少量的風(fēng)險投資和動畫片播映收入等。這些自有資金的靈活性比較大,一旦遭遇市場波動,隨時就有可能撤出,因此給整個動畫行業(yè)發(fā)展帶來潛在的危機(jī)。

3、動畫產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展還不完善

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且环N分析產(chǎn)業(yè)競爭力的基本工具。產(chǎn)業(yè)鏈的好處有:第一,將成本、風(fēng)險分擔(dān)在不同的環(huán)節(jié)或產(chǎn)品上;第二,從不同的渠道獲得收益;第三,可以減少內(nèi)部交易成本。一個產(chǎn)業(yè)是否具有較強(qiáng)的市場競爭力,關(guān)鍵就看其產(chǎn)業(yè)鏈條是否完善、合理,以及每個節(jié)點(diǎn)上價值創(chuàng)造能力如何。當(dāng)前,我國動畫業(yè)還沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,還處于“節(jié)點(diǎn)”式產(chǎn)品運(yùn)營階段。

首先,動畫產(chǎn)業(yè)上游,如動畫作品前期的創(chuàng)意、策劃和生產(chǎn)制作等,目前主要局限在生產(chǎn)制作這一環(huán)節(jié)上,而作品前期的創(chuàng)意、策劃環(huán)節(jié)還十分薄弱。

其次,動畫產(chǎn)業(yè)中游,如動畫作品的播出和營銷、銷售等環(huán)節(jié)的市場發(fā)育程度很弱。在播映渠道方面,由于目前電視機(jī)構(gòu)實行的還是制播合一體制,自產(chǎn)自銷情況還比較突出,市場意識還比較薄弱,動畫公司在動畫播出這一環(huán)節(jié)上比較被動,地位不夠平等,這也是造成當(dāng)前很多動畫作品不能進(jìn)入播映渠道,而大量積壓在倉庫的一個重要原因。

第三,動畫產(chǎn)業(yè)下游,如衍生產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、授權(quán)、營銷以及相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)如IT技術(shù)、教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)等還有很長的路要走。在衍生產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、授權(quán)、營銷環(huán)節(jié)上,由于目前比較優(yōu)秀的動畫形象不突出,因此相關(guān)的衍生產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)等不很理想。而對于相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上,目前與相應(yīng)的市場脫節(jié)比較嚴(yán)重。

4、優(yōu)秀動畫人才短缺情況嚴(yán)重

優(yōu)秀人才是動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的第一推動力和根本保證。一部受歡迎的影視動畫產(chǎn)品受題材安排、故事情節(jié)、形象設(shè)計、資金來源、發(fā)行交易、市場營銷、衍生產(chǎn)品設(shè)計等多種因素的制約和影響,但其中更為關(guān)鍵的是有大量優(yōu)秀的創(chuàng)意人才、設(shè)計人才、技術(shù)創(chuàng)新人才和經(jīng)營管理人才等儲備。

三、如何發(fā)展影視動畫

1、盡快出臺相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策和產(chǎn)業(yè)扶持政策。適當(dāng)降低制作、經(jīng)營、交易等機(jī)構(gòu)進(jìn)入市場的門檻,鼓勵多種經(jīng)濟(jì)成分、多種所有制的企業(yè)進(jìn)入制作、經(jīng)營和交易市場。進(jìn)一步開放資本市場,廣泛吸納系統(tǒng)內(nèi)外國有、社會、民營資本和外資進(jìn)入市場。同時應(yīng)進(jìn)一步調(diào)整和推出鼓勵國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片播出政策,以及在財政、稅收、土地、人才引進(jìn)等方面的產(chǎn)業(yè)扶持政策。

2、政府應(yīng)繼續(xù)加大投入,通過“政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作”等多種方式,搭建產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新公共技術(shù)服務(wù)平臺,為眾多中小型動畫企業(yè)減輕資金不足的壓力,讓它們的有限資金用在軟環(huán)境建設(shè)和人才引進(jìn)、激勵人才等方面。

3、通過內(nèi)容創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和新贏利模式相結(jié)合,進(jìn)一步推動動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。動畫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,大都是建立在內(nèi)容創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和新的贏利模式三者的結(jié)合上。動畫業(yè)應(yīng)努力尋求這三者的結(jié)合點(diǎn),從而促進(jìn)和加快動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和結(jié)構(gòu)升級。各方面應(yīng)積極營造良好的市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和文化消費(fèi)環(huán)境,為提升影視動畫原創(chuàng)、科技創(chuàng)新能力創(chuàng)造各種有利條件。

4、進(jìn)一步整合動畫市場資源要素,打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。今后應(yīng)逐步整合動畫制作、流通、播映等市場的各種資源要素,改變散兵游勇式“作戰(zhàn)”局面,形成具有區(qū)域特點(diǎn)的綜合性動畫企業(yè)集團(tuán),打造完整的動畫產(chǎn)業(yè)鏈條。發(fā)揮協(xié)會或中介組織在行業(yè)統(tǒng)一協(xié)調(diào)、交流市場和產(chǎn)品信息、聯(lián)合產(chǎn)品技術(shù)和市場研發(fā),以及加大從業(yè)人員管理培訓(xùn)和推動行業(yè)自律等方面的重要作用。推進(jìn)動畫企業(yè)、漫畫企業(yè)等企業(yè)間橫向或縱向重組、并購,努力形成產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)大、中、小型企業(yè)間的分工協(xié)作、共同發(fā)展的格局,并在一個特定區(qū)域范圍內(nèi)形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。

5、積極推進(jìn)影視動畫產(chǎn)業(yè)融入全球文化產(chǎn)業(yè)價值鏈體系。中國影視動畫業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展應(yīng)與全球產(chǎn)業(yè)鏈或全球市場的大背景相結(jié)合,充分挖掘中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,塑造和培養(yǎng)地域性或全國性品牌,努力融入到更大區(qū)域乃至全球產(chǎn)業(yè)價值鏈體系,不斷朝著全球價值鏈的高附加值環(huán)節(jié)攀升。只有這樣,影視動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展才具有持久的生命力。

篇6

2移動式氣化裝置的開發(fā)

2．1移動式氣化裝置應(yīng)當(dāng)具備的條件

a移動方便

移動式氣化裝置不僅可以計劃內(nèi)使用，而且能夠在緊急情況下快速供氣，造就要求移動式氣化裝置必須結(jié)構(gòu)緊湊、體積小、重量輕、移動方便。

b啟動快捷，操作簡便，安全系數(shù)高。

c移動式氣化裝置產(chǎn)生的氣體必須與管道氣相匹配。

佛山市的管道氣為液化石油氣，管網(wǎng)的供氣壓力約為0.07MPa，這就要求移動式氣化裝置的氣源必須為液化石油氣，產(chǎn)生的氣體壓力亦為0.07MPa。

d具備一定的氣化能力

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，確定移動式氣化裝置的氣化能力為100kg/h，能夠滿足目前最大工業(yè)用戶如華鷺股份有限公司(生產(chǎn)空調(diào)用四通閥)的需要。

2．2供氣裝置的選擇

a氣源選擇

氣源選用8個50kg液相鋼瓶分兩組供氣，通過液相自動切換閥進(jìn)行自動轉(zhuǎn)換。每組鋼瓶設(shè)計供應(yīng)時間兩小時。

b氣化裝置選擇

我們對空溫式；電熱式、明火水浴式、熱水式、蒸汽式等多種氣化器從加熱方式、結(jié)構(gòu)性能，維修方便程度、是否操作簡便以及氣化器的大小、重量等各方面進(jìn)行綜合比較，最后選用上海南方管道液化氣有限公司生產(chǎn)的空溫式氣化器?？諟厥綒饣骶哂胁僮骱啽?、啟動快、維護(hù)工作量少的特點(diǎn)，并且空溫式氣化器不需用水、用電，可節(jié)約運(yùn)行費(fèi)用及方便緊急時使用。

各種氣化裝置的比較

氣化裝置氣化方式特點(diǎn)

空溫式自然不需用水、用電，操作簡便，啟動快捷

電熱式強(qiáng)制需要尋找臨時動力電源，啟動偏慢

明火水浴式強(qiáng)制移動使用時安全系數(shù)低，啟動慢

熱水(蒸汽)循環(huán)式強(qiáng)制需要有水或蒸汽循環(huán)系統(tǒng)，只能固定使用

c組裝

為了使用和移動方便，我們把8個用作氣源的鋼瓶及空溫式氣化裝置，包括調(diào)壓和控制裝置組成一體，橇裝于平板拖車上，并且緊固，形成移動式氣化裝置(見圖1，移動式氣化裝置平面布置圖入使用時可用車拖至任何需要使用的地方。

d空溫式氣化器的設(shè)計能力

如圖3所示為空溫式氣化器的氣化能力曲線，橫坐標(biāo)為液化氣的組份，縱坐標(biāo)為氣化能力。根據(jù)佛山市的實際氣候情況，我們選取設(shè)計溫度為7℃，根據(jù)佛山市進(jìn)口液化石油氣的組分，丙烷含量為50％，則其設(shè)計氣化能力為100Kg／h。設(shè)計的操作壓力為1．8Mpa，強(qiáng)度試驗壓力為2．7Mpa，氣密性試驗壓力為1.8Mpa。另外，我們通過安裝排風(fēng)扇對氣化器環(huán)境進(jìn)行強(qiáng)制通風(fēng)，有效地提商了氣化能力，根據(jù)實測，約提高氣化能力20％。

3移動式氣化裝置的工藝流程

移動式氣化裝置的工藝流程見圖3所示，液相鋼瓶通過軟管與液相入口相連，液相經(jīng)過閥門a1或a3進(jìn)入自動切換閥a2，經(jīng)過閥a4,a5進(jìn)入調(diào)壓器a5,a7,然后經(jīng)閥門a8進(jìn)入氣化段進(jìn)行氣化，經(jīng)氣化的液化石油氣進(jìn)入氣液分離器A,分離液態(tài)的液化氣后進(jìn)入過熱段，然后經(jīng)過閥a10后輸出。在該工藝流程中，為了在自動切換閥、調(diào)壓器同時發(fā)生故障時仍能使用，我們使用了旁路，設(shè)備匯常情況下液化氣經(jīng)過自動切換閥、調(diào)壓器進(jìn)入氣化段，當(dāng)發(fā)生故障時走旁路。在正常情況下，氣液分離器A僅有少量殘液，如果氣液分離器A中進(jìn)入較多的液態(tài)石油氣或A內(nèi)部的浮球上浮堵塞而氣體不能通過時,打開閥a9使液態(tài)右油氣進(jìn)入過熱段氣化。為了滿足排盡移動氣化裝置中的空氣和使用結(jié)束排空移動氣化器裝置內(nèi)殘留的石油氣，我們在氣相出口處設(shè)置了排空閥。

圖3液動式氣化裝置工藝流程簡圖

4移動式氣化裝置的使用方法及應(yīng)用情況

4．1移動式氣化器的使用方法

a把液相鋼瓶通過軟管與液相入口相連，氣相出口與管網(wǎng)相連，打開所有安全閥前閥門，關(guān)閉其它閥門。

b打開液相鋼瓶角閥，全部液相入口閥，打開閥a1、a3、a4、a5及a8。

c打開排空閥，排空氣化器內(nèi)的空氣后關(guān)閉。

d調(diào)節(jié)調(diào)壓器a7的輸出壓力至0．07Mpa左右，調(diào)壓器a6的輸出壓力略高于0．07Mpa。

e打開氣相出口閥a10，對管網(wǎng)正常供氣。

4.2移動式氣化裝置的應(yīng)用情況

我公司的移動式氣化裝置，自投入運(yùn)行一年來，多次擔(dān)負(fù)著臨時和緊急情況下的供氣任務(wù)，每次都能保證乎穩(wěn)、快捷、安全的供氣。移動式氣化裝置在管網(wǎng)維修、有計劃的停氣時可以使用，在管網(wǎng)搶險、緊急停氣時亦可以使用，另外，對于那些未連通通氣管網(wǎng)、暫不能實行管道供氣的用戶可通過移動式氣化裝置進(jìn)行臨時供應(yīng)，避免因施工臨時期組站而造成的投資浪費(fèi)。我們在使用移動式氣化裝置時，綜合考慮氣化能力及需求量，根據(jù)當(dāng)時氣溫及液化氣組分確定氣化能力，根據(jù)用戶情況及使用時間確定需求量。從使用過程中的實測數(shù)據(jù)表明，通過強(qiáng)制通風(fēng)后，其供氣能力達(dá)到設(shè)計能力的1．2倍，在空氣溫度為25℃、丙烷組分占50%時，每小時的氣化能力已達(dá)到210Kg／h，能夠滿足我市現(xiàn)有工業(yè)及商業(yè)用戶用氣的需要，如今后需求量大時，可考慮多個移動式氣化裝置聯(lián)網(wǎng)供氣。下表是我公司使用移動式氣化裝置的部分情況。

序號供氣時間使用原因供氣規(guī)模平均氣溫實際氣化量供氣效果

12000年4月3號凌晨0：00—7：00管網(wǎng)維修有計劃停氣息景城居民用戶約3000戶20℃40kg/h良好

22000年7月5號15：00——20：00管網(wǎng)搶修緊急停氣三間大型酒樓35℃250kg／h良好

32000年7月28號——8月20號暫末接通管網(wǎng)、臨時供氣蓓蕾學(xué)校飯?zhí)?5℃100kg／h良好

篇7

時下最為時尚和普遍的藝術(shù)形式便是動畫，其來源于原始人類想要通過工具在巖石上記錄動作事件的嘗試。如今，動畫已經(jīng)被各個領(lǐng)域廣泛運(yùn)用，變成了市場經(jīng)濟(jì)中比較重要的部分。隨著動畫技術(shù)的發(fā)展，三維動畫這一新的方式出現(xiàn)了。三維動畫主要是通過創(chuàng)建新的角色、場景等三維模型來構(gòu)建一個生動的畫面。需要的專業(yè)技術(shù)主要包括模型動作的調(diào)節(jié)、變形變色、設(shè)置關(guān)鍵幀等，也可以通過打燈光、放置虛擬攝像機(jī)等方式構(gòu)建一個比較活躍的動畫場景。三維動畫具有很多傳統(tǒng)動畫沒有的優(yōu)點(diǎn)，首先是具有強(qiáng)大的造型能力，能夠不受到任何客觀存在的影響，單憑計算機(jī)的程序設(shè)計構(gòu)建很多完美有趣的場景和角色；其次是表現(xiàn)的自由性，三維動畫能夠不受一般因素的影響，制定創(chuàng)建的角色按照任何方向、任何運(yùn)動軌跡、任何角度以及任何方位的變化來運(yùn)動，更加的靈活自由；然后是角色場景的虛構(gòu)性，這種虛構(gòu)性完全符合了影視廣告的特點(diǎn)，可以增加影視廣告的趣味性和創(chuàng)新性；最后是豐富的質(zhì)感表現(xiàn)和場景調(diào)換，這種特點(diǎn)主要是表現(xiàn)在三維動畫的背景制作上面，三維動畫的整體質(zhì)感主要取決于色彩、光亮成都、反射性等，三維動畫可以靈活的改變這些因素，創(chuàng)建各種各樣質(zhì)感的背景，并且也可以通過合成等手段進(jìn)行背景的調(diào)整，獲得最好的表達(dá)效果。

(二)MAYA技術(shù)

MAYA是現(xiàn)在世界上頂級類型的三維動畫軟件之一，集合了所有高端的動畫效果設(shè)計和數(shù)字效果技術(shù)，具有功能完善、工作靈活、簡單操作并且效果良好的特點(diǎn)。通過建立相對應(yīng)的模型，設(shè)置一定的參數(shù)，獲得一個完善完美的三維動畫?，F(xiàn)在這門技術(shù)已經(jīng)在很多領(lǐng)域得到了運(yùn)用，讓MAYA變成了現(xiàn)代三維動畫制作不可或缺的技術(shù)。

二、三維動畫在影視廣告創(chuàng)作中運(yùn)用的類型

三維動畫技術(shù)給影視廣告賦予了更多的情趣和樂趣，讓廣告變得更加具有特色和魅力，三維動畫在影視廣告創(chuàng)作中運(yùn)用的類型主要有以下幾個方面：

（一）聯(lián)想和想象

現(xiàn)代社會，人們對生活環(huán)境的要求越來越高，對于充斥在日常生活中的廣告更是有多的要求。傳統(tǒng)的影視廣告已經(jīng)不能滿足電視觀眾的需求了。需要運(yùn)用三維動畫進(jìn)行更多的聯(lián)想和想象，讓影視廣告變得更加有魅力。一般來說，聯(lián)想是指將兩個有關(guān)系的事物通過一定的方式聯(lián)系起來，讓人們更加的記憶深刻。在影視廣告中，人們不再單純的滿足看到商品這一需求，從而廣告創(chuàng)意也獲得更大的發(fā)展空間。以前的影視廣告發(fā)展受到了科學(xué)技術(shù)的限制，讓設(shè)計者的想象力受到了限制，沒辦法進(jìn)行天馬行空的想象和設(shè)計來增加影視廣告的趣味性?，F(xiàn)在，隨著三維動畫技術(shù)的快速發(fā)展，人們可以使用計算機(jī)技術(shù)將自己的想象變成現(xiàn)實，運(yùn)用一些非現(xiàn)實的手法沒讓商品的特性能夠表現(xiàn)的更加明顯和具有更大的吸引力。

（二）寫實

和聯(lián)想想象相對應(yīng)的便是三維動畫中的寫實手法，能夠?qū)⒁恍┯^眾無法看到的微觀世界擴(kuò)大化，增強(qiáng)影視廣告的說服力。這種手法雖然看起來很普通，卻是相當(dāng)?shù)闹庇^，能夠讓觀眾直接的了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和性能，能夠在了解原理的前提下直觀的了解到商品的優(yōu)勢。寫實手法已經(jīng)逐漸變成了三維動畫在影視廣告中最為普遍的一種技術(shù)。

（三）擬人

三、三維動畫可以將商品進(jìn)行擬人化，在闡述商品性能的同時可以讓觀眾覺得親切可愛，增加廣告的親民性和隨和行，能夠讓觀眾更容易接受。這種擬人的三維動畫一般是從側(cè)面或者另一角度來闡述商品的特點(diǎn)，盡量避免了直接對觀眾進(jìn)行強(qiáng)制性的輸入，讓觀眾產(chǎn)生厭煩情緒這一現(xiàn)象。想要設(shè)計一則優(yōu)秀的擬人廣告，一定要先設(shè)計出一個適合商品的動畫形象，可以根據(jù)商品的外形、特點(diǎn)或者功能等方面來設(shè)計，將這個動畫形象變成商品的代言人，然后在這個基礎(chǔ)上設(shè)計一個符合商品特性的故事情節(jié)，能夠在短時間內(nèi)吸引觀眾的眼球。

（四）夸張

夸張的手法是三維動畫在影視廣告中比較常見的一種方式，通過強(qiáng)化情節(jié)和重點(diǎn)，加深觀眾的印象。這是很多廣告公司的常用手法，能夠獲得比較良好的效果。一般來說，三維動畫的夸張主要分為兩種形式，一種是對夸張形象的使用，這種形式下將創(chuàng)造的人物進(jìn)行表情動作的夸張，甚至是色彩的大膽使用，讓觀眾能夠立馬被廣告吸引；另一種是使用夸張的故事情節(jié)，這種形式常常是編造一些小的連貫的故事，讓觀眾在看廣告的時候有一種思維的連貫感和情緒的起伏感，能夠讓觀眾產(chǎn)生共鳴心理，從而增加影視廣告的說服力和可信度，能夠?qū)τ^眾具有更強(qiáng)的引導(dǎo)性。在使用三維動畫夸張這一特點(diǎn)時需要注意的問題是，不能對自身產(chǎn)品的性能和功效進(jìn)行夸張，尤其是藥品和食品方面，應(yīng)該追求形式的夸張和內(nèi)容的切實，這是影視廣告應(yīng)該遵循的基本準(zhǔn)則，也是廣告創(chuàng)意過程中應(yīng)當(dāng)遵守的基本原則。（五）幽默幽默型的影視廣告一般是通過設(shè)計一些簡短的故事情節(jié)來傳達(dá)商品的特點(diǎn)。這種幽默的情節(jié)中往往會使用比較夸張的手法，利用三維動畫做出一些特殊效果，增加故事的完整性和趣味性。這種廣告最大的特點(diǎn)便是可以通過身體語言的表達(dá)來進(jìn)行商品宣傳，旁白比較少，可以突破民族、人種和語言的限制，獲得更加完整的宣傳效果。

四、比較適合三維動畫的影視廣告

在講三維動畫技術(shù)運(yùn)用到影視廣告中的時候一定要注意結(jié)合商品實際，選擇最適合的也是表達(dá)效果最好的三維動畫技術(shù)。

（一）需要用電腦特技來表現(xiàn)微觀世界的廣告

這一技術(shù)也就是三維動畫中的寫實技術(shù)，根據(jù)這一技術(shù)的特點(diǎn)常常受到藥品和食品廠家的青睞，可以通過細(xì)致的解析，讓觀眾能夠清楚的了解藥品或者食品的制作過程，可以讓廣告具有更大的說服力，并且也可以在很大程度上公開自己的制作工藝，保證藥品或者食品在制作過程中安全性和科學(xué)衛(wèi)生性。

（二）需要對產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行解析的廣告

這類廣告一般是指汽車、機(jī)械或者房地產(chǎn)，這種廣告需要將整體的機(jī)械分解成細(xì)致的小部分，讓觀眾能夠?qū)φw上的使用功能和結(jié)構(gòu)一目了然，利用電腦繪圖可以將這些產(chǎn)品的進(jìn)行平面上的“解體”，讓觀眾能夠直觀的了解到產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，增加影視廣告的說服力。

（三）需要吸引消費(fèi)層的廣告

這種廣告主要是指有針對性的產(chǎn)品，比如孕婦用品、老人用品、兒童用品等，針對不同的消費(fèi)人群構(gòu)建不同的影視廣告模型，通過吸引他們的目光來達(dá)到廣而告之的效果。比如正對兒童的產(chǎn)品可以將影視廣告做的更加卡通化和幼齡化，能夠吸引好玩小孩子的眼光，并且，這樣的廣告設(shè)計能夠吸引為人父母的眼光，能夠在潛默移化中讓他們對整體的商品有一個大致的了解，在需要的時候會受到一定的引導(dǎo)作用。

篇8

一種語言的隱喻折射了以這種語言為母語的人們的思維方式和社會文化特征，學(xué)習(xí)和掌握一種語言的隱喻用法進(jìn)行不同語言的隱喻之間的比較就能幫助人們了解和認(rèn)識不同民族之間的文化差異，使各民族之間的交流更加有效。英漢語中都有大量的以動物為喻體的詞語它們形象生動，容易讓人產(chǎn)生直接的意象效果，進(jìn)而聯(lián)想到它們所承載的文化內(nèi)涵。但是由于歷史、地域、生活方式、、風(fēng)俗習(xí)慣等方面的不同，英漢民族有時對同一種動物賦予不同的情感和喻義；而有時為表達(dá)同一種情感和喻義采用不同的動物做喻體。本文從以下幾個方面進(jìn)行比較：

一、同一動物詞在英語中具有貶義，在漢語中卻含有褒義

（一）牛

中國是一個農(nóng)業(yè)大國，世世代代的農(nóng)民靠牛耕地拉犁，對牛懷有十分深厚的感情，因此，在漢語中牛多具有褒義。老黃牛比喻忍辱負(fù)重、樂于奉獻(xiàn)的人，孺子牛比喻甘愿為人民大眾服務(wù)的人，雖然存在"牛脾氣"等某些責(zé)難牛的用法，但牛在中國文化中是一個很受人喜歡的形象。由于歷史傳統(tǒng)的不同，英語國家的人們不以牛為"農(nóng)家寶"，而只是"盤中餐"。他們眼中的牛滿身缺點(diǎn)，如a bull in a china shop魯莽闖禍的人；1ike a bull at a gate狂怒兇悍。

（二）蝙蝠bat

在西方民間傳說中，蝙蝠是一種邪惡的動物，總是與罪惡和黑暗聯(lián)系在一起。提到蝙蝠，英語民族會聯(lián)想到vampire（吸血蝙蝠），成語如as blind as a bat（像蝙蝠一樣瞎）。然而蝙蝠在漢語中，由于它的發(fā)音和"福"字相同，因而被視為好運(yùn)、吉祥、財富、幸福和健康長壽的象征。中國的傳統(tǒng)畫把蝙蝠和鹿設(shè)計在一起構(gòu)成"蝠鹿"（發(fā)音"福祿"），代表富貴、榮華，保佑人們"有福有祿"的意思。又因為"紅蝠"與"洪福"同音，因此紅蝙蝠是大吉大利的象征。

二、同一動物詞在漢語中含有貶義，在英語中卻含有褒義

（一）貓頭鷹owl

在英語中owl是一種表示智慧的鳥，禽獸間的爭端要請它來裁決，緊要關(guān)頭就得找它求教。成語as wise as an owl（像貓頭鷹一樣智慧）即是一例。在漢語中，由于貓頭鷹晝伏夜出，常盤旋于墳場，且在深夜發(fā)出凄切的叫聲，迷信的中國人認(rèn)為它是不祥之鳥。中國民諺中有"夜貓子（貓頭鷹）進(jìn)宅，無事不來"； "夜貓子進(jìn)屋，全家都哭"的說法。貓頭鷹在中國人看來是厄運(yùn)的象征，人見人怕。

（二）鯨whale

鯨（whale）因為形體巨大，所含脂肪極多，一旦捕獲，獲利甚豐。所以用whale比喻極有利、極美好的人或事物。如a whale of a chance（極好的機(jī)會）；whale on skating（滑冰高手）。在中國，國人注意的不是鯨的利用價值，而是驚愕于其食量之大，所以鯨比喻欲壑難平或恃強(qiáng)凌弱。如 "蠶食鯨吞"一詞，比喻在兼并土地時，或像蠶一樣一點(diǎn)一點(diǎn)地吞食，或像鯨一樣大口大口地咽下。

三、某些動物詞在漢語中有文化隱喻義，英語里卻無隱喻義

1. 蠶（silkworm）

在漢語文化中，蠶具有奉獻(xiàn)精神，古詩中有"春蠶到死絲方盡"，蠶的這一特定文化內(nèi)涵深深地刻印在中國人的心里，打上了不可磨滅的文化烙印。但silkworm在英國人的眼里只不過是一只小蟲，沒有其他的隱喻。

2. 鶴（crane）

鶴在中國文化中是長壽的象征，漢語中用"鶴發(fā)童顏"形容老年人氣色好，身體健康。繪畫和圖案常以松鶴為題材，并以"松鶴延年"題詞，作為生日禮物送給上了年歲的人。在英語中crane也沒有任何喻義。

四、同一動物詞語在英漢文化中具有相同的文化內(nèi)涵

盡管由于受諸多方面文化因素的影響，中英兩種語言賦予動物詞語各自特定的文化內(nèi)涵，但從動物的基本屬性這一角度去認(rèn)識動物，自然會產(chǎn)生相同或相似的聯(lián)想，賦予動物詞語相同的文化內(nèi)涵。例如：羊（sheep）在中西文化中均被視為一種性情溫順的動物。驢（ass）在中英文中都用來形容愚蠢、沒有頭腦的笨蛋，如make an ass of oneself （使自己出洋相、干蠢事）。蜜蜂（bee）在英漢語言中都是"辛勤忙碌"的象征， as busy as a bee （像蜜蜂一樣忙碌）?？梢姡跐h英兩種語言體系中，動物詞語的文化內(nèi)涵既有特性又有共性，只有透過這些詞語的文化內(nèi)涵，了解自己民族文化特性的同時，深入地研究和領(lǐng)悟外國的民族文化，才能真正地將文化信息正確地相互傳遞，縮短兩種文化間的距離，清除跨文化領(lǐng)域出現(xiàn)的障礙，從而促進(jìn)中英文化交流。

五、同一動物詞語表示不同的文化內(nèi)涵

在漢語中，鳳凰是一種奇異的動物，是百鳥之王，所以有百鳥朝鳳之說，人們相信鳳凰的出現(xiàn)預(yù)示著天下太平，它是吉祥和美德的象征。鳳凰也用來比喻杰出的人和事物，"鳳毛麟角"是指珍貴而不可多得的人或事物。但在英語中phoenix是傳說中的一種鳥，據(jù)說在阿拉伯沙漠上生存五六百年，臨死前為自己筑一個里鋪滿香料的巢，當(dāng)唱完一支凄涼的挽歌后，用翅膀煽火，將自己化為灰燼，然后從灰燼中又誕生出一只新的phoenix。因此，英語中phoenix有再生、復(fù)活的意思。例如：Religion， like a phoenix， has been resurrected from the ashes of the war.（宗教就像傳說中的鳳凰一樣，在戰(zhàn)爭的灰燼中又復(fù)活了）。

綜上所述，動物詞匯在英漢語言中有時是相對應(yīng)的，但大多時候所蘊(yùn)含的文化信息是不同的。有時詞匯的基本義相同，但其引申的文化內(nèi)涵卻會相差很大。從以上分析可以看出，由于生活風(fēng)俗習(xí)慣、社會歷史背景，以及所處的具體地理環(huán)境的不同，中西民族語言中的動物詞匯都有著各自的民族特色。因為這些動物詞匯涉及到民族文化、地域文化、歷史文化、宗教文化等，特別是與習(xí)俗文化更為密切。因此，在提升跨文化意識的英語教學(xué)實踐中，我們只有了解了詞匯的文化內(nèi)涵，才能避免在跨文化交際過程中產(chǎn)生誤解，才能確保文化的相互傳真。對這些詞匯所含文化內(nèi)涵的對比分析和研究，有助于我們促進(jìn)中西文化交流，也有助于增加民族之間的理解。

【參考文獻(xiàn)】

篇9

主流甚至普通的命題，卻有著不俗的敘事手段。影片的一開始，以女主角小伊第一人稱敘事交代了人物的關(guān)系，這種聲音出場的方式把觀眾迅速帶進(jìn)情境。二維巖壁動畫效果的呈現(xiàn)配合第一人稱敘事，用高度密集的信息量直觀、高效的呈現(xiàn)出來。避免了通常影片開頭不吸引人導(dǎo)致信息丟失的情況，尤其適合注意力不集中的青少年觀影群體，這個手法是可以被廣泛的借鑒的一種經(jīng)典模式。人物的個性鮮明和介紹方式是讓觀眾迅速接受的一個手法。父親的傳統(tǒng)強(qiáng)壯、愛家心切，遵循著壁畫上的規(guī)矩，嚴(yán)格的約束著家族，是個典型的父權(quán)形象；女兒的勇敢叛逆，她的人物性格決定了整個敘事的進(jìn)展，正所謂人物帶著情節(jié)走；外婆癲狂頑皮；媽媽賢妻良母；弟弟膽小怕事；妹妹稚氣機(jī)靈。不到十分鐘的長度，人物出場完畢，整個故事的起因交代完成，配合運(yùn)動的鏡頭、快速的剪輯、仿真的音效，使信息量和節(jié)奏感堪稱完美。小伊的獨(dú)白埋下了懸念“我們生活的世界很快就要?dú)缌耍鴰r壁上沒有一條規(guī)矩，告訴我們該怎么辦?！狈P奠定之后，故事需要沖突來推進(jìn)，第二場女兒要到外面轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的情節(jié)，構(gòu)成了父與女的沖突點(diǎn)，也是保守與現(xiàn)代的沖撞。但是，有一個更大的野心，體現(xiàn)新與舊的對立，即整個世界的毀滅與重建，于是女兒外出后見到了男孩兒蓋，為這部片子加入了咕嚕家族逃亡之外的另一條感情線。蓋的出現(xiàn)揭示了整個故事的外部沖突，即舊世界的毀滅這個重要的信息。父親瓜哥把家人一個個扔到絕壁對面，而自己面臨被毀滅的境遇，也把故事推向了，一個感人的頂點(diǎn)，刺激觀眾的淚腺。父親瓜哥與老虎之間的神交穩(wěn)定了觀眾的情緒，接下來走向次，父親瓜哥利用小紅鳥制作了一個飛船，飛向了對面的絕壁，也利用了之前的小紅鳥鋪墊。次不同于部分的讓人流淚，而是激動人心，中間的與老虎成為朋友的情節(jié)將部分一分為二，以一個主、一個次的方式避免了部分太長讓人心力憔悴，又兼顧了感動和輕松兩種氛圍。全面設(shè)置的埋伏，都在部分一一出現(xiàn)，這種串聯(lián)的方式體現(xiàn)了敘事技巧的嫻熟，又呈現(xiàn)了片尾激揚(yáng)的儀式感。

篇10

（一）三維動畫在影視廣告中的應(yīng)用壞境要求

在影視廣告創(chuàng)作的過程中，創(chuàng)作作品必須依托于現(xiàn)實存在，創(chuàng)造者構(gòu)想的各種想法不能完全脫離現(xiàn)實，更不能搶占各自風(fēng)頭，為了其表現(xiàn)的形式而表現(xiàn)。三維動畫技術(shù)如果不能很好的將優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮到極致，出來的作品必然是不會受到大眾喜愛的。利用三維動畫技術(shù)創(chuàng)造作品的時候，清晰直觀地傳達(dá)創(chuàng)造意圖是滿足應(yīng)用壞境的重要條件，當(dāng)創(chuàng)意與技術(shù)相融合的時候，就是作品發(fā)光的時候。

（二）三維動畫在影視廣告中的應(yīng)用內(nèi)容要求

三維動畫特效的本質(zhì)內(nèi)涵就是賦予產(chǎn)品人格特征，讓原本簡單乏味的作品具有活潑生動的一面，讓大眾有一種虛擬的情感體驗。因此三維動畫在影視廣告中內(nèi)容需求必須滿足觀眾的好奇心，從大眾的本體出發(fā)，站在大眾的角度去揣測大眾需要的廣告作品是什么形式的，但不能脫離社會去創(chuàng)造。要正確運(yùn)用三維動畫技術(shù)，利用其造型手段將原本無生命的產(chǎn)品賦予人類的感情、行為甚至是思維，將這種創(chuàng)意變成一種時尚。

二、三維動畫在影視廣告中的應(yīng)用效果

當(dāng)代影視廣告作品日新月異，紛繁復(fù)雜，頗受大眾的喜歡。這些獨(dú)具各色的影視作品的誕生完全取決于三維動畫豐富的表現(xiàn)形式，三維動畫本身的燈光設(shè)置，夸張大膽的創(chuàng)意想法都是其作品的精髓所在，這一切使得這些影視作品具有了強(qiáng)大的藝術(shù)號召力，完全不受外界環(huán)境的影響，獨(dú)具一格，有的還能成為時代的印記。

（一）三維動畫有助于增強(qiáng)影視廣告的視覺感官

影視廣告作品之所以受到廣大觀眾的歡迎，其最大的功臣要數(shù)三維動畫技術(shù)。隨著高新技術(shù)的不斷發(fā)展，三維影視特效也在不斷的更新?lián)Q代，目的是能創(chuàng)造出一種前所未有的視覺體驗，為影視廣告表現(xiàn)注入一股全新的力量。比如，在傳統(tǒng)的影視作品中，人物形象的塑造以及故事情節(jié)的發(fā)展是最扣人心弦的環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)的成功與否取決于人物面部表情的實現(xiàn)，正是有了三維動畫技術(shù)的加盟，才使得作品風(fēng)格獨(dú)具各色，各受好評。三維動畫技術(shù)的在影視廣告中的應(yīng)用，不但為個性創(chuàng)意提供了保證，更是增強(qiáng)了作品的視覺感官，使得當(dāng)今影視廣告作品具有了活力與張力。