導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇服裝平面廣告設(shè)計，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

2計算機圖形圖像軟件的缺點

雖然計算機圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計當(dāng)中有著諸多優(yōu)點，但并不代表圖形圖像軟件就是萬能的，軟件本身還存在著較為明顯的缺陷。計算機圖形圖像軟件系統(tǒng)雖然具有十分強大的功能，但是各個應(yīng)用軟件單獨進行設(shè)計操作時，則存在很明顯的不足。尤其是在平面廣告設(shè)計當(dāng)中，軟件的不足更為明顯地體現(xiàn)出來。一些圖形圖像處理軟件在缺少了其他軟件的輔助之外，在處理圖片以及文字時，會出現(xiàn)失真、變虛或是色彩層次不豐富的現(xiàn)象。圖形圖像處理軟件自身存在的缺陷，會影響平面廣告設(shè)計的效果，難以達到設(shè)計的預(yù)期值。

3計算機圖形圖像軟件的應(yīng)用效果

3.1表現(xiàn)力

計算機圖形圖像軟件的應(yīng)用，充分利用豐富的色彩。多種色彩加上多元的搭配，能夠獲得良好的視覺效果。在平面廣告設(shè)計當(dāng)中，情感加入更容易引起共鳴。而色彩是情感表達的最佳方式，色彩的不同表現(xiàn)方式可以代表不一樣的情感表達。這是人工設(shè)計操作難以完成的任務(wù)。利用計算機圖形圖像軟件，能夠有效地實現(xiàn)對色彩的自動調(diào)配，極大地豐富了色彩，突出廣告的內(nèi)涵。Photoshop軟件是普遍應(yīng)用的計算機圖形圖像處理軟件。在顏色的設(shè)計當(dāng)中，以多樣化的設(shè)計模式，獲得平面廣告設(shè)計當(dāng)中的色彩搭配和組合。顏色的自由變換能夠找到最適合的顏色，以完成色彩上的搭配?？梢詫Σ煌蚀钆溥M行對比，選擇最佳的視覺效果。利用Photoshop等圖形圖像處理軟件，還能夠?qū)ιA、對比度、曲線等進行調(diào)節(jié)，從而達到對色彩的調(diào)整。這是人工設(shè)計操作不可能做到的，通過對色彩的選擇、搭配和調(diào)整，以達到良好的視覺效果，提升其表現(xiàn)力。

3.2創(chuàng)意性

在平面廣告設(shè)計當(dāng)中，圖形圖像是其中最為重要的元素。圖形作為一種廣告語言，在平面廣告當(dāng)中發(fā)揮著重要的作用。圖形圖像的創(chuàng)意性對提升平面廣告的視覺效果具有重要的作用。圖形圖像是創(chuàng)作者進行創(chuàng)意表達的有效途徑，同樣也是新時期平面廣告的設(shè)計理念。創(chuàng)意是設(shè)計生存的基本要素，而計算機圖形圖像為設(shè)計者提供了良好的設(shè)計平臺，為設(shè)計者的創(chuàng)意提供有力的技術(shù)支持。在圖形圖像軟件當(dāng)中，有著許多設(shè)計工具，仿照人工設(shè)計操作所需要筆、橡皮以及刷子等。在此基礎(chǔ)馬上進行有效地予以豐富的圖形圖案。自動選取、自動調(diào)節(jié)，根據(jù)自身的創(chuàng)意而進行創(chuàng)作。通過圖像的設(shè)計以及內(nèi)容的創(chuàng)新，將設(shè)計者的創(chuàng)新理念充分地表達出來。加上濾鏡、焦點模糊以及藝術(shù)效果添加等功能，充分展現(xiàn)出平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意性。當(dāng)前，廣告已經(jīng)不再局限于文字說明了，圖形圖像已經(jīng)成為最為生動的語言，尤其在平面廣告設(shè)計當(dāng)中。圖形圖像所能承載的內(nèi)容要遠遠超過文字。圖像可以作為情感表達的媒介，而文字表達則略顯蒼白。創(chuàng)意性的平面廣告設(shè)計，能夠引起更多人的關(guān)注，并可以從創(chuàng)意性的圖形圖像當(dāng)中獲得廣告所要表達信息，這才是平面廣告創(chuàng)意性設(shè)計的價值體現(xiàn)。計算機圖形圖像處理軟件發(fā)揮了十分重要的作用，將更多的設(shè)計理念和設(shè)計方式應(yīng)用于平面廣告設(shè)計當(dāng)中。

4計算機圖形圖像軟件是實際應(yīng)用

Photoshop軟件與Illustrator是應(yīng)用最多的圖形圖像處理軟件。以某時尚服裝展覽平面廣告設(shè)計為例。將本次時尚服裝展覽當(dāng)中的服裝設(shè)計理念作為重要的元素融入廣告當(dāng)中，還包括服裝的款式、紋樣等關(guān)鍵元素。在設(shè)計當(dāng)中，利用Photoshop軟件當(dāng)中的“畫筆”進行繪畫，按照模特的穿著效果充分地展示出來，利用“模糊”“、加深”以及“藝術(shù)效果”來進行進一步的創(chuàng)作。并利用Illustrator軟件進行補充，將“弧線”以及“多邊形”的編制加入進來，設(shè)計好主題文字。將一系列元素串聯(lián)起來，將該時尚服裝的特色充分表現(xiàn)出來，以獲得良好的宣傳效果。

篇2

中華的傳統(tǒng)樸素的哲學(xué)思想，是在“道”的探索中調(diào)整人與天、我與人、心與身的平衡與互動。中國元素的精髓與價值無可替代，從國外大量設(shè)計中的中國元素的應(yīng)用案例可以看出，中國元素將會成為世界經(jīng)濟和文化發(fā)展不可或缺的一部分。陶瓷圖案、刺繡紋飾、古典樂器等，在設(shè)計中煥發(fā)新生，重新演化成美輪美奐的潮流時尚。

二、平面廣告設(shè)計中運用的中國元素

（一）水墨元素在平面廣告設(shè)計中的運用

在現(xiàn)代設(shè)計中，水墨是不可或缺的一部分，其來源是中國的國畫。我國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)也稱作“中國畫”，中國畫的思想精髓便是水墨元素。平面廣告設(shè)計中，合理地運用水墨元素進行畫面設(shè)計，能夠以水墨獨特的審美趣味迎合消費者更高的視覺需求，展示卓而不凡的藝術(shù)特質(zhì)。水墨元素中的濃淡、黑白、虛實，帶給觀者以豐富的想象空間，營造出歷史厚重和民族意蘊。如香港設(shè)計大師靳埭強的很多作品中，就廣泛使用了傳統(tǒng)的水墨技法，以多項國際設(shè)計大獎奠定了其華人世界的設(shè)計地位。中主要在設(shè)計形式上運用水墨元素，通過水墨的元素間的實虛變化來提高元素變化的層次，從而達到接近自然、承認(rèn)自然，制造一種較為深遠的空間關(guān)系，使優(yōu)美恬靜的意境得以體現(xiàn)。韓國的著名設(shè)計師安尚秀曾經(jīng)在談及設(shè)計理念的時候引用了中國繪畫理論里的兩個術(shù)語：“虛實相生”與“設(shè)計當(dāng)墨”，肯定了中國的水墨畫在哲學(xué)意蘊和藝術(shù)形式上的表現(xiàn)。其黑與白、墨與白、虛與實、拙與巧等相互交融和諧，使整個畫面空靈而生動，給人無限的想象空間。在對設(shè)計形式進行豐富的同時，越來越多的設(shè)計師選擇將傳統(tǒng)的文化、歷史與水墨元素相結(jié)合，來營造和表現(xiàn)具有特色的意蘊。

（二）民俗元素在平面廣告設(shè)計中的運用

民俗元素源于中國傳統(tǒng)的民間風(fēng)俗習(xí)慣與藝術(shù)，是人們生活中至關(guān)重要的藝術(shù)形態(tài)。民俗分物質(zhì)和非物質(zhì)兩種，非物質(zhì)的民俗文化主要是一些戲劇、舞蹈、歌曲等心口相傳的內(nèi)容，而物質(zhì)元素主要是傳統(tǒng)的版畫、年畫、雕塑、剪紙、面人、泥人、服裝、頭飾等內(nèi)容，這些帶有歷史印跡的民俗元素，被廣泛應(yīng)用在傳統(tǒng)的月餅禮盒、粽子包裝、節(jié)日食品禮盒、燈籠裝飾、服裝設(shè)計、書籍裝幀、平面廣告設(shè)計等各方面，尤其是作為受眾面廣、每天都要接觸的平面設(shè)計中，它們會以鄉(xiāng)土、親情、溫暖而打動消費者，帶給消費者除商品本身的更多的情感體驗。

（三）文化符號元素在平面廣告設(shè)計中的運用

文化符號是來源于中國傳統(tǒng)文化，是在歷史的長河中篩選沉淀下來的珍定，它是中國傳統(tǒng)文化的具象和內(nèi)涵構(gòu)成。作為文化傳承重要載體的廣告，必定要受到文化的影響和制約，平面廣告設(shè)計在使用過程中表現(xiàn)出了對文化符號的弘揚和繼承。對文化符號元素運用主要在于意象的表達，例如：表示精確的算盤、表示永結(jié)同心的同心、表示公平的稱等物質(zhì)文化符號和數(shù)字、故事人物、色彩、文字等抽象文化符號。每一種文化符號的運用都代指其背后文化的意義，可以用中國吉祥文化來對品牌文化進行描繪，可以更好的表達設(shè)計的傳播內(nèi)容。一些傳統(tǒng)文化符號的紋理、吉祥圖案、諧音字符、傳統(tǒng)水墨等，都作為一種設(shè)計元素，凸顯了文化內(nèi)涵，深化了設(shè)計主題，也修飾了畫面美觀。

（四）中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的運用

中國傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)有著全面、明確、變化及概括的特點，恰好是這些特點對平面廣告設(shè)計有著不可忽視的作用，傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)賦予了平面廣告設(shè)計一種與眾不同的文化意蘊。在對平面廣告設(shè)計的時候，設(shè)計者可以對圖形、文案、色彩等重要因素采用藝術(shù)的方式進行處理，使得繪畫藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中可以生動靈活的呈現(xiàn)出來。在如今的設(shè)計領(lǐng)域中，越來越多的外國設(shè)計者將中國的文化元素運用在自己的作品中，中國的傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)已經(jīng)在不同層面的對國外的設(shè)計師作品產(chǎn)生了深遠的影響。

（五）中國傳統(tǒng)服飾藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的運用

我國的傳統(tǒng)服飾藝術(shù)也是中國文化的重要部分，傳統(tǒng)的服飾是經(jīng)過幾千年的文化沉淀才發(fā)展至今，蘊含著極其深刻的藝術(shù)及文化意義。在不同的朝代、層次，地域都有著極其鮮明的特點與各自差異。中國五千年經(jīng)歷著許多改朝換代，服飾也就有了翻天覆地的變化，各個朝代的服飾都有著獨特的魅力。傳統(tǒng)服飾裁剪技術(shù)顯示的二維效果正好與現(xiàn)代平面設(shè)計的理念相同，兩者之間容易相輔相成。傳統(tǒng)服飾的布局和紋樣都可以在廣告設(shè)計中體現(xiàn)出來，例如北京奧運會火炬上的祥云便是傳統(tǒng)服飾紋樣運用在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的一種方式。此外，我國傳統(tǒng)服飾的顏色在現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計中也有運用，傳統(tǒng)服飾的檸黃、蔥綠等多種顏色的使用，會使設(shè)計效果更好的同時還豐富了民族特色。

篇3

隨著社會發(fā)展，我國的平面廣告設(shè)計也越來越全面、具體了。平面廣告設(shè)計在現(xiàn)代經(jīng)濟、生活中都發(fā)揮著重要的作用，企業(yè)或者個人都不應(yīng)該忽視這一點。

1平面廣告設(shè)計的含義

平面廣告這一概念在很久以前就存在了，現(xiàn)在也成為了經(jīng)濟活動中不可缺少的部分。平面廣告設(shè)計就是指在二維空間范圍內(nèi)將不同的圖形、文字依照一定的規(guī)律組合成圖案這樣的一種設(shè)計活動，它與其他類別的設(shè)計是不同的[1]。按照平面廣告設(shè)計的內(nèi)容可以將它分為兩種，分別是商業(yè)性的廣告和藝術(shù)性的廣告。無論哪一種廣告設(shè)計，其最主要的目的都是傳播信息，增加宣傳作用的。

2目前平面廣告設(shè)計存在的問題

我國的平面廣告設(shè)計雖然在短期內(nèi)取得了不錯的成績，但是由于平面廣告自身有一定的局限性使得平面廣告設(shè)計存在著一定的問題。比如說，平面廣告是在二維空間內(nèi)進行設(shè)計的，它與其他的媒體相比的話，它缺少了動態(tài)的背景，也缺少足夠的創(chuàng)作時間，它只能運用簡單的平面設(shè)計來吸引大眾的注意，在吸引力方面就有些不足了。再比如說，信息在不斷的更新變化著，隨之出現(xiàn)了許多新媒體，競爭就越來越激烈了，在其他媒體改變宣傳方法的時候，平面廣告依然是用傳統(tǒng)的圖形、文字來進行宣傳，缺少了一定的時代感。除此之外，平面廣告設(shè)計還要隨時面臨著許多意外的挑戰(zhàn)。所以，平面廣告設(shè)計在內(nèi)容方面、信息更新方面等都存在著一定的問題，這嚴(yán)重阻礙了平面廣告設(shè)計未來的發(fā)展。

3平面廣告設(shè)計未來多元化的發(fā)展

作者根據(jù)自身的經(jīng)驗，提出了平面廣告設(shè)計多元化發(fā)展的幾點建議，希望對于未來的平面廣告設(shè)計有一定的幫助。

3.1提高廣告創(chuàng)意的思維能力

威廉.伯恩巴克曾說過一個廣告如果缺乏創(chuàng)意，不能稱為真正的廣告，創(chuàng)意才能給予廣告以靈魂。一個優(yōu)秀的平面廣告作品是需要具有巧妙的創(chuàng)意的，同時廣告的最重要的部分也是創(chuàng)意。在平面廣告設(shè)計中影響最終成敗的決定性因素就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)，創(chuàng)意決定了這廣告的最終傳播效果，一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意不僅要達到宣傳的效果，更要能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求，只有擁有了新穎的創(chuàng)意，創(chuàng)作出來的平面廣告作品才能更加突出，同樣一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必須與其宣傳產(chǎn)品的營銷路線與之配合，才能起到相得益彰的作用。以加多寶涼茶為例，在2012加多寶與王老吉之爭，令加多寶喪失王老吉商標(biāo)的經(jīng)營權(quán)，在此逆勢下，加多寶廣告采用“全國銷量領(lǐng)先的涼茶已更名為加多寶，還是一樣的配方，還是熟悉的味道，怕上火就喝加多寶”這句宣傳語，不但重申了涼茶的作用，表明自身的優(yōu)勢，暗示其他品牌的不正宗，其朗朗上口的宣傳語甚至成為網(wǎng)絡(luò)流行用語，為客戶選擇涼茶產(chǎn)品時提供導(dǎo)向，迅速搶回大批王老吉的忠實顧客，為收復(fù)與擴大其市場份額起到了功不可沒的作用。

3.2增多平面廣告的符號，達到平面廣告的符號化[2]

其實從根本上來看，平面廣告設(shè)計本來就是以宣傳為目的的，它只是借助了平面媒體而已，那么平面廣告自身就是符號的表達方式。不僅如此，平面廣告還是以符號的方式作為宣傳依據(jù)的。平面廣告的廣告主正是利用廣告宣傳的過程來達到自身想要的效果，廣告的觀看者也能通過觀看這個廣告作品，來加強對于宣傳物的理解，來體會廣告主想要表達的情感。雖然平面廣告設(shè)計的作品自身就是表達感情的符號，但是要想表達的信息準(zhǔn)確及時的被觀眾們接受，那也是不容易做到的。這就需要廣告公司在設(shè)計制作廣告的過程中不斷地對于圖形進行挑選、整合，達到最優(yōu)的組合模式，還可以在平面廣告中融合各種夸張、搞笑的藝術(shù)手法，將廣告符號進行正確的組合，這樣最終才能制作出符合實際的平面廣告，才更能被觀眾理解。加強平面廣告設(shè)計中的符號的運用，對于平面廣告的未來的發(fā)展是有重要作用的。

3.3強化平面廣告的形象，達到平面廣告的形象化

平面廣告的視覺性是非常強的，它能夠吸引群眾的眼光，這對于平面廣告發(fā)揮作用的意義是非常深遠的。要想及時有效的傳達平面廣告表達的內(nèi)容，就應(yīng)該突出平面廣告的視覺效果。所以創(chuàng)作出的平面廣告必須具有新意，畫面感應(yīng)該是非常強烈的，要達到過目不忘的效果。同時平面廣告不僅要向觀眾傳達多樣的信息，還應(yīng)該具有強烈的感染作用，要能夠引起觀眾的共鳴，這樣廣告的形象才能深入人心，效果才會更加明顯。

3.4加入傳統(tǒng)民族的元素，達到平面廣告的民族化[3]

每個人都有不同的審美觀念，同樣的不同的民族也有不同的審美觀念，只有了解民族的藝術(shù)，加入民族的元素，平面廣告的宣傳范圍才能擴大，宣傳的效果才會更加顯著。平面廣告應(yīng)該了解、接納不同的民族文化，將民族文化中優(yōu)秀的部分融入到平面廣告的設(shè)計概念中，比如運用民族的圖案、文字等等，以此來吸引更多的關(guān)注。同時，融入了民族特色的平面廣告才能走入國外平面廣告的市場，才能讓國外的群眾更好地理解東方的藝術(shù)、文化。在平面廣告設(shè)計中加入傳統(tǒng)的文化元素，對于平面廣告的傳播、宣傳是起著巨大的推動作用的。

3.5建立自身的品牌，達到平面廣告的品牌化

一個良好品牌的建立是需要經(jīng)過市場的不斷歷練與考驗的，它不僅僅要符合自身的實際，還需要不斷的考慮大眾的需要，根據(jù)大眾的需要來制定相應(yīng)的宣傳方案[4]。這就決定了品牌必須有自己的營銷手段，就現(xiàn)階段來看我國最主要的營銷手段就是平面廣告。平面廣告的設(shè)計者在建立品牌的過程中，不斷地對于媒體資源進行整合，通過分析這些資源來設(shè)計出符合實際的平面廣告設(shè)計，最終建立出自身的品牌。品牌的力量是強大的，只有有了良好的品牌效應(yīng)，平面廣告未來才會發(fā)展的更好。

3.6加入優(yōu)秀的文化，達到平面廣告的藝術(shù)化[5]

平面廣告不應(yīng)該只注重商業(yè)化的宣傳，還應(yīng)該加強對于文化的宣傳。平面廣告設(shè)計是圍繞廣告主題來進行的，可以在主題中加入更多的文化的元素，比如文字、詩句等，例如在2009年戛納廣告節(jié)上，耐克的一則平面廣告設(shè)計《紙上戰(zhàn)場》獲得設(shè)計類大獎，其設(shè)計形式是通過中國文化中 “博”、“霸”、“狠”三個漢字與運動員造型相互配合，表達出拼搏、競技的廣告主題，榮獲一致好評。用文化將廣告進行美化，用美來感染觀眾，讓消費者受到平面廣告的美的吸引，自發(fā)的進行消費活動。

4結(jié)語

社會在不斷地發(fā)展，平面廣告設(shè)計也應(yīng)該不斷的更新、改革，這樣才能適應(yīng)整個社會環(huán)境的發(fā)展?？v觀那些優(yōu)秀的平面廣告作品，它們不僅內(nèi)容新奇，富有創(chuàng)意，而且內(nèi)涵也是豐富多彩的?？偟膩碚f，平面廣告只有實現(xiàn)了提高廣告創(chuàng)意、符號化、形象化、民族化、品牌化、藝術(shù)化才能全面的表達廣告的信息，隨之也才能最大程度的吸引觀眾、感染群眾，平面廣告才算是發(fā)揮真正的作用，平面廣告設(shè)計的前途才會更加光明。

參考文獻：

[1] 曹晨.淺談現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的特征及應(yīng)注意的問題[J].徐州教育學(xué)院學(xué)報，2006（03）.

[2] 閆妍.品牌美學(xué)視角下的平面廣告設(shè)計研究[D].北京服裝學(xué)院，2012.

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“跡象論”，所指的是對跡象問題的認(rèn)識和看法。那什么是“跡”？什么是“象”？在鐘孺乾先生《繪畫跡象論》的著作中提出：“在可視的物象（包括自然物象和藝術(shù)形象）中沒有無跡的象，也沒有無象的跡?！北热?，在自然物象中，“象”是物的形狀和體量；“跡”是物的質(zhì)地和紋理。說到繪畫的跡象如何，是指畫的各個視覺因素的狀態(tài)和質(zhì)量；當(dāng)跡與象被分開使用時，說某畫的“跡”如何，就是指畫中某“象”的質(zhì)地，它包括大家所熟知的筆墨質(zhì)感、肌理、色彩、筆觸之類，當(dāng)然也包括繪畫材料在內(nèi)的跡理因素；說到某畫的“象”如何，就是指畫面的間架結(jié)構(gòu)和畫中表現(xiàn)對象的形狀與態(tài)勢，它包含我們常說的輪廓、形象、造型、構(gòu)成等等。

平面廣告設(shè)計是以傳達信息和加強銷售為目的所做的設(shè)計?？傮w上說，平面廣告設(shè)計是通過文字、色彩的基本視覺語言元素進行設(shè)計，從而傳播信息。平面廣告設(shè)計作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符號，均可將其提煉為形，這就跟跡象論如出一轍：以跡元素來提煉象。

一、平面廣告設(shè)計中　“象”的探討

在平面廣告設(shè)計制作的過程中，不斷地對構(gòu)成元素進行調(diào)整，最后得到認(rèn)可或是達到理想的效果。這種充滿和冒險的工作過程可以看做“因跡成象”。在我看來，這“象”在平面廣告設(shè)計中就相當(dāng)于版式編排。平面廣告設(shè)計中的版式編排是根據(jù)廣告主題的要求對傳達內(nèi)容的各種構(gòu)成要素予以必要的關(guān)系設(shè)計，進行視覺的關(guān)聯(lián)與配置，使這些元素和諧地出現(xiàn)在一個版面上，相輔相成，在構(gòu)成上成為具有活力的有機組合，以發(fā)揮最強烈的感染力傳達出正確而明快的信息。如中國銀行新疆分行的平面廣告，它是用俯視的角度置放青花瓷的餐盤，餐盤上放置方形青花碗，碗上放著一雙筷子并且橫跨餐盤。它采用的所謂的“象”就是——碗筷。這些餐具分別獨立成“象”。

又如耐克運動品牌的一個系列平面廣告，采用的是手繪的方式，而且廣告的材質(zhì)是用最平常的草稿紙，在材紙上故意弄的皺巴巴的，看似廢紙實則新穎；這幅廣告就是在這張“廢紙”上用彩色馬克筆作“跡”繪出一只運動鞋以及用簽字筆寫出的文字。這些都是我們能感受到的“跡”，最后造就了這幅廣告。而它所呈現(xiàn)的版式編排是標(biāo)準(zhǔn)式帶自由式，無論是鞋還是文字都是斜式排放；這種活潑性增加了版面的視覺語言。首先用手繪的圖片吸引讀者的注意，然后引導(dǎo)讀者閱讀文字和標(biāo)志圖形，自上而下符合人們認(rèn)識的心里順序和思維激動的邏輯順序，這幅廣告的組合形成隨意輕松的視覺效果，同時主體突出，視覺上又符合流程規(guī)律，達到最佳訴求效果。

二、平面廣告設(shè)計中“跡”的探討

“落筆成跡，因跡生象”，設(shè)計也是一種跡象活動。跡，是多種多樣的，可以為最簡單的筆觸、色彩；也可以為材質(zhì)或是材質(zhì)的紋理。

平面廣告設(shè)計中也是有跡可循的。當(dāng)前平面設(shè)計是不拘泥于任何形式的，它并不像過去的平面設(shè)計，必須在紙上、或是布上；它的材質(zhì)到畫面都發(fā)生了重大的變化。就像Runners　point服裝品牌的系列平面廣告設(shè)計中，它采用的是用跑道、高速公路和崎嶇山路來組合成正在運動的人，而跑道等這些就是這個廣告的材質(zhì)，它營造出一種肌理的“跡”。

“跡”作為“象”的組成部分，它的目的是要使“象”更加豐富?！ersil洗衣粉創(chuàng)意廣告，它為了讓受眾感受到洗衣的樂趣，畫面就是一個充滿泡沫的水中，中間是用衣服、襪子等堆砌的動物形象；而充滿泡沫的水以及揉捏的衣服所造成的肌理，這些都是給“象”提供豐富多彩的“跡”。正是因為使用了這些要素，才更能體現(xiàn)這則廣告的主題性。

三、平面廣告設(shè)計中“X”的探討

鐘孺乾先生在《繪畫跡象論》中提到：“僅僅是做跡造象還不能成為藝術(shù)的畫，還要有其他因素為畫提供意義。這些可以用一個公式來表示：跡+象+X=畫。其中的X，就是觀念、境界、情感、美以及一切你想或是別人以為你想表達的內(nèi)涵?！睂τ谶@個公式中X，在平面廣告設(shè)計中我的理解是——創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術(shù)手段把所掌握的元素材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。

一個好的廣告創(chuàng)意會讓你的設(shè)計作品事半功倍。一所音樂學(xué)校怎么才能讓大家所熟知呢？薩爾茲堡音樂學(xué)院的戶外平面廣告是一個很好的示例。這所學(xué)校的廣告呈現(xiàn)的方式是直接詮釋在大馬路上，充分利用的是日常生活中屢見不鮮的人行橫道；它把人行道變成了鋼琴的黑白鍵盤，讓生活與學(xué)校有了一定的聯(lián)系，使學(xué)校變得更有親切感，也使人們在看到這則廣告的同時降低了心理的排斥度。

四、結(jié)語

有什么樣的材料就有什么樣的跡象，進而就有什么樣的藝術(shù)風(fēng)格。設(shè)計風(fēng)格更趨向多元化，跡象論中“跡重于象”“以跡破象”等觀點在廣告設(shè)計上有很多共通點，“破舊立新”是創(chuàng)新的源泉，能“破”才能“立”，打破固定思維，打破習(xí)慣性審美，更好地為平面廣告設(shè)計服務(wù)。

參考文獻：

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曾在報紙上看到一個廣告，廣告的是某家廣告公司。該廣告的訴求點是：我們是最有能力的廣告公司。那么它如何證明自己是最有能力的廣告公司呢?廣告的主畫面是一面面飄揚的小紅旗，每一面小紅旗上，都寫著一個事件某年，我們創(chuàng)作的某某廣告，獲得某某廣告大獎。

截至目前，全世界的各種廣告大獎，其評選標(biāo)準(zhǔn)主要是該廣告的“創(chuàng)意”。由此我們似乎得出一個結(jié)論，即評價一個廣告的好壞，就是看它是否有“創(chuàng)意”，而“創(chuàng)意能力”也就被看作是評估一家廣告公司能力的主要標(biāo)準(zhǔn)。這幾乎已經(jīng)成為了廣告行業(yè)的主流思潮?！耙袆?chuàng)意”，是企業(yè)廣告主管對他們的廣告機構(gòu)最常見的要求；“要有創(chuàng)意”，也是廣告從業(yè)人員設(shè)計廣告時的最高追求。甚至有某些廣告人，喊出了“沒有創(chuàng)意，我寧可去死”的壯烈口號。然而，市場的事實，卻常常告訴我們的企業(yè)和廣告人：所謂的廣告創(chuàng)意，并不如他們所說的那么重要。

我們經(jīng)?？梢钥吹侥称放谱o膚品的廣告，這個品牌的所有廣告都可以說“沒有創(chuàng)意”，全部是在直接闡述產(chǎn)品的功能。這也是該品牌的母公司在其所有品牌上一貫的廣告風(fēng)格。廣告沒有創(chuàng)意，但在市場上，該品牌在同類產(chǎn)品中市場占有率第一，消費者對其評價頗高。不僅僅是這個品牌，這個從來不追求“廣告創(chuàng)意”的公司，在市場上取得了成功。

拋開那些廣告理論不談，我們僅僅把自己作為一個普通消費者回想一下，我們有幾次是被所謂的有創(chuàng)意的廣告打動，從而產(chǎn)生購買欲望的呢?在現(xiàn)實中，廣告是否有創(chuàng)意，與消費者是否對該產(chǎn)品產(chǎn)生好感、認(rèn)知、信任直至購買沖動，關(guān)聯(lián)度很小。

每一則廣告都必須傳達完整的銷售訊息，因為一般人并不會循序漸進、有條不紊地看到產(chǎn)品所有的廣告。廣告文案必須親切、簡單易讀，而且瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場訴求。針對這個市場的廣告，如果出現(xiàn)自我意識濃厚的畫面和華而不實的文字，通常只會使消費者產(chǎn)生提防的心理。

廣告中的每一個字都要有意義。模糊不清的訴求必須以具體的數(shù)據(jù)取代，陳詞濫調(diào)的說法也要以確切的事實替換，同時避免不著邊際的訓(xùn)誡辭令，而改用引人入勝的產(chǎn)品誘因。

平面廣告設(shè)計的發(fā)展離不開對自身的準(zhǔn)確定位和價值判斷。所謂的平面廣告設(shè)計，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來的立體空間感，即用視覺語言來傳遞信息和表達觀點。它的設(shè)計范圍和門類非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等等，總之，有多少種需要就有多少種設(shè)計，具有廣闊的發(fā)展前景。

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Abstract: with the progress of the times, the development of technology and culture, the information society and the arrival of the era of diversified, plane advertisement design changes with the times and innovation. The traditional plane advertisement suffers severe impact and challenge of hitherto unknown. We are engaged in the design personnel can't stick to the design method and the original form of expression, in order to adapt to the new social conditions, new media technology support, we must design method and the elements of the existing analysis, analogy, study its development trend is very necessary.

Keywords: plane advertisement design

中圖分類號：J022文獻標(biāo)識碼：A文章編號：2095-2104(2013)

一、概述

平面廣告設(shè)計是現(xiàn)代商業(yè)運行中的一個重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領(lǐng)域的歷史遠遠流長，人類每一個時期的經(jīng)濟活動都離不開他的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設(shè)計分為兩大領(lǐng)域，既傳統(tǒng)的書籍的廣告設(shè)計—包括書籍封面設(shè)計版面設(shè)計，招貼廣告設(shè)計，商品包裝的廣告設(shè)計-包括商品裝潢系列廣告設(shè)計，標(biāo)志系列廣告設(shè)計等。所以平面廣告也占有其他基本概念和事項：一是“設(shè)計”設(shè)計是籌劃和計議的意思，1987年版的《現(xiàn)代漢語詞典》對于設(shè)計的解釋是:”在正式做某項工作之前,根據(jù)一定的要求,預(yù)先制定方法,圖樣等.設(shè)計的概念是：“設(shè)計者根據(jù)要求進行的有目的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計劃，以及將這種構(gòu)思與計劃通過一定的手段視覺化的過程?！弊鳛檫@一過程的結(jié)果產(chǎn)生了設(shè)計品。

這是一個廣義的設(shè)計概念，它既包括人們的一般生活和工作計劃，也包括理化、工學(xué)、機械的工程設(shè)計，還涉及各種視覺藝術(shù)的設(shè)計，這里所涉及的“設(shè)計”的概念過去是指產(chǎn)品的造型設(shè)計、室內(nèi)裝飾設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、廣告、標(biāo)志設(shè)計、陶瓷造型設(shè)計以及服裝設(shè)計和紡織品設(shè)計等傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計，現(xiàn)在還涉及計算機圖形藝術(shù)設(shè)計等一些面向21世紀(jì)的新的藝術(shù)設(shè)計學(xué)科，即與審美有關(guān)的視覺造型設(shè)計。幽默廣告自從19世紀(jì)中期登上廣告界以來，便開始了一個多世紀(jì)的發(fā)展與變化。它不斷運用豐富的視覺語言，從最開始的幽默滑稽表現(xiàn)逐漸演變成更富有創(chuàng)意的幽默形象，在影視媒體中，它展現(xiàn)了富有戲劇性的情節(jié)。而從20世紀(jì)90年代晚期至今，充滿了藝術(shù)氣息的幽默廣告成為不少品牌的溝通工具，帶給觀眾強烈的視覺刺激，似乎引領(lǐng)著當(dāng)今廣告潮流之勢。

二、平面廣告設(shè)計中留白的作用

平面廣告設(shè)計中的各種圖形符號常作為意象的載體出現(xiàn)在畫面中，傳達內(nèi)在的特定含義及信息，引發(fā)觀者的一定聯(lián)想。除去植物意象、動物意象、景物意象等一些常見的意象表象形式外，還有一類特殊的意象表現(xiàn)形式，即留白意象。

設(shè)計不僅僅與人的情感建立了深層聯(lián)系，還由此延伸出其它情趣，這些情趣雖然不能稱作情感，但是可以喚起觀者積極的心理感受，通過留白的意象處理手法可以更好的感染大眾，喚起人們情感上的共鳴，使他們在感受作品格調(diào)情趣的同時不經(jīng)意間把握住主題內(nèi)涵。平面廣告設(shè)計以傳達信息為主要目標(biāo)。設(shè)計作品往往需要在短時間內(nèi)引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調(diào)乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當(dāng)?shù)剡\用“虛”與“實”的對比可以達到很好的傳達效果。也就是說設(shè)計師通過對畫面進行特殊的表現(xiàn)處理可以更好的實現(xiàn)傳達的目的。實踐證明，畫面通過留白獲取意象以加強作品的格調(diào)情趣來提升平面廣告的吸引力是設(shè)計中屢試不爽的利器之一。究其原因，這種方法的優(yōu)勢在于通過“留白”的襯托更好地凸顯出畫面中的“實”。如果我們用“虛”來指代“留白”，畫面中的“虛”并不是“虛空”，而是蘊含了“景”的“虛”，暗含了“情”的“虛”，通過“實”與“虛”的共同配合可以營造出作品特定的格調(diào)情趣，使設(shè)計作品更具有視覺傳達魅力。這種格調(diào)情趣的獲得是通過具體的意象來體現(xiàn)的。

中國傳統(tǒng)藝術(shù)并不像西方美學(xué)那樣過多講究對理性的認(rèn)知和推理，而更多 是以感性的方式來領(lǐng)悟自然體味人生。在中國畫論中，墨色、彩墨屬于色，白色畫紙本身的白也屬于色。所以，畫家極其重視“留白”，以虛實相生的處理手法形成一種特殊的畫面意境形式。山水畫中的天、云、水等物象雖然不著墨色，只留紙面，但是這種以虛當(dāng)實的畫面處理方法仍然達到了寥寥數(shù)筆就使物象意盡形全的效果。也就是說觀者能在畫面中“實”的物象反襯下，通過自己主觀意會獲得對天、云、水等物象的體味和把握，從而達到以有限寓無限的畫面效果。

三、平面廣告中的藝術(shù)設(shè)計

“藝術(shù)設(shè)計”是涉及我們?nèi)祟惾粘Ｉ畹膸缀跛蓄I(lǐng)域的視覺的、美的造型的一類設(shè)計。從“設(shè)計”的定義來看，“設(shè)計”是“設(shè)計者根據(jù)視覺進行的有目的的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計劃，以及將這種構(gòu)思與計劃通過一定的手段視覺化的過程”，“設(shè)計”是一個構(gòu)思的過程和將其視覺化的過程。按照不同的視覺化規(guī)律進行視覺化，將導(dǎo)致不同的結(jié)果產(chǎn)生。如果按照藝術(shù)的視覺規(guī)律進行視覺化，那么這個過程稱之為“藝術(shù)設(shè)計”，而結(jié)果則產(chǎn)生了具有視覺藝術(shù)效果的設(shè)計品?！八囆g(shù)設(shè)計”是對于這種藝術(shù)設(shè)計的過程和結(jié)果的稱謂。

在當(dāng)今社會中廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，它更是作為某種文化現(xiàn)象，每天都以不同的形式進入我們的社會生活中，給我們帶來不一樣的精神體驗。

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[中圖分類號] G64 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2013）010- 0108- 02

廣告創(chuàng)意與平面廣告設(shè)計是一門綜合化很強的課程，需要掌握創(chuàng)意、設(shè)計、制作等各方面知識。在本實驗課程項目的建設(shè)過程中，以注重培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系實際的能力為主的方針，在實驗教學(xué)過程中貫穿以能力為主線的宗旨，打破以知識體系構(gòu)架為基礎(chǔ)的常規(guī)教學(xué)模式，將各種知識整合到具體實驗中，各實驗環(huán)環(huán)相扣，通過“理論實踐一體化”、“實驗式”教學(xué)方式，使學(xué)生在“學(xué)中做，做中學(xué)”，達到很好的教學(xué)效果。

1 本實驗課程的教學(xué)目的

讓學(xué)生真正掌握平面廣告設(shè)計的精髓，在教學(xué)過程中注重學(xué)生實際操作及設(shè)計能力的培養(yǎng)，將理論探究與實踐結(jié)合作為一種習(xí)慣，幫助學(xué)生形成設(shè)計思維，提高創(chuàng)作敏銳力，幫助學(xué)生進入創(chuàng)作領(lǐng)域，為部分能力較強的學(xué)生能較好地完成畢業(yè)設(shè)計或參加策劃大賽打下堅實的基礎(chǔ)。

軟件操作不是獨立的部分，它服務(wù)于設(shè)計作品，在軟件操作練習(xí)中學(xué)習(xí)設(shè)計，又在逐步的設(shè)計實踐中提高軟件操作水平，二者是相得益彰、有機統(tǒng)一的。因此，在軟件操作訓(xùn)練中，適當(dāng)結(jié)合設(shè)計創(chuàng)作，引導(dǎo)學(xué)生充分認(rèn)識從軟件操作學(xué)習(xí)走向設(shè)計創(chuàng)作，再由設(shè)計創(chuàng)作進入市場，形成一個貫通的環(huán)節(jié)。

2 本實驗課程的教學(xué)方式

本實驗課程共51學(xué)時，分兩部分：廣告創(chuàng)意、平面廣告設(shè)計。前期集中講授廣告創(chuàng)意，后期在講授平面廣告設(shè)計軟件Photoshop的同時將廣告創(chuàng)意應(yīng)用于實驗教學(xué)的各個環(huán)節(jié)中。

每組學(xué)生在實驗課程中都要選擇一個企業(yè)，以該企業(yè)的VI設(shè)計為主線，為該企業(yè)的視覺形象系統(tǒng)作總體設(shè)計。共分2部分。

2.1 企業(yè)識別標(biāo)志

（1） 企業(yè)標(biāo)志；

（2） 企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字；

（3） 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色；

（4） 企業(yè)品牌專用字體。

2.2 企業(yè)視覺形象設(shè)計項目

（1） 公司證章類：名片、旗幟等；

（2） 辦公事物用品：信紙、信封等；

（3） 建筑裝飾類：建筑外觀、環(huán)境裝飾、室內(nèi)裝飾等；

（4） 服裝類：T恤；

（5） 廣告類：路牌廣告、廣告旗等；

（6） 車輛運輸工具：車體廣告。

共設(shè)計制作10幅廣告作品，作為考核內(nèi)容。

3 實驗內(nèi)容

本實驗課共分9個實驗。

3.1 操作基礎(chǔ)

在此實驗中，重點培養(yǎng)學(xué)生的實際操作能力，講授的內(nèi)容以實踐出發(fā)，講授各類廣告制作的基本要求，講授與此相應(yīng)的噴繪知識、印刷知識、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計知識。讓學(xué)生做出的作品可直接用于戶外廣告、印刷品廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。在此實驗的操作部分已介紹了顏色的設(shè)置，因此，在此實驗中要求學(xué)生確定“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色”。

在此實驗中，以如何選取圖像為基礎(chǔ)操作，講授如何通過選取不同的圖像設(shè)計制作廣告作品。并在此實驗中應(yīng)用廣告創(chuàng)意所學(xué)的廣告編排設(shè)計廣告作品。此實驗中要求學(xué)生完成VI設(shè)計中“建筑外觀”設(shè)計部分。

3.3 繪制圖像

在此實驗中，用畫筆、自定義形狀等工具可繪制出廣告作品中所需要的各種元素。并利用色彩的運用及廣告編排設(shè)計技巧達到突出主題，增強視覺效果的目的。此實驗中要求學(xué)生完成VI設(shè)計中“企業(yè)標(biāo)志”設(shè)計。

此實驗的主要目的，是通過各種操作編輯修改已制作出的廣告作品，并在前面所設(shè)計的廣告中加入廣告標(biāo)語。標(biāo)語要短小精悍、順口易記，它的位置非常靈活，或斜放、或直立、或呈半圓形等，在廣告設(shè)計中，標(biāo)語可起到平衡構(gòu)圖的作用。此實驗中要求學(xué)生完成VI設(shè)計中的“企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字”、“品牌專用字體”、“企業(yè)名片”、“企業(yè)旗幟”、“企業(yè)信紙”、“企業(yè)信封”等部分設(shè)計。

3.5 圖層應(yīng)用

圖層是Photoshop的重點內(nèi)容，是廣告設(shè)計中技巧性很強的一部分，有了圖層的應(yīng)用，使得廣告制作更加方便，修圖簡單，也使制作出的廣告有了更好的效果。此實驗要求完成VI設(shè)計中的廣告類設(shè)計部分。廣告要以不同的媒體形式制作。即：路牌廣告、雜志封面廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告。

3.6 濾鏡的應(yīng)用

濾鏡是廣告制作效果的工具，沒有它廣告作品是單調(diào)的，很多的創(chuàng)意都是依靠濾鏡來達到理想的效果。本實驗講授了內(nèi)置濾鏡和外掛濾鏡，要求學(xué)生使用濾鏡加強VI設(shè)計中所作廣告的視覺效果。此實驗完成VI設(shè)計中的“T恤”服裝類廣告設(shè)計部分。

3.7 顏色調(diào)整

顏色應(yīng)用是照片修飾不可缺少的工具，也是廣告設(shè)計中調(diào)整圖像顏色的重要手段，通過此實驗的學(xué)習(xí)，可以調(diào)整VI設(shè)計中各廣告的顏色以達到理想滿意的效果。此部分要求學(xué)生練習(xí)電腦畫像。

3.8 通道的應(yīng)用

美國人稱：“通道是核心，蒙板是靈魂”，足以說明通道在Photoshop中的重要地位。通道的作用非常強大，它對你的圖像可以做各種修飾，達到設(shè)計中理想完美的效果。多用于特效字體及底紋的設(shè)計，此實驗要求學(xué)生設(shè)計制作“日光燈效果”、“凹凸字體效果”、“木紋效果”、“巖石效果”。

3.9 路徑的應(yīng)用

路徑是一組繪圖工具，可繪制出設(shè)計者所需要的任何圖形。此實驗要求學(xué)生完善VI設(shè)計中的“企業(yè)標(biāo)志”部分。

4 實驗課程設(shè)計內(nèi)容

4.1 實驗教學(xué)大綱

根據(jù)本實驗課程的特點編制了教學(xué)大綱。

4.2 實驗指導(dǎo)書

根據(jù)本實驗特點編寫了實驗指導(dǎo)書。其內(nèi)容包括：“實驗?zāi)康摹薄ⅰ皩嶒炘?、方法與手段”、“實驗組織運行要求”、“基本知識點與參考”、“實驗內(nèi)容和步驟”、“實驗注意事項”、“思考題”、“考核形式”、“實驗結(jié)果分析與實驗報告要求”等。

4.3 實驗報告

根據(jù)本實驗課程的特點編制了實驗報告。主要內(nèi)容包括：“實驗?zāi)康摹?、“預(yù)習(xí)的基本知識點”、“實驗方法、步驟及內(nèi)容”、“設(shè)計項目”、“創(chuàng)意思路”、“實驗結(jié)論與分析、存在的問題”、“指導(dǎo)教師評語”、“成績”等。

4.4 實驗教學(xué)輔助資料

4.4.1 課件

按本實驗課程的要求編制了教學(xué)課件。

4.4.2 網(wǎng)站

為了讓學(xué)生在課下能隨時學(xué)習(xí)到課上所講的內(nèi)容，設(shè)計制作了多媒體教學(xué)網(wǎng)站，網(wǎng)站上提供了課堂上所講的大部分內(nèi)容，使學(xué)生能在課下輕松地復(fù)習(xí)課堂所學(xué)知識。

4.4.3 圖庫

為了滿足學(xué)生設(shè)計制作廣告作品的需要，特提供了649M的圖庫，放在網(wǎng)上供學(xué)生設(shè)計時選用。

5 本實驗課程存在的問題

5.1 創(chuàng)意與設(shè)計分離

廣告創(chuàng)意與平面廣告設(shè)計由原來的2門課“廣告創(chuàng)意”和“平面廣告設(shè)計”合并而成，一直以來先由一位老師講授“廣告創(chuàng)意”部分共21學(xué)時，后由另一位老師講授“平面廣告設(shè)計”部分共30學(xué)時，這種分離式的講授方法使學(xué)生不能很好地把創(chuàng)意應(yīng)用在平面廣告設(shè)計中。理論與實踐很難相結(jié)合。

5.2 教學(xué)軟件使用的是盜版的PhotoshopCS

目前，在本實驗課程的教學(xué)中使用的是盜版的PhotoshopCS，經(jīng)常出現(xiàn)以下問題：在使用過程中經(jīng)常出現(xiàn)錯誤提示，然后自動關(guān)閉PhotoshopCS系統(tǒng)；有些功能不能正常使用；通道中不能使用漢字等。影響教學(xué)過程的正常進行。

5.3 本實驗課程學(xué)時不足

廣告創(chuàng)意與平面廣告設(shè)計是實戰(zhàn)性非常強的一門課程，平面廣告設(shè)計中所用到的軟件應(yīng)該有2個，一個是Photoshop，主要用于處理圖像，廣泛應(yīng)用于戶外廣告，婚紗影樓；一個是Illustrator，主要用于印刷品的設(shè)計制作。目前，由于時間不夠只介紹Photoshop，這使得學(xué)生在實戰(zhàn)設(shè)計中少了一條腿走路，不能達到圓滿的教學(xué)效果。

5.4 分組的困惑

由于本實驗課程所有考核內(nèi)容都將在平時完成，如果分組并按每組設(shè)計制作的作品給成績，從積極方面來看，可培養(yǎng)學(xué)生的團隊精神，發(fā)揮集體創(chuàng)意力量，但此方式將有一部分不愛學(xué)習(xí)的學(xué)生在此門課中不會受益；如果不分組（目前采用此方式），老師的工作量將呈10倍的增長，且不能培養(yǎng)學(xué)生的組織能力、團隊協(xié)作精神。

6 解決方案

6.1 將創(chuàng)意與設(shè)計融為一體

創(chuàng)意與設(shè)計是不可分割的2個部分，設(shè)計中需要用到創(chuàng)意，創(chuàng)意中需要用到設(shè)計。因此，在教學(xué)中應(yīng)該是一體的。重新修改教學(xué)大綱，將創(chuàng)意部分融于9個實驗中，用到什么創(chuàng)意內(nèi)容就講什么，這樣學(xué)生在實驗中直接應(yīng)用創(chuàng)意思路，使創(chuàng)意能更好地為設(shè)計服務(wù)。

6.2 購買正版Photoshop軟件

正版軟件穩(wěn)定性、兼容性好，很少受到電腦病毒的感染。操作上不會出現(xiàn)上述所說問題。當(dāng)然商業(yè)用PhotoshopCS5為5 800元一套，一般學(xué)校也買不起，但有一種教學(xué)用的PhotoshopCS5價格相對較低，但只能用于學(xué)校的教學(xué)。希望學(xué)校給予考慮。

6.3 增加學(xué)時以滿足教學(xué)需要

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中圖分類號：G42 文獻標(biāo)識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2013.19.038

1 改進傳統(tǒng)教學(xué)模式與思路

1.1 講解訓(xùn)練式

該模式是最傳統(tǒng)的教學(xué)方式，即教師將課本理論知識通過多媒體課件等形式授課；同步進行相關(guān)理論知識的課堂練習(xí)，模擬某些平面廣告設(shè)計；最后，學(xué)生將設(shè)計好的平面廣告作業(yè)，交由任課教師進行成績評定。

該模式凸顯了理論教學(xué)目的，但忽視其實踐應(yīng)用的特點，與平面廣告設(shè)計專業(yè)的實踐、創(chuàng)新性是相悖的，同時存在教、受者之間缺乏理論知識互動的缺點，學(xué)生的訓(xùn)練也往往局限于教師的理論框架，不利于設(shè)計創(chuàng)意積極性的激發(fā)，往往導(dǎo)致學(xué)生設(shè)計與廣告品牌的定位以及市場需求脫節(jié)。

1.2 項目引入課堂教學(xué)模式

該模式是通過社會團體舉辦的各類平面設(shè)計大賽，或通過各單位的宣傳策劃設(shè)計項目，來作為學(xué)生理論知識傳授后的實踐課題，這種教學(xué)模式是教學(xué)改革中常用的方法，其特點是具有真實的課題或項目。它彌補了講解訓(xùn)練模式的弊端，讓實踐訓(xùn)練圍繞課題或項目展開。

2 平面廣告設(shè)計教學(xué)課程改革措施

2.1 案例引入理論，優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣

平面廣告設(shè)計課程理論講解時，通過案例來引入理論的講述。例如，在課堂理論講解前，直接播放近期報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)以及各單位發(fā)表的優(yōu)秀平面廣告設(shè)計作品，先說明廣告作品的來龍去脈；然后討論這則廣告的目標(biāo)群、廣告目的、優(yōu)缺點等。通過這樣案例的探討，促使同學(xué)們透過現(xiàn)象看本質(zhì)，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

案例的剖析，首先使學(xué)生們思維活躍，激發(fā)了他們的學(xué)習(xí)興趣，繼而教師順其自然地引伸理論知識的講述，便于學(xué)生更直觀地理解和接受；同時，在課堂上進行案例的探討，往往會使學(xué)生放得開，記憶理論知識也比較牢固。

2.2 分階段完成項目的實踐，提升學(xué)生的職業(yè)實踐能力

項目教學(xué)是教學(xué)改革常用的思路，為了防止課題項目與教學(xué)大綱相悖，在項目實踐教學(xué)時，將整個實踐過程階段性進行，由淺入深，分階段完成整個實踐項目。

首先，調(diào)查分析。即項目的調(diào)查與資料分析，使學(xué)生對所涉及項目作做深入了解，完成項目分析和市場定位。實踐中，老師或者客戶幫助學(xué)生完成市場調(diào)查報告和策劃書，含：項目名稱、用途、特點、形象、訴求對象（包括性別、年齡段、月收入、職業(yè)、愛好等）、項目的優(yōu)劣勢、競爭對手等方面的分析。（實施過程參考“工作室”制展開，在后文細述。）

其次，策劃設(shè)計。通過資料的分析，學(xué)生提出自己的創(chuàng)意，繪制草圖。老師針對學(xué)生所提出的方案與學(xué)生進行討論，論證其合理性。學(xué)生根據(jù)教師建議調(diào)整和完善設(shè)計方案。

再次，進行設(shè)計實踐。方案初步確定后，學(xué)生逐步完成項目的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，不斷深入乃至完成項目。

最后，“提案”演練。學(xué)生將自己的項目方案以多媒體方式演示，用語言描述自己的設(shè)計概念和方法。同時，要求學(xué)生服裝整潔，語言流暢，強調(diào)自我形象塑造，為以后進入需求市場從事設(shè)計工作做準(zhǔn)備。

2.3 多樣的教學(xué)輔導(dǎo)，提升學(xué)生的創(chuàng)新應(yīng)用能力

2.3.1 案例授課

課程始終貫穿“案例中學(xué)習(xí)”的教學(xué)思路，培養(yǎng)學(xué)生對廣告設(shè)計作品的分析能力和理解能力。

2.3.2 “工作室”制

筆者在實踐教學(xué)過程中，將項目引入課堂，采用公司模式的“工作室”制（將班級學(xué)生分組成立工作室）接納項目任務(wù)，以頭腦風(fēng)暴的方法完成項目創(chuàng)意和設(shè)計。工作室一般由6～7名同學(xué)組成，主要包括三個部門：客戶部1人，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)室內(nèi)事宜，定期匯報項目完成的進度；策劃部2～3人，組織實施調(diào)研和資料分析，完成項目的策劃書的撰寫；創(chuàng)意設(shè)計部3人，負(fù)責(zé)依據(jù)策劃內(nèi)容、項目創(chuàng)意和設(shè)計制作。

2.3.3 強化個別指導(dǎo)，減少集體灌輸?shù)妮o導(dǎo)方法

在教學(xué)過程中，學(xué)生創(chuàng)造力和選題（項目）不同，集體輔導(dǎo)很難解決每一個學(xué)生的具體問題，教學(xué)中應(yīng)強化個別指導(dǎo)的教學(xué)方法。

2.3.4 校、企導(dǎo)師輔導(dǎo)

項目的實踐過程中，企業(yè)導(dǎo)師或者客戶在老師的統(tǒng)一安排下，定期認(rèn)定項目的設(shè)計，提出自己的建議，為學(xué)生的創(chuàng)作拓展思路，導(dǎo)師根據(jù)學(xué)生所選擇實踐課題，進行策略解讀、頭腦風(fēng)暴、創(chuàng)意指導(dǎo)、設(shè)計制作來輔導(dǎo)。

2.4 改進考核方案，完善公開的評價尺度

課程考核由傳統(tǒng)的作業(yè)評價轉(zhuǎn)變到階段性考核模式，即：平時表現(xiàn)和實踐（驗）和考試成績?nèi)糠帧?/p>

平時成績占總成績的20%，依據(jù)教學(xué)期間學(xué)生的出勤情況、課堂紀(jì)律、創(chuàng)意能力、合作情況、設(shè)計表達等來統(tǒng)計；實踐（驗）部分占總成績的40%，主要通過考核學(xué)生作品的數(shù)量、質(zhì)量、創(chuàng)意性等，重點評價學(xué)生專業(yè)實踐能力和職業(yè)素質(zhì)；考試成績占總成績的40%，包含課程的理論知識點、工作原理、實踐應(yīng)用行為、創(chuàng)意思維等關(guān)鍵因素，側(cè)重考核學(xué)生綜合知識的掌握，檢驗學(xué)生的創(chuàng)新應(yīng)用能力。

3 教學(xué)改革取得的效果

近年來，筆者在教學(xué)內(nèi)容、方法、手段及考核評價上進行了改革實踐，取得了良好的效果。作品在第二屆中國環(huán)境與健康宣傳周公益宣傳畫大賽中入選2件；大學(xué)生廣告設(shè)計大賽中，國家級獎勵3項；省級以上獎勵多達30余項，其中一等獎1項、二等獎3項、三等獎3項。設(shè)計制作了滁州好成傳媒的宣傳折頁、安徽圣宏機械有限公司宣傳冊等，均以印刷成冊。

平面廣告設(shè)計課通過上述教學(xué)改革，運用“案例教學(xué)”、“項目實戰(zhàn)”等教學(xué)方式，較好完成了課程教學(xué)的目標(biāo)，鼓勵、帶領(lǐng)學(xué)生積極參加各類競賽和項目實踐，提升了學(xué)生的創(chuàng)新能力和實踐競爭意識，為其將來的廣告職業(yè)生涯奠定了良好的基礎(chǔ)。

參考文獻：

[1]王敏.平面廣告設(shè)計教學(xué)之我見[J].藝術(shù)教育，2011，（2）.

[2]河星佰.創(chuàng)意性廣告設(shè)計的有效教學(xué)方法研究[D].延邊大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，2006.

篇9

廣告，存在于現(xiàn)代生活中的每個角落，如電視、廣播、報紙、雜志等媒介。然而，人們對其理解，卻各有千秋。作為設(shè)計廣告的人員來說，更是有深層次的理解，期望其廣告能讓社會各階層的人士認(rèn)可。

從設(shè)計的角度來看，現(xiàn)代平面廣告，主要包含文案、圖形、線條、色彩、編排等要素。在這眾多要素中，色彩位居其首，是最具有視覺沖擊力的表現(xiàn)。那么，如何運用色彩元素，創(chuàng)造獨特新穎、極具吸引力的平面廣告，是設(shè)計成功的平面廣告設(shè)計的重要因素。

一、色彩與廣告色彩

世界是色彩斑斕的，世界萬物都與色彩有著緊密的聯(lián)系。我們說，蔚藍的天空、金色的沙漠、蒼翠的山巒、鮮紅的五星紅旗……每樣事物都有著自己的色彩屬性，色彩，無處不在。當(dāng)你睜開雙眼、環(huán)顧四周時，首先引入眼簾的是五彩繽紛的色彩。色彩是光在我們的視覺上的反應(yīng)，只有在光的照射下才看見五光十色的物象。簡單的說，色彩源于光，無光就無色。因此，色彩是由光刺激眼睛而產(chǎn)生的一種視覺效應(yīng)，光是其發(fā)生的原因，色是其感覺的結(jié)果。

色彩，廣告表現(xiàn)的一個重要因素。在廣告中，色彩作為商品最顯著的外貌特征能向消費者傳遞某一種商品信息、引起消費者的共鳴，表達著人們的信念、期望和對未來生活的預(yù)測?！吧示褪莻€性”、“色彩就是思想”，色彩在廣告設(shè)計中作為一種設(shè)計語言，在某種意義上可以說是設(shè)計的“包裝”。

現(xiàn)在，色彩在廣告宣傳中獨特的傳達作用，已受到越來越多的設(shè)計師和企業(yè)家們的重視。國外一些大公司、大企業(yè)都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。如可口可樂公司的紅色、柯達公司的綠色等。企業(yè)形象色的本身就是企業(yè)形象的一種宣傳。

廣告色彩的應(yīng)用要以消費者能理解并樂于接受為前提，設(shè)計師

還必須觀察、總結(jié)生活中的色彩語言，避免使用一些消費者禁忌

（民族、宗教、信仰等）的色彩組合。要做到這些，需要廣告設(shè)計者具

備豐富的人文知識。

一副優(yōu)秀的廣告設(shè)計，所傳達的視覺信息絕對是精準(zhǔn)的，它最終目的都是在追求廣告效應(yīng)，所以，廣告效果的好壞，關(guān)系著廣告的成敗。設(shè)計師們通過獨特的廣告色彩表現(xiàn)，準(zhǔn)確明了的傳遞商品和服務(wù)信息，樹立品牌形象與企業(yè)形象，以達到促進銷售的目的，這也是廣告設(shè)計的最終目標(biāo)。

二、色彩元素在平面廣告設(shè)計的應(yīng)用

（一）、色彩效應(yīng)

色彩是我們最敏感、視覺神經(jīng)反映最快的一種信息。色彩的存在，極具意義和魅力。它可以讓人為之心醉，塑造細膩、溫雅、淑靜以及浪漫氣息；也可以讓人產(chǎn)生一系列消極情緒，比如：恐懼、不安、血腥等等。當(dāng)人們看某種顏色或色組時，便不由自主地聯(lián)想到生活經(jīng)歷中所遇到過的與此相關(guān)的感覺，從而引起心理上的共鳴，同時在情感上作出某種反應(yīng)。盡管人們的生活經(jīng)歷、文化教養(yǎng)、等方面有所不同，而對色彩的心理效應(yīng)有所同異，但對色彩在情感上的反應(yīng)和情感表達大致上是一致的。

所以，在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，設(shè)計師們充分利用色彩產(chǎn)生的各種色彩效應(yīng)，創(chuàng)造成一個個成功的作品。想要運用好色彩，首先必須要對它的了解。以下，具體分析如何把握色彩效應(yīng)，從而幫助平面廣告設(shè)計。

科學(xué)家已經(jīng)實驗證實，人類對于不同的色彩會產(chǎn)生不同的生理反應(yīng)。確實，在我們生活中每一個人都會因為不同的色彩而產(chǎn)生各種的生理反應(yīng)。比如：紅色、橙色、黃色等顏色可以給人以火的感覺，所以我們稱其為暖色；藍色、綠色等顏色會使人聯(lián)想到大海、天空和河流，因此我們稱其為冷色。

1、色彩與生理

我們在進行色彩設(shè)計時，往往要考慮色彩的三屬性，即是色相、明度、純度。不相同的色彩在相互搭配使用時要注意以下幾點：

（1）、色彩的強弱感。色彩顏色越亮（暖色或純度和明度越高），視覺效果就越強，反之，色彩顏色越暗（冷色或明度和純度越低），視覺效果就越弱。色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強。比如互補顏色，紅和綠；藍和橙；黃和紫。

（2）色彩的進退感。顏色偏亮色（暖色及純度和明度較高）的色彩有前進感，顏色偏暗（冷色及純度和明度較低）的色彩給人以后退的感覺。

（3）色彩的輕重感。深顏色（明度較低）比淺顏色（明度較高）重，顏色越深（明度越低）給人感覺越沉重。反之，淺顏色（明度較高）比深顏色（明度較低）輕，顏色越淺（明度越高），給人感覺越輕。

以上舉例是色彩的一些生理功能，在進行平面廣告設(shè)計時，靈活的運用這些色彩，會有意想不到的神奇效果。比如，大面積的作為背景底色就應(yīng)該盡量避免使用前進感強的色彩，因為背景是襯托作用而不是你主要的，這樣可以更體現(xiàn)主次分明的藝術(shù)效果，可以使消費者快速的了解商品信息。

2、色彩與心理

色彩對于人們有著生理功能，而生理功能刺激于我們大腦，肯定的會形成各種的心里反應(yīng)。所以，色彩有著心理功能。它受年齡、性別、民族、環(huán)境、受教育程度等諸多因素的影響。如老年人大都喜歡灰色系，即是明度和純度都比較低的色彩；而兒童則大多喜歡明亮和鮮艷的色彩。

色彩對人們的心理影響很大，不同的色彩可以產(chǎn)生不同的感覺，它可以引緒、產(chǎn)生聯(lián)想、形成各種心理反應(yīng)。如：紅色，紅色表示生命，熱情、精神充沛，引人注意、使人興奮、激動，歡快活躍的，充滿青春氣息，最能引起情結(jié)活動的顏色，也是原始人類最早使用的效色，它勾畫著人生的悲喜劇。橙色，一般說的桔色，又稱橙色，充滿了暖色感，是一種紅色中帶有黃色的色彩，像炎炎夏日，使人有強烈的印象。黃色，充滿明亮給人以陽光和煦的柔情，意味著太陽、溫暖、舒心，象征日光。綠色，是大自然草木的顏色，所以意味著自然生命和生長，象征和平、安祥、平靜、溫和。藍色，又稱青色，予人寂靜、透明的感覺，可展現(xiàn)無限的空間感。紫色，優(yōu)雅、華麗，可提高周遭的氣氛，正式的場合或宴會中，屬于非常引人注目的顏色，其特點嬌柔、安祥、高尚、艷麗、優(yōu)雅。

總之，從色彩給人的心理所引起的情感反應(yīng)而言，積極的色彩效應(yīng)和消極的色彩給人們的心理刺激和效應(yīng)是不大相同的，不同的色彩刺激或使人積極興奮，或使人消沉悲傷。這就是為什么在節(jié)日喜慶、宴會廳以及商場的色彩設(shè)計中，一般多用積極的純度較高的暖色的原因：它可以創(chuàng)造出一種振奮人心，積極、歡快、活潑的環(huán)境氣氛；而在喪葬的悲傷場面一般不宜用純度較高的色彩，多以素凈的單色為主調(diào)，以產(chǎn)生一種肅穆、悲痛傷感的芬圍。

在一些特殊的行業(yè)中對色彩有嚴(yán)格的規(guī)定，例如，醫(yī)院醫(yī)生的服裝大致上均為白色，因為白色在人們的心理上總是給人潔凈神圣的感覺。紅色在我國有著悠久的被廣大人民所喜愛的歷史，它不僅在節(jié)日喜慶時被人們采用，作為歡樂、慶典、勝利時的裝飾色，而且連平時的標(biāo)志、宣傳品、大量的包裝設(shè)計、服裝設(shè)計也常常采用。又如人們說，姑娘們在初戀時愛穿淺紅、粉紅色的衣裙，是由于粉紅色溫柔而易于接近；熱戀時愛穿玫瑰紅或深紅的衣服，既熱情又內(nèi)向、含蓄；結(jié)婚時則要換上大紅的服飾，這時的一切都明朗化了，也更加熱烈了，同時充分體現(xiàn)喜慶感等。這只是一種說法，但從中可以看出色彩帶給人們的微妙的心理作用。

正是由于人們對事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計中至關(guān)重要。廣告色彩對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛好、風(fēng)俗習(xí)慣、、社會意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發(fā)了不同的聯(lián)想個情感。

（二）、主色調(diào)的確定

一個成功的品牌，盡管成功的因素有許多，但其中有一條必定是運用了鮮明的色彩來表現(xiàn)企業(yè)品牌個性。無論是一副藝術(shù)繪畫作品，還是一個廣告設(shè)計作品，都有著一個明確的主題。在廣告設(shè)計中要突出其表達的主題，也就是通過文字、圖形、色彩等因素來表現(xiàn)。而色彩是人們第一視覺反應(yīng)，所以在色彩的運用上也應(yīng)確定它的主色調(diào)，那樣起到烘托主題和表現(xiàn)主題，發(fā)揮色彩情感的聯(lián)想和象征作用，能夠明確、到位的傳達符號廣告主題的中心思想。例如：化妝品類廣告，這類產(chǎn)品多講求護膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。在色彩上多選用中性色調(diào)和素雅色調(diào)，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優(yōu)雅、清香和溫柔的感覺。

不同類別的商品適于是用不同的主色調(diào)：食品類，常用鮮明、豐富的色調(diào)；藥品類，常用單純的冷色或暖色調(diào)；化妝品類，常用柔和、脂粉中性的色彩；兒童用品，常用鮮艷的純色或色相對比、冷暖對比。

以可口可樂公司為例：

可口可樂公司一直重視廣告宣傳，在中國市場也不例外。但是，在1998年以前，可口可樂的廣告宣傳和品牌定位有嚴(yán)格的限制，都是由公司總部（在亞特蘭大）統(tǒng)一控制和規(guī)劃。所以很長時間以來，留給國人的都是可口可樂典型的美國文化色彩，動感，飄逸，紅色等。從1998年開始，可口可樂利用中國傳統(tǒng)節(jié)日――春節(jié)大做文章，從喜氣洋洋的“大阿?！?、12生肖卡通罐到奧運金罐和茶系列飲料的面世，該公司努力地拉近與中國人的距離。同時，其廣告設(shè)計采取紅底白字，書寫流暢的白色字母在紅色的襯托下有一種悠然的跳動之感，既充分體現(xiàn)了液體的特性，又流露出中國傳統(tǒng)紅色的喜慶氣氛。只要說起可口可樂，我們的印象：紅色。這就是它的主色調(diào)、企業(yè)形象色，是廣告色彩帶來的廣告效應(yīng)。

無論對于新品牌還是老品牌，色彩都能起到成功營銷的效果。無論是哪個行業(yè)，走在前列的品牌必定都有其鮮明的色彩特征，可口可樂走紅色路線，百事可樂走藍色路線；麥當(dāng)勞看準(zhǔn)黃色，而肯德基則喜好紅色；黃色的柯達和綠色的富士；蘭蔻的形象大部分用白色來表現(xiàn)，而碧歐泉卻一如既往地喜歡藍色。眾多的品牌，在消費者最直觀的感受過程中，顏色成為最容易辨別的第一印象。

（三）、色彩感情規(guī)律

在色彩與心里上，我們已經(jīng)知道，不同的色彩會讓人們產(chǎn)生不同的心理感覺，從而產(chǎn)生各種聯(lián)想和情感。那么，在色彩與廣告設(shè)計方面，根據(jù)不同的色彩喜好，利用色彩這一作用（色彩能讓人們產(chǎn)生聯(lián)想和感情），從而最終影響人們的選擇。

1、興奮感，引起人們觀看的興趣。紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對比強烈的色彩，對人的視覺沖擊力強，給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到廣告畫上來，使人對廣告產(chǎn)生興趣。藍、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩，沒有了瞬間強烈地沖擊視覺，卻給人以冷靜、穩(wěn)定的感覺，適宜表現(xiàn)高科技產(chǎn)品的科學(xué)性、可靠性。

2、明快活潑感，有著優(yōu)美愉悅的效果。一般說來，暖色、純色、明色以及對比度強的色彩，使人感到清爽、活潑、愉快，利用色彩的這一特點設(shè)計廣告，能夠使人心情愉快地接受廣告信息。

3、檔次感，體現(xiàn)商品的不同品味。色彩也有檔次感，有氣派的、華貴的色調(diào)總是用于高檔的產(chǎn)品，那些樸實大方的色調(diào)總是與實用品相聯(lián)系。時裝廣告、化妝品廣告常常用彩高度、明度高以及對比強烈的色彩來表現(xiàn)，給人以華麗感。

4、冷暖感，可表現(xiàn)不同商品的特點。在廣告色彩中，常常運用暖色調(diào)來表現(xiàn)食品，因為食品的顏色大多以紅、橙、黃等暖色調(diào)為主，兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣，因而兒童用品廣告也多用暖色調(diào)。而空調(diào)、冰箱、冷飲的廣告大都用白色、藍色等冷色調(diào)，使人感到寒冷、清爽！

四、結(jié)語

隨著社會和經(jīng)濟發(fā)展，人們生活水平的提高，人們對事物藝術(shù)美觀的追求越高，對廣告的需求也越高。一個優(yōu)秀的設(shè)計師必須對廣告的各個發(fā)面有所了解。而色彩恰是廣告設(shè)計中一個重要元素，合理運用色彩，把握好色彩效應(yīng)，是平面廣告設(shè)計的重要部分?？偠灾试诂F(xiàn)代廣告設(shè)計中具有重要作用。它是產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素，是能夠引起人們的有意注意，是能夠起到促進營銷的效果。

參考文獻

[1]鄧軍，設(shè)計色彩[M].化學(xué)工業(yè)出版社，2006年7月

[2]胡心怡，色彩構(gòu)成[M].上海人民美術(shù)出版社，2007年4月

篇10

一、引言

在服裝平面廣告中，能夠充分體現(xiàn)出藝術(shù)性與趣味性，它將科學(xué)與藝術(shù)集成在一起。服裝平面廣告一方面具備文化意蘊，另一方面，也具備非常明顯的美學(xué)特征。服裝平面廣告綜合吸收了其它的藝術(shù)表現(xiàn)形式產(chǎn)生的審美感受，緊密交織并融會貫通了多種形式的藝術(shù)的再現(xiàn)性與表現(xiàn)性，從而使其審美內(nèi)涵和表現(xiàn)力度得到了極大的豐富，形成特殊的說服力和心理效果。

服裝平面廣告是一種新的綜合性的藝術(shù)形式，其中的藝術(shù)集成了繪畫、攝影、文學(xué)、音樂、舞蹈等多種形式的藝術(shù)，它是各種實用藝術(shù)中綜合性最強的一種。另外，服裝平面廣告也不僅僅是廣告，它還是消費者獲取服裝流行資訊的重要來源。服裝平面廣告的創(chuàng)作過程是一個感受、認(rèn)知和理解服裝藝術(shù)的過程。它能夠反映出美的創(chuàng)造性，作為審美對象，服裝平面廣告既能夠?qū)σ欢〞r代的審美觀念、審美趣味、審美理想進行反映或滲透，而且也凝聚著廣告人的心血和獨創(chuàng)性的精神勞動。與此同時，服裝平面廣告是具有一定的審美能力和審美意識的消費者的欣賞對象，能動地反映出物質(zhì)美和精神美，是一種社會意識形態(tài)。它將其它的藝術(shù)表現(xiàn)形式產(chǎn)生的審美感受綜合吸收，把各種藝術(shù)的再現(xiàn)性與表現(xiàn)性緊密交織，融會貫通，極大豐富了它的審美內(nèi)涵和表現(xiàn)力度，具有一種特殊的說服力和心理效果。任何綜合藝術(shù)都是由多種藝術(shù)成份組成的有機整體，是一種同時兼用聽覺和視覺感受的藝術(shù)樣式。

二、服裝平面廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)

（一）幽默詼諧法

在服裝平面廣告中，幽默詼諧法是一種充滿智慧的表現(xiàn)形式，它能夠有效的將消費者吸引和打動。幽默飽含著智慧和情趣，能夠給人帶來美的感受，使人心懷暢快。幽默詼諧法在服裝平面廣告中的主要表現(xiàn)為，通過一些生動有趣的場景的運用，對于一些要進行肯定的事物進行無限延伸，使其以漫畫的形式展現(xiàn)出來，體現(xiàn)出詼諧風(fēng)趣而又意味深長的內(nèi)涵，吸引消費者的眼球，激發(fā)消費者的購買熱情。例如，KOOKAI服飾廣告始終都是通過行為超前或出格的廣告設(shè)計來刺激消費者，如圖所示。

其廣告設(shè)計以幽默詼諧的方法來博得消費者的歡笑，將男性作為女性的玩偶，女性可以去任意支配、嘲笑戲弄男性，這就將傳統(tǒng)的以男性作為主流的思想觀念，將KOOKAI服裝的消費群大膽反叛、突出自身特色的性格特點和生活態(tài)度充分體現(xiàn)出來，女權(quán)主義體現(xiàn)得淋漓盡致，所以，KOOKAI服裝受到前衛(wèi)少女和酷愛打扮的年輕女性的一致認(rèn)可，許多女性都喜歡購買這種服裝，其制造公司獲得了很好的銷售業(yè)績。

（二）性暗示

隨著社會的發(fā)展，改革開放后消費者的視野更寬闊了，思想觀念上也發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)的思維方式有了顯著的變化。另外，現(xiàn)在市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展也將身體和性直接或間接地納融入到市場經(jīng)濟的發(fā)展中，因此，身體和性方面的服裝平面廣告設(shè)計也已經(jīng)成為提高企業(yè)的市場競爭力和對廣大的消費者進行控制和吸引的一個非常有效的方法，許多服裝制造企業(yè)由于性暗示的廣告而吸引了廣大消費者的眼球，從而獲得非常大的投資回報率。作為一種文化現(xiàn)象，性暗示對于服裝平面廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)起到非常重要的作用。如圖所示。

性暗示所展現(xiàn)的服裝平面廣告是具有一定審美價值的藝術(shù)表現(xiàn)形式。在很大程度上，身體和性感在時尚中的運作，是通過廣告和媒體系統(tǒng)的中介來進行的。兩性吸引的媒介之一就是服裝，傳統(tǒng)的服裝僅僅是為了遮羞、蔽體、御寒，其所發(fā)揮的作用是有局限性的，而現(xiàn)代的服裝不僅僅具備傳統(tǒng)的服裝的某些功能，而且要體現(xiàn)出性感，服裝設(shè)計的主流轉(zhuǎn)變成為對于異性的吸引。不管是上衣還是褲裙，能夠進行遮蔽的地方越來越少。通過廣告中模特性感展示的引導(dǎo)緊身、吊帶、露臍、低腰等服裝類型和穿著方式，已不僅僅是某些特殊女性的專利，普通女性的服裝也已經(jīng)最大程度地變得更加性感和充滿誘惑力。

然而，性的問題一直是人類倫理道德的敏感區(qū)，尤其是對于中國來說，因為存在著巨大的道德觀念和文化背景的差距，在運用性感進行廣告表現(xiàn)時，必須仔細斟酌，必須掌握好一定的表現(xiàn)程度和方式，以防弄巧成拙，前提是維護社會道德，才能達到理想的效果。

（三）感情因素的突出表現(xiàn)

古人云“感人心者莫過于情”，只有表現(xiàn)出深刻、優(yōu)美、富有感染力的感情才具有生命力，因此，感情因素的突出表現(xiàn)對于藝術(shù)創(chuàng)作發(fā)揮著巨大的作用。服裝平面廣告中的感情因素的突出表現(xiàn)主要就是在服裝平面廣告設(shè)計中，采取一系列的藝術(shù)方法，傳達出細膩的感情，誘發(fā)消費者的感情。服裝平面廣告中的藝術(shù)設(shè)計能夠有效地傳達感情，在表現(xiàn)方式方面，對于存在著一定的感情傾向的內(nèi)容，是廣告經(jīng)常采用的，通過美好的感情的傳達和這種審美感情的真實而生動的反映，可以實現(xiàn)以情動人的目的，藝術(shù)感染人的力量得到充分的發(fā)揮，充分體現(xiàn)出廣告設(shè)計重視文學(xué)和追求美的意境與情趣的特征，廣告的目的更容易達到。

在現(xiàn)代生活中，生活節(jié)奏非?？焖伲M者的生活、工作和學(xué)習(xí)變得越來越緊張繁忙，并且要承受來自于許多方面的負(fù)擔(dān)，消費者有時候就會感覺疲憊和寂寞，“每逢佳節(jié)倍思親”就充分體現(xiàn)出了消費者的這種感情。因此，消費者就會努力去尋求心靈的慰藉，情感的回歸，渴求獲得一個美好的精神家園。大量的比較成功的服裝平面廣告都是考慮到了消費者的這些感情因素，這些廣告被賦予了豐富的情感色彩和濃郁的人情味，從感情上吸引了消費者。因此，為更好地與消費者溝通，新時代的服裝平面廣告旨在以情動人，為服裝創(chuàng)立有人情味、易溝通、有激勵和有趣味的品牌個性，并將此品牌個性傳遞給大眾。

（四）后現(xiàn)代風(fēng)格

后現(xiàn)代風(fēng)格是一個從理論上很難準(zhǔn)確得到一個定論的一種概念，它大力批判了現(xiàn)代風(fēng)格中的純理性主義傾向。后現(xiàn)代風(fēng)格對于各種約定俗成的形式是極力反對的，從總體上，后現(xiàn)代風(fēng)格表現(xiàn)出一種將傳統(tǒng)打破的特征。后現(xiàn)代風(fēng)格的手法將傳統(tǒng)的美學(xué)原則徹底否定，新的元素取代了和諧、統(tǒng)一和簡潔等美學(xué)原則，具備“解構(gòu)性”和“重構(gòu)性”的突出的特點。后現(xiàn)代風(fēng)格體現(xiàn)出不確定性、零散性、非原則性、反諷、多元、模糊等，充滿矛盾性、復(fù)雜性和不連貫性。當(dāng)傳統(tǒng)的服裝平面廣告已經(jīng)引起了消費者的視覺疲勞甚至不能再吸引消費者的眼球的時候，后現(xiàn)代風(fēng)格平面廣告隨之出現(xiàn)，發(fā)展了廣告的創(chuàng)意風(fēng)格，這就給消費者帶來了全新的平面廣告創(chuàng)意風(fēng)格的體驗。在服裝平面廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，它對于裝飾性大力強調(diào)，非常重視對于娛樂性和消費性的追求，同時，也突出了對于自然復(fù)歸的追求，非常重視廣告中的人文因素和情感因素的賦予，從而給廣告創(chuàng)意帶來了濃厚的文化意蘊和審美內(nèi)涵。例如，在D&G服裝平面廣告中，它是充滿頹廢、諷刺意味的，無論是模特還是明星，都表現(xiàn)出癲狂的行為，充滿了神經(jīng)質(zhì)的表情，體現(xiàn)出時尚而暖昧的風(fēng)格，然而，也是由于這種另類的特征，消費者非常容易被這種廣告所吸引，使得廣告效果非常好。

（五）游戲表現(xiàn)方法

服裝平面廣告是一種造型藝術(shù)，并具備很強的目的性，當(dāng)消費者在欣賞一件服裝廣告作品的時候，對于這些作品帶給消費者的各種視覺效果，會產(chǎn)生各種形式的心理感覺，從而形成“熱情奔放”“柔和美好”“委婉質(zhì)樸”“綠色時尚”等各種評價，并且，從作品形式中可將某些符號轉(zhuǎn)化、升華而產(chǎn)生一種強烈的情感意蘊。服裝平面廣告的游戲表現(xiàn)方法，剛開始的時候使人不理解廣告畫面的意思，使消費者原本風(fēng)平浪靜的心情產(chǎn)生波瀾，引起消費者的好奇心和非常強烈的舉動，再通過廣告標(biāo)題或正文來明確廣告的主題，從而解除消費者的懸念，留給消費者非常難以忘懷的心理感受。

國外一些知名服裝品牌的平面廣告，經(jīng)常以游戲表現(xiàn)方法故弄玄虛，布下疑陣來吸人眼球、表現(xiàn)創(chuàng)意。比如路易威登品牌商品廣告，通過大膽的視覺表現(xiàn)將消費者的視線牢牢地抓住，并使其更顯時尚風(fēng)采。其中，有一款融入了游戲表現(xiàn)方法的女鞋廣告，在廣告中，安排在標(biāo)靶中心的是一雙修長的女人的腿，通過飛刀這種極富刺激的表演形式來增加消費者的注意力。在西方社會，游戲意味著休閑和審美，是人的一種天性，同時還給人以惡作劇的心理。當(dāng)消費者看到這種激動人心的游戲表現(xiàn)方法時，很明顯會形成強烈的回應(yīng)，然后根據(jù)飛刀、標(biāo)靶、腿這些組成部分，將最后的注意力集中在路易威登品牌上，這樣的廣告達到了理想的效果。

三、結(jié)束語

在服裝平面廣告中，藝術(shù)的感染力和影響力得到充分的發(fā)揮，商業(yè)功利的痕跡通過獨特的審美價值得到化解，消費潮流通過有效的審美文化得到溝通和引領(lǐng)。現(xiàn)在，服裝平面廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)一方面已經(jīng)使消費者的生活受到巨大的影響，另一方面，消費者的消費觀念以及對某些問題的思考與看法也受到了影響。服裝平面廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)并非只為服裝的銷售服務(wù)，而已經(jīng)變成消費者生活中必不可少的東西。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，服裝平面廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式會更加多種多樣，消費者也會獲得更美好的體驗。

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