導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇數(shù)字媒體時代的概念，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

二、數(shù)字媒體語境下的視覺藝術(shù)創(chuàng)新

新媒體時代的到來，使得視覺藝術(shù)創(chuàng)新與改革的出發(fā)點轉(zhuǎn)變到以人類的視覺本能需求和視覺欲望上來。事實上來說，視覺藝術(shù)潛移默化地影響著人類的審美認知方式，新媒體環(huán)境下，視覺藝術(shù)被賦予了娛樂性、商業(yè)性、復(fù)制性等等特征，現(xiàn)代視覺藝術(shù)發(fā)展正在使得傳統(tǒng)的審美理念發(fā)生著扭曲，不同程度上改變了傳統(tǒng)視覺藝術(shù)概念，視覺藝術(shù)正經(jīng)歷著改革和創(chuàng)新。數(shù)字媒體語境下視覺藝術(shù)想要實現(xiàn)創(chuàng)新，就必須改變視覺藝術(shù)的創(chuàng)造思維和表達方式，用新的形式給人強烈的震撼和視覺沖擊力，以此滿足人們對現(xiàn)代視覺藝術(shù)的追求。數(shù)字媒體語境下創(chuàng)新視覺藝術(shù)，首先，應(yīng)該把傳統(tǒng)的視覺藝術(shù)資源進行有效的整合，并有選擇性地融入現(xiàn)代化概念，改變其表達方式和傳播方式，使其符合現(xiàn)代人的審美角度。數(shù)字媒體語境為視覺創(chuàng)新提供了可靠的傳播工具。數(shù)字媒體語境下創(chuàng)新可以考慮加入虛擬現(xiàn)實技術(shù)，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)實現(xiàn)從圖像藝術(shù)創(chuàng)造發(fā)展到視覺3D藝術(shù)世界，給人們帶來直觀和多維的視覺體驗。另一方面，加強對計算機的利用，通過計算機來創(chuàng)造思維藝術(shù)，讓人們感受一種虛擬的數(shù)字化藝術(shù)沖擊，并且通過對計算機的利用能夠?qū)崿F(xiàn)構(gòu)建起一種互動的藝術(shù)。例如，建立起一個視覺藝術(shù)傳播的網(wǎng)站，人們可以將自己的創(chuàng)造上傳到網(wǎng)站上分享給人們，不僅實現(xiàn)了視覺藝術(shù)廣泛傳播，更促進了國內(nèi)視覺藝術(shù)的發(fā)展。

篇2

書籍是傳承人類文明，傳播人類思想的重要載體。書籍形態(tài)的每一次變化都與材料技術(shù)的發(fā)展緊密相關(guān)。在數(shù)字多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響和作用下，使書籍從靜態(tài)印刷品轉(zhuǎn)為對于動態(tài)、互動的多元化媒介的設(shè)計。電子圖書在繼承傳統(tǒng)書籍功能的同時擺脫了材料的約束，內(nèi)容形態(tài)不斷創(chuàng)新，以紙質(zhì)書無法比擬的優(yōu)勢受到世界的關(guān)注，影響力不斷提升。

1、電子圖書概述

電子圖書（也稱E-book），是英文Electronic Book的縮寫，它是指運用計算機技術(shù)手段，將文字、圖片、聲音、影像等信息， 以數(shù)字編碼形式經(jīng)過加工編輯，存貯于光、電、磁為介質(zhì)的設(shè)備中， 通過計算機、掌上電腦（PDA）、WAP手機或電紙書等終端閱讀器進行閱讀，并能以某種形式加以復(fù)制發(fā)行的數(shù)字化圖書。

2、電子圖書的發(fā)展沿革

2.1概念的緣起

電子圖書的概念，最早出現(xiàn)于上世紀四十年代的科幻小說中，作家在作品中構(gòu)思了一種具有數(shù)字存儲和電子顯示功能的書籍，其中的構(gòu)想也首次將書籍容量和電子顯示器作為電子圖書概念的基本要素提了出來，因此成為了世界上最早的電子圖書概念。

2.2電子圖書的誕生——古登堡工程

電子圖書的誕生，可以追溯到上世紀70年代的古登堡工程（Project Gutenberg），該工程肇始于1971年，由伊利諾伊大學(xué)的學(xué)生Michael Hart發(fā)起，基于互聯(lián)網(wǎng)由志愿者參與，致力于將提供版權(quán)過期的書籍?dāng)?shù)字化和歸檔，供人們自由使用，并鼓勵創(chuàng)作和發(fā)行電子書的協(xié)作計劃。

古登堡計劃首先將圖書通過掃描數(shù)字化，再由軟件文本化，然后文本交由兩個不同的志愿者校對兩次，電子圖書的格式是純文本文件，但也包括其他格式，如HTML，EPUB，PDF，Plucker等?？梢栽陔娔X屏幕上閱讀，但沒有任何多媒體效果，并沒有將數(shù)字化優(yōu)勢發(fā)揮出來。他們中的大多數(shù)雖并非完全意義上的電子圖書，僅僅作為紙質(zhì)書籍的電子版本而存在，但從電子圖書產(chǎn)生、發(fā)展的整體趨勢來看，這種最原始的電子版本作為電子圖書發(fā)展過程中一個過渡時期的一種形式是必要的，雖然閱讀體驗效果差，但這種格式文件體積小，在當(dāng)時網(wǎng)速緩慢的條件下，無疑可以節(jié)省讀者大量的金錢和時間。

2.3感官時代的到來——多媒體互動電子雜志

2005年多媒體互動電子雜志的出現(xiàn)成為電子出版行業(yè)的一個分水嶺，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和升級，動畫、音頻和視頻等媒體得以加入其中，使電子圖書在表現(xiàn)形式上發(fā)生了革命性轉(zhuǎn)變，以多媒體技術(shù)支持的電子圖書獲得了新的生命力，電子圖書的形式日益豐富。

多媒體互動電子雜志（E-magazine）簡稱電子雜志，又稱多媒體互動雜志、網(wǎng)絡(luò)雜志等，通常指完全以計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通訊技術(shù)為依托，編輯、出版和發(fā)行的數(shù)字化雜志。“電子雜志”的概念嚴格意義上指的是第三代電子雜志——互動性、個性化、多媒體和利用P2P平臺發(fā)送是第三代電子雜志的四大特征。電子雜志集文字、圖片、Flas、視頻和背景音樂等各種效果于一體的多媒體表現(xiàn)形式，使之在表象形式是完全擺脫了傳統(tǒng)雜志的局限，為讀者創(chuàng)造出全新的閱讀體驗。當(dāng)讀者瀏覽音樂雜志時，文章中介紹的歌曲只需點擊便可試聽；閱讀影評時，電影的視頻片花馬上可以播放；在有些電子雜志的頁面上還設(shè)有投票按鈕，讀者可以隨時參與互動得到結(jié)果，并通過微博或博客與他人分享；一些電子雜志還在頁面中加入了評論的窗口，讀者可以在里面發(fā)表自己的觀點?？梢哉f，電子雜志的出現(xiàn)，將剛剛由“讀文時代”進入“讀圖時代”的我們一下子又推進了“感官時代”。

2.3、從“新”走向“主” ——移動終端閱讀

伴隨電子信息技術(shù)的飛速發(fā)展，智能手機、平板電腦、電子閱讀器等移動終端擁有了小巧的體積和強大的處理能力，使電子圖書擁有了與紙質(zhì)圖書一樣方攜的手持式終端。另一方面，隨著移動通信技術(shù)的發(fā)展，移動通信產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了GSM、GPRS走到3G時代，3G技術(shù)的發(fā)展解決了信息接收終端的移動難題，使我們進入了真正的移動信息時代。

手機作為當(dāng)今普及化程度最高的信息終端設(shè)備使得“手機閱讀”成為電子圖書出版產(chǎn)業(yè)新的增長極，手機閱讀的人數(shù)、規(guī)?？焖僭鲩L。2010年，我國手機出版產(chǎn)值已達到349.8億元的規(guī)模，占整個數(shù)字出版總產(chǎn)值的33.26%，成為數(shù)字出版的第一大門類。目前國內(nèi)三大電信運營商移動、聯(lián)通、電信均建立手機移動閱讀基地，我國半數(shù)以上的報刊都開展了手機報業(yè)務(wù)，手機報數(shù)量超過1560種。這些努力都極大地推動和培養(yǎng)了手機閱讀消費市場。終端載體和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步為數(shù)字圖書的大規(guī)模推廣與普及提供了保障，電子圖書逐漸由“新”媒體發(fā)展為主流媒體。

3、電子圖書的發(fā)展趨勢

3.1統(tǒng)一電子書格式標準

出于商業(yè)利益的考慮，各大電子圖書提供商都開發(fā)了各自技術(shù)標準的電子圖書，導(dǎo)致目前多達數(shù)十種格式的電子圖書同時存在。這種亂象帶來的問題也十分突出，讀者閱讀不同格式的電子圖書需要下載安裝不同的閱讀軟件或是購買專用閱讀器才能閱讀，不利于電子圖書資源的共享，限制了電子圖書內(nèi)容的使用和傳播，增加了電子圖書的制作成本，也影響了電子圖書產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此制定統(tǒng)一的電子圖書格式標準一直以來成為業(yè)界的訴求。

3.2“書網(wǎng)合一”——全媒體時代的媒體融合

篇3

整合營銷傳播理論誕生于20世紀80年代末，美國西北大學(xué)麥迪爾新聞學(xué)院的克拉克·卡爾伍德、唐·舒爾茨等率先為整合營銷傳播做了界定：“整合營銷傳播是一個營銷傳播計劃概念，它要求充分認識用來指定綜合計劃是所使用的各種帶來附加價值的傳播手段——如普通廣告、直接反應(yīng)廣告、銷售促進和公共關(guān)系——并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響最大化?！盵1]根據(jù)概念的界定可以看出，整合營銷傳播理論的核心內(nèi)涵包括以下內(nèi)容：關(guān)注消費者、運用一切傳播形式、整合內(nèi)外傳播、注重媒體策略的一致性、重視協(xié)同性和高效率，也就是廣告主所需要秉持的整合營銷傳播原則。

整合營銷傳播理論自進入中國以來，受到了學(xué)界及業(yè)界的諸多運用、探索和研究，隨著媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新，整合營銷傳播的手段、理念和形式都在隨著媒體環(huán)境的改變而發(fā)生變化，但伴隨互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，整合營銷傳播發(fā)生了革命性的變化。數(shù)字媒體主要是指在電腦及網(wǎng)絡(luò)等新科技基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)，是相對于報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的，目前數(shù)字媒體以網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動新媒體、數(shù)字新媒體等為主。隨著數(shù)字媒體在企業(yè)營銷傳播活動中的地位日益凸顯，數(shù)字媒體時代已經(jīng)到來，整合營銷傳播也隨之發(fā)生變革，機遇與挑戰(zhàn)并存。

二、數(shù)字媒體時代整合營銷傳播面臨的機遇

1、擴展整合營銷傳播的信息載體

在數(shù)字媒體時代，傳播門檻降低，傳播主體無限增多，載體的擴展帶來內(nèi)容的劇增。數(shù)字媒體不同于以往的信息傳播方式，造就了受眾新的信息接觸行為和信息接觸習(xí)慣。在微博、微信或其他社交媒體中，廣告主可以直接向消費者投放文字、圖片、音樂、視頻等多種信息內(nèi)容，營銷傳播內(nèi)容被更加便捷而且形式多樣地傳遞到消費者，不斷豐富的信息載體為廣告主整合營銷傳播的創(chuàng)新和深化提供可能。

2、豐富廣告主的整合營銷傳播手段

數(shù)字媒體使整合營銷傳播的手段多樣化，豐富了廣告主的整合營銷傳播活動。數(shù)據(jù)庫營銷、公眾傳播、精準營銷、形象營銷和口碑營銷等新興的營銷手段伴隨數(shù)字媒體時代到來，并逐漸被企業(yè)所運用和發(fā)展。在數(shù)字媒體的平臺上，整合營銷傳播更加復(fù)雜化，多種營銷傳播手段的聯(lián)動整合能夠為企業(yè)帶來更好的營銷傳播效果。

3、增強廣告主與消費者的互動溝通

近年來數(shù)字媒體技術(shù)的不斷普及和升級，為消費者越來越強的參與需求和表達需求提供平臺，極大地滿足了廣告主與消費者之間的互動溝通。在這個崇尚體驗、參與和個性化的時代，數(shù)字媒體迎合了現(xiàn)代營銷觀念的宗旨，與消費者的溝通更加便捷，更容易構(gòu)建關(guān)系營銷，使得精確營銷和數(shù)據(jù)庫營銷成為可能，消費者的個性化需求容易得到滿足，有利于營銷傳播活動的開展和企業(yè)品牌形象的建設(shè)。

4、精準廣告主的整合營銷傳播效果

數(shù)字媒體使品牌傳播和品牌建構(gòu)更加精準有效。除了互動性之外，數(shù)字媒體所具有的另一大特性——精準性，使按效果收取廣告費用成為可能。低成本、高效率的數(shù)字媒體成為廣告主重視的廣告投放平臺，越來越多的廣告主開始選擇數(shù)字媒體，不僅因為其在線上、線下結(jié)合進行品牌傳播上的優(yōu)勢，同時也是因為傳統(tǒng)媒體的廣告效果實在難以評估。

三、數(shù)字媒體時代的整合營銷傳播趨勢

整合營銷傳播在現(xiàn)代企業(yè)運行中已經(jīng)成為必不可少的一部分，隨著當(dāng)前數(shù)字媒體突飛猛進的發(fā)展，廣告主的整合營銷傳播也呈現(xiàn)出全新的發(fā)展趨勢。

1、及時洞察消費者需求的變化

在數(shù)字媒體時代，消費者在購買決策之前主動搜集信息，在購買行為之后主動向廣告主反饋，并樂于向他人分享自己的購買感受。廣告主對關(guān)注消費者的態(tài)度和方式在參與化時代中開始發(fā)生演變，營銷傳播逐漸成為引發(fā)消費者信息溝通并邀請消費者參與產(chǎn)品開發(fā)的過程。消費者需求復(fù)雜化，消費者選擇主導(dǎo)性增強，營銷傳播過程風(fēng)險增大，為廣告主的營銷傳播活動提出了更高的要求，一方面，需要創(chuàng)造并傳播消費者所需求的信息，為消費者的參與需求提供實現(xiàn)的平臺；另一方面，廣告主需要時刻保持高度的整合觀念，協(xié)調(diào)統(tǒng)籌自身的營銷傳播活動，以兼顧傳播形式的豐富和傳播聲音的統(tǒng)一。

2、加強媒體整合策略升級

整合營銷傳播自提出之初，始終強調(diào)利用平面、戶外、電視等多種傳播渠道傳播統(tǒng)一的信息。但進入數(shù)字媒體時代之后，單一注重傳播形式的整合策略已經(jīng)不能滿足營銷傳播的要求，媒體組合策略亟待升級。

數(shù)字媒體具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的傳播優(yōu)勢，但這并不代表傳統(tǒng)媒體就要退出歷史舞臺。相反，數(shù)字媒體可以通過與傳統(tǒng)媒體的融合，做到優(yōu)勢互補，整合現(xiàn)有傳播資源，拓展現(xiàn)有傳播渠道。媒介組合策略在數(shù)字媒體時代對廣告主的整合營銷傳播有著深遠意義，需要廣告主在正確掌握新媒體和傳統(tǒng)媒體各自特性的基礎(chǔ)上，有效的將二者整合互補，有助于制定合理的媒介組合策略。

3、著力數(shù)字媒體環(huán)境下的品牌形象建設(shè)

篇4

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞理論研究領(lǐng)域出現(xiàn)了數(shù)字新聞學(xué)這一新的理論研究概念。在數(shù)字技術(shù)的沖擊下，隨著新時期新聞生產(chǎn)理念和實踐模式的不斷變化，新聞理論體系原有概念框架逐漸呈現(xiàn)無法適應(yīng)技術(shù)發(fā)展和環(huán)境變化的趨勢，新聞學(xué)概念也越來越受到研究人員和用戶的質(zhì)疑。與此同時，依托數(shù)字化背景而產(chǎn)生的各種自媒體、新媒體形式進一步加劇了傳統(tǒng)媒體的衰落，也造成新聞學(xué)在學(xué)科研究中的邊緣化趨勢。因此，基于數(shù)字時展進行新聞理論創(chuàng)新研究已刻不容緩。

一、數(shù)字新聞和數(shù)字新聞學(xué)

數(shù)字新聞主要指的是在數(shù)字時代，依托信息化渠道，以數(shù)字或圖表作為呈現(xiàn)方式且具備一定新聞價值的新聞體裁。與傳統(tǒng)新聞報道形式相比，數(shù)字新聞是新媒體時代新聞傳播中的一種特殊形式，它隨著數(shù)字社會的產(chǎn)生而產(chǎn)生，發(fā)展而發(fā)展。作為數(shù)字技術(shù)和新聞行業(yè)結(jié)合的典型，數(shù)字新聞豐富了傳統(tǒng)新聞傳播的途徑和形式，同時也給新聞理論研究領(lǐng)域帶來了許多新的研究方向和思路。一般來說，數(shù)字新聞具備幾個特點：第一，產(chǎn)生于信息化、數(shù)字化時代環(huán)境；第二，內(nèi)容經(jīng)過更加精確的量化計算；第三，呈現(xiàn)方式多為數(shù)字和圖表；第四，具備一定的新聞價值；第五，必須真實客觀地反映社會現(xiàn)實；第六，一般具有簡潔性和通俗性的特點［1］。數(shù)字新聞學(xué)是新聞學(xué)研究基于當(dāng)前數(shù)字時展環(huán)境進行的范式創(chuàng)新。由于各種數(shù)字化傳播途徑的融入，數(shù)字新聞學(xué)的生態(tài)維度變得更加扁平和立體，同時打破了傳統(tǒng)新聞學(xué)研究中的認知框架和認知緯度。數(shù)字新聞學(xué)是一個具有整體性特征的理論知識體系，研究人員積極融入了數(shù)字媒介的生態(tài)理念，對新聞學(xué)原有認識論和方法論進行了全新的理解和闡述，最終形成了一整套具有規(guī)范性、描述性、批判性等多種特點的新聞學(xué)語言體系。數(shù)字新聞學(xué)理論研究有助于新時期的新聞工作者以及研究人員積極把握數(shù)字時代的新聞生態(tài)發(fā)展趨勢，進一步考察當(dāng)前世界范圍內(nèi)的各種政治、文化、經(jīng)濟發(fā)展關(guān)系，同時也為其他新聞研究工作提供新的研究工具和研究環(huán)境［2］。

二、數(shù)字時代新聞行業(yè)運作模式的變化

（一）新聞的內(nèi)容編輯和生產(chǎn)

新聞生產(chǎn)工具的迭展是增強整個新聞產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的重要保證，在數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的新時期，許多具備現(xiàn)代科技元素的新聞生產(chǎn)工具不斷涌現(xiàn)，推動著新聞傳媒產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。數(shù)字技術(shù)在新聞采編領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，使新聞生產(chǎn)的整體效率和新聞產(chǎn)品質(zhì)量得到顯著提升。在這樣的發(fā)展背景下，未來新聞產(chǎn)業(yè)的競爭越來越取決于新聞機構(gòu)數(shù)字技術(shù)及生產(chǎn)力的高低。以新聞的編輯過程為例，許多傳統(tǒng)的新聞編寫方式正被數(shù)字化、信息化的軟件編輯工具取代，這一變化同時也要求新聞編輯人員具備更高層次的數(shù)字化應(yīng)用能力，具備更多軟硬件的使用方法，以便為數(shù)字時代的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新打下良好的基礎(chǔ)［3］。

（二）新聞產(chǎn)品傳播的變化

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用對當(dāng)前新聞傳播的介質(zhì)和新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)產(chǎn)生了重要影響，許多新聞產(chǎn)品由以往單一化的呈現(xiàn)方式轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前多元化、數(shù)字化的呈現(xiàn)方式。這一變化一方面要求相關(guān)從業(yè)人員對新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)節(jié)和流程進行重新規(guī)劃，不斷融入新的運作模式和新聞編輯理念；另一方面，學(xué)術(shù)研究人員也要從全局出發(fā)，對數(shù)字時代新聞傳播特點、發(fā)展方向及所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任與義務(wù)進行補充和闡釋。在數(shù)字化背景下，新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播與接收不再受到傳統(tǒng)新聞環(huán)境中時空的限制。這要求新聞編輯充分考慮到受眾的新聞偏好和興趣發(fā)展，選擇能夠最大限度發(fā)揮新聞傳播效益的時間和新聞傳播介質(zhì)，從而取得更有效的新聞傳播效果［4］。

（三）新聞媒介組織單元的變化

在數(shù)字化傳播環(huán)境下，新聞產(chǎn)品更加依賴新聞介質(zhì)的轉(zhuǎn)換，尤其在多元的信息化環(huán)境下，新聞產(chǎn)品的有效傳播往往需要借助許多不同新聞傳播介質(zhì)進行轉(zhuǎn)載，因此涉及的傳播主體和傳播環(huán)節(jié)也更加豐富。數(shù)字時代，新聞傳播的形式和內(nèi)容往往由廣大受眾決定，并且由于信息化時代的發(fā)展，受眾的喜好和品位轉(zhuǎn)變的速度越來越快，導(dǎo)致新聞熱點和新聞產(chǎn)品的發(fā)展趨勢也不斷發(fā)生變化，這要求研究人員及時把握時展方向，理清新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流，優(yōu)化不同新聞介質(zhì)在新聞傳播過程中的融合與轉(zhuǎn)換，從而更好地處理新聞理論體系創(chuàng)新和數(shù)字化變革的關(guān)系［5］。

三、數(shù)字時代新聞理論創(chuàng)新的主要內(nèi)容

（一）數(shù)字新聞的生態(tài)性理論

新時期，許多新聞從業(yè)人員認為數(shù)字技術(shù)對新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響并不是工具性的，而是生態(tài)性、全面性的，如許多信息化技術(shù)在新聞理論體系的創(chuàng)新發(fā)展中扮演了生態(tài)性的角色，這意味著數(shù)字技術(shù)不僅為新聞學(xué)的研究帶來了外部形態(tài)上的改變，而且對其內(nèi)在邏輯和機理也造成了深刻的影響。一些曾經(jīng)在傳統(tǒng)新聞學(xué)理論體系中毫無爭議的命題內(nèi)容，在數(shù)字新聞學(xué)理論中卻失去了應(yīng)有的合理性。以新聞產(chǎn)品的真實性為例，傳統(tǒng)的新聞工作者和研究學(xué)者普遍認為新聞的真實性屬于其本質(zhì)性特點之一，但在數(shù)字時代，新聞的真實性有時成為一種可操作的特性，這一定程度上與追求數(shù)據(jù)科學(xué)性、客觀性的傳統(tǒng)新聞理念是相悖的。針對這一轉(zhuǎn)變，新時期的新聞從業(yè)者應(yīng)正確認識數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)的沖擊和改造，盡可能擺脫固有的身份認同和認知慣性［6］。

（二）數(shù)字時代的新聞道義理論

道義理論最初用于討論人類在社會交際互動行為中應(yīng)該承擔(dān)的道德義務(wù)和責(zé)任，在數(shù)字時代的新聞理論中，道義理論也應(yīng)該成為新聞理論創(chuàng)新的重要內(nèi)容。這主要是因為在傳統(tǒng)媒體時代，傳統(tǒng)新聞理論體系將社會責(zé)任放在了非常重要的位置。但隨著數(shù)字化新媒體形式的不斷涌現(xiàn)，許多新聞從業(yè)者提出了與之不同的觀念，如一些人認為數(shù)字技術(shù)有助于新聞業(yè)繼承并發(fā)揚傳統(tǒng)新聞行業(yè)的社會責(zé)任，認為信息化、智能化的算法有助于受眾更好地認識社會現(xiàn)象的本質(zhì)，引導(dǎo)不同受眾群體形成對社會發(fā)展思想的理性認識；但也有少數(shù)人對新聞業(yè)的社會責(zé)任持否定態(tài)度。因此，在新時期新聞理論創(chuàng)新研究中，相關(guān)從業(yè)人員要對新時期的新聞道義理論進行反思和探討，以便更好地發(fā)揮新聞業(yè)對社會發(fā)展的促進作用［7］。

（三）數(shù)字新聞行業(yè)的技工性理論

從數(shù)字時代新聞研究的理論發(fā)展現(xiàn)狀來看，許多新聞從業(yè)者對自我身份的人文性認知普遍下降，對專業(yè)性、科學(xué)性的認知明顯提升。許多學(xué)者在新聞學(xué)研究過程中也曾提出新聞從業(yè)人員的職業(yè)化和去職業(yè)化概念，他們從不同維度對數(shù)字化新聞媒介的發(fā)展以及新聞從業(yè)者的職業(yè)化進行了深入的探究。從數(shù)字時代新聞從業(yè)者的轉(zhuǎn)型發(fā)展來看，電臺廣播新聞從業(yè)者比電視新聞從業(yè)者的數(shù)字化轉(zhuǎn)型顯得更加順利，這是因為不同新聞領(lǐng)域從業(yè)人員對自我身份認同的結(jié)構(gòu)認知存在差別。廣播新聞從業(yè)者對“廣播”這一媒介屬性的認知高于“新聞”本身的認知，而電視新聞從業(yè)者對“電視”這一強勢媒體的認知則高于對新聞行業(yè)本身的認知。同理，數(shù)字時代新聞從業(yè)者對職業(yè)化的認同也逐漸呈現(xiàn)強化數(shù)字媒介的科學(xué)屬性，弱化新聞內(nèi)容的人文屬性的新趨勢，呈現(xiàn)某種“技工性”的發(fā)展趨勢［8］。

四、基于數(shù)字時代的新聞理論創(chuàng)新策略

（一）進一步豐富新聞理論創(chuàng)新研究的學(xué)術(shù)資源

對于數(shù)字時代新聞理論傳播的理論研究，研究人員要充分結(jié)合當(dāng)前教育領(lǐng)域的理論研究思想，以不斷突破原有認識。因此，研究人員首先要對傳統(tǒng)新聞傳播理論和當(dāng)前新聞傳播研究相關(guān)文獻、創(chuàng)新性研究成果等資源進行全方位的收集和整理，以便輔助數(shù)字新聞理論研究人員明確創(chuàng)新研究的動因和現(xiàn)階段的研究目標，明確數(shù)字新聞實踐探究的重點問題。構(gòu)建數(shù)字新聞理論體系創(chuàng)新的科學(xué)方法。與此同時，研究人員還應(yīng)該綜合國內(nèi)外同行學(xué)者的數(shù)字新聞實踐，積極將國際研究領(lǐng)域最先進的數(shù)字新聞理論和研究成果與我國當(dāng)前新聞發(fā)展環(huán)境結(jié)合，不斷豐富國內(nèi)數(shù)字新聞理論研究體系，為未來新聞產(chǎn)業(yè)的進一步提升奠定理論基礎(chǔ)［9］。

（二）創(chuàng)新數(shù)字新聞理論探究的方式與手段

新媒體時代，數(shù)字新聞的理論創(chuàng)新與發(fā)展研究要綜合多種研究方式和手段，其中既包括從不同研究角度考察涉及數(shù)字新聞創(chuàng)新發(fā)展的各種問題，還包括采用多種研究方法對相關(guān)問題進行檢測和實踐探究。例如，在研究數(shù)字時代不同算法對新聞推送的影響時，要充分考慮到算法對受眾定向推送所造成的偏狹性認識和極端化觀念等。研究人員要綜合采用多種學(xué)術(shù)資源和各領(lǐng)域研究方法，以形成科學(xué)化的理論探究方案。例如，在實證探究和量化研究的過程中可以采用內(nèi)容分析、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)收集與整理、問卷調(diào)查等多種研究方法相結(jié)合的方式，為之后數(shù)字新聞理論的進一步創(chuàng)新提供豐富的實證依據(jù)和數(shù)據(jù)支持。其中的量化研究主要是對數(shù)字新聞理論的相關(guān)概念進行的檢測，其次從實用性、創(chuàng)新性、科學(xué)性等多種維度對數(shù)字新聞的理論概念進行綜合性評估［10］。

（三）不斷豐富數(shù)字新聞理論創(chuàng)新的各種途徑

創(chuàng)新途徑一般指的是在理論體系研究過程中應(yīng)利用哪些具體途徑解決遇到的各種問題，是一種主動探究方式，有助于對傳統(tǒng)新聞傳播理論研究成果進行有效補充。我國進行新聞傳播理論的研究已經(jīng)有幾十年的歷史，并且已初步構(gòu)建了覆蓋多種學(xué)科領(lǐng)域的綜合性研究體系。但由于信息化時代的飛速發(fā)展，許多新聞傳播原有理論已無法解釋數(shù)字新聞發(fā)展過程中的實踐性問題，因此要求相關(guān)研究人員充分借鑒其他學(xué)科的理論研究途徑，如綜合運用政治學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)等不同學(xué)科的理論研究方式，解決數(shù)字新聞傳播實踐中的具體問題。由此可以看出，跨學(xué)科研究途徑是當(dāng)前數(shù)字時代新聞理論創(chuàng)新探究的重要途徑之一。

（四）明確數(shù)字新聞理論發(fā)展與創(chuàng)新的目標

數(shù)字時代的新聞理論體系創(chuàng)新探究是一項長期且艱巨的任務(wù)，需要相關(guān)研究人員不斷從實踐探索中發(fā)現(xiàn)問題，并結(jié)合自身專業(yè)研究的理論知識，探索新的研究方式。因此，在進行系統(tǒng)性的理論研究之前，必須進一步明確數(shù)字新聞理論發(fā)展的最終目標，以及明確目前新聞傳播領(lǐng)域最為迫切的發(fā)展問題，進而確定新時期數(shù)字新聞理論的相關(guān)內(nèi)涵，在原有數(shù)字新聞實踐探索經(jīng)驗的基礎(chǔ)上找出研究的重點問題，進而構(gòu)建數(shù)字新聞傳播理論的體系內(nèi)容。要通過一系列的研究項目，對理論創(chuàng)新的過程和結(jié)論進行測試和驗證，最終在經(jīng)過大量實踐檢測文獻積累的基礎(chǔ)上，構(gòu)建數(shù)字新聞理論體系。這不僅能為之后我國數(shù)字新聞理論研究提供更豐富的學(xué)術(shù)資源，而且可以為未來數(shù)字新聞實踐探索提供理論支持，同時也可以為世界其他國家或領(lǐng)域的數(shù)字新聞理論探索提供創(chuàng)新性理念，為專業(yè)領(lǐng)域研究作出更有價值的學(xué)術(shù)貢獻［11］。

五、結(jié)語

數(shù)字時代，進行新聞理論創(chuàng)新和發(fā)展研究是我國新聞從業(yè)者和專業(yè)研究學(xué)者在未來較長時間內(nèi)都應(yīng)該堅持的一項系統(tǒng)性研究任務(wù)。針對數(shù)字技術(shù)對新聞發(fā)展產(chǎn)生的影響，專業(yè)研究領(lǐng)域的學(xué)者要積極進行理論創(chuàng)新和探索，有效指導(dǎo)數(shù)字新聞傳播的各項實踐活動，同時要充分發(fā)揮自身理論研究的優(yōu)勢，促進數(shù)字新聞研究的高質(zhì)量、深入性發(fā)展。我國幾十年來所進行的數(shù)字化研究實踐為理論創(chuàng)新提供了豐富的實踐數(shù)據(jù)和資料，社會科學(xué)研究人員要在此基礎(chǔ)上對實踐中的各種新型數(shù)字新聞現(xiàn)象以及不同事物之間的發(fā)展關(guān)系進行廣泛性考察和深入性探究，總結(jié)出數(shù)字新聞傳播的基本規(guī)律。相信在新聞傳播界的共同努力下，一定能夠為我國數(shù)字新聞的理論創(chuàng)新探索出一條具有中國特色的發(fā)展之路。

參考文獻：

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［7］白紅義，張?zhí)瘢钔?中國數(shù)字新聞研究的議題、理論與方法［J］.新聞與寫作，2021（1）：46-53.

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篇5

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）187-0007-02

自20世紀末以來，我們已經(jīng)進入信息時代，有各種各樣的信息充斥在我們身邊，而技術(shù)的發(fā)展和改革改變了傳統(tǒng)媒體的運作方式。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的推動下。數(shù)字傳播的方式為媒體提供了不同的發(fā)展方式，新媒體的迅猛發(fā)展也呈現(xiàn)出取代傳統(tǒng)媒體的趨勢。在這樣的背景下，媒介融合和全媒體傳播必然會在世界范圍內(nèi)發(fā)生。

1 髏絞字化與媒介融合

1.1 傳媒數(shù)字化變革的影響

數(shù)字信息處理技術(shù)在人類交流中的根本性變革。除了傳統(tǒng)通信的數(shù)字重建外，近年來數(shù)字通信對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生影響。具體而言，中國互聯(lián)網(wǎng)使用用戶的增加，利用互聯(lián)網(wǎng)的時間平均為每周19.8小時，根據(jù)網(wǎng)民深度的增加，對網(wǎng)絡(luò)用戶的粘度增加，則體現(xiàn)了現(xiàn)代人生活對信息的剛性需求，同時也加劇了網(wǎng)絡(luò)媒體以及報紙雜志的迅猛發(fā)展。

1.2 傳媒數(shù)字與媒介整合

媒介的不斷整合順應(yīng)了社會發(fā)展的新要求。通過媒體的整合，新媒體可以有多種功能。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使得媒體傳播可以包括文字、圖片、聲音、視頻。人們對信息的需求變得越來越多樣化，而不僅僅是聲音或文字的獲得，比如人們不再滿足于只使用手機進行通信。媒體的融合增加了信息形式的多樣性，更符合人們對信息的高要求。

為了滿足人們的需求，獲得更大的市場利益，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、傳媒行業(yè)、通信行業(yè)也在不斷的交流，甚至不同企業(yè)并購不斷，不斷完善行業(yè)提供相關(guān)服務(wù)，通過使用技術(shù)，推進多元化、服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)方式的多元化，這也促進了媒介融合。此外，高效的信息處理技術(shù)也保證了在較短時間內(nèi)各設(shè)備的信息處理能力，可以處理大量的短時間內(nèi)的數(shù)據(jù)為例，新型纖維材料的傳播，保證數(shù)量和速度，信息傳遞過程的手機、iPad和其他電子產(chǎn)品也讓單一的媒體有不同的功能，確保媒介融合的技術(shù)基礎(chǔ)。

2 傳媒數(shù)字化背景下全媒體傳播分析

2.1 全媒體傳播的含義

在新技術(shù)不斷發(fā)展的時代，人們的生活方式也發(fā)生變化，對于媒體傳播的信息有著不同的要求。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，對聲音、圖像、文本和視頻的綜合處理成為可能。一方面，媒體是一個所有媒體的整體意義，包括現(xiàn)有的所有媒體；另一方面，媒體不僅是指綜合媒體的概念，它包括媒體技術(shù)、形式和內(nèi)容，比如，傳統(tǒng)電視廣播與新興互聯(lián)網(wǎng)融合，實現(xiàn)全方位的信息傳遞。

2.2 全媒體的傳播的發(fā)展方向

在20世紀末，西方國家在技術(shù)和人的發(fā)展需求的雙重作用下，數(shù)字媒體開始實施，以確保其在市場中的地位，同時通過跨國界、跨媒體，實現(xiàn)媒體的多樣化，傳統(tǒng)行業(yè)的電視廣播和新興的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相互連接。提出了“跨媒體”的概念，以滿足人們多樣化的信息需求。隨著中國的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，中國的傳媒業(yè)也在不斷探索和研究全媒體?，F(xiàn)代技術(shù)促進中國廣播電視從傳統(tǒng)的通信方式向數(shù)字化方向發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，不再堅持過去的傳播形式，也是推動中國電視劇產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，將互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機和其他電子設(shè)備，以確保在媒體時代的信息傳播全方位。觀看電影和電視很容易，讓人們隨時隨地享受數(shù)字生活。CNNIC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2011年6月時，中國的移動電話用戶達到2.77億戶，手機用戶在手機用戶和網(wǎng)民整體比例方面進一步提升。2010上半年，手機網(wǎng)民的增長速度高于傳統(tǒng)網(wǎng)民已成為主要驅(qū)動力，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿?，這是一個非常值得關(guān)注的問題。消費數(shù)碼產(chǎn)品激增?，F(xiàn)在，多數(shù)的數(shù)字產(chǎn)品更注重更新的功能的體驗來滿足絕大多數(shù)的愛好者的需求，例如，盛行的蘋果公司的iPad，亞馬遜的電子書等獨特的視覺體驗及便民的貼心服務(wù)。充分體現(xiàn)出了數(shù)字市場的用戶個性化需求的發(fā)展途徑。在傳統(tǒng)電子媒體中增添數(shù)字電視的功能，帶動數(shù)字電視的發(fā)展，這個功能可以使用戶欣賞更加高清的視覺盛宴及清晰的電子廣播，提高了新媒體數(shù)字信息傳輸?shù)馁|(zhì)量和效率、甚至通訊方式，使所有的傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)，但新媒體不是消除以前的媒體，而是將以前的媒體結(jié)合現(xiàn)狀發(fā)展的新媒體，來實現(xiàn)用戶更高的使用需求體現(xiàn)更加現(xiàn)代化的特征，那么，新媒體就是為了更好地分化，滿足社會的多樣化需求，極大地豐富人們的選擇。

2.3 全媒體傳播的產(chǎn)業(yè)實踐

對所有的媒體來說，都是一種全新的操作理念，即多媒體傳播的方法和策略，即利用各種工具和材料構(gòu)建通信系統(tǒng)的平臺。將各種媒體有機地結(jié)合起來，形成新的媒體模式。對于媒介組織而言，整個媒介傳播意味著流程再造與媒介整合的實現(xiàn)。全媒體傳播的探索與實踐已成為應(yīng)對數(shù)字媒體變革的重要舉措。在以前獨立運營的廣播、電視和網(wǎng)站整合的新聞采編業(yè)務(wù)中，試圖開展360度的媒體采編工作。雖然國外媒體的“跨媒體行業(yè)（媒體）”的概念尚未提出相應(yīng)的媒體，有許多形式，但外國媒體跨媒體經(jīng)營，多媒體新聞信息傳輸通過先進的多終端閱讀，多銷售內(nèi)容，獲得增值的機會，中國媒體產(chǎn)品盡可能多的內(nèi)容實際上是今天所有媒體新聞生產(chǎn)理念的體現(xiàn)。

3 結(jié)論

數(shù)字媒體的媒介融合是國內(nèi)外傳媒業(yè)必須面對的主要趨勢。這一“全媒體”的概念是基于“跨媒體”的創(chuàng)新發(fā)展的趨勢，給中國的傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，我國的傳媒業(yè)，在當(dāng)前和未來如何構(gòu)建和實施媒體運營戰(zhàn)略，是擺在媒體產(chǎn)業(yè)面前需要探討的戰(zhàn)略問題。

參考文獻

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[2]徐強.傳媒數(shù)字化背景下的媒介融合與全媒體傳播[J].新聞傳播，2016（21）：115，117.

篇6

隨著時代的進步，科學(xué)技術(shù)的日新月異，計算機科學(xué)和科學(xué)技術(shù)產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，以新媒體（數(shù)字媒體）為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代信息化需求中得到快速發(fā)展，以驚人的速度前進為當(dāng)代知識型經(jīng)濟的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，其優(yōu)勢逐漸占據(jù)傳統(tǒng)媒體的位置。正如我們所知，新媒體（數(shù)字媒體）是以現(xiàn)代藝術(shù)為指導(dǎo)，以數(shù)字化的文本、聲音、圖像、圖形、動畫和視頻圖像等作為信息載體，從而將信息傳播技術(shù)應(yīng)用于人文、教育、管理等相關(guān)領(lǐng)域使其功能融合交錯。如立體模型、互動裝置、網(wǎng)絡(luò)游戲和在線視頻交叉使用的網(wǎng)絡(luò)媒體，其中還包括電腦動畫的制作、視頻的拍攝、數(shù)字音樂制作以及播放。在本文中，對新媒體（數(shù)字媒體）藝術(shù)的現(xiàn)狀、特點，在科普教育基地網(wǎng)站中的應(yīng)用和發(fā)展趨勢進行了概述，并對我國科普教育事業(yè)如何在新媒體技術(shù)時代更好的發(fā)展提出了建議。

越來越多的人在關(guān)注著新媒體，隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，已經(jīng)成為討論的熱點話題。新媒體在行業(yè)的繁榮，也使研究其學(xué)者們從不同的角度對新媒體進行了進一步的分析。對于新媒體的定義眾說紛紜，新媒體是一個不斷發(fā)展的概念，是在今天的網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上的另一種延伸，但也不斷產(chǎn)生其他新的媒體形式，與計算機相關(guān)的，這可以說是新媒體技術(shù)。

只要媒體構(gòu)成的基本要素與傳統(tǒng)媒體之間有區(qū)別，可被視為新媒體。否則，這是原來的變形或改進提高的基礎(chǔ)上。目前應(yīng)該定義新媒體出現(xiàn)在電信網(wǎng)絡(luò)中基于媒體的形式――包括使用有線和無線的信道模式。

新媒體的學(xué)者被定義為“一個互動式數(shù)字化復(fù)合媒體”。同傳統(tǒng)媒體相比，新媒體自然有其自身的特點。相對于舊媒體和新媒體的第一個特點是它的消化力量――消解傳統(tǒng)媒體（電視，廣播，報紙，通信）之間的邊界的國家之間，社區(qū)消化之間的邊界之間，產(chǎn)業(yè)，消化發(fā)送者和接收者的邊界之間的信息，等等。真正與觀眾建立聯(lián)系才能稱為新媒體，同時，它還具有交互性和跨時空的特點。同時，新媒體傳媒業(yè)帶來了許多新的概念和模式，如節(jié)目專業(yè)化越來越更強市場轉(zhuǎn)變。

目前藝術(shù)的新媒體研究，經(jīng)歷了從現(xiàn)象的關(guān)注和跟蹤、領(lǐng)域的提出和討論、理論的探索和結(jié)構(gòu)建設(shè)這樣一個逐步深化的過程。媒體對于藝術(shù)而言，是跟隨時代要求而發(fā)展的。藝術(shù)對于媒體來說，又是和媒體不斷地結(jié)合在一起，從而形成的一種新藝術(shù)形態(tài)。

首先，我國新媒體藝術(shù)研究是從對新媒體藝術(shù)現(xiàn)象的關(guān)注與跟蹤開始的；人們首先注意到了新媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)明顯不同的現(xiàn)象功能：新的載體、素材、技術(shù)手法、傳播方式和接受方式、以及新的感覺和新的體驗。在這些新功能內(nèi)，人們最先注意到的是創(chuàng)新的載體和技術(shù)，電視和視頻設(shè)備作為傳統(tǒng)媒體傳播工具而被直接用來形成新的媒體藝術(shù)品；如，在傳統(tǒng)媒體藝術(shù)中，傳統(tǒng)音樂以使用樂音創(chuàng)作，而這些傳統(tǒng)聲音材料（樂音創(chuàng)作）是由人聲或器樂演奏構(gòu)成；而在數(shù)字音樂中，大量使用非天然音樂聲音合成非音樂的聲音素材作品。

隨著素材和技術(shù)的進步，新媒體藝術(shù)在接受的行為方式和展現(xiàn)相較傳統(tǒng)藝術(shù)，也產(chǎn)生了日益鮮明的獨立特色。

新媒體藝術(shù)中的象征性藝術(shù)語言的邏輯有兩大突破突破：首先，時空和空間之間的關(guān)系呈現(xiàn)突破三維空間的限制；其次，圖像成像技術(shù)的傳播和有效的模式與以往的視覺形式截然不同。

在此基礎(chǔ)上，不只是新媒體技術(shù)，概念藝術(shù)作品都表現(xiàn)出了形式上、觀念上的多種表達意義，對作品解釋的隱喻表達和改變作品模糊解構(gòu)概念取代了直觀的、感性的表達形式，甚至審美方式亦將相對粗糙、直觀的形式所覆蓋，轉(zhuǎn)而代之的是更為完整、精致、有美感的創(chuàng)作方式。

在以視覺藝術(shù)為領(lǐng)先的新媒體藝術(shù)中，從內(nèi)容上大致可以分為兩類，一類是以社會現(xiàn)象和問題為主要表現(xiàn)對象，形式上以無剪輯風(fēng)格的紀錄片；第二類是以純粹的概念形象為表現(xiàn)對象，通過設(shè)置場景或看似毫無意義的動作鏡頭來進行表現(xiàn)的形式。在數(shù)字新媒體技術(shù)的作品特點中，前后兩者的變化程度是不同。在牽涉的情況下，主流仍然是敘述故事，但那樣的作品是被文化關(guān)注的，大多是由特定的社會問題和文化問題作為切入點的文化符號抽象的概念轉(zhuǎn)向特性和功能。利用虛擬的文化情景拍攝或者準備采取的信息來完成虛擬性質(zhì)的電影敘事結(jié)構(gòu)的方法已被越來越多運用到類似的創(chuàng)作過程中，當(dāng)代新媒體藝術(shù)家引入敘事結(jié)構(gòu)到創(chuàng)建電子技術(shù)的空間，如動畫片、閃客、網(wǎng)絡(luò)陣地等，一些藝術(shù)家結(jié)合傳統(tǒng)水墨畫的造型元素，創(chuàng)造出一個供水墨動態(tài)語言的動畫作品空間；一些藝術(shù)家繼承日本成熟的漫畫語言，熱衷于用符號的虛擬虛構(gòu)敘事；讓數(shù)字技術(shù)的新媒體藝術(shù)呈現(xiàn)出更多樣化的藝術(shù)語言形式和更多的娛樂、優(yōu)雅的趨勢。對于后者，計算機技術(shù)利用三維空間穿插介入重疊空間的轉(zhuǎn)換成為可能，將類似的光學(xué)技術(shù)和技術(shù)語言插入其中，更豐富了純概念性作品的語言形式，但數(shù)字概念型作品也產(chǎn)生炫耀淺表的現(xiàn)象，從某種意義上說，先前拍攝的影像是純粹意義上的概念。類似于數(shù)字技術(shù)的新媒體技術(shù)參與作品制作，使新媒體藝術(shù)本身似乎超越時代，而另一邊向著電子藝術(shù)前進的新媒體藝術(shù)，正日益成為一個容納架，雕塑，裝置以外的其他形式，或者說包含不止一種形式，但在使用新技術(shù)為主要特征的藝術(shù)作品的集合。

新媒體技術(shù)為科普教育帶來重要機遇，使用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)提供各種服務(wù)創(chuàng)新的形式隨著因特網(wǎng)的發(fā)展，面向公眾的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，科普創(chuàng)新正面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。著眼于如何利用網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的優(yōu)勢，探索新媒體環(huán)境下的科學(xué)普及創(chuàng)作面臨的機遇和挑戰(zhàn)，為更好的開展科普教育和新媒體技術(shù)運用院也是非常有益的和必要的。科普創(chuàng)作是普及科學(xué)技術(shù)和創(chuàng)造性的活動。這是科學(xué)服務(wù)的本質(zhì)特征之一。

其次是創(chuàng)意?？破談?chuàng)作是一種創(chuàng)造性的工作，它著重于運用邏輯思維，寫作，設(shè)計，繪制或采取某種形式的科普作品，作者應(yīng)該使用自選正確的主題和形式，提煉主題，內(nèi)容和材料選擇。明確結(jié)構(gòu)安排，生動的敘述，深入淺出的分析講解通俗易懂，呈現(xiàn)出一些他對于科學(xué)問題和技術(shù)問題的獨到見解。表現(xiàn)方法有創(chuàng)新的思路，又有其獨特的創(chuàng)作能力?？破談?chuàng)作應(yīng)該是科學(xué)的]有思想的和藝術(shù)的。

科普創(chuàng)作的中心是其嚴謹?shù)目茖W(xué)性，其內(nèi)容必須是真實的、準確的、成熟的、全面的?？破兆髌吩谒枷肷弦w現(xiàn)其科學(xué)方法、科學(xué)態(tài)度和科學(xué)精神。包括理想信念，愛國主義，人道主義，科學(xué)的精神，道德和其他方面?？破談?chuàng)作的藝術(shù)性可以被分解為兩個方面：通俗性和趣味性。通俗性是使用可理解的方式來介紹科學(xué)，使其生動，易懂，這也是科普創(chuàng)作的普遍需求。

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一、“4D中國”誕生的國內(nèi)環(huán)境

愛因斯坦認為，每一個瞬間三維空間中的所有實物在占有一定的位置就是四維的。幾何學(xué)中的“維”的概念，實際上就是構(gòu)成空間的基本元素，也就是點的活動的自由度，或者說是點的坐標。所謂的n維空間，經(jīng)常是用來表示超出通常的幾何直觀范圍的數(shù)字概念的一種幾何語言?？臻g上來說4D就是四維，四維空間是在三維空間的基礎(chǔ)上再加上“時間維”作為并列的第四個坐標。根據(jù)四維所表現(xiàn)的內(nèi)容，你就能感受到立體影象所對應(yīng)的實際情景和交互動作。

4D技術(shù)是由新領(lǐng)地公司和今世傳媒自主研發(fā)的具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新技術(shù)，它將時空概念融入藝術(shù)家的創(chuàng)造，形成完美的藝術(shù)空間模擬技術(shù)。它具有很強的視覺沖擊和流動的時空概念，使人產(chǎn)生身臨其境乃至刻骨銘心的心靈震撼。通俗來說，4D這個技術(shù)，就是集合多種數(shù)字技術(shù)，模擬展現(xiàn)立體互動的多維空間。4D技術(shù)在傳播中以“4D中國”的品牌進行。

“4D中國”給我們詮釋了“新媒體、新技術(shù)、新設(shè)計”的概念，提供了集成多種數(shù)字展示技術(shù)的推廣服務(wù)平臺，其核心產(chǎn)品是“DC模版”，這給廣告業(yè)界展現(xiàn)了一個嶄新的媒體展示技術(shù)，將新媒體（4D數(shù)字媒體）、新技術(shù)（集成化多種數(shù)字技術(shù)）、新設(shè)計（完美的空間模擬與創(chuàng)新設(shè)計）完美結(jié)合，為展示行業(yè)提供了一個數(shù)字化、藝術(shù)化的完美解決方案。

隨著中國消費者收入水平的提高，中國廣告市場也一直高速增長，包括戶外廣告和雜志等傳統(tǒng)媒體，以及更具活力的數(shù)字媒體。然而，與成熟的美國或歐洲廣告行業(yè)相比，中國廣告市場仍然處于發(fā)展的初級階段。由于中國廣告行業(yè)的效率較低，很多公司都難以獲得想要的廣告位置。以戶外廣告為例，由于高質(zhì)量廣告位稀缺，奢侈品牌和金融服務(wù)公司的強勁需求已經(jīng)推動廣告費用達到一個令人吃驚的水平。另一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展正成為近年來全球范圍內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的一個重要特點。作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的一個重要支柱，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)最近幾年更是快速發(fā)展，隨著人們的媒介消費理念和消費習(xí)慣帶來的深刻變化，整個廣告業(yè)的格局也正在經(jīng)歷巨大變革。在這樣的大環(huán)境之下，“4D中國”數(shù)字媒體制作的廣告模式異軍突起，并快速切入市場，成為與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)的新媒體。由于市場發(fā)展的細分化趨勢加大，分眾傳媒形式的有利性已成為廣告業(yè)內(nèi)不爭的事實?！?D中國”正是迎合分眾廣告時代到來的“市場必需品”。

二、“4D中國”數(shù)字媒體產(chǎn)品是傳統(tǒng)單一媒體產(chǎn)品質(zhì)的飛躍

“4D中國”數(shù)字媒體產(chǎn)品實現(xiàn)了“宣傳品”從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體形式向數(shù)字媒體形式轉(zhuǎn)化的質(zhì)的飛躍，為企事業(yè)單位營造出新的動感數(shù)字多媒體展示體系。表1就“4D中國”數(shù)字媒體產(chǎn)品與PPT幻燈片、宣傳冊、網(wǎng)站、宣傳片、動畫片的區(qū)別。

從表1中，我們可以看出，“4D中國”數(shù)字媒體產(chǎn)品與傳統(tǒng)單一媒體傳播平臺最大的不同之處就在于其互動性、傳播方式的多樣性、傳播渠道的無限性和發(fā)展趨勢的未來性。其中其互動性體現(xiàn)在廣告受眾使用“4D中國”數(shù)字媒體產(chǎn)品時的高度體驗性上，廣告受眾可以在使用中自由靈活的選取廣告內(nèi)容，參與其所營造的光怪陸離的產(chǎn)品體驗氛圍之中。北京王府井的“索尼”產(chǎn)品體驗店和青島市“青島啤酒”體驗店更是將數(shù)字媒體產(chǎn)品進行集成，制作出讓參觀受眾身臨其境、流連忘返的美妙感受。另外，“4D中國”數(shù)字媒體產(chǎn)品的傳播與推廣上的特色是以傳統(tǒng)傳播媒介更緊密的合作，其最主要的渠道有三個：一是通過“4D中國媒體交互平臺（省略）”，不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)上與國內(nèi)多家知名網(wǎng)站聯(lián)盟，還可以通過電視或下載到移動終端設(shè)備中（如PDA、手機等）隨時收看；二是光盤產(chǎn)品的外包裝整體形象創(chuàng)意設(shè)計；三是產(chǎn)品數(shù)字媒體終端體驗店的建設(shè)。

三、“4D中國”對國內(nèi)廣告行業(yè)的價值

1、經(jīng)濟價值。經(jīng)濟價值是使用最為廣泛的價值概念，是決定絕大多數(shù)組織或個人行為的背后的原因，按照歷史唯物主義的觀點，一切歷史行為背后都有經(jīng)濟方面的原因。21世紀初葉，隨著信息技術(shù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已為國內(nèi)眾多商業(yè)活動提供了新的空間可能的時候，“4D中國”改變了傳統(tǒng)固有的商務(wù)傳播形式，集成化數(shù)字技術(shù)和空間模擬、平面創(chuàng)意成為新的勞動形式，并提供了新的價值創(chuàng)造機會，生產(chǎn)力要素內(nèi)涵得到擴展。處于生產(chǎn)力系統(tǒng)的第一層次是勞動者、勞動對象、勞動資料（勞動力、資本、土地）等基礎(chǔ)性要素，處于生產(chǎn)力系統(tǒng)的第二層次是科學(xué)技術(shù)等發(fā)展性要素，處于生產(chǎn)力系統(tǒng)的第三層次是管理與信息等組合性要素，生產(chǎn)力三個層次的要素各有其特殊功能，共同構(gòu)成一個完善的動態(tài)創(chuàng)新的現(xiàn)代生產(chǎn)力系統(tǒng)。在“4D中國”營造的數(shù)字媒體新商務(wù)傳播環(huán)境下，生產(chǎn)力的構(gòu)成要素表現(xiàn)為集成化數(shù)字技術(shù)研發(fā)者、平面與非平面創(chuàng)意工作者、資本、信息、“4D中國”傳播模式，通過一定的規(guī)則膠結(jié)在一起，而集成化數(shù)字技術(shù)研發(fā)者、平面與非平面創(chuàng)意工作者的勞動成果可以通過VC風(fēng)險投（融）資活動，轉(zhuǎn)換為資本形式，資本市場就可以對其傳播模式的經(jīng)濟價值作出應(yīng)有估價。這也是眾多互聯(lián)網(wǎng)新興企業(yè)和眾多新知識經(jīng)濟企業(yè)的共同經(jīng)濟價值。

2、參照價值?！?D中國”在廣告業(yè)內(nèi)的迅猛發(fā)展必將刺激傳統(tǒng)廣告媒體的神經(jīng)，從而改變傳統(tǒng)媒體的整合格局，并拆散這種格局，變成與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)的新媒體，因此在業(yè)內(nèi)必將成為改變傳統(tǒng)媒體策劃的參照物。在生產(chǎn)力系統(tǒng)中，有一種價值被稱為行為滲透價值，是指人類的行為始終受到一定的價值取向的支配和制約，這種價值取向通過行為人的心理和行為滲透到實際工作生活之中。人們的一般行為滲透的價值，人們的一切行為都是選擇行為，而選擇的基本標準都是價值?！?D中國”傳播模式的行為滲透價值就體現(xiàn)在其參照價值之中。國際風(fēng)險投資家們在21世紀初葉依然將其投資重點徘徊在中國國內(nèi)新興的IT行業(yè)及其衍生產(chǎn)業(yè)上，這些行業(yè)的代表公司的市值急劇上升，即激發(fā)了傳統(tǒng)廣告行業(yè)的創(chuàng)新意識，又激發(fā)了這些行業(yè)領(lǐng)軍人物的“贏家意識”。“4D中國”目前的營運格局正像一只螃蟹，在大家直著走的路上橫著走，在傳統(tǒng)廣告行業(yè)中扮演了一個競爭者的角色，并戴著這個競爭者的面具給整個廣告行業(yè)提供了一個角色期待，這種角色期待勢必會改變整個國內(nèi)廣告行業(yè)的格局。

3、分眾價值。1997年，美國人托馬斯?戴文波特和約翰?貝克出版了《注意力經(jīng)濟》一書，從此以后，“注意力經(jīng)濟”引起了人們的廣泛關(guān)注。書中指出，現(xiàn)代社會過多的資訊壓力，已經(jīng)超過了人們注意力的負荷，引發(fā)了“注意力匱乏”的問題。傳統(tǒng)的營銷理念面臨了嚴重的考驗，新一波營銷革命主要有兩大趨勢：（1）拋開主流市場，創(chuàng)造新需求；（2）抓住少數(shù)關(guān)鍵的注意力。很多專家在最近兩年也提出，傳媒業(yè)也將走入注意力經(jīng)濟時代。中國人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明教授也指出，收視率、發(fā)行量、傳閱率這些覆蓋性的指標，是過去中國傳媒處于短缺傳播時代，評價受眾對媒介接觸數(shù)量的一種指標。但是，今天媒介已經(jīng)到了相對過剩的時代，絕對的收視率、發(fā)行量指標作為媒介價值評估的意義已經(jīng)降解。隨著參與市場的媒介增多，平均化趨勢就會分割媒介市場份額。

媒體在廣告中的功能是將廣告的信息送到接觸媒體的受眾手中，媒體的到達率直接關(guān)系到媒體的投入效率和廣告浪費程度。在營銷成本中，對廣告媒體的投入無疑是最大的。很多企業(yè)在營銷中面臨的窘境通常是：將目標受眾細分并不難。難就難在，當(dāng)企業(yè)將目標受眾的輪廓描繪出來之后，卻發(fā)現(xiàn)無法用恰當(dāng)?shù)膫鞑ポd體有效地區(qū)分自己所要的目標受眾，廣告最后還必須通過電視、平面、戶外這些最為常見的，面向廣泛受眾的傳播工具。

篇8

信息傳播的多元化是數(shù)字媒體技術(shù)最大的魅力，同時也是其價值所在。數(shù)字媒體技術(shù)通過對計算機、數(shù)碼相機等設(shè)備的利用來匯聚與創(chuàng)造所需傳播的信息，并通過多個基本原色的協(xié)同互助增強了信息傳播的豐富性，從而使受眾感受到更加真實、完美的傳播體驗。

2012年，麗水世博會中的畫廊就采用了最新的數(shù)字媒體技術(shù)，畫廊的大型LED平面的最高分辨率可以達到654萬像素，生動而逼真地表現(xiàn)了世界七大海洋的數(shù)字影像，另外，該畫廊還利用三維立體全息聲響系統(tǒng)真實、生動地還原了世界七大海洋的聲音，從而完美實現(xiàn)了對海洋文化的展示。數(shù)字媒體技術(shù)傳播的個性化和精確化數(shù)字媒體的個性化傳播與精確化傳播是相輔相成的。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，其傳播方式開始定位于更小的范圍和對象，從而使其傳播變得更加精確化和分眾化，并大大增加了數(shù)字媒體的節(jié)目數(shù)量，豐富了節(jié)目隨著社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們的審美發(fā)生了革命性的變化，以人為本的設(shè)計理念在傳播中得到了廣泛的推廣，色彩的設(shè)計不僅要求具有自然的特點，同時也要求其富有人情味。通過利用數(shù)字媒體技術(shù)可以有效促進現(xiàn)代色彩設(shè)計審美傳播價值的實現(xiàn)以及傳播效果的提高。內(nèi)容，促進個性化很強的增值業(yè)務(wù)的增加。當(dāng)然，從某種程度上來說也豐富了傳播的內(nèi)容。從其傳播服務(wù)的個性化特點來說，數(shù)字媒體的傳播者在信息傳播過程中以用戶需求為導(dǎo)向，可有效促進收視率和訂閱率的大幅度升高，具有高效且容易滿足受眾個性化需求的優(yōu)勢，因此可以穩(wěn)定地獲取經(jīng)濟效益，實現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量與經(jīng)濟效益的雙豐收。從傳播形式的個性化來說，數(shù)字媒體的傳播摒棄了傳統(tǒng)的“點對面”傳播模式，而發(fā)展成為“點對點”的交互式模式，從根本上變革了數(shù)字媒體的傳播形式。如三網(wǎng)合一就為用戶提供了更多的觀看途徑。

數(shù)字媒體技術(shù)傳播的交互性在傳統(tǒng)媒體的傳播中，都是通過電視、廣播以及報刊等將所要表達的信息強制性地傳遞給受眾，從而使人產(chǎn)生深刻的印象，在這個傳播過程中，媒體處于主體地位，而受眾則處于被動接受的弱勢地位，從某種程度上來說會使受眾產(chǎn)生一種本能的抵抗心理。而數(shù)字媒體則主張讓受眾也成為信息傳播的主體，通過主動地尋找和選擇，來獲得自己所需要的文字、聲音、圖片等信息，從而將原來的單向傳播變?yōu)殡p向傳播。

2.現(xiàn)代色彩設(shè)計的特點及其審美價值

在數(shù)字媒體時代，現(xiàn)代色彩設(shè)計在文字、視頻及圖像、聲音等的處理和采集中廣泛地應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，從而使其審美價值更加突出。數(shù)字媒體作為最新的信息載體，將其應(yīng)用于現(xiàn)代色彩設(shè)計中可以有效促進其價值理念的創(chuàng)新。在之前的傳統(tǒng)觀念中，經(jīng)濟價值和使用價值是人們對現(xiàn)代色彩設(shè)計中最為關(guān)注的兩個部分，而在數(shù)字媒體背景下，受眾的審美要求已經(jīng)有了很大的提高，從而促進了審美價值的改變，并為現(xiàn)代色彩設(shè)計的發(fā)展以及審美傳播提供了有效的助力。色彩設(shè)計產(chǎn)品的信息借助各類傳媒語境在各領(lǐng)域內(nèi)的互動，這就是我們所說的現(xiàn)代色彩設(shè)計的審美傳播。在這個概念里面的互動并不是傳統(tǒng)概念中簡單的交換行為，而是對色彩設(shè)計產(chǎn)品的一種動態(tài)信息傳遞、傳播行為，具有開放性和流動性的特點。色彩在現(xiàn)代生產(chǎn)生活中具有顯而易見的審美價值，在社會的不斷發(fā)展下，人們對色彩審美價值的認識有了一定的變化，在設(shè)計中開始提倡“以人為本”的設(shè)計理念，更加關(guān)注人性需求、心理需求以及精神渴望。

二、數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)代色彩設(shè)計的傳播價值

1.實現(xiàn)非同時在場的平等、互動交流

在日常的傳播中主要是通過雙方面對面的交流來實現(xiàn)平等、雙向互動，而如果雙方?jīng)]有同時在場，那么其地位就會變得不平等，從而導(dǎo)致在傳播中會存在審美傳播信息的單向流動。審美傳播缺乏日常交流的現(xiàn)場感和即時性，受眾對一件色彩設(shè)計產(chǎn)品的評價是基于與創(chuàng)造者之間的交流來實現(xiàn)的，而基于數(shù)字媒體技術(shù)的現(xiàn)代色彩設(shè)計就實現(xiàn)了雙方非同時在場的平等、互動交流。另外，審美傳播具有不確定性特點，這主要是由于色彩設(shè)計主體帶有一定情感的接受行為。因此審美傳播的信息具有明顯的產(chǎn)品欲望，它并不能成為人們尋找色彩設(shè)計作品與歷史事實之間的對應(yīng)關(guān)系的途徑。廣告在傳播過程中就是通過基于數(shù)字媒體技術(shù)的色彩設(shè)計以及富有感染力的聲音等來實現(xiàn)傳播效果的。

2.數(shù)字媒體色彩進一步提高了現(xiàn)代色彩設(shè)計的傳播效果

數(shù)字媒體技術(shù)以及信息化社會的發(fā)展推動了現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新和改革。在不少視覺設(shè)計領(lǐng)域的藝術(shù)設(shè)計中都開始采用數(shù)字媒體技術(shù)，例如建筑、廣告、紡織、服裝以及包裝等，從而使藝術(shù)設(shè)計也跨入了嶄新的數(shù)字化時代。傳統(tǒng)的色彩設(shè)計藝術(shù)是一個顯色系統(tǒng)，以“孟塞爾色彩系統(tǒng)”為基礎(chǔ)，局限在色彩系統(tǒng)中，難以得到更好的發(fā)展。而以數(shù)字媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代色彩設(shè)計則是一個混色系統(tǒng)，以“CIE1931-XYZ系統(tǒng)”的光學(xué)色彩為基礎(chǔ)。與傳統(tǒng)的色彩設(shè)計相比，基于數(shù)字媒體技術(shù)的現(xiàn)代色彩設(shè)計在整合顯色系統(tǒng)和混色系統(tǒng)兩種色彩系統(tǒng)的理論基礎(chǔ)上，更多地對物體的發(fā)射光和色彩的加色模式進行了深入的研究，進一步推動了色度學(xué)與藝用色彩學(xué)的發(fā)展。另外，從色彩的表現(xiàn)手法來說，傳統(tǒng)色彩設(shè)計和現(xiàn)代色彩設(shè)計都是采用三基色展開的，而其中前者采用的是品紅、黃、藍這三種基色，而后者則是采用朱紅、黃、藍這三種基色。傳統(tǒng)色彩的表現(xiàn)力有限，因此其概括性特征比較強，而數(shù)字色彩的表現(xiàn)力有了質(zhì)的飛越，其表現(xiàn)的色域更加接近自然界可見光。我們通過數(shù)字媒體技術(shù)來綜合分析色彩，探索多種色調(diào)的變換，再借助現(xiàn)代科技手段吸收色彩靈感的方法，創(chuàng)造新的色彩組合和配色方法，從而為現(xiàn)代色彩的運用開辟了有效的途徑，并在現(xiàn)代色彩設(shè)計中為創(chuàng)意思維提供更多的素材，激發(fā)想象力、創(chuàng)造力，使作品更加符合時代的審美需求，促進審美傳播的發(fā)展。

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[中圖分類號] G250 [文獻標識碼] A 文章編號：1671-0037（2015）09-88-3

Innovative Service of Digital Library in the Background of Media Convergence

Song Hailong1，2 Zhang Fan2

（1.Library of Xinxiang Medical College，Xinxiang Henan 453003; 2. School of Management;Xinxiang Medical College，Xinxiang Henan 453003）

Abstract：With the rapid development of science and information technology，the mediaappears with the phenomenon of convergence acceleration， especially affected by the national policy and other factors， the digital library's resource construction，service platform，communication channels， and service modeand so on have experienced huge changes.Thisarticle analyzes the influences of media convergence on digital library，and puts forward its development strategy.

Keywords：Media Convergence， Digital Library， Innovation Service

近年來，不論是媒體形式、應(yīng)用平臺，還是接收終端，都出現(xiàn)了新的形態(tài)，不斷改變著傳媒產(chǎn)業(yè)市場和格局。在新傳播格局下，媒體形式迅速增多，并且其多樣性在導(dǎo)致媒體間的競爭日趨激烈。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間不是呈現(xiàn)簡單的對立和競爭，而是變成更高層面的相互融合。新媒體和傳統(tǒng)媒體在加速融合，新媒體生態(tài)圈雛形已經(jīng)形成，媒體融合時代到來了。

1 媒體融合概述

“媒體融合”（media convergence）的概念，最早由美國麻省理工學(xué)院教授伊契爾?索勒?浦爾（IthielDeSola Pool）提出。他在1983年出版的《自由的科技》（Technologies of Freedom）一書中，首次使用了“形態(tài)融合”（convergence of modes）這一概念[1]。他認為數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使包含報紙、廣播電視以及電信業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的邊界逐漸消融，多種媒體表現(xiàn)出多功能、一體化的趨勢。無論是人際傳播媒體還是大眾傳播媒體，都承載著比過去更多的服務(wù)和功能，并且過去只能由一種媒體提供的服務(wù)，現(xiàn)在可以由多種媒體提供，或者過去由多種媒體提供的服務(wù)，學(xué)者可以由一種媒體提供。

普爾教授將“媒體融合”概念分為狹義和廣義兩種。狹義的定義是指將不同的媒介形態(tài)進行相互融合而產(chǎn)生新的媒介形態(tài)，比如博客新聞，微端新聞等。廣義定義不僅僅是指媒介形態(tài)的融合，還包含傳播手段、內(nèi)容、媒介功能、所有權(quán)以及組織結(jié)構(gòu)等多要素的深度融合，就是人們所說的“信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式”[2]。它將報紙、出版等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興傳播渠道結(jié)合起來，進行集中處理和資源共享，形成不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺向用戶傳播[3]。

簡單來講，媒體融合是指在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等科學(xué)技術(shù)、政治、文化、商業(yè)等多種因素共同作用下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體間出現(xiàn)的多層次、多方面的相互交融的狀態(tài)，它包含媒體規(guī)制、行業(yè)、渠道融合、技術(shù)、終端、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)等方面的融合，增加了媒體載體之間的相同點。媒體融合作為一種發(fā)展理念，它是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上的多種媒體的有效整合，也是技術(shù)和經(jīng)營方式的融合[4]。

2 媒體融合對數(shù)字圖書館服務(wù)模式的影響

數(shù)字圖書館是利用數(shù)字化和信息化的存儲技術(shù)，把圖書館的各種文獻資源進行整理和加工，并利用數(shù)據(jù)庫技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以數(shù)據(jù)庫形式讓用戶進行檢索，并經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)把數(shù)據(jù)傳遞給用戶，使他們能夠不受時間、地點限制獲取需要的信息資源[5]。作為圖書館、數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)物，數(shù)字圖書館的服務(wù)模式深受媒體融合的影響，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

2.1 媒體融合環(huán)境下用戶對數(shù)字圖書館信息數(shù)據(jù)資源服務(wù)提出新要求

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關(guān)鍵詞：

平面設(shè)計；元素；多維化；視覺效果

摘要：傳統(tǒng)平面印刷媒體和以計算機、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新媒體是平面設(shè)計的視覺信息載體，媒體科技的革新正在影響著平面設(shè)計的創(chuàng)作方式和內(nèi)容。本文闡述了在新媒體時代，平面設(shè)計與數(shù)字媒體技術(shù)進行融合及創(chuàng)作的現(xiàn)狀、前景，媒體科技的迅速發(fā)展為傳統(tǒng)平面設(shè)計注入了新的活力，平面設(shè)計師可以通過數(shù)字媒體技術(shù)來發(fā)掘新的發(fā)展空間，進行藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新。關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；媒體科技；融合；創(chuàng)作平面設(shè)計需要創(chuàng)新。在圖像泛濫的年代，媒體科技空前發(fā)達，平面設(shè)計需要借助新技術(shù)突破自己的邊界，增加作品的深度以獲得信息的有效傳達。相對于其他類型的藝術(shù)設(shè)計，平面設(shè)計的傳播媒介范圍相當(dāng)廣泛，具有良好的媒體適應(yīng)性。在傳統(tǒng)印刷媒體時代，平面設(shè)計從理論到實踐已形成了完備的系統(tǒng)，在學(xué)科和專業(yè)建設(shè)上基本成熟。平面設(shè)計通過組織文本、圖形、色彩等視覺元素的形式與結(jié)構(gòu)，使情感和信息得到有效傳達。平面設(shè)計是典型的邊緣學(xué)科，作為設(shè)計藝術(shù)，以不同形式的媒介為載體，可以進行跨界組合。在傳播技術(shù)層面，平面設(shè)計需要信息載體?，F(xiàn)代媒體科技的發(fā)展，為平面設(shè)計形式和內(nèi)容的創(chuàng)新提供了空間，平面設(shè)計所涵蓋的范圍還會繼續(xù)拓寬。當(dāng)前數(shù)字媒體技術(shù)革命使人類進入信息傳播全球化時代，藝術(shù)設(shè)計正在經(jīng)歷“數(shù)字化生存”，平面設(shè)計的理論和實踐層面也會面臨變革。“人人都會平面設(shè)計”的這樣一種說法，體現(xiàn)了平面設(shè)計的大眾性和廣泛性，其實平面設(shè)計應(yīng)有的“深度”更需要研究和探討，當(dāng)前也最缺乏具有深度的作品。

一、媒體科技發(fā)展與媒體特性

從鉛活字印刷，到攝影的誕生和照相排版技術(shù)革命，再到計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體科技從未停止發(fā)展的腳步。新技術(shù)給平面設(shè)計造就了新的可能性，平面設(shè)計也參與了人類視覺傳達史上從傳統(tǒng)媒體到新媒體的過度。傳統(tǒng)媒體是指計算機和互聯(lián)網(wǎng)普及前的平面設(shè)計媒介，主要涉及書籍和招貼設(shè)計等印刷出版物，由于以傳統(tǒng)印刷媒介為載體，平面設(shè)計也被視為一種傳統(tǒng)的視覺信息傳達設(shè)計。當(dāng)前信息傳播已進入數(shù)字時代，相對于傳統(tǒng)的印刷媒體，數(shù)字媒體又被稱為新媒體（NewMedia）。新媒體同樣是一個很寬泛的概念，計算機媒體、互聯(lián)網(wǎng)、在線游戲、電腦光盤、交互式網(wǎng)站、智能手機等數(shù)碼產(chǎn)品，均屬于數(shù)字新媒體范疇。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體具有“數(shù)字化”“交互”“動態(tài)”的特征，信息傳播時效性更強，而傳統(tǒng)媒體具有線性和靜態(tài)的特點，傳播的時效性有一定局限。新媒體最大的特征就是數(shù)字化，數(shù)字技術(shù)把圖像、文字、聲音進行二進制編碼（0和1），這是一種計算機數(shù)字語言。所有的素材文件資料都以數(shù)字的形式進行存儲和輸出，形成所謂大數(shù)據(jù)（Bigdate），應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)作和生產(chǎn)生活。數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)造了全新的傳播形式。對于平面設(shè)計而言，任何特性的媒體都具有可以利用的優(yōu)勢。在媒體科技與藝術(shù)設(shè)計不斷融合的歷史語境中，平面設(shè)計正在經(jīng)歷著變革和創(chuàng)新，當(dāng)今的平面設(shè)計作為一種全新的視覺傳達形式，需要重新思考和重新定義。

二、平面設(shè)計藝術(shù)、新媒體科技的融合與創(chuàng)作

現(xiàn)代平面設(shè)計是一部不斷革新的歷史。媒體自身也不斷在進行變換、革新，新媒體也不例外，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體在數(shù)字技術(shù)平臺上相互交叉與融合，逐步形成功能更加強大的媒體空間系統(tǒng)，對平面設(shè)計而言，媒體信息資源不可或缺。新媒體的演變與計算機技術(shù)的發(fā)展同步，計算機為平面設(shè)計師提供了創(chuàng)造性的工作方式。從第一臺電腦在平面設(shè)計工作室中出現(xiàn)，到當(dāng)前計算機網(wǎng)絡(luò)的空前發(fā)達，數(shù)字化革命為平面設(shè)計開辟了新的領(lǐng)域，如互動網(wǎng)頁設(shè)計、計算機動畫、運動圖形、實驗設(shè)計，平面設(shè)計師需要學(xué)習(xí)和認識這些邊緣領(lǐng)域。新媒體的出現(xiàn)為平面設(shè)計注入了新的活力，也產(chǎn)生了新的創(chuàng)作方向，對于描述這個時代的平面設(shè)計而言，“新媒體平面設(shè)計”是一個比較合適的概念，內(nèi)容大致可以分為三類：網(wǎng)絡(luò)設(shè)計、動態(tài)圖像設(shè)計、印刷品設(shè)計等。新媒體平面設(shè)計師使用數(shù)據(jù)庫進行創(chuàng)作，有廣泛的藝術(shù)、人文資源可加以借鑒，自由度和創(chuàng)作空間更為廣闊。數(shù)字媒體科技介入藝術(shù)設(shè)計行業(yè)，首先引發(fā)設(shè)計工具、方法的變革，設(shè)計作品的形態(tài)也變成了一種非物質(zhì)的數(shù)字與信息。因此，設(shè)計師需要加深自己的知識和專業(yè)水平。新媒體平面設(shè)計作品會包含更多的內(nèi)容，更多的可能性，作品的科技和創(chuàng)意含量也會增加，對于平面設(shè)計師來說，這是一大挑戰(zhàn)。在融合新媒體科技進行設(shè)計創(chuàng)作的過程中，平面設(shè)計師應(yīng)發(fā)揮媒體特性的優(yōu)勢，探索新的法則，創(chuàng)建具有個性化的、且具有唯一性的藝術(shù)設(shè)計語言，來彰顯自己的設(shè)計文化和設(shè)計哲學(xué)，增加平面設(shè)計的深度。媒體技術(shù)革命為平面設(shè)計創(chuàng)新提供了機遇和挑戰(zhàn)，在這樣一個大背景下，平面設(shè)計更需要多元化的想象以及創(chuàng)造性思維，把不同的媒體資源融入到自己的藝術(shù)創(chuàng)意過程中，努力保持技術(shù)技巧與藝術(shù)技巧的平衡。平面設(shè)計與媒體科技的融合，是藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合，兩者互為創(chuàng)新的動力和途徑，李政道先生常說：“科學(xué)界所有重大難題的解決，都是由藝術(shù)想象所突破。”基于這一認識，我認為平面設(shè)計還會繼續(xù)融合各類新媒體資源，藝術(shù)設(shè)計各領(lǐng)域之間也會打破邊界，跨學(xué)科、跨媒體設(shè)計將是未來平面設(shè)計創(chuàng)作的方向。

三、結(jié)語

當(dāng)今媒體科技空前發(fā)達，各類新媒體層出不窮，平面設(shè)計不僅要跟上美學(xué)的發(fā)展，還要能趕上科技的進步。平面設(shè)計師需要進行跨媒介設(shè)計創(chuàng)作，迅速掌握新工具，去學(xué)習(xí)新的領(lǐng)域，這是設(shè)計創(chuàng)新的前提。沒有新事物、新鮮血液的注入，當(dāng)前的設(shè)計就會僵化，新媒體科技正在變革藝術(shù)設(shè)計行業(yè)，這一改變要把我們引向何處？現(xiàn)在回答這個問題還為時尚早。以數(shù)字技術(shù)為支撐的新媒體還在持續(xù)發(fā)展，從長遠來看，與新媒體融合有益于平面設(shè)計創(chuàng)新。平面設(shè)計既然與媒體科技已經(jīng)發(fā)生了聯(lián)系，就不會再與之分離。

作者：高志國 單位：廣東培正學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系

參考文獻：

[1]羅杰菲德勒（美）.媒介形態(tài)變化[M].華夏出版社，2000.

[2]胡顯章、曹莉.藝術(shù)、科學(xué)與文化創(chuàng)新[M].清華大學(xué)出版社，2010.