導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇藝術(shù)品投資市場分析，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

我國藝術(shù)品市場存在一定的泡沫：首先“拍假”現(xiàn)象比較嚴(yán)重，贗品橫行。其次存在很多“假拍”，虛假成交；其三，買家遲付拒付。雖然藝術(shù)品市場存在一定的“泡沫”，但近年來藝術(shù)品發(fā)展有其內(nèi)在邏輯：首先，改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)保持高速增長，生活水平提高，為藝術(shù)品市場發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。其次，中國貧富差距大。其三，中國居民投資渠道缺乏，實(shí)際利率較低，藝術(shù)品成為新的投資渠道。上述三個因素驅(qū)動著藝術(shù)品市場走向繁榮。

2.中國藝術(shù)品市場結(jié)構(gòu)分析。中國藝術(shù)市場的資產(chǎn)門類主要包括中國書畫、油畫及當(dāng)代藝術(shù)、瓷器雜項(xiàng)、古籍碑帖，郵品錢幣及其他門類藝術(shù)品。從成交額上看，中國書畫占絕對優(yōu)勢，擁有60%以上的市場份額，且波動性不大。其次是瓷玉雜項(xiàng)，占有20%左右的市場份額，但占有的份額有下降的趨勢。從成交件數(shù)來看，中國書畫占比50%左右，依然遙遙領(lǐng)先。其次是瓷玉雜項(xiàng)，占比也超過20%。其余門類占比都比較小。

二、藝術(shù)品投資的特點(diǎn)

1.藝術(shù)品定價(jià)難。首先，藝術(shù)品創(chuàng)作是一種獨(dú)特復(fù)雜的高智能勞動，其價(jià)值中“虛”的內(nèi)容較多，屬于精神文化層面的產(chǎn)品，每件藝術(shù)品都有自己的“特色”，具有壟斷性與稀缺性的特征。其二，影響藝術(shù)品價(jià)格變動因素較為復(fù)雜。藝術(shù)品的價(jià)格隨市場環(huán)境和自身屬性的變化而變化。而市場環(huán)境變幻莫測，每件藝術(shù)品屬性差異大，藝術(shù)品價(jià)格難以預(yù)測。

2.存在信息不對稱。藝術(shù)品市場存在信息不對稱，即賣方比較熟悉藝術(shù)品的信息，而買方獲取藝術(shù)品真?zhèn)涡畔⒌某杀竞芨?，風(fēng)險(xiǎn)較大。買賣雙方處在信息不對等的地位。此外，藝術(shù)品市場不規(guī)范、缺乏第三方的公正鑒定、導(dǎo)致信息不對稱更加嚴(yán)重。

3.交易成本高，投資周期較長，流動性較差。藝術(shù)品交易通常要經(jīng)過鑒定、估價(jià)、保險(xiǎn)、拍賣等多個中間環(huán)節(jié)，需要支付給中間環(huán)節(jié)的傭金，達(dá)到20%左右。此外，雖然自2012年起，中國內(nèi)地部分藝術(shù)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率由12%降至6%（暫行1年）。但藝術(shù)品交易還需繳納17%的增值稅，對進(jìn)口藝術(shù)品的實(shí)際征稅額度達(dá)到了23%。所以藝術(shù)品交易成本較高，流動性較差，適宜中長期投資。

4.藝術(shù)品投資專業(yè)性較強(qiáng)。藝術(shù)品資產(chǎn)的復(fù)合度高、涉及環(huán)節(jié)復(fù)雜，是一項(xiàng)門檻較高的投資領(lǐng)域，不僅需要掌握藝術(shù)品投資的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，而且要有藝術(shù)品鑒賞能力。個人或機(jī)構(gòu)，投資藝術(shù)品市場都需要對藝術(shù)品有著較深的了解。

三、中國藝術(shù)品市場的特點(diǎn)

1.中國藝術(shù)品市場發(fā)展空間較大，機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)并存。2011年中國人均GDP突破5000美元。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到8000美元，才會有大規(guī)模的公眾對藝術(shù)品收藏感興趣，從而促進(jìn)藝術(shù)市場蓬勃發(fā)展?，F(xiàn)階段，我國藝術(shù)品市場尚處起步階段，發(fā)展空間較大。

2.中國藝術(shù)品市場高端化明顯。根據(jù)《中國文物藝術(shù)品拍賣市場統(tǒng)計(jì)年報(bào)》，高價(jià)位比例最高的為油畫及當(dāng)代藝術(shù)，次之為中國書畫和瓷玉雜項(xiàng)。從成交件數(shù)和成交額來看，2011年中國書畫1000萬以上的成交作品共有414件，414件作品共成交100.66億元，占該年度市場總額的18.19%。2012年中國書畫1000萬以上的成交作品共有134件。從這些數(shù)據(jù)，我們可以看出，雖然高端藝術(shù)品成交件數(shù)占比少，但其成交額占比較大。中國藝術(shù)品市場高端化較為明顯。

3.藝術(shù)品投資的渠道多元化，結(jié)構(gòu)不合理

（1）我國藝術(shù)品一級市場發(fā)展滯后。目前中國的畫廊現(xiàn)狀是“散、亂、小”，基礎(chǔ)薄弱。首先，拍賣市場與私下交易擠占了畫廊的生產(chǎn)空間。二級市場直接跳過一級市場，作品直接從畫家的工作室出去，畫廊業(yè)難以競爭到優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)資源，盈利狀況很差。其次，畫廊業(yè)的稅收較高，17%的增值稅讓畫廊不堪重負(fù)。其三，畫廊業(yè)專業(yè)化水平低，許多畫廊經(jīng)營者并不具備深厚的藝術(shù)及鑒賞專業(yè)知識，在鑒定、保真、評估等支撐體系尚不完善。

（2）藝術(shù)品二級市場發(fā)展迅猛，亟待規(guī)范。截至2012年12月31日，全國具備文物拍賣經(jīng)營資質(zhì)的企業(yè)達(dá)到355家。此外，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易已成為中國藝術(shù)品市場新趨勢，文化部文化市場司《2011年中國藝術(shù)品市場年度報(bào)告》報(bào)告顯示，2011年我國藝術(shù)品網(wǎng)上交易額達(dá)到12億元。

雖然藝術(shù)品二級市場發(fā)展迅速，但問題較多，亟待規(guī)范。藝術(shù)品二級市場中“拍假”，“假拍”，“虛假成交”等現(xiàn)象嚴(yán)重，需要國家加強(qiáng)監(jiān)管及行業(yè)自律。

（3）藝術(shù)品金融化面臨考驗(yàn)。近幾年，藝術(shù)品被迅速“金融化”。在藝術(shù)品信托基金方面，據(jù)用益信托工作室的不完全統(tǒng)計(jì)，2011年度發(fā)行的中國藝術(shù)品信托產(chǎn)品為45款，發(fā)行總額為55.01億元。2012年度發(fā)行的中國藝術(shù)品信托產(chǎn)品為34款，發(fā)行總額為33.46億元。

銀行藝術(shù)品理財(cái)產(chǎn)品，藝術(shù)品信托基金也有下列共同特征：投資門檻較高，并且需要通過相對較長時期的收藏才會溢價(jià)升值，短期化的藝術(shù)品金融化的理財(cái)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)較大。

四、我國藝術(shù)品市場發(fā)展政策建議

篇2

AMRC藝術(shù)市場分析研究中心研究部主管馬學(xué)東介紹：“AMRC的優(yōu)勢，基于它強(qiáng)大的研究能力。依托中央美術(shù)學(xué)院的學(xué)術(shù)背景和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，中心在藝術(shù)品價(jià)格評估、級別認(rèn)證等方面具有權(quán)威能力?！蹦壳皣鴥?nèi)對藝術(shù)品評估機(jī)構(gòu)并沒有資質(zhì)的要求，雅昌藝術(shù)網(wǎng)在拍賣市場的數(shù)據(jù)記錄和分析方面占有優(yōu)勢，上海泓盛拍賣聯(lián)手的源泰評級在郵票、錢幣收藏上具有權(quán)威地位，而AMRC藝術(shù)市場研究中心是專業(yè)面向藝術(shù)品價(jià)格評估與藝術(shù)品市場大數(shù)據(jù)分析的專業(yè)機(jī)構(gòu)。

篇3

“資本時代”會使得原來“收藏時代”的市場操作模式很有可能被徹底顛覆，而類似金融市場中的“指數(shù)”概念，也就是基于各類數(shù)據(jù)數(shù)值基礎(chǔ)上的分析、預(yù)測、評價(jià)的模式，會隨著資本大潮涌入而慢慢在藝術(shù)市場上彌漫開來。而資本運(yùn)作下的愈加底氣十足的藝術(shù)市場，會穿上更加高貴的外衣，卻撇掉“收藏時代”時的溫情面紗，每一場藝術(shù)市場的資本較力也會如同中世紀(jì)的騎士決斗，氣氛高雅卻劍尖嗜血。所以投資者在“回報(bào)率真理”的生存法則下，不會滿足于后知后覺各類拍場總結(jié)、評述和所謂的實(shí)力排名，而在意的是先知先覺的市場預(yù)測、陷阱剖析、銳點(diǎn)揭示等，這樣才會提前制定相應(yīng)的投資計(jì)劃，而至于收藏興趣和愛好，那是投資者們最末需要考慮的問題。

大量資本介入會使得藝術(shù)市場運(yùn)作越加趨向較為純粹的商業(yè)運(yùn)作，所以一旦藝術(shù)市場被納入了資本運(yùn)作的體系，原來的市場經(jīng)驗(yàn)將很快失去相應(yīng)的效力。因?yàn)橥顿Y者們關(guān)心資金量的控制、風(fēng)險(xiǎn)的系數(shù)，長、中、短期的投資分配要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于藝術(shù)品自身，而藝術(shù)家的藝術(shù)造詣，藝術(shù)品的藝術(shù)水準(zhǔn)、歷史地位與價(jià)值等都成為了投資者在此基礎(chǔ)上再來判定藝術(shù)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值的參考因素而要求藝術(shù)市場參與者與經(jīng)營者率先要了解的，不再是過多的藝術(shù)品本身的相關(guān)知識(這成為了專業(yè)人士的專職工作，而職業(yè)分工更細(xì)也是資本時代帶來的變革之一)，而是什么樣的藝術(shù)品在什么時間內(nèi)的什么狀態(tài)下，有著短線爆發(fā)力、長線的升值力、保值能效和風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)等等，也就是說，在原本市場內(nèi)因?yàn)槟苋未嬲娑梢院麸L(fēng)喚雨的火眼金睛者，很可能不再是市場的主宰者，而那些具備良好的經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)基礎(chǔ)，特別是具備敏銳的藝術(shù)市場分析與預(yù)測能力的慧眼者，將走上掌舵者的神壇。

一旦市場前瞻和預(yù)測會成為市場分析的主流，那么評判市場分析師、評論家甚至是策展人優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)將不再是藝術(shù)理論的權(quán)威、混跡市場的年月和市場出鏡率，而是市場信息的掌控程度與預(yù)測的準(zhǔn)確程度，所謂的“名氣說話”會被更為實(shí)際的“數(shù)據(jù)說話”所取代。而廣大市場參與者、經(jīng)營者、分析師將要面對和處理的，不再僅僅是真?zhèn)?、人脈、資源、市場價(jià)格變化等傳統(tǒng)的經(jīng)營元素，更多的是要而對類似于股票分析的海量的數(shù)字和表格，甚至是各類各式的線性數(shù)據(jù)分析，其重要性會慢慢高于前列諸者，隨著資本運(yùn)作的市場主導(dǎo)性確立，這種“看指數(shù)”的能力將成為藝術(shù)市場人十首要具備的能力。而評論家們一貫舞文弄墨、堆砌各類藝術(shù)理論與感想的“感性評論”將被投資者“不屑一顧”地淘汰，取而代之的是他們更加感興趣的兼?zhèn)淅碚撆c數(shù)據(jù)分析的“理性評論”。其次，一線市場激流暗涌，上演“光榮革命”。

在一線市場，資本時代的真正影響或許要在3到5年才能在激流暗涌中逐漸潛移默化地完成，首當(dāng)其沖的是長久以來以二線拍賣市場成交價(jià)為主要價(jià)格參考的格局會因?yàn)榕馁u市場變得瞬息萬變而被率先打破。緊接著一線市場會因?yàn)椤昂俊眱?yōu)勢而逐步扳回在整體市場內(nèi)被二線拍賣市場拉下太多的市場份額。但需要注意的是，這實(shí)質(zhì)上不是“資本溢出”的結(jié)果，而是延續(xù)了長久以來的“一線市場作為二線市場補(bǔ)充”的機(jī)制，只不過在藝術(shù)品“質(zhì)”和“量”上要求的翻倍而造成的。

盡管人們對于“質(zhì)”和“量”的翻倍，更直觀的感受是價(jià)格上的翻番　2009年一線市場的價(jià)格漲幅讓很多市場人士人跌眼鏡，而到了2010年，愈加“瘋狂”的市場價(jià)格更是讓人差點(diǎn)連眼珠都要跌出來。加上臨近歲未，一線市場進(jìn)入旺季，一位市場親和力強(qiáng)的畫家往往在一天之內(nèi)的畫價(jià)都會發(fā)生變化――“上午問還是5000元一平方尺，下午去接的時候就是5500元了，這哪里是畫價(jià)。簡直是股票了”。但事實(shí)上，在北京琉璃廠等一線市場聚集區(qū)，“好真不動，動的不真”的問題讓很多畫家作品陷入了要么“有畫無價(jià)無真市”，要么“有價(jià)有市無真畫”的怪圈，而一線市場的購買力大增，特別是資本的大批介入，直接導(dǎo)致的影響就是一線市場的畫家作品“貧富差距”進(jìn)一步拉大。

所以一線市場經(jīng)營者需要審時度勢，把重點(diǎn)放在“貨源”占用上，而不是在火熱的市場態(tài)勢下將精力放在業(yè)務(wù)與規(guī)模的擴(kuò)大上，否則后果很可能是得不償失。因?yàn)橐痪€市場主要的“中間商”性質(zhì)決定了藝術(shù)品價(jià)格的上升速率與市場競爭者的飽和度沒有任何實(shí)質(zhì)性關(guān)系，價(jià)格瘋長不等于攤位可以瘋長，也就是說即便是從臊子肉提升到了里脊肉，狼多了，肉該少還是要少的。

隨著資本積累在一線市場的逐步釋放，一些傳統(tǒng)交易習(xí)慣甚至運(yùn)營模式會在未來幾年內(nèi)悄然變化譬如，以“平方尺”為單位的書畫買賣形式可能將畫上句號。這個幾乎在近代開始就被沿用的書畫市場的基本標(biāo)準(zhǔn)，很可能在資本大潮中銷聲匿跡。其根本原因是由于投資資本在介入一線書畫市場時，其在風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度上的堅(jiān)決。原來一線市場中的“假(贗品)、次(真跡中水平或者品相較差的作品)、真(真跡中水平一般的作品)。精(真跡中水平較高的作品)、特殊(精品代表作或者極特殊的作品)、出版物(在之前所有的標(biāo)準(zhǔn)上，有出版物的作品價(jià)格再提高一個檔次)”的檔次劃分將進(jìn)一步被具體細(xì)化，取代平方尺的基本交易基準(zhǔn)，且久而久之各個檔次的價(jià)格差距會被進(jìn)一步拉大，價(jià)格波動也會更加頻繁，這也是一種以投資回報(bào)和風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)為基礎(chǔ)的劃分結(jié)構(gòu)，作品“水準(zhǔn)至上、波動頻繁”原則的實(shí)質(zhì)其實(shí)就是投資因素復(fù)雜化的結(jié)果，所以一味單純地按照平方尺的基數(shù)作為書畫交易的標(biāo)準(zhǔn)，顯然滿足不了未來投資資本在一線市場的活動。

由于資本的集中性，目前一線市場上的“家庭式”“獨(dú)立式”的經(jīng)營模式將會被打破，趨向“集中式”“加盟式”的方向發(fā)展。

而在一線市場大格局上，北京、上海、西安甚至景德鎮(zhèn)等傳統(tǒng)一線市場發(fā)達(dá)的地域?qū)⒊尸F(xiàn)“引領(lǐng)式”“集中式”“公司式”等愈加集中而商業(yè)化的趨勢，成為國內(nèi)一線市場金字塔的頂端，而這些地區(qū)的古玩市場也好，畫家藝術(shù)區(qū)也罷，將逐漸成為一個有行業(yè)條序、規(guī)范、聯(lián)盟的文化行業(yè)甚至是產(chǎn)業(yè)，集中的更集中，零散的消失殆盡，商業(yè)氣息更加濃厚，更加有市場約束力競爭也會更加激烈，同時也面臨著藝術(shù)作品更加程式化的危機(jī)。而偏遠(yuǎn)地區(qū)的一線市場將會進(jìn)一步加強(qiáng)與中心市場的聯(lián)系，并最終成為上述地區(qū)中心市場的附屬市場，但是地域化特點(diǎn)將進(jìn)一步彰顯，形成自己的小中心。

篇4

2007年是全球藝術(shù)市場的豐獲之年，拍場上高價(jià)位藝術(shù)品疊出、一級市場買氣強(qiáng)勁、投機(jī)性成為市場力量、早期收藏者高位換手藏品等等都出現(xiàn)在世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走向低迷的預(yù)警之下。而在中國，國人的藝術(shù)理財(cái)意識在2007年前所未有的覺醒，藝術(shù)品投資迅速進(jìn)入資本的視野，加之海外資本對中國藝術(shù)的追捧，使中國藝術(shù)市場進(jìn)入了一個史無前例的，中國當(dāng)代藝術(shù)品的最高價(jià)格標(biāo)度由07年年初的1000萬人民幣，陡升到年底的近1000萬美元。

篇5

投資熱無疑是目前中國藝術(shù)品市場最顯著的變化，而2003年以來中國藝術(shù)品市場迅猛發(fā)展的動力亦在于此。事實(shí)是2008年爆發(fā)的全球性金融危機(jī)并沒有改變中國社會財(cái)富和個人財(cái)富快速增長的趨勢，與之相反，中國卻在金融危機(jī)后全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇引擎的過程中日益提升了自身的話語權(quán)和定價(jià)權(quán)，而2009年中國寬松貨幣政策以及由此產(chǎn)生的通脹預(yù)期更推導(dǎo)了流動性資金加速流入藝術(shù)品市場。

藝術(shù)品投資的最初目的是為了分享中國藝術(shù)品市場快速發(fā)展的紅利，但是隨著資本對利潤最大化的追逐，藝術(shù)投資的投機(jī)性也愈見顯明。一個明顯的實(shí)例，就是2008年以來當(dāng)中國當(dāng)代藝術(shù)的市場價(jià)格受到國際藝術(shù)品市場的影響出現(xiàn)向下波動的時候，大量的投資性資金迅疾轉(zhuǎn)向了更傳統(tǒng)的中國書畫和中國古董的市場類型。

資金機(jī)構(gòu)化推升天價(jià)

2010年由于中國政府在股票市場、房地產(chǎn)市場的宏觀調(diào)控政策，藝術(shù)品市場資金的凈流入更趨明顯，如2010年藝術(shù)品拍賣市場的資金增量就達(dá)到了380億元人民幣。除了增量資金在市場中的表現(xiàn)之外，資金的機(jī)構(gòu)化也成為了2010年中國藝術(shù)品市場的特征之一。具體表現(xiàn)在兩個方面：第一，機(jī)構(gòu)的資金入場，主要是指除政府采購之外的企業(yè)等法人機(jī)構(gòu)的購買行為，其行業(yè)背景更趨廣泛，如金融、房地產(chǎn)、制造、能源和建筑等，其地域分布更趨分散，如在沿海開放城市之外，西北、東北、西南地區(qū)成為了新的增長點(diǎn)；第二，藝術(shù)品投資基金的資金入場，包括私募和公募的不同類型，一些目前在國內(nèi)比較活躍的藝術(shù)品投資基金已經(jīng)達(dá)到億元的募集額度。

資金的機(jī)構(gòu)化在藝術(shù)品市場中的表現(xiàn)，首先反映在資金規(guī)模化的明顯優(yōu)勢，而動輒千萬級的競拍出價(jià)已經(jīng)將個人性購買行為如傳統(tǒng)意義上的收藏家們迅速地“邊緣化”；其次是在操作目標(biāo)和操作手段上的變化，由于機(jī)構(gòu)收藏往往是以收藏的系列化為目標(biāo)，投資基金則以抗風(fēng)險(xiǎn)且增值快的藝術(shù)品為投資標(biāo)的，因此兩者都不約而同地聚焦于那些具有明確文化值和社會共識的稀缺性藝術(shù)資源，這勢必造成“名家”尤其是“名作”的價(jià)格飆升，并最終導(dǎo)致在2010年有多達(dá)22件中國經(jīng)典藝術(shù)品拍賣紀(jì)錄超過人民幣億元大關(guān)，被中國媒體稱為“中國藝術(shù)品市場的億元時代已經(jīng)來臨?！?/p>

私人收藏發(fā)展迅猛

由于公共美術(shù)館在中國藝術(shù)品市場的購買主體中缺失，加之國內(nèi)的企業(yè)收藏仍處于剛剛起步的階段，因此私人收藏是目前發(fā)展最快的領(lǐng)域。Artprice《2010藝術(shù)市場趨勢報(bào)告》認(rèn)同這樣的結(jié)論，并指出亞洲新涌現(xiàn)出的億萬富翁的購買力，以及他們天性中的愛國心和賭博性的出價(jià)，是造成了中國藝術(shù)家能夠有如此強(qiáng)勢市場表現(xiàn)的真正原因。更深層的解釋是，中國正處于個人財(cái)富加速增長的歷史時期，尤其是中國的高凈值財(cái)富人群在滿足了物質(zhì)生活需求之后，對高質(zhì)量生活的追求帶動了向藝術(shù)品收藏的轉(zhuǎn)向，然而中國的私人收藏由于缺乏家族傳承的渠道，通過市場進(jìn)行購買就變成了主要途徑，因此中國的購買力就很容易在國內(nèi)外藝術(shù)品市場中得到充分彰顯而引人注目。

正因?yàn)橹袊乃饺耸詹丶覍τ谒囆g(shù)品市場的參與度較高，因此他們受到市場影響的幾率也愈高，所要承受的所謂市場對買家的“反作用力”亦愈大，而大多數(shù)情況是“如果你自己沒有明確的收藏目標(biāo)和收藏標(biāo)準(zhǔn)，那么你就只能淪為市場標(biāo)準(zhǔn)的附和者和追隨者”，但是恰恰這正是目前中國比比皆是的現(xiàn)實(shí)。很多在拍賣現(xiàn)場一擲千金的中國買家，85%以上的行業(yè)背景都集中于近年來資本積累最快的領(lǐng)域如房地產(chǎn)、金融、能源、交通與基礎(chǔ)建設(shè)、高科技等行業(yè)，而這些行業(yè)通常又和國家宏觀調(diào)控、產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整緊密相關(guān)，在全球化的背景下全球性經(jīng)濟(jì)波動、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)周期影響也迅速通過私人資本傳導(dǎo)并影響藝術(shù)市場。正因?yàn)槿绱?，中國藝術(shù)品市場與社會整體經(jīng)濟(jì)之間的“正相關(guān)性”日益增強(qiáng)，其波動性也變得風(fēng)險(xiǎn)劇烈和無法預(yù)估，最終必將導(dǎo)致市場行情的無序震蕩或者過度反應(yīng)。

篇6

“以前中國藝術(shù)品能夠出現(xiàn)千萬元的價(jià)格就覺得很了不起了，今天能夠出現(xiàn)這樣的價(jià)格，反映了中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和財(cái)富增加帶來的文化藝術(shù)品的繁榮，讓人感到振奮?！北＠幕瘓F(tuán)有限公司副總經(jīng)理蔣迎春對外表示，以前中國藝術(shù)品的價(jià)格在國際市場上非常低，這次拍賣意味著在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展后，中國藝術(shù)品的價(jià)值也開始得到人們的正確認(rèn)識，中國藝術(shù)品在國際市場的地位也得到了提升。

據(jù)悉，此次北京保利春拍中，除書畫外，古董珍玩也創(chuàng)下了佳績，以5.8億元人民幣創(chuàng)下公司成立以來的最好成績，其中，清乾隆御制白玉交龍鈕“自強(qiáng)不息”寶璽以5656萬元奪下全場古董類桂冠；清乾隆“乾隆御用”御題詩澄泥伏虎觀及紫檀蓋盒1400萬元成交，打破硯臺拍賣世界紀(jì)錄。在香港比春拍上，最為轟動的是清乾隆帝御寶題詩“太上皇帝”白玉圓璽成交價(jià)高達(dá)9586萬港幣，刷新御制玉璽世界拍賣最高紀(jì)錄，同時刷新白玉拍賣世界紀(jì)錄。

在2008年的拍賣中，千萬元級的拍品是重頭戲，而在2009年秋拍中，就涌現(xiàn)出過僻過億的拍品。中國藝術(shù)品市場瞬間進(jìn)入“億元時代”。億元拍品的多次出現(xiàn)，大大拓寬了市場空間，這種刺激作用巨大。

2010年的春拍毫無司地承接了2009年的市場激情，不論是書畫板塊還是瓷雜板塊，都有著巨量放大，并且數(shù)量有增無減。尤其是書畫板塊，從分項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，2009年中國古代書畫拍賣市場的上拍量為19264件，成交量為14450件。成交率為75.01％，成交額38.34億元人民幣，占書畫市場35.39％的份額。中國近現(xiàn)代書畫拍賣市場的上拍量為53576件，成交量為40503件，成交率為75.60％，成交總額為54.07億元人民幣，占書畫市場的份額為54.53％?？梢姽糯鷷嫼徒F(xiàn)代書畫市場行情的這種“雙管齊下”的配合是拍賣市場復(fù)蘇的核心“能源”。

雅昌藝術(shù)指數(shù)顯示，截至2009年秋拍，各板塊指數(shù)都幾乎在創(chuàng)歷史最高，國畫400指數(shù)、近現(xiàn)代名家指數(shù)、當(dāng)代中國畫指數(shù)、海派書畫指數(shù)、京津畫派指數(shù)都達(dá)到了10年來的最高點(diǎn)。專家表示，如果期待著未來中國藝術(shù)品指數(shù)繼續(xù)保持年60％以上的速度增長，恐怕不太現(xiàn)實(shí)。但有一點(diǎn)可以肯定，以平均增長率的速度上漲的可能性是存在的，10年來中國近現(xiàn)代書畫板塊指數(shù)平均每年增幅是28％左右。

事實(shí)是，中國藝術(shù)品拍賣市場在經(jīng)歷2003年井噴至2005年達(dá)到高峰狀況后，2006年、2007年2008年進(jìn)入調(diào)整期，尤其是2008年受金融危機(jī)影響更是陷入深度調(diào)整期。2009年秋拍行情突然放晴，增幅明顯加大。

專家預(yù)測，2010年和2011年指數(shù)下調(diào)的可能性不大，但仍然會繼續(xù)保持向上增長的態(tài)勢。原因首先是中國藝術(shù)品價(jià)值還沒有完全釋放出來，其次藝術(shù)品的時間價(jià)值決定了藝術(shù)品價(jià)格上漲是一個必然趨勢，最后是真正藝術(shù)品具有稀缺性和不可再生性。

福建省拍賣協(xié)會收藏專業(yè)委員會主任黃桂華表示，中國藝術(shù)品的價(jià)格在國際市場上其實(shí)空間巨大，最貴的作品五年前就已經(jīng)超過2億多元人民幣，與動輒幾千萬美元的國外藝術(shù)品單件價(jià)格相比，中國藝術(shù)品價(jià)格空間巨大，市場的潛力不可估測。黃桂華認(rèn)為，藝術(shù)品的時間價(jià)值屬性決定了其價(jià)格會是一個不斷上升的過程。從藝術(shù)品屬性來說，時間價(jià)值越明顯，價(jià)格越會不斷增值。

經(jīng)濟(jì)刺激中國藝術(shù)品價(jià)值

誠然，藝術(shù)品價(jià)值的釋放也跟經(jīng)濟(jì)的活躍程度有密切關(guān)系。據(jù)悉，20世紀(jì)80年代初，朵云軒標(biāo)價(jià)四尺開的一幅齊白石作品在5000元以內(nèi)。2009年秋拍，其作品每平方尺價(jià)格分是41.79萬元，增幅成幾何級放大。

而最近幾年伴隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高，中國藝術(shù)品市場也風(fēng)起云涌，中國的藝術(shù)品市場快速演變成除紐約、倫敦之外的熱點(diǎn)市場。在過去的幾年里，藝術(shù)品市場全球化的趨勢愈加明顯，已經(jīng)形成了多元化的藝術(shù)市場格局。藝術(shù)市場在全球化背景下存在著廣泛聯(lián)動性，中國藝術(shù)品市場毋庸置疑地還是要受制于整體經(jīng)濟(jì)的大背景。

篇7

18世紀(jì)的中國裝飾藝術(shù)品：清代藝術(shù)品價(jià)格在2010年屢創(chuàng)新高，預(yù)計(jì)2011年會繼續(xù)受到各路藏家的熱捧，陶瓷工藝品和御用器物更是如此。根據(jù)雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心的最新一季《中國藝術(shù)品拍賣市場調(diào)查報(bào)告》，2010年秋季29件高價(jià)成交的瓷雜中，除了4件宋代高古器物外，其余均為明清制品，其中16件為清乾隆制品。明清瓷器雜項(xiàng)，尤其是宮廷御制品，不僅存世量和流通量相對較多，而且在制造工藝上更為繁復(fù)考究，前途無量。

針對這一領(lǐng)域，林先生表示，“中國買家對自己的傳統(tǒng)文化很有感情，這個市場至今都還處在成長初期。進(jìn)入這個領(lǐng)域的藏家將會越來越多，需求也會持續(xù)上升。”

現(xiàn)代中國大師作品：20世紀(jì)中國藝術(shù)家的油畫和水墨畫賣得非常好，尤其值得關(guān)注的是張大干(1899-1983)和傅抱石(1904-1965)等大師的作品。在2010年秋季，雅昌藝術(shù)網(wǎng)監(jiān)測的36名藝術(shù)家作品價(jià)格指數(shù)處于上升通道，其中近現(xiàn)代書畫家傅抱石、徐悲鴻、李可染、齊白石等作品價(jià)格指數(shù)呈大幅上漲趨勢，僅有潘天壽、石魯?shù)?位藝術(shù)家作品價(jià)格指數(shù)呈下滑態(tài)勢。傅抱石作品價(jià)格以176.95萬元／平方尺位居近現(xiàn)代名家首位，徐悲鴻的價(jià)格指數(shù)則比上季度提高了45％。

當(dāng)代中國頂尖藝術(shù)家的早期作品：2010年被稱為“藝術(shù)金融的創(chuàng)世紀(jì)元年”。市場分析認(rèn)為，2010年流入藝術(shù)品市場的資金明顯受到流動性過剩及房地產(chǎn)及股票市場資金擠出效應(yīng)的影響。當(dāng)代中國藝術(shù)，由于投資、鑒賞的門檻相對較低，一度被認(rèn)為是新買家扎堆的地方。

林先生說，“大家似乎都在關(guān)注張曉剛(生于1958年)和岳敏君(生于1962年)之類的畫家，想要找到一些出處可靠的早期作品。”這些藝術(shù)家至今也沒有停止創(chuàng)作，藏家們想要的卻是他們的早期作品，也就是20世紀(jì)80年代晚期至90年代早期的作品。林先生說，“后期的作品唾手可得，早一些的作品卻帶有他們的標(biāo)志性風(fēng)格。”

據(jù)悉，開春之后，蘇富比香港計(jì)劃于4月3日舉行一場重要的當(dāng)代中國藝術(shù)私人收藏拍賣會。拍賣會將提供當(dāng)代中國藝術(shù)家創(chuàng)作的106件早期作品，預(yù)估值為1億到1.3億港幣。

次要藝術(shù)家的重要作品：事實(shí)上，一些在藝術(shù)史上具有重要地位的近現(xiàn)代書畫家的作品價(jià)格，還有進(jìn)一步上升的空間。除了一線大師之外，各個地區(qū)具有代表性的畫家也非常值得關(guān)注，因?yàn)槊總€地區(qū)都有一批買家在追捧本地區(qū)畫家的作品。

篇8

一、國內(nèi)研究現(xiàn)狀述評

國內(nèi)學(xué)術(shù)界對藝術(shù)品消費(fèi)行為的研究不全面，即便有研究也非常薄弱，現(xiàn)有研究成果和結(jié)論不足有效地指導(dǎo)我國藝術(shù)品生產(chǎn)、經(jīng)營環(huán)節(jié)的發(fā)展。

藝術(shù)品消費(fèi)行為偏重兩個角度：（1）從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度。這類研究傾向藝術(shù)品消費(fèi)的需求研究，如翟晶、孫中偉的《中國藝術(shù)品消費(fèi)市場調(diào)查分析》；《藝術(shù)市場與藝術(shù)品消費(fèi)行為分析》對影響消費(fèi)行為的因素有簡單分析，如社會發(fā)展、文化熏陶、心理差異、理性與感性等，但依然缺乏消費(fèi)群體的分類；趙娟的《藝術(shù)市場與藝術(shù)品消費(fèi)行為分析》；（2）從營銷學(xué)角度。這類研究偏向市場細(xì)分和對消費(fèi)者的偏好研究。呼吁藝術(shù)品消費(fèi)市場應(yīng)該讓藝術(shù)與公眾的結(jié)合點(diǎn)更具多樣化，如AMRC藝術(shù)市場分析研究中心總監(jiān)趙力在《藝術(shù)品“消費(fèi)”開始升溫》的觀點(diǎn)；另有《研究國內(nèi)畫廊生態(tài)》偏重闡述生態(tài)環(huán)境對畫廊運(yùn)營的影響；《開放與展望——藝術(shù)品整合營銷傳播》側(cè)重藝術(shù)品與消費(fèi)者之間的渠道研究。

本研究認(rèn)為，藝術(shù)品消費(fèi)行為模式缺乏深度思考。模式是什么？是套路，好比一套拳法，或購買藝術(shù)品和服務(wù)時的公式。普通的研究范疇從裝飾藝術(shù)品消費(fèi)、藝術(shù)拍賣、藝術(shù)收藏、藝術(shù)博覽會、藝術(shù)品電子消費(fèi)、高端藝術(shù)品復(fù)制、藝術(shù)基金等。但上述均為公式的前提條件，類比公式的前提條件無價(jià)值。如《藝術(shù)品個人消費(fèi)需求快速上場但買得起的藝術(shù)品在哪里》討論藝術(shù)品消費(fèi)與藝術(shù)品收藏的分界；每年各大拍賣行公布的拍賣成交數(shù)額，大部分集中在成交量上；藝術(shù)品消費(fèi)出現(xiàn)新模式，比如《HIHEY線上拍賣，讓藝術(shù)品消費(fèi)走近大眾》涉及的線上拍賣，文章過多涉及營銷模式的敘述，沒收集消費(fèi)者的具體數(shù)據(jù)和定量分析；對藝術(shù)品消費(fèi)與金融結(jié)合的模式缺乏數(shù)據(jù)收集和分析，只感性地推導(dǎo)結(jié)論，比如《如何配置藝術(shù)品資產(chǎn)》。

國內(nèi)的理論研究十分薄弱，缺乏專論的藝術(shù)品消費(fèi)研究。目前有章利國的《藝術(shù)市場學(xué)》、夏葉子的《藝術(shù)品投資學(xué)》、李萬康的《藝術(shù)市場學(xué)概論》。這類研究很重要，但只有導(dǎo)論型研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。追本溯源該現(xiàn)狀與國內(nèi)的文化消費(fèi)理論起步晚和研究方法單一有關(guān)。始于1985 年左右的國內(nèi)文化消費(fèi)研究，多數(shù)是具體、定量的分析和調(diào)查，缺乏文化消費(fèi)與社會學(xué)的交叉研究。

二、國外研究現(xiàn)狀述評

國外的藝術(shù)品消費(fèi)行為研究建立在文化消費(fèi)理論上，與文化產(chǎn)業(yè)批判有關(guān)。從法蘭克福學(xué)派對文化工業(yè)的批判，到凡伯倫、齊美爾、布爾迪厄?qū)ξ幕M(fèi)理論的初步構(gòu)建，再到丹尼爾·米勒和安東尼歐·葛蘭西的再深化。其研究脈絡(luò)清晰，底蘊(yùn)深厚，但當(dāng)前藝術(shù)品消費(fèi)理論的構(gòu)建努力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及文化消費(fèi)理論。

法蘭克福學(xué)派的阿多諾認(rèn)為文化工業(yè)讓“大眾”短視近利，馬爾庫塞認(rèn)為文化工業(yè)消解文化產(chǎn)品特有的人文價(jià)值。從文化產(chǎn)業(yè)批判到文化消費(fèi)理論的構(gòu)建。凡伯倫和齊美爾認(rèn)為文化消費(fèi)具有雙重特性：（1）提供了生存所需；（2）界定社會關(guān)系。他們的貢獻(xiàn)在于，視文化消費(fèi)為一個溝通模式，它的基本功能在于制造與維系社會關(guān)系。在此，文化消費(fèi)是一種儀式，渠道和創(chuàng)新。在此方向上，布爾迪厄繼續(xù)深化，他區(qū)分三種資本：經(jīng)濟(jì)資本、社會資本、文化資本。在資本主義社會，金錢與財(cái)富等形式的經(jīng)濟(jì)資本，可以買到文化資本與社會資本的接觸管道。他的總結(jié)是文化消費(fèi)（從高尚藝術(shù)到餐桌上的食物） 構(gòu)成社會區(qū)分的獨(dú)特模式。在此，西方學(xué)者的文化消費(fèi)理論構(gòu)建初步完成。丹尼爾·米勒和安東尼歐·葛蘭西繼續(xù)將上述理論發(fā)展下去。即前者認(rèn)為文化消費(fèi)是一種創(chuàng)制文化的實(shí)踐，后者的核心觀點(diǎn)是文化主導(dǎo)權(quán)，這些都被視為后現(xiàn)代主義的文化消費(fèi)觀點(diǎn)。

可惜，國外藝術(shù)品消費(fèi)理論的成就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如文化消費(fèi)理論顯著?，F(xiàn)有專著大概分三個類型：（1）介于文化消費(fèi)和藝術(shù)品領(lǐng)域的研究，比如Omar Lizardo and Sara Skiles：Cultural consumption in the fine and popular arts realms；（2）針對局部藝術(shù)品消費(fèi)行為的研究，比如以流行藝術(shù)消費(fèi)為對象的專著Pop art and consumer culture：American super market；（3）從界定社會關(guān)系角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)身份認(rèn)同感與藝術(shù)消費(fèi)之間的研究，比如Mohammadali Zolfagharian， Ann T. Jordan：Multiracial Identity and Art Consumption，Emerald Group Publishing Limited。

（一）主要內(nèi)容

研究內(nèi)容包括兩個維度：（1）北京和上海的藝術(shù)品消費(fèi)行為調(diào)查；（2）根據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)將對消費(fèi)模式進(jìn)行初探。就第一維度的調(diào)查，將以四個類別開展工作：藝術(shù)消費(fèi)品類、藝術(shù)體驗(yàn)類、藝術(shù)收藏品類、藝術(shù)投資類。

詳見下表：

藝術(shù)消費(fèi)類型 第一維度：調(diào)研內(nèi)容 第二維度：藝術(shù)消費(fèi)模式關(guān)鍵詞

1 藝術(shù)消費(fèi)品 藝術(shù)衍生品、藝術(shù)禮品、設(shè)計(jì)師品牌的家居用品、網(wǎng)上藝術(shù)銷售 藝術(shù)消費(fèi)指數(shù)∣CPI消費(fèi)指數(shù)、財(cái)政政策、定價(jià)機(jī)制、發(fā)改委

2 藝術(shù)體驗(yàn) 博物館和美術(shù)館的藝術(shù)展、高端藝術(shù)品復(fù)制

3 藝術(shù)收藏 藝術(shù)拍賣、藝術(shù)博覽會、畫廊、網(wǎng)絡(luò)拍賣 CPI指數(shù)、通貨膨脹率、貨幣保值

4 藝術(shù)投資 藝術(shù)基金、文交所 ROI投資回報(bào)率、投資風(fēng)險(xiǎn)管理、政府財(cái)政政策

以四個部分開始研究：

第一部分是引言。闡述研究的選題背景、主要內(nèi)容和意義，運(yùn)用的理論工具和方法，對國內(nèi)外文獻(xiàn)簡單陳述，介紹研究的主要內(nèi)容；

第二部分是藝術(shù)品消費(fèi)和藝術(shù)品消費(fèi)行為的概述。包括藝術(shù)品的概念、形式和特征以及藝術(shù)品消費(fèi)的內(nèi)涵和外延，存在的必然性和分類等內(nèi)容。它將鋪墊全文的基礎(chǔ)理論；

第三部分是國內(nèi)藝術(shù)消費(fèi)品的特征與消費(fèi)行為研究。首先根據(jù)四種藝術(shù)消費(fèi)類型調(diào)研數(shù)據(jù)，然后分析原因；接著分析四大類型消費(fèi)價(jià)格，對比消費(fèi)人群收入；最后觀察藝術(shù)消費(fèi)市場的供求關(guān)系，引出吸引藝術(shù)消費(fèi)者的策略建議；

第四部分是國內(nèi)藝術(shù)品消費(fèi)的效應(yīng)分析及政策引導(dǎo)。在分析北京和上海兩所城市的四大類藝術(shù)消費(fèi)后，明晰當(dāng)前藝術(shù)品消費(fèi)現(xiàn)狀，預(yù)測未來的藝術(shù)消費(fèi)發(fā)展趨勢，為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策提供有效數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)策略調(diào)整的基礎(chǔ)。

（二）研究方法

采用歷史學(xué)、社會學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)跨學(xué)科式研究。包括如下基本方法：文獻(xiàn)研究、實(shí)地考察、參與觀察、數(shù)據(jù)采樣、問卷調(diào)查等。

重點(diǎn)為對北京和上海兩所城市的藝術(shù)消費(fèi)四大類進(jìn)行田野式調(diào)查；而難點(diǎn)在于操作層面和基礎(chǔ)理論：（1）研究時間長、人手不足、采集樣本多；（2）因涉及的數(shù)據(jù)采集點(diǎn)多，所以研究經(jīng)費(fèi)高；（3）國內(nèi)缺乏文化消費(fèi)理論基礎(chǔ)，更沒有藝術(shù)品消費(fèi)理論框架。

（三）本研究有三個主要觀點(diǎn)

1. 需對比藝術(shù)消費(fèi)行為與CPI數(shù)據(jù)，而非從經(jīng)濟(jì)學(xué)和營銷學(xué)角度研究；

2. 建立對藝術(shù)消費(fèi)行為的深度思考。模式是套路，是購買藝術(shù)品和藝術(shù)服務(wù)的公式；

3. 研究需要建立在如何吸引更多的消費(fèi)者；用數(shù)據(jù)告訴消費(fèi)者購買藝術(shù)藏品可以抵消貨幣貶值；用數(shù)據(jù)告訴投資客如何平衡藝術(shù)高投資回報(bào)率和投資風(fēng)險(xiǎn)。

（四）本研究的創(chuàng)新有兩點(diǎn)

1. 樣本采集到的數(shù)據(jù)與國內(nèi)CPI進(jìn)行比照，分析藝術(shù)消費(fèi)群體的消費(fèi)行為不再是感性認(rèn)識而是嚴(yán)肅的方法；

2. 對國內(nèi)藝術(shù)品消費(fèi)行為模式進(jìn)行初探，基于上述創(chuàng)新點(diǎn)。因?yàn)樵谠擃I(lǐng)域，可以說具有開創(chuàng)性貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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[4] 西沐.湖南美術(shù)投資行為研究：中國藝術(shù)品資本市場概論[M].中國書店出版社，2010年.

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2012年是中國藝術(shù)市場持續(xù)調(diào)整的一年，也是《藝術(shù)市場》雜志創(chuàng)刊十周年。作為文化部主管、中國文化傳媒集團(tuán)主辦的國家級藝術(shù)類核心期刊，《藝術(shù)市場》是目前業(yè)內(nèi)唯一縱貫整個藝術(shù)市場行業(yè)，并囊括相關(guān)產(chǎn)業(yè)，包括藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資與經(jīng)營、藝術(shù)市場動態(tài)與分析、藝術(shù)新聞與評論、藝術(shù)品收藏與鑒定等內(nèi)容的大型綜合類藝術(shù)品投資與收藏雜志。雜志擁有國家級學(xué)術(shù)委員會、專家委員會作為專業(yè)學(xué)術(shù)指導(dǎo)，是現(xiàn)今行業(yè)內(nèi)最具權(quán)威性的主流媒體之一。

十周年之際，《藝術(shù)市場》匯聚多方優(yōu)勢資源，于2012年底建造落成目前國內(nèi)唯一大型專業(yè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈集群，由中國文化傳媒集團(tuán)國際文化交流中心、《藝術(shù)市場》雜志社藝術(shù)家俱樂部、中國收藏家俱樂部、《藝術(shù)市場》美術(shù)館、《藝術(shù)市場》藝術(shù)品倉儲中心、視覺中國·國際青年原創(chuàng)藝術(shù)基地、《藝術(shù)市場》市場分析研究中心、《藝術(shù)市場》網(wǎng)絡(luò)門戶與電子商務(wù)平臺等組成。

劉承萱在致辭中指出，中國文化傳媒集團(tuán)國際文化交流中心、《藝術(shù)市場》雜志社藝術(shù)家俱樂部、《藝術(shù)市場》美術(shù)館正式落成后，將成為中國文化傳媒集團(tuán)開展文化藝術(shù)交流活動的重要基地。中國文化傳媒集團(tuán)將以此為依托，為文化界、藝術(shù)界、收藏界等領(lǐng)域的單位、機(jī)構(gòu)、人士提供藝術(shù)交流的平臺，展覽收藏的場地，文化休閑的場所，全力打造一個專業(yè)的藝術(shù)之家。

產(chǎn)業(yè)鏈集群各司其職

據(jù)悉，中國文化傳媒集團(tuán)國際文化交流中心將致力于國內(nèi)外高端藝術(shù)展覽、文化交流活動的組織策劃，在組織活動的同時，也為國內(nèi)外藝術(shù)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、個人提供相關(guān)服務(wù)；《藝術(shù)市場》雜志社藝術(shù)家俱樂部兼具文化交流、資源拓展、信息傳播、展覽館藏、精品收藏、藏品倉儲、專業(yè)咨詢、投資指向、媒體宣傳、文化休閑等多種功能；《藝術(shù)市場》美術(shù)館是中國文化傳媒集團(tuán)成立的首個美術(shù)館，將依托《藝術(shù)市場》雜志長期積累的藝術(shù)家、收藏家資源，策劃組織書畫、雕塑、瓷器、古董、設(shè)計(jì)品等各類藝術(shù)展覽?！耙曈X中國”·國際青年原創(chuàng)藝術(shù)基地設(shè)在《藝術(shù)市場》美術(shù)館內(nèi)，是該館最重要的國際品牌之一。而落戶于此的中國收藏家俱樂部，則集熱愛藝術(shù)之有識之士，是國家文化項(xiàng)目“第三方文化藝術(shù)品評估體系”課題的研究實(shí)施機(jī)構(gòu)，與收藏家、企業(yè)家、藝術(shù)家、藝術(shù)品金融機(jī)構(gòu)以及國外學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)、高端文化藝術(shù)品商業(yè)機(jī)構(gòu)均有緊密合作。

“名尚風(fēng)華·10年之展”同期開幕，是《藝術(shù)市場》與十年兼程的藝術(shù)家一起，為廣大藝術(shù)愛好者奉上的一場視覺盛宴。展覽展出了崔如琢、龍瑞、范揚(yáng)、史國良、田黎明等多位藝術(shù)大師的精品力作，盡顯丹青華彩，將當(dāng)下中國水墨藝術(shù)主流名尚之風(fēng)，呈現(xiàn)在中國藝術(shù)市場的聚光燈下。

回望四次“視覺中國”行

《藝術(shù)市場》雜志社在出版雜志的同時，還多次舉辦在業(yè)界有廣泛影響力的展覽、論壇、沙龍等活動。

篇10

2005年在倫敦佳士得拍賣會上創(chuàng)下青花瓷拍賣紀(jì)錄的元青花罐“鬼谷下山”,1568.8萬英鎊,合2.45億人民幣(圖2)。

2009年在蘇富比春拍中創(chuàng)下單色瓷紀(jì)錄的清乾隆粉青釉浮雕鏤空長頸膽套瓶,4770萬港幣(圖3)。

在收益至上的資本市場,藝術(shù)品投資的研究是否值得耗費(fèi)我們寶貴的時間和資源?關(guān)于這項(xiàng)研究背后的意義過于陽春白雪,導(dǎo)致我埋頭在一堆分析數(shù)據(jù)中的時候,深刻感覺到自己在褻瀆某些美好的東西,用收益這一最原始也最直接的目的,掩蓋了藝術(shù)品投資的無價(jià)效用――擁有人類智慧和審美精華所帶來的幸福感。

但無論如何,希望這篇其實(shí)沒有什么量化色彩的文章,帶來一些投資領(lǐng)域的新角度、新空氣,哪怕只是帶來一點(diǎn)點(diǎn)提醒:在我們所不熟悉的領(lǐng)域,投資還有這樣一種形式。

不能免俗地講一點(diǎn)點(diǎn)實(shí)務(wù)意義:民生銀行的藝術(shù)品投資基金一定不是未來投資者能選擇的唯一的產(chǎn)品,既然需求增長如此之快,藝術(shù)品投資基金必將進(jìn)入某些投資者的組合,成為抗通脹資產(chǎn)中或不可缺的一部分,藝術(shù)品投資本身門檻較高,但是打包成金融產(chǎn)品之后,就具備了零售的可能,我們相信,在理財(cái)產(chǎn)品領(lǐng)域,這也是一個可以關(guān)注的方向。

藝術(shù)品投資

藝術(shù)品投資,是目前大類資產(chǎn)投資中透明度最低、定價(jià)最困難的一個領(lǐng)域,然而一百多年的藝術(shù)品投資歷史,卻與資本市場一樣,伴隨著各種定價(jià)理論、資產(chǎn)配置理論的發(fā)展和爭論。在梵高、畢加索、齊白石這樣的大師身后討論所謂的定價(jià)和收益率,似有焚琴煮鶴之嫌,但是,讓我們從投資獲取的“效用”角度來思考藝術(shù)品投資:藝術(shù)品是容納貨幣流動性的一種大類資產(chǎn),它不但帶有資本品的特點(diǎn)――抗?fàn)幫洝⒁?guī)避風(fēng)險(xiǎn)、獲取收益,同時,這個投資的過程充滿藝術(shù)欣賞帶來的各種其它效用:思想乃至靈魂的認(rèn)可和升華、擁有美和永恒的滿足、讓某種表達(dá)或感覺永久傳世的夢想。

目前藝術(shù)品投資領(lǐng)域被廣為引用的“梅-摩”指數(shù)創(chuàng)始人之一、長江商學(xué)院的副院長梅建平有一段被頻繁引用的話:“100年以前,道瓊斯指數(shù)有33家只藍(lán)籌股公司,如今,33家藍(lán)籌股公司只留下一家,就是通用電氣。就像這次金融危機(jī),158年的雷曼兄弟倒閉了,很多百年老店也難逃倒閉的危險(xiǎn)。而1900年100個印象派和古典派大家,如今還有95個人的畫作活躍在各大頂級拍賣會上。所以可以說,藝術(shù)品最能經(jīng)歷時間的考驗(yàn),是最好的投資?！?/p>

藝術(shù)品投資也有不同的板塊,目前學(xué)術(shù)界、包括國內(nèi)現(xiàn)有的少數(shù)進(jìn)行藝術(shù)品投資研究和分析的機(jī)構(gòu)或?qū)W者,大多把書畫類藝術(shù)品當(dāng)做研究的主要標(biāo)的,因?yàn)檫@一類別是迄今為止歷史最長、存世數(shù)量最多、拍賣紀(jì)錄最多、拍賣紀(jì)錄最高的藝術(shù)品門類。但是在以中國文化為代表的亞洲區(qū),藝術(shù)品投資的“板塊”還包括:瓷器、雕塑、玉器、古籍善本、珠寶、家具和其他雜項(xiàng),其中瓷器是中國藝術(shù)品中獨(dú)有的大類。

藝術(shù)品定價(jià)

關(guān)于藝術(shù)品定價(jià),學(xué)術(shù)界有兩種長期爭論的觀點(diǎn)。觀點(diǎn)一認(rèn)為,藝術(shù)品是沒有基本價(jià)值的,沒有任何一個藝術(shù)家、收藏者或者市場分析者能夠評估市場價(jià)格處于高位還是低位,也沒有所謂的“均衡”價(jià)格。需求的波動很大,受到收藏者的愛好、潮流影響,導(dǎo)致藝術(shù)品價(jià)格是不可預(yù)測的。觀點(diǎn)二認(rèn)為,藝術(shù)品的價(jià)值是由當(dāng)時社會的價(jià)值觀決定的,而不是這個藝術(shù)品產(chǎn)生時的“天然成本”,這些價(jià)值觀是有社會群體所固有的文化理念和消費(fèi)習(xí)慣所決定的,因此可以預(yù)測、具有均衡價(jià)格、與其他資產(chǎn)價(jià)格可比。(見圖1)

藝術(shù)品的交易價(jià)格標(biāo)桿通常是在拍賣會上產(chǎn)生的,拍賣會上的公開交易記錄很大程度上能夠影響當(dāng)時的藝術(shù)品市場,而且拍賣紀(jì)錄通常會在某一個階段內(nèi)頻頻刷新。1987年3月,梵高的《向日葵》在拍賣會上以3990萬美元成交,11月,他的另一幅名作《鳶尾花》就在蘇富比的拍賣會上以5390萬美元刷新了梵高作品的價(jià)格紀(jì)錄。

藝術(shù)品投資收益率分析

藝術(shù)品投資的交易環(huán)節(jié)與股票、債券投資有較大的區(qū)別,交易并非連續(xù)競價(jià),通過拍賣形式成交,交易場所分散,交易的每一個品種幾乎都是唯一的,由此導(dǎo)致藝術(shù)品投資收益率的分析需要應(yīng)用一些特殊的統(tǒng)計(jì)分析方法,同時,對研究者獲取數(shù)據(jù)的能力有極大的考驗(yàn)。在現(xiàn)有文獻(xiàn)中,大部分(或者說幾乎所有)的文獻(xiàn)都是基于美國或歐洲市場上的油畫拍賣數(shù)據(jù)來進(jìn)行的,由于存世量較大,有成熟的流派和時代劃分標(biāo)準(zhǔn),這個種類幾乎壟斷了學(xué)術(shù)文獻(xiàn)中的藝術(shù)品投資指數(shù)構(gòu)成。此外就是不得不提到藝術(shù)品拍賣的龍頭公司:佳士得和蘇富比,這兩家公司超長的歷史和完整的交易數(shù)據(jù),以及在拍賣界無可比擬的行業(yè)地位,使他們的拍賣結(jié)果被反復(fù)引用和分析,大多數(shù)頂級藝術(shù)品的拍賣都是通過這兩家公司舉行的。

結(jié)論一:藝術(shù)品投資的收益率與股票和債券相當(dāng),在部分階段甚至超過這兩個傳統(tǒng)投資品種。

大部分研究都認(rèn)為,藝術(shù)品投資與股票、債券市場的長期收益率相關(guān)性極弱,從這個角度來看,藝術(shù)品作為投資的一種類別,它可以分散投資組合的風(fēng)險(xiǎn)。

結(jié)論二:藝術(shù)品投資的收益率從長期來看和資本市場、固定資產(chǎn)投資不具有顯著相關(guān)性,但是在短期內(nèi)有很強(qiáng)的相關(guān)性,甚至在全球領(lǐng)域內(nèi)可以通過藝術(shù)品的文化內(nèi)涵指示未來較短時間內(nèi)(半年到兩年)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。

作為社會主流文化(或者是社會優(yōu)勢群體的主流文化)和心態(tài)的折射,藝術(shù)品投資的交易品種和價(jià)格變化,在短期內(nèi)對資本市場的方向和對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展傾向,都有一定的參考意義。尤其是在1-3年間集中出現(xiàn)的天價(jià)拍品,往往體現(xiàn)了當(dāng)時社會特別崇尚的某種思潮、文化或價(jià)值觀。

藝術(shù)品國際市場份額――中國崛起

2009年國際藝術(shù)品拍賣市場的市場份額分布,從拍賣市場來看(相應(yīng)的是零售市場),美國仍然是老大,27.9%,英國次之,21.3% 。十年時間里,美國一直持續(xù)占據(jù)著藝術(shù)品拍賣市場份額第一的地位,但是優(yōu)勢逐年縮小。到了2009年,中國大陸和香港的市場份額達(dá)到了17.4%。中國市場份額的上升有兩個原因,一是藝術(shù)品投資理念的迅速推行,另外一個原因,則是代表中國文化的中國藝術(shù)品本身所占據(jù)的市場份額在上升,在大中華區(qū)的拍賣市場中,中國文化代表作顯然是主流品種。

藝術(shù)品投資品種――油畫是絕對主流

2009年國際藝術(shù)品按照具體品種的分類來看,油畫仍是絕對主流,占據(jù)了藝術(shù)品市場的半壁江山,其他市場份額較大的品種主要集中在素描和雕塑等西方藝術(shù)常見的表現(xiàn)形式中,在中國市場占據(jù)主流的瓷器、玉器并不在其中。這其中可以看到文化藝術(shù)傳承形式在以中國為代表的東方和以英美為代表的西方出現(xiàn)了兩種截然不同的路徑:西方人在傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式上進(jìn)行的是內(nèi)容和風(fēng)格的創(chuàng)新;而東方文化的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式由于工具、工藝的傳承本身出現(xiàn)了很大的斷代,表現(xiàn)形式本身就面臨一個沒有主流價(jià)值觀的時代。我們完全可以相信西方社會可能誕生新生代的畢加索,但是東方不會再有官窯,不會再有竹林七賢。

拍賣經(jīng)紀(jì)商格局――佳士得、蘇富比壟斷拍賣市場

根據(jù)統(tǒng)計(jì),2009年全球藝術(shù)品拍賣的全部成交中,半數(shù)以上來自佳士得和蘇富比的貢獻(xiàn)。我們不排除這其中有統(tǒng)計(jì)因素――兩家百年老店幾乎是藝術(shù)品投資研究者須臾不可離的核心研究內(nèi)容,他們的數(shù)據(jù)歷史長、透明可查。但是這兩家公司、他們的擁躉和反對者們都非常欣喜地承認(rèn),或被迫承認(rèn),藝術(shù)品拍賣市場沒有其他外部力量可以撼動他們的核心地位。從市場份額到頂級藝術(shù)品的拍賣場所選擇,從傭金比例的制定到藝術(shù)品相關(guān)法律法規(guī)的制定,處處都有他們的巨大影響力。

2009年兩大巨頭的市場份額接近藝術(shù)品拍賣市場的60%,在覆蓋了全球主要的藝術(shù)品市場之后,兩大巨頭的地位幾乎不可撼動。

藝術(shù)品投資常用指數(shù)

海外藝術(shù)品指數(shù)

海外藝術(shù)品投資指數(shù)的發(fā)展時間比較長,中介機(jī)構(gòu)和學(xué)者們?yōu)榇俗隽碎L期的探討和應(yīng)用,由于交易形式特別,又具有一定的私密要求,數(shù)據(jù)收集是藝術(shù)品指數(shù)最為困難的一個環(huán)節(jié)。

蘇富比公司根據(jù)自己的拍賣紀(jì)錄構(gòu)建了藝術(shù)品綜合指數(shù)和分類指數(shù)(例如印象派指數(shù)、現(xiàn)代派指數(shù)等等),由于這個指數(shù)的算法過多地考慮了蘇富比公司對藝術(shù)品本身的估值和選擇,因此學(xué)術(shù)界對蘇富比的態(tài)度是:既無法離開蘇富比的參考價(jià)值,又認(rèn)為這個指數(shù)不夠客觀。學(xué)術(shù)界通常采取的修正方法是:在蘇富比、佳士得的拍賣紀(jì)錄基礎(chǔ)上,結(jié)合其他拍賣公司或經(jīng)紀(jì)人的公開數(shù)據(jù),考慮可比拍賣的反復(fù)出現(xiàn)(這點(diǎn)非常重要),重新編制學(xué)術(shù)界認(rèn)為較為客觀的藝術(shù)品指數(shù)。

但是,遺憾的是,學(xué)者們并不花費(fèi)時間去維護(hù)這些指數(shù),他們只是應(yīng)用某十幾二十年的數(shù)據(jù)提出對指數(shù)如何進(jìn)行更合理的編制和修正。我們只能在文獻(xiàn)中查到這些未商用的指數(shù),作為對過去某個階段藝術(shù)品投資市場走勢的參考。

梅/摩藝術(shù)品指數(shù)

梅/摩藝術(shù)品指數(shù)雖然發(fā)展時間不長,但是目前在藝術(shù)品投資指數(shù)中的地位十分重要。指數(shù)的創(chuàng)始人是長江商學(xué)院的副院長梅建平和他的朋友Mose創(chuàng)建的。該指數(shù)已經(jīng)建立了一個大概擁有全球15000對重復(fù)拍賣交易的信息,并且每年還將增加1000對拍賣信息。指數(shù)應(yīng)用的是和編制標(biāo)準(zhǔn)普爾住宅房地產(chǎn)指數(shù)相類似的方法和數(shù)據(jù)收集原理。

梅/摩藝術(shù)品投資指數(shù)把全球藝術(shù)品市場分解成古代藝術(shù)和19世紀(jì)藝術(shù)、印象派和現(xiàn)代藝術(shù)、戰(zhàn)后藝術(shù)和當(dāng)代藝術(shù)、1950年前的美國藝術(shù)、拉美藝術(shù)5大收藏門類。從梅/摩綜合指數(shù)和標(biāo)普500指數(shù)的對比來看,1958-2008的50年中,二者的收益率各有勝負(fù),長期累積效果相差無幾。(見圖2)

梅/摩從2002年起藝術(shù)品投資年度報(bào)告,年報(bào)中,除了指數(shù)的當(dāng)年和歷史表現(xiàn)之外,還有這一年全球主流拍賣市場的交易情況、不同國家、不同門類藝術(shù)品市場的交易情況、當(dāng)年頂級藝術(shù)品和頂級藝術(shù)家當(dāng)年及去年作品的拍賣情況。目前這一指數(shù)體系開始關(guān)注中國藝術(shù)品,并從2009年起開始在國內(nèi)它的年報(bào)。

本土藝術(shù)品投資指數(shù)

雅昌油畫100成分指數(shù)和國畫400指數(shù)

雅昌油畫100成分指數(shù)和國畫400指數(shù)是由國內(nèi)的藝術(shù)品投資門戶網(wǎng)省略的,目前在國內(nèi)相對最為專業(yè)和穩(wěn)定的藝術(shù)品指數(shù),可惜的是,標(biāo)的仍然集中在畫作上,沒有覆蓋國人關(guān)注的收藏大類中更具中國特色的瓷器、玉器和皇權(quán)藝術(shù)品(包括官窯、宣德爐、珠寶等)。

國畫拍賣指數(shù)的樣本公司中除了之前我們提到的佳士得和蘇富比之外,還包含了國內(nèi)的13家大型拍賣公司,包括著名的保利、瀚海、朵云軒和西泠。油畫拍賣的樣本公司則達(dá)到了77家。(見圖3、圖4)

兩個指數(shù)的歷史都不是很長,不過區(qū)區(qū)10年,但是從這10年的情況來看,國內(nèi)藝術(shù)品投資確實(shí)經(jīng)歷了一個從無到有的過程,發(fā)展速度超過了同期的股票市場。

直觀地對比雅昌的兩個指數(shù)和上證綜指,我們不能直觀得到什么結(jié)論,畢竟藝術(shù)品指數(shù)在前面五年的時間內(nèi)由于樣本和成交量都太少,不具備說服力?？梢钥吹?007年,兩個市場有一個重疊的頂峰,2009年藝術(shù)品市場創(chuàng)出歷史新高,但股票市場指數(shù)顯然要遜色得多。我們認(rèn)為藝術(shù)品投資在國內(nèi)所扮演的角色更類似于高端房地產(chǎn)――是處于財(cái)富金字塔和投資者修養(yǎng)頂端的人群抗通脹、吸收多余流動性的重要選擇,這些投資品對流動性的要求很低,收藏(或叫購買、投資)的人并不太多考慮短期內(nèi)利用這些投資品回收流動性或獲取差價(jià)的可能。

藝術(shù)品投資實(shí)務(wù)

藝術(shù)品投資組合構(gòu)建

已經(jīng)有眾多學(xué)術(shù)研究公認(rèn)藝術(shù)品作為投資品種的一類,完全可以與固定資產(chǎn)、債券、股票等傳統(tǒng)投資品一起,形成一個風(fēng)險(xiǎn)分散的投資組合,藝術(shù)品本身,通過組合的構(gòu)建,也可以形成一個風(fēng)險(xiǎn)分散的投資組合。例如上個世紀(jì)九十年代美國藝術(shù)品市場大跌期間,當(dāng)代藝術(shù)、19世紀(jì)歐洲藝術(shù)、古歐洲藝術(shù)和20世紀(jì)英國油畫所構(gòu)成的組合,被認(rèn)為是一個較為合理的投資組合。

但是,相信這些學(xué)者從未用自己的財(cái)產(chǎn)進(jìn)行過大規(guī)模的藝術(shù)品投資,與一切投資可能遇到的問題一樣:回顧歷史的時候我們非常清楚一個最好的組合是什么樣的,但是面對未來進(jìn)行決策,即便我們相信各種方法和工具的力量,投資的智慧始終不可或缺,這就是為什么投資者有無數(shù),成功者卻寥寥。對于藝術(shù)品來說,這個任務(wù)就顯得更為困難,因?yàn)榧幢阄覀冏龀隽藷o比正確的組合建議,也未必能在市場上以預(yù)期的價(jià)格在預(yù)期的時間買到相應(yīng)的標(biāo)的,交易的過程往往需要更高的成本去推動,或是更多的時間去等待。這也就是為什么在眾多文獻(xiàn)中我們無法看到學(xué)者們的建議,未來我們用什么方式去投資藝術(shù)品?

我們嘗試比較了一下面對全球市場進(jìn)行資產(chǎn)配置的時候,股票市場主動投資和藝術(shù)品投資所需要考慮的因素。(見表)

在藝術(shù)品投資中,投資品種的差異遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他資本品,如果把藝術(shù)品投資當(dāng)做一個組合管理的過程,組合的構(gòu)建不僅要考慮藝術(shù)家的差異,還要考慮藝術(shù)家在不同時期作品質(zhì)量和風(fēng)格的差異。

中國藝術(shù)家作品國際地位迅速上升

在2009年個人作品成交量全球排名前50的藝術(shù)家中,第三名是中國的齊白石,2008年他的排名還在全球的第59。同樣在這一年中排名大幅上漲進(jìn)入前50的國畫藝術(shù)家還有:張大千(2009年No.11,2008年No.51),徐悲鴻(2009年No.19,2008年No.100),傅抱石(2009年No.21,2008年No.82)。

2010年春季蘇富比在倫敦的總部升起了中國國旗,并且將中國國旗掛在了中央位置,其余四面國旗代表的國家分別是:美國、英國、法國和瑞士,也是蘇富比機(jī)構(gòu)進(jìn)駐的重要藝術(shù)品市場。我們相信蘇富比在藝術(shù)品投資領(lǐng)域接近200年經(jīng)營史中所積累的市場判斷能力,這一現(xiàn)象不是偶然的。

機(jī)構(gòu)投資者與藝術(shù)品投資

英國鐵路養(yǎng)老基金會(British Rail Pensions Fund)是英國鐵路工人養(yǎng)老基金的管理人,也是最先嘗試進(jìn)行藝術(shù)投資基金的機(jī)構(gòu),至今為止仍然是蘇富比公司的重要客戶之一。19世紀(jì)70年代中期,為分散所管理資產(chǎn)組合的風(fēng)險(xiǎn),英國鐵路養(yǎng)老基金會,將基金會每年可支配的總流動資金的5%(相當(dāng)于500萬英磅)投資在藝術(shù)品上。

在蘇富比的幫助下,英國鐵路養(yǎng)老基金會還是開始了極其謹(jǐn)慎的嘗試:從1974年底開始,他們先后購進(jìn)了2400多件藝術(shù)品。這些藝術(shù)品的種類覆蓋面較廣:從古代的珍貴印刷品到印象派的繪畫作品,從中國瓷器到唐三彩,總投資額在4000萬英鎊(約合1億美元)左右。