導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇體育業(yè)市場(chǎng)前景，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

［中圖分類號(hào)］J70 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1009－5349（2012）01－0107－02

目前，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展，人們生活質(zhì)量的提高，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日漸多元化，專業(yè)舞蹈教育早已不再走以前的單一步伐，增設(shè)了多個(gè)專業(yè)方向，如：舞蹈教育、舞蹈表演、舞蹈編導(dǎo)、舞蹈學(xué)（理論）等。但面對(duì)發(fā)展速度之快，變換更新之多的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，舞蹈學(xué)科的應(yīng)對(duì)速度就稍顯遜色了。而今，我們面對(duì)的最直接的問題就是“就業(yè)難”，這已經(jīng)是一個(gè)在很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)讓眾人頭疼的問題，但卻又是一個(gè)我們不得不去面對(duì)的問題。而對(duì)于舞蹈專業(yè)的高材生們來說就更加棘手了。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，必然會(huì)帶來更多樣形式的崗位，也應(yīng)對(duì)多元型人才產(chǎn)生更大的需求量，但為何我們一批又一批高等教育的專業(yè)舞蹈畢業(yè)生輪番陷入困境呢？這里我們不得不對(duì)當(dāng)前的專業(yè)舞蹈教育體制與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的對(duì)接方面做出分析。

一、專業(yè)舞蹈教育

1954年，自北京舞蹈學(xué)校的成立，專業(yè)舞蹈教育便快速的發(fā)展起來。各地方院校的崛起，推動(dòng)了我國(guó)舞蹈事業(yè)的蓬勃發(fā)展。我國(guó)長(zhǎng)久以來實(shí)行早期專業(yè)型舞蹈教育，主要面向?qū)I(yè)舞蹈團(tuán)體和舞蹈類藝術(shù)院校，培養(yǎng)高、精、尖的舞蹈表演人才及教育人才。先行開設(shè)舞蹈表演、舞蹈教育、舞蹈創(chuàng)作、舞蹈學(xué)理論四個(gè)專業(yè)方向，形成了學(xué)科分明的教育體系。跟隨舞蹈事業(yè)的發(fā)展腳步，各類各樣大大小小的舞蹈比賽也在如火如荼的進(jìn)行著，以國(guó)內(nèi)最為專業(yè)舞蹈院校追崇的“桃李杯”為領(lǐng)軍者，而后還有三年一度的全國(guó)舞蹈比賽，以及CCTV電視舞蹈大賽等，他們逐漸成為衡量專業(yè)舞蹈發(fā)展水平的標(biāo)尺，同時(shí)也鑒證了舞蹈教育事業(yè)的前行進(jìn)程。

而今，專業(yè)舞蹈教育以真正邁進(jìn)高等教育的行列其中，從早期的中專學(xué)歷，到大專、本科、研究生，這一步步的大踏進(jìn)，說明舞蹈不僅局限于表演和展現(xiàn)，更需要深刻的內(nèi)涵及文化的滋養(yǎng)。學(xué)歷的提高推動(dòng)著舞蹈事業(yè)向高層次、高素質(zhì)人才培養(yǎng)方向的發(fā)展、強(qiáng)化。

二、多元化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)舞蹈的需求

當(dāng)下，與其說是經(jīng)濟(jì)時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、科技時(shí)代，倒不如說是個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代。我國(guó)的社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)早已呈現(xiàn)了各式各樣的新興個(gè)體，當(dāng)然對(duì)人才的需求也就越加多樣化。理論上講，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)早已形成混合經(jīng)濟(jì)，并且長(zhǎng)期發(fā)展下去。舞蹈，作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要組成體，當(dāng)然也與其顯現(xiàn)了更微妙的關(guān)系。從前，我們提及市場(chǎng)對(duì)舞蹈的需求，無非是教師、演員、編導(dǎo)，但當(dāng)我們?nèi)ゼ?xì)化這三方面的每一個(gè)小環(huán)節(jié)時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中存在相當(dāng)龐大的關(guān)系網(wǎng)，以及挖掘更多的市場(chǎng)需求。

如今，物質(zhì)文明與精神文明并駕齊驅(qū)，人們?cè)谏钏降玫酱蠓岣叩耐瑫r(shí)，更多的需要文化與藝術(shù)的沐浴和洗禮。此時(shí)，舞蹈就發(fā)揮其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，在人們陶冶情操的同時(shí)更能凈化心靈、強(qiáng)身健體。

（一）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的舞蹈表現(xiàn)形式

1.舞蹈教師。在舞蹈教師行業(yè)中，包含著專業(yè)與非專業(yè)兩種工作類別。通過面對(duì)不同的授課群體又可細(xì)分出多個(gè)角色。例如：幼兒舞蹈教師、中老年舞蹈教師、舞蹈理論教師等。

2.舞蹈演員。舞蹈演員同樣包含專業(yè)與非專業(yè)兩種類別。專業(yè)性舞蹈演員大多分布在各省、市、地區(qū)級(jí)歌舞團(tuán)等藝術(shù)團(tuán)體工作，非專業(yè)舞蹈者一部分流入地方群眾藝術(shù)館等機(jī)構(gòu)，另一部分則由舞者自發(fā)組織進(jìn)行定期或不定期演出活動(dòng)。由于專業(yè)團(tuán)體對(duì)于舞蹈演員基本素質(zhì)（身高、體重、形象、技能）要求較為嚴(yán)格，然而很大一部分專業(yè)院校畢業(yè)生流入了民營(yíng)企業(yè)團(tuán)體。

3.舞蹈編導(dǎo)。舞蹈編導(dǎo)大多是經(jīng)過多年專業(yè)舞蹈知識(shí)與技能的積累，并加以豐富的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)才得以勝任。需掌握大量不同風(fēng)格的舞種，并懂得應(yīng)對(duì)不同年齡層、不同職業(yè)者對(duì)舞蹈的掌握程度進(jìn)行舞蹈創(chuàng)作與編排?？梢哉f有舞蹈的地方就必定需要舞蹈編導(dǎo)。

（二）舞蹈的應(yīng)用范圍

1.學(xué)校。在我國(guó)全面推行素質(zhì)教育的今天，舞蹈已流入校園，甚至成為一門必不可少的課程。從幼兒園開始的啟蒙教育到小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)，舞蹈既能夠幫助學(xué)生塑造優(yōu)美形體，又能夠陶冶情操，豐富校園生活，同時(shí)，也能使學(xué)生多掌握一門藝術(shù)技能。

2.校外舞蹈機(jī)構(gòu)。為迎合現(xiàn)代人生活中的藝術(shù)需求，各類各樣的業(yè)余舞蹈機(jī)構(gòu)，紛紛涌現(xiàn)。針對(duì)不同年齡群體，開辦不同風(fēng)格的舞蹈班級(jí)課程，年齡段從4、5歲（幼兒）到60歲（老年），類別上從基礎(chǔ)基本功訓(xùn)練到民族、現(xiàn)代、芭蕾、國(guó)標(biāo)、街舞等，一應(yīng)俱全。

3.非舞蹈類企業(yè)、單位。近年來，許許多多，大大小小的企業(yè)、單位（醫(yī)院、銀行、工廠、酒店等），每逢節(jié)慶，便會(huì)組織員工開展豐富多彩的聯(lián)歡、比賽等活動(dòng)。一方面緩解長(zhǎng)期工作帶來的巨大精神壓力，另一方面也能夠促進(jìn)集體榮譽(yù)感，增進(jìn)人與人之間的和諧。當(dāng)然，在這其中少不了舞蹈這一部重頭戲，多數(shù)在活動(dòng)舉辦前夕，各企業(yè)單位都會(huì)臨時(shí)邀請(qǐng)舞蹈老師或演員來進(jìn)行指導(dǎo)、編排或表演，是舞蹈在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)重要組成部分。

三、面對(duì)市場(chǎng)，專業(yè)舞蹈教育出現(xiàn)的問題

綜上所述，專業(yè)舞蹈教育在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的問題上出現(xiàn)了大量的問題。首先，專業(yè)舞蹈教育體制一直走專才道路，而市場(chǎng)上需要的專才工作崗位比例與當(dāng)前我國(guó)每年的舞蹈專業(yè)畢業(yè)生數(shù)量是完全不成正比的。其次，專才路線雖然能夠勝任與其相對(duì)應(yīng)的專業(yè)崗位，但次生專業(yè)方向技能就掌握欠佳。單項(xiàng)技能的掌握早已不能夠適應(yīng)社會(huì)的需求。再次，經(jīng)歷專業(yè)舞蹈教育多年的“專才們”，大多存在文化知識(shí)的匱乏，只會(huì)跳不會(huì)說的現(xiàn)象讓社會(huì)上對(duì)舞蹈產(chǎn)生了頭腦簡(jiǎn)單四肢發(fā)達(dá)的印象。這樣一來，舞蹈文化的發(fā)展就會(huì)受到制約，多數(shù)專業(yè)舞蹈畢業(yè)生難以勝任舞蹈理論課程的教學(xué)傳授工作。以上因素?zé)o一不影響著專業(yè)舞蹈畢業(yè)生的就業(yè)問題。

篇2

“提高國(guó)內(nèi)玉米的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不僅需要提高玉米產(chǎn)業(yè)的機(jī)械化、產(chǎn)業(yè)化能力，同時(shí)也需要不斷利用技術(shù)，培育適應(yīng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需求的玉米新品種，進(jìn)而不斷縮小與跨國(guó)企業(yè)之間的差距?！贝笮芊N業(yè)執(zhí)行董事程侖在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)介紹。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手減少無序競(jìng)爭(zhēng)

大熊種業(yè)成立于2012年，是一家以研發(fā)為核心驅(qū)動(dòng)力的民營(yíng)玉米種子企業(yè)。受益于國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略及自身良好機(jī)制建設(shè)，大熊種業(yè)在成立短短幾年時(shí)間內(nèi)就展現(xiàn)出了顯著的人才團(tuán)隊(duì)匯集效應(yīng)和整體研發(fā)優(yōu)勢(shì)。破格成為農(nóng)業(yè)部組建的國(guó)家玉米良種重大科研協(xié)作攻關(guān)聯(lián)合體的21家企業(yè)之一。

據(jù)了解，目前大熊種業(yè)品種研發(fā)主要針對(duì)東華北區(qū)域，并具備對(duì)西北、黃淮海區(qū)域的輻射潛力。程侖表示，大熊種業(yè)一直致力于提升國(guó)產(chǎn)育種的競(jìng)爭(zhēng)力，將脫水快、早熟、適宜機(jī)收等特性作為重要育種方向，同時(shí)建立高效的常規(guī)品種研發(fā)、測(cè)試體系以及先進(jìn)的分子輔助育種平臺(tái)，并且積極開展行業(yè)合作。目前大熊種業(yè)已在吉林、遼寧、內(nèi)蒙古完成雄玉581、雄玉587、雄玉582、尊玉1號(hào)等幾個(gè)玉米新品種的審定，未來3～5年還將有一批具備前瞻性的新品種進(jìn)行市場(chǎng)投放。

正大種業(yè)是正大集團(tuán)在中國(guó)合資興建的從事主要農(nóng)作物種子育、繁、推、服一體化的大型現(xiàn)代化農(nóng)作物種子企業(yè)。目前在國(guó)內(nèi)有湖北襄陽(yáng)、云南玉溪、甘肅張掖三家大型種子加工中心，年生產(chǎn)加工能力5萬噸，重點(diǎn)培育、生產(chǎn)、推廣優(yōu)良玉米雜交種。目前正大種業(yè)擁有20多個(gè)具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的玉米新產(chǎn)品，目前正大系列玉米品種在全國(guó)種植面積近2億畝，是在西南、西北等地區(qū)玉米種植的首選品種之一。

程侖告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，簽約之后，大熊種業(yè)將會(huì)保留部分分支業(yè)務(wù)，將常規(guī)業(yè)務(wù)，尤其是科研育種及種子經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)增資入股正大種業(yè)，成為正大股東。一方面有利于充分發(fā)揮大熊種業(yè)在東北和黃淮地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)及品種優(yōu)勢(shì)，另一方面通過發(fā)揮正大種業(yè)的品牌實(shí)力和種糧一體化優(yōu)勢(shì)，有利于推進(jìn)國(guó)內(nèi)玉米良種的市場(chǎng)份額，進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

“提升國(guó)內(nèi)玉米品種的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還需要國(guó)內(nèi)企業(yè)展開行業(yè)合作，減少無序競(jìng)爭(zhēng)和重復(fù)建設(shè)，通過實(shí)現(xiàn)不同領(lǐng)域的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)?！背虂稣f。

正大種業(yè)資深總裁王富杰向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，正大種業(yè)與大熊種業(yè)合作后，新的正大種業(yè)將以推動(dòng)“農(nóng)牧業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”和國(guó)家“糧食安全”“食品安全”為己任，在品種研發(fā)、生產(chǎn)、推廣等多個(gè)方面重新規(guī)劃。正大種業(yè)未來將大力開拓東華北玉米主產(chǎn)區(qū)市場(chǎng)。公司計(jì)劃到2020年，在湖北襄陽(yáng)周邊和東北地區(qū)，建立1000萬畝高品質(zhì)飼料專用玉米種植收儲(chǔ)基地，同時(shí)大力推動(dòng)種子、種植、飼料、養(yǎng)殖、食品產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

玉米產(chǎn)業(yè)升級(jí)亟須品種改良

玉米是全球第一大糧食作物，也是中國(guó)第一大糧食作物，無論是種植面積還是產(chǎn)量，都位列第一。長(zhǎng)久以來，中國(guó)玉米種業(yè)一直面臨著起步晚、基礎(chǔ)差、研發(fā)能力弱、外資競(jìng)爭(zhēng)壓力大等困境。根據(jù)農(nóng)業(yè)部的資料顯示，2016年，全國(guó)玉米總產(chǎn)預(yù)計(jì)下降約1125萬噸。與此同時(shí)，2016全年玉米進(jìn)口量約達(dá)到100萬噸?！吨袊?guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者了解到，目前國(guó)內(nèi)外玉米價(jià)格相差較大，直接導(dǎo)致玉米及替代品進(jìn)口量大規(guī)模增加。

通過歷年的種植情況和銷售數(shù)據(jù)來看，在三大主糧中，玉米階段性過剩問題最為嚴(yán)重，庫(kù)存較多。同時(shí)，廉價(jià)進(jìn)口導(dǎo)致國(guó)內(nèi)玉米沒有被充分消費(fèi)掉。面對(duì)這一情況，國(guó)家先后出臺(tái)了一系列政策。

8月9日，2016年中央財(cái)政第一批玉米生產(chǎn)者補(bǔ)貼資金分配結(jié)果公布，支持東北三?。ê邶埥⒓?、遼寧）和玉米收儲(chǔ)制度改革。8月5日，黑龍江省公布《2016年黑龍江省玉米生產(chǎn)者補(bǔ)貼實(shí)施方案》，這是自2016年6月《財(cái)政部關(guān)于建立玉米生產(chǎn)者補(bǔ)貼制度的實(shí)施意見》以來第一個(gè)省份公布補(bǔ)貼方案。

篇3

我們首先建立工業(yè)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)函數(shù)Y=Ae[λt]K[α]L[β]，對(duì)該方程取對(duì)數(shù)得：

LnY=LnAO+λt+αLnK+βLn1+u

將1978～2001年區(qū)間的工業(yè)資本存量（K）、勞動(dòng)力量（L）以及工業(yè)總產(chǎn)值（Y）帶入方程計(jì)量，得到無規(guī)模約束函數(shù)：

LnY=7.107+0.08t+0.04LnK+0.06LnK?。?）

  （3.502）  （0.22）  （0.198）  （0.213）

R=0.998　Ad.R  Square=0.996　F=1655.748

表1　制度變量與全要素生產(chǎn)率

附圖

資料來源：前3項(xiàng)根據(jù)《統(tǒng)計(jì)年鑒2002》計(jì)算，后1項(xiàng)根據(jù)計(jì)量算出。

正則化得到。α=0.4，β=0.6，由此建立殘差方程：TFP（t）=exp[InY（t）-αINK（t）-βInL（t）]得到1978～2000年全要素生產(chǎn)率（TFP）。我們將與工業(yè)經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)的制度變量界定為：市場(chǎng)化程度（MRL）、非國(guó)有化水平（NSOW）、開放程度（ORL），其分別定義如下：（1）市場(chǎng)化程度（MRL）。用投資的市場(chǎng)化指數(shù)表示，即用全社會(huì)固定資產(chǎn)投資中“外資、自籌資金和其他投資”三項(xiàng)投資占總投資的比重來表示；（2）非國(guó)有化水平（NOSW）。用非國(guó)有經(jīng)濟(jì)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重表示。由于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的限制，用工業(yè)總產(chǎn)值中的比重來表示；（3）開放程度（ORL）。經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的外向化水平，衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的開放程度的通行指標(biāo)是對(duì)外貿(mào)易比率，即出口總額與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比率，它反映一個(gè)國(guó)家或地區(qū)參與國(guó)際貿(mào)易和分工的程度（參見表1）。以制度變量為自變量，TFP為因變量進(jìn)行回歸，可得到方程：

附圖

可以看到方程顯著性很好，但DW過大，顯然存在自相關(guān)問題，即制度變量之間并不是相互完全獨(dú)立的，市場(chǎng)化程度、非國(guó)有化水平、開放程度是在相互作用中變遷的。我們可以采用零回歸方法來解決估計(jì)，以考慮變量之間的相互關(guān)聯(lián)性，其中k是零回歸的參數(shù)對(duì)方程進(jìn)行處理。表2是隨著k值的不同，得到的不同回歸系數(shù)和R方的估計(jì)值。

表2　零回歸k值和系數(shù)估計(jì)

附圖

從表2可以看到當(dāng)K=0.5時(shí)，各項(xiàng)系數(shù)相對(duì)穩(wěn)定，由此得到新的回歸方程（方程中QYS=TFP）

附圖

從標(biāo)準(zhǔn)化方程可以看到，非國(guó)有化水平是引起TFP增長(zhǎng)最為重要的因素之一。如果對(duì)方程（2）與（4）進(jìn)行對(duì)比，可以進(jìn)一步得到非國(guó)有化水平不僅是TFP增長(zhǎng)最為核心的因素之一，也是引起市場(chǎng)化和開放程度制度變化的原因之一。

二、TFP變動(dòng)趨勢(shì)與所有制結(jié)構(gòu)

如果將1978～2001年期間中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度與TFP增長(zhǎng)率結(jié)合起來分析，我們可以清楚地看到：（1）TFP增長(zhǎng)率與GDP增長(zhǎng)率呈現(xiàn)高度的正相關(guān)，TFP是決定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心因素之一；（2）中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率和TFP增長(zhǎng)率有兩個(gè)波動(dòng)周期，第一個(gè)波動(dòng)周期是1978～1990年，其最高點(diǎn)在1984年，最低點(diǎn)在1990年；第二個(gè)波動(dòng)期是1990～2000年，最高點(diǎn)是1992年，最低點(diǎn)是1999年。這種經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率和TFP增長(zhǎng)率波動(dòng)模式與我國(guó)工業(yè)制度改革的步伐是一致的：1984年工業(yè)體制改革在全國(guó)全面展開，承包制對(duì)于大中型企業(yè)資源配置效率的改善起到了核心作用。但是，承包制在制度上存在的先天性缺陷，使這種制度改革的邊際收益逐漸遞減，到1990年承包制的制度效應(yīng)基本為負(fù)，使TFP轉(zhuǎn)入最低點(diǎn)。1991年社會(huì)主義市場(chǎng)體系目標(biāo)的確定、1992年股份制企業(yè)改革全面推廣以及推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)集體企業(yè)的政策大規(guī)模出臺(tái)等一系列制度改革提高了整體TFP增長(zhǎng)率，其后，雖然國(guó)家在1995年出臺(tái)了一系列大中型國(guó)有企業(yè)改革措施，推行了“抓大放小”以及國(guó)有企業(yè)戰(zhàn)略性調(diào)整等措施，但是股份制改革的制度邊際效應(yīng)遞減現(xiàn)象是十分明顯的，因此，自1996年后，整體工業(yè)TFP急劇下降，1999年到達(dá)谷底。

表3　國(guó)有工業(yè)和集體工業(yè)分階段全要素生產(chǎn)率增長(zhǎng)率狀況

附圖

注：各種生產(chǎn)要素產(chǎn)出彈性都為0.5

工業(yè)企業(yè)的整體TFP增長(zhǎng)率為什么在20世紀(jì)90年代中期持續(xù)下降？制度變遷的邊際效應(yīng)逐步下降呢？這種計(jì)量結(jié)果與人們一般的感覺有很大的差異。因?yàn)?995年以來對(duì)國(guó)有企業(yè)所進(jìn)行的改革力度是前所未有的，“建立現(xiàn)代企業(yè)制度”、“抓大放小”以及其他國(guó)有企業(yè)戰(zhàn)略性調(diào)整措施應(yīng)當(dāng)大幅度提高國(guó)有企業(yè)的效率，繼而提高整體工業(yè)經(jīng)濟(jì)效率。從表3的內(nèi)容我們可以進(jìn)一步看到工業(yè)企業(yè)整體TFP增長(zhǎng)率20世紀(jì)90年代中期下降的最為直接的原因——TFP的所有制結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化。1984年的改革使國(guó)有工業(yè)和集體工業(yè)的TFP增長(zhǎng)率全面提升，到1988～1992年期間，國(guó)有企業(yè)的TFP卻大幅下降使整體TFP增長(zhǎng)率到1990到達(dá)谷底。1992～1996年集體企業(yè)很高的TFP增長(zhǎng)率使整體工業(yè)的TFP增長(zhǎng)率保持較高水平，但是該期間國(guó)有企業(yè)與集體企業(yè)之間的效率差距卻已很大。1996～2001年，國(guó)有企業(yè)和集體企業(yè)的TFP增長(zhǎng)率同時(shí)急劇下降使整體TFP增長(zhǎng)率到1999年陷入谷底。

三、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與財(cái)務(wù)績(jī)效

結(jié)合上述這些分析，我們可以看到適當(dāng)發(fā)展非國(guó)有經(jīng)濟(jì)是未來工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心之一，其方法很多。一是大幅度提高非國(guó)有經(jīng)濟(jì)的自我發(fā)展，推進(jìn)各種非國(guó)有資本進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域；二是加大“抓大放小”力度，強(qiáng)化中小國(guó)有企業(yè)改制，推進(jìn)一部分國(guó)有企業(yè)民營(yíng)化；三是強(qiáng)化國(guó)有股份制企業(yè)股權(quán)多元化，使非國(guó)有股權(quán)增加。20世紀(jì)90年代中期以來，這些方法基本上是同時(shí)并舉的，但是非國(guó)有經(jīng)濟(jì)比重的增加并沒有遏止TFP增長(zhǎng)率下降的趨勢(shì)。其中的深層次原因需要我們進(jìn)一步對(duì)中國(guó)不同產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面進(jìn)行深入分析。

根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2001》資料，用R代表重點(diǎn)企業(yè)年末生產(chǎn)能力與整個(gè)行業(yè)總產(chǎn)量之比，表示不同行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。如果R＞1，表示重點(diǎn)企業(yè)的生產(chǎn)能力大于整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量，該行業(yè)產(chǎn)量過剩，其他企業(yè)的進(jìn)入將使該行業(yè)的市場(chǎng)擁擠度以及過剩加劇。如果R＞1，表明該行業(yè)給小企業(yè)留有一定的空間，或者說市場(chǎng)的擁擠程度較弱。

從1998～2000年不同行業(yè)企業(yè)數(shù)量變化，我們可以看到，在R＞1的行業(yè)中，除食品加工、食品制造以及紡織業(yè)等行業(yè)以外，其他很多行業(yè)的企業(yè)數(shù)量并沒有減少，反而增加了，例如服裝及其他纖維制品業(yè)、化學(xué)纖維制造業(yè)以及電子設(shè)備行業(yè)。為什么出現(xiàn)了這種反?，F(xiàn)象呢？我們結(jié)合各行業(yè)的所有制結(jié)構(gòu)狀況可以得到答案。

根據(jù)1998～2000年企業(yè)數(shù)量和2000年不同行業(yè)所有制結(jié)構(gòu)狀況的數(shù)據(jù)，我們可以以企業(yè)數(shù)量近幾年的增加狀況為標(biāo)準(zhǔn)，將行業(yè)分成兩組與相應(yīng)的所有制結(jié)構(gòu)進(jìn)行回歸分析，一是將企業(yè)數(shù)量減少的行業(yè)與該行業(yè)的國(guó)有經(jīng)濟(jì)比重進(jìn)行回歸；二是將企業(yè)數(shù)量增加的行業(yè)與非國(guó)有經(jīng)濟(jì)比重進(jìn)行回歸，得到下列兩方程：

附圖經(jīng)濟(jì)比重）

R=0.503　F=7.116

這兩個(gè)計(jì)量方程雖然并不十分顯著，但它們?nèi)钥梢员砻?，行業(yè)數(shù)量的變化與行業(yè)的所有制結(jié)構(gòu)有密切關(guān)系——國(guó)有企業(yè)在主導(dǎo)行業(yè)中的撤退是這些行業(yè)數(shù)量減少的主要原因，而非國(guó)有經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)展是這些行業(yè)企業(yè)數(shù)量擴(kuò)張的主要原因。但是，由于回歸是針對(duì)不同行業(yè)的，因此這種關(guān)系并不表明在同一行業(yè)中國(guó)有經(jīng)濟(jì)與非國(guó)有經(jīng)濟(jì)此消彼長(zhǎng)的替代關(guān)系。相反這些關(guān)系反而反映了這樣一個(gè)現(xiàn)象——國(guó)有經(jīng)濟(jì)比重很高的行業(yè)，行業(yè)企業(yè)數(shù)量減少率越高，新生的企業(yè)數(shù)量（一般為非國(guó)有經(jīng)濟(jì)）就越少；國(guó)有經(jīng)濟(jì)比重很低的行業(yè)，行業(yè)新生企業(yè)（一般為非國(guó)有經(jīng)濟(jì)）的數(shù)量越高，國(guó)有經(jīng)濟(jì)壟斷的行業(yè)（煤炭采選業(yè)、木材及竹材采選業(yè)、石油天然氣、石油加工、煙草加工等）企業(yè)數(shù)量的變化并沒有帶來非國(guó)有經(jīng)濟(jì)的進(jìn)入。同時(shí)，我們結(jié)合各行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)R的情況可以看到，在R＞1的行業(yè)中，除食品加工、食品制造以及紡織業(yè)以外，其他行業(yè)的企業(yè)數(shù)量并沒有減少，反而增加。這表明：雖然很多行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重市場(chǎng)過度進(jìn)入和過度擁擠的現(xiàn)象，但是，非國(guó)有經(jīng)濟(jì)企業(yè)仍然在不斷的增加。這意味著存在這樣一個(gè)“悖論”——在產(chǎn)權(quán)制度安排上更富有激勵(lì)約束效率的非國(guó)有經(jīng)濟(jì)有“非”理性的投資沖動(dòng)，不斷地進(jìn)入過度擁擠的行業(yè)。這種“非”理性我們可以用這些進(jìn)入行業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo)進(jìn)一步加以說明。對(duì)于近3年企業(yè)數(shù)量增加的行業(yè)，我們把特殊行業(yè)（如橡膠業(yè)、電子及通訊設(shè)備以及非金屬礦物制品業(yè)）剔除后，將其企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)率（QYZZL）與行業(yè)工業(yè)成本費(fèi)用率（GYCBLRL）進(jìn)行回歸，得到下列方程：

附圖

該方程可以初步說明，這些行業(yè)企業(yè)數(shù)量的增加并不是這些行業(yè)的投資效益很高導(dǎo)致的，相反，在財(cái)務(wù)狀況越差的行業(yè)，企業(yè)進(jìn)入越多（當(dāng)然，這不能說是行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)的惡化導(dǎo)致了新企業(yè)的進(jìn)入，因?yàn)榭赡艿囊蚬麪顩r是過度進(jìn)入導(dǎo)致行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)的惡化）。

在國(guó)有經(jīng)濟(jì)大幅度戰(zhàn)略調(diào)整的同時(shí)，為什么非國(guó)有經(jīng)濟(jì)會(huì)大量進(jìn)入沒有財(cái)務(wù)效率以及市場(chǎng)過度進(jìn)入的行業(yè)呢？答案不在于所有制結(jié)構(gòu)，而在于以下幾個(gè)方面：（1）很多財(cái)務(wù)指標(biāo)很高的行業(yè)都被國(guó)有經(jīng)濟(jì)所壟斷，而這些領(lǐng)域并沒有向非國(guó)有經(jīng)濟(jì)開放；（2）隨著民間資本的大量積累，以及金融投資的收益自1997年以來大幅度下降，使很多民間資本不得不過度地進(jìn)入能夠進(jìn)入的原有產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，如服裝、紡織以及電器等行業(yè)；（3）大量由地方政府支持和控制的集體企業(yè)在地方保護(hù)的作用下過度進(jìn)入，并缺乏靈活的退出機(jī)制。事實(shí)上，正是上述的問題在相當(dāng)大的程度上導(dǎo)致了中國(guó)近4年來宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化，其間最為明顯的標(biāo)志就是，由于非國(guó)有經(jīng)濟(jì)的投資空間急劇下降，投資的邊際效應(yīng)快速下降，投資收益由于市場(chǎng)的過度進(jìn)入而具有強(qiáng)烈的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)，非國(guó)有經(jīng)濟(jì)投資增長(zhǎng)率大幅度下降。

結(jié)合上述分析我們可以得到中國(guó)自20世紀(jì)90年代中期以來工業(yè)TFP增長(zhǎng)率下降的原因：在中國(guó)漸進(jìn)性企業(yè)改革的進(jìn)程中，產(chǎn)權(quán)制度的改革方向在20世紀(jì)90年代中期發(fā)生了根本性的變化，即從20世紀(jì)80年代宏觀產(chǎn)權(quán)制度改革逐步轉(zhuǎn)向微觀企業(yè)治理結(jié)構(gòu)的改革。這體現(xiàn)在1995年以前強(qiáng)調(diào)非國(guó)有經(jīng)濟(jì)的增量改革，承認(rèn)非國(guó)有經(jīng)濟(jì)的合法性，在稅收和資金等方面大力扶持集體企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)以及外資企業(yè)的發(fā)展，使很多行業(yè)（特別是輕工業(yè)行業(yè)）大幅度地向非國(guó)有經(jīng)濟(jì)開放，增量改革也就體現(xiàn)出巨大的邊際效應(yīng)。1995年以后，國(guó)有企業(yè)建立“現(xiàn)代企業(yè)制度”的改革目標(biāo)以及“國(guó)有企業(yè)戰(zhàn)略性調(diào)整”策略的確立使改革的重心偏向了存量改革，搞活“大中型國(guó)有企業(yè)”成為戰(zhàn)略性任務(wù)，存量調(diào)整是非國(guó)有經(jīng)濟(jì)增加的重要力量。與此同時(shí)，增量改革方面雖然依然受到重視，并出臺(tái)了很多扶植性政策，但是非國(guó)有經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)空間并沒有得到擴(kuò)展，一些具有較好財(cái)務(wù)績(jī)效的行業(yè)依然被國(guó)有經(jīng)濟(jì)所壟斷，非國(guó)有經(jīng)濟(jì)可以進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)空間日漸飽和，非國(guó)有經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步進(jìn)入原有行業(yè)的邊際效應(yīng)大幅度下降。同時(shí)由于體制性沖突、金融收益率下降以及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化等因素，非國(guó)有經(jīng)濟(jì)過度進(jìn)入原有行業(yè)和“非理性投資”的現(xiàn)象出現(xiàn)了。該現(xiàn)象直接導(dǎo)致非國(guó)有經(jīng)濟(jì)的TFP增長(zhǎng)率以及整體工業(yè)TFP增長(zhǎng)率的下降。

四、結(jié)論和建議

結(jié)合上述分析，我們不難看出：工業(yè)企業(yè)的TFP是決定工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)核心因素，而決定工業(yè)企業(yè)TFP波動(dòng)的核心因素之一是非國(guó)有經(jīng)濟(jì)的比重。自20世紀(jì)90年代中期，我國(guó)工業(yè)整體TFP增長(zhǎng)率逐年下降，其中關(guān)鍵的原因之一是非國(guó)有企業(yè)的TFP下降。而非國(guó)有企業(yè)的TFP增長(zhǎng)率下降的主要原因在于非國(guó)有經(jīng)濟(jì)進(jìn)入的行業(yè)以及相應(yīng)的市場(chǎng)狀況并沒有得到改善，反而出現(xiàn)了非國(guó)有資本過度市場(chǎng)進(jìn)入和“非理性投資”的現(xiàn)象。由此，我們可以得出以下政策建議：（1）未來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心以及提高整體TFP水平的關(guān)鍵在于加大國(guó)有企業(yè)改革力度并適當(dāng)提高非國(guó)有經(jīng)濟(jì)的比重；（2）提高非國(guó)有經(jīng)濟(jì)比重的下一步政策措施的重點(diǎn)并不在于簡(jiǎn)單地肯定非國(guó)有經(jīng)濟(jì)的合理性以及提供各種稅收資金的扶持，而是要為非國(guó)有經(jīng)濟(jì)提供進(jìn)一步發(fā)展的產(chǎn)業(yè)空間；（3）提高非國(guó)有經(jīng)濟(jì)投資的產(chǎn)業(yè)空間的核心政策途徑不應(yīng)當(dāng)只是在于對(duì)國(guó)有企業(yè)進(jìn)行微觀內(nèi)部改制，通過“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”的方式減少國(guó)有中小企業(yè)的比重，通過股權(quán)多元化擴(kuò)大非國(guó)有經(jīng)濟(jì)的比重，而且要將現(xiàn)有很多國(guó)有經(jīng)濟(jì)進(jìn)行實(shí)質(zhì)性壟斷的行業(yè)向非國(guó)有資本進(jìn)行全面開放，減少市場(chǎng)進(jìn)入和退出的障礙，以改善市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況；（4）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的狀況不能僅僅局限于對(duì)國(guó)有企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拆分和組建具有競(jìng)爭(zhēng)性的國(guó)有企業(yè)集團(tuán)，還必須大幅度開放市場(chǎng)，讓非國(guó)有資本通過各種方式直接進(jìn)入壟斷性市場(chǎng)；（5）企業(yè)內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)的改革以及企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的調(diào)整所取得的制度改革邊際收益將會(huì)進(jìn)一步大幅度下降，改革的思路應(yīng)當(dāng)在強(qiáng)化國(guó)有企業(yè)治理結(jié)構(gòu)以及集體企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)權(quán)體系改革等微觀產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)注重宏觀產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

【參考文獻(xiàn)】

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④楊小凱：《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》，社會(huì)科學(xué)出版社2000年版。

篇4

1.前言

20世紀(jì)80年代中期，我國(guó)正式的引入了體育舞蹈，由于體育舞蹈本身所體現(xiàn)的不斷發(fā)展、不斷更新的強(qiáng)烈的時(shí)代信息，所以得到了我國(guó)政府的高度重視，受到了人民群眾的稱贊和追求。一股學(xué)習(xí)、欣賞、提高體育舞蹈的熱潮在全國(guó)各大城市興起。近年來，體育舞蹈課在我國(guó)高校的開設(shè)正是適應(yīng)了新形勢(shì)發(fā)展的要求，從各校開設(shè)體育舞蹈課以來學(xué)生報(bào)名的情況來看，大學(xué)生對(duì)這門新的體育課程有著濃厚的興趣。作為培養(yǎng)跨世紀(jì)人才基地的高等院校，怎樣看待這一新興體育項(xiàng)目的發(fā)展和現(xiàn)狀，怎樣進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到它作為一門新興的體育課在高校開設(shè)的重要意義，以及怎樣在教學(xué)中完善這一教學(xué)科目，從而提高體育舞蹈課的教學(xué)質(zhì)量，都是有待研究和探討的新課題。

2. 研究對(duì)象與方法

2.1 研究對(duì)象

以云南師范大學(xué)體育舞蹈專業(yè)30位學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象，對(duì)體育舞蹈的發(fā)展和市場(chǎng)前景進(jìn)行研究。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法。在本課題的研究過程中，根據(jù)研究目的和研究?jī)?nèi)容的需要，查閱了近幾年來有關(guān)的體育舞蹈發(fā)展方面的文件和研究成果，并進(jìn)行了分析和總結(jié)，獲取了本文研究所需的信息資料。

2.2.2 訪談法。根據(jù)研究的內(nèi)容和目的，針對(duì)本研究涉及的問題，對(duì)幾位體育舞蹈專家進(jìn)行訪談，了解到體育舞蹈在體育學(xué)院開展良好，市場(chǎng)前景也有相當(dāng)大的潛力，但是在一些方面還是需要改進(jìn)。

2.2.3 邏輯分析法。通過文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查，對(duì)云南師范大學(xué)體育舞蹈發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行研究分析，針對(duì)其開展過程中存在的問題及其影響因素進(jìn)行歸納分析，提出今后有利于體育舞蹈發(fā)展的一些建議。

3.體育舞蹈的歷史和發(fā)展

3.1 體育舞蹈的歷史

體育舞蹈又稱國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)舞。于上世紀(jì)80年代傳入我國(guó)以來，建立了寬廣的群眾基礎(chǔ)，參與人群不斷擴(kuò)大。在貫徹全民健身計(jì)劃的過程中，體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的影響也日益增強(qiáng)，隨著我國(guó)體育舞蹈項(xiàng)目的快速發(fā)展。我國(guó)的選手水平也越來越高，頻頻在國(guó)際體育舞蹈賽事中亮相。但是，我們也應(yīng)當(dāng)理性地看到，我國(guó)的體育舞蹈發(fā)展雖然有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但與世界高水平國(guó)家相比還有相當(dāng)大的差距，因此，需要我們整體審視中國(guó)體育舞蹈發(fā)展歷程，對(duì)于我們繼續(xù)探索中國(guó)體育舞蹈運(yùn)動(dòng)發(fā)展之路，向體育舞蹈強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)具有十分重要的意義。

3.2 體育舞蹈發(fā)展的意義

體育舞蹈這種融舞蹈藝術(shù)于體育健身為一體的高雅文體活動(dòng)，對(duì)于陶冶學(xué)生性情、提高素質(zhì)有著積極的意義。因?yàn)樵谶M(jìn)行這項(xiàng)活動(dòng)時(shí)，在禮節(jié)、衣著、舉止、儀態(tài)等方面對(duì)練習(xí)者都有著嚴(yán)格的要求，這些要求有益于學(xué)生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)和提高。體育舞蹈有益于人的身心健康，這點(diǎn)也是顯而易見的。參加體育舞蹈鍛煉不僅有利于健身和人們的思想感情交流，而且可以使人不斷保持良好的精神狀態(tài)。

4.體育舞蹈的價(jià)值

4.1 體育舞蹈的鍛煉價(jià)值。體育舞蹈是一項(xiàng)有節(jié)律的身體運(yùn)動(dòng)，其負(fù)荷量可變性強(qiáng)，學(xué)生可以有選擇地通過各關(guān)節(jié)肌群活動(dòng)和身體的各種形態(tài)動(dòng)作，編織出千變?nèi)f化的舞步和姿態(tài)，在音樂聲中，不知不覺得到了身體鍛煉和精神享受。體育舞蹈基本動(dòng)作的練習(xí)，對(duì)培養(yǎng)人體正確姿勢(shì)，糾正人們?cè)诠ぷ髦校貏e是學(xué)生在學(xué)習(xí)中易出現(xiàn)的含胸低頭，駝背彎腰等現(xiàn)象，以及養(yǎng)成舉止大方.形成高雅氣質(zhì)和風(fēng)度都至關(guān)重要。

4.2 體育舞蹈的審美價(jià)值。體育舞蹈創(chuàng)造了異常美妙的審美情趣，不同的樂曲、不同的舞步，表現(xiàn)不同的特色，不同的風(fēng)格，洋滋著青春活力。使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的感受和情緒激奮，使人在舞中獲得美的享受。體育舞蹈獨(dú)具的審美特性在學(xué)校教育中也有著特殊的美育功能。

5.體育舞蹈的市場(chǎng)前景

體育舞蹈的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是通過健身價(jià)值轉(zhuǎn)化而來的價(jià)值。參加體育舞蹈活動(dòng)，能夠增強(qiáng)人民體質(zhì)，提高勞動(dòng)者的素質(zhì)，從而能夠提高生產(chǎn)勞動(dòng)的能力，為社會(huì)增加財(cái)富，這是一種無法計(jì)量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另外，人民健康水平提高，也能為國(guó)家節(jié)約一筆數(shù)額相當(dāng)可觀的醫(yī)療保健費(fèi)。隨著人們思想觀念的轉(zhuǎn)變和生活水平的不斷提高，為健康投資的觀念逐漸深入人心，使得體育舞蹈也成為時(shí)尚健身消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分。我國(guó)體育舞蹈消費(fèi)市場(chǎng)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分，為社會(huì)提供服務(wù)、創(chuàng)造價(jià)值，具有廣闊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前途。

6.結(jié)論與建議

體育舞蹈教學(xué)是我國(guó)實(shí)施體育教育的重要手段，其教學(xué)水平的高低直接關(guān)系到學(xué)生身心素質(zhì)的提高、關(guān)系到學(xué)生各方面素質(zhì)的全面發(fā)展、關(guān)系到我國(guó)創(chuàng)新性體育人才的培養(yǎng)。本文通過對(duì)體育舞蹈的一些相關(guān)資料的深入研究和分析，總結(jié)出了其主要特點(diǎn)以及目前一些影響體育舞蹈教學(xué)因素，并對(duì)體育舞蹈教學(xué)提出了合理化建議，從而為今后體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和深化體育舞蹈教學(xué)改革提供理論依據(jù)。提出以下幾點(diǎn)建議：

1）不斷優(yōu)化體育舞蹈的師資隊(duì)伍。針對(duì)體育舞蹈專業(yè)教師教學(xué)中存在的問題，盡快的建立一支政治思想好、業(yè)務(wù)水平高、創(chuàng)新能力強(qiáng)的專業(yè)教師隊(duì)伍，是該門課程順利發(fā)展的根本保證。各高校有關(guān)主管部門應(yīng)以多種形式，開放各種渠道，加強(qiáng)對(duì)該課程教師的在職培訓(xùn)，以不斷優(yōu)化體育舞蹈的師資隊(duì)伍。

2）努力改善教學(xué)環(huán)境。各高校的體育教育行政管理部門應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，加大對(duì)體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的扶持力度，增加投入，改善教學(xué)設(shè)施，增加教學(xué)設(shè)備，逐步改善教學(xué)條件，滿足學(xué)生的學(xué)習(xí)欲望，從而跟上時(shí)代步伐。應(yīng)設(shè)立專項(xiàng)的基金，用于舞蹈課程設(shè)施的建設(shè)，如舞蹈教室的修建、音響設(shè)備的添置等。為體育舞蹈課程教學(xué)的不斷發(fā)展提供了必要的物質(zhì)條件和保證。

依照目前的市場(chǎng)前景來看，體育舞蹈必將發(fā)展的越來越好，為我國(guó)社會(huì)的和諧發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)?？梢灶A(yù)料，這個(gè)新的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目將會(huì)繼續(xù)健康科學(xué)地發(fā)展，并為我國(guó)體育舞蹈事業(yè)發(fā)揮積極的作用。

指導(dǎo)老師：周龍慧

參考文獻(xiàn)：

[1] 張清澍，陳瑞璋，伏宇軍.體育舞蹈[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，1997.2

[2] 盧元鎮(zhèn).中國(guó)體育社會(huì)學(xué)[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，2000.6

[3] 陳彩香.試論我國(guó)體育的社會(huì)化、市場(chǎng)化及職業(yè)化發(fā)展[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2001.8

篇5

技術(shù)方案的選擇

中視體育娛樂有限公司早就為南非3D世界杯在影院的轉(zhuǎn)播版權(quán)在進(jìn)行洽談,他們和中影集團(tuán)數(shù)字電影發(fā)行有限公司商談如何引進(jìn)3D轉(zhuǎn)播到中影旗下的院線,中視體育娛樂有限公司總經(jīng)理阮偉表示,電視3D要作為終端走入家庭需要的時(shí)間還相當(dāng)長(zhǎng),目前和院線公司合作,將體育賽事的影響力和市場(chǎng)價(jià)值通過影院的渠道發(fā)揮出來,是一個(gè)不錯(cuò)選擇。

中央電視臺(tái)對(duì)于3D世界杯轉(zhuǎn)播信號(hào)傳輸?shù)募夹g(shù)方案早期有兩種:一種是通過中國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的主干網(wǎng)進(jìn)行傳輸,然后通過各地接入網(wǎng)進(jìn)入,各家影院采用機(jī)頂盒進(jìn)行接收,并做編解碼轉(zhuǎn)換;第二種方案是通過衛(wèi)星傳輸,在有數(shù)字信號(hào)覆蓋的地區(qū),影院“鍋”來接收,在數(shù)字放映機(jī)盒和衛(wèi)星天線之間加一個(gè)格式轉(zhuǎn)換的機(jī)頂盒,就可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)直播。

由于兩套方案都存在各自的利弊,比如衛(wèi)星信號(hào)的穩(wěn)定性和安全性還有待加強(qiáng),可能存在信號(hào)不穩(wěn)定以及受到攻擊的風(fēng)險(xiǎn);有線傳輸,傳輸費(fèi)用較高。因此關(guān)于這兩套方案,中央電視臺(tái)內(nèi)部也經(jīng)歷了一番爭(zhēng)論,直到5月14日,中國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司總經(jīng)理沈向軍向《綜藝》表示,3D世界杯的信號(hào)傳輸最終確定采用衛(wèi)星直接傳輸。

中影集團(tuán)數(shù)字電影發(fā)行有限公司總經(jīng)理程陽(yáng)表示,他并沒有得到相關(guān)消息,也不知道3D世界杯在影院的版權(quán)是否已經(jīng)購(gòu)買,“技術(shù)方案還沒有定論,誰來傳輸誰來管理還不知道,在解決不了技術(shù)監(jiān)管問題之前,正版內(nèi)容要收版權(quán)費(fèi),怎么把錢收上來,市場(chǎng)前景、合作模式都談不上?！背剃?yáng)說。

北京星美國(guó)際影院總經(jīng)理袁鑫表示,如果通過光纖走有線傳輸,那么所需要的物料、設(shè)備還需要一段準(zhǔn)備時(shí)間。比如大部分影院是沒有光纖接入設(shè)備的,同時(shí)相關(guān)機(jī)頂盒和家庭用機(jī)頂盒也有所不同,硬件連接不是標(biāo)準(zhǔn)化端口,在端口連接設(shè)備方面還需要進(jìn)行重新采購(gòu)。

邱洪濤表示,通過衛(wèi)星傳輸還需要單獨(dú)加衛(wèi)星接收車和接受設(shè)備,租用一輛衛(wèi)星接收車一小時(shí)就需要十萬元左右,從衛(wèi)星車到影院還需要用有線進(jìn)行傳輸,費(fèi)用比較大。

對(duì)此,阮偉表示,他們和中影集團(tuán)數(shù)字電影發(fā)行有限公司的商業(yè)合作在洽談之中,其實(shí)3D信號(hào)傳輸在技術(shù)上沒有問題,這其中所牽涉到的各機(jī)構(gòu)的利益才是問題。

市場(chǎng)前景

袁鑫表示,早在2006年日韓世界杯的時(shí)候,星美影城就做過世界杯信號(hào)接收的調(diào)試,當(dāng)時(shí)他們經(jīng)過建委的批準(zhǔn),在影城樓頂支了一口“鍋”,在數(shù)字放映機(jī)盒和衛(wèi)星天線之間加一個(gè)格式轉(zhuǎn)換的機(jī)頂盒,進(jìn)行衛(wèi)星信號(hào)的接受。“由于于當(dāng)時(shí)北京正處于雷雨天氣,信號(hào)調(diào)試的過程中,一個(gè)炸雷將高清信號(hào)‘劈’成了標(biāo)清信號(hào),不過在影院的大廳里播放,效果還是不錯(cuò)的?！痹握f。

在世界杯來臨之前,一家名為Global Vision(環(huán)球視野)的公司找到邱洪濤,希望就3D世界杯有所合作,并表示很愿意去洽談3D世界杯轉(zhuǎn)播版權(quán),信號(hào)在中國(guó)的落地可以由美嘉歡樂影城這樣的影院來作為終端渠道。除此之外,奧斯卡紅地毯秀、Lady Gaga的演唱會(huì)等都可以通過其衛(wèi)星傳輸進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播的合作。邱洪濤表示,這些內(nèi)容還是非常具有商業(yè)市場(chǎng)的,但獲得這些引進(jìn)內(nèi)容的合法渠道必然是通過中影集團(tuán),才能有合法的身份,減少不必要的政策風(fēng)險(xiǎn)。

在談到有關(guān)商業(yè)市場(chǎng)的前景時(shí),邱洪濤認(rèn)為,在影院中體驗(yàn)3D版本的體育賽事,這種設(shè)想還是非常打動(dòng)人的。袁鑫卻表示,3D體育賽事進(jìn)影院的市場(chǎng)情景不太好預(yù)估,畢竟之前沒有經(jīng)過商業(yè)開發(fā),也沒有成功案例。

程陽(yáng)在談及商業(yè)市場(chǎng)開發(fā)時(shí)表示,國(guó)內(nèi)僅傳輸費(fèi)用就比美國(guó)、日本等國(guó)家貴十倍,電影、電視臺(tái)、電信都是壟斷企業(yè),根本無法談商業(yè)市場(chǎng)前景。經(jīng)濟(jì)關(guān)系、商業(yè)模式等問題的存在,很難讓3D世界杯短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。“全世界都在試驗(yàn)3D世界杯,要審查節(jié)目?jī)?nèi)容,3D演唱會(huì)更不可能實(shí)時(shí)直播。這些誰來監(jiān)管、誰來把控?”程陽(yáng)說。

袁鑫說,終端沒有落實(shí)的情況下,單獨(dú)為影院落地購(gòu)買3D信號(hào)支付這么大的成本,時(shí)間上有點(diǎn)倉(cāng)促,僅從生意的角度講也有點(diǎn)不劃算。

目前,各家影院對(duì)于3D世界杯的愿景非常清晰,就在本文截稿之時(shí),忽然傳來消息稱,根據(jù)中影集團(tuán)數(shù)字影院公司和央視體育頻道5月19日會(huì)議精神,國(guó)家廣電總局電影局已批復(fù),擬定2010年6月11日開始在全國(guó)數(shù)字3D影廳轉(zhuǎn)播2010年南非世界杯,共25場(chǎng)。央視體育中心主任江和平向記者證實(shí),在3D影廳轉(zhuǎn)播世界杯比賽的事情還在等國(guó)際足聯(lián)的最后批復(fù),目前還無法確定。對(duì)于各方關(guān)心的技術(shù)問題,他表示盡管已有相關(guān)方面在電影科學(xué)研究所試播過,但還有一些技術(shù)問題未解決完。更何況還要涉及到分賬、分?jǐn)偝杀镜纫幌盗芯唧w細(xì)節(jié)。如今各方都在積極爭(zhēng)取,最終結(jié)果還要耐心等待。

國(guó)外3D體育賽事的直播情況

在2007年的拉斯維加斯全明星周末時(shí),NBA就向球迷們展示過3D視頻。2007年總決賽第2場(chǎng),4塊超過60英尺的高清屏幕讓克里夫蘭球迷們收看了騎士VS馬刺一戰(zhàn)的3D直播。

篇6

我國(guó)體育品牌的發(fā)展前景

第一、在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，境外體育品牌無論是資金、技術(shù)的跨國(guó)流動(dòng)，還是全球范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，其核心在于市場(chǎng)的擴(kuò)張和追逐利潤(rùn)的最大化。目前，在國(guó)際市場(chǎng)上“中國(guó)制造”占到65%以上的份額，為世界上幾乎所有的體育品牌都簽訂了加工業(yè)務(wù)，我國(guó)能生產(chǎn)幾乎所有競(jìng)技、群體項(xiàng)目的器材、設(shè)備和用品，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，但與國(guó)際水平相比還有一定的差距，因此發(fā)展?jié)摿艽蟆５诙?、中?guó)市場(chǎng)發(fā)展速度加快。目前，亞洲的許多國(guó)家已經(jīng)改變了以前的國(guó)際形象，成為優(yōu)質(zhì)勞動(dòng)力、充足資金來源以及創(chuàng)新科技能力的象征。中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的體育用品、器材及裝備在國(guó)際市場(chǎng)上的占有率有所提升?！爸袊?guó)制造”也贏得了良好的口碑，對(duì)于我國(guó)推動(dòng)外貿(mào)發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)、繁榮經(jīng)濟(jì)起到了巨大的作用。中國(guó)市場(chǎng)也成為世界知名體育品牌擴(kuò)大貿(mào)易，爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)體育用品市場(chǎng)會(huì)持續(xù)這種增長(zhǎng)的趨勢(shì)。我國(guó)體育用品市場(chǎng)份額占世界市場(chǎng)的份額的比重從2001年到2006年間增長(zhǎng)了19%，市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)速度是相當(dāng)快的，在數(shù)量上六年之間增長(zhǎng)了3倍左右?？梢姡覈?guó)的體育用品行業(yè)發(fā)展具有廣闊的市場(chǎng)前景。

發(fā)展我體育產(chǎn)業(yè)品牌的對(duì)策

我國(guó)體育品牌制造業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)巨大，但是相當(dāng)大的一部分是代工生產(chǎn)，耐克在福州、泉州、莆田有多家代工企業(yè)，2008年底又選擇新增5條生產(chǎn)線為其生產(chǎn)加工業(yè)務(wù)。國(guó)際知名品牌耐克就是單純的科技研發(fā)的虛擬型企業(yè)，本身并不生產(chǎn)，只是掌握生產(chǎn)制造體育用品的核心技術(shù)，這樣可以集中力量致力于研制開發(fā)高科技新產(chǎn)品。因此我們的企業(yè)應(yīng)將自己優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的研發(fā)向縱深拓展，對(duì)于一些具備相當(dāng)科研實(shí)力的企業(yè)，可逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)分工，即引導(dǎo)其專門從事產(chǎn)品高技術(shù)研究，生產(chǎn)制造交由下線企業(yè)進(jìn)行。這有利于提高品牌的研發(fā)效率、降低成本。國(guó)際體育大品牌如阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等都擁有著強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，每年都有許多新的產(chǎn)品推向市場(chǎng)。因此，體育用品行業(yè)在品牌發(fā)展上應(yīng)該擁有著自己的核心技術(shù)、掌握更多的產(chǎn)品專利權(quán)，提高自己的生產(chǎn)技術(shù)水平，最終提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)與產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出具有很重要的意義，形成既能促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)又能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和資源配置，才能形成集群的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用[3]。2005年8月4日，歐洲最大的運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯計(jì)劃斥資31億歐元收購(gòu)美國(guó)銳步公司，旨在進(jìn)一步挑戰(zhàn)世界運(yùn)動(dòng)品制造業(yè)霸主美國(guó)耐克公司。銳步是僅次于耐克的美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品制造商，全球排名第三，在美國(guó)本土乃至全球范圍內(nèi)都有極大影響力?，F(xiàn)今阿迪達(dá)斯已經(jīng)成功收購(gòu)銳步，增強(qiáng)了自身同耐克爭(zhēng)奪至關(guān)重要的美國(guó)市場(chǎng)的實(shí)力。我國(guó)的體育產(chǎn)品制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度不高，例如，僅福建一個(gè)省就有3000多家運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)廠商，并且其生產(chǎn)規(guī)模小，專業(yè)化程度不高，產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模較小的企業(yè)間沒有形成相互協(xié)助的發(fā)展關(guān)系。目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度較低，這也是造成我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力低的原因。當(dāng)體育用品制造業(yè)集群化形成后，可以通過降低成本、研發(fā)創(chuàng)新、提升效率、提高競(jìng)爭(zhēng)、形成區(qū)域品牌等，從而提升整個(gè)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)能力，從而提高綜合體育產(chǎn)業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。一是通過國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中各體育運(yùn)動(dòng)品牌的整合并購(gòu)來減少企業(yè)數(shù)量，淘汰低效落后產(chǎn)能，降低生產(chǎn)成本，進(jìn)而使產(chǎn)業(yè)集中度得到有效提高。二是著力培育體育品牌新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，培育一批質(zhì)量好、科技含量高、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品或先導(dǎo)產(chǎn)品，從而使知名品牌有實(shí)力進(jìn)行并購(gòu)重組，這樣不僅有利于產(chǎn)品技術(shù)更新改造，也有利于向集團(tuán)化、規(guī)?；较虬l(fā)展，從而切實(shí)改變當(dāng)前大多數(shù)企業(yè)“散、亂、小”的分布格局，，改善產(chǎn)品質(zhì)量低、競(jìng)爭(zhēng)力弱的不良現(xiàn)狀。三是在確定核心技術(shù)方面，知名品牌可以充分利用自動(dòng)化、智能化、管理信息化和管控一體化等一系列技術(shù)，推動(dòng)生產(chǎn)向巨型化、集團(tuán)化方向發(fā)展。就李寧、安踏、匹克而言，其在我國(guó)一線城市的競(jìng)爭(zhēng)力較耐克、阿迪達(dá)斯相比還存在劣勢(shì)，而在二線城市優(yōu)勢(shì)較為明顯，這主要是是世界知名品牌的價(jià)格較高而各地區(qū)的購(gòu)買能力也有所不同。因此，對(duì)于國(guó)內(nèi)需求而言，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)品牌的市場(chǎng)前景還是非常好的，應(yīng)該繼續(xù)擴(kuò)大二三線城鄉(xiāng)的推廣力度。此外，由于青少年、城市白領(lǐng)和老年人需求不一樣。在銷售過程中，各企業(yè)應(yīng)注重提升產(chǎn)品的推廣對(duì)象，針對(duì)不同的群體需求采取不同的營(yíng)銷策略。此外，擴(kuò)大需求與商品供給結(jié)構(gòu)也有關(guān)，應(yīng)避免品牌產(chǎn)品的趨同、產(chǎn)品趨同的重復(fù)建設(shè)項(xiàng)目，適度限制新增生產(chǎn)能力的擴(kuò)張速度，有計(jì)劃、有步驟地壓縮和淘汰落后、過剩的生產(chǎn)能力，通過調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)供給與需求間新的平衡。應(yīng)抓好以下幾方面的工作：一是嚴(yán)厲打擊假冒偽劣商品，提高產(chǎn)品質(zhì)量；二是推動(dòng)資本向名牌集中，向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品集中；三是要加強(qiáng)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的投入，加快結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)；四是提高體育品牌的服務(wù)質(zhì)量。

本文作者：許萬飛黃平工作單位：揚(yáng)州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育部

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（一）四川省體育旅游發(fā)展概況

四川省的旅游經(jīng)濟(jì)已達(dá)到了相當(dāng)?shù)囊?guī)模和水平，但從總體而言仍多以觀光旅游為主，旅游產(chǎn)品不豐富，不能滿足日益增長(zhǎng)的游客的多種層次的旅游需求。

如成都“西嶺雪山”，開發(fā)商利用其得天獨(dú)厚的冰雪旅游資源，開發(fā)了漂流、滑草、自行車、熱氣球、CS野戰(zhàn)場(chǎng)等夏季項(xiàng)目。如今的“西嶺雪山”，已成為整個(gè)四川乃至長(zhǎng)江以南冰雪運(yùn)動(dòng)、體育旅游的龍頭，吸引了省內(nèi)外，乃至港澳臺(tái)、東南亞、歐美地區(qū)的大批滑雪愛好者。又如“攀枝花長(zhǎng)江漂流”，攀枝花市為打造“萬里長(zhǎng)江第一品牌”，連續(xù)舉辦中國(guó)國(guó)際長(zhǎng)江漂流節(jié)，先后有來自英國(guó)、美國(guó)、新西蘭和香港、澳門等國(guó)家和地區(qū)的數(shù)百支國(guó)內(nèi)外漂流隊(duì)伍、上千名中外運(yùn)動(dòng)員參加了正式比賽，成為目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、影響最大的漂流比賽。

（二）四川省體育旅游存在問題

1、管理機(jī)制滯后，缺乏政策引導(dǎo)

體育旅游歸屬不明，開發(fā)過程中未能體現(xiàn)和其他旅游項(xiàng)目的結(jié)合，圍繞其開展的旅游活動(dòng)知之甚少；四川省還沒有針對(duì)體育旅游市場(chǎng)開發(fā)的相關(guān)政策出臺(tái)，不少地方政府將景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)出讓給開發(fā)商后便不聞不問，任由經(jīng)營(yíng)者自生自滅。

2、法律法規(guī)不健全，安全保障體系欠缺

一方面，針對(duì)體育旅游的法律法規(guī)還十分缺乏，難以對(duì)體育旅游的市場(chǎng)進(jìn)行有效的管理，規(guī)范和監(jiān)督。目前四川省針對(duì)體育旅游推出的相關(guān)法規(guī)只有《國(guó)內(nèi)登山管理辦法》和《漂流旅游安全管理暫行辦法》，而對(duì)于如，攀巖，狩獵，穿越，戶外探險(xiǎn)等競(jìng)技性較強(qiáng)又具有一定危險(xiǎn)性的體育旅游項(xiàng)目尚無任何規(guī)范和約束措施。另一方面，針對(duì)開展體育旅游的景區(qū)，其安全保障體系還有待加強(qiáng)。

3、體育旅游人力資源缺乏

體育旅游人才尤其是技術(shù)人才的缺乏，造成對(duì)潛在顧客的培訓(xùn)不力，顧客在缺乏參與技術(shù)支持的情況下，對(duì)其參與熱情降低，從而影響體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

（三）四川省體育旅游發(fā)展趨勢(shì)

四川省現(xiàn)已有多家專業(yè)體育旅行社、體育旅游公司、體育旅游性質(zhì)的俱樂部組織。同時(shí)，良好的投資環(huán)境和發(fā)展前景也吸引了不少民間資本和企業(yè)對(duì)其資源開發(fā)的參與，發(fā)展勢(shì)頭不言而喻。隨著社會(huì)進(jìn)步和生活水平的不斷提高，人們將更多地選擇體育活動(dòng)和旅游活動(dòng)來充實(shí)閑暇時(shí)間，滿足精神和文化生活的需要。

二、四川省體育旅游市場(chǎng)分析

（一）四川省體育旅游市場(chǎng)分析

1、四川省體育旅游市場(chǎng)消費(fèi)特征分析

首先是體育與旅游的結(jié)合，滿足人們健身娛樂的需求；其次由于體育運(yùn)動(dòng)具有廣泛的外延，其豐富的內(nèi)容讓參與者容易找到切入點(diǎn)，能滿足個(gè)性化需求；再有就是體育旅游的可重復(fù)性，消費(fèi)者更加注重的是體會(huì)體育旅游的過程。所以需要壯大體育消費(fèi)市場(chǎng)。緊密圍繞國(guó)家轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略，大力引導(dǎo)體育消費(fèi)需求，積極培育和健全體育消費(fèi)市場(chǎng)，不斷增強(qiáng)體育消費(fèi)產(chǎn)品的供給能力，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)促進(jìn)體育消費(fèi)。促進(jìn)農(nóng)村體育消費(fèi)與城鎮(zhèn)體育消費(fèi)、傳統(tǒng)體育消費(fèi)與現(xiàn)代體育消費(fèi)的協(xié)調(diào)發(fā)展。合理引導(dǎo)高收入群體的體育消費(fèi)行為，積極擴(kuò)大中低收入群體的體育消費(fèi)需求。

2、四川省體育旅游市場(chǎng)前景分析

一是，大眾體育旅游熱情高漲，積極健康的生活態(tài)度將引領(lǐng)四川體育旅游向前發(fā)展，同時(shí)民間體育賽事、國(guó)內(nèi)國(guó)際體育賽事的觀看與參與也將會(huì)大大增多。二是，體育機(jī)構(gòu)與旅游機(jī)構(gòu)的合作將進(jìn)一步加深，體育旅游相關(guān)的組織管理與政府支持也將會(huì)加大。同時(shí)，特色體育活動(dòng)，對(duì)于地區(qū)旅游的拉動(dòng)作用將更加明顯，很可能成為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要突破口之一。三是，體育旅游投資也會(huì)成為今后旅游投資領(lǐng)域的一個(gè)熱點(diǎn)，不論是大眾旅游的規(guī)模效益還是高端體育旅游如高爾夫健身旅游的高收益、配套服務(wù)的酒店餐飲或者娛樂設(shè)施的盈利等都使得體育旅游投資回報(bào)看好。當(dāng)然，這也包括旅游投資過程中的體育元素引入，如景區(qū)中的體育休閑項(xiàng)目、相關(guān)的小品等。四是，體育與旅游的結(jié)合，為政府城市經(jīng)驗(yàn)和城市的休閑化打造提供了更大的空間和選擇，如結(jié)合市民休閑、游客旅游需求，市場(chǎng)化運(yùn)作的體育休閑公園、體育休閑社區(qū)等的建設(shè)等。

（二）四川省體育旅游的目標(biāo)市場(chǎng)定位

1、注重科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)，準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況及其變化規(guī)律，結(jié)合體育旅游資源現(xiàn)狀和特色尋求與之相匹配的客源市場(chǎng)。面對(duì)巨大的體育旅游市場(chǎng)需求，體育部門和旅游部門應(yīng)該加強(qiáng)聯(lián)合，相互協(xié)作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁。

2、從資源導(dǎo)向性向市場(chǎng)導(dǎo)向性方向發(fā)展，確定目標(biāo)市場(chǎng)，以目標(biāo)市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，用市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制來進(jìn)行運(yùn)作，有目的、有計(jì)劃地開發(fā)體育旅游資源，選擇好開發(fā)重點(diǎn)以及開發(fā)的主題、規(guī)模和層次，減少開發(fā)的盲目性。

三、四川省體育旅游開發(fā)策略

（一）四川省體育旅游的產(chǎn)品策略

1、深化挖掘旅游資源，突出特色

旅游策劃的過程就是不斷發(fā)現(xiàn)新資源，挖掘有價(jià)值，有特色的旅游資源的過程，旅游策劃的最高境界是“化腐朽為神奇”，旅游產(chǎn)品的策劃是旅游資源特色在邏輯上的必然延伸。旅游界最注重的是獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品具有獨(dú)特性就容易培育成優(yōu)勢(shì)品牌，體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)必須突出自己的特色。

2、創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品

把握旅游資源要素與產(chǎn)品要素間的邏輯聯(lián)系，創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品，豐富其內(nèi)涵。四川在發(fā)展自然風(fēng)光旅游和人文旅游的同時(shí)，應(yīng)該大力開發(fā)體育探險(xiǎn)、康體休閑娛樂、民族體育風(fēng)情體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽與訓(xùn)練跨國(guó)際的漂流、登山、汽車自駕游等多種體育旅游產(chǎn)品。

3、豐富體育旅游產(chǎn)品體系

從產(chǎn)品體系而言，體育旅游應(yīng)突出‘特’字。優(yōu)先發(fā)展休閑體育旅游市場(chǎng)和健身體育旅游市場(chǎng)，構(gòu)建一批融參與性、刺激性、娛樂性、健身性于一體的具有區(qū)域特色的體育旅游產(chǎn)品，不斷豐富體育旅游產(chǎn)品體系。

（二）四川省體育旅游的營(yíng)銷策略

1、整合體育旅游資源

整合各類旅游資源要素，使得其形成一個(gè)個(gè)全新的旅游產(chǎn)品，是旅游開發(fā)走向全面商品化的產(chǎn)物。旅游產(chǎn)品的策劃必須以旅游資源為基礎(chǔ)，應(yīng)把握適度原則。

2、集中力量實(shí)施品牌戰(zhàn)略

加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略。大力支持體育企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，有計(jì)對(duì)、有重點(diǎn)地實(shí)施品牌戰(zhàn)略。引導(dǎo)體育用品生產(chǎn)企業(yè)增加科技投入，加大自主研發(fā)和科技成果轉(zhuǎn)化，開發(fā)科技含量高、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，打造體育用品世界品牌。鼓勵(lì)體育服務(wù)企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)服務(wù)品牌帶動(dòng)產(chǎn)品品牌推廣、產(chǎn)品品牌帶動(dòng)服務(wù)品牌提升的良性互動(dòng)。

3、加強(qiáng)區(qū)域整合，加大市場(chǎng)宣傳促銷力度

以旅游景區(qū)為中心，以周圍的旅游地為節(jié)點(diǎn)，以區(qū)域境內(nèi)的主要道路為廊道，把觀光旅游和度假旅游結(jié)合起來，民俗文化旅游與各類生態(tài)旅游、體育旅游結(jié)合起來，通過對(duì)區(qū)域旅游產(chǎn)品的組合搭配，形成互補(bǔ)性的旅游產(chǎn)品群。

4、拓寬營(yíng)銷渠道，大力開展體驗(yàn)營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷

積極實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷，努力貼近體育旅游消費(fèi)者，體會(huì)他們的需求和感受，給消費(fèi)者心理需求以滿足，進(jìn)行情感體驗(yàn)營(yíng)銷將激發(fā)潛在旅游者的旅游動(dòng)機(jī)；大力開展綠色營(yíng)銷，體育旅游營(yíng)銷在營(yíng)銷意識(shí)上要主動(dòng)迎合旅游消費(fèi)綠色化新趨向，積極開發(fā)有益于社會(huì)及體育旅游消費(fèi)者健康的業(yè)務(wù)，突出旅游產(chǎn)品的綠色內(nèi)涵。

（三）四川省體育旅游的管理策略

1、健全法律法規(guī)體系

利用法律手段，打擊不法經(jīng)營(yíng)，維護(hù)旅游者的正當(dāng)權(quán)益。旅游主管部門要在法律指導(dǎo)下，會(huì)同有關(guān)部門制訂出旅游業(yè)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的實(shí)施細(xì)則及配套措施，加強(qiáng)旅游安全保障體系。政府主管部門加強(qiáng)安全督查力度；加強(qiáng)旅游、交警、交通等各大部門的密切配合；嚴(yán)格服務(wù)人員的培訓(xùn)考試發(fā)證制度。

2、培養(yǎng)專門人才，提高服務(wù)質(zhì)量

體育旅游人才不僅涉及體育旅游的項(xiàng)目開發(fā)、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷策略選擇、經(jīng)營(yíng)管理以及具體的體育旅游業(yè)務(wù)操作問題，還涉及因參與體育旅游的人需要掌握一定的方法和技術(shù)，這就需要對(duì)顧客群體進(jìn)行相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)，使他們掌握一些基本技能。堅(jiān)持多層次、多途徑地培養(yǎng)一批高素質(zhì)、高水平、高能力的體育旅游專業(yè)人才，如體育旅游導(dǎo)游、體育旅游項(xiàng)目教練、體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)人才等，從而提高四川體育旅游隊(duì)伍的總體素質(zhì)和水平。

3、加強(qiáng)招商管理，營(yíng)造投資環(huán)境

強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，努力爭(zhēng)取政府更優(yōu)惠的投資政策，營(yíng)造良好的投資軟環(huán)境。堅(jiān)持進(jìn)行政府和市場(chǎng)調(diào)節(jié)相結(jié)合。四川省不僅要對(duì)體育旅游業(yè)的發(fā)展前景進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，還要加緊制定和完善體育旅游業(yè)的規(guī)章制度，通過財(cái)政、稅收和信貸等鼓勵(lì)對(duì)體育旅游業(yè)的多元化投資。

4、完善管理機(jī)制，提高宏觀調(diào)控能力

一是調(diào)節(jié)淡旺季差價(jià)；二是對(duì)溫冷線實(shí)行中檔價(jià)格，對(duì)旅游服務(wù)配套優(yōu)越的城市實(shí)行高檔價(jià)；三是對(duì)于特殊吸引力，特種旅游項(xiàng)目及線路，有限的客源容量的資源，一律實(shí)行壟斷價(jià)格。利用行政手段，制定有關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策，指導(dǎo)旅游業(yè)協(xié)調(diào)適度發(fā)展。

篇8

“如果把中國(guó)比喻為一塊甜美誘人的大餡餅，那么它就是一塊燙手的、有點(diǎn)難以消化的餡餅?！盇C尼爾森中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)高恩15日在一份題為《放眼中國(guó)市場(chǎng)》的報(bào)告時(shí)如是說。該報(bào)告顯示，在多數(shù)主要的零售市場(chǎng)萎靡徘徊的時(shí)候，中國(guó)快速消費(fèi)品的零售總額增長(zhǎng)10％，中國(guó)的零售市場(chǎng)再度成為耀眼的明星。高恩就此評(píng)論說：“由于零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量的增長(zhǎng)快過零售總額的上升，單店的銷售額正在滑坡。對(duì)于零售商來說，這意味著他們需要花更多的努力吸引消費(fèi)者來某個(gè)零售店進(jìn)行消費(fèi)，并且變成他們忠誠(chéng)的客戶。而對(duì)于生產(chǎn)商來說，這說明他們必須把產(chǎn)品鋪到更多的門店才能達(dá)到與以前相同的市場(chǎng)份額。

國(guó)際項(xiàng)目外包市場(chǎng)商機(jī)巨大

據(jù)有關(guān)人士介紹，國(guó)際項(xiàng)目外包市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)今年將達(dá)到5.1萬億美元，同時(shí)這個(gè)市場(chǎng)正以每年約20％的速度增長(zhǎng)，到2010年將有20萬億美元的規(guī)模。據(jù)悉，首屆中美國(guó)際項(xiàng)目外包商務(wù)發(fā)展年會(huì)將于今年10月在北京舉行。項(xiàng)目外包作為企業(yè)重要的發(fā)展戰(zhàn)略和管理模式，早在上世紀(jì)80年代就被歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)普遍接受。國(guó)際項(xiàng)目外包市場(chǎng)從1998年起步，當(dāng)時(shí)規(guī)模只有幾億美元，2001年擴(kuò)大到近4萬億美元，占全球商務(wù)活動(dòng)總金額的14％。中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人說，快速發(fā)展的國(guó)際項(xiàng)目外包市場(chǎng)，對(duì)正走向國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)來說，充滿著巨大的誘惑。

利潤(rùn)出現(xiàn)下滑手機(jī)業(yè)務(wù)前景不明

來自四大手機(jī)生產(chǎn)商的季度盈利報(bào)告顯示，手機(jī)行業(yè)的前景不容樂觀，隨著價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，該行業(yè)的增長(zhǎng)將出現(xiàn)下滑的局面。諾基亞、摩托羅拉、三星電子和索尼愛立信以及其它眾多公司都在激烈地?fù)寠Z現(xiàn)有的市場(chǎng)份額，而無線運(yùn)營(yíng)商在制定手機(jī)價(jià)格方面逐步取得上風(fēng)。中國(guó)等一些發(fā)展中國(guó)家的增長(zhǎng)速度非?？?，一些當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)商以非常低的價(jià)格來出售他們的手機(jī)以排擠國(guó)外的生產(chǎn)商。Gartner Dataquest公司估計(jì)，移動(dòng)電話行業(yè)2002年的銷售額為640億美元，共售出了4.23億部手機(jī)，而2001年共售出了4.12億部。該公司預(yù)計(jì)，2003年的銷售額將會(huì)超過4.4億多部手機(jī)。

“體育木地板”市場(chǎng)看好將來

由于北京申奧的成功，國(guó)家對(duì)體育設(shè)施的投資大大超過了歷史上以往任何一個(gè)時(shí)期，這無形中為中國(guó)體育地板市場(chǎng)開拓了廣闊的前景，尤其是高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、高規(guī)格的體育木地板的開發(fā)潛力更是巨大。目前國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)木地板還存在一些問題，但巨大的商機(jī)已然凸顯在我們面前，而且國(guó)際上也有一些先進(jìn)品牌進(jìn)入了我國(guó)市場(chǎng)參與激烈競(jìng)爭(zhēng)。例如德國(guó)的泰步木地板已經(jīng)在北京和深圳等地得到了應(yīng)用。若有關(guān)管理部門抓住這一有利時(shí)機(jī)，盡快制定出適合我國(guó)國(guó)情的體育木地板生產(chǎn)、檢測(cè)以及市場(chǎng)準(zhǔn)入等一系列法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，將有可能使我國(guó)自己生產(chǎn)的高水平體育木地板在奧運(yùn)場(chǎng)館的建設(shè)中成為主流產(chǎn)品。

私家車后市場(chǎng)“錢”景可觀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的私家車已突破1000萬輛大關(guān)，就北京而言，私家車已達(dá)190萬輛。消費(fèi)者從完成了購(gòu)車手續(xù)的那一天起，即進(jìn)入了后市場(chǎng)范疇。私家車后市場(chǎng)分兩大部分：一方面是指維修、保養(yǎng)及保證車輛安全行駛等售后服務(wù)部分；另一方面是汽車娛樂經(jīng)濟(jì)觀念的延伸帶來私家車消費(fèi)用途的拓寬，涉及旅游、餐飲、購(gòu)物等。通常情況下，后者比前者所占的比例大得多，美國(guó)一位營(yíng)銷專家認(rèn)為，一輛車的利潤(rùn)20％來自售前和售中，80％產(chǎn)生于售后，屬于休閑消費(fèi)應(yīng)超過60％。私家車后市場(chǎng)是汽車消費(fèi)市場(chǎng)的源頭，目前人們對(duì)它的認(rèn)識(shí)還處在起步階段，亟待有識(shí)之士攜手共同開發(fā)，進(jìn)行資源優(yōu)化配置。

房地產(chǎn)市場(chǎng)新奶酪

由于深圳特區(qū)內(nèi)土地資源日漸緊張，關(guān)外龐大的土地市場(chǎng)，是發(fā)展商把眼光瞄準(zhǔn)關(guān)外的根本原因。2002年，深圳房地產(chǎn)開發(fā)用地的供應(yīng)量比上年下降了1／3。今后深圳房地產(chǎn)開發(fā)用地將主要來自關(guān)外，發(fā)展商對(duì)此十分清楚，這一點(diǎn)從特區(qū)內(nèi)發(fā)展商紛紛斥巨資在關(guān)外跑馬圈地可以看得出來。越來越巨大的消費(fèi)潛力，是發(fā)展商揮師關(guān)外的主要考慮。據(jù)寶安國(guó)土分局副局長(zhǎng)羅勝發(fā)介紹，今年上半年寶安銷售住宅9440套，建筑面積845萬平方米，銷售金額33億元，僅6月就銷售3000套，銷售金額達(dá)10億元，房地產(chǎn)發(fā)展的勢(shì)頭十分好。

網(wǎng)上沖印發(fā)展迅猛

所謂網(wǎng)上數(shù)碼沖印，是用戶在網(wǎng)上直接將數(shù)碼照片資料傳給專業(yè)的數(shù)碼影像沖印網(wǎng)站，并根據(jù)網(wǎng)上的報(bào)價(jià)選擇自己想要的服務(wù)，由他們沖印好以后再將照片寄給用戶。用戶只需坐在家中，對(duì)著電腦操縱鼠標(biāo)鍵盤，即可完成全部過程。有專家預(yù)測(cè)內(nèi)地的數(shù)碼沖印市場(chǎng)在今后3年內(nèi)將保持100%以上的增長(zhǎng)率。在鄭州的幾家數(shù)碼沖印店，網(wǎng)上沖印一塊的業(yè)務(wù)已達(dá)到業(yè)務(wù)總量的40%-80%。由此可見，網(wǎng)上沖印市場(chǎng)前景非常可觀。網(wǎng)上數(shù)碼沖印有著諸多吸引用戶的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)：節(jié)省時(shí)間；降低價(jià)格；提高質(zhì)量；多元化的服務(wù)；易于復(fù)制的連鎖模式。這樣算來，10萬元即可開辦一家網(wǎng)上沖印店，這使得具備一定資金實(shí)力的商家趨之若騖，帶動(dòng)了各類網(wǎng)上沖印連鎖店如雨后春筍般出現(xiàn)。

塑料管材將最具潛力

中國(guó)塑料加工工業(yè)協(xié)會(huì)的專家表示，塑料管材已發(fā)展成為塑料制品中一類最重要的產(chǎn)品。全國(guó)塑料管材1994年生產(chǎn)能力為24萬噸，產(chǎn)量為15萬噸，2000年就達(dá)到了164萬噸，產(chǎn)量100萬噸其中PVC-U管材產(chǎn)量約50萬噸，管材有10多個(gè)品種。塑料管材的市場(chǎng)前景也十分樂觀，2000年，全國(guó)新建住宅的建筑室內(nèi)排水管道系統(tǒng)50%采用塑料排水管，城市供水管道30%采用塑料管，預(yù)計(jì)2010年全國(guó)新建住宅室內(nèi)排水管80%采用，城市供水50%采用塑料管。這無疑為生產(chǎn)廠家提供了巨大的市場(chǎng)。全球塑料工程師協(xié)會(huì)高級(jí)會(huì)員弗蘭克博士指出，2000年加拿大和美國(guó)使用PVC的人均量是37磅，而中國(guó)同期的城市PVC人均還不到5磅，因此頗具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

樓市社區(qū)將現(xiàn)兩種新趨勢(shì)

據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士預(yù)測(cè)，今年京城樓市的社區(qū)規(guī)劃將出現(xiàn)兩種新的發(fā)展趨勢(shì)。一是外向型配套、分散型的會(huì)所形式逐漸替代集中式的配套設(shè)施。目前多數(shù)社區(qū)的內(nèi)向型配套設(shè)施規(guī)模較大、設(shè)施集中，對(duì)外使用不夠方便，同時(shí)其配套的設(shè)施內(nèi)容又與住戶的實(shí)際需求不匹配，因此不同程度地出現(xiàn)了使用效率低、配套服務(wù)的檔次難以保證、客戶需要分?jǐn)偟馁M(fèi)用過高等各類問題，因此在未來的社區(qū)規(guī)劃中，出現(xiàn)更為實(shí)用、具有更多功能適應(yīng)性的配套設(shè)施將會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)；二是單體優(yōu)先、戶型優(yōu)先的原則越來越多地得到認(rèn)同。在這里，客戶的成熟是最主要的因素。購(gòu)房者越來越看重自己購(gòu)買的住宅產(chǎn)品的基本品質(zhì)，如戶型的面積、使用率、朝向、空間合理性等，而社區(qū)的整體概念與配套等內(nèi)容相對(duì)退居次要的位置。

中國(guó)女裝發(fā)展前景廣闊

篇9

一、全媒體時(shí)代下的體育傳媒特征

全媒體時(shí)代下提供給了體育傳媒以更加豐富的媒介傳播形式的選擇，也由于人們生活觀念以及方式上的變化，體育傳媒也體現(xiàn)為更加多樣化以及人性化的傳播方式。在全媒體時(shí)代下的體育傳媒主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面的特征：

（一）及時(shí)性

體育傳媒在新的時(shí)展中，具有更加高效和及時(shí)的傳播效率。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行十分快速和便捷的傳播，在體育傳媒中也充分利用到了這些新興媒體的發(fā)展，將體育新聞的報(bào)道范圍和方式擴(kuò)大，及時(shí)的更新體育信息，從而讓受眾最快的接觸到體育實(shí)時(shí)新聞內(nèi)容。

（二）個(gè)性化

個(gè)性化的體育媒體特征是對(duì)現(xiàn)代人追求精神享受以及個(gè)性特征心理的一種反應(yīng)。由于物質(zhì)生活的不斷滿足，人們對(duì)于自身的生活內(nèi)容有了更多方面的關(guān)注，個(gè)性化的追求改變了市場(chǎng)需求和狀況，這也同時(shí)帶來了體育傳媒中的個(gè)性化改變。體育傳媒有了更加精細(xì)的劃分，不同項(xiàng)目以及不同風(fēng)格的體育傳媒被分別呈現(xiàn)在特定的受眾面前，從而受眾能夠從中享受到個(gè)性化的服務(wù)。

（三）專業(yè)化

在以往的體育傳媒以及新聞報(bào)道中，娛樂性是其中的一個(gè)重要追求內(nèi)容，但在全媒體時(shí)代性，對(duì)于專業(yè)性的追求則更加深入地提下了體育傳媒的新特征。這種專業(yè)化可以從兩個(gè)方面來解析：一方面是體育傳媒技術(shù)本身的專業(yè)化，另一方面是對(duì)體育活動(dòng)以及項(xiàng)目的專業(yè)化報(bào)道和解析。通過專業(yè)化的體育傳媒，能夠向大眾普及體育知識(shí)，提高個(gè)人的體育認(rèn)知，從而營(yíng)造積極良好的社會(huì)風(fēng)貌。

二、全媒體時(shí)代下手機(jī)媒體與體育傳媒的融合

在全媒體時(shí)代下，手機(jī)媒體作為后起之秀表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的媒體特征和需求，手機(jī)媒體能夠提供給人以更加高效和個(gè)性化的信息服務(wù)。在全媒體時(shí)代下，手機(jī)媒體是一個(gè)不可忽略的新興媒體形式，在體育傳媒中，通過對(duì)手機(jī)媒體的運(yùn)用，能夠促使體育傳媒更好的發(fā)展。

（一）手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)

隨著手機(jī)媒體的發(fā)展與普及，手機(jī)媒體的影響力在不斷擴(kuò)大，手機(jī)媒體帶來了跨媒體的傳播和融合過程。在手機(jī)媒體的發(fā)展過程中，還呈現(xiàn)出它所特有的發(fā)展趨勢(shì)。

1、個(gè)性化定制服務(wù)

手機(jī)媒體是一種便攜式媒體，時(shí)空限制也較小，個(gè)性化的定制服務(wù)帶來了手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)。手機(jī)用戶可以十分方便地從手機(jī)媒體上獲得自身感興趣的新聞信息，而不是面對(duì)浩瀚的信息海洋而無處下手。

2、全面的媒體融合

手機(jī)媒體還充分發(fā)展了擴(kuò)充了媒體之間的融合空間，帶來了全媒體的發(fā)展新局面。手機(jī)媒體能夠?qū)?bào)紙、廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)等媒體形式都融合起來，在一個(gè)最終的移動(dòng)終端上進(jìn)行資源的互享，提高了資源的利用率。

3、增強(qiáng)用戶粘連度

由于手機(jī)媒體能夠做到對(duì)用戶需求和信息的及時(shí)意見收集，可以提供給用戶多方面的互動(dòng)體驗(yàn)，從而帶來了較好的用戶粘連度。手機(jī)媒體在發(fā)展過程中，也應(yīng)該不斷增強(qiáng)對(duì)用戶的吸引程度，從而將這種粘連度更好的利用和發(fā)展起來。

（二）手機(jī)媒體與體育傳媒融合的新思維

手機(jī)媒體具有十分良好的市場(chǎng)前景，在體育傳媒中通過與手機(jī)媒體的融合，能夠帶來體育傳媒的新思維和新形式。

1、促進(jìn)媒體的良性發(fā)展

通過手機(jī)媒體與體育傳媒的融合，能夠帶來媒體形式以及媒體內(nèi)容的良性互動(dòng)發(fā)展。利用手機(jī)平臺(tái)體育消息和報(bào)道，能夠提高信息的傳播和接受效率，同時(shí)也由于個(gè)性化的需求品質(zhì)增加，也可以促使體育傳媒提高其報(bào)道質(zhì)量。

2、增強(qiáng)傳媒的創(chuàng)新精神

手機(jī)媒體與體育傳媒融合還能夠帶來傳媒創(chuàng)新精神的發(fā)展。傳媒過程本身是要建立在對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察和引導(dǎo)上的，需要具備十分敏銳的觸覺，才能將傳媒功效發(fā)揮到最大化。手機(jī)媒體與個(gè)人之見的距離很近，而體育傳媒是人類社會(huì)中的一項(xiàng)重要傳媒內(nèi)容，兩者之間的巧妙融合，能夠帶來傳媒之路的新發(fā)展。

3、提升體育的傳播價(jià)值

體育傳媒是需要體現(xiàn)相應(yīng)的傳播價(jià)值的，既有體育精神，也包括了相應(yīng)的人文情懷和文化觀念。在全媒體時(shí)代下的手機(jī)媒體與體育傳媒的融合過程中，體育傳媒本身的傳播價(jià)值能夠得到更好的體現(xiàn)，同時(shí)也能夠從中得到提升。

篇10

在國(guó)外,體育產(chǎn)業(yè)誕生已經(jīng)有100多年的歷史,隨著資本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展,他們的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)很完善,成為擴(kuò)大就業(yè)人口、獲得巨額收入、在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有顯著地位的重要行業(yè)。目前,世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約為4000億美元,并以每年20%左右的速度增長(zhǎng)界第二位。體育產(chǎn)業(yè)將同旅游業(yè)、影視業(yè)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)一起,成為21世紀(jì)最具活力和廣闊前景的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

(二)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏扶持政策。在拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的消費(fèi)、投資、凈出口三大因素中,消費(fèi)需求是主要因素,是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Αｓw育消費(fèi)屬第三產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的消費(fèi)。增加體育消費(fèi)就會(huì)加速第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展時(shí)間短、起步晚,但吸取國(guó)外的一些經(jīng)驗(yàn)在競(jìng)技體育、體育用品銷售、發(fā)行體育彩票上已取得了初步成效,市場(chǎng)前景十分廣闊。這對(duì)優(yōu)化國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量,有重要的社會(huì)意義和經(jīng)濟(jì)意義。

二、奧運(yùn)后體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用分析

(一)帶動(dòng)功能強(qiáng),涉及面廣

奧運(yùn)會(huì)是一項(xiàng)意義深遠(yuǎn)、影響很大的社會(huì)活動(dòng),它吸引了眾多行業(yè)部門的參與,涉及交通通訊、電視廣告、場(chǎng)館建設(shè)等許多環(huán)節(jié),進(jìn)而決定了體育產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)和推動(dòng)相關(guān)社會(huì)活動(dòng)的不斷深化和發(fā)展。這種高度的帶動(dòng)功能,使得體育產(chǎn)業(yè)無可取代地占據(jù)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)群的核心地位。澳大利亞認(rèn)為,2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)帶來的不僅是16天的運(yùn)動(dòng)會(huì),而是10年的發(fā)展機(jī)遇。奧運(yùn)會(huì)后新增加的旅游生意將為澳大利亞賺取30億澳元的外匯。我國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家,也是世界上聞名的歷史大國(guó),所以?shī)W運(yùn)會(huì)后我國(guó)有更多的賺錢機(jī)會(huì),更有力地推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(二)提供就業(yè)機(jī)會(huì)多,影響大

體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)能創(chuàng)造眾多的就業(yè)機(jī)會(huì)。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看,舉辦一次奧運(yùn)會(huì)或者世界杯足球賽之類的大型賽會(huì),可使舉辦城市基礎(chǔ)設(shè)施水平提高20―50年,并提供數(shù)以萬計(jì)的就業(yè)機(jī)會(huì)。漢城奧運(yùn)會(huì)給韓國(guó)創(chuàng)造了3.4萬個(gè)就業(yè)崗位,從申辦成功到賽事正式開始,共增加了76萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。在我國(guó)已有各類體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)2萬多家,總投資額2000億元人民幣,營(yíng)業(yè)額為6000億元人民幣。1998年在上海舉辦的八運(yùn)會(huì),成為20世紀(jì)中國(guó)最大的體育盛會(huì),為上海這座現(xiàn)代化的城市增添了濃烈的時(shí)代氣息,解決了許多下崗再就業(yè)的機(jī)會(huì),而且使上海在那一時(shí)期成為亞洲單個(gè)城市中體育設(shè)施最完備的城市。

(三)拉動(dòng)投資,促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及傳統(tǒng)體育項(xiàng)目向現(xiàn)代競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的演變,體育的經(jīng)濟(jì)功能日趨顯現(xiàn)。從世界范圍看,體育已成為現(xiàn)代社會(huì)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)的新興產(chǎn)業(yè)。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家,體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的比重已經(jīng)超過石化工業(yè)、汽車業(yè),在經(jīng)濟(jì)行業(yè)中占有越來越重要的地位。根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院預(yù)計(jì),北京承辦2008年奧運(yùn)會(huì)總投資額將達(dá)到160億美元左右,收支相抵后有1600萬美元結(jié)余。這筆巨額的新增投資,再加上該投資所產(chǎn)生的乘數(shù)效應(yīng),將成為牽引首都乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的助推器。而發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)由此帶來的國(guó)民素質(zhì)的提高和民族凝聚力的增強(qiáng)是用金錢無法衡量的。因此奧運(yùn)會(huì)后發(fā)展中國(guó)特色的體育產(chǎn)業(yè)是時(shí)展的必然。

三、奧運(yùn)后我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

(一)政府加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的宏觀管理

長(zhǎng)期以來,我國(guó)一直把體育當(dāng)作社會(huì)主義的一項(xiàng)福利事業(yè)來看待,體育屬于上層建筑,受國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平所制約體育的發(fā)展主要依靠國(guó)家財(cái)政撥款,而對(duì)于體育本身的經(jīng)濟(jì)功能――體育的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。國(guó)家今后在制定產(chǎn)業(yè)政策時(shí),適當(dāng)考慮對(duì)體育部門有所傾斜,給予稅收和其他方面的支持,以鼓勵(lì)體育生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門的發(fā)展;在投資體制方面,應(yīng)變單純依靠國(guó)家財(cái)政撥款為體育部門自身創(chuàng)收、社會(huì)集資并舉,同時(shí)注意引進(jìn)外資,以形成多元化的投資體制;推行運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的行業(yè)協(xié)會(huì)制和俱樂部制,建立社會(huì)化的群眾體育組織網(wǎng)絡(luò),形成全方位的社會(huì)共辦體育的格局,同時(shí)培育和完善體育市場(chǎng),逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場(chǎng),形成全方位市場(chǎng)體系。

(二)實(shí)現(xiàn)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

中國(guó)應(yīng)乘奧運(yùn)東風(fēng),大力推動(dòng)全民健身,促進(jìn)體育事業(yè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。我們要以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng),充分發(fā)揮體育在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中的重要作用。大力開展體育運(yùn)動(dòng)是促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要途徑,是落實(shí)以人為本的科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)。要充分發(fā)揮體育培養(yǎng)人們健康文明的生活方式、塑造美好心靈、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、弘揚(yáng)集體主義和愛國(guó)主義精神、增強(qiáng)國(guó)家和民族的向心力、凝聚力的作用,為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)做出更大貢獻(xiàn)。奧運(yùn)會(huì)過后,我們還應(yīng)促進(jìn)競(jìng)技體育水平的新提高,掀起群眾體育的新,推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展,促進(jìn)體育管理的現(xiàn)代化;在全社會(huì)積極倡導(dǎo)和大力開展“迎奧運(yùn),講文明,樹新風(fēng)”活動(dòng),推動(dòng)社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè),乘奧運(yùn)東風(fēng),聚人心、抓機(jī)遇、求發(fā)展、促和諧,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步作出更大的貢獻(xiàn)。

(三)促進(jìn)體育消費(fèi)的多樣化、層次化

只有多樣性的體育產(chǎn)業(yè)及其針對(duì)不同消費(fèi)群體的分類,才能滿足民眾體育消費(fèi)的需要。其中,尤其要注重特定形式的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌與各種潛在消費(fèi)者的購(gòu)買力相適應(yīng)。體育產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張與發(fā)展,不但需要適應(yīng)市場(chǎng),而且需要培育市場(chǎng)。在這方面要做的事情很多,最重要的就是要健全體育保險(xiǎn)體制,大力發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)行業(yè),通過專業(yè)培養(yǎng)、崗位培訓(xùn)、在職進(jìn)修、招聘引進(jìn)等多條渠道來培養(yǎng)和造就一大批我國(guó)體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的專門人才。

(四)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)