導(dǎo)言：作為寫(xiě)作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

一、體育產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的內(nèi)涵

“軟實(shí)力”一詞是在1992年由美國(guó)教授約瑟夫.奈正式提出的，在這之后約瑟夫.奈又對(duì)其進(jìn)行了不斷地完善還改進(jìn)。所謂的軟實(shí)力主要包含價(jià)值、文化的吸引力，以及決定政治議題與國(guó)際規(guī)則塑造的能力。“軟實(shí)力”一詞起源于美國(guó)，直到左學(xué)金教授將軟實(shí)力引入中國(guó)，我們才對(duì)“軟實(shí)力”一詞有所了解。他認(rèn)為約瑟夫.奈對(duì)于軟實(shí)力的講解充分揭示了其目的性、相對(duì)性、吸引性以及具備文化、產(chǎn)業(yè)屬性等諸多特點(diǎn)，左學(xué)金教授還提出軟實(shí)力即是一國(guó)自身的國(guó)際號(hào)召力以及發(fā)展?jié)摿車(chē)?guó)家文化、社會(huì)制度以及價(jià)值取向等因素的影響，由此可見(jiàn)提高軟實(shí)力的重要意義。同時(shí)還有研究表明，文化產(chǎn)業(yè)作為城市軟實(shí)力的重中之重具有不可忽視的地位與作用。由此我們可以看出，軟實(shí)力已不再單單局限于國(guó)家層面的研究，對(duì)產(chǎn)業(yè)屬性以及文化屬性也都具有重要的影響作用。它早以滲透到各個(gè)領(lǐng)域中，在各個(gè)領(lǐng)域中發(fā)揮著重要的作用。張長(zhǎng)城曾經(jīng)指出，加快體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是提高體育軟實(shí)力的一條重要途徑。因此，作為國(guó)民體質(zhì)環(huán)節(jié)中重要的體育環(huán)節(jié)，我們更應(yīng)該加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力，提高體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力、文化內(nèi)涵以及傳播能力，塑造良好的體育產(chǎn)業(yè)形象。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的提升策略

（一）積極提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力

積極提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力對(duì)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的增強(qiáng)具有重要的意義。對(duì)于提高體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，我們首先要培養(yǎng)加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)中工作人員的整體素質(zhì)，完善體育產(chǎn)業(yè)中工作人員的隊(duì)伍建設(shè)，提高體育產(chǎn)業(yè)中工作人員的職業(yè)素養(yǎng)。通過(guò)工作隊(duì)伍的完善，才能提高工作人員的責(zé)任感，確保員工積極主動(dòng)的才遇到工作中去，提高工作效率；另一方面，由于體育工作人員較為缺乏，專(zhuān)業(yè)型人才就更為匱乏，因此，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)工作人員專(zhuān)業(yè)知識(shí)等方面的培訓(xùn)，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)型人才；此外，創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的必由之路，而員工身上一般都蘊(yùn)含著豐富的創(chuàng)造思維，創(chuàng)新理念，所以，應(yīng)積極引進(jìn)、吸取先進(jìn)的管理模式來(lái)鼓勵(lì)員工的創(chuàng)新服務(wù)與管理。最后，還應(yīng)該加強(qiáng)法律觀念，完善法律制度，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供法律保障。

（二）、提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的文化吸引力

（1）、文化是一個(gè)國(guó)家、社會(huì)、產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)志，是其興旺發(fā)達(dá)的重要因素。因此，在體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中，加強(qiáng)文化吸引力對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的提高具有重要的意義。體育產(chǎn)業(yè)文化不單單包含企業(yè)文化，同時(shí)也包含管理文化。我國(guó)歷史悠久，其管理經(jīng)驗(yàn)以及企業(yè)文化都涵括了深?yuàn)W的內(nèi)涵，是我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要體現(xiàn)。同時(shí)，伴隨著全球化的發(fā)展，外國(guó)文化的滲透，也為我們帶來(lái)了先進(jìn)、豐富的管理資源。集古今中外，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)文化，是提高體育產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的重要基礎(chǔ)。

（2）、人作為社會(huì)的主體對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的影響作用，一切社會(huì)活動(dòng)都是為人服務(wù)。在體育產(chǎn)業(yè)文化的建設(shè)過(guò)程中，要將和諧理念作為指導(dǎo)思想，真正做到以人為本、一切為人民服務(wù)。堅(jiān)決抵制體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)中弄虛作假等不良作風(fēng)，將“為了人、重視人、尊重人、依靠人”的格言體現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)中。

（3）、伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，法治化的全面普及，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法治化已成為當(dāng)今的主旋律。在法制經(jīng)濟(jì)下，要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，就必須完善體育產(chǎn)業(yè)文化法治化的建設(shè)，只有具備法律的保障，才能更好、更快的促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康、有序發(fā)展，也為體育產(chǎn)業(yè)培育人、塑造人提供了有力的制度保證。

（4）、體育產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的投入，合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)資源，加強(qiáng)物質(zhì)文化的建設(shè)，為體育產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展提供充足的物質(zhì)保障。

（三）、積極提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的傳播能力

當(dāng)今社會(huì)是信息快速傳播的社會(huì)，抓住信息傳播的先機(jī)，積極整合有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)信息資源，大力提升提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)文化的傳播能力對(duì)于加強(qiáng)體育文化的軟實(shí)力同樣起到不容忽視的作用。近年來(lái)我國(guó)的體育傳播能力雖然已有很大程度的發(fā)展與提高，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然存在很大方面的問(wèn)題，傳播力還相對(duì)落后，因此，大力提升我國(guó)體育文化的傳播力已迫在眉睫。

首先，我們要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)文化進(jìn)行一次積極整合與梳理，然后，在利用各種不同的傳播途徑進(jìn)行傳播。在傳播媒介方面，我們最好是采取多種媒介，在不同的時(shí)間、不同的地點(diǎn)都能進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)文化的傳播。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，我們還可以利用網(wǎng)絡(luò)的便利條件，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的覆蓋性，來(lái)進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)文化的傳播，提供我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)文化影響力；此外，順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)外交流，對(duì)于提高體育產(chǎn)業(yè)文化的傳播，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力也具有重要的作用。

（四）、積極塑造塑造我國(guó)良好的體育產(chǎn)業(yè)形象

積極塑造塑造我國(guó)良好的體育產(chǎn)業(yè)形象，首先就要求提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力、文化內(nèi)涵以及傳播能力，其次，還要積極塑造良好的公眾形象、自我形象以及媒體形象。只有從內(nèi)在與外在都進(jìn)行不斷地完善，才能真正提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（作者單位：河北金融學(xué)院體育教學(xué)部）

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參考文獻(xiàn)：

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［3］ 王超逸.軟實(shí)力與文化力管理［M］.北京:中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社,2009,9:100?

篇2

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展方興未艾。高校體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生的新的概念，是目前我國(guó)高校體育學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。本文在深入探討我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中所出現(xiàn)的一些理論和實(shí)踐問(wèn)題的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略問(wèn)題提出一些建議。

一、高校體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與地位作用

1.高校體育產(chǎn)業(yè)的理論內(nèi)涵

一般認(rèn)為，與高校體育運(yùn)動(dòng)有直接聯(lián)系的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的總和都可視為高校體育產(chǎn)業(yè)。因此，高校體育產(chǎn)業(yè)主要是指，為滿(mǎn)足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需求，高校所提供的各類(lèi)體育服務(wù)及其有關(guān)體育產(chǎn)品活動(dòng)的總和。它主要包括體育產(chǎn)業(yè)又稱(chēng)體育本體產(chǎn)業(yè)（各類(lèi)高水平的體育競(jìng)賽表演、各類(lèi)體育健身健美服務(wù)、各類(lèi)經(jīng)營(yíng)性的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練培訓(xùn)、各類(lèi)體育休閑和娛樂(lè)服務(wù)，以及體育所創(chuàng)造的無(wú)形資產(chǎn)，體育電視轉(zhuǎn)播開(kāi)發(fā)等）、體育派生產(chǎn)業(yè)（各類(lèi)體育器材和一部分特殊的體育運(yùn)動(dòng)裝備、體育出版物、體育報(bào)刊、體育文物、一部分體育科學(xué)研究等）和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)（體育場(chǎng)館設(shè)施的建設(shè)、運(yùn)動(dòng)服裝和一部分體育裝備的生產(chǎn)等）三個(gè)方面。

高校體育產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)的組成部分屬于第三產(chǎn)業(yè)，它具有雙重性：一是經(jīng)營(yíng)性，二是社會(huì)性。相對(duì)于發(fā)展公益性的體育事業(yè)運(yùn)行方式，體育產(chǎn)業(yè)所具有的經(jīng)營(yíng)性是體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的基本特征。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者享有法律規(guī)定的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者才有的權(quán)利，獲得應(yīng)有的利潤(rùn)，按照法律規(guī)定交納賦稅，承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)，根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本原則進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行體育服務(wù)和相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)。高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性也決定了其必須社會(huì)化，即利用現(xiàn)有體育資源向社會(huì)開(kāi)放，加強(qiáng)與社會(huì)之間的合作交流，使高校體育產(chǎn)業(yè)逐漸適應(yīng)體育市場(chǎng)需求，以全民健身計(jì)劃為切入點(diǎn)與社會(huì)接軌。隨著人們體育消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，更多的人將會(huì)走向體育健身場(chǎng)所，特別是較為容易接觸的高校體育場(chǎng)所，高校體育場(chǎng)所的社會(huì)性開(kāi)放也就越來(lái)越強(qiáng)。

2.高校體育產(chǎn)業(yè)的地位作用

高校體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)和朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在以高科技為核心的經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。在以人為本的基礎(chǔ)上，全面推進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，使高校體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在人與經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展的進(jìn)程中，高校體育產(chǎn)業(yè)將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會(huì)體育資源。高校體育所具有的教育和激勵(lì)功能，在振興民族精神、增強(qiáng)民族凝聚力方面將發(fā)揮重要的作用。高校體育產(chǎn)業(yè)將成為一種社會(huì)生產(chǎn)，是以精神產(chǎn)品為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，對(duì)自然資源、環(huán)境不構(gòu)成威脅，具備了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的最基本要素。把高校體育建設(shè)成為教學(xué)、科研、訓(xùn)練與生產(chǎn)相結(jié)合的基地，增強(qiáng)高校體育產(chǎn)業(yè)的自我發(fā)展能力，形成高校體育產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律指導(dǎo)下的自我更新、自我完善，促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，使我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn) 。

二、我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與機(jī)遇

1.我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

目前，我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)盡管在整體上還處于發(fā)展的起步階段，但經(jīng)過(guò)十幾年的探索，現(xiàn)代高校體育產(chǎn)業(yè)體系已初步形成。從我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)具有以下特點(diǎn)：第一，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模逐步形成，以本體市場(chǎng)為主體的市場(chǎng)形成了一定的規(guī)模，高校體育市場(chǎng)體系的基本框架已趨清晰；第二，高校體育產(chǎn)業(yè)的多元化趨勢(shì)逐步形成，體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域不斷拓寬，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高，許多體育資產(chǎn)和資源顯示了巨大的開(kāi)發(fā)潛力和潛在的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；第三，社會(huì)投資辦高校體育產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快，確立和形成保證高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機(jī)制。

同時(shí)，我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨許多問(wèn)題：第一，理論研究嚴(yán)重滯后，特別是對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究力度不夠，政府對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)行使宏觀管理的體制與機(jī)制尚未形成；第二，產(chǎn)業(yè)化程度低，產(chǎn)業(yè)鏈條短，與體育市場(chǎng)相互動(dòng)關(guān)系不明顯，未能充分利用資源發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；第三，相關(guān)政策法規(guī)的不健全，限制了高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育教育業(yè)（指專(zhuān)業(yè)體育教育）遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化、商業(yè)化和社會(huì)化，導(dǎo)致體育教育與體育人才市場(chǎng)的脫節(jié)以及體育教育結(jié)構(gòu)與內(nèi)容隨市場(chǎng)變化的相對(duì)滯后。

2.我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，特別是加入WTO，以及成功舉辦奧運(yùn)會(huì)，為我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇與發(fā)展前景。第一，全民健身活動(dòng)的開(kāi)展，大大提高了體育事業(yè)在經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展中的基礎(chǔ)地位，大大擴(kuò)展了體育事業(yè)的社會(huì)空間，進(jìn)一步肯定了體育工作對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)生活發(fā)展的作用；第二，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整使體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，高校體育產(chǎn)業(yè)在此時(shí)期可望得到飛速發(fā)展，群眾體育的多元化需求，促使高校大力有效利用、開(kāi)發(fā)和整合各類(lèi)體育資源，為我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)的快速帶來(lái)了機(jī)遇；第三，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下，我國(guó)加入WTO和成功舉辦奧運(yùn)會(huì)，為我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和條件，使我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)更加開(kāi)放，我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)資源也進(jìn)入國(guó)際化配置的循環(huán)，從而為我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的快速發(fā)展期提供難得的機(jī)遇。

三、我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向、重點(diǎn)及途徑

1.我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和重點(diǎn)

伴隨著后工業(yè)社會(huì)的來(lái)臨，現(xiàn)代體育已逐步呈現(xiàn)出普及化、商業(yè)化、職業(yè)化和國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)，體育的社會(huì)功能發(fā)生了變化，體育在人們的日常生活和經(jīng)濟(jì)生活中的功能逐步增強(qiáng)，所有這些對(duì)體育的發(fā)展走向產(chǎn)生了巨大影響。 而高校體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要部分，也必將受到有益的影響，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀已表現(xiàn)出一些未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)以及發(fā)展要求。

我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路：要以提高高校體育產(chǎn)業(yè)整體的質(zhì)量和效益、增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力為中心，以培育國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、提升體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位為目標(biāo)，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)為主線，依靠深化體育體制改革和技術(shù)進(jìn)步，走規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益協(xié)調(diào)發(fā)展的創(chuàng)新之路。

我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要求：要堅(jiān)持總量擴(kuò)張與質(zhì)量提高并重，堅(jiān)持改革與發(fā)展統(tǒng)一，堅(jiān)持組建大型體育企業(yè)與發(fā)展中、小型體育企業(yè)相結(jié)合，堅(jiān)持啟動(dòng)國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)需求與拓展國(guó)際體育市場(chǎng)的統(tǒng)一，堅(jiān)持體育主體產(chǎn)業(yè)與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，從而使高校體育專(zhuān)業(yè)教育和體育競(jìng)賽表演業(yè)在高校體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中發(fā)揮主導(dǎo)作用，使高校成為體育科研與體育產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)的基地，在國(guó)際體育交流中發(fā)揮主人翁作用。

我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)：優(yōu)先發(fā)展高等體育教育產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)，穩(wěn)步發(fā)展體育健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)，著力培育體育中介機(jī)構(gòu)、規(guī)范體育場(chǎng)地和器材出租市場(chǎng)，努力開(kāi)發(fā)體育無(wú)形資產(chǎn)，加速體育科技產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的成果轉(zhuǎn)化。

2.我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇

我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇應(yīng)該堅(jiān)持以少數(shù)首位型城市的高校為核心，以長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲和京津地區(qū)高校為先導(dǎo)，以經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的城市高校為重點(diǎn)，以東部地區(qū)城市高校帶動(dòng)西部地區(qū)城市高校的發(fā)展戰(zhàn)略。 充分發(fā)揮高校體育產(chǎn)業(yè)的自身特點(diǎn)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；充分開(kāi)發(fā)和利用現(xiàn)有的高校體育人才和設(shè)備，大力發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；加快建立高校體育聯(lián)賽體制，繁榮高校體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)；大力培養(yǎng)高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才，保證高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

四、當(dāng)前我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需解決的問(wèn)題與建議

1.樹(shù)立高校體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)觀念

解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，明確地樹(shù)立體育市場(chǎng)觀念是發(fā)展我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)必須首先要解決好的一個(gè)根本問(wèn)題。沒(méi)有真正掌握和樹(shù)立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所要求的一整套觀念、原則、方法和手段來(lái)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就不可能促進(jìn)我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)必須要具有專(zhuān)業(yè)策劃、專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)、專(zhuān)業(yè)運(yùn)作、專(zhuān)業(yè)推銷(xiāo)、專(zhuān)業(yè)服務(wù)的基本觀念，必須正確處理好以下幾個(gè)關(guān)系：一是處理好體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，必須從各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的實(shí)際出發(fā)來(lái)發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；二是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體辦產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，凡是不具備體育服務(wù)和體育產(chǎn)品性質(zhì)的經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)活動(dòng)都不能認(rèn)為是體育產(chǎn)業(yè)；三是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的關(guān)系，我國(guó)體育事業(yè)屬于公益性事業(yè)，不具備營(yíng)利性的特征；四是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系，不能把體育產(chǎn)業(yè)化錯(cuò)誤地理解為體育市場(chǎng)化，或者理解為把體育事業(yè)全面推向市場(chǎng)。

2.完善高校體育產(chǎn)業(yè)的法規(guī)體系

法律法規(guī)是保障我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定運(yùn)行的關(guān)鍵。目前，我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的管理不夠規(guī)范，多頭管理和無(wú)人管理并存，部門(mén)分割和地方保護(hù)問(wèn)題較嚴(yán)重，缺乏促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。要從戰(zhàn)略高度出發(fā)制定高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，加強(qiáng)體育市場(chǎng)的立法管理。政府部門(mén)除了制訂對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)政策外，還應(yīng)保障體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化經(jīng)營(yíng)，使之符合我國(guó)實(shí)際，與國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)、體育服務(wù)業(yè)及體育市場(chǎng)的規(guī)則接軌，在推動(dòng)高校體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)、開(kāi)展國(guó)際性及跨國(guó)性的體育服務(wù)時(shí)遵循國(guó)際慣例。同時(shí)，還要建立健全高校體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的監(jiān)管，進(jìn)一步完善市場(chǎng)機(jī)制。

3.開(kāi)發(fā)高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)

高校體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)社會(huì)性產(chǎn)業(yè)，從目前發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，它有以下三個(gè)主要經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域：第一，體育競(jìng)賽表演。一些觀賞性強(qiáng)，為觀眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，通過(guò)有組織的大學(xué)生聯(lián)賽為觀眾奉獻(xiàn)高水平的比賽，是高校體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。聯(lián)賽的投資者從門(mén)票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告、銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品以及轉(zhuǎn)讓球員等方面獲取回報(bào)。第二，全民健身服務(wù)。這是基于廣大消費(fèi)者花錢(qián)買(mǎi)健康、學(xué)技能的需要而經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域，主要包括體育健身、健美、休閑和娛樂(lè)、體育運(yùn)動(dòng)技術(shù)、技能和體育咨詢(xún)等方面的體育服務(wù)。第三，體育推廣或經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)。體育經(jīng)紀(jì)公司既不是職業(yè)隊(duì)的老板，也不是場(chǎng)館的業(yè)主，它主要是策劃、組織、推廣各種體育賽事，球員轉(zhuǎn)會(huì)、財(cái)務(wù)管理、形象包裝及廣告投放，參與體育賽事有關(guān)經(jīng)濟(jì)、法律事宜等。其收入是按協(xié)議收取傭金，或者買(mǎi)斷比賽，靠經(jīng)營(yíng)門(mén)票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告、銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品獲利。

4.倡導(dǎo)積極的余暇體育消費(fèi)觀

高校體育產(chǎn)業(yè)是否成長(zhǎng)起來(lái)，關(guān)鍵還得看它的產(chǎn)品能否成為消費(fèi)熱點(diǎn)。而構(gòu)成消費(fèi)的因素有兩個(gè)：一是支付能力，二是消費(fèi)沖動(dòng)。當(dāng)前條件下支付能力弱是制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素，而缺乏體育消費(fèi)意識(shí)，卻是更具現(xiàn)實(shí)性的一個(gè)瓶頸。長(zhǎng)期以來(lái)，政府體育部門(mén)重視競(jìng)技比賽成績(jī)，普通群眾認(rèn)為體育是政府行為，對(duì)“體育鍛煉是科學(xué)、文明和健康的生活方式”認(rèn)識(shí)不足，尚未樹(shù)立正確的余暇體育消費(fèi)觀。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，體育逐漸成為生活的必需，成為人們愉悅身心的方式，在政府支持下倡導(dǎo)健康投資和體育消費(fèi)，擴(kuò)大體育場(chǎng)館開(kāi)放領(lǐng)域、延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，組織豐富的群眾體育活動(dòng)，舉辦各種體育項(xiàng)目培訓(xùn)班，培養(yǎng)公眾的體育興趣，夯實(shí)群眾體育基礎(chǔ)，對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和發(fā)展是十分必要的。

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篇3

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模也不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高。它已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系中的有機(jī)組成部分，體育產(chǎn)業(yè)已成為滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育需求的重要產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)今中國(guó)最具有發(fā)展前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一，發(fā)展前景十分廣闊。隨著居民收入增加和生活水平的提高，體育健身、休閑、娛樂(lè)等方面的需求快速增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間越來(lái)越大，因此，加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的研究很有必要。

一、體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及特征

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，對(duì)產(chǎn)業(yè)是這樣定義的。所謂產(chǎn)業(yè)是指一些具有某些相同特征的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合或系統(tǒng)。對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵國(guó)內(nèi)外的學(xué)者莫衷一是，目前尚未形成統(tǒng)一的概念。國(guó)外的學(xué)者普遍認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是圍繞消費(fèi)者需求，以消費(fèi)者為軸心的行業(yè)。這一行業(yè)以滿(mǎn)足消費(fèi)者和其他行業(yè)對(duì)體育的需求為基點(diǎn)，以追求投入產(chǎn)出經(jīng)濟(jì)效益為宗旨，其領(lǐng)域涵蓋一切與體育相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。體育產(chǎn)業(yè)的特征表現(xiàn)為：其一，體育產(chǎn)業(yè)是污染較小，產(chǎn)值高的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。其二，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以產(chǎn)生關(guān)聯(lián)效應(yīng)和正的外部性。其三，體育產(chǎn)業(yè)是勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，能為社會(huì)提供就業(yè)機(jī)會(huì)。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

1.在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，我國(guó)缺乏大的企業(yè)集團(tuán)，現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)忽視企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)，企業(yè)價(jià)值觀念不能與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)企業(yè)的人力資本開(kāi)發(fā)不夠。當(dāng)前，我國(guó)正處于轉(zhuǎn)型期，社會(huì)的大環(huán)境是企業(yè)成長(zhǎng)的重要的外部環(huán)境。我們?nèi)绻M(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，就不能背離企業(yè)生存的外部環(huán)境。然而，在體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中，不少企業(yè)只是重視體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)的形式，對(duì)企業(yè)的價(jià)值觀不能進(jìn)行深刻的反思，對(duì)合理的價(jià)值觀要延續(xù)，不符合現(xiàn)狀，就要對(duì)其進(jìn)行整改。不少企業(yè)仍然不能重點(diǎn)放在人上，不能體現(xiàn)以人為本，而是重點(diǎn)放在物上，沒(méi)有把人力資源放在第一位，以人為本僅僅是喊喊口號(hào)，沒(méi)有貫徹到實(shí)際工作生活中；大多數(shù)企業(yè)只是一心放在提高生產(chǎn)效率仁，只重視經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)，忽視了對(duì)員工的身心健康的關(guān)心，忽略了員工的個(gè)性發(fā)展，沒(méi)有把員工的個(gè)人發(fā)展同企業(yè)的整體目標(biāo)結(jié)合起來(lái)；有的企業(yè)自認(rèn)為為員工提供了生活物質(zhì)保障就行了，缺乏與員工的溝通和交流，而沒(méi)有意識(shí)到員工工作不僅僅是為了賺錢(qián)，還有更重要的自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需要；有的企業(yè)只按照自己的想法去生產(chǎn)產(chǎn)品，沒(méi)有對(duì)顧客的需求做深層次的了解；有的企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者持?jǐn)硨?duì)態(tài)度，老死不相往來(lái)，沒(méi)有樹(shù)立與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為合作伙伴的觀念；有的企業(yè)只一心追求利潤(rùn)的最大化，沒(méi)有社會(huì)責(zé)任意識(shí)。我國(guó)企業(yè)價(jià)值觀還有一個(gè)問(wèn)題就是個(gè)性不突出，不分行業(yè)和企業(yè)的特性，在很多企業(yè)的核心價(jià)值觀中都不難找出“追求卓越，敬業(yè)報(bào)國(guó)”、“超越自我”等字眼。

2.體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)秩序還不完善。就市場(chǎng)秩序的幾個(gè)方面而言，我們可以看出在體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方面競(jìng)爭(zhēng)的主體還沒(méi)有落實(shí)到位，市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)還是相對(duì)落后的。企業(yè)的產(chǎn)權(quán)不清晰，經(jīng)營(yíng)管理還是比較落后還沒(méi)有建立現(xiàn)代企業(yè)制度。從另一個(gè)層次看，體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度還是比較低，市場(chǎng)體系還很不完善，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比重不合理。這些問(wèn)題都是制約我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因，體育產(chǎn)業(yè)如果要脫離這樣的局面，相關(guān)部門(mén)必須制定合理的政策。

3.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的整體布局不合理，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)急需提高，產(chǎn)品質(zhì)量不高，數(shù)量單一。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的整體布局不合理，各地區(qū)在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)方面有很多在產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路、產(chǎn)業(yè)的遠(yuǎn)景規(guī)劃等方面存在很多的雷同，不少地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品雷同率過(guò)高，這最終導(dǎo)致了惡性競(jìng)爭(zhēng)。體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)主要通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，這種競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是造成大量的資源浪費(fèi)。體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不盡合理，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念還是比較落后的，不少消費(fèi)者的消費(fèi)觀念還停留在盲目的攀比，沒(méi)有從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展角度出發(fā)來(lái)考慮對(duì)體育用品的消費(fèi)。體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)也未能給予及時(shí)的引導(dǎo)。在者，我國(guó)體育用品的質(zhì)量相對(duì)比較低，產(chǎn)品的數(shù)量相對(duì)也比較少，很難給消費(fèi)者提供充分的選擇空間。

4.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足，缺乏必要的金融支持。盡管我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度比較快，但是我們通過(guò)對(duì)國(guó)際上成功的體育產(chǎn)業(yè)的調(diào)研后不難看到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段是離不開(kāi)強(qiáng)大的金融資本的支持的，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離開(kāi)了資本市場(chǎng)是很難變大變強(qiáng)。這主要是體育產(chǎn)業(yè)需要從資本市場(chǎng)募集的資本籌集資金。而在我國(guó)，體育企業(yè)長(zhǎng)期在一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境中成長(zhǎng)，商業(yè)化運(yùn)作水平不高，大多數(shù)靠自有資金滾動(dòng)發(fā)展，不僅體育類(lèi)上市公司寥寥無(wú)幾更談不上通過(guò)其他融資方式迅速壯大，對(duì)國(guó)家的資金投入有較大的依賴(lài)性，相對(duì)于歐美國(guó)家來(lái)說(shuō)我們的體育產(chǎn)業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)遲緩很多，這樣就要求我們借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家利用資本市場(chǎng)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和辦法，借助資本市場(chǎng)解決我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中資金不足的問(wèn)題。

三、解決我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)中存在問(wèn)題的對(duì)策

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中圖分類(lèi)號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-1573（2013）02-0085-04

一、前言

體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是反映一個(gè)國(guó)家或地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力和發(fā)展水平的重要體現(xiàn)。相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還很落后，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響要素分析具有重要的理論意義與現(xiàn)實(shí)意義。影響體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的要素既包括理念也包括行動(dòng)，包括內(nèi)容也包括形式，實(shí)質(zhì)和表象、戰(zhàn)略與策略都對(duì)體育產(chǎn)業(yè)有著重要的影響。為了進(jìn)一步明確對(duì)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有重要影響的關(guān)鍵要素，通過(guò)問(wèn)卷、訪談、實(shí)地參觀和查閱文獻(xiàn)等方式，收集了較為詳實(shí)的資料，發(fā)現(xiàn)影響體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有多方面的因素，但主要取決于四個(gè)方面，即需求要素、資本要素、政府行為和相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)要素，這四個(gè)方面相互關(guān)聯(lián)，都影響體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力（見(jiàn)圖1）。

二、研究方法

（一）文獻(xiàn)資料法

根據(jù)研究需要，在中國(guó)期刊網(wǎng)、萬(wàn)方論文數(shù)據(jù)庫(kù)、EBSCO期刊庫(kù)等電子資源數(shù)據(jù)庫(kù)收集和整理了國(guó)內(nèi)外有關(guān)的資料，為本文奠定了基礎(chǔ)。

（二）問(wèn)卷調(diào)查法

對(duì)從事體育產(chǎn)業(yè)方面的相關(guān)人員共發(fā)放問(wèn)卷100份，回收問(wèn)卷95份，回收率為95%，有效問(wèn)卷90份，有效率為90%。經(jīng)專(zhuān)家檢驗(yàn)問(wèn)卷效度為8.7。

（三）訪談法

對(duì)各地市體育局產(chǎn)業(yè)規(guī)劃辦領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了訪談，就有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了請(qǐng)教。

（四）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)所回收問(wèn)卷進(jìn)行整理，采用數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。

三、研究結(jié)果與分析

（一）需求要素

消費(fèi)需求是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉，需求要素是影響體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)力的基礎(chǔ)要素。隨著人民生活水平的提高，人們對(duì)體育的需求呈現(xiàn)出多樣性和細(xì)分化，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)從實(shí)用消費(fèi)到服務(wù)層次消費(fèi)逐漸增加。人均可支配收入、可支配閑暇時(shí)間、消費(fèi)偏好等直接影響著需求結(jié)構(gòu)，消費(fèi)需求是否具有競(jìng)爭(zhēng)力，直接影響著體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

1. 人均可支配收入與閑暇時(shí)間。消費(fèi)者收入水平提高，就會(huì)根據(jù)自己對(duì)體育消費(fèi)的需求偏好，增加對(duì)體育產(chǎn)品的需要。可支配收入低或者沒(méi)有時(shí)間的人可選擇通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)觀看，而可支配收入高、有閑暇時(shí)間的人可以選擇去現(xiàn)場(chǎng)觀看。同樣，健身休閑業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也與人們的收入水平及可支配時(shí)間有密切關(guān)系。與此同時(shí)，跨期消費(fèi)理論告訴我們，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅依賴(lài)人們的當(dāng)期收入水平，而且還受到對(duì)未來(lái)收入預(yù)期的影響，因此，居民可支配收入增加的可持續(xù)性是體育發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

2. 消費(fèi)者偏好?？萍嫉倪M(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使體育產(chǎn)業(yè)提品多元化，也使區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)力更加激烈。在具有消費(fèi)實(shí)力和可支配時(shí)間的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)的選擇取決于消費(fèi)者偏好。如鐘愛(ài)某一品牌的服裝就會(huì)長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)，喜歡哪個(gè)球隊(duì)就會(huì)選擇看哪個(gè)球隊(duì)的比賽。

但事實(shí)證明，需求因素只是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，由于跨區(qū)域選擇體育產(chǎn)品和服務(wù)的便利，不能因此判斷需求能力對(duì)本國(guó)或本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)的大小，如何把有利的需求條件轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，還取決于本地體育產(chǎn)業(yè)能夠提業(yè)和服務(wù)的水平與特色。

（二）資本要素

需求因素是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉，但這種動(dòng)力的持續(xù)性則取決于體育產(chǎn)業(yè)資本要素的稟賦。資本要素是體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響的關(guān)鍵要素。體育產(chǎn)業(yè)資本要素包括資金投入、人力資本、產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)文化和體育科研能力。

1. 資金投入。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)資金的支持，競(jìng)技體育比賽場(chǎng)地、健身休閑體育基礎(chǔ)設(shè)施、體育營(yíng)銷(xiāo)的廣告投入等都離不開(kāi)資金的支持。吸納社會(huì)資金的能力以及政府的財(cái)政及稅收支持對(duì)體育產(chǎn)業(yè)提品和服務(wù)的質(zhì)量有重大影響。

2. 人力資本。美國(guó)學(xué)者Julian L. Simon認(rèn)為，人類(lèi)發(fā)展的“終極資源是人——擁有技術(shù)、充滿(mǎn)朝氣和希望的人”。體育產(chǎn)業(yè)也是如此，包括運(yùn)動(dòng)員、教練員、產(chǎn)業(yè)內(nèi)其他從業(yè)人員在內(nèi)的人力資本的增值效應(yīng)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。

優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值是把對(duì)人的運(yùn)動(dòng)技能投資要素轉(zhuǎn)化為人的商業(yè)價(jià)值的活動(dòng)過(guò)程，是運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的表現(xiàn)、性格和知名度而吸引大眾關(guān)注形成的價(jià)值。運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值能否運(yùn)作成功則取決于體育經(jīng)紀(jì)人的水平。同樣，體育比賽的競(jìng)技性與可觀賞性也離不開(kāi)知名教練員的培養(yǎng)與體育場(chǎng)上裁判的公正。足球界的黑哨現(xiàn)象影響了整個(gè)足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體操運(yùn)動(dòng)員李寧借助“體操王子”的品牌為李寧公司的品牌增值；籃球運(yùn)動(dòng)員姚明的出色表現(xiàn)吸引了上億中國(guó)觀眾的關(guān)注，為“火箭隊(duì)”帶來(lái)可觀的收入，也使自已商業(yè)價(jià)值位于中國(guó)運(yùn)動(dòng)員榜首；劉翔因其在雅典奧運(yùn)會(huì)贏得了“飛人”的贊譽(yù)，也獲得了耐克等知名公司的青睞。

3. 產(chǎn)業(yè)文化。體育作為一種產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也伴隨著人類(lèi)文明的進(jìn)步，蘊(yùn)含著深刻的文化內(nèi)涵，體育文化包容了體育運(yùn)動(dòng)的物質(zhì)、制度和精神的總和。體育文化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑、發(fā)展戰(zhàn)略等都有重要的影響，進(jìn)而影響到體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。起源于中西方不同的文化背景下的中西方體育文化也有著不同的內(nèi)涵，西方體育文化表現(xiàn)出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性，倡導(dǎo)公平競(jìng)爭(zhēng)、強(qiáng)調(diào)享受體育、強(qiáng)調(diào)在競(jìng)爭(zhēng)中超越自我。中國(guó)體育文化也有著悠久的歷史，受中國(guó)古代文化的影響，中國(guó)體育文化倡導(dǎo)健身、友誼、和諧、協(xié)作和愛(ài)國(guó)。但一段時(shí)間內(nèi)，在“金牌至上”的價(jià)值觀左右下，中國(guó)體育的愛(ài)國(guó)情結(jié)在某些方面異化了真正的體育精神，使中國(guó)體育在世界上雖然金牌總數(shù)一直攀升，但卻忽視了體育文化軟實(shí)力的提升，導(dǎo)致目前中國(guó)至今沒(méi)有一項(xiàng)具有國(guó)際品牌的本土賽事（如世界杯、NBA、英超聯(lián)賽等），也缺乏具有國(guó)際影響力的制造業(yè)品牌。

體育產(chǎn)業(yè)的文化屬性是其倡導(dǎo)進(jìn)取精神和公平競(jìng)爭(zhēng)的顯性文化，又可以體現(xiàn)在具體的體育產(chǎn)品、體育賽事、體育培訓(xùn)、體育傳媒作品中。全球化的不斷深入，賦予體育產(chǎn)業(yè)不同的時(shí)代內(nèi)涵。要完成從“金牌至上”到體育大國(guó)，再到體育強(qiáng)國(guó)的道路，體育文化也要注入新的時(shí)代氣息，與體育經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)發(fā)展緊密相聯(lián)，不斷提升自己的國(guó)際影響力，以體育文化推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

4. 產(chǎn)業(yè)組織。發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史表明，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)質(zhì)是產(chǎn)業(yè)組織能力對(duì)市場(chǎng)資源科學(xué)配置和合理利用的體現(xiàn)，有效競(jìng)爭(zhēng)力的體育產(chǎn)業(yè)組織及合理的組織結(jié)構(gòu)，對(duì)于提升體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的作用。

以競(jìng)賽業(yè)為例，體育組織是競(jìng)賽業(yè)經(jīng)營(yíng)的主體，對(duì)比中國(guó)CBA、中超聯(lián)賽、乒超聯(lián)賽和NBA、英超聯(lián)賽，我們可以看出，體育組織的作用是不可替代的。NBA是全球影響力最大的職業(yè)體育賽事，其吸引力一方面源于賽事的可觀賞性，更是源于成功的商業(yè)運(yùn)作模式。NBA董事會(huì)由30個(gè)俱樂(lè)部的最大投資者組成，NBA聯(lián)盟分為NBA管理俱樂(lè)部和籃球俱樂(lè)部，NBA最高權(quán)力機(jī)關(guān)是總裁辦公室，由總裁、副總裁和一些主要業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人組成。NBA董事會(huì)和總裁及各部門(mén)是雇傭關(guān)系，董事會(huì)擁有決定權(quán)。NBA各部門(mén)之間分工明確，各司其職。聯(lián)盟除了負(fù)責(zé)聯(lián)盟公共產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)外，還負(fù)責(zé)競(jìng)賽規(guī)則制定與修改，聯(lián)盟管理制度的制定與修改，裁判員的雇傭和培訓(xùn)，代表聯(lián)盟與球員工會(huì)談判，開(kāi)展聯(lián)盟推廣活動(dòng)，擴(kuò)大聯(lián)盟影響等。NBA的成功在于內(nèi)部能夠成功協(xié)調(diào)利益主體的利益分配，外部與市場(chǎng)、政府和其他社會(huì)組織進(jìn)行合作，通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)獲得利潤(rùn)，并且所得利潤(rùn)都會(huì)分配給各個(gè)球隊(duì)，從而形成了一個(gè)運(yùn)作高效、和諧互動(dòng)的系統(tǒng)。60多年來(lái)，NBA電視轉(zhuǎn)播權(quán)和門(mén)票收入及球員收入都成為NBA發(fā)展的不竭動(dòng)力。

與此相比，我國(guó)體育組織從體育事業(yè)走向體育產(chǎn)業(yè)型組織經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的時(shí)間。目前事業(yè)型行政組織仍占主導(dǎo)，其弊端也暴露無(wú)疑。CBA是中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主辦的我國(guó)最高水平的職業(yè)籃球賽事，授權(quán)CBA聯(lián)賽及相關(guān)各項(xiàng)事務(wù)，下設(shè)聯(lián)賽會(huì)員全體會(huì)議、聯(lián)賽委員常務(wù)委員會(huì)、聯(lián)賽辦公室三個(gè)機(jī)構(gòu)。截至2012年，共有18支CBA聯(lián)賽俱樂(lè)部，多數(shù)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的事業(yè)單位演變而來(lái)，絕大多數(shù)只能行使由監(jiān)管中心所認(rèn)可的有限權(quán)力，且俱樂(lè)部的雙方所有者和出資企業(yè)還要對(duì)這些權(quán)限進(jìn)行二級(jí)劃分。這種組織結(jié)構(gòu)導(dǎo)致利益主體之間矛盾增加，球星流失嚴(yán)重，另外，由于出資企業(yè)的利益分配受到影響，導(dǎo)致融資渠道受限，資本實(shí)力偏弱，又受到國(guó)際高水平職業(yè)聯(lián)賽的影響，CBA品牌影響力在本土遠(yuǎn)不及NBA，比賽上座數(shù)與轉(zhuǎn)播收視率偏低。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)組織處于松散狀態(tài)，組織松散不能對(duì)原有狀態(tài)的偏離防患于未然，對(duì)環(huán)境的變化不能形成新的功能耦合系統(tǒng)時(shí)，其結(jié)果則是破壞性的。因此要提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)市場(chǎng)需求的動(dòng)態(tài)組織結(jié)構(gòu)，科學(xué)、合理、高效的運(yùn)作機(jī)制是必須的。

5. 體育科研能力?？蒲兴绞羌夹g(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，是提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的革命性力量。作為第三產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新能力更為重要。從宏觀的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃制定到中觀的體育市場(chǎng)開(kāi)拓，再到微觀的場(chǎng)館的設(shè)計(jì)和利用、體育器材的研制和新材料的開(kāi)發(fā)、運(yùn)動(dòng)員健康水平、體能、技術(shù)、心理、康復(fù)等方面都離不開(kāi)強(qiáng)大科研實(shí)力的支持。一個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的大小也是這個(gè)國(guó)家體育科研水平的體現(xiàn)。

發(fā)達(dá)國(guó)家的體育科研都有自己的特色。美國(guó)已經(jīng)形成了強(qiáng)大的科研網(wǎng)絡(luò)，美國(guó)科研管理體系卻是一個(gè)相對(duì)松散的系統(tǒng)，體育科研工作者多數(shù)來(lái)自高校，還有企業(yè)、私人研究實(shí)驗(yàn)室等組成，其融資的多種渠道，包括高等院校或科研單位的研究經(jīng)費(fèi)、企業(yè)合作基金、私人基金、政府資助以及職業(yè)體育組織。在這種體制下，由體育工作者自我管理，政府很少干預(yù)，科研的價(jià)值由市場(chǎng)決定，使科研工作者能夠圍繞市場(chǎng)需求決定其研究方向。德國(guó)體育科研的嚴(yán)格規(guī)范、研究的縝密、強(qiáng)調(diào)方法積累和科研創(chuàng)新以及跨學(xué)科的研究團(tuán)隊(duì)為德國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。

目前中國(guó)體育科研已經(jīng)形成了較完善的體育科研網(wǎng)絡(luò)，國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所為科研機(jī)構(gòu)龍頭，是中國(guó)最大的綜合性體育科研機(jī)構(gòu)，下設(shè)國(guó)家國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)中心、奧林匹克研究中心、中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)日常辦事機(jī)構(gòu)，以及運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練監(jiān)控、運(yùn)動(dòng)心理訓(xùn)練兩個(gè)國(guó)家體育總局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，編輯出版兩份體育類(lèi)學(xué)術(shù)期刊。我國(guó)的體育科研機(jī)制屬于典型的政府主導(dǎo)型。近年來(lái)發(fā)展起來(lái)的昆明電子設(shè)備科學(xué)研究所和成都運(yùn)動(dòng)創(chuàng)傷研究所等民間科研機(jī)構(gòu)，科研轉(zhuǎn)化能力和效率在不斷提高。近年來(lái)我國(guó)體育科研取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，某些競(jìng)技運(yùn)動(dòng)水平處于國(guó)際領(lǐng)先地位，但相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家還有一些差距，政府管理科研機(jī)制導(dǎo)致在課題分配、人員培養(yǎng)和經(jīng)費(fèi)配置方面缺乏靈活性，市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率低，并且造成了一些搭便車(chē)現(xiàn)象。

（三）制度要素

新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)把制度作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“內(nèi)生變量”而納入經(jīng)濟(jì)分析之中。新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家諾斯認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)革命與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的更替與其說(shuō)是科技創(chuàng)新的結(jié)果，還不如說(shuō)是制度創(chuàng)新的結(jié)果更為準(zhǔn)確。經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)依賴(lài)于有效率的制度的支持，體育產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)離不開(kāi)合適的制度支撐，制度要素是影響體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的支撐要素。

制度與體育產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)具有高度的匹配關(guān)系，保守、僵化、封閉的制度抑制體育產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)活力，開(kāi)放、自由、不斷變遷的制度則能顯著促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)。具體地講，在過(guò)去的幾十年間，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直是舉國(guó)體制，制度因素的影響力非常大，制度對(duì)體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的作用表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：第一，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略。國(guó)家規(guī)劃將體育產(chǎn)業(yè)置于什么樣的地位，很大程度上會(huì)影響到政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投資力度與政策走向。第二，相關(guān)法律法規(guī)制度的建立。相關(guān)法律、法規(guī)制度的建立對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)政策、融資渠道等具有重要影響，產(chǎn)業(yè)主體與消費(fèi)者行為也會(huì)受到影響。第三，政府資金投入與政策優(yōu)惠。2010年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)了體育產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，確定了從多方面幫助體育產(chǎn)業(yè)拓寬融資渠道，同時(shí)特別提到要促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)體育旅游、體育出版、體育媒介、體育廣告、體育會(huì)展、體育影視等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面也加大了力度，強(qiáng)調(diào)大力發(fā)展體育健身市場(chǎng)，努力開(kāi)發(fā)體育競(jìng)賽和表演市場(chǎng)，積極培育體育中介市場(chǎng)等。

（四）區(qū)位因素

區(qū)位空間結(jié)構(gòu)理論提示了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)各種客體在選擇區(qū)位空間中的相互作用和相互關(guān)系，反映經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的空間集聚程度和規(guī)模。區(qū)位空間結(jié)構(gòu)是其構(gòu)成要素相互作用形成的，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在地理空間上的分布格局及空間組合形式，是區(qū)域發(fā)展?fàn)顟B(tài)的顯示器。產(chǎn)業(yè)空間格局的經(jīng)濟(jì)性取決于區(qū)位資源、社會(huì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策等空間基礎(chǔ)。

區(qū)域環(huán)境的優(yōu)劣主要是相對(duì)于其他區(qū)域而言的，地理位置、環(huán)境質(zhì)量、區(qū)域結(jié)構(gòu)和區(qū)域差異等方面所顯示出的綜合優(yōu)勢(shì)是動(dòng)態(tài)變化的，自然條件、資金實(shí)力、基礎(chǔ)設(shè)施、行政效能、人口因素、交通運(yùn)輸是形成區(qū)位資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)。區(qū)位資源優(yōu)勢(shì)與良好的社會(huì)環(huán)境會(huì)帶來(lái)政策的優(yōu)惠而形成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)極，增長(zhǎng)極的擴(kuò)散效應(yīng)或極化效應(yīng)又會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化區(qū)位環(huán)境并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉兵.基于結(jié)構(gòu)范式的區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型探討[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，（4）.

[2]盧金逵，倪剛，熊建萍.區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)與實(shí)證研究[J].體育科學(xué)，2009，（6）.

[3]肖暢明，周良君.洛杉磯體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證分析[J].管理學(xué)刊，2009，（6）.

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二、區(qū)域特色體育產(chǎn)業(yè)整合機(jī)制

區(qū)域特色體育產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展，不僅是需要自身發(fā)展，而且還是需要相互之間進(jìn)行有效整合，通過(guò)一種有效的機(jī)制來(lái)整合特色體育，為此形成有效的、具有充分競(jìng)爭(zhēng)能力的行業(yè)。在此構(gòu)建一個(gè)政府引導(dǎo)、文化激勵(lì)、市場(chǎng)調(diào)節(jié)、區(qū)域協(xié)調(diào)的“四位一體”的整合機(jī)制。

（一）政府引導(dǎo)機(jī)制。實(shí)踐證明，市場(chǎng)并非是萬(wàn)能的，它需要政府適當(dāng)干預(yù)。體育產(chǎn)業(yè)有效發(fā)展與形成，離不開(kāi)政府的有效支持與引導(dǎo)。當(dāng)前我國(guó)實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的時(shí)間較短，是屬于后發(fā)市場(chǎng)主義國(guó)家。體育發(fā)展基礎(chǔ)與國(guó)情就決定了我們國(guó)家開(kāi)展體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的過(guò)程注定是曲折的、復(fù)雜的，因而其需要政府來(lái)適當(dāng)引導(dǎo)。在這種體育資源非常稀缺的情況之下，僅僅依靠市場(chǎng)機(jī)制的作用是非常有限的，從而就是需要政府部門(mén)來(lái)進(jìn)行干預(yù)以及調(diào)節(jié)。政府部門(mén)就是需要利用強(qiáng)化的政策制度、完善的規(guī)劃管理以及有效的行業(yè)支持等相關(guān)機(jī)制來(lái)破解體制的約束，從而充分地整合整個(gè)市場(chǎng)的資源，推動(dòng)整個(gè)特色體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展。[3](p65-68)

（二）市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制。自從我國(guó)在確定市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制以后，市場(chǎng)化程度不斷加快，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是逐漸從計(jì)劃配置資源的時(shí)代向市場(chǎng)化配置資源的時(shí)代轉(zhuǎn)換。市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制也是逐漸在體育資源配置中起到越來(lái)越大的作用。特色體育具有獨(dú)特性與觀賞性，因而蘊(yùn)含著巨大的投資價(jià)值，零散性的特色體育資源不利于形成整體化的規(guī)模效益，容易降低特色體育本身所蘊(yùn)含的內(nèi)在價(jià)值，這就是需要市場(chǎng)化的調(diào)節(jié)機(jī)制來(lái)幫助特色體育資源進(jìn)行有效整合，合理配置，從而達(dá)到整個(gè)市場(chǎng)需求均衡。實(shí)踐證明市場(chǎng)機(jī)制是配置資源最為有效的方式，在特色體育產(chǎn)業(yè)化整個(gè)過(guò)程當(dāng)中，市場(chǎng)化的因素已經(jīng)成為資源配置最為決定的作用。我們國(guó)家的整個(gè)體育需求市場(chǎng)潛力大，要努力培育特色體育產(chǎn)業(yè)，提升特色體育市場(chǎng)品位，引導(dǎo)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，以此來(lái)達(dá)到促進(jìn)特色體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造與實(shí)現(xiàn)。[3](p65-68)

（三）文化激勵(lì)機(jī)制。體育從本質(zhì)而言就是一種既存文化形式，是整個(gè)社會(huì)文化教育體系中最為重要的一個(gè)組成部分。地區(qū)特色體育往往具有特定文化背景，這種賦予特色文化蘊(yùn)涵的特色體育能吸引人們的關(guān)注。例如湖南梅山武術(shù)就具有濃厚特色的梅山文化特性，梅山文化推動(dòng)了梅山武術(shù)的發(fā)展與推廣。我們國(guó)家推行的“文化興體”的策略，其已經(jīng)成為當(dāng)前國(guó)家建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的必要性選擇。通過(guò)培育人本主義的體育思想文化，大力推廣區(qū)域文化，從而增強(qiáng)國(guó)家體育軟實(shí)力，進(jìn)而來(lái)促進(jìn)特色體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。特色體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要多元化推動(dòng)力來(lái)進(jìn)行，以區(qū)域文化為契機(jī)，提升特色體育的知名度，進(jìn)而優(yōu)化資源整合體系，進(jìn)而促進(jìn)特色體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

三、區(qū)域協(xié)調(diào)機(jī)制

特色體育資源在我們國(guó)家比較分散，同時(shí)也打上了區(qū)域特色文化的烙印。由于地域關(guān)系，各地特色體育資源開(kāi)發(fā)就會(huì)形成相互之間對(duì)立競(jìng)爭(zhēng)方式，因此整合相互之間的特色體育資源，推行產(chǎn)業(yè)化就顯得非常重要。但是由于利益關(guān)系，這種整合就會(huì)顯得比較困難，這就需要構(gòu)建一種區(qū)域協(xié)調(diào)機(jī)制來(lái)協(xié)調(diào)相互之間的利益，促進(jìn)利益共享，優(yōu)化資源配置，提升特色體育資源的品位與內(nèi)在價(jià)值，進(jìn)而推進(jìn)特色體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。行政體制的劃分，致使區(qū)域特色體育資源歸屬不同行政區(qū)域管轄，這就需要超越行政區(qū)域劃分的協(xié)調(diào)機(jī)制舉措來(lái)調(diào)整特色體育產(chǎn)業(yè)的整合與發(fā)展。四、區(qū)域特色體育產(chǎn)業(yè)資源整合實(shí)施路徑區(qū)域特色體育的發(fā)展需要將各類(lèi)分散特色體育資源全面整合，通過(guò)整合特色體育價(jià)值鏈、發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)集群、以及特色體育產(chǎn)業(yè)與其余產(chǎn)業(yè)對(duì)接的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)特色體育資源整合。

（一）特色體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整合路徑。美國(guó)著名管理學(xué)家邁克爾·波特提出價(jià)值鏈的概念，認(rèn)為價(jià)值鏈不僅是存在企業(yè)相關(guān)活動(dòng)之中，同時(shí)也存在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程之中。伴隨著特色體育發(fā)展不斷深化，產(chǎn)業(yè)分工不斷細(xì)化，特色體育產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)主要還是由諸多企業(yè)來(lái)共同協(xié)同地完成。產(chǎn)業(yè)中各個(gè)企業(yè)都是基于一定技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)，同時(shí)也是依據(jù)特定邏輯關(guān)系以及時(shí)空布局關(guān)系來(lái)形成相關(guān)聯(lián)系。在產(chǎn)業(yè)中的每個(gè)企業(yè)都是處于產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)如果要想取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)這不僅是要取決于整個(gè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈，同時(shí)還是需要取決于其在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中情形，一個(gè)企業(yè)的整體性?xún)r(jià)值鏈則需要相關(guān)的供應(yīng)商、營(yíng)銷(xiāo)商以及其余與價(jià)值鏈相聯(lián)系的部分之間銜接。[4](p40-43)從整個(gè)特色體育產(chǎn)業(yè)鏈的情況來(lái)看，特色體育產(chǎn)業(yè)還是一個(gè)門(mén)類(lèi)比較眾多，其整體性?xún)?nèi)涵比較復(fù)雜，與此同時(shí)還具有一個(gè)非常強(qiáng)大的品牌構(gòu)造力與延伸力，在不斷推進(jìn)特色體育產(chǎn)業(yè)改進(jìn)，打破特色體育資源之間流動(dòng)，以此來(lái)構(gòu)建一個(gè)整合機(jī)制。特色體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則是需要政府部門(mén)以及企業(yè)多層面的關(guān)注，以此來(lái)促進(jìn)特色體育產(chǎn)業(yè)中整個(gè)價(jià)值鏈之間的整合過(guò)程以及激勵(lì)特色體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與升級(jí)。特色體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與管理方面比較薄弱，特別是在價(jià)值鏈管理過(guò)程中，這就是需要來(lái)不斷地推進(jìn)特色體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作，從而就是使得“產(chǎn)、供、銷(xiāo)”之間形成一個(gè)整體化的價(jià)值鏈。在整體化過(guò)程中，就是需要不斷提升體育產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)性與一致性關(guān)系。特色體育產(chǎn)業(yè)資源需要不斷發(fā)掘產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)的價(jià)值潛力，不斷推進(jìn)特色體育資源之間的優(yōu)化與整合，形成一個(gè)優(yōu)化、有序的發(fā)展產(chǎn)業(yè)空間。

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中圖分類(lèi)號(hào)：G85 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004―5643（2013）07―0088--02

1 前言

我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)在1996年頒布的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“九五”計(jì)劃》、《2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》的推動(dòng)下，已經(jīng)緩緩起步，至今為止仍然還在摸索和模仿階段，并且主要以西方的體育項(xiàng)目為主。我國(guó)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)子系統(tǒng)，其發(fā)展不能照搬或復(fù)制西方已經(jīng)成型的體育產(chǎn)業(yè)模式，而是應(yīng)該深入研究民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的特性，建立具有中國(guó)特色的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)模式，為我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展另辟蹊徑。

2 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的地位和作用

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要部分，它是指生產(chǎn)民族體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供民族傳統(tǒng)體育服務(wù)的各個(gè)行業(yè)的總和。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用將越來(lái)越重要。

2.1促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

民族傳統(tǒng)體育在各族人民的生活中具有獨(dú)特的社會(huì)功能和經(jīng)濟(jì)功能。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有機(jī)體的一部分，它豐富了體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，壯大了體育產(chǎn)業(yè)的隊(duì)伍，為體育產(chǎn)業(yè)增添了無(wú)限的活力。再者，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，讓國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)朝著更加多樣化、更加合理化的方向不斷調(diào)整。它的發(fā)展符合中華民族的文化內(nèi)涵和人們大眾的喜愛(ài)，是中國(guó)國(guó)情在很大程度上的一種體現(xiàn)。

2.2拉動(dòng)內(nèi)需吸納資金，提供社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)

民族傳統(tǒng)體育在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到一個(gè)橋梁的作用，通過(guò)開(kāi)展民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)，如各民族的傳統(tǒng)節(jié)日、國(guó)內(nèi)和國(guó)際民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)的交流與競(jìng)賽等。這些活動(dòng)往往是與經(jīng)貿(mào)活動(dòng)融合在一起的，具有促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在一定范圍內(nèi)吸收了不少的社會(huì)資金，為社會(huì)提供了眾多的就業(yè)機(jī)會(huì)，有效地促進(jìn)了各民族人民的商業(yè)貿(mào)易、旅游發(fā)展、體育和文化交流，推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

2.3提高人民健康水平，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化

民族傳統(tǒng)體育既是一種在一定地域范圍內(nèi)傳承的具有體育性質(zhì)的身體活動(dòng)，又是五彩斑斕的民族文化的一種特殊再現(xiàn)形式。民族傳統(tǒng)體育不管是在過(guò)去還是在現(xiàn)在或者將來(lái)，都脫離不開(kāi)其母體文化的約束和影響。廣泛開(kāi)展民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)能有效地改善人們的身體素質(zhì)，在不同程度上提高參與者的文化素養(yǎng)，所以說(shuō)民族傳統(tǒng)體育不僅能強(qiáng)身健體，促進(jìn)人類(lèi)健康的可持續(xù)性發(fā)展，也讓維系在民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)鏈上的所有參與者，在有意無(wú)意間弘揚(yáng)了民族傳統(tǒng)文化。

3 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的特性

民族傳統(tǒng)體育是指某個(gè)或某些民族在各歷史時(shí)期的生產(chǎn)、生活中創(chuàng)造并流傳下來(lái)的傳統(tǒng)體育活動(dòng)。它體現(xiàn)出各民族的文化價(jià)值觀念和歷史風(fēng)貌，是蘊(yùn)涵中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓、集聚中華民族精神的中國(guó)傳統(tǒng)文化瑰寶。所以說(shuō)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特的民族性、傳統(tǒng)性、地域性等特性。

3.1民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的民族性

民族傳統(tǒng)體育根植于民族文化的沃土之中，直接受到不同民族文化的培育，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的民族性。各個(gè)民族把自己的民俗風(fēng)情融入到了民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)中，促進(jìn)了民族傳統(tǒng)體育的深化與發(fā)展。發(fā)展民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，民族性是民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的最根本的特性。我們只有在保持鮮明的民族性的基礎(chǔ)上，發(fā)揮民族傳統(tǒng)體育的自身優(yōu)勢(shì)，才可能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和直向世界的目標(biāo)。

3.2民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)性

民族傳統(tǒng)體育是不同民族在一定范圍內(nèi)所開(kāi)展的具有濃厚民族文化色彩和特征的傳統(tǒng)體育活動(dòng)，它無(wú)疑帶有本民族特有的生活環(huán)境和生產(chǎn)生活習(xí)慣有及價(jià)值觀念的烙印，是順應(yīng)民族喜愛(ài)、地域局限而創(chuàng)造出來(lái)的身體文化活動(dòng)。傳統(tǒng)文化是民族的標(biāo)志和靈魂，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，理應(yīng)顧及到本民族的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、習(xí)俗和信仰，所以說(shuō)傳統(tǒng)性是民族傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要特性。

3.3民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的地域性

民族傳統(tǒng)體育作為一種文化形態(tài)，主要是指在特定的歷史時(shí)期，特定的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地理、生產(chǎn)方式等多種因素影響形成的一種民族區(qū)域文化，因而區(qū)域性是民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)之一。我國(guó)的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，并與當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情結(jié)合在一起，民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)廣泛地存在于本民族、本地的生產(chǎn)勞動(dòng)、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教儀式等日常事物之中。

3.4民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的時(shí)空并存性

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)一樣有生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)四個(gè)環(huán)節(jié)，但其各環(huán)節(jié)在時(shí)間空間上是并存的，沒(méi)有時(shí)間上的繼起性和先后次序之分，也沒(méi)有空間上的層次性，也就是說(shuō)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)有時(shí)空同一性。當(dāng)然，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)起步不久，還存在商業(yè)化程度不太高，產(chǎn)值較低、規(guī)模不大，影響面不夠廣，從業(yè)人數(shù)還不夠多，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不夠高等不足的地方，但它卻有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，有較好的發(fā)展前景。

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民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

4.1從農(nóng)村走向城市

民族傳統(tǒng)體育愛(ài)好者資源是人類(lèi)長(zhǎng)期積淀下來(lái)的一種特殊的文化財(cái)富，由于地理環(huán)境與社會(huì)歷史條件的制約，很長(zhǎng)一段時(shí)間都處于“藏在深山少人知”的狀態(tài)，但當(dāng)今社會(huì)這些民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目在一定程度上有所變化。如各城市邊緣一個(gè)個(gè)農(nóng)家樂(lè)生態(tài)旅游如雨后春筍出現(xiàn)；城市的文化廣場(chǎng)、公園景區(qū)中的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目已經(jīng)成為市民晨練的普遍內(nèi)容；還有一些節(jié)慶活動(dòng)中也把民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目融入其中，為其增添光彩。在今后像這樣的方式會(huì)越來(lái)越多樣化，項(xiàng)目也會(huì)越來(lái)越多的，直到農(nóng)村、城市一體化。

4.2從民俗走向市場(chǎng)

民族傳統(tǒng)體育在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中與各民族的生存環(huán)境、生活方式、民俗藝術(shù)相互交融，形成多種文化相互輝映的民族文化綜合體，讓體育資源、自然資源與文化資源整合在一起，使民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)具有自然山水景觀和民族文化氛圍的渲染與襯托，使人體運(yùn)動(dòng)形態(tài)的表現(xiàn)性、文化內(nèi)涵的濃厚性與自然環(huán)境的映襯性等和諧地結(jié)合起來(lái)，成為一個(gè)有機(jī)的民族傳統(tǒng)體育系統(tǒng)，具有巨大的吸引力和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)收入和生活水平的提升，人們對(duì)具有自然和諧性、地域風(fēng)情性、民族風(fēng)俗性、觀賞體驗(yàn)性濃郁的民族傳統(tǒng)體育將更加推崇，更加熱衷，并在參與、觀賞民族體育的過(guò)程中滿(mǎn)足現(xiàn)代人類(lèi)求動(dòng)、求樂(lè)、求健、求知的特殊身心需求和滿(mǎn)足人們感受民俗文化及民族風(fēng)情的精神需要，民族傳統(tǒng)體育將成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)甚至國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

4.3商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化程度越來(lái)越高

篇8

從剖析我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的不足著手，依據(jù)可持續(xù)發(fā)展的基本理論，對(duì)目前我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段障礙因素的分析研究，力圖基于可持續(xù)發(fā)展基本理論，探究我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題，從理論上為相關(guān)部門(mén)在高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展決策提供參考。

一、我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，為高校體育產(chǎn)業(yè)提供了良好的社會(huì)環(huán)境。然而，當(dāng)前我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在不少缺陷：

第一，受傳統(tǒng)觀念束縛,缺乏市場(chǎng)意識(shí)。我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面受傳統(tǒng)思想觀念的約束，不夠開(kāi)放，只注重體育課教學(xué)和課余體育訓(xùn)練，認(rèn)為高校體育搞產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)是不務(wù)正業(yè)。另一方面，整個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平制約了我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于整個(gè)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于起步階段，高校體育市場(chǎng)的發(fā)展和開(kāi)放程度還不能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和高校體育事業(yè)發(fā)展的需要。目前，高校體育設(shè)施的主要目的是為了教學(xué)，忽視市場(chǎng)資源配置的要求，在教學(xué)之余,體育設(shè)施資源過(guò)分閑置，不能充分利用,增加了維修、管理經(jīng)費(fèi)的投入。第二，管理體制僵化,運(yùn)行機(jī)制不活。高校體育的組織形式僅限于本校的師生員工,缺乏與社會(huì)交流合作，其功能遠(yuǎn)沒(méi)得到充分發(fā)揮。高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路子窄、辦法少，經(jīng)費(fèi)籌劃主要是“等、要、靠”,缺乏開(kāi)拓進(jìn)取精神。管理體制大多采取的是單一的管理模式，主要是搞好體育教學(xué)，沒(méi)有把體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放到應(yīng)有的地位去考慮。第三，資金不足,缺乏快速發(fā)展的后勁。我國(guó)高校體育活動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施大多靠政府撥款建設(shè)、維修,資金十分有限，加之近年來(lái)高校連續(xù)擴(kuò)招，高校體育資源尤為緊張，經(jīng)費(fèi)不足已經(jīng)成為高校體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。第四，營(yíng)銷(xiāo)人才匱乏,經(jīng)營(yíng)理念落后。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,作為體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)者，勢(shì)必存在知識(shí)結(jié)構(gòu)不合理、經(jīng)營(yíng)理念落后、經(jīng)營(yíng)決策不當(dāng)?shù)戎T多的問(wèn)題。

二、制約我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的障礙因素

1.體育化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不完善,處于無(wú)序發(fā)展?fàn)顟B(tài)由于相應(yīng)的管理法規(guī)制度尚不健全,缺乏必要的產(chǎn)業(yè)政策支持,高校體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)主體投資行為較為盲目,高校體育市場(chǎng)難以得到有效的規(guī)范。從筆者調(diào)研情況分析，我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)政策的配套建設(shè)非常滯后，未能依據(jù)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和高校體育特點(diǎn)全面、系統(tǒng)地制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體方針和各門(mén)類(lèi)、各層次相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，以及其他各主管部門(mén)的協(xié)同關(guān)系，形成一個(gè)統(tǒng)一的、完整的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，缺乏對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有力、有效、有序的調(diào)控和監(jiān)管，這已成為制約高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙因素。

2.消費(fèi)主體存在著兩極分化的現(xiàn)象一方面是少部分高校體育場(chǎng)所所由于消費(fèi)環(huán)境優(yōu)良,服務(wù)設(shè)施齊備,管理措施完善而受到消費(fèi)者的青睞,經(jīng)營(yíng)效益較佳；另一方面,則是大多數(shù)以低消費(fèi)人群為主體的高校體育經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè),由于經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目單一,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力差,消費(fèi)水平定位調(diào)整空間不大。

3.缺乏必要的政策措施大部分的高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展雖已有一定的規(guī)模,但遠(yuǎn)未成熟,仍需各方面政策扶持才能夠從萌芽走向壯大。

4.區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所存在的區(qū)域不平衡性,必然導(dǎo)致社會(huì)發(fā)展的區(qū)域性的不平衡,在經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同層次的區(qū)域的高校,產(chǎn)生了對(duì)體育市場(chǎng)的認(rèn)識(shí),體育消費(fèi)的觀念,以及體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面的巨大差異。

5.過(guò)多的干預(yù)行為隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,高校體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必然要遵循市場(chǎng)規(guī)律去運(yùn)作。這就要求有關(guān)的行政管理部門(mén)必須轉(zhuǎn)變觀念,切實(shí)做到管辦分離,真正做好管理服務(wù)、積極引導(dǎo),為體育市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造條件。

三、高校體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵

可持續(xù)發(fā)展作為一種科學(xué)的發(fā)展觀，已經(jīng)成為人類(lèi)社會(huì)新文明時(shí)期的旗幟與靈魂?？沙掷m(xù)發(fā)展的內(nèi)涵非常寬泛，涉及當(dāng)今社會(huì)面臨的人口、資源、環(huán)境、生態(tài),以及經(jīng)濟(jì)等諸多領(lǐng)域，其主旨是從根本上轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人口、資源、環(huán)境相協(xié)調(diào)，走生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路，保障一代接一代的永續(xù)發(fā)展。所謂體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展是指在充分利用和不損害資源持續(xù)性基礎(chǔ)上,在以人為中心的社會(huì)發(fā)展框架中，尊重個(gè)人意愿，以增強(qiáng)人民體質(zhì)，增進(jìn)身心健康,延長(zhǎng)人的壽命和最大限度地發(fā)揮個(gè)人與集體的運(yùn)動(dòng)能力，爭(zhēng)取優(yōu)異成績(jī)，獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益為目的，為發(fā)展體育事業(yè),開(kāi)發(fā)體育市場(chǎng)，擴(kuò)大體育消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而推進(jìn)體育和社會(huì)發(fā)展、演化過(guò)程?？沙掷m(xù)發(fā)展全球性戰(zhàn)略的實(shí)施,是一個(gè)由許多因素組成的社會(huì)系統(tǒng)工程,涉及經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的諸多方面,而以全面提高國(guó)民身體素質(zhì)為主要標(biāo)志和以促進(jìn)身心健康為主要目的的群眾體育活動(dòng)則是其主要支柱和重要組成部分。體育產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)面極廣的上游產(chǎn)業(yè),是產(chǎn)值高、影響大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),是勞動(dòng)密集型、可提供多種就業(yè)機(jī)會(huì)的第三產(chǎn)業(yè),它還是進(jìn)入全球經(jīng)濟(jì)一體化的國(guó)際化產(chǎn)業(yè)。所以，高校體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域可以借鑒具有共性的理念。而高校體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也應(yīng)該是圍繞經(jīng)濟(jì)持續(xù)這個(gè)核心，沿著經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的邏輯軌跡，尋找一種低度消耗資源的生產(chǎn)體系和適度消費(fèi)的生活體系的發(fā)展模式，促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)與社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。四、對(duì)解決我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展問(wèn)題的一些建議

1.樹(shù)立科學(xué)的發(fā)展觀，明確高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目的。高校體育要適應(yīng)市場(chǎng)體制，首先要更新觀念，樹(shù)立正確的發(fā)展觀念和價(jià)值觀，強(qiáng)化社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)，從教育開(kāi)始樹(shù)立開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)觀念,高校體育作為產(chǎn)業(yè)也有其相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。因?yàn)楦咝ｓw育要投入大量人力、物力和財(cái)力，同時(shí)還需要體育教師付出艱辛的勞動(dòng)，才能培養(yǎng)出體育素養(yǎng)高的大學(xué)生，才能使高校體育的競(jìng)技體育成績(jī)、群體活動(dòng)程度、體育科研成果得以進(jìn)一步提高。特別是在目前國(guó)家尚不可能拿出更多資金投入高校體育的情況下，高校體育教師更應(yīng)樹(shù)立“高校體育是一種產(chǎn)業(yè)”的思想，充分發(fā)揮自身的功能與潛力，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)中拓寬和深化高校體育發(fā)展的新思路。

其次，高校體育有其明確的目的與任務(wù)，即培養(yǎng)有健康體魄的合格人才。它的培養(yǎng)過(guò)程完全不同于以盈利為目的的企業(yè)生產(chǎn)，高校體育作為產(chǎn)業(yè)雖具有經(jīng)濟(jì)功能，但同時(shí)還具有政治、社會(huì)、文化等多方面的功能。高校體育和高等教育都不能完全推向市場(chǎng)。但是這并不否認(rèn)市場(chǎng)手段對(duì)高校體育的調(diào)節(jié)作用，恰恰相反，市場(chǎng)是資源配置的手段，其對(duì)教育的影響是至關(guān)重要的，它將成為高校體育和社會(huì)聯(lián)系的橋梁。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立與完善，高等教育在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下國(guó)家統(tǒng)包的被動(dòng)辦學(xué)模式已經(jīng)淘汰，取而代之的是高等學(xué)校面向社會(huì)開(kāi)放自主辦學(xué)。因此，高校體育走產(chǎn)業(yè)化道路，必須進(jìn)行高校體育體制與運(yùn)行機(jī)制的改革，以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求，使其功能與潛力得到充分發(fā)揮，并實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

2.發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì),走特色發(fā)展之路。高校在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)時(shí)，要立足于高校體育資源的開(kāi)發(fā)利用，走特色發(fā)展之路。筆者認(rèn)為，高校發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，一要把發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)與實(shí)現(xiàn)體育事業(yè)的繁榮、滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育需求結(jié)合起來(lái)。二要正確理解和把握好發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)與繁榮文化、滿(mǎn)足人民群眾需求之間的關(guān)系，大力推進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，用市場(chǎng)機(jī)制激活高校體育生產(chǎn)力，通過(guò)高校產(chǎn)業(yè)化之路為社會(huì)提供更加豐富的體育產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育需求。三要把高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)合起來(lái)，這是經(jīng)濟(jì)體育日趨一體化的必然要求。四要做到高校體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合：一方面要求高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要借鑒其他成熟產(chǎn)業(yè)的成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，少走彎路。另一方面要積極引導(dǎo)其他產(chǎn)業(yè)給予高校體育產(chǎn)業(yè)必要的關(guān)注和支持，參與發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)，并在發(fā)展中不斷注入新的體育內(nèi)涵。

3.積極開(kāi)拓高校體育消費(fèi)市場(chǎng)。高校體育消費(fèi)人口的認(rèn)知水平較高，隨著全民健身的不斷普及與深入，“花錢(qián)買(mǎi)健康”的觀念深入人心，廣大高校師生們更能理解體育產(chǎn)業(yè)這一“生命產(chǎn)業(yè)”的內(nèi)涵。為此，應(yīng)進(jìn)一步引導(dǎo)、增強(qiáng)高校廣大師生們的體育消費(fèi)意識(shí)，利用高校師資力量雄厚、教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富和場(chǎng)館設(shè)施充足這些有利條件，創(chuàng)辦各種類(lèi)型的輔導(dǎo)站、咨詢(xún)站、培訓(xùn)班、和健康娛樂(lè)項(xiàng)目，滿(mǎn)足師生不同層次、文化的需要。以高校體育與健康教育和推行全民健身運(yùn)動(dòng)為契機(jī)，開(kāi)拓高校體育消費(fèi)市場(chǎng)，高校體育產(chǎn)業(yè)將具有無(wú)限的發(fā)展空間與潛力。

4.重視體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)管理。體育場(chǎng)館是有形的體育市場(chǎng),是體育經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)主體,也是體育系統(tǒng)的一筆固定資產(chǎn)。應(yīng)當(dāng)充分利用這塊陣地，使這部分固定資產(chǎn)釋放出效益,發(fā)揮作用。體育場(chǎng)館管理要依托社會(huì),面向市場(chǎng),開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng),實(shí)行場(chǎng)地、器材、培訓(xùn)、組織等方面的有償服務(wù),形成穩(wěn)定并且不斷擴(kuò)大的健身消費(fèi)群體，使體育場(chǎng)館成為集教學(xué)、訓(xùn)練、競(jìng)賽、休閑、培訓(xùn)為一體的企業(yè)，不僅可以緩解群眾活動(dòng)場(chǎng)所不足的矛盾，同時(shí)也能增加收入,既增強(qiáng)了社會(huì)效益，也增加經(jīng)濟(jì)效益。在條件成熟時(shí)，組建專(zhuān)業(yè)化股份制的體育物業(yè)管理公司和經(jīng)營(yíng)公司，到社會(huì)上籌集資金。因此，高校體育產(chǎn)業(yè)的潛力首先來(lái)自于其較完備的設(shè)施。從筆者調(diào)研的情況來(lái)看：全國(guó)近千所高校有室內(nèi)體育館的占60%以上，而廣東、上海、江蘇等地則達(dá)到90%以上，部分高校甚至一校多館，田徑場(chǎng)擁有率達(dá)95%以上，游泳館、羽毛球館、網(wǎng)球場(chǎng)地的普及率都達(dá)50%以上。然而，大部分高校體育場(chǎng)館和設(shè)施除了保障正常教學(xué)與訓(xùn)練、課外體育活動(dòng)外，平時(shí)舉辦大型競(jìng)技比賽的頻率非常低，因此，在高校體育場(chǎng)館嘗試市場(chǎng)化管理，打破封閉在學(xué)校的院墻內(nèi)與社會(huì)缺乏橫向聯(lián)系這種局面，面向社會(huì)進(jìn)行有償服務(wù)，提高體育場(chǎng)館的經(jīng)濟(jì)效益，按“少投入，多產(chǎn)出”的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的要求尋求自身發(fā)展。

5.發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，完善法律法規(guī)體系。因?yàn)楫?dāng)前高校體育市場(chǎng)尚未發(fā)達(dá)完善，高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能全部依靠市場(chǎng)，迫切需要政府部門(mén)的引導(dǎo)和扶持。政府門(mén)具有良好的社會(huì)公信力和行政協(xié)調(diào)能力，應(yīng)當(dāng)在高校體育產(chǎn)業(yè)中扮演重要的角色。政府通過(guò)發(fā)揮宏觀管理職能、制定科學(xué)規(guī)劃，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；利用區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境；強(qiáng)化政府財(cái)政支持和體育公益金的投入；打造高效、低廉的公共服務(wù)平臺(tái)等措施，主動(dòng)地去培養(yǎng)高校體育市場(chǎng)，擴(kuò)大高校體育市場(chǎng)的規(guī)模和容量。同時(shí)，加強(qiáng)高校體育產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)有關(guān)法規(guī)的制定；形成國(guó)家、社會(huì)、高校體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)效機(jī)制；抓好我國(guó)高校體育行政管理體制改革，完善高校體育市場(chǎng)管理法制體系，建立更為嚴(yán)格、規(guī)范的市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)制，保證高校體育產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。

6.促進(jìn)人的全面發(fā)展。高校體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展始終離不開(kāi)人的全面發(fā)展。通過(guò)進(jìn)一步深化高校體育改革，強(qiáng)化高校體育優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，注重高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)門(mén)人才的開(kāi)發(fā)和培養(yǎng)。同時(shí)順應(yīng)教育國(guó)際化的趨勢(shì)，鼓勵(lì)中國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)人才走出本土,積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),為高校體育產(chǎn)業(yè)人才的全面發(fā)展創(chuàng)造更多有利的條件。

五、結(jié)束語(yǔ)

隨著我國(guó)社會(huì)生活和經(jīng)濟(jì)水平的不斷向前發(fā)展，人民需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷升級(jí)變化，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與社會(huì)經(jīng)濟(jì)和改革開(kāi)放的發(fā)展相適應(yīng)，高校體育產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的地位越來(lái)越高，高校體育產(chǎn)業(yè)是教育產(chǎn)業(yè)化和體育產(chǎn)業(yè)化過(guò)程相互交融的必然結(jié)果。但從總體看,社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快并逐步形成了規(guī)模,而高校的體育產(chǎn)業(yè)相對(duì)落后并停滯不前。綜上所述，在高校體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展過(guò)程中，必須尋求一種恰當(dāng)?shù)闹卫矸绞?，?lái)處理、解決高校體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的各種問(wèn)題。高校體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，將圍繞經(jīng)濟(jì)持續(xù)這個(gè)核心，尋找一種低度消耗資源的生產(chǎn)體系和適度消費(fèi)的生活體系的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的全面有序地管理。本課題所研究的可持續(xù)發(fā)展理論的基本共識(shí)為：經(jīng)濟(jì)持續(xù)是整個(gè)可持續(xù)發(fā)展的核心。高校體育產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，主要是沿著“樹(shù)立科學(xué)的發(fā)展觀——發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)——積極開(kāi)拓市場(chǎng)——重視體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)管理——建立健全法律法規(guī)體系——促進(jìn)人的全面發(fā)展”的邏輯發(fā)展軌跡進(jìn)行，必將有助于高校體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

篇9

國(guó)家體育總局公布的調(diào)查數(shù)據(jù)表明,2008年全國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)317.09萬(wàn)人,實(shí)現(xiàn)增加值1554.97億元,最近幾年保持16%以上的增長(zhǎng)速度。這是一組“縱向令人滿(mǎn)意、橫向令人汗顏”的數(shù)字,因?yàn)槿蛎磕甑捏w育產(chǎn)值已達(dá)8000億美元。

競(jìng)技表演和健身休閑,是體育產(chǎn)業(yè)的兩大核心內(nèi)容,發(fā)達(dá)的體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)是體育服務(wù)產(chǎn)品強(qiáng)盛于體育物質(zhì)產(chǎn)品。然而,從2007年的全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看,體育健身休閑活動(dòng)在體育產(chǎn)業(yè)增加值中所占比例不到5%,比賽組織管理、場(chǎng)館管理乃至體育培訓(xùn)、中介等加在一起,比例也不到10%,而體育用品和服裝鞋帽生產(chǎn)銷(xiāo)售所占的比例卻接近80%。

與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比,中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)存在明顯的“倒掛”現(xiàn)象。尤其令人啼笑皆非的是,滬深兩市唯一一只純正的體育概念股“中體產(chǎn)業(yè)”,去年年報(bào)顯示其來(lái)自房地產(chǎn)的收入約為7.28億元,而體育賽事收入和健身服務(wù)收入不到1億元。

體育產(chǎn)業(yè)鏈條的核心與根基,除了競(jìng)技表演、健身休閑外,還需要高水平賽事來(lái)打造項(xiàng)目品牌。中網(wǎng)、大師杯、環(huán)青海湖等賽事,要成為國(guó)際高水平顯然還需假以時(shí)日。而且,國(guó)內(nèi)很多比賽是在“賠本賺吆喝”,是燒錢(qián)而沒(méi)能賺錢(qián)。更大的尷尬在于,一些具備良好基礎(chǔ)、已有十多年經(jīng)驗(yàn)的賽事,比如中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽,非但沒(méi)能做大做強(qiáng),甚至還在自毀品牌。

中國(guó)體育如果在“改革體制、完善機(jī)制、落實(shí)政策、真抓實(shí)干”上下點(diǎn)真功夫,就可能在不遠(yuǎn)的將來(lái)把專(zhuān)家的測(cè)算變成現(xiàn)實(shí)。體育強(qiáng)國(guó)的內(nèi)涵與目標(biāo)需要全民健身、競(jìng)技體育以及體育產(chǎn)業(yè)的共同強(qiáng)大來(lái)支撐,而中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)離“強(qiáng)大”或許還有10倍的增長(zhǎng)空間。

休閑體育 正在崛起

什么是休閑體育?業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的普遍定義是:以健康為目的,崇尚人與自然和諧交流、愉悅身心的康體娛樂(lè)活動(dòng)都可納入城市休閑體育范疇。有別于競(jìng)技體育的“慘烈”與“極限”,休閑體育更強(qiáng)調(diào)自我興趣的調(diào)節(jié)與投入,是“品質(zhì)生活”的具體表現(xiàn)。

“休閑體育是后工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物,它與工業(yè)時(shí)代背景下追求資本競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)涵截然相反,它要的是多元格局下的博弈共贏,而不是工業(yè)時(shí)代‘更快、更高、更強(qiáng)’。城市休閑體育正在迎來(lái)前所未有的黃金期?！眹?guó)家體育總局體育文化研究基地主任、云南師范大學(xué)體育學(xué)院教授饒遠(yuǎn)如此評(píng)述城市休閑體育。

饒遠(yuǎn)認(rèn)為,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展及后奧運(yùn)時(shí)代的來(lái)臨,人們對(duì)健康活動(dòng)的關(guān)注大大超越以往,群眾體育、全民健身被提升到前所未有的高度,休閑體育開(kāi)始從競(jìng)技體育的版圖四周“揭竿而起”并發(fā)出震耳欲聾的吶喊聲。

全國(guó)的城市休閑體育勢(shì)頭驚人。在北京,大大小小的健身房、俱樂(lè)部不下2000家,休閑體育項(xiàng)目涵蓋網(wǎng)球、羽毛球、高爾夫、登山、瑜伽、乒乓球、跆拳道、探險(xiǎn)、潛能拓展、極限運(yùn)動(dòng)、小輪車(chē)、徒步穿越、長(zhǎng)跑、越野四驅(qū)、跑酷等形形的休閑體育門(mén)類(lèi);上海、廣州等城市同樣如此,其中豐富多彩的中老年人社區(qū)康體健身活動(dòng)更是目不暇給;在昆明、麗江、湛江、北海、三亞、桂林、杭州、成都等以旅游休閑聞名的中小型城市,休閑體育與旅游文化早已密不可分,如昆明1989年就成立了全國(guó)首家探險(xiǎn)俱樂(lè)部,如今仍然是中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)開(kāi)展最為密集的城市之一;云南又是中國(guó)少數(shù)民族大省,其民族民間體育賽事等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動(dòng)更為昆明的城市休閑體育注入新的內(nèi)涵;此外,昆明這座極富休閑氣息的城市依托無(wú)可比擬的氣候優(yōu)勢(shì)及海埂、紅塔、呈貢等體育訓(xùn)練基地,已逐步形成高爾夫、保齡球、溜冰、業(yè)余足球、羽毛球、網(wǎng)球等為主要特色的高原休閑體育集群。

饒遠(yuǎn)同樣指出,眼下休閑體育雖勢(shì)頭喜人,但隱憂(yōu)不斷,中國(guó)自計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代沿襲的競(jìng)技體育管理格局,觀念尚無(wú)根本扭轉(zhuǎn),全民健身、休閑體育還缺乏最廣泛的媒體輿論支持與政策支持?！熬科湓蜻€是體制。目前體育產(chǎn)業(yè)的操作還是由政府主導(dǎo),并未完全交給市場(chǎng)來(lái)運(yùn)作,同時(shí)管理、組織、協(xié)調(diào)又相當(dāng)滯后,這就使休閑體育市場(chǎng)還沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈?！别堖h(yuǎn)如是說(shuō)。

休閑體育 需要與文化結(jié)合

今年3月,國(guó)務(wù)院辦公廳了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》,中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)部門(mén)經(jīng)理王奇認(rèn)為,盡管《意見(jiàn)》已經(jīng)下發(fā),但中國(guó)目前還缺乏相關(guān)扶持政策,各地更缺少實(shí)施細(xì)則。要實(shí)現(xiàn)休閑體育的“光榮與夢(mèng)想”尚需完成以“金牌為重”向“生活為重”的體育模式轉(zhuǎn)型。

為休閑體育松綁是首要前提。“比如政府組織公益性的長(zhǎng)跑,百姓就會(huì)買(mǎi)服裝買(mǎi)器材。只要把公益性的做好了自然就會(huì)消費(fèi),何必都管得太死?！蓖跗嫒缡钦f(shuō)。

眼下,城市休閑體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極向中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)取經(jīng)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家均表示,文化產(chǎn)業(yè)在得到國(guó)家九部委支持之后全面提速,其中一項(xiàng)重要內(nèi)容就是稅收優(yōu)惠,如對(duì)一些文化產(chǎn)業(yè)免收所得稅乃至政府貼息,如今休閑體育產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有得到應(yīng)有重視,顯然會(huì)限制民間資本的進(jìn)入并打擊很多國(guó)外社團(tuán)、企業(yè)的積極性。

王奇認(rèn)為,體育既要向文化學(xué)習(xí),更要看到二者先天的親緣關(guān)系?！斑^(guò)去中國(guó)老講體育和文化分開(kāi),但文化體育絕對(duì)是一家。如果文體一起,可能給文化的優(yōu)惠政策也能給體育了。在文化產(chǎn)業(yè)中,電影、出版等都出臺(tái)了一系列優(yōu)惠扶持政策,如果惠及體育,其拉動(dòng)是不言而喻的。反之,體育也將大大促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕⒔?jīng)濟(jì)繁榮?！?/p>

篇10

文化產(chǎn)業(yè)是特殊的文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài),文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的有效融合,不僅為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出貢獻(xiàn),對(duì)我國(guó)的體育文化發(fā)展也有一定的意義。因此,要將體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展便是當(dāng)前我國(guó)的一項(xiàng)重要工作。

1文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的概述

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期,體制建構(gòu)相對(duì)不完善,在文化產(chǎn)業(yè)的包裝與宣傳下有了很大的提升,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了體育事業(yè)的繁榮,體育產(chǎn)業(yè)與社會(huì)發(fā)展的規(guī)律緊密結(jié)合,促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更加繁榮,體育產(chǎn)業(yè)使大企業(yè)對(duì)體育方面的投資加大,而另外中小企業(yè)對(duì)消費(fèi)者體育方面的關(guān)注也加強(qiáng)了不少,體育產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今社會(huì)中是不可或缺的存在,對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用。文化產(chǎn)業(yè)主要包括文化產(chǎn)品、文化傳播服務(wù)以及休閑娛樂(lè),還包括與這些有關(guān)的設(shè)備生產(chǎn)、相關(guān)技術(shù)等。文化產(chǎn)業(yè)是一門(mén)結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的、發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè),隨著社會(huì)發(fā)展,取得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越重視消費(fèi)者的需求。體育產(chǎn)業(yè)在廣義上屬于文化產(chǎn)業(yè)的一部分,最初我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相互獨(dú)立,然而,隨著社會(huì)信息與經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間不再獨(dú)自建設(shè),而是相互交融,共同發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有著深遠(yuǎn)的意義,對(duì)文化體質(zhì)的改革起到促進(jìn)作用。

2文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義

當(dāng)今社會(huì)人們?cè)谏钯|(zhì)量提高的同時(shí),對(duì)生活質(zhì)量的提高有所需求,體育產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入到人們的生活之中,體育尤其在學(xué)校教育、休閑娛樂(lè)中受到重視。體育鍛煉增進(jìn)人的身心健康發(fā)展,在教育上中學(xué)生可以以體育特長(zhǎng)生的身份考入理想學(xué)校,使更多的人有了接受教育的機(jī)會(huì),使得更多的人學(xué)習(xí)文化知識(shí);體育節(jié)目在電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的播出也受到了很多人的關(guān)注,而新聞、報(bào)紙上出現(xiàn)的體育消息也成了更多人討論的話題,各大媒體借助體育新聞為自己帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。另外,體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的巨大利潤(rùn),對(duì)技術(shù)的改革發(fā)展也有一定的促進(jìn)作用,高科技的體育技術(shù)被運(yùn)用到體育活動(dòng)中,例如,利用仿生學(xué)設(shè)計(jì)出的衣服可以減少摩擦,高端的技術(shù)拍攝運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練過(guò)程,供教練和運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行分析研究。隨著體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,更加合理化的制度被制定出來(lái),各部門(mén)加大對(duì)文化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)助,體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合將得到迅速發(fā)展,對(duì)緩解我國(guó)就業(yè)壓力、提升我國(guó)體育文化水平、增強(qiáng)我國(guó)國(guó)際地位、促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展起到了積極的作用。

3文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀和困境

如今,隨著社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)、政治等各方面都有所提高,文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展變得無(wú)比重要。由于文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合在我國(guó)沒(méi)有先例,如今兩者結(jié)合制定的制度不是很完善,體育產(chǎn)業(yè)到底在不在文化產(chǎn)業(yè)的范疇之內(nèi),在我國(guó)沒(méi)有明確的界限,這就導(dǎo)致政府部門(mén)在制定相關(guān)體制的時(shí)候受到很多影響,呈現(xiàn)出了文體各自發(fā)展、不相融合的局面,政府過(guò)去制定的各自的體制已經(jīng)不適用于兩者融合以后的狀況了。我國(guó)體育事業(yè)的展開(kāi),雖然也舉辦不少體育活動(dòng),但很多體育項(xiàng)目與我國(guó)獨(dú)特的文化聯(lián)系很少,而我國(guó)在體育運(yùn)動(dòng)中所借用的是外國(guó)的技術(shù)和文化,也阻礙了我國(guó)對(duì)體育文化事業(yè)的探索和創(chuàng)新。

4文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)措施

4.1借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)與本國(guó)實(shí)際結(jié)合的綜合手段以促進(jìn)文體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

我們可以借鑒國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn),我們要“取其精華,棄其糟粕”,結(jié)合我國(guó)悠久獨(dú)特的歷史文化,學(xué)習(xí)國(guó)外成功的融合方法,引進(jìn)他們先進(jìn)的技術(shù),注定使文化事業(yè)發(fā)展取得優(yōu)異的成績(jī),通過(guò)文化平臺(tái)播出體育競(jìng)賽,使人們了解體育精神,對(duì)體育引起足夠的重視。例如,在教育上更加注重文化結(jié)合體育教學(xué),為我國(guó)培養(yǎng)出德、智、體、美、勞全面發(fā)展的有用人才。奧運(yùn)會(huì)的舉辦不光是帶給我們激動(dòng)人心的體育比賽,更加帶給了我們榮耀與感動(dòng),傳達(dá)給我們奧運(yùn)拼搏不放棄的精神。體育產(chǎn)業(yè)以文化的方式展現(xiàn)給大眾,不僅賦予體育更深刻的文化內(nèi)涵,也促使了體育行業(yè)的迅速發(fā)展。

4.2國(guó)家通過(guò)優(yōu)化文、體產(chǎn)業(yè)融合制度措施來(lái)促進(jìn)文體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì),政府部門(mén)重新制定文、體產(chǎn)業(yè)融合的政策,解決過(guò)去文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)界限不明確的問(wèn)題,開(kāi)拓一條全新的文化與體育融合發(fā)展帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)騰飛的道路,因此,國(guó)家在經(jīng)濟(jì)上和政治上應(yīng)給予體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策支持,例如,國(guó)家在關(guān)于文、體融合方面實(shí)行免稅、增加財(cái)政補(bǔ)貼等舉措。另外，國(guó)家也要對(duì)中小企業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)方面在政策和經(jīng)濟(jì)上加以扶持,加大企業(yè)與體育產(chǎn)品的互動(dòng),促進(jìn)文體行業(yè)的發(fā)展。

4.3通過(guò)提高并完善體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵來(lái)有效發(fā)展體育與文化產(chǎn)業(yè)鏈

當(dāng)代人對(duì)文化重視的同時(shí),也對(duì)體育事業(yè)有所關(guān)注,體育與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的結(jié)合已經(jīng)成為當(dāng)代社會(huì)的潮流,體育活動(dòng)可以以個(gè)人、團(tuán)體、組合的方式進(jìn)行表演、實(shí)踐,體育產(chǎn)品也包括手工制作、體育服裝等,在體育活動(dòng)中結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)的知識(shí)文化推出體育用品和體育品牌,發(fā)展我國(guó)獨(dú)特的體育文化,來(lái)增強(qiáng)廣大人民群眾對(duì)體育文化的理解。體育活動(dòng)制定的規(guī)則和比賽中要用到的體育器材,都需要與中國(guó)傳統(tǒng)民族文化相結(jié)合,吸引我國(guó)群眾的目光,使中國(guó)體育文化受到我國(guó)人民的喜愛(ài),而在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所展現(xiàn)出來(lái)的文化氣息,在吸引本國(guó)人目光的同時(shí),也加深了外國(guó)友人對(duì)我國(guó)文化的了解,使全世界熱愛(ài)體育的人樂(lè)于參加這具有文化氣息的中國(guó)式活動(dòng),促進(jìn)了我國(guó)文化體育事業(yè)與世界接軌,從而使我國(guó)體育事業(yè)全面發(fā)展。

4.4通過(guò)加強(qiáng)和聯(lián)系體育與文化產(chǎn)業(yè)部門(mén)的溝通來(lái)優(yōu)化文體產(chǎn)業(yè)接軌發(fā)展

我國(guó)為了加強(qiáng)文化與體育的結(jié)合,在一些地方,文化局和體育局進(jìn)行了合并,雖然在目前的發(fā)展中這種合并出現(xiàn)了很多的問(wèn)題,但它依舊對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展打下一個(gè)很好的基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的合作,通過(guò)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行文化的提升,運(yùn)用文化產(chǎn)業(yè)對(duì)體育進(jìn)行包裝和宣傳,加大消費(fèi)者對(duì)體育事業(yè)的關(guān)注度;同時(shí),體育部門(mén)與網(wǎng)絡(luò)、媒體、影視、報(bào)紙等部門(mén)緊密聯(lián)系,加大對(duì)體育文化的宣傳力度,注重體育比賽所體現(xiàn)出來(lái)的拼搏精神,鼓勵(lì)人們走出家門(mén)鍛煉身體,積極參加體育活動(dòng)。體育部門(mén)與文化部門(mén)的有效合作,能夠促使體育在文化、娛樂(lè)、生活、服裝等領(lǐng)域取得一定的發(fā)展。例如,體育活動(dòng)所體現(xiàn)出來(lái)的是一種團(tuán)結(jié)、奮斗、堅(jiān)持不懈的精神,文化部門(mén)幫助體育產(chǎn)業(yè)策劃、舉辦體育活動(dòng),公益的體育活動(dòng)又可以擴(kuò)大和影響文化企業(yè)的發(fā)展,在提高企業(yè)的宣傳力度的同時(shí)也提升了經(jīng)濟(jì)和文化效益,帶動(dòng)人們的消費(fèi),加速貨幣的流通,也使得體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)與百姓的生活聯(lián)系更加緊密?？傮w來(lái)說(shuō),隨著社會(huì)多元化的發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展所展現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯,為我國(guó)教育和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都做出了一定的促進(jìn)作用。在文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)初步融合的階段,這種創(chuàng)新性的發(fā)展方式,不僅符合現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律,也能夠?yàn)槲覈?guó)體、文產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供機(jī)會(huì)。因此我們要及時(shí)、盡力地融合文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè),制定相關(guān)的法律、完善相應(yīng)政策、加強(qiáng)相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管力度,保持市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)