導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

關(guān)鍵詞 常州市 休閑體育產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)政策 優(yōu)勢(shì)分析

常州市地處長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，在滬寧線的中間，自古就是江南水鄉(xiāng)，社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一直處在全國(guó)大中城市的前列，是全國(guó)公共體育服務(wù)先進(jìn)城市。隨著常州市民假日和自由時(shí)間日益增多，生活水平的顯著提高，休閑需求也愈來愈強(qiáng)烈。休閑體育在我國(guó)正處在高速發(fā)展的階段，常州市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)有著諸多的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和常州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供理論依據(jù)。

一、獨(dú)特的自然資源優(yōu)勢(shì)，為常州市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供自然物質(zhì)基礎(chǔ)

常州市是全國(guó)園林城市和全國(guó)文明城市，眾多的市區(qū)公園和園林、恐龍園、嬉戲谷、茅山風(fēng)景區(qū)、天目湖風(fēng)景區(qū)、度假山莊、其他風(fēng)景名勝區(qū)的眾多自然資源豐富，為常州休閑體育產(chǎn)業(yè)最基本的自然物質(zhì)基礎(chǔ)。常州市的地形特點(diǎn)突出，市區(qū)河道縱橫，平攤無山，園林覆蓋率高，植被豐富，很多市民利用空閑時(shí)間在這些場(chǎng)所中休閑鍛煉，常州市的兩個(gè)郊縣溧陽和金壇則有很多山區(qū)丘陵地帶，水庫(kù)和大型湖泊縱橫，風(fēng)光秀麗，有多處國(guó)家4A級(jí)以上的風(fēng)景名勝區(qū)，吸引了大量的本外地客人來觀光休閑。此外，常州市投資開發(fā)的恐龍園、嬉戲谷及淹城野生動(dòng)物園等游玩場(chǎng)所近年來也成為成熟的娛樂休閑場(chǎng)所。隨著常州市政府大力打造的西太湖休閑旅游圈的進(jìn)一步開發(fā)，常州市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的物資基礎(chǔ)將越來越穩(wěn)固。

二、經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)政策的傾斜扶持，為南京的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)支撐

（一）經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展對(duì)南京休閑體育產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)

近些年來，江蘇省的經(jīng)濟(jì)總量一直位居全國(guó)第二，常州市雖然經(jīng)濟(jì)總量上在省內(nèi)已經(jīng)被南通等地區(qū)超越，但是人均GDP還是位居前五，而且呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)布局日趨合理和增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯的特征，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展勢(shì)必為帶動(dòng)常州市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)政策對(duì)南京市休閑體育產(chǎn)業(yè)的支持

從2011年開始，常州市政府就制定文件，要把提高公共體育服務(wù)水平和大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)作為政府工作的重要組成部分。并做到產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)行為規(guī)范化、龍頭產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化、場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)效益化。而且，要求體育產(chǎn)業(yè)的增加值應(yīng)該穩(wěn)固在GDP的4%以上，體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員要逐步增加，體育系統(tǒng)公共體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)收入要達(dá)到千萬元以上的級(jí)別。另外，還規(guī)定要開展多種形式的公共體育賽事的外包和承接活動(dòng)，豐富市民生活，提高體育產(chǎn)業(yè)活力。

三、體育健身休閑服務(wù)組織及服務(wù)人員不斷壯大，為南京休閑體育產(chǎn)業(yè)提供人員組織保障

據(jù)相關(guān)報(bào)道的統(tǒng)計(jì)和實(shí)地的市場(chǎng)調(diào)查，目前常州市健身場(chǎng)所呈現(xiàn)出逐年增加的態(tài)勢(shì)，目前有近百家各類健身場(chǎng)所，還存在大量的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，體育健身和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的從業(yè)人員正在大幅度的增長(zhǎng)。

四、市民休閑觀念的進(jìn)步及積極參與休閑體育運(yùn)動(dòng)，為休閑體育產(chǎn)業(yè)做出行動(dòng)上的努力

（一）人們對(duì)休閑觀念的認(rèn)識(shí)發(fā)生了質(zhì)的變化

以前有相當(dāng)多的公眾對(duì)休閑價(jià)值缺乏正確認(rèn)識(shí)，認(rèn)為“休閑”是在浪費(fèi)生命，唯有工作才能體現(xiàn)人的存在價(jià)值。由此，面對(duì)這些錯(cuò)誤的休閑觀念，常州市通過各種宣傳途徑加以科學(xué)引導(dǎo)，讓人們認(rèn)識(shí)到休閑在日常生活中的重要價(jià)值和潛在意蘊(yùn)，領(lǐng)會(huì)到它作為“人類美麗的精神家園”真正內(nèi)涵，領(lǐng)略到豐富的物質(zhì)生活并不能全面提升自己的生活質(zhì)量，只有與高尚的精神生活相和諧才能達(dá)到完美的人生境界，也只有物質(zhì)生活與精神生活的真正契合才能體驗(yàn)到人生的意義與價(jià)值。人們還認(rèn)識(shí)到，休閑不等于消費(fèi)，真正的休閑狀態(tài)并非只是物質(zhì)的滿足，而應(yīng)看成生命活動(dòng)的積極準(zhǔn)備，正是這些可喜的變化，為常州開展休閑體育產(chǎn)業(yè)提供思想基礎(chǔ)。

（二）人們積極主動(dòng)地參與休閑體育實(shí)踐活動(dòng)

1.休閑體育消費(fèi)投入不斷增大

休閑體育消費(fèi)是一種“從文化環(huán)境和物質(zhì)的外在壓力下解脫出來的一種相對(duì)自由的生活。近些年來，常州市民無論在休閑體育消費(fèi)的吃穿住用行，還是在高層次的情感式體驗(yàn)式消費(fèi)中都不斷增加消費(fèi)之處，為拉動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)做出了貢獻(xiàn)。

2.休閑體育生活方式業(yè)已成常B生活化

休閑體育生活化對(duì)于休閑體育市場(chǎng)消費(fèi)需求開發(fā)的助推作用。一方面，休閑體育生活化的實(shí)現(xiàn)是休閑體育市場(chǎng)消費(fèi)需求開發(fā)的有效途徑?！靶蓍e體育生活化”表現(xiàn)為越來越多的都市居民在日常生活中不斷加大休閑體育參與的廣度和深度，拉動(dòng)了休閑體育市場(chǎng)消費(fèi)需求的開發(fā)；再有就是休閑體育生活化的實(shí)現(xiàn)是休閑體育市場(chǎng)消費(fèi)需求開發(fā)的最佳狀態(tài)之一?！靶蓍e體育生活化”強(qiáng)調(diào)一種以休閑體育為主要內(nèi)容和特征的生活方式。在這種方式下，居民將自覺地視休閑體育為日常生活中必不可少的組成部分，亦將維持和加大休閑體育參與廣度和深度，推動(dòng)休閑體育市場(chǎng)開發(fā)的良性循環(huán)，加速休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。常州較之其他地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)條件更為優(yōu)越，居民的休閑體育意識(shí)更高，休閑體育在優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下更容易轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)需求的現(xiàn)實(shí)條件。

篇2

關(guān)鍵詞：區(qū)域性產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；分類方法

abstract:an obvious misjudgment may appear when the traditional market structure classification system is used in the regional industry.on the basis of establishing a regional industrial concentration measurement, a further regional industry's market structure classification is built with an empirical analysis. the study can improve the industrial structure of market system and its classification application.

key words:regional industry；market structure；classification method

一、引言

自馬歇爾(a.marshall)的新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)誕生以來，產(chǎn)業(yè)組織理論歷經(jīng)哈佛學(xué)派、芝加哥學(xué)派、新產(chǎn)業(yè)組織學(xué)派等流派，獲得了蓬勃發(fā)展，但傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論的許多方面仍在廣為應(yīng)用，特別是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類方法，一直沿用著傳統(tǒng)的分類方法，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類方法主要有貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類法和植草益的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類法，其中尤以貝恩的分類法應(yīng)用最多。

然而，在前期對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織[1]、文化產(chǎn)業(yè)組織[2]的一系列研究中發(fā)現(xiàn)，貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類法在被應(yīng)用到區(qū)域性或地方性產(chǎn)業(yè)中時(shí)，應(yīng)用原有的行業(yè)集中度度量方法直接計(jì)算產(chǎn)業(yè)的集中度，忽視了區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的地域市場(chǎng)分割事實(shí)，計(jì)算出來的產(chǎn)業(yè)集中度偏離了合理界定的產(chǎn)業(yè)集中度，這種情況進(jìn)而導(dǎo)致了基于產(chǎn)業(yè)集中度之上的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類的錯(cuò)誤，從而出現(xiàn)明顯的誤判。進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，由于貝恩在運(yùn)用實(shí)證分析法研究行業(yè)集中度與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類法時(shí)所選擇的產(chǎn)業(yè)樣本都是美國(guó)制造業(yè)的樣本，他排除了區(qū)域性產(chǎn)業(yè)

[3]，他的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類法是應(yīng)用在全國(guó)性產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)之上的，因此，貝恩的市場(chǎng)集中度度量方法與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類法主要適用于全國(guó)性產(chǎn)業(yè)，當(dāng)其被運(yùn)用在區(qū)域性產(chǎn)業(yè)時(shí)，就會(huì)發(fā)生明顯的誤判，從而導(dǎo)致市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型的誤判。

根據(jù)前期的研究，區(qū)域性產(chǎn)業(yè)是指市場(chǎng)的需求導(dǎo)致對(duì)某些產(chǎn)品或服務(wù)具有明顯的地域性特點(diǎn)并限制了這類產(chǎn)品或服務(wù)在各地區(qū)之間的流動(dòng)，或由于產(chǎn)品的生產(chǎn)特點(diǎn)或服務(wù)的形成特點(diǎn)決定了其不能或不易于儲(chǔ)存、運(yùn)輸、流通，使之具有明顯的地域性特點(diǎn)[4]?；蚨x為：由于產(chǎn)品(服務(wù))特性、產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性及產(chǎn)品市場(chǎng)特征等原因而導(dǎo)致的產(chǎn)品或服務(wù)難以在不同區(qū)域間自由流通從而出現(xiàn)的市場(chǎng)勢(shì)力地域化特征的產(chǎn)業(yè)。如報(bào)業(yè)、酒店服務(wù)業(yè)、超市零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等。具有區(qū)域性特征的產(chǎn)業(yè)是一種常見的產(chǎn)業(yè)，尤其在服務(wù)性行業(yè)中多見。產(chǎn)業(yè)組織理論中現(xiàn)行的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類法本身的缺陷影響和限制了我們對(duì)產(chǎn)業(yè)組織理論的應(yīng)用，因此，應(yīng)從區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的實(shí)際出發(fā)，構(gòu)建符合區(qū)域性產(chǎn)業(yè)實(shí)際情況的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法體系。

二、貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法應(yīng)用在區(qū)域性產(chǎn)業(yè)中的缺陷原因分析

根據(jù)前期對(duì)區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的研究[5、6]，得出了以下結(jié)論：按照企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)影響力的判別標(biāo)準(zhǔn)，可將產(chǎn)業(yè)劃分為區(qū)域性產(chǎn)業(yè)與全國(guó)性產(chǎn)業(yè)，區(qū)域性產(chǎn)業(yè)與全國(guó)性產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的度量存在著很大的差異，直接應(yīng)用傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集中度度量指標(biāo)來度量區(qū)域性產(chǎn)業(yè)不能反映區(qū)域性產(chǎn)業(yè)內(nèi)的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，計(jì)算出來的集中度與合理界定的集中度相差甚遠(yuǎn)。這樣，又影響到對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的正確判斷。

在現(xiàn)行的產(chǎn)業(yè)組織理論應(yīng)用中，大部分學(xué)者都應(yīng)用貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法對(duì)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行評(píng)判。貝恩依據(jù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)前四位、八位的絕對(duì)集中度指標(biāo)，對(duì)不同壟斷、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)合程度的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分類，如下表： 

資料來源：[美]j•s貝恩：《產(chǎn)業(yè)組織》，丸善1981版，第141～148頁(yè)。

由于貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法是基于全國(guó)性產(chǎn)業(yè)之上的，因此，直接將它應(yīng)用于區(qū)域性產(chǎn)業(yè)存在先天不足。

（一）忽視了區(qū)域性產(chǎn)業(yè)內(nèi)區(qū)域分割競(jìng)爭(zhēng)的事實(shí)

在區(qū)域性產(chǎn)業(yè)中，由于產(chǎn)品的生產(chǎn)特點(diǎn)或服務(wù)的形成特點(diǎn)具有顯著的地域性，其產(chǎn)品或服務(wù)不能或不易于儲(chǔ)存、運(yùn)輸、流通。一般而言，產(chǎn)品都是就地生產(chǎn)、就地銷售，某一區(qū)域的產(chǎn)品不能將競(jìng)爭(zhēng)力延伸到其他區(qū)域，從而在產(chǎn)業(yè)內(nèi)形成區(qū)域分割競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。如在房地產(chǎn)業(yè)中，房地產(chǎn)是房產(chǎn)和地產(chǎn)的總稱，由于土地的位置是固定的，附著在土地上的房產(chǎn)必須與土地結(jié)合在一起，因此房地產(chǎn)的位置是固定的。房地產(chǎn)的生產(chǎn)特點(diǎn)使房地產(chǎn)不能運(yùn)輸、流通，只能在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上出售，從而使房地產(chǎn)市場(chǎng)具有明顯的區(qū)域特點(diǎn)，如上海房地產(chǎn)市場(chǎng)、北京房地產(chǎn)市場(chǎng)、深圳房地產(chǎn)市場(chǎng)等區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)之間沒有競(jìng)爭(zhēng)影響力，只在本區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)存在競(jìng)爭(zhēng)影響力。

同樣，市場(chǎng)的需求導(dǎo)致對(duì)某些產(chǎn)品或服務(wù)具有明顯的地域性特點(diǎn)，限制了這類產(chǎn)品或服務(wù)在各地區(qū)之間的流動(dòng)，從而形成區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。以報(bào)業(yè)為例，報(bào)紙是不易庫(kù)存的“易朽品”，報(bào)紙的內(nèi)容具有很強(qiáng)的時(shí)效性，誰贏得了時(shí)間，該報(bào)就贏得了主動(dòng)、贏得了讀者和市場(chǎng)。受報(bào)紙時(shí)效性、關(guān)注程度的影響，消費(fèi)者偏好于購(gòu)買當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙，對(duì)當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)、文化等的關(guān)注程度高于其他區(qū)域的相關(guān)情況，因此報(bào)業(yè)市場(chǎng)主要呈現(xiàn)區(qū)域性的特征，一般而言，各大城市的報(bào)業(yè)企業(yè)基本上占據(jù)著該城市的大部分市場(chǎng)，人民日?qǐng)?bào)等中央級(jí)大報(bào)在各城市雖有銷售，但只占極小比例，其對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)影響有限?？梢?，市場(chǎng)需求的偏好傾向也導(dǎo)致了區(qū)域性產(chǎn)業(yè)形成區(qū)域分割競(jìng)爭(zhēng)。

區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的地域特征使區(qū)域性產(chǎn)業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)呈現(xiàn)條塊分割競(jìng)爭(zhēng)的局面，在每個(gè)分割區(qū)域內(nèi)，企業(yè)之間存在著競(jìng)爭(zhēng)影響力，而在區(qū)域與區(qū)域之間，企業(yè)之間并沒有直接的競(jìng)爭(zhēng)影響力。傳統(tǒng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法應(yīng)用在區(qū)域性產(chǎn)業(yè)時(shí)，將沒有競(jìng)爭(zhēng)影響力的各個(gè)區(qū)域當(dāng)作存在競(jìng)爭(zhēng)影響力的單一大市場(chǎng)，忽視了這種事實(shí)，不可避免地會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤。

（二）傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集中度度量指標(biāo)的缺陷

已有學(xué)者通過實(shí)證研究也發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集中度指標(biāo)在應(yīng)用方面的局限性，如陳阿興曾指出，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集中度應(yīng)用在零售業(yè)時(shí)，存在著兩大誤區(qū)，應(yīng)按區(qū)域和業(yè)態(tài)進(jìn)行計(jì)量[7]。認(rèn)為，零售業(yè)也屬于區(qū)域性產(chǎn)業(yè)，更應(yīng)從所有區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的共同特性來揭示該類產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)集中度指標(biāo)應(yīng)用上的缺陷：傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集中度度量指標(biāo)直接應(yīng)用于區(qū)域性產(chǎn)業(yè)時(shí)，由于將區(qū)域性產(chǎn)業(yè)視同為全國(guó)性產(chǎn)業(yè)，因而公式中分子分母的選取與全國(guó)性產(chǎn)業(yè)一致，但由于區(qū)域性產(chǎn)業(yè)是條塊分割的區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，處于各個(gè)不同區(qū)域間的同類企業(yè)，其相互間的競(jìng)爭(zhēng)影響力不存在或極其微小，將全國(guó)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)前幾位企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)當(dāng)作分子，即是將各個(gè)不存在競(jìng)爭(zhēng)影響力的企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)當(dāng)作分子（當(dāng)前幾位企業(yè)分布在各個(gè)區(qū)域時(shí)），或是將存在競(jìng)爭(zhēng)影響力的某個(gè)區(qū)域的前幾位企業(yè)當(dāng)作分子（當(dāng)前幾位企業(yè)都在某一個(gè)區(qū)域時(shí)），而分母仍然是產(chǎn)業(yè)內(nèi)全國(guó)所有企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)。顯而易見，這種傳統(tǒng)的度量方法與區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)完全不相符，必然產(chǎn)生錯(cuò)誤的集中度度量數(shù)據(jù)。

以零售業(yè)為例，分別運(yùn)用兩種方法進(jìn)行分析。直接應(yīng)用產(chǎn)業(yè)集中度指標(biāo)，將零售業(yè)當(dāng)作全國(guó)性產(chǎn)業(yè)計(jì)算時(shí)，2000年，零售業(yè)cr4值僅為0.80%，至2005年，cr4值有所提高，但仍僅為2.87%[8]，計(jì)算結(jié)果與零售業(yè)的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀存在較大出入。將傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集中度度量指標(biāo)進(jìn)行修正后[6]，按區(qū)域計(jì)算部分城市的市場(chǎng)集中度，結(jié)果如表2所示，可見，其cr4值均在12%以上，而上海甚至達(dá)到了36%以上，計(jì)算結(jié)果反映了零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。 

（三）貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法體系的缺陷

貝恩在運(yùn)用實(shí)證分析法研究市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類法時(shí)所選擇的產(chǎn)業(yè)樣本都是美國(guó)制造業(yè)的樣本，他刪除了與理論標(biāo)準(zhǔn)有著這樣或那樣不相符的產(chǎn)業(yè)，其中，他刪去了區(qū)域性產(chǎn)業(yè)，按照不含區(qū)域性產(chǎn)業(yè)進(jìn)行實(shí)證分析建立起來的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法，不能反映區(qū)域性產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的實(shí)際狀況，如果再將其直接應(yīng)用于區(qū)域性產(chǎn)業(yè)，其結(jié)果必然是錯(cuò)誤的。

貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法是將市場(chǎng)集中度與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)建立了一套對(duì)應(yīng)關(guān)系，在計(jì)算市場(chǎng)集中度的基礎(chǔ)上，按照市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類表評(píng)判產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。而按照傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集中度度量方法，在計(jì)算市場(chǎng)集中度時(shí)，將區(qū)域性產(chǎn)業(yè)視同全國(guó)性產(chǎn)業(yè)，各個(gè)沒有相互競(jìng)爭(zhēng)作用的區(qū)域被當(dāng)作存在相互競(jìng)爭(zhēng)作用的全國(guó)市場(chǎng)，因而，其計(jì)算出來的市場(chǎng)集中度偏離了合理界定的集中度，它不能反映區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的真實(shí)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。基于此錯(cuò)誤的集中度結(jié)論，再將貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法應(yīng)用于區(qū)域性產(chǎn)業(yè)時(shí)就必然會(huì)出現(xiàn)明顯的誤判。

三、區(qū)域性產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法的構(gòu)建

在全國(guó)性產(chǎn)業(yè)中，各個(gè)區(qū)域之間的同類企業(yè)存在著直接的競(jìng)爭(zhēng)作用，而在區(qū)域性產(chǎn)業(yè)中，則在全國(guó)范圍內(nèi)劃分成條塊分割的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，各區(qū)域之間的同類企業(yè)不存在直接的競(jìng)爭(zhēng)作用。為尋找區(qū)域性產(chǎn)業(yè)與全國(guó)性產(chǎn)業(yè)的一致性，我們對(duì)區(qū)域性與全國(guó)性產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵進(jìn)行深入分析，以發(fā)掘區(qū)域性產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法的建立基礎(chǔ)。

（一）區(qū)域性產(chǎn)業(yè)中各個(gè)分隔區(qū)域內(nèi)與全國(guó)性產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)涵一致性分析

受區(qū)域性產(chǎn)業(yè)所獨(dú)特的區(qū)域特征的影響，區(qū)域性產(chǎn)業(yè)在全國(guó)范圍分隔成許多相互間不存在競(jìng)爭(zhēng)作用的獨(dú)立區(qū)域。但在各個(gè)區(qū)域內(nèi)部，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)就存在直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而超過其所在區(qū)域，其競(jìng)爭(zhēng)影響力就無法延伸到別的區(qū)域中去。因此，首先可以將“區(qū)域市場(chǎng)”與“全國(guó)市場(chǎng)”的概念延伸為“區(qū)域/局部”與“整體”的概念，再進(jìn)一步將這些概念形成類比，如：一個(gè)城市與全省也是“局部”與“整體”的相對(duì)關(guān)系，一個(gè)省與全國(guó)，也是“局部”與“整體”的相對(duì)關(guān)系，一個(gè)國(guó)家與國(guó)際（全世界）也是“局部”與“整體”的相對(duì)關(guān)系。再以房地產(chǎn)業(yè)為例，房地產(chǎn)的第一個(gè)自然屬性就是其位置的固定性，它是一種不動(dòng)產(chǎn)，被固定在一個(gè)位置不能移動(dòng)，房地產(chǎn)的不動(dòng)產(chǎn)性質(zhì)，即位置的不可移動(dòng)性決定了房地產(chǎn)市場(chǎng)是一個(gè)區(qū)域性的市場(chǎng)。其次，房地產(chǎn)位置的固定性，使得它與其所處的周圍環(huán)境關(guān)系密切。它將不可避免地受到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政治氣候、文化傳統(tǒng)、消費(fèi)習(xí)慣、民風(fēng)民俗等眾多因素的影響，打上了當(dāng)?shù)匚幕睦佑?。因此，不同地區(qū)的房地產(chǎn)，在建筑式樣、設(shè)計(jì)指標(biāo)、價(jià)格水平、功能特征等方面，將出現(xiàn)很大的差異，體現(xiàn)出區(qū)域性特點(diǎn)。這樣，全國(guó)房地產(chǎn)業(yè)就由許多個(gè)沒有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的區(qū)域市場(chǎng)組成，如上海、深圳、北京的房地產(chǎn)市場(chǎng)不存在直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而在這些城市內(nèi)，房地產(chǎn)企業(yè)之間則為銷售住宅或商鋪等不動(dòng)產(chǎn)而展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。

就全國(guó)性產(chǎn)業(yè)而言，由于國(guó)與國(guó)之間政治、經(jīng)濟(jì)、文化等環(huán)境存在很大的差別，不同國(guó)家的市場(chǎng)往往存在比較大的差異，特別在關(guān)稅壁壘盛行的時(shí)期，不同的國(guó)家的市場(chǎng)分界更是分明。即使排除儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)确矫娴囊蛩兀煌瑖?guó)家的廠家將產(chǎn)品運(yùn)往其他國(guó)家銷售時(shí)，也不可能與當(dāng)?shù)氐膹S商處于同一競(jìng)爭(zhēng)起點(diǎn)。這樣，不同國(guó)家的差異越大、關(guān)稅壁壘越高，就越容易使不同國(guó)家成為一個(gè)個(gè)獨(dú)立的市場(chǎng)。因此，在世界范圍內(nèi)，就形成了一個(gè)個(gè)的國(guó)家范圍市場(chǎng)。不同國(guó)家的廠商之間難以直接產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)作用，而國(guó)家內(nèi)部的廠商之間則直接存在競(jìng)爭(zhēng)作用。以民航運(yùn)輸業(yè)為例，中國(guó)國(guó)內(nèi)民航運(yùn)輸業(yè)尚無其他國(guó)家的航空公司進(jìn)入。在國(guó)內(nèi)，中國(guó)國(guó)際航空公司、中國(guó)東方航空公司、中國(guó)南方航空公司、海南航空公司等航空公司之間存在著競(jìng)爭(zhēng)作用，而美國(guó)聯(lián)合航空公司、西北航空公司等外國(guó)航空公司則只能在本國(guó)形成自己的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，與中國(guó)的航空公司不存在直接的競(jìng)爭(zhēng)作用。因此，不難看出，在這里，各個(gè)國(guó)家就是“區(qū)域”，全球就是“整體”。

由以上分析可知，全國(guó)性產(chǎn)業(yè)與區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)涵是一致的，都是在一個(gè)范圍內(nèi)存在著競(jìng)爭(zhēng)作用，超過了這個(gè)范圍，競(jìng)爭(zhēng)作用被弱化甚至變得全無。

（二）競(jìng)爭(zhēng)程度度量方法的相似性分析

由于區(qū)域性產(chǎn)業(yè)各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)與全國(guó)性產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)作用內(nèi)涵是相同的，因此，將產(chǎn)業(yè)集中度度量指標(biāo)應(yīng)用于區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)。應(yīng)用產(chǎn)業(yè)集中度公式時(shí)，以各個(gè)區(qū)域內(nèi)的前幾位企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)為分子，各個(gè)區(qū)域的全部企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)為分母，將區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的各個(gè)區(qū)域分開進(jìn)行度量，以反映區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)?？梢?，應(yīng)用市場(chǎng)集中度評(píng)判區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)時(shí)，區(qū)域性產(chǎn)業(yè)與全國(guó)性產(chǎn)業(yè)的判別方法都是集中度指標(biāo)，只是各自應(yīng)用的區(qū)域范圍有別。

（三）區(qū)域性產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法的構(gòu)建

區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的各個(gè)區(qū)域的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與全國(guó)性產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的劃分存在著相同的基礎(chǔ)，但全盤使用傳統(tǒng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法度量區(qū)域性產(chǎn)業(yè)仍然存在偏差。因?yàn)榫鸵话闱闆r而言，與全國(guó)性產(chǎn)業(yè)相比，區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)不夠顯著，市場(chǎng)容量較小，產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個(gè)區(qū)域能夠容納的最小有效規(guī)模的企業(yè)數(shù)量較少。而且，區(qū)域性產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)是區(qū)域分割競(jìng)爭(zhēng)，并不是一個(gè)全國(guó)范圍內(nèi)的統(tǒng)一競(jìng)爭(zhēng)大市場(chǎng)。因而，應(yīng)對(duì)存在競(jìng)爭(zhēng)影響力的各區(qū)域分開進(jìn)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類，不能在全國(guó)范圍內(nèi)將區(qū)域性產(chǎn)業(yè)只劃為一個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，應(yīng)將不存在競(jìng)爭(zhēng)影響力的區(qū)域分開進(jìn)行分類，這樣才能反映各區(qū)域的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)情況。當(dāng)在各區(qū)域分別分類時(shí)，各區(qū)域前幾位企業(yè)所占的市場(chǎng)份額較高，區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)比較集中，應(yīng)用貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法評(píng)判時(shí)，可能前兩位企業(yè)就占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，甚至某個(gè)區(qū)域內(nèi)只存在一家企業(yè)（如行政審批特許經(jīng)營(yíng)或?qū)＠夹g(shù)），若再以前四位或前八位企業(yè)市場(chǎng)份額計(jì)算市場(chǎng)集中度，可能達(dá)90%以上，甚至有些區(qū)域一家企業(yè)就已經(jīng)占了很大的市場(chǎng)份額，這難以細(xì)化描述區(qū)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)?？梢姡糁苯硬捎脗鹘y(tǒng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法應(yīng)用于區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的各區(qū)域中，各區(qū)域的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類結(jié)果可能是一樣的，但其集中率卻明顯存在差異，這不利于對(duì)各區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行細(xì)分。因此，取前四位或前八位企業(yè)計(jì)算集中度，過于粗糙，應(yīng)改變市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類的集中度度量企業(yè)數(shù)。

如以報(bào)業(yè)為例，各個(gè)區(qū)域的報(bào)業(yè)企業(yè)數(shù)量不多，從廣告市場(chǎng)集中度來看，各個(gè)區(qū)域前四位報(bào)業(yè)企業(yè)所占的市場(chǎng)份額大部分在75%以上，前八位報(bào)業(yè)企業(yè)所占市場(chǎng)份額幾乎都近于100%。若直接采用傳統(tǒng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法，以cr8值判別市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型，所有的區(qū)域都屬于寡占ⅰ型，而實(shí)際上，各區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)狀況是不相同的?？梢姡惗鞯氖袌?chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法在應(yīng)用于區(qū)域性產(chǎn)業(yè)時(shí)，計(jì)算前四位或前八位市場(chǎng)集中度指標(biāo)不太適當(dāng)，應(yīng)按照區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的實(shí)際狀況，使兩者相適應(yīng)。

根據(jù)研究[6]發(fā)現(xiàn)，在報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)中，各區(qū)域的集中度很高，而零售業(yè)、飯店業(yè)各區(qū)域的集中度不高。為此，在對(duì)報(bào)業(yè)、零售業(yè)、飯店業(yè)集中程度實(shí)證分析的基礎(chǔ)上，考慮到不同產(chǎn)業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)程度的歸類特點(diǎn)，按照區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的區(qū)域市場(chǎng)集中度，參照貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法，對(duì)其應(yīng)用在區(qū)域性產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的偏差進(jìn)行了修正，從而構(gòu)建出區(qū)域性產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類標(biāo)準(zhǔn)，見表3。

（四）區(qū)域性產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法的實(shí)證分析

為驗(yàn)證區(qū)域性產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法，選擇典型的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)，對(duì)其進(jìn)行實(shí)證研究，以報(bào)業(yè)來說，由于報(bào)紙的廣告市場(chǎng)的需求主要集中于報(bào)紙所在地周邊地區(qū)，報(bào)紙的發(fā)行及服務(wù)具有明顯的地域性特點(diǎn)，限制了報(bào)紙?jiān)诟鞯貐^(qū)之間的流動(dòng)。選取了太原、沈陽、武漢、成都、南京、廣州、上海、北京幾個(gè)城市進(jìn)行分析，這幾個(gè)城市分別代表了華中、華南、華東、東北、西南等地區(qū)，且報(bào)業(yè)比較發(fā)達(dá)，具有一定的代表性。由于人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等全國(guó)性大報(bào)在這些地區(qū)的廣告份額很小，它們?cè)趨^(qū)域內(nèi)的廣告市場(chǎng)份額幾乎可以忽略不計(jì)，對(duì)區(qū)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)影響較小，根據(jù)2005年廣告市場(chǎng)份額前2名的排名，計(jì)算區(qū)域集中度cr2如下：

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)慧聰國(guó)際資訊資料計(jì)算

按照表中集中度與區(qū)域性產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類的對(duì)應(yīng)關(guān)系，可知在這些城市中，cr2值最低的是北京，為41.90，最高的是成都，為74.56，cr2值55～70的城市有南京和廣州，cr2值45～55的有太原、沈陽、武漢、上海。根據(jù)表3的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法劃分，成都為極端寡占型，南京和廣州為高度集中寡占型，太原、沈陽、武漢、上海為低低集中寡占型，北京為低集中競(jìng)爭(zhēng)型?？梢?，這種分類比較確切地反映了報(bào)業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)程度。

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篇3

近幾年，隨著長(zhǎng)江三角洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也異軍突起，在占全國(guó)面積1.06%的長(zhǎng)江三角洲地區(qū)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值占全國(guó)20%，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占全國(guó)近35%，長(zhǎng)江三角洲地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的現(xiàn)狀，引起了體育界，經(jīng)濟(jì)界的廣泛研究。長(zhǎng)江三角洲位于我國(guó)東部沿海開放城市帶和沿江產(chǎn)業(yè)密集帶結(jié)合部，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金板塊，長(zhǎng)江三角洲地區(qū)包括以上海為龍頭，江、浙為兩翼的19個(gè)大中城市。

產(chǎn)業(yè)集群是指以專業(yè)化分工與協(xié)作原則形成的大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)群，以及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)高度集中于某個(gè)特定地區(qū)的一種產(chǎn)業(yè)組織形式，具有現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)意義上的集群現(xiàn)象，主要以地區(qū)集中度作為產(chǎn)業(yè)地區(qū)性集中的主要界定標(biāo)準(zhǔn)。在全國(guó)30個(gè)大類的制造業(yè)中，其中最高的是文教體育用品制造業(yè)。集中地區(qū)為江蘇、浙江、上海、廣東、福建,特別近幾年在長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)集中度高達(dá)46.8%。產(chǎn)業(yè)集中度較高的產(chǎn)業(yè)中,除文教體育用品制造業(yè)外,還有與體育用品密切關(guān)聯(lián)的紡織服裝鞋帽制造業(yè)(運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋等)、皮革毛皮羽絨制造業(yè)(皮革球、滑雪服等)。目前,世界體育用品的制造主要集中在中國(guó),我國(guó)已成為世界體育用品制造中心,占世界65%以上的體育用品生產(chǎn)份額。其中運(yùn)動(dòng)鞋超過70%,乒乓球超過80%以上,羽毛球、羽毛球拍和網(wǎng)球拍等也占到世界總產(chǎn)量的70%～80%。本文針對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)高度集群現(xiàn)象進(jìn)行研究,探討其現(xiàn)狀、特點(diǎn)和運(yùn)行機(jī)制,分析長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì),存在的問題,并提出一些建設(shè)性的意見,對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整,提高競(jìng)爭(zhēng)力,保證體育用品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有著重要意義。

一、長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)狀

我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)集群主要集中在沿海開放地區(qū),從省份和產(chǎn)量上看,主要集中在江蘇、浙江、上海、廣東、福建5省(市)，集中度超過了80%。見表二，從企業(yè)聚集密度和產(chǎn)品類別上看,運(yùn)動(dòng)鞋主要集中在浙江省的慈溪、江蘇省的昆山、上海、福建省的晉江、莆田、廣東省的東莞,;運(yùn)動(dòng)服主要集中在福建省的石獅、廣東省的中山、江蘇省的蘇州、浙江省的海寧;體育器材主要集中在浙江省的富陽、蒼南,江蘇省的江都、泰州,河北省的滄州;籃、排、足三大球主要集中在上海市、天津市和浙江省的奉化、富陽、江蘇省的太倉(cāng)。目前,長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速，已成為我國(guó)體育用品生產(chǎn)的主產(chǎn)地之一和銷售的集散地。

資料來源:中國(guó)服裝協(xié)會(huì)網(wǎng)站及調(diào)查資料整理。

二、長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)

1.生產(chǎn)布局專業(yè)化

長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品業(yè)產(chǎn)業(yè)集群一般以市(縣)、鎮(zhèn)(鄉(xiāng))、村為地理區(qū)域,大量的體育用品企業(yè)主要圍繞同一產(chǎn)品或緊密相關(guān)產(chǎn)品從事產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。形成“一村一品、一鎮(zhèn)(鄉(xiāng))一行、一市(縣)一業(yè)”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)格局,形成育用品生產(chǎn)的專業(yè)村、專業(yè)鎮(zhèn)。在具體思路上，一是通過充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，進(jìn)一步優(yōu)化地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與布局；二是通過加強(qiáng)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)合作與協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展；三是通過共創(chuàng)良好的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)、政策環(huán)境，降低體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的成本。

2.產(chǎn)品生產(chǎn)集約化

生產(chǎn)企業(yè)找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)和合理定位，有目的、有重點(diǎn)地發(fā)展主導(dǎo)體育產(chǎn)品，扶持相關(guān)配套企業(yè)，形成良好的產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)集群最大的優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化分工提高了生產(chǎn)率,企業(yè)內(nèi)部形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。產(chǎn)業(yè)集群將某一特定的最終消費(fèi)品制造過程分解為眾多的中間產(chǎn)品(零部件)的制造環(huán)節(jié),并分別由專業(yè)化程度很高的企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)和組裝,這種企業(yè)之間圍繞產(chǎn)品鏈而形成的高度專業(yè)化分工與協(xié)作,以少數(shù)龍頭企業(yè)為主導(dǎo),以產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ),原材料和產(chǎn)品銷售企業(yè)及半成品生產(chǎn)加工企業(yè)為其配套,大量中小企業(yè)作配套的協(xié)同分工協(xié)作體系,形成一個(gè)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群。這種產(chǎn)業(yè)集群的空間分布更符合市場(chǎng)規(guī)律,其專業(yè)化企業(yè)集群,雖然單體規(guī)模不大,卻表現(xiàn)出極高的產(chǎn)業(yè)集群系統(tǒng)的整體效率。

3.生產(chǎn)協(xié)作社會(huì)化

產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)利用信息流、人才流、物流、資金流等資源地理上的優(yōu)勢(shì),通過合資、合作、合營(yíng)或建立企業(yè)聯(lián)盟等方式,共同進(jìn)行生產(chǎn)、銷售等價(jià)值增值活動(dòng),構(gòu)成了一個(gè)由上游供應(yīng)商、企業(yè)、營(yíng)銷渠道、客戶構(gòu)成的龐大產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò),形成社會(huì)化的生產(chǎn)協(xié)作,提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。逐步形成了社會(huì)化分工、專業(yè)化協(xié)作和生產(chǎn)成本低廉、市場(chǎng)反應(yīng)靈敏、區(qū)域性的整體規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。積極組建體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或聯(lián)合會(huì)，統(tǒng)一長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的體育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，互相認(rèn)可體育經(jīng)紀(jì)人、體育專業(yè)技術(shù)人員的從業(yè)資格，建立一個(gè)不被行政關(guān)系和壟斷力量扭曲的區(qū)域體育市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域共同市場(chǎng)內(nèi)資源的高效配置。

三、體育用品產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)

1.有利于創(chuàng)建規(guī)模和成本優(yōu)勢(shì)

體育用品產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)化程度高的眾多企業(yè)進(jìn)行專業(yè)化分工與協(xié)作生產(chǎn),提高集群中企業(yè)的生產(chǎn)效率,地理空間上的接近便于生產(chǎn)要素的轉(zhuǎn)移和優(yōu)化組合,可以使集群內(nèi)的企業(yè)原材料、中間產(chǎn)品的采購(gòu),零部件或產(chǎn)品部分工序的委托加工,實(shí)現(xiàn)本地化、批量化,使集群內(nèi)的每個(gè)企業(yè)都能享受“零部件規(guī)模效應(yīng)”,形成規(guī)模化效應(yīng),使原材料價(jià)格降低,節(jié)省了采購(gòu)費(fèi)用、運(yùn)輸費(fèi)用和儲(chǔ)存費(fèi)用等流通費(fèi)用。降低了有關(guān)的成本費(fèi)用,如人才及信息的搜尋與交易成本、契約的談判與履行成本等等。而且降低了流動(dòng)資金占用的費(fèi)用,大大降低群落內(nèi)企業(yè)內(nèi)部和外部的交易成本,從而有利于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。處于同一產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)還可以共享由政府提供的專業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施及其他公共服務(wù),也有助于集群中企業(yè)降低自己的成本。

2.有利于建立信息優(yōu)勢(shì)

體育用品產(chǎn)業(yè)集群能夠促進(jìn)各種專門人才、專業(yè)知識(shí)、專業(yè)技能的交流、傳播、創(chuàng)新與擴(kuò)散,激發(fā)新思想、新方法、新技術(shù)的應(yīng)用,使企業(yè)既能夠跟蹤前沿領(lǐng)域的發(fā)展,又能夠及時(shí)掌握市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài),為企業(yè)提供更多創(chuàng)新機(jī)會(huì),并降低創(chuàng)新成本。產(chǎn)業(yè)集群還營(yíng)造了良好的競(jìng)爭(zhēng)與合作的環(huán)境,這種競(jìng)爭(zhēng)與合作的環(huán)境中存在的競(jìng)爭(zhēng)壓力、協(xié)作的合力構(gòu)成了集群中各個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力。如組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、企業(yè)文化創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等。

3.有利于樹立品牌優(yōu)勢(shì)

體育用品企業(yè)集群有利于形成區(qū)域品牌效應(yīng)。體育用品企業(yè)集聚,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,優(yōu)化配置資源,促進(jìn)區(qū)域間人力資源、資本、信息、技術(shù)和物資的流動(dòng),增強(qiáng)區(qū)域的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),形成地域特色和功能完備的區(qū)域經(jīng)濟(jì)。地方特色的產(chǎn)業(yè)集群本身,在這一產(chǎn)業(yè)方面的聲譽(yù)有利于擴(kuò)大影響,可以吸引新的客戶和生產(chǎn)者前來。加上當(dāng)?shù)卣诋a(chǎn)業(yè)集群形成與發(fā)展過程中起著多方面的扶持和推動(dòng)作用,通過改善投資的軟、硬環(huán)境,為產(chǎn)業(yè)集群的持續(xù)健康發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)、高效的系列化服務(wù),從而有利于加強(qiáng)區(qū)域的品牌效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)集群的這種區(qū)域品牌整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是單一企業(yè)所無法達(dá)到的。

4.從比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高體育產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。形成良好的產(chǎn)業(yè)集群?！耙劳挟a(chǎn)業(yè)建市場(chǎng),發(fā)展市場(chǎng)興產(chǎn)業(yè)”,進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)集群和市場(chǎng)集群落的共生現(xiàn)象,建立起企業(yè)集群與市場(chǎng)群落的協(xié)同互動(dòng)機(jī)制。通過構(gòu)建專業(yè)市場(chǎng)集群,可以實(shí)現(xiàn)制造業(yè)企業(yè)與商貿(mào)業(yè)企業(yè)的專業(yè)化分工,使它們共享銷售網(wǎng)絡(luò)所帶來的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì),降低中間產(chǎn)品交易的不確定性風(fēng)險(xiǎn),企業(yè)集群與市場(chǎng)群落的協(xié)同發(fā)展,有利于形成“區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)”和行業(yè)優(yōu)勢(shì),提高市場(chǎng)占有率,獲取區(qū)域性規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。大量專業(yè)化企業(yè)集聚在一地,使區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了規(guī)模生產(chǎn)。產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)造了一個(gè)較大的市場(chǎng)需求空間,專業(yè)化更強(qiáng)的產(chǎn)品和服務(wù)的潛在需求量也相應(yīng)增加,為專業(yè)化生產(chǎn)商提供了很大的生存機(jī)會(huì),還使它們實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn),提高了產(chǎn)業(yè)集群整體生產(chǎn)效率。

5.有利于建立體育產(chǎn)業(yè)政策一體化制度，構(gòu)建共同發(fā)展的政策平臺(tái)

各地方政府通過制定本地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策、財(cái)稅政策，以及土地政策等,對(duì)產(chǎn)業(yè)集群地形成與發(fā)展過程進(jìn)行政策引導(dǎo)和扶持的同時(shí)，在各地方政府的統(tǒng)一指導(dǎo)與協(xié)調(diào)下積極組建體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或聯(lián)合會(huì)，統(tǒng)一長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的體育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)。鼓勵(lì)制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、差別化競(jìng)爭(zhēng)。建立一個(gè)不被行政關(guān)系和壟斷力量扭曲的區(qū)域體育市場(chǎng)，使區(qū)域內(nèi)真正的市場(chǎng)主體進(jìn)行充分的、有效的、公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域共同市場(chǎng)內(nèi)資源的高效配置。

五、結(jié)論

我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)集群主要集中在上海、江蘇、浙江、廣東、福建等沿海開放地區(qū)。而長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)集群特征是體育用品業(yè)產(chǎn)業(yè)集群一般以市(縣)、鎮(zhèn)(鄉(xiāng))、村為地理區(qū)域,圍繞同一產(chǎn)品或緊密相關(guān)產(chǎn)品從事產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。以產(chǎn)業(yè)布局專業(yè)化、產(chǎn)品生產(chǎn)集約化、生產(chǎn)協(xié)作社會(huì)化形成規(guī)模和成本優(yōu)勢(shì),信息和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì),區(qū)域和品牌優(yōu)勢(shì),產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),政策與環(huán)境優(yōu)勢(shì)。通過在一定程度上對(duì)這些優(yōu)勢(shì)資源的綜合利用趨于合理，使該區(qū)域內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的布局與結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)層次化。競(jìng)爭(zhēng)有序，優(yōu)化組合，協(xié)調(diào)發(fā)展，形成浪性循環(huán)的格局。

參考文獻(xiàn):

[1]席玉寶:我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)狀與發(fā)展研究[J].體育科學(xué),2005,25(6):22～25

[2]謝立新.產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生和演進(jìn):泉州的實(shí)踐與思考[J].發(fā)展研究,2003,(11):50～52

篇4

近幾年，隨著長(zhǎng)江三角洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也異軍突起，在占全國(guó)面積1.06%的長(zhǎng)江三角洲地區(qū)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值占全國(guó)20%，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占全國(guó)近35%，長(zhǎng)江三角洲地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的現(xiàn)狀，引起了體育界，經(jīng)濟(jì)界的廣泛研究。長(zhǎng)江三角洲位于我國(guó)東部沿海開放城市帶和沿江產(chǎn)業(yè)密集帶結(jié)合部，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金板塊，長(zhǎng)江三角洲地區(qū)包括以上海為龍頭，江、浙為兩翼的19個(gè)大中城市。

產(chǎn)業(yè)集群是指以專業(yè)化分工與協(xié)作原則形成的大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)群，以及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)高度集中于某個(gè)特定地區(qū)的一種產(chǎn)業(yè)組織形式，具有現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)意義上的集群現(xiàn)象，主要以地區(qū)集中度作為產(chǎn)業(yè)地區(qū)性集中的主要界定標(biāo)準(zhǔn)。在全國(guó)30個(gè)大類的制造業(yè)中，其中最高的是文教體育用品制造業(yè)。集中地區(qū)為江蘇、浙江、上海、廣東、福建, 特別近幾年在長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)集中度高達(dá)46.8%。產(chǎn)業(yè)集中度較高的產(chǎn)業(yè)中,除文教體育用品制造業(yè)外,還有與體育用品密切關(guān)聯(lián)的紡織服裝鞋帽制造業(yè)(運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋等)、皮革毛皮羽絨制造業(yè)(皮革球、滑雪服等)。目前,世界體育用品的制造主要集中在中國(guó),我國(guó)已成為世界體育用品制造中心,占世界65%以上的體育用品生產(chǎn)份額。其中運(yùn)動(dòng)鞋超過70%,乒乓球超過80%以上,羽毛球、羽毛球拍和網(wǎng)球拍等也占到世界總產(chǎn)量的70%～80%。本文針對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)高度集群現(xiàn)象進(jìn)行研究,探討其現(xiàn)狀、特點(diǎn)和運(yùn)行機(jī)制,分析長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì),存在的問題,并提出一些建設(shè)性的意見,對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整,提高競(jìng)爭(zhēng)力,保證體育用品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有著重要意義。

一、長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)狀

我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)集群主要集中在沿海開放地區(qū),從省份和產(chǎn)量上看,主要集中在江蘇、浙江、上海、廣東、福建5省(市)，集中度超過了80%。見表二，從企業(yè)聚集密度和產(chǎn)品類別上看,運(yùn)動(dòng)鞋主要集中在浙江省的慈溪、江蘇省的昆山、上海、福建省的晉江、莆田、廣東省的東莞,;運(yùn)動(dòng)服主要集中在福建省的石獅、廣東省的中山、江蘇省的蘇州、浙江省的海寧;體育器材主要集中在浙江省的富陽、蒼南,江蘇省的江都、泰州,河北省的滄州;籃、排、足三大球主要集中在上海市、天津市和浙江省的奉化、富陽、江蘇省的太倉(cāng)。目前, 長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速，已成為我國(guó)體育用品生產(chǎn)的主產(chǎn)地之一和銷售的集散地。

資料來源:中國(guó)服裝協(xié)會(huì)網(wǎng)站及調(diào)查資料整理。

二、長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)

1.生產(chǎn)布局專業(yè)化

長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品業(yè)產(chǎn)業(yè)集群一般以市(縣)、鎮(zhèn)(鄉(xiāng))、村為地理區(qū)域,大量的體育用品企業(yè)主要圍繞同一產(chǎn)品或緊密相關(guān)產(chǎn)品從事產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。形成“一村一品、一鎮(zhèn)(鄉(xiāng))一行、一市(縣)一業(yè)”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)格局,形成育用品生產(chǎn)的專業(yè)村、專業(yè)鎮(zhèn)。在具體思路上，一是通過充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，進(jìn)一步優(yōu)化地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與布局；二是通過加強(qiáng)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)合作與協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展；三是通過共創(chuàng)良好的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)、政策環(huán)境，降低體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的成本。

2.產(chǎn)品生產(chǎn)集約化

生產(chǎn)企業(yè)找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)和合理定位，有目的、有重點(diǎn)地發(fā)展主導(dǎo)體育產(chǎn)品，扶持相關(guān)配套企業(yè)，形成良好的產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)集群最大的優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化分工提高了生產(chǎn)率,企業(yè)內(nèi)部形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。產(chǎn)業(yè)集群將某一特定的最終消費(fèi)品制造過程分解為眾多的中間產(chǎn)品(零部件)的制造環(huán)節(jié),并分別由專業(yè)化程度很高的企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)和組裝,這種企業(yè)之間圍繞產(chǎn)品鏈而形成的高度專業(yè)化分工與協(xié)作,以少數(shù)龍頭企業(yè)為主導(dǎo),以產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ),原材料和產(chǎn)品銷售企業(yè)及半成品生產(chǎn)加工企業(yè)為其配套,大量中小企業(yè)作配套的協(xié)同分工協(xié)作體系,形成一個(gè)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群。這種產(chǎn)業(yè)集群的空間分布更符合市場(chǎng)規(guī)律,其專業(yè)化企業(yè)集群,雖然單體規(guī)模不大,卻表現(xiàn)出極高的產(chǎn)業(yè)集群系統(tǒng)的整體效率。

3.生產(chǎn)協(xié)作社會(huì)化

產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)利用信息流、人才流、物流、資金流等資源地理上的優(yōu)勢(shì),通過合資、合作、合營(yíng)或建立企業(yè)聯(lián)盟等方式,共同進(jìn)行生產(chǎn)、銷售等價(jià)值增值活動(dòng),構(gòu)成了一個(gè)由上游供應(yīng)商、企業(yè)、營(yíng)銷渠道、客戶構(gòu)成的龐大產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò),形成社會(huì)化的生產(chǎn)協(xié)作,提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。逐步形成了社會(huì)化分工、專業(yè)化協(xié)作和生產(chǎn)成本低廉、市場(chǎng)反應(yīng)靈敏、區(qū)域性的整體規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。積極組建體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或聯(lián)合會(huì)，統(tǒng)一長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的體育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，互相認(rèn)可體育經(jīng)紀(jì)人、體育專業(yè)技術(shù)人員的從業(yè)資格，建立一個(gè)不被行政關(guān)系和壟斷力量扭曲的區(qū)域體育市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域共同市場(chǎng)內(nèi)資源的高效配置。

三、體育用品產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)

1.有利于創(chuàng)建規(guī)模和成本優(yōu)勢(shì)

體育用品產(chǎn)業(yè)集群專業(yè)化程度高的眾多企業(yè)進(jìn)行專業(yè)化分工與協(xié)作生產(chǎn),提高集群中企業(yè)的生產(chǎn)效率,地理空間上的接近便于生產(chǎn)要素的轉(zhuǎn)移和優(yōu)化組合,可以使集群內(nèi)的企業(yè)原材料、中間產(chǎn)品的采購(gòu),零部件或產(chǎn)品部分工序的委托加工,實(shí)現(xiàn)本地化、批量化,使集群內(nèi)的每個(gè)企業(yè)都能享受“零部件規(guī)模效應(yīng)”,形成規(guī)模化效應(yīng),使原材料價(jià)格降低,節(jié)省了采購(gòu)費(fèi)用、運(yùn)輸費(fèi)用和儲(chǔ)存費(fèi)用等流通費(fèi)用。降低了有關(guān)的成本費(fèi)用,如人才及信息的搜尋與交易成本、契約的談判與履行成本等等。而且降低了流動(dòng)資金占用的費(fèi)用,大大降低群落內(nèi)企業(yè)內(nèi)部和外部的交易成本,從而有利于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。處于同一產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)還可以共享由政府提供的專業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施及其他公共服務(wù),也有助于集群中企業(yè)降低自己的成本。

2.有利于建立信息優(yōu)勢(shì)

體育用品產(chǎn)業(yè)集群能夠促進(jìn)各種專門人才、專業(yè)知識(shí)、專業(yè)技能的交流、傳播、創(chuàng)新與擴(kuò)散,激發(fā)新思想、新方法、新技術(shù)的應(yīng)用,使企業(yè)既能夠跟蹤前沿領(lǐng)域的發(fā)展,又能夠及時(shí)掌握市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài),為企業(yè)提供更多創(chuàng)新機(jī)會(huì),并降低創(chuàng)新成本。產(chǎn)業(yè)集群還營(yíng)造了良好的競(jìng)爭(zhēng)與合作的環(huán)境,這種競(jìng)爭(zhēng)與合作的環(huán)境中存在的競(jìng)爭(zhēng)壓力、協(xié)作的合力構(gòu)成了集群中各個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力。如組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、企業(yè)文化創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等。

3.有利于樹立品牌優(yōu)勢(shì)

體育用品企業(yè)集群有利于形成區(qū)域品牌效應(yīng)。體育用品企業(yè)集聚,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,優(yōu)化配置資源,促進(jìn)區(qū)域間人力資源、資本、信息、技術(shù)和物資的流動(dòng),增強(qiáng)區(qū)域的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),形成地域特色和功能完備的區(qū)域經(jīng)濟(jì)。地方特色的產(chǎn)業(yè)集群本身,在這一產(chǎn)業(yè)方面的聲譽(yù)有利于擴(kuò)大影響,可以吸引新的客戶和生產(chǎn)者前來。加上當(dāng)?shù)卣诋a(chǎn)業(yè)集群形成與發(fā)展過程中起著多方面的扶持和推動(dòng)作用,通過改善投資的軟、硬環(huán)境,為產(chǎn)業(yè)集群的持續(xù)健康發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)、高效的系列化服務(wù),從而有利于加強(qiáng)區(qū)域的品牌效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)集群的這種區(qū)域品牌整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是單一企業(yè)所無法達(dá)到的。

4.從比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高體育產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。形成良好的產(chǎn)業(yè)集群?！耙劳挟a(chǎn)業(yè)建市場(chǎng),發(fā)展市場(chǎng)興產(chǎn)業(yè)”,進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)集群和市場(chǎng)集群落的共生現(xiàn)象,建立起企業(yè)集群與市場(chǎng)群落的協(xié)同互動(dòng)機(jī)制。通過構(gòu)建專業(yè)市場(chǎng)集群,可以實(shí)現(xiàn)制造業(yè)企業(yè)與商貿(mào)業(yè)企業(yè)的專業(yè)化分工,使它們共享銷售網(wǎng)絡(luò)所帶來的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì),降低中間產(chǎn)品交易的不確定性風(fēng)險(xiǎn),企業(yè)集群與市場(chǎng)群落的協(xié)同發(fā)展,有利于形成“區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)”和行業(yè)優(yōu)勢(shì),提高市場(chǎng)占有率,獲取區(qū)域性規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。大量專業(yè)化企業(yè)集聚在一地,使區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了規(guī)模生產(chǎn)。產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)造了一個(gè)較大的市場(chǎng)需求空間,專業(yè)化更強(qiáng)的產(chǎn)品和服務(wù)的潛在需求量也相應(yīng)增加,為專業(yè)化生產(chǎn)商提供了很大的生存機(jī)會(huì),還使它們實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn),提高了產(chǎn)業(yè)集群整體生產(chǎn)效率。

5.有利于建立體育產(chǎn)業(yè)政策一體化制度，構(gòu)建共同發(fā)展的政策平臺(tái)

各地方政府通過制定本地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策、財(cái)稅政策，以及土地政策等,對(duì)產(chǎn)業(yè)集群地形成與發(fā)展過程進(jìn)行政策引導(dǎo)和扶持的同時(shí)，在各地方政府的統(tǒng)一指導(dǎo)與協(xié)調(diào)下積極組建體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或聯(lián)合會(huì)，統(tǒng)一長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的體育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)。鼓勵(lì)制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、差別化競(jìng)爭(zhēng)。建立一個(gè)不被行政關(guān)系和壟斷力量扭曲的區(qū)域體育市場(chǎng)，使區(qū)域內(nèi)真正的市場(chǎng)主體進(jìn)行充分的、有效的、公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域共同市場(chǎng)內(nèi)資源的高效配置。

五、結(jié)論

我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)集群主要集中在上海、江蘇、浙江、廣東、福建等沿海開放地區(qū)。而長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)集群特征是體育用品業(yè)產(chǎn)業(yè)集群一般以市(縣)、鎮(zhèn)(鄉(xiāng))、村為地理區(qū)域,圍繞同一產(chǎn)品或緊密相關(guān)產(chǎn)品從事產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。以產(chǎn)業(yè)布局專業(yè)化、產(chǎn)品生產(chǎn)集約化、生產(chǎn)協(xié)作社會(huì)化形成規(guī)模和成本優(yōu)勢(shì),信息和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì),區(qū)域和品牌優(yōu)勢(shì),產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),政策與環(huán)境優(yōu)勢(shì)。通過在一定程度上對(duì)這些優(yōu)勢(shì)資源的綜合利用趨于合理，使該區(qū)域內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的布局與結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)層次化。競(jìng)爭(zhēng)有序，優(yōu)化組合，協(xié)調(diào)發(fā)展，形成浪性循環(huán)的格局。

參考文獻(xiàn):

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篇5

（一）成都市高校體育產(chǎn)業(yè)供給市場(chǎng)分析

1.成都市高校體育產(chǎn)業(yè)特征分析

體育產(chǎn)業(yè)即指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，為群眾提供各種體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。隨著《1995年至2010年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》的頒發(fā)實(shí)行，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步加速，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展逐漸成為中國(guó)新時(shí)代的朝陽產(chǎn)業(yè)，其性質(zhì)也由原有的事業(yè)福利型逐漸向產(chǎn)業(yè)公益型轉(zhuǎn)變，逐漸成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

成都市各高校體育產(chǎn)業(yè)以公益性為主，高校體育產(chǎn)業(yè)主要是面向?qū)W生，供學(xué)生學(xué)習(xí)體育相關(guān)知識(shí)的場(chǎng)所，為學(xué)生服務(wù)。

2.成都市高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)分析

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)歸于服務(wù)業(yè)，由市場(chǎng)消費(fèi)的角度上分析，屬于享受型和發(fā)展性消費(fèi)[4]。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r急需國(guó)家扶持，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和培育體育市場(chǎng)的相關(guān)法規(guī)不夠健全完善。高校體育作為體育事業(yè)中的一個(gè)重要組成部分，高校體育產(chǎn)業(yè)化是體育事業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物，改革現(xiàn)有體育教育制度，使體育教育能夠有更大的活力進(jìn)行自我發(fā)展，并由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，是高校體育產(chǎn)業(yè)化的必要過程?，F(xiàn)階段的成都市高校體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)是一種為體育教育提供相應(yīng)支持和保障的各種產(chǎn)業(yè)。

3.成都市高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模分析

由于當(dāng)前高校體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者意識(shí)還處于相對(duì)落后階段，思想不夠開放，并受國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平的限制，高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)在尚處于起步階段，成都市高校體育產(chǎn)業(yè)也面臨著相同的問題。體育產(chǎn)業(yè)是真正的朝陽產(chǎn)業(yè)，以世界體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家美國(guó)為例，20世紀(jì)80年代，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值已經(jīng)約占其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1%，在各大行業(yè)的總產(chǎn)值排名中占第22位；20世紀(jì)90年代中期，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值就已經(jīng)超過了3000億美元。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的西歐、北美和日本等國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是其國(guó)內(nèi)十大支柱產(chǎn)業(yè)之一。早在2000年，全球體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值就高達(dá)4000億美元，并以平均每年20%的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)著。英國(guó)、加拿大、德國(guó)、澳大利亞、日本、法國(guó)和意大利等發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)值大約占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1%―1.5%。

4.成都市各高校對(duì)學(xué)校體育場(chǎng)館建設(shè)的利用狀況調(diào)查

體育場(chǎng)館主要是為滿足運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、群眾健身娛樂和運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的需要而修建的各種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，一般包括各類體育場(chǎng)、館和游泳池。高校體育場(chǎng)館是高校固有資產(chǎn)的重要組成部分，是為高校大學(xué)生的體育教學(xué)提供服務(wù)的場(chǎng)所，是體育教學(xué)、訓(xùn)練、開展課外體育競(jìng)賽和課余活動(dòng)的必要場(chǎng)地。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，成都市高校大學(xué)生多數(shù)對(duì)校園運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的適當(dāng)收費(fèi)無法接受，寧愿不活動(dòng)也不進(jìn)收費(fèi)的場(chǎng)館。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比這樣的體育消費(fèi)觀念是比較落后和消極的。現(xiàn)階段成都市體育場(chǎng)館資源最大的特點(diǎn)就是浪費(fèi)和短缺并存，而影響體育事業(yè)發(fā)展的重要因素之一就是現(xiàn)有體育場(chǎng)館的合理利用狀況。成都市各高校若能充分利用體育場(chǎng)館資源的優(yōu)勢(shì)為社會(huì)服務(wù)，會(huì)對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生良好的推動(dòng)作用，并對(duì)《全民健身計(jì)劃綱要》的實(shí)施具有重要意義。

根據(jù)調(diào)查得出以下幾點(diǎn)：

（1）高校體育場(chǎng)館資源軟硬兩方面的環(huán)境會(huì)對(duì)體育場(chǎng)館的利用情況產(chǎn)生較大影響。

（2）高校針對(duì)不同類型的體育場(chǎng)館的服務(wù)情況各有不同。

（3）高校環(huán)境越好并且建筑規(guī)模越大，體育場(chǎng)館類型就越豐富多樣。

（4）成都市各高校的經(jīng)營(yíng)思想和場(chǎng)館條件兩方面對(duì)體育場(chǎng)館資源開發(fā)的贏利狀況有一定的影響。在體育場(chǎng)館的建設(shè)情況上，其學(xué)校地理位置越好、規(guī)模越大越有利于贏利。建有稀缺性體育場(chǎng)館的高校，其體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)效益較好。在經(jīng)營(yíng)思想上，其開放的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目選擇合理、價(jià)格低廉的學(xué)校，能取得一定的收益，在此基礎(chǔ)上相關(guān)服務(wù)人員配備齊全并且經(jīng)營(yíng)方式多樣的的高校，其經(jīng)營(yíng)效益能在維持收支平衡的基礎(chǔ)上獲得較好的收益。

5.成都市各高校管理者對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同度分析

成都市各高校把學(xué)校體育場(chǎng)館和體育設(shè)施一般都安排給高校后勤部門或相關(guān)體育學(xué)院進(jìn)行管理，在體育產(chǎn)業(yè)管理過程中高校領(lǐng)導(dǎo)者并未細(xì)致的對(duì)相關(guān)管理體制和運(yùn)營(yíng)方案進(jìn)行過討論，僅是制定了一定的書面文件和制度，并安排相關(guān)方面的負(fù)責(zé)人管理，但分工不夠明確，人員管理不夠到位，缺乏相關(guān)專業(yè)的專業(yè)性管理人才。

（二）成都市高校體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析

1.成都市高校大學(xué)生體育消費(fèi)目的分析

隨著居民消費(fèi)水平的提高，大學(xué)生的生活方式、生活質(zhì)量和消費(fèi)觀念也與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)生了一定的變化。這種變化有好的、積極的一方面，也有壞的、消極的一方面。從表2可以看出成都市高校學(xué)生把健身作為體育消費(fèi)的首選目標(biāo)占學(xué)生調(diào)查人數(shù)的40.82%。放松休閑和追求時(shí)尚，也是大學(xué)生選擇體育消費(fèi)的另一重要目標(biāo)，分別占調(diào)查人數(shù)的25.63%和23.89%，這同樣反映出了現(xiàn)代大學(xué)生追求生活質(zhì)量，追求時(shí)尚，放松休閑的高檔消費(fèi)心理的現(xiàn)狀。

2.成都市高校大學(xué)生體育消費(fèi)方式分析

隨著居民生活消費(fèi)水平的提高，體育消費(fèi)的形式、內(nèi)容也逐漸變得多樣化。按體育消費(fèi)品的狀態(tài)來分，可以分為兩種類型，即實(shí)物性體育消費(fèi)和非實(shí)物性消費(fèi)[10]。實(shí)物性體育消費(fèi)的種類多種多樣，包括運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)服裝、報(bào)刊、體育彩票等。在調(diào)查中顯示在實(shí)物性消費(fèi)中，成都市高校大學(xué)生購(gòu)買運(yùn)動(dòng)器材和運(yùn)動(dòng)學(xué)生服裝的大學(xué)生占比例較大，分別占28.62%和32.56%。大學(xué)生購(gòu)買報(bào)刊及體育彩票也占有一定比例，分別占13.45%和9.87%。非實(shí)物性體育消費(fèi)是大學(xué)生體育消費(fèi)中的另外一項(xiàng)重要內(nèi)容，從大學(xué)生所處的消費(fèi)環(huán)境和體育俱樂部自身的特點(diǎn)來分析判斷，現(xiàn)今大學(xué)生要想通過有限的體育消費(fèi)獲取最大的身體收益的合理選擇既是參加體育培訓(xùn)班或體育俱樂部，這也將是今后大學(xué)生體育消費(fèi)中一種最重要方法。

3.高校大學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容分析

在調(diào)查過程中，按照專業(yè)、性別、所學(xué)專業(yè)、家庭經(jīng)濟(jì)狀況等不同條件，對(duì)大學(xué)生各項(xiàng)體育消費(fèi)在個(gè)人體育總消費(fèi)中所占比例進(jìn)行分析后得到表3。表中運(yùn)動(dòng)技能學(xué)習(xí)不包括大學(xué)生所交學(xué)費(fèi)中所包含的正常學(xué)校體育成本由表3中可以看出成都市高校大學(xué)生體育消費(fèi)的內(nèi)容多以實(shí)物性消費(fèi)為主。大學(xué)生體育消費(fèi)的支出主要表現(xiàn)在購(gòu)買體育服裝上，在其它各項(xiàng)上的支出是比較少的。首先，在性別方面分析男、女大學(xué)生的各項(xiàng)體育消費(fèi)在個(gè)人體育總消費(fèi)中的比例基本平衡，男大學(xué)生在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)技能學(xué)習(xí)方面所支付的費(fèi)用明顯低于女生，表明男大學(xué)生的有償健身意識(shí)較差，女大學(xué)生的意識(shí)較強(qiáng)。然后在各種家庭經(jīng)濟(jì)狀況的比較中顯示，富裕家庭的學(xué)生其體育消費(fèi)比較隨意，消費(fèi)較高，中等家庭的學(xué)生其體育消費(fèi)比較合理，會(huì)有較強(qiáng)的針對(duì)性，而貧困家庭的大學(xué)生體育消費(fèi)受家庭經(jīng)濟(jì)條件的限制其體育消費(fèi)較少，相關(guān)健身活動(dòng)參加較少。再者文科和理工科大學(xué)生雖有專業(yè)之間的不同，但在體育消費(fèi)方面的差異卻較小，基本符合當(dāng)前大學(xué)生的正常體育消費(fèi)規(guī)律。

參考文獻(xiàn)：

篇6

體育產(chǎn)業(yè)化是我國(guó)高校體育教育事業(yè)的發(fā)展方向，它不僅能增加高校參加者和組織者的數(shù)量，更為廣大人民群眾進(jìn)行體育鍛煉提地、器材、技術(shù)指導(dǎo)、技術(shù)培訓(xùn)等服務(wù)內(nèi)容，在有效地推進(jìn)全民健身事業(yè)發(fā)展的同時(shí)也對(duì)提高地區(qū)人民群眾的體育消費(fèi)水平、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。本文通過文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法對(duì)煙臺(tái)市各高校的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行了深入地調(diào)查與分析，以期為煙臺(tái)市高校休閑體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

一、煙臺(tái)市高校休閑體育產(chǎn)業(yè)供給市場(chǎng)分析

1.煙臺(tái)市高校休閑體育產(chǎn)業(yè)特征和經(jīng)營(yíng)性質(zhì)分析。隨著《1995~2010年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》的頒發(fā)施行，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步加速，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展逐漸成為中國(guó)新時(shí)代的朝陽產(chǎn)業(yè)，其性質(zhì)也由原有的事業(yè)福利型逐漸向產(chǎn)業(yè)公益型轉(zhuǎn)變，逐漸成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。煙臺(tái)市各高校休閑體育產(chǎn)業(yè)以公益性為主，主要面向?qū)W生，為學(xué)生服務(wù)。

2.煙臺(tái)市高校休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模分析。由于當(dāng)前高校休閑體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者意識(shí)還處于相對(duì)落后階段，高校休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)在尚處于起步階段。煙臺(tái)市高校休閑體育產(chǎn)業(yè)也面臨著相同的問題。在煙臺(tái)市高校休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，沒能形成規(guī)范完整的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和管理體制，使得煙臺(tái)市高校體育得不到良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3.煙臺(tái)市各高校對(duì)學(xué)校體育場(chǎng)館建設(shè)的利用狀況調(diào)查。高校體育場(chǎng)館是高校固有資產(chǎn)的重要組成部分，是體育教學(xué)、訓(xùn)練、開展課外體育競(jìng)賽和課余活動(dòng)的必要場(chǎng)地。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，煙臺(tái)市高校大學(xué)生多數(shù)對(duì)校園運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的適當(dāng)收費(fèi)無法接受，寧愿不活動(dòng)也不進(jìn)收費(fèi)的場(chǎng)館?，F(xiàn)階段煙臺(tái)市各高校體育場(chǎng)館資源最大的特點(diǎn)就是浪費(fèi)和短缺并存。

4.煙臺(tái)市各高校管理者對(duì)高校休閑體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同度分析。煙臺(tái)市各高校把學(xué)校體育場(chǎng)館和體育設(shè)施一般都安排給高校后勤部門或相關(guān)體育學(xué)院進(jìn)行管理，在體育產(chǎn)業(yè)管理過程中高校領(lǐng)導(dǎo)者并未細(xì)致的對(duì)相關(guān)管理體制和運(yùn)營(yíng)方案進(jìn)行過討論，僅是制定了一定的書面文件和制度，缺乏相關(guān)專業(yè)的管理人才。

二、煙臺(tái)市高校休閑體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析

1.大學(xué)生體育消費(fèi)目的分析。隨著居民消費(fèi)水平的提高，大學(xué)生的消費(fèi)觀念也發(fā)生了一定的變化。這種變化有積極的一方面，也有消極的一方面。煙臺(tái)市高校學(xué)生把健身作為體育消費(fèi)的首選目標(biāo)占學(xué)生調(diào)查人數(shù)的41.25%；放松休閑和追求時(shí)尚，也是大學(xué)生選擇體育消費(fèi)的另一重要目標(biāo)，分別占調(diào)查人數(shù)的28.36%和22.14%。這一定程度上反映出了現(xiàn)代大學(xué)生追求生活質(zhì)量，追求時(shí)尚的高檔消費(fèi)心理現(xiàn)狀。

2.大學(xué)生體育消費(fèi)方式分析。隨著居民生活消費(fèi)水平的提高，體育消費(fèi)的形式、內(nèi)容也逐漸變的多樣化。按體育消費(fèi)品的狀態(tài)來分，可以分為兩種類型，即實(shí)物性體育消費(fèi)和非實(shí)物性消費(fèi)。實(shí)物性體育消費(fèi)的種類多種多樣，包括運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)服裝、報(bào)刊、體育彩票等。調(diào)查顯示在實(shí)物性消費(fèi)中，煙臺(tái)市高校大學(xué)生購(gòu)買運(yùn)動(dòng)器材和運(yùn)動(dòng)服裝所占比例較大，分別為31.17%和30.45%。大學(xué)生購(gòu)買報(bào)刊及體育彩票也占有一定比例，分別為14.02%和8.94%。而非實(shí)物性體育消費(fèi)在大學(xué)生體育消費(fèi)中所占比例較低。

3.大學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容分析。此次調(diào)查從性別、家庭經(jīng)濟(jì)狀況、專業(yè)等方面，對(duì)大學(xué)生各項(xiàng)體育消費(fèi)在個(gè)人體育總消費(fèi)中所占比例進(jìn)行分析。結(jié)果顯示，大學(xué)生體育消費(fèi)的支出主要表現(xiàn)在購(gòu)買體育服裝上，在其他各項(xiàng)上的支出較少。男大學(xué)生在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)技能學(xué)習(xí)方面所支付的費(fèi)用明顯低于女生，表明男大學(xué)生的有償健身意識(shí)較差；富裕家庭的學(xué)生其體育消費(fèi)比較隨意，消費(fèi)較高，中等家庭的學(xué)生體育消費(fèi)比較合理，會(huì)有較強(qiáng)的針對(duì)性，而貧困家庭的大學(xué)生體育消費(fèi)較少，相關(guān)健身活動(dòng)參加較少；文科和理工科大學(xué)生雖有專業(yè)之間的不同，在體育消費(fèi)方面的差異卻較小，基本符合當(dāng)前大學(xué)生的正常體育消費(fèi)規(guī)律。

三、推進(jìn)煙臺(tái)市高校休閑體育發(fā)展對(duì)策

1.開放管理意識(shí)，培育和引進(jìn)高校休閑體育產(chǎn)業(yè)管理專門人才。煙臺(tái)市各高校要逐漸開放觀念，并完善高校休閑體育產(chǎn)業(yè)化的相關(guān)理論。各高校管理者要加強(qiáng)對(duì)高校休閑體育產(chǎn)業(yè)化的理論學(xué)習(xí)，開放觀念，充分認(rèn)識(shí)并積極制定煙臺(tái)市高校休閑體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，為加快煙臺(tái)市高校休閑體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展創(chuàng)造有利環(huán)境。同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營(yíng)、管理人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度。此外要廣泛開展各高校間的交流與合作，互通有無。

2.各高校要發(fā)揮各種社會(huì)力量，進(jìn)一步完善休閑體育市場(chǎng)。高校體育場(chǎng)館及相關(guān)設(shè)施是高校休閑體育產(chǎn)業(yè)化重要的硬件。完善體育場(chǎng)地和場(chǎng)館的相關(guān)設(shè)施，不僅能吸引更多的消費(fèi)者，更能讓更多的企業(yè)來投資，以吸引更多的體育賽事和商業(yè)贊助等。這樣不僅能形成產(chǎn)出與投入相平衡的良性循環(huán)，更能獲得良好的收益。所以當(dāng)務(wù)之急是加大對(duì)煙臺(tái)市高校休閑體育產(chǎn)業(yè)的資金投入，使高校休閑體育產(chǎn)業(yè)在滿足大學(xué)生體育學(xué)習(xí)、鍛煉的基礎(chǔ)上，推進(jìn)高校休閑體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

3.改革當(dāng)前的高校休閑體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，大力發(fā)展高校體育社團(tuán)和俱樂部。煙臺(tái)市高校體育活動(dòng)的商業(yè)化贊助運(yùn)作方式比較單一。為加速高校體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展大多數(shù)高校已經(jīng)開始引進(jìn)企業(yè)贊助，比如由贊助商提供印有企業(yè)名稱的比賽服裝或?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員提供飲料，以企業(yè)和品牌的名稱命名比賽，或在比賽場(chǎng)地陳列印有贊助商名稱的花籃或橫幅等形式。把校園體育活動(dòng)與企業(yè)文化相結(jié)合，有利于形成互惠互利共同發(fā)展的局面。大力發(fā)展高校內(nèi)的學(xué)生體育社團(tuán)和俱樂部，增加高校休閑體育產(chǎn)業(yè)的多樣性。隨著當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)水平及思想水平的提高，大學(xué)生參加會(huì)員制收費(fèi)管理制度的體育社團(tuán)和俱樂部，不但能對(duì)自己喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，還可以找到有相同愛好的同學(xué)進(jìn)行相互交流學(xué)習(xí)。另外由于高校的開放性，社區(qū)居民加入高校體育俱樂部的情況屢見不鮮，隨著煙臺(tái)市高校體育與社區(qū)體育的相互對(duì)接和融合，會(huì)有更多的社區(qū)居民參與進(jìn)來，為俱樂部創(chuàng)造較好的效益，這對(duì)煙臺(tái)市高校休閑體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展有一定的益處。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

高校體育教育作為體育事業(yè)的一個(gè)組成部分，其產(chǎn)業(yè)化就是順應(yīng)體育事業(yè)的發(fā)展方向，改革現(xiàn)存體育教育體制,使體育教育具有自我發(fā)展能力,充滿活力的新機(jī)制,體育教育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變,使高校體育教育社會(huì)化、系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)合理化,按市場(chǎng)機(jī)制配置教育資源和合理化的管理,提高教育資源的使用效率和教師自身知識(shí)和素質(zhì), 促進(jìn)高校體育教育切實(shí)向素質(zhì)教育遷移。因此，高校體育教育產(chǎn)業(yè)化,既是我國(guó)高校體育事業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)客觀發(fā)展的產(chǎn)物,同時(shí)也是新時(shí)期深化我國(guó)高等體育教育改革的必然要求，其產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程也一直得到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和高度重視。但是，由于受僵化教育制度的制約, 高校體育教育產(chǎn)業(yè)化一直未能得到酣暢淋漓的發(fā)展, 其自身發(fā)展過程中，仍存在著許多問題和不足，在此，本文從我國(guó)高校體育教育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，探索高校體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策，對(duì)促進(jìn)我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)的全面健康發(fā)展，具有積極的和現(xiàn)實(shí)的意義。

一、我國(guó)高校體育教育產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀

1.思想不夠開放，組織行為封閉

我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，一方面受傳統(tǒng)思想觀念的約束，不夠開放，只注重體育課教學(xué)和課余體育訓(xùn)練。另一方面受整個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的制約，限制了我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展?，F(xiàn)行的學(xué)校體育組織行為仍是主要限于校園之內(nèi)，缺乏與社會(huì)的交流和合作，大部分高校的場(chǎng)館與師資力量由于缺乏有效的組織管理，在課余休息日、節(jié)假日造成極大的浪費(fèi)，使高校體育的功能與優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)未能得到充分發(fā)揮。高校體育市場(chǎng)的發(fā)展和開放程度，還不能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和高校體育事業(yè)發(fā)展的需要，高校體育設(shè)施的主要目的是為了教學(xué)，市場(chǎng)取向動(dòng)機(jī)不強(qiáng)，忽視市場(chǎng)資源配置的要求，在教學(xué)之余，體育設(shè)施資源過分閑置，不能使其得以充分利用。

2.缺乏市場(chǎng)條件下的運(yùn)作環(huán)境

高校體育產(chǎn)業(yè)化，在實(shí)踐中沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可循，而在理論研究方面還沒有將體育產(chǎn)業(yè)化理論規(guī)范化，缺少一套完整的體育產(chǎn)業(yè)化法規(guī)來規(guī)范體育市場(chǎng)，因此，高校體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展也只能是“摸著石頭過河”。目前市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理中普遍存在的問題是對(duì)市場(chǎng)分析研究不夠，缺乏對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)查；缺乏先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)管理水平低，經(jīng)營(yíng)組織內(nèi)耗大，資源嚴(yán)重浪費(fèi)，這些都嚴(yán)重影響著高校體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

3.缺少市場(chǎng)化運(yùn)作的商業(yè)贊助

體育贊助能夠很好地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程，由于目前大部分高校體育沒有依靠市場(chǎng)規(guī)律來進(jìn)行運(yùn)作，所以獲得的企業(yè)贊助只是單純建立在廣告的基礎(chǔ)上，去掉廣告因素，就是政府或主管部門的指令性贊助和公益型贊助，企業(yè)還沒有把高校體育運(yùn)動(dòng)作為企業(yè)發(fā)展的一個(gè)環(huán)節(jié)，沒有把校園體育運(yùn)動(dòng)作為企業(yè)文化的延伸來發(fā)展。

4.缺乏市場(chǎng)條件高校體育產(chǎn)業(yè)管理、經(jīng)營(yíng)的人才

高校體育產(chǎn)業(yè)管理者不僅要熟悉高校體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，而且要具備經(jīng)營(yíng)管理能力。高校中雖然聚集了一批高學(xué)歷、高知識(shí)、高職稱的一流專業(yè)人才，但從目前我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)人才的現(xiàn)狀來看，由于學(xué)校對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)滯后以及對(duì)經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)不夠重視，沒有采取有效措施加以培養(yǎng)與提高，使高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才嚴(yán)重缺乏。

5.政府對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度不夠

體育產(chǎn)業(yè)政策是指國(guó)家為實(shí)現(xiàn)一定歷史時(shí)期的體育產(chǎn)業(yè)路線而制訂的行動(dòng)準(zhǔn)則。它是國(guó)家規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)政策，也是國(guó)家宏觀指導(dǎo)、調(diào)控、優(yōu)化和監(jiān)督體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運(yùn)行的重要依據(jù)和手段，它對(duì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要作用。高校體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展初期,政府行政部門在制定體育產(chǎn)業(yè)政策方面做了許多努力,并取得了初步成果，但仍有許多方面如資金、稅收、土地等因缺乏長(zhǎng)期、穩(wěn)定的政策扶持而使發(fā)展受到限制和制約,這對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是極為不利的。

6.高校體育產(chǎn)業(yè)資源配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

體育產(chǎn)業(yè)資源配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須通過市場(chǎng)調(diào)節(jié)，生產(chǎn)要素按市場(chǎng)法則流向能產(chǎn)生更大效益、回報(bào)率更高的領(lǐng)域。多年來，由于體制和思想意識(shí)等方面的原因，管理者和經(jīng)營(yíng)者不能適當(dāng)、適時(shí)地對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組和轉(zhuǎn)變，無法做到產(chǎn)業(yè)要素的科學(xué)性、合理性和流動(dòng)性，出現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)各部門之間發(fā)展不平衡，人力、物力、財(cái)力等有限資源不能被充分利用。

7.產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明晰，缺乏體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的有效管理

學(xué)校是體育設(shè)施的擁有者，體育教學(xué)部門是體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)者，但兩者關(guān)系往往混淆不清，產(chǎn)權(quán)界限模糊。資產(chǎn)的所有權(quán)不明晰，部分資產(chǎn)多頭管理或無人管理，責(zé)、權(quán)、利分配不合理，激勵(lì)作用減弱，約束不到位，科學(xué)管理失去條件，致使經(jīng)營(yíng)管理效率低下，造成資產(chǎn)的閑置和浪費(fèi)，從而影響了高校體育改革的進(jìn)一步深化，制約著高校體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、層次、技術(shù)、服務(wù)有較大的局限性，沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，缺乏在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的有效管理。高校的體育資源還沒有得到充分開發(fā)和利用，未能開發(fā)與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)，沒能達(dá)到應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

二、高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

1.轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)觀念，引入市場(chǎng)機(jī)制

只有合理配置資源要素，才能推進(jìn)高校體育資源的商品化和社會(huì)化，緩解社會(huì)體育資源短缺的矛盾。高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，要建立市場(chǎng)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，與社會(huì)建立密切的聯(lián)系，了解社會(huì)對(duì)體育消費(fèi)的需求，最大限度地提高資源的利用率，多渠道、多形式地發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。以體育教學(xué)部或?qū)W校后勤產(chǎn)業(yè)開發(fā)部門為核心，堅(jiān)持“以教為本，多種經(jīng)營(yíng)”的方針，明確經(jīng)營(yíng)的責(zé)、權(quán)、利，在學(xué)校監(jiān)督體制下，經(jīng)營(yíng)者有自和決策權(quán)，施行獨(dú)立方式運(yùn)作，避免學(xué)校的行政干預(yù)。通過提高經(jīng)營(yíng)管理水平，降低運(yùn)作成本，為學(xué)生和社會(huì)提供最大限度的服務(wù)，依照市場(chǎng)規(guī)律不斷拓展經(jīng)營(yíng)空間，使高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益不斷提高，在經(jīng)濟(jì)上形成良性循環(huán)。

2.積極探尋適應(yīng)高校發(fā)展的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目

首先，應(yīng)選擇投資少、見效快的項(xiàng)目，充分利用現(xiàn)有場(chǎng)館和師資力量搞培訓(xùn)，包括優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員、教練員的培養(yǎng)，社區(qū)體育干部、體育輔導(dǎo)員、健身指導(dǎo)員、裁判員及各類體育項(xiàng)目愛好者與研究者的培訓(xùn)與培養(yǎng)等。高校還可通過開設(shè)函授班、進(jìn)修班、自考班、遠(yuǎn)程教育、留學(xué)生班等形式開發(fā)利用教育資源。其次，應(yīng)發(fā)揮高?？蒲袃?yōu)勢(shì)，以“全民健身計(jì)劃”和“奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃”為依托，大力開發(fā)科技含量高的全民健身器材、全民體質(zhì)測(cè)量器材及運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽器材等。高校要抓住運(yùn)動(dòng)器材設(shè)備項(xiàng)目的開發(fā)生產(chǎn)的機(jī)遇，利用自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高效益。充分利用高校人力、科技、場(chǎng)地、器材等資源，大力開展高校和社區(qū)健身活動(dòng)，并建立相應(yīng)機(jī)構(gòu)，有目的、有組織、有計(jì)劃地開展區(qū)域性、小型多樣的群眾體育活動(dòng)和競(jìng)賽活動(dòng)，如健身操、形體訓(xùn)練、體育舞蹈、氣功、武術(shù)等培訓(xùn)，以及組織體育旅游等。這樣，高校體育不但可有力地推動(dòng)“全民健身計(jì)劃”的實(shí)施，而且將取得較好的社會(huì)效益和豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。

3.加強(qiáng)對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理專門人才的培養(yǎng)

在體育市場(chǎng)中，最重要的資源是人力資源，解決體育市場(chǎng)人才資源短缺和提高運(yùn)作人員的素質(zhì)，是體育市場(chǎng)向成熟發(fā)展的重要條件。高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須具有能夠提供良好市場(chǎng)服務(wù)的高素質(zhì)人才，否則再好的市場(chǎng)策略也沒有意義。要實(shí)現(xiàn)高校體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須重視以人為本，大力培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才，不斷提高體育產(chǎn)業(yè)管理水平；加強(qiáng)體育院校體育管理、體育經(jīng)營(yíng)專業(yè)人才的培養(yǎng)，充分利用體育系、經(jīng)管系、中文系和美術(shù)系等專業(yè)相互間交叉滲透融合的特點(diǎn)，建立新興的體育廣告、體育新聞、經(jīng)濟(jì)體育等專業(yè)，培養(yǎng)互補(bǔ)型的人才。

4.完善體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置

在高校體育教育產(chǎn)業(yè)化過程中，根據(jù)區(qū)域體育人口的現(xiàn)狀和不同消費(fèi)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，深入而細(xì)致地研究區(qū)域群眾的生活習(xí)性和消費(fèi)層次結(jié)構(gòu)，及時(shí)而科學(xué)地調(diào)整高校體育教育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)。按不同地位的產(chǎn)業(yè)層次合理配置體育資源，確定優(yōu)先發(fā)展的領(lǐng)域，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的市場(chǎng)運(yùn)行中不斷完善產(chǎn)業(yè)功能，不斷調(diào)整體育教育資源的配置方式，為高校體育教育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、規(guī)范化和科學(xué)化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

6.利用高校自身的資源優(yōu)勢(shì)，開拓培育體育市場(chǎng)

高校集高知識(shí)、高學(xué)歷的體育專門人才和先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)施于一體，應(yīng)該充分利用自身人才和設(shè)施的優(yōu)勢(shì)，在完成正常教學(xué)、訓(xùn)練、工作任務(wù)的同時(shí)，面向社會(huì)開展有償服務(wù)，實(shí)現(xiàn)教學(xué)、創(chuàng)收的雙贏之策。堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相結(jié)合，實(shí)行企業(yè)化管理，為社會(huì)提供多樣化的體育服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“自我補(bǔ)償，自我更新”的能力；與社會(huì)建立協(xié)作機(jī)制，互動(dòng)、互補(bǔ)和互助，實(shí)現(xiàn)資源共享、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)；與當(dāng)?shù)匚幕块T合作，組織承辦大型文體活動(dòng)和比賽，增大體育的文化含量，促進(jìn)體育消費(fèi)的發(fā)展；利用圖片、板報(bào)、校報(bào)、廣播臺(tái)、校電視臺(tái)、校園網(wǎng)站及社會(huì)媒體做好高校的體育文化宣傳。通過對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的政策、技術(shù)及市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制的綜合調(diào)查、研究，為高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供戰(zhàn)略指導(dǎo)，為開拓市場(chǎng)提供發(fā)展依據(jù)。

7.明確產(chǎn)權(quán)關(guān)系，理順高校體育市場(chǎng)秩序

體育產(chǎn)業(yè)管理有其自身特點(diǎn)，高校決策者們應(yīng)劃分清楚體育的有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)的所有權(quán)，明晰對(duì)資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，處置權(quán)及受益權(quán)，避免多頭管理或無人管理，同時(shí)，隨著高校體育市場(chǎng)不斷拓展，高校體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)得到更大的發(fā)展，體育有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)將得以全面開發(fā)，體育人才的培養(yǎng)與交流、健身娛樂市場(chǎng)、競(jìng)技表演、體育傳媒、體育服務(wù)、體育用品的產(chǎn)銷等，將會(huì)帶動(dòng)高校體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，高校必將面臨越來越多的體育商機(jī)。因此，圍繞高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件和環(huán)境，必需要有相應(yīng)的制度綜合配套，形成有章可循，有法可依。完善調(diào)節(jié)機(jī)制，為高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境，理順高校體育產(chǎn)業(yè)的管理體制，明確發(fā)展政策，避免體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的無序競(jìng)爭(zhēng)，保證經(jīng)營(yíng)主體的合法權(quán)益，運(yùn)用法律和行政手段加強(qiáng)對(duì)高校體育市場(chǎng)的規(guī)范化管理，建立規(guī)范的市場(chǎng)秩序，是高校體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大的保證。

三、結(jié)語

作為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的體育產(chǎn)業(yè)為世界各國(guó)所強(qiáng)調(diào)和重視，高校體育產(chǎn)業(yè)化是我國(guó)體育教育深化改革的一個(gè)突破口，高校體育產(chǎn)業(yè)及運(yùn)行機(jī)制必然要發(fā)生符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作規(guī)律的變革，高校體育的產(chǎn)業(yè)化必將有利于體育教育的可持續(xù)發(fā)展，高校應(yīng)充分利用自身資源，加速對(duì)體育經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)，充分遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，通過高校體育的產(chǎn)業(yè)化來推動(dòng)高校體育事業(yè)的發(fā)展。

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篇8

高職院校的辦學(xué)指導(dǎo)思想是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,教學(xué)更不能脫離市場(chǎng)。由于缺乏對(duì)市場(chǎng)的了解,不清楚體育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)相關(guān)崗位需要學(xué)生具備的職業(yè)崗位能力,多數(shù)體育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的實(shí)訓(xùn)課是在“教師指導(dǎo)”下進(jìn)行“體育產(chǎn)品”銷售方面的實(shí)訓(xùn),而不是讓“社會(huì)企業(yè)”介入,基于“市場(chǎng)需求”來開展實(shí)訓(xùn)。這導(dǎo)致體育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程的實(shí)訓(xùn)教學(xué)內(nèi)容多停留在校園內(nèi)“體育產(chǎn)品”促銷這一內(nèi)容,較為單一。高職院校體育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)內(nèi)容隨意性較大,未根據(jù)市場(chǎng)和職業(yè)崗位能力的需要來設(shè)置。多數(shù)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容都是與相應(yīng)的理論課程相匹配,例如:推銷技巧,或者選擇易于操作的“體育用品業(yè)”來開展教學(xué)。專業(yè)教學(xué)中不少課程都是圍繞“體育產(chǎn)品業(yè)”來開展。實(shí)際操作的結(jié)果造成各科任教師的實(shí)訓(xùn)內(nèi)容相互交叉,重疊較多、銜接不當(dāng)。

1.2實(shí)訓(xùn)基地嚴(yán)重匱乏

實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)直接關(guān)系到實(shí)訓(xùn)教學(xué)的優(yōu)劣,影響著人才培養(yǎng)的結(jié)果。高職實(shí)訓(xùn)教學(xué)基地,由校內(nèi)和校外兩部分構(gòu)成。高職院校各專業(yè)都十分重視實(shí)訓(xùn)基地建設(shè),而學(xué)校的資金投入有限,學(xué)校在綜合權(quán)衡下,通常將資金投入給予國(guó)家級(jí)、省級(jí)重點(diǎn)專業(yè)建設(shè)實(shí)驗(yàn)、實(shí)訓(xùn)基地。而對(duì)于體育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)等非重點(diǎn)專業(yè),投入少,甚至沒有,使得各學(xué)校該專業(yè)校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)資金匱乏,難以依靠學(xué)校的投入建成校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地。校外實(shí)訓(xùn)基地難找到對(duì)應(yīng)的崗位來滿足學(xué)生大面積的實(shí)訓(xùn)。實(shí)訓(xùn)基地匱乏,致使理論缺乏真實(shí)工作環(huán)境的實(shí)踐。

1.3實(shí)訓(xùn)方式單一

實(shí)訓(xùn)條件的不足,制約了體育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)項(xiàng)目的開展。高職院校體育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)多數(shù)實(shí)訓(xùn)教學(xué)都是立足在現(xiàn)有教學(xué)資源的基礎(chǔ)上,多數(shù)采用以教師講解為主的“填鴨式”,結(jié)合案例分析、角色扮演、情景模擬等方式來完成實(shí)訓(xùn)任務(wù),在強(qiáng)化學(xué)生自主學(xué)習(xí),提高學(xué)生的動(dòng)手能力、實(shí)踐能力,激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新思維和創(chuàng)造能力方面都存在明顯的不足。受傳統(tǒng)教學(xué)方式的影響,案例分析、角色扮演、情景模擬等教學(xué)方法在教學(xué)中不能很好的發(fā)揮其作用。在采用案例教學(xué)法過程中,縱使教師選擇的是國(guó)內(nèi)外具有代表性的經(jīng)典案例,但學(xué)生不歡迎。主要原因是案例選擇不貼切、不實(shí)用,無法引起學(xué)生的興趣及提高學(xué)習(xí)的積極性,達(dá)不到預(yù)期的教學(xué)效果。學(xué)生樂于接受的案例為學(xué)生自身周邊知曉的中小企業(yè)和國(guó)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)闹髽I(yè)案例。情景模擬教學(xué),通常在教室內(nèi)模擬完成。此教學(xué)方式對(duì)環(huán)境要求較高,學(xué)生在頭幾次的情景模擬中參與熱情高、興趣濃厚,但時(shí)間一長(zhǎng),由于缺乏真實(shí)工作環(huán)境的真切感,學(xué)生的興趣度會(huì)漸漸減退。

1.4師資力量薄弱,專業(yè)師資匱乏

體育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)核心能力的要求與市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)有相通之處,核心課程內(nèi)容主要包括推銷技巧、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)調(diào)查與分析及商務(wù)溝通與談判等,外加需要學(xué)生掌握體育方面知識(shí)的課程,如:體育廣告策劃、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理等。該專業(yè)的課程體系需要教師不僅具有較好的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)理論知識(shí),還需熟知與了解體育市場(chǎng)營(yíng)銷銷售與管理的操作過程。目前高職院校體育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教師多數(shù)是轉(zhuǎn)行而來,專門從事體育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教師少,多數(shù)都是內(nèi)部消化,由體育教師轉(zhuǎn)型而來,其體育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)所要求的相關(guān)專業(yè)課程知識(shí)功底薄弱,專業(yè)素養(yǎng)并未能達(dá)到專業(yè)教學(xué)水平的標(biāo)準(zhǔn)。其次,從事專業(yè)教學(xué)的教師尤其在體育市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)上有所欠缺,教師在傳授知識(shí)的過程中對(duì)實(shí)踐知識(shí)把握欠佳,因而不能很好的傳授學(xué)生所需的實(shí)踐知識(shí),指導(dǎo)學(xué)生的專業(yè)實(shí)踐,與高職院校強(qiáng)調(diào)的重實(shí)踐不相協(xié)調(diào)。

2提高高職院校體育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)的對(duì)策

2.1科學(xué)定位實(shí)訓(xùn)教學(xué),開拓豐富多彩的內(nèi)容

廣泛開展市場(chǎng)調(diào)研,了解體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷相關(guān)崗位,通過對(duì)體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷相關(guān)崗位核心能力和工作過程的分析,以建設(shè)全真的工作過程為導(dǎo)向,設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)教學(xué)的層次與體系,安排實(shí)訓(xùn)教學(xué)的內(nèi)容。目前,體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷課程的實(shí)訓(xùn)活動(dòng)多停留在校園內(nèi)“體育產(chǎn)品”促銷這一階段。體育事業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃中提出,體育產(chǎn)業(yè)所包含的范圍,涵蓋了體育健身休閑、體育競(jìng)賽表演、體育中介、體育彩票、體育用品業(yè)、體育旅游、體育傳媒、體育會(huì)展等，不僅僅是體育產(chǎn)品這一范疇因此,體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐的范圍過于單一。

2.2多層次,廣門路,解決實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)難題

針對(duì)高職院校體育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)在建設(shè)校內(nèi)、外實(shí)訓(xùn)基地資金困難中的難題,可以通過四種方式來解決。第一,建議有條件的學(xué)校,將政策適當(dāng)傾斜于體育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè),校自籌經(jīng)費(fèi)建立模擬實(shí)訓(xùn)室。第二,學(xué)校與企業(yè)合作共建校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地。通過引進(jìn)企業(yè)解決校內(nèi)實(shí)訓(xùn)室建設(shè)資金困難的問題。學(xué)校利用自身的優(yōu)勢(shì),為企業(yè)提供有利的條件,如:利用場(chǎng)所和空間,吸引企業(yè)進(jìn)來投資。第三,學(xué)校與企業(yè)合作共建校外實(shí)訓(xùn)基地。第四,申報(bào)區(qū)、省級(jí)示范基地。

2.3采取靈活多樣的教學(xué)方式

2.3.1案例教學(xué)法

教師們結(jié)合自身周邊中小企業(yè)和生活中的實(shí)際情況自編案例用于教學(xué),其教學(xué)效果頗佳。針對(duì)體育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生特點(diǎn),與時(shí)俱進(jìn)的選擇一些國(guó)內(nèi)典型性案例,如:同學(xué)們都熟知的案例、網(wǎng)絡(luò)熱議的案例吸引學(xué)生,提高學(xué)生們的學(xué)習(xí)興趣。

2.3.2情景模擬法

建議學(xué)校建立校內(nèi)高仿真實(shí)訓(xùn)基地,教師充分利用實(shí)訓(xùn)室的仿真環(huán)境把社會(huì)活動(dòng)搬進(jìn)課堂,讓同學(xué)們到高仿真的工作環(huán)境中,認(rèn)識(shí)、了解、掌握所學(xué)的體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷知識(shí),鍛煉體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷運(yùn)作能力。通過到實(shí)訓(xùn)室進(jìn)行情景模擬可以培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力,強(qiáng)化學(xué)生的推銷技巧能力、營(yíng)銷策劃能力、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理能力、市場(chǎng)調(diào)查與分析能力、商務(wù)溝通與談判能力等核心職業(yè)崗位能力,為學(xué)生們的職業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.3.3社會(huì)實(shí)踐法

體育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生對(duì)實(shí)踐要求教高。在教師指導(dǎo)下,通過理論講解、案例分析、情景模擬、角色扮演等方式,能使學(xué)生了解體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷各崗位的基本理論知識(shí),認(rèn)識(shí)各環(huán)節(jié)的工作流程,但對(duì)學(xué)生的實(shí)踐能力的提高非常有限。為真正提高學(xué)生體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐能力,需讓學(xué)生到實(shí)際環(huán)境中歷練,而實(shí)現(xiàn)該過程的方法即為社會(huì)實(shí)踐法。實(shí)施社會(huì)實(shí)踐法的方式,一方面是鼓勵(lì)學(xué)生參與校內(nèi)外市場(chǎng)調(diào)查、體育產(chǎn)品促銷、體育賽事運(yùn)作、促銷方案策劃等社會(huì)實(shí)踐;另一方面學(xué)校為企業(yè)聯(lián)系相關(guān)的教學(xué)企業(yè),讓學(xué)生到企業(yè)的真實(shí)環(huán)境中鍛煉、提高。

篇9

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高和觀念的轉(zhuǎn)變，人們更加注重自身的健康，體育消費(fèi)日漸成為人們生活消費(fèi)的一個(gè)不可缺少的部分。從上個(gè)世紀(jì)90年代初體育體制改革以來，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)逐步向市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化轉(zhuǎn)化，以往那種依靠自有資金或政府財(cái)政資助的融資方式已越來越不能滿足體育企業(yè)日益增長(zhǎng)的對(duì)資金的需求。如何拓寬融資渠道，增加融資來源來解決資金短缺問題已經(jīng)成為我國(guó)體育企業(yè)生存和發(fā)展的一個(gè)重要議題。

一、企業(yè)融資渠道理論

融資渠道，是指企業(yè)籌集資本來源的方向和通道，體現(xiàn)著資本的源泉和流量。融資渠道主要是由社會(huì)資本的提供者及數(shù)量分布所決定的。從理論上說，企業(yè)融資渠道主要?jiǎng)澐譃槿齻€(gè)層次：第一層次為內(nèi)源融資和外源融資，從資金性質(zhì)上來說，也叫自有資金和借入資金；第二層次將外源融資劃分為直接融資和間接融資；第三層次則是對(duì)直接融資和間接融資再作進(jìn)一步細(xì)分，如直接融資包括股票融資、債券融資等，間接融資包括銀行、非銀行金融機(jī)構(gòu)貸款、商業(yè)信用、融資租賃等。

二、我國(guó)體育企業(yè)融資存在的問題

目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和體育企業(yè)雖然都得到了前所未有的進(jìn)步，但由于長(zhǎng)期以來形成的“舉國(guó)體制”辦體育的政策，資金需求絕大部分依賴政府財(cái)政，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著資金的嚴(yán)重不足，并且體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部也都存在著許多不利因素，這就對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的融資及進(jìn)一步發(fā)展帶來了眾多問題和挑戰(zhàn)。

（一）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策不完善

主要表現(xiàn)為缺乏長(zhǎng)期穩(wěn)定的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)惠政策，政策傾斜度不夠，當(dāng)前對(duì)大部分體育產(chǎn)業(yè)而言，既缺乏財(cái)政支持，又沒有稅收優(yōu)惠。此外，體育發(fā)展政策的不完善還表現(xiàn)為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)還不健全，如體育產(chǎn)業(yè)中投融資主體的確認(rèn)、相關(guān)管理機(jī)構(gòu)的確認(rèn)等。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的不明朗直接導(dǎo)致社會(huì)資本對(duì)投資的預(yù)期不明確，而使得體育企業(yè)無法及時(shí)有效的獲取外部資金的支持。

（二）我國(guó)體育企業(yè)特別是俱樂部經(jīng)營(yíng)不規(guī)范

在長(zhǎng)期形成的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)觀念影響下，大部分體育產(chǎn)業(yè)特別是俱樂部和體育項(xiàng)目組織策劃類企業(yè)，往往不重視自身企業(yè)化建設(shè)、商業(yè)化開發(fā)和市場(chǎng)化運(yùn)作，缺乏主動(dòng)創(chuàng)收、做大做強(qiáng)企業(yè)的動(dòng)力，在市場(chǎng)分析和開發(fā)方面，創(chuàng)新意識(shí)和開拓能力不足，而且部分體育企業(yè)存在經(jīng)營(yíng)不規(guī)范、暗箱操作甚至違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象，這都嚴(yán)重影響了體育企業(yè)在社會(huì)公眾中的形象。同時(shí)，由于大部分體育企業(yè)規(guī)模有限，企業(yè)財(cái)務(wù)制度不健全，現(xiàn)代公司制度尚未建立，這也使體育企業(yè)在通過金融機(jī)構(gòu)融資過程中面臨很大的困境。

（三）我國(guó)體育企業(yè)投融資渠道不暢

除了部分著名體育企業(yè)外，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中的大多數(shù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模還不夠大，資信水平較低，同時(shí)部分企業(yè)的不規(guī)范經(jīng)營(yíng)使得體育企業(yè)的整體信用偏低，這就造成多數(shù)商業(yè)銀行不愿為這些中小體育產(chǎn)業(yè)貸款；同時(shí)，社會(huì)上的閑散資金或民間流動(dòng)資本一方面由于某些體育產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)率偏低（例如大眾體育消費(fèi)方面）而不愿注入資本，另一方面由于現(xiàn)有大型體育設(shè)施的壟斷經(jīng)營(yíng)壁壘而不易進(jìn)入。從而造成目前體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展面臨資金投入不足、缺乏有效融資渠道等問題。

（四）我國(guó)體育企業(yè)和俱樂部融資渠道有限

在國(guó)外，如美國(guó)體育企業(yè)的融資渠道主要為風(fēng)險(xiǎn)投資公司，而西班牙主要是通過資本市場(chǎng)來籌集發(fā)展所需的資金。但在我國(guó)，由于金融市場(chǎng)不夠發(fā)達(dá)，以及體育風(fēng)險(xiǎn)投資基金相關(guān)法律法規(guī)的不健全，使得我國(guó)體育企業(yè)和俱樂部通過風(fēng)險(xiǎn)基本進(jìn)行內(nèi)源融資或者通過資本市場(chǎng)進(jìn)行外源融資難度非常大。大部分體育企業(yè)只能通過大股東注資、國(guó)家財(cái)政撥款及其他有限渠道來籌措生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需資金，而國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)普遍使用的比如大型場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)中的BOT、TOT、ABS等融資工具、政策性貸款、產(chǎn)業(yè)投資基金等融資形式由于條件限制而無法在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中得到應(yīng)用。

三、拓寬我國(guó)體育企業(yè)融資渠道的主要途徑

（一）以內(nèi)源融資為主，優(yōu)先選擇股權(quán)融資

從發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)融資的理論和實(shí)踐來看，企業(yè)資金來源較大程度地依賴于內(nèi)部融資，特別是“二戰(zhàn)”后的美國(guó)，其企業(yè)內(nèi)部融資的比重均高達(dá)73.1%，而只有26.9%靠外部融資。對(duì)于一個(gè)追求長(zhǎng)期發(fā)展的企業(yè)來說，外部融資是不能作為企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的主要資金來源。這主要是因?yàn)閺拈L(zhǎng)期來看，由于資金供求之間的不對(duì)稱性，無論企業(yè)采取何種外部融資方式，企業(yè)外部資金的可供性都是不確定的，這就必然導(dǎo)致企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展面臨著極大的不確定性。而企業(yè)留存盈利不僅是最直接的資金來源，而且還是提高外部融資能力的先決條件：一個(gè)留存盈余占主導(dǎo)地位的資本預(yù)算，對(duì)金融機(jī)構(gòu)和其他投資者都具有很大的吸引力。

從我國(guó)實(shí)際來看，雖然我國(guó)大部分體育企業(yè)經(jīng)營(yíng)水平和資本效益無法保證其通過留存盈利來實(shí)現(xiàn)自我積累的過程，但體育產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，其巨大的發(fā)展?jié)摿ξ姸嘤袑?shí)力投資者密切關(guān)注。在內(nèi)源融資模式下，可考慮以下集中模式的股權(quán)融資渠道：（1）原始股東的增資擴(kuò)股。俱樂部原始股東增資是目前我國(guó)體育企業(yè)股權(quán)融資的一種主要方式。（2）企業(yè)集團(tuán)投資基金。這種投資體育產(chǎn)業(yè)特別是職業(yè)俱樂部的投資資本，不僅可以借助其強(qiáng)大的廣告宣傳效應(yīng)提高公司的知名度，樹立良好的企業(yè)形象，節(jié)省部分廣告費(fèi)用，還可以在不久的將來獲得持續(xù)、高額的風(fēng)險(xiǎn)投資回報(bào)。（3）股份制改造融資。股份制作為商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，是為適應(yīng)社會(huì)化大生產(chǎn)而產(chǎn)生并完善的一種現(xiàn)代企業(yè)財(cái)產(chǎn)組織制度，能夠很好地解決資金分散占有與集中需要的矛盾。因此，體育企業(yè)可以通過股份制改造來吸引更多的資本來投資，從而解決企業(yè)發(fā)展資金不足的難題

針對(duì)目前體育企業(yè)信用等級(jí)和資信等級(jí)不高的現(xiàn)狀，體育企業(yè)應(yīng)首先從內(nèi)部管理制度、財(cái)務(wù)制度等方面著手，提高其經(jīng)營(yíng)的可信度和透明度，努力消除公眾和社會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的不信任。

（二）充分利用間接融資，有效申請(qǐng)銀行信貸

目前，我國(guó)大部分體育企業(yè)和俱樂部進(jìn)行間接融資的難度和直接成本非常大，但一定比例的間接融資不僅可以優(yōu)化俱樂部融資結(jié)構(gòu)，降低其平均資本成本，沖減稅基，還有助于企業(yè)財(cái)務(wù)杠桿作用的發(fā)揮，提高企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值。

雖然在我國(guó)，體育企業(yè)申請(qǐng)信用貸款的可行性非常低，但有條件的體育企業(yè)仍然可以通過其他的貸款方式來通過商業(yè)銀行進(jìn)行間接融資?？刹僮鞯耐緩街饕校海?）抵押或質(zhì)押貸款。企業(yè)在有可供抵押或質(zhì)押的財(cái)產(chǎn)時(shí)，可以將自己的財(cái)產(chǎn)作為償債的保證，在俱樂部不能履行債務(wù)時(shí)，銀行有權(quán)依法從該財(cái)產(chǎn)折價(jià)或者拍賣、變賣該財(cái)產(chǎn)的價(jià)款中優(yōu)先受償。由于有財(cái)產(chǎn)的處置權(quán)作保證，企業(yè)在申請(qǐng)此類貸款可操作性和成功性相對(duì)較大。（2）大股東或擔(dān)保公司信用擔(dān)保貸款。企業(yè)通過股東信用擔(dān)保貸款不僅有利于資金的合理使用，提高資金的使用效率，還可以減輕股東的財(cái)務(wù)壓力，股東只有在企業(yè)或俱樂部無法償還債務(wù)時(shí)，才以擔(dān)保人的身份代俱樂部?jī)斶€債務(wù)。（3）企業(yè)集團(tuán)內(nèi)部借貸。由于投資于體育產(chǎn)業(yè)特別是職業(yè)俱樂部的股東很大部分是大型企業(yè)或集團(tuán)公司，因此一方面股東由于自身的實(shí)力和資信等級(jí)較大而融資從銀行獲得信用貸款，所以可以由這些企業(yè)集團(tuán)出面申請(qǐng)貸款，然后轉(zhuǎn)貸給體育企業(yè)，這樣既可以降低債權(quán)人的貸款風(fēng)險(xiǎn)，又可以降低俱樂部的融資成本。此外，大型企業(yè)或集團(tuán)內(nèi)部一般有自己的財(cái)務(wù)公司，按照相關(guān)規(guī)則調(diào)劑資金來滿足體育企業(yè)的資金需求也是一種較為實(shí)用和可行的融資渠道。

（三）合理利用金融創(chuàng)新工具，積極探索通過金融市場(chǎng)直接融資新形式

從我國(guó)金融市場(chǎng)的實(shí)際出發(fā)，結(jié)合不同經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的體育企業(yè)需求特點(diǎn)，具備一定條件的體育企業(yè)和俱樂部可通過以下二種渠道進(jìn)行直接融資：（1）體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)基金融資。體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資起源于二戰(zhàn)后的美國(guó)，現(xiàn)今美國(guó)和大多數(shù)歐洲國(guó)家，特別是一些著名的大公司，為本國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了大量的風(fēng)險(xiǎn)投資，在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到了重要作用。風(fēng)險(xiǎn)投資一般可以起到彌補(bǔ)商業(yè)銀行貸款不足的問題，在傳統(tǒng)的間接融資和直接融資方式之外，為體育產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)良好的融資渠道。風(fēng)險(xiǎn)投資基金通過向體育產(chǎn)業(yè)中的有關(guān)企業(yè)直接投資，通過技術(shù)和金融支持，并一定程度上參與管理，不僅能一定程度上滿足體育企業(yè)的資金需求，而且還能達(dá)到改善我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理，提高競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)發(fā)展能力的目的。（2）BOT融資（Build-Operate-Transfer）。在這種融資模式下，政府或所屬機(jī)構(gòu)為項(xiàng)目的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)提供一種特許權(quán)協(xié)議作為項(xiàng)目融資的基礎(chǔ)，由體育企業(yè)作為項(xiàng)目的投資者和經(jīng)營(yíng)者安排融資，承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目并在有限的時(shí)間內(nèi)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目獲取商業(yè)利潤(rùn)，最后根據(jù)協(xié)議將該項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓給相應(yīng)的政府機(jī)構(gòu)。作為一種新型的基礎(chǔ)設(shè)施的融資方式，BOT融資有效地解決了體育企業(yè)在進(jìn)行大型體育設(shè)施建設(shè)過程中面臨的資金匾乏問題，并將企業(yè)的融資渠道拓寬到整個(gè)社會(huì)。

體育產(chǎn)品和服務(wù)是一種“準(zhǔn)公共品”，既具有一定的“私人性”，又具有一定的“公共性”。公共經(jīng)濟(jì)學(xué)和公共選擇學(xué)派認(rèn)為公共品投資大、利潤(rùn)低，具有較強(qiáng)的外部性，因此導(dǎo)致私人部門不愿涉足而出現(xiàn)市場(chǎng)失靈，此時(shí)只有由政府財(cái)政承擔(dān)公共品的投資才是最有效率的做法。而且在我國(guó)現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)的融資活動(dòng)中，存在“麥克米倫缺欠”現(xiàn)象，即由于我國(guó)的體育企業(yè)普遍存在規(guī)模較小、資信級(jí)別不夠高，因此不管是向銀行進(jìn)行直接融資還是通過金融市場(chǎng)進(jìn)行間接融資都受到極大的限制，這就導(dǎo)致我國(guó)體育企業(yè)無法通過有效的外部融資渠道來擴(kuò)充資本，解決資金短缺問題。所以，政府必須發(fā)揮“看得見的手”的調(diào)節(jié)作用，積極運(yùn)用產(chǎn)業(yè)政策和財(cái)政政策，促進(jìn)社會(huì)資本向體育產(chǎn)業(yè)的流動(dòng)，從而及時(shí)有效地解決體育企業(yè)發(fā)展過程中所面臨的融資困難問題。

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篇10

體育消費(fèi)作為體育經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，是群眾體育發(fā)展的重要標(biāo)志。也是衡量一個(gè)國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活質(zhì)量的重要指標(biāo)。新世紀(jì)人們?nèi)绾芜^上健康的生活，提高大眾生活質(zhì)量、促進(jìn)大眾體育消費(fèi)等是體育研究者亟待解決的問題。基于此，本文試圖根據(jù)不同年齡人群體育需求的差異性特點(diǎn)，基于工作-休閑模型的時(shí)間、收入、健康與偏好等影響因素對(duì)重慶市不同年齡人群體育消費(fèi)進(jìn)行分析，對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分研究，這將有利于實(shí)施重慶市群眾體育事業(yè)的宏觀策略，為重慶市體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略決策提供市場(chǎng)分析與參考。

一、研究對(duì)象與方法

1.研究范圍與對(duì)象

抽樣調(diào)慶市40個(gè)區(qū)、縣的各年齡段城鄉(xiāng)居民。

2.研究方法

問卷調(diào)查法: 本次調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)借鑒中國(guó)社會(huì)科學(xué)院人口研究所社會(huì)調(diào)查與數(shù)據(jù)處理中心的專家制定的方案，采用分層與PPS相結(jié)合的抽樣方法進(jìn)行調(diào)查，所設(shè)計(jì)的調(diào)查問卷信度和效度完全符合社會(huì)調(diào)查的要求；發(fā)放問卷3000份，回收問卷2872份，回收率為95.73%，其中有效問卷2841份，有效回收率為98.92%。

文獻(xiàn)資料法：在查閱大量相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)調(diào)查的數(shù)據(jù)結(jié)果所反映問題進(jìn)行分析和研究。

數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：使用SPSS11.0對(duì)獲取的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。

二、研究結(jié)果與分析

1.重慶市不同年齡人群體育消費(fèi)現(xiàn)狀的總體特征

改革開放30余年來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)在不斷的增長(zhǎng)，人民生活水平在不斷提高，盡管2007年重慶市城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)單位職工年平均工資已達(dá)到了23098元，但重慶市城鄉(xiāng)居民年人均可支配收入差距仍然很大，據(jù)本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，被調(diào)查者的年人均可支配收入約為5800元，重慶市不同年齡人群中進(jìn)行不同程度體育消費(fèi)的人口占64.42%，在體育消費(fèi)人口中，重慶市體育消費(fèi)的總金額較全國(guó)平均水平有所提高，超過了250元；但是重慶市人均體育消費(fèi)卻相當(dāng)?shù)牡?，城鄉(xiāng)居民在2007年的人均體育消費(fèi)額僅為人民幣95.7元,體育消費(fèi)額僅占居民年人均收入的1.65%左右，這樣充分說明重慶市不同年齡人群體育消費(fèi)總體水平并不高，有待進(jìn)一步發(fā)展。

(1)重慶市不同年齡人群體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征。消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指人們?cè)谙M(fèi)過程中所消費(fèi)的不同類型的消費(fèi)資料的比例關(guān)系。依據(jù)本課題研究的需要，就體育消費(fèi)類型分為：實(shí)物型體育消費(fèi)(購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝、鞋、帽與購(gòu)買體育器材）、信息型體育消費(fèi)(訂閱或購(gòu)買體育圖書）、觀賞型體育消費(fèi)(觀看體育比賽的門票)與參與型體育消費(fèi)(到場(chǎng)館參加健身娛樂)四類。從本次調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，重慶市不同年齡人群體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要狀況是：實(shí)物型體育消費(fèi)占體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的73.54%；信息型體育消費(fèi)占7.56%；觀賞型體育消費(fèi)占7.70%；參與型體育消費(fèi)僅占11.21%。這說明重慶市群眾體育消費(fèi)以實(shí)物型體育消費(fèi)為主。在國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的參與型體育消費(fèi)和觀賞型體育消費(fèi)是各年齡人群體育消費(fèi)的主體，而我國(guó)體育消費(fèi)則反之。這說明重慶市的參與型體育消費(fèi)和觀賞型體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展?jié)摿Γ写谶M(jìn)一步開發(fā)。

(2)重慶市不同年齡人群體育消費(fèi)的態(tài)度與動(dòng)機(jī)。調(diào)查結(jié)果顯示，重慶市有85.78%的各年齡組城鎮(zhèn)居民認(rèn)為進(jìn)行體育消費(fèi)值得，僅有14.22%的人認(rèn)為進(jìn)行體育消費(fèi)不太值得；上述數(shù)據(jù)說明絕大多數(shù)被調(diào)查者已經(jīng)形成了“健康投資”的體育消費(fèi)觀念。同時(shí)，重慶市不同年齡段群眾體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)出多元化特征，其健身與消費(fèi)動(dòng)機(jī)按由高到低依次排序?yàn)椋ǘ囗?xiàng)選擇）：“增強(qiáng)體質(zhì)，增進(jìn)健康”為67.73%；“消遣娛樂”為42.70%；“擴(kuò)大社會(huì)交際”為18.27%；“減肥和健美”為15.69%；“提高某項(xiàng)技能”為11.30%；“宣泄苦悶、排除憂慮”為7.41%。上述數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)階段重慶市群眾體育消費(fèi)的第一需求仍然是強(qiáng)身健體，但同時(shí)也應(yīng)注意到，被調(diào)查者中已有42.70%的人認(rèn)為進(jìn)行體育消費(fèi)是一種“消遣娛樂”，這種消費(fèi)動(dòng)機(jī)相對(duì)于其他動(dòng)機(jī)而言層次性較高，它預(yù)示著人們?cè)诨疚镔|(zhì)生活水平日益提高的基礎(chǔ)上，將進(jìn)一步追求更高的精神享受。

(3)重慶市不同年齡人群體育消費(fèi)價(jià)值取向變化。隨著人們對(duì)體育健身認(rèn)識(shí)的提高，“體育健身消費(fèi)熱”正逐步形成與壯大。對(duì)比城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)的數(shù)據(jù)表明，農(nóng)村不同年齡人群到收費(fèi)體育場(chǎng)館的平均次數(shù)為9.48次，而城市不同年齡人群到收費(fèi)體育場(chǎng)館的平均次數(shù)為20.48次；農(nóng)村居民能承受的每次最高門票價(jià)格為4.48元，城市居民能承受的每次最高門票價(jià)格為12.01元；這說明重慶市城市和農(nóng)村居民的體育消費(fèi)能力還存在顯著差異，值得注意的是，老年人群一年到收費(fèi)性體育場(chǎng)所參加鍛煉的次數(shù)明顯多余中、青年人群，但能承受門票價(jià)格卻低于中青年人群；中青年人群能承受門票價(jià)格明顯高余老年人群，但一年到收費(fèi)性體育場(chǎng)所參加鍛煉的次數(shù)明顯低余老年人群。這一現(xiàn)象反映了重慶市不同年齡人群的不同體育觀念與消費(fèi)價(jià)值取向。

2.基于工作――休閑模型對(duì)影響重慶市群眾體育消費(fèi)因素的分析

體育消費(fèi)是人的欲望所引起的利用時(shí)空與吸收客觀的物質(zhì)存在，以滿足人類對(duì)體育需要的行為過程。體育消費(fèi)屬于生活消費(fèi)中的一種特殊形式，建立在生活消費(fèi)之上。體育消費(fèi)不是人們生活消費(fèi)的必須，但是當(dāng)社會(huì)發(fā)展到一定時(shí)期，人們對(duì)健康、休閑、收入與消費(fèi)意識(shí)等觀念的轉(zhuǎn)變后，體育消費(fèi)將成為人們消費(fèi)的必須。依據(jù)庇古（pigou,1920）、奈特（knight,1921)和羅賓斯(robins,1930)等經(jīng)濟(jì)學(xué)家構(gòu)建的工作-休閑消費(fèi)模型，要想使得大眾體育消費(fèi)行為成為可能或有所發(fā)展，首先應(yīng)具備以下相應(yīng)的條件:有較高的經(jīng)濟(jì)收入;有較多的閑暇時(shí)間;要有強(qiáng)烈的個(gè)體體育偏好;要有一個(gè)健康的個(gè)體來支配體育消費(fèi)行為;基于此，重慶市不同年齡人群進(jìn)行體育消費(fèi)將面臨四種約束:收入約束、時(shí)間約束、偏好約束與健康約束。

(1)重慶市群眾體育消費(fèi)的收入約束。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，重慶市城鎮(zhèn)居民的收入水平較低，被調(diào)查對(duì)象中月收入在1000元以下的占到75.50%，1000元～2000元的占18.80%，2000元以上的僅占5.70%。按照馬斯洛的需要層次論，只有人們的生存需要得到滿足的時(shí)候，才可能追求更高層次的發(fā)展及享受的需要。基于此，當(dāng)重慶市城鎮(zhèn)居民的經(jīng)濟(jì)收入水平還不足以充分滿足其生存需要的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)收入水平這一因素將直接制約著他們的體育消費(fèi)行為。所以重慶市城鎮(zhèn)居民的實(shí)際經(jīng)濟(jì)收入條件還沒有達(dá)到理想狀態(tài)的時(shí)候（更不用講體育消費(fèi)價(jià)格這種客觀因素的影響作用了），其體育消費(fèi)水平還存在較大的發(fā)展空間。

(2)重慶市群眾體育消費(fèi)的時(shí)間約束。借鑒工作―休閑消費(fèi)模型，將消費(fèi)者的全部時(shí)間分為工作時(shí)間與休閑時(shí)間兩個(gè)部分，休閑時(shí)間又分為必須時(shí)間與自由時(shí)間。必須時(shí)間例如：滿足生理需要時(shí)間，與工作生活有直接關(guān)系的休息時(shí)間；自由時(shí)間是指除去必須時(shí)間，可以根據(jù)自己的喜好所支配的時(shí)間。根據(jù)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，重慶市不同年齡人群支配自由時(shí)間的方式主要喜好靜態(tài)方式，例如(多項(xiàng)選擇排前三位）：看電影電視占80.40%、看小說報(bào)刊雜志占47.80%、會(huì)客聊天占43.80%等，而把自由時(shí)間用來參加體育活動(dòng)的僅占21.50%。隨著現(xiàn)代化水平提高，重慶市城鎮(zhèn)居民的自由時(shí)間將逐漸增加，而在自由時(shí)間的有效利用上，卻存在著較大浪費(fèi)，不參加體育活動(dòng)，體育消費(fèi)的可能性就小，體育消費(fèi)的市場(chǎng)也就小，這也是群眾體育消費(fèi)需要解決的問題。

(3)群眾個(gè)體偏好對(duì)體育消費(fèi)的影響。由于年齡的差異，人們對(duì)參加體育活動(dòng)項(xiàng)目的選擇具有明顯的個(gè)性特征。調(diào)查表明，16歲～35歲年齡段對(duì)運(yùn)動(dòng)量大、挑戰(zhàn)性強(qiáng)的體育項(xiàng)目的選擇率較高，如球類運(yùn)動(dòng)、羽毛球、游泳等。36歲～55歲年齡段人群對(duì)有助于人際間相互交流的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目比較偏好，如體育舞蹈等。56歲以上的老年人群對(duì)運(yùn)動(dòng)負(fù)荷小、傳統(tǒng)性、集體性強(qiáng)的體育項(xiàng)目比較喜好。如門球、地?cái)S球、氣功、太極拳、民間舞蹈等項(xiàng)目?；诖?，在消費(fèi)預(yù)算確定的情況下，體育消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的個(gè)體偏好行為，將促使他去進(jìn)一步了解、關(guān)注、參與該體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，從而促使他在該體育項(xiàng)目上進(jìn)行體育消費(fèi)。因此，對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行多元化的細(xì)分也將是體育消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展的必由之路。

(4)重慶市群眾體育消費(fèi)的健康約束。現(xiàn)階段我國(guó)65歲以上年齡段人群占全國(guó)人口的6.96%，這說明我國(guó)已經(jīng)步入了老齡化社會(huì)。我國(guó)進(jìn)入老齡社會(huì)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)，第一，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平低，呈現(xiàn)出“未富先老”的狀況。第二，老年人群在青年時(shí)期因社會(huì)環(huán)境與生活條件等因素的制約，大多數(shù)人群的營(yíng)養(yǎng)與健康得不到保證，到了老年身體健康狀況較差。第三，老年人群所偏好的體育項(xiàng)目的參與比例在明顯的下降。第四，老年人群存在“有體育行為，無體育消費(fèi)”現(xiàn)象。因此老年人群的體育消費(fèi)導(dǎo)向應(yīng)該引起我們的高度重視。隨著年齡的增加，慢性病患者所占的比例逐漸升高。無論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，人均壽命及平均年齡的增長(zhǎng)都很迅速，隨之而來的是健康問題，這也充分顯示出開展老年康復(fù)體育消費(fèi)活動(dòng)的重要性。

三、總結(jié)與建議

1.結(jié)論

(1)重慶市不同年齡人群中進(jìn)行不同程度體育消費(fèi)的人口占64.42%，在體育消費(fèi)人口中，我市體育消費(fèi)的總金額較全國(guó)平均水平有所提高，均超過了250元，但是重慶市人均體育消費(fèi)卻相當(dāng)?shù)牡?，人均體育消費(fèi)額為人民幣95.70元，僅占居民年人均收入的1.65%左右。

(2)現(xiàn)階段，重慶市不同年齡人群體育消費(fèi)的價(jià)值取向逐漸趨向理性化，其消費(fèi)動(dòng)機(jī)也呈現(xiàn)多元化特征。

(3)重慶市不同年齡人群體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較單一，水平也較低，主要以實(shí)物型體育消費(fèi)為主；在參與型體育消費(fèi)項(xiàng)目中，我市不同年齡人群呈現(xiàn)出中、青年人群“低次數(shù)、高價(jià)格”，老年人群“高次數(shù)、低價(jià)格”的消費(fèi)特點(diǎn)。

(4)現(xiàn)階段，重慶市城鎮(zhèn)居民因?qū)嶋H經(jīng)濟(jì)收入、閑暇時(shí)間、個(gè)體偏好及健康約束等社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件的限制，其體育消費(fèi)還沒有達(dá)到理想狀態(tài)，他們的體育消費(fèi)水平任然處于較低級(jí)的水準(zhǔn)。

2.建議

(1)探究重慶市不同年齡人群的實(shí)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，進(jìn)一步正確指導(dǎo)體育消費(fèi)，是促進(jìn)其體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)改善的必要措施。

(2)主管部門應(yīng)進(jìn)一步細(xì)分體育消費(fèi)市場(chǎng)，注重體育市場(chǎng)開發(fā)的層次性，積極調(diào)整好體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為促進(jìn)重慶市體育消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

(3)有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)對(duì)目前重慶市的體育消費(fèi)現(xiàn)狀予以足夠重視，加強(qiáng)不同層次體育消費(fèi)場(chǎng)所的建設(shè)，滿足不同層次消費(fèi)群體的需求，全面提高體育消費(fèi)的服務(wù)質(zhì)量。

(4)隨著我國(guó)步入老齡化社會(huì)的步伐加快，老年康復(fù)體育產(chǎn)業(yè)將迎來巨大的商機(jī)，但從體育消費(fèi)的健康與時(shí)間約束可以看出，發(fā)展老年人群的體育產(chǎn)業(yè)也將面臨著許多嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

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