導(dǎo)言：作為寫(xiě)作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇傳統(tǒng)媒體的特性，它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

由于咳嗽變異性哮喘（CVA）病理生理改變與哮喘基本一致，因此經(jīng)全球哮喘防治倡議（GINA）認(rèn)為CVA是哮喘形式的一種[1]，其發(fā)病主要癥狀以反復(fù)咳嗽為主，多發(fā)于夜間和凌晨，其病因多而雜，不僅和患者自身體質(zhì)、遺傳機(jī)制、免疫功能等息息相關(guān)[2]，同時(shí)就職環(huán)境、病毒感染、居地氣候等也是導(dǎo)致哮喘發(fā)生的主要原因。隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，導(dǎo)致環(huán)境惡化、空氣質(zhì)量差等現(xiàn)象不斷增多，我國(guó)患CVA人數(shù)呈明顯上升趨勢(shì)。本研究旨在探析沙美特羅氟替卡松聯(lián)合孟魯司特對(duì)咳嗽變異性哮喘患者臨床癥狀及肺通氣功能的影響。如下總結(jié)。

1 資料與方法

1.1一般資料 選取我院2014年4月～2015年8月收治的咳嗽變異性哮喘患者86例，納入標(biāo)準(zhǔn)為：均經(jīng)我院確診為CVA ；咳嗽時(shí)間≥4 w；血、尿檢測(cè)均正常。排除標(biāo)準(zhǔn)：對(duì)抗菌類(lèi)藥物過(guò)敏者；由其他外因?qū)е侣钥人哉?；患慢性鼻炎或支氣管炎者。隨機(jī)分為兩組，對(duì)照組和觀察組，各43例。對(duì)照組男25例，女18例；年齡46～68歲，平均年齡（55.62±3，41）歲。觀察組男28例，女15例；年齡45～67歲，平均年齡（54.45±2.81）歲。兩組患者在性別、年齡等一般資料方面差異不明顯（P>0.05），具有可比性。

1.2方法 兩組患者均服用沙美特羅氟替卡松吸入劑（Glaxo Operations UK Limited，批準(zhǔn)文號(hào)H20090240），1吸/次，2次/d。觀察組在此基礎(chǔ)上口服孟魯司特（魯南貝特制藥有限公司，國(guó)藥準(zhǔn)字H20083338）2片/次，1次/晚。兩組療程均為2月?；颊咴诜?.5月、1月、1.5月、2月后，到醫(yī)院進(jìn)行檢查。

1.3觀察指標(biāo) 參照相關(guān)哮喘癥狀評(píng)分量表[3]，以計(jì)分方式評(píng)估患者咳嗽癥狀改善情況，分?jǐn)?shù)越低表示患者咳嗽程度越輕。肺通氣功能好轉(zhuǎn)指標(biāo)：治療前后均使用肺功能檢測(cè)儀，測(cè)定患者第一秒用力呼氣量在預(yù)計(jì)值中所占百分比（FEV1）、呼氣鋒速（PEF）及FEV1與肺活量（FVC）之比，治療后數(shù)值上升均數(shù)大說(shuō)明肺功能好轉(zhuǎn)明顯。

1.4統(tǒng)計(jì)學(xué)方法 采用SPSS 18.0軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，計(jì)量資料以（x±s）表示，采用t檢驗(yàn)，計(jì)數(shù)資料用百分比表示，采用χ2檢驗(yàn)，P

2 結(jié)果

2.1咳嗽積分比較 治療前兩組咳嗽積分對(duì)比，差異不顯著（P>0.05）；治療2、4、6、8w，觀察組咳嗽癥狀積分均低于對(duì)照組，差異顯著（P

2.2肺通氣功能比較 觀察組患者肺通氣功能好轉(zhuǎn)情況明顯優(yōu)于對(duì)照組，差異顯著（P

3 討論

與普通哮喘不同，咳嗽變異性哮喘癥狀主要是咳嗽，因此不易被察覺(jué)和診斷，由于初期得不到積極治療和控制，數(shù)月后，哮喘情況加重，且患者咳嗽癥狀頑固并多發(fā)于夜間和凌晨，對(duì)患者生活品質(zhì)及身體健康造成嚴(yán)重影響。

本研究結(jié)果表明，觀察組43例咳嗽變異性哮喘患者臨床上采用沙美特羅氟替卡松聯(lián)合孟魯司特進(jìn)行治療，治療2、4、6、8w，觀察組咳嗽癥狀積分均低于對(duì)照組，且患者肺部功能好轉(zhuǎn)情況明顯。原因在于沙美特羅氟替卡松是新研制復(fù)合吸入劑，沙美特羅氟替卡松內(nèi)含長(zhǎng)效β2腎上腺受體激動(dòng)劑（LABA）及吸入糖皮類(lèi)激素（ICS）[4]，患者用藥起效后，藥物中LABA對(duì)體內(nèi)支氣管平滑肌起到松弛作用，有效解除患者支氣管痙攣現(xiàn)象[5]，LABA與ICS的混合能產(chǎn)生相互協(xié)同效果，有效激活皮糖質(zhì)激素受體，增強(qiáng)自身ICS的敏感程度及抗炎活性[6]。有研究表明，哮喘患者體內(nèi)白三烯水平較普通人高，其程度高低與哮喘嚴(yán)重息相關(guān)[7]。孟魯司特是拮抗劑類(lèi)藥物，患者用藥起效后，孟魯司特能有效阻斷患者體內(nèi)白三烯與其受體結(jié)合，抑制炎性介質(zhì)及白三烯的釋放，從而有效改善肺部功能，防止氣道炎癥產(chǎn)生[8]。因此咳嗽變異性哮喘患者通過(guò)沙美特羅氟替卡松聯(lián)合孟魯司特進(jìn)行治療，臨床療效顯著且肺部功能恢復(fù)良好。

綜上所述，沙美特羅氟替卡松聯(lián)合孟魯司特治療咳嗽變異性哮喘臨床療效顯著，患者肺功能好轉(zhuǎn)明顯，值得大力推廣與應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)：

[1]張前明，李勁松，段寶珍.沙美特羅/丙酸氟替卡松聯(lián)合孟魯司特治療兒童咳嗽變異性哮喘的臨床觀察[J].安徽醫(yī)藥，2013，17（8）：1379-1380.

[2]曹奇峰，張宇虹.孟魯司特對(duì)咳嗽變異性哮喘患者超敏C反應(yīng)蛋白、白介素4和腫瘤壞死因子-α水平的影響及療效觀察[J].中國(guó)醫(yī)藥導(dǎo)報(bào)，2013，10（26）：87-89.

[3]魯洪香，徐恩道，凌杰.孟魯司特治療咳嗽變異性哮喘的療效及預(yù)防復(fù)發(fā)作用[J].中國(guó)藥師，2014，17（3）：433-435.

[4]費(fèi)琳，夏國(guó)輝，楊欽.沙美特羅-氟替卡松治療咳嗽變異性哮喘療效觀察[J].中國(guó)基層醫(yī)藥，2014，21（1）：88-89.

[5]宋天云，惠萍，范發(fā)才.疏風(fēng)止咳湯加減聯(lián)合孟魯司特鈉治療咳嗽變異性哮喘臨床觀察[J].中國(guó)中醫(yī)急癥，2015，24（8）：1481-1482.

篇2

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別

（1）在現(xiàn)代社會(huì)，有重要社會(huì)意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實(shí)的信息以及對(duì)于這些事實(shí)的不同看法，往往都是通過(guò)職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視、新聞?dòng)涗浻捌葹檩d體，向社會(huì)公眾公開(kāi)。而人際間、團(tuán)體間大量的諸如個(gè)人見(jiàn)聞、奇聞?shì)W事、小道消息甚至個(gè)人私事的細(xì)枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見(jiàn)的交流，是很難直接通過(guò)現(xiàn)有的大眾傳播媒介進(jìn)行的，而必須通過(guò)面對(duì)面的交流或者借助個(gè)人信函、電話(huà)等其他媒介來(lái)完成。新興的新媒體則提供了這種可能。這表現(xiàn)在個(gè)人、團(tuán)體能夠以發(fā)帖子、建立個(gè)人網(wǎng)頁(yè)、建網(wǎng)站等形式直接參與到點(diǎn)對(duì)面的大眾傳播中，并且還可以通過(guò)電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)上聊天室等，進(jìn)行人際間、群體間直接甚至是實(shí)時(shí)的信息交流和評(píng)論。

（2）新媒體實(shí)現(xiàn)了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱(chēng)為新媒體的交勻性。它具體體現(xiàn)在新聞的傳播者和接受者之間日益增長(zhǎng)的交互性關(guān)系。首先，作為個(gè)體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線(xiàn)性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認(rèn)為傳播過(guò)程是從傳方開(kāi)始到受方終止的活動(dòng)，是傳方向受方施加的傳播行為。新媒體的出現(xiàn)，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內(nèi)容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對(duì)的受傳關(guān)系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉(zhuǎn)化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、新媒體的其他特性

前面談到的新媒體的二種特性，是使新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，是傳播技術(shù)的發(fā)展給新聞媒體帶來(lái)的質(zhì)的飛躍。除此之外，新媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的，對(duì)開(kāi)的中文報(bào)紙一般只能容下1萬(wàn)字左右的內(nèi)容。而且傳統(tǒng)媒體的版數(shù)也基本上是固定的，哪怕只加印一個(gè)版，都會(huì)涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內(nèi)的諸多環(huán)節(jié)，哪家報(bào)社的當(dāng)家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對(duì)傳統(tǒng)媒體的編輯記者來(lái)說(shuō)，用“惜字如金”來(lái)形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點(diǎn)也不過(guò)分。而依托國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的新媒體就完全不一樣了。根據(jù)摩爾定理，計(jì)算機(jī)主機(jī)（CPU）的運(yùn)營(yíng)速度每18個(gè)月翻一倍，而價(jià)錢(qián)只有原來(lái)的一半。網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)的土要介質(zhì)―硬盤(pán)的發(fā)展也符合這個(gè)定律，不斷擴(kuò)大的容量卻只需要更低的價(jià)格就可以獲得。

2、速度快

時(shí)效性強(qiáng)一直是新聞媒體追求的目標(biāo)，傳播技術(shù)的進(jìn)步也是以時(shí)效性的提高作為個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)的。網(wǎng)絡(luò)傳輸可以每秒30萬(wàn)公里的速度送達(dá)世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在新媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的最大成再長(zhǎng)贊是將五大洲的計(jì)算機(jī)“聯(lián)合，起來(lái)構(gòu)成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)任何信息一但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，兒乎就可以同時(shí)被分布在世界各地的網(wǎng)民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機(jī)音箱中聽(tīng)到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的這一特點(diǎn)為新媒體擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限（包括運(yùn)營(yíng)成本、意識(shí)形態(tài)）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒(méi)有任何一家報(bào)紙能象新媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

新媒體還有個(gè)依托上國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)―超鏈接。新媒體的新聞?wù)呖梢愿鶕?jù)白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網(wǎng)民可以根據(jù)白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬(wàn)維網(wǎng)頁(yè)（www）最常見(jiàn)、最常使用的形式是，當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到一些文字（通常為詞、短句或網(wǎng)址）及圖象上時(shí)，光標(biāo)就變成手形，這樣的區(qū)域被稱(chēng)為“熱區(qū)”，用鼠標(biāo)在“熱區(qū)”上點(diǎn)一下，就會(huì)調(diào)出相關(guān)信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類(lèi)推，網(wǎng)民就可以瀏覽無(wú)窮盡的信息。

三、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個(gè)人除去必要的社會(huì)勞動(dòng)時(shí)間和生活時(shí)間，用于接收新聞傳播的時(shí)問(wèn)總是有限的。而新媒體的出現(xiàn)將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時(shí)間必然要減少。何況新媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢(shì)至于全球和全國(guó)范圍內(nèi)新媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況，由于統(tǒng)計(jì)起來(lái)相當(dāng)困難，很少有人做過(guò)詳細(xì)的量化分析。但足我們可以從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國(guó)家（比如美國(guó)）的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢(shì)。

2、分割廣告市場(chǎng)

篇3

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別

(l)在現(xiàn)代社會(huì)，有重要社會(huì)意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實(shí)的信息以及對(duì)于這些事實(shí)的不同看法，往往都是通過(guò)職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視、新聞?dòng)涗浻捌葹檩d體，向社會(huì)公眾公開(kāi)。而人際間、團(tuán)體間大量的諸如個(gè)人見(jiàn)聞、奇聞?shì)W事、小道消息甚至個(gè)人私事的細(xì)枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見(jiàn)的交流，是很難直接通過(guò)現(xiàn)有的大眾傳播媒介進(jìn)行的，而必須通過(guò)面對(duì)面的交流或者借助個(gè)人信函、電話(huà)等其他媒介來(lái)完成。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體則提供了這種可能。這表現(xiàn)在個(gè)人、團(tuán)體能夠以發(fā)帖子、建立個(gè)人網(wǎng)頁(yè)、建網(wǎng)站等形式直接參與到點(diǎn)對(duì)面的大眾傳播中，并且還可以通過(guò)電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)上聊天室等，進(jìn)行人際間、群體間直接甚至是實(shí)時(shí)的信息交流和評(píng)論。

(2)網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)媒體的交勻性。它具體體現(xiàn)在新聞的傳播者和接受者之間日益增長(zhǎng)的交互性關(guān)系。首先，作為個(gè)體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線(xiàn)性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認(rèn)為傳播過(guò)程是從傳方開(kāi)始到受方終止的活動(dòng)，是傳方向受方施加的傳播行為。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內(nèi)容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對(duì)的受傳關(guān)系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉(zhuǎn)化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的其他特性

前面談到的網(wǎng)絡(luò)媒體的二種特性，是使網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，是傳播技術(shù)的發(fā)展給新聞媒體帶來(lái)的質(zhì)的飛躍。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的，對(duì)開(kāi)的中文報(bào)紙一般只能容下1萬(wàn)字左右的內(nèi)容。而且傳統(tǒng)媒體的版數(shù)也基本上是固定的，哪怕只加印一個(gè)版，都會(huì)涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內(nèi)的諸多環(huán)節(jié)，哪家報(bào)社的當(dāng)家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對(duì)傳統(tǒng)媒體的編輯記者來(lái)說(shuō)，用“惜字如金”來(lái)形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點(diǎn)也不過(guò)分。而依托國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體就完全不一樣了。根據(jù)摩爾定理，計(jì)算機(jī)主機(jī)(CPU)的運(yùn)營(yíng)速度每18個(gè)月翻一倍，而價(jià)錢(qián)只有原來(lái)的一半。網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)的土要介質(zhì)—硬盤(pán)的發(fā)展也符合這個(gè)定律，不斷擴(kuò)大的容量卻只需要更低的價(jià)格就可以獲得。

2、速度快

時(shí)效性強(qiáng)一直是新聞媒體追求的目標(biāo)，傳播技術(shù)的進(jìn)步也是以時(shí)效性的提高作為個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)的。網(wǎng)絡(luò)傳輸可以每秒30萬(wàn)公里的速度送達(dá)世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的最大成再長(zhǎng)贊是將五大洲的計(jì)算機(jī)“聯(lián)合，起來(lái)構(gòu)成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)任何信息一但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，兒乎就可以同時(shí)被分布在世界各地的網(wǎng)民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機(jī)音箱中聽(tīng)到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的這一特點(diǎn)為網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限(包括運(yùn)營(yíng)成本、意識(shí)形態(tài))而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒(méi)有任何一家報(bào)紙能象網(wǎng)絡(luò)媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

網(wǎng)絡(luò)媒體還有個(gè)依托上國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)—超鏈接。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞?wù)呖梢愿鶕?jù)白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網(wǎng)民可以根據(jù)白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬(wàn)維網(wǎng)頁(yè)(www)最常見(jiàn)、最常使用的形式是，當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到一些文字(通常為詞、短句或網(wǎng)址)及圖象上時(shí)，光標(biāo)就變成手形，這樣的區(qū)域被稱(chēng)為“熱區(qū)”，用鼠標(biāo)在“熱區(qū)”上點(diǎn)一下，就會(huì)調(diào)出相關(guān)信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類(lèi)推，網(wǎng)民就可以瀏覽無(wú)窮盡的信息。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個(gè)人除去必要的社會(huì)勞動(dòng)時(shí)間和生活時(shí)間，用于接收新聞傳播的時(shí)問(wèn)總是有限的。而新媒體的出現(xiàn)將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時(shí)間必然要減少。何況網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢(shì)至于全球和全國(guó)范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況，由于統(tǒng)計(jì)起來(lái)相當(dāng)困難，很少有人做過(guò)詳細(xì)的量化分析。但足我們可以從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國(guó)家(比如美國(guó))的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢(shì)。

2、分割廣告市場(chǎng)

篇4

戶(hù)外廣告的非內(nèi)容性特質(zhì)以及無(wú)內(nèi)容誘導(dǎo)性接觸的特征，決定了戶(hù)外廣告媒體在傳播過(guò)程中必須對(duì)受眾有足夠的媒體親和力

由于戶(hù)外媒體非內(nèi)容性的傳播特質(zhì)與無(wú)內(nèi)容誘導(dǎo)性的接觸特征，決定了消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外媒體接觸時(shí)的隨機(jī)性狀態(tài)，這樣一種隨機(jī)性接觸狀態(tài)就決定了戶(hù)外媒體本身必須要有足夠的親和力去配合廣告受眾的接觸，所謂的戶(hù)外媒體親和力指的是戶(hù)外媒體與廣告受眾之間再接觸過(guò)程中最小的接觸障礙，其中包括廣告受眾與戶(hù)外媒體間的接觸觀察角度、觀察距離、觀察視覺(jué)障礙物以及傳播內(nèi)容的清晰完整性等要素，當(dāng)廣告受眾在戶(hù)外純隨機(jī)狀態(tài)下與廣告媒體發(fā)生接觸時(shí)，要求廣告媒體必須隨時(shí)都能提供一種非常良好的易接觸狀態(tài)，使廣告媒體完整暴露于廣告受眾的接觸視線(xiàn)范圍之中，達(dá)成最為充分的廣告信息傳播。在易接觸性或稱(chēng)之為媒體親和力方面，目前主流戶(hù)外媒體中表現(xiàn)最好的當(dāng)屬公交媒體，公交媒體在戶(hù)外媒體中獨(dú)一無(wú)二的采用多面體立體方式傳播（由兩側(cè)車(chē)身加車(chē)尾形成的三面立體），這種傳播方式構(gòu)成了一個(gè)超過(guò)300°的寬廣視角，使得公交媒體毫無(wú)疑問(wèn)地成為戶(hù)外媒體中可視角度最大的載體，最大觀察視角意味著無(wú)論廣告受眾與公交媒體處于何種狀態(tài)的相對(duì)位置，都能完整接觸到公交媒體所搭載的廣告內(nèi)容，從而有效確保了廣告接觸的傳播效率，這一點(diǎn)從實(shí)力媒體去年所做的戶(hù)外廣告效果調(diào)研中可以清晰地得到印證，在關(guān)于消費(fèi)者日常特別留意的戶(hù)外媒體形式調(diào)研中，公交媒體以60%的消費(fèi)者留意率遙遙領(lǐng)先于其它戶(hù)外媒體形式，而在日常接觸最多以及最容易留下深刻印象的調(diào)研中，公交媒體同樣以57%與36％的高比例遙遙領(lǐng)先，這一切很大程度上歸功于公交媒體獨(dú)特的傳播特性以及由此而所形成的消費(fèi)者廣告接觸最小化障礙，即公交媒體無(wú)與倫比的媒體親和力。

戶(hù)外媒體非內(nèi)容性特征使戶(hù)外媒體的人群包容性最大化

戶(hù)外媒體的非內(nèi)容性特征，避免了傳統(tǒng)媒體的廣告受眾因?yàn)閷?duì)媒體所承載內(nèi)容有意識(shí)的主動(dòng)回避而產(chǎn)生的廣告接觸障礙，傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容”的存在一方面固然是誘導(dǎo)了消費(fèi)者對(duì)所搭載廣告的關(guān)注，但另一方面，“內(nèi)容”的存在同樣迫使一些消費(fèi)者因?yàn)閷?duì)“內(nèi)容”的排斥而遠(yuǎn)離這些廣告，人為造成了廣告的接觸障礙，縮小了廣告的接觸范圍與接觸人群。因此，從這個(gè)意義上講，戶(hù)外媒體的非內(nèi)容性特征，完全避免了傳統(tǒng)媒體由內(nèi)容所形成的消費(fèi)者接觸屏障，實(shí)際上使戶(hù)外媒體成為一種人群包容性最廣泛的媒體形式，沒(méi)有任何人為排斥消費(fèi)者的特性，這一特性使戶(hù)外廣告正日益成為僅次于電視廣告的消費(fèi)者接觸率最高的媒體形式。

戶(hù)外媒體的非內(nèi)容性特征，使戶(hù)外媒體成為消費(fèi)者心理排斥性最小的媒體形式

任何搭載于內(nèi)容性媒體之上的廣告都由于侵占了消費(fèi)者對(duì)媒體“內(nèi)容”的接觸而為消費(fèi)者所排斥，例如電視廣告侵害了消費(fèi)者看電視節(jié)目的時(shí)間、平面廣告侵害了消費(fèi)者對(duì)平面文字的接觸量等等，消費(fèi)者所產(chǎn)生的這些排斥性會(huì)在實(shí)際的消費(fèi)者廣告接觸過(guò)程中直接產(chǎn)生對(duì)廣告以及品牌的排斥心理。而戶(hù)外廣告的非內(nèi)容特征，使其不會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生任何利益侵害，因此，消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外廣告及其所搭載的廣告排斥心理最小，這一點(diǎn)同樣也可以從實(shí)力媒體去年所做的戶(hù)外廣告效果調(diào)研報(bào)告中得到驗(yàn)證，戶(hù)外廣告的消費(fèi)者反感率（15%）最低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視廣告反感率（33%）、平面廣告反感率（32%），因此，戶(hù)外廣告可以被稱(chēng)作為最具消費(fèi)者好感度的媒體形式。

篇5

2015年3月6日，并讀新聞客戶(hù)端悄然登陸安卓應(yīng)用市場(chǎng)，之后下載量以日均2萬(wàn)以上的速度迅猛增長(zhǎng)，上線(xiàn)三周就突破60萬(wàn)，日均活躍用戶(hù)超過(guò)60%，而且這一數(shù)字一直在高速增長(zhǎng)。目前下載量已逾百萬(wàn)，堪稱(chēng)是典型的互聯(lián)網(wǎng)速度。

在這份漂亮的成績(jī)單背后，是并讀新聞對(duì)讀者心理的長(zhǎng)期探索。它是全球首家“讀者獲利”的新聞平臺(tái)，定位指向“有趣有用有錢(qián)賺”，通過(guò)看新聞攢積分的方法兌換現(xiàn)金，把廣告利潤(rùn)分給讀者，顛覆以往的二次售賣(mài)模式。人性化的閱讀體驗(yàn)與快人一步的資訊內(nèi)容是必然前提，除此之外，它還將新聞嵌入社交場(chǎng)景，歡迎用戶(hù)間互相結(jié)交。如今市場(chǎng)上很多新聞資訊APP的目標(biāo)讀者群并不突出，但并讀新聞定位明確：是一款為都市白領(lǐng)及年輕人群量身定制的新型新聞客戶(hù)端，從新聞、社交與賺錢(qián)三個(gè)角度來(lái)增加用戶(hù)的黏性，扭轉(zhuǎn)媒體傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)方式，創(chuàng)新整體格局。

南都報(bào)系總裁曹軻：

順應(yīng)新媒體的變化

在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)談中，南都報(bào)系總裁曹軻坦承，傳統(tǒng)媒體面臨著如何轉(zhuǎn)型以繼續(xù)生存的問(wèn)題，南方都市報(bào)要做的就是擁抱互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，順應(yīng)新媒體的變化，為用戶(hù)提供感動(dòng)貼心的產(chǎn)品和服務(wù)，“南方都市報(bào)必須從生產(chǎn)一張報(bào)紙轉(zhuǎn)型到生產(chǎn)多層次、多方面滿(mǎn)足用戶(hù)需求的產(chǎn)品，用各種符合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳播的產(chǎn)品，來(lái)構(gòu)建新的話(huà)語(yǔ)空間，提高輿論影響力?！毙∶坠緝?nèi)容運(yùn)營(yíng)與投資副總裁陳彤同樣認(rèn)可這一觀點(diǎn)：“隨著人們獲取信息的渠道越來(lái)越多元，他們不再依賴(lài)傳統(tǒng)媒體，而手機(jī)終端帶來(lái)的碎片化不僅對(duì)紙媒產(chǎn)生沖擊，連門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都算傳統(tǒng)媒體了?！?/p>

對(duì)于剛出的“并讀”新聞客戶(hù)端，與會(huì)嘉賓的初體驗(yàn)感覺(jué)普遍良好，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官王帥認(rèn)為“并讀”命名借鑒“二喬并讀”的含義，非常契合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特性，具有病毒式傳播不知不覺(jué)的感染力。在深入層面上，他提出了“轉(zhuǎn)型需要資本”的看法，“沒(méi)有一定基礎(chǔ)談不上轉(zhuǎn)型，并讀新聞?dòng)羞@個(gè)基礎(chǔ)，將來(lái)會(huì)越走越好。”

看新聞就能賺錢(qián)，

傳統(tǒng)媒體的扭轉(zhuǎn)變革

2015年3月6日，并讀新聞客戶(hù)端悄然登陸安卓應(yīng)用市場(chǎng)，之后下載量以日均2萬(wàn)以上的速度迅猛增長(zhǎng)，上線(xiàn)三周就突破60萬(wàn)，日均活躍用戶(hù)超過(guò)60%，而且這一數(shù)字一直在高速增長(zhǎng)。目前下載量已逾百萬(wàn)，堪稱(chēng)是典型的互聯(lián)網(wǎng)速度。

在這份漂亮的成績(jī)單背后，是并讀新聞對(duì)讀者心理的長(zhǎng)期探索。它是全球首家“讀者獲利”的新聞平臺(tái)，定位指向“有趣有用有錢(qián)賺”，通過(guò)看新聞攢積分的方法兌換現(xiàn)金，把廣告利潤(rùn)分給讀者，顛覆以往的二次售賣(mài)模式。人性化的閱讀體驗(yàn)與快人一步的資訊內(nèi)容是必然前提，除此之外，它還將新聞嵌入社交場(chǎng)景，歡迎用戶(hù)間互相結(jié)交。如今市場(chǎng)上很多新聞資訊APP的目標(biāo)讀者群并不突出，但并讀新聞定位明確：是一款為都市白領(lǐng)及年輕人群量身定制的新型新聞客戶(hù)端，從新聞、社交與賺錢(qián)三個(gè)角度來(lái)增加用戶(hù)的黏性，扭轉(zhuǎn)媒體傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)方式，創(chuàng)新整體格局。

南都報(bào)系總裁曹軻：

順應(yīng)新媒體的變化

在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)談中，南都報(bào)系總裁曹軻坦承，傳統(tǒng)媒體面臨著如何轉(zhuǎn)型以繼續(xù)生存的問(wèn)題，南方都市報(bào)要做的就是擁抱互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，順應(yīng)新媒體的變化，為用戶(hù)提供感動(dòng)貼心的產(chǎn)品和服務(wù)，“南方都市報(bào)必須從生產(chǎn)一張報(bào)紙轉(zhuǎn)型到生產(chǎn)多層次、多方面滿(mǎn)足用戶(hù)需求的產(chǎn)品，用各種符合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳播的產(chǎn)品，來(lái)構(gòu)建新的話(huà)語(yǔ)空間，提高輿論影響力。”小米公司內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與投資副總裁陳彤同樣認(rèn)可這一觀點(diǎn)：“隨著人們獲取信息的渠道越來(lái)越多元，他們不再依賴(lài)傳統(tǒng)媒體，而手機(jī)終端帶來(lái)的碎片化不僅對(duì)紙媒產(chǎn)生沖擊，連門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都算傳統(tǒng)媒體了?！?/p>

對(duì)于剛出的“并讀”新聞客戶(hù)端，與會(huì)嘉賓的初體驗(yàn)感覺(jué)普遍良好，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官王帥認(rèn)為“并讀”命名借鑒“二喬并讀”的含義，非常契合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特性，具有病毒式傳播不知不覺(jué)的感染力。在深入層面上，他提出了“轉(zhuǎn)型需要資本”的看法，“沒(méi)有一定基礎(chǔ)談不上轉(zhuǎn)型，并讀新聞?dòng)羞@個(gè)基礎(chǔ)，將來(lái)會(huì)越走越好?！?/p>

看新聞就能賺錢(qián)，

傳統(tǒng)媒體的扭轉(zhuǎn)變革

2015年3月6日，并讀新聞客戶(hù)端悄然登陸安卓應(yīng)用市場(chǎng)，之后下載量以日均2萬(wàn)以上的速度迅猛增長(zhǎng)，上線(xiàn)三周就突破60萬(wàn)，日均活躍用戶(hù)超過(guò)60%，而且這一數(shù)字一直在高速增長(zhǎng)。目前下載量已逾百萬(wàn)，堪稱(chēng)是典型的互聯(lián)網(wǎng)速度。

在這份漂亮的成績(jī)單背后，是并讀新聞對(duì)讀者心理的長(zhǎng)期探索。它是全球首家“讀者獲利”的新聞平臺(tái)，定位指向“有趣有用有錢(qián)賺”，通過(guò)看新聞攢積分的方法兌換現(xiàn)金，把廣告利潤(rùn)分給讀者，顛覆以往的二次售賣(mài)模式。人性化的閱讀體驗(yàn)與快人一步的資訊內(nèi)容是必然前提，除此之外，它還將新聞嵌入社交場(chǎng)景，歡迎用戶(hù)間互相結(jié)交。如今市場(chǎng)上很多新聞資訊APP的目標(biāo)讀者群并不突出，但并讀新聞定位明確：是一款為都市白領(lǐng)及年輕人群量身定制的新型新聞客戶(hù)端，從新聞、社交與賺錢(qián)三個(gè)角度來(lái)增加用戶(hù)的黏性，扭轉(zhuǎn)媒體傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)方式，創(chuàng)新整體格局。

南都報(bào)系總裁曹軻：

順應(yīng)新媒體的變化

在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)談中，南都報(bào)系總裁曹軻坦承，傳統(tǒng)媒體面臨著如何轉(zhuǎn)型以繼續(xù)生存的問(wèn)題，南方都市報(bào)要做的就是擁抱互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，順應(yīng)新媒體的變化，為用戶(hù)提供感動(dòng)貼心的產(chǎn)品和服務(wù)，“南方都市報(bào)必須從生產(chǎn)一張報(bào)紙轉(zhuǎn)型到生產(chǎn)多層次、多方面滿(mǎn)足用戶(hù)需求的產(chǎn)品，用各種符合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳播的產(chǎn)品，來(lái)構(gòu)建新的話(huà)語(yǔ)空間，提高輿論影響力?！毙∶坠緝?nèi)容運(yùn)營(yíng)與投資副總裁陳彤同樣認(rèn)可這一觀點(diǎn)：“隨著人們獲取信息的渠道越來(lái)越多元，他們不再依賴(lài)傳統(tǒng)媒體，而手機(jī)終端帶來(lái)的碎片化不僅對(duì)紙媒產(chǎn)生沖擊，連門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都算傳統(tǒng)媒體了?！?/p>

對(duì)于剛出的“并讀”新聞客戶(hù)端，與會(huì)嘉賓的初體驗(yàn)感覺(jué)普遍良好，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官王帥認(rèn)為“并讀”命名借鑒“二喬并讀”的含義，非常契合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特性，具有病毒式傳播不知不覺(jué)的感染力。在深入層面上，他提出了“轉(zhuǎn)型需要資本”的看法，“沒(méi)有一定基礎(chǔ)談不上轉(zhuǎn)型，并讀新聞?dòng)羞@個(gè)基礎(chǔ)，將來(lái)會(huì)越走越好?！?/p>

看新聞就能賺錢(qián)，

傳統(tǒng)媒體的扭轉(zhuǎn)變革

2015年3月6日，并讀新聞客戶(hù)端悄然登陸安卓應(yīng)用市場(chǎng)，之后下載量以日均2萬(wàn)以上的速度迅猛增長(zhǎng)，上線(xiàn)三周就突破60萬(wàn)，日均活躍用戶(hù)超過(guò)60%，而且這一數(shù)字一直在高速增長(zhǎng)。目前下載量已逾百萬(wàn)，堪稱(chēng)是典型的互聯(lián)網(wǎng)速度。

在這份漂亮的成績(jī)單背后，是并讀新聞對(duì)讀者心理的長(zhǎng)期探索。它是全球首家“讀者獲利”的新聞平臺(tái)，定位指向“有趣有用有錢(qián)賺”，通過(guò)看新聞攢積分的方法兌換現(xiàn)金，把廣告利潤(rùn)分給讀者，顛覆以往的二次售賣(mài)模式。人性化的閱讀體驗(yàn)與快人一步的資訊內(nèi)容是必然前提，除此之外，它還將新聞嵌入社交場(chǎng)景，歡迎用戶(hù)間互相結(jié)交。如今市場(chǎng)上很多新聞資訊APP的目標(biāo)讀者群并不突出，但并讀新聞定位明確：是一款為都市白領(lǐng)及年輕人群量身定制的新型新聞客戶(hù)端，從新聞、社交與賺錢(qián)三個(gè)角度來(lái)增加用戶(hù)的黏性，扭轉(zhuǎn)媒體傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)方式，創(chuàng)新整體格局。

南都報(bào)系總裁曹軻：

順應(yīng)新媒體的變化

在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)談中，南都報(bào)系總裁曹軻坦承，傳統(tǒng)媒體面臨著如何轉(zhuǎn)型以繼續(xù)生存的問(wèn)題，南方都市報(bào)要做的就是擁抱互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，順應(yīng)新媒體的變化，為用戶(hù)提供感動(dòng)貼心的產(chǎn)品和服務(wù)，“南方都市報(bào)必須從生產(chǎn)一張報(bào)紙轉(zhuǎn)型到生產(chǎn)多層次、多方面滿(mǎn)足用戶(hù)需求的產(chǎn)品，用各種符合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳播的產(chǎn)品，來(lái)構(gòu)建新的話(huà)語(yǔ)空間，提高輿論影響力。”小米公司內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與投資副總裁陳彤同樣認(rèn)可這一觀點(diǎn)：“隨著人們獲取信息的渠道越來(lái)越多元，他們不再依賴(lài)傳統(tǒng)媒體，而手機(jī)終端帶來(lái)的碎片化不僅對(duì)紙媒產(chǎn)生沖擊，連門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都算傳統(tǒng)媒體了?！?/p>

對(duì)于剛出的“并讀”新聞客戶(hù)端，與會(huì)嘉賓的初體驗(yàn)感覺(jué)普遍良好，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官王帥認(rèn)為“并讀”命名借鑒“二喬并讀”的含義，非常契合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特性，具有病毒式傳播不知不覺(jué)的感染力。在深入層面上，他提出了“轉(zhuǎn)型需要資本”的看法，“沒(méi)有一定基礎(chǔ)談不上轉(zhuǎn)型，并讀新聞?dòng)羞@個(gè)基礎(chǔ)，將來(lái)會(huì)越走越好?！?/p>

看新聞就能賺錢(qián)，

傳統(tǒng)媒體的扭轉(zhuǎn)變革

2015年3月6日，并讀新聞客戶(hù)端悄然登陸安卓應(yīng)用市場(chǎng)，之后下載量以日均2萬(wàn)以上的速度迅猛增長(zhǎng)，上線(xiàn)三周就突破60萬(wàn)，日均活躍用戶(hù)超過(guò)60%，而且這一數(shù)字一直在高速增長(zhǎng)。目前下載量已逾百萬(wàn)，堪稱(chēng)是典型的互聯(lián)網(wǎng)速度。

在這份漂亮的成績(jī)單背后，是并讀新聞對(duì)讀者心理的長(zhǎng)期探索。它是全球首家“讀者獲利”的新聞平臺(tái)，定位指向“有趣有用有錢(qián)賺”，通過(guò)看新聞攢積分的方法兌換現(xiàn)金，把廣告利潤(rùn)分給讀者，顛覆以往的二次售賣(mài)模式。人性化的閱讀體驗(yàn)與快人一步的資訊內(nèi)容是必然前提，除此之外，它還將新聞嵌入社交場(chǎng)景，歡迎用戶(hù)間互相結(jié)交。如今市場(chǎng)上很多新聞資訊APP的目標(biāo)讀者群并不突出，但并讀新聞定位明確：是一款為都市白領(lǐng)及年輕人群量身定制的新型新聞客戶(hù)端，從新聞、社交與賺錢(qián)三個(gè)角度來(lái)增加用戶(hù)的黏性，扭轉(zhuǎn)媒體傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)方式，創(chuàng)新整體格局。

南都報(bào)系總裁曹軻：

順應(yīng)新媒體的變化

在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)談中，南都報(bào)系總裁曹軻坦承，傳統(tǒng)媒體面臨著如何轉(zhuǎn)型以繼續(xù)生存的問(wèn)題，南方都市報(bào)要做的就是擁抱互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，順應(yīng)新媒體的變化，為用戶(hù)提供感動(dòng)貼心的產(chǎn)品和服務(wù)，“南方都市報(bào)必須從生產(chǎn)一張報(bào)紙轉(zhuǎn)型到生產(chǎn)多層次、多方面滿(mǎn)足用戶(hù)需求的產(chǎn)品，用各種符合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳播的產(chǎn)品，來(lái)構(gòu)建新的話(huà)語(yǔ)空間，提高輿論影響力。”小米公司內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與投資副總裁陳彤同樣認(rèn)可這一觀點(diǎn)：“隨著人們獲取信息的渠道越來(lái)越多元，他們不再依賴(lài)傳統(tǒng)媒體，而手機(jī)終端帶來(lái)的碎片化不僅對(duì)紙媒產(chǎn)生沖擊，連門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都算傳統(tǒng)媒體了?！?/p>

對(duì)于剛出的“并讀”新聞客戶(hù)端，與會(huì)嘉賓的初體驗(yàn)感覺(jué)普遍良好，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官王帥認(rèn)為“并讀”命名借鑒“二喬并讀”的含義，非常契合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特性，具有病毒式傳播不知不覺(jué)的感染力。在深入層面上，他提出了“轉(zhuǎn)型需要資本”的看法，“沒(méi)有一定基礎(chǔ)談不上轉(zhuǎn)型，并讀新聞?dòng)羞@個(gè)基礎(chǔ)，將來(lái)會(huì)越走越好。”

看新聞就能賺錢(qián)，

傳統(tǒng)媒體的扭轉(zhuǎn)變革

2015年3月6日，并讀新聞客戶(hù)端悄然登陸安卓應(yīng)用市場(chǎng)，之后下載量以日均2萬(wàn)以上的速度迅猛增長(zhǎng)，上線(xiàn)三周就突破60萬(wàn)，日均活躍用戶(hù)超過(guò)60%，而且這一數(shù)字一直在高速增長(zhǎng)。目前下載量已逾百萬(wàn)，堪稱(chēng)是典型的互聯(lián)網(wǎng)速度。

在這份漂亮的成績(jī)單背后，是并讀新聞對(duì)讀者心理的長(zhǎng)期探索。它是全球首家“讀者獲利”的新聞平臺(tái)，定位指向“有趣有用有錢(qián)賺”，通過(guò)看新聞攢積分的方法兌換現(xiàn)金，把廣告利潤(rùn)分給讀者，顛覆以往的二次售賣(mài)模式。人性化的閱讀體驗(yàn)與快人一步的資訊內(nèi)容是必然前提，除此之外，它還將新聞嵌入社交場(chǎng)景，歡迎用戶(hù)間互相結(jié)交。如今市場(chǎng)上很多新聞資訊APP的目標(biāo)讀者群并不突出，但并讀新聞定位明確：是一款為都市白領(lǐng)及年輕人群量身定制的新型新聞客戶(hù)端，從新聞、社交與賺錢(qián)三個(gè)角度來(lái)增加用戶(hù)的黏性，扭轉(zhuǎn)媒體傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)方式，創(chuàng)新整體格局。

南都報(bào)系總裁曹軻：

順應(yīng)新媒體的變化

在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)談中，南都報(bào)系總裁曹軻坦承，傳統(tǒng)媒體面臨著如何轉(zhuǎn)型以繼續(xù)生存的問(wèn)題，南方都市報(bào)要做的就是擁抱互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，順應(yīng)新媒體的變化，為用戶(hù)提供感動(dòng)貼心的產(chǎn)品和服務(wù)，“南方都市報(bào)必須從生產(chǎn)一張報(bào)紙轉(zhuǎn)型到生產(chǎn)多層次、多方面滿(mǎn)足用戶(hù)需求的產(chǎn)品，用各種符合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳播的產(chǎn)品，來(lái)構(gòu)建新的話(huà)語(yǔ)空間，提高輿論影響力?！毙∶坠緝?nèi)容運(yùn)營(yíng)與投資副總裁陳彤同樣認(rèn)可這一觀點(diǎn)：“隨著人們獲取信息的渠道越來(lái)越多元，他們不再依賴(lài)傳統(tǒng)媒體，而手機(jī)終端帶來(lái)的碎片化不僅對(duì)紙媒產(chǎn)生沖擊，連門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都算傳統(tǒng)媒體了?！?/p>

對(duì)于剛出的“并讀”新聞客戶(hù)端，與會(huì)嘉賓的初體驗(yàn)感覺(jué)普遍良好，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官王帥認(rèn)為“并讀”命名借鑒“二喬并讀”的含義，非常契合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特性，具有病毒式傳播不知不覺(jué)的感染力。在深入層面上，他提出了“轉(zhuǎn)型需要資本”的看法，“沒(méi)有一定基礎(chǔ)談不上轉(zhuǎn)型，并讀新聞?dòng)羞@個(gè)基礎(chǔ)，將來(lái)會(huì)越走越好?！?/p>

看新聞就能賺錢(qián)，

傳統(tǒng)媒體的扭轉(zhuǎn)變革

2015年3月6日，并讀新聞客戶(hù)端悄然登陸安卓應(yīng)用市場(chǎng)，之后下載量以日均2萬(wàn)以上的速度迅猛增長(zhǎng)，上線(xiàn)三周就突破60萬(wàn)，日均活躍用戶(hù)超過(guò)60%，而且這一數(shù)字一直在高速增長(zhǎng)。目前下載量已逾百萬(wàn)，堪稱(chēng)是典型的互聯(lián)網(wǎng)速度。

在這份漂亮的成績(jī)單背后，是并讀新聞對(duì)讀者心理的長(zhǎng)期探索。它是全球首家“讀者獲利”的新聞平臺(tái)，定位指向“有趣有用有錢(qián)賺”，通過(guò)看新聞攢積分的方法兌換現(xiàn)金，把廣告利潤(rùn)分給讀者，顛覆以往的二次售賣(mài)模式。人性化的閱讀體驗(yàn)與快人一步的資訊內(nèi)容是必然前提，除此之外，它還將新聞嵌入社交場(chǎng)景，歡迎用戶(hù)間互相結(jié)交。如今市場(chǎng)上很多新聞資訊APP的目標(biāo)讀者群并不突出，但并讀新聞定位明確：是一款為都市白領(lǐng)及年輕人群量身定制的新型新聞客戶(hù)端，從新聞、社交與賺錢(qián)三個(gè)角度來(lái)增加用戶(hù)的黏性，扭轉(zhuǎn)媒體傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)方式，創(chuàng)新整體格局。

南都報(bào)系總裁曹軻：

篇6

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）161-0029-01

在許多人的記憶中，報(bào)刊、廣播、電視等作為傳統(tǒng)媒體的代表曾經(jīng)長(zhǎng)期占據(jù)并主導(dǎo)著輿論市場(chǎng)。近年來(lái)，隨著微博、微信、微課、播客、客戶(hù)端、QQ等新媒體的興起與壯大，報(bào)刊、廣播、電視的優(yōu)勢(shì)好似已不復(fù)存在，隨之而起的新生代“低頭族”們更是不屑于傳統(tǒng)媒體的歷史功績(jī)，好似早就應(yīng)該把報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體放到歷史的“故紙堆”里去一樣。當(dāng)前，中國(guó)的傳媒業(yè)正經(jīng)歷一次巨大變革。變革的主要表現(xiàn)與核心，是新媒體正影響、改造、甚至顛覆傳統(tǒng)媒體。在新媒體的不斷沖擊下，作為社會(huì)主流媒體的傳統(tǒng)媒體所擁有的新聞傳播主要平臺(tái)和話(huà)語(yǔ)渠道日漸式微，其主陣地作用日益被侵蝕和淡化，傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新時(shí)期發(fā)展形勢(shì)，主動(dòng)擁抱這一變化和融合，已經(jīng)刻不容緩。

那么，傳統(tǒng)媒體是否真如一些人所想的已經(jīng)走到生命的盡頭了呢？我看也不盡如是。

對(duì)于新媒體的界定，學(xué)者們的說(shuō)法不一，可謂“仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智”，至今沒(méi)有定論。有的期刊和電視節(jié)目上還設(shè)有“新媒體”專(zhuān)欄，但所研究對(duì)象也不盡相似，既有介紹和傳播數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、IPTV等數(shù)字科技知識(shí)的，也有專(zhuān)門(mén)設(shè)立博客、播客等傳播平臺(tái)的。對(duì)此，我們就很有必要一個(gè)專(zhuān)業(yè)性的共識(shí)產(chǎn)生：什么是新媒體？當(dāng)然，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，當(dāng)前主要是指在報(bào)刊、廣播、電視等以后發(fā)展起來(lái)的新興媒體或新型媒體，特指那些充分應(yīng)用了現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)，并且利用互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等傳播路徑以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端設(shè)備，向廣大受眾提供信息的具有與傳統(tǒng)媒體不一樣的傳播途徑與傳播形式的一種媒介形態(tài)。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，新媒體還是應(yīng)該稱(chēng)為數(shù)字化媒體，這樣可能更貼切一些。

從媒體發(fā)生和發(fā)展的歷史過(guò)程中，我們不難看出傳統(tǒng)媒體和新媒體的承繼、并存與補(bǔ)充，有時(shí)候還可以是你中有我，我中有你的交融。另外，新媒體的“新”還主要是指其對(duì)于傳統(tǒng)媒體具有的一種相對(duì)性，在新媒體發(fā)展的認(rèn)知過(guò)程中也就逐步成為“傳統(tǒng)媒體”，因?yàn)閺V播、電視、網(wǎng)絡(luò)都是自身相對(duì)于其他媒體而言的，電視相對(duì)于廣播就是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于電視也就是新媒體?？茖W(xué)技術(shù)在迅速飛躍，傳統(tǒng)媒體在競(jìng)相發(fā)展，新媒體也就伴隨著與時(shí)俱進(jìn)的傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展、變化。

那么，新媒體究竟“新”在哪里，我認(rèn)為，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體要生存、要發(fā)展，并且得到更多受眾的認(rèn)可、追捧，就必須要有與傳統(tǒng)媒體不一樣的，或是更多樣的傳播手段、更廣泛的傳播信息和更先進(jìn)的傳播理念，特別是理念上的創(chuàng)新與革命就顯得更為重要，這也是該如何正確、全面定義新媒體的核心內(nèi)容。

在新媒體飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)又在哪里？如何與時(shí)俱進(jìn)吸引受眾？怎樣才能牢牢掌握輿論引導(dǎo)工作的主動(dòng)權(quán)？為了更好說(shuō)明這一問(wèn)題，我們不妨對(duì)傳統(tǒng)媒體本身的異同點(diǎn)與優(yōu)劣勢(shì)做一個(gè)簡(jiǎn)單比較。

報(bào)紙：主要是指以平面靜態(tài)方式存在，對(duì)受眾的文化水平有一定要求，在文盲半文盲的社會(huì)群體里，報(bào)紙是沒(méi)有價(jià)值的，其整體表現(xiàn)能力也不高。

廣播：相對(duì)于報(bào)紙而言是科技的飛躍為受眾打開(kāi)了另一扇窗，廣播的時(shí)效性強(qiáng)、傳播面廣，并有很強(qiáng)的針對(duì)性，因而能在傳播過(guò)程中產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的效果。

電視：主要特點(diǎn)是視聽(tīng)兼?zhèn)洹Ｓ捎陔娨暰哂袕?qiáng)大的社會(huì)影響力，使得大多數(shù)人會(huì)在相同的時(shí)間段去關(guān)注同一事件的產(chǎn)生、發(fā)展及演變，當(dāng)然也還有新聞背景、事件綜述及事件預(yù)期等。

通過(guò)簡(jiǎn)單敘述，我們對(duì)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和特性有了一個(gè)初步的印象，而與傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)的則是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體。作為信息社會(huì)的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)開(kāi)放的信息傳播平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得人類(lèi)能在全球各種不同種族群體、國(guó)家民族間進(jìn)行高效、全面、多態(tài)的信息傳播。

網(wǎng)絡(luò)媒體具有以下特點(diǎn)：

1）網(wǎng)絡(luò)媒體集中了視頻、音頻、影像、文本等多種媒介傳播形式，真正實(shí)現(xiàn)了多媒體全方位信息的有效傳播。

2）網(wǎng)絡(luò)媒體的特性還在于可以與受眾及時(shí)、隨意進(jìn)行交流溝通，暢通了信息傳遞渠道，從而使受眾的被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)需求。

3）網(wǎng)絡(luò)媒體超越了國(guó)家、民族、文化、地域以及時(shí)差的限制，可以進(jìn)行全球信息實(shí)時(shí)和接收傳播，而且兼具傳播容量大、傳播速度快、覆蓋范圍廣、內(nèi)容豐富多彩等特性。

經(jīng)過(guò)比對(duì)分析，傳統(tǒng)媒體與新媒體并無(wú)明顯的優(yōu)劣勢(shì)區(qū)別，我們的傳統(tǒng)媒體也毫無(wú)相形見(jiàn)絀的道理。關(guān)鍵在于如何利用媒體自身優(yōu)勢(shì)選擇最佳的傳播方式，既使媒體傳播的內(nèi)容健康向上，又使傳播的形式不拘一格。同時(shí)，傳播的效果受眾歡迎，喜聞樂(lè)見(jiàn)。

2014年8月中央出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出：推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力、公信力、影響力的重要舉措。也強(qiáng)調(diào)“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)”。這就給我們的如何正確理解和看待傳統(tǒng)媒體與新媒體指明了方向，那就是要進(jìn)一步發(fā)揮各媒體自身優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，應(yīng)時(shí)而為，順勢(shì)而動(dòng)，物盡其用，人盡其才，也唯有此，傳統(tǒng)媒體與新媒體才能在新時(shí)期的撕裂與牽連中，沖撞與交融中結(jié)出更美麗的果實(shí)。

篇7

2008年5月12日,四川省汶川縣發(fā)生8.0級(jí)強(qiáng)烈地震,這次強(qiáng)震并沒(méi)有造成社會(huì)恐慌,各地很快恢復(fù)了常態(tài),人們?cè)趶?qiáng)震面前保持了冷靜和理性。各種媒體在這次突發(fā)性災(zāi)害事件中迅速、高效地承擔(dān)起了各自應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任,獲得了國(guó)內(nèi)外各界的贊揚(yáng)。在此次成功的危機(jī)事件報(bào)道中,新媒體和傳統(tǒng)媒體各自扮演各自的角色,發(fā)揮了應(yīng)有的作用。

什么是新媒體與傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體是指報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等印刷媒體和廣播、電視、電影等電子媒體。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授提出,所謂新傳媒或稱(chēng)數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體,是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上,發(fā)揮傳播功能的媒介總和。它除具有報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的功能外,還具有交互、即時(shí)、延展和融合的新特征?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶(hù)既是信息的接收者,又是信息的提供和者。包括數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、平臺(tái)、編輯制作系統(tǒng)、信息集成界面、傳播通道和接受終端等要素的網(wǎng)絡(luò)媒體,已經(jīng)不僅僅屬于大眾媒體的范疇,而是全方位立體化地融合大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式,以有別于傳統(tǒng)媒體的功能而影響我們的社會(huì)生活。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波認(rèn)為,新媒體以“數(shù)字化”和“互動(dòng)性”為根本特征,目前主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)電視等媒體形態(tài)。

新媒體與傳統(tǒng)媒體共同滿(mǎn)足受眾需求

危機(jī)事件出現(xiàn)時(shí),新聞媒體作為社會(huì)守望者和溝通橋梁必須及時(shí)、全面、深入地傳播關(guān)于事件發(fā)生和處理的信息。新媒體憑借其雙向、互動(dòng)、海量存儲(chǔ)、及時(shí)檢索等技術(shù)特性,在傳播機(jī)制上迥異于傳統(tǒng)媒體,為受眾參與創(chuàng)造、傳播新聞提供了便捷的渠道。當(dāng)大規(guī)模突發(fā)性災(zāi)害事件發(fā)生后,新媒體可以有效地補(bǔ)充傳統(tǒng)媒體之不足,甚至在某些方面超越傳統(tǒng)媒體所發(fā)揮的作用。

1.新媒體助力傳統(tǒng)媒體

在滿(mǎn)足公眾總體信息需求方面,傳統(tǒng)媒體憑借其龐大的傳播網(wǎng)絡(luò),權(quán)威的傳播地位,較高的媒介公信力,依然發(fā)揮著主力軍的作用。其中,最具代表性的中央電視臺(tái)在汶川地震事件報(bào)道中,突破以往的報(bào)道模式,出色地完成了對(duì)此次重大突發(fā)事件的報(bào)道。

(1)傳統(tǒng)媒體在滿(mǎn)足受眾總體信息需求時(shí)的媒介角色。2008年5月12日14點(diǎn)28分,汶川發(fā)生8.0級(jí)地震。中央電視臺(tái)在15點(diǎn)整點(diǎn)新聞中,第一次播報(bào)地震發(fā)生的消息后,15點(diǎn)20分新聞?lì)l道即推出直播特別節(jié)目――《關(guān)注汶川地震》,并于當(dāng)晚10點(diǎn)與綜合頻道并機(jī)直播特別節(jié)目――《抗震救災(zāi),眾志成城》,開(kāi)始了一場(chǎng)沒(méi)有結(jié)束時(shí)間預(yù)期的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道,實(shí)現(xiàn)了同一主題無(wú)間斷播出。此外,地震發(fā)生后的兩三個(gè)小時(shí),央視就派出第一批記者跟隨總理趕赴災(zāi)區(qū)。13日,第二報(bào)道梯隊(duì)又分別趕往汶川、都江堰、北川、綿竹等重災(zāi)區(qū),為億萬(wàn)觀眾提供了迅速、準(zhǔn)確、全面的災(zāi)區(qū)信息。后方的編播人員也日夜奮戰(zhàn),將前方傳來(lái)的災(zāi)區(qū)的最新動(dòng)態(tài)第一時(shí)間傳播給廣大觀眾。

在此次突發(fā)災(zāi)害事件的報(bào)道中,央視的快速反應(yīng)和全方位的專(zhuān)題報(bào)道,使傳統(tǒng)主流媒體在滿(mǎn)足受眾總體信息需求方面發(fā)揮了不可替代的作用,成為國(guó)內(nèi)外民眾了解災(zāi)情信息的主要渠道,使中國(guó)贏得了世界輿論的主動(dòng)權(quán),彰顯了主流媒體應(yīng)有的地位和價(jià)值。

(2)新媒體在滿(mǎn)足受眾總體信息需求時(shí)的媒介角色。新媒體的誕生及普及,使受眾轉(zhuǎn)化為自由的傳播者,于是傳播變成了所謂“所有人對(duì)所有人的傳播”。無(wú)疑,新媒體海量地增加了信息的數(shù)量,并憑借其先進(jìn)技術(shù),豐富了闡釋信息的方式,以不同于傳統(tǒng)媒體的角色,助力傳統(tǒng)媒體滿(mǎn)足受眾的總體信息需求。

一方面,受眾提供信息。新浪執(zhí)行副總裁、新浪網(wǎng)總編輯陳彤在接受《新民周刊》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)說(shuō):“在汶川通信、交通等基本設(shè)施條件幾近中斷的情況下,在全球這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)用戶(hù)數(shù)最多的國(guó)家,由于各地網(wǎng)民的快速反應(yīng),許多人通過(guò)博客、網(wǎng)絡(luò)即時(shí)聊天工具、視頻、論壇、手機(jī)短信等信息,讓大家在地震剛剛發(fā)生十幾分鐘后就意識(shí)到,這是一次影響了大半個(gè)中國(guó)、破壞性很強(qiáng)的地震,新媒體起到了一個(gè)以最快的速度匯集各地災(zāi)情的作用,盡管這種匯集是散點(diǎn)的,但是網(wǎng)民的真切記錄在相當(dāng)程度上構(gòu)成了頭兩天,尤其是‘首個(gè)24小時(shí)’地震信息傳播第一波主要的信息源。而傳統(tǒng)媒體大量采用了這些素材,我們先后正式提供給央視的視頻素材就有20多個(gè),這是前所未有的。”

另一方面,技術(shù)闡釋信息。汶川地震發(fā)生后,來(lái)自海南的“雨花石”先生建立了一個(gè)和四川大地震有關(guān)的公益主題網(wǎng)站,網(wǎng)站與北京圖盟聯(lián)合提供了《四川汶川地震地圖(實(shí)時(shí)更新)》的電子地圖,這個(gè)具有17個(gè)縮放級(jí)別的地震災(zāi)區(qū)地圖就成了網(wǎng)站最具特色的內(nèi)容之一。盡管本次地震災(zāi)區(qū)面積有近10萬(wàn)平方公里之大,但是電子地圖可從不同的視野角度,既宏觀形象又細(xì)致入微地展示災(zāi)區(qū)的全貌。即使是一些新聞報(bào)道中提及的邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn),也能在地圖上找到準(zhǔn)確的位置。

同時(shí),汶川地震中,音視頻技術(shù)也被大量采用,大大增強(qiáng)了新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感。從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的新媒體網(wǎng)站,如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等相繼音視頻新聞報(bào)道4830條,播客1500多個(gè)。而以新媒體技術(shù)起家的新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊,截至2008年5月20日,已音視頻報(bào)道6113條,播客3827條。央視網(wǎng)更是利用新興的手機(jī)電視,7天新聞報(bào)道1115條,其中視頻報(bào)道有457條,總時(shí)長(zhǎng)1375分鐘,訪(fǎng)問(wèn)量1531萬(wàn),跟帖3.46萬(wàn)條。

2.新媒體覆蓋傳統(tǒng)媒體盲點(diǎn)

以網(wǎng)絡(luò)為依托的新媒體,憑借其技術(shù)特性,為滿(mǎn)足公眾的個(gè)人信息需求提供了便捷的渠道。以海量信息而著稱(chēng)的互聯(lián)網(wǎng),在因地震而致其他信息渠道中斷、溝通不暢的情況下,信息和網(wǎng)絡(luò)搜索功能發(fā)揮了不可替代的作用。與網(wǎng)絡(luò)媒體一樣,手機(jī)媒體也在汶川地震中發(fā)揮了巨大作用。由于受地震的影響,震區(qū)的語(yǔ)音通信受阻,但無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)卻可以暢通,于是手機(jī)上網(wǎng)和手機(jī)短信成為信息傳遞的第一線(xiàn),增加了手機(jī)在災(zāi)害中作為傳播工具的優(yōu)勢(shì)。特別是在地震剛剛發(fā)生后,公眾迫切需要了解危機(jī)的一般信息和個(gè)人信息。此時(shí),沒(méi)有電腦,不能上網(wǎng),看電視也不可能。公眾隨身攜帶的手機(jī)便成為震后最初時(shí)段里公眾最好的媒介選擇。

3.新媒體超越傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體在傳播信息時(shí),是以媒體為中心進(jìn)行傳播的,受眾雖然具有隨意選擇收看(收聽(tīng))和閱讀的自由,但只能在節(jié)目的播出時(shí)間和已出版的報(bào)紙、雜志上進(jìn)行選擇。相比之下,新媒體的信息傳播是一種“去中心化”的傳播,借助其可檢索等技術(shù)特性,受眾可以隨時(shí)隨地獲取需要的信息,其在滿(mǎn)足受眾運(yùn)用信息需求方面的優(yōu)越性無(wú)需贅言。

兩種媒體在突發(fā)事件報(bào)道中的突破

傳統(tǒng)媒體的突破。在當(dāng)今媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈的態(tài)勢(shì)下,突發(fā)事件報(bào)道已經(jīng)成為新聞媒體快速反應(yīng)能力、準(zhǔn)確判斷能力、創(chuàng)新策劃能力、整體協(xié)調(diào)能力等媒體綜合實(shí)力的檢驗(yàn)和體現(xiàn)。

在震后初期通信不便、人心惶恐、百?gòu)U待興的的情勢(shì)下,央視采制了大量及時(shí)、深入、準(zhǔn)確、感人的報(bào)道和評(píng)論,信息、引導(dǎo)輿論、遏制謠言、凝聚力量、振奮人心,在這場(chǎng)抗震救災(zāi)戰(zhàn)役中,發(fā)揮了舉足輕重的作用,贏得了國(guó)際媒體的尊重,受到了民眾的一致好評(píng)。

(1)播報(bào)策略實(shí)現(xiàn)了由“及時(shí)上報(bào)”轉(zhuǎn)化為“即時(shí)播報(bào)”。央視制片人包軍昊在接受《南方周末》的采訪(fǎng)時(shí)坦言,以前央視在遇到突發(fā)事件后,由于“報(bào)道經(jīng)過(guò)層層審批,等待事故查明,導(dǎo)致大量的猜測(cè)、謠言,反而使得媒體變得十分被動(dòng)”。而這次不管是在政府方面,還是媒體方面,都調(diào)整了思維?；谶@種思維的調(diào)整,以及后來(lái)政府官員和媒體的良性互動(dòng),才最終達(dá)到了雙贏的傳播效果。

(2)信息及時(shí)透明,掌握輿論主動(dòng)。震后不到一小時(shí),央視一套綜合頻道與新聞?lì)l道并機(jī)直播,康輝、白巖松、敬一丹、趙普等近十位主播輪番上陣,或播報(bào)、或連線(xiàn)、或訪(fǎng)談,“一場(chǎng)不知道終點(diǎn)的直播”由此展開(kāi)。央視依據(jù)各有關(guān)部門(mén)提供的權(quán)威信息,采用口播、字幕等多種形式進(jìn)行報(bào)道,對(duì)于人員傷亡的數(shù)字和其他各種信息全程,做到了透明、及時(shí)、公開(kāi)。這種透明、及時(shí)、公開(kāi)的信息,最大程度地杜絕了各種謠言的產(chǎn)生,在全國(guó)形成了空前一致的抗震救災(zāi)、眾志成城的局面。央視對(duì)汶川地震的直播還掌握了國(guó)際輿論的主動(dòng)權(quán),為抗震救災(zāi)贏得了有利的國(guó)際環(huán)境。此次汶川地震,絕大多數(shù)境外媒體都對(duì)中國(guó)黨和政府的快速反應(yīng)能力和積極有力的救災(zāi)舉措,對(duì)中國(guó)軍民團(tuán)結(jié)一致、眾志成城的壯舉給予了充分的肯定和贊揚(yáng)。

(3)撫慰受傷心靈,彰顯人文關(guān)懷。央視主持人趙普在此次直播中的表現(xiàn)贏得了人們的贊譽(yù)。趙普在15日的直播中看到都江堰某醫(yī)生的孩子被埋廢墟之下仍然堅(jiān)守崗位的畫(huà)面時(shí),忍不住在直播中哽咽。趙普哽咽的視頻被網(wǎng)友迅速轉(zhuǎn)載,網(wǎng)友評(píng)價(jià)說(shuō)趙普“用樸素和真摯的情感打動(dòng)了他們”“需要這樣有人性的主持人,而不要冷冰冰的旁觀者”。可見(jiàn),在職業(yè)要求和良心道德之間的矛盾并不是不可調(diào)和的,特別是在災(zāi)害事件報(bào)道中,堅(jiān)持以人為本的新聞理念應(yīng)該是每個(gè)媒體工作者義不容辭的職責(zé)。

新媒體的突破。新媒體在此次汶川地震報(bào)道中的出色表現(xiàn)毋庸置疑,這在很大程度上要?dú)w功于其技術(shù)特性。新媒體在此次突發(fā)性災(zāi)難事件報(bào)道中的突破,主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:

(1)輿論引導(dǎo),凝聚人心。一般意義上,人們似乎習(xí)慣于把輿論引導(dǎo)看做是傳統(tǒng)媒體的功能和責(zé)任,新媒體在信息傳播方面似乎一直都以一種缺少權(quán)威性和公信力的形象出現(xiàn),輿論引導(dǎo)更是無(wú)從談起。但在此次的汶川地震報(bào)道中,新媒體卻也擔(dān)當(dāng)起了輿論引導(dǎo)的角色。新媒體對(duì)于此次汶川地震的報(bào)道,既把地震造成的嚴(yán)重后果透明地展示在公眾面前,又讓公眾從政府開(kāi)展的抗震救災(zāi)部署和行動(dòng)中看到了希望。不僅讓人們及時(shí)地了解了地震災(zāi)區(qū)的真實(shí)情況,而且激發(fā)起蘊(yùn)藏在民間的巨大愛(ài)國(guó)熱情,對(duì)正確引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

(2)遏制謠言,消除恐慌。謠言歷來(lái)是突發(fā)事件的伴生物,而新媒體由于“把關(guān)人”的缺失,更易成為滋生謠言的溫床。而在抗震救災(zāi)過(guò)程中,謠言的傳播卻被空前壓縮,新媒體并沒(méi)有成為謠言滋生的溫床和傳播渠道。網(wǎng)絡(luò)媒體依靠傳播快速、覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì),創(chuàng)造性地發(fā)揮了傳媒矯正器的作用。國(guó)家、軍隊(duì)、社會(huì)團(tuán)體甚至個(gè)人澄清事實(shí)的授權(quán)聲明及時(shí)上網(wǎng),很快封殺了謠言的傳播。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的媒介融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體不是非此即彼的關(guān)系,媒介融合是媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。未來(lái)傳播形式單一的媒體將缺少競(jìng)爭(zhēng)力,每種媒體都將綜合運(yùn)用文字+視頻、文字+音頻、文字+視頻+音頻+圖片等多種傳播手段。傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì),不能固步自封,相反應(yīng)利用自己的優(yōu)勢(shì)與新媒體競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)為品牌優(yōu)勢(shì),即公信力強(qiáng)。在挑戰(zhàn)面前,傳統(tǒng)媒體不能僅僅依靠自己,還要借助對(duì)手的力量,充分利用支撐在新興媒體背后的新技術(shù),增加互動(dòng)的成分,借用新媒體的渠道拓展其媒體空間,利用傳統(tǒng)媒體的品牌做跨媒體傳播。

新媒體目前最大的不足是信息的可信度低,要成為能影響社會(huì)輿論的主流媒體,必須獲得一定的公信力,即新媒體應(yīng)當(dāng)自覺(jué)在重大事件中承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。汶川地震中新媒體的積極表現(xiàn),大大改變了其單純追求轟動(dòng)性與娛樂(lè)性的媒介形象,提升了媒體的公信力。但由于其沒(méi)有采編權(quán),在獲取某些信息時(shí),如重大的政治、經(jīng)濟(jì)信息,單純利用受眾創(chuàng)造內(nèi)容也難以彌補(bǔ)其不足,需要從傳統(tǒng)媒體上獲取內(nèi)容。

參考文獻(xiàn):

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篇8

瓶頸之一：傳統(tǒng)媒體不能滿(mǎn)足多元化的文化傳播主體與受眾的需求。城市文化對(duì)外宣傳的主體可以是政府、企業(yè)、社會(huì)組織也可以是個(gè)人。在過(guò)去很長(zhǎng)的時(shí)間里，各個(gè)城市的政府是城市文化對(duì)外宣傳的主力軍。傳統(tǒng)媒體由于受傳播技術(shù)手段等因素的限制不能更多地給企業(yè)、社會(huì)組織及個(gè)人提供有效的對(duì)外宣傳平臺(tái)，但從實(shí)際情況看，企業(yè)、社會(huì)組織和個(gè)人都有著很強(qiáng)的對(duì)外宣傳需求，如對(duì)城市文化旅游景點(diǎn)的對(duì)外宣傳能給當(dāng)?shù)馗鞔舐眯猩?、酒店、商?chǎng)等企業(yè)帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益。近年來(lái)，隨著民眾外出旅游的機(jī)會(huì)增多，個(gè)人也已經(jīng)成為城市文化對(duì)外宣傳的重要主體。另一方面，對(duì)于城市文化對(duì)外宣傳的受眾來(lái)說(shuō)，他們無(wú)論在生活環(huán)境、年齡、文化習(xí)俗、接受信息習(xí)慣等諸多方面都有著巨大差異。此外，僅依靠傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳和傳播，直接受眾數(shù)量非常有限，更大范圍的受眾是經(jīng)由直接受眾二次接收城市文化信息，傳統(tǒng)媒體的覆蓋率已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足龐大的城市文化對(duì)外宣傳的需求。

瓶頸之二：傳統(tǒng)媒體不能提供城市文化對(duì)外宣傳所要求的環(huán)節(jié)和因素。根據(jù)傳播學(xué)規(guī)律，信息的接近性越大，關(guān)注程度就越高。傳統(tǒng)媒體的傳播方式只是單方向的傳遞信息，不能第一時(shí)間了解受眾的反應(yīng)與需求。同時(shí)傳統(tǒng)媒體容易給受眾造成俯視的感覺(jué)，缺乏互動(dòng)性、參與性不強(qiáng)，很難達(dá)到應(yīng)有的傳播效果。

瓶頸之三：從傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展來(lái)看，運(yùn)營(yíng)成本巨大，生存難以為繼。自20世紀(jì)90年代開(kāi)始，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展，報(bào)紙、廣播、電視呈現(xiàn)出一片繁榮景象。在新媒體異軍突起后，傳統(tǒng)媒體在巨大的沖擊下迎來(lái)了它的寒冬期。根據(jù)2013年度《中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)，我國(guó)目前共出版報(bào)紙1867種，平均期印數(shù)約20211萬(wàn)張，已經(jīng)連續(xù)6年下降；廣播的受眾數(shù)量更是急劇下降，尤其是中青年受眾群體對(duì)廣播已不再青睞。在新媒體的滾滾浪潮中，一直保持優(yōu)勢(shì)地位的電視也受到了巨大沖擊。由于發(fā)行量和受眾數(shù)量的集聚萎縮，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的支柱廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢，再加上傳統(tǒng)媒體相對(duì)巨大的運(yùn)營(yíng)成本，嚴(yán)重地影響了傳統(tǒng)媒體的生存。

新媒體在城市文化對(duì)外宣傳中優(yōu)勢(shì)明顯

以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為代表的新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為城市文化的對(duì)外宣傳帶來(lái)更多機(jī)遇。

提供更寬廣的傳播平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)媒介是極具創(chuàng)新性的新興文化傳媒渠道，為不同文化的互動(dòng)、認(rèn)同和再生產(chǎn)提供了不可多得的平臺(tái)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，各種不同形態(tài)的新媒體連接在一起，形成一個(gè)巨大的傳播體系，為當(dāng)前文化對(duì)外宣傳工作提供了新的發(fā)展形態(tài)。諸如同一文化的愛(ài)好者可以在網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)論壇、社交網(wǎng)站、微博、微信等新媒體自由地進(jìn)行文化的互動(dòng)與交流。借助網(wǎng)絡(luò)傳媒，城市文化的傳播可以集文化互動(dòng)、文化共享和文化再生產(chǎn)于一體，多維度地促進(jìn)城市文化的對(duì)外宣傳效果。

創(chuàng)造更廣泛的受眾群體。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使用手機(jī)上網(wǎng)的人群不斷增多。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的第33次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到6.18億，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模突破5億大關(guān)。新媒體利用自身優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大著自己的受眾群體，吸納各行各業(yè)人群的加入，這為開(kāi)展文化對(duì)外宣傳工作提供了龐大的受眾人群。

建立更和諧的傳授關(guān)系。新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢(shì)就是新媒體的傳者和受者都具有極強(qiáng)的主動(dòng)性，在傳播信息的同時(shí)可以形成良好的雙向互動(dòng)與交流，通過(guò)及時(shí)地溝通建立和諧的傳授關(guān)系。城市文化的對(duì)外宣傳工作可以充分利用這一優(yōu)勢(shì)，增加與受眾的溝通，加大對(duì)外宣傳的力度。

實(shí)現(xiàn)最理想的傳播效果。新媒體有著傳統(tǒng)媒體所不具備的強(qiáng)大超媒體特性，不僅包含文字，還可以包含圖形、圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)、影視等多種媒體來(lái)表示信息，可以達(dá)到廣泛的傳播效果。文化對(duì)外宣傳工作可以充分發(fā)揮新媒體超媒體特性，綜合運(yùn)用各種視聽(tīng)元素和手段，增強(qiáng)對(duì)外宣傳內(nèi)容的吸引力，達(dá)到傳播效果的最大化。

新舊媒體融合，城市文化對(duì)外宣傳發(fā)展的必然戰(zhàn)略選擇

城市文化對(duì)外宣傳方面，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性具有不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，媒介全方位融合是城市文化對(duì)外宣傳發(fā)展的未來(lái)之路。

立足于傳統(tǒng)媒體，以新媒體為手段拓展傳統(tǒng)媒體的空間。新媒體的出現(xiàn)特別是移動(dòng)媒體時(shí)代的到來(lái)給電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，但也為傳統(tǒng)媒體開(kāi)拓了新的發(fā)展空間，亦是對(duì)傳統(tǒng)媒體的有益補(bǔ)充。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，但就當(dāng)前媒體發(fā)展現(xiàn)狀而言，傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的大眾傳播活動(dòng)中積累了豐富的傳播經(jīng)驗(yàn)，形成了一定的品牌效應(yīng)，擁有相當(dāng)數(shù)量的忠實(shí)受眾，加之傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、深刻性、嚴(yán)謹(jǐn)性，使得新媒體不可能取代傳統(tǒng)媒體。因此，當(dāng)前城市文化對(duì)外宣傳工作的媒體基本戰(zhàn)略應(yīng)是以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)延伸自身的傳播平臺(tái)，加快推進(jìn)新舊媒體的融合，形成傳播上的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的共存共贏。

建設(shè)好、管理好、運(yùn)用好新媒體，最大程度傳遞城市文化宣傳正能量。政府作為城市文化宣傳工作的主導(dǎo)者，對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體要統(tǒng)一管理。一是理順管理工作機(jī)制。在新舊媒體整合過(guò)程中，將傳統(tǒng)媒體管理城市文化對(duì)外宣傳的模式植入新媒體管理工作機(jī)制中，實(shí)現(xiàn)一套管理工作方式統(tǒng)一管理兩種媒體形式，同時(shí)認(rèn)真落實(shí)誰(shuí)主管誰(shuí)負(fù)責(zé)和屬地管理的要求，把對(duì)城市新媒體文化對(duì)外宣傳納入政府新媒體統(tǒng)一管理體系中，建立完整的管理責(zé)任鏈，形成權(quán)責(zé)一致的工作機(jī)制。二是掌握城市文化宣傳輿論主動(dòng)權(quán)。在出現(xiàn)城市文化負(fù)面宣傳時(shí)，政府要在第一時(shí)間信息糾正不良行為，把握輿論導(dǎo)向的主動(dòng)權(quán)。三是建立健全安全預(yù)警系統(tǒng)。通過(guò)專(zhuān)業(yè)民意調(diào)查機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)調(diào)查隊(duì)伍，在第一時(shí)間及時(shí)了解掌握信息傳播態(tài)勢(shì)，掌握網(wǎng)絡(luò)輿情，做到早發(fā)現(xiàn)、早介入、早糾正。

遵循新舊媒體傳播自身規(guī)律，切實(shí)增強(qiáng)城市文化對(duì)外宣傳實(shí)效性。無(wú)論傳統(tǒng)媒體、新媒體，還是媒體的融合，城市文化對(duì)外宣傳都要立足于大眾傳媒的媒體本質(zhì)屬性來(lái)展開(kāi)。

篇9

一、傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實(shí)困境

傳統(tǒng)的媒體包括電視、報(bào)刊、廣播等幾種主要的媒體形式，傳統(tǒng)媒體在傳播的方式上采用大眾傳播的方式，傳統(tǒng)媒體采用原始的機(jī)械裝置定期、限量的向公眾傳播信息，其主要以傳播信息，提高教育娛樂(lè)等多方面信息的交流活動(dòng)媒體。在新媒體沒(méi)有出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體承擔(dān)著信息交流的重要職責(zé)，而新媒體一經(jīng)出現(xiàn)，就開(kāi)始快速的拓展，新媒體的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)的媒體形式受到了挑戰(zhàn)，迅速的占領(lǐng)了傳統(tǒng)媒體的大量市場(chǎng)，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間受到了擠壓。新媒依靠互聯(lián)網(wǎng)、掌上媒體及數(shù)字媒體、移動(dòng)媒體、移動(dòng)媒體等多種媒體形式，開(kāi)展互動(dòng)傳播和創(chuàng)新傳播。

相對(duì)與新媒體而言，傳統(tǒng)媒體有很多的不足之處，新媒體的快速發(fā)展使傳統(tǒng)的媒體形式陷入了困境之中。首先，在信息的快捷和迅速方面，傳統(tǒng)的媒體形式已經(jīng)被嚴(yán)重的拋在了后面，傳統(tǒng)媒體的新聞信息制作過(guò)程較為復(fù)雜，要經(jīng)過(guò)采訪(fǎng)、制作、編輯的過(guò)程，而新的媒體形式則完全不同，比如用手機(jī)一張圖片和編輯一定量的文字，有時(shí)只需要幾秒鐘的時(shí)間，信息就會(huì)被接受方接到。而信息的效果可能還十分的理想，移動(dòng)客戶(hù)端能夠迅速的分享隨時(shí)發(fā)生在世界各地的新鮮信息，一些重大的事件，以往都是通過(guò)傳統(tǒng)的媒體才被廣大的觀眾所悉知，而今天則完全不同。新媒體成為重大事件信息的交流傳播平臺(tái)。傳統(tǒng)的媒體在信息交流的時(shí)間屏障，被新媒體傳播的時(shí)間性徹底的改變了。

從信息的交流程度來(lái)講，傳統(tǒng)媒體的信息傳播是單方面的傳播，缺少信息的互動(dòng)性和交流性，信息的和信息的接受之間有天然的交流屏障。而網(wǎng)絡(luò)媒體則大大的不同，它為信息的交流創(chuàng)造了更多的可能，信息的傳播是所有人都可參與的開(kāi)放式的信息傳播，有明顯的互動(dòng)性。

傳統(tǒng)媒體在信息的傳播方面都是線(xiàn)條性的傳播方式，廣播電視按照既定的順序開(kāi)展傳播，觀眾沒(méi)有選擇的余地，不能針對(duì)自己的需求來(lái)靈活的選擇，有的時(shí)候，一條信息如果它在的時(shí)候沒(méi)有及時(shí)的被記憶和記錄，之后就失去了記錄的絕佳機(jī)會(huì)，信息是定時(shí)定向的流動(dòng)。而相對(duì)于新媒體而言，信息的傳播是靈活機(jī)動(dòng)的。正是傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體在信息傳播方面的不足，傳統(tǒng)媒體的信息傳播的市場(chǎng)空間被新媒體大量的占領(lǐng)，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，必須在新媒體的優(yōu)勢(shì)資源中吸取營(yíng)養(yǎng)，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合趨勢(shì)

傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊是顯而易見(jiàn)的，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播的信息被人們認(rèn)識(shí)到開(kāi)始，就有電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體將要消亡的聲音，但陷于困境中的傳統(tǒng)媒體顯現(xiàn)出其不可替代的特性。新媒體的優(yōu)勢(shì)性中包含著自身無(wú)法克服的缺陷性，正是這種缺陷使得新媒體必須要傳統(tǒng)的媒體來(lái)補(bǔ)充。新媒體在信息的傳播中缺少?lài)?yán)謹(jǐn)性、深刻性、規(guī)范性、缺乏權(quán)威性等方面的重要特征。而這些都是傳統(tǒng)媒體的固有特征，雙方呈現(xiàn)出了特有的互補(bǔ)性特征。這使得傳統(tǒng)媒體有著不可替代的價(jià)值和意義。傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了歷史和歲月的考驗(yàn)，表現(xiàn)出很難或缺的依賴(lài)性。傳統(tǒng)媒體歷史悠久，體系成熟，有權(quán)威性的保障。傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的持續(xù)性和深入性，甚至權(quán)威性仍不可撼動(dòng)。

傳統(tǒng)媒體與新媒體天然的結(jié)合在一起，傳統(tǒng)媒體是信息的采集中心，對(duì)信息進(jìn)行過(guò)濾和收集，形成多元的信息庫(kù)，在與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出彌補(bǔ)不足的特性。網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等豐富的信息資源，有多元的印刷需求。是市場(chǎng)的需求使原本有很大不同的傳統(tǒng)媒體和新媒體之間能夠有效的結(jié)合，在市場(chǎng)的需求機(jī)制下，媒體行業(yè)在滿(mǎn)足需求中不斷的改變，市場(chǎng)需要什么樣的媒體信息，社會(huì)就會(huì)出現(xiàn)什么樣的媒體信息來(lái)滿(mǎn)足需求。而最終媒體將在改變中受益，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合是對(duì)于雙方都有益的，有利于市場(chǎng)利益的最大化。這種融合的趨勢(shì)從行業(yè)的發(fā)展角度來(lái)說(shuō)是好的，媒體行業(yè)正在朝著融合的方向發(fā)展，這種融合的方向?qū)鹘y(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一場(chǎng)自我的拯救。如果傳統(tǒng)媒體能在與新媒體的融合中擺脫自己目前處于衰敗的趨勢(shì)，那么傳統(tǒng)媒體將在融合中獲得更多的利益。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合路徑

新媒體時(shí)代的到來(lái)，帶來(lái)了信息傳播的繁榮，信息開(kāi)始大量的在社會(huì)上廣泛的傳播，信息的流量瞬間的增多，隨著人們的信息可選擇性增多的同時(shí)，人們不再需要在傳統(tǒng)的信息載體中四處的搜尋或者等候，而是在收集移動(dòng)客戶(hù)端中輕松的搜取獲得。在信息大量泛濫的同時(shí)，信息的魚(yú)龍混雜也表現(xiàn)的較為明顯，信息的真實(shí)性如果去認(rèn)證也是需要大量的時(shí)間和信息，信息的質(zhì)量也得不到保證。傳統(tǒng)媒體雖然處于困境之中，但傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，是建立在傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)基礎(chǔ)之上，傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)有機(jī)的結(jié)合，才能真正的做到相得益彰的效果。

首先，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)保持住自身的優(yōu)勢(shì)，自身的優(yōu)勢(shì)是生存之本。相對(duì)于新媒體的社交媒體隨意性、寬泛性，傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性就顯得突出的重要，新聞信息要追求新聞的真實(shí)，真實(shí)性是新聞的生命，新媒體以速度和數(shù)量取勝，以方便和快捷為自己的有力武器。雙方一旦結(jié)合，就可以做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，達(dá)到最佳的效果。傳統(tǒng)媒體在新聞的報(bào)道中，更容易做到中立、公正、準(zhǔn)確和真實(shí)，同時(shí)，公信力和影響力是傳統(tǒng)媒體的聲譽(yù)，在復(fù)雜的事件中，人們往往需要一個(gè)公正的客觀的評(píng)價(jià)，站在一個(gè)高度上去對(duì)整個(gè)事件下一個(gè)結(jié)論，這個(gè)結(jié)論應(yīng)該是公正的，是正義的、客觀的，冷靜的乃至是理性的，而這樣的公正性，在傳統(tǒng)的媒體中我們更容易找到答案。沒(méi)有公正的角度，就不會(huì)有確切的判斷。

其次，傳統(tǒng)媒體利用新媒體是一個(gè)方向，傳統(tǒng)應(yīng)充分的利用新媒體，新媒體的優(yōu)勢(shì)是不容質(zhì)疑的，新媒體在服務(wù)人們的生活上起到了更加重要的作用。新媒體融入到了生活的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，它能夠迅速的滲透到人們之中。新媒體可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在報(bào)道中的時(shí)間性，同時(shí)能夠全面深入的開(kāi)展最新的新聞報(bào)道細(xì)節(jié)。網(wǎng)民在網(wǎng)上最初看到的是新聞資訊類(lèi)媒體，而新媒體的快速適應(yīng)能力，使得新聞資訊以新聞資訊為主體，社會(huì)化正在快速的普及，在未來(lái)，這種普及只能是在不斷的深化，而不見(jiàn)有收縮的跡象。傳統(tǒng)媒體不得不重視新媒體的社會(huì)化普及，它們對(duì)傳統(tǒng)媒體做了有利的補(bǔ)充，未來(lái)媒體行業(yè)的發(fā)展是快速的融合過(guò)程。

最后，媒體行業(yè)的發(fā)展仍然需要以客戶(hù)的關(guān)注作為重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，兩者的結(jié)合是對(duì)彼此都有益的，其目的是更多的閱讀，是更好的服務(wù)，是豐富信息內(nèi)容。豐富傳播的途徑，使更多的有價(jià)值的新聞能夠被社會(huì)貢獻(xiàn)，在海量的信息中甄選出有價(jià)值的信息，為客戶(hù)提供全面的信息服務(wù)。從內(nèi)容的層面來(lái)看，內(nèi)容是必然融合的方向，內(nèi)容能夠綜合性，不同的媒體，受到的關(guān)注點(diǎn)是不同的，而最后的融合是必然的選擇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在無(wú)時(shí)無(wú)刻的經(jīng)行中。而渠道和途徑也會(huì)在彼此的合作中真正的融合，網(wǎng)絡(luò)新聞是開(kāi)放的空間，其包容性是很強(qiáng)的，未來(lái)一個(gè)傳播平臺(tái)可以傳播不同介質(zhì)的內(nèi)容。未來(lái)，傳統(tǒng)媒體與媒體應(yīng)該會(huì)在彼此的融合中不斷的模糊它們之間清晰的界限，是必然要發(fā)生的。

四、媒介融合的價(jià)值意義

首先，突破傳媒傳播信息的界限，不同的傳媒在產(chǎn)生之處依靠自己的傳播優(yōu)勢(shì)迅速的在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。不同的傳媒對(duì)自己傳播的信息上面，彼此之間存在著很大的差別。而媒體融合的難題就是使原本依靠自身優(yōu)勢(shì)傳播自己優(yōu)勢(shì)信息的媒體發(fā)揮最大的功能。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是有重要的行業(yè)意義的，如果傳統(tǒng)媒體能夠在融合中獲得發(fā)展，找到自身更多的發(fā)展空間。那么傳媒在傳播信息上的界限將不再清晰，其媒體的不同功效會(huì)做到融合，從而改變行業(yè)的發(fā)展，有利于傳媒市場(chǎng)的發(fā)展，更多的閱讀者將在融合中受益，傳統(tǒng)媒體獲得發(fā)展，新媒體獲得發(fā)展的動(dòng)力。

其次，有利于媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體的融合不是強(qiáng)行組合的結(jié)果，而是不同的媒體依據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，彼此間相互的融合。這是一個(gè)自然的過(guò)程，而在這一過(guò)程中，其帶來(lái)的必然結(jié)果是媒體技術(shù)在深層的融合中獲得進(jìn)步，媒體技術(shù)的提高將在融合的效果中表現(xiàn)出來(lái)。其發(fā)展的結(jié)果是把傳統(tǒng)的媒體帶向新的技術(shù)的高度，而在新聞的本質(zhì)上，各媒體的性質(zhì)不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)發(fā)生更過(guò)的變化。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合應(yīng)該是深層的融合，其本質(zhì)是提高新聞的質(zhì)量，更好的為人們的生活服務(wù)。

再次，在融合的過(guò)程中建立核心的競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合雖說(shuō)是一種必然的趨勢(shì)和選擇，而彼此的界限也會(huì)有模糊的趨勢(shì)。但就目前而言，媒體融合是為了彼此各自在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，建立彼此的核心競(jìng)爭(zhēng)力，遵循媒體發(fā)展的規(guī)律，在技術(shù)上、在結(jié)構(gòu)上、在內(nèi)容上的組合和改變，都是從加強(qiáng)自身的發(fā)展的角度出發(fā)的。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在現(xiàn)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如果傳統(tǒng)媒體尋找融合的途徑，來(lái)突出自己的核心優(yōu)勢(shì)的化，傳統(tǒng)媒體將在未來(lái)的發(fā)展中失去方向。通過(guò)融合，傳統(tǒng)媒體可以重新整合自身的資源優(yōu)勢(shì)，來(lái)增加自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，把自己的服務(wù)不斷的優(yōu)化，從根本上從融合中獲益。

最后，增加媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，新媒體的發(fā)展沖擊了傳統(tǒng)媒體在經(jīng)濟(jì)價(jià)值創(chuàng)造方面的優(yōu)勢(shì)。很多的人憂(yōu)慮傳統(tǒng)媒體將在未來(lái)消亡，這樣說(shuō)也許不無(wú)道理，如果傳統(tǒng)媒體沒(méi)有自己的造血能力，需要外部的輸血來(lái)維持的話(huà)，傳統(tǒng)媒體的困境將會(huì)繼續(xù)。能夠依靠自身?xiàng)l件和優(yōu)勢(shì)，為自己創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的價(jià)值是傳統(tǒng)媒體的當(dāng)務(wù)之急。媒體的融合不是一定的，而是順應(yīng)其媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，自然發(fā)展的結(jié)果，如果強(qiáng)求其形式的結(jié)合是不對(duì)的，也不能找到其真正的融合之路。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是傳統(tǒng)媒體自己的途徑，巧妙的融合會(huì)使傳統(tǒng)媒體獲得新的生機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

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篇10

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）170-0115-01

1 新媒體的界定及發(fā)展態(tài)勢(shì)

1.1 新媒體的概念

新媒體（New media）概念是1967年由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）率先提出的。

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

1.2 新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)

2010年1月15日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京的《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中也顯示，截至2009年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.84億人，較2008年增長(zhǎng)28.9%，在總?cè)丝谥械谋戎貜?2.6%提升到28.9%，互聯(lián)網(wǎng)普及率在穩(wěn)步上升。

從數(shù)據(jù)中，我們?cè)俅沃庇^地認(rèn)識(shí)到了新媒體的發(fā)展強(qiáng)勢(shì)，同時(shí)也要意識(shí)到，它對(duì)傳統(tǒng)媒介的沖擊。

2 新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒介的沖擊

新媒體在傳播理念方面帶來(lái)的改變，是其對(duì)傳統(tǒng)媒介形成沖擊的根基所在，這不僅是新媒體具備的特性，更是其能夠進(jìn)軍我國(guó)傳媒市場(chǎng)并扎下腳跟基礎(chǔ)，具體表現(xiàn)在以下方面。

2.1 消息打破時(shí)間限制

傳統(tǒng)媒介中的報(bào)刊、廣播、電視中，無(wú)論是什么重大新聞，頂多在正在播出的新聞欄目中進(jìn)行插播，且受到如報(bào)紙出版與發(fā)行時(shí)間、廣播電視節(jié)目播出時(shí)段與順序等的限制，無(wú)法實(shí)現(xiàn)最新消息實(shí)時(shí)傳播。然而，新媒體的出現(xiàn)卻打破了這一限制，它不僅可以隨時(shí)隨地進(jìn)行，還可以對(duì)某一重要新聞做即時(shí)的滾動(dòng)播出，在報(bào)道突發(fā)性事件時(shí)優(yōu)勢(shì)突出。

2.2 消息打破空間限制

在原有的傳統(tǒng)媒介播發(fā)消息時(shí)，必要的是要有一個(gè)專(zhuān)業(yè)工作的空間或設(shè)備，報(bào)刊，要有打印機(jī)與印刷機(jī)；廣播，要有固定的演播室；電視則更復(fù)雜，要有演播廳又要有信號(hào)傳輸?shù)脑O(shè)備。而對(duì)于新媒體，一個(gè)手機(jī)、平板或電腦足以解決這一問(wèn)題，對(duì)于一些緊急消息，一條微博就可以達(dá)到其傳播效果。

此外，有了新媒體之后，新聞報(bào)道的來(lái)源也更加寬泛了，不再是以往各地只報(bào)道各地的消息，全球互聯(lián)的電子網(wǎng)絡(luò)有多大，新媒體的傳播空間就有多大。真正在媒介傳播領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)了全球化，信息來(lái)自世界各地，受眾也遍布了全世界。這也是新媒體發(fā)展的靈魂，即信息的開(kāi)放與共享。

2.3 超文本的共享模式

所謂超文本，一方面指信息以多媒體形式存在，另一方面是指通過(guò)超鏈接可以使信息之間產(chǎn)生聯(lián)系。

傳統(tǒng)媒介都是通過(guò)或文字、或圖片、或聲音、或畫(huà)面的形式進(jìn)行傳播，無(wú)論哪種，它們只能選取其中一至兩個(gè)傳播形式，而新媒體卻可以集以上種種形式，再加上三維動(dòng)畫(huà)等為一體。這樣就打破了以往單一的線(xiàn)性文本模式。此外，新媒體擁有的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是，其超鏈接的形式，這種形式不僅可以將海量的碎片性信息進(jìn)行有序的整理，還可以最有效地將一些有關(guān)聯(lián)的新聞進(jìn)行整合，使受眾在簡(jiǎn)短的時(shí)間里可以全方位、立體化的深刻了解一件事，打破原有的線(xiàn)性模式，形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)與多維結(jié)構(gòu)。

2.4 交互性理念

新媒體的又一特點(diǎn)就在于，它的傳受雙方的互動(dòng)性更加及時(shí)與有效。受眾在選擇信息時(shí)也更加自由化與個(gè)性化。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，受眾越來(lái)越不愿像以前一樣被動(dòng)地接受傳統(tǒng)媒介傳播的信息，而毫無(wú)自己的見(jiàn)解了。新媒體也恰好滿(mǎn)足了受眾的這一需求，即隨時(shí)隨地搜索自己感興趣的話(huà)題并暢所欲言的發(fā)表評(píng)論，闡述觀點(diǎn)，甚至有些時(shí)候受眾的觀點(diǎn)都可以影響一件事的走向。

2.5 營(yíng)銷(xiāo)策略方面

在新媒體對(duì)傳播理念的改變中已經(jīng)介紹了有關(guān)新媒體快速有效的反饋的方面，然而在信息運(yùn)營(yíng)方面，我們也不能忽視其帶來(lái)的沖擊，那就是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了廣告的興盛，新媒體信息內(nèi)容來(lái)源具有高價(jià)值、觀點(diǎn)性等特點(diǎn)，新媒體的價(jià)值逐漸獲得企業(yè)主認(rèn)可，廣告主逐漸消減廣播媒體的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，將其投向新媒體，隨著新媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的提高，和新媒體關(guān)注度的提高，新媒體還將繼續(xù)分流傳統(tǒng)媒體的廣告收入。

尤其是近幾年，電視臺(tái)節(jié)目制作的方式越來(lái)越多樣，像星空傳媒、光線(xiàn)、海潤(rùn)等民營(yíng)影視制作公司都較好的利用了新媒體為自己的節(jié)目做宣傳，也拉到了一批網(wǎng)上的忠實(shí)觀眾。

綜上，我們不難總結(jié)出，新媒體正是由于種種特性打破了受眾原有的接受信息的方式與理念，才獲得了成功，同時(shí)也在一定程度上轉(zhuǎn)變了當(dāng)今媒介市場(chǎng)中傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播方式。

3 新媒介與傳統(tǒng)媒介合作共贏的發(fā)展前景

經(jīng)過(guò)以上分析，新媒體帶的沖擊及影響已經(jīng)一目了然，然而，在我看來(lái)，新媒體即使有著突飛猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，它仍無(wú)法從根本上動(dòng)搖傳統(tǒng)媒介在中國(guó)傳媒領(lǐng)域中“老大哥”的地位。就像廣播沒(méi)有取代報(bào)刊、電視沒(méi)有取代廣播一樣，每個(gè)媒介都有自身的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)，相應(yīng)的，每個(gè)媒介都擁有一批專(zhuān)屬的忠實(shí)受眾，它的傳播特點(diǎn)都會(huì)覆蓋一類(lèi)生活方式的人，在一定時(shí)間段內(nèi)，這一現(xiàn)象無(wú)法改變。

3.1 新媒體發(fā)展中的問(wèn)題

首先，縱觀新媒體行業(yè)，我們不難發(fā)現(xiàn)，過(guò)度的自由化經(jīng)營(yíng)方式帶來(lái)的問(wèn)題也有很多。首先就是信息真實(shí)性的問(wèn)題，網(wǎng)上匿名發(fā)帖的形式帶來(lái)了一些人惡意散布虛假信息引起社會(huì)動(dòng)亂的例子不在少數(shù)，利用新媒體獨(dú)有的特性對(duì)突發(fā)性事件進(jìn)行第一時(shí)間的報(bào)道固然好，但對(duì)內(nèi)容真?zhèn)伪O(jiān)管的不到位也帶來(lái)了一定困擾。

其次，雖然新媒體勁頭很猛，但我們也注意到，新媒體占據(jù)的領(lǐng)域只局限在綜藝娛樂(lè)等方面，而且內(nèi)容淺顯，雜七雜八。而且由于網(wǎng)絡(luò)信息過(guò)于龐大，對(duì)于青少年的身心健康發(fā)展都有著一定影響。

3.2 傳統(tǒng)媒介獨(dú)有的政策優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒介與新媒介相比雖具有一定的局限性，但在中國(guó)這個(gè)政治體制下，傳統(tǒng)媒介在傳媒領(lǐng)域中的主導(dǎo)地位是不容動(dòng)搖的，作為黨和政府的喉舌，我國(guó)媒介多實(shí)行“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，媒介更注重的是社會(huì)效益而非經(jīng)濟(jì)利益，在這一點(diǎn)上，對(duì)于一些消息的獨(dú)家報(bào)道及官方權(quán)威言論，新媒體還是無(wú)法企及的?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)媒體是主導(dǎo)受眾型，而新媒體是受眾主導(dǎo)型。換句話(huà)說(shuō)，對(duì)于一些大家都知道的新聞，受眾愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等新媒體形式，借助其圖文并茂的超文本形式進(jìn)行直觀性的了解，而對(duì)于一些官方政策性的消息，受眾還是更依賴(lài)于傳統(tǒng)媒介中的權(quán)威解析，而非網(wǎng)絡(luò)中的“小道消息”。

3.3 兩種媒介合作共贏的發(fā)展趨勢(shì)

總體來(lái)看，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都有著存在的價(jià)值，雙方也不應(yīng)該是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，作為傳播渠道，新媒體的產(chǎn)生無(wú)非是在傳統(tǒng)媒體對(duì)內(nèi)容及形式上把控基礎(chǔ)上的又一創(chuàng)新，它并不能從根本上影響傳統(tǒng)媒介。相反，傳統(tǒng)媒介應(yīng)利用好新媒體的傳播特性來(lái)帶動(dòng)自身的發(fā)展，將其作為一個(gè)有效的傳播途徑，更好地?cái)U(kuò)大宣傳。在這一點(diǎn)上，許多優(yōu)秀的電視欄目，例如《超級(jí)女聲》《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》等都是成功的典例?？梢?jiàn)，新媒體在傳播效果上的潛力是不容小視的，而新媒體要想有所發(fā)展，就要想辦法與傳統(tǒng)媒介相融，發(fā)揚(yáng)自身的優(yōu)點(diǎn)，并在堅(jiān)持優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)自身傳播內(nèi)容的監(jiān)管。只有這樣，與傳統(tǒng)媒介有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，成為一個(gè)大的媒介家庭，互相扶持，達(dá)到合作共贏的效果，新媒體才能在這個(gè)廣闊的傳媒市場(chǎng)中始終保有一席之地，并與傳統(tǒng)媒介形成良性循環(huán)，和諧發(fā)展。

4 結(jié)論

綜上，我們不僅從新媒體的傳播特性上吸取了許多經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，也意識(shí)到傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系是相互依存，共同進(jìn)步的，新媒體要依靠傳統(tǒng)媒體幾十年來(lái)樹(shù)立起的牢固地位，并依托自身創(chuàng)新的傳播理念，與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合。而傳統(tǒng)媒體也不需為新媒體的發(fā)展感到絕望，要帶有一定危機(jī)感，對(duì)傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)機(jī)制及傳播形式做出相應(yīng)的改革，使其更好地適應(yīng)當(dāng)今受眾的需求。只有雙方都堅(jiān)定自己的特性，并不斷創(chuàng)新，才能從根本上形成自身的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到雙贏。而我國(guó)傳媒領(lǐng)域的水平也會(huì)在總體上得到提升，從而形成強(qiáng)大的中國(guó)品牌。

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