導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的現(xiàn)狀，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

一、光纖網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展需求

光纖通信是以光波為載波，利用純度極高的玻璃拉制成極細的光導(dǎo)纖維作為傳輸媒介，通過光電變換，用光來傳輸信息的通信系統(tǒng)。從國家骨干通信網(wǎng)到城域網(wǎng)以及到用戶的接入網(wǎng)，基本上都是采用光纖通信的方式實現(xiàn)的。光纖通信技術(shù)和計算機技術(shù)是信息化的兩大核心支柱，計算機負責(zé)把信息數(shù)字化，輸入網(wǎng)絡(luò)中去;光纖則負責(zé)信息傳輸?shù)闹厝?。目前，我國累計敷設(shè)光纜近400萬公里，累計光纖用量近8000萬公里。隨著當(dāng)代社會和經(jīng)濟的發(fā)展，信息容量日益劇增，為提高信息的傳輸速度和容量，光纖通信技術(shù)有了突破性的發(fā)展，成為繼微電子技術(shù)之后信息領(lǐng)域中的重要技術(shù)。

隨著網(wǎng)上辦公、3G移動通信、遠程移動存儲等新業(yè)務(wù)的應(yīng)用，人們對光纖通信網(wǎng)的傳輸速度和容量需求不斷增長，甚至有些地區(qū)的單用戶接入速度要求達到1Gb/s，因此必須建設(shè)速度更快、容量更大的光纖通信網(wǎng)才能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的通信需求。為了滿足更高的用戶服務(wù)質(zhì)量要求，對基層傳輸協(xié)議的更新也是很重要的。光纖網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的另一個應(yīng)用領(lǐng)域是網(wǎng)格計算以及商業(yè)化的云計算，在未來幾年，這樣的計算將不再僅僅局限于科學(xué)計算，而將進一步擴展到商業(yè)領(lǐng)域和軍事應(yīng)用領(lǐng)域。如在軍事上成功應(yīng)用的傳感器網(wǎng)格和美國國防部耗資幾十億美元的“全球信息柵格”計劃，都是網(wǎng)格計算的應(yīng)用。

二、光纖網(wǎng)絡(luò)的新技術(shù)

2.1光纖高速傳輸技術(shù)

人們需要光纖網(wǎng)絡(luò)的超高速、超大容量，但到目前為止我們能夠利用的最理想傳輸媒介仍然是光。因為只有利用光譜才能帶給我們充裕的帶寬。光纖高速傳輸技術(shù)現(xiàn)正沿著擴大單一波長傳輸容量、超長距離傳輸和密集波分復(fù)用(DWDM)系統(tǒng)三個方向在發(fā)展。單一光纖的數(shù)據(jù)傳輸容量在20年里提升了萬余倍;超長距離實現(xiàn)了1.28T(128x10G)無再生傳送8000Km;波分復(fù)用實驗室最高水平已做到273個波長、每波長40Gb。

2.2寬帶接入

光纖網(wǎng)絡(luò)必須要有的支持，各種寬帶服務(wù)與應(yīng)用才能開展起來，網(wǎng)絡(luò)容量的潛力才能真正發(fā)揮。寬帶接入技術(shù)五花八門，主要有以下四種:一是基于高速數(shù)字用戶線(VDSL);二是基于以太網(wǎng)無源光網(wǎng)(EPON)的光纖到家(FTTH);三是自由空間光系統(tǒng)(FSO);四是無線局域網(wǎng)(WLAN)。

2.3無源光網(wǎng)絡(luò)

無源光網(wǎng)絡(luò)(PON)的概念由來已久，它具有節(jié)省光纖資源、減少線路和外部設(shè)備的故障率，提高系統(tǒng)可靠性，節(jié)省維護成本、對網(wǎng)絡(luò)協(xié)議透明的的特點，在光接入網(wǎng)中扮演著越來越重要的角色。同時，以太網(wǎng)(Ethernet)技術(shù)以其簡便實用，價格低廉、易維護、可擴展、標(biāo)準(zhǔn)化和廣泛的商用軟硬件支持的特性，幾乎完全統(tǒng)治了局域網(wǎng)，隨著IP業(yè)務(wù)在城域和干線傳輸中所占的比例不斷攀升，以太網(wǎng)也在通過傳輸速率、可管理性等方面的改進，逐漸向接入、城域甚至骨干網(wǎng)上滲透。而以太網(wǎng)與PON的結(jié)合，便產(chǎn)生了以太網(wǎng)無源光網(wǎng)絡(luò)(EPON)。它同時具備了以太網(wǎng)和PON的優(yōu)點，被認為是下一代網(wǎng)絡(luò)中主要的寬帶接入技術(shù)。它通過一個單一的光纖接入系統(tǒng)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)、語音及視頻的綜合業(yè)務(wù)接入，并具有良好的經(jīng)濟性。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，F(xiàn)TTH是寬帶接入的最終解決方式，而EPON也將成為一種主流寬帶接入技術(shù)。由于EPON網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的特點，寬帶入戶的特殊優(yōu)越性，使得全世界的專家都一致認為，無源光網(wǎng)絡(luò)是實現(xiàn)“三網(wǎng)合一”和解決信息高速公路“最后一公里”的最佳傳輸媒介。

2.4自動交換光網(wǎng)絡(luò)

下一代的光網(wǎng)絡(luò)是以軟交換技術(shù)為核心，采用容量巨大高密集波分系統(tǒng)，具有自動配置功能的大容量光交換機，新一代的光路由器，各種適合于不同場合運用的低端光系統(tǒng)(如MSTP和RPR)，組成的智能光網(wǎng)絡(luò)。早在2002年AT&T在OFC上就稱“智能光網(wǎng)絡(luò)目前就已經(jīng)成為現(xiàn)實”。構(gòu)建高效靈活的自動交換光網(wǎng)絡(luò)的重要節(jié)點設(shè)備光交叉連接設(shè)備(OXC)和光分插復(fù)用設(shè)備(OADM)，隨著這些設(shè)備的發(fā)展，智能光網(wǎng)絡(luò)有了新的發(fā)展，也就是自動交換光網(wǎng)絡(luò)(ASON)，其最突出的特征是在光傳送網(wǎng)中引入了獨立的智能控制平面，利用控制平面來完成路由自動發(fā)現(xiàn)、呼叫連接管理、保護恢復(fù)等，從而對網(wǎng)絡(luò)實施動態(tài)呼叫連接管理。

目前，光網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展主要是利用DWDM技術(shù)擴大傳輸容量，但是，隨著光分插復(fù)用(OADM)和光交叉連接(OXC)技術(shù)的逐步成熟，原來只是提供帶寬傳送的波長本身也能成為組網(wǎng)(分插、交換、路由)的資源。同時，在擴大傳輸容量的同時，如何有效的運行、管理和維護如此大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)被人們提上日程。目前，光網(wǎng)絡(luò)的管理與控制仍然采用類似于SDH網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)模式，光網(wǎng)絡(luò)只作為簡單的傳送介質(zhì)。這種傳統(tǒng)的傳輸業(yè)務(wù)與通信業(yè)務(wù)分別控制與管理的模式，使當(dāng)前提供寬帶通道仍然只能采用靜態(tài)配置方式，不能靈活提供各種需要的帶寬。

隨著IP業(yè)務(wù)快速的增長及IP業(yè)務(wù)量本身的不確定性和不可預(yù)見性，使得對網(wǎng)絡(luò)帶寬的動態(tài)分配要求越來越迫切。這種不可預(yù)見的業(yè)務(wù)需求要求具有很強動態(tài)性能的新型光網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，以適應(yīng)新業(yè)務(wù)的需求。另外，在當(dāng)前競爭激烈的通信市場上，提供"即時服務(wù)"已經(jīng)成為電信運營商競爭的關(guān)鍵優(yōu)勢。因此，人們將在未來核心光網(wǎng)絡(luò)中引入動態(tài)的網(wǎng)絡(luò)配置方式，或稱"自動交換"，以滿足數(shù)據(jù)/互聯(lián)網(wǎng)的無法預(yù)測的動態(tài)特性。這將充分提高網(wǎng)絡(luò)的資源利用率，從而降低網(wǎng)絡(luò)成本。為此，ITU-T等國際標(biāo)準(zhǔn)化機構(gòu)提出自動交換光網(wǎng)絡(luò)(ASON)的概念作為下一代光網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)草案。ASON這一概念的提出，是光傳送網(wǎng)的一大突破，它將交換功能引入了光層，促進了通信網(wǎng)兩大技術(shù)--傳輸和交換的進一步革新和融合。

ASON是一個智能化的光網(wǎng)絡(luò)，它采用客戶/服務(wù)器(Client/Server)的體系結(jié)構(gòu)，具有定義明確的接口，可以使網(wǎng)絡(luò)資源按照用戶的需求快速動態(tài)的分配，同時具有快速的網(wǎng)絡(luò)恢復(fù)和自愈能力，能夠保證網(wǎng)絡(luò)的可靠性和提供靈活的路由功能?，F(xiàn)有的光通信系統(tǒng)大都采用電路交換技術(shù)，而發(fā)展中的自動交換光網(wǎng)絡(luò)憑借其"智能"交換技術(shù)為用戶提供了交叉連接、交換和路由等強大的功能，從而實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的高速率和協(xié)議透明性。

篇2

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和國際互聯(lián)網(wǎng)的開通，全球信息傳播環(huán)境發(fā)生了本質(zhì)的變化。在這種背景下，網(wǎng)絡(luò)教育應(yīng)運而生，并在教育教學(xué)中發(fā)揮了重要作用。網(wǎng)絡(luò)教學(xué)相比傳統(tǒng)教學(xué)模式，更能培養(yǎng)學(xué)生信息獲取、加工、分析、創(chuàng)新、利用和交流的能力，更能夠培養(yǎng)學(xué)生良好的信息素養(yǎng)，把信息技術(shù)作為支持終身學(xué)習(xí)和合作學(xué)習(xí)的手段，為適應(yīng)信息社會的學(xué)習(xí)、工作和生活打下必要的基礎(chǔ)。

一、網(wǎng)絡(luò)教育的現(xiàn)狀

目前，世界各國對網(wǎng)絡(luò)教育的發(fā)展給予了前所未有的關(guān)注，都試圖在未來社會的發(fā)展中讓教育處于一個優(yōu)勢的位置，從而走在社會發(fā)展前列。世界經(jīng)合組織的研究表明，從1995年到2000年，全世界的遠程教育市場規(guī)模正以每年45%的速度擴張著。截至2000年，全世界有7000萬人通過遠程教育方式進行學(xué)習(xí)。

1.國外網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展概況

由于Internet的日漸普及，世界各國也日益重視網(wǎng)絡(luò)教育。歐盟委員會23日宣布，歐盟于2001年初建成世界領(lǐng)先水平的歐洲科研和教學(xué)因特網(wǎng)，以便進一步提高歐洲的科研能力和競爭水平。美國的高等教育比較發(fā)達，大學(xué)比比皆是，但由于地域、環(huán)境以及家境、年齡等因素的制約，并不是所有的人都有機會走進大學(xué)校園。為了讓更多的人實現(xiàn)“大學(xué)夢”，遠程教育應(yīng)運而生并迅速發(fā)展。其中，發(fā)展最快的是網(wǎng)上遠程教育。美國的大部分學(xué)校已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)，相關(guān)學(xué)習(xí)專業(yè)網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，在Yahoo搜索引擎上可以查到291個與Elearning相關(guān)的網(wǎng)址。值得注意的是，不僅名不見經(jīng)傳的大學(xué)時下通過互聯(lián)網(wǎng)招攬學(xué)生，連同哥倫比亞大學(xué)、斯坦福大學(xué)這樣的名校也爭相提供網(wǎng)上課程，角逐互聯(lián)網(wǎng)教育的這片“新田地”。

2.我國網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展概況

目前，我國基于Internet基礎(chǔ)上的E-learning方式主要有三種：遠程教育、網(wǎng)校和學(xué)習(xí)網(wǎng)站。中國的遠程教育可分為傳統(tǒng)教育和現(xiàn)代教育兩種。前者以廣播、電視、印刷品等媒介為主要教學(xué)載體，主要教學(xué)對象是社會上沒有機會上正規(guī)大學(xué)的有志青年。自20世紀(jì)70年代我國高考制度恢復(fù)以來，傳統(tǒng)遠程教育對我國國民素質(zhì)的提高起了巨大作用。

網(wǎng)校則是傳統(tǒng)教育在互聯(lián)網(wǎng)上更為明顯的表現(xiàn)。在國內(nèi)的教育體制中，“中考”“高考”的關(guān)鍵性使得網(wǎng)校的發(fā)展如虎添翼。據(jù)統(tǒng)計，目前僅北京市就已有2萬多名中小學(xué)生參加了各種形式的網(wǎng)校學(xué)習(xí)，巨大的市場潛力使眾商家趨之若鶩。教育網(wǎng)站、網(wǎng)校似乎成了網(wǎng)絡(luò)中的一枝獨秀。

據(jù)了解，目前網(wǎng)上高等教育發(fā)展很快，已有約20所高校能夠通過網(wǎng)上教育頒發(fā)國家承認的高等教育學(xué)歷證書。

盡管我國網(wǎng)絡(luò)教育正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好勢態(tài)，但與歐美發(fā)達國家相比，仍有很大差距。其主要表現(xiàn)在以下幾方面：

（1）硬件基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀不容樂觀

網(wǎng)絡(luò)教育的前提條件是計算機多媒體設(shè)備，這些配套設(shè)施價

格比較高昂，在一些經(jīng)濟落后的地區(qū)（特別是偏遠的農(nóng)村地區(qū)）因經(jīng)費問題而不能實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)教育。但也有部分學(xué)校購置一些不必要的設(shè)備，或者重復(fù)購買，造成資源的浪費。這都不利于網(wǎng)絡(luò)教育的發(fā)展。為了增強網(wǎng)絡(luò)教育的發(fā)展活力，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)教育必須是一個多樣的、開放的大環(huán)境，形成一個互利共贏的信息共享格局。網(wǎng)絡(luò)教學(xué)具備許多優(yōu)點，例如：教學(xué)進度快、教學(xué)資源新、教學(xué)內(nèi)容準(zhǔn)，與此同時，網(wǎng)絡(luò)教育不會受到時間、空間、地域等因素的限制。因此，網(wǎng)絡(luò)教育可以非常有效地彌補傳統(tǒng)教育模式的缺陷，從而使人們可以最大限度地共享非常有限的教育資源，在一定程度上縮小我國與發(fā)達國家在網(wǎng)絡(luò)教育方面的差距，使教育資源得到優(yōu)化配置，教學(xué)效率得到大幅度的提高。

（2）對網(wǎng)絡(luò)媒體認識不足導(dǎo)致教學(xué)指導(dǎo)思想陳舊

由于教學(xué)理念仍停留在以往的課堂教學(xué)框架中，從而導(dǎo)致一味地追求網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化，從而產(chǎn)生“殺雞用牛刀”的情形。甚至有些網(wǎng)絡(luò)教學(xué)設(shè)計者認為畫面漂亮一點就能引起學(xué)習(xí)者的吸引力，而忽略了網(wǎng)絡(luò)媒體交互性這一特點。因此，盡管當(dāng)前各種網(wǎng)絡(luò)教學(xué)軟件品種繁多，網(wǎng)上課件數(shù)不勝數(shù)，但真正意義上符合網(wǎng)絡(luò)教育理念的卻非常缺乏，使得網(wǎng)絡(luò)教學(xué)不能滿足學(xué)習(xí)者多方面的要求，

同時又造成資源的極大浪費。

（3）課程設(shè)計與開發(fā)

課程設(shè)計與開發(fā)屬于軟件方面的內(nèi)容。目前很多網(wǎng)絡(luò)教育都只是把靜態(tài)的文字換成“電子”教案而已。教學(xué)內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還沒有形成真正意義上的優(yōu)化組合。負責(zé)課程設(shè)計與開發(fā)的大都是電腦公司，他們精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，但對教育學(xué)等相關(guān)學(xué)科了解甚少。因此，他們設(shè)計的軟件不能適應(yīng)現(xiàn)實的教學(xué)要求。在這種方式中，由于不熟悉網(wǎng)絡(luò)媒體的特性，不能最大限度地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)交互的優(yōu)勢，師生之間的交流非常不便。另外，由于師資缺乏，大部分教材都是直接把教師上課的錄像搬上網(wǎng)絡(luò)。學(xué)生容易產(chǎn)生視覺疲勞和心理疲倦感，進而失去學(xué)習(xí)興趣和動力，使得教學(xué)效果大打折扣。

（4）師資力量

網(wǎng)絡(luò)教育是一種新時期的新型教育，它對教師提出了更高的要求，不僅要求教師要懂得如何教學(xué)，而且還要了解現(xiàn)代教育技術(shù)，熟練操作多媒體設(shè)備，開發(fā)和設(shè)計教學(xué)課件，使用多媒體進行教學(xué)、輔導(dǎo)、討論和評價。目前使用網(wǎng)絡(luò)進行教學(xué)的教師大多是傳統(tǒng)高校的教師，幾乎沒有專門從事網(wǎng)絡(luò)教學(xué)工作的教師。適應(yīng)網(wǎng)上教學(xué)的師資力量明顯不足。

篇3

abstract: this paper describes the network advertisement in the domestic development situation and the existing problems, through the brief analysis of network advertising and puts forward corresponding countermeasures and suggestions accordingly, to promote innovation and development of network advertisement.

keywords: problems in innovation and development situation of internet advertisement

中圖分類號：f224.33文獻標(biāo)識碼：a 文章編碼

一．網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告，顧名思義就是指在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的廣告相比，具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、針對性強、交互性強、成本低廉、持久靈活等特點。

就目前中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況而言，一般有以下幾種形式：

1.在國際互聯(lián)網(wǎng)上注冊獨立域名，建立公司主頁向公眾公司信息。

2.bbs（電子公告板）：在訪問量較多的bbs上廣告信息，或開設(shè)專區(qū)版塊來討論某項產(chǎn)品及解決某個問題，傳播或某項信息等。

3.郵件廣告：以電子雜志等形式，定期通過電子郵件以低廉的成本信息到目標(biāo)消費者那里。郵件列表廣告又名直郵廣告，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告附加在讀者每天所訂閱的電子刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人。

4.橫幅廣告：又稱旗幟廣告(banner)，是以gif、jpg、flash等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容．一般位于網(wǎng)頁的最上方或中部，用戶注意程度比較高。同時還可使用java等語言使其產(chǎn)生交互性．用shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力，是經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

5.插播式廣告（彈窗廣告）：訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。

6.文本鏈接廣告：本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊鏈接可以進入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

7.浮動廣告（飛行廣告）：浮動廣告在頁面中隨機或按照特定路徑飛行。

8．互動游戲式廣告（interactive games）：在一段頁面游戲開始、中間、結(jié)束的時候，廣告都可隨時出現(xiàn),并且可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之量身定做一個屬于自己產(chǎn)品的互動游戲廣告。

9.其他類型廣告：視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等。

二．中國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及存在的問題

自21世紀(jì)初至今，網(wǎng)絡(luò)廣告在我國的發(fā)展時間不過十余年。然而它的發(fā)展速度卻遠遠超出人們的想象，十多年來幾乎成爆炸式增長。從最初的無人問津到現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種各樣的網(wǎng)絡(luò)廣告，日益呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。網(wǎng)絡(luò)廣告以其高速度的發(fā)展，已成為繼電視、廣播、報紙、雜志之后的第五大廣告媒體。其發(fā)展之快、影響之深遠，是傳統(tǒng)廣告無法比擬的。但在發(fā)展的同時，我們也能清楚的看到，它還存在著諸多的問題，如果不加以解決，則會阻礙和制約網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的健康、有序發(fā)展。

通過研究，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的問題主要集中在以下方面：

1.網(wǎng)絡(luò)廣告在中國的先天性缺陷

由于網(wǎng)絡(luò)廣告在國內(nèi)的發(fā)展時間很短，尚沒有積累足夠的經(jīng)驗，基礎(chǔ)也不夠深厚。與已有數(shù)千年的歷史的傳統(tǒng)媒體廣告相比，其自身的局限性仍然是很大的。傳統(tǒng)媒體廣告的受眾市場及其廣大，通過電視、報紙、廣播、雜志等媒介物可以真實而具體的將產(chǎn)品信息傳遞給消費者，消費者無時無刻不在接受著傳統(tǒng)媒體廣告的轟炸。然而網(wǎng)絡(luò)廣告則必須建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，只有在進入互聯(lián)網(wǎng)的情況下才能接觸到網(wǎng)絡(luò)廣告，從而無形中對受眾者的年齡及身份作了界定。無論從眾地域或受眾對象上來看，網(wǎng)絡(luò)廣告均存在著先天性的缺陷。

2.國內(nèi)

網(wǎng)絡(luò)廣告形式老套，缺乏創(chuàng)新和特色

中國網(wǎng)絡(luò)廣告的形式缺乏創(chuàng)新與想象力。在中國的網(wǎng)絡(luò)媒體中，充斥著按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告等落伍的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。這些廣告形式多沿襲舊俗，毫無特色，沒有吸引力。并且，一定的程度上的廣告均為強制彈出，給受眾者的網(wǎng)絡(luò)體驗帶來不悅。不僅不能吸引消費者的眼球，反而起到了相反的作用。

3.缺乏成熟的監(jiān)督認證機構(gòu)

廣告監(jiān)測是評估網(wǎng)絡(luò)廣告效果的必要手段，也是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢之一。權(quán)威、獨立的網(wǎng)絡(luò)廣告第三方監(jiān)測報告，能夠給廣告主和廣告商提供綜合、準(zhǔn)確、公證的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，為其廣告投放決策提供最具價值的參考。目前我國對網(wǎng)絡(luò)廣告效果進行測評主要是基于網(wǎng)站自身提供的數(shù)據(jù)，具有一定的主觀性，缺乏第三方的審計和認證，測評標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，其公正性一直受到質(zhì)疑，造成網(wǎng)絡(luò)廣告的市場價格十分混亂，無序競爭現(xiàn)象嚴重。由于網(wǎng)絡(luò)廣告的形式太多,對于網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的真實性問題, 即使設(shè)立專門機構(gòu)也難以監(jiān)管,并且目前我國的廣告法規(guī)主要是針對大眾傳媒和戶外廣告而制定,網(wǎng)絡(luò)廣告尚沒有相應(yīng)的法律法規(guī)來規(guī)范,使得現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告無證經(jīng)營、收費標(biāo)準(zhǔn)各行其是現(xiàn)象非常突出,各網(wǎng)站由于沒有專業(yè)認證機構(gòu)對其進行有效評估與檢測,自報訪問量,作假現(xiàn)象時有發(fā)生,導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的無序和混亂狀態(tài)。

4.準(zhǔn)入門檻較低，存在諸多不合法內(nèi)容

在傳統(tǒng)廣告的管理中，從事廣告業(yè)務(wù)有一定的市場準(zhǔn)入條件，要通過廣告業(yè)的資格認證，獲得營業(yè)執(zhí)照，這使得對廣告的監(jiān)管有法可依。但在網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境中，由于缺少這一準(zhǔn)入制度，幾乎任何擁有網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)的企業(yè)、其他經(jīng)濟組織或個人都可以從事廣告業(yè)務(wù)，使得網(wǎng)

絡(luò)廣告的管理非常困難。于是大量的廣告撲面而來，內(nèi)容混亂，背后的者也無從得知，各種廣告十分混亂。

篇4

一、網(wǎng)絡(luò)營銷的概念

網(wǎng)絡(luò)營銷亦稱做線上營銷或者電子營銷，指的是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的營銷形式，就是以國際互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以線上營銷為導(dǎo)向，網(wǎng)絡(luò)為工具，由營銷人員利用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，面向廣大網(wǎng)民開展一系列營銷活動的新型營銷方式。

簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。其主要特點是成本低，效率高，傳播廣，效果好，信息及時即到等。

網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，近十幾年得到迅猛發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢在于網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制，從而降低企業(yè)營銷信息傳播的成本；網(wǎng)絡(luò)營銷無需店面租金，并且能實現(xiàn)產(chǎn)品直銷，能幫助企業(yè)減輕庫存壓力，從而降低運營成本；網(wǎng)絡(luò)營銷具有交互性和縱深性，它可以實現(xiàn)信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需點擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點中得到更多有用的信息；網(wǎng)絡(luò)營銷具有針對性，通過提供一些免費服務(wù)，網(wǎng)站可以吸引網(wǎng)民，并建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)等等；網(wǎng)絡(luò)營銷還具有可重復(fù)性和可檢索性，可以將文字、聲音、畫面等結(jié)合之后供用戶主動檢索，重復(fù)觀看。而相比之下的電視廣告卻只能讓觀眾被動地接受廣告內(nèi)容。

二、我國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀

在中國，網(wǎng)絡(luò)營銷相對國外一些發(fā)達國家起步較晚，直到1996年，才開始被我國企業(yè)嘗試。1997至2000年是我國網(wǎng)絡(luò)營銷的初始階段，電子商務(wù)快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始注重網(wǎng)絡(luò)營銷。2000年至今，網(wǎng)絡(luò)營銷進入應(yīng)用和發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場初步形成：企業(yè)網(wǎng)站建迅速發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)廣告不斷創(chuàng)新；營銷工具與手段不斷涌現(xiàn)和發(fā)展。CNNIC的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2013年1月1日，中國網(wǎng)民人數(shù)達到3.89億，居世界第一位。目前，各種網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)營銷活動，正異常活躍地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中。雖然我國的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展速度很快，但比起一些發(fā)達國家，我國的網(wǎng)絡(luò)營銷還存在一些問題。

1.我國企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)的利用率不是很高，營銷方式也相對單一

經(jīng)常瀏覽網(wǎng)頁的人們或許會發(fā)現(xiàn)，大部分上網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷只是僅僅停留在網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)宣傳促銷上，而且網(wǎng)絡(luò)促銷也只是將企業(yè)的廠名、品名、地址、電話顯示在網(wǎng)上而已，很少有企業(yè)擁有自己獨立的域名網(wǎng)址，更不用說擁有一套自己企業(yè)完整的網(wǎng)上客戶服務(wù)系統(tǒng)。還有不少企業(yè)只是簡單的為了順應(yīng)時代潮流，但網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等營銷活動，涉足者廖廖無幾，有此可見，網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)營銷的巨大優(yōu)勢與潛力在我國遠遠沒有被挖掘出來。

2.采用網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)管理方面存在問題

當(dāng)今我國企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷，內(nèi)部管理還存在一些問題。首先，管理體制不夠完善，沒有一套規(guī)范系統(tǒng)的管理體系。大多數(shù)企業(yè)都是出現(xiàn)了問題，然后才做出相應(yīng)的反應(yīng)，制定新的措施。

3.國內(nèi)企業(yè)與發(fā)達國家企業(yè)相比，技術(shù)人才及其匱乏

人才的培養(yǎng)是企業(yè)的無形資產(chǎn)不斷增長的基礎(chǔ)。企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷，需要各種人才，尤其是一些具有新信息觀念和新型知識結(jié)構(gòu)的復(fù)合型人才。目前，我國的企業(yè)還急需這方面的一些人才。

4.網(wǎng)絡(luò)營銷存在技術(shù)與安全性問題

雖然我國的網(wǎng)絡(luò)近幾年有了飛速發(fā)展，但是仍存在一些技術(shù)與安全性的問題，例如：如果通過電子銀行或信用卡付款，一旦密碼被人截獲，消費者損失將會很大。因此，在網(wǎng)絡(luò)安全支付方面存在的技術(shù)與觀念是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的核心與關(guān)鍵障礙。

5.人們對網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏信任感

在傳統(tǒng)的營銷活動中，人們都是看的見，摸得著的商品，即便如此買回去以后有時都難免產(chǎn)生不滿甚至有上當(dāng)受騙之感，虛擬的網(wǎng)絡(luò)更是讓人難以信任。事實上也存在許多商家信譽不好，雖是承諾多多，卻無法兌現(xiàn)，讓消費者不得不三思而后行，只怕買回家的和介紹的不同，要退貨換貨時卻求告無門。

6.價格問題

網(wǎng)上信息比較充分，消費者不必四處比較價格，只需坐在電腦前面就可以貨比三家，而對商家而言，則易引發(fā)價格戰(zhàn)，使行業(yè)的利潤率降低，或是導(dǎo)致兩敗俱傷。對一些價格存在一定靈活性的產(chǎn)品，如有批量折扣的，在網(wǎng)上不便于討價還價，可能貽誤商機。

7.網(wǎng)絡(luò)營銷存在一定的被動性

網(wǎng)上的信息只能是被動等待顧客上門索取，不能主動出擊，實現(xiàn)的只是點對點的傳播，并且它不具有強制收視的效果，主動權(quán)完全掌握在消費者的手中，他們可以選擇看還是不看，商家無異于在守株待兔。

三、我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展完善，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢也漸漸變得更加明朗。在未來的幾年當(dāng)中，以下幾個方面將是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的重點

1.營銷型網(wǎng)站將成為企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的主流

以前，企業(yè)網(wǎng)站一般都被賦予了形象展示、促進銷售、信息化應(yīng)用等使命。經(jīng)過這些年的發(fā)展，大量的中小企業(yè)都明白了企業(yè)網(wǎng)站最靠譜的，而且還能夠為他們帶來客戶，促進銷售?；谶@種大的市場環(huán)境，營銷型網(wǎng)站的理念浮出水面，并很快的被市場和客戶接受。營銷型網(wǎng)站一句話概括就是以能夠幫助企業(yè)獲得目標(biāo)客戶，并使其充分了解企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)，最終使交易變成可能。

2.搜索網(wǎng)站是最主要的網(wǎng)絡(luò)營銷工具

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)世界，搜索網(wǎng)站也早已成為人們上網(wǎng)獲取信息必不可少的工具之一，據(jù)統(tǒng)計，有超過7成的用戶每天都會通過搜索引擎去尋找自己需要的信息，這使得搜索引擎成為互聯(lián)網(wǎng)上最大的流量集散中心。因此在沒有出現(xiàn)更好的網(wǎng)絡(luò)方式前，搜索引擎營銷無疑仍將是最主流、最重要的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。

3.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告更加突出

視頻網(wǎng)絡(luò)廣告分兩個部分：一種是傳統(tǒng)網(wǎng)站的廣告形式變化；另一種是針對視頻網(wǎng)站以及視頻網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件的廣告。

對于一些視頻網(wǎng)站而言，由于忠實的客戶群越來越大，因此吸引了不少廣告主的目光。與傳統(tǒng)的網(wǎng)站相比，視頻網(wǎng)站中的廣告更直接、更有效。把廣告安放在視頻當(dāng)中，當(dāng)客戶在觀看視頻的時候，不自然就會看到里面的廣告。而不會像其它普通網(wǎng)站那樣，客戶可以選擇忽略廣告或是用某些軟件屏蔽掉廣告。

4.更多適用于中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式

傳統(tǒng)的展示類BANNER網(wǎng)絡(luò)廣告和RichMedia廣告由于廣告制作復(fù)雜播出價格高昂，至今仍然只是大企業(yè)展示品牌形象的手段，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告難以走進中小企業(yè)。不過隨著更多分類信息、本地化服務(wù)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，以及不同形式的PPA付費廣告模式的出現(xiàn)，將有更多成本較低的網(wǎng)絡(luò)廣告，為中小企業(yè)擴大信息傳播渠道提供了機會。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進一步成熟與發(fā)展，必然為網(wǎng)絡(luò)營銷提供功能更為強大、技術(shù)更為完善的物質(zhì)載體。市場營銷與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，必將隨著網(wǎng)絡(luò)實踐活動的深入開展而不斷得到深化，新的結(jié)合空間和領(lǐng)域?qū)⒉粩啾话l(fā)現(xiàn)。我國企業(yè)由于一些自身的原因，使得其在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷上產(chǎn)生了諸多問題，正因為這些問題，我國網(wǎng)絡(luò)營銷的功能無法更好的發(fā)揮。如果企業(yè)能夠有針對性地采取對策，那么網(wǎng)絡(luò)營銷一定會幫助企業(yè)提升企業(yè)營銷能力，更好地滿足消費者的需求。因此，我國企業(yè)必須積極利用新技術(shù)，變革經(jīng)營理念、經(jīng)營組織和經(jīng)營方式，搭上技術(shù)發(fā)展的快速列車，實現(xiàn)企業(yè)的飛速發(fā)展。

參考文獻：

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當(dāng)前，以云計算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等為代表的新一代信息技術(shù)，正引領(lǐng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，并對原有經(jīng)濟系統(tǒng)的生產(chǎn)組織方式和產(chǎn)業(yè)價值鏈產(chǎn)生重大影響，進而催生以信息資源為核心生產(chǎn)要素、以信息技術(shù)為主要驅(qū)動力、以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為活動平臺的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟新形態(tài)。

一、我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟成為經(jīng)濟發(fā)展的新動能

2015年，我國信息經(jīng)濟總量達18.6萬億元，對GDP增長的貢獻達68.6%，呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢，增速是美國、日本、英國的3.3倍以上。電子商務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”、信息服務(wù)業(yè)等全面發(fā)展，涌現(xiàn)出一批10億美元規(guī)模以上的“獨角獸”公司，極大地推動了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展。

(二)以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等為代表的新業(yè)態(tài)正處于群體突破的爆發(fā)期

2015年，我國大數(shù)據(jù)核心產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模達115.9億元，增速達38%，今后幾年還將維持40%左右的高速增長。2016年，我國的云計算市場規(guī)模已達數(shù)千億元人民幣，正以每年近40%的速度快速增長。2009年至2015年，我國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模由1700億元人民幣增長至7500億元人民幣，年均增速達到28%。

(三)電子商務(wù)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力

2015年，我國跨境電子商務(wù)交易規(guī)模達4.8萬億元人民幣，占進出口總額的19.5%，預(yù)計到2020年，將達12萬億元人民幣。2016年，全國電子商務(wù)交易額達到22萬億元，預(yù)計到2020年，將超過40萬億元，我國已成為全球最大規(guī)模電子商務(wù)市場。

(四)基于信息網(wǎng)絡(luò)的分享經(jīng)濟迅速崛起

2016年，我國手機上網(wǎng)人數(shù)達6.95億人，占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)比重的95.1%。2015年，我國分享經(jīng)濟市場規(guī)模約為兩萬億元，參與提供服務(wù)者約5000萬人，占勞動人口總數(shù)的5.5%?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的分享經(jīng)濟已在短期內(nèi)催生了一大批巨無霸式互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。滴滴、UU跑腿、豬八戒網(wǎng)、貨車幫、途家網(wǎng)、摩拜單車等一批分享經(jīng)濟品牌應(yīng)運而生，企業(yè)規(guī)模已超越或正在接近傳統(tǒng)領(lǐng)域經(jīng)營數(shù)十年的競爭者。

(五)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)經(jīng)濟融合發(fā)展催生新模式新業(yè)態(tài)

隨著互聯(lián)網(wǎng)與第一、二、三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合日趨緊密，智慧農(nóng)業(yè)、智能制造、智慧交通、智慧城市、遠程醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)金融等新模式新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，成為實體經(jīng)濟的重要組成部分。

二、河南網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)舉措

(一)建立有利于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的政策體系

圍繞大數(shù)據(jù)試驗區(qū)建設(shè)、電子商務(wù)發(fā)展、制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合等重點領(lǐng)域，先后出臺了《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的若干意見》從政策創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等方面，推動電子商務(wù)與實體經(jīng)濟深度融合發(fā)展;《河南省深化制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展實施方案》明確制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的主要目標(biāo)和任務(wù)，通過實行負面清單管理等創(chuàng)新舉措，營造良好發(fā)展環(huán)境，進一步釋放和激發(fā)制造業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的疊加效應(yīng)、聚合效應(yīng)和倍增效應(yīng);《河南省推進國家大數(shù)據(jù)綜合試驗區(qū)建設(shè)實施方案》明確試驗區(qū)建設(shè)要突出創(chuàng)新引領(lǐng)、注重特色、厚植優(yōu)勢，著力推進大數(shù)據(jù)制度創(chuàng)新，注重市場與政府協(xié)同發(fā)力，培育壯大發(fā)展新動能;《關(guān)于加快推進國家大數(shù)據(jù)綜合試驗區(qū)建設(shè)的若干意見》從數(shù)據(jù)資源整合、大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用、龍頭企業(yè)引進培育、產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、創(chuàng)新能力提升、人才隊伍建設(shè)等方面，提出了解決大數(shù)據(jù)創(chuàng)新發(fā)展關(guān)鍵環(huán)節(jié)和突出難點的若干條政策措施;《中國(鄭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)建設(shè)實施方案》等一系列文件為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展?fàn)I造良好政策環(huán)境。

(二)培育發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟新模式新業(yè)態(tài)新產(chǎn)業(yè)

以國家大數(shù)據(jù)綜合試驗區(qū)建設(shè)和深入實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動為抓手，強化政府推動與市場推動相結(jié)合，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)培育模式，統(tǒng)籌空間規(guī)劃布局，推進產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。一是確定了以鄭州大都市區(qū)為核心、洛陽中原城市群副中心城市為重要支撐、省轄市中心城市為主要節(jié)點、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)為支撐的空間格局。規(guī)劃布局鄭東新區(qū)龍子湖智慧島等一批大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)集聚載體，目前，華為、新華三、浪潮、豬八戒網(wǎng)等國內(nèi)知名大數(shù)據(jù)企業(yè)已入駐園區(qū)。加快洛陽洛龍大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，中國移動中移在線、奇虎360、西交大中原大數(shù)據(jù)研究院等12家企業(yè)相繼入駐。在中心城市城鄉(xiāng)一體化示范區(qū)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、服務(wù)業(yè)“兩區(qū)”，利用已建商務(wù)樓宇、眾創(chuàng)空間、孵化器、標(biāo)準(zhǔn)廠房等設(shè)施，規(guī)劃布局建設(shè)一批大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動地市制定針對性政策措施，吸引大數(shù)據(jù)平臺型企業(yè)和創(chuàng)新型團隊入駐。與國家發(fā)展改革委共建社會信用體系與大數(shù)據(jù)融合發(fā)展試點省，共同推動全國中小企業(yè)信用評價平臺建設(shè)。組建多元化投資運營公司，推動多式聯(lián)運綜合物流信息和交易平臺建設(shè)。依托省內(nèi)高校、骨干企業(yè)等，建設(shè)一批國家級和省級大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、工程(重點)實驗室、工程(技術(shù))研究中心。目前，鄭大一附院互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療救治技術(shù)及應(yīng)用獲批國家工程實驗室，西安交大在河南省設(shè)立了大數(shù)據(jù)算法與分析技術(shù)國家工程實驗室河南創(chuàng)新中心，浪潮、新華三等行業(yè)龍頭企業(yè)大數(shù)據(jù)研發(fā)機構(gòu)落地河南省。二是深入實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動。在“互聯(lián)網(wǎng)+制造”方面，鼓勵企業(yè)建設(shè)基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)孵化、協(xié)同創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)眾包等雙創(chuàng)平臺，建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)與制造業(yè)融合雙創(chuàng)基地，培育50家智能工廠和100個智能車間。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”方面，實施信息進村入戶工程，建成1560家益農(nóng)信息社、撮合農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資線上交易額3．2億元，30個農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用示范基地。在“互聯(lián)網(wǎng)+益民服務(wù)”方面，推出全國第一個統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一規(guī)范、上下互通、全警聯(lián)動的省級“互聯(lián)網(wǎng)+警務(wù)”便民服務(wù)平臺，實現(xiàn)289項公安業(yè)務(wù)的網(wǎng)上辦理，成為全國最大的省級公安綜合服務(wù)平臺。引入社會資本建設(shè)洛陽市居家養(yǎng)老信息服務(wù)平臺，營造10分鐘智慧養(yǎng)老服務(wù)圈，入網(wǎng)注冊老人用戶82萬，簽約服務(wù)商家500余家，每年提供各類服務(wù)超過300萬次，得到了民政部的充分肯定。

(三)不斷壯大電子商務(wù)規(guī)模

2016年，全省電子商務(wù)交易額首次突破1萬億元，同比增長30%?？缇畴娮由虅?wù)綜合試驗區(qū)加快建設(shè)，建成國際貿(mào)易“單一窗口”平臺，打通跨境電子商務(wù)網(wǎng)上交易流程和傳統(tǒng)通關(guān)流程，實現(xiàn)了貨物的“秒申報、秒通關(guān)”，有效降低了企業(yè)通關(guān)成本和生產(chǎn)經(jīng)營成本。積極探索多式聯(lián)運通關(guān)機制，開行鄭州到青島、連云港、上海等沿海港口的“五定班列”，擴大鄭州—海港班列—日韓地區(qū)等海鐵聯(lián)運業(yè)務(wù)規(guī)模，推動空空轉(zhuǎn)運和空陸、鐵海聯(lián)運加快發(fā)展。2016年，河南跨境電子商務(wù)累計進出境商品8500萬單，貨值67億元，在全國試點城市中保持領(lǐng)先。推進電子商務(wù)進農(nóng)村，建成縣級電子商務(wù)服務(wù)中心15個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)站191個、村級服務(wù)點3710個，形成農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。銳之旗、河南中鋼網(wǎng)、鄭州悉知等3家電子商務(wù)平臺型企業(yè)入選2016年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強。

(四)提升網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)支撐能力

建成鄭州國家級互聯(lián)網(wǎng)骨干直聯(lián)點和互聯(lián)網(wǎng)國際通信專用通道，建成4G基站14.6萬個，居全國第6位，互聯(lián)網(wǎng)省際出口帶寬達到11104G，居全國第5位，通信網(wǎng)絡(luò)樞紐地位進一步提升。建成了全光網(wǎng)河南，市、縣城區(qū)和所有行政村實現(xiàn)光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋。在全國率先基本實現(xiàn)全省固定寬帶50M以上接入。

三、河南網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟強省建設(shè)存在的問題

河南省網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟整體處于起步階段，工作推進中還存在不少難點問題和薄弱環(huán)節(jié)，創(chuàng)新體制機制的任務(wù)仍比較繁重。主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

(一)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展認識不足

一些地方和部門對發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟重要意義的認識有待進一步提升，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的新技術(shù)、新變化、新要求不適應(yīng)，思路不夠清晰，工作無法下手，依然用傳統(tǒng)思維推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展。

(二)政策和制度環(huán)境有待進一步完善

電子商務(wù)、信息安全等領(lǐng)域法律滯后、空白點多，現(xiàn)有法規(guī)無法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展需要。相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范缺乏，制約數(shù)據(jù)共享開放。

(三)統(tǒng)計指標(biāo)體系尚未建立

目前，河南省尚未建立網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟統(tǒng)計指標(biāo)體系，無法對全省網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展?fàn)顩r進行有效監(jiān)測、分析和預(yù)警。

(四)協(xié)同推進機制還未形成

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟跨界融合，迫切需要打破現(xiàn)有條塊分割的管理模式，形成聯(lián)動配合、協(xié)同推進的管理機制。

四、推動河南網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟強省建設(shè)的相關(guān)建議

(一)加快推進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展體制機制創(chuàng)新

建立完善網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作機制，完善政務(wù)數(shù)據(jù)共享開放機制，研究出臺政府采購大數(shù)據(jù)、云計算服務(wù)管理辦法，加大政府采購力度，促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟加快發(fā)展。加快建立網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展統(tǒng)計指標(biāo)體系，推動電子商務(wù)地方立法，圍繞數(shù)據(jù)權(quán)益保護、數(shù)據(jù)流通、個人隱私保護等重點內(nèi)容研究開展地方立法探索。

(二)加快推進國家大數(shù)據(jù)綜合試驗區(qū)建設(shè)

推進鄭東新區(qū)龍子湖智慧島加快建設(shè)，打造試驗區(qū)的核心區(qū)。加快大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，積極引進一批國內(nèi)外知名大數(shù)據(jù)企業(yè)、國家級創(chuàng)新平臺和創(chuàng)新團隊，實施一批大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用示范工程項目，推動大數(shù)據(jù)企業(yè)、項目、人才、資金等要素匯聚，促進大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。實施大數(shù)據(jù)領(lǐng)域創(chuàng)新能力建設(shè)工程，依托高校、骨干企業(yè)，布局建設(shè)一批產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、工程實驗室、工程研究中心，積極吸引國家級大數(shù)據(jù)創(chuàng)新平臺落戶河南省。推動全國中小企業(yè)的信用評價平臺、多式聯(lián)運綜合物流信息和交易平臺等重大平臺加快建設(shè)，實現(xiàn)重點領(lǐng)域大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用率先突破。

(三)推動互聯(lián)網(wǎng)與各領(lǐng)域深度融合

加快實施“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造三年行動，實施中信重工智慧制造、信大捷安移動智能終端公共安全平臺等示范項目，建設(shè)數(shù)字化車間和智能工廠。依托農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范縣、三品一標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地等，加快推進精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)應(yīng)用示范。推動鄭州、洛陽、濟源等加快國家新型智慧城市建設(shè)，建設(shè)一批物聯(lián)網(wǎng)示范城市和示范園區(qū)。

(四)推動電子商務(wù)大發(fā)展

加快建設(shè)中國(鄭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)、中國(河南)自由貿(mào)易試驗區(qū)，形成與國際投資貿(mào)易通行規(guī)則相銜接的制度創(chuàng)新體系，推動政策紅利覆蓋全省。培育電子商務(wù)示范基地(園區(qū))、示范企業(yè)，加快推進電子商務(wù)進農(nóng)村，布局建設(shè)一批物流節(jié)點平臺，促進電子商務(wù)與物流快遞協(xié)同發(fā)展。引進和培育一批電子商務(wù)平臺型企業(yè)，建成一批具有競爭力的本土電子商務(wù)平臺。

(五)夯實網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)支撐

制定河南省落實國家網(wǎng)絡(luò)提速降費、取消手機國內(nèi)長途和漫游的實施辦法，推動流量資費水平進一步下降，大幅降低大數(shù)據(jù)相關(guān)行業(yè)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)專線接入資費。加快提升高速光纖網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋質(zhì)量，建設(shè)覆蓋全省的窄帶物聯(lián)網(wǎng)，積極爭取5G網(wǎng)絡(luò)試商用，推動全省縣級以上城市主城區(qū)熱點公共區(qū)域免費WLAN全覆蓋。

【參考文獻】

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［2］張小葶，倪云虎．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟［M］．北京:高等教育出版社，2002

篇6

中圖分類號：TP311文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1009-3044(2011)30-7397-02

The Status of Network Storage Technology and Development

XU Ming

(Shenyang Institute of Engineering Ministry of Computer-Based Teaching, Shenyang 110136, China)

Abstract: Article describes the status of network storage technology research, Network-Attached Storage NAS and Storage Area Network SAN are discussed. Brief introduction to the FC SAN, IP SAN, storage of virtualization technology, and FC, iSCSI protocol.

Key words: network storage; NAS; SAN; storage virtaulization; iSCSI

伴隨著計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，人們需要存儲的數(shù)據(jù)信息和資源以呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。傳統(tǒng)的以服務(wù)器為中心的DAS(Direct Attached Storage 直接連接存儲)存儲技術(shù)已經(jīng)不能適應(yīng)人們?nèi)找嬖鲩L的存儲需求。因此，近年來以存儲網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為中心的存儲技術(shù)即網(wǎng)絡(luò)存儲技術(shù)(Network Storage Technologies)得到了快速的發(fā)展，并成為計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和存儲技術(shù)交叉融合的研究熱點問題。

網(wǎng)絡(luò)存儲技術(shù)是一種基于計算機網(wǎng)絡(luò)的存儲技術(shù)。根據(jù)結(jié)構(gòu)不同可分為三種：NAS(Network-Attached Storage 網(wǎng)絡(luò)附加存儲)、SAN(Storage Area Network 存儲區(qū)域網(wǎng)絡(luò))、虛擬存儲(Storage Virtualization)。

1 網(wǎng)絡(luò)存儲技術(shù)研究現(xiàn)狀

1.1 網(wǎng)絡(luò)附加存儲NAS

NAS存儲系統(tǒng)屬于文件I/O級的存儲方式，即在NAS網(wǎng)絡(luò)上傳遞的是文件數(shù)據(jù)[1]，其作用類似于一個專用的文件服務(wù)器。它允許異構(gòu)客戶端直接訪問存儲資源，并支持多種網(wǎng)絡(luò)協(xié)議和操作系統(tǒng)。NAS將通用服務(wù)器中不必要的應(yīng)用程序刪減掉，使存儲設(shè)備與服務(wù)器進行分離，對數(shù)據(jù)進行集中管理。NAS還針對文件I/O的存取功能進行最優(yōu)化處理，不僅降低了存儲設(shè)備的成本，還提高了文件存取的效率。

NAS是必須依附在網(wǎng)絡(luò)上運行的存儲設(shè)備，所有數(shù)據(jù)信息都集中存放在NAS存儲設(shè)備上，利用網(wǎng)絡(luò)傳輸協(xié)議與服務(wù)器或工作站進行連接，并將存儲空間分配給網(wǎng)絡(luò)上的服務(wù)器或使用者。

相比通用服務(wù)器而言，NAS服務(wù)器能在不增加復(fù)雜度和管理開銷、不降低可靠性的基礎(chǔ)上，使網(wǎng)絡(luò)存儲容量增加，具有良好的可擴展性。NAS可以通過集線器或交換機方便地接入到用戶網(wǎng)絡(luò)上，是一種即插即用的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備［2］。在NAS存儲系統(tǒng)中，客戶端無需參與存儲數(shù)據(jù)的組織與維護，它具有易用性和高性能等特點。

NAS與DAS相比的優(yōu)點：

1) 支持多種應(yīng)用系統(tǒng)平臺。

2) NAS設(shè)備可以直接連接到網(wǎng)絡(luò)上并無需配置，便于設(shè)備的擴充和管理。

3) 服務(wù)器把消耗大量CPU時間的I/O操作交由NAS設(shè)備完成，服務(wù)器的性能得到提升。

4) NAS設(shè)備不依賴于某個特定的服務(wù)器。如果某一個服務(wù)器出現(xiàn)了故障，NAS設(shè)備所管理的數(shù)據(jù)仍可以通過其他服務(wù)器存取，從而提高了數(shù)據(jù)的可靠性。

在NAS系統(tǒng)中，客戶端必須通過NAS才能訪問存儲設(shè)備，無法直接訪問存儲設(shè)備；NAS必須處理來自各個客戶端的I/O請求，所以NAS可能成為I/O的瓶頸。

1.2 存儲區(qū)域網(wǎng)絡(luò)SAN

1.2.1 SAN簡介

SAN是一種獨立于服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)的專門網(wǎng)絡(luò)，是基于光纖通道的、面向數(shù)據(jù)塊的存儲。SAN是由專用的交換機和網(wǎng)關(guān)建立起的與服務(wù)器和磁盤陣列之間直接連接的子網(wǎng)，此子網(wǎng)中的存儲空間可由主網(wǎng) (如Ethernet、ATM、FDDI) 中的每一個系統(tǒng)所共享。這種網(wǎng)絡(luò)在連接上可以使用光纖，通過光纖通道協(xié)議來傳輸數(shù)據(jù)。光纖通道協(xié)議具有極高的可靠性、很好的性能、超長距離支持能力以及良好的擴展性，因而SAN作為專用于存儲的子網(wǎng)，獨立于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，不占用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器運算處理的網(wǎng)絡(luò)帶寬［3］。

高性能的光纖通道交換機和光纖通道網(wǎng)絡(luò)協(xié)議是SAN技術(shù)的關(guān)鍵。以光纖通道交換機為骨干的網(wǎng)絡(luò)拓撲結(jié)構(gòu)稱為“SAN Fabric”。光纖通道協(xié)議是SAN的另一個本質(zhì)特征。SAN正是利用光纖通道協(xié)議上加載SCSI協(xié)議來達到可靠的塊級數(shù)據(jù)傳輸?shù)摹?/p>

SAN的優(yōu)點：

1) 支持遠距離通信。通過城域網(wǎng)(MAN)，SAN可以實現(xiàn)遠程災(zāi)難恢復(fù)。

2) 一些關(guān)鍵應(yīng)用中，在傳輸塊級數(shù)據(jù)時要求必須使用SAN――尤其是多個服務(wù)器共同向大型存儲設(shè)備進行讀取時。

3) SAN的管理集中、高效。用戶可以在線添加、刪除設(shè)備，動態(tài)調(diào)整存儲網(wǎng)絡(luò)以及將異構(gòu)設(shè)備統(tǒng)一成存儲池等。

4) 具有很好的容錯能力、高可靠性和高可用性。

SAN的缺陷：

1) 一次性投入大，成本相對較高。

2) 不同方案提供商的產(chǎn)品之間難以通用。

3) 容易形成信息孤島。

4) 只能提供存儲空間共享而不能提供異構(gòu)環(huán)境下的文件共享。

1.2.2 FC SAN和IP SAN

早期的SAN采用的是光纖通道(FC，F(xiàn)iber Channel)技術(shù)，因此，以前的SAN多指采用光纖通道的存儲區(qū)域網(wǎng)絡(luò)，直到iSCSI協(xié)議出現(xiàn)后，把SAN分為FC SAN和IP SAN兩種。

FC(Fiber Channel)和ISCSI(Internet SCSI)是目前搭建SAN的兩個主流協(xié)議，二者本質(zhì)上都是在網(wǎng)絡(luò)報文中傳輸SCSI指令和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來實現(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸?shù)墓δ?，只是傳輸方式和介質(zhì)不一樣［4］。FC是在SCSI-II基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一個傳輸協(xié)議。ISCSI是IETF制訂的一項標(biāo)準(zhǔn)，用于將SCSI數(shù)據(jù)塊映射成以太網(wǎng)數(shù)據(jù)包。ISCSI協(xié)議是一種跨過IP網(wǎng)絡(luò)來傳輸潛伏時間短的SCSI數(shù)據(jù)塊的方法。對于局域網(wǎng)來說，F(xiàn)C是比ISCSI更好的網(wǎng)絡(luò)互連協(xié)議。存儲網(wǎng)絡(luò)需要跨越遠距離時，ISCSI比FC更合適。IP SAN采用的是ISCSI協(xié)議，更有利于在廣域網(wǎng)中用較低成本來消除SAN的信息孤島。

1.3 虛擬存儲技術(shù)

虛擬存儲(Storage Virtualization)就是將多個存儲介質(zhì)模塊(如硬盤、RAID)通過一定的手段集中管理起來，所有的存儲模塊在一個存儲池(Storage Pool)中得到統(tǒng)一管理，從主機和工作站的角度，看到就不是多個硬盤，而是一個分區(qū)或者卷，就好像是一個超大容量的硬盤。虛擬存儲的實現(xiàn)方法有三種：基于主機的虛擬存儲、基于存儲設(shè)備的虛擬存儲、基于網(wǎng)絡(luò)的虛擬存儲[5]。

虛擬存儲相對于其他網(wǎng)絡(luò)存儲技術(shù)而言有其自身的特點：

1) 虛擬存儲在存儲資源管理上更加靈活，能把不同類型的存儲設(shè)備集中管理使用，避免用戶以前購買的存儲設(shè)備的浪費。

2) 虛擬存儲可以使用管理軟件，為網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)提供一系列功能(例如無需服務(wù)器的遠程鏡像、數(shù)據(jù)快照等)。

3) 虛擬存儲為用戶提供了一個對大容量存儲系統(tǒng)進行集中管理的手段。利用網(wǎng)絡(luò)中的一個節(jié)點(如服務(wù)器)進行統(tǒng)一管理，這樣可以避免存儲設(shè)備擴充帶來的管理方面的麻煩。

4) 虛擬存儲可以提高存儲系統(tǒng)整體訪問帶寬。虛擬存儲系統(tǒng)可以很好地平衡負載，通過將數(shù)據(jù)訪問所需的帶寬合理地分配給各存儲模塊來實現(xiàn)。

2 網(wǎng)絡(luò)存儲技術(shù)的發(fā)展方向

網(wǎng)絡(luò)存儲技術(shù)經(jīng)過不斷的發(fā)展，已經(jīng)形成了幾種成熟的應(yīng)用結(jié)構(gòu)，它們各有各的特點和應(yīng)用范圍。目前公認的最為成熟的網(wǎng)絡(luò)存儲技術(shù)是SAN、FC SAN、IP SAN。

對于未來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和存儲技術(shù)的發(fā)展來說，網(wǎng)絡(luò)存儲技術(shù)將沿著一個綜合各項技術(shù)之長的方向發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)有了一些這方面的研究，例如將NAS和SAN結(jié)合，將FC SAN和IP SAN結(jié)合等。虛擬存儲技術(shù)也將繼續(xù)得到發(fā)展。當(dāng)然也不排除有更多的、新的、更好的存儲技術(shù)出現(xiàn)，這是我們所期望的。

參考文獻：

[1] 田豐.網(wǎng)絡(luò)存儲系統(tǒng)的研究與比較[J].中國現(xiàn)代教育裝備,2006(6).

[2] 徐國棟.網(wǎng)絡(luò)存儲安全研究與實現(xiàn)[D].上海:上海交通大學(xué),2006.

篇7

用戶多、流量大、上市快，卻都未能從根本上解決眾多視頻網(wǎng)站盈利乏力的現(xiàn)實困境，其間的原因值得我們深入探討。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻的現(xiàn)狀――雙軌并行

據(jù)2012年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年12月底，我國網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模達到5.13億，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長但增速趨緩，達到3.56億，仍是中國網(wǎng)民總體規(guī)模上升的主動力，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到3.25億人，且增速持續(xù)提升。而據(jù)艾瑞咨詢（iResearch）在線視頻市場監(jiān)測系統(tǒng)（iVideoTracker）的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年4月，中國在線視頻領(lǐng)域的總播放次數(shù)為74.6億次，較3月份的80.5億次環(huán)比下降7.3%。

以上述數(shù)據(jù)為背景來關(guān)注視頻網(wǎng)站的盈利模式，多少有些尷尬：一邊是酷6成為全球首家上市的視頻網(wǎng)站，此前不久樂視網(wǎng)剛剛成為中國首家A股視頻企業(yè)。然而，事實的另一邊卻是土豆網(wǎng)被版權(quán)糾紛擋在上市當(dāng)口，而酷6“暴力裁員”的故事一路盛傳。即使早在2006年就擁有上億用戶規(guī)模的Youtube視頻網(wǎng)，在被谷歌連資帶債地收購并重組之后，也直到2010年才宣布實現(xiàn)盈利。從表面上看，上了市、有了錢，找到合理盈利模式是遲早的事，但筆者以為，這份尷尬有著內(nèi)在的現(xiàn)實必然性：

一是，當(dāng)新媒體的技術(shù)優(yōu)勢拓展到“視頻”領(lǐng)域，才發(fā)現(xiàn)緩解或消除“內(nèi)容瓶頸”的成本之高和難度之大，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間簡單而顯見的產(chǎn)業(yè)利差。

二是，網(wǎng)絡(luò)視頻的主體價值基礎(chǔ)是“公民社會”，是小眾在大眾化傳播中見證自我存在并自娛自樂，這與傳統(tǒng)媒體所熟悉和適應(yīng)的商業(yè)社會不同，后者是大眾在大眾化傳播中見證他者的存在并集體娛樂。兩者之間在盈利模式的構(gòu)建邏輯上，顯然存在著較大分歧?；趦r值分享和自由意志之上的網(wǎng)絡(luò)視頻公民社會，追求的是以最小的價值付出，獲得最大量的有用或有趣信息，即追求信息福利的最大化，而傳統(tǒng)商業(yè)社會和商業(yè)化大眾媒體所追求的，則是以最小的比特成本獲得最大的經(jīng)濟利益。

由此，從學(xué)界到業(yè)界，多年前就提出以“媒介匯流”來彌合各方從產(chǎn)業(yè)利益到產(chǎn)業(yè)價值取向的巨大差異，但匯流的未知代價是什么？是用戶體驗的自由多變？或是媒體產(chǎn)業(yè)的壟斷暴利？或者是兩者的永續(xù)博弈？目前，視頻網(wǎng)站的盈利趨勢是，正在嘗試著給出一個階段性的可行戰(zhàn)略與實踐思路。

在社交網(wǎng)絡(luò)新貴Facebook逐步取代搜索引擎巨頭Google，成為網(wǎng)絡(luò)世界新標(biāo)桿的進程中，視頻流量始終是增長動力的真正主體。

而在新興媒體的優(yōu)勢猛進到視頻領(lǐng)域之前，整個視頻產(chǎn)業(yè)的成本結(jié)構(gòu)一直是朝著相對更加有利于新興媒體的方向演變和發(fā)展。

多元化的折衷成了各類視頻網(wǎng)站繼續(xù)生存的不二出路，歸結(jié)起來大致有如下兩類：

第一類是依靠融資和廣告維持短視頻用戶的增長，比如土豆網(wǎng)。據(jù)了解，土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等以短視頻為主流的網(wǎng)站，幾輪融資下來，總計獲得上億美元的投資，卻無助于產(chǎn)業(yè)基本面上比特成本的大規(guī)模降低。

第二類是依靠版權(quán)購買，將付費長視頻和廣告作為主要收入，維持流量增長，比如樂視網(wǎng)。樂視網(wǎng)副董事長劉弘曾表示，“與土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等視頻分享類網(wǎng)站不同，樂視網(wǎng)在商業(yè)模式上采取‘免費+付費’模式，收費模式的貢獻占總收入一半以上。樂視網(wǎng)是用專業(yè)的長視頻內(nèi)容贏得廣告商”。

上述兩類有一個最大的共同點，就是它們都日漸深刻地意識到高成本約束下的內(nèi)容瓶頸，不再那么輕易地可以依靠技術(shù)優(yōu)勢予以彌補。真正的困難在于：兩者的價值取向和巨大利差是否能得到真正的調(diào)和。

二、主流商業(yè)模式――分享與聯(lián)盟

利益調(diào)和的根本前提，是基于信息福利基礎(chǔ)上的價值分享，是能夠?qū)⒚赓M經(jīng)濟最大化的共享型壟斷，這將是未來網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)，乃至整個全球經(jīng)濟的主流商業(yè)模式。

以Youtube和土豆網(wǎng)為例的短視頻網(wǎng)站，代表著一種網(wǎng)絡(luò)公民社會。前文已經(jīng)提到，它們追求的是信息福利的最大化或更大化，即以最小的付出獲得最大量有用或有趣的信息，而時刻為盈利模式傷著腦筋的傳統(tǒng)商業(yè)社會和商業(yè)化大眾媒體，追求的是經(jīng)濟利益最大化，即以最小的比特成本換取最大的經(jīng)濟效益。這意味著，要想將短視頻網(wǎng)站上巨大的流量直接、簡單地轉(zhuǎn)化為商業(yè)收益，等于說要說服大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，局部或全部放棄自己眼前的信息福利，也就是個人利益，去迎合商業(yè)網(wǎng)站的盈利需要。顯然，這是行不通的。所以，很多有著較高流量的視頻網(wǎng)絡(luò)，大多都在靠增加融資維持運作。

從理論上講，著眼于長遠，有效調(diào)和這一矛盾的現(xiàn)實策略，是順應(yīng)用戶對信息福利的合理追求，逐步調(diào)低通過視頻網(wǎng)站謀取暴利的非理性預(yù)期。具體到實踐，一是迅速降低比特成本，二是盡快以用戶體驗為核心，發(fā)展和完善視頻語言，包括語匯和語法，讓用戶能夠像使用文字那樣，簡便、快捷、充滿樂趣地用視頻語言表達和溝通，在互動基礎(chǔ)上實現(xiàn)用戶體驗的持續(xù)增值，從而讓用戶為增值的部分付費，而不是將曾經(jīng)付給有線或衛(wèi)星電視運營商的錢，轉(zhuǎn)付給網(wǎng)絡(luò)視頻運營商。

本文范疇內(nèi)所謂的網(wǎng)絡(luò)視頻語匯，是指可以自由編輯和傳播的視頻元素，而所謂的網(wǎng)絡(luò)視頻語法，則是指人們在大量生產(chǎn)和傳播網(wǎng)絡(luò)視頻語匯的過程中，積累的集體記憶和價值共識。

不斷擴展中的QQ表情符號，是現(xiàn)階段一個不錯的典型代表，但這還只是雛形。真正意義上網(wǎng)絡(luò)視頻語匯，是指可自由拆分并組合的任意視頻對象及其最小意義單元。也就是說，任何一段視頻的存在方式，在現(xiàn)有的音頻、視頻、字幕等元素可相對獨立并區(qū)分的基礎(chǔ)上，視頻段落中所涉及的大量人物、景物，都可以簡單易行地被用戶自由搜索、點取、修改、合成，賦予個性化的邏輯和自我詮釋，并能夠以合理的版權(quán)分享增值方式，而不是以侵權(quán)的方式得以更廣泛的公開傳播。

由此可見，視頻網(wǎng)站的大規(guī)模盈利，仍有待于更具革命性的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，尤其是版權(quán)制度創(chuàng)新。比如：基于開放式應(yīng)用軟件基礎(chǔ)上，對同一主題視頻作品的共同創(chuàng)作與價值分享。

要能夠容忍并鼓勵分享的版權(quán)制度創(chuàng)新，才有可能建立免費的或低資費的通用視頻素材數(shù)據(jù)庫，這就需要從內(nèi)容提供商到網(wǎng)絡(luò)視頻運營商的廣泛聯(lián)盟與協(xié)作；進入傳播過程的視頻素材，需要從采制、合成編輯、公共傳播等全流程實現(xiàn)視頻文件格式或制式的多元化協(xié)同，使得網(wǎng)絡(luò)視頻的各類“視覺語匯”得以在完整的視頻作品之外，獲得獨立的存在，能夠被合理地分離、搜索、重新組合，這將是一個曠日持久，充滿創(chuàng)新、驚喜、多重困難的跨產(chǎn)業(yè)利益協(xié)作與博弈的過程。

三、從視頻門戶到主題網(wǎng)站如何才能在分享中實現(xiàn)增值和盈利？

筆者認為，在尚未建立大范圍的網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟，并迎來大規(guī)模的視頻技術(shù)創(chuàng)新之前，可行的實踐策略是非常有限的，一是過渡性微觀和中觀調(diào)整，以維持現(xiàn)有的用戶規(guī)模與流量水平，很多視頻網(wǎng)站已經(jīng)在開始實行，包括自創(chuàng)內(nèi)容、兼顧短視頻和長視頻等等；二是戰(zhàn)略性的轉(zhuǎn)型調(diào)整，以開掘用戶的深層行為偏好，鼓勵并實實在在地支持高品質(zhì)的個性化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。在某種程度上，這意味著目前諸如優(yōu)酷、土豆、酷6等這一類包羅萬象的短視頻門戶網(wǎng)站，或許要考慮從視頻門戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹黝}式視頻網(wǎng)站，從而促使技術(shù)創(chuàng)新更有目的性、更貼近用戶體驗，同時也更快捷。

在過渡性微觀調(diào)整方面，我們可以觀察到很多類似的努力。

2008年9月，土豆網(wǎng)宣布推出高清正版視頻專區(qū)“黑豆網(wǎng)”，取得了大量熱門影視劇集和綜藝節(jié)目的正版授權(quán)。同時，大力發(fā)展無線視頻業(yè)務(wù)。2010年9月，土豆網(wǎng)成為支持全球首家支持蘋果IOS4、Android、Symbian、Window Mobile、Java五大平臺全庫視頻訪問的視頻網(wǎng)站，并為蘋果量身定做視頻節(jié)目。

在不斷增長的交易成本方面，以土豆網(wǎng)為例，現(xiàn)階段首先體現(xiàn)在版權(quán)訴訟上。另外，酷6的2010年財報中，“持續(xù)性業(yè)務(wù)收入”和表現(xiàn)出增長的仍然是廣告業(yè)務(wù)，但無益于高達1470萬美元的總體凈虧損。由此可見，上市與盈利并無直接關(guān)系，而且在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)盈利的基礎(chǔ)面尚未成熟前，上市會帶來更大的盈利壓力，如果抗壓性不好，企業(yè)適應(yīng)性不夠高，上市未必是件好事。

為了擺脫價格高居不下的影視版權(quán)，以土豆網(wǎng)為代表的一些視頻網(wǎng)站實行了“自制劇”策略，包括優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)、奇藝網(wǎng)在內(nèi)的同行者眾多。2010年5月20日，土豆網(wǎng)宣布推出“制播合一”的全新制作模式，計劃耗資千萬打造三大系列網(wǎng)絡(luò)劇，陸續(xù)出品了包括《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》等一批自制節(jié)目。優(yōu)酷網(wǎng)則于2010年Z6月推出新媒體電影《十一度青春》、《我的泡沫之夏》等。奇藝網(wǎng)則與中國傳媒學(xué)院合作，成立了“互動藝創(chuàng)事業(yè)部”，開始嘗試拍攝網(wǎng)絡(luò)短劇。酷6網(wǎng)隨之改編熱門美劇《生活大爆炸》，推出了《新生活大爆炸》。這直接導(dǎo)致了視頻版權(quán)資源的激烈競爭。隨著版權(quán)費用水漲船高，視頻網(wǎng)站的盈利更加困難重重。另外，與國外影視版權(quán)資源比較集中情況不同，國內(nèi)的影視版權(quán)資源高度分散，要取得優(yōu)質(zhì)正版視頻，不僅需要耗費大量的資金成本，還需耗費大量的交易成本，從而導(dǎo)致中國視頻網(wǎng)站的總成本相對更高，實現(xiàn)盈利也就更為困難。

對于從視頻門戶轉(zhuǎn)型到更為聚焦的主題網(wǎng)站，或許會有很多人提出相似的異議，超大門戶騰訊不就是個活生生的特例？

的確，騰訊以及它的QQ，就是“門戶”策略最典型的成功者。不過，一旦仔細分析過它的特殊性之后，我們就不難理解這個所謂的特例，與前文闡述的諸多觀點，內(nèi)在邏輯其實是并行不悖的：

QQ的先行競爭優(yōu)勢，使其在社交網(wǎng)絡(luò)并不發(fā)達的時候，通過社交網(wǎng)絡(luò)體系成功開創(chuàng)了規(guī)模經(jīng)濟的基礎(chǔ)；QQ在規(guī)模經(jīng)濟基礎(chǔ)上，已經(jīng)借助在線視頻游戲、在線廣告成功實現(xiàn)了范圍經(jīng)濟，并一直保有多元化的盈利；QQ的技術(shù)優(yōu)勢與商業(yè)化運營結(jié)合得非常密切?？v觀QQ的全面拓展歷程，其大量的免費使用服務(wù)，始終集中在比特成本較低的領(lǐng)域，而QQ的技術(shù)創(chuàng)新始終優(yōu)先傾向于收費領(lǐng)域，比如游戲。同時，時刻保持著對高比特成本服務(wù)的充分警惕和務(wù)實的控制。比如：QQ視頻聊天的穩(wěn)定性遠不如音頻聊天。

事實上，即使是強大、多能的QQ，對于高比特成本、低實際收益的網(wǎng)絡(luò)視頻，也未施展出什么特別有效的運營策略。

當(dāng)下，真正有生命力的獨立視頻網(wǎng)站主題社區(qū)還非常鮮見，無例以證，主要的困難在于，主題社區(qū)如果不夠聚焦，又會重新流于二級視頻門戶，而如果過于聚焦，就更加難以創(chuàng)造出規(guī)模經(jīng)濟基礎(chǔ)上的范圍經(jīng)濟，連眼下的生存也成為問題。

因此，不論是過渡性還是轉(zhuǎn)型性調(diào)整，我們都須對中國的特殊國情作出充分的心理準(zhǔn)備和足夠靈活的適應(yīng)性調(diào)整。例如：中國網(wǎng)民行為偏好的變化速度顯明快于歐美的網(wǎng)絡(luò)用戶。比如：從開心網(wǎng)大規(guī)模轉(zhuǎn)到人人網(wǎng)，中國網(wǎng)民只用了不到一年的時間，遠遠高于美國社交網(wǎng)絡(luò)排名變化的平均周期。因此，在爭取融資贏得時間的同時，還須向Coofle和Faeebook學(xué)習(xí)，重視企業(yè)文化的塑造，基于企業(yè)文化贏得穩(wěn)定的人才團隊，發(fā)展出具有持續(xù)性的技術(shù)研究和市場營銷策略，最終贏得用戶的信任與價值認同，樹立起獨特的品牌價值，才能在視頻網(wǎng)站領(lǐng)域充滿高度不確定性的混沌階段，繼續(xù)前行。

篇8

網(wǎng)絡(luò)化制造實質(zhì)是通過計算機網(wǎng)絡(luò)進行生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)務(wù)活動各個環(huán)節(jié)的合作，以實現(xiàn)企業(yè)間的資源共享、優(yōu)化組合和異地制造。這意味著系統(tǒng)必須具有動態(tài)易變性，能通過快速重組，快速響應(yīng)市場需求的變化。網(wǎng)絡(luò)制造與傳統(tǒng)制造不是對立的，網(wǎng)絡(luò)制造不是對傳統(tǒng)制造的取代。網(wǎng)絡(luò)只是使信息的傳遞更快、更準(zhǔn)確，使傳遞的信息更多。網(wǎng)絡(luò)制造并不能代替?zhèn)鹘y(tǒng)制造業(yè)中的許多功能，如產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計需要人的創(chuàng)造性勞動，零件的加工和裝配需要相應(yīng)的設(shè)備和人員，產(chǎn)品的銷售需要物流系統(tǒng)等。

一、網(wǎng)絡(luò)化制造的發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得制造業(yè)突破了地域空間的限制。未來制造業(yè)的發(fā)展趨勢必然是網(wǎng)絡(luò)化、全球化、虛擬化，總體目標(biāo)則是要達到快速設(shè)計、快速制造、快速檢測、快速響應(yīng)和快速重組。網(wǎng)絡(luò)制造的研究、實施與應(yīng)用對于充分利用制造業(yè)優(yōu)勢資源、改造傳統(tǒng)制造業(yè)、推動制造業(yè)網(wǎng)格應(yīng)用軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、建立我國現(xiàn)代企業(yè)創(chuàng)新體系等方面，從而提升我國制造業(yè)企業(yè)水平，尤其是廣大中小型企業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。網(wǎng)絡(luò)化制造公共服務(wù)平臺是開展網(wǎng)絡(luò)化制造活動的基本設(shè)施，旨在為分散的制造企業(yè)提供統(tǒng)一的“中介”服務(wù)，在協(xié)同制造企業(yè)之間搭建一座連通橋梁，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化制造系統(tǒng)的動態(tài)配置、運行和調(diào)度、制造協(xié)同等電子服務(wù)機制?；谠撈脚_，企業(yè)能尋找市場機遇，組織或參與聯(lián)盟，管理合作項目，進行技術(shù)和商務(wù)洽談。

二、國外網(wǎng)絡(luò)化制造的發(fā)展及現(xiàn)狀分析

1991年，美國里海大學(xué)（Lehigh University）提出“美國企業(yè)網(wǎng)”（FFA， Factory American Net）計劃。該計劃利用高度發(fā)達的高速信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，把美國的制造業(yè)聯(lián)系在一起。這一企業(yè)網(wǎng)是跨國界的，大量跨國公司將通過衛(wèi)星通信技術(shù)進入這一網(wǎng)絡(luò)。這一計劃已在由美國政府資助的“制造系統(tǒng)的敏捷基礎(chǔ)設(shè)施”項目中得到實施。

1994年，美國能源部制訂了“實現(xiàn)敏捷制造的技術(shù)”的計劃，涉及聯(lián)邦政府機構(gòu)、著名公司和大學(xué)等100多個單位，并于1995年12月發(fā)表了該項目的策略規(guī)劃和技術(shù)規(guī)劃。1995 年美國國防部和自然科學(xué)基金會資助10個面向美國工業(yè)的研究單位，共同制定了以敏捷制造和虛擬企業(yè)為核心內(nèi)容的“下一代的制造”計劃。1996年美國通用電氣公司在美國國防部資助下，開展了計算機輔助制造網(wǎng)（CAM Net）的研究。其目的是建立敏捷制造的支撐環(huán)境，使參加產(chǎn)品開發(fā)與制造的合作伙伴在網(wǎng)絡(luò)上協(xié)調(diào)工作，擺脫距離、時間、計算機平臺和工具的影響，可以在網(wǎng)上獲取重要的設(shè)計和制造信息，如CAD模型、生產(chǎn)工藝、制造仿真和顧客需求等。 1997年美國國際制造企業(yè)研究所發(fā)表了《美國--俄羅斯虛擬企業(yè)網(wǎng)》研究報告。該項目是美國國家科學(xué)基金研究項目，目的是開發(fā)一個跨國虛擬企業(yè)網(wǎng)的原型，使美國制造廠商能夠利用俄羅斯制造業(yè)的能力，并起到全球制造的示范作用。1998年12月，歐洲聯(lián)盟公布了“第五框架計劃”（1998-2002）將虛擬網(wǎng)絡(luò)企業(yè)列入研究主題。日本提出了社會信息化系統(tǒng)，目的在于實現(xiàn)日本社會真正向IT社會轉(zhuǎn)型，不再追求工業(yè)化制造時代局部的高效率，而是要實現(xiàn)日本整個社會在未來保持最佳狀態(tài)。

三、我國網(wǎng)絡(luò)化制造的發(fā)展及存在的問題分析

我國各級政府一直很重視制造業(yè)的發(fā)展，特別是制造業(yè)中小企業(yè)的發(fā)展。近年來，中小企業(yè)發(fā)展迅速，為經(jīng)濟和社會發(fā)展作出了巨大貢獻，但是在競爭日益激烈的全球化市場中，大多數(shù)中小企業(yè)在規(guī)模，管理，業(yè)務(wù)發(fā)展上和大型企業(yè)相比，都存在著很大的差距，并且普遍存在以下問題：

1．信息閉塞。中小企業(yè)往往通過本企業(yè)的銷售部門獲取必要的供求信息，而對技術(shù)信息和管理信息等不夠重視，這在很大程度上影響了企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，進而制約了中小企業(yè)的健康、持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。

2．技術(shù)落后。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的中小企業(yè)大都在使用“二手”裝備從事生產(chǎn)，并且設(shè)計技術(shù)落后，導(dǎo)致產(chǎn)品技術(shù)含量低，質(zhì)量不高。

3．人才匱乏。中小企業(yè)缺乏對高技術(shù)人才的吸引力，人才流失比較嚴重，而且引進人才相當(dāng)困難。

4．資金短缺。因此中小企業(yè)要在競爭激烈的市場中生存下來，必須比大型企業(yè)更加靈活、高效、創(chuàng)新。

1994年，國外先進技術(shù)的發(fā)展引起了我國學(xué)術(shù)界、工業(yè)界和國家綜合部門的重視，并被國家定為重點發(fā)展的科技領(lǐng)域之一。浙江大學(xué)顧新建和杭州汽輪機股份有限公司祁國寧在1996年提出大成組技術(shù)的概念。這是一種基于因特網(wǎng)的、面向制造全球化的成組技術(shù)和系統(tǒng)的新構(gòu)思。香港理工大學(xué)李榮彬和同濟大學(xué)等在1997年提出了分散網(wǎng)絡(luò)化制造的構(gòu)思。此外，科技部和國家機械局還組織了機械工業(yè)共性技術(shù)數(shù)據(jù)庫和機械制造業(yè)基礎(chǔ)技術(shù)信息支持系統(tǒng)的基礎(chǔ)項目。

參考文獻：

[1]李健、劉飛，基于網(wǎng)絡(luò)的先進制造技術(shù)，中國機械工程，2001，02.

[2]尹勇、陳幼平、周祖德等，網(wǎng)絡(luò)制造信息共享關(guān)鍵技術(shù)，制造業(yè)自動化，2004，01.

篇9

隨著通信技術(shù)和信息應(yīng)用的發(fā)展，電信業(yè)務(wù)需求正在向固定移動融合、語音與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用相結(jié)合的綜合信息服務(wù)轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)運營商面臨移動運營商與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提供商的激烈競爭，IMS（IP多媒體子系統(tǒng)）作為下一代網(wǎng)絡(luò)控制技術(shù)的核心正引起業(yè)界廣泛的關(guān)注。

一、通信行業(yè)IMS現(xiàn)狀：

綜上所述，從通信行業(yè)整體運行環(huán)境分析全業(yè)務(wù)是未來發(fā)展的必然趨勢。

二、全球IMS市場發(fā)展趨勢

目前全球已有超過200個IMS商用和試商用網(wǎng)絡(luò)，規(guī)模商用已逐漸形成。國外主流運營商初期部署IMS主要用于固網(wǎng)改造、VOIP和融合業(yè)務(wù)提供，建設(shè)IMS的最終目標(biāo)均為固定和移動融合的統(tǒng)一核心網(wǎng)。

三、國內(nèi)IMS市場形勢分析

中國電信：在全國13個省市IMS試點已經(jīng)完成；2011年4月南方10省市IMS集采開標(biāo)，重點是固網(wǎng)網(wǎng)改；2011年9月份計劃剩余省份的IMS集采。廣東電信（彩色e家）和福建電信（固網(wǎng)網(wǎng)改）IMS已經(jīng)商用。

中國聯(lián)通：IMS總體策略不明確，北京開試驗局，8個省份通過業(yè)軟以語音網(wǎng)關(guān)名義銷售布點。但集團暫無IMS集采計劃，采取跟隨策略。

中國移動：2008年下半年開始IMS試點，2009年16省開通試驗局；2010年4月，移動IMS集采開標(biāo)，31省同時開工建設(shè)，份額占比63.4％。16省CORE，19省SBC，一級ENUM全部；當(dāng)前已有8省份實現(xiàn)規(guī)模商用，友商未實現(xiàn)真正商用。

中國廣電：7省份部署IMS總部不牽頭，每個地市就是一個運營商；三網(wǎng)融合試點，僅需要基本語音和視頻業(yè)務(wù)。

目前，中國電信和中國聯(lián)通占據(jù)了絕大多數(shù)企業(yè)和家庭固話市場，雖然固定用戶裝機量持續(xù)下滑，但是固定寬帶業(yè)務(wù)是移動寬帶業(yè)務(wù)無法取代的（大帶寬、速率穩(wěn)定等優(yōu)勢）；廣電系統(tǒng)已經(jīng)獲得三網(wǎng)融合的試點許可，與其他電信運營商相比，廣電系統(tǒng)具備家庭覆蓋方面的絕對優(yōu)勢（城市有線電視的業(yè)務(wù)普及率超過90％）。同時，廣電系統(tǒng)在內(nèi)容提供方面也具有很大的優(yōu)勢，廣電系統(tǒng)需要3年左右的時間完成由有線電視提供商向電信業(yè)務(wù)提供商的轉(zhuǎn)型，可以預(yù)見到的是未來的三到五年時間，也是中國移動面臨轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段?？偠灾?，國內(nèi)IMS業(yè)務(wù)部署呈現(xiàn)群雄并起，形勢緊迫的態(tài)勢。

四、什么是IMS業(yè)務(wù)

IMS ： IP多媒體子系統(tǒng)（IP Multimedia Subsystem )，是在3GPP R5階段提出的一個新的域，它基于IP承載，疊加在PS（分組域）之上，為用戶提供文本、語音、視頻、圖片等不同的IP多媒體信息。其中，IP =基于IP傳輸+基于IP會話控制+基于IP業(yè)務(wù)實現(xiàn)，Multimedia =語音、視頻、圖片、文本等多種媒體的組合+在多種接入基礎(chǔ)之上具有不同能力的終端組合，Subsystem =依賴于現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備發(fā)展的系統(tǒng)+最大程度重用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)+無線網(wǎng)絡(luò)把PS/GPRS網(wǎng)絡(luò)作為承載網(wǎng)絡(luò)+固定網(wǎng)絡(luò)把基于固定接入IP系統(tǒng)作為承載網(wǎng)絡(luò)。簡言之：IMS在IP網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上構(gòu)建一個分層、開放、融合的核心網(wǎng)控制架構(gòu)，是一個可運營、可管理、可計費的系統(tǒng)。技術(shù)特點如下：

1、采用端到端的全IP網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)

終端與設(shè)備標(biāo)識IP化：終端采用SIP URI進行標(biāo)識，同時每一個終端在網(wǎng)絡(luò)中注冊時均對應(yīng)一個IP地址；設(shè)備采用URI格式（CSCF.省略）進行標(biāo)識,URI在網(wǎng)絡(luò)中對應(yīng)一個設(shè)備的IP地址；尋址機制IP化：采用基于DNS的IP尋址路由機制：設(shè)備之間的路由基于終端和設(shè)備的URI，通過DNS將URI翻譯為IP地址，實現(xiàn)消息的路由；接口協(xié)議IP化：所有接口采用基于IP的信令和媒體控制協(xié)議，SIP：會話的路由和接續(xù)，Diameter：認證與鑒權(quán)、Qos交互和計費，H.248：媒體網(wǎng)關(guān)資源控制，RTP：媒體面協(xié)議，傳輸各類媒體流；網(wǎng)絡(luò)承載IP化：IMS所有核心網(wǎng)元與設(shè)備均承載在IP網(wǎng)絡(luò)上 ，用戶通過IP的方式接入IMS網(wǎng)絡(luò)，并使用業(yè)務(wù)。

2、支持多種接入方式與固定移動融合

IP化＋SIP＋協(xié)議轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)IMS支持固定和移動多種接入方式：IMS端到端IP網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，能夠支持任何基于IP的接入方式；SIP已成為IP終端（IAD/AG/IP PBX/SIP GW/SIP電話）普遍支持的協(xié)議；不支持SIP協(xié)議的終端（POTS/TDM PBX）可通過協(xié)議轉(zhuǎn)換設(shè)備接入IMS網(wǎng)絡(luò) 。

3、業(yè)務(wù)與控制分離，支持靈活的業(yè)務(wù)提供和快速部署

IMS打破豎井式業(yè)務(wù)部署模式，實現(xiàn)業(yè)務(wù)與控制完全分離；IMS在業(yè)務(wù)與控制分離的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)業(yè)務(wù)邏輯的解耦和靈活組合。

4、歸屬地服務(wù)

區(qū)別于軟交換拜訪地控制，IMS呼叫控制和業(yè)務(wù)處理都由歸屬網(wǎng)絡(luò)完成，主要原因是：多媒體時代不同于GSM窄帶通信，業(yè)務(wù)特性和個性化需求豐富，很難保證拜訪地和歸屬地業(yè)務(wù)實現(xiàn)完全一致；易于實現(xiàn)特色業(yè)務(wù)擴展，促進歸屬運營商積極提供吸引客戶的特色服務(wù)。

五、IMS架構(gòu)將為我們帶來什么

1、基本發(fā)展趨勢：

2、IMS業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)勢：

a、將路由和業(yè)務(wù)分離：

IMS繼承了軟交換分離控制和承載的優(yōu)勢，可以分布式組網(wǎng)，并可獨立演進；

IMS進一步將業(yè)務(wù)和路由（控制層）進行了分離；滿足了運營商不斷增加和不斷更新的業(yè)務(wù)需要。

b、接入無關(guān)性：

IMS基于全網(wǎng)IP實現(xiàn)了接入的無關(guān)性；

IMS核心網(wǎng)采用完全基于IP的SIP信令；

IMS接入網(wǎng)采用IP技術(shù)，實現(xiàn)了底層接入的無關(guān)性。

c、融合性、開放性

向下黏合各種異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)、向上業(yè)務(wù)平全對外開放。

5.無漫游限制，所有業(yè)務(wù)都在歸屬網(wǎng)，漫游到哪里不會損失業(yè)務(wù)

首次實現(xiàn)了用戶體驗的移動性

1）用戶通過不同終端和接入網(wǎng)絡(luò)享受一致的業(yè)務(wù)體驗；

2）用戶在任何地方甚至出差到國外也享受在簽約地一致的業(yè)務(wù)體驗。

為什么原來移動網(wǎng)無法實現(xiàn)

1）2G網(wǎng)絡(luò)都是在漫游地觸發(fā)業(yè)務(wù)；

2）用戶體驗受限于漫游地網(wǎng)絡(luò)能力；

3）IMS采用了IP承載和SIP信令，漫游地只需提供接入，無需業(yè)務(wù)觸發(fā)。

總之，IMS給運營商帶來了在互聯(lián)網(wǎng)時代的“控制”平臺,通過移動固定融合和Internet接入方式的引入，給IMS網(wǎng)絡(luò)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

六、總結(jié)

未來，IMS開放式的架構(gòu)將成為運營商開展業(yè)務(wù)的根基。運營商可以將IMS業(yè)務(wù)能力與IP互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用相結(jié)合，如將IMS的語音和即時消息等通信能力與SNS網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)游戲結(jié)合，將IMS與IPTV相結(jié)合，利用IMS的開放性提供與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的更加豐富靈活的業(yè)務(wù)。同時，運營商也可以將IMS的業(yè)務(wù)能力給多個業(yè)務(wù)系統(tǒng)調(diào)用，如將IMS網(wǎng)絡(luò)的通信錄的業(yè)務(wù)能力給移動手機終端、PC軟終端共用，為用戶提供統(tǒng)一的業(yè)務(wù)體驗。

參考文獻：

[1]趙光磊《IMS業(yè)務(wù)國內(nèi)邁入新階段 創(chuàng)新意識待強化》通信世界周刊 2011.6.

[2]高娟《IMS架構(gòu)創(chuàng)造美好未來》通信世界周刊，2011.7.

[3]尼凌飛《IMS網(wǎng)絡(luò)技術(shù)介紹》中國通信網(wǎng)，2011.10.

篇10

1.1.市場增長迅速，主要門戶網(wǎng)站優(yōu)勢明顯

從1997年網(wǎng)絡(luò)廣告在中國的出現(xiàn)，幾年來的發(fā)展歷程中網(wǎng)絡(luò)廣告的增長幅度一直高于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。根據(jù)艾瑞市場咨詢(iResearch)的《2004年中國網(wǎng)絡(luò)廣告研究報告》顯示：1998、1999年是中國網(wǎng)絡(luò)廣告的起步階段，占廣告總額的0.1%，2000年到2002年網(wǎng)絡(luò)廣告平穩(wěn)發(fā)展，占廣告總額0.5%，而2003起網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模大量增長，達到廣告業(yè)總規(guī)模的1.0%，2004年該比例已經(jīng)增長為1.5%。中國廣告市場這幾年來由于中國經(jīng)濟的快速發(fā)展而不斷發(fā)展和擴張，網(wǎng)絡(luò)廣告所占比例的大幅提升更能顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告市場的迅速增長。

主要門戶網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中表現(xiàn)不俗。據(jù)里昂證券的分析報告指出，在2004年網(wǎng)絡(luò)廣告市場上，新浪、搜狐和網(wǎng)易中國三大門戶網(wǎng)站控制了64%的份額。

1.2.關(guān)鍵詞搜索成為網(wǎng)絡(luò)廣告新的增長點

不管是傳統(tǒng)媒體上的廣告，還是網(wǎng)絡(luò)媒體上的旗幟廣告、按鈕廣告等，都是以吸引受眾的注意力為訴求的，因而被稱為“注意力經(jīng)濟”或“眼球經(jīng)濟”。而網(wǎng)絡(luò)搜索引擎則代表了一種新的虛擬經(jīng)濟形態(tài)，即“搜索力經(jīng)濟”。所謂搜索力經(jīng)濟，其特征就是受眾從以往的眼球被動接受信息狀態(tài)轉(zhuǎn)為主動搜索信息。

搜索引擎的出現(xiàn)很好地切合了“受眾本位”的傳播方式，受眾可以根據(jù)自己的需要，主動搜索信息。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第15次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出，獲取信息作為上網(wǎng)最主要目的的網(wǎng)民所占比例最多，達到39.1%；而用戶在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相關(guān)網(wǎng)站，比例高達70.7%。

具體到廣告上來講，搜索引擎的出現(xiàn)改變了以往廣告形態(tài)中受眾被動接受的狀況，而是將受眾處在信息的中心位置，受眾具有極強的選擇權(quán)和主動性。另一方面，由于搜索引擎用戶在搜索信息時極強的針對性和確定性，因而極有可能就是所搜索產(chǎn)品或服務(wù)的潛在購買者，這種有效到達的廣告模式也深受廣告主喜歡，因而因搜索引擎發(fā)展而帶動的關(guān)鍵詞搜索廣告得到了迅速發(fā)展。2004年，中國網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞搜索廣告市場已達6400萬元。美國投資機構(gòu)Piper Jaffray認為：“搜索引擎作為最有效的產(chǎn)品和信息查找工具，以及廣告商尋求和獲得客戶的最佳途徑，將是未來幾年內(nèi)成長最快的網(wǎng)絡(luò)廣告形式?！眹鴥?nèi)網(wǎng)站百度、雅虎中國、新浪、搜狐和網(wǎng)易紛紛涉足付費搜索領(lǐng)域。

1.3.與國外差距大，市場發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

中國的網(wǎng)絡(luò)廣告從誕生到現(xiàn)在雖然經(jīng)歷了一個快速增長的階段，而且依然會持續(xù)增長，但如果和美國等西方國家的網(wǎng)絡(luò)廣告市場相比，仍然有很大差距。美國互動廣告局(Interactive Advertising Bureau (IAB))2005年4月28日的數(shù)據(jù)顯示，2004年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長33%，廣告收入達到創(chuàng)紀(jì)錄的96億美元。這一金額是中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入的幾十倍。

網(wǎng)絡(luò)廣告的新寵搜索引擎領(lǐng)域，根據(jù)上海艾瑞市場咨詢有限公司的《2004年中國企業(yè)搜索營銷研究報告》顯示，2004年中國搜索引擎市場整體規(guī)模已經(jīng)達到8.4億元，未來幾年還將保持60%～70%的增長速度。專家預(yù)計，到2006年將達到23億元。盡管如此，與2004年美國搜索引擎市場的40億美元相比較，仍然有著巨大的差距。

但另一方面，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場卻孕育著極大的市場發(fā)展?jié)摿?。一是由于中國?jīng)濟的持續(xù)強勢發(fā)展，生產(chǎn)的商品和服務(wù)越來越多，企業(yè)主的廣告投放需求將持續(xù)增加，從而促進中國廣告市場的發(fā)展。二是中國網(wǎng)絡(luò)廣告所占總體廣告業(yè)比重雖然一直在增長中，但依然低于國際平均水平，所以還有較大的增長空間。

中國網(wǎng)絡(luò)廣告存在問題

2.1.網(wǎng)絡(luò)廣告形式和創(chuàng)意落后

我國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的增長程度很大程度上受益于外生性增長，出于對網(wǎng)絡(luò)廣告理念、模式的創(chuàng)新并不明顯。2001年前后，西方國家網(wǎng)絡(luò)廣告受到?jīng)_擊，鋪天蓋地的強迫性廣告已經(jīng)很少見?？稍谖覈承├咸椎母∮问綇V告、彈出式廣告仍是主流。

雖然21CN、新浪、搜狐等各大網(wǎng)站紛紛宣布整肅網(wǎng)絡(luò)廣告，取締或逐步取締彈出廣告等影響用戶流覽和閱讀網(wǎng)頁的廣告模式，但事實上，彈出廣告等傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告依然是中國各大網(wǎng)站的主要廣告模式。

同時，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計和創(chuàng)意水平不高，點擊率差。據(jù)電通的一項調(diào)查研究顯示：日本一般的網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告在沒有創(chuàng)意的情況下其點擊率一般只有0.1%-0.3%，而創(chuàng)意優(yōu)秀的旗幟廣告點擊率可以達到30%。

2.2網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管缺失

網(wǎng)絡(luò)廣告是中國一個新興的廣告市場，在加上網(wǎng)絡(luò)傳播主體的多元化、虛擬化、跨行政區(qū)域性等特點，給網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管造成了一定的難度。但不能因此就放棄對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管。目前，中國并沒有形成完善的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體系，網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管基本缺失，從而一定程度上了造成了網(wǎng)絡(luò)廣告從、收費到內(nèi)容的無序發(fā)展，不實廣告、侵權(quán)廣告等時有發(fā)生。希望網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管引起有關(guān)部門的重視，從而能引導(dǎo)中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場持續(xù)、健康的發(fā)展。

3.中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢

3.1.互動廣告將逐漸成為主流

互聯(lián)網(wǎng)提供了表達豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的平臺，互聯(lián)網(wǎng)的互動特質(zhì)是報刊、廣播、電視等任何傳統(tǒng)媒體都無法比擬的。中國網(wǎng)絡(luò)廣告雖然現(xiàn)在處于初始發(fā)展階段，仍然以旗幟廣告、彈出廣告等強迫式廣告為主，但隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的互動特質(zhì)將在網(wǎng)絡(luò)廣告中得到充分利用。網(wǎng)絡(luò)廣告的根本特性之一就在于交互性，網(wǎng)絡(luò)廣告的核心優(yōu)勢就是“雙向互動”?；硬粌H是互聯(lián)網(wǎng)的強勢，而且可以吸引受眾親身投入其中，加深對所廣告產(chǎn)品或服務(wù)的全面了解，加強對所廣告品牌的熟悉度和忠誠度。在日本，網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)趣味性互動游戲相結(jié)合已經(jīng)是一種趨勢，因為這種游戲式廣告最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性。電通負責(zé)網(wǎng)絡(luò)廣告的部門的正式名稱是“交互廣告局”，而不是網(wǎng)絡(luò)廣告部。相信隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，這種呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)并迎合受眾的雙向互動廣告模式會在中國迅速發(fā)展，并逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告的主流。

3.2網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的融合加快