導(dǎo)言：作為寫作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇網(wǎng)絡(luò)與新媒體的特征，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的概念

我們總說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)我們的影響，但是我們卻經(jīng)常在研究之前忘了去解釋網(wǎng)絡(luò)媒體到底是什么意思。網(wǎng)絡(luò)媒體是指："按照新聞媒體傳播流程運(yùn)作的，有專業(yè)人員對(duì)新聞和信息進(jìn)行采集、整理、加工和。能夠產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力和能夠迅速形成社會(huì)輿論的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。"在網(wǎng)絡(luò)媒體憑借傳播優(yōu)勢(shì)綻放異彩的過(guò)程中，自身潛伏的各種隱患也暴露無(wú)遺。截至2011年3月底，中國(guó)已備案網(wǎng)絡(luò)數(shù)量達(dá)到382萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)4.77億。必須特別說(shuō)明的是，本篇論文是以YY語(yǔ)音作為研究對(duì)象，所以為了讓大家更了解這篇論文意義所在，詳細(xì)介紹下YY，歪歪語(yǔ)音：又名YY語(yǔ)音，是一款優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)語(yǔ)音軟件，其用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先與國(guó)內(nèi)其他同類軟件。YY是廣州多玩信息技術(shù)有限公司研發(fā)的一款基于因特網(wǎng)團(tuán)隊(duì)語(yǔ)音通信平臺(tái)，功能強(qiáng)大、音質(zhì)清晰、安全穩(wěn)定、不占資源、適應(yīng)國(guó)內(nèi)游戲玩家必備的語(yǔ)音平臺(tái)，使用歪歪語(yǔ)音平臺(tái)，可以高效的與朋友一起游戲?qū)υ捵鲬?zhàn)，而這一切都是免費(fèi)的。目前已經(jīng)有百萬(wàn)人同時(shí)在線，YY中的那些最受歡迎的娛樂(lè)頻道，晚上黃金時(shí)間頻道同時(shí)在線人數(shù)甚至可以達(dá)到六萬(wàn)以上。根據(jù)筆者限定的范圍，以YY語(yǔ)音為例，姑且將其視為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，由于每年針對(duì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用情況的調(diào)查數(shù)據(jù)都有些變化，只呈現(xiàn)一次調(diào)查的結(jié)果。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的基本特性

（一）點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、一對(duì)多

在我們常見(jiàn)的媒體中，前者的特點(diǎn)與電信有關(guān)，在電信定義里第一重要的要素就是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。而一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的特征則同時(shí)反映在廣播和電視媒體中。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)復(fù)雜的新興媒體同時(shí)具有前面提到的兩種媒體的特征。"第一，它具有點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的通訊特征。"當(dāng)然，它的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)方式是傳統(tǒng)信件點(diǎn)對(duì)點(diǎn)方式的升級(jí)，不說(shuō)其他的，兩者的傳播介質(zhì)與傳播速度就有很大的差別，它在具備傳統(tǒng)媒體的快速蔓延、快速擴(kuò)張的特點(diǎn)之外，最大的區(qū)別在于，它是以光速的介質(zhì)傳播。第二，它又有一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的媒體特征。傳統(tǒng)媒體的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，接受的多點(diǎn)多是被動(dòng)地接收信息，并不具備選擇信息的自主性，而網(wǎng)絡(luò)媒體的多點(diǎn)是出于自我的需求向一點(diǎn)進(jìn)行請(qǐng)求。為什么采取傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行方式去經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有成功，筆者認(rèn)為其原因在以上的分析中足以看出。因此具有復(fù)合意義的網(wǎng)絡(luò)媒體在操作過(guò)程中遇到了許多難題，要想解決這些難題就必須更好地了解網(wǎng)絡(luò)媒體存在的特點(diǎn)。以YY語(yǔ)音為例，它除了網(wǎng)絡(luò)游戲公會(huì)之外，還有聊吧和電臺(tái)等多種形式。在聊吧和電臺(tái)的運(yùn)行模式中，以上兩種特征是顯而易見(jiàn)的，一個(gè)聊吧接待或者一個(gè)電臺(tái)主播在線上說(shuō)話，而底下有上百甚至上萬(wàn)的受眾在收聽(tīng)，這就是一個(gè)典型的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播。

（二）除全球性，交互性以外的其他特征

全球性實(shí)際上也表明了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播具有一種開(kāi)放的姿態(tài)，交互性是指網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)傳受雙方雙向的互動(dòng)傳播。以上兩種特性是大家討論網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)的陳詞濫調(diào)，使得很多人認(rèn)為除了全球性和交互性外，網(wǎng)絡(luò)媒體不存在其他特性。而實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)媒體還有很多值得我們?nèi)リP(guān)注的特性。許多學(xué)者都紛紛把給網(wǎng)絡(luò)媒體尋找新特性作為自己的研究目標(biāo)，筆者覺(jué)得其中最值得關(guān)注的特性是"多樣性"、"雙刃性"和"自由性"。

1、多樣性

在這個(gè)彰顯個(gè)性的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)大眾展現(xiàn)自我的平臺(tái)，首先必須具備多樣化發(fā)展的方向，因?yàn)榇蟊姷男枨蟾鞑幌嗤?，比如熱?ài)網(wǎng)絡(luò)游戲的受眾與喜歡安靜聽(tīng)音樂(lè)的受眾明顯在需求方面會(huì)有很大的不同，如果只一味發(fā)展其中一個(gè)方向，都會(huì)使網(wǎng)絡(luò)媒體這個(gè)平臺(tái)失去很多潛在受眾。

2、雙刃性

網(wǎng)絡(luò)媒體的雙刃性是大家津津樂(lè)道的話題，每年有多少因?yàn)闊o(wú)法戒除網(wǎng)癮而輟學(xué)在家的青少年，作為一個(gè)新興媒體，它對(duì)于處于求知高峰期的青少年來(lái)說(shuō)是一個(gè)具有極大誘惑力的事物，而如果無(wú)法很好地使用它，那么后果也是極其嚴(yán)重的。

3、自由性

談到自由性，可能大家會(huì)認(rèn)為那就是毫無(wú)限制，想說(shuō)什么說(shuō)什么，其實(shí)并不然，任何自由都是有局限性的。就筆者個(gè)人經(jīng)歷來(lái)說(shuō)，筆者曾經(jīng)在聊吧擔(dān)任過(guò)接待，其實(shí)也就等同于電臺(tái)主播，作為一個(gè)傳播者，難免會(huì)有一些人對(duì)筆者惡語(yǔ)中傷，在筆者要求對(duì)方對(duì)其言行進(jìn)行解釋的時(shí)候，被對(duì)方告知，網(wǎng)絡(luò)很自由，想說(shuō)什么說(shuō)什么，又不犯法。足見(jiàn)大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的"自由性"的理解出現(xiàn)了多大的偏差。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播模式新概念--廣場(chǎng)型傳播

網(wǎng)絡(luò)廣場(chǎng)傳播即是基于虛擬廣場(chǎng)的傳播者和受眾意見(jiàn)之間的信息溝通和意見(jiàn)交流活動(dòng)，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體擺脫了傳統(tǒng)意義上的歸約和束縛，從而能夠使受眾體驗(yàn)真正輕松、自由、平等的觀點(diǎn)碰撞和信息傳播。"在虛擬廣場(chǎng)中身體的直接接觸是不存在的，人們把它們視為平等、自由的新世界，用各種符號(hào)形式表達(dá)情感和思想，并且與虛擬廣場(chǎng)上的參與者進(jìn)行共時(shí)性、歷時(shí)性或兩者并存的交流。"筆者常常思考為什么網(wǎng)絡(luò)媒體能夠吸引那么多的受眾，而且據(jù)調(diào)查，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量還在呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，不得不說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體是一種全民化運(yùn)動(dòng)。知曉廣場(chǎng)傳播概念的含義之后，筆者豁然開(kāi)朗，原來(lái)人們開(kāi)始懼怕現(xiàn)實(shí)生活中的身體接觸之后，轉(zhuǎn)而在網(wǎng)絡(luò)上尋求到了除了身體接觸之外的另類接觸，而這種另類接觸除了能夠帶給受眾等同于身體接觸的刺激之外，還使受眾的各種感官接受到了不同程度的興奮。這樣的體驗(yàn)，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾們欲罷不能，每天都期望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體獲取更多的驚喜。

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篇2

首先，二者傳播方式各異。紙質(zhì)媒體的傳播方式具有單向性，其授受主體被嚴(yán)格區(qū)分開(kāi)來(lái)；而網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式通常具有雙向性，其授受主體的定位比較模糊，而且，受者往往還可以參與信息的主動(dòng)傳播，增加媒體的交互性和開(kāi)放性。其次，二者傳播所受限制不同。紙質(zhì)媒體容易受到管理者的影響，其發(fā)行有較多嚴(yán)格的限制；而網(wǎng)絡(luò)媒體所受限制相對(duì)寬松，正常情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體所傳遞信息，監(jiān)管部門只能進(jìn)行事后監(jiān)督，無(wú)法提前限制其發(fā)表。再次，二者傳播形式與風(fēng)格差異較大。紙質(zhì)媒體主要以文字為主要媒介傳遞知識(shí)和信息，而且網(wǎng)絡(luò)傳媒除文本格式外，通常集聲音、視頻、圖片、文本以及數(shù)據(jù)表格等于一身，更具有吸引力與優(yōu)勢(shì)。此外，二者在傳播時(shí)效與傳播容量上也存在較多不同，如紙質(zhì)媒體由于受到出版發(fā)行周期的限制，一般只能做到定時(shí)，時(shí)效性較差，網(wǎng)絡(luò)媒體則通常即時(shí)性較強(qiáng)。

1.2紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)劣比較

如前所述，紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體各自均具有自身的特征，基于此類特征，二者也具有不同的優(yōu)勢(shì)：首先，所傳播信息內(nèi)容方面互有強(qiáng)弱。由于紙質(zhì)媒體的出版所受限制較多，審查較為嚴(yán)格，通常其內(nèi)容更多地需要符合社會(huì)普適價(jià)值觀以及管理者所倡導(dǎo)的信息，在信息精度、深度、準(zhǔn)確性、嚴(yán)謹(jǐn)性以及使用價(jià)值上具有明顯優(yōu)勢(shì)；而通常情況下網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的信息準(zhǔn)確度和嚴(yán)謹(jǐn)性欠佳，基于其量多面廣的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)信息的可檢索性及使用上的便利性更具優(yōu)勢(shì)。其次，在傳播的時(shí)效方面各具優(yōu)勢(shì)。紙質(zhì)媒體傳播信息往往具有滯后性，傳播和更新速度相對(duì)較慢，但具有良好的保存性；而網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)則表現(xiàn)為信息的傳播和更新速度快，甚至可以進(jìn)行信息的實(shí)時(shí)互動(dòng)，不過(guò)信息保存性不如紙質(zhì)媒體。再次，傳播的社會(huì)效果方面各具利弊。同樣基于紙質(zhì)媒體在傳播信息之前必須接受嚴(yán)格的審查，因而其信息的可靠性較高，正常情況下其傳播信息的社會(huì)效果方面具有優(yōu)勢(shì)。

而網(wǎng)絡(luò)媒體中信息的傳播有時(shí)僅為個(gè)人行為，其信息來(lái)源是否真實(shí)無(wú)從考證，信息真實(shí)時(shí)性相對(duì)沒(méi)有保障，有時(shí)甚至?xí)?lái)消極的社會(huì)效果，但基于其實(shí)時(shí)全球性傳播媒介，且具有即時(shí)性的特征，網(wǎng)絡(luò)媒體的滲透力比傳統(tǒng)媒體強(qiáng)。通過(guò)對(duì)兩種媒體的比較分析，可以發(fā)現(xiàn)，紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體具有各自不同的特征，而且在信息傳播方面也都具有各自的不同優(yōu)勢(shì)和局限。筆者認(rèn)為，基于對(duì)其特征及優(yōu)劣的對(duì)比分析，應(yīng)結(jié)合二者性質(zhì)特征不同的優(yōu)勢(shì)，基于二者的互補(bǔ)性，在高校教育管理工作中，將紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，積極發(fā)揮彼此的優(yōu)勢(shì)與長(zhǎng)處，彌補(bǔ)各自的不足與缺陷，使其在互補(bǔ)格局當(dāng)中發(fā)展并更好地推動(dòng)和促進(jìn)高校教育管理工作優(yōu)化和完善。

2完善高校教育管理工作中紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合路徑

網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展壯大過(guò)程中，對(duì)紙質(zhì)媒體的傳統(tǒng)地位帶來(lái)了有力沖擊，但是，同時(shí)還存在一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)，即網(wǎng)絡(luò)媒體的興起也使不同媒體走上了可持續(xù)發(fā)展的道路。傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化將現(xiàn)有的雙向式傳播與大眾傳播體系充分融合，各種媒體開(kāi)始在網(wǎng)上結(jié)盟，共享資源，共生共榮，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合將成為新的媒介市場(chǎng)又一發(fā)展潮流。其實(shí)，紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)發(fā)展中，“雖分亦合，似分似合”才是二者關(guān)系的本質(zhì)；二者的互動(dòng)發(fā)展中，雖時(shí)刻伴隨著明顯的競(jìng)爭(zhēng)，但相互間對(duì)不同資源的整合過(guò)程中也逐漸顯現(xiàn)出同質(zhì)化發(fā)展的趨向。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及信息化的發(fā)展，紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)合成為可能，甚至已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，當(dāng)新舊傳媒間未形成根本的利益沖突時(shí)，并且需要互相利用各自的優(yōu)點(diǎn)時(shí)，這種聯(lián)合的可能性便變成了現(xiàn)實(shí)。結(jié)合二者關(guān)系的本質(zhì)，我國(guó)高校在根據(jù)《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010－2020年）》推進(jìn)高等教育體制改革，優(yōu)化和完善高校教育管理工作過(guò)程中，必須重視并合理運(yùn)用紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的各自優(yōu)勢(shì)，并應(yīng)積極促進(jìn)紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一與融合發(fā)展。

2.1加強(qiáng)高校教育管理工作中新舊媒體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一

隨著信息化程度的推進(jìn)，高校在教育管理工作中，新舊媒體資源互動(dòng)可謂頻繁，如一方面高校依然沿用傳統(tǒng)的紙質(zhì)試卷對(duì)學(xué)生進(jìn)行能力測(cè)評(píng)，另一方面也需要紙質(zhì)試卷上的得分錄入到網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行成績(jī)備案。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，現(xiàn)代化高校教育管理中，是兩種媒體形式共同完成了對(duì)高校學(xué)生教育管理的工作任務(wù)，并且缺一不可。其實(shí)，高校教育管理中，紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體從來(lái)不是絕對(duì)對(duì)立的，本質(zhì)而言，網(wǎng)絡(luò)媒體可以運(yùn)用紙質(zhì)媒體的資源優(yōu)勢(shì)，而紙質(zhì)媒體同樣可以合理利用網(wǎng)絡(luò)媒體的便利優(yōu)勢(shì)。因此，為應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，高校教育管理中應(yīng)結(jié)合紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)充分利用新媒體的形式，增加教育管理在方式與手段上的平臺(tái)寬度和信息傳遞上的渠道廣度。

2.2合理利用兩種媒體的不同優(yōu)勢(shì)服務(wù)學(xué)生

學(xué)生是高校無(wú)可辯駁的主體，高校真正的主人公，因此高校教育管理工作的核心必須圍繞學(xué)生展開(kāi)。基于高校管理工作所具有的服務(wù)性與引導(dǎo)性特征，高校教育管理中必須尊重學(xué)生主體性地位，充分發(fā)揮紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，為提高學(xué)生綜合發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。對(duì)于紙質(zhì)媒體權(quán)威性及較為直觀等方面的特征，高校教育管理應(yīng)通過(guò)紙質(zhì)媒體引導(dǎo)和培養(yǎng)學(xué)生的辨別與選擇能力以及實(shí)踐與組織能力，從而使學(xué)生能夠從日益增多的大量信息中選擇出重要的信息并迅速加以處理、采納；否則，高校培養(yǎng)的學(xué)生難以適應(yīng)社會(huì)，高校教育管理工作也會(huì)處于被動(dòng)地位。而根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的便利及節(jié)約資源的優(yōu)勢(shì)，可以在構(gòu)建完善的校園網(wǎng)絡(luò)媒體系統(tǒng)基礎(chǔ)上，引導(dǎo)學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體參與科研或根據(jù)自己的偏好參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)與學(xué)習(xí)，如此教育管理方式不僅有利于培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造性地學(xué)習(xí)，也可以較為充分地調(diào)動(dòng)學(xué)生積極性。

2.3建立專門的整合與協(xié)調(diào)校園媒體的機(jī)構(gòu)

從目前校園媒體的形式考察，可謂形式多樣，類型豐富，既有圖書館中海量的紙質(zhì)出版書籍和報(bào)刊閱覽室中數(shù)以百計(jì)的報(bào)刊雜志，也有層次不一、內(nèi)涵豐富的校園網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，同時(shí)絕大多數(shù)的高校還存在著固定時(shí)段統(tǒng)一播放的校園廣播，更有甚者，為數(shù)不少的高校內(nèi)還存在著諸如北大“三角地”類似的張貼“紙質(zhì)告示”的特殊傳媒空間與形式。但是，優(yōu)化和改進(jìn)高校教育管理進(jìn)程中，我們不僅應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，必須重視和利用紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)展工作，同時(shí)，我們也必須充分認(rèn)識(shí)到，媒體的融合與統(tǒng)一，是各種媒體發(fā)展的必然方向與必由之路。因此，面對(duì)如此復(fù)雜的高校傳媒形式，高校在推進(jìn)和改善高校教育管理工作中，必須培養(yǎng)和建立一個(gè)專門負(fù)責(zé)整合與協(xié)調(diào)校園傳媒的機(jī)構(gòu)，通過(guò)培訓(xùn)、分類指導(dǎo)與現(xiàn)實(shí)實(shí)踐，真正能夠熟悉和把握高校傳媒的特征與高校傳媒在高校教育管理工作中的重要作用，并在此基礎(chǔ)上充分利用和整合紙質(zhì)傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒兩種校園傳媒主渠道，通過(guò)合理運(yùn)用兩種主要傳媒形式的優(yōu)勢(shì)，積極培養(yǎng)和引導(dǎo)學(xué)生合理利用媒體資源自我完善和自我發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)高校育人目的。

篇3

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

（二）研究方法

本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法及系統(tǒng)分析法，對(duì)收集來(lái)的資料作出分析及統(tǒng)計(jì)。

二、研究?jī)?nèi)容

網(wǎng)絡(luò)體育編輯主要是對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的體育信息進(jìn)行篩選、加工，然后呈現(xiàn)在受眾的面前，這與傳統(tǒng)媒介編輯的職能沒(méi)有太大的區(qū)分。但由于網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介有著很大的分別，所以網(wǎng)絡(luò)體育編輯又因此具有自己獨(dú)特的特征。

1.選擇優(yōu)秀稿件。

網(wǎng)絡(luò)上體育信息的海量性，使得受眾在選取自己所需要的新聞時(shí)會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間，這時(shí)就需要網(wǎng)絡(luò)編輯用自己獨(dú)特的眼光來(lái)選取優(yōu)秀的稿件，讓受眾能第一時(shí)間找到最新、最熱的新聞。

2.做好傳播把關(guān)。

這里網(wǎng)絡(luò)體育編輯最需要把好政治關(guān)，都說(shuō)體育與政治無(wú)關(guān)，但是縱觀世界，體育真正能脫離政治的微乎其微，而這種把關(guān)的難度比傳統(tǒng)媒體要大得多。

3.引導(dǎo)發(fā)言。

網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量的體育信息，因此需要借助網(wǎng)絡(luò)編輯引導(dǎo)受眾的需求。網(wǎng)絡(luò)編輯需要選擇合適的新聞來(lái)表達(dá)自己的態(tài)度，并能影響和正確地引導(dǎo)輿論。

1.與受眾頻繁互動(dòng)交流的特征。

網(wǎng)絡(luò)編輯每天在整合稿件的同時(shí)，可以利用各種工具與受眾進(jìn)行一對(duì)一，及一對(duì)多的直接交流。這樣網(wǎng)絡(luò)編輯就可以第一時(shí)間獲得受眾的反饋，以此了解到受眾的需求，進(jìn)而能更好地選取稿件，這就體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)編輯高互動(dòng)性的特征。

2.業(yè)務(wù)手段多樣化的特征。

網(wǎng)絡(luò)體育編輯進(jìn)行業(yè)務(wù)工作時(shí)不像傳統(tǒng)編輯那樣的繁瑣，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)為他提供了很大的方便。例如，進(jìn)行采訪時(shí)可以通過(guò)Email與受訪人取得聯(lián)系；郵寄稿件時(shí)可以用超文本結(jié)構(gòu)鏈接網(wǎng)頁(yè)；網(wǎng)絡(luò)上多媒體方式也為網(wǎng)絡(luò)編輯提供了很大的便利。

3.角色多重化的特征。

業(yè)務(wù)的需要，使得網(wǎng)絡(luò)編輯需要扮演各種不同身份的角色。這是因?yàn)榫庉嬙谶m應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的各種特殊性時(shí)，不僅要會(huì)進(jìn)行采訪、新聞稿件的寫作，同時(shí)還要會(huì)編輯各種版面，整合大眾傳播。

1.及時(shí)地對(duì)體育比賽及以外的信息進(jìn)行更新。

網(wǎng)絡(luò)媒體可以做到24小時(shí)不間斷地對(duì)世界體育信息進(jìn)行傳播，并且這也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的獨(dú)有特征，所以就需要網(wǎng)絡(luò)體育編輯對(duì)信息能夠及時(shí)地更新來(lái)滿足受眾的需要。

2.閱讀方式的跳躍性。

網(wǎng)絡(luò)編輯可以通過(guò)圖片、文本、視頻等多種形式把各種信息有機(jī)地結(jié)合在一起，受眾在閱讀信息時(shí)能夠全方位地了解到這則信息，同時(shí)受眾的閱讀方式也是跳躍的，不必像傳統(tǒng)媒體那樣使受眾被動(dòng)地去選擇。

3.傳受雙方的互動(dòng)性。

與以往的傳統(tǒng)編輯不同，網(wǎng)絡(luò)編輯除了在編輯新聞時(shí)能很好地與受眾進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)郵件、聊天軟件等也能第一時(shí)間得到受眾的反饋。

（四）網(wǎng)絡(luò)體育編輯人員的職業(yè)素養(yǎng)基本要求

1.對(duì)信息合理有效的處理。

對(duì)體育信息的篩選、信息的加工、信息的原創(chuàng)，這些流程都體現(xiàn)了網(wǎng)編的文字功底，熟悉寫作及編輯知識(shí)。同時(shí)，這也是從事網(wǎng)絡(luò)編輯工作的最基本的要求。

2.對(duì)新聞?dòng)凶銐虻拿舾卸纫约吧疃鹊耐诰蚰芰Α?/p>

由于體育信息是固定實(shí)時(shí)的，所以需要網(wǎng)絡(luò)體育編輯有高度的新聞敏感，挖掘出體育信息背后的東西。

3.做好“把關(guān)人”以及輿論導(dǎo)向。

這需要網(wǎng)絡(luò)體育編輯除了在處理日常的體育信息時(shí)，還需要做好網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人，并將輿論向有利于團(tuán)結(jié)的方向引導(dǎo)。

4.要有網(wǎng)絡(luò)管理以及網(wǎng)絡(luò)維護(hù)的能力。

一名合格的網(wǎng)編必須熟悉各種計(jì)算機(jī)軟件的應(yīng)用。例如熟悉Photoshop能對(duì)圖片進(jìn)行處理；利用Dreamweaver對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行編輯，只有這樣才能應(yīng)對(duì)各種情況。

【參考文獻(xiàn)】

[1]謝新洲.網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實(shí)踐[M].北京:北京大學(xué)出版社,2004年4月.

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[3]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,1999年.

篇4

新媒體語(yǔ)境下，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)熱詞的產(chǎn)生提供了條件和受眾群，人們對(duì)社會(huì)事件的關(guān)注程度在網(wǎng)絡(luò)上直接反映為對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞的追隨與大肆宣揚(yáng)。“糕富帥”、“歪脖子”這樣的熱詞不斷產(chǎn)生，本文就新媒體語(yǔ)境下網(wǎng)絡(luò)熱詞產(chǎn)生的原因和特點(diǎn)進(jìn)行思考和分析，并探討其本身與新媒體的關(guān)系。

一、新媒體語(yǔ)境的傳播特征與文化特征

從媒體形態(tài)發(fā)展角度看，相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，新媒體指的是20世紀(jì)后期在社會(huì)信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的，建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的能擴(kuò)展傳播信息、加快傳播速度、豐富傳播方式并與四大傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、3G 手機(jī)、移動(dòng)電視等。

新媒體時(shí)代，是信息傳播的又一次飛躍，在信息傳播的發(fā)展史上具有里程碑意義。突破傳統(tǒng)主流媒體的話語(yǔ)壁壘，傳統(tǒng)的接受者開(kāi)始向多元化多重身份轉(zhuǎn)型，信息劇增，而網(wǎng)絡(luò)熱詞隨之產(chǎn)生，并獲得普遍認(rèn)知。

1、新媒體語(yǔ)境的傳播特征

（1）依托現(xiàn)代化技術(shù)，速度與容量大。新媒體基本兼?zhèn)淞藗鹘y(tǒng)媒體的所有特征，并將現(xiàn)代傳播帶向了集約化，媒介融合的新興發(fā)展之路。隨著技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的海量存儲(chǔ)的出現(xiàn)、光纖入戶的實(shí)現(xiàn)，新媒體的傳播速度，傳播容量，傳播范圍，比以往任何一種傳統(tǒng)媒體都要迅速與龐大。

（2）受眾形態(tài)的轉(zhuǎn)變以及受眾地位的不斷強(qiáng)化。同樣是與傳統(tǒng)媒體相比較，傳統(tǒng)媒體沿用拉斯韋爾“5W”傳統(tǒng)線性傳播模式，一般來(lái)說(shuō)，“把關(guān)人”的作用得到較好的發(fā)揮，信息從傳送者到接受者，并含有較少的反饋。而新媒體時(shí)代，在信息傳播的過(guò)程當(dāng)中，受眾既是信息的接受者也是信源。對(duì)于“糕帥富”熱詞以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)名發(fā)表自己的態(tài)度，并形成社會(huì)的整體認(rèn)知。

（3）媒介大融合時(shí)代的到來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)激烈或促使傳播走向淺薄趨勢(shì)?！稖\薄——互聯(lián)網(wǎng)如何毒化了我們的大腦》中說(shuō)到：“隨著數(shù)量空前的信息出現(xiàn)在網(wǎng)上，上述特點(diǎn)正是吸引大部分人廣泛地使用互聯(lián)網(wǎng)的主要原因。無(wú)須起床下地，無(wú)須另外開(kāi)機(jī)，無(wú)須搜羅經(jīng)驗(yàn)，就能夠在閱讀、收聽(tīng)和收看之間自由切換，我們樂(lè)此不疲?！痹谶@融合大趨勢(shì)下，人們的思維方式，閱讀模式，記憶能力開(kāi)始悄悄地發(fā)生變化。人類早已經(jīng)由傳統(tǒng)的線性的深度閱讀開(kāi)始趨向分散的、不深入的、淺薄式的思維模式。

2、新媒體語(yǔ)境的文化特征

互聯(lián)網(wǎng)使用的門檻很低，這也由其本身通俗化平民化的特點(diǎn)造成?；ヂ?lián)網(wǎng)的文化呈現(xiàn)出通俗的特征。存在主義哲學(xué)創(chuàng)始人海德格爾曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“技術(shù)的本質(zhì)不是技術(shù)性的”，網(wǎng)絡(luò)是新技術(shù)的產(chǎn)物，它既帶來(lái)了傳播技術(shù)的革命，也帶有一系列可供人文學(xué)科研究的傳播新現(xiàn)象和社會(huì)新現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)熱詞是新媒體語(yǔ)境下一個(gè)重要的傳播現(xiàn)象，同時(shí)也是新媒體語(yǔ)境中的一種傳播文化。網(wǎng)絡(luò)熱詞近年來(lái)使用廣泛、運(yùn)用率高，影響大。至2013年1月，新浪微博“糕富帥”的詞條搜索和微博搜索已被屏蔽，這一方面說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)存的“把關(guān)”制度明顯滯后；另外從一個(gè)側(cè)面看到網(wǎng)絡(luò)熱詞高度的社會(huì)關(guān)注和輿論關(guān)注。作為一種重要的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象，它屬于平民草根自創(chuàng)的一種平民通俗文化。具有廣泛的民眾基礎(chǔ)，從而影響廣泛。

二、網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播的產(chǎn)生背景與特點(diǎn)分析——以“糕富帥”為例

從網(wǎng)絡(luò)熱詞的現(xiàn)有定義以及約定俗成的看法來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)熱詞是當(dāng)今社會(huì)現(xiàn)實(shí)與社會(huì)心態(tài)的實(shí)時(shí)直接反映，其生成多依賴于一定的社會(huì)事件或社會(huì)現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)熱詞本身集中表現(xiàn)了網(wǎng)民對(duì)這些社會(huì)事件或社會(huì)現(xiàn)象的民意趨向，是對(duì)這類社會(huì)事件和現(xiàn)象不滿的一種亞文化形式的柔性抵抗。所以，對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)行概念界定時(shí)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)其是對(duì)同時(shí)期的新聞事件或社會(huì)現(xiàn)象的反映。

2012年12月3日10點(diǎn)21分，@岳陽(yáng)公安警事在微博了一條警情快報(bào)：“村民凌某在購(gòu)買新疆人的切糕時(shí)，因語(yǔ)言溝通不暢造成誤會(huì)，雙方口角導(dǎo)致肢體沖突引發(fā)群體毆打事件。事件造成二人輕傷，損壞核桃仁糖果約16萬(wàn)。加損壞的摩托車和受傷人員共計(jì)20萬(wàn)。”之后網(wǎng)友紛紛認(rèn)為16萬(wàn)元相對(duì)于損壞核桃仁糖果價(jià)值明顯不符，因此網(wǎng)民開(kāi)始在網(wǎng)上調(diào)侃切糕的價(jià)值，爾后，《新周刊》了一張切糕圖，并稱之為硬通貨。網(wǎng)友紛紛跟帖，或回憶那些年吃切糕的經(jīng)歷，或吐槽切糕是檢驗(yàn)“高富帥”的重要標(biāo)準(zhǔn)?！案吒粠洝痹谇懈馐录l(fā)生后，因?yàn)橹C音產(chǎn)生“糕富帥”這一新的網(wǎng)絡(luò)熱詞。

1、網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播的原因分析

（1）新媒體時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的信息碎片式發(fā)展。在《淺薄——互聯(lián)網(wǎng)如何毒化了我們的大腦》一書中明確提出：“我們傳統(tǒng)的線性思維模式已經(jīng)逐漸被一種新的思維模式所取代，而這種新模式希望也需要以簡(jiǎn)短、雜亂而且經(jīng)常是爆炸性的方式收發(fā)信息，其遵循的原則是越快越好?！倍W(wǎng)絡(luò)熱詞的這一特性恰好順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)所沿用的信息模式，一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)熱詞的字?jǐn)?shù)偏少，卻朗朗上口，容易記容易背，能被廣大網(wǎng)民所記住。

（2）新聞事件誘發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱詞產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)用戶的急劇增長(zhǎng)推動(dòng)其迅速躥紅。新媒體語(yǔ)境為網(wǎng)絡(luò)熱詞的走紅提供了載體和平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)詞匯的本身含義，即熱點(diǎn)新聞事件則為它的產(chǎn)生提供了基礎(chǔ)?！案鈳浉弧边@一詞匯源于2012年12月岳陽(yáng)一起買賣切糕事件，在媒體上公布出來(lái)之后成為了網(wǎng)絡(luò)上人們的談資。

2、網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播的特點(diǎn)

（1）聚焦社會(huì)新聞事件。“糕帥富”一詞就來(lái)源于岳陽(yáng)一起切糕買賣導(dǎo)致打架斗毆的社會(huì)性事件。

（2）字?jǐn)?shù)少，簡(jiǎn)潔易懂，但內(nèi)涵豐富，信息量充足。著名語(yǔ)言學(xué)家羅常培和呂叔湘說(shuō)過(guò)：“信息傳遞的第一個(gè)要求是準(zhǔn)確無(wú)誤，第二個(gè)要求是省時(shí)省力，合起來(lái)可以稱為效率原則。”網(wǎng)絡(luò)熱詞往往找準(zhǔn)新聞事件的某一個(gè)關(guān)鍵詞或關(guān)鍵字，來(lái)告訴大眾新聞事件是什么，關(guān)鍵點(diǎn)又在哪里?！案飧粠洝逼渲小案狻弊志妥プ×恕扒懈馐录边@一關(guān)鍵詞，而“糕富帥”這一詞匯的亮點(diǎn)還在于對(duì)“高富帥”一詞的再造。

（3）本身具有現(xiàn)實(shí)性，表述隱晦，充滿黑色幽默或者諷刺。與網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)相比不同的是，網(wǎng)絡(luò)熱詞關(guān)注現(xiàn)實(shí)的層面更濃重。像“糕帥富”這樣的詞匯在功能上集中人們關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，具有現(xiàn)實(shí)意義。而這種隱晦的方式，利用反語(yǔ)性質(zhì)，更貼切的諷刺了“切糕事件”。“黑色幽默”是指一種用以反映現(xiàn)代世界的荒唐、麻木、殘酷、自相矛盾、怪誕以及病態(tài)的幽默。而這之中的“荒唐”，“自相矛盾”，在“糕帥富”一詞中都能找到對(duì)應(yīng)。

（4）網(wǎng)絡(luò)熱詞屬于網(wǎng)民自創(chuàng)，自下而上。網(wǎng)絡(luò)熱詞在傳播途徑上由草根網(wǎng)民主創(chuàng)，主要是通過(guò)新媒體語(yǔ)境，在網(wǎng)絡(luò)上以及民眾現(xiàn)實(shí)生活中流行使用，并最后被傳統(tǒng)媒體認(rèn)可與借用，自下而上的生成?！案鈳浉弧边@一詞匯完全由網(wǎng)民自創(chuàng)，它相對(duì)傳統(tǒng)意義上的主流文化，更易于被民眾接受，而這其中的反諷意味也引發(fā)個(gè)人乃至社會(huì)對(duì)整個(gè)事件的反思。

三、辯證看待新媒體語(yǔ)境中的網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播

1、認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代熱點(diǎn)事件傳播路徑的轉(zhuǎn)變

在新媒體興起之前，議題的設(shè)置往往由傳統(tǒng)媒體來(lái)?yè)?dān)此重任，熱點(diǎn)事件的落腳點(diǎn)與擴(kuò)散點(diǎn)也大多由傳統(tǒng)媒體占據(jù)，其傳播路徑一般可概括為：傳統(tǒng)媒體發(fā)端——網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載——回歸傳統(tǒng)媒體。而在新媒體時(shí)代到來(lái)之后，新媒體所呈現(xiàn)出的時(shí)效性強(qiáng)、人人都是新聞源，即時(shí)即地可新聞等特點(diǎn)，正悄然改變著熱點(diǎn)事件的傳播路徑：新媒體引發(fā)熱點(diǎn)事件——傳統(tǒng)媒體落地——網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載——回歸傳統(tǒng)媒體。微博中對(duì)這“糕帥富”事件的瘋狂關(guān)注，到“糕帥富”這一網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視媒體，報(bào)紙媒體對(duì)事件展開(kāi)報(bào)道，正體現(xiàn)出這一傳播路徑的改變。

2、正確認(rèn)識(shí)新媒體語(yǔ)境和網(wǎng)絡(luò)熱詞

網(wǎng)絡(luò)熱詞在新媒體語(yǔ)境下迅速走紅，其反映出民眾對(duì)新聞熱點(diǎn)事件的聚焦，對(duì)整個(gè)國(guó)家社會(huì)健康發(fā)展的期望，以及在重點(diǎn)新聞事件中民眾所起到的輿論監(jiān)督作用。新媒體確實(shí)具有方便快捷的特性，但其“把關(guān)”的力量弱，無(wú)論現(xiàn)代的事件傳播路徑的轉(zhuǎn)變是否劇烈，人們應(yīng)該適當(dāng)參考傳統(tǒng)媒體與新媒體對(duì)待同一事件的看法，學(xué)會(huì)比較，而不盲目跟風(fēng)。

3、拒絕淺薄，真實(shí)感受世界

互聯(lián)網(wǎng)正在顛覆著人們的思維方式甚至生活習(xí)慣。更多的時(shí)候離開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛幻的世界人們就會(huì)感動(dòng)不安，似乎與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)。而互聯(lián)網(wǎng)中的海量信息更多的時(shí)候不會(huì)經(jīng)過(guò)我們大腦的思考，甚至只是瀏覽而已。到底如何把握虛擬和真實(shí)的距離，如何真實(shí)感受世界，將是人類需要思考也亟待解決的問(wèn)題。而人們應(yīng)如何在互聯(lián)網(wǎng)的世界里保持最真實(shí)最冷靜的思考，也是值得去思索的問(wèn)題。

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④張春斌，《論新媒體語(yǔ)境的特征與走勢(shì)》[J].《學(xué)術(shù)前沿》，2007（12）

篇5

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)編輯作為一種新型職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，承擔(dān)著維系網(wǎng)絡(luò)環(huán)境健康發(fā)展的責(zé)任，是網(wǎng)絡(luò)媒體的“把關(guān)人”。本文將明確網(wǎng)絡(luò)編輯在全媒體時(shí)代中所扮演的角色、工作特征及其基本素質(zhì)，為進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)素質(zhì)和工作能力提出建議。 【關(guān)鍵詞】全媒體；網(wǎng)絡(luò)編輯；編輯職能；編輯素質(zhì)中圖分類號(hào)：G232

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1007-0125（2016）06-0290-01一、網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)特征與新特征（一）網(wǎng)絡(luò)編輯的基本職能。網(wǎng)絡(luò)編輯是指利用相關(guān)專業(yè)知識(shí)及計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，從事互聯(lián)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的人員。其工作內(nèi)容為：素材采集、分類、加工；稿件內(nèi)容的編輯、審核及監(jiān)控；撰寫稿件；網(wǎng)頁(yè)制作；網(wǎng)上調(diào)查及論壇管理；網(wǎng)站專題、欄目、頻道的策劃及實(shí)施等?？偟膩?lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)編輯的職能不外乎信息收集、整理，網(wǎng)絡(luò)發(fā)言，輿論導(dǎo)向和網(wǎng)絡(luò)傳播把關(guān)[1]。（二）網(wǎng)絡(luò)編輯呈現(xiàn)的新特征。1.網(wǎng)絡(luò)編輯集群化、復(fù)合化轉(zhuǎn)變。不論是門戶網(wǎng)站還是普通網(wǎng)頁(yè)，都需要精心的多媒體設(shè)計(jì)，文本、音頻、視頻、動(dòng)畫等都各成一派，這是原本的圖書編輯、廣播電視編輯和美術(shù)編輯的集合。集群化體現(xiàn)在原本一個(gè)人的工作現(xiàn)在需要集體來(lái)完成，而復(fù)合型編輯則是身兼數(shù)職，是雜家中的專家，精通多種能力。2.網(wǎng)絡(luò)編輯具有高原創(chuàng)、高整合能力。網(wǎng)絡(luò)編輯不是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，而是要具備高度的信息挖掘、整合和洞察力，倡導(dǎo)“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的追求目標(biāo)。3.網(wǎng)絡(luò)編輯是雙重性質(zhì)的把關(guān)人。網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯不僅是精神文化生產(chǎn)的組織者、把關(guān)者，是作者與大眾的橋梁，更是技術(shù)平臺(tái)的操作者、網(wǎng)絡(luò)文化的傳播者、輿論的導(dǎo)向者，他們是新媒體時(shí)代的把關(guān)人，是網(wǎng)站構(gòu)架的靈魂[2]，需要更高的涵養(yǎng)和素質(zhì)。二、全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯的“多重角色”定位解析（一）網(wǎng)絡(luò)編輯是全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)者。全媒體時(shí)代，知識(shí)信息作為網(wǎng)絡(luò)媒體靈魂的存在，其有用性可直接反映網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)水平，也決定著網(wǎng)站的生存和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)編輯作為網(wǎng)站的建設(shè)者，承擔(dān)著搜集整理信息的任務(wù)。網(wǎng)絡(luò)編輯要善于觀察用戶使用習(xí)慣，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體朝著更加符合用戶需求、更有利于傳播、更有利于網(wǎng)民間溝通的方向前進(jìn)。（二）網(wǎng)絡(luò)編輯是信息的發(fā)掘者和組織者?；ヂ?lián)網(wǎng)龐大的信息量往往使網(wǎng)民無(wú)所適從，其碎片化特征更是加重了網(wǎng)民的迷失感。網(wǎng)絡(luò)編輯的職責(zé)就是從蕪雜的信息中發(fā)掘有價(jià)值的東西并整理成合適的方式呈現(xiàn)給網(wǎng)民。（三）網(wǎng)絡(luò)編輯是網(wǎng)絡(luò)民意表達(dá)的引導(dǎo)者和傾聽(tīng)者。一方面，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)始終堅(jiān)持新聞的真實(shí)性和有效性原則，為網(wǎng)民提供健康向上的內(nèi)容，把理性的觀點(diǎn)傳達(dá)給公眾；另一方面，網(wǎng)絡(luò)編輯要了解網(wǎng)民發(fā)表的各種觀點(diǎn)，用自己的理性推動(dòng)事件的理性發(fā)展。（四）網(wǎng)絡(luò)編輯是網(wǎng)站的營(yíng)銷者。1.吸引網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)編輯要通過(guò)各種方法打造自身網(wǎng)站特色以吸引網(wǎng)民，包括提供準(zhǔn)確的消息、設(shè)立品牌欄目、舉辦活動(dòng)等；2.引導(dǎo)廣告商入駐。（五）網(wǎng)絡(luò)編輯是文化傳播的多面手。網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出多樣性，音頻、視頻越來(lái)越多地被應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)，逐步形成一種全面整合的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道形式。這種形式不僅表現(xiàn)為報(bào)道中充分利用文字、圖片以及音視頻，還要求網(wǎng)絡(luò)編輯善于運(yùn)用超鏈接幫助受眾進(jìn)行擴(kuò)展閱讀。三、全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯職能轉(zhuǎn)變的要求（一）網(wǎng)絡(luò)編輯首先需要有較高的政治素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)信息具有不確定性和不可控性，需要網(wǎng)絡(luò)編輯嚴(yán)格把關(guān)，在內(nèi)容選擇、傳播手段和傳播策略上嚴(yán)格要求，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)秩序健康，著力建立積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化體系。（二）網(wǎng)絡(luò)編輯要有豐厚的知識(shí)儲(chǔ)備和扎實(shí)的編輯業(yè)務(wù)能力。網(wǎng)絡(luò)編輯需要掌握以下領(lǐng)域的基本知識(shí)：漢語(yǔ)言文學(xué)、新聞傳播學(xué)、策劃學(xué)、計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)、排版基礎(chǔ)及相關(guān)行業(yè)學(xué)科基礎(chǔ)知識(shí)。（三）網(wǎng)絡(luò)編輯需具備較強(qiáng)的整合和創(chuàng)新能力。網(wǎng)絡(luò)編輯不能滿足于提供信息，還要對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行深度加工，避免內(nèi)容同質(zhì)化，尤其要注重背景資料、相關(guān)鏈接和用戶評(píng)價(jià)的整合。另一方面，網(wǎng)絡(luò)編輯要時(shí)刻謹(jǐn)記“內(nèi)容為王，觀點(diǎn)至上”的原則，要用“新”來(lái)抓住用戶。（四）網(wǎng)絡(luò)編輯要有較強(qiáng)的版權(quán)意識(shí)和法律意識(shí)?！霸谛畔⒓夹g(shù)飛速發(fā)展的今天，又出現(xiàn)了‘信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)’等權(quán)利?！盵3]網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中著作權(quán)人的利益岌岌可危，“把關(guān)人”若不加重視，是很不利于著作人繁殖和文化再創(chuàng)造的。（五）網(wǎng)絡(luò)編輯要特別熟悉和把握受眾心理及網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律。充分了解受眾心理才能使自己編輯的內(nèi)容為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律，不斷增強(qiáng)控制和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的能力，才能使網(wǎng)絡(luò)媒體真正成為一個(gè)體察民情、順應(yīng)民心、匯聚民意和啟發(fā)民智的互動(dòng)交流平臺(tái)。（六）網(wǎng)絡(luò)編輯要具有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力。這種學(xué)習(xí)能力主要是指學(xué)習(xí)與自己工作相關(guān)或是能夠提高工作效率的能力。此外，網(wǎng)絡(luò)編輯要時(shí)刻學(xué)習(xí)負(fù)責(zé)板塊的專業(yè)知識(shí)，保證經(jīng)手編輯的信息內(nèi)容具有強(qiáng)烈的時(shí)代特征。參考文獻(xiàn)：[1]周家群，張惠.網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播教程[M].合肥：合肥工業(yè)大學(xué)出版社出版，2004.[2]楊舒丹.網(wǎng)絡(luò)媒體編輯把關(guān)角色嬗變[J].新聞知識(shí)，2010（04）.[3]易海燕.網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)全面提升版權(quán)意識(shí)[J].新聞導(dǎo)刊-網(wǎng)絡(luò)天地，2006，（01）：33-34.

篇6

網(wǎng)絡(luò)媒介事件是指因網(wǎng)絡(luò)媒體傳播而使事件影響力迅速擴(kuò)大，網(wǎng)民積極參與事件報(bào)道、評(píng)論并與傳統(tǒng)專業(yè)媒體進(jìn)行互動(dòng)甚至組織網(wǎng)下行動(dòng)，在引發(fā)熱烈討論后，能激發(fā)社會(huì)反思的事件。

一、網(wǎng)絡(luò)事件的傳播特征

筆者根據(jù)2010年底由《羊城晚報(bào)》等全國(guó)22家權(quán)威報(bào)紙媒體共同推出“2010中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大事件年終盤點(diǎn)”活動(dòng)以及2011年公布的《社會(huì)藍(lán)皮書》對(duì)2010年網(wǎng)絡(luò)媒介事件的評(píng)選結(jié)果，綜合考查事件的類型、時(shí)間分布以及受關(guān)注程度等因素，選出5個(gè)事件進(jìn)行傳播特征分析，即獸獸門事件、唐駿學(xué)歷門事件、宜黃事件、李剛門事件和虐兔門事件。調(diào)查選擇在新聞傳播方面做得較為全面、及時(shí)的新浪網(wǎng)上進(jìn)行，通過(guò)比較新浪新聞和新浪博客中專業(yè)媒體與民眾對(duì)這5個(gè)事件的關(guān)注和報(bào)道過(guò)程，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒介事件的傳播周期與議程設(shè)置特征大致呈現(xiàn)以下幾個(gè)特性：

1、傳播周期特性

首先，網(wǎng)絡(luò)媒介事件發(fā)展的整體過(guò)程一般在1到3個(gè)月之間，且事件傳播具有階段性，一次波動(dòng)大致包括初始爆發(fā)期、高峰期和衰退延續(xù)期。初始爆發(fā)期是指事件發(fā)生后，各媒體迅速關(guān)注的時(shí)期，該時(shí)期最大的特點(diǎn)是關(guān)注該網(wǎng)絡(luò)媒介事件的報(bào)道或評(píng)論的篇數(shù)增長(zhǎng)迅速，一般在一周左右，之后該事件進(jìn)入高峰期。高峰期是指各媒體對(duì)該事件的關(guān)注度達(dá)到頂峰，表現(xiàn)在報(bào)道或評(píng)論的篇數(shù)達(dá)到該事件某一波動(dòng)期的最高值。高峰期很短，一般只有1至2天時(shí)間。之后，事件的傳播周期就進(jìn)入了衰退延續(xù)期。該時(shí)期主要的特點(diǎn)是各媒體關(guān)注的文章數(shù)量減少，且出現(xiàn)先急速銳減再緩慢遞減兩個(gè)階段。在整個(gè)衰退延續(xù)期中，專業(yè)新聞媒體往往會(huì)出現(xiàn)對(duì)某網(wǎng)絡(luò)媒介事件整周“零”關(guān)注的情況，而網(wǎng)友每周都會(huì)些自己的看法或回顧事件過(guò)程。

其次，從傳播周期線的形態(tài)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒介事件的傳播大致有鐘形和S形兩種形態(tài)。如果事件傳播呈現(xiàn)鐘形形態(tài)，則事件的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)多集中在一個(gè)時(shí)期內(nèi)，當(dāng)過(guò)了這個(gè)時(shí)期，事件的關(guān)注度隨之降低，事件的相關(guān)報(bào)道和評(píng)論數(shù)量也逐步減少，獸獸門、唐駿學(xué)歷門、虐兔門的傳播周期都體現(xiàn)出典型的鐘形傳播特征。如果事件呈現(xiàn)的是S形傳播形態(tài)，則事件的所有關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)不是在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)集中出現(xiàn)，兩個(gè)波動(dòng)期之間有間隙時(shí)段，事件會(huì)出現(xiàn)兩次或多次由到低谷的傳播波動(dòng)。呈鐘形形態(tài)傳播的網(wǎng)絡(luò)媒介事件一般民眾參與門檻低，事件發(fā)生后，民眾可以在短時(shí)間內(nèi)挖掘出各種與之相關(guān)的信息進(jìn)行互動(dòng)圍觀，而呈現(xiàn)S形形態(tài)傳播的事件民眾參與門檻高，民眾無(wú)法通過(guò)自主參與挖掘所有信息，事件的某些關(guān)鍵信息還需依靠專業(yè)媒體記者編輯在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)逐步挖掘披露。

第三，在網(wǎng)絡(luò)媒介事件傳播過(guò)程中，專業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和公眾的關(guān)注程度相關(guān)性高。從事件關(guān)注強(qiáng)度的相關(guān)性分析可以看出，5個(gè)事件的皮爾森指數(shù)均大于0.9，為顯著相關(guān)。顯然，民眾在關(guān)注事件的強(qiáng)度上受專業(yè)媒體影響明顯。

2、議程設(shè)置特征

首先，網(wǎng)絡(luò)媒介事件在專業(yè)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體上的議程設(shè)置有一定的相關(guān)度，且兩者共同關(guān)注的議題主要涉及事件關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒介事件的議程設(shè)置呈現(xiàn)專業(yè)媒體與民眾雙向影響的特征，民眾獨(dú)立設(shè)置的議程可能成為專業(yè)媒體的重要報(bào)道議程，對(duì)事件影響力擴(kuò)大作用明顯。這一特征在李剛門事件中體現(xiàn)最為突出，在10月20日晚網(wǎng)友發(fā)起“我爸是李剛”造句活動(dòng)之前，新浪新聞中的主要報(bào)道集中于對(duì)車禍發(fā)生過(guò)程和警方處理兩方面，關(guān)注點(diǎn)基本集中在車禍本身，但隨著造句活動(dòng)在各大自媒體中擴(kuò)散后，專業(yè)媒體的關(guān)注重心也由事故本身轉(zhuǎn)移到對(duì)民眾所持態(tài)度的反映和對(duì)肇事者敢于發(fā)出如此叫囂的深層次剖析，諸如“對(duì)肇事者行為原因評(píng)論”等議題成為之后一段時(shí)間專業(yè)媒體的主要關(guān)注點(diǎn)。

第三，民眾在關(guān)注事件的強(qiáng)度上受專業(yè)媒體影響明顯，但在議題設(shè)置上受影響有限，網(wǎng)絡(luò)媒介事件議題的傾向性強(qiáng)弱直接影響專業(yè)媒體與民眾所持觀點(diǎn)的一致程度。如果網(wǎng)絡(luò)媒介事件在道德或情感上不存在極端不合理的情況，公眾除了了解、體會(huì)專業(yè)新聞媒體的議程和觀點(diǎn)外，還會(huì)積極提出自己的觀點(diǎn)，表示是否認(rèn)同專業(yè)媒體對(duì)該事件的報(bào)道和評(píng)論。唐駿學(xué)歷門就體現(xiàn)了這點(diǎn)，專業(yè)媒體聚焦事件變化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)并了許多否定唐駿的評(píng)論，而民眾卻對(duì)專業(yè)媒體支持方舟子打假行動(dòng)，否定唐駿的觀點(diǎn)提出異議。顯然，當(dāng)某一事件引起多種意見(jiàn)出現(xiàn)并熱烈討論時(shí)，民眾就不會(huì)完全按照專業(yè)媒體設(shè)置的議程對(duì)事件進(jìn)行思考。

二、如何提升新聞編輯在網(wǎng)絡(luò)媒介事件中的報(bào)道能力

通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介事件的傳播特征分析可以發(fā)現(xiàn)，專業(yè)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒介事件傳播中存在一些不足。

首先，從事件的傳播周期而言，目前，新聞編輯在報(bào)道網(wǎng)絡(luò)媒介事件時(shí)存在著重事件初期報(bào)道、重事件節(jié)點(diǎn)報(bào)道、輕延續(xù)期對(duì)事件社會(huì)意義全面總結(jié)，提出解決建議的問(wèn)題。這種情況下，新聞編輯應(yīng)做到角色的逐步轉(zhuǎn)變，由事件傳播初期的傾聽(tīng)者角色逐步轉(zhuǎn)換為傳播后期的諫言者角色。

根據(jù)對(duì)一些典型網(wǎng)絡(luò)媒介事件不同階段傳播特性的觀察，從事件的初始爆發(fā)期、高峰期到延續(xù)衰退期，專業(yè)記者和編輯的參與角色應(yīng)該是從接收者向傳播者逐漸過(guò)渡，從真實(shí)回溯事件向客觀把握事件性質(zhì)，向社會(huì)諫言過(guò)渡。在初始爆發(fā)期，事件相關(guān)信息多來(lái)自于不同網(wǎng)絡(luò)媒體或?qū)I(yè)媒體，民眾對(duì)事件的評(píng)論也多種多樣，甚至兩極對(duì)立，有種雜亂無(wú)序之感。此時(shí)，專業(yè)記者和編輯應(yīng)更多扮演接收者或者傾聽(tīng)者的角色，盡可能全面地收集來(lái)自網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、微博等媒體的相關(guān)信息，把握事件的脈絡(luò)和各種細(xì)節(jié)，為客觀評(píng)論事件產(chǎn)生原因、對(duì)社會(huì)發(fā)展的啟示夯實(shí)信息基礎(chǔ)。在報(bào)道文體上，專業(yè)記者和編輯應(yīng)盡量使用“一事一報(bào)式”的動(dòng)態(tài)消息，著重體現(xiàn)事件的時(shí)效性，滿足受眾對(duì)“何時(shí)”、“何地”、“何人”、“何事”四個(gè)新聞要素的獲知需求。高峰期是其傳受角色轉(zhuǎn)換的過(guò)渡期，這一時(shí)期事件的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)以及民眾的主導(dǎo)觀點(diǎn)已經(jīng)逐漸暴露，因此，記者和編輯可以撰寫一些“多事一報(bào)式”或“多事多報(bào)式”的綜合消息，針對(duì)某些關(guān)注度高的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行局部總結(jié)，指出民眾觀點(diǎn)的積極方面和片面之處。在衰退延續(xù)期，隨著事件主要發(fā)展過(guò)程趨于結(jié)束，這時(shí)是解釋事件產(chǎn)生原因，總結(jié)其對(duì)社會(huì)發(fā)展有何意義的最佳階段，此時(shí)，其應(yīng)以傳播者的角色總體把握事件的產(chǎn)生原因，對(duì)其中暴露的阻礙社會(huì)健康發(fā)展、引發(fā)民眾不滿的問(wèn)題直言不諱。在報(bào)道文體上，專業(yè)記者和編輯應(yīng)盡量使用事件通訊或深度報(bào)道，著重于“如何”與“為何”兩個(gè)新聞要素的分析，復(fù)原事件發(fā)展的整個(gè)軌跡，揭示其發(fā)生的原因和解決方法。在唐駿學(xué)歷門事件發(fā)展后期，一些記者和編輯看到了當(dāng)前我國(guó)教育在幫助青少年形成正確成功觀方面的缺陷，撰文強(qiáng)調(diào)學(xué)校應(yīng)重視引導(dǎo)學(xué)生正確看待成功與誠(chéng)信的辯證關(guān)系，另有人看到了國(guó)人盲目崇外與國(guó)外野雞大學(xué)現(xiàn)象普遍之間的關(guān)系，撰文指出拿“洋文憑”不等于“是人才”。這些報(bào)道使唐駿學(xué)歷門的社會(huì)意義得到延展，為化解一些社會(huì)現(xiàn)實(shí)矛盾提供不少諫言。

其次，從事件議程設(shè)置情況而言，目前，新聞編輯在報(bào)道事件時(shí)存在與民眾互動(dòng)不充分的問(wèn)題。

如唐駿學(xué)歷門事件，雖然其在專業(yè)媒體與民眾之間都引起了強(qiáng)烈關(guān)注，兩者的信息量也呈現(xiàn)顯性相關(guān)。可是，兩者著重關(guān)注的內(nèi)容卻有明顯差異，專業(yè)媒體著重關(guān)注事件的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，而民眾卻聚焦于對(duì)事件進(jìn)行深層解讀，如對(duì)誠(chéng)信與成功關(guān)系的解讀、在國(guó)外野雞大學(xué)對(duì)國(guó)人影響及對(duì)唐駿褒貶不一的爭(zhēng)論上。由此可知，新聞編輯若不能做到向傳播者與接收者兼有的角色轉(zhuǎn)換，他就無(wú)法聽(tīng)到民聲，甚至可能出現(xiàn)“我報(bào)我的、你說(shuō)你的”的情況，這對(duì)挖掘事件背后的成因，提出優(yōu)化解決方案等都是不利的。要避免這種不利情況，新聞編輯應(yīng)采用主動(dòng)與被動(dòng)相結(jié)合的方法傾聽(tīng)、收集、傳播民眾的觀點(diǎn)，即在事件發(fā)展過(guò)程中，編輯可以通過(guò)開(kāi)通官方博客、官方微博等方式，主動(dòng)引導(dǎo)民眾在相應(yīng)版塊表達(dá)自己觀點(diǎn)；通過(guò)網(wǎng)上問(wèn)卷等調(diào)研方式，列出自己關(guān)注的問(wèn)題，提示民眾做出回答；通過(guò)被動(dòng)收集的方式，實(shí)時(shí)關(guān)注一些主流網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、微博中民眾的言論，在收集信息的同時(shí)可以對(duì)民眾的觀點(diǎn)加以梳理分類，并利用博客、微博等渠道出去，等事件發(fā)展趨勢(shì)明朗后，再以收集的民眾觀點(diǎn)為基礎(chǔ)，對(duì)事件過(guò)程、成因等加以總結(jié)。

第三，由于網(wǎng)絡(luò)媒介事件的發(fā)展往往伴有謠言散布、情緒宣泄等問(wèn)題，因此，新聞編輯在報(bào)道相關(guān)事件時(shí)應(yīng)起到核實(shí)把關(guān)的作用，對(duì)事件中的負(fù)面影響加以過(guò)濾，在挖掘一些偏娛樂(lè)性的網(wǎng)絡(luò)媒介事件的深層意義時(shí)，這一點(diǎn)尤為重要，若有缺失，不僅向社會(huì)諫言的目的不能實(shí)現(xiàn)，還可能不經(jīng)意間參與到對(duì)事件的炒作，得不償失。在2010年發(fā)生的虐兔門事件中，正是憑借新聞編輯認(rèn)真核實(shí)網(wǎng)友提供的線索，與網(wǎng)友合力發(fā)掘出虐兔視頻背后的黑色利益鏈條，才為社會(huì)摘除了一違法毒瘤，還促使民眾由娛樂(lè)的心態(tài)看待該事件轉(zhuǎn)向理性探討如何促進(jìn)我國(guó)動(dòng)物保護(hù)事業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

①邱林川，《新媒體事件與網(wǎng)絡(luò)社會(huì)之轉(zhuǎn)型》，《傳媒透視》，2009（12）：2

②龐丹丹，《從網(wǎng)絡(luò)事件看網(wǎng)民力量的崛起》，《青年記者》，2010（5）：58

③朱穎華，《試論網(wǎng)絡(luò)事件中的受眾心理》，《新聞愛(ài)好者》，2010（22）：36-37

④賀明華，《網(wǎng)絡(luò)事件主題特征的調(diào)查與思考》，《青年記者》，2008（5）：54

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一、標(biāo)志設(shè)計(jì)

在視覺(jué)傳達(dá)中，標(biāo)志又稱標(biāo)識(shí)或標(biāo)徽，即以特定而明確的圖形、文字、色彩等視覺(jué)元素表示、象征某種事物。與圖案設(shè)計(jì)不同，標(biāo)志設(shè)計(jì)具有極強(qiáng)的語(yǔ)義性。標(biāo)志設(shè)計(jì)具有識(shí)別性、傳達(dá)性、審美特征性這三個(gè)方面的設(shè)計(jì)特征。識(shí)別性，即標(biāo)志設(shè)計(jì)需要做到特征明確，便于識(shí)別。其包括兩層含義：首先，標(biāo)志設(shè)計(jì)必須與其他標(biāo)志區(qū)分開(kāi)來(lái)，即與其他標(biāo)志相比具有較強(qiáng)的識(shí)別特點(diǎn)。其次，標(biāo)志設(shè)計(jì)需要考慮到標(biāo)志在其所處視覺(jué)視覺(jué)環(huán)境中的突出性，即標(biāo)志明顯地區(qū)別于視覺(jué)環(huán)境中其他視覺(jué)元素。傳達(dá)性，即標(biāo)志需具有一定的傳達(dá)效果。標(biāo)志的傳達(dá)效果可分為語(yǔ)義性傳達(dá)和非語(yǔ)義性傳達(dá)兩個(gè)方面。語(yǔ)義傳達(dá)，即通過(guò)視覺(jué)元素的“能指”傳達(dá)一定的符合語(yǔ)義學(xué)內(nèi)容的“所指”。如，醫(yī)院的標(biāo)志設(shè)計(jì)通過(guò)加入紅十字以表現(xiàn)其行業(yè)特征，食品店運(yùn)用其原材料或成品的圖形作為標(biāo)志。非語(yǔ)義性傳達(dá)則是指標(biāo)志設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)元素傳達(dá)出某種心理影響或印象。審美特征性，即標(biāo)志設(shè)計(jì)必須符合一定的審美觀。在審美多元化的今天，標(biāo)志設(shè)計(jì)在具備適當(dāng)?shù)膶徝捞卣饕晕囟繕?biāo)人群的同時(shí)，亦具有一定的傳達(dá)性。如，某電腦公司標(biāo)志中使用色彩漸變以模仿金屬浮雕的視覺(jué)效果，以便迎合其主要消費(fèi)群體的審美需要。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體，即以計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為信息平臺(tái)，以計(jì)算機(jī)、移動(dòng)設(shè)備、數(shù)字電視等設(shè)備為終端，運(yùn)用文字、圖像、聲音等多種信息形式的多媒體傳播媒介。隨著電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響越來(lái)越大，尤其是近幾年來(lái)隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為非常重要的大眾傳播媒體。2015年3月，“零點(diǎn)調(diào)查”的關(guān)于民眾信息獲得模式的調(diào)查報(bào)告顯示：2014年，在使用互聯(lián)網(wǎng)的人群中，96.4%的大學(xué)生、90.7%的白領(lǐng)群體和78.8%的中學(xué)生最主要的信息渠道為互聯(lián)網(wǎng)；58.7%的城市務(wù)工人群和53.7%的縣城民眾獲取信息最主要的渠道為互聯(lián)網(wǎng)；城市中老年群體也有25.4%以互聯(lián)網(wǎng)為最主要的信息獲取渠道。對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)媒體以終端設(shè)備為媒介呈現(xiàn)其視覺(jué)形態(tài)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取實(shí)時(shí)信息的運(yùn)作模式，為標(biāo)志設(shè)計(jì)提出了新的設(shè)計(jì)要求，并提供了新的設(shè)計(jì)空間。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體中多維化的標(biāo)志設(shè)計(jì)形式

1.虛擬空間的表達(dá)

標(biāo)志的虛擬空間表達(dá)，即利用色彩、形態(tài)等視覺(jué)元素的安排，使平面形態(tài)的標(biāo)志獲得立體的視覺(jué)效果。標(biāo)志設(shè)計(jì)的立體化手法并非為網(wǎng)絡(luò)媒體所首創(chuàng)，在網(wǎng)絡(luò)媒體普及之前，即有公司采取這一手法設(shè)計(jì)其標(biāo)志。如，索尼愛(ài)立信移動(dòng)通訊公司的標(biāo)志就是用漸變的淺灰色和綠色，組成一個(gè)由金屬材料和透明綠色材料鑲嵌而成的球體視覺(jué)形象。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，標(biāo)志立體化的趨勢(shì)得到了很大的發(fā)展，很多公司在保留其標(biāo)志輪廓的同時(shí)，在標(biāo)志中加入漸變的色彩以取得更豐富的視覺(jué)效果。

其一，模擬浮雕效果。標(biāo)志設(shè)計(jì)的浮雕效果，即利用漸變色彩和形態(tài)模擬出浮雕的視覺(jué)效果，這種設(shè)計(jì)手法常用于老標(biāo)志的現(xiàn)代化改造，即在原有標(biāo)志的輪廓線內(nèi)用色彩和形態(tài)模擬出立體材料的效果。這樣的設(shè)計(jì)手法在當(dāng)今的標(biāo)志設(shè)計(jì)中十分常見(jiàn)，多運(yùn)用于電子、軟件和房地產(chǎn)公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)。如，蘋果公司的標(biāo)志從早期的由平面色帶水平排列的“彩虹蘋果”，發(fā)展為利用色彩漸變以模擬透明材料浮雕和金屬材料的“水晶蘋果”。

其二，平面形態(tài)的空間模擬。平面形態(tài)的空間模擬，即運(yùn)用平面形態(tài)的扭曲變形模擬空間形態(tài)。與在平面輪廓內(nèi)添加漸變色彩以模擬浮雕空間不同，這種設(shè)計(jì)手法主要利用形態(tài)塑造空間感，如，利用點(diǎn)陣的變形塑造一個(gè)彎曲的平面。

其三，虛擬立體形態(tài)的雕塑效果。由于當(dāng)今計(jì)算機(jī)輔助3D設(shè)計(jì)的發(fā)展，有些公司干脆將自己的標(biāo)志設(shè)計(jì)成一個(gè)虛擬的立體形態(tài)。為全面地展示標(biāo)志，這樣的標(biāo)志通常被做成動(dòng)態(tài)或互動(dòng)性標(biāo)志投放在網(wǎng)站上。大部分時(shí)候，設(shè)計(jì)立體標(biāo)志的同時(shí)還需要制作相應(yīng)的平面投影圖或相應(yīng)的平面標(biāo)志形態(tài)，以運(yùn)用于傳統(tǒng)印刷媒體或產(chǎn)品等不便于表現(xiàn)立體形態(tài)的情況。

2.時(shí)間維度的加入，動(dòng)態(tài)化與節(jié)假日專用標(biāo)志

標(biāo)志設(shè)計(jì)中加入時(shí)間維度，是指標(biāo)志設(shè)計(jì)不再是一成不變的固定圖形，隨著時(shí)間的不同，標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形也不斷發(fā)生變化。按照時(shí)間變換的形式，可將其分為動(dòng)態(tài)化標(biāo)志和節(jié)假日專用標(biāo)志兩類。

其一，動(dòng)態(tài)化標(biāo)志。動(dòng)態(tài)化標(biāo)志即將標(biāo)志以動(dòng)畫的形式加以呈現(xiàn)。這種設(shè)計(jì)手法最早見(jiàn)于電視媒體，在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中，其運(yùn)用范圍和設(shè)計(jì)形式都得到了較大的發(fā)展?，F(xiàn)階段，這種標(biāo)志設(shè)計(jì)手法多與靜態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)相結(jié)合，即在靜態(tài)標(biāo)志的基礎(chǔ)上進(jìn)行組合、打散、變形等變化，且常與立體化標(biāo)志和互動(dòng)化標(biāo)志等設(shè)計(jì)手法結(jié)合運(yùn)用。

其二，節(jié)假日專用標(biāo)志。節(jié)假日專用標(biāo)志是在主標(biāo)志的基礎(chǔ)上添加相關(guān)節(jié)假日的元素，在節(jié)假日期間使用，節(jié)假日過(guò)后恢復(fù)為主標(biāo)志的一種標(biāo)志設(shè)計(jì)手法?，F(xiàn)在，節(jié)假日專用標(biāo)志已經(jīng)不僅僅針對(duì)節(jié)假日和紀(jì)念日，重大時(shí)事新聞等題材、新聞人物等素材也被逐漸加入。1998年，Google網(wǎng)站開(kāi)始使用節(jié)假日專用標(biāo)志?，F(xiàn)在，節(jié)假日專用標(biāo)志在各大門戶網(wǎng)站上已經(jīng)很常見(jiàn)。

四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下標(biāo)志設(shè)計(jì)多維化趨勢(shì)的成因：網(wǎng)絡(luò)條件下標(biāo)志設(shè)計(jì)條件的改變

從網(wǎng)絡(luò)媒體下標(biāo)志設(shè)計(jì)的多維化趨勢(shì)中，我們不難看出，標(biāo)志設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下向多維化方向發(fā)展的原因在于網(wǎng)絡(luò)媒體為標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了更多的表現(xiàn)空間，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體中視覺(jué)環(huán)境的改變也對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)提出了新的設(shè)計(jì)要求。

1.網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的新的表現(xiàn)空間

其一，網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)能力。網(wǎng)絡(luò)媒體中的所有視覺(jué)信息都是通過(guò)終端設(shè)備的屏幕傳達(dá)的，其與印刷媒介最大的不同，在于顯示屏上所顯示的信息具有動(dòng)態(tài)性，即可以顯示動(dòng)態(tài)畫面。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，動(dòng)態(tài)化標(biāo)志只能通過(guò)不同時(shí)間的快照進(jìn)行表現(xiàn)，其視覺(jué)效果與系列化標(biāo)志相當(dāng)。而在網(wǎng)絡(luò)媒體中，由于終端能夠顯示動(dòng)態(tài)畫面，因而使不停變化的動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)成為可能。

其二，網(wǎng)絡(luò)媒體突破了印刷技術(shù)與成本對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)形式的制約。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，顯示的視覺(jué)元素內(nèi)容對(duì)成本沒(méi)有影響，在印刷媒介中，因技術(shù)、材料、成本等的限制而對(duì)標(biāo)志形態(tài)與色彩的制約，在網(wǎng)絡(luò)媒體中已經(jīng)不復(fù)存在。如，在網(wǎng)絡(luò)終端屏幕上顯示黑白或單色的信息，與顯示一幅色彩豐富的彩色照片，兩者在成本上沒(méi)有多大區(qū)別；在網(wǎng)絡(luò)媒體中顯示一個(gè)簡(jiǎn)單的純色標(biāo)志和顯示一個(gè)造型精細(xì)的立體化標(biāo)志，對(duì)于顯示器來(lái)說(shuō)沒(méi)有太多成本上的區(qū)別。因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，標(biāo)志設(shè)計(jì)可以拋開(kāi)印刷成本、印刷精度、色彩表現(xiàn)范圍等技術(shù)與成本的制約，采用更豐富的形式。

其三，網(wǎng)絡(luò)媒體的快速更新能力。網(wǎng)絡(luò)媒體以互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)，因此其信息更新的快捷程度是以往的印刷媒介所無(wú)法比擬的。如，一家公司希望在節(jié)日期間短暫更換其標(biāo)志，這樣的任務(wù)對(duì)于傳統(tǒng)的印刷媒介來(lái)說(shuō)較難完成。對(duì)于已經(jīng)安裝好的廣告牌等設(shè)施，如果想對(duì)其上的標(biāo)志進(jìn)行更新，就必須重新制作，這樣的工程不是短時(shí)間能夠完成的。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，完成這樣的更改十分簡(jiǎn)單，只需要在服務(wù)器上更新標(biāo)志的樣式，即可讓節(jié)日期間訪問(wèn)網(wǎng)站的受眾都看到新的標(biāo)志，在節(jié)日過(guò)后再將其更改回來(lái)即可恢復(fù)，非常方便。網(wǎng)絡(luò)媒體的快速更新能力不僅僅表現(xiàn)在時(shí)效性上，在更新成本上，網(wǎng)絡(luò)媒體也具有傳統(tǒng)印刷媒介難以比擬的優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)印刷媒介中，印刷品中的圖形和文字在印刷完成后便固定下來(lái)，如果想更改其中的內(nèi)容，只能印刷新的印刷品將其替代。而在網(wǎng)絡(luò)媒體中，只需要在服務(wù)器端對(duì)信息進(jìn)行修改，就能使所有瀏覽該網(wǎng)站的用戶看到新的視覺(jué)效果，再加上網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)預(yù)留了信息更換的空間，因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體中更新一個(gè)標(biāo)志的成本可以說(shuō)是微乎其微的。網(wǎng)絡(luò)媒體的快速更新能力，使節(jié)假日專用標(biāo)志的大量運(yùn)用成為可能。在傳統(tǒng)的印刷媒介中，節(jié)假日標(biāo)志大多運(yùn)用于節(jié)假日期間的店面裝飾、宣傳材料等方面，且投放成本較高。而在網(wǎng)絡(luò)媒介中，節(jié)假日標(biāo)志的投放幾乎是實(shí)時(shí)且零成本的。如，Google希望在教師節(jié)推出新的節(jié)假日標(biāo)志，只需要在服務(wù)器端進(jìn)行修改，全球所有訪問(wèn)Google網(wǎng)站的受眾就立刻能看到新的標(biāo)志。

2.新的設(shè)計(jì)要求，網(wǎng)絡(luò)媒體中視覺(jué)環(huán)境的改變，標(biāo)志需要在復(fù)雜的平面化形態(tài)中突出自身

其一，視覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)的加劇與瀏覽速度的加快。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，人們每天接觸的信息量越來(lái)越大，人們的閱讀速度也不斷加快。而在網(wǎng)絡(luò)媒體中，閱讀速度提高的情況更為明顯。由于網(wǎng)絡(luò)媒體以互聯(lián)網(wǎng)作為信息交互平臺(tái)，其信息總量十分巨大。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體中，受眾獲取信息的速度完全由自身掌握，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體不像電視媒體那樣可以通過(guò)播放時(shí)間控制受眾的信息接收速度。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，人們每天瀏覽的信息量遠(yuǎn)超通過(guò)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體接收的信息量。網(wǎng)絡(luò)媒體中更大的信息量和受眾更快的閱讀速度，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)提出了更高的識(shí)別率要求和信息量要求。識(shí)別率要求，即要求標(biāo)志在版面中需要足夠明顯，方便識(shí)別。傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單圖形構(gòu)成的單色標(biāo)志很容易受到版面中其他視覺(jué)元素的干擾，而更為復(fù)雜、信息量更大的立體標(biāo)志，更容易在視覺(jué)環(huán)境中凸顯出來(lái)。

其二，相對(duì)于傳統(tǒng)印刷媒介，網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)標(biāo)志信息量要求更高。傳統(tǒng)印刷媒介由于其印刷成本與技術(shù)的限制，在正文等對(duì)印刷質(zhì)量要求相對(duì)較低的部分通常采用單色或套色印刷，這在某種程度上制約了版面中的視覺(jué)信息量。而在網(wǎng)絡(luò)媒介中，這種制約不復(fù)存在。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)媒體能夠傳達(dá)多媒體信息，音樂(lè)、動(dòng)畫等元素的加入使網(wǎng)絡(luò)媒體頁(yè)面中的信息量越來(lái)越大。而標(biāo)志作為版面中一個(gè)重要的視覺(jué)中心，其所承載的視覺(jué)信息量不能過(guò)低，以免在版面中形成一個(gè)信息量上的“空白點(diǎn)”，影響人們的閱讀感受。隨著網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面內(nèi)容的豐富，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的單色標(biāo)志就顯得與周邊的版面有些不相匹配，因而需要設(shè)計(jì)形式更復(fù)雜、更精致的標(biāo)志，以便與日漸豐富的網(wǎng)絡(luò)版面相匹配。

篇8

但這并不意味著傳統(tǒng)媒介的退出與消亡。相反，按照媒介形態(tài)變化的“共同演進(jìn)和共同生存”原則，①如果傳統(tǒng)媒介能夠深刻認(rèn)識(shí)新媒介所帶來(lái)變化的實(shí)質(zhì)，及時(shí)改變生存方式，尋找新的報(bào)道模式來(lái)建立自己的差異競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的話，它們會(huì)形成一種共生共榮的格局。

在我國(guó)，報(bào)紙改變生存方式，尋找新的報(bào)道模式則顯得更為緊迫，意義也更為重大。

首先，網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的普及速度很快，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾群膨脹速度迅猛。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與西方有一個(gè)很大的不同，就是西方網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的發(fā)展是其網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的主流，而中國(guó)由于信用制度的缺乏和信息環(huán)境的窄仄，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展成為主流，并在重大新聞事件的報(bào)道中不斷加強(qiáng)其強(qiáng)勢(shì)地位。

其次，我國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的新聞改革，已經(jīng)演化成為一個(gè)規(guī)模日益巨大的產(chǎn)業(yè)化組織，報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，爭(zhēng)奪年輕受眾成為報(bào)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要策略。而年輕受眾同時(shí)又是網(wǎng)絡(luò)媒體的主要追隨者。所以報(bào)紙必須尋找新的報(bào)道模式以滿足他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)媒體中所難以滿足的需求。

最后，從社會(huì)輿論整合的角度看，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一大特點(diǎn)是信息傳播主體的多元化，分散了輿論的整合性，使輿論引導(dǎo)社會(huì)的作用受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。而這正是報(bào)紙?jiān)跉v史上長(zhǎng)期積淀下來(lái)的優(yōu)勢(shì)所在。所以，重塑主流報(bào)紙權(quán)威性的措施之一就是要在網(wǎng)絡(luò)媒體提供的信息背景之上，建立新的報(bào)道模式吸引受眾注意力，從而引導(dǎo)形成主流輿論。

二、確立新報(bào)道模式的認(rèn)識(shí)

依據(jù)“網(wǎng)絡(luò)媒體的最大特性……首先是非地域性，其次是信息容量的無(wú)限性，再次是信息鏈接的無(wú)限性。”②它的相關(guān)聯(lián)的這三個(gè)特征共同指向一個(gè)事實(shí)：能夠極大地滿足社會(huì)多元的、個(gè)性化的信息需求，開(kāi)創(chuàng)“個(gè)性化傳播”的時(shí)代，這已成為人們的共識(shí)。

但是，物極必反。網(wǎng)絡(luò)媒體上大量的信息在另一方面也構(gòu)成了“信息洪水”，有時(shí)還充斥著“信息垃圾”。信息提煉和整合的社會(huì)需要也更為強(qiáng)烈。“社會(huì)化程度越高，越是迫切需要擁有一個(gè)討論和行動(dòng)所仰仗的共同信息基礎(chǔ)。報(bào)紙就是少數(shù)幾個(gè)強(qiáng)大的和能起作用的、有機(jī)會(huì)在這樣的環(huán)境中繁榮興旺的公共機(jī)構(gòu)之一，其他的都已經(jīng)衰退了?！雹劭傊瑘?bào)紙媒體的整合性、公共性等社會(huì)屬性在個(gè)性化傳播的時(shí)代被凸顯出來(lái)。我們不妨把報(bào)紙的這種傳播優(yōu)勢(shì)稱之為“整合傳播”。

“整合傳播”需求的背后是一種處理信息的概略理論和“認(rèn)知經(jīng)濟(jì)學(xué)”在起作用。概略理論認(rèn)為，由于人們處理復(fù)雜信息的能力有限，當(dāng)洪水一樣的超載信息涌向認(rèn)知個(gè)體時(shí)，他們往往被迫奉行“認(rèn)知的經(jīng)濟(jì)學(xué)”，即形成一種簡(jiǎn)單化的思維模式來(lái)處理信息。西方學(xué)者的實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，人們處理新聞時(shí)，傾向于從證據(jù)中得出結(jié)論，并將結(jié)論儲(chǔ)存起來(lái)，而不是將證據(jù)儲(chǔ)存起來(lái)?！斑@種辦法是處理超載信息的一個(gè)主要方式。人們想了解一則消息的要點(diǎn)，他們并不想記住它。他們大多數(shù)人采集信息的最終目的是提取意義，因此信息意義的重要性就很明顯了，它使人們處理信息并提取意義的行為變得合理。”④報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介的議題設(shè)置功能的科學(xué)基礎(chǔ)也正在于此。

另外，從市場(chǎng)和消費(fèi)的角度看，當(dāng)信息被作為一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)后，不同媒體之間，甚至相同媒體內(nèi)部，不可避免要出現(xiàn)新聞信息資源的爭(zhēng)奪與分割。從使用與滿足的理論來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)更多地被人們用于滿足信息提供消費(fèi)，而報(bào)紙則更多地被用來(lái)滿足意義加工消費(fèi)。

整合傳播、意義消費(fèi)，這正是報(bào)紙應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的差異優(yōu)勢(shì)所在。報(bào)紙的新的報(bào)道模式的確立必須緊緊圍繞這一核心。

三、新報(bào)道模式的主要內(nèi)容

1．強(qiáng)化綜合報(bào)道，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的散碎化特征

網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容上的最大特點(diǎn)就是它是一個(gè)24小時(shí)滾動(dòng)刷新的新聞信息平臺(tái)，這就決定了它對(duì)信息時(shí)間和信息海量的孜孜不倦的追求，也只有這樣，它才能滿足網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的個(gè)性化信息需求。以四大網(wǎng)絡(luò)媒體新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、東方網(wǎng)、新浪網(wǎng)為例，它們每天都要保證有近十萬(wàn)條的信息量滾動(dòng)。如此大的信息量，決定了其編輯操作上的特點(diǎn)只能是信息準(zhǔn)入的低門檻和大量采用一事一報(bào)的短消息報(bào)道模式。

網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)上的最大特征是以無(wú)限鏈接的方式在時(shí)間的縱深上展開(kāi)。這種展開(kāi)方式是一種旋渦式的吸附模式，人們上網(wǎng)時(shí)在不斷的鏈接點(diǎn)擊中把自己埋沒(méi)在大量的、散碎的、片段化的事件中，很容易在時(shí)間的暢游中松懈了精神，忘記了瀏覽的初衷。即便是專題報(bào)道，也要受這種技術(shù)的限制，其專題的組合方式只能采取一種把大量的、初級(jí)的新聞報(bào)道以鏈接的方式進(jìn)行。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的上述散碎化特征，報(bào)紙應(yīng)該強(qiáng)化綜合報(bào)道模式，展現(xiàn)自己的個(gè)性特征。

綜合報(bào)道是在19世紀(jì)20年代為了應(yīng)對(duì)廣播的沖擊報(bào)紙所創(chuàng)造的一種報(bào)道模式。它采用在一個(gè)版面或半個(gè)版面上圍繞一個(gè)主題將多種新聞形式組合的編輯方式，以便于受眾在最有限的空間和最短的時(shí)間里，獲得最有價(jià)值的新聞事實(shí)和意見(jiàn)。這種報(bào)道模式更容易凸顯出編輯的意圖。現(xiàn)在的很多報(bào)紙已在有意識(shí)地強(qiáng)化使用這種報(bào)道模式，新聞背景＋相關(guān)鏈接＋新聞報(bào)道＋新聞評(píng)論的報(bào)道方式在許多報(bào)紙上流行起來(lái)。

2．加強(qiáng)深度報(bào)道，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的淺顯性特征

前面我們說(shuō)過(guò)，網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容特點(diǎn)決定了它為了時(shí)效而不得不采用一事一報(bào)的短消息報(bào)道模式，一般較少解釋性的內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)特點(diǎn)又決定了它受頁(yè)面長(zhǎng)度的限制，文章太長(zhǎng)，需要不斷下拉，比較麻煩，難以維持人的注意力。再加上網(wǎng)面閱讀容易使人的眼睛疲勞，所以網(wǎng)絡(luò)上的解釋性報(bào)道或深度報(bào)道較少。這就決定了網(wǎng)絡(luò)媒體上的信息大多屬于簡(jiǎn)單、淺顯型的初級(jí)信息，缺乏進(jìn)一步的加工和提升。而報(bào)紙正可以在這方面大有作為，用解釋性報(bào)道來(lái)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的淺顯性特征。

深度報(bào)道是解釋性報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道等對(duì)新聞事件進(jìn)行深度調(diào)查、分析的報(bào)道形式的總稱?，F(xiàn)在的問(wèn)題是，應(yīng)該在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的背景下，認(rèn)真研究如何更充分地、創(chuàng)造性地、藝術(shù)性地運(yùn)用好這一報(bào)道形式，做大、做足，并結(jié)合綜合報(bào)道模式的使用，使其真正成為報(bào)紙媒體的標(biāo)志性產(chǎn)品。

3．強(qiáng)調(diào)精編原則，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的寬泛性特征

網(wǎng)絡(luò)媒體信息的寬泛性特征主要是指兩點(diǎn)，一是它首頁(yè)上的分類繁多，如聊天、兩性、游戲等等，并非傳統(tǒng)新聞所能包含的；二是對(duì)新聞的分類，也只是一種粗略的分類，并且沿襲的是報(bào)紙媒體的傳統(tǒng)分類方式。比如新浪網(wǎng)的新聞頁(yè)面為首頁(yè)、滾動(dòng)、回顧、圖片、熱點(diǎn)、專題、國(guó)內(nèi)、國(guó)際、社會(huì)、體育、科技、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、女性、文教、軍事、汽車等。

網(wǎng)絡(luò)媒體之所以采用報(bào)紙新聞的分類方式，一方面是借鑒，另一方面也是因?yàn)槠浜Ａ康男畔⒅荒懿扇∵@種相對(duì)寬泛、粗略的分類方式，加之網(wǎng)絡(luò)所獨(dú)有的搜索引擎功能可以彌補(bǔ)這種分類方式的缺陷，所以寬泛性特征對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)就成為一種合理的必然存在。

既然網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)“霸占”了報(bào)紙媒體的傳統(tǒng)分類方式，并且擁有信息量、時(shí)效性和搜索引擎的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙必須在整合傳播、意義消費(fèi)思想的指導(dǎo)下，認(rèn)真研究微妙變化中的受眾需求，重新確立自己的新聞分類編輯方式，進(jìn)行個(gè)性化的精心編輯。

前面我們說(shuō)過(guò)，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了人類的信息消費(fèi)模式，人們對(duì)報(bào)紙更多的使用訴求是整合傳播和意義消費(fèi)。但是，受眾的日益細(xì)化畢竟也是一個(gè)事實(shí)。作為日益分化和多元化的消費(fèi)群體，面對(duì)眾多的新聞產(chǎn)品，其消費(fèi)模式已從單純的信息滿足消費(fèi)轉(zhuǎn)向個(gè)性化的心理消費(fèi)，即傾向選擇那些符合自身的經(jīng)驗(yàn)和心理指標(biāo)、符合自己的認(rèn)知類別的新聞信息產(chǎn)品。新的報(bào)紙新聞分類的基礎(chǔ)也正在于此。每一個(gè)報(bào)紙都應(yīng)該根據(jù)自己的準(zhǔn)確的受眾定位進(jìn)行適合自己的分類與精編實(shí)驗(yàn)。

近幾年來(lái)，我國(guó)報(bào)紙媒體正進(jìn)行著持續(xù)不斷的、大規(guī)模的改版運(yùn)動(dòng)，其中主要內(nèi)容就是對(duì)新聞分類的全面反思和重新編排。有些媒體已在充分認(rèn)識(shí)媒介環(huán)境和受眾格局變化的基礎(chǔ)上，作出了大膽而有益的嘗試。

強(qiáng)化精編原則，當(dāng)然不僅僅是指新聞分類，還包括前面提到的對(duì)綜合報(bào)道和深度報(bào)道的全方位的精心編輯制作。另外，精編還意味著要考慮到廣告客戶的需求，要在廣告客戶和受眾的雙重滿足中盡量實(shí)現(xiàn)信息編排的效益最大化。

注釋：

①羅杰?菲德勒：《媒介形態(tài)變化――認(rèn)識(shí)新媒介》，華夏出版社2000年版

篇9

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，媒體指的是一種傳播信息的介質(zhì)，也可以說(shuō)是一種進(jìn)行宣傳的載體、平臺(tái)。所謂新媒體，是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的一種媒體形式，其主要是以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)為前提，借助現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)等多種方式為傳播渠道，給用戶提供信息和娛樂(lè)的媒體形態(tài)。

2.特征

關(guān)于新媒體的具體特征，筆者認(rèn)為其具有以下幾個(gè)特征：一是互動(dòng)性?；?dòng)性指的是媒體和用戶之間信息的傳輸具有雙向性，用戶和媒體可以隨時(shí)隨地地進(jìn)行互相的表達(dá)、溝通和信息交流。二是隨時(shí)性。這主要是針對(duì)信息的者而言，信息者不受時(shí)間和空間的限制，可以在新媒體上即時(shí)發(fā)表心情、言論，而且隨時(shí)可以獲取新信息。三是多樣性。網(wǎng)絡(luò)新媒體的表現(xiàn)形式種類繁多，而且整個(gè)表現(xiàn)過(guò)程也十分豐富，視頻、圖片、文字以及音頻等多種形式齊頭并進(jìn)，讓新媒體的特征展露無(wú)疑。四是無(wú)形性。以網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)為主的新媒體，它所代表的世界是虛擬的，而且其媒體形式大多都是無(wú)形的，只能是將電子文本作為自己存在的形式。五是共用性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在一定程度上消除了個(gè)體差異，在信息主體的對(duì)待上秉持了公平、公正的原則，將信息最大程度地傳播給了每一位接受主體，達(dá)到了信息資源的最大共享，使得信息達(dá)到了前所未有的共用效果。六是多量性。就目前現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)多媒體基本囊括了各類資訊、社會(huì)信息以及不同階層社會(huì)群體的自由表達(dá)或者的多量訊息，極大地豐富了網(wǎng)絡(luò)新媒體的資訊信息庫(kù)。

二、網(wǎng)絡(luò)新媒體給學(xué)生管理工作帶來(lái)的利弊

1“.利”

（1）增進(jìn)了師生間的情感交流溝通

現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)新媒體的溝通渠道多種多樣，微信、微博、QQ、MSN、飛信等溝通渠道是學(xué)生和老師之間進(jìn)行溝通交流的良好選擇，或者可以建立QQ群進(jìn)行多人討論、多人交流，這在一定程度上加深了老師和學(xué)生之間的溝通交流，彰顯了網(wǎng)絡(luò)新媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，這種溝通交流的方法還增進(jìn)了師生之間的情感交流，班級(jí)的決策也更加民主、公開(kāi)，學(xué)生之間的溝通交流也呈現(xiàn)出一片大好態(tài)勢(shì)，班級(jí)的整體榮譽(yù)感、凝聚力都大大提升。

（2）提升了學(xué)生管理工作的預(yù)見(jiàn)性

網(wǎng)絡(luò)新媒體將信息傳播變得更加便捷、快速和高效，達(dá)到了一種信息即時(shí)性傳播的狀態(tài)，為學(xué)生的管理工作提供了良好的基礎(chǔ)。利用新媒體工具，學(xué)生管理工作者在第一時(shí)間可以獲取自己想要的內(nèi)容，對(duì)學(xué)生的生活、學(xué)習(xí)和情感狀態(tài)進(jìn)行了第一時(shí)間的捕捉，極大地提升了學(xué)生管理工作的預(yù)見(jiàn)性，可以在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并為在第一時(shí)間解決問(wèn)題打好了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（3）提供給學(xué)生信息獲取的大平臺(tái)

這點(diǎn)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)了新媒體的多樣性特點(diǎn)，正是因?yàn)樾旅襟w的多樣性，才使得交流的平臺(tái)更大、更有效。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的學(xué)生工作開(kāi)展，基本上都是通過(guò)文本傳達(dá)或者通過(guò)一些組織群體傳遞信息，而如今的網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代完全擺脫了傳統(tǒng)媒體傳播的局限性。微博、微信等多種新媒體方式的選擇，已經(jīng)逐漸成為學(xué)生之間溝通交流的大平臺(tái)，使得信息的了解更加直觀、形象、生動(dòng)。

2“.弊”

（1）錯(cuò)誤引導(dǎo)學(xué)生產(chǎn)生信息迷茫選擇

網(wǎng)絡(luò)新媒體每天都會(huì)更新大量的資訊，新媒體的強(qiáng)大觸角伸展到人類生活的方方面面，每個(gè)人不可避免地受到各種海量信息的感染，極為容易在這些信息中迷失自我，產(chǎn)生一些迷茫選擇的現(xiàn)象。學(xué)生相對(duì)于社會(huì)上的人民團(tuán)體來(lái)說(shuō)，他們的思想認(rèn)知水平較低，不諳現(xiàn)實(shí)生活中的各種規(guī)則和條件，所以在面對(duì)一些是非問(wèn)題時(shí)難以做出有效抉擇。與此同時(shí)，學(xué)生的思維比較活躍，對(duì)新事物的好奇心十分濃厚，所以學(xué)生在大量信息世界中喪失自我、迷茫選擇的現(xiàn)象并不少見(jiàn)，成為當(dāng)下亟需解決的一個(gè)問(wèn)題。

（2）容易引發(fā)學(xué)生價(jià)值觀的多樣改變

處于網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代下，每個(gè)人每天都會(huì)接觸到各種各樣的新鮮資訊，雖然說(shuō)這么多的新鮮資訊廣為傳播，極大地方便了人們對(duì)于某件事情的關(guān)注和認(rèn)知，但是對(duì)這些不諳世事的學(xué)生并不是一件好事。學(xué)生辨認(rèn)是非的能力較弱，而且自身的意志不夠堅(jiān)強(qiáng)，在新媒體的廣大平臺(tái)下容易遭受錯(cuò)誤思想的干擾，學(xué)生的價(jià)值觀會(huì)受到多種因素的影響，難免會(huì)認(rèn)可、贊成甚至推崇某些歪曲的價(jià)值觀念，進(jìn)而影響了學(xué)生的身心健康成長(zhǎng)。

（3）直接造成學(xué)生生活空間的虛擬化

網(wǎng)絡(luò)新媒體所營(yíng)造的虛擬世界，間接給學(xué)生展示了另一個(gè)虛擬世界的各類事物，將學(xué)生放在了現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界兩種環(huán)境中，間接地影響了學(xué)生的生活空間的真實(shí)性。在虛擬世界中，學(xué)生個(gè)人的言談、行為不受任何規(guī)范的限制，缺乏一定的真實(shí)性，使得某些學(xué)生沉浸在虛擬世界中無(wú)法自拔，嚴(yán)重者會(huì)影響到學(xué)生的性格和思維方式，有些學(xué)生變得緊張孤僻、喪失自我，有些學(xué)生傲視他人、自大狂妄，甚至出現(xiàn)了一些人格問(wèn)題。這就是學(xué)生過(guò)多接觸網(wǎng)絡(luò)新媒體所產(chǎn)生的惡劣后果，是學(xué)生生活空間虛擬化最直接的表達(dá)。

三、網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下加強(qiáng)學(xué)生管理工作的具體工作策略

1.有效利用新媒體的渠道，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)溝通平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通訊技術(shù)的日漸擴(kuò)延和成熟，與新媒體相關(guān)的渠道和平臺(tái)也變得十分豐富，類似QQ、微信、易信、微博、論壇等等即時(shí)性新媒體溝通形式已經(jīng)滲透到學(xué)校生活的角角落落，學(xué)生也已經(jīng)嫻熟地掌握了此種交流工具的使用方法，從上文第33次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)內(nèi)容就可以直觀理解這一點(diǎn)。所以，學(xué)生管理工作者萬(wàn)不可小覷新媒體渠道和平臺(tái)的強(qiáng)大作用，反而更應(yīng)該將這種渠道和平臺(tái)歸為己用，在實(shí)際的管理工作中有效應(yīng)用，以此促進(jìn)管理工作的良好開(kāi)展。在平時(shí)的學(xué)生工作管理過(guò)程中，工作者可以嘗試建立屬于自己校園的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，設(shè)置專門的公告處和意見(jiàn)建議窗口，第一時(shí)間通知最新的校園管理工作形態(tài)，及時(shí)高效地傳達(dá)管理工作的相關(guān)內(nèi)容和通告，再者也給學(xué)生提供了一個(gè)專門的提意見(jiàn)的窗口，這對(duì)于師生管理工作的完善與監(jiān)督都有著不可忽視的作用，有助于學(xué)生管理工作效率的提升。

2.鼓勵(lì)學(xué)生積極參與活動(dòng)，全面展現(xiàn)新媒體互動(dòng)性

上文已經(jīng)提及到，互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)新媒體的一大顯著特征，尤其在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入Web2.0時(shí)代以后，網(wǎng)絡(luò)新媒體的這一特征更加明顯，媒體也日益朝向中心化的方向發(fā)展，每一個(gè)使用網(wǎng)絡(luò)新媒體的用戶都是一個(gè)信息的者和傳播者，形成了一種人與人之間線上交流的態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，智能手機(jī)和IT技術(shù)的日漸普及和發(fā)展，線上和線下之間的交流更加方便、迅捷。因此學(xué)校也應(yīng)該結(jié)合時(shí)勢(shì)，鼓動(dòng)學(xué)生積極參與到校園新媒體活動(dòng)中來(lái)，提升學(xué)生和老師、管理工作者、學(xué)校之間的互動(dòng)，全面展現(xiàn)新媒體的互動(dòng)性。比如，學(xué)生管理工作者、行政管理人員可以開(kāi)設(shè)自己的博客、微博、微信等公眾賬號(hào)，隨時(shí)更新與學(xué)生聯(lián)系緊密的信息，并將這些信息直接傳達(dá)給學(xué)生，便于學(xué)生能夠有效反饋；也可以設(shè)置在線討論、在線問(wèn)答的方式，及時(shí)并快速解決學(xué)生所遇到的疑難問(wèn)題；再者，班主任老師也可以配合管理工作者設(shè)置班級(jí)QQ群，增強(qiáng)與學(xué)生的互動(dòng)，輔助管理工作者完成高質(zhì)量的管理工作。

3.管理者盡快適應(yīng)新環(huán)境，確保新媒體環(huán)境的高質(zhì)

篇10

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2014）06-0283-01

網(wǎng)絡(luò)媒介和各種傳統(tǒng)媒體有著密切的血緣關(guān)系，可以說(shuō)它脫胎于傳統(tǒng)媒介并在此基礎(chǔ)上賦予了新的特質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)媒介在其發(fā)展初期，技術(shù)和受眾人群諸多方面并不成熟，需要依托于傳統(tǒng)媒體來(lái)獲取所需的基本信息，二手信息在其中占據(jù)了很大的份額。借助傳統(tǒng)媒體的資源支持優(yōu)勢(shì)， 成了網(wǎng)絡(luò)媒介快速崛起十分重要的基礎(chǔ)性因素。網(wǎng)絡(luò)媒介通過(guò)技術(shù)處理等環(huán)節(jié)，將圖像、聲音、動(dòng)感和交流空間等綜合到信息之中，形成了傳統(tǒng)媒體不具有的強(qiáng)大的感染力。這種技術(shù)處理上的先決優(yōu)勢(shì)，使得網(wǎng)絡(luò)媒介迅速崛起。但這也并非意味著傳統(tǒng)媒介走向衰亡。在當(dāng)下全新的媒介傳播時(shí)代下，傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介在一定程度上依舊是可以相互依存、相互推動(dòng)，并行發(fā)展的。通過(guò)兩者不同的方式以服務(wù)社會(huì)，滿足不同的消費(fèi)群體。在這樣的時(shí)代格局下，網(wǎng)絡(luò)媒介可以通過(guò)拓展其特性，吸取傳統(tǒng)媒體的采編力量，增強(qiáng)其原創(chuàng)精神和精品意識(shí)，通過(guò)和傳統(tǒng)媒介的結(jié)合化，日益促進(jìn)媒介傳播的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的特征

網(wǎng)絡(luò)媒介的信息和傳播不受成本的核算得限制，信息支持重復(fù)的，可以說(shuō)是最明顯的就是具有海量性的特征。從傳播方式看， 網(wǎng)絡(luò)媒介所的信息經(jīng)?？梢栽谕愋畔⒌逆溄又性俅纬霈F(xiàn)， 而且可以在不同的平臺(tái)中進(jìn)行粘貼或鏈接。一方面造成了信息的反復(fù)性，但各式各樣的信息量的爆炸化，也提供了信息整合和關(guān)聯(lián)性的完整呈現(xiàn)，現(xiàn)金的網(wǎng)絡(luò)媒介儼然成為海量信息儲(chǔ)存庫(kù)。

在網(wǎng)絡(luò)媒介中，互動(dòng)性特征是受眾接受信息時(shí)最直接的感受特征。信息的供給方和受眾方共處于同一個(gè)互動(dòng)的空間中， 受眾在獲取信息的過(guò)程中通常可以把要求和感受等通過(guò)信息鏈連接到信息平臺(tái)，信息供給方通過(guò)信息回收平臺(tái)可以了解信息的傳遞效果和不同受眾的解讀結(jié)果。其他受眾可以在同一時(shí)間獲得信息互動(dòng)情況， 并自發(fā)參與其中， 形成一個(gè)完整的互動(dòng)群。

然而，網(wǎng)絡(luò)媒體也不可避免的具有虛擬性的特征，成為其區(qū)別紙質(zhì)媒體的最直觀的顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)世界的不斷擴(kuò)張，使得網(wǎng)絡(luò)成為了現(xiàn)實(shí)社會(huì)的映射，演變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的回放和折射，形成了一個(gè)多元而又復(fù)雜的虛擬體系，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒介也提供了過(guò)多的非理性甚至錯(cuò)誤的信息。網(wǎng)絡(luò)參與人群爆炸性的增長(zhǎng)，使得網(wǎng)絡(luò)真正成為了一個(gè)“虛擬世界”。

不能忽視的是，網(wǎng)絡(luò)媒介更是一種不受時(shí)空限制傳播方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一載體可以把不同區(qū)域和國(guó)別的人緊緊連接在一起，受眾范圍和信息交流遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出地域概念。同時(shí)， 由于網(wǎng)絡(luò)信息具有的疊加性特點(diǎn)， 網(wǎng)絡(luò)媒介能把不同時(shí)候的信息和信息無(wú)限制回放， 形成一個(gè)完整的系統(tǒng)的信息鏈。網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)散性和受眾獲取信息的集中性構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)信息的重要特征。作為信息資源和交流的公共平臺(tái)，寬容的網(wǎng)絡(luò)管理和海量的儲(chǔ)存空間為信息的傳播、下載和儲(chǔ)存提供了便利條件，大大方便進(jìn)行檢索和調(diào)取的速度，而這種信息調(diào)取能力便利遠(yuǎn)非傳統(tǒng)媒介所能媲美。

二、網(wǎng)絡(luò)媒介傳播發(fā)展和分析和思考

網(wǎng)絡(luò)媒介作為第四媒體，以極快的速度對(duì)中國(guó)傳媒生態(tài)產(chǎn)生了極大影響，撬動(dòng)了傳統(tǒng)的媒體格局。起初的以商業(yè)性網(wǎng)站為發(fā)展的主要形式，大型的門戶網(wǎng)站為平臺(tái)自由發(fā)展。這種以企業(yè)建制運(yùn)作的發(fā)展的方式并未納入嚴(yán)格的體質(zhì)內(nèi)進(jìn)行管理，這種寬松的管理政策空間使得網(wǎng)絡(luò)媒介如雨后春筍般迅速成長(zhǎng)，撬動(dòng)著原先的媒體結(jié)構(gòu)板塊，傳統(tǒng)的媒介紛紛尋求轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新的時(shí)代要求。

網(wǎng)絡(luò)媒介和傳統(tǒng)媒介的結(jié)合現(xiàn)已成為市場(chǎng)發(fā)展的邏輯趨向。一方面，傳統(tǒng)媒體追求自身的經(jīng)濟(jì)利益和受眾需求的牽引，在自己的組織框架下設(shè)立網(wǎng)站，以培養(yǎng)自己的網(wǎng)絡(luò)媒體范疇，形成以傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介同根連理的狀態(tài)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒介在媒體秩序的不穩(wěn)定促使著向另外多種媒介形態(tài)的微妙轉(zhuǎn)型，以加大在整個(gè)傳媒生態(tài)組織系統(tǒng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展恰逢外界的社會(huì)力量轉(zhuǎn)型階段，伴隨著社會(huì)力量的增長(zhǎng)和傳媒系統(tǒng)的完善，網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播能力在中國(guó)傳媒格局中所占的比重必將增加。一方面，網(wǎng)絡(luò)媒介的崛起改變了傳媒和社會(huì)關(guān)系的結(jié)構(gòu)，接入中國(guó)傳媒的大語(yǔ)境后憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)和全球化背景深刻地改變了傳統(tǒng)的格局促進(jìn)了社會(huì)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)。但與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒介的興起也造成了諸多的問(wèn)題：公共輿論的走勢(shì)走向不可控的方向，散見(jiàn)的輿論在網(wǎng)絡(luò)媒介中匯集，造成了社會(huì)輿論的不安，傳媒生態(tài)之中缺少相關(guān)政策和管制作為依托，使得當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介和社會(huì)關(guān)系日趨復(fù)雜。

然而，網(wǎng)絡(luò)媒介所帶來(lái)的社會(huì)輿論風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，也給傳統(tǒng)的媒介帶來(lái)了新生活力。媒體傳播時(shí)代下，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒介的控制和管理成為焦點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)媒介體制化和規(guī)范化的過(guò)程中，如何把握合理的范疇，以及如何平衡和傳統(tǒng)媒介良性競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系成為思考的重中之重。相信隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播將會(huì)不斷完善。