導(dǎo)言：作為寫(xiě)作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

（一）具有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，有龍頭企業(yè)，發(fā)展勢(shì)頭良好

目前，寧德市已經(jīng)初步形成了以工藝美術(shù)為主體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，在業(yè)界在全國(guó)有廣泛影響力和較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)寧德工藝美術(shù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，寧德市現(xiàn)有工藝美術(shù)企業(yè)超過(guò)300家，涵蓋陶瓷，剪紙，油畫(huà)，根雕，畬族銀飾，仿古家具等10大類逾30個(gè)品種，寧德市工藝美術(shù)行業(yè)列入國(guó)家級(jí)非遺1項(xiàng)、省級(jí)非遺3項(xiàng)、市級(jí)非遺6項(xiàng)；獲得國(guó)家級(jí)非遺傳承人1人、省級(jí)非遺傳承人6人、市級(jí)非遺傳承人16人；獲得省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地的企業(yè)3家、市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地的企業(yè)l5家；獲得省級(jí)著名商標(biāo)2個(gè)，老字號(hào)2個(gè)；市級(jí)知名商標(biāo)1個(gè)。2011年全行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值40多億元。

（二）多樣性不足

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。②而目前寧德的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品類型比較單一，向動(dòng)漫游戲，廣播影視，演藝娛樂(lè)等方面基礎(chǔ)薄弱，要形成規(guī)模效應(yīng)難度很大。

（三）具備一定的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

首先是人文歷史資源豐富，在歲月的歷史長(zhǎng)河中，寧德形成了頗具個(gè)性的畬族文化，廊橋文化，茶文化，紅色文化等。其次是政策優(yōu)勢(shì)，近幾年來(lái)，寧德市相繼出臺(tái)了《寧德市促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)》《寧德市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理暫行辦法》《寧德市加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》等文件，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支持。其次是日益豐富文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。目前，文化產(chǎn)品和文化服務(wù)已逐漸進(jìn)入到不同的生活群體?！拔幕菝裱莩觥薄拔幕粭l街”“電機(jī)電器博覽會(huì)”等大型文化交流展覽活動(dòng)涵蓋人群和階層日益多元。

二、傳播學(xué)視角下寧德文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）傳播內(nèi)容

從傳播學(xué)角度來(lái)分析，當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)信息的傳播速度和廣度較之以前都有質(zhì)的飛躍。從這些大類來(lái)看，寧德文化創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋面相對(duì)較窄，主要集中在閩東詩(shī)群，攝影基地，民俗文化，工藝美術(shù)等方面。從傳播內(nèi)容來(lái)看，寧德的文化創(chuàng)意可開(kāi)發(fā)因素較多。

（二）傳播渠道

當(dāng)年寧德的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借助載體傳播的方式主要有如下方面：借助傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播價(jià)值。目前寧德?lián)碛休^高知名度的出版物，有閩東日?qǐng)?bào)和寧德晚報(bào)兩種報(bào)紙、僑刊鄉(xiāng)訊等有6種，內(nèi)部資料性出版物有7種。各類書(shū)報(bào)刊音像制品發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)217個(gè)，各類印刷復(fù)制企業(yè)274家。③在新媒體的傳播方面，目前，寧德的新媒體迅速崛起，數(shù)字報(bào)紙、電子期刊、各類網(wǎng)站，如寧德網(wǎng)、大寧網(wǎng)，蕉城在線等網(wǎng)站，公眾微博微信平臺(tái)也一躍而起。在體現(xiàn)文化創(chuàng)意價(jià)值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面，寧德的文化創(chuàng)意產(chǎn)品以工藝美術(shù)品為主，如柘榮剪紙、畬族銀飾、古田油畫(huà)，福鼎木雕、霍童線獅等，其文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的知名度和美譽(yù)度也隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)而延伸。

（三）傳播生態(tài)環(huán)境

傳播環(huán)境主要是指存在于傳播活動(dòng)周?chē)赜械那闆r和條件的總和，具有開(kāi)放性，無(wú)限性，差異性等特點(diǎn)。在寧德的傳播生態(tài)環(huán)境語(yǔ)境下，其政治經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境等與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。具體表現(xiàn)在，在良好的政治環(huán)境下，決策層對(duì)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視，出臺(tái)一系列文件政策等扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)方面主要體現(xiàn)在物質(zhì)和資金支持。文化環(huán)境則為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了載體，在文化的土壤里開(kāi)出更加絢麗的花朵，如寧德福安依托畬族銀飾文化，將企業(yè)做大做強(qiáng)。

三、傳播學(xué)視角下寧德文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

（一）傳受者文化差異不平衡

對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，其富含個(gè)性化的創(chuàng)意因子是區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的最大特征之一，這就要求傳播者具備一定的知識(shí)積累，其市場(chǎng)占有才有可能，文化創(chuàng)意所提供的產(chǎn)品或者服務(wù)要能夠精準(zhǔn)迎合市場(chǎng)，滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求，就必須要在文化二字上下功夫。從整體上來(lái)說(shuō)，那么就要求從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的群體表現(xiàn)出強(qiáng)烈的創(chuàng)造特征，能夠提供讓人印象深刻的想法或者作品。從學(xué)歷上分析，當(dāng)前寧德從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本科及以上的學(xué)歷人員過(guò)少，在一些文化企業(yè)，如銀飾根雕等，技藝傳授主要靠師徒間的心口相傳，盡管可以在工藝上達(dá)到一定的高度，但要能夠充分領(lǐng)悟文化內(nèi)涵，加快產(chǎn)品的再創(chuàng)造，那么就會(huì)遭遇知識(shí)的瓶頸?！皞鞑リP(guān)系”主要是傳播者和受傳者之間的關(guān)系，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，受眾主要是指文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)者。他們之間的交集在于對(duì)某一文化產(chǎn)品或者文化因子擁有共同的理解。傳播者希望接受者快速理解自己的產(chǎn)品，進(jìn)而產(chǎn)生后續(xù)行為（消費(fèi)），那么創(chuàng)意才有可能產(chǎn)生價(jià)值，量的累積后為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化打下基礎(chǔ)。這也勢(shì)必要求接受者也要具備一定的文化基礎(chǔ)，能夠欣賞理解并接受蘊(yùn)含在產(chǎn)品之中的創(chuàng)意因素。在當(dāng)前的寧德文化創(chuàng)意消費(fèi)市場(chǎng)，良好穩(wěn)健的消費(fèi)市場(chǎng)正在逐漸構(gòu)建，這也說(shuō)明接受者在文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面的素養(yǎng)正在提高。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化體現(xiàn)

在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播過(guò)程中，考量產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)的接受程度，除了在數(shù)量上有所體現(xiàn)之外，更重要的是其蘊(yùn)含有創(chuàng)意的文化特征有沒(méi)有被目標(biāo)受眾所理解。理想的循環(huán)狀態(tài)應(yīng)該是傳播者通過(guò)自己的智慧創(chuàng)造更多的有個(gè)性的文化產(chǎn)品，銷售過(guò)程中不僅是消費(fèi)行為的達(dá)成，更是文化的一并傳遞。其創(chuàng)意想法被消費(fèi)者接受并消化，進(jìn)而逐漸培養(yǎng)一個(gè)更加充滿人文內(nèi)涵的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。在此循環(huán)過(guò)程中，會(huì)促使傳播者不斷更新思維，在市場(chǎng)的需求下更新更多有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也因而才顯得欣欣向榮。當(dāng)前，寧德的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，民俗文化產(chǎn)品諸如根雕，畬族銀飾等，在不斷挖掘其文化內(nèi)涵中，銷量逐年增加，寧德（霞浦）國(guó)際灘涂攝影基地經(jīng)過(guò)數(shù)年的打造，在攝影界聲名鵲起，有了一定的知名度，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化解碼與再創(chuàng)造處于一個(gè)良性循環(huán)當(dāng)中。

（三）傳播媒介的公關(guān)特征

從營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，要讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品在更廣范圍為更多受眾所熟悉，傳播渠道的多樣化，公關(guān)特征就會(huì)體現(xiàn)得比較明顯。公關(guān)策略就是企業(yè)通過(guò)對(duì)周邊生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行溝通和協(xié)調(diào)，營(yíng)造利于公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)環(huán)境的組織或個(gè)人的行為。（來(lái)源百度百科）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，也就表示其被廣泛接受有一個(gè)過(guò)程。對(duì)于傳播媒體來(lái)說(shuō)，公關(guān)策略一般分兩個(gè)步驟：第一步是基礎(chǔ)性宣傳公關(guān)，通過(guò)媒介的傳播，告訴受眾在當(dāng)?shù)赜羞@些文化現(xiàn)象并已經(jīng)逐步形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)。這方面，寧德的媒體諸如電視臺(tái)，報(bào)紙，網(wǎng)站等都做了大量的工作，如寧德電視臺(tái)開(kāi)辦的《閩東文化大觀園》，電臺(tái)的《東僑新視聽(tīng)》，報(bào)紙的專題報(bào)道等，逐漸在受眾心目中形象了文化內(nèi)涵豐富，產(chǎn)品多樣，前景可觀等印象。第二步采取的就是精準(zhǔn)路線，針對(duì)特定的目標(biāo)受眾和目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行公關(guān)宣傳。在當(dāng)前的公關(guān)宣傳中，寧德的文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要是通過(guò)參加大型展會(huì)，博覽會(huì)，行業(yè)比賽，主題活動(dòng)等形式在大范圍提升了知名度和美譽(yù)度，但是具體細(xì)化到營(yíng)銷方面，其個(gè)性化智慧特征就體現(xiàn)不明顯，基本上采用的是軟硬廣告結(jié)合的方式，重要的是廣告質(zhì)量不高，以促銷類型為主。

（四）傳播效果

傳播效果是指?jìng)鞑バ袨楫a(chǎn)生的有效結(jié)果。廣義指?jìng)鞑バ袨樗鸬目陀^結(jié)果，包括對(duì)他人和周?chē)鐣?huì)實(shí)際發(fā)生作用的一切影響和后果。狹義是指?jìng)鞑フ叩哪撤N行為實(shí)現(xiàn)其意圖或目標(biāo)的程度。②在多方合力作用下，寧德的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展訓(xùn)練，取得了不錯(cuò)的效果，首先表現(xiàn)在重點(diǎn)項(xiàng)目、骨干企業(yè)推進(jìn)建設(shè)方面，如寧德工藝博覽城項(xiàng)目再次入選2014年度省文化產(chǎn)業(yè)十大重點(diǎn)項(xiàng)目；7個(gè)在建或基本建成園區(qū)（含寧德工藝博覽城）被列入省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)名單；寧德飛鸞軍旅文化旅游區(qū)項(xiàng)目目前已進(jìn)入立項(xiàng)審查階段。市十佳文化企業(yè)2014年主營(yíng)收入合計(jì)近25億元，整體實(shí)力有了較大提升。福建省珍華堂工藝品有限公司2013年主營(yíng)收入達(dá)到4.2億元，同比增長(zhǎng)24%。

四、寧德文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

（一）傳受雙方的主動(dòng)性積極性要更足

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大做強(qiáng)，很大程度上取決于產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者及其參與者發(fā)揮主觀能動(dòng)性，產(chǎn)生更多好的創(chuàng)意，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。從宏觀方面來(lái)說(shuō)，作為起到扶持鼓勵(lì)引導(dǎo)的政府，其主動(dòng)性體現(xiàn)在根據(jù)寧德文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，科學(xué)制定更多的利好政策；出臺(tái)更多的措施，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航。微觀層面來(lái)說(shuō)，傳播者指的就是創(chuàng)意提供者，這就要求他在發(fā)揮主觀能動(dòng)性傳播文化產(chǎn)品的某些創(chuàng)意的時(shí)候，不僅僅只是簡(jiǎn)單告訴消費(fèi)者蘊(yùn)含有這種因素，更應(yīng)該通過(guò)特定方式，內(nèi)化成為消費(fèi)者主動(dòng)消化接受的動(dòng)力。要發(fā)揮主觀能動(dòng)性，科學(xué)提升創(chuàng)意質(zhì)量，提升傳播者的知識(shí)水平是必經(jīng)之路，在這方面，寧德應(yīng)該采取多項(xiàng)措施，引進(jìn)各類人才，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下良好的人才基礎(chǔ)。從文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，具有一定的復(fù)雜性，處于不同的年齡，職業(yè)，教育背景等，當(dāng)前要做的工作是基于他們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品或者服務(wù)有需求的基礎(chǔ)上，科學(xué)洞悉受者的實(shí)際需求。

（二）公關(guān)策略的與時(shí)俱進(jìn)，個(gè)性化

大眾傳播媒介尤其是當(dāng)中的網(wǎng)絡(luò)媒介為公關(guān)策劃的實(shí)施提供了通道。報(bào)紙，廣播電視，互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)，戶外廣告等媒介，使得文化創(chuàng)意傳播的效率大大提高。在公關(guān)策略的實(shí)施過(guò)程中，寧德文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該將自己產(chǎn)品創(chuàng)意與傳播方式的個(gè)性化結(jié)合起來(lái)。例如，廣告制作將文化因素與現(xiàn)代消費(fèi)者的心理很好結(jié)合，不能局限于簡(jiǎn)單的促銷廣告。在公關(guān)活動(dòng)策劃上，結(jié)合特定的節(jié)慶，時(shí)節(jié)或者大事件，如國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)等，科學(xué)策劃典型活動(dòng)。

篇2

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）01-0262-02

一、研究背景

最近幾十年，隨著全球化經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和社會(huì)體制的深化改革，世界范圍內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始融合交匯，逐漸形成一種全新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代這一背景下發(fā)展起來(lái)的一種推崇創(chuàng)新、推崇個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的新興產(chǎn)業(yè)。作為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)――文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是全球化經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的條件下產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)，它通過(guò)創(chuàng)意活動(dòng)將設(shè)計(jì)、技術(shù)、制造、商業(yè)、文化和藝術(shù)等活動(dòng)融為一體，通過(guò)創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)和利用，按照市場(chǎng)化運(yùn)作模式，創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富，拓寬就業(yè)領(lǐng)域，成為發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)政府倡導(dǎo)的推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新產(chǎn)業(yè)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：1999年全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值就已經(jīng)達(dá)到220億美元，而且還在以每年5%的速度增長(zhǎng)。而聯(lián)合國(guó)2005年的統(tǒng)計(jì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占到全球 GDP的7%，并以年均10%的速度在增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球GDP的7% 的增長(zhǎng)。有專家指出，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)正在經(jīng)歷一場(chǎng)新的變革――從工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意己經(jīng)成為新經(jīng)濟(jì)的雙引擎。

二、旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究

（一）旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究

1.國(guó)外對(duì)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究始于旅游創(chuàng)新研究和創(chuàng)意旅游研究?jī)蓚€(gè)方面。旅游創(chuàng)新研究一直為經(jīng)濟(jì)學(xué)家所關(guān)注，Sheldon（1997）分析評(píng)價(jià)了新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)旅游創(chuàng)新的影響，Mattsson（2000）論述了旅游企業(yè)創(chuàng)新的組織績(jī)效與管理能力，Ha-lager（2000）對(duì)旅游創(chuàng)新的空間組織與旅游產(chǎn)業(yè)集群、旅游創(chuàng)新系統(tǒng)與創(chuàng)新環(huán)境等問(wèn)題進(jìn)行了初步探討。

2.國(guó)外旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研究綜述。馮學(xué)剛、于秋陽(yáng)（2006）發(fā)表創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展借鑒的可能性和發(fā)展前景，認(rèn)為旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游領(lǐng)域的傳承和延伸，也是對(duì)旅游策劃下的廣告、節(jié)慶等旅游產(chǎn)品和活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)提升[1]。高靜、劉春濟(jì)（2010）認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)范疇交疊、空間共享和需求融合三個(gè)層面?？梢钥闯?，旅游業(yè)發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)了向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的傾向，更加注重活動(dòng)內(nèi)容的文化性與創(chuàng)意性，兩大產(chǎn)業(yè)正朝著進(jìn)一步融合創(chuàng)新的趨勢(shì)發(fā)展[2]。

（二）文化創(chuàng)意相關(guān)研究

1.國(guó)外學(xué)者的研究多數(shù)集中在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用上，開(kāi)始注重與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合來(lái)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還研究了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在應(yīng)用過(guò)程中對(duì)經(jīng)濟(jì)、區(qū)域、國(guó)家安全等方面的影響，研究的層次更為深厚。而中國(guó)的應(yīng)用研究則較為膚淺，只是應(yīng)對(duì)時(shí)事來(lái)開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更多的還是理論研究階段。

2.國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究。張建（2009）在其《都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)及其整合對(duì)策研究》指出都中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合模式研究展模式，以期對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所啟示[3]；張振鵬、王玲（2008）探討了山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題[4]。

三、張家界市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

張家界市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先的起源是從民間開(kāi)始，約在20世紀(jì)90年代開(kāi)始就出現(xiàn)了小規(guī)模的民族文化演藝節(jié)目。自20世紀(jì)90年代末，隨著張家界整個(gè)旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游市場(chǎng)的大門(mén)也陸續(xù)對(duì)外開(kāi)放。張家界旅游行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)具備相當(dāng)雄厚的基礎(chǔ)實(shí)力，文化旅游在近幾年來(lái)逐漸顯露出來(lái)。伴隨著文化旅游的不斷進(jìn)步，層次的不斷提升，文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在張家界已嶄露頭角，文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)附帶的經(jīng)濟(jì)效益也顯而易見(jiàn)。自2009年以來(lái)，張家界著名大型山水舞臺(tái)劇《天門(mén)狐仙》就是張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)物，該舞臺(tái)劇總投入1.2億元人民幣，是由湖南傳統(tǒng)花鼓戲《劉?？抽浴方Y(jié)合張家界天門(mén)山狐仙傳說(shuō)改編而來(lái)。在該舞臺(tái)劇中，包含了張家界少數(shù)民族的民俗生活特色、習(xí)慣、山歌等大量民族文化元素，其中有滲透著令人向往的凄美愛(ài)情故事?？梢哉f(shuō)是張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)成功典范，自開(kāi)場(chǎng)以來(lái)，國(guó)內(nèi)外廣大游客慕名而來(lái)，特別是震撼的音響、燈光效果結(jié)合天門(mén)山下嶙峋的山體背景，讓人仿佛置身于仙境一般，其創(chuàng)意效果無(wú)與倫比?！吧剿畬?shí)景演出”，擺脫了傳統(tǒng)舞臺(tái)模式的束縛，將旅游景區(qū)的自然山水景觀作為舞臺(tái)的演藝背景，把實(shí)體山水、真實(shí)生活搬到了舞臺(tái)上，將最通俗真實(shí)的文化上升到了欣賞的層次，充分顯示出張家界民族地區(qū)的人文美景，奇峰異嶺，民風(fēng)民俗。整個(gè)演出隨著人物、故事、感情的變化而變化，讓觀眾身臨其境，激發(fā)出對(duì)張家界地區(qū)山水、文化的向往。張家界大型山水實(shí)景舞臺(tái)劇《天門(mén)狐仙》，將民族傳統(tǒng)文化與自然緊密結(jié)合在一起，讓旅游者暢游在真?zhèn)€故事情節(jié)里，在文化里感悟自然，是對(duì)民族地區(qū)文化的深層挖掘，反映出了現(xiàn)代人對(duì)文化旅游的需求，也展現(xiàn)出了張家界文化底蘊(yùn)和人文素養(yǎng)。當(dāng)然，該舞臺(tái)劇不僅從文化藝術(shù)上讓人們沉浸其中，其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益是不容置疑的，在現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，人們?cè)缫褏捑肓斯潭Ｊ降穆糜畏绞剑絹?lái)越追求新穎的事物，《天門(mén)狐仙》這一文化創(chuàng)意產(chǎn)物正中人們下懷。下面就以《天門(mén)狐仙》為例，來(lái)分析其給張家界帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。張家界大型山水實(shí)景舞臺(tái)劇《天門(mén)狐仙》是推動(dòng)該地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑，由劇場(chǎng)演出而衍生出了一系列相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅帶動(dòng)了張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且還帶動(dòng)了相關(guān)餐飲、住宿、運(yùn)輸、服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展。自正式公演后，每年游客數(shù)量以23%的速度增長(zhǎng)，2010年張家界旅游總收入達(dá)103.4億元。2010年第一季度，張家界旅游收入就超過(guò)19.8億元，至2011年12月接待游客總?cè)藬?shù)近 90萬(wàn)人，演出總數(shù)約為300來(lái)場(chǎng)，徹底改變了原來(lái)張家界游客過(guò)夜率低下的情況，留宿的比例大幅度得到提升。其演出收入每年呈遞增趨勢(shì)。另外還有張家界武陵源區(qū)的大型歌舞劇《魅力湘西》。從2001年創(chuàng)辦開(kāi)始只有 200座的小劇場(chǎng)到現(xiàn)在有2 600多座的大型劇場(chǎng)，可以說(shuō)《魅力湘西》是得到了當(dāng)?shù)卣拇罅Ψ龀趾完P(guān)愛(ài)。2003年，市、區(qū)兩級(jí)政府將魅力湘西大劇院指定為民族民間文化的定點(diǎn)表演單位。各大旅行社也不甘落后，紛紛將魅力湘西文化表演作為張家界之游的必看節(jié)目之一。如今，“白天觀奇山秀水，晚上賞魅力湘西”正成為海內(nèi)外華人和國(guó)際友人們的共識(shí)。2008年9月，《魅力湘西》被文化部授予“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”光榮稱號(hào)，這是繼《印象劉三姐》、《麗水金沙》、《云南印象》之后，第四家專注于旅游文化表演機(jī)構(gòu)獲此殊榮。在《魅力湘西》的帶動(dòng)下，目前張家界產(chǎn)生了8臺(tái)固定演出場(chǎng)地和常年演出的旅游演藝節(jié)目，總座位數(shù)超過(guò)1.1萬(wàn)個(gè)，從業(yè)人員超過(guò)2 000人，形成了讓國(guó)人矚目的張家界演藝現(xiàn)象。

四、旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)策

（一）加強(qiáng)資金引進(jìn)力度，完善政府扶持政策

張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚處于初級(jí)階段，未來(lái)的發(fā)展還有很長(zhǎng)的一段路，這其中當(dāng)?shù)卣谡呱系拇罅χС质潜夭豢缮俚?。首先通過(guò)加大資金投入、提供多樣化公共服務(wù)等手段，引導(dǎo)包括文化創(chuàng)意人才和企業(yè)投資等資源向重點(diǎn)行業(yè)集中，實(shí)現(xiàn)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速、優(yōu)化的發(fā)展。其次，完善文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策，需要對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律進(jìn)行研究，針對(duì)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展中突出的問(wèn)題，制定一系列相關(guān)扶持政策，有效的解決問(wèn)題。

（二）加強(qiáng)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)

文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群是促進(jìn)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑，是多種產(chǎn)業(yè)集中為一體，相互促進(jìn)，相互共存，相互交融的經(jīng)濟(jì)園區(qū)。張家界于2001年《魅力湘西》大劇院與 2009 年大型山水舞臺(tái)劇《天門(mén)狐仙》的開(kāi)發(fā)為其文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出了導(dǎo)向。打造出了張家界本土特色文化品牌，展示了本土文化特色。目前，張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群還未形成，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的數(shù)量屈指可數(shù)，文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還不到整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的 10%。產(chǎn)業(yè)集群的建立將成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的動(dòng)力，有利于各方面相關(guān)資源的共享，大幅度節(jié)約成本；同時(shí)又會(huì)產(chǎn)生連帶效應(yīng)，使所在區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)集群化的發(fā)展。首先要在科學(xué)規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，研究建設(shè)文化創(chuàng)意集群區(qū)的相關(guān)內(nèi)容。

（三）加強(qiáng)創(chuàng)意人才培養(yǎng)與引進(jìn)

人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，文化創(chuàng)意源于人才的創(chuàng)新思維，有創(chuàng)新才有創(chuàng)意。因此，促進(jìn)張家界地區(qū)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，就必須加快培養(yǎng)、引進(jìn)一批有創(chuàng)新精神、飽含創(chuàng)意理念的文化創(chuàng)意人才。人才的來(lái)源一方面是引進(jìn)，一方面是靠產(chǎn)業(yè)自身培養(yǎng)。要制訂有利于文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)的政策和計(jì)劃，加強(qiáng)與發(fā)達(dá)地區(qū)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的交流，引進(jìn)其他地區(qū)的創(chuàng)意人才，讓不同的思想和價(jià)值觀互相撞擊，產(chǎn)生持久的創(chuàng)意靈感。首先，要更新社會(huì)傳統(tǒng)的觀念，在社會(huì)范圍內(nèi)引入創(chuàng)新理念。在文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，技術(shù)人才是產(chǎn)生文化創(chuàng)意人才的群體，原因在于諸多的想法和創(chuàng)意思維最終需要這些人才來(lái)實(shí)踐才使得創(chuàng)意成為產(chǎn)業(yè)；其次要大力度的普及創(chuàng)新教育，更是要加強(qiáng)本土文化旅游創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，如在吉首大學(xué)、張家界學(xué)院等相關(guān)院校中設(shè)立旅游創(chuàng)意專業(yè)；最后，在人才的管理方面形成有效的激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)人才的可塑造性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)與個(gè)體目標(biāo)相一致，精神與物質(zhì)激勵(lì)相結(jié)合，在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)，最大限度地發(fā)揮出創(chuàng)意潛質(zhì)，保證該機(jī)制的科學(xué)與合理性。

參考文獻(xiàn)：

[1] 馮學(xué)鋼，于秋陽(yáng).論旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景與對(duì)策[J].旅游學(xué)刊，2006，（12）.

篇3

從對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定中，我們可以知道，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先是一種產(chǎn)業(yè)，它必須具備產(chǎn)業(yè)的共性，在生產(chǎn)、交換、流通和消費(fèi)四個(gè)環(huán)節(jié)順暢運(yùn)作，有較好的發(fā)展環(huán)境和相對(duì)完整的法律保護(hù)體系，形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并擁有進(jìn)行擴(kuò)大再生產(chǎn)的能力。另外，它還具有其特殊的內(nèi)涵。

1.1文化需求性

美國(guó)著名的心理學(xué)家馬斯洛提出的著名的層次需要理論指出，當(dāng)人的缺失性需要得到滿足之后，人的發(fā)展性需要就被上升到更高的高度。隨著人們的生活水平的提高，純粹的物質(zhì)性和經(jīng)濟(jì)性的需求就會(huì)相對(duì)減少，文化性的精神層面的需求將會(huì)不斷增加，成為社會(huì)的普遍現(xiàn)象。文化可以說(shuō)是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂。文化創(chuàng)意源于文化并高于文化，是對(duì)文化資源創(chuàng)造性的開(kāi)發(fā)和利用，是文化對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?jié)B透力、影響力的拓展和挖掘。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是有了文化，才顯出了靈氣和品位，從而才有有了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2技術(shù)創(chuàng)新性

文化要展現(xiàn)自身的巨大價(jià)值，單靠傳統(tǒng)的傳播方式是很難的，必須依靠技術(shù)手段進(jìn)行加工處理。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是把與文化有關(guān)的信息服務(wù)技術(shù)都納入其范疇，借助于高科技對(duì)傳統(tǒng)文化資源的再創(chuàng)造、再提高、再包裝，而非簡(jiǎn)單的復(fù)制?？梢?jiàn)，技術(shù)創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，它為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了創(chuàng)新方式和創(chuàng)新渠道。

1.3收益高額性

文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不同于普通的商品，是用于滿足消費(fèi)者的多樣性和特殊性需求，涵蓋了科技和文化的因素，具有廣闊的發(fā)展前景和較高的附加價(jià)值。同時(shí)，好的創(chuàng)意能夠大幅度提高企業(yè)知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，并使許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)品煥發(fā)新的生機(jī)，獲取高額利潤(rùn)。

2我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

2.1我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，我國(guó)人民的生活水平不斷提高，而相應(yīng)的教育水平及科研投入也在不斷地增長(zhǎng)，這對(duì)我國(guó)加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入具有很大的意義，它可以創(chuàng)造適宜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好的社會(huì)環(huán)境；同時(shí)，隨著我國(guó)教育水平的提高，創(chuàng)意人才增多，一方面有利于推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生了更多的需求；另外，擁有13億人口的大陸市場(chǎng)，潛力巨大，易于吸引各種創(chuàng)意產(chǎn)品；最后，我國(guó)廉價(jià)的勞動(dòng)力以及低廉的生產(chǎn)成品也是其發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)。

2.2我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)

我國(guó)的起步較晚，創(chuàng)意觀念較為落后；區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡導(dǎo)致沿海與內(nèi)陸對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的需求不同；政府的政策扶持力度相對(duì)薄弱，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策保護(hù)確定；創(chuàng)意人才的相對(duì)匱乏使得大陸的核心技術(shù)創(chuàng)新能力相對(duì)不足，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)；另外，企業(yè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略和整體規(guī)劃也是其一大劣勢(shì)。

3推動(dòng)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議

3.1成立推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府管理機(jī)構(gòu)

至今為止，我國(guó)還未明確推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府管理機(jī)構(gòu)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于自發(fā)狀態(tài)，這樣，其發(fā)展就會(huì)受到制約，難以形成系統(tǒng)化、規(guī)范化以及規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)體系。因此，我們應(yīng)該加快組織機(jī)構(gòu)建設(shè)的步伐。筆者認(rèn)為，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府管理機(jī)構(gòu)至少應(yīng)具備以下幾個(gè)方面主要職能，包括：基于本國(guó)實(shí)際，以國(guó)際化的視野，合理規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，引導(dǎo)其走出一條可持續(xù)發(fā)展的道路；明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義，科學(xué)劃分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系；制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行政審批手續(xù)，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)則；建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供高效便捷的一站式服務(wù)；形成各省市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)和要求?？傊畱?yīng)當(dāng)全面加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，著力理順產(chǎn)業(yè)體制,積極打造適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度平臺(tái),從而形成成熟的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈,培育出有國(guó)際影響的文化創(chuàng)意品牌。

3.2大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

最大限度地整合各個(gè)地區(qū)的資源，建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一條重要的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是產(chǎn)業(yè)集聚的載體，不僅僅是傳統(tǒng)的舊廠房與藝術(shù)家的簡(jiǎn)單組合,我們不能只是簡(jiǎn)單的模仿外國(guó)的做法，而應(yīng)該以現(xiàn)有的地區(qū)資源為基礎(chǔ)，加強(qiáng)行業(yè)間的協(xié)調(diào)合作，從完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)化資源配置出發(fā)，進(jìn)行系統(tǒng)、科學(xué)的規(guī)劃和資源整合，建立起具有地區(qū)特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。該園區(qū)應(yīng)包括從事文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)支持、人才培訓(xùn)、產(chǎn)品生產(chǎn)與交易、信息咨詢等方面的企業(yè)的集合體。上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)走在全國(guó)的前列，我們可以借鑒。上海市政府通過(guò)整合當(dāng)?shù)刭Y源,制定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展目標(biāo)及策略，逐步形成以“上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”為平臺(tái)、各個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為支撐的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系架構(gòu)。比如上海張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)就結(jié)合了浦東軟件園，整合分散在各區(qū)的動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、多媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和影視后期制作業(yè)，集中體現(xiàn)了“研發(fā)、培訓(xùn)、孵化、展示、交易”五大功能，形成優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)共贏。

3.3提供文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展必需的資金支持

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都需要大量的資金投入，缺乏充足的資金支持，一切的發(fā)展都只是空談。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，投資主體相對(duì)單一，需要進(jìn)一步拓寬投融資渠道，這可以從兩方面來(lái)實(shí)行。一方面，設(shè)立政府文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)基金，放寬貸款政策，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供融資服務(wù)。政府可以通過(guò)設(shè)立引導(dǎo)基金，降低新興文化創(chuàng)意企業(yè)貸款利率或進(jìn)行政府貼息，支持區(qū)域中小型文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展，扶持符合區(qū)域發(fā)展定位及特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，塑造區(qū)域文化創(chuàng)意知名品牌。另一方面，完善投融資環(huán)境，吸引企業(yè)、民間和外商資本投入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。通過(guò)制定吸引文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資的稅收優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)社會(huì)資本對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資經(jīng)營(yíng),吸引更多的企業(yè)加入到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)中來(lái)，實(shí)現(xiàn)投資主體的多元化和社會(huì)化，從而促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成集聚的效應(yīng)。

摘要：處在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何在有限的資源下，創(chuàng)造最大的使用效率與價(jià)值，成為各國(guó)積極思考的產(chǎn)業(yè)策略模式。在這種趨勢(shì)下，以高創(chuàng)意附加價(jià)值、結(jié)合創(chuàng)意、文化、藝術(shù)元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也日漸成為中國(guó)選定發(fā)展或已頗具規(guī)模的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。探討了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義及特點(diǎn)，并結(jié)合我國(guó)現(xiàn)狀，提出了發(fā)展我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)策措施。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；特點(diǎn)；措施

參考文獻(xiàn)

［1］王素彎.臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［J］.經(jīng)濟(jì)前瞻，2006,(9).

篇4

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)，不僅改變了社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活，也帶來(lái)了思維方式的革命。在人類社會(huì)，雖說(shuō)依然保留著群體性社會(huì)動(dòng)物的本性，卻不斷地遭受文明的異化。后現(xiàn)代主義的興起，正是對(duì)這種現(xiàn)代性的反思，社會(huì)發(fā)展不應(yīng)該偏離其初衷。21世紀(jì)物質(zhì)極大豐富，人的自由與全面發(fā)展成為備受矚目的問(wèn)題。馬克思闡述的“人的自由與全面發(fā)展”，被大機(jī)器生產(chǎn)吞噬了，不自由存留在社會(huì)的各個(gè)角落，人變成了被機(jī)能化的物。社會(huì)化過(guò)程中，弗羅姆的“社會(huì)過(guò)濾器”藏起了大部分選項(xiàng)，人的自由與全面發(fā)展無(wú)從查考。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是自在的直接經(jīng)濟(jì)，受自然條件的限制，人性受物性支配。工業(yè)經(jīng)濟(jì)是自為的間接經(jīng)濟(jì)，人的本質(zhì)被對(duì)象化、商品化，人的存在與本質(zhì)對(duì)立，如馬爾庫(kù)塞所說(shuō)，當(dāng)代資本主義經(jīng)濟(jì)制度是在一種自由的條件下操縱這些人為的需求的，但這種自由的條件本身就是一種統(tǒng)治工具。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一了勞動(dòng)與資本、生產(chǎn)與消費(fèi)，勞動(dòng)就是資本，資本就是勞動(dòng)，創(chuàng)意成為生產(chǎn)要素，生產(chǎn)與消費(fèi)匯合于同一目的，人的自由與全面發(fā)展回歸于存在之中，進(jìn)入自為自在的自由狀態(tài)。

創(chuàng)造性思維與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意不僅是社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，也是人類思維的本質(zhì)特征之一。創(chuàng)造性思維是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，創(chuàng)造性思維發(fā)揮了基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性的作用。創(chuàng)造性思維不僅具有開(kāi)創(chuàng)意義，也開(kāi)拓了人類認(rèn)識(shí)新領(lǐng)域。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要?jiǎng)恿?，推?dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、增加就業(yè)、提高居民生活質(zhì)量的作用逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。創(chuàng)造性思維是以感知、記憶、思考、聯(lián)想、理解等能力為基礎(chǔ)，以綜合性、探索性和求新性為特征的高級(jí)心理活動(dòng)。創(chuàng)造性思維過(guò)程離不開(kāi)繁多的推理、想象、聯(lián)想、直覺(jué)等思維活動(dòng)。創(chuàng)造性思維作為開(kāi)創(chuàng)性的探索未知事物的高級(jí)復(fù)雜的思維，實(shí)現(xiàn)了抽象思維和靈感思維的對(duì)立統(tǒng)一。創(chuàng)造性思維不僅揭示客觀事物的本質(zhì)和規(guī)律性，而且能在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生新穎的、獨(dú)特的、有社會(huì)意義思維成果，開(kāi)拓人類知識(shí)的新領(lǐng)域。擒獲新的思維產(chǎn)物。創(chuàng)造性思維是創(chuàng)造成果產(chǎn)生的必要前提和條件，而創(chuàng)造則是歷史進(jìn)步的動(dòng)力，創(chuàng)造性思維能力是個(gè)人推動(dòng)社會(huì)前進(jìn)的必要手段。

德國(guó)經(jīng)濟(jì)思想家熊彼得最早提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，熊彼得認(rèn)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)力不是資本和勞動(dòng)力，而是創(chuàng)新；經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅默認(rèn)為，新創(chuàng)意會(huì)衍生出無(wú)窮的新產(chǎn)品、新市場(chǎng)和財(cái)富創(chuàng)造的新機(jī)會(huì)，新創(chuàng)意是推動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的原動(dòng)力；英國(guó)的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”明確闡釋了國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念，并對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出嚴(yán)格定義：源于個(gè)人創(chuàng)造力、技能和才華的活動(dòng)，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和利用，使這些活動(dòng)發(fā)揮創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和就業(yè)的成效。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念囊括了知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并傳遞象征性意義的創(chuàng)造性的產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、擴(kuò)散和聚合體系。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)解決了工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代以傳統(tǒng)方式無(wú)法處理的問(wèn)題，世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)都非常重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已是最大、最富有活力并帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)收益的產(chǎn)業(yè)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是源于創(chuàng)造性思維的創(chuàng)造性活動(dòng)，注重知識(shí)和創(chuàng)造的原創(chuàng)力，創(chuàng)造性思維引導(dǎo)的產(chǎn)品、知識(shí)或技術(shù)，能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)重組，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，催生產(chǎn)業(yè)革命、產(chǎn)業(yè)重組和產(chǎn)業(yè)升級(jí)等等，能形成較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)聚合力，提高產(chǎn)品的附加值，卻很少與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)生資源沖突，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以為產(chǎn)業(yè)體系的整體發(fā)展提供長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響力和推動(dòng)力。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)造性思維觀念

篇5

位于中國(guó)河北省東北區(qū)域的秦皇島，是首批全國(guó)沿海開(kāi)放城市之一，亦是京津冀的后花園，四季氣候舒適，歷史文化豐厚，匯集了北戴河、老龍頭、山海關(guān)等諸多旅游景點(diǎn)，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的環(huán)境基礎(chǔ)。尤其是近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的旅游消費(fèi)熱情與日俱增，各地旅游產(chǎn)業(yè)異軍突起。秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的突破口，更符合人們的消費(fèi)心理及需求，發(fā)展意義重大，因而得到了政府及社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

1秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

文化創(chuàng)意是一種隱存于心的思維、情感、觀點(diǎn)等，就其特點(diǎn)而言具有類型多樣、核心價(jià)值差異化的特點(diǎn)，因此在發(fā)展模式方面與旅游產(chǎn)業(yè)存在一定的差異。本文主要對(duì)秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的類型、發(fā)展現(xiàn)狀兩個(gè)方面展開(kāi)研究，具體如下。

1.1類型

綜合來(lái)看，秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式可以分為滲透、延伸、重構(gòu)三種不同的融合發(fā)展類型。具體來(lái)講，滲透型的融合發(fā)展模式主要倡導(dǎo)旅游與文化創(chuàng)意在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的相互滲透融合，并借助對(duì)各種互聯(lián)網(wǎng)科技以及表現(xiàn)手法的運(yùn)用，在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品當(dāng)中體現(xiàn)出文化創(chuàng)意的元素。從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意世界與真實(shí)景點(diǎn)的交融，繼以帶給受眾全新的感受。從產(chǎn)業(yè)內(nèi)容維度分析，我們可以將旅游與文化創(chuàng)意在產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的融合看作是科學(xué)技術(shù)時(shí)展的結(jié)果，不僅極大地拓展了旅游景點(diǎn)的傳播渠道，又增強(qiáng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的真實(shí)體驗(yàn)性。而文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)重構(gòu)融合型發(fā)展模式，更多的以節(jié)慶會(huì)展為紐帶，是第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)部融合，亦是大數(shù)據(jù)時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的必然結(jié)果。這樣就可以在秦皇島當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗蟮靡詷?shù)立傳播的同時(shí)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜武N售業(yè)績(jī)的提升，可以通過(guò)文化創(chuàng)意獨(dú)特的魅力來(lái)吸引大量受眾群體消費(fèi)，如著名的愛(ài)登堡藝術(shù)節(jié)提供了成功典范。相比于傳統(tǒng)旅游業(yè)，文化創(chuàng)意以更加新穎的方式滿足了大眾精神追求，是社會(huì)文明進(jìn)步的具體表現(xiàn)。延伸融合型發(fā)展模式主要是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的延伸，其憑借強(qiáng)大的吸引力創(chuàng)造出題材新穎的旅游項(xiàng)目，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益，可以說(shuō)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合最徹底的表現(xiàn)。

1.2現(xiàn)狀

在產(chǎn)業(yè)融合的大時(shí)代背景下，文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)逐步邁入了快速發(fā)展時(shí)期，其附帶的價(jià)值和未來(lái)潛力毋庸置疑，因而得到了政府及社會(huì)各界的廣泛支持。尤其是對(duì)于秦皇島地區(qū)而言，其天然的生態(tài)旅游環(huán)境與豐厚的文化歷史積淀，都為其大力發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)奠定了良好條件基礎(chǔ)，但是由于尚處于萌芽時(shí)期，依然面臨著重重困難和阻礙，分別體現(xiàn)在能力、技術(shù)及體制等方面。近年來(lái)，隨著物質(zhì)生活水平的逐步提高，人們?cè)诰耦I(lǐng)域的消費(fèi)日漸增長(zhǎng)，對(duì)相關(guān)服務(wù)品質(zhì)也提出了越來(lái)越高的要求。但現(xiàn)實(shí)狀況是，無(wú)論傳統(tǒng)或新興景區(qū)，似乎都無(wú)法擺脫客流量增加而旅游收入、服務(wù)及設(shè)施停滯不前，消費(fèi)與滿意程度不成正比的現(xiàn)象。究其根本，主要原因在于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題惡化，文化創(chuàng)意旅游的價(jià)值根本未能得到全面體現(xiàn)。與此同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展科技感不足亦是導(dǎo)致秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不理想的一個(gè)主要原因。如上述分析，文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式建設(shè)，在某種程度上依賴于創(chuàng)新科技，是經(jīng)營(yíng)宣傳不可或缺的手段之一，只有被大眾認(rèn)可和熟知，才可能實(shí)現(xiàn)游客數(shù)量大幅增長(zhǎng)，由此產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，我們還必須認(rèn)識(shí)到建立健全秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式將會(huì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需各相關(guān)層級(jí)的有效管理及參與。體制方面的障礙，如權(quán)責(zé)分配不清、資源分布失衡、部門(mén)溝通不力等，都不能直接體現(xiàn)秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

2促進(jìn)秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

生產(chǎn)與消費(fèi)的辯證關(guān)系，在馬克思的《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判》導(dǎo)言中，得到了深刻體現(xiàn)，兩者相互依存。因此，秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須要著重解決產(chǎn)品供求關(guān)系，同時(shí)各相關(guān)層面積極介入。筆者基于上述認(rèn)識(shí)，結(jié)合秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，有針對(duì)性地提出了以下幾種發(fā)展對(duì)策，以供參考和借鑒。

2.1推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

本質(zhì)上，文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意企業(yè)與旅游企業(yè)深度合作關(guān)系的具體呈現(xiàn)，雙方可持續(xù)發(fā)展都因此而大受裨益。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各利益相關(guān)方都應(yīng)準(zhǔn)確、深刻地認(rèn)識(shí)到在秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，產(chǎn)業(yè)融合都必將其是其新時(shí)期發(fā)展的一條重要途徑，必須通過(guò)主動(dòng)參與，建立彼此間緊密的合作關(guān)系，來(lái)開(kāi)拓更大的發(fā)展機(jī)遇，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中謀求生存與發(fā)展。以此為基礎(chǔ)，文化創(chuàng)意企業(yè)與旅游企業(yè)應(yīng)理性客觀分析自身資源優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，選擇包括滲透、延伸、重構(gòu)三大融合發(fā)展模式在內(nèi)的合適的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，并以長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目光審之視之，講求循序漸進(jìn)，打造文化創(chuàng)意旅游精品，進(jìn)而謀求雙方更深層次的可持續(xù)發(fā)展。在此過(guò)程中，注重把控好文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品核心，即“標(biāo)新立異”，以新形象、新概念、新形式刺激游客消費(fèi)欲望，通過(guò)對(duì)秦皇島文化價(jià)值的整體分析，準(zhǔn)確地抓住其中極具歷史意義和文化氛圍的地方對(duì)旅游創(chuàng)意主題文化點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)建，如涂鴉墻、各種博物館、動(dòng)漫城、藝術(shù)街、音樂(lè)街等，以打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)怪圈，體現(xiàn)文化創(chuàng)意的價(jià)值本質(zhì)。

2.2加大政策支持

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，各行業(yè)企業(yè)的自主發(fā)展特點(diǎn)得到了有效釋放，政府作為引導(dǎo)主體，其在政策支持及法規(guī)保障方面的建設(shè)，亦是推動(dòng)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，同時(shí)更是進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)模式優(yōu)化升級(jí)的重要推動(dòng)力。通過(guò)對(duì)近年來(lái)秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的總結(jié)分析，我們發(fā)現(xiàn)不同時(shí)段政府分別扮演著開(kāi)拓者、規(guī)范者以及協(xié)調(diào)者三重角色。其中，在秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，政府作為開(kāi)拓者，應(yīng)充分利用行政制動(dòng)員所掌握的一切資源，來(lái)對(duì)多樣式、內(nèi)容豐富的文化創(chuàng)意旅游平臺(tái)進(jìn)行構(gòu)建，并通過(guò)集中化管理模式，施行規(guī)范的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制。同時(shí)，面對(duì)嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，政府作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)范者，應(yīng)依據(jù)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)維護(hù)等相關(guān)法律文件，出臺(tái)一系列細(xì)化實(shí)施規(guī)則，有效規(guī)范文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)行為，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，秦皇島地方政府還應(yīng)充分發(fā)揮自身的協(xié)調(diào)功能，通過(guò)對(duì)社會(huì)各方力量、資源的整合，出臺(tái)相關(guān)法規(guī)政策，來(lái)對(duì)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的行為予以激勵(lì)，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、提升地區(qū)旅游形象、改善基礎(chǔ)設(shè)施條件，盡快解決旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的行業(yè)壁壘問(wèn)題。

2.3應(yīng)用信息技術(shù)

信息化時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)作為重要的信息傳播工具，在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹?lái)越重要的角色，同時(shí)也給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來(lái)了更多機(jī)遇。新形勢(shì)下，秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)應(yīng)審時(shí)度勢(shì)、緊跟潮流，加強(qiáng)信息化建設(shè)及技術(shù)應(yīng)用，藉此擴(kuò)大產(chǎn)品服務(wù)宣傳范圍，夯實(shí)廣泛的市場(chǎng)基礎(chǔ)，樹(shù)立良好的品牌形象。具體而言，秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)可借鑒韓國(guó)濟(jì)州島創(chuàng)意宣傳成功典范，著力從宣傳手段多樣化入手，采取靈活多變的產(chǎn)品服務(wù)營(yíng)銷模式，如電視、廣播、報(bào)紙以及網(wǎng)絡(luò)等，及時(shí)更新行業(yè)動(dòng)態(tài)，并與游客建立良好的互動(dòng)關(guān)系，了解他們深層次的精神追求與需求，擴(kuò)大創(chuàng)新主體，積極聽(tīng)取他們的意見(jiàn)或建議，以更加“接地氣”的方式實(shí)現(xiàn)“標(biāo)新立異”的文化創(chuàng)意旅游。從產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量維度講，秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于人才，其綜合素質(zhì)能力水平高低，將對(duì)該產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展構(gòu)成直接的影響。為此，在對(duì)秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行構(gòu)建的過(guò)程中，我們必須注重相關(guān)人才隊(duì)伍組建工作，通過(guò)對(duì)其工作理念的更新，促使其在工作中樹(shù)立其產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的意識(shí)，培育員工堅(jiān)實(shí)的知識(shí)與能力基礎(chǔ)，為后續(xù)發(fā)力提供持續(xù)保障。

2.4引導(dǎo)消費(fèi)轉(zhuǎn)型

據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展水平的提升，網(wǎng)民整體數(shù)量逐漸攀升，在信息傳播領(lǐng)域的影響效力與日俱增。受此環(huán)境影響，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式邁入了快速革新時(shí)代，這也極大地加深了其與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的程度。為此，面對(duì)此種情況秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)需進(jìn)一步夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺(tái)的構(gòu)建，來(lái)拓寬旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受眾面，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元化、大眾化、普及化可能性，為產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)的發(fā)生創(chuàng)造有利條件。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，在心理需求方面消費(fèi)者具有著極大的發(fā)展空間和潛力，有待我們通過(guò)創(chuàng)新來(lái)對(duì)其進(jìn)行激發(fā)。而就目前秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)講，這也是其發(fā)展根本所在。嚴(yán)格意義上，文化創(chuàng)意旅游屬于精神需求產(chǎn)品，其產(chǎn)品服務(wù)的設(shè)計(jì)應(yīng)以顧客價(jià)值創(chuàng)造為引導(dǎo)，結(jié)合顧客需求及價(jià)值認(rèn)同差異，有針對(duì)性地推出更多創(chuàng)意產(chǎn)品服務(wù)，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)占有率，從而創(chuàng)造新的財(cái)富。

3結(jié)語(yǔ)

總而言之，秦皇島發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義，其未來(lái)發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒?。由于個(gè)人能力有限，加之隨著秦皇島文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展深入，而且發(fā)展模式中暴露的問(wèn)題不斷增多，本文作出的研究可能存在不足之處。因此，筆者希望學(xué)術(shù)界持續(xù)關(guān)注此研究項(xiàng)目，結(jié)合秦皇島文化創(chuàng)意旅游發(fā)展模式實(shí)際，有針對(duì)性地提出更多有效對(duì)策。

參考文獻(xiàn)

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篇6

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 美國(guó) 日本 發(fā)展機(jī)制 深圳

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界上發(fā)展的實(shí)踐并不長(zhǎng)，在我國(guó)的發(fā)展才剛剛起步，人們對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和發(fā)展途徑的認(rèn)識(shí)都還處于探索過(guò)程中。因此，我國(guó)廣東深圳在研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，必須充分借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，才能保證深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得富有成效的發(fā)展。本文選擇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的美國(guó)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展非?？烨彝跂|亞的日本作為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)的分析與總結(jié)，來(lái)探討我國(guó)廣東深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。

美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

美國(guó)是當(dāng)今世界的頭號(hào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)，以美國(guó)的影視業(yè)為例，其產(chǎn)品在全球取得了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，美國(guó)電影在世界150個(gè)國(guó)家和地區(qū)放映，現(xiàn)已占?xì)W洲票房收入的70%，在加拿大、拉丁美洲、大洋洲和亞洲，美國(guó)電影的優(yōu)勢(shì)地位也已經(jīng)建立。與此同時(shí)，美國(guó)的電視節(jié)目在世界的125個(gè)主要電視市場(chǎng)播出，在歐洲各電視臺(tái)所播放的電影中，美國(guó)影片也占據(jù)了70%的份額，美國(guó)生產(chǎn)的各類影視錄像制品也風(fēng)靡全球。不但是影視產(chǎn)品，在流行音樂(lè)和圖書(shū)方面，相對(duì)于世界上的其它國(guó)家和地區(qū)，美國(guó)的產(chǎn)品也具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

（一）美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)

美國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得益于政府為其發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。美國(guó)政府在管理上注意遵循創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，給予開(kāi)放、優(yōu)惠的扶植政策，同時(shí)，鼓勵(lì)多元化的投資機(jī)制和多種經(jīng)營(yíng)方式，鼓勵(lì)非創(chuàng)意企業(yè)和境外資金投入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并且管理上的法制化傾向也很明顯。盡管美國(guó)政府在對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有許多的措施，但是美國(guó)代表了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自由主義取向，政府除了在政策上提供一定的支持以外，基本上不干涉創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作。

（二）美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)

鼓勵(lì)多元化的投資主體。美國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資主體是多元化的，基本上沒(méi)有任何限制。在美國(guó)，創(chuàng)意企業(yè)能夠得到來(lái)自各種公司、基金會(huì)和個(gè)人的捐助，其數(shù)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于各級(jí)政府的資助。同時(shí)，美國(guó)政府對(duì)于外資進(jìn)入美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)限制不多，由此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依靠其強(qiáng)大的實(shí)力吸引了為數(shù)眾多的外資進(jìn)入，加拿大、英國(guó)、日本等國(guó)家都有大筆資金通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨國(guó)公司進(jìn)入美國(guó)。

注重加大科技投入。美國(guó)本身就是一個(gè)高科技強(qiáng)國(guó)，而美國(guó)政府也總是鼓勵(lì)將高科技成果應(yīng)用于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。例如，數(shù)字制作技術(shù)在影視業(yè)中的應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在圖書(shū)出版業(yè)中的應(yīng)用等。這些新技術(shù)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，促進(jìn)了高新技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)意的結(jié)合，直接推動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。美國(guó)從世界各地吸納了大批的優(yōu)秀創(chuàng)意人才，大量的移民對(duì)美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面的發(fā)展都做出了巨大的貢獻(xiàn)，這些優(yōu)秀的人才愿意到美國(guó)去，與美國(guó)政府的著力吸引和美國(guó)國(guó)內(nèi)良好的創(chuàng)意氛圍是分不開(kāi)的。

美國(guó)還非常重視應(yīng)用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論的研究和相應(yīng)管理人才的培養(yǎng)，文化管理在美國(guó)已經(jīng)成為了一個(gè)專門(mén)學(xué)科，美國(guó)有30所大學(xué)開(kāi)辦了藝術(shù)管理專業(yè)，培養(yǎng)了一大批本科生、碩士生甚至具有博士學(xué)位的高質(zhì)量創(chuàng)意企業(yè)管理人才。

日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

在全世界的范圍內(nèi)，日本是較早明確提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)家之一，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究和實(shí)踐都開(kāi)展得很早，在20世紀(jì)70年代末，日下公人就提出要用“文化立國(guó)”取代以前的“經(jīng)濟(jì)立國(guó)”的戰(zhàn)略。從地理位置看，中國(guó)與日本同在東亞，從中華文化傳播的角度看，日本也是受儒家文化輻射的國(guó)家，因此，日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)有一定的借鑒意義。

（一）日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)

政府在日本的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也扮演著重要的角色，但是日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)卻在于國(guó)內(nèi)大型企業(yè)對(duì)于創(chuàng)意活動(dòng)的積極參與。發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)為日本造就了許多世界級(jí)的大型企業(yè)，在日本，大型的文化交流活動(dòng)一般都依賴于這些企業(yè)的參與和資金贊助。同時(shí)，在日本，有800多家企業(yè)擁有自己的博物館和美術(shù)館，展出自己的美術(shù)收藏品，由此可見(jiàn)日本企業(yè)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的熱情，這可以說(shuō)是日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特色。

（二）日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)

政府從戰(zhàn)略高度對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視。日本政府對(duì)經(jīng)濟(jì)的參與程度是很深的，甚至有“真正的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)國(guó)家”的稱號(hào)。同樣，在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題上，日本政府從戰(zhàn)略的角度考慮，提出了“文化立國(guó)”和“文化輸出”兩大戰(zhàn)略，顯示了日本政府對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全盤(pán)考慮。從國(guó)家戰(zhàn)略的角度考慮，日本的“文化輸出”的含義就是不僅要向其它國(guó)家輸出大量產(chǎn)品，同時(shí)還要輸出日本精神，在世界范圍內(nèi)贏得對(duì)日本的好感和認(rèn)同。這樣看來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在日本所承載的含義就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其產(chǎn)業(yè)本身，而是上升到了國(guó)家生存與發(fā)展的高度。

信息產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)。日本是較早推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合的國(guó)家之一。在日本，IT革命不但是技術(shù)上的革命，同時(shí)也為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)，“內(nèi)容創(chuàng)意+高新技術(shù)”的模式在日本發(fā)揮得淋漓盡致。

為中小企業(yè)籌措資金。日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者多為中小企業(yè)，其在發(fā)展中往往會(huì)遇到缺少資金、研發(fā)投入不足、無(wú)力開(kāi)拓海外市場(chǎng)等問(wèn)題。因此，政府和銀行也積極支持那些有創(chuàng)新能力的個(gè)人或業(yè)者，為其提供發(fā)展所需的資金，以免埋沒(méi)了許多創(chuàng)意構(gòu)思及商機(jī)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者尋求資金支持。

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中圖分類號(hào):F062.9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):16723198(2009)22006402

1 河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)(Strength)

1.1 文化資源較為豐富

河南省是文化大省,歷史文化底蘊(yùn)非常深厚,華夏5000年文明史上,先后有20多個(gè)王朝在河南建都,全國(guó)古都河南就有四個(gè)。鄭州、安陽(yáng)有商文化,許昌有三國(guó)文化,開(kāi)封有宋文化等等。這些區(qū)域文化資源為河南發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了基礎(chǔ)性資源條件,并且具有做強(qiáng)、做大的潛力。同時(shí),近年來(lái)河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛,省委省政府更是出臺(tái)了《河南省文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要(2005-2020)》,全省上下投資文化產(chǎn)業(yè)的熱情高漲,更是為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。

1.2 交通等基礎(chǔ)設(shè)施較為完備

河南是全國(guó)重要交通樞紐和通訊樞紐,境內(nèi)有鐵路網(wǎng)三縱四橫,公路通車(chē)總里程居全國(guó)第一位,新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)年旅客保障能力達(dá)1200萬(wàn)人次。同時(shí),京漢廣、鄭徐和鄭西3條國(guó)家一級(jí)通信光纜以及3條微波干線縱橫、貫通全境。加上南北、東西兩條架空光纜干線,構(gòu)成四縱四橫信息高速公路基本框架,完備的基礎(chǔ)設(shè)施為河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的平臺(tái)。

1.3 政策環(huán)境不斷完善

近年來(lái),河南堅(jiān)持改革探索和依法行政,加快政府職能轉(zhuǎn)變,積極建設(shè)服務(wù)型政府,努力創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境和崇尚創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的社會(huì)氛圍,積極、自覺(jué)地為市場(chǎng)主體提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),取得了較好的社會(huì)效果。同時(shí),實(shí)施開(kāi)放帶動(dòng)主戰(zhàn)略,營(yíng)造了一種“重商、親商、安商、富商”的對(duì)外開(kāi)放環(huán)境。這些良好氛圍和政策環(huán)境的塑造,為河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)解決資本瓶頸提供了很好的條件。

1.4 部分創(chuàng)意行業(yè)初具規(guī)模

2009年3月15日,鄭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地在鄭州信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園掛牌,共有7家動(dòng)漫公司進(jìn)駐,標(biāo)志著省內(nèi)首家提出“創(chuàng)意”概念的產(chǎn)業(yè)園走出了實(shí)質(zhì)一步。據(jù)相關(guān)資料顯示,以鄭州為主體的河南動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)總量已達(dá)10億元,全省從業(yè)人員5500多名,省內(nèi)已有30多家高等院校設(shè)立了動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)和綜合實(shí)力上,河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全國(guó)處于第一軍團(tuán)。

2 河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)(Weakness)

2.1 缺乏創(chuàng)意文化氛圍

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念引入我國(guó)時(shí)間不長(zhǎng),省內(nèi)目前對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)還比較狹窄,發(fā)展思路還不夠清晰,推進(jìn)機(jī)制也不夠完善,加上內(nèi)陸省份固有的保守思想,造成整個(gè)社會(huì)缺乏創(chuàng)意文化的氛圍。創(chuàng)意文化氛圍的缺乏進(jìn)一步局限了人們對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的接受能力,使擴(kuò)大創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)難度加大,從而造成整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足。

2.2 缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的整體規(guī)劃

世界許多發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)都把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),專門(mén)制定了推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略和政策,確定了中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。河南對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏認(rèn)識(shí),還沒(méi)有形成合理統(tǒng)一的規(guī)劃布局,對(duì)未來(lái)若干年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)缺乏判斷,造成當(dāng)前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒(méi)有明確的定位和規(guī)劃,嚴(yán)重制約了河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.3 缺乏政策支持體系

從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府的大力扶持。河南省還缺少一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一的服務(wù)機(jī)構(gòu),來(lái)協(xié)調(diào)各方關(guān)系,有針對(duì)性的制定促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土地、工商、科技、財(cái)政、稅務(wù)等相關(guān)政策。在載體建設(shè)方面也相對(duì)滯后,公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、交易服務(wù)平臺(tái)、人才支撐體系等基礎(chǔ)平臺(tái)建設(shè)亟待完善,這些都需要抓緊制定政策來(lái)加以規(guī)范。

2.4 缺乏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的特點(diǎn)是不受物質(zhì)要素制約,但受智力要素制約。河南十分缺乏靈感迸發(fā)、創(chuàng)意迭現(xiàn)的創(chuàng)作者和具有世界影響力的高端設(shè)計(jì)人才,缺乏既通曉創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容有擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)管理的管理者。河南當(dāng)前還沒(méi)有專門(mén)的創(chuàng)意人才培養(yǎng)與培訓(xùn)體制,創(chuàng)意人才隊(duì)伍培養(yǎng)速度遠(yuǎn)不能滿足河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的迫切要求,而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力正式人才的競(jìng)爭(zhēng)。

3 河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇(Opportunity)

3.1 全球化的創(chuàng)意浪潮

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”和“未來(lái)產(chǎn)業(yè)”,很多國(guó)家和地區(qū)都把其發(fā)展作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略舉措,當(dāng)作戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)來(lái)加以培育。這一態(tài)勢(shì)有利于河南遵循世界發(fā)展的趨勢(shì),轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念,大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展中,經(jīng)濟(jì)文化化和文化經(jīng)濟(jì)化趨勢(shì)給河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大機(jī)遇。大量外資涌入河南市場(chǎng),可以大大緩解河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金瓶頸,必將加快河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。

3.2 精神消費(fèi)需求的增強(qiáng)

隨著人們生活水平的提高,精神消費(fèi)所占總家庭消費(fèi)支出的比重會(huì)越來(lái)越大,根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn),人均GDP1000-3000美元之間,是一個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型階段,恩格爾系數(shù)急劇下降,家庭文化娛樂(lè)消費(fèi)占總消費(fèi)支出的比重會(huì)有明顯上升,2007年河南省人均GDP達(dá)到2100美元,說(shuō)明河南消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始由物質(zhì)型消費(fèi)向精神型消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變,這是河南加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最好機(jī)遇。同時(shí),河南也是人口大省,文化資源大省,全國(guó)13億人有國(guó)內(nèi)文化需求,世界人民有中國(guó)文化需求,這些潛在的精神需求為河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展孕育了廣闊的市場(chǎng)前景。

3.3 國(guó)際金融危機(jī)的影響

國(guó)際金融危機(jī)給我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了前所未有的沖擊,地處內(nèi)陸的河南也面臨著保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)的重要任務(wù)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于其特有的滲透性,能夠迅速帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)品和其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的融合,能有效延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期,形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。因此,在“擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、上水平、增活力”目標(biāo)任務(wù)指導(dǎo)下,發(fā)展河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),大有可為。

4 河南發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的威脅(Threats)

4.1 政府對(duì)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要性認(rèn)識(shí)不夠

當(dāng)前,河南對(duì)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視程度明顯不夠高,缺乏強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)高效的組織管理架構(gòu)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)橫跨文化、科技、經(jīng)貿(mào)等多個(gè)部門(mén),如果沒(méi)有專門(mén)的職能部門(mén)進(jìn)行協(xié)調(diào),必將制約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,這在某種程度上正是政府對(duì)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重視程度不夠造成的。

4.2 有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)體系不完善

河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究還相當(dāng)薄弱,因而對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一而明確的界定,沒(méi)有對(duì)口的職能部門(mén),相關(guān)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系的研究與構(gòu)建還有待開(kāi)展,統(tǒng)計(jì)部門(mén)還沒(méi)有界定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門(mén)類并建立相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)缺乏指標(biāo)體系,進(jìn)一步造成了各級(jí)部門(mén)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模糊認(rèn)識(shí),不利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。

4.3 世界競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

自我國(guó)加入WTO后,逐漸放寬了外國(guó)產(chǎn)品和企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的限制,國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)品大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。美國(guó)的電影、日本的動(dòng)漫、韓國(guó)的電腦游戲等產(chǎn)品等在河南市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)很大的份額,成為人們生活中必不可少的元素。與國(guó)際先進(jìn)水平相比,河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才剛剛起步,加之面臨國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)品的沖擊,發(fā)展空間被進(jìn)一步壓縮。

5 促進(jìn)河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

5.1 加大對(duì)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視程度

政府和宏觀經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)要站在全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的高度,審視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位。盡快成立專門(mén)的協(xié)調(diào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作的職能部門(mén),制定推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策,組織促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種活動(dòng);充分發(fā)揮媒體宣傳和輿論導(dǎo)向作用,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視等媒體,引導(dǎo)全社會(huì)關(guān)注創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展;加快制定河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要,進(jìn)一步明確創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的近期和遠(yuǎn)期目標(biāo),同時(shí)制定《河南省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,爭(zhēng)取列入政府的專項(xiàng)規(guī)劃。

5.2 重視創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和引進(jìn)

發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),人才是決定性因素。在人才培養(yǎng)方面,一方面要加強(qiáng)在高校中培養(yǎng)專門(mén)的創(chuàng)意人才,另一方面要充分利用網(wǎng)絡(luò)及其他教育機(jī)構(gòu)對(duì)創(chuàng)意愛(ài)好者進(jìn)行專業(yè)資格培訓(xùn),為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供人才儲(chǔ)備;在人才引進(jìn)方面,當(dāng)前的重點(diǎn)是要吸引一批在海外從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀人才,特別是那些既有深厚傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)同時(shí)又具備寬闊國(guó)際視野的海外留學(xué)歸國(guó)人才,同時(shí)創(chuàng)造留住人才、引進(jìn)人才的良好機(jī)制,從而為河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大人力支撐。

5.3 加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的真正核心在于創(chuàng)新和創(chuàng)造力,而對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)實(shí)際上就是對(duì)人的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力的保護(hù)。針對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,制定專門(mén)的經(jīng)濟(jì)法律政策,為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)規(guī)范、健康、有序的外部環(huán)境。同時(shí),要增強(qiáng)人們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),加大執(zhí)法力度,嚴(yán)厲打擊各種侵權(quán)行為,為河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造良好的法制環(huán)境。

5.4 構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)平臺(tái)

由政府牽頭構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、產(chǎn)權(quán)交易、產(chǎn)品銷售等平臺(tái),不斷提升對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)能力和配套支撐力度,打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共技術(shù)平臺(tái),提供信息資源、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)服務(wù)等技術(shù)支撐,進(jìn)一步提高創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造能力。重點(diǎn)建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)孵化器,大力支持和培育初創(chuàng)企業(yè)及創(chuàng)業(yè)者,使之成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器以及創(chuàng)業(yè)帶就業(yè)的培訓(xùn)基地等,從而使河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上一個(gè)新臺(tái)階。

5.5 積極推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展

集聚化發(fā)展是加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑,有利于近距離建立資源配置鏈、市場(chǎng)供應(yīng)鏈及相對(duì)完整的配套產(chǎn)業(yè)鏈。要注重對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行集聚化引導(dǎo),加強(qiáng)特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)劃、建設(shè)和培育,可以結(jié)合省文化產(chǎn)業(yè)改革試驗(yàn)區(qū)建設(shè),努力建設(shè)一批特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。同時(shí)要對(duì)這些園區(qū)進(jìn)行合理定位,實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展,避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)發(fā)揮集聚區(qū)的基地作用和輻射功能,進(jìn)而扶持創(chuàng)意性強(qiáng)的、有實(shí)力的企業(yè),培育出更多知名品牌和龍頭企業(yè)。

參考文獻(xiàn)

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篇8

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2016年3月7日

一、廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素分析

廣東社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展賦予了廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特殊的優(yōu)勢(shì)和背景，這些優(yōu)勢(shì)的集成，將賦予廣東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的動(dòng)力要素，有助于實(shí)現(xiàn)新的跨越。

（一）思想優(yōu)勢(shì)?！案覟樘煜孪取笔菑V東人最好的寫(xiě)照，這是嶺南文化熏陶的結(jié)果。嶺南文化是一種“雜交文化”，是以中原文化為主流，融合了南方本土文化、外來(lái)文化而形成的一種獨(dú)特文化。嶺南文化的精神實(shí)質(zhì)是革命性、開(kāi)放性、務(wù)實(shí)性、創(chuàng)新性。在文化發(fā)展道路上也是探索不斷，廣東人“敢為人先，務(wù)實(shí)進(jìn)取，開(kāi)放兼容，敬業(yè)奉獻(xiàn)”精神最好的詮釋，也說(shuō)明了廣東在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面具有思想觀念的優(yōu)勢(shì)。

（二）經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，廣東省正處于產(chǎn)業(yè)升級(jí)、全面調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要?dú)v史時(shí)期。根據(jù)國(guó)際通行的慣例，當(dāng)在人均GDP即將突破4，000美元的背景下，工業(yè)化、城市化進(jìn)程將持續(xù)加快，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展需要新的調(diào)整，產(chǎn)業(yè)自身需要更上層次、上臺(tái)階，在服務(wù)業(yè)內(nèi)部也需要更高的產(chǎn)業(yè)細(xì)分和產(chǎn)業(yè)提升。2015年廣東人均GDP達(dá)到67，503元，按平均匯率折算為10，838美元。廣東現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)發(fā)展水平正處于由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向以知識(shí)密集型、高附加值、高整合性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期。

（三）政策扶植優(yōu)勢(shì)。廣東省政府明確提出要大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這給廣東的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持。且在國(guó)家提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”及“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)作為最具創(chuàng)新潛力的產(chǎn)業(yè)之一在提升國(guó)家和區(qū)域綜合競(jìng)爭(zhēng)力方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”具有高知識(shí)性、高增值性和低能耗、低污染等特征。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著良好的外部發(fā)展環(huán)境。

二、廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸

（一）欠缺整合意識(shí)。雖然廣東省政府給予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高度重視，但是政府不僅要重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更要有整合意識(shí)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是跨行業(yè)的創(chuàng)造價(jià)值的經(jīng)濟(jì)行為，政府應(yīng)該推動(dòng)其發(fā)展。目前，廣東省產(chǎn)業(yè)園區(qū)缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，存在產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化和重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象；部分產(chǎn)業(yè)園區(qū)尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不具備產(chǎn)業(yè)鏈整合能力；區(qū)域發(fā)展不平衡，主要集中在珠三角，東西北地區(qū)較少。

（二）黨企、政企不分是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展單純依靠政府的政策扶持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，文化創(chuàng)意要成為產(chǎn)業(yè)，必須要在市場(chǎng)上有大量的文化創(chuàng)意企業(yè)。可是，我們現(xiàn)在的文化管理體制是文化單位不但要受到政府的領(lǐng)導(dǎo)，還要受到黨委的領(lǐng)導(dǎo)，這種雙重領(lǐng)導(dǎo)體制，導(dǎo)致很多問(wèn)題的產(chǎn)生。黨企、政企不分，文化企業(yè)不能成為獨(dú)立的市場(chǎng)主體，是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制，而這個(gè)障礙又是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大障礙。

三、廣東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

（一）政府應(yīng)承擔(dān)起推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的責(zé)任

1、細(xì)分政策，建立機(jī)構(gòu)，做好發(fā)展規(guī)劃。新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，離不開(kāi)政府正確政策的引導(dǎo)和適時(shí)的宏觀調(diào)控。第一，成立領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)。政府應(yīng)該建立專業(yè)的管理機(jī)構(gòu)，成立推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供高效、便捷的一站式服務(wù)；第二，應(yīng)該加強(qiáng)中介組織建設(shè)，完善管理體制，為文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展提供全方位優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；第三，著重優(yōu)惠政策，加大扶持力度。除了出臺(tái)優(yōu)惠政策外，還應(yīng)設(shè)立文化創(chuàng)意獎(jiǎng)，對(duì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的集體和個(gè)人給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，所得獎(jiǎng)金免征個(gè)人所得稅；第四，要在加強(qiáng)建設(shè)政府專業(yè)管理部門(mén)的同時(shí)，強(qiáng)化助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)機(jī)構(gòu)建設(shè)。

2、培養(yǎng)吸引文化創(chuàng)意人才，穩(wěn)固創(chuàng)意的真正源頭。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最突出的問(wèn)題是人才問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題主要包括兩個(gè)方面：一方面文化產(chǎn)業(yè)缺乏原創(chuàng)，大量抄襲模仿，甚至淪為“文化加工業(yè)”；另一方面好的創(chuàng)意又缺乏成熟的市場(chǎng)推廣運(yùn)作，難以實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這歸根到底是人才缺乏的問(wèn)題。解決人才問(wèn)題當(dāng)然最好的解決辦法是培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才，特別是復(fù)合型人才：一要有基本的藝術(shù)修養(yǎng)；二要了解當(dāng)代最好、最新的技術(shù)；三要有文化管理能力，這三個(gè)方面要有機(jī)組合。

3、加大資本輸出，解決資金困境。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須以高投入作為基礎(chǔ)。一是政府應(yīng)按照非贏利性的基本原則，通過(guò)設(shè)立區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金，為新辦文化創(chuàng)意企業(yè)貸款進(jìn)行政府貼息，使中小創(chuàng)意企業(yè)及時(shí)得到發(fā)展資金的支持，順利進(jìn)行文化創(chuàng)意的研發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，支持文化創(chuàng)意企業(yè)做強(qiáng)做大；二是政府應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)政策，來(lái)推動(dòng)文化創(chuàng)意企業(yè)的上市融資。積極支持符合條件的文化創(chuàng)意企業(yè)改制上市；三是政府應(yīng)推動(dòng)文化創(chuàng)意企業(yè)走聯(lián)合上市的道路。

4、形成良好的法制環(huán)境，保護(hù)創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)。加大政府扶持力度，要通過(guò)立法、健全組織、完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策等多種形式，營(yíng)造良好的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。一是政府應(yīng)該建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系；二是政府相關(guān)部門(mén)必須加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的執(zhí)法力度；三是改善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)模式；四是政府應(yīng)制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)則，有效防止無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，要積極組織、推動(dòng)、引導(dǎo)建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)，引導(dǎo)各個(gè)組織加強(qiáng)行業(yè)自律。

5、制定重點(diǎn)行業(yè)戰(zhàn)略，推進(jìn)品牌文化。廣東要根據(jù)自身的資源稟賦和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，按照重點(diǎn)與選擇的原則，發(fā)展具有比較優(yōu)勢(shì)的特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。目前，廣東在動(dòng)漫游戲、建筑設(shè)計(jì)、文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作等方面具有優(yōu)勢(shì)，可重點(diǎn)選擇兩三個(gè)行業(yè)尋求突破，從而帶動(dòng)整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）高等院校應(yīng)該承擔(dān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中人才培養(yǎng)的責(zé)任。文化創(chuàng)意人才是重中之重，人才的培養(yǎng)離不開(kāi)高等院校。

1、廣東高校必須提高自身的文化創(chuàng)意能力，加強(qiáng)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的軟、硬件建設(shè)。高等院校是培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的中堅(jiān)力量，但要想培養(yǎng)出適合社會(huì)和市場(chǎng)需要的文化創(chuàng)意人才，高校必須具備培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才的基礎(chǔ)條件，包括高校自身所必須具備的素質(zhì)和軟硬件條件。硬件方面，所有實(shí)驗(yàn)室應(yīng)該免費(fèi)為學(xué)生開(kāi)放，鼓勵(lì)學(xué)生利用課余時(shí)間進(jìn)行創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)；軟件方面，教師應(yīng)該具備一定的創(chuàng)新創(chuàng)意能力，學(xué)校應(yīng)頒布一系列政策鼓勵(lì)教師在專業(yè)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新。教師具備了較好的創(chuàng)新能力才能為學(xué)校的發(fā)展服務(wù)，同時(shí)才能更好地指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)意。

2、高等院校之間應(yīng)加強(qiáng)交流，打通學(xué)科壁壘，培養(yǎng)“通才”。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)人才的需求是多方面的，同時(shí)對(duì)個(gè)體人才的要求也是多方面的。我們?cè)欢葟?qiáng)調(diào)要培養(yǎng)“?！焙汀熬钡膶I(yè)型人才，認(rèn)為只有這樣的人才才能創(chuàng)造奇跡。誠(chéng)然，不管人類歷史發(fā)展到什么時(shí)候，“?！?、“精”人才都是社會(huì)進(jìn)步不可或缺的推動(dòng)力量，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，“通才”似乎更合乎社會(huì)發(fā)展的“胃口”，更能為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。解決這個(gè)問(wèn)題最好的辦法就是加強(qiáng)高校之間的交流，取長(zhǎng)補(bǔ)短。

3、重視人文社科類教育研究，打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需的人文底蘊(yùn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)一個(gè)民族渾厚的人文底蘊(yùn)。在近些年，我們對(duì)人文社科的發(fā)展關(guān)注不多，導(dǎo)致人文知識(shí)嚴(yán)重匱乏，甚至直接影響到個(gè)人的全面發(fā)展。因此，一方面高等院校要給予人文社科教育研究以足夠的重視；另一方面提高人文社科類教師的人格魅力。具備人格魅力的教師不僅受到學(xué)生的歡迎，而且其所傳授的知識(shí)也更易于被學(xué)生接受。人文社科類課程是學(xué)生素質(zhì)培養(yǎng)的重要載體，是培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才的人文基礎(chǔ)。

總之，廣東發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)大有可為，廣東具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，很有可能成為全球下一個(gè)創(chuàng)意中心城市。廣東應(yīng)注重大城市群文化協(xié)調(diào)發(fā)展，遵循文化發(fā)展規(guī)律，突破體制、制度和政策的障礙，打造文化產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)而對(duì)區(qū)域內(nèi)其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域產(chǎn)生輻射與帶動(dòng)作用。

主要參考文獻(xiàn)：

篇9

［中圖分類號(hào)］F062.9 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1005-6432（2011）22-0095-02

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦,借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升,通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用,產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品,具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè),一般認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)內(nèi)容。江西人杰地靈,是中國(guó)革命的發(fā)祥地,與中國(guó)最活躍的經(jīng)濟(jì)區(qū)域比鄰,是“長(zhǎng)珠閩”的共同腹地,具有與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)的地理區(qū)位條件、自然環(huán)境和資源、人力資源以及文化內(nèi)涵,具備發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)、文化基礎(chǔ)。近年來(lái),江西文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,2008年,江西文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總資產(chǎn)近1000億元,完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)100億元,比2007增長(zhǎng)20%,最近兩年,江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值更是突飛猛進(jìn)。江西文化、全省文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等九大分類中,新聞出版、藝術(shù)品交易等行業(yè)在主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)、人均資產(chǎn)收入等方面居于前列,成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)；產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中,制作和出品、產(chǎn)權(quán)交易、服務(wù)配套成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚態(tài)勢(shì)明顯,藝術(shù)品交易、新聞出版、文藝演出、茶文化、傳媒等成為產(chǎn)業(yè)品牌。但是,和香港、北京、上海等發(fā)達(dá)地區(qū)相比較,江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模小、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的各種行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力還比較差、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)還未發(fā)育健全,江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還有非常大的發(fā)展空間,本文試圖從體制機(jī)制、法律法規(guī)、財(cái)政支出、產(chǎn)業(yè)龍頭等六個(gè)方面措施來(lái)推動(dòng)江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

1 以文化體制的改革創(chuàng)新和政府職能轉(zhuǎn)變?yōu)橥黄瓶?激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力

傳統(tǒng)文化體制是適應(yīng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的需要建立起來(lái)的“事業(yè)單位體制”。改革開(kāi)放以來(lái),以“事業(yè)單位、企業(yè)管理”為基本特征的文化體制改革不斷深入,但迄今為止,“政府辦文化”的體制環(huán)境并沒(méi)有發(fā)生根本性的變化,沒(méi)有用市場(chǎng)機(jī)制來(lái)整合文化產(chǎn)業(yè)資源。行業(yè)壟斷現(xiàn)象較為突出,非國(guó)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)緩慢,經(jīng)濟(jì)規(guī)模普遍較小,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

江西發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須明確政府主管部門(mén)的功能與職責(zé),將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)完全分離,成立專門(mén)管理文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的部門(mén),形成獨(dú)立、有效的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理監(jiān)督體制；加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè),推進(jìn)政府職能轉(zhuǎn)變。

作為政府來(lái)講,應(yīng)做好以下工作：注重對(duì)全民創(chuàng)造力的培養(yǎng),鼓勵(lì)文化創(chuàng)新,培養(yǎng)創(chuàng)新民族,創(chuàng)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；增強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、周期性消耗的規(guī)劃及支持力度,提高資源利用率；進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃,明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位,建立有效的本地發(fā)展模式；加大財(cái)政支持,實(shí)行稅收優(yōu)惠,政府與融資機(jī)構(gòu)共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),設(shè)立專門(mén)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擔(dān)保的公司,同時(shí)也可建立信用評(píng)級(jí)機(jī)制,為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境；建立自由、開(kāi)放機(jī)制,實(shí)行政策扶持,吸引創(chuàng)意人才；金融危機(jī)下對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持；重點(diǎn)培養(yǎng)和發(fā)展一批實(shí)力雄厚的大型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多種所有制共同發(fā)展；推進(jìn)文化創(chuàng)意服務(wù)均等化；進(jìn)一步健全和完善相關(guān)政策法規(guī)。

2 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),打造完整產(chǎn)業(yè)鏈條,重視產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較高環(huán)節(jié),撇除單利潤(rùn)運(yùn)行的產(chǎn)業(yè)鏈,提升產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值

從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)本身來(lái)講,企業(yè)在獲得政府優(yōu)惠政策和社會(huì)資金支持的同時(shí),應(yīng)加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力,樹(shù)立品牌意識(shí)；建立完善的市場(chǎng)營(yíng)銷體系,在保證文化創(chuàng)意產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)水平的前提下,做大做強(qiáng),不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模和提高市場(chǎng)公信度,同時(shí)充分利用國(guó)內(nèi)外資源,提升企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單一產(chǎn)品生產(chǎn)模式,生產(chǎn)多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品,突出特色,豐富形式,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,借鑒國(guó)外企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)；注重技術(shù)創(chuàng)新和文化內(nèi)涵創(chuàng)意,由勞動(dòng)集約型向技術(shù)集約型轉(zhuǎn)變,這就要求加大研發(fā)的資金投入和高級(jí)創(chuàng)意人才的聘用。

政府在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)鏈完善方面應(yīng)加強(qiáng)有效的引導(dǎo),結(jié)合江西自身特點(diǎn),發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)短缺,重點(diǎn)支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、新媒體產(chǎn)業(yè)、工業(yè)設(shè)計(jì)等新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；開(kāi)發(fā)利用好全運(yùn)會(huì)產(chǎn)業(yè),融入背景的文化特色,精心運(yùn)籌謀劃，做好全運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的賽后利用，為文藝演出、廣告會(huì)展、文化旅游、文化體育休閑等開(kāi)辟新的空間,為江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展積累資金和聲望。

3 優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法制環(huán)境,創(chuàng)新理念,大力培育創(chuàng)意人才

針對(duì)產(chǎn)業(yè)立法滯后、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力、盜版猖獗、創(chuàng)意氛圍缺失或者創(chuàng)意不夠等一系列問(wèn)題,一方面,江西省政府首先要加強(qiáng)立法、執(zhí)法力度,規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)、行業(yè)創(chuàng)造和市場(chǎng)流通,此外立法要與國(guó)際接軌,為產(chǎn)業(yè)走向國(guó)家化提供強(qiáng)有力的法制后盾,為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升增加砝碼,然后是對(duì)法制人員有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)素質(zhì)培養(yǎng),依托江西多所品牌高校的教育資源和文化氛圍；另一方面,政府和企業(yè)乃至個(gè)人都要注重創(chuàng)意研發(fā),深入創(chuàng)意理念和創(chuàng)意宣傳,政府企業(yè)要培養(yǎng)創(chuàng)意人才,個(gè)人也要積極上進(jìn)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

創(chuàng)意人才的產(chǎn)生一方面可以依托高校教育、專業(yè)教育和科研機(jī)構(gòu)培養(yǎng)人才,支持高等院校設(shè)立文化創(chuàng)意相關(guān)專業(yè)，建立產(chǎn)、學(xué)、研一體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)基地,南昌大學(xué)、江西師范大學(xué)、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)等江西有實(shí)力的高校都開(kāi)設(shè)了相關(guān)專業(yè)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)輸送專業(yè)人才。另一方面則需要我們營(yíng)造有利環(huán)境,積極引進(jìn)創(chuàng)意人才。在推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，江西市要努力做到培養(yǎng)和引進(jìn)并重。注重加強(qiáng)與國(guó)外教學(xué)機(jī)構(gòu)的合作交流，省委宣傳部與美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)的多所大學(xué)進(jìn)行合作，相繼開(kāi)辦了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才、新聞宣傳人才等多期培訓(xùn)班，逐步建立起教育培訓(xùn)和崗位實(shí)踐相結(jié)合的文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)機(jī)制。

4 加快投融資體制改革,為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充裕的資金流

加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體制改革,應(yīng)積極引入社會(huì)資本,進(jìn)一步放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入條件和領(lǐng)域,鼓勵(lì)非公有資本及海外資本進(jìn)入,拓寬投融資渠道,推進(jìn)投資主體和產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的多元化,從而激發(fā)文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展活力。

為探索解決目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資領(lǐng)域存在的投資方與項(xiàng)目方信息不對(duì)稱問(wèn)題，江西市依托產(chǎn)權(quán)交易所，構(gòu)筑面向文化創(chuàng)意企業(yè)的股(產(chǎn)) 權(quán)融資服務(wù)平臺(tái)，會(huì)聚文化創(chuàng)意企業(yè)資源和金融資源，為社會(huì)資本參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資提供專業(yè)化服務(wù)。平臺(tái)的構(gòu)架以文化創(chuàng)意企業(yè)為核心，通過(guò)組織專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，廣泛吸納社會(huì)資本投入，為企業(yè)在債權(quán)融資、私募融資、上市融資、增資擴(kuò)股、并購(gòu)與重組等方面提供增值服務(wù)。

通過(guò)組織研討會(huì)、洽談會(huì)、推介會(huì)、博覽會(huì)等多種方式，積極拓展市場(chǎng)營(yíng)銷渠道，培育一批高素質(zhì)的中介機(jī)構(gòu)，活躍交易市場(chǎng)、推動(dòng)社會(huì)資本流向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。主要措施包括：披露有關(guān)文化創(chuàng)意企業(yè)資金需求信息，構(gòu)建項(xiàng)目推廣平臺(tái)、投融資中介服務(wù)和電子服務(wù)平臺(tái)，組織專門(mén)推介，規(guī)范融資服務(wù)，以及組建江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資協(xié)會(huì)。

5 優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)組織內(nèi)部結(jié)構(gòu),創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制

合理的組織內(nèi)部結(jié)構(gòu)和科學(xué)的運(yùn)行機(jī)制是產(chǎn)業(yè)有序快速發(fā)展的基礎(chǔ)?；舨絼傉J(rèn)為,目前,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的來(lái)源主要有兩個(gè)：一是由傳統(tǒng)的文化單位轉(zhuǎn)企改制而來(lái),二是在市場(chǎng)中新生的一部分文化產(chǎn)業(yè)組織,這決定了大力發(fā)展我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)必須完善這些市場(chǎng)主體。第一,建立健全現(xiàn)代企業(yè)制度。在文化企業(yè)中建立和完善現(xiàn)代企業(yè)制度,國(guó)家依據(jù)出資額來(lái)承擔(dān)有限責(zé)任,而文化企業(yè)可以依法支配其法人財(cái)產(chǎn),從而改變以往政企不分的情況。第二,建立健全現(xiàn)代公司法人治理結(jié)構(gòu)。第三,優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu),建立扁平化、網(wǎng)絡(luò)化的組織架構(gòu),降低成本,提高管理運(yùn)營(yíng)效率。第四,培育文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán),實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、集約化發(fā)展。

同樣,江西要實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo),必須建立健全文化企業(yè)的現(xiàn)代企業(yè)制度、現(xiàn)代公司法人制度、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)以及培育產(chǎn)業(yè)龍頭和具有整合效力的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

篇10

一、中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其財(cái)稅政策的問(wèn)題

（一）中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指源自個(gè)別創(chuàng)意、技術(shù)及才干，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和利用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)，實(shí)質(zhì)上就是知識(shí)形態(tài)的創(chuàng)造力經(jīng)濟(jì)。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念不涵蓋科學(xué)技術(shù)上的創(chuàng)造發(fā)明，而專指文化領(lǐng)域中的創(chuàng)新，因此也稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。英國(guó)是最早提倡創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的，選定了十三項(xiàng)產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，包括廣告、建筑、藝術(shù)品與文物交易、工藝品制作、時(shí)尚設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影及影像制作、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)制作、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件開(kāi)發(fā)、電視廣播。英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)其經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重大影響。1997年英國(guó)創(chuàng)意的創(chuàng)意產(chǎn)值僅為600億英鎊，到2002年英國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了1125億英鎊的收入。從1997年以來(lái)，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平均增長(zhǎng)9%，大大超過(guò)傳統(tǒng)工業(yè)2.8%的增長(zhǎng)率，是其他產(chǎn)業(yè)的3倍，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率達(dá)到4%。

中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，雖然在一些發(fā)達(dá)地區(qū)已初具規(guī)模，但發(fā)展很不完善，這表現(xiàn)在：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP比重低，2004年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值3440億元，占GDP的2.15%，而英國(guó)在2001年時(shí)就已占到GDP的8.2%；吸引就業(yè)人數(shù)少，2004年中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員996萬(wàn)，占中國(guó)全部從業(yè)人員的1.3%，英國(guó)在2001年時(shí)就雇用了4.3%的就業(yè)人口；創(chuàng)意人才不足，中國(guó)創(chuàng)意人才不僅是量上不足，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員在人才構(gòu)成上，也存在不平衡；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益與發(fā)達(dá)國(guó)家存在很大差距。

（二）中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)財(cái)稅政策的問(wèn)題

1．政府對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投入不足，支持不夠。目前，中國(guó)創(chuàng)意企業(yè)投資主體相對(duì)單一，主要靠開(kāi)發(fā)商自籌，創(chuàng)意企業(yè)絕大多數(shù)都是中小企業(yè)，資金不足是中國(guó)創(chuàng)意企業(yè)普遍面臨的問(wèn)題。創(chuàng)意企業(yè)的規(guī)模小、面臨的風(fēng)險(xiǎn)大，又缺乏固定資產(chǎn)抵押，因此很難得到銀行等金融投資機(jī)構(gòu)的支持。這些情況決定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)公共服務(wù)體系的支持。但是，由于中國(guó)人口多，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，政府對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期投入不足，缺少一個(gè)全面支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系。

2．有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的稅收優(yōu)惠力度不夠。從中國(guó)當(dāng)前的稅收政策中可以看出，現(xiàn)行的稅收優(yōu)惠政策涉及到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)只有出版、電影、音像制品、軟件開(kāi)發(fā)等行業(yè)，沒(méi)有涵蓋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的所有行業(yè)；而且都是一些零散的條款，供參照的也就由財(cái)政部、海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局頒布的幾個(gè)通知中，涵蓋的內(nèi)容太少，可操作性不強(qiáng)。更為重要的是，現(xiàn)行文化產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠政策時(shí)間過(guò)短，比如，2009年新增的對(duì)一些出版物的增值稅惠起止時(shí)間是2009年1月1日至2010年12月31日，優(yōu)惠時(shí)間只有一年，這不利于創(chuàng)意企業(yè)的預(yù)期和長(zhǎng)期發(fā)展。優(yōu)惠方式比較單一，間接優(yōu)惠方式少；對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠支持的力度遠(yuǎn)不夠，沒(méi)有充分發(fā)揮稅收優(yōu)惠對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用。

3．創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)的稅負(fù)比較重。相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稅負(fù)明顯偏重。如出版涉及的圖書(shū)銷售的增值稅稅率為13%，而在英國(guó)，英國(guó)政府從未對(duì)圖書(shū)、期刊、報(bào)紙征收收過(guò)任何增值稅，從而使圖書(shū)與其他出版物始終處于零稅狀態(tài)。法國(guó)的圖書(shū)產(chǎn)業(yè)則有著特殊的稅制，其中由出版人上繳0.2%的圖書(shū)營(yíng)業(yè)稅和由出售復(fù)印機(jī)的商家上繳3%的復(fù)印機(jī)營(yíng)業(yè)額稅是由國(guó)家圖書(shū)中心集中起來(lái)再回報(bào)給圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的。再如電影行業(yè)，享受到的稅收優(yōu)惠政策很少，而在英國(guó)，政府開(kāi)征伊迪稅為英國(guó)電影制作開(kāi)辟專項(xiàng)籌資渠道，澳大利亞用稅額抵免、稅收扣除多種優(yōu)惠方式，鼓勵(lì)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資。

二、財(cái)稅政策介入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論依據(jù)

（一）財(cái)稅政策介入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要性

財(cái)稅政策是政府調(diào)控經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要手段。通過(guò)財(cái)稅政策，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造有利的條件，鼓勵(lì)企業(yè)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入，最大限度地降低投資者對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資的成本與風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)造盡可能多的投資效益。同時(shí)，稅收優(yōu)惠政策也會(huì)產(chǎn)生一種示范效應(yīng)，引導(dǎo)資金流向，使更多的資金在稅收優(yōu)惠政策的引導(dǎo)下流向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從而帶動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。反過(guò)來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又會(huì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加稅收收入，從而形成良性循環(huán)。20世紀(jì)90年代以來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)家將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為支柱產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，紛紛采取各種措施包括財(cái)稅政策促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，而且提升了國(guó)家參與世界競(jìng)爭(zhēng)的“軟實(shí)力”，其中一些促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)稅政策實(shí)踐，值得研究借鑒。

（二）財(cái)稅政策介入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的效應(yīng)分析

促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)稅政策主要是政府投入和稅收優(yōu)惠。政府的投入和稅收優(yōu)惠政策可以降低創(chuàng)意企業(yè)的邊際成本，從而增加創(chuàng)意投資的數(shù)量。簡(jiǎn)單分析如下：企業(yè)投資創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最基本的決策標(biāo)準(zhǔn)是現(xiàn)期投入資本的預(yù)期邊際產(chǎn)出（expectatedmarginalproductofcaptial，簡(jiǎn)稱MPK）要與投資所形成的資產(chǎn)預(yù)期使用成本（usercostofcaptial，簡(jiǎn)稱U）相等。即預(yù)期邊際資本產(chǎn)出（MPK）等于資產(chǎn)使用成本（U）。假設(shè)考慮稅收因素，稅收使資本邊際收益減少，也可以理解為資本使用費(fèi)U的增加。即（1—t）MPK=U，MPK=U/1—t。U/1—t被稱為稅收調(diào)節(jié)后的資本使用費(fèi)用。顯然，稅率越低，稅后資本使用費(fèi)用越低，越有利于投資。政府增加投入以及實(shí)施稅收優(yōu)惠，會(huì)降低稅后資本使用費(fèi)用，即降低創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的使用成本，U曲線向下運(yùn)動(dòng)，均衡點(diǎn)向右下方移動(dòng)，創(chuàng)意投資的數(shù)量增加。如下圖所示：伴隨著U曲線的下移，均衡點(diǎn)從E1移到E2，資本數(shù)量從OQ1增加到OQ2。伴隨著資本數(shù)量的增加，更多的資金流向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從而促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？傊彩怯兄诮档唾Y本使用成本的財(cái)稅政策都可刺激投資。政府通?？刹捎玫囊韵露愂照叽碳ね顿Y，如減免所得稅、加速折舊、投資抵免等。此外，政府也可通過(guò)政府補(bǔ)貼來(lái)降低資本使用成本，鼓勵(lì)企業(yè)向創(chuàng)意行業(yè)投資。

三、國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)稅政策借鑒

20世紀(jì)90年代以來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)家將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為本國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，紛紛采取各種財(cái)稅措施對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行支持，極大地促進(jìn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的作用不僅表現(xiàn)在通過(guò)財(cái)政撥款對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資方面，更重要的是體現(xiàn)在引導(dǎo)投資、營(yíng)造良好投資環(huán)境方面。發(fā)達(dá)國(guó)家的一些實(shí)踐活動(dòng)給我們提供了有益的借鑒。

（一）政府對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力支持

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)決定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政府的支持，加大財(cái)政投入是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障。加拿大為了加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入，努力擴(kuò)大和占領(lǐng)文化創(chuàng)意市場(chǎng)。在連年削減聯(lián)邦預(yù)算的情況下，卻不斷增加對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入，如為支持電影業(yè)發(fā)展，每年投資約2億加元，建立了一個(gè)故事片生產(chǎn)和發(fā)行基金，有力地促進(jìn)了電影行業(yè)的發(fā)展。法國(guó)政府每年都撥出幾十億法郎用于興建圖書(shū)館、博物館、劇場(chǎng)等文化設(shè)施。這些資金先由政府撥給文化部，再由文化部分配給各施工項(xiàng)目。近幾年，法國(guó)興建了一批大型文化工程，如巴士底歌劇院、新國(guó)家圖書(shū)館、大盧浮宮擴(kuò)建工程等。文化設(shè)施的完善為法國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)固的基礎(chǔ)。韓國(guó)創(chuàng)意取得產(chǎn)業(yè)的巨大成效，與政府的強(qiáng)力扶持和推動(dòng)分不開(kāi)。政府文化事業(yè)的財(cái)政預(yù)算不斷增加，文化產(chǎn)業(yè)預(yù)算由1998年的168億元增加到2003年的1878億元，文化事業(yè)占總預(yù)算的比例不斷增加。

（二）建立專項(xiàng)基金

為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供穩(wěn)定的資金來(lái)源，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著重大的意義。美國(guó)聯(lián)邦政府主要通過(guò)國(guó)家藝術(shù)基金會(huì)、國(guó)家人文基金會(huì)和博物館學(xué)會(huì)等對(duì)文化創(chuàng)意給予資助，每年約2.5億美元，州和市鎮(zhèn)政府以及聯(lián)邦政府某些部門(mén)在文化方面也提供資助。美國(guó)政府還通過(guò)了《藝術(shù)及人文事業(yè)基金法》，依據(jù)此法，美國(guó)創(chuàng)立了致力于藝術(shù)人文事業(yè)發(fā)展的機(jī)構(gòu)——國(guó)家藝術(shù)基金會(huì)與國(guó)家人文基金會(huì)。這一立法，保證了每年都有相當(dāng)比例的資金投入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中。

韓國(guó)為確保經(jīng)費(fèi)上文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，多渠道籌措文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，2002年通過(guò)國(guó)家預(yù)算撥款、投資組合、專項(xiàng)組合、專項(xiàng)基金共融資文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)費(fèi)5000億韓元。韓國(guó)還設(shè)立多個(gè)專項(xiàng)基金，分別有文藝振興基金、文化產(chǎn)業(yè)振興基金、信息化促進(jìn)基金、廣播發(fā)展基金、電影振興基金、出版基金等，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了大量的資金支持。

（三）對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)施大量的稅收優(yōu)惠政策

西方發(fā)達(dá)國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，與各國(guó)政府對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)施的稅收優(yōu)惠政策息息相關(guān)。英國(guó)政府從未對(duì)圖書(shū)、期刊、報(bào)紙征收過(guò)任何增值稅，從而使圖書(shū)與其他出版物始終處于零稅狀態(tài)。英國(guó)政府對(duì)一些大學(xué)出版社，如牛津大學(xué)出版社和劍橋大學(xué)的經(jīng)營(yíng)全部免稅。英國(guó)政府十分支持游戲企業(yè)的海外發(fā)展戰(zhàn)略，如果英國(guó)游戲企業(yè)能和中國(guó)等國(guó)家展開(kāi)海外合作，該企業(yè)將在英國(guó)獲得最高50%的退稅優(yōu)惠。英國(guó)從2006年開(kāi)始通過(guò)稅收優(yōu)惠刺激本國(guó)電影業(yè)的繁榮，凡制作成本在2000萬(wàn)英鎊以下的英國(guó)電影，電影公司至少可以獲得在英國(guó)花費(fèi)成本20%的稅收優(yōu)惠；制作成本高于2000萬(wàn)英鎊的英國(guó)電影，電影公司至少可以獲得在英國(guó)花費(fèi)成本16%的稅收優(yōu)惠。稅收激勵(lì)是英國(guó)促進(jìn)英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效經(jīng)濟(jì)手段。

法國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稅收扶持政策是目前國(guó)際上產(chǎn)業(yè)架構(gòu)最完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稅收扶持政策。從中央政府到地方政府、從圖書(shū)出版業(yè)到藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)，法國(guó)大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使其成為法國(guó)經(jīng)濟(jì)中舉足輕重的一部分。法國(guó)國(guó)家圖書(shū)中心的資金主要來(lái)自于政府對(duì)圖書(shū)銷售和圖書(shū)復(fù)制的稅收收入。法國(guó)國(guó)家電影中心每年的收入大部分也來(lái)自稅收。對(duì)藝術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行扶持，法國(guó)的藝術(shù)家原作增值稅為5.5%，如果藝術(shù)品出口地在歐共體國(guó)家境外，則不用繳納增值稅。法國(guó)還用稅收優(yōu)惠鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)弘揚(yáng)本土文化的游戲，法國(guó)的游戲開(kāi)發(fā)商在納稅額中可以減除游戲開(kāi)發(fā)成本的20%。法國(guó)的稅收優(yōu)惠政策已經(jīng)取得了良好的效果。

四、中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)財(cái)稅政策的修正

（一）加大財(cái)政對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入

為推動(dòng)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府必須進(jìn)一步加大財(cái)政投入力度。改進(jìn)投入方式、調(diào)整投入結(jié)構(gòu)，在預(yù)算安排上要盡可能達(dá)到總體事業(yè)經(jīng)費(fèi)的合理比例，集中有限的財(cái)政資金，形成穩(wěn)定的經(jīng)費(fèi)保障機(jī)制，確保對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)的財(cái)政投入逐年增長(zhǎng)。同時(shí)要強(qiáng)調(diào)支出重點(diǎn)：一方面要增加對(duì)公益文化事業(yè)的經(jīng)費(fèi)投入，推動(dòng)民族優(yōu)秀文化的傳承，提高人民群眾的文化素質(zhì)；另一方面要加強(qiáng)基層文化創(chuàng)意基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，滿足人民群眾基本文化生活的需要。

（二）加大資金和技術(shù)支持

加大資金投入是推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要手段之一，特別是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，政府應(yīng)加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入。一是可以設(shè)立直接的文化創(chuàng)意政府基金，對(duì)資金不足但有明顯價(jià)值的創(chuàng)意給予資金贊助。二是可以采用貸款貼息、補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)等多種方式，鼓勵(lì)銀行或其他金融組織，向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)惠貸款。三是政府要支持和引導(dǎo)擔(dān)保機(jī)構(gòu)為中小文化創(chuàng)意企業(yè)的融資提供擔(dān)保提，使得中小企業(yè)也能貸到資金。還可以考慮為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供設(shè)備技術(shù)支持，只收取低廉的使用費(fèi)。

（三）加大稅收優(yōu)惠力度

一是根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目、創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)的具體作用，實(shí)行減征或免征稅金的政策；二是依據(jù)創(chuàng)意行業(yè)的不同特征，分類制定相應(yīng)的差別稅收優(yōu)惠政策。對(duì)國(guó)家重點(diǎn)扶持、擁有核心自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、符合相關(guān)條件的高新技術(shù)企業(yè)實(shí)行更低的稅率；三是對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品出口進(jìn)行扶持，如實(shí)行創(chuàng)意產(chǎn)品的出口退稅或零稅獎(jiǎng)勵(lì)政策。另外，稅收優(yōu)惠應(yīng)主要放在激勵(lì)和引導(dǎo)方面，政策手段的選擇上盡可能采用加速折舊、稅額抵免、費(fèi)用加計(jì)扣除等間接優(yōu)惠方式，引導(dǎo)創(chuàng)意企業(yè)健康發(fā)展。

（四）實(shí)行稅利返還政策