導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇移動電視論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

二、市場營銷環(huán)境的概念

市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業(yè)營銷活動有關的，影響企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件，它通過內容的擴大和自身各因素的不斷變化，對企業(yè)營銷活動發(fā)生影響。

三、數(shù)字移動電視市場營銷的宏觀環(huán)境

宏觀環(huán)境是由人口、經濟、科學技術、政治法律、自然、社會文化等環(huán)境因素所組成。這些環(huán)境因素對移動電視市場營銷活動的影響，主要是以間接的形式而作用于企業(yè)的營銷行為。

1、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經營增長點

在中國數(shù)字電視發(fā)展的過程中，一方面可以看到新興的數(shù)字技術推動中國廣電經營的升級、發(fā)展，另一方面也呈現(xiàn)出廣電經營不斷尋求新的利潤增長點、探索新的經營突破口的戰(zhàn)略姿態(tài)。當前的廣電經營正逐漸轉型，由一個已經恢復自主經營意識的個體，向一個具有自身發(fā)展邏輯和自身發(fā)展能動性的產業(yè)過渡。

2、人口因素與移動電視市場營銷的關系十分密切

人是市場的主體，人口容量決定了市場規(guī)模，數(shù)字移動電視針對的是一個特殊的受眾群體，主要包括城市的公交車、出租車等公共交通工具內和車站的戶外流動人口，他們大多處于無事可做的空閑狀態(tài)。傳統(tǒng)的電視針對的是在某一個地方相對“靜止”的人群，而白天出行在外的人群是傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的。這個群體不僅流動性大，而且隨時段呈現(xiàn)規(guī)律性變化，為移動電視開展市場營銷提供了更多的機會。

3、有線網(wǎng)絡資源積極推動數(shù)字電視的發(fā)展

數(shù)字化是一場世界范圍的新技術革命，數(shù)字技術雖然只是充當了廣電業(yè)調整產業(yè)結構、提高經營效益的技術基礎和手段，但它自身的優(yōu)勢是對營銷的有力支持。

四、數(shù)字移動電視市場營銷的微觀環(huán)境及優(yōu)劣勢分析

企業(yè)的微觀環(huán)境包括企業(yè)本身、顧客、競爭者和社會公眾。前面我們提到，數(shù)字移動電視從傳統(tǒng)的“盲區(qū)”中挖出一個龐大的受眾群體，它針對的是一個特殊的受眾群體——移動人群，這就是移動電視廣告營銷潛力蘊涵的根本所在。

1、受眾群體的流動性大

以車內受眾為例，乘客們乘車去往不同的目的地，在車內停留時問各不相同，這個時間因城市規(guī)模的差異而不同。

2、受眾隨時段呈現(xiàn)出規(guī)律性變化

不同時段內，乘客的人員結構呈現(xiàn)明顯的一致性。比如說，早晨6：30到7：00，乘客以10幾歲的學生為主；7：00到8：30，乘客以上班一族為主，收入水平非常近似；16：30到18：30，又以20到40歲的上班族為主。因此，不同時間段的觀眾結構是可控，相對穩(wěn)定的?？蛻艨梢愿鶕?jù)不同時段的不同群體，進行針對性的廣告投放。

3、對受眾的壟斷和伴隨性傳播

移動電視的行動路線長而且固定，它的流動也導致電視廣告能不斷在特定路線上反復，從而增加了廣告受眾的數(shù)量和接觸頻牢，決定了移動電視廣告的優(yōu)越性，能使信息更精確、更有效的擊中目標受眾。但另一方面，數(shù)字移動電視傳播環(huán)境中的干擾因素比在家里更多，觀眾的心態(tài)也更浮躁不安，一定程度上會影響注意力，雖然關注屏幕頻次高，但是單次連續(xù)觀看時間短。

4、無競爭傳播空間

移動電視將電視媒體從戶內搬到了戶外，搬到了一個低干擾的環(huán)境里，搶占了傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的空間。但同時，觀眾也要求伴隨在身邊的移動電視能提供更實用，更有效更貼近的資訊。觀眾是媒介微觀營銷環(huán)境中最重要的因素，它是媒體產品的最終購買者或消費者。對消費者的把握，要從規(guī)模和觀眾需求的質與量兩方面分析和了解，從營銷學的角度來考察，為特定受眾服務，創(chuàng)造出較好的社會效益和經濟效益，才能最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次的需求。

五、移動電視市場營銷的環(huán)境威脅和市場機會

環(huán)境威脅。環(huán)境威脅是指市場環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素，對企業(yè)發(fā)展形成挑戰(zhàn)，對企業(yè)的市場地位構成威脅，對移動電視而言，環(huán)境威脅來自于以下幾個方面。

第一，節(jié)目好壞是影響其經營的關鍵所在。由于乘客在車內停留時間不長，在公交車上的收視常常呈現(xiàn)為一種伴隨性的行為，移動電視的覆蓋率和滲透率相對大眾多媒介而言，還是小眾媒體。如果不能根據(jù)自身傳播條件及特色來生產節(jié)目，將很難維持市場優(yōu)勢。要把握目標受眾，移動電視應該按營銷學的思路來組織和設計自身的傳播產品，有效吸納受眾注意力，使觀眾獲得滿意的心理報酬，從而更有利于營銷活動的開展。

第二，技術層面的問題對收視效果造成不利影響。音量的大小，人聲與車聲的嘈雜程度，乘客的密集程度，人群的流動性，移動電視圖象信號的接收情況等，這些因素都會影響到電視的傳播效果。

第三，模式是運營中實際的問題。在模擬電視經營模式當中，主要是媒介、廣告公司、客戶之間的三角游戲。作為廣告經營的重要依據(jù)，數(shù)字移動電視收視效果檢測機制的建立速度遠遠落后于技術和節(jié)目的發(fā)展。此外，數(shù)字移動電視該如何贏利，依據(jù)什么樣的價格體系，什么樣的成本核算才能贏利，以及用什么樣的方式開拓用戶市場等問題，仍具備一定挑戰(zhàn)性。

市場機會。市場機會是指對企業(yè)營銷活動富有吸引力的領域，在這些領域，企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢。

第一，媒介產品的質量是根據(jù)受眾滿意來定義的，數(shù)字移動電視可提供的實用性信息包括：時政新聞、交通路況、出行氣象、車位引導、消費資訊、商場促銷等，這些信息看似平常，傳統(tǒng)電視媒體也可以提供，但因為移動電視在戶外實時傳播的媒介先天優(yōu)勢，使這些信息具有更大的實用性，也使用廣告的傳播更有效，人們可以根據(jù)實時交通路況選擇出行路線，可以根據(jù)消費資訊改變吃飯的地點，可以根據(jù)商場的促銷信息決定逛街的去向等等。

第二，隨著技術的發(fā)展，移動電視已經實現(xiàn)了在手機終端夢想成真，實現(xiàn)了面對面的商業(yè)傳播。所謂“得終端者得天下”，撥開趨同認識的霧障，彰顯自己的個性才能贏得市場。

六、結論

市場營銷環(huán)境是由兩個或兩個以上相互影響、相互作用的要素所構成的統(tǒng)一整體。移動電視作為營銷系統(tǒng)整體，是一個由若干相對獨立而又有一定方式相互聯(lián)系的部門所組成的有機整體，它同時又存在于一個由人口、資源、社會文化等組成的大系統(tǒng)之中，它既受大系統(tǒng)的影響和控制，又反作用于大系統(tǒng)。

篇2

隨著數(shù)字網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展，無線傳播領域正在引發(fā)一場深刻的技術革命，就在這一兩年間，無線數(shù)字媒體的類型驟然豐富，除傳統(tǒng)媒體之外，手機電視、車載移動電視，樓宇分類電視，多媒體信息亭、地鐵多媒體信息系統(tǒng)等新興媒體紛紛涌現(xiàn)，移動接收是個熱點，尤其是廣播電視的移動接收，成為發(fā)展方向之一?，F(xiàn)階段,廣播的移動接收算是在一定程度上解決了。但是電視的移動接收問題要比廣播的移動接收困難得多，所以至今還沒有得到很好解決。但我覺得，已經快接近目標。

一、數(shù)字電視地面廣播（DTTB）

在現(xiàn)代通信中，通信傳輸手段主要是光纖、衛(wèi)星、數(shù)字微波等，加上地面無線電視廣播電視發(fā)射構成信息主體。目前在我國數(shù)字電視按信號傳輸方式可以分為地面無線傳輸數(shù)字電視、衛(wèi)星傳輸數(shù)字電視、有線傳輸數(shù)字電視三類。而移動電視是數(shù)字電視地面廣播的重要應用。數(shù)字電視地面廣播在應用需求上要求實現(xiàn)移動和便攜接收的功能，使整個技術系統(tǒng)的要求最高。它具備無線數(shù)字系統(tǒng)所共有的優(yōu)點，較之衛(wèi)星接收，有實現(xiàn)容易、價格低廉的特點；較之有線接收不易受城市施工建設、自然災害戰(zhàn)爭等因素造成的斷網(wǎng)影響；數(shù)字電視地面廣播通過電視臺制高點天線發(fā)射無線電波，覆蓋電視用戶，用戶通過接收天線和電視機收看電視節(jié)目，主要的受眾也是針對本地區(qū)的。完善的數(shù)字電視地面廣播系統(tǒng)所具備的蜂窩單頻網(wǎng)功能，不僅提高了頻譜的利用率，而且可應用與寬帶無線接入市場；而移動和便攜的獨特優(yōu)勢使該系統(tǒng)能滿足現(xiàn)代信息社會"信息到人"的要求，也就是無論何人何時在何地均能任意獲取他想得到的信息。

二、移動接收所遇到的主要問題

移動接收采用的方式是無線數(shù)字信號發(fā)射、地面接收。因此，移動接收所遇到的問題之一就是衰落，這是所有無線通信系統(tǒng)都會遇到的問題。對于固定接收可以采用分集接收等方法予以克服，但對于移動接收而言分集接收的方法顯然不實用，因此衰落問題尤為突出。電波在沿地表傳播中會受到各種阻礙物的反射、散射和吸收，實際到達收信天線處的電波除了來自發(fā)射天線的直接波外，還存在來自各種物體（包括地面）的反射波和散射波。反射波和散射波在收信天線處形成干涉場，此外，在移動通信中，還存在因移動臺（天線）的快速移動而劃過顛簸的波節(jié)和波幅的駐播現(xiàn)象及由于多普勒效應而造成的相移，凡此種種原因，就使得實際移動臺接收到的場強在振幅和相位上均隨時隨地在急驟變化，使信號很不穩(wěn)定，這就是無線電波的衰落現(xiàn)象。衰落的嚴重程度通常隨頻率或路徑長度的增加而增大。目前還無法對衰落進行精確的預測，但區(qū)分繞射衰落和多徑衰落兩種不同類型的衰落是十分重要的。前者為慢衰落，短期信號中值電平在長期中的起伏；后者為快衰落，即瞬時信號電平在短期中的起伏。這兩種衰落的表現(xiàn)和影響是不同的。另外，與其他無線通信系統(tǒng)不同的是，移動接收的關鍵點是移動。因此，移動接收還存在一個其他無線通信不會遇到的問題，這就是多普勒效應。

在日常生活中，我們會注意到遠處迎面駛來發(fā)出警報聲的警車在離你越近時，汽笛聲的音調越高。從警車到達你所在位置開始，音調開始降低，而當警車離開你后，聽到的音調會越來越低，這種現(xiàn)象就稱為多普勒效應。奧地利物理學家多普勒是這樣解釋這種現(xiàn)象的：朝你駛來的警車發(fā)出的聲波對你而言稍微壓縮從而相對集中，這時你聽到的聲音波長短于該聲源靜止時的波，而短波音調是高的。相反，離你而去的聲源的聲波稍微擴散，這時你聽到的波長比該聲源靜止時的波長長，長波音調是低的，這樣的效應對電磁波同樣適用。比如一個趨近我們的天線發(fā)出的信號，它的頻率高于該天線相對于我們靜止時的頻率，波長相對變短；相反，一個離我們遠去的天線發(fā)出的信號，其頻率則會低于該天線在相對我們靜止時相對于我們的頻率，波長相對變長。同時波長的位移量與天線的運動速度存在正比關系，即速度越快，則波長移動越大。以上現(xiàn)象就是多普勒效應（Doppler）。系統(tǒng)方面，移動接收還要考慮覆蓋網(wǎng)的建設，接收機（特別是便攜機）的耗電，接收天線的安裝等問題。從基本原理考慮，模擬廣播電視信號是不宜實現(xiàn)移動接收的。為了解決移動接收中遇到的問題，廣播電視信號必須首先實現(xiàn)數(shù)字化。利用數(shù)字技術無線接收，可有效解決以上問題。只要在信號有效覆蓋范圍內，所有移動交通工具，只要配有接收設備，都可以接收數(shù)字移動電視信號。三、移動接收中的關鍵技術--OFDM

OFDM是正交頻分復用（OrthogonalFrequencyDivisionMultiplexing）的縮寫，是在嚴重電磁干擾的通信環(huán)境下保證數(shù)據(jù)穩(wěn)定完整傳輸?shù)募夹g措施。OFDM的基本原理是：高速信息數(shù)據(jù)流通過串/并變換，分配到速率相對較低的若干子信道中傳輸，每個子信道中的符號周期相對增加，這樣可減少因無線信道多徑時延擴展所產生的時間彌散性對系統(tǒng)造成的碼間干擾。另外，由于引入保護間隔，在保護間隔大于最大多徑時延擴展的情況下，可以最大限度地消除多徑帶來的符號間干擾。如果用循環(huán)前綴作為保護間隔，還可避免多徑帶來的信道間干擾。OFDM的特點是各子載波相互正交，擴頻調制后的頻譜可相互重疊，不但減少了子載波間的相互干擾，還大大提高了頻譜利用率。主要技術特點如下：1）可有效對抗信號波形間的干擾，適用于多徑環(huán)境和衰落信道中的高速數(shù)據(jù)傳輸；2）通過各子載波的聯(lián)合編碼，具有很強的抗衰落能力；3）各子信道的正交調制和解調可通過離散傅利葉反變換和離散傅利葉變換實現(xiàn)；OFDM能夠有效地對抗衰落和多普勒現(xiàn)象帶來的負面影響，使受到干擾的信號能夠可靠地接收。OFDM碼率低，又加入了時間保護間隔，具有極強的抗干擾能力。其多徑時延小于保護間隔，所以系統(tǒng)不受碼間干擾的困擾。在有關移動接收的幾種標準的制定過程中，都采用OFDM作為其核心技術。

篇3

二、市場營銷環(huán)境的概念

市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業(yè)營銷活動有關的，影響企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件，它通過內容的擴大和自身各因素的不斷變化，對企業(yè)營銷活動發(fā)生影響。

三、數(shù)字移動電視市場營銷的宏觀環(huán)境

宏觀環(huán)境是由人口、經濟、科學技術、政治法律、自然、社會文化等環(huán)境因素所組成。這些環(huán)境因素對移動電視市場營銷活動的影響，主要是以間接的形式而作用于企業(yè)的營銷行為。

1、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經營增長點

在中國數(shù)字電視發(fā)展的過程中，一方面可以看到新興的數(shù)字技術推動中國廣電經營的升級、發(fā)展，另一方面也呈現(xiàn)出廣電經營不斷尋求新的利潤增長點、探索新的經營突破口的戰(zhàn)略姿態(tài)。當前的廣電經營正逐漸轉型，由一個已經恢復自主經營意識的個體，向一個具有自身發(fā)展邏輯和自身發(fā)展能動性的產業(yè)過渡。

2、人口因素與移動電視市場營銷的關系十分密切

人是市場的主體，人口容量決定了市場規(guī)模，數(shù)字移動電視針對的是一個特殊的受眾群體，主要包括城市的公交車、出租車等公共交通工具內和車站的戶外流動人口，他們大多處于無事可做的空閑狀態(tài)。傳統(tǒng)的電視針對的是在某一個地方相對“靜止”的人群，而白天出行在外的人群是傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的。這個群體不僅流動性大，而且隨時段呈現(xiàn)規(guī)律性變化，為移動電視開展市場營銷提供了更多的機會。

3、有線網(wǎng)絡資源積極推動數(shù)字電視的發(fā)展

數(shù)字化是一場世界范圍的新技術革命，數(shù)字技術雖然只是充當了廣電業(yè)調整產業(yè)結構、提高經營效益的技術基礎和手段，但它自身的優(yōu)勢是對營銷的有力支持。

四、數(shù)字移動電視市場營銷的微觀環(huán)境及優(yōu)劣勢分析

企業(yè)的微觀環(huán)境包括企業(yè)本身、顧客、競爭者和社會公眾。前面我們提到，數(shù)字移動電視從傳統(tǒng)的“盲區(qū)”中挖出一個龐大的受眾群體，它針對的是一個特殊的受眾群體——移動人群，這就是移動電視廣告營銷潛力蘊涵的根本所在。

1、受眾群體的流動性大

以車內受眾為例，乘客們乘車去往不同的目的地，在車內停留時問各不相同，這個時間因城市規(guī)模的差異而不同。

2、受眾隨時段呈現(xiàn)出規(guī)律性變化

不同時段內，乘客的人員結構呈現(xiàn)明顯的一致性。比如說，早晨6：30到7：00，乘客以10幾歲的學生為主；7：00到8：30，乘客以上班一族為主，收入水平非常近似；16：30到18：30，又以20到40歲的上班族為主。因此，不同時間段的觀眾結構是可控，相對穩(wěn)定的?？蛻艨梢愿鶕?jù)不同時段的不同群體，進行針對性的廣告投放。

3、對受眾的壟斷和伴隨性傳播

移動電視的行動路線長而且固定，它的流動也導致電視廣告能不斷在特定路線上反復，從而增加了廣告受眾的數(shù)量和接觸頻牢，決定了移動電視廣告的優(yōu)越性，能使信息更精確、更有效的擊中目標受眾。但另一方面，數(shù)字移動電視傳播環(huán)境中的干擾因素比在家里更多，觀眾的心態(tài)也更浮躁不安，一定程度上會影響注意力，雖然關注屏幕頻次高，但是單次連續(xù)觀看時間短。

4、無競爭傳播空間

移動電視將電視媒體從戶內搬到了戶外，搬到了一個低干擾的環(huán)境里，搶占了傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的空間。但同時，觀眾也要求伴隨在身邊的移動電視能提供更實用，更有效更貼近的資訊。觀眾是媒介微觀營銷環(huán)境中最重要的因素，它是媒體產品的最終購買者或消費者。對消費者的把握，要從規(guī)模和觀眾需求的質與量兩方面分析和了解，從營銷學的角度來考察，為特定受眾服務，創(chuàng)造出較好的社會效益和經濟效益，才能最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次的需求。

五、移動電視市場營銷的環(huán)境威脅和市場機會

環(huán)境威脅。環(huán)境威脅是指市場環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素，對企業(yè)發(fā)展形成挑戰(zhàn)，對企業(yè)的市場地位構成威脅，對移動電視而言，環(huán)境威脅來自于以下幾個方面。

第一，節(jié)目好壞是影響其經營的關鍵所在。由于乘客在車內停留時間不長，在公交車上的收視常常呈現(xiàn)為一種伴隨性的行為，移動電視的覆蓋率和滲透率相對大眾多媒介而言，還是小眾媒體。如果不能根據(jù)自身傳播條件及特色來生產節(jié)目，將很難維持市場優(yōu)勢。要把握目標受眾，移動電視應該按營銷學的思路來組織和設計自身的傳播產品，有效吸納受眾注意力，使觀眾獲得滿意的心理報酬，從而更有利于營銷活動的開展。

第二，技術層面的問題對收視效果造成不利影響。音量的大小，人聲與車聲的嘈雜程度，乘客的密集程度，人群的流動性，移動電視圖象信號的接收情況等，這些因素都會影響到電視的傳播效果。

第三，模式是運營中實際的問題。在模擬電視經營模式當中，主要是媒介、廣告公司、客戶之間的三角游戲。作為廣告經營的重要依據(jù)，數(shù)字移動電視收視效果檢測機制的建立速度遠遠落后于技術和節(jié)目的發(fā)展。此外，數(shù)字移動電視該如何贏利，依據(jù)什么樣的價格體系，什么樣的成本核算才能贏利，以及用什么樣的方式開拓用戶市場等問題，仍具備一定挑戰(zhàn)性。

市場機會。市場機會是指對企業(yè)營銷活動富有吸引力的領域，在這些領域，企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢。

第一，媒介產品的質量是根據(jù)受眾滿意來定義的，數(shù)字移動電視可提供的實用性信息包括：時政新聞、交通路況、出行氣象、車位引導、消費資訊、商場促銷等，這些信息看似平常，傳統(tǒng)電視媒體也可以提供，但因為移動電視在戶外實時傳播的媒介先天優(yōu)勢，使這些信息具有更大的實用性，也使用廣告的傳播更有效，人們可以根據(jù)實時交通路況選擇出行路線，可以根據(jù)消費資訊改變吃飯的地點，可以根據(jù)商場的促銷信息決定逛街的去向等等。

第二，隨著技術的發(fā)展，移動電視已經實現(xiàn)了在手機終端夢想成真，實現(xiàn)了面對面的商業(yè)傳播。所謂“得終端者得天下”，撥開趨同認識的霧障，彰顯自己的個性才能贏得市場。

六、結論

市場營銷環(huán)境是由兩個或兩個以上相互影響、相互作用的要素所構成的統(tǒng)一整體。移動電視作為營銷系統(tǒng)整體，是一個由若干相對獨立而又有一定方式相互聯(lián)系的部門所組成的有機整體，它同時又存在于一個由人口、資源、社會文化等組成的大系統(tǒng)之中，它既受大系統(tǒng)的影響和控制，又反作用于大系統(tǒng)。

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一、移動電視的定義及其分類概述

移動電視是目前區(qū)別于傳統(tǒng)模擬電視和網(wǎng)絡電視的一種新型電視媒體,也稱數(shù)字電視地面廣播其最大的特點是在處于應動狀態(tài)、時速不超過120公里的交通工具或通信工具上,能保持電視信號的穩(wěn)定,且清晰度高、音響效果好。目前,移動電視以車載移動電視和手機移動電視最為常見。車載移動電視和手機移動電視兩者的工作原理基本一致,其最大的區(qū)別在于接收終端:一個是公交車或出租車等交通工具;一個是支持3G技術的手機等通信工具。所謂3G,它的英文名稱是3rdGeneration,中文含義是第三代移動通信技術。相對于第一代模擬手機(1G)和第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機(2G),第三代手機一般是指將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結合的新一代移動通信系統(tǒng)。它能處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式,提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。

二、移動電視的發(fā)展概況

2.1車載移動電視

作為移動電視最早出現(xiàn)的應用形態(tài),車載移動電視是目前最成熟的一種形態(tài)。最早出現(xiàn)在新加坡。直到2002年10月,上海才出現(xiàn)了中國內地第一批公交車上的移動電視。

2.2手機移動電視

手機電視可以看作是移動電視的一種特殊形式,其實現(xiàn)方式主要有三種:第一種是利用蜂窩移動網(wǎng)絡電視,如中國移動和中國聯(lián)通公司。第二種是利用衛(wèi)星廣播的方式。第三種是在手機中安裝數(shù)字電視的接收模塊,直接接收數(shù)字電視信號。

三、移動電視的受眾分析

車載移動電視的受眾構成是開放的、時常變化的。一方面使得車載電視擁有潛在的、龐大的流動的受眾群體,信息傳播的覆蓋面廣,尚待開發(fā)的潛力巨大。但另一方面,受眾的流動性又大大增加了傳播效果的不可預測性。交通工具上的乘客是人群的短暫聚合,具有真正的匿名性,帶有很大的流動性和隨機性。因此車載移動電視的信息傳播就帶有很大的偶然性、短暫性與隨機性。

相比而言,手機移動電視的受眾則具有較強的分眾性特點,區(qū)分度高。因為手機持有者是一個具有某種明顯特征的群體。雖然受眾之間仍然具有匿名性,但對于手機電視的運營商們來說,受眾實際上是實名的,是階層的代表,具有明確的目標指向性。

車載電視的目標受眾“就是在城市公交車或出租車移動過程中的作短暫停留的群眾”。手機電視的目標受眾,則是擁有3G手機并開通了電視業(yè)務的人群。

四、何種節(jié)目類型適合車載移動電視

首先從公眾出行習慣上看,受眾處于乘車等待或戶外移動的過程中,大多無事可做,而車載移動電視的出現(xiàn)彌補了這個空缺,在車廂內看一會兒即時發(fā)生的新聞,好比是上下班途中的“文化快餐”,短短幾分鐘或幾站路即能獲得新知。

其次,由于受公交車或是出租車這一特殊載體的影響,車載移動電視節(jié)目可以在一個單位時間內頻繁重復播出。

最后,由于車載移動電視的受眾具有平民化特征,那么其電視節(jié)目就應具備大眾口味,要重民生、重相關利益、重新鮮、重娛樂、重時尚、重潮流、重變化等。從目前來看,手機移動電視的受眾具有精英化特征,那么其電視節(jié)目就應具備分眾特點,帶小眾口味,更重視受眾的興趣愛好和生活需要。

五、何種節(jié)目類型適合手機移動電視

首先,針對不同的的受眾群體,開展有針對性的內容投放。手機電視用戶以都市白領和大學生為主,該人群對新聞與娛樂資訊有較高的要求,而在年齡分段上,手機電視用戶偏重于18～30歲的年輕人。此年齡段的用戶對生活品位要求較高,追求簡單新穎的娛樂方式,同時此年齡段的用戶也是GPRS業(yè)務的主要使用者。不同消費人群對手機電視業(yè)務的需求各不相同。30歲以下的用戶對娛樂資訊需求程度高,31歲以上人群對新聞類內容要求程度高,故新聞與娛樂資訊是手機電視主要的需求內容,而電影、電視劇、天氣預報、賽事轉播等內容尚未得到足夠的市場激發(fā)。

其次,制作符合手機播放特點的特定節(jié)目內容,注意節(jié)目內容的選擇與編排,手機電視具有靈巧、快捷、移動化接收、非群體化收看特征。如果我們依然沿襲傳統(tǒng)電視頻道的節(jié)目編排手段,不能針對特定的受眾群體,與他們的收視心理、習慣合理運籌,其差異性就無法體現(xiàn),市場占有率也就無法提高。故而要求:

(1)內容短小精致。市場調查顯示,那些經常出差、喜歡時尚、酷愛體育的群體,才是手機電視的潛在消費群體,他們的收看時間多集中在上下班時間和午飯時間,而每段3～5分鐘的節(jié)目大受歡迎,故而,手機電視的節(jié)目編排可以以時尚快訊、MTV、Flash、原創(chuàng)DV等娛樂節(jié)目為主體,以新聞資訊為依托,對于后者,應盡量突出電視的直播功能節(jié)目內容設計以短小、精致、快捷為原則,讓受眾在較短時間內比較完整地看到節(jié)目。

(2)重要元素應易于分辨。在現(xiàn)有技術無法有質的突破下,從景別運用上著手改進是個不錯的選擇。手機顯示屏小遠景、全景等大景別應盡量少用,中景、近景、特寫應常用。另外,如字幕、敘事核心應讓觀眾一眼看明白,敘事結構應短小精悍,直擊要害。

(3)控制節(jié)目播出量與滾動播出的節(jié)奏

(4)發(fā)掘民間力量,拓寬節(jié)目來源?，F(xiàn)在DV如此普及,完全可以設立幾個手機制作標準發(fā)動群眾去拍片然后收集片源加以甄別、挑選,先用設立大獎賽的方式制造影響,吸引群眾參與,而后以版權保護分賬的模式鼓勵人們長期供稿,建立手機電視“通訊員”制度。

最后,根據(jù)手機的移動性與娛樂性特點,重點發(fā)展兩種節(jié)目類型:直播電視節(jié)目與電視節(jié)目點播:其一,直播電視節(jié)目可以使觀眾隨時隨地收看自己喜歡的節(jié)目。研究表明,目前在城市上下班乘坐公共交通工具的時間為1～2小時,在這一時間段,人們普遍采用聽音樂、看報紙等方式打發(fā)時間,今后收看手機電視也會成為打發(fā)時間的另外一種方式;其二,點播特色內容,專門針對手機制作的特色內容有很強的市場吸引力,特別是青少年群體。目前在互聯(lián)網(wǎng)上流行的一些免費短片受到大量網(wǎng)民的選擇,由此針對手機終端用戶專門制作此類節(jié)目會創(chuàng)造一個新的市場需求。:

總之,移動電視作為一種新興媒體,從理論上講,有著巨大的市場潛力和美好的發(fā)展前景。但是,如何進行有效的市場化運作,建立到位的產業(yè)鏈,實現(xiàn)規(guī)模效益,贏得受眾和廣告商的青睞,仍有很長的路要走。但我們堅信移動電視的前景十分廣闊。

參考文獻:

①郭衍、李天明:《數(shù)字移動電視運營模式不清晰如何突破瓶頸》,《通信世界》,2008年6月28日。

篇5

隨著數(shù)字網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展，無線傳播領域正在引發(fā)一場深刻的技術革命，就在這一兩年間，無線數(shù)字媒體的類型驟然豐富，除傳統(tǒng)媒體之外，手機電視、車載移動電視，樓宇分類電視，多媒體信息亭、地鐵多媒體信息系統(tǒng)等新興媒體紛紛涌現(xiàn)，移動接收是個熱點，尤其是廣播電視的移動接收，成為發(fā)展方向之一。現(xiàn)階段,廣播的移動接收算是在一定程度上解決了。但是電視的移動接收問題要比廣播的移動接收困難得多，所以至今還沒有得到很好解決。但我覺得，已經快接近目標。

一、數(shù)字電視地面廣播（DTTB）

在現(xiàn)代通信中，通信傳輸手段主要是光纖、衛(wèi)星、數(shù)字微波等，加上地面無線電視廣播電視發(fā)射構成信息主體。目前在我國數(shù)字電視按信號傳輸方式可以分為地面無線傳輸數(shù)字電視、衛(wèi)星傳輸數(shù)字電視、有線傳輸數(shù)字電視三類。而移動電視是數(shù)字電視地面廣播的重要應用。數(shù)字電視地面廣播在應用需求上要求實現(xiàn)移動和便攜接收的功能，使整個技術系統(tǒng)的要求最高。它具備無線數(shù)字系統(tǒng)所共有的優(yōu)點，較之衛(wèi)星接收，有實現(xiàn)容易、價格低廉的特點；較之有線接收不易受城市施工建設、自然災害戰(zhàn)爭等因素造成的斷網(wǎng)影響；數(shù)字電視地面廣播通過電視臺制高點天線發(fā)射無線電波，覆蓋電視用戶，用戶通過接收天線和電視機收看電視節(jié)目，主要的受眾也是針對本地區(qū)的。完善的數(shù)字電視地面廣播系統(tǒng)所具備的蜂窩單頻網(wǎng)功能，不僅提高了頻譜的利用率，而且可應用與寬帶無線接入市場；而移動和便攜的獨特優(yōu)勢使該系統(tǒng)能滿足現(xiàn)代信息社會"信息到人"的要求，也就是無論何人何時在何地均能任意獲取他想得到的信息。

二、移動接收所遇到的主要問題

移動接收采用的方式是無線數(shù)字信號發(fā)射、地面接收。因此，移動接收所遇到的問題之一就是衰落，這是所有無線通信系統(tǒng)都會遇到的問題。對于固定接收可以采用分集接收等方法予以克服，但對于移動接收而言分集接收的方法顯然不實用，因此衰落問題尤為突出。電波在沿地表傳播中會受到各種阻礙物的反射、散射和吸收，實際到達收信天線處的電波除了來自發(fā)射天線的直接波外，還存在來自各種物體（包括地面）的反射波和散射波。反射波和散射波在收信天線處形成干涉場，此外，在移動通信中，還存在因移動臺（天線）的快速移動而劃過顛簸的波節(jié)和波幅的駐播現(xiàn)象及由于多普勒效應而造成的相移，凡此種種原因，就使得實際移動臺接收到的場強在振幅和相位上均隨時隨地在急驟變化，使信號很不穩(wěn)定，這就是無線電波的衰落現(xiàn)象。衰落的嚴重程度通常隨頻率或路徑長度的增加而增大。目前還無法對衰落進行精確的預測，但區(qū)分繞射衰落和多徑衰落兩種不同類型的衰落是十分重要的。前者為慢衰落，短期信號中值電平在長期中的起伏；后者為快衰落，即瞬時信號電平在短期中的起伏。這兩種衰落的表現(xiàn)和影響是不同的。另外，與其他無線通信系統(tǒng)不同的是，移動接收的關鍵點是移動。因此，移動接收還存在一個其他無線通信不會遇到的問題，這就是多普勒效應。

在日常生活中，我們會注意到遠處迎面駛來發(fā)出警報聲的警車在離你越近時，汽笛聲的音調越高。從警車到達你所在位置開始，音調開始降低，而當警車離開你后，聽到的音調會越來越低，這種現(xiàn)象就稱為多普勒效應。奧地利物理學家多普勒是這樣解釋這種現(xiàn)象的：朝你駛來的警車發(fā)出的聲波對你而言稍微壓縮從而相對集中，這時你聽到的聲音波長短于該聲源靜止時的波，而短波音調是高的。相反，離你而去的聲源的聲波稍微擴散，這時你聽到的波長比該聲源靜止時的波長長，長波音調是低的，這樣的效應對電磁波同樣適用。比如一個趨近我們的天線發(fā)出的信號，它的頻率高于該天線相對于我們靜止時的頻率，波長相對變短；相反，一個離我們遠去的天線發(fā)出的信號，其頻率則會低于該天線在相對我們靜止時相對于我們的頻率，波長相對變長。同時波長的位移量與天線的運動速度存在正比關系，即速度越快，則波長移動越大。以上現(xiàn)象就是多普勒效應（Doppler）。系統(tǒng)方面，移動接收還要考慮覆蓋網(wǎng)的建設，接收機（特別是便攜機）的耗電，接收天線的安裝等問題。從基本原理考慮，模擬廣播電視信號是不宜實現(xiàn)移動接收的。為了解決移動接收中遇到的問題，廣播電視信號必須首先實現(xiàn)數(shù)字化。利用數(shù)字技術無線接收，可有效解決以上問題。只要在信號有效覆蓋范圍內，所有移動交通工具，只要配有接收設備，都可以接收數(shù)字移動電視信號。

三、移動接收中的關鍵技術--OFDM

OFDM是正交頻分復用（OrthogonalFrequencyDivisionMultiplexing）的縮寫，是在嚴重電磁干擾的通信環(huán)境下保證數(shù)據(jù)穩(wěn)定完整傳輸?shù)募夹g措施。OFDM的基本原理是：高速信息數(shù)據(jù)流通過串/并變換，分配到速率相對較低的若干子信道中傳輸，每個子信道中的符號周期相對增加，這樣可減少因無線信道多徑時延擴展所產生的時間彌散性對系統(tǒng)造成的碼間干擾。另外，由于引入保護間隔，在保護間隔大于最大多徑時延擴展的情況下，可以最大限度地消除多徑帶來的符號間干擾。如果用循環(huán)前綴作為保護間隔，還可避免多徑帶來的信道間干擾。OFDM的特點是各子載波相互正交，擴頻調制后的頻譜可相互重疊，不但減少了子載波間的相互干擾，還大大提高了頻譜利用率。主要技術特點如下：1）可有效對抗信號波形間的干擾，適用于多徑環(huán)境和衰落信道中的高速數(shù)據(jù)傳輸；2）通過各子載波的聯(lián)合編碼，具有很強的抗衰落能力；3）各子信道的正交調制和解調可通過離散傅利葉反變換和離散傅利葉變換實現(xiàn)；OFDM能夠有效地對抗衰落和多普勒現(xiàn)象帶來的負面影響，使受到干擾的信號能夠可靠地接收。OFDM碼率低，又加入了時間保護間隔，具有極強的抗干擾能力。其多徑時延小于保護間隔，所以系統(tǒng)不受碼間干擾的困擾。在有關移動接收的幾種標準的制定過程中，都采用OFDM作為其核心技術。

篇6

一、移動電視的定義及其分類概述

移動電視是目前區(qū)別于傳統(tǒng)模擬電視和網(wǎng)絡電視的一種新型電視媒體，也稱數(shù)字電視地面廣播其最大的特點是在處于應動狀態(tài)、時速不超過120公里的交通工具或通信工具上，能保持電視信號的穩(wěn)定，且清晰度高、音響效果好。目前，移動電視以車載移動電視和手機移動電視最為常見。車載移動電視和手機移動電視兩者的工作原理基本一致，其最大的區(qū)別在于接收終端:一個是公交車或出租車等交通工具；一個是支持3G技術的手機等通信工具。所謂3G，它的英文名稱是3rdGeneration，中文含義是第三代移動通信技術。相對于第一代模擬手機(1G)和第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機(2G)，第三代手機一般是指將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結合的新一代移動通信系統(tǒng)。它能處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。

二、移動電視的發(fā)展概況

2.1車載移動電視

作為移動電視最早出現(xiàn)的應用形態(tài)，車載移動電視是目前最成熟的一種形態(tài)。最早出現(xiàn)在新加坡。直到2002年10月，上海才出現(xiàn)了中國內地第一批公交車上的移動電視。

2.2手機移動電視

手機電視可以看作是移動電視的一種特殊形式，其實現(xiàn)方式主要有三種:第一種是利用蜂窩移動網(wǎng)絡電視，如中國移動和中國聯(lián)通公司。第二種是利用衛(wèi)星廣播的方式。第三種是在手機中安裝數(shù)字電視的接收模塊，直接接收數(shù)字電視信號。

三、移動電視的受眾分析

車載移動電視的受眾構成是開放的、時常變化的。一方面使得車載電視擁有潛在的、龐大的流動的受眾群體，信息傳播的覆蓋面廣，尚待開發(fā)的潛力巨大。但另一方面，受眾的流動性又大大增加了傳播效果的不可預測性。交通工具上的乘客是人群的短暫聚合，具有真正的匿名性，帶有很大的流動性和隨機性。因此車載移動電視的信息傳播就帶有很大的偶然性、短暫性與隨機性。

相比而言，手機移動電視的受眾則具有較強的分眾性特點，區(qū)分度高。因為手機持有者是一個具有某種明顯特征的群體。雖然受眾之間仍然具有匿名性，但對于手機電視的運營商們來說，受眾實際上是實名的，是階層的代表，具有明確的目標指向性。

車載電視的目標受眾“就是在城市公交車或出租車移動過程中的作短暫停留的群眾”。手機電視的目標受眾，則是擁有3G手機并開通了電視業(yè)務的人群。

四、何種節(jié)目類型適合車載移動電視

首先從公眾出行習慣上看，受眾處于乘車等待或戶外移動的過程中，大多無事可做，而車載移動電視的出現(xiàn)彌補了這個空缺，在車廂內看一會兒即時發(fā)生的新聞，好比是上下班途中的“文化快餐”，短短幾分鐘或幾站路即能獲得新知。

其次，由于受公交車或是出租車這一特殊載體的影響，車載移動電視節(jié)目可以在一個單位時間內頻繁重復播出。

最后，由于車載移動電視的受眾具有平民化特征，那么其電視節(jié)目就應具備大眾口味，要重民生、重相關利益、重新鮮、重娛樂、重時尚、重潮流、重變化等。從目前來看，手機移動電視的受眾具有精英化特征，那么其電視節(jié)目就應具備分眾特點，帶小眾口味，更重視受眾的興趣愛好和生活需要。

五、何種節(jié)目類型適合手機移動電視

首先，針對不同的的受眾群體，開展有針對性的內容投放。手機電視用戶以都市白領和大學生為主，該人群對新聞與娛樂資訊有較高的要求，而在年齡分段上，手機電視用戶偏重于18～30歲的年輕人。此年齡段的用戶對生活品位要求較高，追求簡單新穎的娛樂方式，同時此年齡段的用戶也是GPRS業(yè)務的主要使用者。不同消費人群對手機電視業(yè)務的需求各不相同。30歲以下的用戶對娛樂資訊需求程度高，31歲以上人群對新聞類內容要求程度高，故新聞與娛樂資訊是手機電視主要的需求內容，而電影、電視劇、天氣預報、賽事轉播等內容尚未得到足夠的市場激發(fā)。

其次，制作符合手機播放特點的特定節(jié)目內容，注意節(jié)目內容的選擇與編排，手機電視具有靈巧、快捷、移動化接收、非群體化收看特征。如果我們依然沿襲傳統(tǒng)電視頻道的節(jié)目編排手段，不能針對特定的受眾群體，與他們的收視心理、習慣合理運籌，其差異性就無法體現(xiàn)，市場占有率也就無法提高。故而要求:

(1)內容短小精致。市場調查顯示，那些經常出差、喜歡時尚、酷愛體育的群體，才是手機電視的潛在消費群體，他們的收看時間多集中在上下班時間和午飯時間，而每段3～5分鐘的節(jié)目大受歡迎，故而，手機電視的節(jié)目編排可以以時尚快訊、MTV、Flash、原創(chuàng)DV等娛樂節(jié)目為主體，以新聞資訊為依托，對于后者，應盡量突出電視的直播功能節(jié)目內容設計以短小、精致、快捷為原則，讓受眾在較短時間內比較完整地看到節(jié)目。

(2)重要元素應易于分辨。在現(xiàn)有技術無法有質的突破下，從景別運用上著手改進是個不錯的選擇。手機顯示屏小遠景、全景等大景別應盡量少用，中景、近景、特寫應常用。另外，如字幕、敘事核心應讓觀眾一眼看明白，敘事結構應短小精悍，直擊要害。:

(3)控制節(jié)目播出量與滾動播出的節(jié)奏

(4)發(fā)掘民間力量，拓寬節(jié)目來源。現(xiàn)在DV如此普及，完全可以設立幾個手機制作標準發(fā)動群眾去拍片然后收集片源加以甄別、挑選，先用設立大獎賽的方式制造影響，吸引群眾參與，而后以版權保護分賬的模式鼓勵人們長期供稿，建立手機電視“通訊員”制度。

最后，根據(jù)手機的移動性與娛樂性特點，重點發(fā)展兩種節(jié)目類型:直播電視節(jié)目與電視節(jié)目點播:其一，直播電視節(jié)目可以使觀眾隨時隨地收看自己喜歡的節(jié)目。研究表明，目前在城市上下班乘坐公共交通工具的時間為1～2小時，在這一時間段，人們普遍采用聽音樂、看報紙等方式打發(fā)時間，今后收看手機電視也會成為打發(fā)時間的另外一種方式；其二，點播特色內容，專門針對手機制作的特色內容有很強的市場吸引力，特別是青少年群體。目前在互聯(lián)網(wǎng)上流行的一些免費短片受到大量網(wǎng)民的選擇，由此針對手機終端用戶專門制作此類節(jié)目會創(chuàng)造一個新的市場需求。

總之，移動電視作為一種新興媒體，從理論上講，有著巨大的市場潛力和美好的發(fā)展前景。但是，如何進行有效的市場化運作，建立到位的產業(yè)鏈，實現(xiàn)規(guī)模效益，贏得受眾和廣告商的青睞，仍有很長的路要走。但我們堅信移動電視的前景十分廣闊。

參考文獻:

①郭衍、李天明:《數(shù)字移動電視運營模式不清晰如何突破瓶頸》，《通信世界》，2008年6月28日。

篇7

新一代廣告管理系統(tǒng)本著高起點、高標準、高性能、嚴要求的指導方針，力求建設一個完整的、符合現(xiàn)在及未來業(yè)務發(fā)展需求的廣告管理系統(tǒng)。系統(tǒng)設計遵循如下原則：z先進性：系統(tǒng)設計選擇主流、先進和開放的技術平臺，既要滿足南京廣播電視集團現(xiàn)有成本核算要求，又要滿足未來企業(yè)化運作迅猛擴展的需要；z高性能：滿足高效網(wǎng)絡傳輸率，保證實時的請求響應，支持大規(guī)模并發(fā)用戶的實時性要求；z穩(wěn)定性：系統(tǒng)運行穩(wěn)定，具備完善的安全策略、機制，支持預報警；z可靠性：核心設備運行期間平均無故障率99.995%；z可管理性：可以通過系統(tǒng)管理平臺進行控制，系統(tǒng)狀態(tài)、錯誤日志等都可以通過管理平臺進行監(jiān)控，通過管理系統(tǒng)簡化管理工作，提高管理效率；z高安全性：系統(tǒng)的安全體系必須有完備的安全防范措施，充分保證系統(tǒng)的高安全性；z擴展性：在系統(tǒng)方案設計中應分析用戶現(xiàn)有需求并預測未來若干年的業(yè)務增長，滿足多樣化經營形態(tài)對廣告管理系統(tǒng)管理能力的期望，保證業(yè)務擴展的需求；z可操作性：人機界面友好，數(shù)據(jù)、圖文相結合，整個信息處理系統(tǒng)訪問方便、便捷，各種功能模塊、菜單操作簡單、實用、方便、可靠；z標準化：系統(tǒng)軟件功能完整，各項數(shù)據(jù)、報表應該完全符合國家最新財務核算等會計制度及《信息技術、會計核算軟件數(shù)據(jù)接口》國家標準。

2.實現(xiàn)目標

z針對多元化廣告經營活動的管理要求，在原有標準廣告的基礎上，增設非標、專項市場、活動營銷、延伸產業(yè)等各類營銷模式的管理功能。針對不同形式的廣告，在資源維護過程中與節(jié)目設置更緊密結合，實現(xiàn)與傳統(tǒng)廣告的完整融合，從而實現(xiàn)綜合分析管理等各項功能的數(shù)據(jù)完整統(tǒng)一；z實現(xiàn)量的真實反映、準確統(tǒng)計。根據(jù)資源、市場、刊例、折扣、收視率等綜合情況，科學定義量拆分重組方式，從而準確地分析頻道、欄目和時段等的貢獻及承載情況，為電視節(jié)目的投入產出提供科學的評估依據(jù)；z根據(jù)管理工作要求，進一步細化查詢、統(tǒng)計功能，增設欄目、時段、經營類型、商品類別、品牌等的同比、環(huán)比分析功能，新增品牌流轉、合同履約、客戶信用評定等綜合分析功能；z結合廣告監(jiān)播體系，為廣告監(jiān)播提供參照數(shù)據(jù)，保證對廣告播出的監(jiān)管工作；z根據(jù)集團目標考核要求，新增對目標完成情況進行實時跟蹤的功能；z實現(xiàn)瀏覽器模式及移動客戶端的查詢統(tǒng)計功能，在保證數(shù)據(jù)安全的前提下，通過加密授權等方式為專有用戶提供移動客戶端的遠程查詢功能；z通過防火墻、網(wǎng)閘、鏡像服務器等技術手段，逐步實現(xiàn)與其他系統(tǒng)的數(shù)據(jù)交互；z提升網(wǎng)絡和硬件的性能水平，保證數(shù)據(jù)在多個辦公地點之間互通的網(wǎng)絡性能需求；添置高性能服務器和大容量磁盤陣列；構筑網(wǎng)絡安全防范體系，購置系統(tǒng)安全及備份設備，包括網(wǎng)閘、防火墻等硬件和殺毒軟件等。

3.系統(tǒng)構架

系統(tǒng)采用C/S+B/S+移動終端的構架模式，既能保證基本生產流程通過C/S模式下高效運行，同時滿足以瀏覽器方式進行查詢統(tǒng)計工作的方便快捷。隨著移動新媒體的發(fā)展，通過移動終端進行辦公的應用日益普及，此次設計充分考慮到移動客戶端的需求，增加了移動終端的安全接入。整個系統(tǒng)分布在兩棟大樓的多個機房和辦公室，如圖1所示。（1）網(wǎng)絡規(guī)劃系統(tǒng)在進行網(wǎng)絡規(guī)劃時，對服務器群、熱備心跳線、廣告管理系統(tǒng)客戶端、廣告監(jiān)播系統(tǒng)網(wǎng)絡，劃分了專用的VLAN，以保證各區(qū)域之間的網(wǎng)絡訪問安全。zVLAN1：中心機房，由核心設備組成，包括兩臺數(shù)據(jù)庫服務器組成雙機熱備，以及由兩臺應用服務器組成B/S服務器及其他應用；zVLAN2：由兩棟大樓的多個辦公地點的客戶端組成；zVLAN3：專門用于雙機熱備服務器的心跳線；zVLAN4：由廣告監(jiān)播子網(wǎng)組成，作為廣告管理系統(tǒng)的一個外延，便于廣告監(jiān)播數(shù)據(jù)與播出數(shù)據(jù)的交互。（2）系統(tǒng)硬件及平臺軟件構成z系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫服務器集群采用HP580系列的雙機熱備加異地冷備的綜合方式構成，應用服務器主備均為HP388系列；z數(shù)據(jù)庫服務器操作系統(tǒng)采用了RedHatLinux6.0，相比WindowsServer系列操作系統(tǒng)，具有更高的穩(wěn)定性，系統(tǒng)的運行效率也較高；z數(shù)據(jù)庫平臺軟件采用了Oracle11g，并通過RAC套件實現(xiàn)了數(shù)據(jù)庫平臺的集群和負載勻衡。相比一般的數(shù)據(jù)庫熱備軟件，RAC套件既可實現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的數(shù)據(jù)庫熱備，其數(shù)據(jù)庫的運行效率又高于傳統(tǒng)熱備軟件；z數(shù)據(jù)存儲使用了HP公司的P2000磁盤柜，配置6塊專用高性能硬盤，其中4塊硬盤通過RAID卡實現(xiàn)了RAID0+1數(shù)據(jù)冗余，用于平時數(shù)據(jù)存儲，其余2塊硬盤作為熱備硬盤，可在數(shù)據(jù)硬盤任意一塊出現(xiàn)問題時自動替換。（3）網(wǎng)絡及數(shù)據(jù)安全由于廣告管理系統(tǒng)需要與辦公網(wǎng)進行數(shù)據(jù)交互，作為集團廣告經營的核心系統(tǒng)，做好廣告管理系統(tǒng)安全防范至關重要。既要兼顧效率，又要確保安全是信息化建設的一個重要原則。系統(tǒng)網(wǎng)絡安全由防火墻與網(wǎng)閘共同承擔。如圖2所示。防火墻位于辦公網(wǎng)與廣告管理網(wǎng)的邊界，通過限制或開放網(wǎng)絡中某種協(xié)議或端口的訪問來保證系統(tǒng)安全，本系統(tǒng)防火墻的作用主要是實現(xiàn)包過濾策略。網(wǎng)閘通過內部控制系統(tǒng)連接廣告管理網(wǎng)和辦公網(wǎng)，利用內嵌軟件完成切換操作，它不依靠網(wǎng)絡協(xié)議的數(shù)據(jù)包轉發(fā)，只有數(shù)據(jù)的無協(xié)議“擺渡”，阻斷了基于OSI協(xié)議的潛在攻擊，保證廣告管理網(wǎng)與辦公網(wǎng)隔離的同時進行數(shù)據(jù)安全交換。此外，演播中心的機房采用兩臺交換機堆疊方式與廣電大廈相連，可實現(xiàn)兩臺交換機的相互熱備，大大加強了數(shù)據(jù)交換鏈路的可靠性。數(shù)據(jù)庫服務器與磁盤柜之間采用光纖相連，且磁盤柜還配置了兩個光纖控制器做熱備。

4.功能模塊

新一代廣告管理系統(tǒng)在完善原有功能的基礎上，為滿足多元產業(yè)經營業(yè)務的需要，新增了綜合分析、指標與考核兩大模塊，與此同時，在原有模塊中配套增加了相應功能。功能模塊如圖3所示。系統(tǒng)新增的功能模塊較多，由于篇幅有限，簡單介紹幾個要點：（1）多元化經營綜合管理為了便于綜合管理，所有涉及營收的項目必須統(tǒng)一納入系統(tǒng)進行管理，根據(jù)工作的實際需要，在系統(tǒng)應用模塊中融入了多元經營的要素，從合同、訂單、編播、查詢、統(tǒng)計、分析、考核等各個方面，都根據(jù)多元經營的類型，進行了較為細致的分類，如表3。（2）量拆分及目標考核無論是集中經營還是頻道制獨立經營，節(jié)目和廣告始終是一對矛盾體，廣告依賴節(jié)目生存，反過來又影響節(jié)目的收視，如何衡量節(jié)目對廣告經營的支持承載，建立有效的獎懲機制，促使節(jié)目部門更好為經營服務，一直是媒體的熱門話題。由于經營形式越來越多樣化，很多經營的實際量無法準確對應到相應資源，使得很多媒體難以準確評估節(jié)目的廣告承載能力，無法測算節(jié)目制作的投入產出比。新一代廣告管理系統(tǒng)，從經營要素根本入手，按照統(tǒng)一的標準，對各種經營類型進行細化拆分，從而得出實際對應到各種電視資源的真實廣告情況。根據(jù)經營類型不同，拆分的方式也不盡相同，主要分為幾類，如表4。（3）系統(tǒng)管理的優(yōu)化和完善信息系統(tǒng)應用高效與否，與系統(tǒng)管理功能的科學性和嚴密息相關。以往我們多注重應用層面的完善，而忽視了系統(tǒng)管理層面的優(yōu)化，容易造成用戶在菜單、權限、級別等方面的管理漏洞，特別是隨著業(yè)務流程越來越復雜，用戶間的數(shù)據(jù)邏輯關系也愈加復雜，這無疑給系統(tǒng)管理員的安全和高效管理提出了更高的要求。此次新系統(tǒng)在系統(tǒng)管理模塊上進行了優(yōu)化，針對菜單權限和業(yè)務權限做了較大的改進，首先是在用戶和業(yè)務員之間增設了用戶組這一新的層次，讓更多的菜單權限在用戶組的層面上進行配置，避免了用戶過多導致權限混亂的問題；其次，在業(yè)務權限上根據(jù)業(yè)務員之間的經營隸屬關系設計了正反兩個方向的業(yè)務關聯(lián)；此外，系統(tǒng)在用戶級別設置、權限篩選、賬戶統(tǒng)計、B/S權限控制、操作日志涵蓋范圍等方面也進行了細化。（4）統(tǒng)計與分析功能的拓展對于原有的統(tǒng)計分析功能，在此次新系統(tǒng)的設計中，著重增加完善了對客戶分析、合同履約、公司及品牌流轉、目標與考核等方面的應用。

篇8

DTMB設計與絕對時間同步的分層復幀結構，可以融合多業(yè)務廣播，在解決了數(shù)字高清晰度電視傳輸問題的同時，將給高速信息用戶接入和移動通信領域帶來新的發(fā)展空間。在現(xiàn)有數(shù)字電視無線廣播基礎上擴展互連網(wǎng)業(yè)務、組播、推送、點播、導呼等增值業(yè)務。開發(fā)更加經濟、便攜的移動接收業(yè)務，包括手機接收數(shù)字電視等，進一步開發(fā)移動電視業(yè)務的應用模式；同時，這種幀結構更容易實現(xiàn)同時同頻發(fā)送同一信號的單一頻率網(wǎng)絡，解決由單個發(fā)射機無法覆蓋的盲區(qū)問題，同時DTMB可以把幾個OFDM幀的PN序列聯(lián)合處理，使抵抗多徑干擾的延時長度不受保護間隔長度的限制，可確保在更大范圍的城域、省域內支持移動接收的單頻網(wǎng)，節(jié)約我國寶貴的不可再生的無線頻率資源。

1.2移動電視目前存在的問題

（1）收視環(huán)境與收視習慣公交車、地鐵、輕軌、出租車等流動的大眾交通工具，內部環(huán)境嘈雜外部環(huán)境多變，嚴重的影響移動電視的收視效果；廣播的傳輸具有轉瞬即逝、線性傳播、不能選擇與交互等技術特點，不適應在乘車狀態(tài)下無意識獲取信息的乘客的心態(tài)，如何提升乘客的關注度？特別是如何用移動電視（大屏）引導迷戀手機、iPad、手持無線終端（小屏）的80、90后年輕人，實現(xiàn)大屏與小屏的互動，是提升移動電視影響力亟待解決的課題。（2）贏利模式單一目前移動電視雖然被稱之為新媒體，但目前其贏利模式基本還是在走依靠廣告投放的老路，在廣告精準投放的新形勢下，如何分析移動電視廣告到達率、測算廣告投放效果，越來越成為影響移動電視廣告投放的不利因素，必須創(chuàng)新贏利模式。（3）運行維護困難由于移動電視依附于移動的公交、地鐵、出租車等大眾交通載體，移動電視運營主體與公交、地鐵、出租車經營者或者是合作，或者是利益寄生的關系，因此移動電視終端設備的管理難度大，而當前對其工作狀態(tài)的監(jiān)控基本上依靠人工反饋的方式，由移動電視組織專人巡查的方式效率低，由司乘人員主動報告的準確度差，所以很難全面、精準的掌握設備的狀態(tài)信息，并及時對故障設備進行設備維護和維修。（4）覆蓋難度大覆蓋問題直接影響移動電視的接收效果，雖然移動電視采用的地面數(shù)字傳輸技術，針對無線傳輸?shù)男诺啦扇×吮容^完備的措施，但由于覆蓋區(qū)域的特殊地理環(huán)境、復雜的電磁環(huán)境以及數(shù)字電視接收的“峭壁效應”，要實現(xiàn)商用級的無縫覆蓋仍然是目前業(yè)界普遍的難題，特別像出租車這樣接收天線位置低、無固定運行線路的車載移動電視要保證收視效果，必須有其它輔助的解決辦法。

2車聯(lián)網(wǎng)技術

車聯(lián)網(wǎng)是車輛與信息化相結合的高新技術,是物聯(lián)網(wǎng)的一種特定應用，目前業(yè)界無準確的定義，通常是指將汽車作為信息網(wǎng)絡中的節(jié)點,通過集成多種通信技術將車輛內部各部件、車輛內部與外部世界之間相互連接，形成融合車內網(wǎng)、車際網(wǎng)、車載移動互聯(lián)網(wǎng)的一體化網(wǎng)絡,提取所有車輛的靜態(tài)和動態(tài)信息，并根據(jù)不同的功能需求對所有車輛的運行狀態(tài)進行有效的監(jiān)管和提供綜合服務的系統(tǒng)。其系統(tǒng)框圖如圖1所示。車聯(lián)網(wǎng)通過實時監(jiān)控，及早發(fā)現(xiàn)車輛安全隱患，提高車輛行駛安全性；通過對路況的動態(tài)分析，合理規(guī)劃行車路線，改善車輛行駛經濟性。車聯(lián)網(wǎng)一般由車輛信息標識與采集、地理信息系統(tǒng)、車輛信息通信網(wǎng)絡、云計算服務及各種應用軟件組成。下面介紹車聯(lián)網(wǎng)的主要技術。

2.1射頻識別技術射頻識別技術（RFID）是通過無接觸的射頻信號自動識別高速運動車輛并獲取相關數(shù)據(jù)信息，RFID技術可識別并可同時識別多個標簽，操作快捷方便?；镜腞FID系統(tǒng)由標簽(Tag)、閱讀器(Reader)、天線信息的基礎技術。

2.2地理位置信息系統(tǒng)地理位置信息系統(tǒng)（GIS）用于實時提供車輛的位置信息，以便對車輛進行定位或導航。目前常用的為美國全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)（GPS）和我國北斗衛(wèi)星導航系統(tǒng)（BDS）。

2.3車輛信息通信技術車輛信息通信技術是車聯(lián)網(wǎng)的核心，是將單臺車輛接入系統(tǒng)網(wǎng)絡的關健，主要由3個方面的技術系統(tǒng)構成。（1）遠程信息服務技術以遠程無線通信為基礎的遠程信息服務（Telematics）技術，實現(xiàn)車輛的大范圍，遠距離接入，如衛(wèi)星通信、第三/四代移動通信技術（3G/4G）等，特別是基于LTE的第四代移動通信技術，通過采用帶寬自適應切換、智能天線（MIMO）、新一代編碼調制技術，提供2Mbps到100Mbps的數(shù)據(jù)傳輸，為加速車聯(lián)網(wǎng)的應用提供了關健技術支持。（2）無線通信技術以短程無線通信為基礎，主要解決小范圍或車廂內的車與周圍環(huán)境的信息交換，實現(xiàn)車車通信、車路通信、人車通信技術，如Wi-Fi、WLAN、WiMax、Bluetooth、專用短程通信等。（3）車內網(wǎng)絡技術以車內總線為基礎，實現(xiàn)通信系統(tǒng)的互連互通，習慣上也稱之為車內網(wǎng)絡技術，如汽車內部控制器局域網(wǎng)絡、局域互聯(lián)網(wǎng)絡等總線。（4）云計算服務云計算服務是車聯(lián)網(wǎng)最終應用，利用云計算技術快速處理海量的V2V、V2I的信息，面向不同需求開發(fā)個性化的應用，為出行者提供更加便捷的交通服務，為車輛駕駛員提供智能化的安全服務和控制，為交通管理部門提供節(jié)能環(huán)保的交通服務和道路規(guī)劃。目前由于車輛生產、運營、安全管理分屬不同的管理部門，各部門的權責難于協(xié)調；車聯(lián)網(wǎng)涉及的技術環(huán)節(jié)比較多，技術標準缺失，硬件設施的功能、參數(shù)、接口及軟件協(xié)議都不可能統(tǒng)一；加上主體不明確，贏利模式不清晰，社會資本的參與積極性難發(fā)揮，完整意義上的車聯(lián)網(wǎng)，目前還未應用。但基于車聯(lián)網(wǎng)的局部應用已經開始，如應用于保險方面的“安吉星”系統(tǒng)、應用于智慧城市的“G-BOS”系統(tǒng)、還有應用于車輛維護與油料管理的系統(tǒng)等?？梢灶A見，未來不長的時間內將會得到迅猛發(fā)展。

3新一代移動電視解決的思路

要破解目前移動電視所面臨的問題，首先要依靠現(xiàn)有的移動電視技術，創(chuàng)新應用支持；其次要尋求新技術的融入，拓展業(yè)務領域，為此，基于車聯(lián)網(wǎng)技術應用探索電視的技術發(fā)展，具有重大的現(xiàn)實意義。（1）彌補移動電視廣播方式傳播的不足由于廣播“轉瞬即逝”很難讓人產生深刻印象與查詢，“線性傳播、不能選擇與交互”也不利于提升乘客的興趣，基于DTMB寬帶無線數(shù)據(jù)推送方式，是改善廣播傳輸特點的最佳選擇。推送技術（PushTechnology）是一種新型的網(wǎng)絡傳播技術，它通過一定的技術標準或協(xié)議,把經過篩選的用戶可能感興趣的信息直接推送給用戶而無須用戶自己來選擇,節(jié)省選擇時間，提高信息傳播效率。目前在媒體傳播中最常用的就是用戶數(shù)據(jù)報協(xié)議（UserDataProtocol，UDP）加IP多播技術，將節(jié)目TS流、數(shù)據(jù)等主動傳播給網(wǎng)絡用戶。由于DTMB傳輸帶寬大、覆蓋經濟、支持多業(yè)務的特點，可以考慮利用媒體推送的方式，將播出節(jié)目，特別是可以進行互動的內容向公交、地鐵、出租車內的移動電視終端推送并存儲；利用車聯(lián)網(wǎng)人車交互網(wǎng)絡技術車載Wi-Fi在車內進行覆蓋，通過移動電視大屏幕引導，讓手機、iPad等有Wi-Fi接入功能個人移動終端訪問移動電視終端推送、存儲的內容，既可以克服廣播傳播方式的缺陷，又能利用節(jié)目引導、線下活動、抽獎等形式，實現(xiàn)大屏與小屏互動，增加乘客對移動電視關注度和粘度。利用實時播出加推送節(jié)目自動備播的方式，還有利于解決因為節(jié)目因為覆蓋問題而引起的移動電視，特別是出租車移動電視黑屏和節(jié)目不流暢的問題，改善屏幕效果。（2）創(chuàng)新贏利模式由于基于LTE技術的4G無線通信網(wǎng)絡的快速普及，可以利用車聯(lián)網(wǎng)Telematics/4G模式，實現(xiàn)移動電視與互聯(lián)網(wǎng)對接，通過移動電視行業(yè)與虛擬運營商或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，引入互聯(lián)網(wǎng)營銷的商業(yè)模式，利用DTMB推送競價排位廣告信息、互聯(lián)網(wǎng)游戲、公共服務等大數(shù)據(jù)到車載移動電視終端，加快訪問速度，節(jié)省4G流量費用。實現(xiàn)移動電視本地廣告收益存量不受影響的情況下，從節(jié)目二次銷售、交互活動、合作分成中獲得利益，達到創(chuàng)新贏利模式的目的。（3）提升運維管理水平目前，移動電視與公交、地鐵、出租車等平臺經營單位的合作采用參股合作或者利益寄生（資源占用費或管理費）的方式，無論哪種方式，移動電視每年必須支付可觀的費用給平臺經營單位，而后者對移動電視終端管理責任意識不強，積極性不高；另一方面，平臺經營單位又必須支付智能公交服務的提供商相當?shù)馁M用。將移動電視車載終端工作狀況與車聯(lián)網(wǎng)車載自動診斷系統(tǒng)（OnBoardDiagnostics，OBD）進行整合，可以實現(xiàn)移動電視終端設備工作狀態(tài)的自動診斷，再利用車聯(lián)網(wǎng)定位、Telematics/4G技術將OBD信息回傳至平臺服務器，即可實現(xiàn)對移動電視終端設備工作狀態(tài)的實時、動態(tài)的監(jiān)控，對故障設備選擇最佳的維修方案，保證設備運行的完好率，同時極大的提高工作效率，節(jié)省運維成本。同時利用車聯(lián)網(wǎng)智能交通管理系統(tǒng)的功能，可以實現(xiàn)公交車輛的智能調度與動態(tài)監(jiān)管，以資源互換的方式來粘合與公交經營單位的合作，實現(xiàn)移動電視良性發(fā)展。

4融合車聯(lián)網(wǎng)技術的移動電視終端系統(tǒng)

根據(jù)上述思路，融合車聯(lián)網(wǎng)技術的移動電視終端系統(tǒng)框圖如圖2所示。系統(tǒng)以基于超級網(wǎng)關控制為核心，將DTMB下行的實時直播和推送數(shù)據(jù)的使用、狀態(tài)數(shù)據(jù)采集、車廂內Wi-Fi短距離接入、3G/4G雙向通信等幾大功能模塊，利用IE瀏覽，APP插件、后臺數(shù)據(jù)處理等軟件方式，實現(xiàn)了車聯(lián)網(wǎng)技術與移動電視技術的融合，為移動電視帶來了廣闊的發(fā)展空間。

篇9

任何企業(yè)都如同生物有機體一樣，生存于一定的環(huán)境之中，企業(yè)的營銷活動不可能脫離于周圍環(huán)境孤立進行，而了解和預測環(huán)境因素，將有利于提高營銷活動的有效性。本文將從數(shù)字移動電視營銷環(huán)境的幾個構成因素入手，結合營銷學中的$WOT分析理論，對移動電視的市場營銷環(huán)境進行淺析。

一、數(shù)字移動電視的含義

老百姓平時所知道的數(shù)字電視實際是由彩電生產企業(yè)熱炒的一個產品概念。數(shù)字電視包含的是電視節(jié)目采集、制作，信號傳輸、接收等整個鏈路的數(shù)字化，而僅信號傳輸角度又可分為三種方式：衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視。數(shù)字移動電視其實就是地面數(shù)字電視，與傳統(tǒng)的模擬無線廣播電視相比，最大優(yōu)勢在于，它可以支持在移動狀態(tài)下接收。

二、市場營銷環(huán)境的概念

市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業(yè)營銷活動有關的，影響企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件，它通過內容的擴大和自身各因素的不斷變化，對企業(yè)營銷活動發(fā)生影響。

三、數(shù)字移動電視市場營銷的宏觀環(huán)境

宏觀環(huán)境是由人口、經濟、科學技術、政治法律、自然、社會文化等環(huán)境因素所組成。這些環(huán)境因素對移動電視市場營銷活動的影響，主要是以間接的形式而作用于企業(yè)的營銷行為。

1、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經營增長點

在中國數(shù)字電視發(fā)展的過程中，一方面可以看到新興的數(shù)字技術推動中國廣電經營的升級、發(fā)展，另一方面也呈現(xiàn)出廣電經營不斷尋求新的利潤增長點、探索新的經營突破口的戰(zhàn)略姿態(tài)。當前的廣電經營正逐漸轉型，由一個已經恢復自主經營意識的個體，向一個具有自身發(fā)展邏輯和自身發(fā)展能動性的產業(yè)過渡。

2、人口因素與移動電視市場營銷的關系十分密切

人是市場的主體，人口容量決定了市場規(guī)模，數(shù)字移動電視針對的是一個特殊的受眾群體，主要包括城市的公交車、出租車等公共交通工具內和車站的戶外流動人口，他們大多處于無事可做的空閑狀態(tài)。傳統(tǒng)的電視針對的是在某一個地方相對“靜止”的人群，而白天出行在外的人群是傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的。這個群體不僅流動性大，而且隨時段呈現(xiàn)規(guī)律性變化，為移動電視開展市場營銷提供了更多的機會。

3、有線網(wǎng)絡資源積極推動數(shù)字電視的發(fā)展

數(shù)字化是一場世界范圍的新技術革命，數(shù)字技術雖然只是充當了廣電業(yè)調整產業(yè)結構、提高經營效益的技術基礎和手段，但它自身的優(yōu)勢是對營銷的有力支持。

四、數(shù)字移動電視市場營銷的微觀環(huán)境及優(yōu)劣勢分析

企業(yè)的微觀環(huán)境包括企業(yè)本身、顧客、競爭者和社會公眾。前面我們提到，數(shù)字移動電視從傳統(tǒng)的“盲區(qū)”中挖出一個龐大的受眾群體，它針對的是一個特殊的受眾群體——移動人群，這就是移動電視廣告營銷潛力蘊涵的根本所在。

1、受眾群體的流動性大

以車內受眾為例，乘客們乘車去往不同的目的地，在車內停留時問各不相同，這個時間因城市規(guī)模的差異而不同。

2、受眾隨時段呈現(xiàn)出規(guī)律性變化

不同時段內，乘客的人員結構呈現(xiàn)明顯的一致性。比如說，早晨6：30到7：00，乘客以10幾歲的學生為主；7：00到8：30，乘客以上班一族為主，收入水平非常近似；16：30到18：30，又以20到40歲的上班族為主。因此，不同時間段的觀眾結構是可控，相對穩(wěn)定的。客戶可以根據(jù)不同時段的不同群體，進行針對性的廣告投放。

3、對受眾的壟斷和伴隨性傳播

移動電視的行動路線長而且固定，它的流動也導致電視廣告能不斷在特定路線上反復，從而增加了廣告受眾的數(shù)量和接觸頻牢，決定了移動電視廣告的優(yōu)越性，能使信息更精確、更有效的擊中目標受眾。但另一方面，數(shù)字移動電視傳播環(huán)境中的干擾因素比在家里更多，觀眾的心態(tài)也更浮躁不安，一定程度上會影響注意力，雖然關注屏幕頻次高，但是單次連續(xù)觀看時間短。

4、無競爭傳播空間

移動電視將電視媒體從戶內搬到了戶外，搬到了一個低干擾的環(huán)境里，搶占了傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的空間。但同時，觀眾也要求伴隨在身邊的移動電視能提供更實用，更有效更貼近的資訊。觀眾是媒介微觀營銷環(huán)境中最重要的因素，它是媒體產品的最終購買者或消費者。對消費者的把握，要從規(guī)模和觀眾需求的質與量兩方面分析和了解，從營銷學的角度來考察，為特定受眾服務，創(chuàng)造出較好的社會效益和經濟效益，才能最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次的需求。

五、移動電視市場營銷的環(huán)境威脅和市場機會

環(huán)境威脅。環(huán)境威脅是指市場環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素，對企業(yè)發(fā)展形成挑戰(zhàn)，對企業(yè)的市場地位構成威脅，對移動電視而言，環(huán)境威脅來自于以下幾個方面。

第一，節(jié)目好壞是影響其經營的關鍵所在。由于乘客在車內停留時間不長，在公交車上的收視常常呈現(xiàn)為一種伴隨性的行為，移動電視的覆蓋率和滲透率相對大眾多媒介而言，還是小眾媒體。如果不能根據(jù)自身傳播條件及特色來生產節(jié)目，將很難維持市場優(yōu)勢。要把握目標受眾，移動電視應該按營銷學的思路來組織和設計自身的傳播產品，有效吸納受眾注意力，使觀眾獲得滿意的心理報酬，從而更有利于營銷活動的開展。

第二，技術層面的問題對收視效果造成不利影響。音量的大小，人聲與車聲的嘈雜程度，乘客的密集程度，人群的流動性，移動電視圖象信號的接收情況等，這些因素都會影響到電視的傳播效果。

第三，模式是運營中實際的問題。在模擬電視經營模式當中，主要是媒介、廣告公司、客戶之間的三角游戲。作為廣告經營的重要依據(jù)，數(shù)字移動電視收視效果檢測機制的建立速度遠遠落后于技術和節(jié)目的發(fā)展。此外，數(shù)字移動電視該如何贏利，依據(jù)什么樣的價格體系，什么樣的成本核算才能贏利，以及用什么樣的方式開拓用戶市場等問題，仍具備一定挑戰(zhàn)性。

市場機會。市場機會是指對企業(yè)營銷活動富有吸引力的領域，在這些領域，企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢。

第一，媒介產品的質量是根據(jù)受眾滿意來定義的，數(shù)字移動電視可提供的實用性信息包括：時政新聞、交通路況、出行氣象、車位引導、消費資訊、商場促銷等，這些信息看似平常，傳統(tǒng)電視媒體也可以提供，但因為移動電視在戶外實時傳播的媒介先天優(yōu)勢，使這些信息具有更大的實用性，也使用廣告的傳播更有效，人們可以根據(jù)實時交通路況選擇出行路線，可以根據(jù)消費資訊改變吃飯的地點，可以根據(jù)商場的促銷信息決定逛街的去向等等。

第二，隨著技術的發(fā)展，移動電視已經實現(xiàn)了在手機終端夢想成真，實現(xiàn)了面對面的商業(yè)傳播。所謂“得終端者得天下”，撥開趨同認識的霧障，彰顯自己的個性才能贏得市場。

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二、市場營銷環(huán)境的概念

市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業(yè)營銷活動有關的，影響企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件，它通過內容的擴大和自身各因素的不斷變化，對企業(yè)營銷活動發(fā)生影響。

三、數(shù)字移動電視市場營銷的宏觀環(huán)境

宏觀環(huán)境是由人口、經濟、科學技術、政治法律、自然、社會文化等環(huán)境因素所組成。這些環(huán)境因素對移動電視市場營銷活動的影響，主要是以間接的形式而作用于企業(yè)的營銷行為。

1、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經營增長點

在中國數(shù)字電視發(fā)展的過程中，一方面可以看到新興的數(shù)字技術推動中國廣電經營的升級、發(fā)展，另一方面也呈現(xiàn)出廣電經營不斷尋求新的利潤增長點、探索新的經營突破口的戰(zhàn)略姿態(tài)。當前的廣電經營正逐漸轉型，由一個已經恢復自主經營意識的個體，向一個具有自身發(fā)展邏輯和自身發(fā)展能動性的產業(yè)過渡。

2、人口因素與移動電視市場營銷的關系十分密切

人是市場的主體，人口容量決定了市場規(guī)模，數(shù)字移動電視針對的是一個特殊的受眾群體，主要包括城市的公交車、出租車等公共交通工具內和車站的戶外流動人口，他們大多處于無事可做的空閑狀態(tài)。傳統(tǒng)的電視針對的是在某一個地方相對“靜止”的人群，而白天出行在外的人群是傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的。這個群體不僅流動性大，而且隨時段呈現(xiàn)規(guī)律性變化，為移動電視開展市場營銷提供了更多的機會。

3、有線網(wǎng)絡資源積極推動數(shù)字電視的發(fā)展

數(shù)字化是一場世界范圍的新技術革命，數(shù)字技術雖然只是充當了廣電業(yè)調整產業(yè)結構、提高經營效益的技術基礎和手段，但它自身的優(yōu)勢是對營銷的有力支持。

四、數(shù)字移動電視市場營銷的微觀環(huán)境及優(yōu)劣勢分析

企業(yè)的微觀環(huán)境包括企業(yè)本身、顧客、競爭者和社會公眾。前面我們提到，數(shù)字移動電視從傳統(tǒng)的“盲區(qū)”中挖出一個龐大的受眾群體，它針對的是一個特殊的受眾群體——移動人群，這就是移動電視廣告營銷潛力蘊涵的根本所在。

1、受眾群體的流動性大

以車內受眾為例，乘客們乘車去往不同的目的地，在車內停留時問各不相同，這個時間因城市規(guī)模的差異而不同。

2、受眾隨時段呈現(xiàn)出規(guī)律性變化

不同時段內，乘客的人員結構呈現(xiàn)明顯的一致性。比如說，早晨6：30到7：00，乘客以10幾歲的學生為主；7：00到8：30，乘客以上班一族為主，收入水平非常近似；16：30到18：30，又以20到40歲的上班族為主。因此，不同時間段的觀眾結構是可控，相對穩(wěn)定的?？蛻艨梢愿鶕?jù)不同時段的不同群體，進行針對性的廣告投放。

3、對受眾的壟斷和伴隨性傳播

移動電視的行動路線長而且固定，它的流動也導致電視廣告能不斷在特定路線上反復，從而增加了廣告受眾的數(shù)量和接觸頻牢，決定了移動電視廣告的優(yōu)越性，能使信息更精確、更有效的擊中目標受眾。但另一方面，數(shù)字移動電視傳播環(huán)境中的干擾因素比在家里更多，觀眾的心態(tài)也更浮躁不安，一定程度上會影響注意力，雖然關注屏幕頻次高，但是單次連續(xù)觀看時間短。

4、無競爭傳播空間

移動電視將電視媒體從戶內搬到了戶外，搬到了一個低干擾的環(huán)境里，搶占了傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的空間。但同時，觀眾也要求伴隨在身邊的移動電視能提供更實用，更有效更貼近的資訊。觀眾是媒介微觀營銷環(huán)境中最重要的因素，它是媒體產品的最終購買者或消費者。對消費者的把握，要從規(guī)模和觀眾需求的質與量兩方面分析和了解，從營銷學的角度來考察，為特定受眾服務，創(chuàng)造出較好的社會效益和經濟效益，才能最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次的需求。

五、移動電視市場營銷的環(huán)境威脅和市場機會

環(huán)境威脅。環(huán)境威脅是指市場環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素，對企業(yè)發(fā)展形成挑戰(zhàn)，對企業(yè)的市場地位構成威脅，對移動電視而言，環(huán)境威脅來自于以下幾個方面。

第一，節(jié)目好壞是影響其經營的關鍵所在。由于乘客在車內停留時間不長，在公交車上的收視常常呈現(xiàn)為一種伴隨性的行為，移動電視的覆蓋率和滲透率相對大眾多媒介而言，還是小眾媒體。如果不能根據(jù)自身傳播條件及特色來生產節(jié)目，將很難維持市場優(yōu)勢。要把握目標受眾，移動電視應該按營銷學的思路來組織和設計自身的傳播產品，有效吸納受眾注意力，使觀眾獲得滿意的心理報酬，從而更有利于營銷活動的開展。

第二，技術層面的問題對收視效果造成不利影響。音量的大小，人聲與車聲的嘈雜程度，乘客的密集程度，人群的流動性，移動電視圖象信號的接收情況等，這些因素都會影響到電視的傳播效果。

第三，模式是運營中實際的問題。在模擬電視經營模式當中，主要是媒介、廣告公司、客戶之間的三角游戲。作為廣告經營的重要依據(jù)，數(shù)字移動電視收視效果檢測機制的建立速度遠遠落后于技術和節(jié)目的發(fā)展。此外，數(shù)字移動電視該如何贏利，依據(jù)什么樣的價格體系，什么樣的成本核算才能贏利，以及用什么樣的方式開拓用戶市場等問題，仍具備一定挑戰(zhàn)性。

市場機會。市場機會是指對企業(yè)營銷活動富有吸引力的領域，在這些領域，企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢。

第一，媒介產品的質量是根據(jù)受眾滿意來定義的，數(shù)字移動電視可提供的實用性信息包括：時政新聞、交通路況、出行氣象、車位引導、消費資訊、商場促銷等，這些信息看似平常，傳統(tǒng)電視媒體也可以提供，但因為移動電視在戶外實時傳播的媒介先天優(yōu)勢，使這些信息具有更大的實用性，也使用廣告的傳播更有效，人們可以根據(jù)實時交通路況選擇出行路線，可以根據(jù)消費資訊改變吃飯的地點，可以根據(jù)商場的促銷信息決定逛街的去向等等。

第二，隨著技術的發(fā)展，移動電視已經實現(xiàn)了在手機終端夢想成真，實現(xiàn)了面對面的商業(yè)傳播。所謂“得終端者得天下”，撥開趨同認識的霧障，彰顯自己的個性才能贏得市場。