導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇平面廣告創(chuàng)意，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

關(guān)鍵詞：平面廣告；創(chuàng)意思維；應(yīng)用

一、引言

創(chuàng)意思維是人類智慧最集中的表現(xiàn)形式，也是人類創(chuàng)造活動(dòng)的不竭動(dòng)力。創(chuàng)意思維是一種能夠物化的思維活動(dòng)，其具有動(dòng)態(tài)性、突變、理論性以及開放等特征，在平面廣告設(shè)計(jì)這種活動(dòng)中，創(chuàng)意思維能把設(shè)計(jì)者的內(nèi)在心理情感淋漓盡致得表現(xiàn)出來。創(chuàng)意思維是做好平面廣告設(shè)計(jì)的源動(dòng)力，它彌補(bǔ)了現(xiàn)代電腦技術(shù)、固化的表現(xiàn)手法、單一的表現(xiàn)模式、定性的思維等缺陷。創(chuàng)意思維把設(shè)計(jì)者的理性與感性的元素融進(jìn)作品中，讓觀眾更好的從中感受到設(shè)計(jì)者的思維心意和原創(chuàng)脈動(dòng)。

二、創(chuàng)意思維的在平面廣告中的探究

（一）創(chuàng)意思維在平面廣告中的重要意義

創(chuàng)意思維是平面廣告的生命。創(chuàng)意思維主要是一個(gè)聯(lián)想過程，廣告中的文案、色彩、圖形等與廣告所表現(xiàn)來的精神、情感、文化氣息緊密聯(lián)系，通過一定的聯(lián)想、思維活動(dòng)，創(chuàng)作出形與義相符合的廣告作品。創(chuàng)意好的廣告才能夠吸引人們的注意力，讓人們因廣告而產(chǎn)生情感或情緒的共鳴，最終實(shí)現(xiàn)廣告的價(jià)值。

創(chuàng)意思維是優(yōu)秀平面廣告的根源。設(shè)計(jì)者在作品中利用創(chuàng)意釋放自己的內(nèi)心情感，讓其鮮活的在思想在作品中得以展現(xiàn)。每個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意思維都不同，他們運(yùn)用自身獨(dú)特的視角關(guān)注這個(gè)世界，演繹自己的作品，但是設(shè)計(jì)者都有著一個(gè)共同的特征，就是擁有超強(qiáng)的創(chuàng)造力和各具特色的創(chuàng)意思維。

（二）平面廣告中創(chuàng)意思維的過程

創(chuàng)意思維不是憑空產(chǎn)生的，不是簡(jiǎn)單的主觀臆想，它是一個(gè)比較復(fù)雜的思維過程，平面廣告創(chuàng)意必須是以廣告主題為依托，切實(shí)根據(jù)主題提供的基本條件進(jìn)行創(chuàng)作。廣告創(chuàng)意首先應(yīng)經(jīng)過周密的市場(chǎng)基礎(chǔ)調(diào)查，了解基本實(shí)際情況，憑借設(shè)計(jì)者自身的創(chuàng)造知識(shí)和創(chuàng)新能力，對(duì)通過調(diào)查而得的素材、基本資料進(jìn)行綜合分析，重組元素。

首先，收集廣告創(chuàng)作所需的基本資料。明確廣告創(chuàng)作主題，根據(jù)主題條件搜尋基本資料。從設(shè)計(jì)者平時(shí)創(chuàng)作過程中積累存儲(chǔ)的一般知識(shí)資料中體會(huì)廣告主題所需的元素，領(lǐng)悟主題意境。善于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作中出現(xiàn)的問題，前期工作準(zhǔn)備充分可以為后期的創(chuàng)作設(shè)計(jì)打好的基礎(chǔ)。

在收集完善好基本資料后，仔細(xì)檢查分析廣告的知識(shí)，并用心去感悟、體會(huì)廣告內(nèi)容，讓思想自由的發(fā)展，從而有效的實(shí)現(xiàn)元素的重組。創(chuàng)意思維本身就是在對(duì)基礎(chǔ)材料感悟時(shí)偶然得出的靈感，設(shè)計(jì)者要做的就是讓思想暢游，消除一切障礙使意識(shí)自由活動(dòng)。在放松的心理狀態(tài)下，在潛意識(shí)、無意識(shí)的互相碰撞中，促進(jìn)多樣化元素在腦海中的強(qiáng)化。再者是通過深思熟慮，獲得思想的解放，在經(jīng)過咀嚼材料后，獲得突發(fā)性的感悟，出現(xiàn)靈光一閃的、戲劇性的思維。最后通過對(duì)這些思維細(xì)致的檢查修正，將思考所得的內(nèi)容整合在一起，實(shí)現(xiàn)從擴(kuò)散思維到集中思維的轉(zhuǎn)變，從而產(chǎn)生實(shí)際的創(chuàng)意。

（三）平面廣告中創(chuàng)意思維的方法

1.逆向思維與發(fā)散思維

所謂發(fā)散思維是指在分析、解決問題的過程中，不被現(xiàn)實(shí)事物所約束，而是向四周進(jìn)行擴(kuò)散和思考，廣告創(chuàng)意須利用日常生活的感受，對(duì)大腦中存在的多種設(shè)計(jì)元素積極調(diào)動(dòng)，以豐富的想象進(jìn)行大膽創(chuàng)新，從而產(chǎn)生新的思維。如奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)旗藍(lán)、黑、紅、黃、綠五種顏色分別代表了歐洲、非洲、美洲、亞洲以及澳洲，五環(huán)緊緊纏繞則表示了五大洲間的互相團(tuán)結(jié)。逆向思維是指從結(jié)果到原因進(jìn)行反向思考，勇于進(jìn)行“反其道而行之”，從而達(dá)到良好的廣告宣傳效果。

2.全面、系統(tǒng)的創(chuàng)意思維

平面設(shè)計(jì)是一件十分復(fù)雜的事情，設(shè)計(jì)者如果無法對(duì)廣告宣傳的內(nèi)容進(jìn)行全面的分析和研究，那么，往往會(huì)從自己的主觀出發(fā)，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)表現(xiàn)出一定的片面性以及主觀的隨意性，這就是所謂的片面思維模式，這種思維方式常常只能反映局部，而無法表現(xiàn)出全貌。平面廣告往往是通過色彩、線條、文字、圖形等多種媒介的組合來進(jìn)行大膽創(chuàng)意，通過反映廣告設(shè)計(jì)的整體藝術(shù)形象來展示廣告的精神、內(nèi)涵和包含的情感，這也是通常所指的平面廣告所應(yīng)具有的意蘊(yùn)。

平面廣告設(shè)計(jì)者須具備駕馭全局的能力，這樣才能設(shè)計(jì)出成功的廣告作品。如“視覺新北京”是在2008年奧運(yùn)期間為了向世界展現(xiàn)中國文化、打造北京名片而開展的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，其設(shè)計(jì)主要包括了《奧運(yùn)·紫禁城墻》以及《奧運(yùn)·京劇》等系列海報(bào)，在廣告設(shè)計(jì)方案中綜合應(yīng)用了奧運(yùn)會(huì)上中國印、火炬、福娃、長(zhǎng)城、四合院等元素，應(yīng)用了紅、黃、黑等多種色彩，可謂是對(duì)多種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行全面、充分調(diào)動(dòng)，獲得了良好的社會(huì)評(píng)價(jià)。

3.深入思維以及重點(diǎn)思維

平面廣告設(shè)計(jì)除了應(yīng)當(dāng)重視全面性思維外，還要注意抓關(guān)鍵、抓重點(diǎn)，因?yàn)樵绞浅晒Α⒃绞莾?yōu)秀的平面廣告創(chuàng)意其立意必定更加鮮明突出、主題更加明確，廣告受眾能在很短的時(shí)間內(nèi)洞悉廣告宣傳的產(chǎn)品以及服務(wù)項(xiàng)目。如現(xiàn)在多數(shù)交通平面廣告設(shè)計(jì)反映的多是特定而且十分淺顯易懂的內(nèi)容，使行人和駕駛員能一眼讀懂廣告內(nèi)容，了解其重點(diǎn)描述的交通安全含義。

深入思維是指能夠透過現(xiàn)象了解本質(zhì)規(guī)律的思維模式，這一思維模式重點(diǎn)在于對(duì)事物的深刻認(rèn)識(shí)以及對(duì)事物規(guī)律的透徹分析，如果了解了規(guī)律，那么進(jìn)行設(shè)計(jì)就會(huì)顯得更加得心應(yīng)手。如某一廣告中一個(gè)駕駛員的嘴巴用拉鏈來表示，該拉鏈被拉上，任務(wù)頭上畫了一個(gè)大叉，引人深思，讓人很快會(huì)明白表達(dá)的內(nèi)容是開車時(shí)與他人閑聊易發(fā)生交通事故。

（四）平面廣告中創(chuàng)意思維的途徑

1.對(duì)平面廣告的各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行創(chuàng)意組合

在平面廣告的過程中，其基本的構(gòu)成元素包括了色彩、文字、圖像等多種媒介。在廣告設(shè)計(jì)中，文字的主要任務(wù)在于對(duì)所需表達(dá)信息的直接傳遞，應(yīng)用文字時(shí)還要注意形成一定的風(fēng)格和個(gè)性。如不同字體的文字有不同的性格內(nèi)涵，黑體厚重、宋體嚴(yán)謹(jǐn)、仿宋活潑；文字的形狀須與圖形進(jìn)行協(xié)調(diào)整合；而文字的大小、排版的疏密等都會(huì)形成不同的創(chuàng)意效果。

在廣告設(shè)計(jì)中，色彩是最易被用于進(jìn)行創(chuàng)意的元素，人們的生活離不開色彩，平面廣告的創(chuàng)意活動(dòng)更離不開色彩，色彩的透明度、色相等代表著不同的視覺效果，甚至可以反映出一個(gè)民族的特色文化。在運(yùn)用色彩時(shí)，還可以與圖形的大小和位置進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，也會(huì)產(chǎn)生不一樣的新穎感。

2.準(zhǔn)確定位廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)

平面廣告的受眾是社會(huì)大眾，只有獲得受眾的認(rèn)同才是經(jīng)典的作品，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)尤其是商業(yè)廣告設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師應(yīng)積極做好市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)受眾的意見進(jìn)行綜合分析，先提出設(shè)計(jì)方案再實(shí)施設(shè)計(jì)，并在這一過程中注意找準(zhǔn)適合創(chuàng)意點(diǎn)。

3.合理選擇廣告設(shè)計(jì)工具

平面廣告從設(shè)計(jì)草案、后期處理直到交付印刷，其用于設(shè)計(jì)的工具越來越先進(jìn)，廣告效果也是越來越好。雖然電腦設(shè)計(jì)有著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，不斷顛覆人們的想象力，但是不同目的的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)靈活選用設(shè)計(jì)工具，相比之下，功力深厚的手繪作品、實(shí)寫實(shí)拍的攝影作品更容易獲得受眾的肯定。

三、結(jié)語

隨著社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明的不斷發(fā)展，平面廣告成為了各國交流的通用藝術(shù)語言，世界各地優(yōu)秀的平面廣告作品也不斷誕生。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)培養(yǎng)個(gè)人的創(chuàng)新精神，保持良好的創(chuàng)意思維，讓人們?cè)诮佑|廣告時(shí)能夠眼前一亮，并且快速接受廣告中所反映的隱含信息及內(nèi)容，讓受眾在領(lǐng)略美的同時(shí)，不斷促進(jìn)世界各國間的信息、文化、經(jīng)濟(jì)的交流。（作者單位：湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

［1］蔣運(yùn)生.淺論平面廣告中的創(chuàng)意思維［J］.徐州工程學(xué)院學(xué)報(bào),2005.

［2］姚菊敏.極思維之靈妙窮技藝之變幻——感悟平面廣告創(chuàng)意［J］.廣西輕工業(yè),2008.

篇2

前言

可以說現(xiàn)今隨著社會(huì)不斷發(fā)展進(jìn)步，社會(huì)帶給平面廣告更大的創(chuàng)作空間，同時(shí)也賦予了其更多的社會(huì)責(zé)任，而廣告創(chuàng)意理念正是其中的重要表現(xiàn)形式，平面廣告的重點(diǎn)就在于創(chuàng)意，好的創(chuàng)意可以為產(chǎn)品迎來空前的利潤(rùn)價(jià)值，而不好的廣告創(chuàng)意或者相雷同的創(chuàng)意它的價(jià)值幾乎可以忽略不計(jì)。而創(chuàng)意性廣告正是現(xiàn)今21世紀(jì)人們審美意識(shí)不斷變化下平面廣告的必然發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)在的人們由于物質(zhì)生活基本可以滿足了，所以越來越追求精神生活上的享受了，如果你的廣告設(shè)計(jì)缺乏審美價(jià)值的話，他們基本上是不屑一顧的。但也要知道如果你的作品和現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，那么即使你使用再華麗的辭藻觀眾也會(huì)覺得虛而不實(shí)，嚴(yán)重的會(huì)對(duì)你的作品感到厭煩，而對(duì)你作品想要表達(dá)的產(chǎn)品以及品牌信息就不會(huì)留下很深的印象了。也可以這樣說審美意蘊(yùn)和生活氣息這兩者是相輔相成的缺一不可的，這也是未來平面廣告設(shè)計(jì)需要重點(diǎn)考慮的。

一、21世紀(jì)背景下的審美變遷

（一）向全球一致變遷

隨著21世紀(jì)的到來，人們邁進(jìn)了信息社會(huì)。隨處可見使人目不暇接信息資源，電腦、手機(jī)等功能越發(fā)強(qiáng)大移動(dòng)設(shè)備還有不斷提速與普及網(wǎng)絡(luò)覆蓋，使人們生活生產(chǎn)發(fā)生了翻天覆地的變化[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，新型以美國消費(fèi)主導(dǎo)時(shí)尚文化，讓21世紀(jì)審美環(huán)境也改頭換面，無疑也對(duì)消費(fèi)者審美習(xí)慣和審美標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成了影響，同時(shí)也對(duì)平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)構(gòu)成著影響?，F(xiàn)如今，人們能夠隨意采集網(wǎng)絡(luò)信息與資源，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)資源也已成為人們生活工作不可分割的一部分。不論商家亦或消費(fèi)者，均能通過網(wǎng)絡(luò)這種新型平臺(tái)與媒介搜尋更多實(shí)用信息。網(wǎng)絡(luò)背景下信息種類與渠道逐步拓寬，以往消費(fèi)者感性消費(fèi)，顯得沖動(dòng)而盲目，同時(shí)也有如被催眠一般，漸漸過渡至理性消費(fèi)，在充分掌握產(chǎn)品信息以后再進(jìn)行消費(fèi)。換句話講，對(duì)廣告行當(dāng)，以前平面廣告能夠吸引消費(fèi)者并將產(chǎn)品信息傳播出去，現(xiàn)在正逐漸被互聯(lián)網(wǎng)傳播引擎及網(wǎng)民資源分享等行為所替代[2]。但與此同時(shí)，在信息碎片化、爆炸式年代，如托馬斯所著《世界是平的：一部21世紀(jì)簡(jiǎn)史》當(dāng)中提到：將人類統(tǒng)一在一起的新技術(shù)同樣會(huì)讓人類分離。還有學(xué)者指出視覺藝術(shù)領(lǐng)域，人們已達(dá)到全球化的目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)讓人們不受地域與時(shí)間所限，突破重重格局走在一起。同時(shí)全球化發(fā)展更快了，人們的思維與理念也開始融合溝通，這對(duì)歷史與地方文化未嘗不是一種挑戰(zhàn)：在全球各地被網(wǎng)絡(luò)覆蓋前提下，信息也早已同步，人們思想被同化，審美理念與文化理念也不再受到人們所處環(huán)境或時(shí)間約束，逐漸得以統(tǒng)一，最終形成一個(gè)一致性大眾標(biāo)準(zhǔn)。

（二）向世俗感官變遷

英國費(fèi)瑟斯通指出日常生活與藝術(shù)再不受格局所限，二者已開始融合，現(xiàn)如今這個(gè)消費(fèi)社會(huì)憑借大批被美化生活符號(hào)與影像對(duì)人們消費(fèi)欲望進(jìn)行重構(gòu)。德國的一位知名后現(xiàn)代審美學(xué)家在其著作《重構(gòu)美學(xué)》當(dāng)中認(rèn)為如今生活呈現(xiàn)出顯而易見轉(zhuǎn)向美學(xué)或美學(xué)轉(zhuǎn)向態(tài)勢(shì)[3]。不論人們當(dāng)今物質(zhì)生活，亦或經(jīng)由媒介美化的自然，都在對(duì)21世紀(jì)以來簡(jiǎn)約，規(guī)范，理性及功能當(dāng)代審美標(biāo)準(zhǔn)予以消解。韋爾施指出，注重感官體驗(yàn)當(dāng)今社會(huì)，人們視覺需求已被調(diào)動(dòng)起來，人們開始追逐漂亮，多變以及新奇視覺體驗(yàn)，這也是物質(zhì)年代人們審美體驗(yàn)核心環(huán)節(jié)。20世紀(jì)工業(yè)生產(chǎn)年代現(xiàn)代觀曾以簡(jiǎn)約，理性與功能作為辨別標(biāo)志，而今，在后現(xiàn)代觀作用下全球特別西方國度在步入21世紀(jì)以后已走進(jìn)消費(fèi)文化環(huán)境中，身處消費(fèi)文化背景下現(xiàn)代主義觀又披上了娛樂性、生活性及商品性的外衣，正在悄無聲息改變著人們的審美方式與審美觀念：大眾價(jià)值取向呈現(xiàn)出感性，世俗，時(shí)尚等多樣化，審美觀念也開始趨向于休閑性，流行性，平面化以及感官化。從這兩方面變化看來，當(dāng)今廣告設(shè)計(jì)在面臨新契機(jī)的同時(shí)也面臨新挑戰(zhàn)，近幾年諸多獲得國際獎(jiǎng)項(xiàng)平面廣告設(shè)計(jì)作品，也可窺得21世紀(jì)審美新背景下的創(chuàng)意新亮點(diǎn)。

二、審美變遷下平面廣告的創(chuàng)意變化

伴隨媒體飛快的傳播速度，廣告作品也在做快速更新，特別新媒體時(shí)代下信息溝通快捷方便，廣告席卷全球，廣告似乎也成為人們生活中的一部分。廣告平面設(shè)計(jì)目的明確，就是將消費(fèi)者眼球引至廣告上，結(jié)合生動(dòng)形象方式對(duì)傳達(dá)信息。平面設(shè)計(jì)師在對(duì)廣告注入自己理解同時(shí)，可結(jié)合多類表現(xiàn)手法。廣告平面設(shè)計(jì)作品需為藝術(shù)性和思想性，內(nèi)容和形式完美融合。當(dāng)前廣告平面設(shè)計(jì)變革巨大，當(dāng)前好廣告評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)眾多，一幅成功廣告應(yīng)當(dāng)確保具有技術(shù)，內(nèi)涵，吸引力與沖擊力。具備這些要素方能確保吸引消費(fèi)者，符合大眾所需，傳播廣告信息目標(biāo)順利達(dá)成?；谠撉疤?，新環(huán)境下廣告平面設(shè)計(jì)開辟諸多創(chuàng)意路徑[4]?，F(xiàn)代廣告作品往往喜歡借助夸張幽默手法，著重強(qiáng)調(diào)宣傳對(duì)象某個(gè)特征與品質(zhì)，用獨(dú)特視角把握關(guān)鍵要素并反映出來，用來加深消費(fèi)者針對(duì)于產(chǎn)品特征印象。憑借創(chuàng)建新奇場(chǎng)景，給人帶來全新視覺感受，打破人們?cè)行睦矶ㄊ?。但是需要注意的是，制作時(shí)要滿足產(chǎn)品特性，不能夠生搬硬套。比如像著名的吉尼斯啤酒廣告，平面設(shè)計(jì)師結(jié)合幽默手法把盛滿吉尼斯啤酒酒杯與美女大腿組合在一起。畫面結(jié)合簡(jiǎn)潔形式夸張反映廣告主題，即吉尼斯啤酒彷如美女一般，為男人帶來無法抵擋誘惑。我們從這里可以看到該廣告別具一格創(chuàng)意策劃，將產(chǎn)品獨(dú)特性也闡述了出來，用該方法對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)結(jié)果收到喜人成績(jī)。區(qū)別以往用產(chǎn)品作為起始點(diǎn)，勸說消費(fèi)者購買行為，并將這些作為廣告主要內(nèi)容的方式，人們將傳統(tǒng)廣告的表現(xiàn)手法命名為硬推銷，而將現(xiàn)在這種滲入人本主義心理學(xué)理論的廣告模式視為軟推銷。正如馬斯洛相關(guān)理論指出人類需求主要分為兩方面內(nèi)容：首先為基本需求，包含安全、生理、歸屬感和愛還有尊重需求；其次為心理需求，包含美及認(rèn)知需求還有自我實(shí)現(xiàn)的相關(guān)需求。心理需求為高級(jí)需求范疇。這就對(duì)廣告定位還有產(chǎn)品定位提供了大量參考性建議。

結(jié)語

綜上所述，通常來講創(chuàng)意性廣告是現(xiàn)今社會(huì)發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的必然結(jié)果，同時(shí)這種新型的廣告宣傳方式和以往的傳統(tǒng)廣告對(duì)比而言更加具有影響力，通過個(gè)性化廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念首先就贏得了較多的受眾資源，但是對(duì)于這方面的研究相較于國外發(fā)達(dá)國家來講還處于初步的發(fā)展階段，因而在各方面的研究成果上不是很顯著。我國社會(huì)的發(fā)展不僅僅是帶動(dòng)了社會(huì)中各個(gè)企業(yè)的發(fā)展同時(shí)也帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是在我國加入世界貿(mào)易組織之外各國文化建立起了良好的信息溝通，我國在借鑒歐美的同時(shí)也將廣告創(chuàng)意理念引入到中國，而這種廣告創(chuàng)意理念在進(jìn)入到中國這片大地之后迅速開花結(jié)果。同時(shí)也將創(chuàng)意性廣告真正的代入到了中國人民的生活中，而這些廣告也由于其精巧構(gòu)思獲得了大眾的青睞同時(shí)也為相應(yīng)企業(yè)賺取較為豐厚的報(bào)酬。

參考文獻(xiàn)：

[1]尤陽,劉麗娜.新生代平面廣告視覺表現(xiàn)技法探析[J].河南科技,2013,13:246+248.

[2]孫濤,吳燕,鮑靜.試論廣告創(chuàng)意中意境美的表現(xiàn)[J].福建論壇(社科教育版),2010,12:77-78.

篇3

平面廣告屬于視覺傳達(dá)類廣告，它的創(chuàng)意表現(xiàn)是運(yùn)用視覺形象來完成語言描述的，是以點(diǎn)、線、面、文字、形象、色彩、空間等作為基本的視覺要素，以具象表現(xiàn)的形式，亦或以用抽象的形式，也可以借助繪畫、攝影等綜合的藝術(shù)形式來進(jìn)行表現(xiàn)，設(shè)計(jì)者與受眾是通過視覺形象的表現(xiàn)來進(jìn)行相互交流，受眾運(yùn)用自身的經(jīng)驗(yàn)來領(lǐng)會(huì)和理解設(shè)計(jì)所要表達(dá)的內(nèi)容。

根據(jù)平面廣告媒體的傳播特點(diǎn)，平面廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)主要是運(yùn)用圖形、色彩、文字三種視覺語言要素，著手于具體的創(chuàng)意，于生動(dòng)、完整之廣告中現(xiàn)準(zhǔn)確主題。

一、圖形

圖形要比文字和語言出現(xiàn)得早。圖形其實(shí)就是舊石器時(shí)代遠(yuǎn)古人們使用的圖騰，其最大的特性就是直觀、可信、生動(dòng)、通用、形象傳播鮮明準(zhǔn)確。圖形能夠吸引受眾的注意力，激發(fā)閱讀興趣，它給人的視覺震撼力和吸引力是極強(qiáng)的。

平面廣告要產(chǎn)生的效用決定了一幅好的平面廣告作品具備的三點(diǎn)信息傳達(dá)功能：第一，吸引力強(qiáng)，能夠吸引讀者，當(dāng)然，版面的設(shè)計(jì)也很重要，它也是吸引受眾的一個(gè)重要因素；第二，設(shè)計(jì)的思想要簡(jiǎn)潔明確的傳達(dá)出來，閱讀效果良好，使人一看便能夠明白廣告所要訴求的重心和廣告要傳達(dá)的意思；第三，能夠使受眾產(chǎn)生購買的愿望。廣告的視覺沖擊力要強(qiáng)，受眾看完之后能夠產(chǎn)生很強(qiáng)的視覺震撼，誘導(dǎo)人們?cè)诳磸V告的同時(shí)產(chǎn)生愿望和欲求。

圖形是廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成的諸要素中最能夠吸引觀眾視覺的重要因素。大部分人在看一幅平面廣告作品時(shí)，首先，第一視覺效果即整體畫面，標(biāo)題其次，正方再次。這樣的遞次順序雖只幾秒的差距，但作為第一直觀，第一時(shí)間映入眼瞼的圖形而言，能否抓住受眾，吸引受眾成為標(biāo)題、正文的認(rèn)真讀者并產(chǎn)生欲求，在一定程度上起到關(guān)健的成敗作用。平面廣告中圖形創(chuàng)意的地位由此可見一斑。

并且圖形作為視覺的語言，相對(duì)于文字信息來說，它不受國界和地域的限制，文字、語言是有國界的，而圖形不存在讀者的語言背景和理解力的問題，它是一種世界性的語言，沒有民族、種族和國家之分，這對(duì)于廣告信息的傳播是非常有利的。事物的形狀、質(zhì)感、顏色、材料等等特征的直接展現(xiàn)，說服力及吸引力很強(qiáng)，帶來的視覺沖擊力真實(shí)可信，圖形的這種寫實(shí)性，讓人不自覺中產(chǎn)生購買愿望。

二、色彩

作為平面廣告創(chuàng)意視覺語言要素之一的色彩，達(dá)到了審美視覺之核心，對(duì)于我們的知覺感觀有著極其重要的意義，我們?nèi)祟惖那榫w狀態(tài)被深深地影響著，讓人們第一眼看到廣告就留下良好的形象，吸引受眾之注意力，激發(fā)其購買的需求，無形中為企業(yè)、為商品樹立品牌形象，帶來商機(jī)無限。

每件商品都有一定的慣用的色調(diào)和顏色，也有多元色的相對(duì)應(yīng)用，此即為形象色。在廣告的色彩運(yùn)用中，形象色不容小視，不同的商品的廣告設(shè)計(jì)上，包括包裝上著以慣用色調(diào)、顏色，深入大眾成為人們印象中某一類商品的固有色，而認(rèn)同商品并購買。顏色、冷暖、強(qiáng)弱等屬性可充分發(fā)揮于廣告設(shè)計(jì)中，如：辣椒油的外包裝上顏色近于顏色辣椒的紅色，馬上產(chǎn)生辣之味覺，桔黃、奶油等色在設(shè)計(jì)的應(yīng)用，會(huì)增加人們的食欲，不同色彩產(chǎn)生辣、酸、苦等不同味覺來誘惑、暗示受眾，刺激人們的購買欲望。

色彩的視覺表現(xiàn)力是極強(qiáng)的，是廣告信息傳達(dá)的強(qiáng)有力手段，它能夠快速準(zhǔn)確地訴諸人的感官系統(tǒng)，通過顏色的冷暖、強(qiáng)弱變化產(chǎn)生色彩的韻律，突出商品的性質(zhì)和塑造企業(yè)形象，這還是其它視覺傳達(dá)要素?zé)o可替代的。

三、文字

廣告圖形抓住受眾的時(shí)刻，即文字被關(guān)注的時(shí)間，如無法準(zhǔn)確傳達(dá)信息，使受眾不明所以、轉(zhuǎn)移注意，再好的廣告圖形創(chuàng)意亦無法達(dá)到預(yù)期效果，最終敗筆。廣告圖形吸引受眾后，文字就起到了補(bǔ)充說明、畫龍點(diǎn)睛的重要作用。讓受眾準(zhǔn)確理解信息，加深記憶，使圖片更具生動(dòng)、形象意義。因此，文字是圖形的遞增，文字是圖形的補(bǔ)充，文字是圖形的點(diǎn)睛記憶之筆，二者同等重要，平面設(shè)計(jì)廣告上的文字排版如果能夠在排列和布局上別出新意，也可以為廣告增色，成為一個(gè)成功的平面廣告不可缺少的一部分。

文字作為一種符號(hào)，不同于語言無形而有聲，是一種視覺的表現(xiàn)，無聲而有形，是人們交流中的一個(gè)重要工具。每一種字體都有各自的性格特征，特定造型的字體，如：體現(xiàn)古典的沉靜的古老形式的古羅馬體，有著渾厚尊嚴(yán)感的古老形式之宋體，能清晰傳達(dá)現(xiàn)代感的黑體、無飾線休等，能夠表現(xiàn)出特有的風(fēng)格特征，傳豐富內(nèi)容及情感于字符組合變化間。

平面廣告中的文字設(shè)計(jì)涵蓋廣告的標(biāo)志，廣告的字體，廣告正方等其造型，排版設(shè)計(jì)，傳達(dá)的豐富內(nèi)容，風(fēng)格特征，情感等直接影響著廣告信息的傳遞，對(duì)于廣告信息的正確傳遞、視覺傳達(dá)效果和訴求力都有非常重要的意義。所以在進(jìn)行文字的設(shè)計(jì)時(shí)一定要準(zhǔn)確、有效地表達(dá)廣告的主題和創(chuàng)意，盡量避免因?yàn)椴划?dāng)?shù)难b飾變化而造成視覺識(shí)別上的障礙。

文字具有雙重性，首先字體就是圖形的一種，具有圖形的性質(zhì)，是視覺形象的圖形；其次字的組合是內(nèi)容的表述，是敘述性、表意性的符號(hào)。文字的這種雙重性在平面廣告設(shè)計(jì)中，獨(dú)具魅力，有別于圖形設(shè)計(jì)的單一性。字體的排列、字體的設(shè)計(jì)還要讓受眾有美的感受，讓藝術(shù)融于無形，字以達(dá)意，美以傳神。

廣告信息的傳達(dá)，圖形、字體設(shè)計(jì)，不同的廣告對(duì)象，選擇合適的圖形，對(duì)應(yīng)的字體，強(qiáng)化廣告的氣質(zhì)形象，體現(xiàn)商品的特性，配以色彩，吸引并打動(dòng)受眾達(dá)到平面廣告創(chuàng)意之初衷。三個(gè)視覺語言要素獨(dú)立并相呼應(yīng)配合，完美呈現(xiàn)一幅優(yōu)秀的平面廣告創(chuàng)意作品。

篇4

中圖分類號(hào)G209 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

平面廣告作為廣告的一種表現(xiàn)形式，肩負(fù)著傳遞信息的重要使命，它是信息傳遞的重要媒介之一，在我們?nèi)粘Ｉ钪斜缺冉允牵簣?bào)紙、雜志、宣傳單、路牌、公交廣告、地鐵燈箱、電影院或歌劇院前的海報(bào)等等。它們不僅反映著社會(huì)生活、人文精神，還能夠傳達(dá)出設(shè)計(jì)師創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)思維及藝術(shù)表現(xiàn)力。本文主要從平面廣告創(chuàng)意的角度來探討實(shí)現(xiàn)平面廣告信息有效傳播的方法。

一、圖形語言在平面廣告中的作用

平面廣告是通過圖形、文字、色彩等載體進(jìn)行商品信息的傳播，而在這些要素當(dāng)中，圖形占據(jù)著至關(guān)重要的地位，它是視覺信息傳達(dá)的核心元素，它的成功與否決定了設(shè)計(jì)作品的優(yōu)劣與成敗。當(dāng)代國際著名視覺設(shè)計(jì)大師德國的霍爾戈·馬帝斯曾經(jīng)說過：“一幅好的平面廣告，應(yīng)該是靠圖形語言而不是僅靠文字來注解說明的?！笨梢?，優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)無需用過多的文字語言來表達(dá)，而是用新穎、簡(jiǎn)潔而富有藝術(shù)創(chuàng)意的圖形來展示，以形感人、以形寓意。文字在平面廣告中只應(yīng)是對(duì)圖形未能表述完整的部分的補(bǔ)充和說明，而色彩則是一個(gè)感性多于理性的構(gòu)成元素，它在畫面中不能確切的表述視覺信息，而更多的是起到烘托視覺氣氛、增強(qiáng)視覺感染力的作用。

（一）圖形語言

圖形是一種用形象和色彩來直觀傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言。它區(qū)別于文字語言，也不同于所謂的藝術(shù)語言和繪畫語言。人類的語言實(shí)際上是一種符號(hào)，是為意義的傳達(dá)和思想的溝通而發(fā)明的，圖形也具備語言的這種功能，能使受眾以視覺的方式解讀出其中的信息及意味，從而完成視覺傳達(dá)。正是在這種意義上，我們把圖形也叫做語言，稱之為圖形語言。圖形語言就是一種視覺化的圖形形式，它將語言詞匯圖形化，其本質(zhì)就是信息的視覺傳達(dá)。

（二）圖形語言的優(yōu)勢(shì)

圖形語言作為一種特殊的語言形式，在傳遞信息的過程中，具有其自身的獨(dú)特魅力。他能夠超越國界、排除語言障礙并能夠進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行溝通和交流。這種視覺語言符號(hào)，比文字的傳達(dá)更直接，表現(xiàn)力更強(qiáng)、表現(xiàn)手法更加豐富，能給受眾留下更加深刻的印象。值得一提的是，正是由于圖形具有這種很強(qiáng)的表現(xiàn)力和多種多樣的表現(xiàn)手法，促使其具有感召情感的力量。這種心理影響作用是文字無法替代的，有些因素對(duì)我們的心理影響甚至能夠使我們產(chǎn)生情不自禁的情緒，這種近乎于本能的心理反應(yīng)能夠使我們與圖形所要傳達(dá)的意味在情感上達(dá)到共鳴。

二、平面廣告圖形語言的創(chuàng)意方法

在視覺領(lǐng)域中，圖形作為視覺化的語言形式不像語言中的文字，意味相對(duì)固定，圖形中的意味會(huì)根據(jù)使用的環(huán)境、意圖和限定條件的不同而變化。因此，設(shè)計(jì)者需要不斷的進(jìn)行思考、挖掘、創(chuàng)造和詮釋，根據(jù)創(chuàng)作主題去發(fā)現(xiàn)獨(dú)特的視角，無限的創(chuàng)意也就會(huì)應(yīng)運(yùn)而生了。好的平面廣告作品能夠通過圖形很好的向受眾表述信息和意味。反之，受眾無法從圖形中了解其中的信息和意味，從而無法完成有效的信息傳達(dá)。那么，在平面廣告的設(shè)計(jì)中，我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)信息的有效傳遞呢？

（一）創(chuàng)意思路

在平面廣告中，創(chuàng)意的本質(zhì)就是傳遞最有價(jià)值的核心信息，通過對(duì)受眾視覺的刺激，給產(chǎn)品與服務(wù)附加以強(qiáng)大的生命力和文化影響力。圖形正是傳達(dá)主題思想的最重要載體。我們可以對(duì)同一廣告主題進(jìn)行發(fā)散式思維多角度想象，不同的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)就會(huì)產(chǎn)生不同多個(gè)創(chuàng)意意味，要傳達(dá)的信息就是“減少損失，一份保障”。繼而，我們要思考在生活中可能遇到的各種危險(xiǎn)，并將其以視覺化的圖形表達(dá)危險(xiǎn)的降低。如在斷裂的繩索中露出另一根繩索或彎曲圖釘?shù)尼樇獾鹊?。通過以上兩個(gè)例子，我們可以看出，在平面廣告創(chuàng)意中，如何以形達(dá)意至關(guān)重要，而聯(lián)想就是解決問題的關(guān)鍵。

（二）創(chuàng)意方法——聯(lián)想

聯(lián)想是創(chuàng)意的關(guān)鍵，是形成設(shè)計(jì)思維的基礎(chǔ)。盡管設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意靈感來自于各自生活實(shí)踐和藝術(shù)修養(yǎng)積淀，但在圖形的創(chuàng)作方法上，仍然能找到共同的規(guī)律。聯(lián)想是指由一事物而想到另一事物的心理過程?？陀^事物之間是通過各種方式互相連續(xù)的，這種“聯(lián)系”，正是聯(lián)想的“橋梁”。通過這座橋梁，可以找出表面毫無關(guān)系，甚至相隔遙遠(yuǎn)的事物之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。一般來說，聯(lián)想可以分為“虛實(shí)聯(lián)想”、“接近聯(lián)想”、“類似聯(lián)想”、“對(duì)比聯(lián)想”與“因果聯(lián)想”。

1.“虛實(shí)聯(lián)想”是將虛而看不見的概念與與其相關(guān)聯(lián)而看得見的形象之間進(jìn)行聯(lián)想。例如：“戰(zhàn)爭(zhēng)”與“和平”這兩個(gè)概念是虛的，而“子彈”、“槍炮”與“鴿子”、“橄欖枝”則是實(shí)的。《風(fēng)神汽車》的平面廣告就運(yùn)用了虛實(shí)聯(lián)想的方法。此廣告將電燈泡的鎢絲很巧妙的設(shè)計(jì)成風(fēng)神汽車的外形，要傳達(dá)給受眾的信息是“風(fēng)神汽車是工程師們智慧的結(jié)晶，蘊(yùn)含了現(xiàn)代化高科技技術(shù)?！贝藦V告的信息重點(diǎn)要表現(xiàn)“智慧”這一關(guān)鍵詞，它是一個(gè)虛的概念，作品以一個(gè)發(fā)亮燈泡象征智慧，表現(xiàn)出風(fēng)神汽車集高科技技術(shù)為一身的特質(zhì)。

2.“接近聯(lián)想”是指存在于相同時(shí)間或空間中的事物，由一件事物聯(lián)想到另一件事物。例如：看到閃電就會(huì)聯(lián)想到打雷；看到鮮花就會(huì)想到蜜蜂；看到雨傘就會(huì)想到下雨等。再如：成語“望梅止渴”，即看到梅子的時(shí)候，腦中所有和梅子相關(guān)的元素會(huì)被調(diào)動(dòng)起來，也屬于“接近聯(lián)想”?！兑饘殻║MBRO）足球鞋》的一則平面廣告為了傳達(dá)“專業(yè)性與舒適性”的概念，運(yùn)用了接近聯(lián)想的方式，將足球場(chǎng)上的草坪與球鞋相結(jié)合，充分表現(xiàn)出了所要傳達(dá)的意味。

3.“類似聯(lián)想”是指由于一些事物在外形或內(nèi)容上存在相似的性質(zhì)與特點(diǎn)，由此而產(chǎn)生的聯(lián)想。例如：看到榴蓮會(huì)想到刺猬；看到幼苗就會(huì)聯(lián)想到青少年；看到發(fā)光的火柴會(huì)想到光明和希望等?！督疴徬匆聶C(jī)》的平面廣告運(yùn)用了類似聯(lián)想的創(chuàng)意方法，廣告所要傳達(dá)的信息是金鈴洗衣機(jī)高強(qiáng)度水流，洗衣更干凈。因此，設(shè)計(jì)師將落腳點(diǎn)集中在“水流強(qiáng)”這一關(guān)鍵詞上。通過類似聯(lián)想的方法，設(shè)計(jì)師將洗衣機(jī)機(jī)蓋置換成巨大海浪，形象、直觀的表達(dá)了該機(jī)型高強(qiáng)度水流，洗衣更干凈的訴求主題。

4.“對(duì)比聯(lián)想”是指某些事物在外形或內(nèi)容上具有相反的性質(zhì)或特點(diǎn)，我們會(huì)由一事物聯(lián)想到與其相反的事物。例如：光明與黑暗、勝利與失敗、沙漠與森林等?！恫├侍觏毜丁窂V告就運(yùn)用了對(duì)比聯(lián)想，強(qiáng)調(diào)“剃的干凈”的意念。廣告畫面中展現(xiàn)了一只黑猩猩和一位男士的頭像，黑猩猩臉部的毛發(fā)與男士的皮膚形成鮮明對(duì)比，體現(xiàn)出了“剃的干凈”的意味。

5.“因果聯(lián)想”是指由某些事物之間的因果關(guān)系而產(chǎn)生的聯(lián)想。想到原因就會(huì)聯(lián)想到結(jié)果；同時(shí)，想到結(jié)果就會(huì)聯(lián)想到原因。例如：森林消失就會(huì)想到土地沙漠化；空氣污濁就會(huì)想到環(huán)境污染；辛勤工作會(huì)想到未來的收獲等等。一則《花土》的廣告運(yùn)用了因果聯(lián)想的方法，畫面中突出了“土粘”的意味，因?yàn)橥琳?，使植物很牢固，致使畫面中的人不是手拿花盆，而是提著植物，?qiáng)烈的傳達(dá)出了“土粘”的信息內(nèi)容。

三、結(jié)語

如果要?jiǎng)?chuàng)作出好的作品，前提是要勤于思考，觀察生活中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，找尋事物之間相互關(guān)聯(lián)和共通之處，積累豐富的學(xué)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。而圖形聯(lián)想，是開拓創(chuàng)意者思維天地的途徑，它可以使無形的思想朝著有形的圖像轉(zhuǎn)化，并創(chuàng)造出新的形象。我們?cè)谶M(jìn)行圖形創(chuàng)意的時(shí)候，要根據(jù)廣告定位的需要，找準(zhǔn)關(guān)鍵詞，然后大膽的從多角度進(jìn)行聯(lián)想，用視覺化的圖形表現(xiàn)出廣告的核心內(nèi)容，在創(chuàng)意中充分體現(xiàn)圖形語言帶給我們的樂趣。

在圖形創(chuàng)作的過程中，必須從主題信息要求出發(fā)，通過聯(lián)想，找出看似孤立形象之間的內(nèi)在聯(lián)系，并進(jìn)行分析和判斷，選擇最具有代表性、最具有意義、最吸引眼球的形象，將它們重新整合，以創(chuàng)作出優(yōu)秀的平面廣告作品，發(fā)揮出圖形語言的巨大作用。當(dāng)平面廣告創(chuàng)意歷經(jīng)意念的定位、形式與手法的選擇、語意的表述這個(gè)完整的過程，并且每個(gè)環(huán)節(jié)都充分做到后，鮮活的創(chuàng)意最終就會(huì)呈現(xiàn)在受眾面前，并使受眾可以很好的解讀其中的意味和信息。這時(shí)，圖形創(chuàng)意就轉(zhuǎn)變成為一種視覺信息有效傳達(dá)的方式。

參考文獻(xiàn)

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[2]淺談平面設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)[U].大眾文藝，2011-02-15.

篇5

基于"5E"模式，針對(duì)廣告公司、傳播公司、設(shè)計(jì)公司對(duì)本專業(yè)就業(yè)崗位能力要求，利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源，全新定制"廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)"課程教學(xué)內(nèi)容，將項(xiàng)目化貫穿于全程的教學(xué)環(huán)節(jié)中，從側(cè)重理論知識(shí)的模擬項(xiàng)目到側(cè)重技能的真實(shí)項(xiàng)目過渡，由單純技能型的分項(xiàng)訓(xùn)練向綜合技能的提升訓(xùn)練漸進(jìn)。將學(xué)科競(jìng)賽與企業(yè)真實(shí)命題引入課堂，理論教學(xué)圍繞技能訓(xùn)練展開，學(xué)生邊學(xué)邊做，在學(xué)中做，在做中學(xué)，在設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中不斷提升發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力，從而促使教學(xué)過程由"傳輸式"向"影響式"轉(zhuǎn)變，全面激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性與主動(dòng)性，學(xué)生經(jīng)過一學(xué)期左右的全程項(xiàng)目制課程的訓(xùn)練，由入門新手成長(zhǎng)為具有創(chuàng)新精神的設(shè)計(jì)能手。

1、明確教學(xué)目標(biāo)，合理構(gòu)建教學(xué)內(nèi)容

將項(xiàng)目化貫穿于全程的教學(xué)環(huán)節(jié)中，從側(cè)重理論知識(shí)的模擬項(xiàng)目到側(cè)重技能的真實(shí)項(xiàng)目過渡，由單純技能型的分項(xiàng)訓(xùn)練向綜合技能的提升訓(xùn)練漸進(jìn)。將企業(yè)真實(shí)提案引入課堂，將"大廣賽""多媒體設(shè)計(jì)競(jìng)賽"等高層次學(xué)科競(jìng)賽導(dǎo)入課堂，教學(xué)內(nèi)容從傳統(tǒng)的通識(shí)性理論轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袝r(shí)效性的真實(shí)命題，用項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)專業(yè)教學(xué)，構(gòu)建真實(shí)工作環(huán)境導(dǎo)向的創(chuàng)新型人才培養(yǎng)方案，實(shí)施了"項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)到工作體驗(yàn)，創(chuàng)意策略到設(shè)計(jì)制作"的人才培養(yǎng)模式。

2、教學(xué)組織形式設(shè)計(jì)，創(chuàng)新教學(xué)方法與手段

堅(jiān)持學(xué)生本位主體地位，以學(xué)生活動(dòng)為中心，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化教學(xué)資源與手段，發(fā)揮教師引導(dǎo)及輔助功能，關(guān)注課堂互動(dòng)與學(xué)生自主參與，鼓勵(lì)探究式學(xué)習(xí)。嘗試授課地點(diǎn)的多樣化。鼓勵(lì)學(xué)生以設(shè)計(jì)項(xiàng)目創(chuàng)意方案團(tuán)隊(duì)的方式展開討論、分析、制作、作品評(píng)議、再創(chuàng)作、上一級(jí)學(xué)科競(jìng)賽或?qū)I(yè)競(jìng)賽推送等。

根據(jù)廣告公司的工作流程與崗位的具體要求，與紹興市領(lǐng)跑廣告有限公司、寧?？h金鼎裝飾工程有限公司、杭州金咔視覺等公司按照互惠互利、合作共建的思路逐步建設(shè)整合平面廣告設(shè)計(jì)制作、室內(nèi)裝飾裝修、網(wǎng)絡(luò)視覺三大創(chuàng)意設(shè)計(jì)方向的"創(chuàng)意設(shè)計(jì)工廠"。

"創(chuàng)意設(shè)計(jì)工廠"是一個(gè)能夠體現(xiàn)國內(nèi)先進(jìn)水平、符合廣告公司工作流程和崗位需要，集理論區(qū)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)、設(shè)計(jì)制作區(qū)于一體的生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)教學(xué)平臺(tái)，建設(shè)完成后，"創(chuàng)意設(shè)計(jì)工廠"將不斷拓展、延伸實(shí)訓(xùn)室功能，開展對(duì)外服務(wù)，逐步成為教學(xué)、研發(fā)、服務(wù)為一體的設(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)踐基地，以滿足與校外頂崗實(shí)習(xí)的有機(jī)銜接與融通，并可以容納部分優(yōu)秀學(xué)生在校內(nèi)完成"2+1"頂崗實(shí)習(xí)。

3、課堂教學(xué)創(chuàng)新與實(shí)踐驗(yàn)證

①以"創(chuàng)意設(shè)計(jì)工廠"為平臺(tái)，實(shí)施"項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)"課程教學(xué)方法，采用單元循環(huán)、由淺入深、循序漸進(jìn)的教學(xué)形式完成教學(xué)任務(wù)。強(qiáng)調(diào)理論知識(shí)圍繞技能訓(xùn)練，鼓勵(lì)自主學(xué)習(xí)，逐步形成以"項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)"為核心的教學(xué)體系中形成指導(dǎo)教師引導(dǎo)性作用、教學(xué)條件支撐、機(jī)制與制度保障等相互配合、共同協(xié)作的系統(tǒng)組織關(guān)系。

②基于5E模式"創(chuàng)意設(shè)計(jì)工廠"的建設(shè)，組織與實(shí)施好課堂教學(xué)，逐步建立"策略-創(chuàng)意-設(shè)計(jì)-執(zhí)行"的課業(yè)開展程序。將學(xué)科競(jìng)賽與企業(yè)真實(shí)命題引入課堂，理論教學(xué)圍繞技能訓(xùn)練展開，學(xué)生邊學(xué)邊做，在學(xué)中做，在做中學(xué)，在設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中不斷提升發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力，從而促使教學(xué)過程由"傳輸式"向"影響式"轉(zhuǎn)變，全面激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性與主動(dòng)性。

③具體課堂教學(xué)組織與實(shí)施分?jǐn)M分2個(gè)學(xué)期進(jìn)行，在課程教學(xué)中注重觀念的與時(shí)俱進(jìn)，角色的轉(zhuǎn)變與課堂教學(xué)組織的Ecologic生態(tài)化環(huán)境打造。

包括教學(xué)觀念的轉(zhuǎn)變，教師要逐步完成從授人以魚到授人以漁，從領(lǐng)進(jìn)門到打開門，從主演到導(dǎo)演的角色轉(zhuǎn)換。學(xué)生學(xué)習(xí)觀念的轉(zhuǎn)變，完成從要我學(xué)到我要學(xué)的轉(zhuǎn)化。

3、教學(xué)評(píng)價(jià)與考核方案設(shè)計(jì)

因材施教，鼓勵(lì)學(xué)生個(gè)性發(fā)展，以考察學(xué)生綜合能力為宗旨設(shè)計(jì)課程考核方案。本專業(yè)根據(jù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)，結(jié)合廣告行業(yè)對(duì)專業(yè)人才需求的實(shí)際情況，根據(jù)學(xué)生實(shí)習(xí)和就業(yè)崗位的調(diào)研反饋，根據(jù)行業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)、廣告行業(yè)專業(yè)及用人單位的意見，通過研討、論證等途徑，歸納廣告設(shè)計(jì)崗位所需要的各種職業(yè)技能。

4、結(jié)語

平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)類課程借學(xué)院"5E示范課堂"培育工作之東風(fēng)，借助現(xiàn)代教育技術(shù)手段，優(yōu)化教學(xué)環(huán)境、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方式方法，啟迪學(xué)生思維；實(shí)施因材施教，尊重學(xué)生個(gè)體需求，引導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)，增進(jìn)學(xué)生學(xué)習(xí)體驗(yàn)，激發(fā)課堂活力，促進(jìn)"教學(xué)相長(zhǎng)"，打造高效、啟迪、互動(dòng)、生態(tài)、卓越的優(yōu)質(zhì)課堂。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙明.設(shè)計(jì)因需要而變--廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革[A].中國創(chuàng)意設(shè)計(jì)年鑒論文集2012[C].2013年

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二、平衡廣告設(shè)計(jì)的圖形、文字、色彩

1.圖形是平面設(shè)計(jì)中的重要一環(huán)

是平面廣告設(shè)計(jì)必不可少的構(gòu)成元素,可以運(yùn)用攝影、掃描圖形、繪畫表現(xiàn)、抽象圖形、裝飾畫等。但是由于現(xiàn)代廣告的模式化、同質(zhì)化影響,消費(fèi)者在接受廣告信息的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生一種審美疲勞,所以我們選擇合適的表現(xiàn)方式，可以起到出人意料的廣告效果。

2.文字主要是指廣告的文案部分

也就是廣告標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、隨文、廣告語。由于版面的限制，我們將信息的重點(diǎn)放在廣告標(biāo)題和廣告語上。信息紛繁復(fù)雜的時(shí)候，受眾一般都是先看標(biāo)題，然后引入畫面其他的內(nèi)容閱讀。在文案創(chuàng)作中要求語言精煉、突出受眾能得到什么而不是廣告主覺得好的文案，關(guān)鍵是利于受眾的。至于廣告采用雙關(guān)語、象征、浪漫、比喻、對(duì)比、幽默等手法，需要確定當(dāng)次是設(shè)計(jì)什么類型的廣告主題。除了平面廣告設(shè)計(jì)中的文字，以及文字具體的表達(dá)含義，運(yùn)用特殊的排版方式也可以達(dá)到良好的效果。文字作為平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)元素時(shí),它的大小、字體類型、是規(guī)矩還是手寫形式，排列位置、段落的疏密、擺放畫面不同的區(qū)域等都能傳遞出特定的信息，往往會(huì)對(duì)主題起到至關(guān)重要的作用。

3.色彩是一把萬能的鑰匙

它能通過冷暖色調(diào)、明度、黑白彩色、純度、調(diào)和、對(duì)比、大小面積等把設(shè)計(jì)者的想法傳達(dá)給受眾。色彩最能突破空間的局限，可以從距離較遠(yuǎn)的戶外廣告，到距離較近的框架廣告，再到印刷類的廣告，喚起受眾的高度關(guān)注，其次引入具體的閱讀內(nèi)容。近年來有許多產(chǎn)品廣告就用鮮艷的顏色,也有運(yùn)用素雅的情調(diào)來占領(lǐng)一席之地的品牌。色彩的靈活運(yùn)用、合理運(yùn)用,可以把最優(yōu)秀的廣告主題信息傳遞給受眾。

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關(guān)鍵詞：平面廣告 廣告創(chuàng)意 圖形

平面廣告在非媒體廣告中占有重要的位置，它的設(shè)計(jì)是一種包容性非常強(qiáng)的領(lǐng)域，其創(chuàng)意是廣告的觀念派生，以美學(xué)和視覺心理學(xué)的規(guī)律為依據(jù)，通過確立主題來凝聚廣告的訴求重點(diǎn)，具有多層次性，多義性。它的創(chuàng)意過程可總結(jié)為感覺性、趨向性、想象性、邏輯性、視覺性、情緒性等方面，主要因其在有限時(shí)空氛圍中，求得無限想象和創(chuàng)造力，因此常常作為優(yōu)先決斷被放在首要位置上。

一、平面廣告創(chuàng)意其表現(xiàn)手法

平面廣告創(chuàng)意作為設(shè)計(jì)構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，其表現(xiàn)手法主要由視覺沖擊法、對(duì)比襯托法、富于幽默法、合理夸張法、借用比喻法、連續(xù)系列法等這幾種手法設(shè)計(jì)。從視覺心理來說，人們是厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對(duì)比又和諧的藝術(shù)效果，加強(qiáng)了藝術(shù)感染力。因此只有掌握廣告圖形的一般形式結(jié)構(gòu)規(guī)律，探尋其內(nèi)部形態(tài)語言和表現(xiàn)手法，才能更好地創(chuàng)造出豐富多樣的廣告作品。

二、平面廣告的創(chuàng)意要素

（一）內(nèi)容

平面廣告的內(nèi)容有文字的，也有圖片的。并且其內(nèi)容是起到主要的宣傳作用也可以說是平面廣告的主體。通過平面廣告的內(nèi)容，能夠讓觀眾產(chǎn)生豐富的想象力，讓觀眾在愉悅的心情之下欣然理解并接受其內(nèi)容并且對(duì)此廣告產(chǎn)生深刻印象，甚至能終身記憶，這才是平面廣告的最高境界。

（二）色彩的搭配

色彩在平面廣告上是必不可少的要素，平面廣告的色彩搭配首先要與色彩和包裝物的照應(yīng)有關(guān)系，其次要注意其色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系，這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。比如藍(lán)色代表悲觀、憂郁、消極因素，紫色代表神秘、尊重、財(cái)富等因素，橙色代表鮮艷可以增加人的食欲；綠色可以凈化人的心靈掌握各種顏色的語言，這樣的合理地搭配就可以產(chǎn)生不同的色彩語言。固然，有很多經(jīng)典的廣告都是黑白配的，并不是說色彩其種類的變幻的廣告就能夠達(dá)到很好的推廣效果，因此說.運(yùn)用什么色彩并不是主要的，達(dá)到廣告的目的才是最重要的。

（三）版式設(shè)計(jì)

平面廣告的版式常用的有三種形式——方形版、出血版和退底版，也可是二種版式相結(jié)合，在內(nèi)容的版式排布上，要根據(jù)左上、右上、左下、右下的視野順序進(jìn)行排布。同時(shí)配合上合理的版式使用率，使平面廣告主次分明、分布合理，最后達(dá)到平面廣告的宣傳推廣效果。

三、平面廣告的常用創(chuàng)意方法

1、定位法

定位是使?jié)撛陬櫩托闹械玫接欣奈恢?。心理定位的著眼點(diǎn)并不是產(chǎn)品，而是著重于產(chǎn)品與消費(fèi)者心理位置的統(tǒng)一性關(guān)系，是去了解顧客心中的想法。要用智慧去挖掘消費(fèi)者心理那些或明或暗的需求，在消費(fèi)者心理需求空間中為產(chǎn)品構(gòu)建一個(gè)適當(dāng)?shù)牡匚?。心理定位是?qiáng)調(diào)帶給消費(fèi)者其精神享受和心理滿意。因此我們需要依據(jù)消費(fèi)心理學(xué)的理論知識(shí)，適時(shí)、全面地把握不同目標(biāo)消費(fèi)群體的個(gè)性心理結(jié)構(gòu)。

2、固有刺激法

固有刺激法是由里奧·貝納首次提出的，他認(rèn)為對(duì)購買誘因進(jìn)行科學(xué)的、全面的了解才能夠?qū)嵭姓闲袖N傳播策略，購買誘因即消費(fèi)者為什么要選擇并購買你的產(chǎn)品。廣告創(chuàng)意的第一要素就是要將自己產(chǎn)品的賣點(diǎn)和消費(fèi)者訴求能夠符合，然后通過樸素、真誠的廣告“語言”將其表達(dá)給消費(fèi)者。

3、品牌形象法

廣告策略中的品牌是消費(fèi)者對(duì)品牌所蘊(yùn)含的諸多消息，其建立在消費(fèi)者的心中，形象法是由大衛(wèi)·奧格威首次在20世紀(jì)60年代提出的一種廣告創(chuàng)意策劃理論。這種理論方法可以直接的指出產(chǎn)品和品牌形象之間的關(guān)系，也可以說，產(chǎn)品本身是不具有品牌形象的，是因?yàn)槠洚a(chǎn)品自身使用價(jià)值后，其他的背景因素而產(chǎn)生的利益，歸屬于在消費(fèi)者物質(zhì)利益的基礎(chǔ)之上其他的心理利益。

4、銷售主張法

銷售主張法由羅瑟·瑞夫首次提出，自2O世紀(jì)5O年代以來，銷售主張法一直都是廣告創(chuàng)意界中最具有影響力的理論之一，UPS的核心理論即先對(duì)廣告和產(chǎn)品的概念進(jìn)行明確，隨后利用各種表達(dá)方式，讓廣告具有獨(dú)特性和實(shí)效性。所謂的“明確概念”，即在廣告創(chuàng)意的過程中，每一條廣告都能夠充分體現(xiàn)出產(chǎn)品會(huì)為消費(fèi)者帶來利益的消費(fèi)主張，也就是說，通過讓消費(fèi)者看到廣告之后，消費(fèi)者便能夠產(chǎn)生購買的理由。

5、實(shí)施重心法

實(shí)施重心法是由威廉·伯恩巴克首次提出的，此種方法又被稱為“R0I”理論，在此過程中我們首先要要尊重消費(fèi)者，廣告不能以居高臨下的口吻與你的交流對(duì)象說話。其次廣告手法必須明確、簡(jiǎn)潔，并且廣告必須與眾不同，必須有自己的個(gè)性和風(fēng)格。廣告最重要的東西是要有原創(chuàng)性和新奇性。最后不要忽視幽默的力量。幽默可以有效地吸引人的注意力，使人得到一種收聽、收看和閱讀的補(bǔ)償。

6、聯(lián)想與想象思維的綜合運(yùn)用

詹姆斯·韋伯·揚(yáng)說：“在每種產(chǎn)品與某些產(chǎn)品與某些消費(fèi)者之間都有其各自相關(guān)聯(lián)的特性，這種相關(guān)聯(lián)的特性就可能導(dǎo)致創(chuàng)意。”找到產(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者需求的交叉點(diǎn)，是形成廣告創(chuàng)意的重要前提。廣告創(chuàng)意的過程，就是在看起來毫無關(guān)聯(lián)的事物之間，去尋找建立一種具有新的意蘊(yùn)的內(nèi)在聯(lián)系，并使之切題、可信、新穎和易于理解。運(yùn)用聯(lián)想，把各種事物聯(lián)系起來思考并發(fā)現(xiàn)它們之間的相似性和共性，就可以由此及彼，觸類旁通，引發(fā)靈感，產(chǎn)生新的創(chuàng)意。

四、結(jié)束語

綜上所述，在平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，創(chuàng)意在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，創(chuàng)意就是把想要表現(xiàn)的事物有效的結(jié)合在一起，并且進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，用藝術(shù)的手段表現(xiàn)出來，這樣才可以有效的提高平面廣告設(shè)計(jì)的效果。除此之外， 在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中創(chuàng)意一定要具備層次性、思維性和綜合性，這樣才可以有效的反應(yīng)出當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)師的能力，從根本上使平面廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量提高。

參考文獻(xiàn)：

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二、創(chuàng)意思維的在平面廣告中的探究

1、創(chuàng)意思維在平面廣告中的重要意義

創(chuàng)意思維是平面廣告的生命。創(chuàng)意思維主要是一個(gè)聯(lián)想過程，廣告中的文案、色彩、圖形等與廣告所表現(xiàn)來的精神、情感、文化氣息緊密聯(lián)系，通過一定的聯(lián)想、思維活動(dòng)，創(chuàng)作出形與義相符合的廣告作品。創(chuàng)意好的廣告才能夠吸引人們的注意力，讓人們因廣告而產(chǎn)生情感或情緒的共鳴，最終實(shí)現(xiàn)廣告的價(jià)值。

創(chuàng)意思維是優(yōu)秀平面廣告的根源。設(shè)計(jì)者在作品中利用創(chuàng)意釋放自己的內(nèi)心情感，讓其鮮活的在思想在作品中得以展現(xiàn)。每個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意思維都不同，他們運(yùn)用自身獨(dú)特的視角關(guān)注這個(gè)世界，演繹自己的作品，但是設(shè)計(jì)者都有著一個(gè)共同的特征，就是擁有超強(qiáng)的創(chuàng)造力和各具特色的創(chuàng)意思維。

2、平面廣告中創(chuàng)意思維的過程

創(chuàng)意思維不是憑空產(chǎn)生的，不是簡(jiǎn)單的主觀臆想，它是一個(gè)比較復(fù)雜的思維過程，平面廣告創(chuàng)意必須是以廣告主題為依托，切實(shí)根據(jù)主題提供的基本條件進(jìn)行創(chuàng)作。廣告創(chuàng)意首先應(yīng)經(jīng)過周密的市場(chǎng)基礎(chǔ)調(diào)查，了解基本實(shí)際情況，憑借設(shè)計(jì)者自身的創(chuàng)造知識(shí)和創(chuàng)新能力，對(duì)通過調(diào)查而得的素材、基本資料進(jìn)行綜合分析，重組元素。

首先，收集廣告創(chuàng)作所需的基本資料。明確廣告創(chuàng)作主題，根據(jù)主題條件搜尋基本資料。從設(shè)計(jì)者平時(shí)創(chuàng)作過程中積累存儲(chǔ)的一般知識(shí)資料中體會(huì)廣告主題所需的元素，領(lǐng)悟主題意境。善于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作中出現(xiàn)的問題，前期工作準(zhǔn)備充分可以為后期的創(chuàng)作設(shè)計(jì)打好的基礎(chǔ)。

在收集完善好基本資料后，仔細(xì)檢查分析廣告的知識(shí)，并用心去感悟、體會(huì)廣告內(nèi)容，讓思想自由的發(fā)展，從而有效的實(shí)現(xiàn)元素的重組。創(chuàng)意思維本身就是在對(duì)基礎(chǔ)材料感悟時(shí)偶然得出的靈感，設(shè)計(jì)者要做的就是讓思想暢游，消除一切障礙使意識(shí)自由活動(dòng)。在放松的心理狀態(tài)下，在潛意識(shí)、無意識(shí)的互相碰撞中，促進(jìn)多樣化元素在腦海中的強(qiáng)化。再者是通過深思熟慮，獲得思想的解放，在經(jīng)過咀嚼材料后，獲得突發(fā)性的感悟，出現(xiàn)靈光一閃的、戲劇性的思維。最后通過對(duì)這些思維細(xì)致的檢查修正，將思考所得的內(nèi)容整合在一起，實(shí)現(xiàn)從擴(kuò)散思維到集中思維的轉(zhuǎn)變，從而產(chǎn)生實(shí)際的創(chuàng)意。

3、平面廣告中創(chuàng)意思維的方法

（1）逆向思維與發(fā)散思維

所謂發(fā)散思維是指在分析、解決問題的過程中，不被現(xiàn)實(shí)事物所約束，而是向四周進(jìn)行擴(kuò)散和思考，廣告創(chuàng)意須利用日常生活的感受，對(duì)大腦中存在的多種設(shè)計(jì)元素積極調(diào)動(dòng)，以豐富的想象進(jìn)行大膽創(chuàng)新，從而產(chǎn)生新的思維。如奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)旗藍(lán)、黑、紅、黃、綠五種顏色分別代表了歐洲、非洲、美洲、亞洲以及澳洲，五環(huán)緊緊纏繞則表示了五大洲間的互相團(tuán)結(jié)。逆向思維是指從結(jié)果到原因進(jìn)行反向思考，勇于進(jìn)行“反其道而行之”，從而達(dá)到良好的廣告宣傳效果。

（2）全面、系統(tǒng)的創(chuàng)意思維

平面設(shè)計(jì)是一件十分復(fù)雜的事情，設(shè)計(jì)者如果無法對(duì)廣告宣傳的內(nèi)容進(jìn)行全面的分析和研究，那么，往往會(huì)從自己的主觀出發(fā)，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)表現(xiàn)出一定的片面性以及主觀的隨意性，這就是所謂的片面思維模式，這種思維方式常常只能反映局部，而無法表現(xiàn)出全貌。平面廣告往往是通過色彩、線條、文字、圖形等多種媒介的組合來進(jìn)行大膽創(chuàng)意，通過反映廣告設(shè)計(jì)的整體藝術(shù)形象來展示廣告的精神、內(nèi)涵和包含的情感，這也是通常所指的平面廣告所應(yīng)具有的意蘊(yùn)。

平面廣告設(shè)計(jì)者須具備駕馭全局的能力，這樣才能設(shè)計(jì)出成功的廣告作品。如“視覺新北京”是在2008年奧運(yùn)期間為了向世界展現(xiàn)中國文化、打造北京名片而開展的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，其設(shè)計(jì)主要包括了《奧運(yùn)·紫禁城墻》以及《奧運(yùn)·京劇》等系列海報(bào)，在廣告設(shè)計(jì)方案中綜合應(yīng)用了奧運(yùn)會(huì)上中國印、火炬、福娃、長(zhǎng)城、四合院等元素，應(yīng)用了紅、黃、黑等多種色彩，可謂是對(duì)多種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行全面、充分調(diào)動(dòng)，獲得了良好的社會(huì)評(píng)價(jià)。

（3）深入思維以及重點(diǎn)思維

平面廣告設(shè)計(jì)除了應(yīng)當(dāng)重視全面性思維外，還要注意抓關(guān)鍵、抓重點(diǎn)，因?yàn)樵绞浅晒?、越是?yōu)秀的平面廣告創(chuàng)意其立意必定更加鮮明突出、主題更加明確，廣告受眾能在很短的時(shí)間內(nèi)洞悉廣告宣傳的產(chǎn)品以及服務(wù)項(xiàng)目。如現(xiàn)在多數(shù)交通平面廣告設(shè)計(jì)反映的多是特定而且十分淺顯易懂的內(nèi)容，使行人和駕駛員能一眼讀懂廣告內(nèi)容，了解其重點(diǎn)描述的交通安全含義。

深入思維是指能夠透過現(xiàn)象了解本質(zhì)規(guī)律的思維模式，這一思維模式重點(diǎn)在于對(duì)事物的深刻認(rèn)識(shí)以及對(duì)事物規(guī)律的透徹分析，如果了解了規(guī)律，那么進(jìn)行設(shè)計(jì)就會(huì)顯得更加得心應(yīng)手。如某一廣告中一個(gè)駕駛員的嘴巴用拉鏈來表示，該拉鏈被拉上，任務(wù)頭上畫了一個(gè)大叉，引人深思，讓人很快會(huì)明白表達(dá)的內(nèi)容是開車時(shí)與他人閑聊易發(fā)生交通事故。

4、平面廣告中創(chuàng)意思維的途徑

（1）對(duì)平面廣告的各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行創(chuàng)意組合

在平面廣告的過程中，其基本的構(gòu)成元素包括了色彩、文字、圖像等多種媒介。在廣告設(shè)計(jì)中，文字的主要任務(wù)在于對(duì)所需表達(dá)信息的直接傳遞，應(yīng)用文字時(shí)還要注意形成一定的風(fēng)格和個(gè)性。如不同字體的文字有不同的性格內(nèi)涵，黑體厚重、宋體嚴(yán)謹(jǐn)、仿宋活潑；文字的形狀須與圖形進(jìn)行協(xié)調(diào)整合；而文字的大小、排版的疏密等都會(huì)形成不同的創(chuàng)意效果。

在廣告設(shè)計(jì)中，色彩是最易被用于進(jìn)行創(chuàng)意的元素，人們的生活離不開色彩，平面廣告的創(chuàng)意活動(dòng)更離不開色彩，色彩的透明度、色相等代表著不同的視覺效果，甚至可以反映出一個(gè)民族的特色文化。在運(yùn)用色彩時(shí)，還可以與圖形的大小和位置進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，也會(huì)產(chǎn)生不一樣的新穎感。

（2）準(zhǔn)確定位廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)

平面廣告的受眾是社會(huì)大眾，只有獲得受眾的認(rèn)同才是經(jīng)典的作品，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)尤其是商業(yè)廣告設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師應(yīng)積極做好市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)受眾的意見進(jìn)行綜合分析，先提出設(shè)計(jì)方案再實(shí)施設(shè)計(jì)，并在這一過程中注意找準(zhǔn)適合創(chuàng)意點(diǎn)。

（3）合理選擇廣告設(shè)計(jì)工具

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中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）07-0232-01

在平面廣告設(shè)計(jì)中，想要贏得受眾認(rèn)同，就必須使你的廣告作品引起受眾的感動(dòng)，提高與受眾之間的互動(dòng)性，并給他們留下深刻的印象。以游戲或娛樂形式呈現(xiàn)出來的平面廣告，正能給受眾這樣的感受，從而使他們?cè)诓唤?jīng)意間接納廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容，達(dá)到廣告?zhèn)鞑ツ康摹?/p>

一、游戲因子在廣告創(chuàng)意中的意義

在《游戲的人》這本書中，赫伊津哈提到游戲的歷史比文化悠久，從太古時(shí)代到我們生活其中的文明，游戲貫穿其中，無處不在。從作者的理論中我認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意和游戲原來有著深遠(yuǎn)的淵源，早期人們?yōu)榱双@取勝利、炫耀優(yōu)越、爭(zhēng)奪榮譽(yù)和增進(jìn)利益，通過各種競(jìng)賽游戲，來發(fā)揮自己的創(chuàng)意，讓人樂而忘返。作者提到了夸口比賽和財(cái)富競(jìng)賽，以及“渴望證明自己優(yōu)秀”、“渴望超過他人”等古老游戲，讓我們意識(shí)到原始的游戲早已存在于現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中。

隨著廣告競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，廣告要實(shí)現(xiàn)有效傳播，就必須形成與受眾的互動(dòng)，拉近與受眾的溝通距離?，F(xiàn)代社會(huì)，游戲成了人們消遣娛樂的重要方法，游戲并非“平常的”或“真實(shí)的”生活，游戲的參與者都意識(shí)到它只是在“假裝”，或只是“為了好玩”。游戲的這一裝假性，將人們帶離了嚴(yán)肅性的領(lǐng)域，讓人辨識(shí)出一種類似于開玩笑的喜劇意味。游戲本身強(qiáng)調(diào)的就是雙方的互動(dòng)，缺少任何一方的游戲都不能真正被當(dāng)成游戲。將游戲精神融入廣告創(chuàng)意中，受眾和創(chuàng)意人構(gòu)成了“游戲的共同體”。受眾尋求的是娛樂而不是廣告，在廣告創(chuàng)意的游戲中，消費(fèi)者不是一般的品牌接觸或心理參與，而是帶著強(qiáng)烈的興趣點(diǎn)主動(dòng)參與，實(shí)際上是讓受眾參與到了品牌的體驗(yàn)之中，讓受眾樂于談?wù)?、推薦品牌。

二、游戲創(chuàng)意在平面廣告中的應(yīng)用

（一）文字游戲，結(jié)束痛苦。阿司匹林曾做過這樣一則平面廣告：該廣告中，視覺元素由眾多的字母阿（A）按照閱讀順序進(jìn)行多行排列，最終結(jié)束在ASPIRIN這個(gè)單詞上，意味著阿司匹林可以止住你打噴嚏。該廣告以文字的重復(fù)排列鋪滿整張海報(bào)，綠底白字，視覺沖擊力極強(qiáng)，另外字母（A）和產(chǎn)品品牌ASPIRIN的首字母型音都相同，運(yùn)用了頂針的修辭手法，在受眾閱讀這則廣告時(shí)情不自禁的就會(huì)將這則廣告文案讀出聲來?！鞍?、阿、阿、阿、阿、阿――嚏！”這是我們生活中經(jīng)常遇見的一種場(chǎng)景，將這種聲音場(chǎng)景變?yōu)橐粍t廣告卻是我們意想不到的。

（二）翻繩游戲，掌上拳擊?！癕yTV”是移動(dòng)服務(wù)提供商Smart Communications和廣播公司360media推出的菲律賓首個(gè)基于DVB-H的商業(yè)性移動(dòng)電視服務(wù)。為了體現(xiàn)該服務(wù)能使移動(dòng)電話用戶隨時(shí)隨地觀看他們喜歡的電視節(jié)目，比如De La Hoya與Pacquiao的拳擊比賽。該公司做了這樣一則廣告，畫面中用手做翻繩的形象模擬拳擊擂臺(tái)。

對(duì)于八零后的朋友們來說，我們看到這張海報(bào)時(shí)，腦海中立刻浮現(xiàn)出兒時(shí)和小伙伴們一起玩翻繩游戲的場(chǎng)景。這種愉快的回憶會(huì)拉近受眾和廣告之間的情感距離，使受眾更愿意主動(dòng)的去參與到這則廣告中，樂于在朋友圈里去談?wù)摵屯扑]它，達(dá)到廣告的傳播效果。

（三）跳房子游戲，突破載體。跳房子是大多數(shù)人都玩過的童年游戲，我們?cè)谶@樣的游戲中得到了許多樂趣和回憶。然而，一個(gè)不可能跳的房子游戲像我們傳遞了什么樣的信息呢？當(dāng)孩子們患上風(fēng)濕，這種游戲就會(huì)變得十分困難。這樣的設(shè)計(jì)告訴我們，戶外廣告不一定只是豎立在公路兩旁的廣告牌，它同樣可以存在于人們經(jīng)常行走的路面之上。

運(yùn)用這種創(chuàng)意的還有Jeep公司的一則戶外廣告――“霸氣的車位”。簡(jiǎn)單的一個(gè)白色框的車位符號(hào)的廣告（地面停車位的一部分畫在臺(tái)階上或花壇邊緣上），來展示jeep車的越野性能，隨處都可以停車。

有時(shí)候，大多數(shù)人理解的平面類廣告較為狹隘。其實(shí)，平面只是形式，而放在不同載體中的呈現(xiàn)我們卻欠缺思考。

（四）火柴游戲，易于組裝?；鸩裼螒?，是大多數(shù)人小時(shí)候玩過的益智游戲。通過挪動(dòng)幾根火柴，原來的圖形就會(huì)變成一個(gè)新的形象。操作雖然很簡(jiǎn)單，但游戲的過程卻充滿了無限的創(chuàng)意，結(jié)果帶給人滿滿的激動(dòng)和興奮。這是一則家具公司的廣告，從火柴益智游戲的角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。將家具從箱子里搬出來進(jìn)行組裝，就好像動(dòng)一根火柴做出另一個(gè)圖形一樣，方便、快捷。

三、結(jié)語

現(xiàn)在，我們不缺乏廣告種類，也不缺乏廣告的表現(xiàn)手段，唯一缺乏的是創(chuàng)造性的思維。以游戲的形式做廣告創(chuàng)意是非常有意思的事情，上面所講的平面廣告作品不僅畫面簡(jiǎn)單、有趣，而且它的延展應(yīng)用性也很廣泛。將游戲的靈感注入平面廣告設(shè)計(jì)中，不僅增加了廣告的趣味性和互動(dòng)性，更引發(fā)了受眾深深的感動(dòng)，喚起他們美好的回憶。感動(dòng)過的東西被遺忘，這也許正式我們所苦苦尋找的靈感。

參考文獻(xiàn)：

[1]赫伊津哈.游戲的人[M].北京：北京大學(xué)出版社，2014.

篇10

平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形既要能表達(dá)設(shè)計(jì)者的意圖又要能迎合受眾，不僅要有外表更要有內(nèi)在，一個(gè)圖形背后往往蘊(yùn)含著深刻的含義。我們要探索如何在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)將圖形和其他要素結(jié)合起來，設(shè)計(jì)被受眾喜愛且具有創(chuàng)意的平面廣告。

一 比喻圖形

比喻圖形是指圖形表現(xiàn)中運(yùn)用了比喻的方法，《辭?！分袑?duì)比喻的定義是：“思想的對(duì)象同另外的事物有了類似點(diǎn)，就用另外的事物來比擬這思想的對(duì)象[1]?！北扔魇俏膶W(xué)中常用的修辭方法，通過比喻能美化文學(xué)中的意境，能使抽象的描述更易于理解。比喻圖形是平面廣告中常用的表現(xiàn)方法，它使圖形變得更生動(dòng)和容易理解。

比喻是文學(xué)中的常用修辭，比喻的兩端就是主體和喻體，無論如何比喻，共通之處就是要找到比喻雙方的共同點(diǎn)或相似點(diǎn)，可以是外部形態(tài)和特征上的相似，也可以是內(nèi)涵和引申意義的相似。安塞常振芳剪紙《福祿壽》里梅花鹿的表現(xiàn)就是把梅花鹿的花紋進(jìn)行了生動(dòng)的表現(xiàn)，梅花鹿的身上盛開一朵朵梅花，既形象又生動(dòng)。

例如在Lipton冰茶平面廣告中，畫面遠(yuǎn)處是沙灘，藍(lán)藍(lán)的天上飄著幾朵白云，看來是個(gè)晴好的天氣，近處我們看到一個(gè)物體外形和滅火消防栓非常像，但是顏色是黃色的，而且下部有Lipton冰茶的文字，沙灘上除了這個(gè)物體周圍長(zhǎng)著濃密的植物外，其它地方都光禿禿的，有水滋潤(rùn)的地方植物才能生長(zhǎng)，可見冰茶很解渴。這則平面廣告在產(chǎn)品的外形上做文章，把飲料瓶身比喻成了滅火消防栓，除了外形上的模仿，在功能上也有異曲同工之處，消防栓是噴水滅火的，冰茶飲料是喝了解渴下火氣的，巧妙地體現(xiàn)了產(chǎn)品的功能。

二 象征圖形

象征一詞來自希臘語，意思是原物分成兩半后用來分辨所有者的信物。在詞源學(xué)中象征指符號(hào)，具有一定意義的符號(hào)，所以象征物本身可以是一種形式，但通常暗含著更深層的意義在其中。象征是由圖形引人聯(lián)想起以往的經(jīng)驗(yàn)和感受，理解某種特殊意義，是人們精神和心理的反應(yīng)。象征分為公共象征和私人象征。公共象征是指大眾常用的、約定俗成的一類象征圖形，如交通標(biāo)志的含義，觀者一看到它就能明白它代表的含義。私人象征是作者自己創(chuàng)造的象征方式，如陽光象征幸福，也有人認(rèn)為陽光象征生命等，一個(gè)事物可以被不同的人賦予多種意思。

象征圖形指把象征的方法運(yùn)用到圖形設(shè)計(jì)中，能夠以小見大，以部分代表整體，是言簡(jiǎn)意賅的表現(xiàn)方法，平面廣告常借助象征的手法表達(dá)廣告創(chuàng)意。例如用鐮刀象征農(nóng)民，用機(jī)器代表工人。

三 夸張圖形

夸張是超越現(xiàn)實(shí)而又具有說服力的訴求技巧，夸張是一種藝術(shù)表現(xiàn)手法，在藝術(shù)創(chuàng)作中為增強(qiáng)藝術(shù)效果和說服力，更加鮮明的突出藝術(shù)的本質(zhì)，把事物某些需要引起大家注意的地方進(jìn)行大膽的夸張，如把對(duì)象的數(shù)量、形狀、性質(zhì)和特征等進(jìn)行放大，成功的夸張廣告往往能起到事半功倍的效果，留給大家深刻的印象。王蘭畔剪紙《蘋果園》，運(yùn)用夸張的手法，一棵蘋果樹上結(jié)了十多個(gè)品種的蘋果，而且蘋果比人頭還大，夸張的表現(xiàn)了蘋果樹的高產(chǎn)和果實(shí)的碩大。

廣告圖形要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出個(gè)性色彩，創(chuàng)造出與眾不同獨(dú)具特色的圖形，給人以別開生面的感受。設(shè)計(jì)時(shí)，要從圖的形態(tài)特征想辦法，大膽夸張?？鋸埦褪前涯骋粋€(gè)特征放大到不合邏輯的程度，但不影響觀眾認(rèn)識(shí)其本質(zhì)。如比例的夸張、表情的夸張、動(dòng)作的夸張、這些夸張方式在人們?nèi)找孀非髲V告效果最大化的需求下，運(yùn)用的非常廣泛，例如：在“旁氏”產(chǎn)品的護(hù)膚品廣告中，為了顯示這款產(chǎn)品去黑頭的效果非常好，我們看到熟悉的米老鼠鼻尖上的黑頭沒有了，這個(gè)黑頭這么大都給去掉了，可想一般大眾臉上的黑頭肯定就沒問題了，這就是把產(chǎn)品的去黑頭效果大大的夸張了，讓我們?cè)谌炭〔唤耐瑫r(shí)明白了廣告的意思。

四 幽默圖形

幽默是英語Humour的音譯，幽默圖形，就是具有喜劇元素的圖形。作為對(duì)作品本身的評(píng)價(jià)，從審美效果進(jìn)行判斷，是指作品風(fēng)格是輕松的，智慧的。幽默圖形體現(xiàn)了強(qiáng)烈的藝術(shù)創(chuàng)造力，常用有趣，調(diào)侃的手段表現(xiàn)作者的意圖，輕松自然的把廣告信息傳達(dá)給受眾。

幽默圖形在很多平面廣告中都有運(yùn)用，例如在Natan的這幅戒指廣告中，為了表現(xiàn)Natan戒指帶給人們的愉悅，平面廣告通過對(duì)比產(chǎn)生的幽默變化來告訴人們這款戒指的魅力有多大，畫面左邊上是一位男青年，他面帶微笑手拿首飾盒，當(dāng)盒子閉著的時(shí)候，我們看他長(zhǎng)相似乎很普通，但是在畫面右邊我們看到，當(dāng)首飾盒打開的一剎那，眼前長(zhǎng)相平凡的男青年立刻就變的五官俊朗十分帥氣，讓我們?cè)跁?huì)心一笑之余，感受到設(shè)計(jì)者的幽默思維。

五 浪漫圖形

浪漫英文是romantic，意思是充滿幻想和詩意，也指行為不拘小節(jié)。浪漫主義是文學(xué)創(chuàng)作手法，按照人的主觀愿望，通過大膽想象表現(xiàn)美好理想和生活。[2]在美術(shù)創(chuàng)作中也有浪漫主義美術(shù)，主張創(chuàng)作自由，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，注重情感和想象的藝術(shù)，表現(xiàn)情感是廣告創(chuàng)作中的常見主題，廣告中通過友情、親情、愛情等人類共通的情感來展現(xiàn)主題，通過以情動(dòng)人的廣告比說明性廣告更能夠讓受眾接受和喜愛，情感是最能打動(dòng)人的。浪漫圖形突出廣告內(nèi)容在意境、心理感受等方面的優(yōu)勢(shì)，從情感上和形式上打動(dòng)受眾，運(yùn)用最能牽動(dòng)受眾情緒的表現(xiàn)手法，對(duì)受眾展開情感上的攻勢(shì)，受眾在心理上的接受能有效提高廣告的宣傳效果。

在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者追求創(chuàng)新發(fā)揮想象和自己的主觀能動(dòng)性，畫面所表現(xiàn)的整體意境和情節(jié)，很多時(shí)候是通過設(shè)計(jì)者的大膽想象來設(shè)計(jì)的，它必須以滿足廣告宣傳需要為前提，不同于純美術(shù)繪畫的目的，這就是各種圖形創(chuàng)意手法在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要作用。

參考文獻(xiàn)

[1]吳曉兵.圖形創(chuàng)意基礎(chǔ)[M] .北京：中國紡織出版社，2004.