導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇廣告優(yōu)化方法，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

中原文化博大精深、源遠(yuǎn)流長。其得天獨(dú)厚之處在于她是中華民族的“源文化”， 是中華文化的基礎(chǔ)，具有根源性、原創(chuàng)性、包容性、開放性等特點(diǎn)。

正是因?yàn)榍逍训卣J(rèn)識到這一點(diǎn)，河南衛(wèi)視這些年一直堅(jiān)持走“挖掘本土資源，凸現(xiàn)中原文化特色”的資源制勝之路，依托“戲曲”、“武術(shù)”、“文物”本土三大優(yōu)勢資源，河南衛(wèi)視成熟發(fā)展了三檔王牌欄目《梨園春》、《武林風(fēng)》、《華豫之門》，加上高端時(shí)尚文化活動欄目《溝通無限》，四個(gè)內(nèi)容獨(dú)特、形式各異的欄目相互帶動，互為補(bǔ)充，形成了河南衛(wèi)視本土化、特色化的基本特質(zhì)，打造了強(qiáng)勢周末品牌欄目陣營。

推進(jìn)品牌欄目活動化，提升品牌欄目影響力

高創(chuàng)意、高品質(zhì)、高水準(zhǔn)的活動營銷不但能創(chuàng)造直接的經(jīng)濟(jì)效益，更主要是創(chuàng)造潛在的社會效益，有效提升河南衛(wèi)視的品牌影響力。因此，2008年，我們將繼續(xù)組織重大有影響力的活動：“擂響中國――第四屆《梨園春》全國戲迷擂臺賽”即將在春節(jié)前激情上演，第三屆《梨園春》全國專業(yè)戲曲演員擂臺賽橫貫全年，《梨園春》百名擂主大型公益巡演、“西部放歌”大型文化活動相續(xù)展開。

《武林風(fēng)》將結(jié)合省情，借助奧運(yùn)，尋找機(jī)會，舉辦系列國際型的大活動；元旦后隆重開啟武林年度盛會――第二屆環(huán)球拳王爭霸賽，繼而打響2008全國百姓擂臺賽，角逐年度最耀眼的百姓英雄。中歐、中日、中泰、中伊、中越對抗賽呈現(xiàn)全球矚目的武林盛宴。

《少林寺傳奇》演繹河南衛(wèi)視08傳奇

電視劇投放方面，2008年，將繼續(xù)追加電視劇購置經(jīng)費(fèi)，總數(shù)超億元，購買優(yōu)秀電視劇，特別是著力采取“4+X”的形式，買斷優(yōu)秀電視劇的播出權(quán)，現(xiàn)在已經(jīng)購進(jìn)20余部首輪大劇，可以確保2008年度黃金檔全部都是首輪劇、買斷劇。獨(dú)家制作武俠傳奇大劇《少林寺傳奇》經(jīng)過兩年的籌備，2008即將揭開面紗。

篇2

研究方法一：排序結(jié)果研究法

所謂的排序結(jié)構(gòu)研究法，不言而喻就是針對關(guān)鍵詞檢索結(jié)構(gòu)的研究。通過搜索結(jié)果的分析可以尋找到，關(guān)鍵詞布置的位置與頻率。針對關(guān)鍵詞采集搜索引擎排名的前十名的頁面進(jìn)行信息采集分析，統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)頁關(guān)鍵詞密度、頁面標(biāo)簽使用情況、和其他可能影響排名算法的因素，進(jìn)而進(jìn)行整理匯總，形成一套調(diào)整頁面和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化方法。

搜索引擎優(yōu)化是個(gè)外科手術(shù)，永遠(yuǎn)不知道內(nèi)在的算法是什么，但是我們知道最終的結(jié)果是什么，通過對黑盒的測試，可以讓我們知道我們應(yīng)該做什么。

目前排序結(jié)構(gòu)研究法很受推崇，國外的一些優(yōu)化軟件如IBP、webCEO等都是基于這種思想開發(fā)的。

研究方法二：相關(guān)產(chǎn)品研究法

谷歌的競價(jià)排名有這樣一個(gè)規(guī)則，當(dāng)你的廣告在用戶搜索結(jié)果中出現(xiàn)時(shí)，用戶點(diǎn)擊了你的廣告，而沒有點(diǎn)擊其他廣告，或者說，在搜索結(jié)果中你的廣告的點(diǎn)擊率很高，說明你的廣告和用戶搜索結(jié)果相關(guān)性很高，谷歌競價(jià)系統(tǒng)就會給你的這個(gè)廣告很高的指標(biāo)，即使和你的廣告放在一起的、競價(jià)價(jià)格比你的還要高，你的還會排在他們的前面。谷歌公司應(yīng)用用戶行為學(xué)理論與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)理論，利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)，不斷調(diào)整搜索引擎檢索數(shù)量、和質(zhì)量，改善用戶搜索體驗(yàn)，技術(shù)總是相通相容的。大多搜索引擎都有其他的產(chǎn)品，百度和谷歌是善于將自己的先進(jìn)的搜索引擎技術(shù)用于其他產(chǎn)品之上的。所以研究搜索引擎的其它產(chǎn)品總是可以尋找到蛛絲馬跡，來提高搜索引擎優(yōu)化技術(shù)。

.研究方法三：技術(shù)性研究法

做搜索引擎優(yōu)化，如果不懂搜索引擎技術(shù)的話就不是一個(gè)好的SEOER。懂搜索引擎技術(shù)不僅僅是要明白搜索引擎的工作原理、搜索引擎分詞原理、信息處理技術(shù)，更應(yīng)該深層次的搜索引擎處理信息的技術(shù)核心點(diǎn)，把握住技術(shù)走向，做到知己知彼。我們永遠(yuǎn)不會知道搜索引擎算法中最核心的東西，不過可以把握到核心的方向。搜索引擎改善用戶體驗(yàn)必須要做到速度要快、準(zhǔn)確度要高、歧義消除、表現(xiàn)形勢多樣。例如，谷歌搜索結(jié)果中有種分欄效果，如果不懂技術(shù)的話就會天馬行空的猜測，而懂技術(shù)的一眼就能看出眉目，有方向有步驟的，將網(wǎng)站優(yōu)化成分欄效果。

篇3

中圖分類號：TP391 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2016）29-0191-02

生產(chǎn)計(jì)劃問題是建立生產(chǎn)計(jì)劃的優(yōu)化模型，使工廠的盈利最大，是運(yùn)籌學(xué)的典型問題之一。運(yùn)籌學(xué)（operational Research）是有效運(yùn)用系統(tǒng)優(yōu)化的方法，建立數(shù)學(xué)模型或運(yùn)用數(shù)學(xué)定量，對經(jīng)濟(jì)或軍事活動中的人力、物力、財(cái)力等資源進(jìn)行有效的配置和統(tǒng)籌安排，為決策者提供最優(yōu)方案一門學(xué)科。優(yōu)化設(shè)計(jì)（Optimization Design）就是從多種方案中選擇最佳方案的設(shè)計(jì)方法。它以數(shù)學(xué)中的最優(yōu)化理論為基礎(chǔ)，根據(jù)設(shè)計(jì)中所追求的性能目標(biāo)，建立目標(biāo)函數(shù)，在滿足給定的各種約束條件下，尋求最優(yōu)的設(shè)計(jì)方案。隨著優(yōu)化設(shè)計(jì)理論研究和應(yīng)用實(shí)踐的不斷發(fā)展，特別是電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的日新月異，工程優(yōu)化設(shè)計(jì)正在逐步向自動化、集成化和智能化的方向發(fā)展。

運(yùn)籌學(xué)中的大部分問題都可以應(yīng)用MATLAB軟件中內(nèi)置函數(shù)通過編程求解，例如本文涉及的方差分析、回歸分析和非線性規(guī)劃問題等。MATLAB還可以設(shè)計(jì)人機(jī)交互的可視化界面：圖形用戶界面（GUI）是用戶與計(jì)算機(jī)程序之間的交互方式，它是包含圖形對象，如窗口、圖標(biāo)、菜單和文本以及工具欄的用戶界面。文章設(shè)計(jì)了生產(chǎn)計(jì)劃問題的GUI界面，通過選擇相應(yīng)的按鍵功能，用戶可以非常直觀、輕松地得出結(jié)果。

1應(yīng)用方差分析確定廣告方案

廣告宣傳對產(chǎn)品的銷量有著顯著的影響，廣告方案在制定的時(shí)候會考慮到受眾人群、投放形式、宣傳側(cè)重點(diǎn)等多種因素，不同的廣告方案可能帶來銷量的明顯變化。在廣泛宣傳后，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)調(diào)查，可以應(yīng)用方差分析法確定未來的廣告投放方案。

方差分析法可以基于不太多的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，分析一個(gè)或多個(gè)因素對某個(gè)響應(yīng)變量的影響和作用的顯著性。圖1中的MAT-LAB GUI界面上可以輸入三種廣告方案下四個(gè)季度的銷量，按下確認(rèn)鍵后將調(diào)用MATLAB的單因素方差分析函數(shù)：p=anoval（x，group，'off'），其中返回的p值大于0.05，認(rèn)為因素?zé)o顯著影響，將在界面上顯示：“廣告方案無明顯區(qū)別”。

如果p值小于0.05，認(rèn)為不同的廣告方案對銷量有顯著影響，將進(jìn)一步進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，用參數(shù)估計(jì)法計(jì)算各水平效應(yīng)值，效應(yīng)值最大對應(yīng)的廣告引起的銷量最多。

2應(yīng)用回歸分析得到產(chǎn)品銷量與廣告投入、定r的關(guān)系

產(chǎn)品的廣告投入越大，產(chǎn)品的知名度越高，當(dāng)然銷量也會更好；產(chǎn)品降價(jià)銷售，銷量也會增加?；貧w分析是用來確定兩種或兩種以上變量間相互依賴的定量關(guān)系的統(tǒng)計(jì)方法，當(dāng)所測的變量之間的線性關(guān)系不明顯時(shí)，可以用多項(xiàng)式回歸方法回歸模型描述變量間的函數(shù)關(guān)系。多項(xiàng)式回歸的判斷準(zhǔn)則是保證實(shí)際數(shù)據(jù)與計(jì)算數(shù)據(jù)之間差的平方和最小，根據(jù)回歸條件計(jì)算出最優(yōu)數(shù)據(jù)擬合多項(xiàng)式的系數(shù)。MATLAB有內(nèi)置的擬合函數(shù)：polyval和polyfit，可以對數(shù)據(jù)進(jìn)行一階、二階、三階以及更高階的多項(xiàng)式的最佳擬合，其調(diào)用格式如下：

p=polyfit（x，y，n）：對x與y進(jìn)行n維多項(xiàng)式的曲線擬合，輸出結(jié)果p為含有n+1個(gè)元素的行向量，該向量以維數(shù)遞減的形式給出擬合多項(xiàng)式的系數(shù)。

圖2中輸入不同產(chǎn)品定價(jià)和廣告投入下的銷量，按下確認(rèn)鍵后將繪制出三階擬合曲線（圖3），直觀表現(xiàn)出產(chǎn)品銷量與廣告投入、定價(jià)的關(guān)系。同時(shí)得到擬合系數(shù)將用于生產(chǎn)計(jì)劃的最優(yōu)化設(shè)計(jì)。

3應(yīng)用非線性規(guī)劃理論確定最優(yōu)生產(chǎn)計(jì)劃

產(chǎn)品的單價(jià)越高，單個(gè)產(chǎn)品的所得利潤會越高，但是同時(shí)產(chǎn)品的銷量會下降；產(chǎn)品的廣告投入越大，產(chǎn)品的知名度越高，當(dāng)然銷量也會更好，所得的利潤也更大，但是，產(chǎn)品的投入也會增大。要平衡廣告投入、單價(jià)和銷量的關(guān)系，得出最優(yōu)的定價(jià)和廣告投入額以及最大可能獲得的利潤值，可以建立最優(yōu)生產(chǎn)計(jì)劃的非線性規(guī)劃模型求解。

非線性規(guī)劃是數(shù)學(xué)規(guī)劃的一個(gè)重要組成部分，它起源于工業(yè)生產(chǎn)組織管理的決策問題，在數(shù)學(xué)上用來確定多變量函數(shù)在滿足非線性約束條件下的最優(yōu)值。最優(yōu)生產(chǎn)計(jì)劃的非線性規(guī)劃模型是將總利潤作為目標(biāo)函數(shù)，產(chǎn)品銷量與廣告投入、定價(jià)的關(guān)系為非線性約束，產(chǎn)品的支出應(yīng)該在總資本之內(nèi)作為線性約束條件，定價(jià)高于成本及變量非負(fù)數(shù)作為邊界條件，求解產(chǎn)品的單價(jià)、銷量、廣告費(fèi)三個(gè)變量的最優(yōu)解和相應(yīng)的總利潤最大值。Maflab提供了求解有約束的多維非線性規(guī)劃問題的函數(shù)fmincon，用于求解最優(yōu)化問題，調(diào)用格式：[x’fval]=fmincon（@（x）optiumfun（x，n），x0，A，b，[]，[]，lb，[]，@（x）confun（x，n，p，q））；x為返回的最優(yōu)解，fval為最優(yōu)解的目標(biāo)函數(shù)，optiumfun為目標(biāo)函數(shù)：從x0開始，在線性約束條件A*x

篇4

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告逐漸成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)宣傳和樹立自身形象、提升產(chǎn)品附加價(jià)值的重要營銷手段，這就帶動了廣告公司的蓬勃發(fā)展。

一、廣告行業(yè)人才需求現(xiàn)狀

市場環(huán)境的變化使得企業(yè)對廣告公司、廣告服務(wù)提出了更高的要求，廣告市場的發(fā)展趨勢也呈現(xiàn)以下四點(diǎn)變化，即廣告公司整合化、廣告市場細(xì)分化、廣告服務(wù)專業(yè)化、傳播形態(tài)數(shù)字化。在廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，廣告專業(yè)人才需求越來越大。對當(dāng)前廣告行業(yè)的人才需求狀況進(jìn)行調(diào)查分析可知，廣告公司對人才的要求包括敏銳的觀察力、精準(zhǔn)到位的執(zhí)行力、整體把控的整合力、豐富的想象力和創(chuàng)造力、人際溝通能力以及不斷求新的學(xué)習(xí)能力等。廣告公司需要復(fù)合型人才或綜合性人才，需要廣告人才不僅熟練地掌握廣告設(shè)計(jì)技能，而且還需要具備一定的市場營銷技能，并將自身專業(yè)素質(zhì)與市場結(jié)合起來，能夠準(zhǔn)確地把握市場。

二、中職院校廣告設(shè)計(jì)教育的現(xiàn)狀與問題

1.中職廣告設(shè)計(jì)教育現(xiàn)狀。在中職教育體系中，廣告設(shè)計(jì)是熱門課程之一，但從實(shí)踐教學(xué)情況來看，中職廣告設(shè)計(jì)教育現(xiàn)狀并不樂觀，教學(xué)落后于實(shí)踐，致使學(xué)生缺乏足夠的實(shí)踐能力。從中職廣告設(shè)計(jì)課程設(shè)置與人才培養(yǎng)目標(biāo)來看，課程設(shè)置通常包含四部分，即專業(yè)基礎(chǔ)課程、專業(yè)理論課程、專業(yè)設(shè)計(jì)課程、專業(yè)實(shí)習(xí)與畢業(yè)設(shè)計(jì)。中職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)對教學(xué)目標(biāo)的設(shè)定并不全面，過于注重學(xué)生廣告設(shè)計(jì)能力的培養(yǎng)，缺乏綜合能力的培養(yǎng)，與其他學(xué)科的聯(lián)系不夠密切，而且與市場的聯(lián)系不足，實(shí)踐教學(xué)課程設(shè)置較少。從專業(yè)教師來看，教師隊(duì)伍的來源包括三個(gè)方面，一是純藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)出身的老師，二是藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)畢業(yè)的年輕教師，三是第一線實(shí)踐的廣告設(shè)計(jì)師或廣告人，但第三類老師的數(shù)量較少，不能滿足學(xué)生的實(shí)踐學(xué)習(xí)需求。2.中職廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)問題。對中職廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析可知，當(dāng)前教學(xué)中存在著一些教學(xué)問題急需解決。一是實(shí)踐教學(xué)模式較為傳統(tǒng)，多是在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行框架化的模擬教學(xué)，缺乏與市場的緊密聯(lián)系，而且實(shí)踐課程的設(shè)置也較為隨意，缺乏完整性與專業(yè)性。二是中職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)師資力量薄弱，多數(shù)教師缺乏實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。訪談?wù){(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)教師廣告設(shè)計(jì)知識結(jié)構(gòu)單一，過于注重視覺的表達(dá)，缺乏營銷、傳播、管理等方面的知識。三是實(shí)踐教學(xué)滯后，校企合作不足，實(shí)踐教學(xué)多以虛擬項(xiàng)目的命題方式進(jìn)行，對媒體投放、傳播以及設(shè)計(jì)成本的意識不足。校企合作的不足也導(dǎo)致實(shí)踐教學(xué)與實(shí)踐應(yīng)用缺乏足夠的聯(lián)系，學(xué)生參與不到項(xiàng)目的主要環(huán)節(jié)中，導(dǎo)致教學(xué)收獲不到實(shí)質(zhì)效果。

篇5

(一)確定網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo)

確定你的用戶目標(biāo)是哪些群體、在后半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問數(shù)量是多少、與競爭者相比的相對排名如何、在主要搜索引擎的收錄情況、網(wǎng)站外鏈接的數(shù)量、網(wǎng)站注冊用戶等等。

(二)在網(wǎng)站運(yùn)營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法

最好詳細(xì)列出各個(gè)階段的具體網(wǎng)站推廣方法,如登錄多少個(gè)主要搜索引擎網(wǎng)站、要用哪些網(wǎng)絡(luò)廣告主要形式來推廣和媒體選擇、大致需要投入的費(fèi)用、怎么才能合理分配等。

(三)網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評價(jià)

如階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評價(jià)指標(biāo)等。對網(wǎng)站推廣計(jì)劃的控制和評價(jià)是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題,保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動的順利進(jìn)行。如果發(fā)現(xiàn)推廣以來,基本上沒有大的訪問數(shù)量增長,那么需要再一次優(yōu)化網(wǎng)站,重新調(diào)整推廣方案計(jì)劃。

(四)網(wǎng)站分析

內(nèi)容包括網(wǎng)站性質(zhì)、規(guī)模、現(xiàn)狀;對搜索引擎搜索該網(wǎng)站的情況進(jìn)行記錄,對網(wǎng)站的流量進(jìn)行分析。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)診斷:網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是否合理,是否高效,是否方便,是否符合用戶訪問的習(xí)慣。

(五)網(wǎng)站優(yōu)化。通過對網(wǎng)站功能、結(jié)構(gòu)、布局、內(nèi)容等關(guān)鍵要素的合理設(shè)計(jì),使得網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達(dá)到最優(yōu)效果,可以充分表現(xiàn)出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能。網(wǎng)站優(yōu)化包括三個(gè)層面的含義:對用戶獲取信息的優(yōu)化、對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境(搜索引擎等)優(yōu)化,以及對網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化。

網(wǎng)絡(luò)推廣是一項(xiàng)必須長期堅(jiān)持的工作。要靠很多人的努力,上述內(nèi)容可以一個(gè)一個(gè)實(shí)行,根據(jù)流量分析選擇最佳方案。對每一個(gè)周期后實(shí)行的推廣行為進(jìn)行評估,根據(jù)結(jié)果選擇合適的方式繼續(xù)推廣。

二、使用傳統(tǒng)促銷媒介推廣網(wǎng)站

(一)將企業(yè)網(wǎng)址印在信紙、名片、宣傳冊、印刷品上

這種簡單的辦法有時(shí)被忽略了。應(yīng)確信網(wǎng)址拼寫正確,建議把部分省略。一個(gè)易于記憶的域名有助于網(wǎng)站的推廣,在選擇域名時(shí)一定要仔細(xì)考慮。

(二)使用傳統(tǒng)媒體廣告

傳統(tǒng)媒體廣告方式不應(yīng)廢止。但無論是報(bào)紙還是雜志廣告,一定確保在其中展示企業(yè)網(wǎng)址。要將查看網(wǎng)站作為廣告的輔助內(nèi)容,提醒用戶瀏覽網(wǎng)站將獲取更多相關(guān)信息。別忽視在一些定位相對較窄的雜志或貿(mào)易期刊登廣告,有時(shí)這些廣告定位會更加準(zhǔn)確、有效,而且比網(wǎng)絡(luò)廣告更便宜。還有其它傳統(tǒng)方式可增加網(wǎng)站訪問量,如直郵、分類廣告、明信片等等。電視廣告恐怕更適合于那些銷售大眾化商品的網(wǎng)站。

(三)提供免費(fèi)服務(wù)

人們都喜歡免費(fèi)的東西。通過免費(fèi)信息內(nèi)容吸引人們訪問企業(yè)的網(wǎng)站,比單純叫人來訪問了解企業(yè)業(yè)務(wù)更有效。建立免費(fèi)資源需要花費(fèi)時(shí)間和精力,但對增加訪問量非常有效。企業(yè)提供的免費(fèi)內(nèi)容要與銷售的東西非常接近,這樣吸引來的訪問者才有可能是目標(biāo)潛在客戶。提供免費(fèi)服務(wù)的同時(shí),網(wǎng)站要提供多種鏈接方式將獲取免費(fèi)信息的用戶注意力引向企業(yè)銷售的產(chǎn)品部分。

(四)新聞

尋找具有新聞價(jià)值的事件(比如宣傳企業(yè)提供免費(fèi)服務(wù)),并將新聞到所在行業(yè)的印刷期刊和網(wǎng)站期刊上。

三、通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣策略

(一)搜索引擎策略

搜索引擎策略主要就是利用搜索引擎推廣方法進(jìn)行推廣的策略。搜索引擎是一個(gè)非常有效的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)推廣工具。首先,幾乎每個(gè)網(wǎng)民在網(wǎng)上沖浪過程中,都起始于幾個(gè)最主要的搜索引擎之一。其次,搜索引擎會比其他的網(wǎng)站吸引更多的網(wǎng)民。如著名的Yahoo!每天的訪問率已超過了五千五百萬頁次。第三,與其他形式的付費(fèi)在線廣告相比,在搜索引擎上只要獲得好的搜索排名就可以得到良好的推廣效果,并且是免費(fèi)的。

(二)鏈接策略

鏈接策略就是通過增加其他網(wǎng)站作為鏈接從而增加網(wǎng)站訪問量與點(diǎn)擊量的策略,該策略主要包含了資源合作推廣方法的思想。另外自從google等主要搜索引擎將網(wǎng)站的鏈接廣泛度作為排名參考的重要因素以后,越多網(wǎng)站鏈接,網(wǎng)站排名越高。同時(shí),鏈接的質(zhì)量也是搜索引擎考慮的重要因素。鏈接在訪問量高的網(wǎng)站比鏈接在訪問量低的網(wǎng)站更有優(yōu)勢。

(三)電子郵件策略

顧名思義電子郵件策略就是使用了電子郵件推廣方法了。電子郵件是增加訪問量的重要方法,當(dāng)然我們不能大量發(fā)送未經(jīng)許可的垃圾郵件,那樣會引起網(wǎng)民的反感的。

亞馬遜書店,這個(gè)在2000年底,顧客已覆蓋了160多個(gè)國家和地區(qū),世界上銷售量最大的網(wǎng)上書店,最初的發(fā)跡就是通過電子郵件策略來進(jìn)行推廣的。亞馬遜書店在最初成立時(shí),就對每個(gè)客戶詳細(xì)的資料進(jìn)行了保存,每當(dāng)有新書發(fā)行時(shí),他們就根據(jù)資料庫的記錄,通過電子郵件的方式把新書的目錄發(fā)給每位客戶,這樣做對于提高老顧客的回頭率有很大的幫助,還有可能帶來新的顧客。正是通過亞馬遜書店不斷的發(fā)送電子郵件才使得其一步一步發(fā)展到如今的規(guī)模。

(四)病毒營銷策略

病毒營銷策略一般會借助于網(wǎng)絡(luò),廠商通過網(wǎng)絡(luò)短片、低調(diào)的網(wǎng)絡(luò)活動或是電子郵件信息的方式在全球網(wǎng)絡(luò)社群發(fā)動營銷活動,通過網(wǎng)絡(luò)用戶的口碑宣傳和主動傳播,信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散,利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以百萬計(jì)的受眾。它的本質(zhì)就是讓用戶們彼此間主動談?wù)撈放?這種與品牌之間有趣、不可預(yù)測的體驗(yàn),往往顯示出強(qiáng)大的影響力。與傳統(tǒng)營銷模式相比,病毒式營銷更加主動,利用了在傳播有效的人際傳播,有針對性,有互動效果,因而傳播面廣。

(五)付費(fèi)廣告策略

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首要步驟是制定廣告素材信息傳遞策略。毫無疑問，消費(fèi)者更有可能去點(diǎn)擊他們所認(rèn)識的品牌所投放的廣告。如果擁有為人熟知的品牌，應(yīng)當(dāng)將其作為重要手段。在推出新APP游戲時(shí)，應(yīng)盡量將該游戲與消費(fèi)者所認(rèn)識的品牌聯(lián)系起來。EA在這方面就做得很好。他們在投放電視廣告時(shí)，廣告的最后總是會顯示EA品牌，從而讓消費(fèi)者知道，這是一款EA出品的高品質(zhì)游戲。

如果沒有為人熟知的品牌，則需要在向用戶介紹游戲或應(yīng)用的價(jià)值時(shí)做得很好。要做到這一點(diǎn)，最佳的做法是在游戲推出期間向用戶免費(fèi)提供游戲內(nèi)容，并利用廣告來幫助推廣該應(yīng)用程序。需要注意的是，雖然希望廣告看起來視覺效果很好，但不要因?yàn)橐曈X效果而影響廣告信息的傳遞。

二、目標(biāo)用戶定位

移動廣告網(wǎng)絡(luò)提供許多種不同的定位方法，作為廣告服務(wù)購買者，根據(jù)操作系統(tǒng)和地區(qū)清晰地定義目標(biāo)用戶非常重要。比如正在推廣一款A(yù)ndroid游戲，則只需要定位于Android廣告資源。不需要將錢花在其他廣告資源上，因?yàn)檫@些資源中的用戶不是你的目標(biāo)用戶。

根據(jù)游戲類型，相關(guān)游戲可能也會在各個(gè)國際市場具有很好的表現(xiàn)。如果你的游戲適合于其他國際市場，可以考慮用各種語言來對游戲進(jìn)行營銷。

三、APP STORE游戲推廣

1、第一印象：App Store登錄頁

登錄頁的目的是將查看應(yīng)用程序的潛在用戶轉(zhuǎn)化為下載應(yīng)用程序的用戶。有研究表明：用戶登錄應(yīng)用的App Store頁面后，應(yīng)用需要在3秒鐘之內(nèi)吸引用戶的注意力，否則他們會選擇離開。有如下需要注意的地方(關(guān)于應(yīng)用推廣的更多技巧請見極客活動：應(yīng)用分發(fā)如何更高效)：

2、詳細(xì)的App Store說明

擁有一個(gè)詳細(xì)且精煉的App Store說明是非常重要的。說明的第一句話就應(yīng)該闡明應(yīng)用價(jià)值，這樣消費(fèi)者可以立刻決定是否要下載你的應(yīng)用程序。能夠從視覺上展示應(yīng)用程序的高分辨率屏幕截圖也非常重要。務(wù)必仔細(xì)記錄客戶反饋，并立即解決客戶評論中反映的問題，無論客戶的評論是正面的還是負(fù)面的。大多數(shù)用戶會瀏覽客戶評論，以便了解其他用戶對你的應(yīng)用的看法。

3、優(yōu)質(zhì)的圖標(biāo)和名稱

圖標(biāo)和名稱也極其重要。圖標(biāo)必須惹人眼球，以便應(yīng)用程序能夠脫穎而出。名稱應(yīng)該簡短且巧妙。iTunes App Store挑選“Featured App”(精選應(yīng)用程序)的最重要的標(biāo)準(zhǔn)之一就是應(yīng)用程序的整體感觀。一位Apple員工曾這樣說：“Apple為什么要在應(yīng)用程序商店中將一款看起來不奪目的應(yīng)用程序挑選為精選應(yīng)用程序呢?優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是Apple品牌的核心，也是我們在挑選精選應(yīng)用程序時(shí)仔細(xì)評估的一個(gè)因素?！?/p>

Apple也會搜尋那些能夠充分利用最新的操作系統(tǒng)版本或設(shè)備硬件的應(yīng)用程序。與此相比，Google、HTC、Samsung和其他廠商都希望將能夠展示他們的設(shè)備或操作系統(tǒng)功能的新應(yīng)用程序挑選為精選應(yīng)用程序。Infinity Blade 2和Real Racing HD便是其中的兩個(gè)例子。

四、、需要為廣告活動投入多少資金?

需要確定廣告活動的準(zhǔn)確花費(fèi)，這個(gè)問題沒有固定答案，具體花費(fèi)因應(yīng)用程序和開發(fā)人員而異。

一種方法是根據(jù)用戶的終身價(jià)值(LTV)優(yōu)化廣告活動花費(fèi)。此方法對于包含應(yīng)用程序內(nèi)置購買系統(tǒng)(IAP——詳見：Amazon應(yīng)用商店攜IAP大戰(zhàn)谷歌蘋果)的虛擬經(jīng)濟(jì)的游戲來說很流行，因?yàn)檫@類游戲的LTV可以非常高。

1、確定RPDAU(每日活躍用戶盈利)

首先要確定RPDAU(每日活躍用戶盈利)是多少。將一周內(nèi)的總盈利(包括所有盈利來源，如應(yīng)用程序內(nèi)置購買、廣告、服務(wù)和其他任何盈利來源)除以該周內(nèi)的活躍用戶數(shù)量。然后將此數(shù)字除以7。此方法考慮了每周使用行為。

2、確定LTV(用戶的終身價(jià)值)

要確定LTV，將RPDAU乘以每位用戶每個(gè)月在應(yīng)用程序中的平均活躍天數(shù)。大多數(shù)應(yīng)用程序具有一個(gè)或兩個(gè)月的生命期限。活躍天數(shù)會根據(jù)應(yīng)用程序而異。使用獨(dú)立跟蹤方法來確定這一平均值。這一平均值可能介于2至10天之間，一些應(yīng)用程序的這個(gè)值可能會更高。

充分了解了自己的LTV是多少以后，便可以知道獲得一位新用戶應(yīng)該支出的最高花費(fèi)是多少。大多數(shù)營銷人員建議根據(jù)此數(shù)字來優(yōu)化廣告活動花費(fèi)。廣告是一種市場驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)，不可能總是以自己期望的價(jià)格獲得用戶。事實(shí)上，在許多情況下，獲得新用戶的花費(fèi)比預(yù)期要高。在以下情形下，應(yīng)用程序開發(fā)者應(yīng)該考慮以高于LTV的價(jià)格獲得用戶：

①新游戲

新游戲的過程中，讓新用戶試玩并獲得良好口碑，這一點(diǎn)非常重要。在這種情況下，可能會虧本，因?yàn)橄M(fèi)者還并不熟悉您的游戲。需要積極鼓勵他們，讓他們試玩。如果游戲變得流行起來，應(yīng)仔細(xì)地優(yōu)化花費(fèi)，以便用更少的花費(fèi)來贏得用戶。

②旺季

在假期期間，移動設(shè)備上的活動會達(dá)到高峰期，許多新設(shè)備會被激活。這是提高下載量的絕佳時(shí)機(jī)。用戶會在他們的新設(shè)備(該設(shè)備或許是他們收到的禮物)上積極嘗試新的應(yīng)用程序。

③競爭激烈的環(huán)境

如果競爭對手主動將你的用戶基礎(chǔ)作為其目標(biāo)，則應(yīng)該增加營銷花費(fèi)以獲得新用戶。由于你可能鎖定了廣告資源，這可以阻止競爭對手獲得你的用戶。

④具有利用現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)的能力

如果你可以利用現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)來交叉推廣多種游戲，應(yīng)該考慮在獲取新用戶方面投入比單個(gè)游戲的LTV更多的費(fèi)用。這要求有能力對游戲組合中各種游戲的交叉推廣所產(chǎn)生的影響進(jìn)行衡量。同時(shí)應(yīng)該考慮開發(fā)“門戶”游戲，以便將用戶吸引到你的應(yīng)用程序游戲生態(tài)系統(tǒng)中。

雖然游戲開發(fā)者能借助很多指標(biāo)來優(yōu)化其市場營銷費(fèi)用，但這歸根結(jié)底是一種藝術(shù)，而非科學(xué)。進(jìn)行戰(zhàn)略性的監(jiān)控并在每日和每周的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化是確保成功的最佳途徑。

五、一些小技巧

1、將您的應(yīng)用程序大小保持在50MB以內(nèi)

iTunes商店對于無線網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用程序安裝設(shè)置了50MB的限制。而在Android Marketplace中，該限制為50MB。將應(yīng)用程序保持在50MB以內(nèi)的做法有助于應(yīng)用在無線環(huán)境下的正常下載使用。

2、在多個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)上做推廣

將廣告在多個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)上以覆蓋最大范圍的受眾。不同的廣告網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)擁有不同的網(wǎng)站和應(yīng)用程序，如果只選擇其中的一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)，那么將無法覆蓋整個(gè)市場。

3、時(shí)常變換您的廣告素材

應(yīng)該盡量每個(gè)月更新兩次廣告素材，因?yàn)閺V告素材會隨著時(shí)間的流逝而失去吸引力。此外，將季節(jié)性因素和其他外部事件融入廣告素材的做法有助于提升廣告與客戶之間的相關(guān)度并提升廣告效果。

4、英語的優(yōu)先級應(yīng)高于其他外語

智能手機(jī)的大多數(shù)用戶或是來自講英語的國家，或是對英語有足夠好的理解力，因而懂得大多數(shù)應(yīng)用程序的使用。在文化上保持中立的應(yīng)用程序(例如Angry Birds)在世界各地廣受歡迎，因?yàn)檫@類游戲?qū)ν婕矣⒄Z水平的要求并不高。

5、構(gòu)建應(yīng)用程序組合

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(訊)最簡單有效的網(wǎng)站推廣方式，就是在搜索引擎中投放競價(jià)廣告，選擇合適的關(guān)鍵詞，使目標(biāo)網(wǎng)站在搜索此關(guān)鍵詞的時(shí)候出現(xiàn)在比較靠前的位置。

只要擁有一個(gè)頁面，甚至是一個(gè)博客，都可以在常用的搜索引擎如百度、google中投放競價(jià)廣告，這是搜索引擎營銷的重要方法之一。雖然本人研究seo的時(shí)間更長，大部分時(shí)間更推薦seo的方法，但在下面這些情況下，競價(jià)廣告應(yīng)該比SEO更合適：

一、產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的季節(jié)性，只在某一時(shí)期的推廣比較有價(jià)值，比如八月十五的月餅、圣誕節(jié)相關(guān)的產(chǎn)品等。如果要優(yōu)化這樣的網(wǎng)站，需要投入較長的時(shí)間，還需要經(jīng)常維護(hù)，而效益只有短短的半個(gè)月左右，所以不如用錢換時(shí)間。

二、搜索量比較小但競爭激烈的行業(yè)。對這種行業(yè)內(nèi)的網(wǎng)站進(jìn)行推廣，應(yīng)該針對百度做競價(jià)，針對google和其它搜索引擎做適當(dāng)?shù)膬?yōu)化，因?yàn)楦偁幖ち?，所以即使你花了大力氣進(jìn)行SEO，也只能排名到百度第二頁上去。優(yōu)化時(shí)也要避免優(yōu)化競爭激烈的主關(guān)鍵詞，多做相關(guān)關(guān)鍵詞的研究。

三、特殊情況下，當(dāng)時(shí)間更為重要的時(shí)候，優(yōu)化是來不及的，這個(gè)階段應(yīng)該先進(jìn)行競爭廣告宣傳。比如剛推出的網(wǎng)站，要盡快占領(lǐng)市場，就需要立即進(jìn)行宣傳。（編選：）

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[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.02.181

1廣告專業(yè)與理論課程體系

廣告學(xué)是一門綜合多種學(xué)科理論基礎(chǔ)與實(shí)踐知識的應(yīng)用型學(xué)科。丁俊杰教授在《廣告學(xué)通論》里面將廣告定義為：廣告，是由可識別的出資人通過各種媒介進(jìn)行的有關(guān)商品、產(chǎn)品、服務(wù)和觀念的，通常是有償?shù)摹⒂薪M織的、綜合性和勸服性的非人員信息傳播活動。由此可見，廣告至少與營銷學(xué)、傳播學(xué)關(guān)系緊密。甚至有廣告從業(yè)人員對廣告高等教育的學(xué)生提出綜合背景要求：未來廣告專業(yè)學(xué)生應(yīng)該兼具傳播學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、文學(xué)藝術(shù)、社會學(xué)的知識結(jié)構(gòu)。因此，本科廣告學(xué)專業(yè)的課程體系均設(shè)立不同門數(shù)的廣告相關(guān)學(xué)科課程，主要以營銷學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)為主，其中傳播學(xué)理論和營銷學(xué)理論是廣告專業(yè)聯(lián)系最為緊密的兩門學(xué)科，營銷學(xué)和傳播學(xué)成為大多數(shù)廣告專業(yè)的必修理論基礎(chǔ)課程。

然而，開設(shè)相關(guān)學(xué)科理論課程與構(gòu)建學(xué)生廣告學(xué)知識體系之間并不能做到無縫對接；學(xué)科理論與廣告實(shí)務(wù)之間也存在著不小鴻溝。造成斷裂和鴻溝的部分原因，是由于廣告理論課程的教學(xué)方法和授課內(nèi)容并不完善。本文以廣告專業(yè)的大眾傳播學(xué)授課為例，分析廣告專業(yè)理論課程中存在的不足，并以此提出優(yōu)化方法，以期提高廣告專業(yè)的人才培養(yǎng)質(zhì)量。

2廣告理論課程教學(xué)環(huán)節(jié)存在的問題

廣告專業(yè)的理論課程教學(xué)不能引起師生的高度重視，最重要的原因在于理論與實(shí)務(wù)之間的脫節(jié)，即課程內(nèi)容不能有效轉(zhuǎn)化為學(xué)生的實(shí)踐操作能力。以大眾傳播學(xué)為例，課程結(jié)束后，學(xué)生能夠有效地記憶傳播各種結(jié)構(gòu)、模型，也能運(yùn)用理論框架分析大眾傳播效果，但是卻不能用這些理論指導(dǎo)廣告策劃和廣告設(shè)計(jì)活動。市場營銷學(xué)也存在這一問題，學(xué)生能夠理解定位理論、形象理論，卻不能在廣告策劃和廣告設(shè)計(jì)事務(wù)中有效地運(yùn)用這些理論。從教學(xué)環(huán)節(jié)來看，這些脫節(jié)主要由以下一些方面造成。

2.1教師視角問題

高校教師普遍是在某一專業(yè)取得研究生學(xué)歷的專業(yè)研究員，對所學(xué)專業(yè)知識具有精深的積累。各高校任課教師安排具有人才共享的特點(diǎn)，因此跨專業(yè)任課、跨學(xué)院任課的情況較為常見。當(dāng)這種情況出現(xiàn)之時(shí)，教師備課的視角往往以自己主修專業(yè)為主，力爭將所學(xué)專業(yè)知識講透徹，而較少考慮授課學(xué)生的專業(yè)背景和學(xué)科與學(xué)科之間的連接之處，這就造成了理論課程整體構(gòu)架和學(xué)生專業(yè)之間的第一個(gè)脫節(jié)點(diǎn)。

2.2授課內(nèi)容問題

廣告學(xué)的理論課程從授課計(jì)劃到單次上課內(nèi)容，都容易出現(xiàn)學(xué)生不能學(xué)以致用的缺陷。相關(guān)理論課程的授課計(jì)劃往往會考慮專業(yè)完整性，從專業(yè)發(fā)展歷史，到當(dāng)前主要理論，以及未來研究方向。事實(shí)上，學(xué)科的縱向發(fā)展軸與廣告相交叉的部分并不多，學(xué)生卻在課堂上花大量時(shí)間學(xué)習(xí)這些內(nèi)容。以大眾傳播學(xué)為例，若考慮學(xué)科知識的完整性，則需要講解傳播學(xué)的定義、研究對象、各國傳播制度、傳播學(xué)歷史學(xué)派等內(nèi)容，這些內(nèi)容與廣告學(xué)的聯(lián)系較小，學(xué)生可以課后自行補(bǔ)充。

2.3教學(xué)方法問題

廣告理論課程教學(xué)方法普遍存在太過單一的問題。授課單一缺陷表現(xiàn)在教師講授為主，學(xué)生完成課后作業(yè)為輔。教師是課堂信息的主要輸出者，學(xué)生扮演接收者的角色。單一的授課方式容易使教師和學(xué)生雙方都產(chǎn)生倦怠感，從而影響課程質(zhì)量。一方面，教師長期講授差異不大的知識理論，學(xué)生被動接受高度抽象的理論知識，即使間或有師生提問互動，但效果平平；另一方面，學(xué)生吸收課堂知識的效果不能及時(shí)反饋給授課老師，課程效果不便測量，教師也能更進(jìn)一步調(diào)整授課內(nèi)容，從而不能更好地將所教理論與學(xué)生專業(yè)相對接。

2.4課程考核問題

理論課程考核方式也比較單一，普遍來看是筆試為主。課程結(jié)束后采用閉卷考試，測量學(xué)生知識掌握情況，這種課程考核方式為大多數(shù)理論課程所采用。這樣的考核方式實(shí)際上主要考核的是學(xué)生的記憶能力，應(yīng)用能力即使是采用論述題和案例分析題，學(xué)生應(yīng)用能力測量也不準(zhǔn)確。另外，試卷答題標(biāo)準(zhǔn)以任課教師給出的標(biāo)準(zhǔn)為主，這勢必存在教師的評判主觀傾向，答案也會比較單一化。學(xué)生修完理論課程以獲得試卷分?jǐn)?shù)為終點(diǎn)，也不再思考理論的轉(zhuǎn)化為專業(yè)技能的問題。

3廣告理論課程教學(xué)環(huán)節(jié)的優(yōu)化

針對以上廣告專業(yè)理論課程教學(xué)環(huán)節(jié)存在的問題，可以從教師、學(xué)生兩方面同時(shí)改進(jìn)，從而優(yōu)化理論課程的教學(xué)環(huán)節(jié)，達(dá)到理論知識轉(zhuǎn)化為學(xué)生實(shí)務(wù)操作的能力。

3.1教師視角的客體化

教師本身視角的優(yōu)化，主要體現(xiàn)在教師授課思維的轉(zhuǎn)變，教師應(yīng)跳出專長學(xué)科的背景，以學(xué)生專業(yè)為首要考慮因素。這要求教師了解不同專業(yè)學(xué)生的人才培養(yǎng)計(jì)劃，了解學(xué)生所在專業(yè)的特色，學(xué)生的實(shí)務(wù)能力要求，以及本學(xué)科和該專業(yè)的主要結(jié)合之處。

以大眾傳播學(xué)為例，老師若給廣告專業(yè)學(xué)生講授該門課程，應(yīng)跳出自身傳播學(xué)的學(xué)科系統(tǒng)，首先了解營銷系廣告專業(yè)學(xué)生的人才培養(yǎng)定位，其次增加教師自身廣告專業(yè)的基礎(chǔ)知識，最后明白傳播學(xué)與廣告學(xué)的知識對接板塊，并考慮傳播學(xué)理論在廣告中的具體轉(zhuǎn)化問題。

3.2授課內(nèi)容的交叉化

授課內(nèi)容的交叉化，體現(xiàn)在教師授課聚焦于學(xué)科和學(xué)科之間的交叉部分，并嘗試將課程變作學(xué)科與學(xué)科之間的橋梁。課堂時(shí)間短暫而寶貴，教師應(yīng)主要講授理論知識在學(xué)生專業(yè)中的應(yīng)用之處，以及如何應(yīng)用問題，而不是展示學(xué)科的完整性和理論研究的發(fā)展方向。

以大眾傳播學(xué)為例，傳播學(xué)與廣告聯(lián)系最為緊密的部分是人類傳播原理、大眾傳播模式、大眾傳播效果、媒體及策略幾個(gè)部分。這要求教師一方面講解大眾傳播學(xué)的基本原理，另一方面再將這些原理對應(yīng)在廣告設(shè)計(jì)、廣告?zhèn)鞑ゲ呗?、廣告效果測評三大板塊之中。人類在傳播過程中的特征和模式，應(yīng)該在廣告設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)中怎樣考慮這些特征，如何利用這些模式，并加以具體案例進(jìn)行解釋說明，切實(shí)做到教師授課理論與學(xué)生專業(yè)實(shí)務(wù)的交叉對接。

3.3授課方法的雙向傳遞

跨學(xué)科理論和實(shí)務(wù)的對接不僅僅需要授課老師的單方面努力，還需要學(xué)生的配合和反饋，這對課堂教學(xué)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)提出了新要求。改變傳統(tǒng)的教師講，學(xué)生聽的方法是優(yōu)化教學(xué)環(huán)節(jié)的方法之一。教師自上而下的理論講解，學(xué)生自下而上的反饋理論與實(shí)務(wù)的接受情況，兩條路徑的對接點(diǎn)為課程的作業(yè)匯報(bào)。教師課堂講解學(xué)科理論及專業(yè)應(yīng)用，學(xué)生在課后尋找本專業(yè)的實(shí)務(wù)案例再次進(jìn)行論證，并在課堂中進(jìn)行匯報(bào)。這種上下對接的方式對師生而言都是教學(xué)質(zhì)量的一種檢驗(yàn)。與此同時(shí)，作業(yè)匯報(bào)過程中由于教師和其他同學(xué)的參與，極易產(chǎn)生頭腦風(fēng)暴，對理論和實(shí)務(wù)的理解可進(jìn)一步加深。

以大眾傳播效果理論為例，傳播要素的構(gòu)成情況將直接影響傳播效果，傳播主體的特征、傳播技巧、傳播對象都有相對應(yīng)的傳播理論可尋。廣告策劃活動和廣告作品都在運(yùn)用這些理論，教師可以在講解傳播主體的過程中，加入不同的廣告作品，并分析廣告主的差異對受眾產(chǎn)生的影響，進(jìn)而幫助學(xué)生更好地理解這些廣告作品的信息傳遞原由。教師也可以課后作業(yè)形式，要求學(xué)生分析優(yōu)秀的廣告作品在哪些傳播環(huán)節(jié)上具有突出亮點(diǎn)，是否遵循了大眾傳播學(xué)的規(guī)律。由于教師的觀點(diǎn)和學(xué)生的視覺不同，這種雙向傳遞的授課方法，對師生來說都是一種學(xué)習(xí)。

3.4增加“競賽型”考核方式

“競賽型”考核方式在廣告專業(yè)中具有可行性。目前廣告專業(yè)在全國范圍內(nèi)具有四大競賽，分別是“one show中國青年創(chuàng)意競賽”、“金犢獎”、“廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎”、“全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”。除此之外，各個(gè)省市地區(qū)也有相應(yīng)的各項(xiàng)賽事，院校內(nèi)部也有各項(xiàng)技能大事。這些競賽是業(yè)內(nèi)人士和社會對學(xué)生的全方位綜合考核，具有科學(xué)性和客觀性。這些競賽分別以個(gè)人和小組的形式參賽，對學(xué)生個(gè)人和團(tuán)隊(duì)都是一項(xiàng)與市場接軌的考核。廣告學(xué)的理論課程考核可以考慮引入“競賽式”的考核方式，分為不同的競賽等級，以此作為課程結(jié)果的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。

4結(jié)論

高等教育和市場需求脫節(jié)是社會對高校人才培養(yǎng)最多的質(zhì)疑，廣告學(xué)作為實(shí)務(wù)應(yīng)用較強(qiáng)的學(xué)科之一，對學(xué)生實(shí)踐能力需求更高?；碚摓閷?shí)務(wù)操作能力，是廣告學(xué)科教育一項(xiàng)長期而復(fù)雜的過程，需要學(xué)校、教師、學(xué)生三方面的共同努力協(xié)作，也需要廣告教育工作者的不斷嘗試改進(jìn)教育方式。希望本文能夠?yàn)閺V告學(xué)專業(yè)建設(shè)盡些許綿薄之力。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁俊杰.現(xiàn)代廣告通論 [M].3版.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2013.

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程 [M].2版.北京：中國人民大學(xué)出版社，2011.

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網(wǎng)絡(luò)廣告推廣網(wǎng)站是指在一些網(wǎng)絡(luò)工具上進(jìn)行廣告推廣，這些網(wǎng)絡(luò)工具有網(wǎng)頁、搜索引擎、郵箱等。網(wǎng)絡(luò)廣告形式有網(wǎng)頁廣告、關(guān)鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、許可郵箱廣告。這里面每一種廣告都有一門學(xué)問。中小企業(yè)可以選擇其中一到兩種進(jìn)行推廣，畢竟對于中小企業(yè)來說，推廣方式太多就不能做精。推薦使用太極圈聯(lián)盟~

信息推廣網(wǎng)站

把推廣網(wǎng)站的信息到潛在用戶常登錄的網(wǎng)站，潛在用戶在這些網(wǎng)站看到信息后可能會留下印象，或者可能登錄企業(yè)網(wǎng)站。這種方法一定程度上達(dá)到網(wǎng)站推廣目的。適合信息的平臺網(wǎng)站有在線黃頁、分類廣告、論壇、博客、供求信息平臺、行業(yè)網(wǎng)站等。信息適合中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣，因?yàn)樗敲赓M(fèi)的，而且平臺非常多。適合大面積覆蓋。

綜合性網(wǎng)站推廣

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2購買關(guān)鍵詞廣告，顧客可以根據(jù)自己的需求來購買或更換關(guān)鍵詞。

3搜索引擎優(yōu)化，通過對網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站在搜索出當(dāng)然結(jié)果中靠前。

4可以第三發(fā)媒體優(yōu)化：通過門戶網(wǎng)站或垂直門戶網(wǎng)站來進(jìn)行文章，文章收錄，收錄后再進(jìn)行優(yōu)化排名。