導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌策劃，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

中圖分類號(hào)：F32 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2015）11-0105-02

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的快速普及，手機(jī)APP應(yīng)用呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。傳統(tǒng)的廣播電視媒體適應(yīng)新的需求，適時(shí)地開發(fā)出隸屬于旗下的新媒體平臺(tái)手機(jī)APP，更好地服務(wù)于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和民生改善。鹽城作為全國(guó)著名的農(nóng)業(yè)大市，“三農(nóng)”報(bào)道一貫都是當(dāng)?shù)孛襟w宣傳的重要內(nèi)容。筆者所在的鹽城廣播電視臺(tái)，在做好傳統(tǒng)的“三農(nóng)”報(bào)道的基礎(chǔ)上，運(yùn)用所開發(fā)的新型民生信息平臺(tái)――智慧鹽城手機(jī)APP，成功助力本地現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。

一、運(yùn)用新聞資訊類APP，宣傳推介現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)品牌

在新媒體時(shí)代，廣播電視從傳統(tǒng)媒體行業(yè)中加快實(shí)現(xiàn)新媒體的融合和發(fā)展，大量推出了移動(dòng)智能終端APP，為移動(dòng)用戶提供了更廣泛的服務(wù)空間?！爸腔埯}城”手機(jī)APP從2014年創(chuàng)建以來(lái)，它以融合本臺(tái)、本地資源為依托，立足于打造鹽城掌上“智慧城市”，同時(shí)，肩負(fù)著大力宣傳“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”，推介鹽城現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)品牌的責(zé)任和使命。目前，智慧鹽城手機(jī)APP已被批準(zhǔn)為鹽城智慧城市民生信息的門戶，下載用戶10多萬(wàn)人，實(shí)際注冊(cè)用戶9萬(wàn)余人。

智慧鹽城APP作為一個(gè)融媒體平臺(tái)，一方面它為鹽城廣電的節(jié)目提供了手機(jī)端的“新聞”、“直播”、“點(diǎn)播”等呈現(xiàn)方式;另一方面，它在“新聞”、“專題”及“政務(wù)”等版塊中有效聚合了廣電門戶新聞和“今日頭條”新聞，并逐步成為向客戶集中傳遞鹽城現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)品牌新聞?dòng)嵪⒌闹饕緩胶洼d體。近年來(lái)，在智慧鹽城APP平臺(tái)上的鹽城廣電自采新聞資訊有：《我市14個(gè)農(nóng)產(chǎn)品入選省消費(fèi)者最喜愛綠色食品》（2015-02-05 15∶46∶20），《鹽城建湖爭(zhēng)創(chuàng)首批國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣》（2015-02-12 09∶53∶08），《鹽城農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售火爆 農(nóng)村小伙年賣火雞40多萬(wàn)只》（2015-02-04 16∶47∶28），《大縱湖大閘蟹與蘇寧易購(gòu)聯(lián)手 開啟農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展新模式》（2015-07-24 17∶12∶04），《紅的紫的綠的 美味的水果等你來(lái)摘》（2015-07-09 17∶01∶00），《鹽城綠色農(nóng)產(chǎn)品走俏上海 占滬上“菜籃子”十分之一》（2015-07-02 22∶18∶59），《鹽都著力打造農(nóng)產(chǎn)品流通便民通道》（2015-05-07 10∶36∶31）等。其中，《農(nóng)洽會(huì)掀面紗 各類農(nóng)產(chǎn)品等你來(lái)挑》（2015-09-12 09∶38∶27 鹽城網(wǎng)）等多篇報(bào)道，系統(tǒng)宣傳了在鹽召開的第17屆江蘇農(nóng)業(yè)國(guó)際合作洽談會(huì)盛況，重點(diǎn)推介了鹽城綠色農(nóng)業(yè)品牌，155個(gè)企業(yè)196種系列產(chǎn)品，以及鹽城在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的新業(yè)態(tài)、新機(jī)制、新成果。聚合國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體的新聞資訊有：《鹽城：綠色發(fā)展催生新活力》（2014年12月26日07∶20 新華日?qǐng)?bào)）――綠色增長(zhǎng)力促經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效，綠色轉(zhuǎn)型助推結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，以清潔循環(huán)為方向，聚焦發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè);《綠色農(nóng)業(yè)的“鹽城崛起”》（2015-09-08 09∶30∶04 農(nóng)民日?qǐng)?bào)）――“要把綠色發(fā)展鮮明地寫在‘建設(shè)新鹽城’的旗幟上，通過(guò)綠色發(fā)展撬動(dòng)增長(zhǎng)、引領(lǐng)轉(zhuǎn)型、惠及民生、優(yōu)化環(huán)境。”等。此外，智慧鹽城APP還依靠本臺(tái)電視新聞?lì)l道開設(shè)了《創(chuàng)業(yè)鹽城人 精彩好故事》新聞專欄，通過(guò)“綠色報(bào)道”，激發(fā)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)熱情，助力現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展。其中，如《黃海進(jìn)：返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)闖出新天地》《趙興峰：品牌創(chuàng)業(yè)顯身手》《咸正華：花甲老人的“電商人生”》《吉根林：逐夢(mèng)“菊海”帶民富》等，他們是各類創(chuàng)業(yè)人群的代表，同時(shí)也是現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的帶頭人，他們創(chuàng)建的自有品牌就是當(dāng)?shù)赜杏绊懙默F(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)品牌。在他們的故事背后，都有一個(gè)用綠色發(fā)展理念謀劃現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的共同人生追求。這些新聞以體驗(yàn)式報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)式訪談、走基層采訪、平民化紀(jì)錄等“綠色報(bào)道”的方式和手段，展示了創(chuàng)業(yè)者在各地發(fā)展現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)中的示范引領(lǐng)作用。并且，通過(guò)智慧鹽城APP平臺(tái)在傳播中實(shí)現(xiàn)了新媒體綜合運(yùn)營(yíng)：鹽城網(wǎng)、智慧鹽城、欄目微信公眾號(hào)、移動(dòng)數(shù)字電視等多個(gè)媒體平臺(tái)中分享。

二、在生活服務(wù)類APP中，搭建綠色農(nóng)業(yè)品牌銷售平臺(tái)

智慧鹽城生活服務(wù)類APP通過(guò)手機(jī)用戶注冊(cè)，可及時(shí)看到本地各類綠色農(nóng)產(chǎn)品的銷售信息，實(shí)時(shí)進(jìn)行在線購(gòu)買服務(wù)，通過(guò)支付寶、手機(jī)網(wǎng)銀支付，操作簡(jiǎn)單快捷。由于用戶多數(shù)以本城大市區(qū)客戶為主，遇到銷售環(huán)節(jié)中出現(xiàn)的問題，或銷售產(chǎn)品的質(zhì)量問題，可直接聯(lián)系智慧鹽城APP在線服務(wù)人員，第一時(shí)間為客戶解決問題。智慧鹽城生活服務(wù)類APP借助廣電媒體品牌的影響力和公信力，其美譽(yù)度也在不斷提升。2015年6月，智慧鹽城手機(jī)APP首次推出了本市東臺(tái)“特小鳳”西瓜“惠購(gòu)”直銷第一季，在客戶們瘋搶脫貨的情況下完美落下帷幕。活動(dòng)從接受訂貨到報(bào)名截止，5天時(shí)間銷售300多箱。智慧鹽城APP積極打造本市名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展示和交易電商平臺(tái)，直接服務(wù)全市現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展品牌，扶持綠色特色養(yǎng)殖、種植業(yè)，方便市民生活，助推創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、成業(yè)。鹽城廣電在整個(gè)農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷活動(dòng)中，從市場(chǎng)調(diào)研，聯(lián)系農(nóng)村貿(mào)易公司，到組織物流派送，開展客戶銷售情況回訪，在銷售的每個(gè)環(huán)節(jié)中，堅(jiān)持全程跟蹤，全程服務(wù)，細(xì)節(jié)到位，以良好的信譽(yù)和質(zhì)量贏得客戶的滿意。

鹽城有獨(dú)特的現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)品牌資源：粳稻、蔬菜、生豬、家禽、林桑果等都是“雙百億”優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，東臺(tái)西瓜、大豐乳業(yè)、射陽(yáng)、阜寧生態(tài)豬等都是縣域超10億元的特色產(chǎn)業(yè)，能源植物、海水蔬菜、耐鹽糧棉、沿海畜禽養(yǎng)殖則都是沿海綠色農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，它為APP銷售平臺(tái)的搭建提供了良好的基礎(chǔ)條件。

鹽城廣電智慧鹽城APP借助2015年第十七屆江蘇省農(nóng)洽會(huì)，重點(diǎn)對(duì)中國(guó)鹽城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，鹽城休閑觀光農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游品牌，鹽城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)裝備等現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行電子商務(wù)平臺(tái)的整合和創(chuàng)新，搭建專門的銷售與服務(wù)電子平臺(tái)，打造地域性電子商圈聯(lián)盟，助力地方現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展和提升。如，在鹽城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品方面，根據(jù)不同的季節(jié)特點(diǎn)，重點(diǎn)搭建大縱湖大閘蟹、濱海何首烏、射陽(yáng)天馬，還有江臺(tái)三倉(cāng)潤(rùn)豐現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園秋葵醬、鹽城市聚賢食品蟹黃油、鹽都秦南水牛肉等智慧鹽城APP電商平臺(tái)，進(jìn)一步拓展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道。同時(shí)，在APP搭建鹽城休閑觀光農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游品牌服務(wù)平臺(tái)。

三、借助娛樂休閑類APP，策劃現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷

在2015年第十七屆江蘇省農(nóng)洽會(huì)上，鹽城市首次將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和休閑觀光農(nóng)業(yè)暨鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)場(chǎng)考察與推介作為本屆農(nóng)洽會(huì)的一個(gè)創(chuàng)新亮點(diǎn)，娛樂休閑在人們?nèi)粘Ｉ钪姓紦?jù)的重要位置越來(lái)越明顯。打造休閑觀光農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游名片，已成為發(fā)展現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)的重要抓手和有效途徑。鹽城擁有大豐荷蘭花海、阜寧馬家蕩風(fēng)景區(qū)、大縱湖風(fēng)景區(qū)、楊侍生態(tài)園等十多個(gè)農(nóng)村娛樂休閑旅游觀光目的地資源，借助智慧鹽城娛樂休閑APP平臺(tái)，依托本土生態(tài)農(nóng)業(yè)資源，策劃系列主題活動(dòng)，將有助于媒體自身品牌的打造，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村旅游品牌的營(yíng)銷，獲得更廣泛的用戶支持和肯定，從而實(shí)現(xiàn)新媒體與現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的共贏。

2015年7月，鹽城廣播電視臺(tái)與江蘇楊侍農(nóng)業(yè)生態(tài)園聯(lián)合打造了鹽城首檔競(jìng)技類真人秀節(jié)目《幸福向前沖》，依托楊侍歡樂水世界進(jìn)行競(jìng)技項(xiàng)目闖關(guān)，刺激的競(jìng)技設(shè)施、驚險(xiǎn)的挑戰(zhàn)項(xiàng)目、參與者的精彩表現(xiàn)，展現(xiàn)了全民健身運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的活力和朝氣，也展現(xiàn)了楊侍歡樂水世界獨(dú)特的魅力，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還吸引了許多外國(guó)朋友的熱情參與，形成了一道新的風(fēng)景，其視頻在智慧鹽城APP上激情推出，點(diǎn)擊量暴增，此項(xiàng)活動(dòng)的成功策劃，不僅吸引了鹽城市區(qū)市民到楊侍生態(tài)園歡樂水世界、美食園、溫泉館、開心農(nóng)場(chǎng)游玩，而且還帶動(dòng)了上海、南京、無(wú)錫等周邊地區(qū)游客到楊侍娛樂休閑，游客量比平時(shí)多了一倍多，使這個(gè)“全國(guó)美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建試點(diǎn)村、“江蘇省康居示范村”、“江蘇省最美鄉(xiāng)村”、“江蘇省文明村”、“江蘇省生態(tài)村”、“鹽城市最美鄉(xiāng)村”在客戶心目中有了更高的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了節(jié)目品牌和生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌的雙贏。

圍繞現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷，2015年9月，智慧鹽城APP首次推出了“中國(guó)大縱湖首屆戶外露營(yíng)節(jié)”暨大縱湖“綠丘”露營(yíng)地開營(yíng)活動(dòng)，活動(dòng)邀請(qǐng)了江蘇廣電、鹽城廣電十二位知名主持人全程參與，粉絲點(diǎn)擊“這里”選擇自己喜歡的主持人，每位主持人免費(fèi)為15位粉絲吃喝玩樂買單。主持人帶領(lǐng)粉絲玩轉(zhuǎn)露營(yíng)節(jié)：聽音樂、看電影、喝啤酒、烤全羊;拼歌跳舞、游戲角逐、房車帳篷快樂露營(yíng);飛機(jī)、皮劃艇、水上表演，共享開營(yíng)儀式、狂歡音樂節(jié)、篝火晚會(huì)、營(yíng)地表演、趣味競(jìng)技活動(dòng)?；顒?dòng)報(bào)名，在不到20個(gè)小時(shí)，180位幸運(yùn)粉絲名額就已滿員，盡管通過(guò)新的搶位通道參加露營(yíng)節(jié)的小伙伴需要自費(fèi)參加活動(dòng)，但APP平臺(tái)報(bào)名依然十分火爆。這是一次通過(guò)智慧鹽城APP為移動(dòng)客戶提供的極具吸引力的市場(chǎng)營(yíng)銷，也是一次對(duì)鹽城大縱湖風(fēng)景區(qū)的一次成功營(yíng)銷。

廣電進(jìn)軍APP已是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必然選擇，它為現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的平臺(tái)。誠(chéng)然，廣電融媒體智能客戶端APP，也不能一味只做“APP+”法，更不能一味地求多、求全、求大;有時(shí)同樣也需要做“APP-”法。那些真正能夠滿足廣大客戶個(gè)性化消費(fèi)需求，有一定市場(chǎng)占有率的APP平臺(tái)，才有生命力，才能實(shí)現(xiàn)雙贏甚至于多贏。廣電媒體也只有緊緊抓住市場(chǎng)、客戶和價(jià)值三個(gè)要素，開辟富有本地特色、實(shí)用的、精準(zhǔn)定位的APP，并充分發(fā)揮其應(yīng)有的社會(huì)服務(wù)功能，才能為現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展提供強(qiáng)有力平臺(tái)支撐。

參考文獻(xiàn)：

篇2

一是創(chuàng)建休閑農(nóng)業(yè)品牌顯成效。去年，福清市被評(píng)為全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，福清市牛宅村被評(píng)為中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村，我市有4家休閑項(xiàng)目被評(píng)為省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)，有3個(gè)村被評(píng)為福建最美休閑鄉(xiāng)村。國(guó)家級(jí)、省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)數(shù)達(dá)42家，為全省第一，其中，國(guó)家級(jí)5家（全省18家），占全省總數(shù)的近三分之一，國(guó)家級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣3個(gè)(全省11個(gè))，占全省總數(shù)的近三分之一，省級(jí)37家（全省231家），占全省總數(shù)的六分之一。

二是創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展機(jī)制求突破。我市連江縣開心農(nóng)場(chǎng)等五家休閑農(nóng)場(chǎng)組建休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，現(xiàn)已發(fā)展成員30家。共同包裝特色農(nóng)產(chǎn)品伴手禮、協(xié)調(diào)休閑項(xiàng)目、共同導(dǎo)流、共創(chuàng)營(yíng)銷端，共同開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)。

篇3

第一，“誠(chéng)信、低碳、環(huán)保、生態(tài)”是休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意品牌策劃的基本要素。作為一種新興的消費(fèi)業(yè)態(tài)，休閑農(nóng)業(yè)的消費(fèi)群體主要是距離較近、相對(duì)固定的人群，誠(chéng)信顯得更為重要。“低碳、環(huán)保、生態(tài)”實(shí)際上是一組交叉的概念，低碳強(qiáng)調(diào)低能耗、低污染、低排放，環(huán)保強(qiáng)調(diào)區(qū)域環(huán)境質(zhì)量、景區(qū)環(huán)境狀況以及生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程中對(duì)環(huán)境質(zhì)量的影響，生態(tài)則強(qiáng)調(diào)和諧、協(xié)調(diào)、綠色和安全（包括食物安全和生態(tài)安全）。“誠(chéng)信、低碳、環(huán)保、生態(tài)”都是基于解決社會(huì)焦點(diǎn)問題切入的，容易獲得社會(huì)認(rèn)同，創(chuàng)意策劃一般都應(yīng)考慮這些基本要素。

第二，創(chuàng)新具有特定文化感染力和市場(chǎng)沖擊力的發(fā)展理念。旅游消費(fèi)者具有在旅游過(guò)程中了解文化、學(xué)習(xí)文化、體驗(yàn)文化的心理需求，這種心理需求的滿足，既包括對(duì)未知文化的渴望，也包括對(duì)文化的過(guò)程感受和心理共鳴。文化感染力強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)者的心理共鳴，激發(fā)消費(fèi)者的參與欲。因此，休閑農(nóng)業(yè)的創(chuàng)意策劃應(yīng)注意挖掘、傳承、弘揚(yáng)特定的傳統(tǒng)文化、民俗文化、農(nóng)耕文化，以激發(fā)消費(fèi)者的參與欲和心理共鳴。例如，“絕壁上的古納西族寶山石頭城”、“城市文明尚未觸及的查濟(jì)村”、“西寧鄉(xiāng)趣農(nóng)耕文化生態(tài)園”等，對(duì)于身處鬧市的城市居民帶來(lái)無(wú)限的想象空間和吸引力。市場(chǎng)沖擊力強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)者的心靈振憾。“幸福在哪里，開遠(yuǎn)告訴你”，這一創(chuàng)意，很容易使你產(chǎn)生去開遠(yuǎn)看看的想法；一聽到“開心農(nóng)場(chǎng)”的名稱，可能不由自主地想去感受一下那里是怎樣使人開心的。

第三，創(chuàng)新具有鄉(xiāng)野魅力和技術(shù)含量的休閑體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。休閑農(nóng)業(yè)既是一種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，同時(shí)也是一種旅游資源，但它始終不能脫離農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民這一中心主題。休閑農(nóng)業(yè)的陣地在農(nóng)村，田園風(fēng)光、山水風(fēng)景、鄉(xiāng)風(fēng)民俗、農(nóng)業(yè)文明（包括傳統(tǒng)農(nóng)耕文化和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)）、鄉(xiāng)野風(fēng)味等，都是其重要特色，立足于休閑農(nóng)業(yè)的特色資源，創(chuàng)新具有鄉(xiāng)野魅力和技術(shù)含量的休閑體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑢?duì)休閑農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。例如，“中南百草園——清風(fēng)拂面；風(fēng)挾松香，啾啾鳥語(yǔ)；無(wú)市井之喧嘩，似山野之情趣”、“夢(mèng)尋廊橋：隱藏在田野間的奇跡”、“響水湖王大姐農(nóng)家院讓您體驗(yàn)原汁原味的農(nóng)家生活”等，都是較好的創(chuàng)意策劃。

2要素組合集約化趨勢(shì)

休閑農(nóng)業(yè)的要素組合集約化，主要表現(xiàn)在4個(gè)方面。

（1）作為鄉(xiāng)村旅游資源，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體集成當(dāng)?shù)刈匀痪坝^、人文景觀、田園風(fēng)光、鄉(xiāng)風(fēng)民俗以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)備設(shè)施和生產(chǎn)過(guò)程等，為游客提供了游憩度假、休閑觀光、娛樂欣賞、生產(chǎn)體驗(yàn)、科普教育等多樣化的旅游資源，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了豐富的資源基礎(chǔ)。

（2）作為一種新興的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形式，休閑農(nóng)業(yè)集成整合了中國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)、庭院經(jīng)濟(jì)、一村一品以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等多方面的理論和實(shí)踐成果，巧妙組合種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)及其他農(nóng)村工副業(yè)等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，靈活運(yùn)用傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)，形成了產(chǎn)、供、銷一體化的獨(dú)具特色的高效益生產(chǎn)系統(tǒng)，從而體現(xiàn)出更高的經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會(huì)效益。

（3）休閑農(nóng)業(yè)重視農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)或文化消費(fèi)項(xiàng)目與第一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合和滲透，注重將精神層面的文化內(nèi)涵以物質(zhì)文化和多樣化的文化表現(xiàn)形式展示給旅游消費(fèi)者，鼓勵(lì)旅游消費(fèi)者直接參與或體驗(yàn)這種過(guò)程，激發(fā)其心理共鳴，實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、繁榮農(nóng)村文化事業(yè)。休閑農(nóng)業(yè)以農(nóng)業(yè)為依托、以農(nóng)村為陣地、以農(nóng)民為主體、以城鎮(zhèn)居民為客源，使城鄉(xiāng)互為資源、互為市場(chǎng)、互為環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了大農(nóng)業(yè)與大旅游的有機(jī)結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)了更大跨度的要素組合集約化。

（4）進(jìn)入21世紀(jì)后，休閑農(nóng)業(yè)迅速發(fā)展，政府積極介入休閑農(nóng)業(yè)的指導(dǎo)和引導(dǎo)，逐步形成了區(qū)域整體推進(jìn)的特色化休閑農(nóng)業(yè)集聚區(qū)，這類休閑農(nóng)業(yè)集聚區(qū)主要集中在城市周邊、名勝風(fēng)景區(qū)邊緣、少數(shù)民族地區(qū)、傳統(tǒng)特色農(nóng)區(qū)等，實(shí)現(xiàn)了地域分布上的集約化。近年來(lái)，隨著工商資本的大量投入，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體積極發(fā)展集約化、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，大型休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)占地?cái)?shù)百上千公頃，日接待規(guī)模最高可達(dá)上萬(wàn)人。休閑農(nóng)業(yè)的規(guī)?；?jīng)營(yíng)，有利于經(jīng)營(yíng)實(shí)體拓展生產(chǎn)性項(xiàng)目和規(guī)模，增加文化消費(fèi)項(xiàng)目，規(guī)范接待條件和設(shè)施，專業(yè)從業(yè)員人管理，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游接待能力和服務(wù)水平，打造休閑農(nóng)業(yè)大品牌，實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)的整體提升。

3技術(shù)集成模式化趨勢(shì)

休閑農(nóng)業(yè)繼承和發(fā)揚(yáng)了中國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)和庭院經(jīng)濟(jì)建設(shè)的成果，使各類休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體表現(xiàn)出明顯的技術(shù)集成模式化趨勢(shì)。20世紀(jì)80年代，受國(guó)際生態(tài)熱和環(huán)保熱的影響，國(guó)內(nèi)掀起了轟轟烈烈的生態(tài)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)，生態(tài)農(nóng)業(yè)的建設(shè)成果，使農(nóng)業(yè)在發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)、吸引傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)精華的基礎(chǔ)上，形成了立體生產(chǎn)技術(shù)、循環(huán)養(yǎng)殖物質(zhì)能量多級(jí)利用技術(shù)、小流域綜合治理技術(shù)等一系列生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)，以及以基塘系統(tǒng)、稻萍魚系統(tǒng)為代表的多樣化的生態(tài)農(nóng)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)從單一種植或單一養(yǎng)殖向綜合利用資源和空間的方向發(fā)展，為休閑農(nóng)業(yè)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。20世紀(jì)90年代初，中國(guó)庭院經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，巧妙地將各類生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)和生態(tài)農(nóng)業(yè)體系應(yīng)用于庭院生產(chǎn)中，形成了中國(guó)庭院經(jīng)濟(jì)建設(shè)，形成了獨(dú)具特色的庭院自凈生產(chǎn)系統(tǒng)、庭院資源循環(huán)利用系統(tǒng)、庭院空間綠化美化系統(tǒng)等，為農(nóng)家樂的誕生和發(fā)展奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。20世紀(jì)90年代中后期，以南方豬-沼-果生態(tài)農(nóng)業(yè)模式、北方四位一體生態(tài)農(nóng)業(yè)模式、西北五配套生態(tài)農(nóng)業(yè)模式為代表的生態(tài)家園富民工程，在服務(wù)三農(nóng)中發(fā)揮了重要作用。目前，全國(guó)各類休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體都很注意繼承和發(fā)揚(yáng)生態(tài)農(nóng)業(yè)和庭院經(jīng)濟(jì)建設(shè)成果，多樣化的生態(tài)農(nóng)業(yè)模式或庭院經(jīng)濟(jì)模式在休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體中得到了充分的表現(xiàn)和應(yīng)用。與傳統(tǒng)的生態(tài)農(nóng)業(yè)模式或庭院經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)模式不同，休閑農(nóng)業(yè)強(qiáng)調(diào)模式的優(yōu)化設(shè)計(jì)和要素間的量比關(guān)系，使模式具有更高的綜合效益。

近年來(lái)，工商資本投入建設(shè)的休閑農(nóng)莊或休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)，一般都根據(jù)園區(qū)的面積、區(qū)位特征、地形地貌、旅游資源狀況等進(jìn)行了科學(xué)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，使園區(qū)內(nèi)的種植業(yè)項(xiàng)目、養(yǎng)殖業(yè)項(xiàng)目、農(nóng)副產(chǎn)品加工或其他工副業(yè)項(xiàng)目具有更優(yōu)化的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和功能，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的合理銜接。同時(shí)，在休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)中，根據(jù)品牌創(chuàng)意策劃，將文化消費(fèi)項(xiàng)目和文化內(nèi)涵與生產(chǎn)性項(xiàng)目進(jìn)行巧妙的對(duì)接、融合或嵌合，使生產(chǎn)性項(xiàng)目成為承載農(nóng)村文化的載體，促進(jìn)農(nóng)村文化事業(yè)的發(fā)展和繁榮。休閑農(nóng)業(yè)的技術(shù)集成模式化發(fā)展，使各地涌現(xiàn)出了豐富多樣的田園觀光休閑度假模式、生產(chǎn)體驗(yàn)果蔬采摘模式、有氧運(yùn)動(dòng)和素質(zhì)拓展模式、農(nóng)業(yè)新技術(shù)示范科普教育模式、手工藝實(shí)踐和農(nóng)耕文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ健⒚袼孜幕菟嚭娃r(nóng)事節(jié)慶模式等，多樣化的模式在同一休閑農(nóng)業(yè)集聚區(qū)的合理布局，為休閑農(nóng)業(yè)的品牌打造和提升核心競(jìng)爭(zhēng)力提供了豐富的素材。

4生產(chǎn)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)

休閑農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，引起了農(nóng)業(yè)部門和旅游部門的高度關(guān)注，政府部門開始介入休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)的規(guī)范化管理，陜西、四川、湖南等省分別制訂了休閑農(nóng)業(yè)或鄉(xiāng)村旅游的地方標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)業(yè)部正著手制訂《農(nóng)業(yè)觀光采摘園建設(shè)規(guī)范》、《休閑農(nóng)業(yè)星級(jí)企業(yè)（園區(qū)）建設(shè)規(guī)范》、《農(nóng)家樂建設(shè)規(guī)范》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（規(guī)范），著力推進(jìn)中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，全面提升行業(yè)的整體水平。隨著休閑農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展，在生產(chǎn)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化方面，突出休閑農(nóng)業(yè)集聚區(qū)的品牌建設(shè)以及基礎(chǔ)條件的改善和提高，積極推進(jìn)以生產(chǎn)體驗(yàn)、生態(tài)觀光、人文創(chuàng)意、生活服務(wù)為重點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)，不斷提高休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的自我發(fā)展能力、核心競(jìng)爭(zhēng)力和對(duì)外影響力。在生產(chǎn)體驗(yàn)區(qū)建設(shè)方面，強(qiáng)調(diào)特色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與示范，圍繞具有特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化的種植和養(yǎng)殖基地，配備必要的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)設(shè)施，開展新品種、新技術(shù)、新產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與示范，有不少休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的食用農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到了A級(jí)綠色品標(biāo)準(zhǔn)，并能承載生產(chǎn)、體驗(yàn)、觀光、采摘、科普教育等基本功能，整體提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程體驗(yàn)服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品采摘服務(wù)、科普教育服務(wù)、游憩觀光服務(wù)的能力和水平。在生活服務(wù)設(shè)備設(shè)施建設(shè)方面，注重游憩服務(wù)輔助設(shè)施建設(shè)，游憩區(qū)內(nèi)建設(shè)了必要的給水排水設(shè)施、供電設(shè)施、交通設(shè)施和公共停車場(chǎng)等并有專人管理；休閑農(nóng)業(yè)重視餐飲和住宿條件建設(shè)，具有完善餐飲設(shè)施和良好的防蠅、防塵、防鼠、防火設(shè)施，客房舒適、整潔、衛(wèi)生，床上用品注意突出地域特色并形成統(tǒng)一風(fēng)格，給游客形成了價(jià)廉物美的良好印象。休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，重視農(nóng)耕文明和民俗文化挖掘、保護(hù)與傳承工作，通過(guò)當(dāng)?shù)氐湫偷霓r(nóng)耕文化整理和展示、民俗文化演藝和傳承、傳統(tǒng)手工藝展示和體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意策劃品牌化。一些大型休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)，結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程和自然生態(tài)條件，依托生產(chǎn)性項(xiàng)目，著力打造大型農(nóng)業(yè)景觀，充分利用自然生態(tài)景觀，盡可能安排不同生產(chǎn)季節(jié)的特色景觀，盡可能增加園區(qū)內(nèi)的游憩資源。

5資源利用循環(huán)化趨勢(shì)

休閑農(nóng)業(yè)的資源利用循環(huán)化遵循3R原則，其中減量化(reducing)是指通過(guò)適當(dāng)?shù)姆椒ê图夹g(shù)手段，盡可能減少?gòu)U棄物的產(chǎn)生和污染排放的過(guò)程，這主要是針對(duì)鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中所形成的生活污染物，通過(guò)垃圾回收和集中處理實(shí)現(xiàn)減量化；再利用(reusing)是指盡可能多次以及盡可能多種方式地使用物品，以防止物品過(guò)早地成為垃圾，休閑農(nóng)業(yè)是種養(yǎng)加結(jié)合的復(fù)合生產(chǎn)系統(tǒng)，通過(guò)系統(tǒng)內(nèi)的廢棄物資源化再利用，完全可以實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的自凈生產(chǎn)；再循環(huán)(recycling)是把廢棄物返回某一生產(chǎn)環(huán)節(jié)，作為原材料融入到新產(chǎn)品生產(chǎn)之中，如畜禽糞便作為廢棄物，可以作為沼氣生產(chǎn)的原料；沼渣作為廢棄物，可以用于生產(chǎn)食用菌等。按照能量流動(dòng)和物質(zhì)循環(huán)規(guī)律而設(shè)計(jì)的良性循環(huán)休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)，某一生產(chǎn)環(huán)節(jié)的產(chǎn)出或副產(chǎn)品是另一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的投入或生產(chǎn)原料，使得系統(tǒng)中的物質(zhì)、能量多次循環(huán)利用，從而提高能量的轉(zhuǎn)換率和資源利用率，獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益，并有效防止廢棄物對(duì)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的污染。在進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)人工食物鏈設(shè)計(jì)，將多種生產(chǎn)性項(xiàng)目，通過(guò)食物營(yíng)養(yǎng)關(guān)系連接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)廢棄物的資源化。在資源利用循環(huán)化方面，沼氣發(fā)酵、食用菌生產(chǎn)、腐生動(dòng)物養(yǎng)殖對(duì)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)內(nèi)物質(zhì)能量多級(jí)利用具有特殊重要的意義。最典型的資源循環(huán)利用模式是，種植業(yè)生產(chǎn)的副產(chǎn)品和秸桿作為養(yǎng)殖業(yè)的飼料，養(yǎng)殖業(yè)生產(chǎn)的畜尿通過(guò)沼氣發(fā)酵生產(chǎn)沼氣能源，沼渣沼水作種植業(yè)生產(chǎn)的肥料，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)內(nèi)的良性循環(huán)。

休閑農(nóng)業(yè)重視再生能源的開發(fā)和利用，除對(duì)植物秸稈和殘?bào)w、動(dòng)物排泄物等生物質(zhì)能源的循環(huán)利用以外，根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣Y源情況，在風(fēng)能、太陽(yáng)能、水能、地?zé)崮艿乳_發(fā)利用方面，涌現(xiàn)了許多建設(shè)典型，這類項(xiàng)目的引入，不僅提高了系統(tǒng)的生態(tài)效益，而且增加了園區(qū)景點(diǎn)，拓展了休閑農(nóng)業(yè)的科普教育功能。休閑農(nóng)業(yè)的資源持續(xù)利用循環(huán)化，以實(shí)現(xiàn)園區(qū)環(huán)境“凈化、美化、綠化”為主線，以建設(shè)低碳環(huán)保、環(huán)境友好型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展平臺(tái)為目標(biāo)，以生活垃圾處理、污水處理、環(huán)境美化、村鎮(zhèn)綠化為重點(diǎn)，進(jìn)行生活污水、生活垃圾、秸稈等生產(chǎn)、生活廢棄物的資源化利用。通過(guò)經(jīng)濟(jì)手段和市場(chǎng)機(jī)制，建立新型物業(yè)化管理模式。在環(huán)境凈化方面，通過(guò)家園清潔設(shè)施建設(shè)、田園清潔設(shè)施建設(shè)、社區(qū)公共清潔設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)園區(qū)環(huán)境的無(wú)污染、無(wú)廢物生產(chǎn)和消費(fèi)。環(huán)境美化方面，在主要道路、社區(qū)設(shè)置休閑農(nóng)業(yè)觀光休閑景點(diǎn)指示牌及廣告牌，改造各接待戶和景點(diǎn)與公路的連接道路，接待戶建筑物的墻面粉刷和風(fēng)格化裝飾，庭院美化建設(shè)等，使休閑農(nóng)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)村容整潔、村貌風(fēng)格化，形成了本休閑農(nóng)業(yè)集聚區(qū)的特色和風(fēng)格化特征。園區(qū)綠化方面，通過(guò)項(xiàng)目區(qū)綠地建設(shè)，推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)集聚區(qū)的美化綠化工作；因地制宜，合理種植和配置花、草、樹木，以進(jìn)一步增加村莊綠地面積，提高環(huán)境質(zhì)量。

6產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)生態(tài)化趨勢(shì)

無(wú)論是休閑農(nóng)業(yè)集聚區(qū)，還是各種形式的休閑農(nóng)莊或休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)，其生產(chǎn)性項(xiàng)目的產(chǎn)成品都盡可能實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、安全（生態(tài)）、特色，并高度重視產(chǎn)品的品牌建設(shè)。據(jù)調(diào)查，2010年全國(guó)各類休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體依托鄉(xiāng)村旅游，實(shí)現(xiàn)年農(nóng)副產(chǎn)品銷售總額604.2億元，平均每個(gè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體通過(guò)游客直接銷售農(nóng)產(chǎn)品44.89萬(wàn)元。依托鄉(xiāng)村旅游直銷的農(nóng)副產(chǎn)品，主要是各類鮮活產(chǎn)品、綠色食品、特色產(chǎn)品和各類高端農(nóng)產(chǎn)品，其價(jià)格一般高于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)價(jià)，部分高端農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格達(dá)到當(dāng)?shù)厥袃r(jià)的3~8倍。截至2010年12月31日，國(guó)內(nèi)有各類休閑農(nóng)莊或休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)39846個(gè)，其中獲得A級(jí)綠色食品認(rèn)證的有11045個(gè)，占27.1%，還有不少休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體或休閑農(nóng)業(yè)集聚區(qū)正在認(rèn)證過(guò)程中。休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)生態(tài)化趨勢(shì)，是打造休閑農(nóng)業(yè)品牌和提升經(jīng)營(yíng)實(shí)體核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體所推出的各類高端農(nóng)產(chǎn)品，包括有機(jī)食品（AA級(jí)綠色食品）、特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝精品等，面向中、高收入群體和鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者，全面體現(xiàn)了產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)化、生態(tài)化、精細(xì)化、特色化趨勢(shì)，具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

7服務(wù)人本規(guī)范化趨勢(shì)

休閑農(nóng)業(yè)作為鄉(xiāng)村旅游的基地或載體，以農(nóng)業(yè)為依托，以農(nóng)村為陣地，以農(nóng)民為主體，以城鎮(zhèn)居民為客源，在長(zhǎng)期存在城鄉(xiāng)差異的我國(guó)農(nóng)村承載鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)，不可避免在文化差異和服務(wù)上出現(xiàn)一些問題。例如，早期的農(nóng)家樂，家庭主婦接待游客用餐時(shí)使用抹布擦干筷子或擦拭碗沿，導(dǎo)致游客心理承受障礙。近20年來(lái)，休閑農(nóng)業(yè)迅速發(fā)展，服務(wù)人本規(guī)范化方面有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

（1）道路建設(shè)規(guī)范化。“十六大”后是中國(guó)三農(nóng)發(fā)展的黃金期，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得了巨大成就，新建、改建272萬(wàn)km農(nóng)村公路，有效地改善了農(nóng)村交通狀況。同時(shí)，地方政府的專項(xiàng)投入或工商資本投資休閑農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不僅實(shí)現(xiàn)了硬化路面通到每個(gè)接待戶或園區(qū)，而且各類休閑農(nóng)業(yè)集聚區(qū)或休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)大都建設(shè)了專用停車場(chǎng)，園區(qū)內(nèi)主要景點(diǎn)之間一般也都建成了硬化路面或藝術(shù)化廊道，充分考慮了游客的需要。

（2）標(biāo)識(shí)標(biāo)牌人性化。為了方便游客進(jìn)入休閑農(nóng)業(yè)集聚區(qū)或休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)，一般都在主要道路的分岔口設(shè)置了指路標(biāo)牌，避免游客路途浪費(fèi)時(shí)間。為了方便游客在園區(qū)內(nèi)游覽，各景點(diǎn)間設(shè)置指路標(biāo)牌和景點(diǎn)標(biāo)識(shí)牌，注意合理配置游客觀賞途中的休息場(chǎng)所和設(shè)施，游憩途中適當(dāng)設(shè)置景觀小品，甚至配備導(dǎo)游或解說(shuō)人員，使鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者能充分感受休閑農(nóng)業(yè)的人性化服務(wù)。

（3）接待服務(wù)禮儀化。近年來(lái)，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體和政府職能部門非常重視從業(yè)人員的培訓(xùn)，使休閑農(nóng)業(yè)的從業(yè)人員素質(zhì)得到較大的提高，為接待服務(wù)禮儀化打下了良好的基礎(chǔ)。為了加強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體的接待服務(wù)禮儀化意識(shí)，部分省市開展了星級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的認(rèn)證工作，督促休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和從業(yè)人員素質(zhì)培訓(xùn)，提高整體接待服務(wù)水平。部分建設(shè)較好的休閑農(nóng)業(yè)集聚區(qū)，建立了鄉(xiāng)村旅游接待中心和特色產(chǎn)品展銷中心，建立了良好的管理體制。

（4）簡(jiǎn)易設(shè)施藝術(shù)化。一些建設(shè)較好的休閑農(nóng)業(yè)集聚區(qū)和民俗文化村（鎮(zhèn)），通過(guò)“穿衣戴帽”改造原有民居，實(shí)現(xiàn)建筑外觀的風(fēng)格化、特色化、藝術(shù)化；游憩區(qū)內(nèi)的植物景觀、地面構(gòu)筑物景觀（門樓、涼亭、坐櫈、柵欄等）以及景區(qū)內(nèi)的基質(zhì)、斑塊、廊道，都充分考慮了藝術(shù)化設(shè)計(jì)和風(fēng)格化裝飾，從而形成園區(qū)整體景觀和特色文化。

（5）消費(fèi)項(xiàng)目多樣化。休閑農(nóng)業(yè)所承載的鄉(xiāng)村旅游，通過(guò)多樣化的消費(fèi)項(xiàng)目，保證游客的游憩時(shí)間，多方位滿足消費(fèi)者的需求。休閑農(nóng)業(yè)一般都包含有特色餐飲、特色住宿、田園風(fēng)光與自然景觀、名勝古跡與人文景觀、特色娛樂、垂釣、獵狩、果蔬采摘、會(huì)員制種植、畜禽認(rèn)養(yǎng)、特色有氧運(yùn)動(dòng)、鄉(xiāng)風(fēng)民俗或演藝觀賞、傳統(tǒng)手工藝實(shí)踐、農(nóng)事操作體驗(yàn)、特色農(nóng)產(chǎn)品或珍稀物種觀賞、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新技術(shù)示范等消費(fèi)項(xiàng)目中的若干類，以多樣化的游憩資源滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

8產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)聯(lián)盟化趨勢(shì)

休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟能形成更大的合力和影響力，從而成為各休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體或同一休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體內(nèi)的各種產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，拓展發(fā)展空間，提高行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。首先，強(qiáng)化區(qū)域橫向聯(lián)盟，提升休閑農(nóng)業(yè)集聚區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。具有明顯區(qū)位優(yōu)勢(shì)的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，一般都集中分布在城鎮(zhèn)周邊、景區(qū)邊緣、傳統(tǒng)特色農(nóng)區(qū)、少數(shù)民族聚居區(qū)、濱水區(qū)或庫(kù)區(qū)等地。區(qū)域內(nèi)先行產(chǎn)生效益的經(jīng)營(yíng)實(shí)體，往往能帶動(dòng)一批后繼者從事休閑農(nóng)業(yè)并承接鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)，從而形成休閑農(nóng)業(yè)集聚區(qū)。在同一休閑農(nóng)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)的各休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，如果處于一種無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，必然導(dǎo)致內(nèi)耗；反之，如果強(qiáng)化區(qū)域內(nèi)各休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體的橫向聯(lián)盟，通過(guò)特定的農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織進(jìn)行統(tǒng)籌和管理，結(jié)合品牌創(chuàng)意策劃整體提升休閑農(nóng)業(yè)集聚區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共設(shè)施建設(shè)，通過(guò)合理布局和定向培育不同休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體的特色消費(fèi)項(xiàng)目，通過(guò)休閑農(nóng)業(yè)集聚區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)定向培育旅游資源和打造大型農(nóng)業(yè)景觀，從而提升休閑農(nóng)業(yè)集聚區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者，形成更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)業(yè)部推出的“魅力鄉(xiāng)村”建設(shè)項(xiàng)目，有力地推進(jìn)了休閑農(nóng)業(yè)的區(qū)域橫向聯(lián)盟。

目前全國(guó)各地已有不少休閑農(nóng)業(yè)集聚區(qū)，通過(guò)村民委員會(huì)或農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游接待中心，集中展銷休閑農(nóng)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)的特色產(chǎn)品，統(tǒng)一管理區(qū)域內(nèi)各類經(jīng)營(yíng)實(shí)體，集中調(diào)度鄉(xiāng)村旅游接待任務(wù)，從而形成了一種良好的運(yùn)作機(jī)制。其次，推動(dòng)異業(yè)聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)第一、二、三產(chǎn)業(yè)的巧妙融合和協(xié)同發(fā)展。各類休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體都具有一定規(guī)模的生產(chǎn)性經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，這些生產(chǎn)性經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目包括種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)或其他工副業(yè)，種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)無(wú)疑屬于第一產(chǎn)業(yè)（農(nóng)林牧漁業(yè)）的范疇，農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)和其他工副業(yè)屬于第二產(chǎn)業(yè)的范疇。同時(shí)，休閑農(nóng)業(yè)以其特有旅游資源承載鄉(xiāng)村旅游，實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游消費(fèi)者的服務(wù)，因此也具有第三產(chǎn)業(yè)的基本特征。所以說(shuō)，休閑農(nóng)業(yè)是貫穿農(nóng)村第一、二、三產(chǎn)業(yè)，融合生產(chǎn)、生活、生態(tài)功能，緊密聯(lián)結(jié)農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)和消費(fèi)業(yè)態(tài)。休閑農(nóng)業(yè)重視文化消費(fèi)項(xiàng)目與第一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合和滲透，以各類生產(chǎn)性項(xiàng)目和消費(fèi)性項(xiàng)目承載傳統(tǒng)農(nóng)耕文明、鄉(xiāng)土文化，使休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體成為傳播農(nóng)村文化的特殊平臺(tái)。休閑農(nóng)業(yè)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚，以第一產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，以第二產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)食品和傳統(tǒng)手工藝精品，以第三產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為社會(huì)提供旅游服務(wù)和文化消費(fèi)，全方位提高系統(tǒng)的整體功能和效益，逐步形成區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶或產(chǎn)業(yè)集群，成為促進(jìn)農(nóng)民致富、農(nóng)業(yè)增收、農(nóng)村發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

篇4

2密云發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

2．1生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)突出

根據(jù)北京市的功能定位，密云縣被定位為生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)，首都飲用水重要水源地。密云縣庫(kù)區(qū)水面面積l88km，蓄水量43．75億m，2010年密云庫(kù)區(qū)的生態(tài)服務(wù)價(jià)值達(dá)40億元。全縣森林覆蓋率超過(guò)57％，水體質(zhì)量達(dá)到國(guó)家二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，空氣質(zhì)量達(dá)到國(guó)家二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，絕大部分地區(qū)大氣質(zhì)量達(dá)到國(guó)家一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，這3項(xiàng)指標(biāo)居北京市各區(qū)縣之首，可以說(shuō)密云縣已成為凈水、凈土、凈氣、無(wú)公害的綠色樂園。生態(tài)資源成為密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的天然優(yōu)勢(shì)。

2．2綠色農(nóng)產(chǎn)品品種多樣

密云縣戶籍總?cè)丝?3．2萬(wàn)人，其中農(nóng)業(yè)人口26．2萬(wàn)人。從總體上說(shuō)，密云縣是一個(gè)以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)業(yè)發(fā)展縣，土地肥沃，物產(chǎn)豐富，農(nóng)林牧漁各業(yè)興旺發(fā)達(dá)。密云是全國(guó)“三高”生態(tài)農(nóng)業(yè)示范縣，是北京的副食品基地。良好的環(huán)境使密云生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品無(wú)公害、無(wú)污染，是自然天成的綠色食品。目前已有密云水庫(kù)淡水魚、山楂果茶等10余種產(chǎn)品獲得了綠色食品證書。有機(jī)農(nóng)業(yè)已形成品牌化生產(chǎn)，多年農(nóng)林業(yè)種植積累下來(lái)的果木品種為觀光果業(yè)的發(fā)展節(jié)省了大量的成本，其豐富多樣的農(nóng)產(chǎn)品成為了密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的資源基礎(chǔ)。

2.3旅游資源得天獨(dú)厚

自然資源豐富，旅游資源得天獨(dú)厚，全縣具有開發(fā)價(jià)值的旅游資源達(dá)100多處。歷史文化底蘊(yùn)深厚，人文景觀享譽(yù)全國(guó)。近年來(lái)密云投入大量資金對(duì)歷史人文景觀、遺址、遺存進(jìn)行修復(fù)、保護(hù)和開發(fā)，提高了區(qū)域的文化內(nèi)涵，為密云的旅游開發(fā)營(yíng)造了豐富的歷史人文景觀。司馬臺(tái)長(zhǎng)城以晾、險(xiǎn)、奇”和獨(dú)特造型被長(zhǎng)城專家羅哲文教授稱為“中國(guó)長(zhǎng)城之最”【4】，千年古鎮(zhèn)古北口鎮(zhèn)是目前保存良好2個(gè)長(zhǎng)城古鎮(zhèn)之一(另一個(gè)為山海關(guān))。密云共普查出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目618項(xiàng)，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)1項(xiàng)，市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)5項(xiàng)。這些為開發(fā)農(nóng)業(yè)新功能提供了重要的自然與文化資源。

2．4休閑產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模

經(jīng)過(guò)多年建設(shè)，到2010年已形成了以密云生態(tài)精品衛(wèi)星城為中心，帶動(dòng)?xùn)|西南北4條旅游熱線的“一城帶四線”的休閑產(chǎn)業(yè)分布格局。全縣開放景區(qū)33家，度假村、星級(jí)飯店29家㈣，旅游民俗村40個(gè)，其中市級(jí)旅游民俗村23個(gè)，密云己成為集休閑、度假、旅游、娛樂、商務(wù)、會(huì)議為一體的旅游度假勝地，曾獲“國(guó)際最佳旅游休閑名縣”稱號(hào)。

3密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀及存在問題分析

3．1密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

北京是中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展較早的城市。密云依托其區(qū)位優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，使多功能性的都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)得到了很快的發(fā)展。截至2009年末，全縣實(shí)際經(jīng)營(yíng)的農(nóng)業(yè)觀光園157個(gè)，觀光園總收入13226萬(wàn)元；民俗旅游接待戶1696戶，民俗旅游總收入11180萬(wàn)元；觀光園和民俗旅游從業(yè)人員5620人；接待人數(shù)達(dá)到495萬(wàn)人次；旅游綜合收入10．6億元。此外，應(yīng)運(yùn)而生的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品也層出不窮，極大地提高農(nóng)業(yè)附加值，增加了農(nóng)業(yè)吸引力。目前北京的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)可以基本總結(jié)為7種比較典型的模式，其中3種模式就是以密云的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)為案例總結(jié)出來(lái)的，即“紫海香堤”多元?jiǎng)?chuàng)意組合模式、“植物迷宮”景觀農(nóng)業(yè)創(chuàng)意模式、“愛斐堡酒莊”產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)意模式[al。這些模式都是都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、文化創(chuàng)意融合而形成的兼具生產(chǎn)、生活、生態(tài)功能的高端高效的產(chǎn)業(yè)。

3．2密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)存在問題分析

總體來(lái)看，密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)已經(jīng)邁出了堅(jiān)實(shí)的腳步。一段時(shí)間以來(lái)，其特異性、生態(tài)性、野趣性吸引了游客的注意力，其高效優(yōu)質(zhì)的特性也使其成為了京郊農(nóng)業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但是這種產(chǎn)業(yè)還剛剛起步，沒有形成規(guī)模，也沒有形成自有的特色品牌，知名度和競(jìng)爭(zhēng)力還較低，其創(chuàng)意影響的持久性和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)性還需要時(shí)間的考驗(yàn)，其發(fā)展?jié)摿€未能充分顯現(xiàn)出來(lái)。目前，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)對(duì)全縣農(nóng)業(yè)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率還僅僅只占很少的一部分，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展也暴露出了一些問題，具體表現(xiàn)在以下6個(gè)方面。

(1)觀光農(nóng)園普遍創(chuàng)意不足，旅游策劃相對(duì)滯后。過(guò)分依賴農(nóng)業(yè)資源，許多觀光農(nóng)園就是從原來(lái)的經(jīng)濟(jì)種植簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)變而來(lái)的，功能單一。

(2)資源沒有得到有效整合，缺乏科學(xué)的整體規(guī)劃和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，特色不明顯。由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性較強(qiáng)，景區(qū)內(nèi)項(xiàng)目單一，則缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。相比其他地區(qū)，密云農(nóng)業(yè)旅游借助于生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)潛在的優(yōu)勢(shì)對(duì)游客有著更大的吸引力，但是兩者并沒有有意識(shí)的加以籌劃，共同發(fā)展。

(3)農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵的挖掘不夠，地域特色文化不突出。觀光采摘是目前農(nóng)業(yè)旅游主要的效益來(lái)源，城鄉(xiāng)差別的新穎性促進(jìn)了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的起步，然而僅此還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，以鄉(xiāng)土文化為核心是鄉(xiāng)村旅游的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和新的增長(zhǎng)點(diǎn)]，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為一種融合型的農(nóng)業(yè)類型，自然也是如此，但農(nóng)業(yè)文化的研究與內(nèi)涵的發(fā)掘在現(xiàn)代化的進(jìn)程中長(zhǎng)期以來(lái)遭到了忽視，所以其文化元素難以在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)實(shí)踐中體現(xiàn)是一個(gè)普遍存在的問題。

(4)產(chǎn)業(yè)鏈沒有形成，配套設(shè)施不完善，影響了創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣和市場(chǎng)的開拓。農(nóng)業(yè)是一個(gè)弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，分散經(jīng)營(yíng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式使的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的聯(lián)系處于一種白發(fā)形成的狀態(tài)，盡管近幾年來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈的問題已經(jīng)引起了多方的關(guān)注，也出現(xiàn)了許多的農(nóng)業(yè)合作組織或者“企業(yè)+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)鏈模式，但是總的來(lái)說(shuō)，目前郊區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)缺乏的是一條符合市場(chǎng)規(guī)律的完整的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

(5)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)只處于一種零星分布的狀態(tài)，未能發(fā)揮品牌帶動(dòng)效應(yīng)，市場(chǎng)影響有限；山區(qū)豐富多樣的地形地貌和小氣候條件雖然有利于一些特色的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，但土地資源稀缺、分散，不利于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)規(guī)?；陌l(fā)展”，北京目前的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌并不多。(6)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)運(yùn)作不夠，一些創(chuàng)意農(nóng)業(yè)初期具有極強(qiáng)的影響力，但是后期經(jīng)營(yíng)運(yùn)作存在問題，往往效益不佳，甚至難以為繼。

4密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展原則

通過(guò)對(duì)密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、現(xiàn)狀及存在問題的分析，提出密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展應(yīng)遵循的原則。

4．1環(huán)境承載力原則

由于密云被定位為“首都生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)”，因此密云的發(fā)展必須以保護(hù)水源及其生態(tài)環(huán)境為前提，任何開發(fā)行為必須在環(huán)境承載力的基礎(chǔ)上進(jìn)行。

4．2創(chuàng)意產(chǎn)品獨(dú)特性原則

在現(xiàn)有特色資源發(fā)展利用的基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與挖掘，形成具有密云特色的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，提升產(chǎn)業(yè)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

4.3智力引領(lǐng)原則

20世紀(jì)90年代出現(xiàn)旅游農(nóng)業(yè)之后，中國(guó)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)出現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游農(nóng)業(yè)“雙輪驅(qū)動(dòng)”的局面，即一方面在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)上繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)意，另一方面是在發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)上推進(jìn)了前所未有的休閑、觀光、習(xí)技、品嘗、購(gòu)物等觀光農(nóng)業(yè)創(chuàng)意業(yè)態(tài)”1。密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要走科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意相結(jié)合的道路，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)集現(xiàn)代科技與智力于一體，促進(jìn)勞動(dòng)密集型的第一產(chǎn)業(yè)向智力密集型和服務(wù)密集型的第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

5密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展思路及建議

5．1整合資源，科學(xué)規(guī)劃

要加強(qiáng)都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)對(duì)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展促進(jìn)作用。應(yīng)在密云資源承載力的范圍內(nèi)，進(jìn)行資源整合，整體規(guī)劃，將自然景區(qū)與農(nóng)業(yè)旅游及單個(gè)以農(nóng)戶為主的農(nóng)業(yè)旅游統(tǒng)籌規(guī)劃，有效整合，利用密云發(fā)展的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，將生態(tài)資源的保護(hù)、農(nóng)業(yè)資源的開發(fā)、鄉(xiāng)情民俗的保持結(jié)合在一起，高端起步，打造精品，提高檔次，帶動(dòng)密云經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。具體而言，首先針對(duì)幾大區(qū)域制定發(fā)展戰(zhàn)略，確定發(fā)展目標(biāo)。其次，對(duì)目前遍地開花的觀光農(nóng)園制定統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。第三，在全面要求的基礎(chǔ)上，選擇有發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展要求的園區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)創(chuàng)意策劃。

5．2挖掘特色文化資源，開發(fā)主題產(chǎn)品

北京農(nóng)業(yè)文化資源深厚，農(nóng)業(yè)物質(zhì)、精神消費(fèi)的市場(chǎng)廣闊，因此突出特色資源，形成創(chuàng)意性的農(nóng)業(yè)品牌是首都農(nóng)業(yè)發(fā)展方向”。門頭溝櫻桃溝是一個(gè)古為今用的創(chuàng)意u，利用櫻桃溝獨(dú)特環(huán)境條件，選用現(xiàn)代優(yōu)良的大櫻桃品種，形成自己的唯一性產(chǎn)品，在千畝櫻桃園中將農(nóng)業(yè)成果與農(nóng)業(yè)文化、寺廟文化、自然景觀融為一體，游客慕櫻桃之名而來(lái)，但是在休閑的過(guò)程中品味的是山水，是文化，豐富了旅游的內(nèi)涵，拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈，提高了效益。密云全境具有豐富的生態(tài)資源與人文資源，應(yīng)以此為基礎(chǔ)，以主題創(chuàng)意為切入點(diǎn)，深度挖掘，增加創(chuàng)意元素，開發(fā)主題產(chǎn)品，形成具有密云自身特色的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。如通過(guò)開發(fā)古道、古樹資源，發(fā)掘特色資源的文化價(jià)值，形成創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的核心產(chǎn)品；通過(guò)挖掘生態(tài)文化資源的獨(dú)特性，將農(nóng)業(yè)資源、生態(tài)資源與休閑養(yǎng)生需求相結(jié)合，創(chuàng)意京城慢生活模式，培育休閑典型，打造綠色國(guó)際休閑之都。

5.3構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈條，增加服務(wù)價(jià)值

篇5

我省各地自然環(huán)境與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的方法和過(guò)程不同，農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也各有差異。發(fā)展高效生態(tài)農(nóng)業(yè)，必須從當(dāng)?shù)貙?shí)際出發(fā)，適應(yīng)技術(shù)進(jìn)步和資源能源循環(huán)利用的要求，認(rèn)真總結(jié)探索有效的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式。

（1）空間協(xié)調(diào)模式。在一定的空間范圍內(nèi)，根據(jù)各種不同的自然環(huán)境和社會(huì)條件，按照農(nóng)產(chǎn)品的適應(yīng)性，把農(nóng)、林、牧、漁等各業(yè)生產(chǎn)在平面或立體空間上進(jìn)行科學(xué)搭配和布局，使土地資源在平面和立體方向最大化，使空氣、光能、生物種群等得到充分利用，從而增加農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的載體，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境。具體可分為空間種植模式、空間養(yǎng)殖模式和空間種養(yǎng)模式三種：空間種植模式是根據(jù)農(nóng)作物間的互利共生，建立一個(gè)空間上多層次、時(shí)間上多序列的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益。如農(nóng)作物間作、套作和輪作模式等?？臻g養(yǎng)殖模式是在一定空間內(nèi)養(yǎng)殖動(dòng)物的層次配置，或在一定時(shí)間內(nèi)的生產(chǎn)有機(jī)配合。常見的有：陸地立體圈養(yǎng)模式（如雞舍上層、豬舍下層、魚池底層）組合、水體立體養(yǎng)殖模式（如鴨上層、魚下層、珠蚌底層）組合。空間種養(yǎng)模式，則是在一定空間內(nèi)栽培植物與養(yǎng)殖動(dòng)物按一定方式配置的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。如稻――魚共生組合、稻――鴨共育模式等。

（2）時(shí)間利用模式。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有明顯的季節(jié)性。因此，時(shí)間也是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要資源。時(shí)間利用模式根據(jù)各種資源、有關(guān)農(nóng)作物和動(dòng)物的時(shí)間節(jié)律，采用栽培措施和工程技術(shù)等手段，巧用天時(shí)，合理利用時(shí)間組合和季節(jié)更迭，以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)項(xiàng)目周年合理搭配，最終獲得效益的最大化。一是時(shí)間結(jié)合模式。把不同的農(nóng)作物或同作物的不同品種，按其各自不同的生長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行科學(xué)合理搭配，使前后茬盡量結(jié)合，以便多季多次地生產(chǎn)出產(chǎn)品，發(fā)揮土地的最大效用。二是時(shí)間輪換模式。根據(jù)恢復(fù)和提高土壤肥力，防除病蟲雜草危害，提高作物的產(chǎn)量和品質(zhì)的需要，在一定時(shí)期內(nèi)，對(duì)同一田塊按一定順序，逐年輪換種植不同作物的復(fù)種方式。如水旱輪作，糧食作物、經(jīng)濟(jì)作物和飼料輪作等模式。三是人工季節(jié)調(diào)控模式。為利用農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)的季節(jié)差，通過(guò)人工環(huán)境控制手段，營(yíng)造滿足作物（動(dòng)物）生長(zhǎng)發(fā)育所需的客觀條件，這樣可以增加特別是在自然條件不適宜的條件下，增加農(nóng)業(yè)產(chǎn)出，保障市場(chǎng)供應(yīng)。

（3）物質(zhì)能量循環(huán)模式。這是按照生物鏈和能量鏈的流動(dòng)而設(shè)計(jì)的生產(chǎn)模式。它根據(jù)生態(tài)學(xué)原理，在一個(gè)由生產(chǎn)者、消費(fèi)者、分解者構(gòu)成的生產(chǎn)體系內(nèi)，充分利用生物之間、生物與自然界之間存在的相互依存和相互影響的關(guān)系，運(yùn)用系統(tǒng)內(nèi)外的能量資源，科學(xué)有序地調(diào)度，推動(dòng)包括廢棄物在內(nèi)的各種物質(zhì)和能量的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增值。具體為：一是種植業(yè)內(nèi)部鏈?zhǔn)窖h(huán)。主要是指在作物及食用菌等生產(chǎn)體系中物質(zhì)的多向循環(huán)利用。如大田作物秸稈、棉籽殼等用作培養(yǎng)食用菌的原料，食用菌產(chǎn)后留下的菌渣和廢物再作大田肥料等。二是養(yǎng)殖業(yè)內(nèi)部鏈?zhǔn)窖h(huán)。主要利用畜禽養(yǎng)殖中產(chǎn)生的糞便廢棄物，作為其他畜禽、漁業(yè)養(yǎng)殖的飼料或營(yíng)養(yǎng)材料，實(shí)現(xiàn)廢物利用良性循環(huán)。三是種養(yǎng)業(yè)結(jié)合鏈?zhǔn)窖h(huán)。這種循環(huán)在種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)之間發(fā)生。一般有畜禽――漁――作物食用菌循環(huán)、禽――畜――漁――果循環(huán)等。四是種養(yǎng)沼三結(jié)合鏈?zhǔn)窖h(huán)。利用沼氣厭氧發(fā)酵等功能，連接種養(yǎng)有關(guān)環(huán)節(jié)，既產(chǎn)生能源，又實(shí)現(xiàn)廢棄物的資源化利用等。

（4）要素集約模式。這種模式是充分考慮土地、勞動(dòng)、資金、技術(shù)、能量等單方要素或多個(gè)要素之間在功能和數(shù)量上的相互關(guān)系，使各要素互利共生、協(xié)調(diào)發(fā)展，提高自我組織能力，增殖自然資源，維持高質(zhì)效益，形成持續(xù)穩(wěn)定高產(chǎn)的多元化農(nóng)業(yè)。

（5）功能拓展模式。農(nóng)業(yè)具有生產(chǎn)、生態(tài)和生活功能。在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)約束日趨嚴(yán)重的情況下，要求農(nóng)業(yè)在生產(chǎn)糧食等大宗農(nóng)產(chǎn)品、滿足社會(huì)食品需求的同時(shí)，發(fā)揮涵養(yǎng)水源、防止洪澇災(zāi)害、處理有機(jī)廢棄物、凈化空氣、提供綠色景觀等美化環(huán)境功能，發(fā)揮提供農(nóng)民基本生活保障，增加收入的功能。當(dāng)前，農(nóng)業(yè)功能拓展最主要的形式，就是依托原有現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)基地等自然優(yōu)美的鄉(xiāng)野風(fēng)景、舒適怡人的清新氣候、環(huán)保生態(tài)的綠色空間，興建一些休閑、娛樂設(shè)施，開發(fā)“農(nóng)家樂”游樂活動(dòng)，突出野趣、樂趣、閑趣，提供科普教育、度假、休憩、游樂、就餐、住宿等服務(wù)，提供親近自然、感受農(nóng)村氣息的休閑觀光場(chǎng)所。

高效生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式的劃分不是絕對(duì)的，而且在實(shí)踐中，農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式也不是單一的，而是以某種模式為主導(dǎo)，其他模式兼而有之，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，混合發(fā)展，以達(dá)到資源配置最優(yōu)化、效益最大化。

高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的推進(jìn)機(jī)制

從浙江實(shí)際出發(fā)，今后一個(gè)時(shí)期要著力構(gòu)筑六大機(jī)制，加快建成高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系。

（1）大力推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，構(gòu)筑農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障機(jī)制。工業(yè)生產(chǎn)的最大特點(diǎn)是生產(chǎn)過(guò)程的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，產(chǎn)品形態(tài)的整齊劃一、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基本要求，也是高效生態(tài)農(nóng)業(yè)最重要的屬性。借助工業(yè)化理念，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，最關(guān)鍵的就是要把企業(yè)化的質(zhì)量管理模式引入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。一是完善標(biāo)準(zhǔn)化制度。建立一套與名牌產(chǎn)品相適應(yīng)的質(zhì)量管理制度和辦法，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的手段來(lái)規(guī)范從種子到加工、包裝的全過(guò)程，生產(chǎn)出外觀統(tǒng)一、內(nèi)質(zhì)良好的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。積極采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)內(nèi)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，廣泛引進(jìn)、推廣國(guó)際通用的危害分析和關(guān)鍵控制技術(shù)以及良好的管理規(guī)范，鼓勵(lì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者積極爭(zhēng)取相關(guān)認(rèn)證，取得農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的“入場(chǎng)券”。二是全面建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地。以無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品基地認(rèn)定、產(chǎn)品認(rèn)證，有機(jī)食品、綠色食品認(rèn)證為抓手，建立一大批農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，全面推行標(biāo)準(zhǔn)化模式圖、生產(chǎn)檔案記錄等，形成穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)基礎(chǔ)。三是推行農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入制度。按照布局合理、功能完備、服務(wù)便捷的原則，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)網(wǎng)絡(luò)和農(nóng)業(yè)質(zhì)檢機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量全過(guò)程的監(jiān)測(cè)，形成政府管理和市場(chǎng)約束的“倒逼”機(jī)制，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平提高。

（2）培育創(chuàng)新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體，構(gòu)筑龍頭帶動(dòng)機(jī)制。高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，是由生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的素質(zhì)和組織形式?jīng)Q定的。我省人多地少，傳統(tǒng)的農(nóng)戶多，其生產(chǎn)規(guī)模小，經(jīng)營(yíng)分散，難以與市場(chǎng)對(duì)接。必須以組織化、規(guī)?；癁榉较?，積極培育龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織、專業(yè)大戶、批發(fā)市場(chǎng)等適應(yīng)產(chǎn)業(yè)化要求的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體，創(chuàng)新組織形式，一頭對(duì)接市場(chǎng)，一頭連接農(nóng)戶，形成“龍型”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系。一是加速土地規(guī)模經(jīng)營(yíng)。根據(jù)“自愿、有償”的原則，依法合理引導(dǎo)土地經(jīng)營(yíng)權(quán)的有序流轉(zhuǎn)，擴(kuò)大農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)規(guī)模，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，形成集中連片種養(yǎng)的條件，便于基礎(chǔ)設(shè)施改善和設(shè)施農(nóng)業(yè)發(fā)展，吸引資本、技術(shù)等要素投入。二是以專業(yè)合作組織為載體，引導(dǎo)農(nóng)戶自主聯(lián)合。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)合作文化建設(shè)，扶持和幫助農(nóng)民走合作的路子，根據(jù)農(nóng)田、園地、林地等資源優(yōu)勢(shì)和不同的區(qū)域生產(chǎn)特點(diǎn)，在相對(duì)集中的區(qū)域內(nèi)形成自我管理、自我服務(wù)、自我發(fā)展的組織形式。三是引導(dǎo)龍頭企業(yè)與農(nóng)戶擴(kuò)大合作。在大力扶持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的同時(shí)，把重點(diǎn)放在帶動(dòng)功能的發(fā)揮，放在建設(shè)與農(nóng)戶的連接機(jī)制上。大力發(fā)展“企業(yè)+農(nóng)戶”、“合作社+農(nóng)戶”、“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”等形式，促進(jìn)龍頭企業(yè)壯大與農(nóng)民增收相協(xié)調(diào)，避免企業(yè)與民爭(zhēng)利，實(shí)現(xiàn)農(nóng)企互動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、產(chǎn)銷對(duì)接，形成帶動(dòng)規(guī)范生產(chǎn)、促進(jìn)農(nóng)戶增收的組織機(jī)制。

（3）加快農(nóng)技推廣體系建設(shè)，構(gòu)筑農(nóng)業(yè)科技促進(jìn)機(jī)制?？萍际歉咝鷳B(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的根本保證。它不僅包括生產(chǎn)技術(shù)，還包括加工、貯運(yùn)、種子種苗、種養(yǎng)模式等技術(shù)，不僅包括技術(shù)本身，還包括創(chuàng)新推廣技術(shù)的能力。一是要明確技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)重點(diǎn)?？萍奸_發(fā)不應(yīng)為技術(shù)而技術(shù)，而要提高有效性、適應(yīng)性，重點(diǎn)解決生產(chǎn)實(shí)際中的重大問題。加快研發(fā)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的先進(jìn)適用技術(shù)和技術(shù)模式。加強(qiáng)科技協(xié)作攻關(guān)，力求在種子種苗、農(nóng)產(chǎn)品精深加工保鮮、標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量安全、資源綜合利用和生態(tài)開發(fā)技術(shù)等方面取得突破。二是要實(shí)行技術(shù)研究和應(yīng)用的對(duì)接。生產(chǎn)實(shí)際中的技術(shù)問題能及時(shí)反饋，并得到科研部門的及時(shí)響應(yīng)?？蒲胁块T的研究成果能及時(shí)得到生產(chǎn)部門的示范和推廣應(yīng)用，提高轉(zhuǎn)化率。其中，很重要的是根據(jù)農(nóng)業(yè)區(qū)域化布局的要求，完善農(nóng)技推廣和社會(huì)化服務(wù)體系，提高農(nóng)技組織及人員素質(zhì)，創(chuàng)建高效的農(nóng)技推廣服務(wù)平臺(tái)。三是要提高農(nóng)民應(yīng)用科技的能力。加強(qiáng)農(nóng)民素質(zhì)教育和技能培訓(xùn)，增強(qiáng)專業(yè)技能和吸納現(xiàn)代科技的能力，加快農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化普及。

篇6

（一）生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展符合五大發(fā)展理念的精神要求

生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展是在保護(hù)涵養(yǎng)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，根據(jù)渝東北特色的資源優(yōu)勢(shì)與現(xiàn)實(shí)需要，因地制宜發(fā)展生態(tài)工業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)。 生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展強(qiáng)調(diào)要在保護(hù)生態(tài)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)發(fā)展，強(qiáng)調(diào)科技對(duì)實(shí)現(xiàn)生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展的支撐作用，強(qiáng)調(diào)城鎮(zhèn)發(fā)展生態(tài)工業(yè)與鄉(xiāng)村發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)的相互協(xié)調(diào)，強(qiáng)調(diào)區(qū)域協(xié)作與理性招商，強(qiáng)調(diào)發(fā)展生態(tài)旅游促進(jìn)貧困地區(qū)增收，符合“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”這五大發(fā)展理念的精神要求。

（二）生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展符合全面建成小康社會(huì)的核心追求

全面建成小康社會(huì)，核心在全面，追求的是多領(lǐng)域協(xié)同、全民共享并不斷發(fā)展的全面小康。全面建成小康社會(huì)是經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明建設(shè)五位一體的全面小康，是城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)全民共享的幸福生活。從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，渝東北地區(qū)走生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展之路，能夠?qū)崿F(xiàn)五位一體的全面發(fā)展、實(shí)現(xiàn)全民共享城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)的共同幸福。因此，生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展符合全面建成小康社會(huì)的核心追求。

（三）生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展符合忠縣縣情的現(xiàn)實(shí)需要

忠縣地處三峽庫(kù)區(qū)腹心地帶，幅員面積2187平方公里，戶籍人口超百萬(wàn)，境內(nèi)自然資源豐富，生態(tài)環(huán)境良好，特色產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)滯后，2015年忠縣人均GDP在全市僅排在第28位。同時(shí)，在渝東北地區(qū)11個(gè)區(qū)縣中，忠縣長(zhǎng)江江岸線最長(zhǎng)，輻射三峽庫(kù)區(qū)水域最廣，生態(tài)涵養(yǎng)的任務(wù)也最重，亟需通過(guò)實(shí)現(xiàn)生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展來(lái)承擔(dān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)涵養(yǎng)的雙重任務(wù)。

二、忠縣走生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展之路的優(yōu)勢(shì)分析

所謂優(yōu)勢(shì)，就是在某些方面超過(guò)同類的優(yōu)點(diǎn)、特色。本文中將忠縣作為研究渝東北地區(qū)的樣本，文中提到的忠縣的優(yōu)勢(shì)，就是指忠縣與其他四個(gè)功能區(qū)的區(qū)縣相比較為普遍的有利條件。我認(rèn)為忠縣走生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展之路實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)有以下兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：

（一）絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論起源于亞當(dāng)斯密，指的是一個(gè)地區(qū)（國(guó)家）在生產(chǎn)一種產(chǎn)品的成本低于其他地區(qū)（國(guó)家）生產(chǎn)這種產(chǎn)品的成本，那前者就具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。我認(rèn)為忠縣有以下絕對(duì)優(yōu)勢(shì)：

1.生態(tài)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

孫政才同志指出：渝東北最大的優(yōu)勢(shì)是生態(tài)，最大的資源也是生態(tài)。從忠縣來(lái)看，2015年忠縣空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)達(dá)343天，縣城飲用水源地水質(zhì)達(dá)標(biāo)率達(dá)100%，全縣森林覆蓋率達(dá)50%、長(zhǎng)江兩岸森林覆蓋率達(dá)66%，新增城市綠地70萬(wàn)平方米。生態(tài)保護(hù)總體較好，不存在嚴(yán)重的環(huán)境污染，無(wú)需投入較大的污染治理成本。同時(shí)，良好的生態(tài)環(huán)境對(duì)于發(fā)展生態(tài)旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)、引進(jìn)外資與人才都具有較強(qiáng)的推動(dòng)效果。

2.資源的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

渝東北地區(qū)大多有著豐富的特色農(nóng)業(yè)資源與旅游資源，從忠縣來(lái)看，忠縣有柑橘、腐乳等頗負(fù)盛名的農(nóng)業(yè)品牌與石寶寨、三峽橘海等旅游勝地，并最新引進(jìn)了三峽港灣國(guó)際旅游度假區(qū)，都是發(fā)展生態(tài)工業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游的重要基礎(chǔ)。

3.人力的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

人力優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，渝東北地區(qū)共八百二十多萬(wàn)人，占全市總?cè)丝诘?7.6%，僅我忠縣一縣就有著過(guò)百萬(wàn)的人口，人力資源較為豐富；二是成本優(yōu)勢(shì)，基于家庭因素、友鄰關(guān)系與生活環(huán)境的考量，本地的勞動(dòng)力大多更傾向于以相對(duì)較低的工資要求留在家鄉(xiāng)工作，客觀上降低了本地的用人成本。

（二）后發(fā)優(yōu)勢(shì)

后發(fā)優(yōu)勢(shì)是指在先進(jìn)國(guó)家和地區(qū)與后進(jìn)國(guó)家和地區(qū)并存的情況下，后進(jìn)國(guó)家和地區(qū)所具有的內(nèi)在的、客觀的有利條件。毫無(wú)疑問，與都市功能核心區(qū)、都市功能拓展區(qū)等其它區(qū)域的區(qū)縣相比，從屬于渝東北生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)的忠縣有以下后發(fā)優(yōu)勢(shì)：

1.資本的后發(fā)優(yōu)勢(shì)

與都市功能核心區(qū)、都市功能拓展區(qū)等其它較為發(fā)達(dá)的功能區(qū)相比，忠縣的財(cái)政收入相對(duì)較少、地區(qū)開發(fā)相對(duì)滯后，因此機(jī)會(huì)更多、政府的優(yōu)惠政策也更多，而其他較發(fā)達(dá)的地區(qū)資本較豐富、地區(qū)開發(fā)相對(duì)完善，因此，投資忠縣的資本收益率較其它發(fā)達(dá)地區(qū)相對(duì)較高，資本將從后者流向前者，有助于忠縣加快生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展的步伐。

2.技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)

由于是后發(fā)展地區(qū)，忠縣在技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)上可以吸收其它較先進(jìn)地區(qū)相對(duì)成熟的科學(xué)技術(shù)與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，也可以借鑒其它地區(qū)在發(fā)展中走過(guò)的彎路與教訓(xùn)，走上更加科學(xué)可持續(xù)的發(fā)展道路。

3.人才的后發(fā)優(yōu)勢(shì)

隨著高等教育的普及，忠縣等渝東北區(qū)縣能夠以更加容易和便利的方式通過(guò)學(xué)歷教育、成人學(xué)習(xí)與外培等多種方式學(xué)習(xí)先進(jìn)地區(qū)的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)、科技知識(shí)和管理知識(shí)，加快本地人才培養(yǎng)的步伐。如忠縣今年的高考錄取人數(shù)就達(dá)到了6345人，上線率也由2010年的87.8%提升到了98.4%，成為我縣培養(yǎng)人才的有效途徑。

三、忠縣走生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展之路的戰(zhàn)略措施

綜上所述，忠縣走生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展之路既符合五大發(fā)展理念的精神要求，又符合全面建成小康社會(huì)的核心追求；既是完成生態(tài)涵養(yǎng)與持續(xù)發(fā)展雙重任務(wù)的根本保證，又符合渝東北地區(qū)自身的特殊優(yōu)勢(shì)，因此就顯得尤為重要。為推動(dòng)這一戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，根據(jù)上文的優(yōu)勢(shì)分析，本文提出以下四點(diǎn)戰(zhàn)略措施：

（一）立足特色打造生態(tài)農(nóng)業(yè)

要實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)，忠縣就必須立足生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展，以忠縣本地的特色農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，不斷調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)與效益農(nóng)業(yè)。

一是以柑橘產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，合理規(guī)劃特色效益農(nóng)業(yè)。要堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，通過(guò)聘請(qǐng)專家科學(xué)預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，制定未來(lái)一個(gè)時(shí)期內(nèi)發(fā)展特色效益農(nóng)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，保障農(nóng)民利益不受損害；要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)村道路提檔升級(jí)與水利設(shè)施建設(shè)，建立農(nóng)產(chǎn)品自然災(zāi)害預(yù)警機(jī)制與疫情監(jiān)測(cè)平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)防控；要抓好科技幫扶，加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技服務(wù)中心建設(shè)，通過(guò)開展農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)特崗計(jì)劃招聘與強(qiáng)化專業(yè)技術(shù)的繼續(xù)教育，并培養(yǎng)農(nóng)村需要的專業(yè)技術(shù)人才。二是以龍頭企業(yè)為主體，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。以推動(dòng)現(xiàn)有的派森柏、博富文、忠州腐乳等龍頭企業(yè)的加快發(fā)展為主體，充分利用優(yōu)質(zhì)柑橘、烏楊白酒、中藥材等有發(fā)展?jié)摿Φ奶厣r(nóng)產(chǎn)品，加大特色效益生態(tài)農(nóng)業(yè)的品牌化培育力度，對(duì)正在培育的品牌，要實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一包裝，發(fā)揮品牌效應(yīng)，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力與附加值。三是以市場(chǎng)營(yíng)銷為目的，努力拓寬產(chǎn)品銷售渠道。建設(shè)柑橘、中藥材、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品集散貿(mào)易中心，加大農(nóng)產(chǎn)品“訂單式”生產(chǎn)銷售力度，拓寬大宗農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道；積極對(duì)接超市、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等散品主戰(zhàn)場(chǎng)，為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供交易平臺(tái)；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售，及時(shí)農(nóng)產(chǎn)品信息，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，更多地吸引外地客戶。

（二）立足環(huán)保打造生態(tài)工業(yè)

發(fā)展工業(yè)是實(shí)現(xiàn)一個(gè)地區(qū)發(fā)展與穩(wěn)定的重要力量，一個(gè)地區(qū)如果沒有工業(yè)的支撐，就很難實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展與社會(huì)的安定有序。打造生態(tài)工業(yè)，就是要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，走綠色、低碳、循環(huán)的工業(yè)發(fā)展之路。

一是嚴(yán)格市場(chǎng)準(zhǔn)入。對(duì)于不符合要求的高污染、高能耗、低技術(shù)企業(yè)要果斷拒絕，不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)來(lái)發(fā)展經(jīng)濟(jì)。對(duì)現(xiàn)有的傳統(tǒng)工業(yè)，要積極鼓勵(lì)其通過(guò)引進(jìn)具有示范性、引領(lǐng)性的合作伙伴、重大項(xiàng)目、先進(jìn)人才等方式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。對(duì)于無(wú)法達(dá)標(biāo)的企業(yè)要嚴(yán)格按照有關(guān)規(guī)定堅(jiān)決整頓。二是加強(qiáng)政策引導(dǎo)。積極利用生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)“兩減兩不變四強(qiáng)化”的優(yōu)惠政策爭(zhēng)取上級(jí)支持，為符合生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)提供更加優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)、土地稅收政策與配套公共服務(wù)，改善投資環(huán)境， 確保生態(tài)工業(yè)項(xiàng)目能夠引得進(jìn)、留得住、搞得好。三是形成規(guī)模效應(yīng)。加快建設(shè)生態(tài)工業(yè)園，完善配套的水、電、氣、交通、環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，爭(zhēng)取引進(jìn)更多的生態(tài)工業(yè)企業(yè)進(jìn)入生態(tài)工業(yè)園區(qū)，探索建設(shè)完善的生態(tài)循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。如忠縣的橙汁加工廠，就通過(guò)引進(jìn)藥廠利用其皮渣做藥物提取、引進(jìn)飲料廠利用其濃縮汁產(chǎn)品就近生產(chǎn)飲料，從而幫助企業(yè)節(jié)約成本、提升競(jìng)爭(zhēng)力與環(huán)保水平。

（三）立足資源打造生態(tài)旅游

立足三峽港灣、石寶寨、三峽橘海、白公祠等豐富的旅游資源，打造以“忠文化”、“柑橘文化”為內(nèi)涵的生態(tài)旅游。

一要改善基礎(chǔ)設(shè)施。優(yōu)良的景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施是讓游客滿意的基本條件，要圍繞游客在吃喝住行購(gòu)等方面的要求，加大資金投入促進(jìn)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的提檔升級(jí)。同時(shí)要通過(guò)宣傳引導(dǎo)、典型示范等方式鼓勵(lì)企業(yè)與民眾在三峽港灣石寶寨、白公祠等景區(qū)周邊提供餐飲、住宿、農(nóng)家樂、購(gòu)物等配套服務(wù)，最大程度地將游客資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。二要發(fā)揮市場(chǎng)導(dǎo)向。充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，政府應(yīng)當(dāng)主動(dòng)建設(shè)投融資平臺(tái)與溝通渠道，邀請(qǐng)具有先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)參與到三峽港灣、石寶寨等旅游景區(qū)的投資、建設(shè)與管理中來(lái)，并堅(jiān)持向市場(chǎng)購(gòu)買服務(wù)，以減少政府財(cái)政壓力，改進(jìn)景區(qū)管理水平。三要增強(qiáng)宣傳營(yíng)銷。酒香也怕巷子深，成功的景區(qū)離不開成功的宣傳與營(yíng)銷。政府應(yīng)聘請(qǐng)專業(yè)的旅游策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)我縣旅游資源進(jìn)行有品位地包裝，并制定專業(yè)的推廣營(yíng)銷戰(zhàn)略，并通過(guò)參與旅交會(huì)、制作精美宣傳片、利用電視報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與門戶網(wǎng)社交網(wǎng)站等新興媒體等多種方式打響名聲，提升我縣旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）立足后發(fā)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展

篇7

中圖分類號(hào) F327 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2014）07-0327-03

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心，利用農(nóng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生”資源，依靠科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新，創(chuàng)造出新的、優(yōu)質(zhì)的具有獨(dú)特性的農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)，以提升農(nóng)業(yè)的價(jià)值與產(chǎn)值，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式[1]。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具備了高融合性、高文化品位、高附加值的“三高”特性，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的一種有效途徑和必然選擇，無(wú)疑有著強(qiáng)大的發(fā)展活力和蓬勃向上的生命力[2-3]。

開化縣位于浙江省“母親河”錢塘江源頭，地處浙、皖、贛3省7縣交界，是全國(guó)9個(gè)生態(tài)良好地區(qū)之一，是華東地區(qū)重要的生態(tài)屏障。2013年，開化被浙江省委、省政府列為省級(jí)重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)示范區(qū)建設(shè)試點(diǎn)縣，以此為契機(jī)，依托10余年來(lái)“生態(tài)立縣”發(fā)展實(shí)績(jī)，縣委、縣政府提出并確立了打造以“經(jīng)濟(jì)生態(tài)化、生態(tài)經(jīng)濟(jì)化、全域景區(qū)化、景區(qū)公園化”為基本特征的國(guó)家東部公園的發(fā)展理念，正是這樣的戰(zhàn)略定位決定了“立足生態(tài)經(jīng)濟(jì)、發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”將成為開化縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。

1 開化縣發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)條件

1.1 農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)突出

近年來(lái)，開化縣依托良好的區(qū)位和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，以調(diào)結(jié)構(gòu)增效益為思路，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)為途徑，以茶葉、食用菌、清水魚、糧油、蠶桑、油茶、高山蔬菜等優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品為突破，特色高效的生態(tài)農(nóng)業(yè)取得實(shí)質(zhì)性的長(zhǎng)足發(fā)展，正日益成為浙江省及長(zhǎng)三角地區(qū)主要無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品基地之一。一大批產(chǎn)于原生態(tài)環(huán)境的優(yōu)質(zhì)開化農(nóng)產(chǎn)品已成為省內(nèi)外城市居民饋贈(zèng)親友的時(shí)尚禮品和不少賓館、酒店的形象菜及招牌菜，知名度和美譽(yù)度越來(lái)越高，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，發(fā)展?jié)摿薮?。全縣的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)正快速邁上綠色發(fā)展生態(tài)取勝的科學(xué)跨越之路。

1.2 生態(tài)環(huán)境魅力超群

開化縣屬國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)，全縣森林覆蓋率高達(dá)80.4%，地表水總體水質(zhì)常年保持在Ⅰ、Ⅱ類水平，生態(tài)環(huán)境總體質(zhì)量在全國(guó)2 348個(gè)縣（市）中名列第16位，大氣質(zhì)量更位列前10位，境內(nèi)山清水秀、山巒疊嶂、綠蔭環(huán)抱、空氣清新、氣候宜人，素有“天然綠色氧吧”之稱，是城市居民遠(yuǎn)離霧霾、潤(rùn)心洗肺的絕佳去處。

1.3 旅游資源得天獨(dú)厚

全縣現(xiàn)有各類風(fēng)景旅游景點(diǎn)160余處，山地、森林、水景風(fēng)光俱全，青山黛黛、綠水潺潺，“山水靈秀境，詩(shī)畫錢江源”便是開化自然景觀的真實(shí)寫照。有代表性的如古田山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、錢江源國(guó)家級(jí)森林公園、根宮佛國(guó)5A景區(qū)等。

1.4 民俗人文底蘊(yùn)深厚

錢江源頭文化、龍頂名茶綠色食品文化、根雕藝術(shù)文化、邊界文化、老區(qū)文化，其內(nèi)涵深刻，具有獨(dú)特的產(chǎn)品特色和吸引力。宋村十八洞、霞山古民居、雙溪口古文化遺址等古跡不勝枚舉，可謂“三色”（綠色、紅色、古色）景點(diǎn)遍布縣域。還有眾多的民間傳奇、名人軼事、民間藝術(shù)，如馬金花燈、高蹺竹馬舞、蘇莊草龍等。此外，一年四季各具特色的農(nóng)耕文化景觀，以及具有鮮明地域特色的鄉(xiāng)村景觀，讓人們?cè)陬I(lǐng)略山鄉(xiāng)的古、土、特、真、野風(fēng)情之余，更倍感人類改造自然并與大自然和諧共處的魅力，為開化創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的人文資源。

1.5 區(qū)位交通獨(dú)特便捷

開化縣是連接浙西、皖南和贛東北的要沖，北臨黃山、東連千島湖、西依三清山、南靠古城衢州，有著獨(dú)特的旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)。同時(shí)隨著黃衢南、杭新景高速、九景衢鐵路等一批重點(diǎn)工程的開工建設(shè)和投入使用，將進(jìn)一步推動(dòng)開化更快地融入長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈和海峽西岸經(jīng)濟(jì)圈。全縣現(xiàn)已初步形成了覆蓋面大、通達(dá)性強(qiáng)的立體交通網(wǎng)絡(luò)。

2 開化縣發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)存在的問題

2.1 理解和認(rèn)識(shí)不足

部分政府部門機(jī)構(gòu)和農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)主，對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的概念、內(nèi)涵、功能缺乏深刻的理解和認(rèn)識(shí)，沒有從拓展農(nóng)業(yè)功能、滿足群眾不斷提升的精神文化消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的高度去考慮，疑事無(wú)功，勢(shì)必導(dǎo)致積極性、參與度不高。通過(guò)創(chuàng)意構(gòu)建農(nóng)業(yè)發(fā)展鏈條、提高附加值的思路還未落到實(shí)處，同時(shí)也缺乏具體的政府政策及資金的支持與引導(dǎo)[4]。

2.2 發(fā)展模式單一

目前，開化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的嘗試，主要是觀光農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的簡(jiǎn)單融合，優(yōu)越的自然人文資源尚未與農(nóng)業(yè)資源很好地結(jié)合形成生產(chǎn)力。眾多的“農(nóng)家樂”，尚停留在“吃農(nóng)家飯、觀鄉(xiāng)村景”的低層面，文化內(nèi)涵少。許多觀光農(nóng)業(yè)園就是從原來(lái)的經(jīng)濟(jì)種植簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)變而來(lái)，功能單一，采摘游也尚未注入鮮明的鄉(xiāng)土文化內(nèi)核。只有賦予觀光農(nóng)業(yè)文化底蘊(yùn)，才能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)共滋。而產(chǎn)業(yè)融合型、農(nóng)業(yè)節(jié)慶開發(fā)型、文化創(chuàng)意型、產(chǎn)品創(chuàng)意型、主題園創(chuàng)意型、營(yíng)銷創(chuàng)意型等創(chuàng)意農(nóng)業(yè)模式應(yīng)用更少。

2.3 產(chǎn)業(yè)化程度低

開化的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)普遍規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)鏈條短，除龍頂茶、根雕外，形成品牌和規(guī)模的產(chǎn)品不多，市場(chǎng)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力弱，帶動(dòng)力不強(qiáng)，發(fā)展后勁不足。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的2個(gè)部分，創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)缺一不可，只有將創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化運(yùn)用到產(chǎn)業(yè)鏈的全過(guò)程，才能進(jìn)行深度開發(fā)，充分獲取創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的效益，否則只能是曇花一現(xiàn)、難以為繼。目前開化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的短板之所在，就是缺乏完整的符合市場(chǎng)規(guī)律的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，缺乏三次產(chǎn)業(yè)間的融合聯(lián)動(dòng)。

2.4 技術(shù)支撐短缺

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)所要依托的技術(shù)不僅是產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的各類生產(chǎn)技術(shù)、裝備技術(shù)，還涉及產(chǎn)業(yè)的管理技術(shù)和信息技術(shù)、品牌和形象設(shè)計(jì)、文化傳承開發(fā)、項(xiàng)目營(yíng)銷及發(fā)展規(guī)劃等方方面面。缺乏這類復(fù)合型的創(chuàng)意人才團(tuán)隊(duì)，是導(dǎo)致開化縣寶貴的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)資源藏器待時(shí)的根源。

3 開化縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本思路和重點(diǎn)模式

3.1 基本思路

開化發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)應(yīng)當(dāng)遵循“豐富農(nóng)業(yè)景觀、挖掘文化內(nèi)涵、增加科技含量、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、打造精品品牌”的基本思路，其重心在于立足產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際和消費(fèi)市場(chǎng)需求，以科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意為“兩大引擎”，著力打造以生態(tài)旅游、休閑養(yǎng)生為主脈絡(luò)的形態(tài)豐富的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。只有實(shí)現(xiàn)科技、文化與農(nóng)業(yè)的深度融合，才能為開化的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)營(yíng)造起“金風(fēng)玉露一相逢”的美麗而又雋永的意境。

3.2 重點(diǎn)模式

3.2.1 以旅游休閑為主題，打造觀光體驗(yàn)型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。以開化縣豐富的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，多彩的農(nóng)村生活為特色，優(yōu)美的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境為背景，借鑒先行地區(qū)的做法與經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)景觀造型的設(shè)計(jì)和功能的拓展，注重流行時(shí)尚、工藝美術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)作元素的注入，多配備一些參與性、娛樂性強(qiáng)的農(nóng)業(yè)實(shí)踐活動(dòng)。如在種植方式上，要突破傳統(tǒng)“橫平豎直”的窠臼，可耕種成一種有特定含義和藝術(shù)圖案的形狀；種植品種選擇上應(yīng)契合現(xiàn)代人求新獵奇的心理和追求怡靜芬芳心境；品種搭配上應(yīng)根據(jù)作物顏色、高矮、大小、成熟期的合理搭配，以達(dá)到四季應(yīng)景、賞心悅目的效果。

在園區(qū)、村莊甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)的建設(shè)上都應(yīng)按照景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)，要樹立種地就是建公園的新理念，寄情山水、主攻特色，著力于建成一批集休閑度假、觀光旅游、科普教育、生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)于一體的綜合性休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)、主題創(chuàng)意農(nóng)園和創(chuàng)意村落、創(chuàng)意鄉(xiāng)鎮(zhèn)。通過(guò)公園式差異化的包裝、演繹，打造讓大山名起來(lái)、秀水靈起來(lái)、農(nóng)田靚起來(lái)、資源活起來(lái)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)紅起來(lái)，讓不絕于途的觀光客成為開化鄉(xiāng)村最為熱鬧的景象。

3.2.2 以文化傳承為契入，打造文化藝術(shù)型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。充分供挖掘、展現(xiàn)和利用開化原汁原味、深邃厚重的民俗民間文化（如草龍、高蹺竹馬、九娘歌、目蓮戲、扛燈）、鄉(xiāng)土文化（如手工榨油、竹編、草編）、農(nóng)耕文化（如間作套種、牛拉犁、石臼米）、農(nóng)事節(jié)慶文化（如長(zhǎng)虹油菜花節(jié)、蘇莊平坑保苗節(jié)、華埠華東開秧節(jié)、古佛節(jié)）、飲食文化（如蘇莊炊粉、開化汽糕、吃烏飯）、農(nóng)產(chǎn)品文化（如茶文化、蠶桑文化、魚文化、稻作文化）、古建筑文化（如霞山古民居）、生活器皿文化（如大鍋灶、煙囪、石磨、竹篩）、遺址文化（如雙溪口古文化遺址）等資源，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生活、銷售為載體，在傳承與保護(hù)的基礎(chǔ)上，融入創(chuàng)新和創(chuàng)意的元素，從而衍生發(fā)展出有特色、品質(zhì)高、創(chuàng)意新的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，適應(yīng)人們?nèi)找娑鄻踊奈镔|(zhì)與文化需求，賦予其新的現(xiàn)實(shí)價(jià)值和生命力。開化應(yīng)著力于打造以農(nóng)業(yè)文化為重點(diǎn)的農(nóng)業(yè)旅游、慶典、會(huì)展以及以農(nóng)業(yè)文化為依托的具有內(nèi)涵、富有特色的地方農(nóng)業(yè)品牌。

3.2.3 以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，打造科技型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。以院縣合作為平臺(tái)，以產(chǎn)學(xué)研結(jié)合為依托，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)為載體，以創(chuàng)意思維為引領(lǐng)，進(jìn)一步加快技術(shù)創(chuàng)新和成果推廣，充分利用現(xiàn)代化設(shè)備和高科技成果，生產(chǎn)出高品質(zhì)或獨(dú)特性的農(nóng)產(chǎn)品，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。如在設(shè)施大棚中引入智能培管系統(tǒng)，進(jìn)行智能管控，可極大地提高資源利用率和生產(chǎn)力水平；在水稻上采用先進(jìn)的生物技術(shù)，創(chuàng)意開發(fā)兼具養(yǎng)顏、瘦身、降糖等保健作用的功能大米；又如，可依托開化縣豐富的蠶桑資源，打破千百年來(lái)“種桑為了養(yǎng)蠶”的禁錮，研發(fā)桑葉茶、桑葉面、桑葉粉等功能食品。開化的農(nóng)業(yè)只有注入科技的基因，遍施創(chuàng)意的肥料，才能裂變出巨大的能量。

3.2.4 以優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品基地為孵化，打造品牌型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。以開化縣特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品基地為帶動(dòng)，在大力推進(jìn)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、生態(tài)化、集群化生產(chǎn)的同時(shí)，更要樹立起強(qiáng)大的品牌塑造與經(jīng)營(yíng)意識(shí)。開化縣的龍頂茶、清水魚、金針菇、黑木耳、山茶油等一批知名度較高的農(nóng)業(yè)品牌，都必須在深化品牌建設(shè)內(nèi)涵、拓展品牌產(chǎn)品范圍、衍生品牌創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意品牌經(jīng)營(yíng)模式上狠下功夫，通過(guò)品牌特色延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈條資源整合提升打造區(qū)域品牌。如利用開化縣“中國(guó)龍頂名茶之鄉(xiāng)”的這張金名片，不僅可在產(chǎn)茶區(qū)興建茶戶、茶棧、茶館、茶博園，弘揚(yáng)茶歌、茶藝、茶道、茶經(jīng)等文化，還可研發(fā)茶多酚、速溶茶粉、餅干、果脯等各種各樣的茶類衍生品，植根于龍頂茶，構(gòu)建起包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)的多層次的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值體系，逐步形成一整套被市場(chǎng)認(rèn)可、群眾接受的“龍頂”區(qū)域品牌產(chǎn)品。只有以特色農(nóng)產(chǎn)品品牌為濫觴，匯聚文化、旅游、休閑、養(yǎng)生等諸多溪流，構(gòu)筑起一條條長(zhǎng)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條，開化縣的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)才能根深葉茂、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

4 加快開化縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

4.1 宣傳引導(dǎo)，強(qiáng)化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展理念

態(tài)度決定高度、意識(shí)決定行為，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，首先需要的是理念的凝心。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是一個(gè)新生的農(nóng)業(yè)模式，人們難免對(duì)其認(rèn)同度和參與性不大，尤其是作為農(nóng)業(yè)主體的農(nóng)民，囿于傳統(tǒng)的小農(nóng)觀念，致使其在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展中參與性低且收益甚微。建議政府部門要采用多種渠道和形式加大對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的宣傳，可通過(guò)舉辦農(nóng)業(yè)創(chuàng)意項(xiàng)目評(píng)選、農(nóng)業(yè)節(jié)慶、創(chuàng)意展會(huì)等農(nóng)民群眾喜聞樂見的方式，積極宣傳創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展典型以及創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，讓人們直觀感受到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)帶來(lái)的良好效益，激發(fā)其創(chuàng)意熱情，從而引導(dǎo)更多的群體來(lái)關(guān)心、支持、參與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)[5]。

4.2 政策護(hù)航，構(gòu)筑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的支持體系

一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、一種發(fā)展模式的轉(zhuǎn)換，離不開政府強(qiáng)勁有力的行政推動(dòng)、政策扶持和公共服務(wù)。要根據(jù)開化實(shí)際和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展需要，加快制定各種扶持政策，確定政策導(dǎo)向，搭建服務(wù)平臺(tái)。如要制定創(chuàng)意農(nóng)業(yè)用地優(yōu)惠政策，為其規(guī)?；l(fā)展提供土地空間；在財(cái)政資金的扶持上要向產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、帶動(dòng)能力強(qiáng)、與農(nóng)民聯(lián)系緊密、有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目?jī)A斜，重點(diǎn)用于項(xiàng)目的科技和創(chuàng)意研究、特色產(chǎn)品和品牌的宣傳；要奮力打造投資洼地，開門揖客，吸引眾多的工商資本、民間資本、外商資本投產(chǎn)興業(yè)，同時(shí)要加大金融組織的信貸支持力度，逐步建立以財(cái)政投入為導(dǎo)向、三資投入為主體、金融資本為依托的多元化投入機(jī)制；要注重支持各類公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，積極為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)主體提供技術(shù)提升、品牌推介、信息交流咨詢、融資擔(dān)保等各方面的良好服務(wù)[6]。此外，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)涉及的領(lǐng)域遍布科技、教育、文化、旅游、金融、廣告、營(yíng)銷等行業(yè)，也亟需政府加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，盡快形成跨行業(yè)、跨部門、跨學(xué)科聯(lián)合攻關(guān)、通力協(xié)作的工作格局。

4.3 科學(xué)規(guī)劃，總攬創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展全局

堅(jiān)持規(guī)劃先行，強(qiáng)化規(guī)劃的引領(lǐng)、調(diào)控和指導(dǎo)作用。應(yīng)聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)具有成功經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)，通過(guò)廣泛調(diào)研、論證，因地制宜，精心編制出開化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃。規(guī)劃應(yīng)整合產(chǎn)業(yè)定位、功能布局、重大項(xiàng)目設(shè)計(jì)、要素配置、公共工程、招商引資、營(yíng)銷促銷、產(chǎn)業(yè)管理以及3～5年執(zhí)行計(jì)劃等內(nèi)容，以確保高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)，富有前瞻性和延續(xù)性。同時(shí)要避免紙上談兵，加快規(guī)劃的宣傳貫徹實(shí)施，積極協(xié)調(diào)推進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)規(guī)劃與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、林業(yè)、文化、旅游、城建、土地、交通等相關(guān)規(guī)劃的融合，著眼于最為適合開化的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，進(jìn)行重點(diǎn)項(xiàng)目策劃設(shè)計(jì)、試點(diǎn)示范，然后逐步推廣、穩(wěn)步推進(jìn)[7]。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展重在規(guī)劃貴在執(zhí)行，好思路、好規(guī)劃必須落實(shí)到項(xiàng)目上，美麗藍(lán)圖才能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

4.4 園區(qū)先行，打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的精品典范

開化縣的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)尚處在起步和摸索階段，為避免走彎路造成不必要的浪費(fèi)和損失，必須走“試點(diǎn)先行、重點(diǎn)突破、示范帶動(dòng)、整體推進(jìn)”的路徑，可以將開化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展與池淮鎮(zhèn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)的建設(shè)相結(jié)合，依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)內(nèi)糧油、茶葉、食用菌、果蔬、花卉等產(chǎn)業(yè)聚集、規(guī)模推進(jìn)、鏈條運(yùn)行、科技支撐、標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、生態(tài)循環(huán)的特征，進(jìn)一步整合區(qū)域優(yōu)勢(shì)、激活要素資源、武裝高新科技，充分挖掘園區(qū)文化、凸顯園區(qū)個(gè)性、創(chuàng)意園區(qū)特色，將其打造成為開化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)重要承載地、創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)示范帶、創(chuàng)意休閑文化展示窗以及群眾融入創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐區(qū)[8]。同時(shí)要重點(diǎn)抓好生態(tài)農(nóng)業(yè)和旅游的結(jié)合，可在開化205國(guó)道華埠至錢江源段、縣城至古田山段2條旅游主線路沿線以及錢江源省級(jí)旅游度假區(qū)內(nèi)科學(xué)選址、合理布局，培育發(fā)展以農(nóng)業(yè)景觀營(yíng)造和農(nóng)業(yè)文化開發(fā)為主題的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)試點(diǎn)。讓開化縣的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在“二區(qū)二線”的平臺(tái)上形成“輻射源”和“核動(dòng)力”。

4.5 引進(jìn)人才，組建創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的智囊團(tuán)隊(duì)

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以農(nóng)為根，以智取勝的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。缺乏整合營(yíng)銷、品牌管理、文化開發(fā)的復(fù)合型人才，是目前開化縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的軟肋所在。因此，應(yīng)盡快實(shí)施創(chuàng)意農(nóng)業(yè)人才培育工程，制定必要的政策措施，“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，借助外腦，挖掘本土的智力資源，尤其要加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)的定向合作，在合作中培養(yǎng)鍛煉，使開化縣眾多的單純型的技術(shù)人才完成向綜合型創(chuàng)意人才的蝶變，盡快成為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的加速器。同時(shí)也要著力于造就大批懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、有特長(zhǎng)的現(xiàn)代農(nóng)民，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)歸根到底是要靠現(xiàn)代職業(yè)農(nóng)民作為新型主體去實(shí)踐，這對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)和方向性意義[9-11]。

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篇8

中圖分類號(hào) F320.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2013）01-0310-01

觀光休閑農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)和第二、三產(chǎn)業(yè)相融合、生產(chǎn)和消費(fèi)相統(tǒng)一的新型農(nóng)業(yè)形態(tài)，結(jié)合農(nóng)村的自然環(huán)境、農(nóng)業(yè)資源、田園景色、生產(chǎn)內(nèi)容、傳統(tǒng)耕作習(xí)慣和鄉(xiāng)土文化，通過(guò)整體規(guī)劃布局和設(shè)計(jì)，為人們提供觀光、旅游、娛樂、購(gòu)物、了解農(nóng)事和體驗(yàn)生活等場(chǎng)所。觀光休閑農(nóng)業(yè)的出現(xiàn)和興起，既滿足了城市居民崇尚自然、回歸自然、享受自然的需要，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，又推動(dòng)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的步伐。

1 彰武縣觀光休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著彰武縣新型農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)步伐的不斷加快，觀光休閑農(nóng)業(yè)受到了人們的青睞。因此，彰武縣對(duì)后新秋、彰古臺(tái)、哈爾套、東六家子等中心鎮(zhèn)發(fā)展觀光休閑農(nóng)業(yè)制定發(fā)展規(guī)劃十分必要。重點(diǎn)圍繞展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，弘揚(yáng)倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，深化生態(tài)理念的目標(biāo)，以農(nóng)民增收為立足點(diǎn)，注重品牌，營(yíng)造特色，最終達(dá)到農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收和雙贏的目的。充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以生態(tài)農(nóng)業(yè)為內(nèi)涵，以旅游觀光為主，抓緊制定觀光休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的詳細(xì)規(guī)劃，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，引導(dǎo)觀光休閑農(nóng)業(yè)向規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、多元化、集約化發(fā)展，加快觀光項(xiàng)目的基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步挖掘當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，包裝一些高檔次的大項(xiàng)目，著力打造一批旅游觀光休閑農(nóng)業(yè)的精品項(xiàng)目，推動(dòng)觀光休閑農(nóng)業(yè)快速發(fā)展。

2 觀光休閑農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)

2.1 觀賞娛樂性促進(jìn)了城市資金向農(nóng)村的轉(zhuǎn)移

觀光休閑農(nóng)業(yè)拓展了農(nóng)業(yè)的功能和空間，創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。打破了第一、二、三產(chǎn)業(yè)的界限，延伸和拓展了農(nóng)業(yè)的功能，帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品加工、貿(mào)易、物流餐飲等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，在推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、吸納農(nóng)村剩余勞動(dòng)力、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工和增加農(nóng)民收入上作用明顯[1-2]。

2.2 游客參與性帶動(dòng)了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

發(fā)展觀光休閑農(nóng)業(yè)，提高了可持續(xù)發(fā)展的水平，特別是觀光休閑農(nóng)業(yè)以綠色、生態(tài)、高效、環(huán)保為出發(fā)點(diǎn)，注重生產(chǎn)與生態(tài)的和諧、人與自然的和諧、資源的長(zhǎng)效和循環(huán)利用，在為人們提供回歸自然、體驗(yàn)農(nóng)事的同時(shí)，營(yíng)造了良好的農(nóng)村生態(tài)環(huán)境。

2.3 客源市場(chǎng)帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

觀光休閑農(nóng)業(yè)有效利用了土地、生態(tài)、勞力、資金等資源，使這些要素得到有效的整合，克服了土地要素的制約。

2.4 文化性帶動(dòng)了農(nóng)民增收致富和素質(zhì)的提升

觀光休閑農(nóng)業(yè)為城市居民提供了走進(jìn)農(nóng)村、親近自然以及體味田園之樂的機(jī)會(huì)，增進(jìn)了農(nóng)民與城市居民之間的溝通，實(shí)現(xiàn)了城市鄉(xiāng)村的相互融合，從而產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，推進(jìn)了城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的進(jìn)程。

3 觀光休閑農(nóng)業(yè)存在的問題

一是缺乏科學(xué)規(guī)劃?，F(xiàn)有觀光休閑農(nóng)業(yè)基本上處于鄉(xiāng)村和工商業(yè)主自發(fā)狀態(tài)，缺乏整體規(guī)劃和科學(xué)認(rèn)證，模式單一，缺少各自的獨(dú)特創(chuàng)意。二是經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目特色不突出?，F(xiàn)有的觀光休閑農(nóng)業(yè)品位檔次不高，經(jīng)營(yíng)規(guī)模偏小，項(xiàng)目?jī)?nèi)容單調(diào)，賦予特色的為數(shù)不多，影響經(jīng)濟(jì)效益的提高。三是服務(wù)管理水平低。管理服務(wù)不規(guī)范，管理人員缺乏管理經(jīng)驗(yàn)，整體素質(zhì)較低。四是優(yōu)惠政策少。政府政策傾斜扶持力度不夠，基礎(chǔ)設(shè)施資金投入不足制約了觀光休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

4 發(fā)展對(duì)策

4.1 發(fā)揮自然優(yōu)勢(shì)

從彰武縣實(shí)際來(lái)看，彰武縣觀光休閑農(nóng)業(yè)以特色蔬菜基地、特色農(nóng)產(chǎn)品為依托，充分利用自然的田園風(fēng)光、湖光水色等自然資源，實(shí)現(xiàn)第一、三產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，農(nóng)民既出租了土地，得到了租金，又就地就近就業(yè)得到了工資。一方面解決了勞動(dòng)力等人員的就業(yè)問題，另一方面增加了農(nóng)民收入。同時(shí)，觀光休閑農(nóng)業(yè)在保持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和原生態(tài)地貌的基礎(chǔ)上，展示了彰武縣農(nóng)耕文化的魅力，弘揚(yáng)了農(nóng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明。這為今后農(nóng)業(yè)的發(fā)展和新農(nóng)村的建設(shè)提供了更多的實(shí)踐依據(jù)。

4.2 加強(qiáng)合作

雖然彰武縣觀光休閑農(nóng)業(yè)取得了一定的成績(jī)，但對(duì)照發(fā)展的要求，仍然存在一些問題。如在政策上，還缺乏必要的引導(dǎo)，特別是在用地、稅收、工商管理、食品衛(wèi)生、安全等政策方面尚無(wú)明確的規(guī)定；在開發(fā)上，也缺乏必要的規(guī)劃，許多項(xiàng)目設(shè)計(jì)雷同，布局不合理，全縣尚未形成點(diǎn)、線、面的串聯(lián)整合；在資金投入上，還是以工商企業(yè)為主，設(shè)施簡(jiǎn)陋，影響力不足；在管理上，由于人員大多是從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民，因此應(yīng)該加強(qiáng)必要的職業(yè)培訓(xùn)，對(duì)發(fā)展中涉及的安全、衛(wèi)生、稅收等問題仍待有關(guān)部門加以規(guī)范。

4.3 發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)

要克服資源困難，就必須充分利用好彰武縣后新秋、彰古臺(tái)、哈爾套、東六家子等中心鎮(zhèn)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)、水鄉(xiāng)田園優(yōu)勢(shì)等資源，開發(fā)具有地方特色的城郊型現(xiàn)代觀光休閑農(nóng)業(yè)。進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)發(fā)展觀光休閑農(nóng)業(yè)重要性的認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，把發(fā)展觀光休閑農(nóng)業(yè)作為全縣轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)方式的一個(gè)重要內(nèi)容來(lái)抓。同時(shí)，進(jìn)一步做好規(guī)劃工作，通過(guò)規(guī)劃引導(dǎo)、特色引導(dǎo)、市場(chǎng)引導(dǎo)等方式，推動(dòng)觀光休閑農(nóng)業(yè)健康、有序、持續(xù)地發(fā)展，按照“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)主導(dǎo)、企業(yè)參與”的原則，鼓勵(lì)觀光休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，在政策、資金等方面給予一定的扶持[3-4]。在此基礎(chǔ)上，提高項(xiàng)目的策劃和創(chuàng)意，通過(guò)宣傳來(lái)進(jìn)一步提高知名度，從而促使彰武縣觀光休閑農(nóng)業(yè)做大、做精、做強(qiáng)。

5 參考文獻(xiàn)

[1] 范子文.觀光、休閑農(nóng)業(yè)的主要形式[J].世界農(nóng)業(yè)，1998（1）：50-51.

篇9

淄博市位于山東中部，南依泰沂山麓，北瀕九曲黃河，在人們的印象中是一個(gè)老工業(yè)城市，但這幾年，有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展很快，成了后起之秀。淄博市的有機(jī)農(nóng)業(yè)大部分分布在博山區(qū)，小部分分布在沂源縣，這兩個(gè)區(qū)域森林覆蓋率達(dá)40%以上，平均海拔比較高，其中沂源縣是山東省平均海拔最高的縣，空氣質(zhì)量較高，水質(zhì)清潔，土壤肥厚，并且完全沒有受到化肥和農(nóng)藥的污染，被專家認(rèn)定為我國(guó)北方地區(qū)發(fā)展綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)的最佳適宜地帶。淄博市有機(jī)農(nóng)業(yè)經(jīng)過(guò)多年來(lái)的快速發(fā)展，已經(jīng)成為帶動(dòng)市域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。

一、淄博市發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)

2008年，黨的十七大召開后，淄博市有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了快車道，目前，有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展有聲有色，也積累了一套發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，對(duì)其他地區(qū)發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)有較強(qiáng)的實(shí)踐借鑒意義。

1、打牢堅(jiān)實(shí)的農(nóng)業(yè)根基

培育農(nóng)民發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)新觀念。農(nóng)民是發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)的主體，有了農(nóng)民的熱情參與，有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展才會(huì)燃起動(dòng)力。首先，積極宣傳有機(jī)農(nóng)業(yè)，讓農(nóng)民了解，并產(chǎn)生興趣。充分利用傳播媒體，報(bào)紙、廣播、電視等，宣傳有機(jī)農(nóng)業(yè)相對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，以及有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展前景。組織農(nóng)民到有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展水平高的地區(qū)學(xué)習(xí)、參觀，讓農(nóng)民對(duì)有機(jī)農(nóng)業(yè)及其好處有直觀印象。其次，要優(yōu)先保證農(nóng)民的收入。在發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)的過(guò)程中，要堅(jiān)守“以人為本”的原則，有效提高農(nóng)業(yè)的收入，充分提高農(nóng)民的積極性，以此來(lái)打牢有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展的根基。

科技創(chuàng)新為有機(jī)農(nóng)業(yè)保駕護(hù)航。有機(jī)農(nóng)業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，離不開科技創(chuàng)新的引領(lǐng)。近年來(lái)，參照國(guó)內(nèi)外行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合淄博發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)的實(shí)際，繼續(xù)完善了本市有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)程，使得有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有標(biāo)可依。組建了區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)各級(jí)有機(jī)農(nóng)業(yè)技術(shù)顧問團(tuán)和技術(shù)服務(wù)隊(duì)，通過(guò)專家授課、舉辦培訓(xùn)班、現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)等方式，加強(qiáng)有機(jī)品牌農(nóng)業(yè)的技術(shù)服務(wù)，大力推廣土壤配方施肥、病蟲害生物及物理防治等新技術(shù)新成果的應(yīng)用，普及有機(jī)品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用，不斷提高農(nóng)民的技術(shù)素質(zhì)和有機(jī)農(nóng)業(yè)基地的管理水平。

2、促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)工業(yè)化

整建制成為發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。淄博市的博山、沂源是山區(qū)，人均占有的耕地面積非常少，博山區(qū)人均占地4分左右，而且土地分散。在這種情況下，若單打獨(dú)斗，規(guī)模上不去，就無(wú)法利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)將有機(jī)農(nóng)業(yè)做大做強(qiáng)?；趯?shí)際情況，博山區(qū)政府果斷的提出了發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)的新模式，整建制發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)，改變實(shí)際條件，充分利用好寶貴的土地資源，產(chǎn)生更多的經(jīng)濟(jì)效益。

生產(chǎn)基地建設(shè)是發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)的重要載體。淄博市確定了整建制建設(shè)全省最大的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的目標(biāo)。其中，沂源縣按照“高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃、高起點(diǎn)建設(shè)、高水平運(yùn)作”的四輪，編制了全縣有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地建設(shè)的詳細(xì)規(guī)劃，制定了《沂源縣有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地管理辦法》和21個(gè)農(nóng)產(chǎn)品有機(jī)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)額操作規(guī)程，沂源縣有機(jī)蘋果生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)成為全省的標(biāo)準(zhǔn)。目前，沂源縣發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地10萬(wàn)畝，包括蘋果、葡萄、大櫻桃、雜糧、韭菜等18個(gè)主導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品，涵蓋全縣名優(yōu)特品種的80%。

產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)水平不斷提高。市場(chǎng)化運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)是減少市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收的有效途徑。堅(jiān)持“扶優(yōu)、扶強(qiáng)、扶大”的原則，大力實(shí)施龍頭企業(yè)帶動(dòng)工程，從支農(nóng)資金、基礎(chǔ)配套、技術(shù)服務(wù)等方面，制定完善了一系列支持龍頭發(fā)展的政策措施，扶持培育了“北京奧運(yùn)專用果”、“上海世博會(huì)專用果供應(yīng)商華盛公司”、“第十一屆全運(yùn)會(huì)專用果品”供應(yīng)商盛全公司等龍頭企業(yè)，發(fā)揮了很好的示范帶動(dòng)作用。目前，淄博市主要推行的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式包括“公司+基地+農(nóng)戶”模式、“公司+農(nóng)戶”模式、“合作社+農(nóng)戶”模式、“公司+協(xié)會(huì)+農(nóng)戶”模式。其中“公司+基地+農(nóng)戶”模式得到了更加廣泛的推廣。

3、打造農(nóng)業(yè)項(xiàng)目服務(wù)化

品牌打造取得明顯成效。把打造品牌作為提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和附加值的根本途徑，積極開展有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品品牌的申報(bào)、認(rèn)證和商標(biāo)注冊(cè)工作。沂源縣有機(jī)認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到60個(gè)，沂源蘋果等3個(gè)產(chǎn)品獲得國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證，認(rèn)證數(shù)量在全省居首位。沂源蘋果先后獲得省部級(jí)榮譽(yù)稱號(hào)40多個(gè)，有“中華名果”、“江北第一果”的美譽(yù)，連續(xù)5次在全國(guó)綠博會(huì)和農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上獲得“金獎(jiǎng)”和最暢銷產(chǎn)品獎(jiǎng)，“沂源蘋果”繼被確定為“北京奧運(yùn)專用果”、“第十一屆全運(yùn)會(huì)專用果品”之后，又成為今年全國(guó)兩會(huì)專供水果，“沂源蘋果”品牌價(jià)值居“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌百?gòu)?qiáng)”第31位。“悅莊”牌有機(jī)韭菜獲國(guó)家和歐盟有機(jī)食品認(rèn)證，并填補(bǔ)了我國(guó)有機(jī)韭菜生產(chǎn)空白。

宣傳推介取得良好的效果。堅(jiān)持把宣傳推介作為擴(kuò)大有機(jī)農(nóng)業(yè)影響力、獲得消費(fèi)者認(rèn)知的有效手段，全力打造淄博的有機(jī)農(nóng)業(yè)品牌。把自然條件、生態(tài)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品質(zhì)量特色有機(jī)融合，統(tǒng)一包裝策劃，多渠道、全方位宣傳。沂源縣去年以來(lái)，先后參加了山東省名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品（深圳）展示訂貨會(huì)、中國(guó)（長(zhǎng)春）國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)（煙臺(tái)）綠色食品博覽會(huì)、青島農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等農(nóng)產(chǎn)品會(huì)展，在深圳、南京、濟(jì)南、青島等城市舉辦名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品專題推介會(huì)、新聞會(huì)10余次，累計(jì)展示優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上百個(gè)品種。同時(shí)建立了蘋果、大櫻桃、獼猴桃、金棗等多個(gè)生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園，每年舉辦“中華大果園”賞花節(jié)、采摘節(jié)。博山區(qū)依附茶林建設(shè)了“魯山茶院”和“魯中茶葉研究所”，其中包涵了采茶、加工、旅游等活動(dòng)項(xiàng)目，每年都會(huì)吸引大量的游客。形象反映淄博市有機(jī)農(nóng)業(yè)的電影《山喜鵲》，在中央電視臺(tái)的電影頻道如期播出，提高了本市有機(jī)農(nóng)業(yè)的聲譽(yù)。

二、思考與啟示

淄博市有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展雖然比較迅速，但仍舊存在著思想認(rèn)識(shí)不夠到位、基礎(chǔ)設(shè)施投入不足、有機(jī)農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)有待加強(qiáng)等問題。為了繼續(xù)推動(dòng)有機(jī)農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，在堅(jiān)定貫徹原有政策的同時(shí)創(chuàng)新發(fā)展思路，明晰發(fā)展路徑，在提升品牌、擴(kuò)大規(guī)模、提高質(zhì)量上多下功夫。

1、進(jìn)一步統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)

要充分認(rèn)識(shí)到有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展對(duì)本市調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要性，以及對(duì)解決三農(nóng)問題的重大意義，把有機(jī)農(nóng)業(yè)作為富民強(qiáng)市的長(zhǎng)遠(yuǎn)工程，認(rèn)真抓好統(tǒng)籌規(guī)劃并做好協(xié)調(diào)服務(wù)。要通過(guò)電視、廣播，發(fā)放宣傳單、走街串戶、組織參觀學(xué)習(xí)、示范帶動(dòng)等方式，大力宣傳發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和前景，宣傳本市這方面的優(yōu)惠政策、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和標(biāo)準(zhǔn)要求，讓發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)的觀念深入人心，成為干部群眾的自覺行動(dòng)，為有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造濃厚的氛圍。

2、堅(jiān)持科學(xué)實(shí)施，加強(qiáng)示范帶動(dòng)

要從實(shí)際出發(fā)，因地制宜，積極穩(wěn)妥的發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)。對(duì)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)要嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、科學(xué)規(guī)劃，不求多、不求快，要穩(wěn)妥實(shí)施。在總體布局上要按照典型帶動(dòng)、分層提升、梯次推進(jìn)、逐步轉(zhuǎn)化的要求來(lái)建設(shè)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基地。從產(chǎn)地環(huán)境、土壤質(zhì)量、耕作制度、農(nóng)業(yè)投入、病蟲防治、雜草控制、產(chǎn)品采收與加工等各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格實(shí)施有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化管理，保證農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到有機(jī)要求，實(shí)施優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，讓群眾看到好處，得到實(shí)惠，發(fā)揮好示范帶動(dòng)作用。

3、培育龍頭企業(yè)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式

落實(shí)優(yōu)惠政策，加大資金投入，通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)貼、費(fèi)用減免等措施，重點(diǎn)扶持具有一定基礎(chǔ)和規(guī)模，科技含量高，市場(chǎng)前景好，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的綠色食品和有機(jī)食品加工企業(yè)。積極引導(dǎo)農(nóng)民創(chuàng)辦各類專業(yè)合作社，鼓勵(lì)引導(dǎo)農(nóng)民以土地經(jīng)營(yíng)權(quán)、資本等要素參股龍頭企業(yè)或?qū)I(yè)合作社，加強(qiáng)產(chǎn)銷聯(lián)合，建立利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的緊密型利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，形成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)整體合力。

4、加強(qiáng)監(jiān)管體系建設(shè)，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)投入品質(zhì)量執(zhí)法

充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)執(zhí)法隊(duì)伍、農(nóng)民協(xié)會(huì)、專業(yè)合作社等組織的作用，完善質(zhì)量追溯、包裝標(biāo)識(shí)等各項(xiàng)制度，推進(jìn)誠(chéng)信體系建設(shè)，強(qiáng)化自我監(jiān)督，形成社會(huì)監(jiān)督、群眾自我約束和執(zhí)法檢查相結(jié)合的質(zhì)量監(jiān)管體系。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)投入品源頭治理，規(guī)范清理農(nóng)資市場(chǎng)，設(shè)立專門的有機(jī)農(nóng)業(yè)投入品經(jīng)銷點(diǎn)，嚴(yán)禁違禁農(nóng)業(yè)投入品進(jìn)入農(nóng)資市場(chǎng)，堅(jiān)決查處生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和使用禁用農(nóng)業(yè)投入品行為。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 王延軍.我國(guó)有機(jī)農(nóng)業(yè)存在的突出問題及對(duì)策[J].浙江農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011（05）.

篇10

1.2推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展

世界各國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出一些共同的趨勢(shì)，例如農(nóng)業(yè)與工業(yè)、服務(wù)業(yè)的日益緊密結(jié)合；農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、信息化等等。農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，對(duì)于上述趨勢(shì)具有加速或促進(jìn)作用。（1）農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的廣泛結(jié)合。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合過(guò)程和結(jié)果，而旅游業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)眾多，涉及工業(yè)、交通、建筑、餐飲、住宿、商貿(mào)、金融、保險(xiǎn)、教育、醫(yī)療等許多行業(yè)和部門。既然農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略能夠推動(dòng)農(nóng)業(yè)旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，當(dāng)然也就能夠通過(guò)推動(dòng)農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的廣泛合作而更好地發(fā)展。

（2）農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略能夠推動(dòng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、信息化的發(fā)展。創(chuàng)立農(nóng)業(yè)名牌、農(nóng)業(yè)旅游名牌的核心基礎(chǔ)在于農(nóng)產(chǎn)品和旅游服務(wù)質(zhì)量的提高，而提高農(nóng)產(chǎn)品和旅游服務(wù)的質(zhì)量及其穩(wěn)定性的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和旅游服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、信息化。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品受自然條件影響大、生產(chǎn)周期長(zhǎng)、地域分布廣，因而質(zhì)量容易發(fā)生波動(dòng)、信息難以及時(shí)全面準(zhǔn)確的收集和傳輸；農(nóng)業(yè)旅游服務(wù),一方面必須依托農(nóng)業(yè)資源、產(chǎn)品及準(zhǔn)確全面及時(shí)的市場(chǎng)信息；另一方面又與服務(wù)提供者的素質(zhì)、能力密切相關(guān)，也需要實(shí)行嚴(yán)格的質(zhì)量、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),需要通過(guò)現(xiàn)代信息技術(shù)和設(shè)施進(jìn)行廣泛持久和明確針對(duì)性的人力資源培訓(xùn)與開發(fā)。因此，創(chuàng)立和發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游名牌，必須象工業(yè)那樣制定嚴(yán)格、完善的質(zhì)量、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和管理。同時(shí)通過(guò)信息化建設(shè)掌握準(zhǔn)確全面及時(shí)的市場(chǎng)信息，并開展卓有成效的教育培訓(xùn)和其他管理工作，提高服務(wù)人員綜合素質(zhì)，使其能夠在標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)上提供特色鮮明的個(gè)性化服務(wù)。

1.3擴(kuò)大農(nóng)業(yè)品牌和旅游品牌的發(fā)展空間旅游名牌除了具有聚合效應(yīng)、衍生效應(yīng)、帶動(dòng)效應(yīng)外，還具有磁場(chǎng)、宣傳、放大等效應(yīng)，是強(qiáng)化旅游產(chǎn)品差異化的有力手段，旅游產(chǎn)品差異化程度越高，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和獲利能力就越強(qiáng)。由于湖南農(nóng)業(yè)旅游尚處于發(fā)展初期階段，通過(guò)強(qiáng)化名牌個(gè)性來(lái)體現(xiàn)旅游產(chǎn)品差異、凸現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的空間是很大的。一旦擁有強(qiáng)勢(shì)品牌，旅游者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度就會(huì)大大提高，贏得市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就會(huì)大增。另外，優(yōu)秀品牌不僅能帶來(lái)強(qiáng)大的增值功能，而且本身也具有很高的價(jià)值。因此，實(shí)施農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略，塑造出強(qiáng)勢(shì)旅游品牌，才能產(chǎn)生巨大的凝聚力，在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，有力推動(dòng)我省農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展和繁榮，從而又為農(nóng)業(yè)品牌、旅游品牌的繼續(xù)發(fā)展創(chuàng)造出更大空間。

2湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.1面臨的發(fā)展機(jī)遇

（1）區(qū)域旅游合作不斷深化，為湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌提供了廣闊發(fā)展前景。近年來(lái)國(guó)內(nèi)區(qū)域旅游合作蓬勃發(fā)展，大大拓展了湖南旅游業(yè)發(fā)展空間。“9+2”泛珠三角區(qū)域旅游合作機(jī)制的建立，標(biāo)志著中國(guó)區(qū)域旅游整合營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)。隨著武廣高鐵的開通及其他高速交通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，湖南省和中部省份還加強(qiáng)了在旅游諸多領(lǐng)域的合作，華中旅游合作區(qū)，湘鄂邊旅游協(xié)作區(qū)也取得了實(shí)質(zhì)進(jìn)展。湖南省的長(zhǎng)株潭、湘西、湘南地區(qū)等地旅游合作也正在逐漸發(fā)展。這些區(qū)域網(wǎng)絡(luò)的形成，有力地促進(jìn)了湖南旅游業(yè)發(fā)展，同時(shí)給湖南農(nóng)業(yè)旅游品牌帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間。

（2）農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，為湖南實(shí)施農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。湖南是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)品種資源豐富，為農(nóng)產(chǎn)品名牌化經(jīng)營(yíng)提供了龐大的產(chǎn)品資源庫(kù)。名牌形成的基礎(chǔ)是差異化，特種資源很多，這是創(chuàng)造名牌化差異和形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的天賦資源。湖南素有“漁米之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，農(nóng)產(chǎn)品品類十分豐富。糧食、油料、棉花、牲豬等主要農(nóng)產(chǎn)品享譽(yù)全國(guó)。湖南還是有名的茶鄉(xiāng)、桔鄉(xiāng)、蠶鄉(xiāng)、禽畜產(chǎn)品和水產(chǎn)品之鄉(xiāng)。對(duì)湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略非常有利的另一個(gè)因素是，全省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，組織內(nèi)部利益分配關(guān)系趨于合理，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)效益提高，為實(shí)施農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。首先，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化極大地?cái)U(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，從產(chǎn)品數(shù)量上保證了供應(yīng)。其次，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的不斷健全完善，這些標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施使農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量有了越來(lái)越可靠的保證。再次，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化有利于充分發(fā)揮名牌戰(zhàn)略的效益功能，有利于推動(dòng)市場(chǎng)體系的發(fā)育，從而為名牌戰(zhàn)略各項(xiàng)功能的全面發(fā)揮提供廣闊的舞臺(tái)，十分有利于農(nóng)業(yè)旅游名牌的發(fā)展。

（3）新農(nóng)村建設(shè)的廣泛開展，給湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌成長(zhǎng)提供了強(qiáng)大助力。①新農(nóng)村建設(shè)有利于農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)可以充分利用農(nóng)村山水、人文、農(nóng)業(yè)資源，把提供觀賞、休閑、農(nóng)事體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品銷售結(jié)合起來(lái)，在建設(shè)新農(nóng)村過(guò)程中，逐步形成產(chǎn)供銷、旅工貿(mào)一條龍的經(jīng)營(yíng)體系，建立星級(jí)休閑農(nóng)莊，創(chuàng)造新農(nóng)村建設(shè)的靚點(diǎn)[3]。②新農(nóng)村建設(shè)能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品特色生產(chǎn)基地發(fā)展，為農(nóng)業(yè)旅游提供強(qiáng)大吸引物。建設(shè)一批規(guī)?；I(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、特色化的穩(wěn)定的生產(chǎn)基地，帶動(dòng)一村一品發(fā)展，培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)民收入，是新農(nóng)村建設(shè)的重要任務(wù)之一。生產(chǎn)基地建成后，既是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施，又是旅游吸引物，成為吸引城市游客的重要旅游資源。農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)可以其為基礎(chǔ)，與一、二、三產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)相結(jié)合，發(fā)展規(guī)?；姆N養(yǎng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和旅游產(chǎn)品加工業(yè)以及餐飲、住宿、交通、農(nóng)產(chǎn)品流通等第三產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)立和發(fā)展旅游名牌。③新農(nóng)村建設(shè)有利于促進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及社會(huì)和諧發(fā)展，為農(nóng)業(yè)旅游名牌發(fā)展創(chuàng)造有利的社會(huì)環(huán)境。許多地方的實(shí)踐表明，新農(nóng)村建設(shè)中開展“一幫一”聯(lián)村、帶村活動(dòng)，開展農(nóng)村教育、文化、衛(wèi)生等公益事業(yè)建設(shè)，吸納和培訓(xùn)農(nóng)村勞動(dòng)力進(jìn)企業(yè)就業(yè)，提高農(nóng)村公共服務(wù)水平，改善農(nóng)民生活質(zhì)量；開展農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、村莊整治建設(shè)，共同建設(shè)農(nóng)村新社區(qū)；通過(guò)文化設(shè)施共享、文化活動(dòng)聯(lián)歡等等形式，共育文明鄉(xiāng)風(fēng)，這些都為農(nóng)業(yè)旅游名牌發(fā)展創(chuàng)造了良好的社會(huì)環(huán)境。

2.2面臨的主要挑戰(zhàn)

（1）名牌意識(shí)淡薄。長(zhǎng)期以來(lái)，受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思想束縛和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育不完善的制約，一些地方和企業(yè)對(duì)“名牌經(jīng)營(yíng)”的戰(zhàn)略意義認(rèn)識(shí)不足，創(chuàng)名牌、扶名牌的措施不力，名牌意識(shí)淡薄。一些地方和企業(yè)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游名牌缺乏有效保護(hù)，不注重商標(biāo)的國(guó)內(nèi)外注冊(cè)，導(dǎo)致一些商標(biāo)遭搶注事件屢屢發(fā)生。例如，“橘子洲”、“桃花源”、“瀏陽(yáng)河”、“滴水洞”、“君山”、“大圍山”等許多農(nóng)業(yè)旅游著名景點(diǎn)景區(qū)商標(biāo)均遭外省搶注，我省無(wú)形資產(chǎn)損失慘重，嚴(yán)重制約了我省農(nóng)業(yè)旅游名牌的深入發(fā)展[4]。

（2）國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇。湖南農(nóng)業(yè)旅游雖然具有資源、品種豐富的優(yōu)勢(shì)，但是由于其地理位置正好處于幾個(gè)大的旅游區(qū)域之間，所以面臨著很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。特別是北京、上海等地區(qū)近年來(lái)旅游發(fā)展勢(shì)頭一直不減。吸引了很多港、澳旅游者。此外，國(guó)內(nèi)還存在幾個(gè)勢(shì)力強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如廣東、云南、四川等。而且近年來(lái)，一些新興旅游省份開始崛起，比如湖北、江西等，分流了不少游客。重慶、廣西、貴州的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展迅速、競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，也對(duì)我省形成了較大壓力。

（3）缺少長(zhǎng)效融資渠道。我省旅游發(fā)展的主要制約因素由開始的旅游環(huán)境，悄然變?yōu)楝F(xiàn)在的進(jìn)一步開發(fā)的資金缺口。當(dāng)前的旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從當(dāng)初的旅游環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到包括旅游資源、旅游環(huán)境、開發(fā)融資、管理體制等綜合素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。湖南省尤以開發(fā)融資為短。全省缺少一種農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的長(zhǎng)效融資機(jī)制。當(dāng)前，很多地方都大力引進(jìn)民營(yíng)資本，進(jìn)行合作式開發(fā)。湖南也著力進(jìn)行嘗試。但是，中小企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)融資仍然比較困難。從整體上說(shuō)，湖南農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)融資缺少系統(tǒng)機(jī)制，在融資環(huán)境建設(shè)方面有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

（4）旅游專業(yè)人才匱乏。旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是旅游人才的競(jìng)爭(zhēng)。目前，旅游從業(yè)人員中，精通旅游業(yè)務(wù)、懂得市場(chǎng)營(yíng)銷、熟悉法律法規(guī)和國(guó)際慣例的人員不多，企業(yè)員工的整體素質(zhì)不高。湖南農(nóng)業(yè)旅游在最近幾年得到了較快的發(fā)展，但由于缺乏人才發(fā)展的相應(yīng)環(huán)境，難以吸引外來(lái)人才和留住本地人才，而且本省大量旅游人才流入其他旅游發(fā)達(dá)省區(qū)，導(dǎo)致省內(nèi)旅游業(yè)員工整體素質(zhì)提高較慢，現(xiàn)有旅游人力資源遠(yuǎn)不能滿足需要。人才的缺乏將限制湖南農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的充分發(fā)展。

3湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌載體開發(fā)的主要模式

根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展情況的調(diào)查了解，參考一些專家學(xué)者的研究成果，可以把湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌載體開發(fā)的主要模式劃分為田園型、鄉(xiāng)村型、科技型、農(nóng)貿(mào)型四種。

3.1田園型開發(fā)模式

田園型開發(fā)模式即利用自然或人工營(yíng)造的鄉(xiāng)村環(huán)境空間，向游客提供逗留的場(chǎng)所，并著力打造相關(guān)品牌，樹立良好的品牌形象，展現(xiàn)獨(dú)特的品牌個(gè)性，吸引游客前來(lái)消費(fèi)。這種模式具體又可分為農(nóng)業(yè)園區(qū)型和休養(yǎng)度假型兩種形式。農(nóng)業(yè)園區(qū)型模式按照?qǐng)@區(qū)規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)管理思想，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)所、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)所和休閑旅游場(chǎng)所結(jié)合為一體，將農(nóng)業(yè)園區(qū)劃為服務(wù)區(qū)、景觀區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)區(qū)、旅游休閑娛樂區(qū)等部分，形成一個(gè)綜合性的農(nóng)業(yè)園區(qū)，面積視其性質(zhì)和功能而定。如望城國(guó)家農(nóng)業(yè)科技園、瀏陽(yáng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園“、長(zhǎng)沙花卉大世界”等已經(jīng)產(chǎn)生了較大影響。休養(yǎng)度假型模式除了高標(biāo)準(zhǔn)的住宿、餐飲和康體設(shè)施外，還特別注重刻意塑造一種濃郁的鄉(xiāng)村氣氛，娛樂設(shè)施也多以鄉(xiāng)村背景為主題。湖南森林資源和動(dòng)植物資源十分豐富，張家界、南岳衡山、岣嶁峰、天鵝山等國(guó)家森林公園環(huán)境幽靜，氣候宜人，是天然的“氧吧”，利用其優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境建立森林度假村、竹海度假村，開展“森林浴”避暑、度假、健康療養(yǎng)、科學(xué)考察等活動(dòng)，具有廣闊的發(fā)展前景。長(zhǎng)沙、衡陽(yáng)、湘潭等大中城市的郊區(qū)，則發(fā)展高效特色農(nóng)業(yè)，建立配套的休閑娛樂設(shè)施。如長(zhǎng)沙市的山鷹潭度假村、千龍湖度假村，衡陽(yáng)市的清泉度假村等即是比較有影響的農(nóng)業(yè)旅游品牌。

3.2鄉(xiāng)村開發(fā)型模式

鄉(xiāng)村開發(fā)型模式即通過(guò)具有參與性的鄉(xiāng)村生活形式及傳統(tǒng)慶典和娛樂活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)居民的廣泛交流，并打造相關(guān)品牌，樹立良好的品牌形象，展現(xiàn)獨(dú)特的品牌個(gè)性，吸引更多游客。這種模式可分為“農(nóng)家樂”型、租賃農(nóng)園型和民俗風(fēng)情型三種具體形式?！稗r(nóng)家樂”型主要是以各農(nóng)戶為單元，以鄉(xiāng)村民居和鄉(xiāng)村活動(dòng)場(chǎng)所為主要空間，以農(nóng)戶為接待主體，開辦家庭餐館、旅館，開展旅游接待活動(dòng)，營(yíng)造游客能深入其中的生活空間，使其感受“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、看農(nóng)家景，享農(nóng)家樂”的樂趣。具體可分為“農(nóng)家樂”、“漁家樂”、“山里人家”等不同形式?？砷_展景觀觀賞、田間勞作、野味品嘗、療養(yǎng)健身等休閑活動(dòng)，使游客消除疲勞、調(diào)節(jié)身心。如益陽(yáng)市的“農(nóng)家樂”，已開發(fā)出“花鄉(xiāng)農(nóng)家樂”、“湖鄉(xiāng)農(nóng)家樂”、“竹鄉(xiāng)農(nóng)家樂”等著名品牌及一系列相關(guān)產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，早在2003年，僅益陽(yáng)市赫山區(qū)花鄉(xiāng)農(nóng)家樂以養(yǎng)花為主的經(jīng)營(yíng)戶，憑借其純樸的民風(fēng)，濃郁的鄉(xiāng)情及極富神奇色彩的人文優(yōu)勢(shì)就吸引了來(lái)自省內(nèi)外各地的游客達(dá)24萬(wàn)人次，旅游業(yè)直接收人832萬(wàn)元，綜合收人高達(dá)1580萬(wàn)元，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[5]。租賃農(nóng)園型模式是以休閑、體驗(yàn)為目的，滿足較高消費(fèi)層次的一種類型。具體做法是農(nóng)民將土地出租給市民，讓游客參與一定量的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，如種植糧食、花草、瓜果、蔬菜等，生產(chǎn)資料和技術(shù)人員由園區(qū)統(tǒng)一配備。主要目的是讓市民體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程，享受耕作樂趣，以休閑、體驗(yàn)為主，而不是以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為目標(biāo)。多數(shù)租用者只能利用節(jié)假日到農(nóng)園作業(yè)，平時(shí)則由土地提供者代管。租賃農(nóng)園所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品一般只供租賃者自己享用或分贈(zèng)親朋好友。這使游客不僅能體驗(yàn)到農(nóng)業(yè)勞動(dòng)的樂趣，還能學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單的農(nóng)業(yè)技術(shù)。民俗風(fēng)情型模式能夠發(fā)揮地方文化、風(fēng)俗的特長(zhǎng)，利用傳統(tǒng)慶典、節(jié)日和娛樂活動(dòng)吸引都市人到農(nóng)村來(lái)，使游客不僅能領(lǐng)略到農(nóng)村的美麗田園風(fēng)光，而且能體驗(yàn)、了解當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情和傳統(tǒng)文化，增長(zhǎng)見識(shí)。例如湘南、湘西山區(qū)許多地方至今還保留著近乎原始而秀美的自然環(huán)境、傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化、古老完整的千年古村和淳樸、完整的民族習(xí)俗。原始的自然生態(tài)和人文生態(tài)景觀、古樸的鄉(xiāng)情民俗，構(gòu)成一個(gè)個(gè)特色濃郁、帶有極強(qiáng)文化與生態(tài)色彩的觀光農(nóng)業(yè)旅游基地，如荊坪古村[6,7]、高椅古村、上甘棠村等等。

3.3科技開發(fā)型模式

科技開發(fā)型模式兼顧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與科普教育功能，其構(gòu)成系統(tǒng)包括農(nóng)業(yè)科技示范、生態(tài)農(nóng)業(yè)示范和科普示范的場(chǎng)所與品牌等。此模式包括農(nóng)業(yè)科技型和教育農(nóng)園型兩種具體形式。農(nóng)業(yè)科技型模式即建設(shè)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)示范園，開展農(nóng)業(yè)科技旅游，同時(shí)努力塑造園區(qū)品牌和農(nóng)業(yè)科技旅游產(chǎn)品品牌。高新技術(shù)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外種植業(yè)高新技術(shù)和品種，園區(qū)內(nèi)多設(shè)立農(nóng)業(yè)展覽館，劃分為各具特色的多個(gè)區(qū)域，展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，成為融農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)藝奇觀、旅游和科普教育功能為一體的現(xiàn)代化農(nóng)藝園。這類農(nóng)業(yè)科技園區(qū)在省外有陜西楊凌國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、上海孫橋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、山東煙臺(tái)農(nóng)業(yè)科技博覽園等。省內(nèi)有隆平高科農(nóng)業(yè)科技園、東江庫(kù)區(qū)“雜交水稻制種基地”、“零陵柑桔示范場(chǎng)”等。目前在全國(guó)各地出現(xiàn)了大量的高新技術(shù)農(nóng)業(yè)園，在2005年國(guó)家旅游局公布的農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)中高新技術(shù)農(nóng)業(yè)觀光園占了近30%，高新技術(shù)農(nóng)業(yè)園在旅游業(yè)中的作用日益明顯[8]。教育農(nóng)園型模式是結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和科學(xué)教育的一種農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營(yíng)形式及品牌開發(fā)形式。農(nóng)園中的作物、動(dòng)物、農(nóng)具設(shè)備及所采用的生產(chǎn)工藝和耕作技術(shù)等都具有較強(qiáng)的教育意義。教育農(nóng)園內(nèi)可設(shè)置簡(jiǎn)單的農(nóng)業(yè)展室，陳列反映當(dāng)?shù)胤N養(yǎng)殖業(yè)生產(chǎn)歷史與現(xiàn)狀的農(nóng)畜產(chǎn)品或其圖片、農(nóng)具、介紹農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工藝技術(shù)的資料等，并可在農(nóng)園內(nèi)建立演示區(qū)，再現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史。這樣可以增加游客對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史的了解，激發(fā)他們投身農(nóng)業(yè)建設(shè)的熱情。臺(tái)灣的自然生態(tài)教室是較具代表性的教育農(nóng)園。例如南投縣埔里鎮(zhèn)的“臺(tái)一生態(tài)教育農(nóng)園”，距離日月潭只有半小時(shí)車程，但游客往往比到日月潭的還要多。因?yàn)檫@里專門打造了蝴蝶生態(tài)館、生態(tài)養(yǎng)蜂場(chǎng)、“童話小木屋”等頗具特色的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，將生態(tài)教育與休閑度假、餐飲相結(jié)合，廣受全臺(tái)家長(zhǎng)與小朋友的歡迎[9]。

3.4農(nóng)貿(mào)開發(fā)型模式

農(nóng)貿(mào)開發(fā)型（或稱流通開發(fā)型）模式是在農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)加工流通區(qū)域，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益為重點(diǎn)，借鑒商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，開發(fā)流通服務(wù)型農(nóng)旅互動(dòng)項(xiàng)目及其品牌。此模式包括農(nóng)貿(mào)交易會(huì)型和農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)物型兩種具體形式。農(nóng)貿(mào)交易會(huì)模式主要借助交易會(huì)的形式及其品牌，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品宣傳，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，也為農(nóng)業(yè)旅游提供了一個(gè)平臺(tái)。以湖南“石門柑桔節(jié)”為例。石門縣政府為推介石門柑橘，從2001年開始先后舉辦了九屆柑橘節(jié)，打造了石門柑橘名牌和農(nóng)業(yè)旅游名牌，成為石門農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。僅2003年第三屆石門柑橘節(jié)期間舉辦的柑橘狂歡節(jié)活動(dòng)，就吸引了近萬(wàn)名游客。期間，長(zhǎng)沙、張家界、武漢三地組織的500輛自駕車構(gòu)成的“柑橘狂歡快樂之旅”車隊(duì)為整個(gè)活動(dòng)增添了亮麗的風(fēng)景[10,11]。農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)物型模式是一種休閑觀光與購(gòu)物相結(jié)合的旅游方式和品牌營(yíng)銷形式。其農(nóng)產(chǎn)品提供形式可以多種多樣，既可以在果園地區(qū)公路兩側(cè)設(shè)直銷攤、店，也可以讓游客到旅游農(nóng)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品加工廠直接購(gòu)買，還可以開放成熟的果園、菜園、花圃、魚塘等，讓游客摘果、拔菜、賞花、垂釣以享田園之樂。在專設(shè)的開放式農(nóng)場(chǎng)里，游客可以根據(jù)自己的意愿現(xiàn)場(chǎng)采摘喜愛的蔬菜、花卉、果品、禽蛋等農(nóng)作物或農(nóng)產(chǎn)品，按價(jià)付款。雖然價(jià)格一般略高于市場(chǎng)售價(jià)，但由于這種方式既可以增加旅游者的樂趣，享受親自參與、勞動(dòng)的體驗(yàn)，又能夠采摘到最新鮮的果實(shí)，因此深受城市居民歡迎。如湖南省內(nèi)的東江庫(kù)區(qū)早熟柑桔園、零陵柑桔示范場(chǎng)、長(zhǎng)沙市梅溪湖葡萄園、衡陽(yáng)市珠暉區(qū)酃湖葡萄園等均開展了這類旅游活動(dòng)。

4推進(jìn)湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略的若干對(duì)策建議

根據(jù)以上幾方面的分析，針對(duì)存在的問題，借鑒國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為，全省各級(jí)政府、有關(guān)企業(yè)及社會(huì)各界應(yīng)該在制訂、實(shí)施農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略過(guò)程中，重點(diǎn)在戰(zhàn)略思路、發(fā)展規(guī)劃、區(qū)域特色、營(yíng)銷創(chuàng)新、營(yíng)造環(huán)境幾方面采取有力措施。

4.1明確總體思路

針對(duì)湖南農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的優(yōu)勢(shì)和不利因素，湖南實(shí)施農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略的總體思路應(yīng)該是：以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以農(nóng)業(yè)旅游消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，以正確的市場(chǎng)定位為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，搶抓機(jī)遇，整合資源、創(chuàng)新體制機(jī)制，積極改進(jìn)現(xiàn)有農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力擴(kuò)大同類產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)和供應(yīng)，構(gòu)建科學(xué)有效的營(yíng)銷組織、方法結(jié)構(gòu)，不斷提高湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

4.2制定發(fā)展規(guī)劃

要在強(qiáng)化規(guī)劃意識(shí)、加強(qiáng)資源普查基礎(chǔ)上，制定中長(zhǎng)期規(guī)劃。鑒于名牌戰(zhàn)略具有長(zhǎng)期性、根本性、全局性等特征，為了充實(shí)完善全省“十二.五”總體規(guī)劃，有必要配套制定“湖南省‘十二.五’名牌戰(zhàn)略規(guī)劃”。在這一規(guī)劃中，應(yīng)將農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略作為重要內(nèi)容之一。湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌規(guī)劃的總體目標(biāo)是：因地制宜，將農(nóng)業(yè)旅游與調(diào)整改善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展；促進(jìn)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的結(jié)合，不斷提高農(nóng)業(yè)資源利用水平，拓寬農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，增加農(nóng)民收入；努力加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展。

4.3突出區(qū)域特色

按照地理區(qū)域、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境及民俗等因素，我省農(nóng)業(yè)旅游可劃分為長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)、環(huán)洞庭湖區(qū)、湘中南區(qū)和湘西山區(qū)等四大區(qū)域進(jìn)行戰(zhàn)略布局，以突出區(qū)域的不同特色，并區(qū)分發(fā)展重點(diǎn)[12,13]。長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展：一是融合大城市，重點(diǎn)發(fā)展以農(nóng)業(yè)科技主題園和參與、體驗(yàn)性強(qiáng)的休閑景觀群；二是結(jié)合優(yōu)質(zhì)水稻、優(yōu)質(zhì)茶葉、優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)花木產(chǎn)業(yè)帶，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)旅游；三是依托炎帝陵、韶山花明樓、大圍山、岳麓山等景區(qū)，大力發(fā)展景區(qū)型農(nóng)業(yè)旅游。湘中南區(qū)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展：一是重點(diǎn)打造丘陵生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)，將湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)打造成粵港澳后花園，建設(shè)好一批“山頂綠樹蔥蘢，山腰果樹環(huán)抱，山下四季花香”的生態(tài)優(yōu)良的休閑山莊；二是依托南岳衡山、新寧莨山、寧遠(yuǎn)九嶷山、雙牌陽(yáng)明山、資興東江湖、祁陽(yáng)浯溪碑林等著名風(fēng)景區(qū)，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游；三是以神農(nóng)創(chuàng)耒、道縣谷源為基礎(chǔ)，大力發(fā)展農(nóng)耕文化的農(nóng)業(yè)旅游。環(huán)洞庭湖區(qū)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展：一是充分利用得天獨(dú)厚的水資源，重點(diǎn)發(fā)展集療養(yǎng)度假、采摘垂釣、水上運(yùn)動(dòng)等為一體的農(nóng)漁風(fēng)光、漁事勞作（如采珍珠等）、荷花觀光生態(tài)園等；二是結(jié)合國(guó)家、省糧、棉、油基地，大力發(fā)展特色體驗(yàn)農(nóng)業(yè)旅游；三是依托洞庭湖，發(fā)展?jié)竦毓珗@等集觀光、保護(hù)等于一體的休閑基地。湘西山區(qū)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展：一是突出大湘西的自然景觀，依托世界自然遺產(chǎn)武陵源風(fēng)景區(qū)、公山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)等著名風(fēng)景區(qū)，注重和大旅游相結(jié)合，大力發(fā)展森林生態(tài)旅游；二是利用少數(shù)民族多的特色，大力發(fā)展和挖掘民俗風(fēng)情，體驗(yàn)民俗文化。

4.4創(chuàng)新營(yíng)銷策劃

農(nóng)業(yè)旅游品牌的營(yíng)銷需要政府、行業(yè)組織、企業(yè)（經(jīng)營(yíng)戶）的共同努力。①要充分發(fā)揮政府作用。政府要利用各方面條件充分展示休閑(旅游)地整體農(nóng)業(yè)旅游品牌形象。例如，利用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒，進(jìn)行廣告促銷；有計(jì)劃地舉辦切合主題的節(jié)事活動(dòng)，對(duì)區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游品牌進(jìn)行集中推展，組織代表團(tuán)積極參加省內(nèi)外、國(guó)內(nèi)外的旅游展銷團(tuán)、交易會(huì)，進(jìn)行農(nóng)業(yè)旅游品牌發(fā)展的交流，展示旅游地的農(nóng)業(yè)旅游品牌形象，提高其知名度。②加強(qiáng)旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)的策劃。企業(yè)要積極開展農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品促銷活動(dòng)，吸引游客，提高旅游產(chǎn)品的知名度；與此同時(shí)，企業(yè)應(yīng)積極參與和配合目的地開展的各種形式的名牌營(yíng)銷活動(dòng)，促進(jìn)區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游名牌的成長(zhǎng)壯大。③積極探索建立農(nóng)業(yè)旅游名牌宣傳促銷的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。政府可建立區(qū)域性的農(nóng)業(yè)旅游名牌管理（推進(jìn)）委員會(huì)，制定政策，編制規(guī)劃，引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)的成立和運(yùn)行，協(xié)調(diào)區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展；在農(nóng)業(yè)旅游名牌管理委員會(huì)的積極引導(dǎo)下，行業(yè)協(xié)會(huì)從維護(hù)成員利益，規(guī)范成員行為方面進(jìn)行約定。區(qū)域性的農(nóng)業(yè)旅游名牌管理委員會(huì)和農(nóng)業(yè)旅游協(xié)會(huì)相互配合，共同促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游名牌的成長(zhǎng)壯大。

4.5營(yíng)造優(yōu)良環(huán)境