導(dǎo)言：作為寫(xiě)作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的1篇?jiǎng)?chuàng)意經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究3篇，它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究1

在全球氣候變暖的情況下，低碳經(jīng)濟(jì)開(kāi)始成為人們關(guān)注的話題。根據(jù)IPCC最新的報(bào)告顯示，造成當(dāng)前氣候變暖，其很大部分原因是由于人類(lèi)所造成。因此，在該背景下，社會(huì)開(kāi)始倡導(dǎo)低碳生活。環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)不僅要解決當(dāng)前城市環(huán)境、城市規(guī)劃等設(shè)計(jì)方面存在問(wèn)題，還需要解決城市發(fā)展中的矛盾，進(jìn)而通過(guò)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)，引導(dǎo)人們能夠樹(shù)立正確的綠色的生活態(tài)度，并走向正確的生活觀念。通過(guò)這種低碳化的環(huán)境藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更好地塑造出城市和生活理念的美。因此，本文試圖從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度探討影響環(huán)境藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。

一、理論內(nèi)涵與實(shí)踐價(jià)值

從產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通常是指在城市規(guī)劃、園林綠化等方面具有一定創(chuàng)意的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)方案、產(chǎn)品等，屬于城市環(huán)境的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。而隨著現(xiàn)代城市的不斷發(fā)展，對(duì)城市環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要求也越來(lái)越高，并開(kāi)始朝著低污染、低排放和高效率的方向前進(jìn)。而之所以呈現(xiàn)出該趨勢(shì)，其主要的原因是由于當(dāng)前人類(lèi)的活動(dòng)威脅著環(huán)境的可持續(xù)，并使得大量的碳排放。由此，正是因?yàn)樵摫尘?，使得低碳、?chuàng)新等成為當(dāng)前環(huán)境藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種必然需求。而環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的低碳發(fā)展具有一定的實(shí)踐價(jià)值，其主要是從保護(hù)環(huán)境和節(jié)約能源兩個(gè)方面入手，而其本質(zhì)就是在可持續(xù)發(fā)展思想指導(dǎo)下，盡可能地在環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)中減少對(duì)資源的消耗，并在設(shè)計(jì)方面少用材和少?gòu)U能。因此，從這個(gè)層面來(lái)講，在環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的低碳化發(fā)展過(guò)程中，就是在土地和環(huán)境的基礎(chǔ)上，以可持續(xù)理論和生態(tài)美學(xué)作為基礎(chǔ)，進(jìn)而在建設(shè)中倡導(dǎo)一種全新的生活。而在建設(shè)的過(guò)程中，其采用的設(shè)計(jì)和營(yíng)造的方法可以使得整個(gè)建筑從設(shè)計(jì)到最后的消亡，都可恰如其分地得到很好的處理。同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以降低對(duì)能源的消耗，并杜絕其中的浪費(fèi)，最終達(dá)到降低CO2等氣體排放的目的。而能否正確地理解和闡述環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的低碳發(fā)展，不僅是一個(gè)學(xué)術(shù)問(wèn)題，還與公眾能否正確認(rèn)識(shí)環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的關(guān)系。

二、環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)低碳化發(fā)展的制約因素

對(duì)環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)講，其低碳化的發(fā)展受到各種因素的制約。隨著現(xiàn)代化城市建設(shè)的不斷推進(jìn)，各種高爾夫球場(chǎng)、景觀大道等在城市中不斷建設(shè)。在這些創(chuàng)意景觀建設(shè)的同時(shí)，大量的非本土樹(shù)種，以及龐大的人工草坪不斷增多。在這些增加的同時(shí)，帶來(lái)的是人力和物力的消耗。而在一些比較干旱的地區(qū)，一些城市本來(lái)就相對(duì)缺水，還大量進(jìn)行這種非低碳化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這不僅不能得到減排的作用，還加劇了當(dāng)?shù)丨h(huán)境的惡化。因此，這就要求當(dāng)前環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)論是在設(shè)計(jì)，還是在規(guī)劃方面，都需要拿出更多可體現(xiàn)低碳化思想的作品，進(jìn)而引導(dǎo)公眾建立低碳化的生活理念，并充分認(rèn)識(shí)到生態(tài)環(huán)境對(duì)人類(lèi)生活的重要性。而總結(jié)歸納目前我國(guó)環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在低碳化發(fā)展方面還存在很多制約的因素，歸納起來(lái)可以分為以下幾個(gè)部分。第一，通過(guò)部分城市在環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意作品看出，當(dāng)前公眾在環(huán)保方面的意識(shí)普遍不高。隨著現(xiàn)代氣候變暖的影響，人們開(kāi)始逐步意識(shí)到環(huán)境的重要性，也提出了相關(guān)的低碳化的理念。但是，總結(jié)當(dāng)前的問(wèn)題發(fā)現(xiàn)，公眾對(duì)于低碳理念的意識(shí)還比較弱，同時(shí)對(duì)低碳的認(rèn)識(shí)還停留在表面上，而就具體的如何減排、如何節(jié)能等問(wèn)題，還沒(méi)有進(jìn)行深入的探討。同時(shí)，部分民眾在低碳減排中，認(rèn)為低碳是公共的，與自己的關(guān)系不大。由此，要加強(qiáng)環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立人們對(duì)環(huán)保和低碳化的認(rèn)識(shí)，對(duì)促進(jìn)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有極其重要的作用。第二，缺乏低碳化的設(shè)計(jì)理念和方法。目前，在環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，人們更多的是將目光集中在如何提高經(jīng)濟(jì)利益。這種以經(jīng)濟(jì)為主要目的的環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在很大程度上是一種商品化的審美，而不是為了一種追求低碳化的發(fā)展方向。同時(shí)，由于低碳化設(shè)計(jì)理念在我國(guó)發(fā)展較晚，加上低碳化發(fā)展很難取得立竿見(jiàn)影的效果，所以嚴(yán)重阻礙了我國(guó)低碳化設(shè)計(jì)理念的深入推廣，并在一定程度上限制了我國(guó)環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)低碳化的快速發(fā)展。第三，在低碳化產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展制度方面還不健全。當(dāng)前，為加快我國(guó)城市建設(shè)的發(fā)展，國(guó)家先后提出“生態(tài)城市”“健康城市”等的發(fā)展思路。其后面的變化是國(guó)家在城市發(fā)展方面理念的轉(zhuǎn)變，這也間接使得在環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的理念出現(xiàn)變化。但是由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，導(dǎo)致在具體的節(jié)能、低碳發(fā)展方面缺乏具體的支持政策。同時(shí)隨著我國(guó)工業(yè)化的發(fā)展，建筑行業(yè)也快速發(fā)展，這就使得我國(guó)建筑能耗成為當(dāng)前最為主要的能源消耗源。而要控制建筑能耗，就必須要加快低碳化的環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持，提出相應(yīng)的監(jiān)督規(guī)范。而通過(guò)這些規(guī)范引導(dǎo)環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的低碳化發(fā)展，并通過(guò)具體的評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行引導(dǎo)，使環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠自覺(jué)遵守，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。由此，經(jīng)過(guò)上述的分析看出，目前環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到觀念、能耗和制度方面的制約。而如何針對(duì)這些問(wèn)題，構(gòu)建合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策和公共制度，成為提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的關(guān)鍵，也是今后環(huán)境藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)注的重點(diǎn)。

三、環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)低碳設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)對(duì)策

針對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題，筆者認(rèn)為，還需要從以下幾個(gè)方面入手。第一，提高公眾對(duì)環(huán)保理念的意識(shí)。筆者認(rèn)為，對(duì)于公眾來(lái)講，他們不需要什么高深的理論，也不需要什么保護(hù)環(huán)境的偉大出發(fā)點(diǎn)。對(duì)公眾來(lái)講，他們最為關(guān)心的是在環(huán)境日益變換的今天，在具體的生活中應(yīng)該如何做才能降低能源的消耗。要達(dá)到這個(gè)目的，筆者認(rèn)為在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，一定要提出和體現(xiàn)出低碳化的作品，通過(guò)設(shè)計(jì)和城市園林作品，引導(dǎo)人們改變以往的不正確的生活方式。而在設(shè)計(jì)和創(chuàng)作方面，則要求廣大的設(shè)計(jì)師能夠從小處著手，通過(guò)一些細(xì)節(jié)去影響公眾，進(jìn)而讓公眾逐步建立這種低碳意識(shí)。第二，加快對(duì)低碳理念在環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上的更新。隨著產(chǎn)業(yè)和技術(shù)革命的不斷更新，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路和理念也在不斷變化。要促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，就需要不斷更新和轉(zhuǎn)變發(fā)展思維。總結(jié)下來(lái)可以歸納為以下幾點(diǎn)：（1）延長(zhǎng)使用壽命。在環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，需要消耗大量的資源和能源。因此，在對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，首先要考慮到設(shè)計(jì)、規(guī)劃和施工等各個(gè)環(huán)境中的材料使用壽命，這樣可以間接地加強(qiáng)對(duì)能源的控制，節(jié)約能源消耗。如對(duì)于一些景觀創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，盡量采用一些植被較長(zhǎng)壽的，而在一些室外材料選擇中，則盡量選擇一些耐磨和防腐防曬的材料。（2）降低環(huán)境藝術(shù)景觀的維護(hù)費(fèi)用。無(wú)論是在設(shè)計(jì)，還是在施工和管理中，其每一步都直接關(guān)系整個(gè)景觀的質(zhì)量。對(duì)于一個(gè)低碳化的環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意作品來(lái)講，在策劃的初期就必須要明確降低能源的消耗，以及二氧化碳的排放。（3）可充分循環(huán)利用。在環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要充分體現(xiàn)出低碳化的思想，通過(guò)循環(huán)利用，降低對(duì)能源的消耗。如在上海世博會(huì)上，其中的場(chǎng)館設(shè)計(jì)則凸顯出明顯的環(huán)保和低碳化的建造思想。以瑞士館為例，其展館采用大豆纖維制成，在體現(xiàn)出自身創(chuàng)意的同時(shí)，也降低了對(duì)能源的消耗；又如倫敦館，其整個(gè)材料都是可循環(huán)使用，從而使得該場(chǎng)館的碳排放幾乎為零；中國(guó)館則嚴(yán)格按照生態(tài)和低碳的理念，在設(shè)計(jì)中引入生態(tài)技術(shù)，使得整個(gè)場(chǎng)館冬暖夏涼，并通過(guò)玻璃墻對(duì)室內(nèi)的溫度進(jìn)行調(diào)節(jié)。而所有的窗戶(hù)都是采用太陽(yáng)能，以此加大了對(duì)太陽(yáng)能的循環(huán)利用，進(jìn)而成為當(dāng)年世博會(huì)中最為典型的低碳化景觀藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。第三，制定鼓勵(lì)環(huán)境藝術(shù)產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展的政策。要深入推動(dòng)我國(guó)景觀藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，制定完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，并通過(guò)適時(shí)的措施對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行引導(dǎo)，是當(dāng)前景觀藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。對(duì)此，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，可借鑒國(guó)外在節(jié)能減排方面的措施，采用碳減排交易、征收碳稅、稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等。而除上述的政策以外，還應(yīng)該適當(dāng)加強(qiáng)政府的作用，通過(guò)落實(shí)綠色GDP考核的方式，進(jìn)而改變傳統(tǒng)的GDP發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)。另外，在產(chǎn)業(yè)具體考核方面，逐步增加低碳化的考核指標(biāo)，進(jìn)而逐步有效地推動(dòng)我國(guó)景觀藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的低碳化發(fā)展。由此，通過(guò)上述措施的相互配合，進(jìn)而在發(fā)展中形成一個(gè)網(wǎng)狀的有機(jī)整體，通過(guò)宏觀、微觀等各個(gè)方面的措施完成對(duì)景觀藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的低碳化發(fā)展引導(dǎo)，最后實(shí)現(xiàn)環(huán)境、公眾等的和諧和可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，要促進(jìn)環(huán)境藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就必須要結(jié)合當(dāng)前人們的需求，在低碳化理念的指導(dǎo)下，通過(guò)提高公眾對(duì)環(huán)保意識(shí)，同時(shí)制定并完善環(huán)境藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，這樣才能更好地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

作者:安娜 單位:陜西青年職業(yè)學(xué)院

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究2

形態(tài)以及人文道德形態(tài)。三章將低碳技術(shù)作為探索對(duì)象，重點(diǎn)分析其內(nèi)涵、選擇、發(fā)展體系與發(fā)展路線，并提出展望。四章旨在探索與低碳發(fā)展相關(guān)的政策體系和衍生機(jī)制，其中機(jī)制主要包括商業(yè)機(jī)制、金融機(jī)制和管理機(jī)制三種。五章圍繞低碳經(jīng)濟(jì)的國(guó)際化發(fā)展，介紹其發(fā)展特征和發(fā)展格局，并分別說(shuō)明發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的低碳發(fā)展進(jìn)程。六章詳細(xì)研究跨國(guó)公司的低碳發(fā)展戰(zhàn)略，闡述跨國(guó)石油公司的低碳發(fā)展途徑。七章詳細(xì)闡述我國(guó)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念下的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略體系、能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和碳排放區(qū)域特征。八至十章分別探討我國(guó)傳統(tǒng)能源產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)耗能產(chǎn)業(yè)以及新興產(chǎn)業(yè)的低碳發(fā)展。低碳經(jīng)濟(jì)理念自提出以來(lái)，因其具有能耗低、污染低、排放低等優(yōu)勢(shì)，受到越來(lái)越多的關(guān)注。一方面，在低碳經(jīng)濟(jì)理念指導(dǎo)下，氣候問(wèn)題確實(shí)得到有效緩解；另一方面，低碳經(jīng)濟(jì)理念逐步在國(guó)際范圍內(nèi)得到認(rèn)可，成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是低碳經(jīng)濟(jì)理念得以運(yùn)用的典型代表，低碳經(jīng)濟(jì)理念為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更多可能性，同時(shí)也提出了更高要求，較大地促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鑒于二者協(xié)同發(fā)展、互促互進(jìn)的內(nèi)在聯(lián)系，將低碳經(jīng)濟(jì)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，本文結(jié)合書(shū)中基本內(nèi)容，從政府和企業(yè)兩個(gè)角度對(duì)二者的結(jié)合進(jìn)行探討。

一，在政府層面：其一，要提高政府工作人員相關(guān)素養(yǎng)。政府工作人員之于人民就像教師之于學(xué)生，肩負(fù)著重要引導(dǎo)責(zé)任，因此，為了使人們意識(shí)到低碳經(jīng)濟(jì)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要性，政府需提高對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視程度，通過(guò)開(kāi)展相關(guān)培訓(xùn)或宣傳活動(dòng)，積極邀請(qǐng)政府工作者參與其中，引導(dǎo)其充分了解二者的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和發(fā)展內(nèi)涵，鍛煉其挖掘二者之間的內(nèi)在聯(lián)系以及發(fā)展一致性的能力，從而使其能做出更加合理的安排。其二，要給予相關(guān)政策支持。既然低碳經(jīng)濟(jì)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都具有明顯發(fā)展優(yōu)勢(shì)，且其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有助于推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程，政府要努力推進(jìn)二者的結(jié)合和發(fā)展。其三，要擔(dān)任好監(jiān)督的責(zé)任。企業(yè)在發(fā)展自身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)，有時(shí)為尋求正常的發(fā)展或追求更高的經(jīng)濟(jì)利益，難免會(huì)將經(jīng)濟(jì)利益置于低碳發(fā)展理念之上，此時(shí)，政府應(yīng)充分發(fā)揮自身監(jiān)督作用，幫助企業(yè)及時(shí)扭轉(zhuǎn)這一偏離正常軌道的發(fā)展方向。為更好地發(fā)揮自身的監(jiān)督責(zé)任，政府可在加大監(jiān)督力度的同時(shí)，分別設(shè)立相應(yīng)的監(jiān)督機(jī)制和獎(jiǎng)懲機(jī)制，使企業(yè)更加重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的低碳理念。二，在企業(yè)層面：其一，要樹(shù)立低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念。無(wú)論是鑒于低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，還是考慮到低碳經(jīng)濟(jì)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間互利共贏的關(guān)系，企業(yè)在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都要樹(shù)立低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念；其二，要嚴(yán)格落實(shí)低碳理念。企業(yè)在發(fā)展產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，一方面要將低碳發(fā)展理念貫穿于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各環(huán)節(jié)，包括相關(guān)產(chǎn)品的投資、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等。具體來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，企業(yè)要注意產(chǎn)品原料、產(chǎn)品能源的生態(tài)化；在產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，企業(yè)要盡量實(shí)現(xiàn)清潔化生產(chǎn)。另一方面，企業(yè)要及時(shí)關(guān)注低碳發(fā)展的新動(dòng)態(tài)和新技術(shù)等，結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展特色，積極引用先進(jìn)的低碳技術(shù)，通過(guò)研究與學(xué)習(xí)新技術(shù)，從中吸取經(jīng)驗(yàn)來(lái)為自身企業(yè)服務(wù)，不斷提升企業(yè)對(duì)于低碳技術(shù)的研發(fā)能力。

作者:高旭;孫立剛單位:沈陽(yáng)城市建設(shè)學(xué)院;沈陽(yáng)體育學(xué)院

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究3

一、背景分析

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及社會(huì)文化需求的增長(zhǎng)，雖然我國(guó)花店產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、數(shù)量都在上升，但相較于歐洲國(guó)家，中國(guó)鮮花禮品的消費(fèi)比例較低，市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展空間，花店業(yè)在逐步成為我國(guó)一支脫穎而出的商業(yè)新軍[1-2]。目前我國(guó)花卉市場(chǎng)上，花店主打傳統(tǒng)的“花語(yǔ)”“節(jié)日”等概念宣傳，產(chǎn)品用途單調(diào)，對(duì)消費(fèi)者缺乏吸引力，使得銷(xiāo)售量受到限制。南方醫(yī)科大學(xué)何人品幽香創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)以中醫(yī)養(yǎng)生文化中“未病先防”“治未病”等養(yǎng)生理念為切入點(diǎn)，賦予鮮花健康養(yǎng)生廣博的內(nèi)涵與外延，宣傳中醫(yī)藥養(yǎng)生知識(shí)，推廣健康生活新理念。項(xiàng)目前期，本團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了大量信息調(diào)研，將中醫(yī)藥養(yǎng)生花店與它的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比，為項(xiàng)目實(shí)施做好準(zhǔn)備。

1.市場(chǎng)狀況分析

健康養(yǎng)生觀念在人們心中地位的逐步提升，中藥養(yǎng)生花店在兼具鮮花美麗芬芳裝飾性的同時(shí)，又宣傳中醫(yī)藥養(yǎng)生知識(shí)等健康理念，填補(bǔ)目前市場(chǎng)中的空白。據(jù)本團(tuán)隊(duì)405份問(wèn)卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)，超過(guò)90%的受訪者表示對(duì)以中醫(yī)養(yǎng)生理論為切入點(diǎn)的鮮花產(chǎn)品期待值較高。因此，本項(xiàng)目花間道創(chuàng)意中藥養(yǎng)生花店，具有一定的可實(shí)施性和市場(chǎng)前景。

2.消費(fèi)者狀況分析

本團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品適用于廣大群眾，并將職業(yè)女性、中年男性和老年人群等具備獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力者作為產(chǎn)品主要銷(xiāo)售對(duì)象。問(wèn)卷調(diào)查顯示，美是職業(yè)女性的最大追求，因此可以向其推薦美容養(yǎng)顏、補(bǔ)益氣血、調(diào)理月經(jīng)類(lèi)產(chǎn)品；中年男性長(zhǎng)期應(yīng)酬飲酒、熬夜工作，對(duì)養(yǎng)肝護(hù)目、調(diào)理脾胃類(lèi)產(chǎn)品特別青睞；老年人群對(duì)安神助眠類(lèi)產(chǎn)品需求大。因此，針對(duì)不同人群，推薦不同的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的心理預(yù)期和偏好，以達(dá)到產(chǎn)品的銷(xiāo)售目的。可見(jiàn)，中醫(yī)藥養(yǎng)生鮮花產(chǎn)品具有廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。

3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

目前鮮花市場(chǎng)上并沒(méi)有此類(lèi)產(chǎn)品，中藥養(yǎng)生花店的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是傳統(tǒng)花店。同傳統(tǒng)花店相比，本花店以鮮花禮盒作為載體，借鑒《黃帝內(nèi)經(jīng)》《神農(nóng)本草經(jīng)》《食物本草》《本草綱目》等傳統(tǒng)中醫(yī)典籍的記載，通過(guò)內(nèi)容豐富的養(yǎng)生賀卡、形式多樣的周邊禮品、引人入勝的講座視頻，宣傳中醫(yī)“未病先防”“治未病”的養(yǎng)生文化。本項(xiàng)目關(guān)注鮮花背后蘊(yùn)含的中藥養(yǎng)生文化和健康生活觀念，將鮮花與養(yǎng)生知識(shí)有機(jī)融合，具備一定的創(chuàng)新性，也更加符合多元化差異化的市場(chǎng)趨勢(shì)。

二、優(yōu)勢(shì)特色

1.專(zhuān)業(yè)性

花間道創(chuàng)意中藥養(yǎng)生花店屬于大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，本團(tuán)隊(duì)全體成員具有中醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)背景，對(duì)鮮花花藝、中醫(yī)藥養(yǎng)生文化有濃厚的興趣，熱愛(ài)中醫(yī)文化，具備明確的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)。對(duì)鮮花潛在市場(chǎng)具有一定敏銳度，了解新型經(jīng)營(yíng)模式，借助互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代大背景下的技術(shù)發(fā)展，打造“中醫(yī)藥養(yǎng)生花束”系列產(chǎn)品宣傳、銷(xiāo)售平臺(tái)，以期迎合各類(lèi)消費(fèi)者的養(yǎng)生需求。

2.創(chuàng)新性

中醫(yī)藥養(yǎng)生花店創(chuàng)新性地將鮮花產(chǎn)品和花類(lèi)中藥功效的介紹、中醫(yī)養(yǎng)生文化結(jié)合，為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的養(yǎng)生、賞花新體驗(yàn)，概念具有獨(dú)樹(shù)一幟的創(chuàng)新性。在銷(xiāo)售鮮花的同時(shí)，通過(guò)“花間道創(chuàng)意鮮花”微信公眾號(hào)、中國(guó)大學(xué)MOOC在線開(kāi)放課程《舌尖上的中藥》、網(wǎng)絡(luò)直播等方式，向消費(fèi)者介紹花類(lèi)中藥功效、養(yǎng)生藥膳，根據(jù)客戶(hù)需要定制個(gè)性化的養(yǎng)生花束、花茶，讓用戶(hù)擁有最周到、最貼心的服務(wù)，積累中藥養(yǎng)生花店發(fā)展的口碑。

3.針對(duì)性

伴隨著快節(jié)奏的生活和“壓力山大”的工作日常，不論是業(yè)務(wù)繁忙的上班族，還是學(xué)業(yè)緊張的學(xué)生黨，“亞健康”狀態(tài)已經(jīng)成了現(xiàn)代人的標(biāo)簽?！抖∠汜t(yī)生：2020國(guó)民健康洞察報(bào)告》[3]中，97%的受調(diào)查者表示自己存在健康相關(guān)的困擾。本團(tuán)隊(duì)針對(duì)消費(fèi)者普遍關(guān)心的健康問(wèn)題，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行鮮花銷(xiāo)售，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)前的健康調(diào)查選項(xiàng)，運(yùn)用中醫(yī)“三因制宜”“辨證施治”等理論，向消費(fèi)者提供具有針對(duì)性的中醫(yī)養(yǎng)生解決方案，實(shí)現(xiàn)“用戶(hù)個(gè)性化定制”服務(wù)，宣傳健康生活新理念。

4.發(fā)展性

為了給消費(fèi)者帶來(lái)多元化、個(gè)性化、便捷性的養(yǎng)生新選擇，本團(tuán)隊(duì)擬采用線上宣傳銷(xiāo)售、線下實(shí)體店體驗(yàn)相結(jié)合的方式，為客戶(hù)提供私人定制服務(wù)，包括最佳的鮮花和養(yǎng)生搭配方案，引導(dǎo)客戶(hù)養(yǎng)成良好生活習(xí)慣，宣傳中醫(yī)藥養(yǎng)生知識(shí)，擴(kuò)大中醫(yī)藥治未病養(yǎng)生文化普及度與受益范圍。目前團(tuán)隊(duì)已研發(fā)四季養(yǎng)生系列、九大體質(zhì)系列、二十四節(jié)氣系列等多款鮮花禮品套裝。中醫(yī)藥文化博大精深，祖國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，使我們擁有源源不斷的靈感。

三、機(jī)遇及挑戰(zhàn)

花頭條數(shù)據(jù)[4]顯示，截至2018年我國(guó)花卉行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到2064.92億元，產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到1708.8億元，銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到1265.66億元。來(lái)自中國(guó)報(bào)告網(wǎng)的分析同樣表示，在國(guó)家政策的支持下，花卉行業(yè)發(fā)展前景廣闊。《艾瑞咨詢(xún)：2018年中國(guó)鮮花電商行業(yè)及用戶(hù)研究報(bào)告》中，傳統(tǒng)鮮花產(chǎn)業(yè)存在供需信息不暢通、流通環(huán)節(jié)過(guò)多等痛點(diǎn)，消費(fèi)者逛花店、選花束時(shí)間長(zhǎng)，花束價(jià)格波動(dòng)大，花店進(jìn)貨時(shí)間長(zhǎng)、損耗大，無(wú)法匹配迅速發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)。人均收入的提升促進(jìn)了鮮花消費(fèi)的逐漸興起，鮮花市場(chǎng)逐漸向高端化、品質(zhì)化方向轉(zhuǎn)變。鮮花電商規(guī)模存在巨大增量市場(chǎng)，2017年中國(guó)鮮花電商行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模為124.1億元，隨著消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，2021年預(yù)計(jì)規(guī)模接近500億元。根據(jù)《2020健康養(yǎng)生行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析報(bào)告》，我國(guó)的健康養(yǎng)生保健市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)億元。近年來(lái)國(guó)家對(duì)中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展持續(xù)加大扶持力度，預(yù)計(jì)到2030年，中醫(yī)藥服務(wù)將實(shí)現(xiàn)全覆蓋，中醫(yī)藥健康服務(wù)能力顯著增強(qiáng)。中醫(yī)養(yǎng)生已成為社會(huì)熱點(diǎn)，整個(gè)中醫(yī)藥養(yǎng)生市場(chǎng)的發(fā)展持續(xù)向好。本團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷(xiāo)概念正好擊中市場(chǎng)痛點(diǎn)、緊跟市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，以團(tuán)隊(duì)成員專(zhuān)業(yè)的中醫(yī)藥知識(shí)，服務(wù)于中醫(yī)養(yǎng)生花店的產(chǎn)品，也服務(wù)于消費(fèi)者的個(gè)性化養(yǎng)生需求。花間道創(chuàng)意養(yǎng)生花店主打中醫(yī)藥養(yǎng)生文化，使消費(fèi)者不僅可以享受到美麗鮮花帶來(lái)的心情愉悅，更能獲得豐富的養(yǎng)生知識(shí)、收獲身心健康，一舉兩得，因此容易滿足消費(fèi)者的心理預(yù)期和偏好，達(dá)到產(chǎn)品的銷(xiāo)售目標(biāo)，具有一定的可實(shí)施性和市場(chǎng)前景。在擁有大好機(jī)遇的同時(shí)，作為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，我們也面臨資金不足、缺乏經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)等風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。為此，團(tuán)隊(duì)成員也做好了迎接困難的準(zhǔn)備。在啟動(dòng)資金不多的情況下，盡量節(jié)約進(jìn)貨成本，減少鮮花類(lèi)貨物積壓帶來(lái)的損失。通過(guò)提供養(yǎng)生方案等高附加值、人性化的高品質(zhì)服務(wù)，穩(wěn)定客戶(hù)群體，不斷開(kāi)發(fā)新的系列產(chǎn)品，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力，使花店初期能夠穩(wěn)定發(fā)展。運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間穩(wěn)定后，考慮吸引投資擴(kuò)大規(guī)模。此外，在小范圍經(jīng)營(yíng)中逐漸摸索學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)規(guī)律，積累經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)積極參加各類(lèi)校內(nèi)外創(chuàng)業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，獲得便利的宣傳、銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，使花店的發(fā)展之路更加穩(wěn)定可控。

四、結(jié)語(yǔ)

花間道創(chuàng)意中藥養(yǎng)生花店將外觀鮮麗、香味沁人的鮮花產(chǎn)品與中醫(yī)“未病先防”“治未病”等養(yǎng)生理念相結(jié)合，以宣傳中醫(yī)藥養(yǎng)生知識(shí)為己任，創(chuàng)造出時(shí)尚、新穎的養(yǎng)生產(chǎn)品，為客戶(hù)身心健康提供全方位、個(gè)性化服務(wù)，為大眾提供養(yǎng)生新選擇，具有廣闊的發(fā)展前景。

作者:張弛 趙藝婷 阿迪拉·吐?tīng)栠d 張翠靈 周由偉 張佳 劉怡 單位:南方醫(yī)科大學(xué)