導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇企業(yè)網(wǎng)站建設要求，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

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1企業(yè)網(wǎng)站建設的主要內(nèi)容和必要性分析

1.1企業(yè)網(wǎng)站建設的主要內(nèi)容

企業(yè)網(wǎng)站建設包括企業(yè)網(wǎng)站需求分析、企業(yè)網(wǎng)站設計、企業(yè)網(wǎng)站后期維護、企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容填充以及網(wǎng)站模式功能更新等部分的內(nèi)容。其中企業(yè)網(wǎng)站需求分析和設計是非常重要的前期工作，其工作的質(zhì)量程度直接決定了網(wǎng)站的功能定位、建設目的、建設規(guī)范、建設成本等一些列重要問題，而網(wǎng)站后期維護則是基于網(wǎng)站基本架構(gòu)進行網(wǎng)站數(shù)據(jù)和功能維護的一個階段，該階段貫穿于企業(yè)網(wǎng)站運行的始終，是企業(yè)網(wǎng)站穩(wěn)定性以及功能持續(xù)性的重要基礎；網(wǎng)站內(nèi)容填充則是在網(wǎng)站的基本結(jié)構(gòu)上進行相關內(nèi)容的充實的一個過程，是豐富網(wǎng)站功能內(nèi)涵的主要手段，該階段的有效性決定了網(wǎng)站功能的發(fā)揮；網(wǎng)站模式功能更新則是利用現(xiàn)有的技術(shù)手段進行網(wǎng)站大規(guī)模的升級換代的一個過程，是適應技術(shù)手段優(yōu)化網(wǎng)站建設的一個過程，相對而言該階段在企業(yè)網(wǎng)站建設發(fā)展過程中的作用相對簡單。

1.2企業(yè)網(wǎng)站建設必要性分析

企業(yè)網(wǎng)站建設是非常必要的，通常企業(yè)網(wǎng)站承載了企業(yè)形象展示、企業(yè)信息宣傳、業(yè)務電子化建設、企業(yè)客戶服務、拓展企業(yè)內(nèi)部信息交流的重要平臺功能。隨著技術(shù)手段的不斷發(fā)展以及企業(yè)網(wǎng)站功能的多元化擴充，企業(yè)網(wǎng)站的功能從最初的信息逐漸向著運營模式的更新、企業(yè)電子化業(yè)務的拓新以及內(nèi)容建設高于技術(shù)建設等方向進行發(fā)展。另外，移動互聯(lián)技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得企業(yè)網(wǎng)站建設接口豐富度、功能多元化等方面又有了新的方向。總之，企業(yè)網(wǎng)站建設是依托于計算機信息技術(shù)，利用先進的電子商務手段進行企業(yè)管理和宣傳的重要手段，并且處于不斷更新和發(fā)展的過程中，是未來企業(yè)提升業(yè)務服務的重要領域。

2常見的企業(yè)網(wǎng)站建設模式分析

2.1按照企業(yè)網(wǎng)站建設過程分析

2.1.1個性化功能的網(wǎng)站建設。個性化功能的企業(yè)網(wǎng)站建設是指專業(yè)的網(wǎng)站設計和運營團隊根據(jù)企業(yè)的實際需求進行企業(yè)網(wǎng)站建設的一種模式，一般而言，這種模式的建站過程能夠較好地保障網(wǎng)站的功能性、人機交互性以及后期網(wǎng)站維護的便捷性、功能與平臺的靈活性能夠得到最大化的發(fā)揮，同時也有較好的安全性，但是其運營成本和建設費用是較高的，是大中型企業(yè)常見的企業(yè)網(wǎng)站建設采用的一種模式。2.1.2利用開源框架或者是開源項目進行相對靈活的企業(yè)網(wǎng)站構(gòu)建。一些企業(yè)為了節(jié)約企業(yè)運營成本，往往將一些著名的開源項目進行“拿來”應用，從而構(gòu)建自身的企業(yè)網(wǎng)站。這種模式的企業(yè)網(wǎng)站建設模式，系統(tǒng)的靈活性和功能的豐富程度完全依賴于開源項目的靈活程度，隨著一些開源技術(shù)的發(fā)展，在功能可定制方面以及功能“可拔插”方面都有了長足的進步，同時維護成本也相對較低，網(wǎng)站的編碼質(zhì)量以及安全性也有著一定的保障，總之也是中小企業(yè)進行企業(yè)網(wǎng)站建設的常見模式。除此之外，還有一種完全低門檻、低技術(shù)要求的一種傻瓜式建站方法，即利用現(xiàn)有的平臺系統(tǒng)進行企業(yè)網(wǎng)站的建設，受到網(wǎng)站平臺限制、數(shù)據(jù)功能限制，其靈活性最差，是小微型企業(yè)和個人用戶建站常常選擇的一種建設模式，不利于企業(yè)電子商務業(yè)務發(fā)展。

2.2按照網(wǎng)站建設功能定位分析

受到企業(yè)網(wǎng)站功能定位和需求分析階段的設計要求，企業(yè)網(wǎng)站建設還可以從內(nèi)容方面進行劃分，常見的劃分模式包括宣傳類型、業(yè)務類型以及綜合類型三個方面。其中宣傳類型的主要是對企業(yè)組織架構(gòu)、產(chǎn)品說明、業(yè)務模式進行介紹的一種模式，通常對于接口兼容性、用戶交互性方面的功能要求相對較低，但是用戶體驗度方面以及網(wǎng)站的宣傳信息表達有效性方面要求則有著更高的標準；而業(yè)務類型則是企業(yè)利用電子信息手段在企業(yè)網(wǎng)站平臺上進行某一項（或者多項）企業(yè)業(yè)務的具體操作過程，該網(wǎng)站建設模式對于交互性、平臺兼容性要求相對較高，同時用戶體驗度方面也有一定的要求，因此這種模式的企業(yè)網(wǎng)站建設復雜性相對較高，成本也較大；隨著技術(shù)手段的更新以及企業(yè)網(wǎng)站多元化的發(fā)展，企業(yè)網(wǎng)站綜合類型建設模式逐漸成為趨勢，這種企業(yè)網(wǎng)站建設模式一方面突出了企業(yè)宣傳、信息表達的功能需求，同時對于企業(yè)網(wǎng)站所承載的業(yè)務模式功能也有一定的體現(xiàn)，實現(xiàn)了企業(yè)信息表達和業(yè)務實現(xiàn)的高度集中，企業(yè)應根據(jù)自身發(fā)展的實際情況進行企業(yè)網(wǎng)站建設的合理化選擇。

3優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站建設的意見

3.1應加強企業(yè)網(wǎng)站設計

企業(yè)網(wǎng)站設計是網(wǎng)站功能定位、后期維護的重要基礎，是企業(yè)網(wǎng)站建設的關鍵環(huán)節(jié)，因此加強企業(yè)網(wǎng)站設計具有非常重要的意義。文章建議企業(yè)網(wǎng)站設計應從技術(shù)應用、功能設計、平臺兼容性以及網(wǎng)站升級設計方面進行加強，技術(shù)應用方面推薦使用常見的網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)，例如Javaweb建站技術(shù)、PHP建站技術(shù)等主流的技術(shù)應用，利用相對成熟以及流行的開發(fā)技術(shù)能夠在網(wǎng)站穩(wěn)定性技術(shù)安全性方面有較好的保障；而功能設計則是通過企業(yè)代表和網(wǎng)站開發(fā)團隊的高度協(xié)作實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站在功能性方面靈活性和豐富度方面的要求；平臺兼容性設計則是依據(jù)當前移動端、PC端、物聯(lián)網(wǎng)端等多元化的平臺應用協(xié)調(diào)數(shù)據(jù)在各個平臺顯示、功能體現(xiàn)方面的要求，網(wǎng)站升級設計方面則是根據(jù)用戶和業(yè)務發(fā)展的需求進行功能模塊或者是網(wǎng)站技術(shù)的更新等。由此可見，加強企業(yè)網(wǎng)站設計對于優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站建設具有非常重要的意義。

3.2提升企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容填充

一些企業(yè)網(wǎng)站從建站之初的內(nèi)容填充到后續(xù)內(nèi)容更新和維護工作缺乏，使得企業(yè)網(wǎng)站功能發(fā)揮的有效性大打折扣，甚至于“僵尸”網(wǎng)站（指不進行數(shù)據(jù)維護的網(wǎng)站站點）現(xiàn)象也大量出現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展建設過程中，這在如今信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的進行是非常不適應的。因此，搞好企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容填充，通過日常性和周期性的信息表述填充工作實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站信息實時化、動態(tài)化發(fā)展是非常關鍵的，一方面企業(yè)網(wǎng)站應派專人進行網(wǎng)站信息的更新，將最新的企業(yè)動態(tài)、企業(yè)資料進行不斷更新，另一方面對于企業(yè)產(chǎn)品方面和用戶服務方面應按照網(wǎng)站設計要求進行有效的填充和應用，使得企業(yè)網(wǎng)站與企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品能夠同步發(fā)展。如果說企業(yè)網(wǎng)站的建設是構(gòu)建企業(yè)信息平臺的“骨架”，那么在企業(yè)網(wǎng)站中進行內(nèi)容填充則是不斷豐盈其“骨架”的一個過程，對于企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展建設具有非常重要的意義。

4結(jié)束語

企業(yè)網(wǎng)站承載了企業(yè)資料宣傳、產(chǎn)品和服務介紹、電子商務業(yè)務應用、用戶服務的升級換代等各種功能，為了有效發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的功能，文章從企業(yè)網(wǎng)站建設的角度進行了詳細的探討，首先文章簡要的介紹了企業(yè)網(wǎng)站的主要內(nèi)容，并對企業(yè)網(wǎng)站建設的必要性進行了分析，其次介紹了企業(yè)網(wǎng)站常見的建設模式，最后根據(jù)企業(yè)網(wǎng)站建設發(fā)展要求給出了優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站建設的簡單建議，為更好建設企業(yè)網(wǎng)站、發(fā)展企業(yè)網(wǎng)站提供參考意見。

參考文獻

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[3]吳昊宇.博尚優(yōu)品網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀及對策研究[D].湖南農(nóng)業(yè)大學，2014.

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[5]劉楠.淺析科技型中小企業(yè)網(wǎng)站建設之要點[J].河南科技，2013，02：222-223.

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中圖分類號：TP39 文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2008）06-0336-01

1 企業(yè)網(wǎng)站建設規(guī)劃的影響因素

網(wǎng)站是企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷的載體，企業(yè)的網(wǎng)站可以實現(xiàn)品牌推廣、業(yè)務開發(fā)、在線銷售和客戶服務等功能。對于不同企業(yè)，基于企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、產(chǎn)品特性、市場分布、顧客特點和財務預算等方面的考慮，企業(yè)將制定不同的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略目標。

企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)絡營銷計劃中最基礎的、最重要的一個環(huán)節(jié)，企業(yè)網(wǎng)站建設的水平直接決定企業(yè)網(wǎng)絡營銷目標是否可以實現(xiàn)。所以企業(yè)在網(wǎng)絡建設規(guī)劃中必須認真考慮每一個環(huán)節(jié)、詳細分析企業(yè)的業(yè)務特點和客戶需求、挖掘企業(yè)的特色和競爭力，使網(wǎng)站真正成為企業(yè)在網(wǎng)絡虛擬市場中一個品牌展示、客戶服務和產(chǎn)品銷售的平臺。

2 企業(yè)網(wǎng)站建設規(guī)劃的基本原則

2.1 彰顯特色、突出產(chǎn)品賣點

品牌宣傳和產(chǎn)品銷售是企業(yè)網(wǎng)站最重要的功能，當客戶訪問企業(yè)網(wǎng)站時，如何讓客戶增強對企業(yè)品牌的信任、產(chǎn)生對企業(yè)產(chǎn)品的興趣是實現(xiàn)這些功能最為重要的問題。尤其新客戶來說，當他通過網(wǎng)絡獲取了一個新的企業(yè)品牌信息時，網(wǎng)站給他的第一印象對他是否會選擇這個品牌是非常關鍵的。所以企業(yè)在建設網(wǎng)站時，應該把如何彰顯企業(yè)特色、突出企業(yè)產(chǎn)品賣點做為一個重要原則。

2.2 體現(xiàn)便捷、強化客戶體驗

當一個客戶訪問企業(yè)網(wǎng)站時，他的每一個微妙的感受都將影響到他對企業(yè)品牌的判斷。網(wǎng)站的視覺效果是否良好、速度是否快、信息導航是否便捷、溝通是否通暢快速等要素都構(gòu)成了一個客戶體驗。良好的客戶體驗使得客戶對企業(yè)品牌產(chǎn)生好感和信賴，而不好的客戶體驗會導致客戶對企業(yè)的品牌實力和服務水平產(chǎn)生懷疑，并最終放棄進一步和企業(yè)的業(yè)務聯(lián)系?？蛻趔w驗是一個無法量化的指標，更多的時候是不同受眾的感覺。具備良好客戶體驗的網(wǎng)站可以從這幾個方面來實現(xiàn)：可用與易用性。網(wǎng)站的基礎標準：速度、安全、兼容型以及導航等；網(wǎng)站的溝通性。對于特殊用戶群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應該具備的交互與溝通功能；網(wǎng)站的可信度。與傳統(tǒng)信息的一致以及站內(nèi)信息的一致，信賴程度等；易于傳播。分享是網(wǎng)絡營銷中價值轉(zhuǎn)換率最高的一種模式。

2.3 注重優(yōu)化、符合搜索規(guī)則

企業(yè)網(wǎng)站另一個重要功能是網(wǎng)站推廣功能，而搜索引擎是目前網(wǎng)民獲取信息最重要的渠道，如果企業(yè)網(wǎng)站無法通過搜索引擎進行有效推廣，那么這個企業(yè)網(wǎng)站的營銷性會大打折扣，所以營銷型企業(yè)網(wǎng)站必然要解決企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎問題，也可以理解為搜索引擎優(yōu)化的工作，在營銷型企業(yè)網(wǎng)站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為基礎和長期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的策劃階段乃至從企業(yè)網(wǎng)絡營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已經(jīng)開始，而其又貫穿于企業(yè)網(wǎng)站的整個運營過程。

3 企業(yè)網(wǎng)站建設規(guī)劃的內(nèi)容

企業(yè)網(wǎng)站建設規(guī)劃主要包括網(wǎng)站的目標定位、特色定位和可行性分析幾個部分。

3.1 網(wǎng)站建設的目標定位

（1）業(yè)務分析。企業(yè)在實施網(wǎng)絡營銷計劃時不可能將所有的業(yè)務全部搬到網(wǎng)上，尤其對于傳統(tǒng)企業(yè)，在上網(wǎng)的初期只能選擇典型的業(yè)務進行實踐，然后通過與內(nèi)部信息化整合逐步實現(xiàn)網(wǎng)站的信息化。不同業(yè)務的運作流程是有區(qū)別的，所以企業(yè)應該分析哪些業(yè)務可以在網(wǎng)上開展、哪些業(yè)務首先應該在網(wǎng)上進行。企業(yè)將什么業(yè)務置于網(wǎng)上，應通過對自身的營銷業(yè)務需求和行業(yè)的特點等研究分析而得出。在業(yè)務需求分析時應該關注最迫切的環(huán)節(jié)、最薄弱的、最令人頭痛的環(huán)節(jié)。如中小企業(yè)的業(yè)務宣傳和市場開發(fā)環(huán)節(jié)；不同的行業(yè)在上網(wǎng)業(yè)務的選擇上也不一樣，如一些服務性質(zhì)的企業(yè)，信息功能和會員管理功能可能是最重要的，而對于一些生產(chǎn)類企業(yè)，訂單管理和渠道管理功能是最重要的。

（2）目標客戶分析。目標客戶分析可以保證網(wǎng)站的服務滿足目標客戶的不同需求，從客戶需求的角度對網(wǎng)站進行規(guī)劃是企業(yè)網(wǎng)站建設的一個基本要求。做為一個企業(yè)的網(wǎng)站，不僅僅是為了形象宣傳、信息、商務交易等，更重要的是理解和滿足客戶的需求，吸引他們的注意力，開發(fā)新客戶和留住老客戶。有真正滿足客戶需求的網(wǎng)站，才可能成功的實現(xiàn)企業(yè)的營銷目的。在網(wǎng)站內(nèi)容和功能的規(guī)劃中，應該將客戶最關心的信息和最需要的功能放在網(wǎng)站最重要的位置。有的企業(yè)客戶關心企業(yè)的產(chǎn)品和生產(chǎn)能力、而有的企業(yè)客戶則關心企業(yè)的品牌文化、有的企業(yè)客戶關心企業(yè)的服務項目，企業(yè)的營銷型網(wǎng)站規(guī)劃時應該把這些要素都考慮進去。

（3）內(nèi)部人員分析。企業(yè)營銷活動設計到企業(yè)內(nèi)部的多個部門，而企業(yè)的網(wǎng)站也不僅僅是滿足一個部門的需求，它需要多個部門的參與，所以網(wǎng)站建設也要充分了解各個參與部門的需求。網(wǎng)站定位分析時，應與企業(yè)決策層次人士溝通討論，以便讓企業(yè)上層領導能對網(wǎng)絡的發(fā)展有一個方

作者簡介：董劍（1979-），男，江蘇蘇州人，蘇州市職業(yè)大學網(wǎng)管中心教師，主要從事網(wǎng)絡安全和多媒體技術(shù)研究。

向性的把握。還應與其他相關部門的人員一起討論，從企業(yè)的角度提出好的建議，并及時反饋到網(wǎng)站的策劃方案中，因為企業(yè)所有部門在以后的工作中都將通過企業(yè)的網(wǎng)站實現(xiàn)某些方面的功能。

不同的企業(yè)因為其行業(yè)性質(zhì)、企業(yè)經(jīng)營模式和企業(yè)未來發(fā)展方向的差異，網(wǎng)站的功能定位不盡相同。一般來所，企業(yè)建立營銷型網(wǎng)站的目的有以下幾種：宣傳推廣企業(yè)品牌和產(chǎn)品；與客戶、公眾交流和溝通；向客戶提供在線信息咨詢和技術(shù)支持；在線交易；提高企業(yè)營銷管理的信息化水平。

3.2 企業(yè)網(wǎng)站特色定位

網(wǎng)絡在給企業(yè)帶來更大市場空間的同時，也給企業(yè)帶來更多的競爭者和競爭壓力。在傳統(tǒng)的市場，一些企業(yè)可能憑借地理位置優(yōu)勢和強大的人員推動在市場中占據(jù)一定的位置，可如果一旦將業(yè)務搬到網(wǎng)絡市場中，那么這些優(yōu)勢將蕩然無存。所以特色是企業(yè)在網(wǎng)絡市場中的生存之道，而網(wǎng)站將是企業(yè)在網(wǎng)絡中展示競爭特色的載體。企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷，不僅僅要分析和定位自己的網(wǎng)絡競爭優(yōu)勢，還要將這種競爭優(yōu)勢通過網(wǎng)站得以體現(xiàn)。

對競爭對手的分析研究是一個真正具有競爭力的的企業(yè)網(wǎng)站建設必不可少的內(nèi)容。在網(wǎng)絡虛擬市場中，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)唯一個表現(xiàn)企業(yè)競爭力和競爭特色的載體，所以對競爭對手的研究和確定滋生在網(wǎng)絡中的競爭特色對企業(yè)網(wǎng)絡營銷目標的實現(xiàn)是非常重要的。理解競爭對手的實力和地位，分析現(xiàn)有和潛在的競爭對手的優(yōu)劣勢，洞察已開展網(wǎng)上業(yè)務的競爭對手情況，研究競爭對手網(wǎng)站運行和網(wǎng)絡營銷運作效果，制訂自己的發(fā)展策略、設計方案和戰(zhàn)勝競爭對手的方法，并最終確定自己在網(wǎng)絡虛擬市場的競爭特色。

市場定位分析是以目標客戶分析和競爭對手分析為基礎，尋求自身競爭優(yōu)勢的分析方法。市場定位就是要在目標客戶和心目中為產(chǎn)品、服務以及自身樹立一個出色的“品牌”，創(chuàng)造一定的特色，用以滿足客戶需要，占領市場份額，戰(zhàn)勝競爭對手。除此之外，隨著市場需要、經(jīng)濟環(huán)境、技術(shù)發(fā)展等變化，企業(yè)營銷型網(wǎng)站的定位也要隨之而變，不斷創(chuàng)新才能立于不敗之地。

篇3

1企業(yè)網(wǎng)站建設規(guī)劃的影響因素

網(wǎng)站是企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷的載體，企業(yè)的網(wǎng)站可以實現(xiàn)品牌推廣、業(yè)務開發(fā)、在線銷售和客戶服務等功能。對于不同企業(yè)，基于企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、產(chǎn)品特性、市場分布、顧客特點和財務預算等方面的考慮，企業(yè)將制定不同的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略目標。

企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)絡營銷計劃中最基礎的、最重要的一個環(huán)節(jié)，企業(yè)網(wǎng)站建設的水平直接決定企業(yè)網(wǎng)絡營銷目標是否可以實現(xiàn)。所以企業(yè)在網(wǎng)絡建設規(guī)劃中必須認真考慮每一個環(huán)節(jié)、詳細分析企業(yè)的業(yè)務特點和客戶需求、挖掘企業(yè)的特色和競爭力，使網(wǎng)站真正成為企業(yè)在網(wǎng)絡虛擬市場中一個品牌展示、客戶服務和產(chǎn)品銷售的平臺。

2企業(yè)網(wǎng)站建設規(guī)劃的基本原則

2.1彰顯特色、突出產(chǎn)品賣點

品牌宣傳和產(chǎn)品銷售是企業(yè)網(wǎng)站最重要的功能，當客戶訪問企業(yè)網(wǎng)站時，如何讓客戶增強對企業(yè)品牌的信任、產(chǎn)生對企業(yè)產(chǎn)品的興趣是實現(xiàn)這些功能最為重要的問題。尤其新客戶來說，當他通過網(wǎng)絡獲取了一個新的企業(yè)品牌信息時，網(wǎng)站給他的第一印象對他是否會選擇這個品牌是非常關鍵的。所以企業(yè)在建設網(wǎng)站時，應該把如何彰顯企業(yè)特色、突出企業(yè)產(chǎn)品賣點做為一個重要原則。

2.2體現(xiàn)便捷、強化客戶體驗

當一個客戶訪問企業(yè)網(wǎng)站時，他的每一個微妙的感受都將影響到他對企業(yè)品牌的判斷。網(wǎng)站的視覺效果是否良好、速度是否快、信息導航是否便捷、溝通是否通暢快速等要素都構(gòu)成了一個客戶體驗。良好的客戶體驗使得客戶對企業(yè)品牌產(chǎn)生好感和信賴，而不好的客戶體驗會導致客戶對企業(yè)的品牌實力和服務水平產(chǎn)生懷疑，并最終放棄進一步和企業(yè)的業(yè)務聯(lián)系?？蛻趔w驗是一個無法量化的指標，更多的時候是不同受眾的感覺。具備良好客戶體驗的網(wǎng)站可以從這幾個方面來實現(xiàn)：可用與易用性。網(wǎng)站的基礎標準：速度、安全、兼容型以及導航等；網(wǎng)站的溝通性。對于特殊用戶群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應該具備的交互與溝通功能；網(wǎng)站的可信度。與傳統(tǒng)信息的一致以及站內(nèi)信息的一致，信賴程度等；易于傳播。分享是網(wǎng)絡營銷中價值轉(zhuǎn)換率最高的一種模式。

2.3注重優(yōu)化、符合搜索規(guī)則

企業(yè)網(wǎng)站另一個重要功能是網(wǎng)站推廣功能，而搜索引擎是目前網(wǎng)民獲取信息最重要的渠道，如果企業(yè)網(wǎng)站無法通過搜索引擎進行有效推廣，那么這個企業(yè)網(wǎng)站的營銷性會大打折扣，所以營銷型企業(yè)網(wǎng)站必然要解決企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎問題，也可以理解為搜索引擎優(yōu)化的工作，在營銷型企業(yè)網(wǎng)站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為基礎和長期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的策劃階段乃至從企業(yè)網(wǎng)絡營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已經(jīng)開始，而其又貫穿于企業(yè)網(wǎng)站的整個運營過程。

3企業(yè)網(wǎng)站建設規(guī)劃的內(nèi)容

企業(yè)網(wǎng)站建設規(guī)劃主要包括網(wǎng)站的目標定位、特色定位和可行性分析幾個部分。

3.1網(wǎng)站建設的目標定位

（1）業(yè)務分析。企業(yè)在實施網(wǎng)絡營銷計劃時不可能將所有的業(yè)務全部搬到網(wǎng)上，尤其對于傳統(tǒng)企業(yè)，在上網(wǎng)的初期只能選擇典型的業(yè)務進行實踐，然后通過與內(nèi)部信息化整合逐步實現(xiàn)網(wǎng)站的信息化。不同業(yè)務的運作流程是有區(qū)別的，所以企業(yè)應該分析哪些業(yè)務可以在網(wǎng)上開展、哪些業(yè)務首先應該在網(wǎng)上進行。企業(yè)將什么業(yè)務置于網(wǎng)上，應通過對自身的營銷業(yè)務需求和行業(yè)的特點等研究分析而得出。在業(yè)務需求分析時應該關注最迫切的環(huán)節(jié)、最薄弱的、最令人頭痛的環(huán)節(jié)。如中小企業(yè)的業(yè)務宣傳和市場開發(fā)環(huán)節(jié)；不同的行業(yè)在上網(wǎng)業(yè)務的選擇上也不一樣，如一些服務性質(zhì)的企業(yè)，信息功能和會員管理功能可能是最重要的，而對于一些生產(chǎn)類企業(yè)，訂單管理和渠道管理功能是最重要的（2）目標客戶分析。目標客戶分析可以保證網(wǎng)站的服務滿足目標客戶的不同需求，從客戶需求的角度對網(wǎng)站進行規(guī)劃是企業(yè)網(wǎng)站建設的一個基本要求。做為一個企業(yè)的網(wǎng)站，不僅僅是為了形象宣傳、信息、商務交易等，更重要的是理解和滿足客戶的需求，吸引他們的注意力，開發(fā)新客戶和留住老客戶。有真正滿足客戶需求的網(wǎng)站，才可能成功的實現(xiàn)企業(yè)的營銷目的。在網(wǎng)站內(nèi)容和功能的規(guī)劃中，應該將客戶最關心的信息和最需要的功能放在網(wǎng)站最重要的位置。有的企業(yè)客戶關心企業(yè)的產(chǎn)品和生產(chǎn)能力、而有的企業(yè)客戶則關心企業(yè)的品牌文化、有的企業(yè)客戶關心企業(yè)的服務項目，企業(yè)的營銷型網(wǎng)站規(guī)劃時應該把這些要素都考慮進去。

（3）內(nèi)部人員分析。企業(yè)營銷活動設計到企業(yè)內(nèi)部的多個部門，而企業(yè)的網(wǎng)站也不僅僅是滿足一個部門的需求，它需要多個部門的參與，所以網(wǎng)站建設也要充分了解各個參與部門的需求。網(wǎng)站定位分析時，應與企業(yè)決策層次人士溝通討論，以便讓企業(yè)上層領導能對網(wǎng)絡的發(fā)展有一個方向性的把握。還應與其他相關部門的人員一起討論，從企業(yè)的角度提出好的建議，并及時反饋到網(wǎng)站的策劃方案中，因為企業(yè)所有部門在以后的工作中都將通過企業(yè)的網(wǎng)站實現(xiàn)某些方面的功能。

不同的企業(yè)因為其行業(yè)性質(zhì)、企業(yè)經(jīng)營模式和企業(yè)未來發(fā)展方向的差異，網(wǎng)站的功能定位不盡相同。一般來所，企業(yè)建立營銷型網(wǎng)站的目的有以下幾種：宣傳推廣企業(yè)品牌和產(chǎn)品；與客戶、公眾交流和溝通；向客戶提供在線信息咨詢和技術(shù)支持；在線交易；提高企業(yè)營銷管理的信息化水平。

3.2企業(yè)網(wǎng)站特色定位

網(wǎng)絡在給企業(yè)帶來更大市場空間的同時，也給企業(yè)帶來更多的競爭者和競爭壓力。在傳統(tǒng)的市場，一些企業(yè)可能憑借地理位置優(yōu)勢和強大的人員推動在市場中占據(jù)一定的位置，可如果一旦將業(yè)務搬到網(wǎng)絡市場中，那么這些優(yōu)勢將蕩然無存。所以特色是企業(yè)在網(wǎng)絡市場中的生存之道，而網(wǎng)站將是企業(yè)在網(wǎng)絡中展示競爭特色的載體。企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷，不僅僅要分析和定位自己的網(wǎng)絡競爭優(yōu)勢，還要將這種競爭優(yōu)勢通過網(wǎng)站得以體現(xiàn)。

對競爭對手的分析研究是一個真正具有競爭力的的企業(yè)網(wǎng)站建設必不可少的內(nèi)容。在網(wǎng)絡虛擬市場中，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)唯一個表現(xiàn)企業(yè)競爭力和競爭特色的載體，所以對競爭對手的研究和確定滋生在網(wǎng)絡中的競爭特色對企業(yè)網(wǎng)絡營銷目標的實現(xiàn)是非常重要的。理解競爭對手的實力和地位，分析現(xiàn)有和潛在的競爭對手的優(yōu)劣勢，洞察已開展網(wǎng)上業(yè)務的競爭對手情況，研究競爭對手網(wǎng)站運行和網(wǎng)絡營銷運作效果，制訂自己的發(fā)展策略、設計方案和戰(zhàn)勝競爭對手的方法，并最終確定自己在網(wǎng)絡虛擬市場的競爭特色。

市場定位分析是以目標客戶分析和競爭對手分析為基礎，尋求自身競爭優(yōu)勢的分析方法。市場定位就是要在目標客戶和心目中為產(chǎn)品、服務以及自身樹立一個出色的“品牌”，創(chuàng)造一定的特色，用以滿足客戶需要，占領市場份額，戰(zhàn)勝競爭對手。除此之外，隨著市場需要、經(jīng)濟環(huán)境、技術(shù)發(fā)展等變化，企業(yè)營銷型網(wǎng)站的定位也要隨之而變，不斷創(chuàng)新才能立于不敗之地。

篇4

網(wǎng)絡信息技術(shù)的不斷發(fā)展實現(xiàn)了企業(yè)宣傳方式的變革，而企業(yè)網(wǎng)站則是這一時代變革的產(chǎn)物。企業(yè)通過自己的網(wǎng)站，不僅可以為廣大消費者提品和服務，同時也可以通過這一平臺將企業(yè)文化、企業(yè)理念進行宣傳，進一步提升企業(yè)的品牌影響力。如何較好地建設企業(yè)網(wǎng)站，如何在企業(yè)網(wǎng)站中宣傳企業(yè)文化，如何使企業(yè)網(wǎng)站設計更具企業(yè)特色文化，這些問題都是進行網(wǎng)站設計所需要重點考慮的。但是當前多數(shù)中國企業(yè)在進行網(wǎng)站設計的時候，照搬照抄國內(nèi)外大企業(yè)的網(wǎng)站設計，不注重網(wǎng)站設計本身應透露出來的企業(yè)文化本質(zhì)。事實上，企業(yè)文化在網(wǎng)站設計中具備以下幾方面的價值體現(xiàn)內(nèi)涵：

1.1從某種意義上來說，企業(yè)網(wǎng)站建設也屬于企業(yè)文化建設的一部分，因此企業(yè)網(wǎng)站的建設優(yōu)劣體現(xiàn)著企業(yè)文化建設的成效。同時企業(yè)網(wǎng)站建設的內(nèi)容以及表現(xiàn)形式也都詮釋了企業(yè)文化的內(nèi)涵。

1.2企業(yè)網(wǎng)站不僅僅是企業(yè)宣傳產(chǎn)品與服務的平臺，同時也是企業(yè)與社會公眾之間進行有效交流的平臺，因此加強企業(yè)網(wǎng)站建設與管理對于企業(yè)來說具有重要的意義。

1.3企業(yè)網(wǎng)站向社會展示企業(yè)的發(fā)展狀況、企業(yè)的管理制度、員工的精神面貌等，是提升企業(yè)社會影響力的重要方式。

1.4企業(yè)網(wǎng)站能夠幫助企業(yè)更多地與客戶進行交流，在加強與老客戶之間的聯(lián)系的同時，增加與潛在客戶的合作機會，從而有效促成更多商業(yè)活動的開展。

2企業(yè)網(wǎng)站第一原則

2.1目的性。

企業(yè)網(wǎng)站建設最重要的問題就是明確企業(yè)網(wǎng)站建設的目的。企業(yè)網(wǎng)站面向的客戶群體是那些？企業(yè)網(wǎng)站的主要任務是向社會宣傳企業(yè)的產(chǎn)品服務，還是僅僅為試驗企業(yè)的電子商務？對于大型企業(yè)來說，其建設企業(yè)網(wǎng)站的目的有很多。因此為了有效達成這些目標，就需要詳細列出不同目標之間的關系、目標的優(yōu)先度等，從而為網(wǎng)頁的設計、網(wǎng)站內(nèi)容功能的選擇、網(wǎng)頁的界面設計等工作提供基礎。對于企業(yè)來說，可以利用的企業(yè)資源是有效的，因此在網(wǎng)站設計的時候不能脫離企業(yè)發(fā)展實際，應該盡可能地依據(jù)客戶群體的類別以及企業(yè)的發(fā)展方向，合理選擇信息內(nèi)容和功能服務，保證制定出的網(wǎng)站設計方案具有較高的可執(zhí)行性。

2.2易操作性。

網(wǎng)頁設計的核心內(nèi)容是易操作性，能夠讓廣大用戶很容易地進行操作。對于很多普通人來說，他們并沒有接觸一些高等的教育，沒有很高的認識能力，因此對于網(wǎng)頁的復雜操作不能搞清楚。所以在進行網(wǎng)站設計時，要注意對網(wǎng)頁設計的易操作性進行研究，由于很多普通人沒有強大的理論知識體系，在設計時要充分考慮到他們的認知水平和習慣，把握這些人理解的尺度和接受能力。如果我們設計的網(wǎng)頁產(chǎn)品在可操作性上不能滿足絕大多數(shù)用戶的需要，那么即便我們的網(wǎng)頁設計擁有再好的創(chuàng)意性與目的性也沒有意義。所以在網(wǎng)頁設計時必須要注意可操作性，使網(wǎng)站頁面設計真正做到以人為本。

2.3專業(yè)性。

網(wǎng)頁設計專業(yè)性是指企業(yè)的網(wǎng)站設計能夠較好地介紹企業(yè)自身，能夠讓用戶在最短的時間內(nèi)了解企業(yè)的產(chǎn)品類型、服務范圍、企業(yè)的品牌影響力等，從而實現(xiàn)企業(yè)與客戶的有效交流。在網(wǎng)頁設計上應該詳細注明企業(yè)的地址、聯(lián)系方式以及業(yè)務開展范圍等；將企業(yè)的經(jīng)營計劃、盈虧能力在網(wǎng)頁上反映出來，讓用戶在最短的實踐內(nèi)了解企業(yè)的視力；提供行業(yè)發(fā)展信息以及業(yè)界產(chǎn)品服務介紹等。

2.4實用性。

實用性是指企業(yè)網(wǎng)站提供的功能服務能夠切合實際需求，滿足用戶預期的目標同時又滿足企業(yè)自身的要求。因此網(wǎng)頁提供的相關服務必須要有具體的執(zhí)行流程，對于每一項操作的達成條件是什么，會對用戶造成哪些影響，會出現(xiàn)哪些后果等內(nèi)容要詳細闡述；功能設計要必須準確，能夠根據(jù)用戶的選擇及時準確地進行響應；用戶很清楚知道自己當前的操作步驟處于哪一環(huán)節(jié)等。

3建立富有文化內(nèi)涵的企業(yè)網(wǎng)站對策

3.1立足企業(yè)發(fā)展，加強網(wǎng)站維護和更新網(wǎng)站內(nèi)容。

與傳統(tǒng)的致電、傳真、信函等企業(yè)宣傳方式相比，企業(yè)網(wǎng)站可以有效縮短用戶與企業(yè)之間的溝通時間與溝通距離，讓用戶在最短的時間內(nèi)了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務，從而極大地節(jié)約了企業(yè)的宣傳時間與宣傳資金投入。為了提升企業(yè)網(wǎng)站的建設效果，應該重點加強網(wǎng)站維護和更新網(wǎng)站，網(wǎng)站管理人員對于用戶的網(wǎng)頁留言或者是電子郵件要及時予以回復和處理，盡可能地解決用戶提出的問題。對于解決不了的問題要及時請示公司領導，要求在10個工作日之內(nèi)必須對用戶的問題進行回復。

3.2充分利用網(wǎng)絡資源，實現(xiàn)良好的網(wǎng)絡互動。

在進行企業(yè)網(wǎng)站設計的時候不能夠?qū)⒕W(wǎng)站設計成說教式的，而是應該設計成互動式的。說教式的網(wǎng)頁設計固然能夠讓用戶了解企業(yè)的產(chǎn)品與服務，但是會讓用戶產(chǎn)生一種被強迫感，使得用戶從心理對于企業(yè)產(chǎn)生不認同感。因此在網(wǎng)站設計中，應該用最少的內(nèi)容將企業(yè)的產(chǎn)品與服務進行大致介紹，然后通過網(wǎng)絡平臺與用戶實現(xiàn)良好的互動，實時解答用戶提出的問題，讓用戶對于企業(yè)產(chǎn)生一種信賴感。

3.3企業(yè)領導經(jīng)常瀏覽網(wǎng)站，為網(wǎng)站的建設提供指導。

企業(yè)領導是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的制定者，其對于企業(yè)文化以及企業(yè)理念的理解與認知遠遠比普通員工要深刻。對于企業(yè)來說，企業(yè)文化特點把握的好壞的決定權(quán)最終還是體現(xiàn)在領導身上，企業(yè)領導如果關心企業(yè)網(wǎng)站建設，經(jīng)常瀏覽企業(yè)網(wǎng)站，對網(wǎng)站內(nèi)容和表現(xiàn)方式提出文化導向的指示，從而對為網(wǎng)站的建設提供有效地指導，那么企業(yè)的網(wǎng)站建設工作才能夠達成預期的目標。同時企業(yè)領導應該高度重視日常的網(wǎng)站管理工作，根據(jù)企業(yè)發(fā)展特點制定出相應的管理與日常維護機制，加強對網(wǎng)站管理人員的績效考核與獎懲，從而保證企業(yè)網(wǎng)站工作能夠順利開展。

篇5

(訊)伴隨著網(wǎng)絡得到進一步的應用，網(wǎng)站建設、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站推廣的互聯(lián)網(wǎng)公司也越來越多。網(wǎng)絡經(jīng)歷了電子商務的繁榮年代，也讓我們看到了網(wǎng)絡時代的競爭壓力。這在繁榮了網(wǎng)絡經(jīng)濟的同時，也預示著行業(yè)競爭日趨激烈，如何把握未來的發(fā)展方向，這應該是擺在每個網(wǎng)絡公司面前的問題。

傳統(tǒng)的展示型網(wǎng)站建設市場日趨萎縮，營銷型網(wǎng)站建設將成為中小企業(yè)網(wǎng)站建設的首選。在企業(yè)網(wǎng)站得到迅速普及的今天，傳統(tǒng)展示型網(wǎng)站已不能滿足企業(yè)參與網(wǎng)絡市場競爭的需要，公司網(wǎng)站將逐步從附屬品中擺脫出來，進而發(fā)展成企業(yè)不可或缺的市場核心推廣方式之一。因此，企業(yè)就必須看清楚網(wǎng)站建設的形勢，做好符合自己網(wǎng)站的有效規(guī)劃。

網(wǎng)站建設公司將逐步擺脫低層次價格競爭，轉(zhuǎn)而以技術(shù)服務競爭為主導。在這個科技張揚的時代，科技已經(jīng)對我們的生活起到太大的影響，之于網(wǎng)站建設也是如此。網(wǎng)站建設所具備的專業(yè)技術(shù)后續(xù)服務將成為企業(yè)進行網(wǎng)站建設的決策性依據(jù)。這無疑對網(wǎng)站建設公司提出了更高的要求，對于凈化和規(guī)范建站市場會起到很好的推動作用。

企業(yè)網(wǎng)站建設優(yōu)化推廣托管一站式服務外包模式將逐步形成。很多企業(yè)所做的網(wǎng)站建設將是更多地尋找“外援”，也將會出現(xiàn)啊專門的網(wǎng)站建設公司和相關人員為企業(yè)提供更適合當前網(wǎng)站建設發(fā)展趨勢的建設方式，這也讓企業(yè)可以有更多空間來整體把控網(wǎng)站建設的方向。

縱觀網(wǎng)站建設市場，優(yōu)勝劣汰的自然和市場法則告訴我們：現(xiàn)在的低端競爭是暫時的，只有以客戶為中心，信譽、專業(yè)、務實的網(wǎng)站建設公司才能得到長久發(fā)展，才能最終贏得市場和客戶的認可。企業(yè)在進行網(wǎng)站建設時也一定要看清楚未來發(fā)展格局和形式，不要隨性而為。（編選： 來源：DONEWS）

篇6

   第一種類型：中小企業(yè)的網(wǎng)站應用

  中小企業(yè)大都處于創(chuàng)業(yè)階段，企業(yè)會將大部分的時間精力放在產(chǎn)品銷售、商務談判、現(xiàn)金流控制方面，重點是原始資本的積累，用于做推廣營銷的人力與資金有限，企業(yè)的宣傳也是通過簡單直接的廣告或在銷售過程中來進行。對于中小企業(yè)來說首先要解決“溫飽問題”提高產(chǎn)品的銷量，增加銷售收入，在這個階段企業(yè)對網(wǎng)站建設和網(wǎng)絡營銷的需求有三個特點：

   1 、低廉的網(wǎng)站建設成本。就筆者所接觸的中小企業(yè)，他們的網(wǎng)絡營銷成本由網(wǎng)站建設和網(wǎng)站推廣兩部分組成，比例一般是 2:8 ，如果他們的有 1 萬元的預算，網(wǎng)站建設的費用僅 2 千元左右，還有 8 千元用于網(wǎng)站推廣。而且，他們多數(shù)不會將網(wǎng)絡營銷的預算和傳統(tǒng)宣傳的預算分開做，通常是打在一起，這樣就進一步降低了網(wǎng)站建設的成本。網(wǎng)站推廣重于網(wǎng)站建設這對于中小企業(yè)來說是理所當然的選擇。 

   2 、對于網(wǎng)站美工設計和文字內(nèi)容要求不高。大多數(shù)中小企業(yè)自身的文字組織能力和營銷水平不高，對于網(wǎng)站內(nèi)容建設沒有條件投入更多的資源，網(wǎng)站文字素材缺乏。如果僅通過美工手段來“樹立企業(yè)形象、展示企業(yè)文化”只能是空洞的形式。皮之不存，毛將附焉？中小企業(yè)做網(wǎng)站的首要任務是解決企業(yè)的“溫飽問題”（先搞銷量），然后再考慮“奔小康”（品牌形象）。對于中小企業(yè)來說也許連企業(yè) VI 都未必需要，網(wǎng)站“歡迎頁面”這些形式更是沒有意義，而且美工設計并不能直接為企業(yè)帶來效益。中小企業(yè)注重產(chǎn)品銷售，需要展示的重點也是產(chǎn)品，做簡潔的“網(wǎng)上產(chǎn)品目錄”來得更加實際，通過它讓買家可以了解到企業(yè)的基本信息，直接促成交易，成為中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的實用工具。

   3 、集中資源做好網(wǎng)站推廣帶動產(chǎn)品銷售。中小企業(yè)網(wǎng)站的作用在于促進銷售，獲得更多訂單和市場機會。及時跟進客戶的反饋信息，提高瀏覽網(wǎng)站潛在客戶的成交比例。網(wǎng)站建設應該圍繞著如何讓目標客戶更方便地找到來進行，做好網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化對于中小企業(yè)網(wǎng)站來說就是頭等大事。選擇一個目標客戶經(jīng)常使用的搜索引擎進行針對性的優(yōu)化和廣告投放，把有限的資源放在最能創(chuàng)造效益的地方。另一方面可以在行業(yè)商貿(mào)網(wǎng)站上進行供應信息的，對網(wǎng)站的訪問量有一定的促進，又能夠增加鏈接量，提高網(wǎng)站在搜索引擎的排名。

   第二種類型：企業(yè)品牌網(wǎng)站應用

   在當今市場越來越激烈的競爭環(huán)境下，產(chǎn)品與技術(shù)趨于同質(zhì)化，企業(yè)的發(fā)展壯大必須依靠品牌和規(guī)模，實施品牌策略已經(jīng)成為眾多企業(yè)加強競爭力的方式，品牌信息的傳播需要高效媒體，互聯(lián)網(wǎng)是新興的媒體，通過網(wǎng)站建立品牌形象已經(jīng)成為企業(yè)營銷工作中的重要內(nèi)容。擁有優(yōu)秀品牌的企業(yè)對于網(wǎng)站建設的要求不僅在于簡單的產(chǎn)品目錄，更重要的是展示企業(yè)綜合實力，體現(xiàn)企業(yè) CIS 和品牌理念，這種類型的網(wǎng)站對于美工設計要求較高，精美的 FLASH 動畫是常用的表現(xiàn)形式，在網(wǎng)站內(nèi)容組織策劃，產(chǎn)品展示體驗方面也由較高要求，網(wǎng)站重點在針對目標客戶進行內(nèi)容建設，以達到品牌營銷傳播的目的。

   企業(yè)形象網(wǎng)站：樹立企業(yè)形象與企業(yè)文化，展示企業(yè)所經(jīng)營的業(yè)務，企業(yè)的各種營銷活動以及媒體報道，綜合展示企業(yè)的實力。品牌形象網(wǎng)站：有的企業(yè)旗下有眾多的品牌，不同品牌之間有不同的市場定位和營銷策略，因此企業(yè)根據(jù)不同品牌建立其品牌網(wǎng)站，以針對不同的消費群體。產(chǎn)品形象網(wǎng)站：針對某一產(chǎn)品的網(wǎng)站，重點在于產(chǎn)品的體驗，如：許多手機廠商推出一款新產(chǎn)品就針對該產(chǎn)品建立一個子網(wǎng)站；房地產(chǎn)發(fā)展商介紹某一樓盤的子網(wǎng)站。

    第三種類型：企業(yè)網(wǎng)站功能應用

   如果說第一種類型與第二種類型的企業(yè)網(wǎng)站都是將重點放在信息的與展示，許多實際的業(yè)務工作還需要通過線下來完成，那么，第三種類型的企業(yè)網(wǎng)站就已經(jīng)不僅僅是提供信息，而是通過互聯(lián)網(wǎng)的跨區(qū)域性、互動性將企業(yè)的一部分業(yè)務般到網(wǎng)上進行，以提高工作效率、優(yōu)化工作流程。簡單的就是將業(yè)務表單做成網(wǎng)頁格式通過不同的權(quán)限設置讓業(yè)務伙伴通過網(wǎng)站與企業(yè)進行業(yè)務往來與處理。更全面的就涉及到電子商務的各個方面，如：分銷管理、網(wǎng)上采購、網(wǎng)上招聘等應用。這類網(wǎng)站更確切地說是一套業(yè)務管理系統(tǒng)軟件。這種類型的網(wǎng)站應用對企業(yè)自身及業(yè)務伙伴有較高的要求，實施成本也較高。這類網(wǎng)站的應用必須考慮企業(yè)的外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境兩方面：

篇7

《商務網(wǎng)站建設與管理》是浙江工商職業(yè)技術(shù)學院信息工程分院計算機應用技術(shù)專業(yè)的主修崗位，根據(jù)不同專業(yè)教學內(nèi)容和側(cè)重點不同，把《商務網(wǎng)站建設與管理》崗位系列課程分為I，II兩個層次，不同的專業(yè)可以根據(jù)專業(yè)需求選擇不同層次的課程?，F(xiàn)以計算機應用技術(shù)專業(yè)《商務網(wǎng)站建設與管理》I層次的教學為例，圍繞以工作過程為導向的課程開發(fā)做以探討。

一、崗位課程體系的設計思路

工作過程是企業(yè)為完成一件工作任務并獲得工作成果而進行的一個完整過程。工作過程導向就是在構(gòu)建專業(yè)課程內(nèi)容體系時，以工作過程為導向，通過對工作過程的分析，把復雜工作系統(tǒng)即勞動組織關系、工作內(nèi)容、設備和工具、從業(yè)者應具有的技能、知識和態(tài)度等要素結(jié)構(gòu)化的過程。

通過對寧波市中小企業(yè)商務網(wǎng)站建設與管理崗位人才需求調(diào)研，以及企業(yè)專家、軟件公司經(jīng)理的座談討論，結(jié)合浙江工商職業(yè)技術(shù)學院信息工程學院計算機應用技術(shù)專業(yè)現(xiàn)狀，在相關企業(yè)專家指導下，按照《網(wǎng)頁設計與制作》-《企業(yè)網(wǎng)站開發(fā)》-《商務網(wǎng)站開發(fā)》-《網(wǎng)站開發(fā)實戰(zhàn)》的思路，參照相應職業(yè)崗位要求，對高職《商務網(wǎng)站建設與管理》系列崗位課程的核心能力進行了提煉，見圖1。

在核心能力分析的基礎上，以職業(yè)實踐活動為導向，以必需夠用為基礎，對商務網(wǎng)站建設與管理崗位所需的技能、知識和職業(yè)能力素質(zhì)進行分析，將崗位所需的核心能力融入教學體系中，提出了基于工作過程導向的計算機應用技術(shù)《商務網(wǎng)站建設與管理》崗位系列課程體系，見圖2。

《商務網(wǎng)站建設與管理》系列課程以就業(yè)為導向，所有課程都以能夠熟練建設、管理、維護網(wǎng)站為培養(yǎng)目標,使學生通過對系列課程的學習達到相應的職業(yè)資格能力, 獲得職業(yè)資格證書,成為一名合格的職業(yè)人員。課程體系按培養(yǎng)職業(yè)能力的需要,以職業(yè)能力為核心、按照工作過程設置課程。讓學生在掌握熟練的職業(yè)技能和適應職業(yè)變化的能力的同時，又具有崗位所必需文化知識。

二、課程設計方案

高職教育課程，應該以工作任務為中心，以項目課程為主體，以典型產(chǎn)品(或服務)為載體，并以此延伸出需要學生掌握的豐富的知識和其他產(chǎn)品(或服務)及工作任務。

1.網(wǎng)頁設計與制作課程體系。課程項目設計以制作網(wǎng)頁為線索來進行。為了使學生能勝任網(wǎng)頁設計制作崗位，能夠完成崗位典型的工作任務，形成一定的職業(yè)能力，精心設計了三個不同復雜度和類型的教學項目，第一個項目是個人網(wǎng)站頁面設計與制作，第二個項目是企業(yè)網(wǎng)站頁面設計與制作，第三個項目是商務網(wǎng)站頁面設計與制作。前兩個項目設計由簡單到復雜，讓學生逐漸掌握網(wǎng)頁設計與制作的步驟和技能，第三個項目則在前兩個項目的基礎上進行進一步鞏固練習，最終使學生能熟練設計并制作頁面，形成所需的職業(yè)能力。教學過程中，要通過校企合作，校內(nèi)實訓基地建設等多種途徑，采取工學結(jié)合等形式，充分開發(fā)學習資源，給學生提供豐富的實踐機會。

2.企業(yè)網(wǎng)站開發(fā)。項目設計以流程式線索進行。選取開發(fā)企業(yè)網(wǎng)站的典型工作任務作為項目原型，經(jīng)過適當修改以適應教學環(huán)境。包括需求分析、詳細設計、數(shù)據(jù)庫設計、核心模塊開發(fā)和系統(tǒng)測試五個項目。將核心模塊開發(fā)項目再細分為企業(yè)網(wǎng)站的典型模塊，每個模塊均包含網(wǎng)站開發(fā)的主要工作任務。

3.商務網(wǎng)站開發(fā)。具體設計思路是，以基于開發(fā)電子商務網(wǎng)站的工作過程分解的工作任務為中心設計典型教學項目，這典型教學項目整體上構(gòu)成了一個較為完整的電子商務網(wǎng)站。應用循環(huán)式和疊進式來編排工作任務，由簡單到復雜，讓學生逐漸掌握商務網(wǎng)站頁面開發(fā)和測試的步驟和技能。最后，要讓學生學會完成相應工作任務，并在職業(yè)能力上達到一定要求。

4.網(wǎng)站開發(fā)實戰(zhàn)。學生按照工作過程，按時、按步驟完成來源于真實軟件公司的企業(yè)、商業(yè)網(wǎng)站項目。學生在實戰(zhàn)開發(fā)過程中，每個典型階段都要完成相應任務，交出相應產(chǎn)品。學生通過本門課的學習，可以積累網(wǎng)站開發(fā)的實際工作經(jīng)驗，提高企業(yè)、商業(yè)網(wǎng)站開發(fā)的職業(yè)能力。

綜上所述，基于工作過程導向的高職《商務網(wǎng)站建設與管理》崗位課程體系設計,按“網(wǎng)頁設計與制作企業(yè)網(wǎng)站開發(fā)商務網(wǎng)站開發(fā)網(wǎng)站開發(fā)實戰(zhàn)”的步驟開展教學;理論知識以工作任務為載體,核心能力與任務實現(xiàn)過程密切相關;課程內(nèi)容是網(wǎng)站建設的實際項目,具有代表性; 允許并鼓勵學生依照個人興趣或企業(yè)需求變換工作任務,開發(fā)相似的實用網(wǎng)站;支持自主學習和創(chuàng)新性學習。

參考文獻：

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在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、信息量急劇擴大的今天，搜索引擎的作用日益突出，企業(yè)都想借助Internet讓更多的人了解自己的相關產(chǎn)品。要加強企業(yè)的網(wǎng)絡推廣和網(wǎng)絡營銷效果，針對企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，SEO）成為一個必不可少的環(huán)節(jié)。

一、搜索引擎優(yōu)化概念

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進行相關優(yōu)化，提高其搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站的訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力的技術(shù)。

二、搜索引擎工作原理介紹

搜索引擎是用于幫助互聯(lián)網(wǎng)用戶查詢信息的搜索工具，它以一系列技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)中搜集、發(fā)現(xiàn)信息，對信息進行理解、提取、組織和處理，并為用戶提供檢索服務，從而起到信息導航的目的。現(xiàn)在比較流行的搜索引擎有Google，Baidu，Yahoo！等。

三、基于網(wǎng)站建設的SEO策略分析

企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化包括企業(yè)網(wǎng)站建設目的，網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站配置、網(wǎng)站網(wǎng)頁顯示、網(wǎng)站鏈接策略等多種因素

的優(yōu)化。

1.網(wǎng)站建設目的優(yōu)化分析

網(wǎng)站建設的目的不同所必須完成的項目也不同，其鎖定的目標讀者也可能就不同，所以在其他網(wǎng)站優(yōu)化的細節(jié)上也必須進行微調(diào)，才能達到真正優(yōu)化的目的。比如形象類網(wǎng)站如果讓讀者進來后有受騙的感覺，就根本無法建立企業(yè)形象；信息傳達網(wǎng)站讓讀者無法分辨內(nèi)容與廣告，那么讀者也許根本不想繼續(xù)往下閱讀，諸如此類錯誤的設計都是沒有考慮到網(wǎng)站建置的主要目的。只有將網(wǎng)站的目的理清之后，其他可能影響達成目的的因素就可以清楚分出先后順序了，才能吸引搜索引擎的注意。

2.網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化分析

網(wǎng)站的內(nèi)容原本主要是要給人們閱讀的，但是由于搜索引擎主宰了資料顯示的生殺大權(quán)，所以許多搜索引擎營銷或搜索引擎優(yōu)化業(yè)者便以人為操作的方式來“喂”資料給搜索引擎，以取得更好的搜索結(jié)果，如此一來就產(chǎn)生了許多網(wǎng)絡垃圾內(nèi)容，并且對于網(wǎng)站的助益會隨著搜索引擎的優(yōu)化而逐漸遞減。要能夠讓網(wǎng)站隨著時間而增加權(quán)威度與讀者群，依靠的就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這才是真正建立網(wǎng)站的本意。

3.網(wǎng)站配置優(yōu)化分析

如果在建設網(wǎng)站的同事還要兼顧到系統(tǒng)效能及搜索引擎優(yōu)化，是比較難的。如果建立一個純Flash的網(wǎng)站，而沒有注意到搜索引擎的特性，就可能無法達到網(wǎng)站的搜索目的；如果網(wǎng)站使用大量互動的JavaScript，而沒有測試搜索引擎對這些JavaScript的抓取狀況，那么可能許多內(nèi)容都會被搜索引擎忽略。因此一個真正的網(wǎng)站，除了考慮美觀度等視覺效果外，還需要注意用戶端的環(huán)境及搜索引擎端的特性，才能夠引起搜索引擎注意的網(wǎng)站。

4.網(wǎng)頁顯示優(yōu)化分析

網(wǎng)頁如果無法快速地將內(nèi)容顯示出來，就會影響讀者繼續(xù)閱讀的意愿，也會影響搜索引擎抓取數(shù)據(jù)的效率，尤其是在網(wǎng)頁中存在許多圖像文件或者大量使用客戶端的JavaScript來處理頁面時。搜索引擎主要獲取文字信息，如果這些文件本身就很大，再加上頻寬的穩(wěn)定度影響，搜索引擎在不干擾服務器效能的原則下可能就會減少獲取次數(shù)。如果搜索引擎經(jīng)常在訪問該網(wǎng)站時碰到效能不佳的情況，就很可能會降低拜訪的頻率及獲取信息的深度。只有將網(wǎng)頁快速的顯示出來，才能讓搜索引擎順利地獲取信息。

5.網(wǎng)站鏈接優(yōu)化分析

由于搜索引擎目前使用的是鏈接分析來進行網(wǎng)頁的串聯(lián)，因此產(chǎn)生更多高品質(zhì)的鏈接還是有很大必要性的。這里的鏈接包括網(wǎng)站外部鏈接、連出鏈接和連入鏈接。在這些鏈接的共同作用下，網(wǎng)站的搜索引擎結(jié)果排名也會提升，從而有效達到推廣和宣傳網(wǎng)站的目的。

四、基于網(wǎng)站的SEO策略體系構(gòu)建

基于上述策略分析，基于網(wǎng)站的SEO策略體系如下圖2 所示：

1.網(wǎng)站建設目的優(yōu)化策略

網(wǎng)站建設目的不同，所必須完成的網(wǎng)站目的優(yōu)化項目也不同，但在網(wǎng)站建設之前必須明確以下三個問題：

（1）出于什么目的需要建設網(wǎng)站？

（2）網(wǎng)站的戰(zhàn)略規(guī)劃是什么？

（3）網(wǎng)站面向的對象是誰？

將上述三個問題明確后，才能將網(wǎng)站建設的目的明確定位，從而達到網(wǎng)絡營銷的目的。

2.網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化策略

搜索引擎有幾個特性：喜歡新鮮的、權(quán)威的、人氣聚集的以及能夠串聯(lián)的網(wǎng)頁。因此進行內(nèi)容優(yōu)化應該遵循幾項原則：（1）原創(chuàng)的獨特性；（2）快速且經(jīng)常性，即內(nèi)容必須是自己撰寫的要與其他網(wǎng)站的內(nèi)容有差異性，并且必須時常更新。

3.網(wǎng)站配置優(yōu)化策略

網(wǎng)站配置優(yōu)化的主要目的是在目標訪問者能夠輕松瀏覽閱讀的情況下增加黏度，即增長訪問者的停留的時間，如此才能真正發(fā)揮網(wǎng)站內(nèi)容的功效。在進行網(wǎng)站配置時需要注意以下問題：

（1）是否使用的JavaScript能夠在各種瀏覽軟件中執(zhí)行？

（2）是否能夠讓各種不同分辨率的畫面都能正常顯示？

（3）是否能夠讓各種不同的瀏覽軟件都呈現(xiàn)最佳畫面？

4.網(wǎng)頁顯示優(yōu)化策略

除了網(wǎng)絡的傳輸速度外，影響網(wǎng)站顯示速度的主要因素是多媒體文件、JavaScript語言、其他系統(tǒng)程式語法及系統(tǒng)端的設定。多媒體文件和JavaScript語言都與用戶端的效能有關，而其他系統(tǒng)程序語法及系統(tǒng)端的設定就與服務器端有關系。顯示因素與服務器端有關的有：

（1）Http Request的數(shù)目。網(wǎng)頁中包含的控件數(shù)量越多，用戶端對服務器所發(fā)出的Http Request數(shù)目就會越多，當然控件本身的大小也是重點。網(wǎng)頁的控件即用戶端對服務器要求下載的文件，如HTML文件、多媒體文件和JavaScript文件等，可以使用Web Sniffer、Fiddler等工具去分析這些控件的傳輸速率。

（2）將沒有必須防止簽名的Script類文件放置在HTML文件尾端。當用戶端向服務器端取得網(wǎng)頁的HTML文件后，是由頭部執(zhí)行到尾部，把沒有必要先執(zhí)行的Script類文件放置于HTML文件尾端，可以讓畫面先顯示其他部分。

（3）靜態(tài)文件使用暫存。利用HTTP過期文件頭可以有效處理不會變化的靜態(tài)文件。

把以上服務器端的影響因素處理完畢以后，再把與用戶端有關系的JavaScript語法精簡，減少不必要的存儲空間浪費，然后把與用戶端有關系的多媒體文件進行瘦身操作后，網(wǎng)頁的顯示速度就能夠大幅提升。

5.網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略

搜索引擎排名的一個重要因素就是基于網(wǎng)頁的鏈接文本。目前較為有效的兩種內(nèi)部鏈接優(yōu)化方法是：（1）在網(wǎng)頁正文部分要是出現(xiàn)其他網(wǎng)頁標題、關鍵詞等可以做相應鏈接；（2）在正文結(jié)束處可以列出與正文相關的其他網(wǎng)頁標題，并做相關鏈接。這樣不僅方便訪問者深入瀏覽網(wǎng)站，更有助于搜索引擎進行索引。

五、結(jié)束語

搜索引擎的排名因素在時刻變化中，針對企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化必須跟上搜索引擎的步伐，時刻注意廣大用戶的上網(wǎng)狀況，調(diào)整優(yōu)化策略，才能維護和提升企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，讓網(wǎng)絡用戶得到有效的企業(yè)信息。

參考文獻：

篇9

調(diào)查結(jié)果表明，被調(diào)查大型企業(yè)網(wǎng)站頁面瀏覽數(shù)和被鏈接數(shù)量均較多，117個被調(diào)查的大型企業(yè)網(wǎng)站平均被鏈接數(shù)量為163.2，最高的企業(yè)網(wǎng)站(海爾集團)被鏈接數(shù)量高達1758。按照不同行業(yè)網(wǎng)站平均被鏈接數(shù)量進行比較，并且與被調(diào)查企業(yè)網(wǎng)站平均訪問量指標進行比較就可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站被鏈接數(shù)量多的行業(yè)，訪問量也比較高。這些數(shù)字表明，大型企業(yè)在網(wǎng)站推廣方面的優(yōu)勢仍然比較明顯，只不過很多企業(yè)并沒有充分利用這種推廣資源。

雖然大型企業(yè)網(wǎng)站被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量本身雖然無法證明大型企業(yè)所具有的優(yōu)勢究竟有多大，但至少可以說明，大型企業(yè)網(wǎng)站的受關注程度遠遠高于一般的中小企業(yè)網(wǎng)站，這種被關注也就是一種潛在的營銷資源，當然，大型企業(yè)還有其他更加豐富的資源，如資金、人才、品牌等等。合理利用企業(yè)的營銷資源，發(fā)揮網(wǎng)絡營銷的最大效果，是大型企業(yè)網(wǎng)絡營銷選擇的基本出發(fā)點。

根據(jù)對目前國內(nèi)大型企業(yè)網(wǎng)站狀況的調(diào)查，由于存在“十大問題”，可見從總體狀況來看，大型企業(yè)的網(wǎng)絡營銷水平還處于初級階段，企業(yè)網(wǎng)站建設和應用還很不完善，一些重要的網(wǎng)絡營銷方法也未得到普及應用，針對這些特點，由于不同行業(yè)之間的產(chǎn)品特性和用戶行為存在一定差異，因此不同行業(yè)的企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略也存在一定差異，但一些基本策略的選擇原則是相同的，因此這里僅對大型企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略的一般策略選擇提出建議。

現(xiàn)階段國內(nèi)大型企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略應從六個方面給予重點考慮。下面簡要介紹關于適合大型企業(yè)的六項網(wǎng)絡營銷策略及其實現(xiàn)手段：

(1)網(wǎng)絡營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站建設和升級改造。網(wǎng)絡營銷導向企業(yè)網(wǎng)站的建設是有效開展網(wǎng)絡營銷的基礎，將這一重要關系應用于網(wǎng)絡營銷策略的制定，首先要求從網(wǎng)絡營銷整體需要的高度來看待企業(yè)網(wǎng)站，將企業(yè)網(wǎng)站真正作為網(wǎng)絡營銷策略的重要組成部分，為有效開展網(wǎng)絡營銷奠定基礎?？紤]到絕大多數(shù)大型企業(yè)都已經(jīng)建立了自己的企業(yè)網(wǎng)站，因此如何對現(xiàn)有企業(yè)網(wǎng)站進行升級改造就成為大型企業(yè)網(wǎng)絡營銷基本策略之一。

(2)企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡營銷資源的開發(fā)、積累和應用。內(nèi)部網(wǎng)絡營銷資源包括網(wǎng)站訪問量、注冊用戶信息，以及各種有效的信息渠道等，擁有這些資源是向用戶傳遞網(wǎng)絡營銷信息的基礎條件。企業(yè)網(wǎng)站的信息、服務、功能是有效開展網(wǎng)絡營銷的必要條件，因此應重視企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部資源的開發(fā)和應用，在對企業(yè)網(wǎng)站合理規(guī)劃的基礎上，還需要保證企業(yè)信息的有效性，盡可能提供對用戶有價值的信息，并以最有效的手段向用戶傳遞營銷信息。用戶通過對網(wǎng)站信息的獲取，以及對各種功能和服務的應用，達到對企業(yè)和產(chǎn)品的認知，從而為用戶的購買決策奠定基礎。企業(yè)網(wǎng)站資源的基礎是有價值的信息、良好的顧客服務和完善的網(wǎng)絡營銷功能。

篇10

中圖分類號 G257 文獻標識碼 A 文章編號 1673-9671-(2012)082-0199-01

經(jīng)過了多年的網(wǎng)絡發(fā)展，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上有數(shù)不勝數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站，但是多數(shù)的網(wǎng)站過于急功近利，沒有遵循一個良好的建設指導規(guī)范，我們以發(fā)展和專業(yè)的網(wǎng)站建設規(guī)范來看，對現(xiàn)有網(wǎng)站的數(shù)據(jù)作規(guī)范化的處理無論是在網(wǎng)站的管理還是網(wǎng)站的推廣來說，都是必然要求。由此，我們針對中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會所制定的企業(yè)網(wǎng)站建設指導規(guī)范，做出新時期下的進一步山花和改造，使其更加的切合我們的工作需求，此種規(guī)范化是對企業(yè)網(wǎng)站的建立水平、發(fā)展能力的提高具有深遠意義。企業(yè)網(wǎng)站數(shù)據(jù)的規(guī)范化，這個工作的價值主要體現(xiàn)在：提高企業(yè)網(wǎng)站自身的品牌價值、含金量。顯著提高企業(yè)投資資金后的收益率；讓網(wǎng)站用戶更方便地獲取信息和服務，提升用戶滿意度和用戶黏性；提升管理員的網(wǎng)站建設、維護速度和管理水平；以企業(yè)營銷策略為指導來建立具有網(wǎng)絡營銷功能的高水平網(wǎng)站，徹底解決企業(yè)網(wǎng)站建設長期以來存在的不合理問題，提高國家網(wǎng)站建設的水平。

縱觀廣泛的商業(yè)網(wǎng)站，其中基礎信息數(shù)據(jù)主要問題有以下幾個典型方向：

1）網(wǎng)站設計規(guī)劃：網(wǎng)站中包含的各種菜單不能清晰的體現(xiàn)出網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，而每一級的頁面母板整體設計不合理，經(jīng)常內(nèi)容重復，容易是讀者混淆。另外就是網(wǎng)站沒有一個明確的中心思想和設計目標。

2）導航設置中的問題如下：我們很多網(wǎng)站都喜歡使用Gif，Jpeg，PNG等圖片用作導航的素材，此種選擇也無可厚非，不過我們應該加上對其內(nèi)容而作的詳細說明，使讀者一目了然。而不應該等移動鼠標盲目尋找，猜測設計意圖；與此同時存在的另一個問題就是每一個網(wǎng)站基本上都是頁面菜單層次太多，而那些用戶真正感興趣和有價值的信息又在很深的目錄內(nèi)，需要多次點擊內(nèi)容才能找到有效信息。很多基于Flash制作的網(wǎng)站固然精美，吸引人，但是其主要問題也十分明顯，其中最主要的一點就是龐大的Flash文件在網(wǎng)絡中無法壓縮、優(yōu)化十分占用資源。其做好的內(nèi)容也沒有相應的文字說明，所有欄目過于簡單經(jīng)常一句話。

3）網(wǎng)站首頁：多數(shù)網(wǎng)站為了追求新、奇、絢，無一例外的都都采用大型圖片或者FLASH來拼接成為其首頁的主題內(nèi)容，而一個網(wǎng)站真正的核心信息并沒有有效的展示出來，更沒有方便用戶查詢搜索。多數(shù)頁面跟我們的直觀感覺就是信息量小，華而不實。作為網(wǎng)站很重要的主頁多數(shù)布局凌亂，連一個像樣正規(guī)的標題都沒有，更談不上高效和實用了。最好應該按照網(wǎng)頁讀者的習慣、標準化布局，體現(xiàn)出重要信息；網(wǎng)頁鏈接現(xiàn)在很多的打開方式是“_blank”新開窗口，這樣的打開方式十分影響瀏覽感覺。

4）網(wǎng)站中展示的重要內(nèi)容無法透過頁面使用戶得到最完整、最準確的把握。經(jīng)常犯的錯誤就是文不對題，安排過多的廣告，影響使用者的心情和瀏覽效果，搬起石頭打自己的腳。

5）頁面素材的組合：網(wǎng)站我們知道都是由文字、圖片、動畫、音樂和視頻等多種素材拼接而成。但是我們多數(shù)網(wǎng)站重視覺，輕實用；重表面，輕內(nèi)涵的設計思想作怪，導致過的的無用的素材在網(wǎng)站上，而作為最為核心的文字內(nèi)容則變?yōu)榱丝捎锌蔁o的擺設。

鑒于以上情況，我們有必要對癥藥效，從數(shù)據(jù)源頭和數(shù)據(jù)規(guī)范化上下功夫，徹底處理以上的種種網(wǎng)站設計中的弊病，同事也為日后的網(wǎng)站管理減少工作量，提高工作效率。主要歸納出一下的修改內(nèi)容：

1）網(wǎng)站目錄設計、命名規(guī)范

整個網(wǎng)站的目錄以最少的層次提供最清晰簡便的訪問結(jié)構(gòu)，加之科學合理的命名方式。

①網(wǎng)站的總體目錄設計。網(wǎng)站都是包含唯一的根目錄，其指DNS域名服務器指向的索引文件的存放目錄。所有的根目錄只能夠按照管理使用index.html和default文件，和其它的配置文件例如web.config

②不同的語言版本的網(wǎng)站需要使用單獨的目錄存放，方便管理。

③每個主要功能我們推薦用戶建立子目錄的一個單獨存放內(nèi)容方便管理員維護；

④所有的腳本文件存放在根目錄下的統(tǒng)一目錄script中，不許多處存放；

⑤所有的樣式表文件存放在各語言版本下的css目錄中

2）網(wǎng)站建設中的文件存放、命名規(guī)范

其中有一個很重要的規(guī)則，那就是以最少的字母達到最容易理解的意義，多使用簡寫。

①首頁網(wǎng)頁文件統(tǒng)一使用default.aspx或index.html文件名，它們都是作為一個跳板，僅僅作為跳轉(zhuǎn)頁和meta標簽頁。

②素材圖片全部重新命名，推薦使用英文簡寫或者漢語拼音的方式進行命名，注意大小寫的區(qū)分以及下劃線的合理使用，使名字更加清晰易懂。

③所有文件名字母間連線都為“_”。

④圖片的名稱最好加上圖片的大小，占用空間等信息。

⑤腳本文件的命名原則以其功能的英語單詞為名。

3）網(wǎng)站超級鏈接

網(wǎng)站中使用的超級鏈接是最廣泛的跳轉(zhuǎn)方式，但是我們必須合理設置和使用，否則整個網(wǎng)站將像意大利面條一樣變得難以維護和使用，我們的鏈接設計原則如下：用最少的鏈接頁面，頁面之間不應該鏈接的過遠，而應該盡量只在文件夾中的內(nèi)容鏈接，多使用豐富詳盡的導航條作為幫助和說明。

當顧客進入到你網(wǎng)站，他們看到一樣很喜歡的東西，那么，下一步的操作的設計，就要做非常的細致，人性化，大眾化。很多用戶可能以前在淘寶，拍拍，當當網(wǎng)購物的比較多，他自然的就會習慣了這些網(wǎng)站的購物操作流程，我們可以參考這網(wǎng)站的一些操作。我們將他們對網(wǎng)站數(shù)據(jù)的規(guī)范化方法引入自己的網(wǎng)站中。這就是大眾化操作的好處。未來網(wǎng)站建設的方向也是如此。

參考文獻

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