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時(shí)間:2023-03-07 15:23:05
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關(guān)鍵詞: 動(dòng)漫;電視廣告;商業(yè)價(jià)值
Key words: cartoon;television advertisement;commercial value
中圖分類號(hào):G223 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1006-4311(2012)15-0166-01
0引言
近年來(lái),國(guó)家和各級(jí)政府對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了極大的關(guān)注和扶持,各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也逐步步入正軌,呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。
隨著中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不斷向縱深發(fā)展,動(dòng)漫以其潛在的資源優(yōu)勢(shì)和廣闊的市場(chǎng)前景深受廣大商家的青睞。動(dòng)漫形象具有的原創(chuàng)性、假定性、使得動(dòng)漫形象為企業(yè)文化宣傳提供了發(fā)揮空間。
從此,動(dòng)漫形象融入了我們的生活。在報(bào)刊、雜志、電視當(dāng)中,我們常??梢钥吹胶芏喔挥型ぁ⒂哪溨C的動(dòng)漫廣告。隨著時(shí)代的發(fā)展,又出現(xiàn)了根據(jù)產(chǎn)品需要原創(chuàng)的動(dòng)漫廣告。這比經(jīng)典的漫畫明星更加具有宣傳力度。
1我國(guó)電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀
近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)獲得了前所未有的發(fā)展,這也使得中國(guó)電視廣告成為世界上最大的廣告市場(chǎng)之一。
據(jù)2008年CTR中國(guó)廣告市場(chǎng)分析與展望新聞會(huì)上的數(shù)據(jù)顯示:2007年,中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的營(yíng)銷總額達(dá)到了3120億元人民幣。而在這當(dāng)中首屈一指的就是電視媒體的廣告。它達(dá)到了五大媒體的79%,近2500個(gè)億。如此巨大的市場(chǎng),吸引了很多外國(guó)廣告集團(tuán)。尤其在2005年,中國(guó)加入了WTO,承諾完全放開(kāi)廣告市場(chǎng),跨國(guó)廣告集團(tuán)在華廣告擴(kuò)張大大加快了。
中國(guó)的廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力驟然增大!但是,中國(guó)廣告企業(yè)對(duì)國(guó)情更了解,對(duì)中國(guó)的消費(fèi)群體和客戶群的心理更了解,這樣的優(yōu)勢(shì)使中國(guó)廣告企業(yè)更容易制作出適合中國(guó)觀眾審美心理的廣告作品,因而中國(guó)制作的廣告在表達(dá)形式和手段上都在短時(shí)間內(nèi)取得了巨大的進(jìn)步。
雖然,中國(guó)電視廣告質(zhì)量還有很多不足,在國(guó)際上還沒(méi)有得到廣泛認(rèn)可,但是中國(guó)的電視廣告的發(fā)展?jié)摿κ峭鈬?guó)公司不可比擬的!
2動(dòng)漫與電視廣告的結(jié)合
動(dòng)漫廣告是將動(dòng)漫形象和電視廣告采用多媒體技術(shù)合成產(chǎn)生的新生事物。動(dòng)漫廣告有多種制作形式,如二維動(dòng)畫廣告、三維動(dòng)畫廣告、實(shí)拍與動(dòng)漫結(jié)合的廣告、公益動(dòng)畫廣告、水墨動(dòng)畫廣告等。動(dòng)漫形象最早出現(xiàn)在電視廣告中可追溯到二十世紀(jì)的美國(guó),1948年的愛(ài)潔可斯去污粉廣告首次使用了動(dòng)漫廣告。
隨后,新兄弟公司的何皮賽德牌毛發(fā)再生補(bǔ)劑廣告的三個(gè)漫畫形象,用簡(jiǎn)潔的線條表達(dá)出了這種產(chǎn)品的功效。這是比較早期的用單線描繪形象的廣告作品。
我國(guó)在1922年的上海中國(guó)化學(xué)工業(yè)社的中華牙膏廣告(當(dāng)時(shí)叫做三星牙膏),是漫畫的手法表現(xiàn)出了產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)。整個(gè)廣告訴求明確、手法夸張、并且富有很強(qiáng)的幽默感!一個(gè)小人一手抱著一支大牙膏,一手舉著“三星牙膏”的招牌,不愧為是當(dāng)時(shí)的優(yōu)秀作品[1]。萬(wàn)氏三兄弟在1926年執(zhí)導(dǎo)的第一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《舒振東華文打字機(jī)》,成為了中國(guó)動(dòng)畫的先聲。上海手表四廠在1983年至1984年拍攝的“鉆石牌”手表系列廣告《吃俺老孫一棒》,用擬人化的手法、靈活生動(dòng)的孫悟空的形象,改變了當(dāng)時(shí)廣告的死板、平淡,給廣告以嶄新的面貌[1]。而最近的百事旗下的七喜在中國(guó)的大城市全新推出了。并在全球范圍內(nèi)重新啟用七喜小子”作為形象代言。這次在國(guó)內(nèi)推出的6個(gè)不同的版本的新廣告,都是以FIDO為主角的[2]。它們?cè)V說(shuō)著一個(gè)鮮明的主題——“自己做主。”出色的廣告創(chuàng)意和一流的廣告制作,使那7根卷曲豎立的短發(fā)成了它鮮明的標(biāo)志。它的自我、幽默、隨意、以及他最喜愛(ài)的七喜飲料,給人們留下了深刻的印象[3]。動(dòng)漫形象也使很多國(guó)內(nèi)很多產(chǎn)品取得了較大成功。早期的“恒源祥,羊羊羊”的廣告,腦白金可愛(ài)的爺爺奶奶形象廣東電信利用西游記中的人物形象制作了宣傳省話費(fèi)的廣告,光明牛奶的牛牛形象,都是取得了很大成功的案例。
3動(dòng)漫廣告在數(shù)字媒體時(shí)代的發(fā)展前景
數(shù)字電視廣告發(fā)展的一個(gè)契機(jī)是動(dòng)漫廣告。它把兩個(gè)時(shí)尚、新鮮的組合起來(lái),帶給了受眾全新的視覺(jué)感受。動(dòng)漫廣告的最大的優(yōu)勢(shì)[4],是它可以利用夸張、幽默、時(shí)尚、低成本等優(yōu)勢(shì)。
另一個(gè)使得動(dòng)漫廣告激起觀眾的互動(dòng)欲望和點(diǎn)擊率的優(yōu)勢(shì)是動(dòng)畫片和動(dòng)漫游戲的市場(chǎng)積淀。它可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和受眾的自由溝通。
但是,另外一方面,這個(gè)新媒體對(duì)動(dòng)漫廣告制作的具有更高要求。因?yàn)楝F(xiàn)在自完全把握在了觀眾手中如果動(dòng)漫廣告不能立即抓住觀眾的興趣,它就會(huì)使觀眾快速跳過(guò),廣告也就失去了價(jià)值。所以,動(dòng)漫廣告的創(chuàng)意是否新穎,就被策劃者放在了首位。而且,由于數(shù)字電視的頻道細(xì)分導(dǎo)致了廣告投放的目標(biāo)群細(xì)分,動(dòng)漫廣告的創(chuàng)意就必須考慮受眾群。
例如,兒童喜歡三維動(dòng)感、、青年喜歡青春時(shí)尚、老年喜歡水墨風(fēng)韻。因此,當(dāng)動(dòng)漫廣告順利搭上數(shù)字媒體這輛順風(fēng)車,它定將呈現(xiàn)廣闊的商業(yè)市場(chǎng)前景。
參考文獻(xiàn):
[1]譚燕.動(dòng)漫在電視廣告中的應(yīng)用研究.重慶大學(xué)研究生論文,2009.
一、晉江市對(duì)外貿(mào)易中品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀
(一)出口商品品牌化程度低
(二)品牌競(jìng)爭(zhēng)與自我保護(hù)意識(shí)淡薄
晉江的企業(yè)對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確科學(xué)的把握,對(duì)品牌的要領(lǐng)也沒(méi)有時(shí)代定位和創(chuàng)新性運(yùn)用,對(duì)品牌戰(zhàn)略也沒(méi)有整體規(guī)劃和長(zhǎng)期運(yùn)作,品牌儀式?jīng)]有扎根心底并實(shí)施在具體工作之中,如此,競(jìng)爭(zhēng)的差距還將日益拉大??梢哉f(shuō),我們還沒(méi)有掌握經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)爭(zhēng)中的品牌制勝法寶。
(三)品牌的附加價(jià)值低。品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)
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論文出處(作者): (四)品牌營(yíng)銷意識(shí)淡薄,營(yíng)銷手段單調(diào)
由于晉江企業(yè)品牌營(yíng)銷起步晚,在國(guó)際市場(chǎng)上,大部分廠家還未能樹(shù)立正確的品牌營(yíng)銷觀念,品牌營(yíng)銷的意識(shí)未能真正付諸行動(dòng),以為在央視露臉了就是品牌,在廣告創(chuàng)意表達(dá)及制作上粗制濫造,既花了錢又損壞了品牌形象,營(yíng)銷手段單一。晉江企業(yè)還未真正走出國(guó)門通過(guò)國(guó)際媒體大張旗鼓地開(kāi)展品牌營(yíng)銷。晉江每年用于品牌國(guó)際營(yíng)銷的費(fèi)用少得可憐,就是加上國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的費(fèi)用,全部費(fèi)用甚至抵不上“可口可樂(lè)”一家企業(yè)。許多企業(yè)僅僅通過(guò)國(guó)際博覽會(huì)這一單一途徑推銷自己的品牌,即使生產(chǎn)量很大、很有名氣的企業(yè)也只是通過(guò)經(jīng)銷商進(jìn)行營(yíng)銷,如晉江潯興集團(tuán)(SBS)是全國(guó)拉鏈中心,生產(chǎn)量居世界第二位,但是40%外銷的拉鏈營(yíng)銷手段也只采用了參加專業(yè)展會(huì)和In-tenet進(jìn)行宣傳。綜合運(yùn)用廣告、公共關(guān)系、營(yíng)業(yè)推廣和人員促銷開(kāi)展品牌營(yíng)銷的晉江企業(yè)很少。
二、晉江市對(duì)外貿(mào)易中品牌營(yíng)銷的對(duì)策
(一)實(shí)施品牌化戰(zhàn)略,強(qiáng)化品牌保護(hù)意識(shí)
商品品牌最能體現(xiàn)民族工業(yè)的特點(diǎn),不但是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),而且是整個(gè)國(guó)家和民族的寶貴財(cái)富。馳名品牌既是出口商品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的敲門磚,也是守住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的護(hù)身符。在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,我們應(yīng)增強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí),特別要保護(hù)國(guó)有名牌。加強(qiáng)品牌在境外的注冊(cè)工作,使名牌產(chǎn)品獲得法律保護(hù),這是保護(hù)國(guó)產(chǎn)品牌的最有效的手段之一。在國(guó)內(nèi),晉江市自己的品牌,特別是市場(chǎng)知名度高、市場(chǎng)前景好的名牌決不能在與外商的合資過(guò)程中輕易放棄。
(二)實(shí)施名牌戰(zhàn)略,提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力
面對(duì)充滿競(jìng)爭(zhēng)的名牌發(fā)展環(huán)境,目前,晉江企業(yè)在對(duì)外貿(mào)易中實(shí)施名牌戰(zhàn)略,應(yīng)做好以下幾項(xiàng)工作:
1.以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施嚴(yán)格的質(zhì)量管理,保證商品的高質(zhì)量、高效用。晉江企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)國(guó)際名牌,應(yīng)從決策、設(shè)計(jì)、制造、檢測(cè)、銷售到售后服務(wù),進(jìn)行全方位的嚴(yán)格的質(zhì)量管理,貫徹實(shí)施1809000系列標(biāo)準(zhǔn),保證出口商品的高質(zhì)量、高效用。優(yōu)質(zhì)是名牌的生命之源,沒(méi)有精益求精的品質(zhì),就不會(huì)有眾口皆碑的名牌。
2.開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)上適銷對(duì)路的產(chǎn)品,特別是能夠滿足消費(fèi)者偏好的商品。名牌也是“民牌”,是大眾對(duì)一個(gè)享有信譽(yù)、具有一定知名度和市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品品牌的稱呼。只有開(kāi)發(fā)大眾歡迎的產(chǎn)品,適合更多消費(fèi)者的需求,才能提高知名度,擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。
目前,我國(guó)將電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)廣泛地應(yīng)用于各個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域,從工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)到影視動(dòng)畫、電腦游戲……等等。由此可見(jiàn)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)市場(chǎng)前景甚好。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的人才培養(yǎng)和就業(yè)已成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。如何來(lái)培養(yǎng)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)人才呢?他們的就業(yè)又將是一個(gè)什么樣的處境呢?因此我借鑒許多前輩的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)闡述了我對(duì)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)和就業(yè)趨向的一些看法。
一、專業(yè)教育的改革與實(shí)施
電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)起步晚,發(fā)展快。我們要從社會(huì)實(shí)際需要出發(fā),按照“實(shí)際、實(shí)用、實(shí)踐、必需、夠用”的原則和專業(yè)技能培養(yǎng)的實(shí)際需要,對(duì)課程設(shè)置作一些調(diào)整,突出技術(shù)應(yīng)用能力培養(yǎng)。在設(shè)計(jì)教學(xué)中,注重理論教學(xué),突出技能培養(yǎng),通過(guò)計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)教學(xué),使學(xué)生具備運(yùn)用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的能力,適應(yīng)人才市場(chǎng)需求。在教學(xué)過(guò)程中,以校內(nèi)操作實(shí)訓(xùn)室為依托,讓學(xué)生在學(xué)中做,在做中學(xué)。通過(guò)實(shí)踐,提高動(dòng)手能力,初步掌握設(shè)計(jì)的流程和制作工藝。而我們?cè)诰唧w教學(xué)設(shè)計(jì)中,難以確認(rèn)固定的秩序和搭配關(guān)系,因此拘泥于課堂常規(guī)教學(xué)形式,無(wú)法滿足市場(chǎng)的希望。因此鼓勵(lì)教師帶領(lǐng)學(xué)生走向社會(huì)、走向企業(yè),使專業(yè)必修課在工作實(shí)踐中完成。為保證實(shí)踐教學(xué)和學(xué)生就業(yè)的落實(shí),可以和一些用人單位掛鉤,建立校外實(shí)踐教學(xué)產(chǎn)學(xué)研合作基地。畢業(yè)設(shè)計(jì)采用頂崗實(shí)習(xí)方式,讓學(xué)生以設(shè)計(jì)師的身份到產(chǎn)學(xué)研合作單位參與項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì),做到“實(shí)題實(shí)做”。即由學(xué)生動(dòng)手完成實(shí)際設(shè)計(jì)項(xiàng)目,又使學(xué)生在項(xiàng)目中學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)和管理,在實(shí)際工作中完成設(shè)計(jì)作品完成畢業(yè)實(shí)踐、畢業(yè)設(shè)計(jì)。
二、電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在平面廣告中的運(yùn)用
電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)無(wú)論從排版到字體設(shè)計(jì)還是到圖形圖像處理上,都為平面設(shè)計(jì)注入新的血液。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響不僅是表現(xiàn)在技法上,還從設(shè)計(jì)師的初步定稿到對(duì)整體設(shè)計(jì)的控制、印刷制版以及和客戶的溝通,都取代了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中繁復(fù)的制作工作。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)給設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來(lái)了一場(chǎng)翻天覆地的變革。
電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)的加入使得廣告設(shè)計(jì)、報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)、雜志設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)以及企業(yè)形象設(shè)計(jì)等更具有多元性。走在喧囂的都市,放眼過(guò)去都是色彩斑斕的各種海報(bào)和形色各異的各類廣告,比如服飾、小商品、房地產(chǎn)、招生、飲料、計(jì)算機(jī)、電影海報(bào)等等,構(gòu)成了一道美麗的風(fēng)景線。特別是海報(bào),它是某一特定商品、某一特定商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行商業(yè)推銷的制勝法寶。商家為了使自己的商品有好的銷售,給自己帶來(lái)豐厚的利潤(rùn),到處進(jìn)行廣告宣傳,為了達(dá)到最好的宣傳效果,將廣告貼到人口流動(dòng)比較大,引人注目的位置。因此制作精美而又有創(chuàng)意的畫面成為各大商家首選。過(guò)去,我國(guó)的商品在國(guó)際市場(chǎng)上總是被嘲笑,老外戲稱咱們中國(guó)的商品是一流的產(chǎn)品,二流的包裝,三流的價(jià)格?,F(xiàn)在,由于電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)的加入,我們產(chǎn)品包裝外觀的設(shè)計(jì)達(dá)到了相當(dāng)精美的程度,包裝內(nèi)在質(zhì)量也得到空前的提高,減少了由于不美觀外包裝和包裝質(zhì)量問(wèn)題所造成的經(jīng)濟(jì)損失,也基本上改變了“一類產(chǎn)品,二類包裝。三類價(jià)格”的舊貌。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)的出現(xiàn),并運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域后,便以其獨(dú)特的語(yǔ)言給平面設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一種前所未有的表現(xiàn)形式,極大地拓展了平面廣告的創(chuàng)造空間。它在很大程度上改變了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念和方法。
三、電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的運(yùn)用
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,電腦已普及到億萬(wàn)家庭,網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn),無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是廣告主都對(duì)其充滿冀望。網(wǎng)絡(luò)廣告作為所有網(wǎng)站的一項(xiàng)重要收入來(lái)源,而網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和瀏覽人群是廣告主投放廣告的依據(jù)。因此網(wǎng)站要吸引多的瀏覽人群和廣告客戶就必須有一個(gè)精美的網(wǎng)站,于是就需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行網(wǎng)站的建設(shè)和設(shè)計(jì)制作。
當(dāng)前,我國(guó)還基本處于廣告設(shè)計(jì)人員與網(wǎng)頁(yè)制作人員相脫節(jié)的狀態(tài),即廣告設(shè)計(jì)人員不懂制作網(wǎng)頁(yè)的知識(shí),網(wǎng)頁(yè)制作人員欠缺廣告專業(yè)知識(shí),因此電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生正好符合其需要。因此電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生正好可以把握好這樣一個(gè)契機(jī)。
四、電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的運(yùn)用
電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)運(yùn)用了較長(zhǎng)的時(shí)間。建筑學(xué)上許多的傳統(tǒng)理論通過(guò)電腦得到了延續(xù)和發(fā)展。隨著電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在建筑設(shè)計(jì)方面的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。它能通過(guò)高度復(fù)雜的視覺(jué)方式來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)師對(duì)建筑的構(gòu)思和創(chuàng)作。
每個(gè)建筑方案在設(shè)計(jì)以及宣傳等過(guò)程中,一般有兩種方法來(lái)展示其最終效果;一種是建筑設(shè)計(jì)圖及效果圖。另一種是實(shí)體模型,但實(shí)體模型無(wú)論從質(zhì)感到細(xì)節(jié)表現(xiàn)都無(wú)法達(dá)到盡善盡美,而且制作成本高,不易流動(dòng)展示。效果圖則可以很好克服以上缺點(diǎn)。而運(yùn)用電腦技術(shù)制作的效果圖則更勝一籌。因此,電腦建筑效果圖已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于從建筑設(shè)計(jì)到廣告宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)之中,尤其是很多房地產(chǎn)商的廣告中更是隨處可見(jiàn)?!≌撐?qiqi8.cn 畢業(yè)論文
五、我國(guó)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)教育現(xiàn)存在的主要問(wèn)題
首先,從社會(huì)層面來(lái)說(shuō):社會(huì)對(duì)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的認(rèn)識(shí)也過(guò)于簡(jiǎn)單化。大家普遍認(rèn)為:會(huì)畫畫,會(huì)設(shè)計(jì)軟件的操作就可以作設(shè)計(jì)。許多設(shè)計(jì)公司在招聘的時(shí)候更是明文列出須應(yīng)聘人員有幾年的美術(shù)功底。會(huì)操作哪幾個(gè)電腦設(shè)計(jì)軟件這種錯(cuò)誤的信息對(duì)于電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生產(chǎn)生了就業(yè)的誤導(dǎo)。
其次,從課堂教學(xué)層面而言:課堂教學(xué)方法和手段過(guò)于傳統(tǒng),缺乏創(chuàng)新,沒(méi)有緊密聯(lián)系人才市場(chǎng),表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是課程的教學(xué)只停留在老師課堂教,學(xué)生課下做練習(xí)的教學(xué)模式。授課形式大多是老師講述,基本都是圍繞著專業(yè)基礎(chǔ)課和專業(yè)軟件課的教學(xué),根本沒(méi)有考慮到市場(chǎng)的需要。這使得教學(xué)被束縛在一種與社會(huì)孤立的尷尬狀態(tài)之中,供給學(xué)生的也幾乎是與社會(huì)絕緣的知識(shí),根本無(wú)法滿足社會(huì)的需要。
三是學(xué)生學(xué)習(xí)只寄托在課堂,只停留在課本的實(shí)例制作,課后不愿去學(xué)習(xí)新的知識(shí),缺乏嘗試精神,這使得學(xué)生學(xué)與用和市場(chǎng)完全脫節(jié),根本沒(méi)有能力完成好商業(yè)化的具體項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和制作。
因此,中國(guó)的電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)教育,應(yīng)該以市場(chǎng)為導(dǎo)向,與企業(yè)合作辦學(xué),利用企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源,如實(shí)訓(xùn)場(chǎng)地、實(shí)訓(xùn)設(shè)施、一線設(shè)計(jì)師等,建立專業(yè)建設(shè)、師資培養(yǎng)、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)等合作關(guān)系,選派優(yōu)秀教師到企業(yè)學(xué)習(xí),并要求學(xué)習(xí)的教師參與其商業(yè)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì),鍛煉教師的實(shí)踐能力。教師在教學(xué)中除了上好專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)課和電腦軟件課,同時(shí)也需要導(dǎo)入一些商業(yè)案例進(jìn)行教學(xué)和研究,引入商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行模擬實(shí)訓(xùn),使學(xué)生盡早地了解自己將來(lái)要做的工作,并且讓學(xué)生深入合作企業(yè)和設(shè)計(jì)公司實(shí)習(xí),了解其工作環(huán)境、工作流程和企業(yè)文化,培養(yǎng)學(xué)生的從業(yè)適應(yīng)能力,提升學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)和就業(yè)能力。
1、網(wǎng)站定位。網(wǎng)站定位這點(diǎn)應(yīng)該詳細(xì)說(shuō)明該網(wǎng)站服務(wù)的對(duì)象,大學(xué)生社會(huì)調(diào)查報(bào)告,網(wǎng)站應(yīng)該以什么為主,什么以輔,要實(shí)現(xiàn)什么。同時(shí)可以為服務(wù)對(duì)象提供什么。這里要詳細(xì),讓合作伙伴可以很迅速的了解網(wǎng)站的大致情況。
2、網(wǎng)站目標(biāo)。網(wǎng)站目標(biāo)就是自己網(wǎng)站的發(fā)展,能達(dá)到什么,能獲得什么,能給予什么。重點(diǎn)講明為服務(wù)對(duì)象提供的解決方案,能讓服務(wù)對(duì)象獲得什么好處和快捷。這里所暢談未來(lái)吧!
3、網(wǎng)站內(nèi)容。這里就是網(wǎng)站擁有哪些頻道,首頁(yè)導(dǎo)航擁有哪些項(xiàng)目,內(nèi)頁(yè)頻道的分布。要詳細(xì)介紹每個(gè)頻道的內(nèi)容,每個(gè)頻道的服務(wù)項(xiàng)目。這里就是簡(jiǎn)單說(shuō)明網(wǎng)站的整體框架。
4、線下產(chǎn)品。以上三點(diǎn)說(shuō)的都是網(wǎng)站內(nèi)容和網(wǎng)站介紹。這點(diǎn)針對(duì)打算推廣線下產(chǎn)品的網(wǎng)站。比如有的網(wǎng)站會(huì)推廣雜志期刊,會(huì)員卡等等。線下產(chǎn)品這點(diǎn)應(yīng)該寫出,市場(chǎng)調(diào)研對(duì)產(chǎn)品的需求大小,實(shí)施準(zhǔn)備工作,具體操作辦法等等!線下產(chǎn)品成本比較高,所以前期的調(diào)研工作很重要,這里也一定要詳細(xì)的說(shuō)明。
5、遠(yuǎn)景規(guī)劃。這里就是暢想當(dāng)網(wǎng)站各項(xiàng)指標(biāo)都在直線上升的情況下,網(wǎng)站應(yīng)該推出什么樣更具有創(chuàng)新的內(nèi)容或者產(chǎn)品。并提供理由和解決方案。
第二塊,可行性分析。
分為以下三點(diǎn):
1、目標(biāo)市場(chǎng)分析。這里應(yīng)該把網(wǎng)站針對(duì)的所有服務(wù)對(duì)象列舉出來(lái),并詳細(xì)闡述,每個(gè)目標(biāo)用戶對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容和產(chǎn)品的需求,以及需求的同時(shí)能為網(wǎng)站帶來(lái)哪些利益。
2、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析。這里就是說(shuō)明自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比擁有哪些有點(diǎn)和缺點(diǎn),還要寫出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的有點(diǎn)和缺點(diǎn),并做出對(duì)比,分析出自己缺少的,并提供詳細(xì)解決方案,說(shuō)明怎么才能超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
3、市場(chǎng)前景分析。對(duì)自己網(wǎng)站所處的環(huán)境市場(chǎng)做出合理的估算,分析出自己所處的市場(chǎng)大小,市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展會(huì)如何,市場(chǎng)用戶群是否固定,用戶群是否符合網(wǎng)站定位。
第三塊,方案預(yù)算。
根據(jù)網(wǎng)站項(xiàng)目的投資要求和整個(gè)網(wǎng)站投資項(xiàng)目的長(zhǎng)期規(guī)劃,拿出多種方案預(yù)算。網(wǎng)站預(yù)算方案一般化會(huì)分為以下幾點(diǎn):
1、硬件方面。也就是網(wǎng)站用到的服務(wù)器。各種服務(wù)器價(jià)格也有所不同,有虛擬空間,有VPS,有獨(dú)立服務(wù)器??茨憔W(wǎng)站的需求,把每個(gè)項(xiàng)目的幾個(gè)列舉出來(lái)。
2、軟件方面。主要是服務(wù)器系統(tǒng)的購(gòu)買,現(xiàn)在基本上不要花這個(gè)錢了。剩下就是網(wǎng)站程序的開(kāi)發(fā),是買開(kāi)發(fā)好的程序,還是自己的技術(shù)人員開(kāi)發(fā),分析出各種方式需要的資金。這里要詳細(xì)說(shuō)明,開(kāi)發(fā)時(shí)間,開(kāi)發(fā)人員數(shù)量。
3、產(chǎn)品方面。估算出網(wǎng)站線下產(chǎn)品所需要的資金。
4、生活開(kāi)銷。根據(jù)平時(shí)每個(gè)人每天的生活所需費(fèi)用,估算出前期創(chuàng)業(yè)人員每月所需的費(fèi)用。并估算出多長(zhǎng)時(shí)間收入能維持日常開(kāi)銷,多長(zhǎng)時(shí)間能盈利。這里所知的生活開(kāi)銷包括吃飯,租房,辦公用品等等生活中的日常開(kāi)銷。
5、后期如果發(fā)展壯大,還會(huì)有員工加入,所以后期還會(huì)有員工工資方面的開(kāi)銷。這里就不特別說(shuō)明了!
第四塊,運(yùn)作方式。
中國(guó)力量初顯
作為國(guó)際萬(wàn)維網(wǎng)大會(huì)的副主席,微軟亞洲研究院院長(zhǎng)洪小文坦陳將WWW2008引到中國(guó)內(nèi)地對(duì)微軟有獨(dú)特意義,2008年是微軟亞洲研究院成立10周年,而互聯(lián)網(wǎng)搜索與在線廣告更是研究院目前的5個(gè)主要研究領(lǐng)域之一。
“在過(guò)去的10年中,微軟亞洲研究院累計(jì)共有28篇論文在國(guó)際萬(wàn)維網(wǎng)大會(huì)上發(fā)表。” 洪小文表示,“今年的獲選數(shù)目是歷年來(lái)最多的,內(nèi)容涉及搜索、數(shù)據(jù)挖掘、瀏覽器與用戶界面、移動(dòng)、安全與隱私等多個(gè)領(lǐng)域。”
更為重要的是,“中國(guó)已經(jīng)具備了舉辦互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界及學(xué)術(shù)界的頂級(jí)會(huì)議的條件?!卑凑詹簧贅I(yè)界專家的看法,在中國(guó)舉辦國(guó)際萬(wàn)維網(wǎng)大會(huì)是因?yàn)橹袊?guó)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)有了“話語(yǔ)權(quán)”,而且“中國(guó)的聲音會(huì)越來(lái)越大”。
僅從用戶數(shù)量上講,中國(guó)已是世界上網(wǎng)民最多的國(guó)家。根據(jù)工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示,截至2月份,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)2.21億人,超過(guò)美國(guó)居全球首位。
在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的跟蹤與研究上,中國(guó)也開(kāi)始顯現(xiàn)其力量。就以本次萬(wàn)維網(wǎng)大會(huì)為例,以華人為主體的微軟亞洲研究院就有8篇論文獲選本屆國(guó)際萬(wàn)維網(wǎng)大會(huì),成為論文獲選數(shù)目最多的研究機(jī)構(gòu)之一。
而演講專家中的華人面孔也不再令世人陌生,譬如負(fù)責(zé)微軟全球搜索業(yè)務(wù)的微軟全球資深副總裁沈向陽(yáng)、微軟亞洲研究院院長(zhǎng)洪小文、Google中國(guó)區(qū)總裁李開(kāi)復(fù),以及百度的首席科學(xué)家威廉•張等,他們的演講吸引了全球?qū)W術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的目光。
值得注意的是,萬(wàn)維網(wǎng)聯(lián)盟、國(guó)際信息處理聯(lián)合會(huì)、國(guó)際萬(wàn)維網(wǎng)管理者組織等眾多國(guó)際知名組織對(duì)在北京舉辦的第17屆國(guó)際萬(wàn)維網(wǎng)大會(huì)支持力度很大,他們還特意設(shè)立了一個(gè)全新的環(huán)節(jié)“WWW在中國(guó)”,為與會(huì)嘉賓提供了一個(gè)了解中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最新研究與發(fā)展的絕佳平臺(tái)。
落差就是機(jī)會(huì)
學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界在本屆大會(huì)探討的話題很多,但最讓中國(guó)產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的是,互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新將帶來(lái)怎樣的商業(yè)機(jī)會(huì),以及我們應(yīng)該怎樣去抓住這些商業(yè)機(jī)會(huì)。
目前,我國(guó)將電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)廣泛地應(yīng)用于各個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域,從工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)到影視動(dòng)畫、電腦游戲……等等。由此可見(jiàn)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)市場(chǎng)前景甚好。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的人才培養(yǎng)和就業(yè)已成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。如何來(lái)培養(yǎng)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)人才呢?他們的就業(yè)又將是一個(gè)什么樣的處境呢?因此我借鑒許多前輩的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)闡述了我對(duì)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)和就業(yè)趨向的一些看法。
一、專業(yè)教育的改革與實(shí)施
電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)起步晚,發(fā)展快。我們要從社會(huì)實(shí)際需要出發(fā),按照“實(shí)際、實(shí)用、實(shí)踐、必需、夠用”的原則和專業(yè)技能培養(yǎng)的實(shí)際需要,對(duì)課程設(shè)置作一些調(diào)整,突出技術(shù)應(yīng)用能力培養(yǎng)。在設(shè)計(jì)教學(xué)中,注重理論教學(xué),突出技能培養(yǎng),通過(guò)計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)教學(xué),使學(xué)生具備運(yùn)用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的能力,適應(yīng)人才市場(chǎng)需求。在教學(xué)過(guò)程中,以校內(nèi)操作實(shí)訓(xùn)室為依托,讓學(xué)生在學(xué)中做,在做中學(xué)。通過(guò)實(shí)踐,提高動(dòng)手能力,初步掌握設(shè)計(jì)的流程和制作工藝。而我們?cè)诰唧w教學(xué)設(shè)計(jì)中,難以確認(rèn)固定的秩序和搭配關(guān)系,因此拘泥于課堂常規(guī)教學(xué)形式,無(wú)法滿足市場(chǎng)的希望。因此鼓勵(lì)教師帶領(lǐng)學(xué)生走向社會(huì)、走向企業(yè),使專業(yè)必修課在工作實(shí)踐中完成。為保證實(shí)踐教學(xué)和學(xué)生就業(yè)的落實(shí),可以和一些用人單位掛鉤,建立校外實(shí)踐教學(xué)產(chǎn)學(xué)研合作基地。畢業(yè)設(shè)計(jì)采用頂崗實(shí)習(xí)方式,讓學(xué)生以設(shè)計(jì)師的身份到產(chǎn)學(xué)研合作單位參與項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì),做到“實(shí)題實(shí)做”。即由學(xué)生動(dòng)手完成實(shí)際設(shè)計(jì)項(xiàng)目,又使學(xué)生在項(xiàng)目中學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)和管理,在實(shí)際工作中完成設(shè)計(jì)作品完成畢業(yè)實(shí)踐、畢業(yè)設(shè)計(jì)。
二、電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在平面廣告中的運(yùn)用
電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)無(wú)論從排版到字體設(shè)計(jì)還是到圖形圖像處理上,都為平面設(shè)計(jì)注入新的血液。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響不僅是表現(xiàn)在技法上,還從設(shè)計(jì)師的初步定稿到對(duì)整體設(shè)計(jì)的控制、印刷制版以及和客戶的溝通,都取代了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中繁復(fù)的制作工作。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)給設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來(lái)了一場(chǎng)翻天覆地的變革。
電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)的加入使得廣告設(shè)計(jì)、報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)、雜志設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)以及企業(yè)形象設(shè)計(jì)等更具有多元性。走在喧囂的都市,放眼過(guò)去都是色彩斑斕的各種海報(bào)和形色各異的各類廣告,比如服飾、小商品、房地產(chǎn)、招生、飲料、計(jì)算機(jī)、電影海報(bào)等等,構(gòu)成了一道美麗的風(fēng)景線。特別是海報(bào),它是某一特定商品、某一特定商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行商業(yè)推銷的制勝法寶。商家為了使自己的商品有好的銷售,給自己帶來(lái)豐厚的利潤(rùn),到處進(jìn)行廣告宣傳,為了達(dá)到最好的宣傳效果,將廣告貼到人口流動(dòng)比較大,引人注目的位置。因此制作精美而又有創(chuàng)意的畫面成為各大商家首選。過(guò)去,我國(guó)的商品在國(guó)際市場(chǎng)上總是被嘲笑,老外戲稱咱們中國(guó)的商品是一流的產(chǎn)品,二流的包裝,三流的價(jià)格?,F(xiàn)在,由于電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)的加入,我們產(chǎn)品包裝外觀的設(shè)計(jì)達(dá)到了相當(dāng)精美的程度,包裝內(nèi)在質(zhì)量也得到空前的提高,減少了由于不美觀外包裝和包裝質(zhì)量問(wèn)題所造成的經(jīng)濟(jì)損失,也基本上改變了“一類產(chǎn)品,二類包裝。三類價(jià)格”的舊貌。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)的出現(xiàn),并運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域后,便以其獨(dú)特的語(yǔ)言給平面設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一種前所未有的表現(xiàn)形式,極大地拓展了平面廣告的創(chuàng)造空間。它在很大程度上改變了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念和方法。
三、電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的運(yùn)用
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,電腦已普及到億萬(wàn)家庭,網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn),無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是廣告主都對(duì)其充滿冀望。網(wǎng)絡(luò)廣告作為所有網(wǎng)站的一項(xiàng)重要收入來(lái)源,而網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和瀏覽人群是廣告主投放廣告的依據(jù)。因此網(wǎng)站要吸引多的瀏覽人群和廣告客戶就必須有一個(gè)精美的網(wǎng)站,于是就需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行網(wǎng)站的建設(shè)和設(shè)計(jì)制作。
當(dāng)前,我國(guó)還基本處于廣告設(shè)計(jì)人員與網(wǎng)頁(yè)制作人員相脫節(jié)的狀態(tài),即廣告設(shè)計(jì)人員不懂制作網(wǎng)頁(yè)的知識(shí),網(wǎng)頁(yè)制作人員欠缺廣告專業(yè)知識(shí),因此電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生正好符合其需要。因此電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生正好可以把握好這樣一個(gè)契機(jī)。
四、電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的運(yùn)用
電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)運(yùn)用了較長(zhǎng)的時(shí)間。建筑學(xué)上許多的傳統(tǒng)理論通過(guò)電腦得到了延續(xù)和發(fā)展。隨著電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在建筑設(shè)計(jì)方面的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。它能通過(guò)高度復(fù)雜的視覺(jué)方式來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)師對(duì)建筑的構(gòu)思和創(chuàng)作。
每個(gè)建筑方案在設(shè)計(jì)以及宣傳等過(guò)程中,一般有兩種方法來(lái)展示其最終效果;一種是建筑設(shè)計(jì)圖及效果圖。另一種是實(shí)體模型,但實(shí)體模型無(wú)論從質(zhì)感到細(xì)節(jié)表現(xiàn)都無(wú)法達(dá)到盡善盡美,而且制作成本高,不易流動(dòng)展示。效果圖則可以很好克服以上缺點(diǎn)。而運(yùn)用電腦技術(shù)制作的效果圖則更勝一籌。因此,電腦建筑效果圖已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于從建筑設(shè)計(jì)到廣告宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)之中,尤其是很多房地產(chǎn)商的廣告中更是隨處可見(jiàn)。論文畢業(yè)論文
五、我國(guó)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)教育現(xiàn)存在的主要問(wèn)題
首先,從社會(huì)層面來(lái)說(shuō):社會(huì)對(duì)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的認(rèn)識(shí)也過(guò)于簡(jiǎn)單化。大家普遍認(rèn)為:會(huì)畫畫,會(huì)設(shè)計(jì)軟件的操作就可以作設(shè)計(jì)。許多設(shè)計(jì)公司在招聘的時(shí)候更是明文列出須應(yīng)聘人員有幾年的美術(shù)功底。會(huì)操作哪幾個(gè)電腦設(shè)計(jì)軟件這種錯(cuò)誤的信息對(duì)于電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生產(chǎn)生了就業(yè)的誤導(dǎo)。
其次,從課堂教學(xué)層面而言:課堂教學(xué)方法和手段過(guò)于傳統(tǒng),缺乏創(chuàng)新,沒(méi)有緊密聯(lián)系人才市場(chǎng),表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是課程的教學(xué)只停留在老師課堂教,學(xué)生課下做練習(xí)的教學(xué)模式。授課形式大多是老師講述,基本都是圍繞著專業(yè)基礎(chǔ)課和專業(yè)軟件課的教學(xué),根本沒(méi)有考慮到市場(chǎng)的需要。這使得教學(xué)被束縛在一種與社會(huì)孤立的尷尬狀態(tài)之中,供給學(xué)生的也幾乎是與社會(huì)絕緣的知識(shí),根本無(wú)法滿足社會(huì)的需要。
三是學(xué)生學(xué)習(xí)只寄托在課堂,只停留在課本的實(shí)例制作,課后不愿去學(xué)習(xí)新的知識(shí),缺乏嘗試精神,這使得學(xué)生學(xué)與用和市場(chǎng)完全脫節(jié),根本沒(méi)有能力完成好商業(yè)化的具體項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和制作。
因此,中國(guó)的電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)教育,應(yīng)該以市場(chǎng)為導(dǎo)向,與企業(yè)合作辦學(xué),利用企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源,如實(shí)訓(xùn)場(chǎng)地、實(shí)訓(xùn)設(shè)施、一線設(shè)計(jì)師等,建立專業(yè)建設(shè)、師資培養(yǎng)、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)等合作關(guān)系,選派優(yōu)秀教師到企業(yè)學(xué)習(xí),并要求學(xué)習(xí)的教師參與其商業(yè)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì),鍛煉教師的實(shí)踐能力。教師在教學(xué)中除了上好專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)課和電腦軟件課,同時(shí)也需要導(dǎo)入一些商業(yè)案例進(jìn)行教學(xué)和研究,引入商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行模擬實(shí)訓(xùn),使學(xué)生盡早地了解自己將來(lái)要做的工作,并且讓學(xué)生深入合作企業(yè)和設(shè)計(jì)公司實(shí)習(xí),了解其工作環(huán)境、工作流程和企業(yè)文化,培養(yǎng)學(xué)生的從業(yè)適應(yīng)能力,提升學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)和就業(yè)能力。
六、專業(yè)人才需求及特點(diǎn)
(一)人才需求概況
通過(guò)調(diào)查,了解到畢業(yè)于電腦藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生就業(yè)時(shí)首選上海、北京、廣東,其次為浙江省、江蘇省和福建,再次是東西部地區(qū)。涉及的企業(yè)以民營(yíng)企業(yè)、股份制企業(yè)等其他形式企業(yè)為主。該專業(yè)目前就業(yè)前景還是不錯(cuò)的;民營(yíng)企業(yè)成為就業(yè)機(jī)會(huì)的最大提供者;1000元月左右薪金成為畢業(yè)生的求職大致底薪。
就業(yè)市場(chǎng)未來(lái)長(zhǎng)期的趨向,需要具有新知識(shí)、高技能、綜合素質(zhì)和良好品質(zhì)的電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)人才。
(二)人才需求特點(diǎn)
根據(jù)全國(guó)高等教育和職業(yè)教育的特征,教育的培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的管理人才及電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的高等制作應(yīng)用型人才
。在經(jīng)過(guò)三至四年的理論與實(shí)踐教學(xué)培訓(xùn)后,學(xué)生畢業(yè)時(shí)理論知識(shí)在適度、夠用的前提下,重點(diǎn)是學(xué)生的專業(yè)實(shí)踐應(yīng)用能力。
七、專業(yè)培養(yǎng)及就業(yè)趨向
(一1專業(yè)領(lǐng)域職業(yè)崗位
廣告公司的廣告設(shè)計(jì)師、美術(shù)指導(dǎo)、策劃、繪圖員;室內(nèi)設(shè)計(jì)公司的室內(nèi)設(shè)計(jì)師、CAD出圖員;展示設(shè)計(jì)公司的展示設(shè)計(jì)師、陳列設(shè)計(jì)師、企業(yè)宣傳部門設(shè)計(jì)人員、策劃人員;出版社的平面設(shè)計(jì)人員、插圖公司插圖設(shè)計(jì)師;企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師。
(二)職業(yè)面向
主要就業(yè)崗位:廣告公司、藝術(shù)設(shè)計(jì)公司、各類企業(yè)、展示設(shè)計(jì)公司、室內(nèi)設(shè)計(jì)公司;次要就業(yè)崗位:網(wǎng)絡(luò)公司、文化傳播公司、影視后期制作公司;其他就業(yè)崗位:企業(yè)宣傳部門、出版社、插圖公司、建筑設(shè)計(jì)院、企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部、教育部門、自主創(chuàng)業(yè)。
(三)知識(shí)結(jié)構(gòu)培養(yǎng)
1、平面創(chuàng)作能力、企業(yè)形象設(shè)計(jì)能力、房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)能力、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的能力、室內(nèi)設(shè)計(jì)能力、展示設(shè)計(jì)能力的培養(yǎng),熟練地掌握各種平面設(shè)計(jì)軟件。熟悉設(shè)計(jì)類的市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)和管理知識(shí);2、具有堅(jiān)實(shí)的繪畫造型基礎(chǔ)和手繪POP的能力:3、掌握廣告創(chuàng)作的各種表現(xiàn)技法,具備企業(yè)策劃和廣告策劃能力;4、熟悉運(yùn)用室內(nèi)設(shè)計(jì)的各種軟件;5、熟悉包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、報(bào)紙廣告、戶外媒體廣告等平面設(shè)計(jì)知識(shí);6、熟練掌握FLASH的應(yīng)用,及運(yùn)用其進(jìn)行FLASH動(dòng)畫廣告的設(shè)計(jì)和制作,具備網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)能力;7、熟練掌握3DMAX的應(yīng)用,及運(yùn)用其進(jìn)行室內(nèi)外效果圖和展示設(shè)計(jì)效果圖的制作表達(dá);8、掌握建筑室內(nèi)外的表現(xiàn)與應(yīng)用知識(shí);9、掌握印刷排版知識(shí)和印前印后知識(shí);10、對(duì)紙張有一定的了解。
論文摘要:本文主要從電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在當(dāng)今社會(huì)中的廣泛運(yùn)用及需求,來(lái)闡述電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)在人才培養(yǎng)和就業(yè)方面的一些看法和觀點(diǎn)。
目前,我國(guó)將電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)廣泛地應(yīng)用于各個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域,從工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)到影視動(dòng)畫、電腦游戲……等等。由此可見(jiàn)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)市場(chǎng)前景甚好。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的人才培養(yǎng)和就業(yè)已成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。如何來(lái)培養(yǎng)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)人才呢?他們的就業(yè)又將是一個(gè)什么樣的處境呢?因此我借鑒許多前輩的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)闡述了我對(duì)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)和就業(yè)趨向的一些看法。
一、專業(yè)教育的改革與實(shí)施
電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)起步晚,發(fā)展快。我們要從社會(huì)實(shí)際需要出發(fā),按照“實(shí)際、實(shí)用、實(shí)踐、必需、夠用”的原則和專業(yè)技能培養(yǎng)的實(shí)際需要,對(duì)課程設(shè)置作一些調(diào)整,突出技術(shù)應(yīng)用能力培養(yǎng)。在設(shè)計(jì)教學(xué)中,注重理論教學(xué),突出技能培養(yǎng),通過(guò)計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)教學(xué),使學(xué)生具備運(yùn)用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的能力,適應(yīng)人才市場(chǎng)需求。在教學(xué)過(guò)程中,以校內(nèi)操作實(shí)訓(xùn)室為依托,讓學(xué)生在學(xué)中做,在做中學(xué)。通過(guò)實(shí)踐,提高動(dòng)手能力,初步掌握設(shè)計(jì)的流程和制作工藝。而我們?cè)诰唧w教學(xué)設(shè)計(jì)中,難以確認(rèn)固定的秩序和搭配關(guān)系,因此拘泥于課堂常規(guī)教學(xué)形式,無(wú)法滿足市場(chǎng)的希望。因此鼓勵(lì)教師帶領(lǐng)學(xué)生走向社會(huì)、走向企業(yè),使專業(yè)必修課在工作實(shí)踐中完成。為保證實(shí)踐教學(xué)和學(xué)生就業(yè)的落實(shí),可以和一些用人單位掛鉤,建立校外實(shí)踐教學(xué)產(chǎn)學(xué)研合作基地。畢業(yè)設(shè)計(jì)采用頂崗實(shí)習(xí)方式,讓學(xué)生以設(shè)計(jì)師的身份到產(chǎn)學(xué)研合作單位參與項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì),做到“實(shí)題實(shí)做”。即由學(xué)生動(dòng)手完成實(shí)際設(shè)計(jì)項(xiàng)目,又使學(xué)生在項(xiàng)目中學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)和管理,在實(shí)際工作中完成設(shè)計(jì)作品完成畢業(yè)實(shí)踐、畢業(yè)設(shè)計(jì)。
二、電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在平面廣告中的運(yùn)用
電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)無(wú)論從排版到字體設(shè)計(jì)還是到圖形圖像處理上,都為平面設(shè)計(jì)注入新的血液。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響不僅是表現(xiàn)在技法上,還從設(shè)計(jì)師的初步定稿到對(duì)整體設(shè)計(jì)的控制、印刷制版以及和客戶的溝通,都取代了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中繁復(fù)的制作工作。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)給設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來(lái)了一場(chǎng)翻天覆地的變革。
電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)的加入使得廣告設(shè)計(jì)、報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)、雜志設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)以及企業(yè)形象設(shè)計(jì)等更具有多元性。走在喧囂的都市,放眼過(guò)去都是色彩斑斕的各種海報(bào)和形色各異的各類廣告,比如服飾、小商品、房地產(chǎn)、招生、飲料、計(jì)算機(jī)、電影海報(bào)等等,構(gòu)成了一道美麗的風(fēng)景線。特別是海報(bào),它是某一特定商品、某一特定商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行商業(yè)推銷的制勝法寶。商家為了使自己的商品有好的銷售,給自己帶來(lái)豐厚的利潤(rùn),到處進(jìn)行廣告宣傳,為了達(dá)到最好的宣傳效果,將廣告貼到人口流動(dòng)比較大,引人注目的位置。因此制作精美而又有創(chuàng)意的畫面成為各大商家首選。過(guò)去,我國(guó)的商品在國(guó)際市場(chǎng)上總是被嘲笑,老外戲稱咱們中國(guó)的商品是一流的產(chǎn)品,二流的包裝,三流的價(jià)格?,F(xiàn)在,由于電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)的加入,我們產(chǎn)品包裝外觀的設(shè)計(jì)達(dá)到了相當(dāng)精美的程度,包裝內(nèi)在質(zhì)量也得到空前的提高,減少了由于不美觀外包裝和包裝質(zhì)量問(wèn)題所造成的經(jīng)濟(jì)損失,也基本上改變了“一類產(chǎn)品,二類包裝。三類價(jià)格”的舊貌。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)的出現(xiàn),并運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域后,便以其獨(dú)特的語(yǔ)言給平面設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一種前所未有的表現(xiàn)形式,極大地拓展了平面廣告的創(chuàng)造空間。它在很大程度上改變了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念和方法。
三、電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的運(yùn)用
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,電腦已普及到億萬(wàn)家庭,網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn),無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是廣告主都對(duì)其充滿冀望。網(wǎng)絡(luò)廣告作為所有網(wǎng)站的一項(xiàng)重要收入來(lái)源,而網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和瀏覽人群是廣告主投放廣告的依據(jù)。因此網(wǎng)站要吸引多的瀏覽人群和廣告客戶就必須有一個(gè)精美的網(wǎng)站,于是就需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行網(wǎng)站的建設(shè)和設(shè)計(jì)制作。
當(dāng)前,我國(guó)還基本處于廣告設(shè)計(jì)人員與網(wǎng)頁(yè)制作人員相脫節(jié)的狀態(tài),即廣告設(shè)計(jì)人員不懂制作網(wǎng)頁(yè)的知識(shí),網(wǎng)頁(yè)制作人員欠缺廣告專業(yè)知識(shí),因此電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生正好符合其需要。因此電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生正好可以把握好這樣一個(gè)契機(jī)。
四、電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的運(yùn)用
電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)運(yùn)用了較長(zhǎng)的時(shí)間。建筑學(xué)上許多的傳統(tǒng)理論通過(guò)電腦得到了延續(xù)和發(fā)展。隨著電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在建筑設(shè)計(jì)方面的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。它能通過(guò)高度復(fù)雜的視覺(jué)方式來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)師對(duì)建筑的構(gòu)思和創(chuàng)作。
每個(gè)建筑方案在設(shè)計(jì)以及宣傳等過(guò)程中,一般有兩種方法來(lái)展示其最終效果;一種是建筑設(shè)計(jì)圖及效果圖。另一種是實(shí)體模型,但實(shí)體模型無(wú)論從質(zhì)感到細(xì)節(jié)表現(xiàn)都無(wú)法達(dá)到盡善盡美,而且制作成本高,不易流動(dòng)展示。效果圖則可以很好克服以上缺點(diǎn)。而運(yùn)用電腦技術(shù)制作的效果圖則更勝一籌。因此,電腦建筑效果圖已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于從建筑設(shè)計(jì)到廣告宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)之中,尤其是很多房地產(chǎn)商的廣告中更是隨處可見(jiàn)。 "
五、我國(guó)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)教育現(xiàn)存在的主要問(wèn)題
首先,從社會(huì)層面來(lái)說(shuō):社會(huì)對(duì)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的認(rèn)識(shí)也過(guò)于簡(jiǎn)單化。大家普遍認(rèn)為:會(huì)畫畫,會(huì)設(shè)計(jì)軟件的操作就可以作設(shè)計(jì)。許多設(shè)計(jì)公司在招聘的時(shí)候更是明文列出須應(yīng)聘人員有幾年的美術(shù)功底。會(huì)操作哪幾個(gè)電腦設(shè)計(jì)軟件這種錯(cuò)誤的信息對(duì)于電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生產(chǎn)生了就業(yè)的誤導(dǎo)。
其次,從課堂教學(xué)層面而言:課堂教學(xué)方法和手段過(guò)于傳統(tǒng),缺乏創(chuàng)新,沒(méi)有緊密聯(lián)系人才市場(chǎng),表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是課程的教學(xué)只停留在老師課堂教,學(xué)生課下做練習(xí)的教學(xué)模式。授課形式大多是老師講述,基本都是圍繞著專業(yè)基礎(chǔ)課和專業(yè)軟件課的教學(xué),根本沒(méi)有考慮到市場(chǎng)的需要。這使得教學(xué)被束縛在一種與社會(huì)孤立的尷尬狀態(tài)之中,供給學(xué)生的也幾乎是與社會(huì)絕緣的知識(shí),根本無(wú)法滿足社會(huì)的需要。
三是學(xué)生學(xué)習(xí)只寄托在課堂,只停留在課本的實(shí)例制作,課后不愿去學(xué)習(xí)新的知識(shí),缺乏嘗試精神,這使得學(xué)生學(xué)與用和市場(chǎng)完全脫節(jié),根本沒(méi)有能力完成好商業(yè)化的具體項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和制作。
因此,中國(guó)的電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)教育,應(yīng)該以市場(chǎng)為導(dǎo)向,與企業(yè)合作辦學(xué),利用企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源,如實(shí)訓(xùn)場(chǎng)地、實(shí)訓(xùn)設(shè)施、一線設(shè)計(jì)師等,建立專業(yè)建設(shè)、師資培養(yǎng)、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)等合作關(guān)系,選派優(yōu)秀教師到企業(yè)學(xué)習(xí),并要求學(xué)習(xí)的教師參與其商業(yè)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì),鍛煉教師的實(shí)踐能力。教師在教學(xué)中除了上好專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)課和電腦軟件課,同時(shí)也需要導(dǎo)入一些商業(yè)案例進(jìn)行教學(xué)和研究,引入商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行模擬實(shí)訓(xùn),使學(xué)生盡早地了解自己將來(lái)要做的工作,并且讓學(xué)生深入合作企業(yè)和設(shè)計(jì)公司實(shí)習(xí),了解其工作環(huán)境、工作流程和企業(yè)文化,培養(yǎng)學(xué)生的從業(yè)適應(yīng)能力,提升學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)和就業(yè)能力。
六、專業(yè)人才需求及特點(diǎn)
(一)人才需求概況
通過(guò)調(diào)查,了解到畢業(yè)于電腦藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生就業(yè)時(shí)首選上海、北京、廣東,其次為浙江省、江蘇省和福建,再次是東西部地區(qū)。涉及的企業(yè)以民營(yíng)企業(yè)、股份制企業(yè)等其他形式企業(yè)為主。該專業(yè)目前就業(yè)前景還是不錯(cuò)的;民營(yíng)企業(yè)成為就業(yè)機(jī)會(huì)的最大提供者;1000元月左右薪金成為畢業(yè)生的求職大致底薪。
就業(yè)市場(chǎng)未來(lái)長(zhǎng)期的趨向,需要具有新知識(shí)、高技能、綜合素質(zhì)和良好品質(zhì)的電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)人才。
(二)人才需求特點(diǎn)
根據(jù)全國(guó)高等教育和職業(yè)教育的特征,教育的培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的管理人才及電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的高等制作應(yīng)用型人才。在經(jīng)過(guò)三至四年的理論與實(shí)踐教學(xué)培訓(xùn)后,學(xué)生畢業(yè)時(shí)理論知識(shí)在適度、夠用的前提下,重點(diǎn)是學(xué)生的專業(yè)實(shí)踐應(yīng)用能力。
七、專業(yè)培養(yǎng)及就業(yè)趨向
(一1專業(yè)領(lǐng)域職業(yè)崗位
廣告公司的廣告設(shè)計(jì)師、美術(shù)指導(dǎo)、策劃、繪圖員;室內(nèi)設(shè)計(jì)公司的室內(nèi)設(shè)計(jì)師、CAD出圖員;展示設(shè)計(jì)公司的展示設(shè)計(jì)師、陳列設(shè)計(jì)師、企業(yè)宣傳部門設(shè)計(jì)人員、策劃人員;出版社的平面設(shè)計(jì)人員、插圖公司插圖設(shè)計(jì)師;企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師。
(二)職業(yè)面向
標(biāo)志的大小僅在方寸之間,卻要傳達(dá)出一個(gè)企業(yè)、團(tuán)體的形象、理念與精神,讓人過(guò)目不忘,又不能與其他標(biāo)志雷同,令設(shè)計(jì)者真是“才下眉頭,又上心頭”,“這次第,怎一個(gè)‘難‘字了得!”本文從近年作者設(shè)計(jì)的部分標(biāo)志設(shè)計(jì)入手,通過(guò)粗淺分析,起到以小見(jiàn)大的作用,讓我們今后的標(biāo)志設(shè)計(jì)具有更獨(dú)特的個(gè)性和鮮明的時(shí)代特征。
本文將從本人參與并設(shè)計(jì)的麗江企事業(yè)單位的標(biāo)志設(shè)計(jì)舉例評(píng)述,淺析一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)將給受眾帶來(lái)怎樣的感官享受。
一、標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則
標(biāo)志的本質(zhì)是信息傳播,這是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心。標(biāo)志的設(shè)計(jì)創(chuàng)意應(yīng)該從信息傳播入手,從功能需要出發(fā),明確設(shè)計(jì)的標(biāo)志要表達(dá)的內(nèi)涵是什么,告訴接受者的是什么,而不是把形式作為設(shè)計(jì)的唯一出發(fā)點(diǎn)。要把握標(biāo)志所要傳播的信息要點(diǎn),就要通過(guò)最佳視覺(jué)元素的編排,達(dá)到傳播信息的目的,是接受者在視覺(jué)心理是哪個(gè)產(chǎn)生特低昂的感受與聯(lián)想。這是標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)容與任務(wù)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)該遵循哪些原則,大體可以歸納為以下五個(gè)方面:
(一)識(shí)別性
標(biāo)志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨(dú)特的個(gè)性,不允許有絲毫雷同,使人聯(lián)想到其他的品牌。這使標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須做到獨(dú)特、別致、簡(jiǎn)明突出、追求與眾不同的視覺(jué)感受,給人留下深刻的印象。只有富于創(chuàng)造性的、具備自身特色的標(biāo)志才有生命力。個(gè)性特色越鮮明的標(biāo)志,視覺(jué)表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng)。
(二)注目性
注目性是標(biāo)志所應(yīng)達(dá)到的視覺(jué)效果。優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該吸引人,給人以較強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,在標(biāo)志設(shè)計(jì)中,注重對(duì)比,強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象的鮮明與生動(dòng),是產(chǎn)生注目性的重要形式要素。特別是公共性標(biāo)志設(shè)計(jì),不僅要求在常規(guī)環(huán)境中具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力,而且還要求在不同的環(huán)境條件下都能保持較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。
(三)引導(dǎo)性
標(biāo)志的引導(dǎo)主要包括:引導(dǎo)消費(fèi)、引導(dǎo)安全、引導(dǎo)人文化觀念。
消費(fèi)者購(gòu)買商品除了看價(jià)格以外,更重要的是看商品的商標(biāo),,根據(jù)商標(biāo)認(rèn)牌購(gòu)貨。在商品市場(chǎng)里,同類、同品種的產(chǎn)品數(shù)量繁多,其質(zhì)量、等級(jí)、規(guī)格、特點(diǎn)是大不相同的,但只要眾多的產(chǎn)品都有自己的商標(biāo)也就不難辨認(rèn)了。因?yàn)樯虡?biāo)把商品的質(zhì)量、價(jià)格和廠家都包括進(jìn)去了,對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),看牌購(gòu)貨比看價(jià)格購(gòu)貨更為重要。尤其在超市里,眾多的同類產(chǎn)品放在同排貨架上,又沒(méi)有售貨員的推薦和介紹,消費(fèi)者完全憑借商標(biāo)來(lái)尋找自己所需要品牌商品。吃麥當(dāng)勞、肯德基,喝可口可樂(lè),穿耐克、阿迪,坐奔馳、寶馬,難道僅僅是為了解決吃飯、喝水、御寒、走路嗎?當(dāng)然不是!要不那么多的企業(yè)家就無(wú)需為了自己的品牌而絞盡腦汁,寢食難安了。因此商標(biāo)的作用在這里顯得特別重要。
除了商業(yè)方面的標(biāo)志以外,公共服務(wù)方面的標(biāo)志具有指導(dǎo)行為的功能。在交通、建筑、生產(chǎn)部rj,直意、清晰的標(biāo)志可以有效地“保護(hù)”不熟悉環(huán)境者的安全。其他如注意防火、緊急出口、防滑、急轉(zhuǎn)彎等警示性的標(biāo)志、標(biāo)識(shí)可能在關(guān)鍵時(shí)刻起到安壘引導(dǎo)作用。在交通標(biāo)識(shí)中,它的安全重要性更是舉足輕重。這些標(biāo)志、標(biāo)識(shí)對(duì)于文字識(shí)別能力較弱的人群來(lái)講,具有比文字更直接的作用。
科學(xué)以人為本,設(shè)計(jì)更要以人為本。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,人類的生存環(huán)境面臨著前所未有的挑戰(zhàn),自然資源的匱乏和人類的物質(zhì)生活水平的日益提高所要求的資源之間的矛盾,因此,人文化的設(shè)計(jì)對(duì)緩解人類心理壓力,改善人與自然之間的協(xié)調(diào)關(guān)系起到重要作用。人文化觀念的特征是通過(guò)標(biāo)志作品中蘊(yùn)涵的人因素與倡導(dǎo)的人文精神。如99世博會(huì)的標(biāo)志就體現(xiàn)了人和自然的和諧。
(四)藝術(shù)性
藝術(shù)性是標(biāo)志設(shè)計(jì)給人是否有美的享受的關(guān)鍵。標(biāo)志的藝術(shù)性事通過(guò)巧妙的構(gòu)思和技法,講標(biāo)志的寓意與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合時(shí)體現(xiàn)出來(lái)的。藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志,具有地恭維準(zhǔn)確、構(gòu)思不落俗套,造型新穎、大方:節(jié)奏清晰、明快:統(tǒng)一中有變化,富有裝飾性等特點(diǎn)。
在具體的標(biāo)志設(shè)計(jì)是出了要求必須有較強(qiáng)的個(gè)性特征以外,對(duì)于標(biāo)志的其他要求。則應(yīng)依據(jù)現(xiàn)有同類標(biāo)志的現(xiàn)狀為背景,以具體標(biāo)志所要傳達(dá)的主要信息為側(cè)重,進(jìn)行靈活調(diào)節(jié)、不必苛求對(duì)各項(xiàng)具體要求面面俱到??傊?,凡是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的佳作,必然具有內(nèi)容與形式相統(tǒng)一,個(gè)性突出、形象鮮明、注目性強(qiáng)、便于識(shí)別和記憶、給人以美的享受等基本特征。
(五)廣泛性
標(biāo)志對(duì)廣泛性的要求,是有標(biāo)志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳標(biāo)志的特點(diǎn)所決定的。它可大致分為4個(gè)方面:
1.從對(duì)標(biāo)志的識(shí)別性角度,要求標(biāo)志能夠通過(guò)放大或縮小,通用在不同北京和環(huán)境中展示,通用在不同媒體中展示。也就是說(shuō),一個(gè)成功的標(biāo)志無(wú)論是被放大或縮小,無(wú)論是在空曠的空間里、還是在靜態(tài)中、還是在動(dòng)態(tài)時(shí),都應(yīng)該保證能使觀看者較快地識(shí)別。
2.任何一枚標(biāo)志在設(shè)計(jì)出來(lái)之后都要應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì),企業(yè)形象設(shè)計(jì)等領(lǐng)域中,這就要求標(biāo)志要和產(chǎn)品性質(zhì)和企業(yè)性質(zhì)相和諧。
3.從對(duì)標(biāo)志再?gòu)?fù)制和制作的角度來(lái)說(shuō),要求標(biāo)志不僅能適應(yīng)于制版印刷,還需能適應(yīng)各種材料和各種工藝的制作。
4.一枚標(biāo)志代表了一個(gè)品牌、一個(gè)企業(yè),標(biāo)志一旦確定以后,在短時(shí)間內(nèi)很少更改。
二、案例分析
每個(gè)標(biāo)志都無(wú)法脫離標(biāo)志的識(shí)別性、注目性、引導(dǎo)性、藝術(shù)性以及廣泛性這五個(gè)方面。作者將選取經(jīng)典案例進(jìn)行分析。
(一)麗江師范高等??茖W(xué)校標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意
世界文化遺產(chǎn)、世界自然遺產(chǎn)、世界記憶遺產(chǎn)懷抱中的麗江師范高等??茖W(xué)校是國(guó)家教育部批準(zhǔn)成立的普通高等學(xué)校。學(xué)校位于擁有世界文化遺產(chǎn)、世界自然遺產(chǎn)和世界記憶遺產(chǎn)三項(xiàng)桂冠的歷史文化名城云南省麗江市古城區(qū),以麗江厚重的文化底蘊(yùn)為依托,招收來(lái)自云南省及省外十八個(gè)省市的學(xué)生。2010年6月我校面臨著云南省教育廳對(duì)我校辦學(xué)資格的評(píng)估,校領(lǐng)導(dǎo)對(duì)我校的形象引起高度的重視,由學(xué)校黨委宣傳部牽頭組織了面向全國(guó)“麗江師專校徽征集活動(dòng)”,本人也參與了征集活動(dòng),共遞交了8幅作品。在征集到的作品中經(jīng)過(guò)全校師生投票,專家投票最后確定采用本人的作品為“麗江師專校徽”。
校徽備選方案:
標(biāo)志釋義:
標(biāo)志創(chuàng)意來(lái)源于麗江師專校訓(xùn)“德高業(yè)實(shí),麗澤三江”,“雪山”和“書本”,翻開(kāi)書本,雪山,巧妙地把學(xué)校的職能特征表現(xiàn)出來(lái);雪山體現(xiàn)高、實(shí)的含義,書本體現(xiàn)知識(shí),書本底下的三條線,體現(xiàn)“三江”,與我校的校訓(xùn)巧妙的結(jié)合,也與麗江的歷史文化背景相融合。在視覺(jué)構(gòu)成上使用了陰陽(yáng)、重復(fù)、特異、虛實(shí)、對(duì)比、漸變的法則,添加了民族元素,使標(biāo)志整體視覺(jué)既符合東方文化特征,民族文化特征,又不失現(xiàn)代學(xué)府精神面貌;標(biāo)志圖形識(shí)別性強(qiáng),寓意深刻,標(biāo)志整體造型具有動(dòng)感,寓 示麗江師專美好前景和對(duì)未來(lái)的憧憬。
說(shuō)實(shí)在,為麗江師專設(shè)計(jì)?;者@一想法一直是我的夢(mèng)想,2004年從云南師范大學(xué)畢業(yè)后就來(lái)我校工作,作為從事藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)的老師,為自己學(xué)校設(shè)計(jì)?;諔?yīng)該說(shuō)是份內(nèi)的事,平時(shí)一直思考著這一命題,所以也曾經(jīng)把這一命題做為2004級(jí)美術(shù)教育專業(yè)的畢業(yè)創(chuàng)作,自己也不知畫了多少的稿子,一直得不到滿意的設(shè)計(jì)稿,直到2010年3月份,學(xué)校把這一事項(xiàng)提到工作的議程上來(lái)時(shí),自己琢磨著的稿子全都不能代表麗江師范高等??茖W(xué)校,想法要么困在“麗江”,要么困在“師范”,為了打破思維的局限性,與同事、學(xué)生、領(lǐng)導(dǎo)也交流過(guò)自己對(duì)這一命題的理解,都沒(méi)得到理想的效果。修修改改,就這樣糾結(jié)著。記得2010年5月25日,在系辦公室上班時(shí)無(wú)意之間見(jiàn)到書桌上擺放的書時(shí)才夢(mèng)中驚醒,那一刻我終于體會(huì)到古人說(shuō)的“柳暗花明又一村”這一句話所內(nèi)涵的寓意,圍繞這一主題一發(fā)不可收拾,一口氣就設(shè)計(jì)出五個(gè)方案,經(jīng)過(guò)修整學(xué)校最終決定采用我的設(shè)計(jì)稿。
(二)麗江古城區(qū)一中?;盏膭?chuàng)意
麗江市古城區(qū)第一中學(xué)坐落在世界歷史文化名城――麗江古城之北的金虹山麓。金虹山俗稱北門坡,坡下有玉河,秀水蜿蜒,流經(jīng)古城。前人聯(lián)云:“一名石上一名閣,萬(wàn)卷山頭萬(wàn)卷樓”?!叭f(wàn)卷山”亦即金虹山”,“一名閣”為校園內(nèi)的“玄天閣”。學(xué)校依山而建,整個(gè)校園因山取勢(shì),依坡造型,一步一臺(tái)階,一層一天地。居高望遠(yuǎn),大研古城、麗江風(fēng)光盡收眼底;放飛情思,“金沙江水來(lái)天地,玉岳浮云變古今”。古城區(qū)第一中學(xué)建校40年,學(xué)校四更其名:1969年稱麗江縣大研鎮(zhèn)“五?七”中學(xué),1970年升格為麗江縣“五?七”一中,1975年改稱麗江縣第一中學(xué),2003年至今為古城區(qū)第一中學(xué)。經(jīng)過(guò)幾代一中人的艱苦奮斗和辛勤耕耘,學(xué)校實(shí)現(xiàn)了從“初級(jí)中學(xué)”“完全中學(xué)”到“高級(jí)中學(xué)”的歷史性跨越。學(xué)校先后獲得“全國(guó)精神文明建設(shè)先進(jìn)單位…‘云南省文明學(xué)?!颇鲜∥拿鲉挝弧薄霸颇鲜〉掠ぷ飨冗M(jìn)集體”等數(shù)十項(xiàng)(次)殊榮。
標(biāo)志釋義:
標(biāo)志設(shè)計(jì)突出了該學(xué)校的獨(dú)特特性、地域性、文化性是本標(biāo)志的個(gè)性與特征,標(biāo)志由屋檐、印章、書法構(gòu)成,充分體現(xiàn)了麗江古城區(qū)一中的特性,標(biāo)志圖形和諧統(tǒng)一,體現(xiàn)了麗江古城區(qū)一中的教學(xué)理念:教書育人,社會(huì)和諧統(tǒng)一的服務(wù)宗旨;飛檐象征著具有麗江特色的校園建筑,藏書閣、玄天閣、天雨樓等,印章、書法和數(shù)字象征著學(xué)校深厚的文化底蘊(yùn)和建校歷史,同時(shí)屋檐的造型酷似盛開(kāi)的花朵,象征著古城區(qū)一中所取得的成就與美好的前景。標(biāo)志整體設(shè)計(jì)充分考慮了麗江,讓人一目了然,過(guò)目不忘。
(三)云南三益文化安全基金會(huì)
云南三益文化國(guó)防建設(shè)基金會(huì),2009~12月經(jīng)云南省民政廳批準(zhǔn)注冊(cè)。基金會(huì)是由原文山軍區(qū)政委劉志和大校發(fā)起,一批具有“忠愛(ài)祖國(guó),獻(xiàn)身國(guó)防”的軍隊(duì)老同志共同響應(yīng)并積極參與的民間組織?!拔幕瘒?guó)防”源于劉志和《論文化形態(tài)國(guó)防》一文,即軟實(shí)力國(guó)防;“三益”之意是指:精神文化效益、國(guó)防安全效益、社會(huì)公益效益?!叭妗笔腔饡?huì)一切工作的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo),著眼國(guó)防建設(shè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展,以文化國(guó)防建設(shè)為己任,致力于國(guó)防軟實(shí)力的提升。動(dòng)員和聚集社會(huì)力量,圍繞“安忠魂、喚民魂、鑄國(guó)魂”不懈追求,一切工作以“精神文化效益、國(guó)防安全效益、社會(huì)公益效益”為標(biāo)準(zhǔn),加強(qiáng)文化國(guó)防理論研究和資源開(kāi)發(fā),積極推進(jìn)國(guó)防教育和實(shí)際問(wèn)題的解決。當(dāng)好黨和政府職能部門的助手,為實(shí)現(xiàn)國(guó)防軟實(shí)力與硬實(shí)力全面協(xié)調(diào)發(fā)展而努力奮斗。
標(biāo)志釋義:
標(biāo)志的創(chuàng)意來(lái)源于中國(guó)漢字“文”,通過(guò)變形手法構(gòu)成人、愛(ài)心、花朵的造型;手牽手的人代表廣大的人民群眾,說(shuō)明國(guó)防建設(shè)的動(dòng)力源泉,需要廣大的人民群眾萬(wàn)眾一心、眾志成城、鑄成鋼鐵般的城墻;同時(shí)說(shuō)明力量的傳遞;通過(guò)手牽手而同構(gòu)出的五角星圖形說(shuō)明了廣大人民群眾對(duì)中國(guó)國(guó)防建設(shè)的擁護(hù),以及堅(jiān)定的信念;愛(ài)心代表基金會(huì)的宗旨與理念,構(gòu)建和諧社會(huì);花朵代表兒童,說(shuō)明國(guó)防建設(shè)理念需從新一代抓起,同時(shí)寓意美好的未來(lái);橄欖枝代表和平,寓意全世界人民的共同愿望。標(biāo)志整體使用軍綠色,代表基金會(huì)的成立是為了文化的安全、著眼國(guó)防建設(shè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展,使具有“忠愛(ài)祖國(guó),獻(xiàn)身國(guó)防”的軍隊(duì)老同志倍感親切。標(biāo)志整體簡(jiǎn)潔大方,寓意明確,涵義深刻,具有識(shí)別性。
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn),我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn),如何應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn),發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè),提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,是擺在國(guó)人面前的重要課題。本文對(duì)這一間題作一些初步探討,以期引起大家的關(guān)注。
一、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)面臨的沖擊
發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際文化市場(chǎng)中屬于強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè),而中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)則屬于弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)。中國(guó)加人WTO所帶來(lái)的進(jìn)一步的對(duì)外開(kāi)放,使中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)受到國(guó)外強(qiáng)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)烈沖擊。主要體現(xiàn)在以下幾方面:
1、文化資本方面
在競(jìng)爭(zhēng)中,誰(shuí)擁有強(qiáng)勢(shì)資本,就意味著誰(shuí)擁有市場(chǎng)份額。目前已登陸中國(guó)的德國(guó)貝塔斯曼、美國(guó)在線一一時(shí)代華納、澳大利亞新聞集團(tuán),都是資本逾百億美元的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。中央電視臺(tái)堪稱我國(guó)傳媒業(yè)的巨子,其一年的廣告收人達(dá)50億元人民幣,而美國(guó)CNN的一個(gè)音樂(lè)頻道,年廣告收人就高達(dá)50億美元??梢?jiàn)差距之大。
國(guó)際文化資本可以以合資、參股購(gòu)買、兼并等方式將大量資金注人國(guó)內(nèi)較有實(shí)力和市場(chǎng)前景的文化企業(yè),使許多國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品尤其是傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的版權(quán)經(jīng)過(guò)一定的市場(chǎng)轉(zhuǎn)換而為外國(guó)公司所有。
更應(yīng)引起注意的是,許多很有市場(chǎng)前景的文化資源原來(lái)并沒(méi)有為我們所認(rèn)識(shí)、所承認(rèn),這樣,國(guó)際資本完全有可能以極低的價(jià)格將我們寶貴的文化資源“一網(wǎng)打盡"。
2、文化資源方面
中華民族有寶貴的文化資源。在對(duì)外開(kāi)放的情況下,這些資源不再為中華民族所獨(dú)有,而成為世界人民共同的精神財(cái)富,滿足著世界人民的文化需求。這是在對(duì)外開(kāi)放的情況下中國(guó)文化資源的開(kāi)放帶給世界積極的一面。然而,中國(guó)文化資源的開(kāi)放也給我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了消極的一面,即它將加劇發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)文化資源的爭(zhēng)奪,強(qiáng)化中國(guó)文化資源的有限性,客觀上限制中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)本國(guó)文化資源的利用程度。
以美國(guó)為例。只有200多年歷史的美國(guó),文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力空前膨脹,它在把文化產(chǎn)品的生產(chǎn)引向虛擬空間、虛擬人物的時(shí)候,也把它的生產(chǎn)空間拓展到了文化資源極為豐富的中國(guó),利用中國(guó)的文化資源發(fā)展本國(guó)的文化產(chǎn)業(yè),創(chuàng)造本國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)。最好的例子莫過(guò)于“花木蘭”,這個(gè)在中國(guó)婦孺皆知的故事本來(lái)是我國(guó)傳統(tǒng)文化資源的一部分,但將它拍攝成動(dòng)畫片,燕得巨額票房并獲得全球品牌效應(yīng)的卻是美國(guó)的迪斯尼公司?,F(xiàn)在,世界數(shù)億觀眾銘記在心的已經(jīng)是“迪斯尼”的花木蘭,而非“中國(guó)”的花木蘭了。這無(wú)疑影響了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)這一素材的再創(chuàng)作。由此可見(jiàn),中國(guó)文化資源利用的被動(dòng)性就被顯現(xiàn)了出來(lái)了。
3、文化市場(chǎng)方面
中國(guó)本土有13億人口,海外還有7000多萬(wàn)華人,對(duì)作為以開(kāi)發(fā)、銷售文化產(chǎn)品為主要職能的文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),這是一個(gè)巨大的華語(yǔ)市場(chǎng)。據(jù)有關(guān)部門測(cè)算出,中國(guó)文化市場(chǎng)文化產(chǎn)品的潛在消費(fèi)能力將達(dá)到6000億元。由此可見(jiàn),中國(guó)文化市場(chǎng)潛力巨大。
我國(guó)文化市場(chǎng)的主要矛盾,是市場(chǎng)需求空間巨大而產(chǎn)品制作、供給能力嚴(yán)重不足,二者形成鮮明反差。說(shuō)到底就是拿不出足夠多高水準(zhǔn)的、消費(fèi)者愿意掏錢購(gòu)買的、自主開(kāi)發(fā)具有完全知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)性文化產(chǎn)品。
市場(chǎng)畢竟是通過(guò)消費(fèi)者的自主選擇實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的,例如,國(guó)外電影、音像制品等科技含量高的文化產(chǎn)品,對(duì)國(guó)產(chǎn)同類產(chǎn)品具有很強(qiáng)的沖擊力。西方資本看到了在中國(guó)這個(gè)巨大的文化市場(chǎng)中的無(wú)限商機(jī),他們以各種手段試圖從控制個(gè)別文化市場(chǎng)開(kāi)始,逐步發(fā)展到控制整個(gè)中國(guó)的文化市場(chǎng)。例如美國(guó)、加拿大和歐盟國(guó)家千方百計(jì)地?fù)屨贾袊?guó)市場(chǎng)。他們?cè)陔娪?、電視、等?yōu)勢(shì)項(xiàng)目上不斷增加資金投人和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度,比如迪斯尼斥巨資拍攝《花木蘭》,目標(biāo)直指中國(guó)市場(chǎng);好萊塢的電影公司早就對(duì)中國(guó)電影消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了大規(guī)模的調(diào)查摸底,并購(gòu)買中國(guó)影片進(jìn)行剖析研究;在音樂(lè)市場(chǎng),國(guó)內(nèi)幾乎所有流行歌手簽約的唱片公司都有外資背景。此外,還以種種方式向出版業(yè)、廣告業(yè)以及體育文化市場(chǎng)滲透。比如歐洲引進(jìn)中國(guó)足球球員,其市場(chǎng)戰(zhàn)略意圖遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于技術(shù)意圖。這必然使得中國(guó)的文化市場(chǎng)受到強(qiáng)烈的沖擊,從而威脅到中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展。
二、做大做強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)策
1、增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的資金實(shí)力
在商品經(jīng)濟(jì)條件下,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展同其他產(chǎn)業(yè)部門一樣,也需要以資金作為后盾。為了解決加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的資金來(lái)源,我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)投資融資體制改革,建立多元化的投融資體制。在加大各級(jí)財(cái)政對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投人力度的同時(shí),拓寬文化產(chǎn)業(yè)的資金投人渠道,逐步形成適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的多途徑、多形式的籌資機(jī)制和投人機(jī)制。具體辦法如下:
(1)吸納社會(huì)閑置資金
據(jù)統(tǒng)計(jì),全國(guó)約有10萬(wàn)多億元的社會(huì)資本沒(méi)有合適投向。因此我們要逐步完善政府投人與社會(huì)投人相結(jié)合、內(nèi)資與外資相結(jié)合的文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)模式,建立多渠道、多元化的投融資機(jī)制,引導(dǎo)社會(huì)資本投資文化產(chǎn)業(yè)。
(2)降低文化產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)人門檻
盡快出臺(tái)文化開(kāi)放領(lǐng)域的市場(chǎng)準(zhǔn)人標(biāo)準(zhǔn)、準(zhǔn)人程序及管理監(jiān)督辦法,降低文化產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)人的門檻。凡是允許外資進(jìn)人的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,都應(yīng)首先對(duì)社會(huì)資本開(kāi)放。
通過(guò)引進(jìn)新資源和新機(jī)制,盤活國(guó)有文化資產(chǎn)存量;有計(jì)劃、有步驟,按照專業(yè)分工和規(guī)模經(jīng)營(yíng)的要求,運(yùn)用聯(lián)合、重組、兼并等現(xiàn)代企業(yè)的資本運(yùn)作方式,優(yōu)化和提升國(guó)有文化資產(chǎn),促進(jìn)其竟?fàn)幠芰Φ难杆偬岣摺?/p>
(3)設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金
設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金的目的是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)行業(yè)和重要產(chǎn)品提供資金支持?;鸬幕I資方式以國(guó)家撥款為主,同時(shí)也可以吸收社會(huì)資本和國(guó)外資本。
2、提升文化產(chǎn)業(yè)的文化資源利用能力
文化資源是可以重復(fù)利用的,但要轉(zhuǎn)化成有用的文化產(chǎn)品,就必須與今天人們的精神生活需要相聯(lián)系。所以,文化資源要想在今天發(fā)揮作用,就得經(jīng)歷一個(gè)現(xiàn)代的轉(zhuǎn)換,即以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新活動(dòng)。美國(guó)的《泰坦尼克號(hào)》不僅賺到了觀眾大把的眼淚,而且從全球觀眾的腰包中直接拿走了18億美元,間接地還從附加產(chǎn)品中收人了53億美元。
我國(guó)的文化資源雖然很豐富,但是經(jīng)營(yíng)管理水平不高,文化資源的商品轉(zhuǎn)化率很低,文化產(chǎn)品的精神內(nèi)涵和藝術(shù)精致程度也很低,不僅沒(méi)有深度開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求,而且很少能走出國(guó)門與國(guó)外的文化產(chǎn)品展開(kāi)竟?fàn)帯?/p>
因此,我們要啟動(dòng)文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本的有效機(jī)制,提高文化資源的商品轉(zhuǎn)化率,把中國(guó)豐富的、獨(dú)特的、珍貴的文化資源加以開(kāi)發(fā)、包裝,使之轉(zhuǎn)化為全世界億萬(wàn)人都能享受的文化商品。這樣一方面可以創(chuàng)造數(shù)以百億計(jì)的利潤(rùn),另一方面又可以把中國(guó)文化的價(jià)值觀、審美觀,傳播到全世界,達(dá)到弘揚(yáng)中國(guó)文化的目的。
3、增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作能力
文化企業(yè)不僅要生產(chǎn)出優(yōu)秀的文化產(chǎn)品,還要努力使自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)竟?fàn)幹斜M量占有更多的份額,要讓更多的消費(fèi)者在市場(chǎng)中了解和接受自己的產(chǎn)品,并樹(shù)立以消費(fèi)者為中心的傳播思想,這就要增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作能力。對(duì)此,我們應(yīng)采取以下對(duì)策:
(1)通過(guò)調(diào)查研究不同消費(fèi)者的價(jià)值觀念、審美情趣、生活方式、消費(fèi)心理和消費(fèi)方式,準(zhǔn)確而迅速地把握文化市場(chǎng)的消費(fèi)需求,生產(chǎn)出適合國(guó)、內(nèi)外文化市場(chǎng)需要的產(chǎn)品。當(dāng)前要特別注重兩個(gè)方面文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。一是要注重開(kāi)發(fā)科技含量較高、市場(chǎng)竟?fàn)幜^強(qiáng)、效益較好的文化產(chǎn)品,力爭(zhēng)搶占世界文化市場(chǎng)的制高點(diǎn);二是要針對(duì)農(nóng)村和城市不同的文化消費(fèi)需求與消費(fèi)特點(diǎn),開(kāi)發(fā)能夠貼近老百姓生活、容易引起老百姓共鳴的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。
一、產(chǎn)品生命周期的各個(gè)階段與對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者需求、營(yíng)銷策略
(一)商品進(jìn)入期
這時(shí)期新產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝不成熟、技術(shù)不完善,商品的質(zhì)量和性能不夠穩(wěn)定,但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少,新產(chǎn)品具有創(chuàng)新或改良的特點(diǎn),對(duì)消費(fèi)者具有一定的吸引力。消費(fèi)者在這一時(shí)期的心理反應(yīng)主要有:
(1)極少數(shù)人因求新、求奇等動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈,能迅速采取購(gòu)買行動(dòng),以滿足不同的心理需要。
(2)大多數(shù)人因不了解商品的性能特點(diǎn)、不愿承擔(dān)購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn),或是對(duì)原有的同類商品十分信任,已形成習(xí)慣性購(gòu)買而不愿改變消費(fèi)習(xí)慣,因而會(huì)采取拒絕購(gòu)買或等待觀望態(tài)度。
(3)消費(fèi)者有進(jìn)一步了解商品信息,認(rèn)識(shí)商品特性的心理要求。如接受廣告、觀看示范、聽(tīng)取市場(chǎng)各種信息源的意見(jiàn)等。
(4)消費(fèi)者有憑借以往的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn),以商品價(jià)格判斷商品價(jià)值的傾向。
這時(shí)期由于產(chǎn)品產(chǎn)量低、成本高、廣告費(fèi)昂貴,因而大多是不盈利的,所以必須設(shè)法縮短進(jìn)入期。為此可利用廣告宣傳或饋贈(zèng)樣品、示范銷售等形式,幫助消費(fèi)者認(rèn)知新商品,同時(shí)采取相應(yīng)的價(jià)格策略。
(二)商品成長(zhǎng)期
這時(shí)期商品由于生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨成熟,促銷活動(dòng)不斷完善,市場(chǎng)銷售量逐步上升,市場(chǎng)占有量不斷提高。由于受到盈利機(jī)會(huì)的吸引,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手涌入市場(chǎng)并推出特色競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。消費(fèi)者在這一時(shí)期的心理反應(yīng)主要有:
(1)相當(dāng)一部分消費(fèi)者對(duì)商品發(fā)生興趣并產(chǎn)生購(gòu)買欲望,開(kāi)始少量購(gòu)買試用。
(2)仍有許多消費(fèi)者存有疑慮,缺乏購(gòu)買信心,要繼續(xù)觀察,寄希望于商品質(zhì)量進(jìn)一步改進(jìn),價(jià)格進(jìn)一步穩(wěn)定。
(3)某類消費(fèi)者會(huì)注意并相信先行購(gòu)買的消費(fèi)者的買后感受、使用經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)評(píng)價(jià),將這些作為個(gè)體購(gòu)買決策的參考。
這時(shí)期應(yīng)把提高商品的效能、質(zhì)量和加強(qiáng)廣告宣傳結(jié)合起來(lái),針對(duì)消費(fèi)者的疑慮心理,對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性地進(jìn)行解釋宣傳,特別應(yīng)增加新的型號(hào)、款式,使產(chǎn)品具有一定特色,以尋求新的市場(chǎng)。
(三)商品成熟期
這時(shí)期產(chǎn)品銷售量達(dá)到最高點(diǎn),生產(chǎn)和銷售批量已形成規(guī)模,產(chǎn)品成本較低,利潤(rùn)達(dá)到了最大化,市場(chǎng)上同類商品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,價(jià)格趨于一致,市場(chǎng)前景廣闊。消費(fèi)者在這一時(shí)期的心理反應(yīng)主要有:
(1)大部分消費(fèi)者對(duì)商品購(gòu)買欲望強(qiáng)烈,消除了疑慮心理,積極購(gòu)買、使用。
(2)一部分消費(fèi)者出于從眾心理、同步心理而加入購(gòu)買和使用行列。
(3)消費(fèi)者的選擇心理加強(qiáng),積極收集信息,比較競(jìng)爭(zhēng)品種的功能、質(zhì)量、外觀、價(jià)格以及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)提供的銷售方式、服務(wù)水平等。
這時(shí)期應(yīng)注意發(fā)展和改造商品原有功能,進(jìn)一步提高質(zhì)量,發(fā)展變型產(chǎn)品、多功能產(chǎn)品,增加產(chǎn)品的特色。增加產(chǎn)品服務(wù)項(xiàng)目,滿足消費(fèi)者取得額外利益的心理欲望,并用靈活的訂價(jià)方法吸引老顧客和爭(zhēng)取新用戶。
(四)商品飽和期
這時(shí)期商品銷售量緩慢上升或下降,呈曲線運(yùn)動(dòng)。潛在消費(fèi)者降到最少程度,企業(yè)庫(kù)存量大,仿制品、代用品日益增多,產(chǎn)品價(jià)格下降趨勢(shì)明顯。產(chǎn)品市場(chǎng)趨于飽和,少數(shù)實(shí)力較弱的競(jìng)爭(zhēng)者開(kāi)始退出市場(chǎng)。消費(fèi)者在這一時(shí)期的心理反應(yīng)主要有:
(1)消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量要求更高、更嚴(yán)。在消費(fèi)過(guò)程中形成了對(duì)商品比較全面的認(rèn)識(shí),確定了個(gè)體決策標(biāo)準(zhǔn)。
(2)對(duì)現(xiàn)有商品的需求或一定時(shí)期內(nèi)有支付能力的購(gòu)買需求達(dá)到了飽和,開(kāi)始不滿足商品的現(xiàn)狀,為新的消費(fèi)需求尋找滿足途徑。
(3)一部分人出于超群心理、好勝心理、求異心理等,已轉(zhuǎn)向?qū)で笮碌?、能突出個(gè)性的商品。
(4)潛在消費(fèi)者則不多,一部分人受到價(jià)格下降的吸引,繼續(xù)購(gòu)買。
這時(shí)期企業(yè)應(yīng)注重商品差別化、品種多樣化,挖掘新市場(chǎng),爭(zhēng)取延長(zhǎng)商品生命周期。廣告內(nèi)容應(yīng)重點(diǎn)介紹產(chǎn)品經(jīng)過(guò)革新改造后的新特點(diǎn)和新用途,以引導(dǎo)新的消費(fèi)方式,開(kāi)拓市場(chǎng)的廣度和深度。
(五)商品衰落期
這時(shí)期商品面臨被淘汰的市場(chǎng)局面,銷售量急劇下降。企業(yè)利潤(rùn)迅速減少,直至發(fā)生虧損、停止該種產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。消費(fèi)者在這一時(shí)期的心理反應(yīng)主要有:
(1)大多數(shù)人對(duì)現(xiàn)有商品產(chǎn)生“心理廢棄”,不再繼續(xù)購(gòu)買,而是期待新商品取而代之。
(2)一部分人期望從低廉的價(jià)格中得到些實(shí)惠,等待企業(yè)降價(jià)處理滯銷商品。
(3)注意搜集有關(guān)新商品的信息。
(4)極少數(shù)消費(fèi)時(shí)尚帶頭人開(kāi)始興起新的消費(fèi)浪潮,大多數(shù)人拭目以待。
二、猜想總結(jié)
基于消費(fèi)者的心理因素以及消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力情況,消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品的的需求數(shù)量、屬性要求及時(shí)間特征是有一定規(guī)律的:新產(chǎn)品的整個(gè)市場(chǎng)擴(kuò)散,從創(chuàng)新采用者(產(chǎn)品進(jìn)入期的主要消費(fèi)者)到落后購(gòu)買者(產(chǎn)品成熟后期至衰退期的主要消費(fèi)者),形成完整的“正態(tài)分布曲線”,這與產(chǎn)品生命周期曲線及其相似。
猜想其中的聯(lián)系為:企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者有規(guī)律的心理特征及行為方式,規(guī)劃了產(chǎn)品壽命周期各個(gè)階段的營(yíng)銷措施,制定最為合理的產(chǎn)品產(chǎn)量,然后利用各種營(yíng)銷手段將產(chǎn)品出售給消費(fèi)者,以期快速、充分的占領(lǐng)該類產(chǎn)品市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)獲得長(zhǎng)期的最大利潤(rùn)的目標(biāo)。正是由于消費(fèi)者的一系列特殊的、有規(guī)律的需求心理和行為,才使得企業(yè)制定出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品生命周期各個(gè)階段不同的營(yíng)銷策略,并獲得了與市場(chǎng)需求相對(duì)應(yīng)的銷售額。即消費(fèi)者對(duì)于某一種新產(chǎn)品的需求規(guī)律(心理特征和行為方式)相當(dāng)于企業(yè)制定新產(chǎn)品營(yíng)銷策略的“先行指標(biāo)”,從而形成了與之相似的產(chǎn)品生命周期曲線。