導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇食品類包裝設(shè)計，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

引言

包裝設(shè)計是近年來使用較多的一種方法，它能夠幫助被包裝產(chǎn)品實現(xiàn)自然功能和社會功能，從而發(fā)揮產(chǎn)品的最大價值。在包裝設(shè)計的兩大功能中，自然功能主要指容納、保護、銷售、消費產(chǎn)品提供保證和多種方便，能夠為社會帶來較大的物質(zhì)經(jīng)濟效益；而社會功能則能夠通過包裝滿足人們的心理需要，促進商品更好的銷售，為社會帶來理想的精神效益。而對于汽車而言，電子類產(chǎn)生在其中占據(jù)重要地位，優(yōu)良的汽車電子類產(chǎn)品能夠促進汽車更好的銷售，增加人們的購買欲，更加符合大眾的需求[1]。本文將以商品包裝設(shè)計的重要性為起點，分析我國汽車類電子產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀，從而提出我國汽車電子產(chǎn)品包裝設(shè)計的改善方法，現(xiàn)綜述如下。

1 汽車類電子產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

近年來，隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，汽車行業(yè)得到了飛速的發(fā)展，促進了汽車類店鋪產(chǎn)品也得到了飛速的發(fā)展。我國汽車類電子產(chǎn)品的出口起步相對比較晚，但是，近年來由于國家對產(chǎn)品包裝的不斷重視以及出口企業(yè)的努力，使得出口汽車類電子產(chǎn)品的包裝也取得了一定的成績。但是，我國汽車產(chǎn)品包裝還達不到國際市場的要求，整體來說還是比較落后的，這也使得我國汽車電子產(chǎn)品在國際市場中的競爭力相對比較薄弱，其表現(xiàn)也是多方面的。

具體如下：（1）包裝質(zhì)量差。我國汽車產(chǎn)品包裝裝潢質(zhì)量相對比較差，儲運標志以及圖形不夠規(guī)范，英文名稱也不夠標準，并不能夠滿足國際市場的要求，同時汽車產(chǎn)品包裝設(shè)計時用色過多，色調(diào)比較暗淡，不能起到吸引顧客的目的。（2）運輸包裝質(zhì)量不高，運輸過程中皮損相對比較嚴重。多數(shù)企業(yè)包裝材料不環(huán)保也不能夠回收利用，從而造成污染相對比較嚴重。因此，汽車產(chǎn)品包裝設(shè)計時應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特性，做好包裝設(shè)計工作，包裝電子產(chǎn)品的質(zhì)量，促進產(chǎn)品銷售。

2 汽車電子類產(chǎn)品包裝設(shè)計的方法

2.1 選用恰當?shù)陌b材料

汽車電子產(chǎn)品包裝涉及內(nèi)容相對較多，應(yīng)遵循適當、可靠、美觀及經(jīng)濟等原則。由于汽車電子類產(chǎn)品類型較多，且不同的汽車電子產(chǎn)品性能也不相同，包裝時要求也不同。因此，在汽車電子產(chǎn)品設(shè)計時應(yīng)綜合考慮。首先，汽車類電子產(chǎn)品包裝時應(yīng)該防潮、防霉、防塵等。目前，汽車電子產(chǎn)品包裝過程中使用較多的主要有瓦楞紙箱，該紙箱能夠起到緩沖作用，也能夠保證整個包裝具有較強的抗壓性能，更加有利于保護產(chǎn)品的凸出部分和脆弱部分，從而能夠達到保住產(chǎn)品的目的。同時，瓦楞紙箱材質(zhì)相對比較輕，彈性也比較高，能夠有效的提高材料的利用率[2]。

2.2 選擇合適的包裝盒型

在汽車電子產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中合理的包裝盒能夠有效的保護商品，且包裝盒在選擇時應(yīng)該方便攜帶、便于陳列，并且還能夠降低生產(chǎn)成本。在實際使用過程中，更多的包裝企業(yè)使用紙盒結(jié)構(gòu)，這種材質(zhì)相對比較輕便，也便于加工，并且能夠和其他材料能夠符合使用。同時，紙盒在選擇時能夠根據(jù)汽車電子產(chǎn)品形狀等選擇相應(yīng)的包裝盒。通常而言，根據(jù)汽車電子產(chǎn)品的類型可以將包裝盒分為七種，即搖蓋盒、套蓋盒、開窗盒、陳列盒、手提盒、姐妹盒、趣味盒等不同的盒蓋尤其特殊的結(jié)構(gòu)和功能。但是，不管何種包裝和均能夠起到防潮、防震的效果，能夠更加保護汽車產(chǎn)品包裝設(shè)計。

3 獨特的包裝裝潢設(shè)計

在國際市場上，由于不同國家文化習(xí)俗、背景、語言以及消費心理等不盡相同，他們對于產(chǎn)品包裝上的要求也存在很大的差異。因此，汽車電子產(chǎn)品包裝時應(yīng)該要做到投其所好，入鄉(xiāng)隨俗。否則，汽車電子產(chǎn)品包裝時容易犯忌，很難收到預(yù)期的效果，甚至適得其反。

3.1 圖形

汽車電子產(chǎn)品包裝時在圖形設(shè)計時應(yīng)該凸顯生動、形象最鮮明的視覺傳達。圖形的設(shè)計形式主要分為抽象和具體兩種。具體的圖形是通過具體形象來體現(xiàn)產(chǎn)品，更加側(cè)重于“形似”。它能夠通過攝影等形式的包裝能夠更加直觀、真實的再現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)和形態(tài)，更加能夠沖擊人們的視覺，促進銷售的目的。如日本索尼公司半導(dǎo)體收音機包裝等?？傊趫D形設(shè)計時不管是采用具象還是抽象的表現(xiàn)形式，都應(yīng)該注意圖形給人們帶來的視覺感受，圖形應(yīng)該更加簡潔、單純、生動。

3.2 色彩

色彩是汽車電子產(chǎn)品包裝設(shè)計中最為活躍也是比較重要的因素之一，它是銷售的靈魂。色彩在包裝中能夠沖擊人們的視覺，能夠更好地表達產(chǎn)品的特性和是否能夠引起消費者關(guān)注的關(guān)鍵點。但是，汽車電子產(chǎn)品包裝時不同顏色能夠給人不同的聯(lián)想和感受，如紅色能夠給人愉快、喜悅的感覺，同時又能夠讓人感到緊張和危機。藍色則能夠給人安靜、深遠、沉思的感覺，它屬于冷色，人們使用過程中更多的和暖色配合，從而能夠達到冷暖對比的效果。黑色則被應(yīng)用于高檔電子產(chǎn)品的包裝中，顯得身價更好，體現(xiàn)高貴。現(xiàn)代汽車電子產(chǎn)品在包裝過程中要求更加重視簡明、穩(wěn)重、大方的特點。同時，外包裝色彩中應(yīng)該注意其面積，色彩的色相和明度以及純度上進行搭配，從而能夠更加和諧[3]。

3.3 文字設(shè)計

汽車電子產(chǎn)品在設(shè)計過程中還應(yīng)該配備一定的文字，可以結(jié)合產(chǎn)品本身的特性設(shè)計出與眾不同的字體，但是字體應(yīng)該具有易讀性和藝術(shù)性，給人一種鮮明的印象去感染患者消費。而對文字選擇時，應(yīng)該在構(gòu)思中統(tǒng)一思想，根據(jù)陳品的特點和整體構(gòu)圖的要求進行字體的設(shè)計，如字體的大小、柔剛、比例、中心等。

在汽車電子產(chǎn)品設(shè)計過程中文字和圖案的結(jié)合方能夠取得統(tǒng)一的效果。根據(jù)筆者經(jīng)驗，汽車電子產(chǎn)品在包裝時讓屬于現(xiàn)代科技技術(shù)的一種產(chǎn)物，它適合使用黑體。同時，汽車電子產(chǎn)品總體構(gòu)思時應(yīng)該將布局和圖形、色彩以及字體等相互結(jié)合，所有的設(shè)計必須以產(chǎn)品為起點，構(gòu)思出和產(chǎn)品相適應(yīng)的、新穎的包裝裝潢畫面。

4 汽車類電子產(chǎn)品包裝設(shè)計的傾向

汽車電子產(chǎn)品在包裝設(shè)計過程中要以人為中心展開設(shè)計，包裝的功能必須滿足人的物質(zhì)、精神等方面的要求，且設(shè)計必須滿足不同層次人群，首先要考慮個人還要考慮總體，做到抽象和具體、整體和局部的結(jié)合。同時，汽車電子產(chǎn)品設(shè)計時更加突顯商品化，能夠從產(chǎn)品消費者的心理、文化等方面找到支點和依據(jù)。而且，汽車電子產(chǎn)品設(shè)計時還應(yīng)建立和完善的包裝資源的回收和再生系統(tǒng)，使得包裝后的棄物能夠得到更好的回收，使得人們的生存環(huán)境更加安全、舒適。最后，汽車電子產(chǎn)品包裝設(shè)計時還離不開民族特色，不同的民族、不同的國家人們所處的地理環(huán)境、地域等存在很大的差異。因此，設(shè)計時應(yīng)該根據(jù)不同的民族進行針對性的設(shè)計，顯示不同文化的民族性。此外，汽車電子產(chǎn)品設(shè)計時還應(yīng)該遵循和諧性進行設(shè)計。

結(jié)語

汽車包裝設(shè)計是商品在市場流動中必不可少的一個工序，設(shè)計過程中應(yīng)該以高效、低耗、節(jié)能、方便、環(huán)保等角度去進行設(shè)計。采用恰當?shù)陌b材料、合理的包裝結(jié)構(gòu)和盒型、視覺原色等，一次來抓住消費者的視野，增加企業(yè)的文化品位，從而能夠提升品牌影響力。針對我國汽車電子產(chǎn)品包裝中存在的問題，應(yīng)該采取積極有效的措施，加快包裝改進。

參考文獻

篇2

前言：“五感”指的是視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺，而這些感官體驗正是消費者接觸商品包裝設(shè)計的必備途徑，某種程度上消費者“五感”的滿足與否直接關(guān)系著商品包裝設(shè)計的效用發(fā)揮，由此可見“五感”對于包裝設(shè)計的重要性。

1.“五感”在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

“五感”由視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺組成，而為了能夠較為深入完成本文研究，筆者分別就這五方面“五感”組成應(yīng)用的包裝設(shè)計展開了具體研究。

1.1視覺的應(yīng)用

視覺本身屬于人們最重要的感官體驗之一，而在視覺的這一“五感”組成的支持下，人們能夠進行包裝設(shè)計中的色彩、材料、造型、文字、圖形等信息的捕捉，而這些信息的較好組合就能夠有效實現(xiàn)消費者商品購買欲望的激發(fā)。在應(yīng)用視覺這一“五感”進行的包裝設(shè)計中，色彩、材料、圖形因素是相關(guān)設(shè)計人員需要關(guān)注的重點[1]。

色彩本身屬于視覺信息所傳達的第一信號，而色彩本身所能夠傳達的情緒也使得包裝設(shè)計中的色彩把握必須得到設(shè)計人員的高度重視。對于應(yīng)用色彩進行的包裝設(shè)計來說，設(shè)計人員必須明晰色彩背后的寓意，如黃色的香味寓意、茶色的茶飲料象征、藍色的清爽感覺等，而結(jié)合這些色彩的寓意，設(shè)計人員就可以應(yīng)用檸檬黃進行化妝品包裝設(shè)計、應(yīng)用茶色進行茶飲品包裝設(shè)計、應(yīng)用天藍色進行洗發(fā)水包裝設(shè)計，這些包裝設(shè)計通過色彩所傳達的商品內(nèi)涵，就將較好實現(xiàn)消費者的購物欲望激發(fā)[2]。

1.2觸覺的應(yīng)用

在完成視覺這一“五感”應(yīng)用的包裝設(shè)計研究后，我們還需要就觸覺這一“五感”的重要組成進行包裝設(shè)計的相關(guān)論述。雖然觸覺本身對于消費者購物欲望的技法要稍弱于視覺，但由于觸覺的載體材料在很多時候也受到視覺的影響，這就使得觸覺往往能夠在視覺的支持下較好激發(fā)消費者購物欲望。具體來說，在觸覺這一“五感”應(yīng)用的包裝設(shè)計中，運用擬真的水果進行果汁飲料的包裝就屬于這一包裝設(shè)計的典型，而這一典型所實現(xiàn)的消費者觸覺延伸，就將大大提升相關(guān)果汁飲料的誘惑力，消費者的購物欲望在用手真正接觸觸覺理念下的包裝設(shè)計后，就能夠?qū)崿F(xiàn)較好激發(fā)[3]。

1.3聽覺的應(yīng)用

聽覺同樣屬于“五感”之一，雖然乍一看聽覺這一主觀的觀感體驗似乎與包裝設(shè)計的聯(lián)系不大，但事實上聽覺本身可以視作不同意義上的商品“代言人”，而這一“代言人”身份的取得便源自與聽覺這一“五感”組成所實現(xiàn)的商品與消費者之間的“溝通”。仔細觀察生活不難發(fā)現(xiàn)，人們在購買一些商品時往往會通過搖晃、敲擊等方式“聽”商品的聲音，而由此進行延伸進行的包裝設(shè)計就能夠較好激發(fā)消費者購物欲望，提升酒壇子包裝酒類產(chǎn)品的敲擊清脆度就是這一設(shè)計理念下的典型。值得注意的是，在聽覺應(yīng)用的包裝設(shè)計中，專門為有障礙人群設(shè)計的產(chǎn)品包裝、聽覺相關(guān)的廣告宣傳同樣屬于聽覺應(yīng)用的包裝設(shè)計范疇，這一領(lǐng)域的聽覺應(yīng)用也需要引起我們重視[4]。

1.4味覺的應(yīng)用

味覺這一“五感”組成本身屬于人們味覺系統(tǒng)所受到的刺激體驗，而這一感官體驗同樣能夠應(yīng)用于包裝設(shè)計領(lǐng)域。雖然乍一看味覺與包裝設(shè)計之間可謂是風(fēng)馬牛不相及，但事實上我國當下很多食品類商品包裝設(shè)計便應(yīng)用了味覺這一感官體驗。由于單純的味覺并不能夠完全滿足食品類商品包裝設(shè)計需求，設(shè)計人員往往綜合應(yīng)用視覺與味覺兩方面感官體驗進行包裝設(shè)計，通過包裝設(shè)計的色彩與具體食物圖片就能夠較好傳達味覺這一感官體驗，運用紅色向消費者傳達辣這一味覺體驗、快餐店通過印有造型夸張漢堡圖片的包裝傳達美味的味覺體驗都屬于味覺在包裝設(shè)計中的典型應(yīng)用。值得注意的是，隨著近年來科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，很多科研人員致力于可以吃的包裝研發(fā)，而這類包裝就將在不久后實現(xiàn)真正應(yīng)用味覺的包裝設(shè)計[5]。

1.5嗅覺的應(yīng)用

相^于難以實現(xiàn)直接應(yīng)用的味覺，嗅覺這一“五感”組成能夠較好與商品的包裝設(shè)計相結(jié)合，而由此實現(xiàn)的氣味傳達就能夠?qū)崿F(xiàn)消費者購物欲望的較好激發(fā)。在應(yīng)用嗅覺進行的具體包裝設(shè)計中，設(shè)計人員能夠在科學(xué)技術(shù)的支持下賦予商品包裝恰當?shù)臍馕叮@就使得以往只能真正使用與食用后才能夠接觸的味道通過包裝設(shè)計較好傳達給了消費者，消費者在嗅覺的作用下自然很容易產(chǎn)生購買欲望，在我國當下的食品、香水等商品領(lǐng)域，嗅覺這一感官體驗的應(yīng)用極為廣泛。

2.“五感”共同作用下的包裝設(shè)計

在簡單了解視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺分別進行的商品包裝設(shè)計思路后，我們還需要討論五感”共同作用下的包裝設(shè)計。事實上“五感”的組成本身是相輔相成的，消費者在發(fā)現(xiàn)一款產(chǎn)品后，其視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺將共同發(fā)揮效用，這就使得只有綜合應(yīng)用“五感”進行商品包裝的設(shè)計，才能夠最大程度上提升相關(guān)商品的吸引力。

對于“五感”共同作用下的包裝設(shè)計來說，“酒鬼”酒的包裝設(shè)計就屬于“五感”共同作用的典型，“酒鬼”在傳統(tǒng)的紙質(zhì)包裝內(nèi)加裝了麻袋的包裝設(shè)計，而麻袋這一包裝所具備的粗糙質(zhì)感和觸感、麻袋中所滲出的美酒香氣、麻袋所具備的淳樸視覺感受就屬于“五感”共同作用的具體表現(xiàn)，在視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺的共同作用下， “酒鬼”酒的產(chǎn)品魅力實現(xiàn)了較好提升與傳達，消費者的購物欲望也將由此得以實現(xiàn)較好提升。

結(jié)論：在本文就包裝設(shè)計中“五感”應(yīng)用展開的研究中，筆者詳細論述了“五感”在包裝設(shè)計中的應(yīng)用、“五感”共同作用下的包裝設(shè)計，而結(jié)合這一系列內(nèi)容我們就能夠較為深入了解“五感”對于商品包裝設(shè)計的重要意義，而這一研究所帶來的全新保證設(shè)計思路也將在一定程度上提升包裝設(shè)計的影響力，希望這一系列內(nèi)容能夠為相關(guān)商品包裝設(shè)計從業(yè)人員帶來一定啟發(fā)。

參考文獻：

[1]李丹駿.包裝設(shè)計中“五感”的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2016，07：259.

[2]潘文娟.觸覺設(shè)計在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的研究和應(yīng)用[D].南京理工大學(xué)，2012.

篇3

食品包裝設(shè)計還注重在設(shè)計中加之強烈的心理暗示，表達創(chuàng)意的同事盡量將食品的視覺味覺表達出來，從而促使消費者的購買行為。例如食品包裝設(shè)計中對于美麗風(fēng)景的選取，特別在一些餅干類的食品包裝中常見，這就產(chǎn)生了一種自然類的優(yōu)美表現(xiàn)，圖形也傳達了強烈的情感共鳴，加深了對于購買者對于商品購買的印象體驗。在設(shè)計的同時要注重考量包裝設(shè)計的主題思想，表現(xiàn)出真實和準確的內(nèi)容，特別是可以利用包裝設(shè)計的外形或者巧妙的線條勾勒出獨特的食品感覺，在圖形和文字、造型等多樣的表現(xiàn)下，達到購買者的購買欲望。食品包裝設(shè)計的造型及容器的設(shè)計也至關(guān)重要，外形是消費者第一眼看到的樣子，可以說任何包裝設(shè)計的外形及造型要求設(shè)計師強烈的設(shè)計感，達到一定的設(shè)計功能和形態(tài)的統(tǒng)一。就造型而言，購買者購買后打開后帶來的一種愉快的感受，就是一種對于食品包裝設(shè)計造型設(shè)計的認可，追求整體設(shè)計的美。

食品包裝設(shè)計色彩的處理

色彩是視覺傳達設(shè)計重要的表達要素之一，食品包裝設(shè)計也注重色彩的定位和處理，因為它可以使消費者一目了然的感知，也是食品包裝基調(diào)的設(shè)計處理。食品包裝設(shè)計中的色彩設(shè)計可以根據(jù)不同的食品而選擇合適的色彩，例如冷色調(diào)的處理，帶來了咸味的感覺，灰黑色的處理，帶來了苦澀的味覺，而紅色等暖色調(diào)的處理，則會帶來辛辣，熱烈的感覺。此外，色彩的名度和純度也是重要的味覺感受，只有利用好色彩的合理化處理設(shè)計才可以帶來簡單的色彩語言，使其可以在食品包裝設(shè)計上給消費者帶來內(nèi)在感受。此外，食品包裝設(shè)計色彩的處理也不是單一的運用，可以有主色調(diào)和輔色調(diào)，還可以配有其他的色彩表現(xiàn)手法，例如線條的穿插使用，這樣整體上的色彩設(shè)計就可以使色彩在食品包裝上視覺表達的較為貼切，效果也更加明顯。

篇4

參賽作品要求能夠響應(yīng)“綠色、環(huán)?！敝黝}，并突出設(shè)計創(chuàng)意及包裝結(jié)構(gòu)的概念；包裝材料要求采用紙類包裝材料；貼近生產(chǎn)、可操作性強；類別包括食品類、化妝品類、生活用品類以及藥品類等。此次大賽共收到180余件運用ESKO軟件制作的作品。

為保證大賽評比的公開、公正，大賽要求承辦方不得參與作品評比，而是邀請了聯(lián)合利華包裝設(shè)計中心經(jīng)理、臺灣呈曜包裝事業(yè)有限公司設(shè)計總監(jiān)等企業(yè)代表，以及上海理工大學(xué)、杭州電子科技大學(xué)、北京印刷學(xué)院、武漢大學(xué)等國內(nèi)（含港澳臺地區(qū)）高校包裝專業(yè)的資深教師組成評審團，參與作品評比。

經(jīng)過緊張的作品征集、專家評審工作，8月12日，大賽獲獎?wù)呙麊巫罱K揭曉，包括1名一等獎、3名二等獎、5名三等獎、6名優(yōu)勝獎及100名鼓勵獎。在此，我們選登了部分獲獎作品與讀者分享。

作品點評：

傳統(tǒng)的餐盤包裝包裹嚴實，不僅增加占用空間，還浪費原材料，餐盤仍避免不了因相互摩擦而受損，也不便于消費者攜帶。對此，設(shè)計者設(shè)計了一款名為“Melodic BOX”的餐盤包裝，如圖所示。設(shè)計者旨在用最少、最環(huán)保的材料打造最獨特的包裝結(jié)構(gòu)，為餐盤提供一種最安全便利的包裝解決方案：突破傳統(tǒng)包裝思維，從而“讓餐盤呼吸新鮮空氣，讓顧客直觀體驗”。

Melodic BOX是一款簡約而不簡單的包裝設(shè)計作品。其選用較為經(jīng)濟、緩沖性能較好、適宜機械化生產(chǎn)、環(huán)保的瓦楞紙板作為包裝材料，整個結(jié)構(gòu)僅由一頁瓦楞紙板即可折疊成型。三角形的底座、貼合盤身的凹槽、適當?shù)膬?nèi)凸等創(chuàng)新設(shè)計在實現(xiàn)包裝簡約化的同時，還不失安全防護作用，消費者也能直觀地看到穩(wěn)妥固定于包裝當中的餐盤樣式。

底座寬、高以及內(nèi)凸寬度的合理設(shè)計，扣鎖位置的確定，可使包裝折疊成型后易于餐盤的放??；凹槽不僅能起到固定餐盤的作用，亦可作為擋板防止餐盤間相互摩擦；提手的截邊半圓貼合人手的結(jié)構(gòu)設(shè)計，能夠優(yōu)化消費者體驗。

作品點評：

篇5

快餐包裝的便利性指包裝從材質(zhì)到設(shè)計能從容完成某種動作或功能的屬性。不同于其他類型的食品包裝，快餐類包裝更追求包裝結(jié)構(gòu)在使用過程中的合理性與功能性，成本的控制、生產(chǎn)的標準化以及包裝材質(zhì)的環(huán)保與安全都是快餐包裝設(shè)計的重點。比如快餐包裝選用紙質(zhì)材料就是實現(xiàn)便利訴求的表現(xiàn)，一方面，紙質(zhì)輕且環(huán)保，擁有良好的挺度和易成形性，在快餐食品包裝中的應(yīng)用相當廣泛[1]；另一方面，紙質(zhì)還有一個不可取代的優(yōu)點，即在包裝結(jié)構(gòu)改良上，相較于其他材質(zhì)更游刃有余，成本也相對較低，提升了快餐包裝設(shè)計不斷推陳出新的可行性，使用后的丟棄與回收也很方便。

1.2便攜的訴求

所謂快餐，就是快速準備與供應(yīng)的食物，因此徒手拿取、便于攜帶是對快餐包裝設(shè)計的基本要求。服務(wù)員快速將食物放入紙盒或紙袋的操作、抓取包裝紙袋的施力位置、消費者行走攜帶過程中手部的把握以及手肘彎曲夾住包裝紙袋的壓力承受度等，都直接或間接決定了快餐包裝在設(shè)計上的最終方案。如麥當勞的外帶包裝設(shè)計——可卷口的牛皮紙袋，卷口部分能方便服務(wù)員與消費者手部的抓取和拿捏，牛皮紙質(zhì)堅韌牢固，具備較高的施膠度和印刷性，還能被消費者多次利用，無形中完成了快餐品牌的二次宣傳。

2快餐包裝的設(shè)計進化

快餐包裝隨著快餐業(yè)的興起已不僅僅滿足于對基本訴求的實現(xiàn)，正如麥當勞一貫推行的服務(wù)標準：Q（質(zhì)量），S（服務(wù)），C（潔凈），V（價值）。消費者會進一步要求消費的價值，這種價值體現(xiàn)在食品上是健康安全的品質(zhì)保障、不斷創(chuàng)新的風(fēng)味；體現(xiàn)在包裝設(shè)計上是時尚風(fēng)格元素、個性化推廣及功能應(yīng)用。消費者在購買快餐及其包裝服務(wù)的同時，體驗到來自快餐品牌文化與自身消費感受的雙重價值。以西式快餐業(yè)典范麥當勞為例，縱觀其歷年來的包裝設(shè)計，見圖1（圖片摘自新浪網(wǎng)），始終致力于視覺形象上的突破求新，不單是一般意義的快速食品外包裝設(shè)計，更是一種傳統(tǒng)品牌文化與當下時尚交融、碰撞的嘗試。創(chuàng)造性與風(fēng)格化的形成，使快餐包裝設(shè)計的目標定位于實現(xiàn)消費者與產(chǎn)品良好的互動，從而實現(xiàn)最大限度的易用體驗[2]。

2.1使用功能的強化與改良

包裝設(shè)計的功能性包含了對產(chǎn)品本身物性的思考，以及對產(chǎn)品使用者人性的功能探索，兩者都不是恒定不變的，隨著產(chǎn)品形態(tài)的改變，使用者的功能需求會發(fā)生相應(yīng)變化，反之，使用者的需求變更也會引導(dǎo)產(chǎn)品及其包裝的強化或改良。以麥當勞薯條包裝為例，薯條的包裝分為標準裝和薄紙裝兩種，標準裝使用食品類卡紙，采用粘合法，一紙成形完成，見圖2a。一紙成x形的包裝結(jié)構(gòu)能最大化發(fā)揮有限紙張的使用度，減少粘合的面積和次數(shù)，在設(shè)計上注重結(jié)構(gòu)合理與材料節(jié)省，體現(xiàn)了紙盒結(jié)構(gòu)的應(yīng)用價值。隨后，麥當勞推出了薯類新產(chǎn)品——早餐系列中的薯棒，由于薯棒的體積大于薯條，含油量也較高，因此麥當勞選擇了薄紙包裝，見圖2b。薄紙裝規(guī)格較小，材質(zhì)為防油紙，包裝形式為紙袋，其容量的膨脹度和彈性要比食品類卡紙大，能較方便地盛放大體積的薯棒。從上述兩例可見，快餐品牌在開發(fā)新產(chǎn)品的同時，包裝的形態(tài)與材質(zhì)需依據(jù)產(chǎn)品的變化進行合理調(diào)整，以此實現(xiàn)產(chǎn)品的物性要求。產(chǎn)品包裝符合內(nèi)在產(chǎn)品特性時，也往往更易滿足使用者的人性化需求。譬如，薯條包裝的大敞口設(shè)計，形成良好的散熱性，有效避免油炸類食品冷卻后變軟從而影響口感的問題；薄紙裝則充分利用了紙質(zhì)的韌性，干爽清潔的白色防油紙表面產(chǎn)生強烈的一次性使用體驗感，體現(xiàn)出食材的新鮮，而這些正是快餐消費者所期待的。包裝使用功能有時也不可避免地服從于其他功能，通常出于對品牌宣傳及廣告營銷的考慮。比如麥當勞推出過一款新薯條包裝，見圖2c，在使用功能上并沒有體現(xiàn)出容納或使用產(chǎn)品方面的優(yōu)勢，盒體底部設(shè)計為曲面，實際支撐面積更小，使薯條盛放后的穩(wěn)定性進一步削弱，僅從功能角度分析，是退化而非進化。實際上，麥當勞的這一包裝改動，偏重的是包裝具備的品牌宣傳功能。在所有推廣新包裝的宣傳中，這款薯條包裝始終以站立形式展現(xiàn)，彰顯麥當勞品牌代表性的黃色M標志，薯條包裝衍生為一個小型POP展架。該設(shè)計創(chuàng)意十足，但遺憾的是，在快餐包裝這一迅速消耗領(lǐng)域，功能價值仍占據(jù)首要地位，如果一款全新包裝推出伊始就伴隨著功能改良的空間，很難說是一個優(yōu)質(zhì)設(shè)計。

2.2視覺信息傳達的具象表現(xiàn)

快餐包裝設(shè)計同樣需要在設(shè)計上遵循形式美法則，這種設(shè)計的美感不只停留在增強外包裝好感度與產(chǎn)品吸引力上，更是一種締造快餐品牌文化的有效形式。以麥當勞推出的“我就喜歡”系列設(shè)計為例，在包裝風(fēng)格上摒棄了傳統(tǒng)以文字和色塊組合為主要構(gòu)成元素的設(shè)計方案，進而以具象化的圖形語言作為包裝新形象。具象圖形較之以往色塊構(gòu)成的抽象圖形，它賦予包裝主題更鮮明的視覺形象，而形象思維并非藝術(shù)家或設(shè)計師所獨有，它是任何人都具有的一種思維方式[3]，人們對熟悉的事物會產(chǎn)生天然的親近感和理解力。憑借包裝設(shè)計的外觀，不僅鞏固了熟悉品牌的傳統(tǒng)消費群體，具象生動的風(fēng)格又進一步為品牌拓展了新生消費群。麥當勞“我就喜歡”主題系列包裝采用了3種具象表現(xiàn)的設(shè)計方式，見圖3。1）圖形表現(xiàn)。派和麥樂雞塊的包裝以人物圖形來表現(xiàn)主題，無論是相擁的情侶（香芋派）、玩菠蘿的雜耍人（菠蘿派），還是雨中跳舞的陽光女孩（麥樂雞塊），都與“我就喜歡”主題倡導(dǎo)的自由快樂的飲食氛圍直觀對應(yīng)，見圖3a。2）圖像表現(xiàn)。為突出“我就喜歡”主題的全民意識，麥當勞在這一主題的牛皮紙袋包裝設(shè)計中，選擇反映消費者真實形象的圖像為創(chuàng)意主體，介于影像與插圖、真實自我與夢想自我的具象表現(xiàn)，形成強烈可信的親和力，實現(xiàn)了主題推廣的意圖，見圖3b。3）字圖結(jié)合。運用包裝上的必要文字信息，適度變形成為參與具體形象的一部分視覺元素，甚至連細小的糖包設(shè)計都不忘文字的參與構(gòu)圖，視覺信息的主題表現(xiàn)將具象化效果發(fā)揮得淋漓盡致，見圖3c?？傮w而言，快餐的包裝文化自20世紀中期開始，就關(guān)注了產(chǎn)品包裝對品牌形象的推廣作用，除了在日積月累的使用過程中不斷改進包裝結(jié)構(gòu)的合理性外，每一次改良更新都努力尋求包裝功能與視覺美觀、顧客需求與展示推廣之間的微妙平衡，為創(chuàng)新的設(shè)計理念賦予合理性與可行性，從而滿足快餐包裝快速更迭的市場需求。

3快餐包裝的發(fā)展趨勢

快餐業(yè)的快速發(fā)展使快餐已經(jīng)超越食品概念范疇成為快速服務(wù)的代名詞[4]，快餐包裝的設(shè)計目標是讓消費者在有限的時間內(nèi)提高使用效率、加快餐飲休閑與日常工作間的情緒轉(zhuǎn)換，因而，產(chǎn)品使用過程中的交互體驗與消費者的情感訴求是快餐包裝發(fā)展的引導(dǎo)因素，未來的快餐包裝設(shè)計將與文化、科技、信息聯(lián)系得更緊密。

3.1功能更新

將高效化、標準化、批量化應(yīng)用在快餐包裝設(shè)計中，并結(jié)合“以人為本”的設(shè)計意圖，逐漸形成對未來快餐包裝功能更新、改良與整合的前景展望。功能更新是指包裝結(jié)構(gòu)隨環(huán)境變化、消費者使用需求、產(chǎn)品自身變更作出的及時跟進行為，它是一項變化中的長期工程。

3.1.1獨立功能改良

快餐包裝在消費者的反復(fù)驗證下，會發(fā)現(xiàn)使用功能上的設(shè)計障礙，各快餐品牌應(yīng)對單體包裝的結(jié)構(gòu)功能進行修正和補充。例如派的包裝，傳統(tǒng)設(shè)計方案存在取食不易、包裝內(nèi)部缺乏阻擋結(jié)構(gòu)、無法控制食物等使用障礙，對此，多家快餐品牌著手派的單體包裝進行設(shè)計改良。以肯德基派的包裝為例，見圖4（圖片摘自百度經(jīng)驗），該設(shè)計在包裝中間增加一條撕口壓痕，使用時撕開并取下枕狀結(jié)構(gòu)的上半部，下半部分自動變?yōu)槭殖纸Y(jié)構(gòu)，方便好用。依據(jù)使用者以往的相關(guān)體驗，即對功能性、易懂性、可用性及物理感覺的行為記憶[5]，使這一嶄新的派包裝設(shè)計具備了功能上的“自明性”，獲得了市場的肯定。2012年紅點設(shè)計獎獲獎作品——UP蘋果派包裝，由Hsien等設(shè)計，盒體正、背面有切口，可用手隔著包裝紙往前推出派以供人食用，不會燙手又推送自如，切口還起到散熱作用，見圖5。

3.1.2復(fù)合功能整合

復(fù)合功能整合是賦予包裝多種作用的設(shè)計嘗試，主要應(yīng)用于套餐組合和便攜包裝。包裝設(shè)計作為一種具體的設(shè)計活動，對人類的生活方式有著廣泛的影響力[6]，通過拓展包裝功能，引導(dǎo)消費者形成套餐包裝一體化的使用概念，不僅可以節(jié)約資源，也能降低包裝廢棄物的產(chǎn)生，是快餐包裝功能發(fā)展的又一趨勢。如荷蘭代爾夫特理工大學(xué)工業(yè)設(shè)計系學(xué)生RobBye創(chuàng)作的麥當勞包裝創(chuàng)意設(shè)計，見圖6，他將原本一份套餐所需的多種功能進行整合，設(shè)計出的組合結(jié)構(gòu)提供了易于攜帶與隨時就餐的雙重功效，實現(xiàn)了功能疊加和環(huán)保便利。畢業(yè)于羅德島設(shè)計學(xué)院包裝設(shè)計專業(yè)的研究生SeulbiKim設(shè)計了單手外賣包裝，見圖7，該設(shè)計利用可回收硬紙板套筒來打包飲料和吸管，將紙板折疊成一個手柄，內(nèi)部空間可以用來擺放漢堡和薯條，一只手就能輕松提走美味。如果說目前多數(shù)快餐包裝的使用功能是單一操作行為的“簡體驗”，那么復(fù)合功能整合的設(shè)計趨向無疑屬于功能相互關(guān)聯(lián)、系列操作行為的“富體驗”[8]。

3.2年輕風(fēng)格

快餐包裝設(shè)計不僅關(guān)注功能和效率，還應(yīng)當通過設(shè)計讓生活更美好。設(shè)計風(fēng)格年輕化是一種結(jié)合個體情緒與時代審美的表達方式，以此讓產(chǎn)品與人更好地進行交流，緩解緊張與壓力[8]?？觳桶b風(fēng)格的年輕化主要是通過時尚視覺元素和趣味主題設(shè)計這兩種方式來體現(xiàn)。產(chǎn)品包裝與消費者的情感溝通是從陌生到熟悉的心理體驗[9]，時尚輕松的視覺元素加快了包裝風(fēng)格從陌生轉(zhuǎn)為熟悉的速度。很多快餐品牌在設(shè)計風(fēng)格上選用插畫、涂鴉等活潑的視覺形式來表現(xiàn)風(fēng)格的年輕化效果，如漢堡王及法國快餐品牌Quick的包裝設(shè)計，見圖8（圖片摘自素彩網(wǎng)）。趣味主題設(shè)計是快餐包裝經(jīng)常使用的設(shè)計方式，它能讓消費者在歡樂中體驗快餐文化的休閑與年輕魅力。由TBWAThailand工作室設(shè)計的泰國新款麥當勞歡樂兒童餐外包裝盒，見圖9（圖片摘自素彩網(wǎng)），富有喜感的漫畫兒童形象博人眼球，麥當勞標志的“M”設(shè)計成手提結(jié)構(gòu)，并以卡通化的眼睛形象展現(xiàn)，傳遞出年輕跳躍的設(shè)計理念。

3.3信息時代

進入信息時代，新新媒體帶來“微”生活體驗，各種通訊設(shè)備與服務(wù)軟件的開發(fā)應(yīng)用為快餐包裝提出新的設(shè)計要求——信息化元素。諸如漢堡王、肯德基、必勝客、麥當勞等快餐品牌都于近年開發(fā)了線上官方APP以及宅急送、麥樂送等應(yīng)用APP，消費形式的轉(zhuǎn)變帶來巨大的營銷模式的變更，包裝設(shè)計也受到相應(yīng)影響。將信息科技時代的視覺元素與傳統(tǒng)快餐食品包裝相結(jié)合，實際是把兩種不同領(lǐng)域的事物或文化進行移植與組合，產(chǎn)生意想不到的創(chuàng)新性包裝[10]。如在麥當勞新推出的系列包裝設(shè)計中，二維信息碼被放置在了醒目的位置，見圖10（圖片摘自設(shè)計之家）。在不遠的未來，快餐包裝將聯(lián)合信息科技掀起新一輪設(shè)計風(fēng)潮，而全新的快餐文化或許就會由數(shù)碼虛擬包裝來引領(lǐng)。

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2文字的設(shè)計

文字是傳達思想和信息的一種重要方式，在商品的包裝上主要有品名、說明文字、廣告文字、生產(chǎn)廠家等信息，在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計時必須要將各種文字的信息作為一個整體來考慮。在文字設(shè)計中，要注意幾個問題。第一，文字的內(nèi)容要簡潔、生動、易讀易記。其次，是字體的設(shè)計，字體在很大程度上能反映產(chǎn)品的特點、性質(zhì)等，并且也容易使產(chǎn)品包裝的美麗程度加分。最后，是文字的編排與應(yīng)該要與包裝整體的設(shè)計風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

3色彩設(shè)計

色彩在任何一個設(shè)計中都占據(jù)十分重要的地位，因為色彩是調(diào)動人們視覺積極性的重要方面，色彩是否美化，是否能突出產(chǎn)品，決定了產(chǎn)品包裝設(shè)計的效果。包裝的色彩應(yīng)該與整個包裝的構(gòu)圖和設(shè)計思想緊密相連，要求要勻整化。色彩的配置應(yīng)該以人們對色彩的聯(lián)想和習(xí)慣作為依據(jù)，當今的包裝設(shè)計中，越來越多的是進行變色的包裝以及較為夸張的一種藝術(shù)，當然，產(chǎn)品包裝的色彩也受到包裝的工藝、材料等限制。產(chǎn)品包裝的色彩有一個基本的要求是要醒目，對比比較強烈，才能吸引消費者的目光，提高競爭力，幫助產(chǎn)品的促銷。當然，不同類型的產(chǎn)品，包裝色彩也是不一樣的。例如，食品類的包裝上色彩一般是很豐富的，并且是以暖色調(diào)為主，主要是為了突出食品的特性。而藥品類的包裝色彩則比較單一，而且多是以冷色調(diào)為主，再如，在化妝品的包裝上，其顏色一般是比較柔和的中間色調(diào)，不會太刺眼也不會太低調(diào)。因此，設(shè)計包裝的色彩時，一個首要的因素是考慮產(chǎn)品的特性，根據(jù)產(chǎn)品的特性進行色彩選擇。不同的商品特點和屬性都是不相同的，設(shè)計者也要根據(jù)消費者的習(xí)慣進行色彩選擇，并且還要考慮到當前社會主流下色彩選擇的變化趨勢，如根據(jù)今年的流行色彩進行包裝設(shè)計，根據(jù)國內(nèi)外的潮流進行色彩選擇，都是增強包裝層次感的重要方法。

4產(chǎn)品包裝的外形設(shè)計

外形是包裝給人的形態(tài)感受，包括包裝的大小、尺寸、形狀等。一般我們?nèi)粘Ｉ钪兴姷降陌b形態(tài)都是常用的形態(tài)，抽象形態(tài)的比較少。構(gòu)成一個包裝外形的重要因素就是形態(tài)，形態(tài)又是由點線面構(gòu)成的，一個產(chǎn)品的包裝形態(tài)一般有幾類，即圓柱體、長方體、圓錐體類等，產(chǎn)品包裝的形態(tài)是否新穎，對消費的視覺引導(dǎo)有很大作用，一般比較奇特的包裝形態(tài)，往往能吸引消費者的目光，但在設(shè)計時也不可以過于追求夸張和創(chuàng)新，太抽象概念的包裝外形反而容易給消費者不好的感受，從而影響產(chǎn)品的銷售。進行包裝形態(tài)設(shè)計時，應(yīng)該結(jié)合消費者的習(xí)慣進行創(chuàng)新，加入一些新的元素即可。

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二、課程內(nèi)容模塊化劃分

本次進行模塊化教學(xué)采用的教材是源自麓山文化出版的《COREIDRAWX6平面設(shè)計廣告設(shè)計經(jīng)典108例》，根據(jù)書本的案例內(nèi)容，本人把它分為幾個大的模塊進行教學(xué)，模塊劃分內(nèi)容如下：1.插畫設(shè)計：裝飾畫類、人物類、風(fēng)景類、風(fēng)光類、劇情類（三點曲線工具和貝塞爾工具等）；2.卡片設(shè)計：名片、會員卡、優(yōu)惠券、貴賓卡、賀卡、燙發(fā)卡（圖框精確剪裁命令、矩形工具等）；3.海報設(shè)計：美容類、運動類、生活類（導(dǎo)入命令、鋼筆工具、文本工具等）；4.報紙廣告設(shè)計：地產(chǎn)類、交通工具類、服裝類（透明度工具、焊接、文本工具等）；5.雜志廣告設(shè)計：運動類、包裝類、健康類；6.DM單設(shè)計：生活類、商業(yè)類、飲料類（自定義形狀工具、立體化工具等）；7.畫冊設(shè)計：飲料類、地產(chǎn)類、產(chǎn)品類、書籍類；8.標志設(shè)計：影像類、食品標志類、媒體類；9.戶外廣告設(shè)計：地產(chǎn)類、媒體類、飲料類（折線工具、基本形狀工具等）；10.工業(yè)設(shè)計：日用品類、電腦配件類、電子類、體育類、生活類（交互式立體工具、三點曲線工具、折線工具等）；11.書籍裝幀設(shè)計：教材類、動漫類、文化類；12.包裝設(shè)計：食品類、醫(yī)療類、科技類。

三、課程教學(xué)實踐安排

根據(jù)學(xué)生的具體情況，此模塊化教學(xué)采用的是6周時間，總共為48個課時。此模塊化教學(xué)的實施過程采用學(xué)生為主，教師為輔的教學(xué)方法。具體安排如下：1.插畫和卡片設(shè)計：要求完成裝飾畫類、人物類、風(fēng)景類、名片、會員卡、抵用券等作品的制作及命令工具的使用；2.海報和報紙設(shè)計：要求完成食品類、運動類、生活類、交通類、服裝類等作品的制作及命令工具的使用；3.雜志廣告和DM單設(shè)計：要求完成運動類、生活類、交通工具類、商業(yè)類、飲料類等作品的制作及命令工具的使用；4.畫冊和標志設(shè)計：要求完成飲料類、地產(chǎn)類、企業(yè)類、影像類、環(huán)境類、網(wǎng)站類等作品的制作及命令工具的使用；5.戶外廣告和工業(yè)設(shè)計：要求完成地產(chǎn)類、生活類、媒體類、日用品類、電腦配件類、電子類等作品的制作及命令工具的使用；6.書籍裝幀和包裝設(shè)計：要求完成教材類、美容類、雜志類、影像類、食品類、醫(yī)療類、科技類等作品的制作及命令工具的使用。

四、檢查評估（作品展示）

模塊化教學(xué)法的目的是培養(yǎng)學(xué)生的實踐操作能力，因此我們必須在評價上給予體現(xiàn)。為此，我設(shè)計了合理的評價方式，首先給小組進行初步評分.然后再進行個人小評。即個人在此項目活動中的得分=個人JPG作品和源文件(50%)+個人制作報告(10%)+小組合作與表現(xiàn)能力(20%)+個人創(chuàng)意能力(10%)+個人平時成績(10%)，其中個人制作報告、小組合作與表現(xiàn)能力、個人評價能力這三塊成績均是對于個人綜合能力的過程性評價，而每個人的得分有70分完全靠自己取得的，20分是本組的綜合評分，這樣就使得同學(xué)們不僅想著自己，更要想辦法為小組出力，同時每項評分細則我都以評分表的形式在項目一開始就發(fā)給學(xué)生，這樣可以通過評價來約束和指導(dǎo)他們的行為。

五、總結(jié)

經(jīng)過《COREIDRAW平面設(shè)計》課程的模塊化教學(xué)，得出和傳統(tǒng)教學(xué)方法幾點不同的地方。1.學(xué)生對學(xué)習(xí)的目標更加明確。能夠及時知道自己在哪個模塊出現(xiàn)問題并想辦法解決；2.能夠讓課程的理論內(nèi)容與實踐更加銜接。使學(xué)生懂得模塊之間相互聯(lián)系、層層遞進；3.經(jīng)過分組進行模塊化教學(xué)，培養(yǎng)了學(xué)生團隊合作精神和自主創(chuàng)新的能力。綜上所述，模塊化教學(xué)它突破了傳統(tǒng)的教學(xué)模式，通過解決學(xué)生身邊的一些現(xiàn)實問題來實現(xiàn)學(xué)生對知識的掌握，大大提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和主動性。通過模塊化教學(xué)法學(xué)習(xí)的學(xué)生，學(xué)生的動手能力、解決實際問題的能力有很大的提高。

作者:陳秋梅 單位:廣東創(chuàng)新科技職業(yè)學(xué)院

參考文獻：

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中圖分類號：J2 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）09-0000-01

第一章 包裝設(shè)計

1.1包裝設(shè)計的歷史

人類最初的包裝無疑是為了保護產(chǎn)品，便于儲存和攜帶。青銅器，彩陶等可以說是最早的包裝形式。早期包裝的特點是利用各種天然材料，是當時的生產(chǎn)力發(fā)展所致就地取材，但無意中保護了大自然的生態(tài)環(huán)境。因為天然材料許多部件都還可以反復(fù)利用。

十九世紀末二十世紀初各種印刷機械的出現(xiàn)與印刷技術(shù)的發(fā)明、完善、使包裝的設(shè)計，制作都有了很大的進步。同時，新的藝術(shù)流派與風(fēng)格在歐洲層出不窮它們不但影響建筑，繪畫與各種工藝的設(shè)計，也推動了包裝設(shè)計的發(fā)展方向。最典型的風(fēng)格是，新藝術(shù)運動，裝飾藝術(shù)運動。特點是設(shè)計中強調(diào)裝飾性、象征性。各種裝飾紋樣的運用十包裝業(yè)增添了許多典雅秀美的紋理效果，極大豐富了設(shè)計的表現(xiàn)力。

1.2包裝設(shè)計概述

包裝涵蓋的內(nèi)容非常廣泛，包裝設(shè)計材料、造型、印刷、視覺傳送等諸多要素。包裝設(shè)計除了要遵循平面設(shè)計的規(guī)律以外，還要反映出商品信息、產(chǎn)品形象等。一個成功的設(shè)計應(yīng)能夠準確反映商品的屬性和檔次，并且構(gòu)思新穎，具有較強的視覺沖擊力。包裝除了具有防潮、防震、防污染等保護商品的功能外，也具有美化商品，提升商品檔次，促進消費者購買欲望的作用。包裝設(shè)計包括造型、結(jié)構(gòu)和裝潢三個方面的內(nèi)容。

包裝造型設(shè)計包裝造型設(shè)計又稱形體設(shè)計，大多指包裝容器的造型。它運用美學(xué)原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝容器必須能可靠地保護產(chǎn)品，必須有優(yōu)良的外觀，還需具有相適應(yīng)的經(jīng)濟性等。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是從包裝的保護性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行具體考慮而得到的設(shè)計。一個優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計，應(yīng)當以有效地保護商品為首要功能；其次應(yīng)考慮使用，攜帶、陳列、裝運等的方便性；還要盡量考慮能重復(fù)利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。包裝裝潢是一門綜合性科學(xué)，既是一門實用美術(shù)，又是一門工程技術(shù)，是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機結(jié)合，并考慮市場學(xué)、消費經(jīng)濟學(xué)、消費心理學(xué)及其它學(xué)科。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計，是包裝造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計三者有機地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設(shè)計的作用。色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系應(yīng)該通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品談起。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。

第二章 包裝設(shè)計與色彩

2.1色彩與民族的關(guān)系

色彩的民族欣賞習(xí)慣十分復(fù)雜。它依時代、地域而差異，或依個人判別而懸殊。各個國家、民族。由于社會背景、經(jīng)濟狀況、生活條件、傳統(tǒng)習(xí)慣、風(fēng)俗人情和自然環(huán)境影響而形成了不同的色彩習(xí)俗。應(yīng)了解各國、各地區(qū)對色彩的喜愛和禁忌，特別是進出口商品包裝上的色彩處理應(yīng)注意適合國情，以提高產(chǎn)品在國際市場中的競力。

2.2色彩與被包裝物的照應(yīng)關(guān)系

色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系應(yīng)該通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品談起。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。就如在人們看到咖啡色的時候自然的會想到咖啡，引起人們喝咖啡的欲望。（1）從行業(yè)上講，食品類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)典雅之美感。（2）從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著茶的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。

2.3色彩與象征性及心理效應(yīng)的關(guān)系

受到觀察者年齡、性別、性格、文化、教養(yǎng)、職業(yè)、民族、宗教、生活環(huán)境、時代背景、生活經(jīng)歷等各方面因素的影響。另外，長時期以來通過人們的習(xí)慣造成的色彩固定模式，使得一些色彩感覺在人們心中已成為永恒。我們可以從色彩的聯(lián)想及情感表現(xiàn)來分析色彩造成的不同心理感受以及色彩的象征涵義。首先，色彩的聯(lián)想有具象和抽象和共象三種：

（1）具象聯(lián)想：人們看到某種色彩后，會聯(lián)想到自然界、生活中某些相關(guān)的事物。比如說看到白色想到白云看到紅色想到紅旗。一般來說，兒童多具有具像聯(lián)想。

（2）抽象聯(lián)想：人們看到某種色彩后，會聯(lián)想到理智、高貴等某些抽象概念。比如說看到白色聯(lián)想到純潔、神圣。一般成年人較多抽象聯(lián)想。

（3）共感聯(lián)想：人們看到某種色彩后而引起其它領(lǐng)域的感覺。比如說味覺、觸覺、嗅覺等方面的聯(lián)想。比如說人們看到紅色會聯(lián)想到甜、辣的味道，燙的觸覺、嗆人的嗅覺等。

第三章 思想整合設(shè)計

3.1厚積薄發(fā)

色彩在設(shè)計中占很大的分量。當然，這也是需要平時的積累和運用。每一種顏色都有自己的語言，在以后的設(shè)計中要掌握這些語言。使自己的作品更有道理和說服力。無論做什么設(shè)計都要有說服力這是最近基礎(chǔ)的要求。

總之，色彩與包裝設(shè)計的完美結(jié)合。才能做出新穎、漂亮、有道理的設(shè)計。

結(jié)論

從最早的包裝設(shè)計就對色彩要求很高。包裝設(shè)計的每個顏色都是有規(guī)律的。不同的顏色充當?shù)哪_色也不同。

作為設(shè)計者要墮時掌握現(xiàn)代市場的信息研究消費者的審美心理，密切注意國度、地區(qū)不斷變化的流行色。及時發(fā)現(xiàn)契機，使設(shè)計色彩能誘導(dǎo)消費者，體現(xiàn)超潮流、超時代的意識。還要有本專業(yè)所涉及的各學(xué)科知識，廣開思路，在其它藝術(shù)中尋找靈感，開發(fā)色彩的源泉，擴大色彩的設(shè)計領(lǐng)域，從中尋找設(shè)計色彩的氣氛、意境和情調(diào)。包裝設(shè)計是將美術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合，運用到產(chǎn)品的包裝保護和美化方面，是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。包裝設(shè)計的色彩作為給人第一視覺印象的藝術(shù)魅力，常常具有先聲奪人的力量。

導(dǎo)師：宋魁友

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篇9

商品的包裝反映了社會的發(fā)展水平,包裝設(shè)計總的趨勢是由繁到簡。如今的包裝在產(chǎn)品中的意義已經(jīng)和以前大不相同,包裝的外形能否直接抓住顧客的注意力將直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷量。從這個意義上說,商品包裝的重要性不亞于店面廣告。

購物者在購物時,往往會通過包裝設(shè)計的外表形象去推測其內(nèi)裝產(chǎn)品的質(zhì)量。因此,包裝設(shè)計就被提到了一個十分重要的地位,成為平面廣告設(shè)計中一個不可缺少的內(nèi)容。而包裝設(shè)計中又包括色彩、文字、圖形等視覺語言,這些視覺語言支撐著整個包裝設(shè)計,它們的設(shè)計風(fēng)格直接影響著整個包裝定位。下面我們就對這些視覺語言在包裝中的運用作一些粗淺的剖析和研究。

一、色彩在包裝中的運用

色彩同語言一樣有傳達信息的能力,色彩會引起人們心理、生理等多方面的反映。包裝設(shè)計中色彩的運用還要考慮到它是否符合給產(chǎn)品的性質(zhì),比如說要表現(xiàn)一個產(chǎn)品是環(huán)保的,無污染的。大多情況下我們使用綠色比較合適。

下面我們可以逐一的探討一些常見的顏色在包裝中的運用。

1.紅色,在包裝設(shè)計中,紅色通常被作為一種吸引力注意力的手段。在很多食品包裝中,紅色可象征口味的濃烈或者草莓、蘋果或櫻桃等水果味道。在中國,紅色則象征好運、繁榮和幸福。例如:樂之餅干包裝上的紅色十分濃烈而富有刺激效果,從而使該產(chǎn)品在視覺效果上占據(jù)了優(yōu)勢地位

2.橙色可在一個產(chǎn)品門類中表達一種強烈而富有活力的品牌,卻又在另一個產(chǎn)品門類中象征一種刺激性、辛辣或者果香的口味。在個人護理產(chǎn)品中,橙色與防曬類和護膚類產(chǎn)品聯(lián)系在一起。例如:一些防曬化妝品包裝上的橙色則既可吸引人們的注意,又表達出該產(chǎn)品的高效性能。

3.黃色可刺激眼睛,事實上它是色譜中最富刺激性的顏色;然而,適量使用黃色則可令其成為吸引注意力的最佳顏色。在食品領(lǐng)域,黃色通常用來表示檸檬或黃油、陽光、有益健康和來自農(nóng)場的清新感覺。例如:包裝中如果采用黃色的背景,可在貨架上造成引人注目的效果。

4.許多產(chǎn)品門類都使用了綠色,以便傳達出輕松愜意、平和舒適的感覺。越來越多的商家們開始采用綠色的包裝設(shè)計以便傳達出產(chǎn)品的有益健康與環(huán)保。

5.由于白色與純潔緊密聯(lián)系,在奢侈品的包裝設(shè)計中,白色可體現(xiàn)富有和經(jīng)典之感,但也會顯得過于普通而缺乏表現(xiàn)力。通常我們所看到的包裝中白色的背景烘托了中心主導(dǎo)元素,從而給消費者一種整潔干凈的形象。

綜上可見,對包裝設(shè)計者來說最重要的――就是選擇最適合消費者的色彩,并設(shè)計出推動消費的色彩。因為顏色是包裝設(shè)計中最具影響力的因素。色彩往往能使該這種產(chǎn)品在紛繁復(fù)雜的零售環(huán)境中脫穎而出。消費者往往做出購買的決定常常是因為顏色的緣故。

二、圖像在包裝中的傳達

在了解圖像之前,我想先介紹一個新的名詞“觸點”?！坝|點”一詞是個營銷學(xué)詞匯,用在包裝中是指從戰(zhàn)略層面將品牌和消費者聯(lián)系在一起,從而成為消費者眼中的該產(chǎn)品德一個關(guān)鍵性視覺元素。

在包裝中容易引起人們觸點的視覺元素除了色之外,當之無愧的應(yīng)屬圖像即形,俗話說“一圖值千字”形除了二維空間(平面的),如插畫和攝影作品,圖案等外,還有三維空間(立體的),如容器、外箱等。其中攝影作品運用風(fēng)格多樣的攝影圖片可以很好的展示產(chǎn)品的訴求和賣點。例如:一些食品包裝中,產(chǎn)品圖片為彩色的,用一些黑白的圖片和它形成對比,黑白攝影作品與產(chǎn)品特寫的鮮明對比不僅營造出一種懷舊氣氛,而且還能喚起人們的食欲。還比如,展現(xiàn)食品類產(chǎn)品“漂亮”的特寫鏡頭或美味誘人的插畫作品會緊緊抓住消費者們的注意力,成為包裝的焦點,并使一個品牌獲得更出眾的貨架效果。因此包裝中的圖像可以是:展示產(chǎn)品、描繪目標消費者、確定一種情調(diào),情緒、建立可信度(比如明星的肖像)和激發(fā)食欲。

除了一些攝影作品可以作為包裝的圖像外,包裝設(shè)計師還可以開發(fā)出各種人物/卡通角色,以便支持品牌宣傳、彰顯產(chǎn)品特征,進而使這些人物角色成為該品牌個性的化身。還可以利用符號和標識,可以是簡單的平面圖案也可以是復(fù)雜精致的圖案設(shè)計。

三、文字在包裝中的表達

文字是傳達信息的基本元素。文字的使用不但可以增強包裝信息的注意力,而且可以突出信息的特點,例如:我們在超市中選擇一種商品,比如醋,我們知道當今市場上醋的品牌數(shù)起來得有十幾種,排列在貨架上也是琳瑯滿目,那么我們會選擇哪一種呢,會有兩種可能,第一種就是品牌的回頭客,也就是老品牌的優(yōu)勢。但是第二種應(yīng)該就取決于包裝了,而文字這個時候就起到了一定的作用,它可以提高視覺的美感,提升形象使商品與眾不同,擴大差異化。

文字在包裝中多用于商品的名稱,但其除了解答說明等外,還能同色彩一樣在人們的頭腦中產(chǎn)生聯(lián)想,引起心里的反應(yīng)。比如“大?！?、“夕陽”,當人們看到這樣的文字就會聯(lián)想到海水的顏色、天空的色彩,這一共通的印象是文字對個人經(jīng)驗的喚起。另外,對色彩和形狀的識別是人本能的,但文字的識別卻需要通過學(xué)習(xí)獲得,而且,再加上文字在認知、記憶上又比色、形弱,因此,沒有特征的文字很難被人們記憶。為了減少記憶量,強調(diào)商品名稱,有許多商品的名稱采用了略稱,即用頭一個字來略稱商品,如:麥當勞的“M”等,這是設(shè)計者可借鑒的。

文字是隨人類的進步發(fā)展而不斷變化的。以往許許多多的文字設(shè)計家所精心設(shè)計而制成各種定形的字體,已不能滿足在包裝中應(yīng)用的需求,已經(jīng)演變到講究美觀、個性與時代感了,根據(jù)各種商品包裝的內(nèi)容和特性的不同要求而創(chuàng)造新形態(tài)字體,吸引顧客的注意,已是必然趨勢。

因此,包裝中的字體設(shè)計出了滿足其可讀性外,還必須有個性、有創(chuàng)意、有審美價值。所以包裝設(shè)計者應(yīng)了解文字的特點,設(shè)計出有時代氣息、受消費者歡迎的包裝設(shè)計。

通過以上對色、圖、文字粗淺的探討,我們不難看出,包裝設(shè)計者應(yīng)在科學(xué)與藝術(shù)理論的指導(dǎo)下,深入了解食品包裝的功能性,了解各種包裝材料,重視發(fā)揮色、圖、文字各自的特點,靈活運用、融會貫通,努力創(chuàng)造、設(shè)計出既有品牌意識,又美觀大方、方便實用,并受廣大消費者歡迎的食品包裝設(shè)計。愛上你的工作,喜歡你的職業(yè)。

篇10

中圖分類號：TB482.1

文獻標識碼：B

收稿日期：2015-12-10

色彩是生活中必不可少的“調(diào)味劑”，生活因色彩而變得絢麗多姿、五彩斑斕；同時，色彩是視覺感官中最敏感的元素，能給人帶來強烈的視覺沖 擊；色彩能激發(fā)人的各種情緒，對生理反應(yīng)造成一定影響。因此研究包裝色彩搭配在平面設(shè)計中的作用有深刻意義。

一、包裝設(shè)計的意義

包裝設(shè)計需要從圖案、商標、材料、造型、色彩等要素入手，在保證商品特征不變的情況下，遵循商品設(shè)計的一些原則。如對商品進行美化、保護等，使各設(shè)計要素相得益彰，保證包裝設(shè)計的最佳效果。從商品營銷角度分析，商品包裝圖案與色彩搭配良好能快速突出商品特性，個性化的商品包裝是提高商品銷售量的最有效手段。

二、包裝設(shè)計中色彩搭配的作用分析

平面設(shè)計作品中，常見的三要素是色彩、文字、圖像，其中色彩最為重要。人們欣賞某件設(shè)計作品時，首先接觸的是色彩，然后是設(shè)計圖像，最后才是文字。包裝設(shè)計師想要通過色彩去表達商品的特性及設(shè)計理念，首先需要了解色彩功能與色彩搭配的關(guān)系。

色彩搭配涉及很多學(xué)問，包括光學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)與民俗學(xué)等。心理學(xué)中提出色彩與心理關(guān)系的理論：每種色彩具有特定象征意義，色彩通過視覺接觸并將信息傳送給大腦神經(jīng)，產(chǎn)生即時想象。如紅色象征激烈，因此人們看見紅色時情緒激昂；黑色象征莊嚴，黑色給人以穩(wěn)重之感。工作經(jīng)驗豐富的設(shè)計師，會熟練、巧妙地使用色彩，喚起人們思維上的聯(lián)想，以此達到設(shè)計目的。

色彩是突出與美化商品的主要因素。包裝設(shè)計通過對色彩的運用，使包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)、設(shè)計思想更加緊密結(jié)合。包裝色彩具有平面性、勻稱性，以人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)想與色彩習(xí)慣為基礎(chǔ)，進行夸張和改變的包裝手段；同時，包裝色彩還受到材料、工藝、銷售地區(qū)等多種因素的影響。

包裝設(shè)計中對色彩的要求較高，好的色彩搭配對比強烈，具有較強的吸引力與競爭力，能夠迅速激起消費者購買欲望，提高銷售業(yè)績。例如，食品類包裝主要為鮮艷奪目的色調(diào)，多以暖色系為主，以此突出食物新鮮、營養(yǎng)；玩具類通常為色彩艷麗的純色系，與冷暖色調(diào)形成強烈對比，吸引兒童注意力；機械、設(shè)備類常用灰、黑及其他沉穩(wěn)的色調(diào)，以表達其耐用、堅實的特點；醫(yī)藥類常用簡單的冷暖色調(diào)；體育類則常用鮮明艷麗的色調(diào)，以體現(xiàn)運動熱情與運動氛圍。不同顏色搭配，使商品的特性與特點一一展現(xiàn)出來。

三、包裝色彩的心理引導(dǎo)與設(shè)計應(yīng)用

不同色彩在包裝設(shè)計中會給人不同的感受。了解色彩對心理的影響，才能利用色彩設(shè)計出吸引消費者眼球的。色彩的冷暖無法進行準確衡量，取決于消費者心理上對色彩產(chǎn)生的不同感受。色彩明度影響色彩重量感，色彩的深與淺會產(chǎn)生不同感受。各種色彩帶給人的感受是相對的，不同設(shè)計，要求有不同色彩搭配。如活潑色讓人感覺興奮、溫暖、熱情、激動，安靜色讓人感覺親切、平和、安穩(wěn)。

包裝設(shè)計中不能隨意進行色彩搭配，需以商品特征為基礎(chǔ)，確定包裝色彩。色彩是區(qū)分商品不同性質(zhì)的標簽，不同色彩表示同類商品的不同規(guī)格、味道、品種、香型。某些商品在其發(fā)展過程中會產(chǎn)生固定色彩，例如糖果系列包裝中，紅色表示草莓味，黃色為檸檬味，綠色為蘋果味等；在化妝品包裝中，黃色為果香型，藍色為藥物型，粉色為花香型等。目前，市場競爭激烈，由此推動著生產(chǎn)與消費品的發(fā)展，同時推動企業(yè)商品營銷策略的改變，包裝設(shè)計因此處于重要位置。

包裝設(shè)計需要不停地嘗試與修改，色彩對人們表達愛好及其思想具有最直接的影響。商品生產(chǎn)者不應(yīng)只關(guān)注商品的質(zhì)量、安全，還需在商品包裝設(shè)計上加大關(guān)注力度。消費者對商品的最先認知是從包裝開始，包裝設(shè)計者合理與巧妙地通過色彩搭配使包裝更具有沖擊感，才能在市場競爭中生存下去。