導(dǎo)言：作為寫作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇廣告網(wǎng)站設(shè)計(jì)，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

首先，人們對(duì)點(diǎn)擊率的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)把網(wǎng)絡(luò)廣告推進(jìn)了死胡同。

人們?cè)?jīng)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)點(diǎn)之一，就在于廣告訪問(wèn)量的可統(tǒng)計(jì)性。事實(shí)證明，以點(diǎn)擊率為依據(jù)，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果就有很大一部分被忽視。網(wǎng)絡(luò)廣告并不僅僅在點(diǎn)擊之后才會(huì)產(chǎn)生效果，當(dāng)網(wǎng)民在看到網(wǎng)絡(luò)廣告橫幅時(shí)，廣告就已經(jīng)產(chǎn)生了效果，如果一個(gè)人能夠完整的看完一個(gè)4、5秒的banner，我認(rèn)為他就會(huì)了解這個(gè)廣告的大概內(nèi)容，該網(wǎng)絡(luò)廣告的目的就已經(jīng)達(dá)到。不妨做個(gè)比較，報(bào)紙廣告同網(wǎng)絡(luò)廣告類似，你都可以選擇看或者不看，而一般人都會(huì)瀏覽一下報(bào)紙廣告，了解其中的大概內(nèi)容。這時(shí)報(bào)紙廣告產(chǎn)生的效果同網(wǎng)絡(luò)廣告是相似的。而要求人們點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告banner的前提，則需要人們?cè)谀托目赐觊L(zhǎng)達(dá)4、5秒的廣告后，對(duì)廣告宣傳的對(duì)象非常感興趣才可能發(fā)生。這個(gè)前提條件對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)相當(dāng)于一個(gè)人在瀏覽廣告的時(shí)候，被該廣告的內(nèi)容、標(biāo)題所吸引，花時(shí)間仔細(xì)的看完了廣告的內(nèi)容。眾所周知，對(duì)于報(bào)紙而言，這個(gè)比例是相當(dāng)小的。網(wǎng)絡(luò)廣告同樣如此，點(diǎn)擊banner條的人在全部瀏覽網(wǎng)站banner條的人中所占比例是微不足道的。筆者認(rèn)為，點(diǎn)擊率根本代表不了什么，甚至不能作為廣告效果的依據(jù)之一。完全以點(diǎn)擊率來(lái)判斷網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值。

反觀傳統(tǒng)媒體的廣告效果統(tǒng)計(jì)，歷史悠久的傳統(tǒng)媒體廣告效果的衡量都是相對(duì)模糊的。傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)中流傳這樣一句話：“我知道我有一半的廣告費(fèi)浪費(fèi)了，但我不知道是哪一半。”傳統(tǒng)媒體尚且如此，那么網(wǎng)絡(luò)廣告試圖通過(guò)點(diǎn)擊率來(lái)對(duì)廣告效果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的做法，是過(guò)于天真了。

遺憾的是，在2000年以前，網(wǎng)絡(luò)廣告一直是沿著點(diǎn)擊率這條路走的。這種思想下誕生的網(wǎng)站banner廣告有著顯而易見(jiàn)的局限性，它難以在狹小的視覺(jué)空間內(nèi)傳遞太多的信息。當(dāng)banner沒(méi)有被訪問(wèn)者點(diǎn)擊的情況下，其自身起不到什么好的廣告效果。而可憐的點(diǎn)擊率進(jìn)一步打擊了網(wǎng)絡(luò)廣告客戶的信心。

網(wǎng)絡(luò)廣告基于點(diǎn)擊率的思想已經(jīng)走了四年，這四年間，網(wǎng)絡(luò)廣告從未進(jìn)行過(guò)革命性改變。過(guò)去四年來(lái)從未進(jìn)行過(guò)革新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使得網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)法跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深度，也使得網(wǎng)絡(luò)廣告的客戶無(wú)法完全體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)廣告的好處，網(wǎng)絡(luò)廣告的低迷是可以預(yù)期的。這一點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫豐富的那段時(shí)間里還看不出來(lái)，納斯達(dá)克一跌，拂去泡沫，網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)狀況就顯現(xiàn)出來(lái)了。

其次，廣告用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告還不熟悉，存在不信任感和陌生感。傳統(tǒng)公司包括一些互聯(lián)網(wǎng)公司，已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)媒體的廣告，并且獲得了較好的效果。而網(wǎng)絡(luò)廣告同傳統(tǒng)的廣告相比，完全是一個(gè)全新的表現(xiàn)形式，媒體新、運(yùn)作模式新、表現(xiàn)形式新、計(jì)價(jià)方法新等等。這使得廣告客戶在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)持一種狐疑態(tài)度，而現(xiàn)有的廣告效果統(tǒng)計(jì)方式，要么統(tǒng)計(jì)方式不科學(xué)，導(dǎo)致廣告效果大打折扣；要么統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源不明，令人生疑。因此，在有限的廣告預(yù)算下在網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告之間作出選擇，絕大部分企業(yè)還是會(huì)選擇后者。

第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的低迷，直接導(dǎo)致了網(wǎng)站廣告收入的減少。納斯達(dá)克上一度出現(xiàn)幾乎所有與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的股票都以幾倍，幾十倍的速度狂飆，盡管這些互聯(lián)網(wǎng)公司有很多一部分經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)十分差勁，但股市的良好表現(xiàn)使它有足夠的資金來(lái)?yè)]霍。于是，大量新涌現(xiàn)出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)公司為了盡可能的賺取所謂的“點(diǎn)擊率”，不吝大量投入廣告，其比例已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一個(gè)公司收支平衡的可能。這種狀況使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為在線廣告業(yè)的最主要收入來(lái)源之一，直接導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告在幾年內(nèi)的超高速增長(zhǎng)，隨著網(wǎng)絡(luò)神話破滅，投資者急于收回投資并且沒(méi)有誰(shuí)再繼續(xù)投資，網(wǎng)絡(luò)公司的資金一下子就出現(xiàn)了枯竭，大量互聯(lián)網(wǎng)公司不得不倒閉，僥幸存活下來(lái)的為了維持，停掉廣告和裁員是減小成本的最直接方法。

第四，當(dāng)前網(wǎng)民的主體不是社會(huì)的主要消費(fèi)群體，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告價(jià)值不高。根據(jù)最新的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)據(jù)，①目前我國(guó)網(wǎng)民約2650萬(wàn)，其中24歲以下的占了51.9％，30歲以下的占到了68％。大家都知道，消費(fèi)能力最強(qiáng)的是30歲以上的中年人群，而中國(guó)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)受眾的構(gòu)成以年輕人和學(xué)生為主，這部分人并不是社會(huì)的主要消費(fèi)群體，這導(dǎo)致了目前互聯(lián)網(wǎng)的廣告價(jià)值不高，難以同傳統(tǒng)媒體匹敵。事實(shí)上，即使在互聯(lián)網(wǎng)最熱的1999年，網(wǎng)站廣告在整個(gè)廣告市場(chǎng)上的份額也不像人們想象的那么多。

最后，網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告還屬于新生事務(wù)，在各方面都不同于傳統(tǒng)的操作方式，現(xiàn)有的從業(yè)人員無(wú)論在理論上還是在經(jīng)驗(yàn)上都存在不足，在很多時(shí)候都只能摸著石頭過(guò)橋，在網(wǎng)絡(luò)廣告的操作方式、方法和方向上認(rèn)識(shí)不足。目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員大部分都來(lái)自于傳統(tǒng)企業(yè)如廣告公司等，擁有豐富的傳統(tǒng)廣告經(jīng)驗(yàn)，但是在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的關(guān)系上，不知道什么應(yīng)該繼承，什么應(yīng)該拋棄、什么需要修改。

舉個(gè)例子，筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)報(bào)紙上的分類廣告就非常值得網(wǎng)站借鑒。分類廣告是指除宣傳企業(yè)事業(yè)單位及個(gè)體工商戶的產(chǎn)品及服務(wù)項(xiàng)目以外的其他廣告，包括征婚、掛失、書訊、祝賀、節(jié)目預(yù)告等，一般都放在中縫或者專門的版面上，以文字為主要表現(xiàn)形式。筆者認(rèn)為，讓網(wǎng)站來(lái)做這類廣告，完全可以比報(bào)紙效果更好。由于使用了大量的超鏈接，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上可以方便的進(jìn)行選擇、查找和瀏覽。在表現(xiàn)形式上，網(wǎng)站可以圖文并茂，甚至加上簡(jiǎn)單的動(dòng)畫，效果無(wú)疑要比報(bào)紙好的多。而據(jù)作者所知，在國(guó)內(nèi)的主要門戶網(wǎng)站中，只有新浪網(wǎng)在今年開(kāi)始刊登分類廣告信息，此外前不久中華網(wǎng)和搜狐網(wǎng)也開(kāi)始有類似的欄目。將這類信息作為一個(gè)欄目并列在首頁(yè)欄目導(dǎo)航條上，位置和效果都要比報(bào)紙要好的多。但是作者在絕大部分網(wǎng)站上并沒(méi)有看到類似的欄目，是認(rèn)為沒(méi)有價(jià)值？還是壓根就沒(méi)有想到過(guò)？這是一個(gè)令人深思的問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展契機(jī)

在目前的條件下，網(wǎng)絡(luò)廣告相對(duì)于其他傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，往往并不能體現(xiàn)出來(lái)，即使有，也是大打折扣，網(wǎng)絡(luò)的速度是其中最大的瓶頸。目前的窄帶網(wǎng)絡(luò)無(wú)法承受大容量的信息傳輸，無(wú)法快速地傳遞視頻訊息、音頻訊息和文字訊息。商品的廣告形式單調(diào)、效果差強(qiáng)人意，用戶瀏覽檢索時(shí)速度緩慢，根本無(wú)法體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)的交互性和多媒體。無(wú)論是在信息量上、可觀賞性上、速度上都遠(yuǎn)遜于電視，窄帶限制了網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)一步發(fā)展。

寬帶網(wǎng)完全突破了窄帶的種種限制，它的出現(xiàn)和發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告未來(lái)的發(fā)展提供了一個(gè)很好的契機(jī)。

首先，寬帶網(wǎng)將會(huì)使網(wǎng)費(fèi)不再成為障礙，網(wǎng)絡(luò)將更迅速的普及。對(duì)于國(guó)內(nèi)較落后的省份而言，上網(wǎng)價(jià)格昂貴，不能成為像電視那樣的主流媒體。寬帶網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這種狀況，一個(gè)寬帶用戶每月的全部使用費(fèi)用在100元左右（還有下降的趨勢(shì)），同有線電視十分接近。低廉的價(jià)格必將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)的進(jìn)一步普及，進(jìn)而帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值的大大提高，企業(yè)將會(huì)比以前更樂(lè)意在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告。

其次，寬帶網(wǎng)能夠進(jìn)行持續(xù)的大容量信息傳輸，這將會(huì)使網(wǎng)絡(luò)廣告完全突破容量的限制，在表現(xiàn)力上達(dá)到并超過(guò)傳統(tǒng)媒體廣告。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的主要載體是以HTML語(yǔ)言為核心的WEB頁(yè)面。無(wú)論是傳統(tǒng)的橫幅廣告、按鈕廣告還是最近興起的巨幅廣告，都是以WEB頁(yè)為基本載體出現(xiàn)的。這種WEB廣告容量小，能夠在相對(duì)較小的容量下實(shí)現(xiàn)比較好的畫質(zhì)，但這種“較好”的畫質(zhì)同大容量大制作的電視廣告相比，差距十分明顯。窄帶網(wǎng)絡(luò)上的廣告根本無(wú)法同電視廣告競(jìng)爭(zhēng)。

寬帶網(wǎng)絡(luò)使網(wǎng)絡(luò)廣告的容量限制不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)廣告也可以參照電視廣告的模式進(jìn)行制作。目前公認(rèn)的觀點(diǎn)是，隨著寬帶網(wǎng)的普及，以流媒體技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)會(huì)成為下一個(gè)主要的網(wǎng)絡(luò)廣告載體。在帶寬允許的情況下，網(wǎng)站可以在正常的視頻內(nèi)容播放之前，先播放不同長(zhǎng)度的視頻廣告；或者是在頁(yè)面開(kāi)辟一個(gè)適當(dāng)?shù)拇翱?，不停的輪流播放視頻廣告；可以跟現(xiàn)在的巨幅廣告一樣，定時(shí)的全屏播放一段網(wǎng)絡(luò)視頻廣告；甚至可以跟電視媒體一樣，播出視頻新聞、娛樂(lè)節(jié)目和電視劇，中間插播視頻廣告……總之，擺脫了帶寬這個(gè)最大瓶頸之后的網(wǎng)絡(luò)，其發(fā)展前景是可以任由人想象的。

第三，流媒體、VRML等基于寬帶的視頻技術(shù)的發(fā)展，為寬帶網(wǎng)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障，是寬帶互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的催化劑。

篇2

社交網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，其重要性不言而喻。它不同于一般的網(wǎng)站，有著自身的優(yōu)勢(shì)。針對(duì)社交網(wǎng)站自身傳播的特點(diǎn)，廣告應(yīng)該也有自身的特點(diǎn)，廣告?zhèn)鞑ヒ残枇可碇贫ǔ鲎陨淼牟呗浴?/p>

軟性訴求傳播策略

軟性訴求是一種用柔和、輕快的方式向受眾傳達(dá)自身觀點(diǎn)、傾訴自身情感的訴求方式。它是現(xiàn)代傳播過(guò)程中不可或缺的一種傳播手段，因?yàn)槠渥陨淼碾[蔽性、非強(qiáng)制性等特點(diǎn)，是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中不可忽視的重要策略。社交網(wǎng)站是社交性的圈子，采用社交、娛樂(lè)方式達(dá)到情感共鳴是其主要的目的，因此在社交過(guò)程中，硬性推銷廣告勢(shì)必造成受眾情緒上的反感和抵觸。[1]采用軟性訴求的傳播策略，讓受眾在心理上心平氣和地接受廣告信息，能讓社交網(wǎng)站廣告?zhèn)鞑サ靡皂樌M(jìn)行。軟性訴求傳播策略，在社交網(wǎng)站中，具體表現(xiàn)為植入式的廣告形式和廣告信息的情感訴求。

植入式廣告。植入式廣告是指代表產(chǎn)品或者服務(wù)的廣告信息以文字、聲音、圖形等符號(hào)形式融入一些特定場(chǎng)景中，給受眾留下一些印象，從而達(dá)到廣告宣傳的目的。進(jìn)行廣告的植入，減輕了觀眾對(duì)廣告的抵觸心理，更好地讓廣告融入某種元素中去。植入式廣告有很多種類，按照植入對(duì)象的不同，可以分為在圖書、影視、電視、網(wǎng)絡(luò)中植入。在社交網(wǎng)站中，廣告植入方式以軟文廣告和游戲植入式廣告為主。

1.軟文廣告。軟文廣告也就是我們通常說(shuō)的文章植入式廣告。在社交網(wǎng)站中，有很多信息機(jī)制，可以利用相關(guān)的特別文章來(lái)進(jìn)行廣告的植入。因?yàn)槲恼轮械囊恍┣榫匙審V告產(chǎn)生了特有的傳播語(yǔ)境，這些語(yǔ)境為廣告的產(chǎn)生提供了可能，廣告可以?shī)A雜在文章中進(jìn)行生存。當(dāng)植入信息出現(xiàn)在文章中，直接或者間接地涉及企業(yè)或品牌符號(hào)等特定元素的時(shí)候，我們就認(rèn)為文章中植入了廣告。這樣的信息進(jìn)入和到達(dá)，可以稱為廣告的軟文植入。

2.游戲植入式廣告。游戲植入式廣告，是在游戲中植入與企業(yè)品牌相關(guān)的廣告信息。目前，社交網(wǎng)站在線游戲主要來(lái)源于娛樂(lè)應(yīng)用。在線游戲的過(guò)程中在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、場(chǎng)合出現(xiàn)了廣告信息，對(duì)于游戲參與者來(lái)說(shuō)，并不會(huì)讓其產(chǎn)生抵觸的情緒。所以，在社交游戲中植入廣告更加有利于廣告信息的擴(kuò)散。

植入式廣告把廣告特有的傳播優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，一方面，信息過(guò)剩的時(shí)代，注意力已經(jīng)過(guò)剩，植入式軟性地將信息與特有的因素巧妙地結(jié)合，既做到了信息的傳達(dá)，又傳遞了廣告；另一方面，植入式廣告降低了廣告成本，提高了受眾接觸信息的質(zhì)量。但采用植入式廣告策略，更需要注意植入的合理性——不能影響植入前的信息表達(dá)，植入只能是在不影響植入前的信息真實(shí)環(huán)境下，進(jìn)行廣告信息的植入。

廣告的情感訴求。在廣告的訴求點(diǎn)上，社交網(wǎng)站廣告?zhèn)鞑?yīng)該更加重視情感的交流。社交網(wǎng)站與傳統(tǒng)網(wǎng)站相比，比傳統(tǒng)網(wǎng)站多的是交流機(jī)制。同時(shí)，作為社交網(wǎng)站，人與人之間因?yàn)榻涣骶奂谝黄穑绻麖V告的目的性太強(qiáng)，勢(shì)必造成用戶流失。所以社交網(wǎng)站廣告應(yīng)該好好利用交流機(jī)制同用戶進(jìn)行情感精神層次上的溝通，而適當(dāng)減少傳統(tǒng)網(wǎng)站廣告過(guò)強(qiáng)的目的性和理性成分。“重情感，輕目的”應(yīng)該是社交廣告的重要訴求方式。

基于用戶關(guān)系下的人際傳播策略

人際傳播是信息、認(rèn)知、美譽(yù)度在人與人之間進(jìn)行流通。[2]巨大的用戶數(shù)量讓社交網(wǎng)站人際傳播變得無(wú)時(shí)不在，因此，基于用戶關(guān)系下的人際傳播策略是社交廣告應(yīng)該采取的重要策略。具體包括基于用戶關(guān)系的病毒式傳播和基于用戶口碑下的體驗(yàn)式傳播。

基于用戶關(guān)系的病毒式傳播。病毒式傳播是通過(guò)人際關(guān)系進(jìn)行信息傳播，利用口口相傳模式的速度和影響迅速傳播對(duì)一個(gè)產(chǎn)品或者一個(gè)事件的看法。信息先傳達(dá)到用戶處，利用用戶口碑、喜好等傳達(dá)信息。病毒式傳播有效地降低了廣告成本，提高了廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

社交網(wǎng)站中形成病毒式傳播的前提是一個(gè)巨大的虛擬人際網(wǎng)，通過(guò)人際的互相傳播，從而達(dá)到影響力的推廣。[3]社交網(wǎng)站應(yīng)用下的邀請(qǐng)加入團(tuán)隊(duì)、鄰居等獲取機(jī)制，讓用戶加入應(yīng)用，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ男Ч@種邀請(qǐng)式的病毒式傳播是社交網(wǎng)絡(luò)廣告需要深度挖掘的。病毒式傳播主要分為兩種：

1.用戶獲取機(jī)制下的病毒式傳播。在社交的一些應(yīng)用下，用戶加入應(yīng)用需要獲取機(jī)制——通過(guò)別人引薦、邀請(qǐng)、發(fā)站內(nèi)信等方式，才能加入一些應(yīng)用。這樣就讓廣告信息可以通過(guò)用戶獲取機(jī)制這個(gè)渠道進(jìn)行傳播。只需有社交用戶邀請(qǐng)其他用戶加入社交應(yīng)用，廣告就有了傳播的途徑，通過(guò)一對(duì)一、一對(duì)多的引薦，也就形成了信息病毒式傳播的基礎(chǔ)。病毒式廣告?zhèn)鞑ゲ呗圆捎昧诉@種病毒式的信息傳播，是基于用戶關(guān)系下的用戶獲取機(jī)制。

2.分享型的病毒式傳播。分享是社交網(wǎng)站中信息傳播和共享的一種功能。人與人在社交過(guò)程中，是一種自我實(shí)現(xiàn)和自我展示的過(guò)程。分享型的傳播也是社交過(guò)程中信息傳播的重要方式之一，廣告信息可以通過(guò)分享這種功能化方式進(jìn)行病毒式的傳播，從而引起在大眾中傳播。[4]

分享型的廣告病毒式傳播，基于兩個(gè)要素：一是廣告內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化。內(nèi)容是影響傳播的一個(gè)重要原因。內(nèi)容為王的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，精品內(nèi)容是未來(lái)社交網(wǎng)站廣告努力的重要方向。分享型的病毒式傳播，由用戶主動(dòng)與公眾進(jìn)行信息交流，如果用戶傳播的廣告內(nèi)容品質(zhì)很差，那么對(duì)公眾的吸引程度也會(huì)降低。即便這種廣告由用戶分享，投放到社交網(wǎng)站中去，也不會(huì)產(chǎn)生很好的傳播效果，分享型的信息傳播機(jī)制也不會(huì)產(chǎn)生很大的作用。二是廣告創(chuàng)意需有新意。21世紀(jì)是一個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，誰(shuí)能吸引眼球，誰(shuí)才能贏得未來(lái)。創(chuàng)意是一個(gè)廣告的靈魂，新意的重要性顯而易見(jiàn)，吸引眼球最終才能形成規(guī)模效應(yīng)。

基于用戶口碑下的體驗(yàn)式傳播?？诒畟鞑ィ∣ral spreading），是指一個(gè)具有感知信息的非商業(yè)傳者和信息的接收者，對(duì)一個(gè)企業(yè)的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的非正式的人際傳播過(guò)程。在當(dāng)下，口碑營(yíng)銷也是各種營(yíng)銷界人士所推崇的。首先，因?yàn)樗莻€(gè)信息傳輸?shù)墓ぞ?，并且每個(gè)人都有這個(gè)工具。其次，口碑具有高信任度?？诒褪菑V大用戶在長(zhǎng)時(shí)間的生活過(guò)程中，積累下的經(jīng)驗(yàn)財(cái)富。相對(duì)來(lái)說(shuō)，口碑來(lái)得比較務(wù)實(shí)，所以口碑起著影響消費(fèi)者態(tài)度和行為的重要作用。再次，口碑廉價(jià)?？诒目诳谙鄠?，有很強(qiáng)的傳播效果，相對(duì)媒體投入，利用用戶的口碑已經(jīng)變得相當(dāng)廉價(jià)。當(dāng)然，口碑有正向和負(fù)向之分，提高正向口碑的傳播，加強(qiáng)負(fù)向口碑的傳播管理，對(duì)于提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度異常關(guān)鍵。

在線體驗(yàn)式傳播是基于用戶口碑的一個(gè)虛擬體驗(yàn)，讓用戶在體驗(yàn)的過(guò)程中使之與廣告達(dá)成一個(gè)情感、心理交流的過(guò)程，從而使得廣告信息得以傳播，用戶對(duì)廣告、品牌等有所認(rèn)識(shí)。用戶的口碑就是最大的廣告，如果用戶的體驗(yàn)非常好，自然會(huì)通過(guò)口碑進(jìn)行傳播?；谟脩艨诒碌捏w驗(yàn)式傳播，可以從不同角度進(jìn)行體驗(yàn)，目前主要分為三個(gè)方面：1.角色扮演。讓用戶去扮演現(xiàn)實(shí)生活中的某一角色，在扮演的過(guò)程中，去感受角色的種種特征。在角色的扮演過(guò)程中，用戶與廣告達(dá)成一個(gè)溝通交流的過(guò)程。2.場(chǎng)景模擬。場(chǎng)景體驗(yàn)是一種真實(shí)化的再造。在線模擬一種近似真實(shí)的環(huán)境，讓用戶在線就可以感知真實(shí)的環(huán)境，在體驗(yàn)的過(guò)程中，廣告向用戶傳達(dá)與交流信息。3.效果體驗(yàn)。效果體驗(yàn)是在模擬的環(huán)境下，對(duì)真實(shí)場(chǎng)景的虛擬再造，讓消費(fèi)者很好地進(jìn)行精神享受，以模擬對(duì)真實(shí)環(huán)境的效果體驗(yàn)。

基于用戶行為特征下的差異化傳播策略

在整個(gè)營(yíng)銷傳播界的概念中，差異化一直是品牌廣告追求的目標(biāo)。當(dāng)今，媒介也出現(xiàn)了多元化發(fā)展，有廣播、電視、報(bào)紙、雜志等并存；同時(shí)，媒介也表現(xiàn)出了差異化的發(fā)展，信息傳播形式也表現(xiàn)出了差異化。就電視媒介而言，有報(bào)時(shí)廣告、品牌植入廣告、提示廣告等廣告表現(xiàn)形式，名目眾多，形式多樣。而網(wǎng)絡(luò)中，由于信息繁冗，很容易出現(xiàn)審美疲勞的狀態(tài)，所以尋求差異化的突破，不但可以防止過(guò)多同質(zhì)化現(xiàn)象的發(fā)生，同時(shí)還有利于信息的到達(dá)、信息傳播效果的提高。[5]

社交網(wǎng)站用戶密集，用戶黏度大，可以建立用戶行為數(shù)據(jù)庫(kù)，記錄用戶相關(guān)行為特征，綜合分析用戶行為習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)用戶潛在需求點(diǎn)和興趣點(diǎn)。同時(shí)，根據(jù)這些行為特征數(shù)據(jù)進(jìn)行分析判斷，選擇合適的廣告投放形式和內(nèi)容形式，以用來(lái)進(jìn)行信息的傳播。一般說(shuō)來(lái)，鑒于社交網(wǎng)站的綜合新興網(wǎng)絡(luò)媒介特征和用戶的行為數(shù)據(jù)，社交網(wǎng)站的差異化傳播在時(shí)間上、空間上、信息上、投放形式上有眾多選擇，廣告應(yīng)該選擇在恰當(dāng)時(shí)間、恰當(dāng)?shù)攸c(diǎn)，以恰當(dāng)形式投放恰當(dāng)內(nèi)容。選擇有差異化的廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕瘸姓J(rèn)信息傳播環(huán)境的共同性，又允許了其特殊性，反對(duì)了一刀切，還提高了傳播的效率，有效地降低了廣告?zhèn)鞑サ某杀尽?/p>

時(shí)間投放上的差異化策略。社交網(wǎng)站用戶在瀏覽社交網(wǎng)站的過(guò)程中，在一定時(shí)間段，都會(huì)留下瀏覽的痕跡，對(duì)應(yīng)地會(huì)表現(xiàn)出一些特征，這樣的特征會(huì)讓廣告投放更加具有目的性和侵略性。因此，廣告投放在時(shí)間分配上，也會(huì)表現(xiàn)得更加合理有序。網(wǎng)站后臺(tái)通過(guò)對(duì)時(shí)間段上的信息特征進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析，可以讓廣告投放在時(shí)間長(zhǎng)短上做出相應(yīng)的權(quán)衡。比如，白天一般的白領(lǐng)階層都在上班，而上班時(shí)間很多人基本上不在上網(wǎng)的狀態(tài)，所以廣告投放的時(shí)間選擇上，就需要在白天相對(duì)地少投放，廣告出現(xiàn)的頻率上就需要縮短。這樣的廣告投放，從某種程度上，才會(huì)提高傳播的效率，節(jié)省廣告成本。

空間投放上差異化策略。地域性是指在同一區(qū)域內(nèi)的社會(huì)個(gè)體表現(xiàn)出一定的相似性特征。由于在相同地域上，受到各方面因素的影響——環(huán)境、文化，個(gè)體間會(huì)表現(xiàn)出一定的相似度。地域空間上的選擇，是指對(duì)在SNS上一定地域的人進(jìn)行廣告信息的傳播。通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)，有針對(duì)性地進(jìn)行選擇，做到對(duì)受眾的地域特征進(jìn)行歸類，從而縮小廣告投放的區(qū)域，進(jìn)一步保證廣告的效果。比如，由于地域上的關(guān)聯(lián)，可以具體向長(zhǎng)三角地區(qū)投放符合長(zhǎng)三角地域特征的廣告，來(lái)提升廣告的預(yù)期。

內(nèi)容選擇上的差異化策略。社交網(wǎng)站的產(chǎn)生，歸根結(jié)底，就是滿足不同類型用戶的大眾文化消費(fèi)需求，但是由于需求的多樣性和獨(dú)特的偏好，就需要及時(shí)調(diào)整，盡量滿足用戶的精神需求。

由于實(shí)名制作為后盾的關(guān)系網(wǎng)，可以及時(shí)反饋用戶的需求和偏好，征集到相關(guān)的數(shù)據(jù)，所以在信息傳達(dá)上，一則可以專門提供用戶所需的特定廣告信息，并持續(xù)追蹤用戶的關(guān)注點(diǎn)；二則內(nèi)容選擇上的區(qū)別化對(duì)待，也是對(duì)用戶個(gè)的承認(rèn)和尊重。

所以，承認(rèn)個(gè)體的差異性，在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)采用內(nèi)容、投放形式上的差異化策略，既是廣告定向傳播的要求，也是廣告精準(zhǔn)化發(fā)展的方向之一。

[本文為湖南省教育廳課題（09C240）]

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[4]薄虎.媒介社區(qū)化融合[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2011：12-22.

篇3

Abstract: The plane advertisement design is committed to the direction of art enthusiasts to one direction, then the advertising design will be the future development trend is to decide on what path to follow? Not only is the general design or through the media and related production direction of design, they will become a new design concept and development trend of the future design ... ...

Key word: development trend; design; innovation; the mainstream trend;

中圖分類號(hào)：TU45 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A文章編號(hào)：2095-2104（2012）01-0020-02

平面廣告設(shè)計(jì)是致力于藝術(shù)方向的愛(ài)好者們的其中一個(gè)發(fā)展的方向，那么廣告設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)是何去何從呢？不僅僅是一般的設(shè)計(jì)還是通過(guò)媒介以及相關(guān)生產(chǎn)類型方向的設(shè)計(jì)，它們都會(huì)成為未來(lái)設(shè)計(jì)的一種新型的設(shè)計(jì)理念及發(fā)展走勢(shì)......

在現(xiàn)階段社會(huì)，我們提到的就是關(guān)于平面廣告設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)展望，以下是個(gè)人對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行系統(tǒng)性的分析：

明細(xì)的設(shè)計(jì)分工，設(shè)計(jì)的效果將會(huì)變得事半功倍

目前的設(shè)計(jì)流程還是完全流水線的制作設(shè)計(jì)，今后會(huì)隨著設(shè)計(jì)的各行各業(yè)的發(fā)展，將會(huì)從專業(yè)化進(jìn)程向精確化發(fā)展逐步漸進(jìn)，設(shè)計(jì)行業(yè)從發(fā)展至今已經(jīng)經(jīng)歷了從無(wú)到有，從有到優(yōu)的市場(chǎng)化洗禮及考驗(yàn)。當(dāng)初的大、雜、全“全方位”的設(shè)計(jì)都將會(huì)被更專業(yè)化，細(xì)致化的設(shè)計(jì)取而代之。今后隨著設(shè)計(jì)行業(yè)的愈加成熟將會(huì)逐漸形成一種以平面設(shè)計(jì)（畫冊(cè)設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)）、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、媒體動(dòng)畫設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等將帶動(dòng)設(shè)計(jì)、制作、加工流程等新的領(lǐng)域去探索創(chuàng)新。正如平面設(shè)計(jì)與相關(guān)的行業(yè)：印前（掃描、出片、打樣、制作）印刷、印中的紙張、包裝等相關(guān)環(huán)節(jié)。除去少數(shù)的大型設(shè)計(jì)公司以外，有的設(shè)計(jì)公司會(huì)有“多而繁，少而精”的發(fā)展。設(shè)計(jì)公司與廣告公司不能相互混淆，而將各展所長(zhǎng)。設(shè)計(jì)更精工化的要求，就是對(duì)設(shè)計(jì)師的要求多個(gè)方向進(jìn)行發(fā)展二且更加全面。自由設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)工作室、設(shè)計(jì)事務(wù)所、設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)咨詢公司，這些將能全方位滿足不同層次人群的設(shè)計(jì)需求。其中由幾個(gè)人組成的小型設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)工作室將占據(jù)當(dāng)今社會(huì)主流，成為一道亮麗的風(fēng)景線。

設(shè)計(jì)要經(jīng)得起經(jīng)營(yíng)的考驗(yàn)才是真正的設(shè)計(jì)

有關(guān)設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)，目前設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已在中國(guó)初具規(guī)模，隨著客戶需求日趨成熟，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)公司都將要面臨新市場(chǎng)的定位與沖擊。設(shè)計(jì)將變得更強(qiáng)而更有針對(duì)性進(jìn)行服務(wù)。設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)的結(jié)構(gòu)正不斷地發(fā)生變化。現(xiàn)階段品牌設(shè)計(jì)公司將會(huì)產(chǎn)生集團(tuán)化的聯(lián)盟，國(guó)際設(shè)計(jì)公司也將會(huì)受到國(guó)際化設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)沖擊。因此掌握全新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，將主導(dǎo)市場(chǎng)的全新開(kāi)發(fā)。市場(chǎng)定位可細(xì)分為：

針對(duì)你的客戶需求以及設(shè)計(jì)的對(duì)象在特定地域，并建立起地域性劃分市場(chǎng)：比如在深圳、北京、上海等區(qū)域；

2、以設(shè)計(jì)專長(zhǎng)的方向面向市場(chǎng)，設(shè)計(jì)項(xiàng)目的內(nèi)容變得更專業(yè)化：如專業(yè)設(shè)計(jì)出版讀物、CI設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、企業(yè)形象與識(shí)別設(shè)計(jì)、企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等......確立相關(guān)服務(wù)與限定特定服務(wù)的類別，網(wǎng)絡(luò)客戶群體：如音樂(lè)出版類，體育類；

3、以個(gè)人創(chuàng)作風(fēng)格或公司品牌作為占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng)的招牌，建立起設(shè)計(jì)的品牌形象。以良好的市場(chǎng)定位和目標(biāo)進(jìn)行發(fā)展，將更有利于掌握天時(shí)、地利、人和的主動(dòng)性以及把握市場(chǎng)的能動(dòng)性和導(dǎo)向性，進(jìn)而使得設(shè)計(jì)市場(chǎng)的發(fā)展更加理想化、豐富化......

各具形態(tài)的設(shè)計(jì)給予不同空間的想象

平面設(shè)計(jì)具有傳統(tǒng)的二維空間擴(kuò)展；隨著信息媒體的變化和新科技的傳播，這將對(duì)設(shè)計(jì)的影響，深遠(yuǎn)持久。平面設(shè)計(jì)含有主流媒體傳統(tǒng)印刷的二維表現(xiàn)形式向三維空間、多維的數(shù)字立體化的視聽(tīng)新媒體空間進(jìn)行展示。新世紀(jì)的發(fā)展將對(duì)資源消耗、環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注日益密切，信息的廣泛傳播，將使得印刷產(chǎn)品在視覺(jué)媒體中的消耗比例將大大減少。歐洲諸多國(guó)家預(yù)計(jì)出版物印刷產(chǎn)品方向?qū)?huì)在十年后占據(jù)30%或者會(huì)更少。平面設(shè)計(jì)發(fā)展的方向?qū)⒃诃h(huán)境、空間的展示和應(yīng)用變得更為廣泛。特別是在廣告、包裝、產(chǎn)品品牌形象上的應(yīng)用將會(huì)改變平面設(shè)計(jì)的基本態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)作品將更成為今后的設(shè)計(jì)紀(jì)念品。再如招貼海報(bào)將被眾多平面設(shè)計(jì)愛(ài)好者作為歷史的追憶和設(shè)計(jì)紀(jì)念品進(jìn)行收藏。未來(lái)的設(shè)計(jì)博物館也將會(huì)成為設(shè)計(jì)師與大眾展示的紐帶，并具有提升藝術(shù)設(shè)計(jì)價(jià)值的存在。

富含表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)將成為未來(lái)的主題

平面設(shè)計(jì)富有靜態(tài)的視覺(jué)傳達(dá)向動(dòng)態(tài)的媒體視覺(jué)傳達(dá)進(jìn)行不斷延伸；新科技進(jìn)步對(duì)設(shè)計(jì)的影響將會(huì)促使設(shè)計(jì)與時(shí)代同步。傳達(dá)視覺(jué)媒的介和信息傳達(dá)的方式正在不斷變化著，肉眼的觀察對(duì)視覺(jué)信息的感知和敏感度正由被動(dòng)到主動(dòng)的過(guò)程發(fā)生轉(zhuǎn)移。靜態(tài)視覺(jué)傳達(dá)與動(dòng)態(tài)媒體傳達(dá)將動(dòng)靜相宜，相生相成，捕捉每一雙具有利用價(jià)值的眼睛。形象的傳播將被更多的互動(dòng)媒介左右著......因而，視覺(jué)設(shè)計(jì)的沖擊力，傳達(dá)信息的有效性將有新的定義：如標(biāo)志設(shè)計(jì)不能因此變得簡(jiǎn)潔美觀，同時(shí)更要考慮其多種形態(tài)的可塑性，功能性和能動(dòng)性。

未來(lái)的設(shè)計(jì)風(fēng)格將占據(jù)主流

設(shè)計(jì)應(yīng)該跟著感覺(jué)走，不同社會(huì)群體的知識(shí)結(jié)構(gòu)和審美趨向也隨之發(fā)生了重大變化。設(shè)計(jì)風(fēng)格更趨向多元化，人性化，這其中強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的個(gè)性化和以人為本的主旨都將演變成為設(shè)計(jì)生命的動(dòng)力。設(shè)計(jì)更應(yīng)關(guān)注每一個(gè)人，盡最大可能考慮不同傳達(dá)對(duì)象的認(rèn)知度，并把設(shè)計(jì)視為溝通設(shè)計(jì)的媒介橋梁，而不僅是傳達(dá)信息的工具。僅以功能型的設(shè)計(jì)可能難于奏效，以情感交融的設(shè)計(jì)才能更多號(hào)召和吸引受眾的對(duì)象。因此不拘一格的多元化風(fēng)格將會(huì)得到真正青睞。

豐富的設(shè)計(jì)知識(shí)，對(duì)設(shè)計(jì)的發(fā)展具有推動(dòng)力

交叉設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)內(nèi)容內(nèi)涵和外延不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變。新的知識(shí)結(jié)構(gòu)塑造新型的設(shè)計(jì)形象。英美在二十世紀(jì)九十年代提出的設(shè)計(jì)管理已在全球戰(zhàn)略和商業(yè)策略效果顯著。設(shè)計(jì)的經(jīng)營(yíng)管理，以及經(jīng)營(yíng)管理中的設(shè)計(jì)已讓我們從世界企業(yè)500強(qiáng)的實(shí)例中相得益彰。設(shè)計(jì)與社會(huì)學(xué)、心理學(xué)及其他各方向的文化研究等人文社會(huì)學(xué)科就將存在更大的交叉，并對(duì)設(shè)計(jì)有著積極深刻的影響。對(duì)于設(shè)計(jì)學(xué)科及相互交叉學(xué)科的研究和理論建樹在我國(guó)教育界卻難以深入，要推動(dòng)設(shè)計(jì)就必須要有一定的設(shè)計(jì)知識(shí)。

篇4

二、標(biāo)題字對(duì)購(gòu)物網(wǎng)站平面廣告的重要性

互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展使網(wǎng)上購(gòu)物活動(dòng)日益頻繁，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成交易的互聯(lián)網(wǎng)用戶越來(lái)越多，網(wǎng)購(gòu)也形成了一定的規(guī)模，在這樣的背景之下，購(gòu)物網(wǎng)站的平面廣告應(yīng)運(yùn)而生。這些廣告主要通過(guò)將現(xiàn)代化的技術(shù)和藝術(shù)進(jìn)行結(jié)合的方式，從傳統(tǒng)廣告模式中脫穎而出，形成一種全新的廣告形式。網(wǎng)絡(luò)平面廣告一般包含了文字、圖形和色彩三個(gè)方面，文字是構(gòu)成人類文明的不可或缺的一部分，因此文字在網(wǎng)絡(luò)平面廣告中占據(jù)了重要的地位，成為廣告向觀眾傳遞信息的重要途徑。良好的文字設(shè)計(jì)能夠?qū)V告的信息準(zhǔn)確傳達(dá)給觀眾，反之容易讓觀眾不明所以；而文字的造型設(shè)計(jì)好壞影響到觀眾對(duì)廣告的關(guān)注度，以及廣告的效果，所以，對(duì)購(gòu)物網(wǎng)站平面廣告的文字進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)，能夠在一定程度上抓住觀眾的視線，從而增強(qiáng)廣告的效果。

三、設(shè)計(jì)購(gòu)物網(wǎng)站平面廣告標(biāo)題字時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)

在對(duì)購(gòu)物網(wǎng)站平面廣告的標(biāo)題字進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要盡可能做到切合實(shí)際、辨識(shí)度高和具有藝術(shù)性這幾點(diǎn)。首先，標(biāo)題字的造型應(yīng)該隨著廣告內(nèi)容的變化而變化，要符合廣告所要表達(dá)的情境，不適合過(guò)于脫離實(shí)際。比如在設(shè)計(jì)娛樂(lè)性較強(qiáng)的廣告標(biāo)題字時(shí)，可以采用比較明快、花哨的字體和顏色，而在設(shè)計(jì)公益廣告的標(biāo)題字時(shí)，則應(yīng)該采取比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖煮w，顏色也應(yīng)該相對(duì)樸素，否則，容易使人產(chǎn)生公益廣告不夠正式的感覺(jué)。同理，購(gòu)物網(wǎng)站平面廣告的標(biāo)題字也應(yīng)該根據(jù)其廣告內(nèi)容來(lái)作設(shè)計(jì)。其次，由于現(xiàn)在網(wǎng)上充斥著大量的購(gòu)物網(wǎng)站，所以要盡量避免同其他網(wǎng)站重復(fù)、相似的設(shè)計(jì)。獨(dú)特的設(shè)計(jì)能夠讓人耳目一新，被牢牢抓住，從而記住廣告中所宣傳的網(wǎng)站，并對(duì)其產(chǎn)生興趣，甚至很有可能使受眾成為網(wǎng)站的新用戶。最后，設(shè)計(jì)要具有藝術(shù)性。信息的傳遞對(duì)廣告效果來(lái)說(shuō)固然重要，但是也要竹中美感；人類對(duì)美好的事物都容易產(chǎn)生好感，也愿意接近，所以在進(jìn)行標(biāo)題字設(shè)計(jì)時(shí)，不能只顧如何完整、清晰地傳達(dá)信息，還要注重對(duì)美好視覺(jué)感受的營(yíng)造和標(biāo)題字設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，提升其審美價(jià)值。

四、購(gòu)物網(wǎng)站平面廣告標(biāo)題字的造型設(shè)計(jì)

1、標(biāo)題字要醒目

標(biāo)題字作為廣告的重點(diǎn)之一，應(yīng)該具有容易引起人們注意的特點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，標(biāo)題字的內(nèi)容都表現(xiàn)了廣告的精髓，如何讓這個(gè)“精髓”抓住人們的視線，而不是沉寂在這個(gè)廣告版面中不為人知的角落是非常重要的；因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)標(biāo)題字的大小、位置、字體以及顏色都要進(jìn)行一番考究。標(biāo)題字不應(yīng)過(guò)大、過(guò)長(zhǎng)，不能占據(jù)整個(gè)廣告的版面，也不宜過(guò)小，缺乏標(biāo)題應(yīng)有的特點(diǎn)，因?yàn)闊o(wú)論是滿屏的文字還是滿屏的背景圖案都會(huì)讓人覺(jué)得單調(diào)、比例失衡。在位置的選擇上，也不應(yīng)過(guò)于隨意，一般適宜將標(biāo)題安排在類似于廣告版面的中間等比較醒目的位置，字與字之間可以稍微錯(cuò)開(kāi)，不一定要把所有字放在同一條線上。標(biāo)題的字體要避免過(guò)于正式，要符合網(wǎng)站的風(fēng)格；因?yàn)橘?gòu)物網(wǎng)站并不屬于嚴(yán)肅、正式的網(wǎng)站類型，因此可以采用斜體之類的字體造型，或?qū)⒆煮w的筆畫適當(dāng)拉長(zhǎng)，但不能選擇復(fù)雜難懂的字體，這樣會(huì)給受眾帶來(lái)瀏覽廣告的困難；字體顏色可以采用明亮的、鮮艷的顏色，使用亮眼的顏色可以吸引網(wǎng)絡(luò)用戶的注意力，且不會(huì)顯得太過(guò)單調(diào)。

2、突出廣告主題

把標(biāo)題字中最能體現(xiàn)廣告內(nèi)容的部分作放大處理，而網(wǎng)站標(biāo)志放在緊貼著這一部分的位置；這樣做的目的是為了要達(dá)到最好的宣傳效果，并且減少人們對(duì)網(wǎng)站的反感心理。如果網(wǎng)站標(biāo)志過(guò)大，既容易讓人們忽視廣告的內(nèi)容，也會(huì)使其對(duì)購(gòu)物網(wǎng)站頻繁做廣告宣傳、占據(jù)網(wǎng)頁(yè)版面的行為產(chǎn)生抵觸、排斥心理。對(duì)突出廣告主題的部分進(jìn)行這樣的處理，能使受眾在粗略瀏覽的情況下也能接收到廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息，也有可能增加感興趣者瀏覽廣告的時(shí)間，進(jìn)而達(dá)到宣傳商品與購(gòu)物網(wǎng)站的目的。

3、顯示利益點(diǎn)

購(gòu)物網(wǎng)站的平面廣告要獲取關(guān)注并取得成功，除了設(shè)計(jì)出有創(chuàng)意、造型優(yōu)美、引人矚目的標(biāo)題外，還要把廣告中的利益點(diǎn)顯示出來(lái)。消費(fèi)者消費(fèi)一樣物品，一般出于自身需求或折扣誘惑驅(qū)使，如果把廣告中有利于消費(fèi)者的一面展現(xiàn)出來(lái)，更有可能成功吸引消費(fèi)者并促成交易。比如突出“免費(fèi)”、“折扣”等標(biāo)題字中的內(nèi)容，或者利用一些購(gòu)物活動(dòng)的時(shí)效性，突顯出優(yōu)惠活動(dòng)的時(shí)間段，都有利于達(dá)成廣告宣傳目的，說(shuō)服消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

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中圖分類號(hào)TP39 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2012）66-0196-01

在Internet網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的今天，我們各個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)都非常激烈，而現(xiàn)在各個(gè)行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)演變成了在網(wǎng)絡(luò)世界里網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)。那么網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)靠什么來(lái)衡量誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣呢？我們好多人都知道了，基本上按瀏覽量，也就是客戶訪問(wèn)的程度多少來(lái)決定了，如果我們的網(wǎng)站做的讓更多人知道了，那么我們的企業(yè)在很大程度上也就在大大提高知名度了?？墒窃诰W(wǎng)站技術(shù)如此發(fā)達(dá)的這個(gè)時(shí)代，我們?cè)谥谱骶W(wǎng)站中如何讓自己的網(wǎng)站能夠勝出，也就是下面我要探討的問(wèn)題。

我們大家都知道靜態(tài)網(wǎng)站和動(dòng)態(tài)網(wǎng)站的區(qū)別，一個(gè)是具有交互性，一個(gè)是純靜態(tài)瀏覽。不管制作什么網(wǎng)站，有一點(diǎn)我們大家都清楚，就是離不開(kāi)FLASH動(dòng)畫。那么我們今要探討的就是FLASH動(dòng)畫在網(wǎng)站制作中的應(yīng)用。

在如今的網(wǎng)站中，范圍眾多，包括：個(gè)人網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、門戶類網(wǎng)站、資訊類網(wǎng)站、電子商務(wù)類網(wǎng)站、文化生活類網(wǎng)站、政府機(jī)關(guān)類網(wǎng)站、娛樂(lè)類等，而這各種類型的網(wǎng)站沒(méi)有補(bǔ)以網(wǎng)頁(yè)作為自己性質(zhì)的體現(xiàn)，且網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格各異。那么我們制作網(wǎng)頁(yè)，不僅要看起來(lái)美觀，還要操作便捷。那么我們就需要給網(wǎng)頁(yè)做個(gè)精心設(shè)計(jì)，比如文本、圖像、導(dǎo)航、按鈕、背景音樂(lè)以及動(dòng)態(tài)效果，這些方面的設(shè)計(jì)都會(huì)直接影響到我們網(wǎng)站對(duì)信息的傳播效果。那最吸引客戶眼球的是什么呢？尤其是我們網(wǎng)站的FLASH動(dòng)畫的設(shè)計(jì)，它從視覺(jué)上調(diào)動(dòng)了客戶瀏覽頁(yè)面的積極性。因?yàn)榇蜷_(kāi)網(wǎng)站首頁(yè)，基本上映入眼簾的就是一個(gè)符合這個(gè)網(wǎng)站特點(diǎn)的FLASH動(dòng)畫，不管是在網(wǎng)頁(yè)頭部，還是在頁(yè)面的底部，還有我們好多用代碼做的特效，用FLASH都能制作出來(lái)，那么FLASH動(dòng)畫制作優(yōu)點(diǎn)在哪里？筆者認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：1）簡(jiǎn)單容易做；2）使用方便；3）占用空間??；4）基本上所有瀏覽器都支持。由于第三點(diǎn)，F(xiàn)LASH特別適用于為INTERNET提供圖形動(dòng)畫等。FLASH動(dòng)畫制作的圖形是矢量圖形，它要比位圖等類型的圖形文件占用空間小的多，所以在網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)中加入FLASH動(dòng)畫制作的圖形文件，會(huì)很大程度上提高我們的網(wǎng)頁(yè)瀏覽速度，這也是我們現(xiàn)在網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)制作中為什么會(huì)使用FLASH動(dòng)畫制作圖形。在靜態(tài)網(wǎng)站中，我們的FLASH動(dòng)畫更是網(wǎng)頁(yè)上活力的標(biāo)志，紛紛用于好多類型的靜態(tài)網(wǎng)站比如廣告網(wǎng)站，傳媒網(wǎng)站，MTV的制作，或者是在電視中現(xiàn)在也紛紛使用FLASH動(dòng)畫制作片頭。網(wǎng)站中FLASH制作的導(dǎo)航條會(huì)隨著鼠標(biāo)的移動(dòng)產(chǎn)生各種動(dòng)畫聲音，加深瀏覽用戶對(duì)網(wǎng)站的印象，非常有助于我們網(wǎng)站的瀏覽量提高。

上面我們談到主要是在靜態(tài)網(wǎng)站中應(yīng)用，但是現(xiàn)在我們的網(wǎng)站動(dòng)態(tài)網(wǎng)站愈來(lái)愈多，而且更適應(yīng)與我們客戶的需求，我們可以登錄，可以注冊(cè)，還可以下載，還可以把我們的好的東西上傳上去，供大家使用，瀏覽。但是動(dòng)態(tài)網(wǎng)站如果單純的用制作網(wǎng)站的軟件去做，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)庫(kù)信息量是很好了，但是界面相對(duì)來(lái)說(shuō)還是會(huì)單調(diào)些，那么這時(shí)候我們每個(gè)人都會(huì)想到，在動(dòng)態(tài)網(wǎng)站頁(yè)面制作中我們依然要加入我們小體積的FLASH文件，圖形和FLASH動(dòng)畫文件，或者我們也可以直接用FLASH代碼制作登錄界面系統(tǒng)，這樣我們的界面既漂亮動(dòng)感了，吸引我們的用戶了，同樣也減少了占用空間。因?yàn)镕LASH具有強(qiáng)大的交互性，不僅僅制作短片，片頭，MTV，這些流式動(dòng)畫，還可以有交互性特點(diǎn)的形式。

那么最后我要談到就是除了我們?cè)趶V告、電視、MTV、卡通動(dòng)畫、課件、網(wǎng)站中頁(yè)面使用FLASH動(dòng)畫制作，是否我們也可以直接用純FLASH制作網(wǎng)站呢，這點(diǎn)我首先肯定的是，完全可以，如果我們企業(yè)的形象宣傳網(wǎng)站，我們用純FLASH網(wǎng)站就很實(shí)用，還有現(xiàn)在我們好多人喜歡的一些游戲網(wǎng)站，我們也可以完全用FLASH制作完成。我想就我們這個(gè)純FLASH網(wǎng)站將來(lái)的發(fā)展前景做一些探討。因?yàn)橛捎谀承┬再|(zhì)的需要，我們的一些個(gè)網(wǎng)站為了顯示自己的個(gè)性，完全使用FLASH制作整個(gè)站點(diǎn)。網(wǎng)站的引導(dǎo)界面使用FLASH動(dòng)畫制作不說(shuō)，包括引入到二級(jí)頁(yè)面整個(gè)系統(tǒng)都是用FLASH軟件來(lái)完成。包括前面列舉的圖像、圖形、視頻、聲音、FLASH廣告動(dòng)畫、FLASH交互動(dòng)畫、LOGO徽標(biāo)、網(wǎng)站的形象展示動(dòng)畫FLASH、導(dǎo)航欄、文本、鏈接以及游戲網(wǎng)站的注冊(cè)、登陸、計(jì)數(shù)等。

這樣的純FLASH網(wǎng)站，看起來(lái)和聽(tīng)起來(lái)都是極其很有個(gè)性的，給瀏覽者很酷的感覺(jué)，基本上會(huì)全方位的調(diào)動(dòng)瀏覽者瀏覽的積極性，給人很動(dòng)感很陽(yáng)光的很活躍的心理感受。但是如果由于帶寬等其他原因影響了我們?yōu)g覽者速度的話，這樣的網(wǎng)站就需要我們?cè)O(shè)計(jì)者必須潛心研究，我們FLASH網(wǎng)站的設(shè)計(jì)者既要充分利用其活潑生動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，也要考慮到不受制與其他因素影響瀏覽者的心里感受。所以，這個(gè)純FLASH網(wǎng)站將是我們未來(lái)網(wǎng)站的一個(gè)很重要的趨勢(shì)，但是也給我們的設(shè)計(jì)者提出了更高更精的要求。通過(guò)上面我們對(duì)FLASH動(dòng)畫制作在網(wǎng)站制作的中幾點(diǎn)研究探討，我認(rèn)為FLASH制作的動(dòng)畫和圖形或者廣告動(dòng)畫、片頭等和網(wǎng)站由于占用硬件資源少、但是顯示效果很好，而且用FLASH制作的動(dòng)畫和網(wǎng)站都非常具有親和力和很強(qiáng)的交換效果，它還有很高的創(chuàng)意性，用FLASH制作動(dòng)畫越來(lái)越符合我們?nèi)诵灾凶顐€(gè)體人性的發(fā)揮，很大程度上在網(wǎng)站制作中也越來(lái)越具有人性化的特點(diǎn)和個(gè)性的彰顯，這樣的網(wǎng)站制作越來(lái)越適合我們新的一代FLASH的愛(ài)好者，并且也很適合普通用戶使用FLASH動(dòng)畫對(duì)網(wǎng)站的創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)。縱觀這些特點(diǎn)和近些年來(lái)我們對(duì)FLASH動(dòng)畫制作在網(wǎng)站中的應(yīng)用，我堅(jiān)信FLASHA動(dòng)畫會(huì)給我們大家?guī)?lái)更多的驚喜，而且加入FLASH動(dòng)畫制作的人員會(huì)越來(lái)越多，我相信在不久的將來(lái)FLASH動(dòng)畫在網(wǎng)站的種應(yīng)用和純FLASH網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)會(huì)是一種趨勢(shì)，發(fā)展前景會(huì)越來(lái)越好的。我們也期待它在未來(lái)會(huì)蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

篇6

我所在的這家公司，是一家做網(wǎng)上招商的商業(yè)網(wǎng)站，公司接收各種廠家提供的信息，然后由網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)人員，將商家的信息做成網(wǎng)頁(yè)廣告，然后掛在我們的網(wǎng)站上，以此達(dá)到商業(yè)推廣的目的，類似我們公司的網(wǎng)站在同行業(yè)還有u88、28招商網(wǎng)等。

我和其它幾位同事做為網(wǎng)絡(luò)部的技術(shù)人員，主要的工作就是接收美工人員的網(wǎng)站模板，將其通過(guò)photoshop切片，然后導(dǎo)入dreamweaver進(jìn)行排版，(排版主要使用css+p)，并進(jìn)一步的加以制作，完善美化，如加入js代碼，或透明flash，因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)是用css+p進(jìn)行排版的，所以在最后一步的時(shí)候，我們還需要進(jìn)行瀏覽器測(cè)試，因?yàn)閏ss+p排版方式有一個(gè)最大的缺點(diǎn)就是：瀏覽器不兼容的問(wèn)題，典型的如：ie與fireworks，因?yàn)楦鞣N瀏覽器使用的協(xié)議不同，所以會(huì)導(dǎo)致頁(yè)面在最終瀏覽的時(shí)候有一些小問(wèn)題，如：頁(yè)面混亂，圖片、文字之間的距離過(guò)大或過(guò)小，頁(yè)面不美觀等等，做為一個(gè)新人，我在有些方面的技術(shù)還很不成熟，所以在技術(shù)總監(jiān)張偉的幫助下，解決了很多問(wèn)題，所在我很感謝他，當(dāng)每天我們做完網(wǎng)頁(yè)后，都會(huì)在代碼頁(yè)面加入注釋代碼，在里面寫上每個(gè)人姓名的漢語(yǔ)拼間和工作日期，這樣方便月底做統(tǒng)計(jì)工作，公司領(lǐng)導(dǎo)會(huì)根據(jù)每個(gè)人的工作數(shù)量進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，每做一個(gè)頁(yè)面會(huì)有2塊的提成，雖然少點(diǎn)，但是積少成多，也是很可觀的。

二、初來(lái)公司的時(shí)候

(一)初級(jí)考試

初來(lái)公司的時(shí)候，我們經(jīng)過(guò)了初期考試，培訓(xùn)，與最終考試三個(gè)階段，在接到公司讓我面試的電話后，我來(lái)到了**公司，因?yàn)橐傻氖蔷W(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，所以要有一個(gè)小測(cè)驗(yàn)，技術(shù)總監(jiān)要求我們?cè)诰W(wǎng)上自找圖片和文字，做一個(gè)簡(jiǎn)單的頁(yè)面，要求是：什么樣的頁(yè)面都可以，考查的主要是面試者相關(guān)軟件的操作能力與代碼掌握的熟練成度，說(shuō)實(shí)話，從畢業(yè)后，有一段時(shí)間沒(méi)有寫代碼了，剛一上機(jī)，還有點(diǎn)生疏，但是憑借在學(xué)樣扎實(shí)的學(xué)習(xí)功底，我很快就恢復(fù)了自己的英雄本色，將html代碼寫的很熟練，做了一個(gè)左右分欄的頁(yè)面，沒(méi)什么太大難度，技術(shù)總監(jiān)看了以后，說(shuō)不錯(cuò)，讓我三天后參加培訓(xùn)，合格扣就可以正式上班了。

(二)三天的培訓(xùn)工作

三天后，我來(lái)到了公司，一看，來(lái)參加培訓(xùn)的人有很多，大概在十多個(gè)人左右，其實(shí)所謂的培訓(xùn)，就是讓大家先熟悉這家網(wǎng)站的工作，先做一些他們平時(shí)干的活，做一些廣告網(wǎng)頁(yè)，這些網(wǎng)頁(yè)都是靜態(tài)的，沒(méi)什么難度。我后來(lái)發(fā)現(xiàn)，自己在這些人當(dāng)中，還是較較者，心里優(yōu)勢(shì)還挺好的。

(三)最后的考核

三天的培訓(xùn)后，我們迎來(lái)了最后的考核，合格的人會(huì)被留下，并得到一份為期一個(gè)月的實(shí)習(xí)合同，然后會(huì)在根據(jù)你在實(shí)習(xí)期的表現(xiàn)決定你的去留問(wèn)題，最優(yōu)秀的人會(huì)轉(zhuǎn)正，得到很優(yōu)厚的待遇。

篇7

在哪個(gè)網(wǎng)站上購(gòu)買廣告帶來(lái)的點(diǎn)擊和銷售最多?怎樣的廣告措詞效果最好?來(lái)自哪個(gè)搜索引擎的流量轉(zhuǎn)化率最高?首頁(yè)口號(hào)怎么做最好?不同的圖片對(duì)轉(zhuǎn)化率又有什么影響?

所有這些，都可以通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)行準(zhǔn)確實(shí)時(shí)的測(cè)量。在測(cè)試中找到最高效的組合，你的投入才不會(huì)浪費(fèi)在那些轉(zhuǎn)化率低的流量和網(wǎng)站元素上。

測(cè)試什么

流量實(shí)驗(yàn)

針對(duì)流量的實(shí)驗(yàn)主要以流量分析和轉(zhuǎn)化率監(jiān)測(cè)為主。

在自己能控制的地方做出一些變化，如廣告文字、論壇簽名文字、不同的廣告網(wǎng)站等，然后監(jiān)測(cè)效果，選出轉(zhuǎn)化率最高的網(wǎng)站投放廣告，選出效率最高的關(guān)鍵詞做競(jìng)價(jià)排名，選出轉(zhuǎn)化率最高的廣告文字或旗幟廣告設(shè)計(jì)，選出轉(zhuǎn)化率最高的論壇、社會(huì)化網(wǎng)站……

在大規(guī)模廣告投入前，應(yīng)該先做小規(guī)模的廣告實(shí)驗(yàn)――在幾個(gè)網(wǎng)站上投放不同的廣告文字版本。很多網(wǎng)站愿意免費(fèi)或以很低的價(jià)格，提供一兩天的廣告位置或幾千到幾萬(wàn)個(gè)流量。幾次測(cè)試下來(lái)，就能找到最好的組合。

網(wǎng)站實(shí)驗(yàn)

如果你自己建有網(wǎng)站，就能做更細(xì)致的實(shí)驗(yàn)。不做實(shí)驗(yàn)，你永遠(yuǎn)不知道顧客怎么想。不要假設(shè)，不要自以為是，只看實(shí)際數(shù)字。

1.長(zhǎng)文字說(shuō)明有助于轉(zhuǎn)化，還是短文字?有些產(chǎn)品適合于長(zhǎng)篇文字，解答用戶心中所有的疑問(wèn)；有些產(chǎn)品介紹文字過(guò)長(zhǎng)，用戶反倒沒(méi)時(shí)間閱讀，不如簡(jiǎn)潔有力的版本。

2.公司logo放在不同位置，對(duì)用戶行為和轉(zhuǎn)化率有什么影響?

3.按鈕上的文字對(duì)轉(zhuǎn)化率有什么影響?寫“放入購(gòu)物車”，還是“立即購(gòu)買”，或是“提交”?說(shuō)的都是一回事，但轉(zhuǎn)化率可能相差數(shù)倍。

4.不同的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題或口號(hào)對(duì)轉(zhuǎn)化率有什么影響?“金秋大熱賣”，“全場(chǎng)7折”，還是“夏季尾貨大甩賣”?

5.價(jià)格標(biāo)多少合適?20元，還是19.97，還是19.95，還是19.7?這幾個(gè)價(jià)格對(duì)單個(gè)產(chǎn)品利潤(rùn)影響不大，卻可能造成銷售轉(zhuǎn)化率的天壤之別，使得總銷售利潤(rùn)有重大變化。

6.圖片對(duì)銷售有什么影響?是放上公司團(tuán)隊(duì)的真實(shí)照片，還是到圖片庫(kù)找一張美女照片?只放上產(chǎn)品照片，還是讓模特穿著?放幾張照片?放在什么地方?

7.文字說(shuō)明怎樣寫效果最好?輕松幽默的，專業(yè)嚴(yán)肅的，溫馨的，激動(dòng)人心的，哪一種最能打動(dòng)用戶的心弦?

8.不同的行動(dòng)呼吁對(duì)用戶最終購(gòu)買有什么影響?在服務(wù)介紹的結(jié)束處，是說(shuō)“立即打電話給我們”，“想了解更多詳情，請(qǐng)打電話給我們”，還是說(shuō)“打電話給我們，立即獲得100元優(yōu)惠”，或是說(shuō)“立即行動(dòng)，點(diǎn)擊這里”。

網(wǎng)站上幾乎所有頁(yè)面上出現(xiàn)的元素，顏色、排版、文字、圖片等等，都可以用來(lái)實(shí)驗(yàn)。任何網(wǎng)站都有提高的余地，往往一些小的變化，就能給網(wǎng)站帶來(lái)20％、30％甚至更多的額外利潤(rùn)。而你所要付出的，只是設(shè)置不同的實(shí)驗(yàn)，等一兩天，觀察效果。

怎樣進(jìn)行網(wǎng)站實(shí)驗(yàn)

在網(wǎng)站上做實(shí)驗(yàn)并不是一個(gè)很復(fù)雜的過(guò)程。下面簡(jiǎn)單介紹Google Website Optimizer(谷歌網(wǎng)站優(yōu)化工具)。這個(gè)工具很強(qiáng)大，還免費(fèi)。

AB測(cè)試

這是用兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)版本來(lái)實(shí)驗(yàn)，A是原始網(wǎng)頁(yè)版本，B是測(cè)試或叫對(duì)照版本。通過(guò)技術(shù)手段，使AB兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)版本得到大致同樣的流量，然后監(jiān)控兩個(gè)版本，哪個(gè)轉(zhuǎn)化率比較高。

這兩個(gè)版本可以內(nèi)容設(shè)計(jì)完全不一樣，比如頁(yè)面布局、用色、導(dǎo)航系統(tǒng)都不一樣，也可以只是某一個(gè)地方不同，其他所有地方完全一樣，變化的地方就是要測(cè)試的元素。比如整個(gè)頁(yè)面只是文字內(nèi)容的標(biāo)題不同，A版本是“金秋大熱賣”，B版本是“全場(chǎng)7折”，測(cè)試哪一個(gè)效果更好。

在實(shí)踐中，后一種測(cè)試更加常用，因?yàn)槟軠?zhǔn)確知道哪一個(gè)標(biāo)題效果最好。而第一種測(cè)試只能判斷哪一個(gè)總體效果更好。

AB測(cè)試適用于上面所說(shuō)的標(biāo)題、價(jià)格、圖片、文字說(shuō)明、行動(dòng)呼吁、按鈕文字等等。

AB測(cè)試最簡(jiǎn)單的測(cè)試方法就是：A版本運(yùn)行一天，B版本運(yùn)行一天。流量樣本越多，結(jié)論越準(zhǔn)確。

再?gòu)?fù)雜一點(diǎn)就需要借助技術(shù)手段，比如下面將要介紹的谷歌網(wǎng)站優(yōu)化工具系統(tǒng)，網(wǎng)站流量的一半用戶看到的是A版本網(wǎng)頁(yè)，另一半看到的是B版本。通過(guò)cookies跟蹤，實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)可以分別計(jì)算A版本和B版本的轉(zhuǎn)化率。

多變量測(cè)試

AB實(shí)驗(yàn)簡(jiǎn)單易行，非常直觀，但想測(cè)試頁(yè)面上眾多元素時(shí)，要一組一組去做，消耗很長(zhǎng)，所以就產(chǎn)生了多變量測(cè)試。

多變量測(cè)試必須要依靠特殊的技術(shù)手段。

網(wǎng)站站長(zhǎng)首先確定測(cè)試哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)站首頁(yè)、產(chǎn)品信息頁(yè)、產(chǎn)品分類頁(yè)、關(guān)于我們頁(yè)面、聯(lián)系我們頁(yè)面，都是可以測(cè)試的目標(biāo)。其中以產(chǎn)品信息頁(yè)測(cè)試最為常見(jiàn)。

其次確定要測(cè)試網(wǎng)頁(yè)上的哪些元素。比如確定測(cè)試“標(biāo)題”，“圖片”，“文字說(shuō)明”這三個(gè)元素(見(jiàn)圖1)。

多變量測(cè)試系統(tǒng)，對(duì)很多中小企業(yè)及個(gè)人網(wǎng)站來(lái)說(shuō)并不簡(jiǎn)單。系統(tǒng)需要將用戶平均分配到所有可能的組合，并且同一個(gè)用戶多次訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)看到的必須是同一個(gè)組合，不能今天來(lái)是組合1，明天來(lái)看到組合2。實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)還需要根據(jù)cookies記錄不同組合的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

好在現(xiàn)在谷歌提供了免費(fèi)的網(wǎng)站優(yōu)化工具系統(tǒng)，任何網(wǎng)站都可以輕易的設(shè)置多變量測(cè)試。站長(zhǎng)要做的只是在待測(cè)頁(yè)面及最終轉(zhuǎn)化頁(yè)面插入幾段JS代碼。像前面舉例的標(biāo)題、圖片、文字說(shuō)明，三個(gè)需要測(cè)試的地方插入的JS代碼將自動(dòng)從谷歌網(wǎng)站優(yōu)化工具后臺(tái)調(diào)用要測(cè)試的內(nèi)容。站長(zhǎng)在Google后臺(tái)定義這些測(cè)試元素的不同內(nèi)容版本，系統(tǒng)將自動(dòng)把流量分配在所有可能的組合上，并且記錄轉(zhuǎn)化率，給出詳盡的統(tǒng)計(jì)(網(wǎng)址：省略/websiteoptimizer)。

網(wǎng)站測(cè)試實(shí)例

下面以本人最近剛剛做的一個(gè)網(wǎng)站為例，說(shuō)明網(wǎng)站測(cè)試。

這是一個(gè)在新加坡賣IP長(zhǎng)途電話卡的網(wǎng)站，專門針對(duì)生活在新加坡、平時(shí)經(jīng)常需要打電話回國(guó)的中國(guó)用戶。

我選擇測(cè)試的是網(wǎng)站首頁(yè)口號(hào)及緊接著口號(hào)下面的一行文字。網(wǎng)站口號(hào)通常是用戶第一眼看到的內(nèi)容，口號(hào)是否吸引人，決定了他是繼續(xù)往下看，還是離開(kāi)。

一般來(lái)說(shuō)，用戶在幾秒鐘之內(nèi)就決定了是走是留。在這幾秒鐘時(shí)間里，他能看到的僅僅是網(wǎng)站設(shè)計(jì)的大致觀感、網(wǎng)站口號(hào)等很少內(nèi)容，所以網(wǎng)站口號(hào)是影響轉(zhuǎn)化率的重要因素之一。

口號(hào)下面的一行文字也幫助說(shuō)服用戶繼續(xù)看網(wǎng)站賣的電話卡，就稱為副標(biāo)題吧。

我設(shè)計(jì)了4個(gè)口號(hào)：

口號(hào)1：注冊(cè)就送50積分，積分可當(dāng)現(xiàn)金使用!

口號(hào)2：隨時(shí)買卡，實(shí)時(shí)取卡，就是方便!

口號(hào)3：您多久沒(méi)給遠(yuǎn)在國(guó)內(nèi)的家人打電話了?

口號(hào)4：新加坡最貼心、最方便的電話卡網(wǎng)站!

2個(gè)副標(biāo)題：

副標(biāo)題1：您是否來(lái)自中國(guó)，生活在新加坡?那您和我們一樣……需要經(jīng)常打國(guó)際長(zhǎng)途回國(guó)

副標(biāo)題2：生活在新加坡，打國(guó)際長(zhǎng)途電話是必須的……無(wú)論是給家人還是為工作

這樣就會(huì)出現(xiàn)8個(gè)組合。有的用戶會(huì)看到原始組合(圖2)：

有的用戶會(huì)看到組合7(圖3)：

依此類推，用戶會(huì)被優(yōu)化工具分配到8種不同的版本，除了上面圖片顯示的原始組合及組合7，還有：

組合1：

隨時(shí)買卡，實(shí)時(shí)取卡，就是方便!

您是否來(lái)自中國(guó)，生活在新加坡?那您和我們一樣……需要經(jīng)常打國(guó)際長(zhǎng)途回國(guó)。

組合2：

您多久沒(méi)給遠(yuǎn)在國(guó)內(nèi)的家人打電話了?

您是否來(lái)自中國(guó)，生活在新加坡?那您和我們一樣……需要經(jīng)常打國(guó)際長(zhǎng)途回國(guó)。

組合3：

新加坡最貼心、最方便的電話卡網(wǎng)站!

您是否來(lái)自中國(guó)，生活在新加坡?那您和我們一樣……需要經(jīng)常打國(guó)際長(zhǎng)途回國(guó)。

組合4：

注冊(cè)就送50積分，積分可當(dāng)現(xiàn)金使用!

生活在新加坡，打國(guó)際長(zhǎng)途電話是必須的……無(wú)論是給家人還是為工作。

組合5：

隨時(shí)買卡，實(shí)時(shí)取卡，就是方便!

生活在新加坡，打國(guó)際長(zhǎng)途電話是必須的……無(wú)論是給家人還是為工作。

組合6：

您多久沒(méi)給遠(yuǎn)在國(guó)內(nèi)的家人打電話了?

生活在新加坡，打國(guó)際長(zhǎng)途電話是必須的……無(wú)論是給家人還是為工作。

口號(hào)1和副標(biāo)題1選為原始版是純粹隨機(jī)的。哪個(gè)組合的轉(zhuǎn)化率最高?靠猜是猜不出來(lái)的。這不是對(duì)錯(cuò)的問(wèn)題，也不是品位或?qū)懽魉降谋容^，純粹看用戶喜歡哪個(gè)。

我對(duì)“您多久沒(méi)給遠(yuǎn)在國(guó)內(nèi)的家人打電話了?”這句口號(hào)挺得意，認(rèn)為它具備一個(gè)好口號(hào)的特點(diǎn)：

1.以問(wèn)句形式引人注意；

2.以問(wèn)句限制用戶思路，因?yàn)榇蟛糠秩丝吹絾?wèn)句后，心里會(huì)回答一下；

3.直接訴諸情感，引起購(gòu)買欲；

4.敦促用戶一個(gè)很具體又簡(jiǎn)單的行為――打電話。

但用戶的選擇是什么呢?測(cè)試結(jié)果如圖4：

到目前為止，原始組的轉(zhuǎn)化率最高。不過(guò)由于是新網(wǎng)站，又不是熱門產(chǎn)品，流量樣本還比較少，系統(tǒng)還在繼續(xù)收集數(shù)據(jù)，目前的結(jié)果還不是最終的。這也提示我們一個(gè)測(cè)試時(shí)要權(quán)衡的問(wèn)題：測(cè)試內(nèi)容多就需要流量大，不然測(cè)試時(shí)間會(huì)拖得比較久。

可以看出，哪個(gè)組合轉(zhuǎn)化率高根本不是自己能預(yù)測(cè)的，甚至可能是不大符合邏輯的，不測(cè)試根本無(wú)從知道。

比如，原始版口號(hào)加上原始版副標(biāo)題是轉(zhuǎn)化率最高的，但原始版口號(hào)加對(duì)照版副標(biāo)題(組合4)卻是轉(zhuǎn)化率最低的。那么原始版口號(hào)到底是好還是不好?配合不同的副標(biāo)題有完全不同的結(jié)果，不測(cè)試的話，這恐怕很難預(yù)料得到。

可以看到，轉(zhuǎn)化率最高和最低的相差40％。想象一下，對(duì)一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，流量不變，因而營(yíng)銷成本基本不變，一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)改變，可以讓網(wǎng)站銷售增長(zhǎng)40％――這是最劃算的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行為。

篇8

一、實(shí)習(xí)工作介紹

我所在的這家公司，是一家做網(wǎng)上招商的商業(yè)網(wǎng)站，公司接收各種廠家提供的信息，然后由網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)人員，將商家的信息做成網(wǎng)頁(yè)廣告，然后掛在我們的網(wǎng)站上，以此達(dá)到商業(yè)推廣的目的，類似我們公司的網(wǎng)站在同行業(yè)還有u88、28招商網(wǎng)等。

我和其它幾位同事做為網(wǎng)絡(luò)部的技術(shù)人員，主要的工作就是接收美工人員的網(wǎng)站模板，將其通過(guò)photoshop切片，然后導(dǎo)入dreamweaver進(jìn)行排版，（排版主要使用css+div），并進(jìn)一步的加以制作，完善美化，如加入js代碼，或透明flash，因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)是用css+div進(jìn)行排版的，所以在最后一步的時(shí)候，我們還需要進(jìn)行瀏覽器測(cè)試，因?yàn)閏ss+div排版方式有一個(gè)最大的缺點(diǎn)就是：瀏覽器不兼容的問(wèn)題，典型的如：ie與fireworks，因?yàn)楦鞣N瀏覽器使用的協(xié)議不同，所以會(huì)導(dǎo)致頁(yè)面在最終瀏覽的時(shí)候有一些小問(wèn)題，如：頁(yè)面混亂，圖片、文字之間的距離過(guò)大或過(guò)小，頁(yè)面不美觀等等，做為一個(gè)新人，我在有些方面的技術(shù)還很不成熟，所以在技術(shù)總監(jiān)張偉的幫助下，解決了很多問(wèn)題，所在我很感謝他，當(dāng)每天我們做完網(wǎng)頁(yè)后，都會(huì)在代碼頁(yè)面加入注釋代碼，在里面寫上每個(gè)人姓名的漢語(yǔ)拼間和工作日期，這樣方便月底做統(tǒng)計(jì)工作，公司領(lǐng)導(dǎo)會(huì)根據(jù)每個(gè)人的工作數(shù)量進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，每做一個(gè)頁(yè)面會(huì)有2塊的提成，雖然少點(diǎn)，但是積少成多，也是很可觀的。

二、初來(lái)公司的時(shí)候

（一）初級(jí)考試

初來(lái)公司的時(shí)候，我們經(jīng)過(guò)了初期考試，培訓(xùn)，與最終考試三個(gè)階段，在接到公司讓我面試的電話后，我來(lái)到了**公司，因?yàn)橐傻氖蔷W(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，所以要有一個(gè)小測(cè)驗(yàn)，技術(shù)總監(jiān)要求我們?cè)诰W(wǎng)上自找圖片和文字，做一個(gè)簡(jiǎn)單的頁(yè)面，要求是：什么樣的頁(yè)面都可以，考查的主要是面試者相關(guān)軟件的操作能力與代碼掌握的熟練成度，說(shuō)實(shí)話，從畢業(yè)后，有一段時(shí)間沒(méi)有寫代碼了，剛一上機(jī)，還有點(diǎn)生疏，但是憑借在學(xué)樣扎實(shí)的學(xué)習(xí)功底，我很快就恢復(fù)了自己的英雄本色，將html代碼寫的很熟練，做了一個(gè)左右分欄的頁(yè)面，沒(méi)什么太大難度，技術(shù)總監(jiān)看了以后，說(shuō)不錯(cuò)，讓我三天后參加培訓(xùn)，合格扣就可以正式上班了。

（二）三天的培訓(xùn)工作

三天后，我來(lái)到了公司，一看，來(lái)參加培訓(xùn)的人有很多，大概在十多個(gè)人左右，其實(shí)所謂的培訓(xùn)，就是讓大家先熟悉這家網(wǎng)站的工作，先做一些他們平時(shí)干的活，做一些廣告網(wǎng)頁(yè)，這些網(wǎng)頁(yè)都是靜態(tài)的，沒(méi)什么難度。我后來(lái)發(fā)現(xiàn)，自己在這些人當(dāng)中，還是較較者，心里優(yōu)勢(shì)還挺好的。

(三)最后的考核

三天的培訓(xùn)后，我們迎來(lái)了最后的考核，合格的人會(huì)被留下，并得到一份為期一個(gè)月的實(shí)習(xí)合同，然后會(huì)在根據(jù)你在實(shí)習(xí)期的表現(xiàn)決定你的去留問(wèn)題,最優(yōu)秀的人會(huì)轉(zhuǎn)正，得到很優(yōu)厚的待遇。

考核的內(nèi)容，就是在公司的商務(wù)網(wǎng)站上任選一個(gè)頁(yè)面，然后在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)做完，我還不錯(cuò)，技術(shù)比較熟練，是第四個(gè)做完的。當(dāng)我們把網(wǎng)頁(yè)做完后由這家公司的經(jīng)理進(jìn)行審核，最后的結(jié)果是，最先做完的前8個(gè)人可以有底薪加提成，每人頁(yè)面的提成是2元錢，而后面做完的，只有提成，沒(méi)有底薪，他們的提成是每個(gè)頁(yè)面5元錢，最后的幾個(gè)人就被淘汰了，制度雖有點(diǎn)不近人情，但是剛畢業(yè)的學(xué)生能忍也就忍了，就這樣，我們每個(gè)人得到了一份一個(gè)月的臨時(shí)合同，正式開(kāi)始了實(shí)習(xí)工作。

三、正式工作

我們每天的上班時(shí)間是從早上8:30分到下午的17:00，這是我見(jiàn)過(guò)最有激情的一些人了，年紀(jì)輕輕，干勁十足，來(lái)了以后就工作，連平時(shí)聊天的內(nèi)容也和本行業(yè)分不開(kāi)，我喜歡他（她）們，回為是實(shí)習(xí)期，所以每天做的數(shù)量沒(méi)有太大要求，但是每個(gè)人都玩命似的干活，抓緊時(shí)間做網(wǎng)頁(yè)，我們做的網(wǎng)頁(yè)是比較簡(jiǎn)單的從上到下式的網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)css+div排版，這樣在后期瀏覽器兼容測(cè)試中，就好做的很多了，文字與圖片之間就不會(huì)有太多的麻煩，的很不錯(cuò)，不過(guò)有些追求精致，我做網(wǎng)頁(yè)的速度慢了很多，最初每天只能做3--4個(gè)網(wǎng)頁(yè)，這對(duì)于我來(lái)說(shuō)是不能接受的，后來(lái)我改變了工作方法，我第次工作的時(shí)候，先訂下計(jì)劃，比如今天做多少網(wǎng)頁(yè)，然后我將要做的所有網(wǎng)頁(yè)，先做好排版，這時(shí)的網(wǎng)頁(yè)雖然排過(guò)版，但是不美觀，因?yàn)闆](méi)有進(jìn)行美化工作，然后我會(huì)在下午的時(shí)間，集中全力做美化工作，就這樣我的速度提高了很多，快了將近一倍多。只要更加熟練速度不會(huì)更快，我相信自己。

四、業(yè)余的生活

每天的工作都是很快的，有時(shí)感覺(jué)時(shí)間過(guò)的很快，想停都停不住，早上出去的時(shí)候，見(jiàn)的是太陽(yáng)，晚上下班后看到的是即將落日的夕陽(yáng)或者是星星，每天就這么快的過(guò)去了，每個(gè)工作日結(jié)束后，我都會(huì)在下班后步行一段時(shí)間，去附近的圖書城充會(huì)電，或者放松一下，找一些我喜歡的書，看上幾個(gè)小時(shí)。

五、工作心得體會(huì)

篇9

一、實(shí)習(xí)工作介紹

我所在的這家公司，是一家做網(wǎng)上招商的商業(yè)網(wǎng)站，公司接收各種廠家提供的信息，然后由網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)人員，將商家的信息做成網(wǎng)頁(yè)廣告，然后掛在我們的網(wǎng)站上，以此達(dá)到商業(yè)推廣的目的，類似我們公司的網(wǎng)站在同行業(yè)還有u88、28招商網(wǎng)等。

我和其它幾位同事做為網(wǎng)絡(luò)部的技術(shù)人員，主要的工作就是接收美工人員的網(wǎng)站模板，將其通過(guò)photoshop切片，然后導(dǎo)入dreamweaver進(jìn)行排版，（排版主要使用css+div），并進(jìn)一步的加以制作，完善美化，如加入js代碼，或透明flash，因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)是用css+div進(jìn)行排版的，所以在最后一步的時(shí)候，我們還需要進(jìn)行瀏覽器測(cè)試，因?yàn)閏ss+div排版方式有一個(gè)最大的缺點(diǎn)就是：瀏覽器不兼容的問(wèn)題，典型的如：ie與fireworks，因?yàn)楦鞣N瀏覽器使用的協(xié)議不同，所以會(huì)導(dǎo)致頁(yè)面在最終瀏覽的時(shí)候有一些小問(wèn)題，如：頁(yè)面混亂，圖片、文字之間的距離過(guò)大或過(guò)小，頁(yè)面不美觀等等，做為一個(gè)新人，我在有些方面的技術(shù)還很不成熟，所以在技術(shù)總監(jiān)張偉的幫助下，解決了很多問(wèn)題，所在我很感謝他，當(dāng)每天我們做完網(wǎng)頁(yè)后，都會(huì)在代碼頁(yè)面加入注釋代碼，在里面寫上每個(gè)人姓名的漢語(yǔ)拼間和工作日期，這樣方便月底做統(tǒng)計(jì)工作，公司領(lǐng)導(dǎo)會(huì)根據(jù)每個(gè)人的工作數(shù)量進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，每做一個(gè)頁(yè)面會(huì)有2塊的提成，雖然少點(diǎn)，但是積少成多，也是很可觀的。

二、初來(lái)公司的時(shí)候

（一）初級(jí)考試

初來(lái)公司的時(shí)候，我們經(jīng)過(guò)了初期考試，培訓(xùn)，與最終考試三個(gè)階段，在接到公司讓我面試的電話后，我來(lái)到了**公司，因?yàn)橐傻氖蔷W(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，所以要有一個(gè)小測(cè)驗(yàn)，技術(shù)總監(jiān)要求我們?cè)诰W(wǎng)上自找圖片和文字，做一個(gè)簡(jiǎn)單的頁(yè)面，要求是：什么樣的頁(yè)面都可以，考查的主要是面試者相關(guān)軟件的操作能力與代碼掌握的熟練成度，說(shuō)實(shí)話，從畢業(yè)后，有一段時(shí)間沒(méi)有寫代碼了，剛一上機(jī)，還有點(diǎn)生疏，但是憑借在學(xué)樣扎實(shí)的學(xué)習(xí)功底，我很快就恢復(fù)了自己的英雄本色，將html代碼寫的很熟練，做了一個(gè)左右分欄的頁(yè)面，沒(méi)什么太大難度，技術(shù)總監(jiān)看了以后，說(shuō)不錯(cuò)，讓我三天后參加培訓(xùn)，合格扣就可以正式上班了。

（二）三天的培訓(xùn)工作

三天后，我來(lái)到了公司，一看，來(lái)參加培訓(xùn)的人有很多，大概在十多個(gè)人左右，其實(shí)所謂的培訓(xùn)，就是讓大家先熟悉這家網(wǎng)站的工作，先做一些他們平時(shí)干的活，做一些廣告網(wǎng)頁(yè)，這些網(wǎng)頁(yè)都是靜態(tài)的，沒(méi)什么難度。我后來(lái)發(fā)現(xiàn)，自己在這些人當(dāng)中，還是較較者，心里優(yōu)勢(shì)還挺好的。

(三)最后的考核

三天的培訓(xùn)后，我們迎來(lái)了最后的考核，合格的人會(huì)被留下，并得到一份為期一個(gè)月的實(shí)習(xí)合同，然后會(huì)在根據(jù)你在實(shí)習(xí)期的表現(xiàn)決定你的去留問(wèn)題,最優(yōu)秀的人會(huì)轉(zhuǎn)正，得到很優(yōu)厚的待遇。

考核的內(nèi)容，就是在公司的商務(wù)網(wǎng)站上任選一個(gè)頁(yè)面，然后在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)做完，我還不錯(cuò)，技術(shù)比較熟練，是第四個(gè)做完的。當(dāng)我們把網(wǎng)頁(yè)做完后由這家公司的經(jīng)理進(jìn)行審核，最后的結(jié)果是，最先做完的前8個(gè)人可以有底薪加提成，每人頁(yè)面的提成是2元錢，而后面做完的，只有提成，沒(méi)有底薪，他們的提成是每個(gè)頁(yè)面5元錢，最后的幾個(gè)人就被淘汰了，制度雖有點(diǎn)不近人情，但是剛畢業(yè)的學(xué)生能忍也就忍了，就這樣，我們每個(gè)人得到了一份一個(gè)月的臨時(shí)合同，正式開(kāi)始了實(shí)習(xí)工作。

三、正式工作

我們每天的上班時(shí)間是從早上8:30分到下午的17:00，這是我見(jiàn)過(guò)最有激情的一些人了，年紀(jì)輕輕，干勁十足，來(lái)了以后就工作，連平時(shí)聊天的內(nèi)容也和本行業(yè)分不開(kāi)，我喜歡他（她）們，回為是實(shí)習(xí)期，所以每天做的數(shù)量沒(méi)有太大要求，但是每個(gè)人都玩命似的干活，抓緊時(shí)間做網(wǎng)頁(yè)，我們做的網(wǎng)頁(yè)是比較簡(jiǎn)單的從上到下式的網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)css+div排版，這樣在后期瀏覽器兼容測(cè)試中，就好做的很多了，文字與圖片之間就不會(huì)有太多的麻煩，的很不錯(cuò)，不過(guò)有些追求精致，我做網(wǎng)頁(yè)的速度慢了很多，最初每天只能做3--4個(gè)網(wǎng)頁(yè)，這對(duì)于我來(lái)說(shuō)是不能接受的，后來(lái)我改變了工作方法，我第次工作的時(shí)候，先訂下計(jì)劃，比如今天做多少網(wǎng)頁(yè)，然后我將要做的所有網(wǎng)頁(yè)，先做好排版，這時(shí)的網(wǎng)頁(yè)雖然排過(guò)版，但是不美觀，因?yàn)闆](méi)有進(jìn)行美化工作，然后我會(huì)在下午的時(shí)間，集中全力做美化工作，就這樣我的速度提高了很多，快了將近一倍多。只要更加熟練速度不會(huì)更快，我相信自己。

四、業(yè)余的生活

每天的工作都是很快的，有時(shí)感覺(jué)時(shí)間過(guò)的很快，想停都停不住，早上出去的時(shí)候，見(jiàn)的是太陽(yáng)，晚上下班后看到的是即將落日的夕陽(yáng)或者是星星，每天就這么快的過(guò)去了，每個(gè)工作日結(jié)束后，我都會(huì)在下班后步行一段時(shí)間，去附近的圖書城充會(huì)電，或者放松一下，找一些我喜歡的書，看上幾個(gè)小時(shí)。

五、工作心得體會(huì)

篇10

一、微媒體――傳統(tǒng)廣告教學(xué)的新挑戰(zhàn)

1.廣告媒體傳播的再突破――“封閉”到“互動(dòng)”

以往教師對(duì)廣告?zhèn)鞑バ再|(zhì)的認(rèn)識(shí)大都停留在信息發(fā)送者（廣告主）向信息接受者（消費(fèi)大眾）進(jìn)行的“單向式”信息傳播，由于存在大量的因噪聲而干擾了廣告中消費(fèi)主張的傳遞，結(jié)果使廣告信息的誤導(dǎo)性大為增加。盡管在現(xiàn)代廣告教學(xué)中，教師頻頻強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)定位及廣告整合傳播的重要性，但在教學(xué)實(shí)踐操作中卻總因教學(xué)條件、課時(shí)要求的限制，教學(xué)雙方往往也是點(diǎn)到為止，缺少互動(dòng)交流，難以就事論事，講得清晰透徹。然而，隨著微媒體平臺(tái)的建設(shè)與發(fā)展，學(xué)生通過(guò)上網(wǎng)就可以將感興趣的學(xué)習(xí)內(nèi)容搜索到，不需依賴教師指定參考教材。此外，網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)課、微課共享平臺(tái)也為學(xué)生提供優(yōu)秀的廣告學(xué)案例及廣告專家、名師的指導(dǎo)，課堂教師在《廣告學(xué)》課程教學(xué)中將與網(wǎng)絡(luò)名師展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

2.廣告設(shè)計(jì)理念的再思考――“感受”到“認(rèn)知”

微媒體廣告的出現(xiàn)，使現(xiàn)代廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)改變了當(dāng)今廣告藝術(shù)的流行趨勢(shì)。點(diǎn)擊微媒體廣告的用戶一般都是對(duì)某些商品有著特殊偏愛(ài)或關(guān)注已久的消費(fèi)者，他們對(duì)該商品的興趣并不受所謂“騸情廣告”的影響，往往更看重廣告內(nèi)容的真實(shí)性和實(shí)在性。但由于目前教學(xué)內(nèi)容的限制，特別是缺少有關(guān)教材，教師講授的知識(shí)還未更新?lián)Q代，難以利于學(xué)生未來(lái)的職業(yè)發(fā)展。在微媒體時(shí)代個(gè)性化教育的背景下，教師必須根據(jù)學(xué)生不同的個(gè)性特點(diǎn)、學(xué)習(xí)類型和學(xué)習(xí)進(jìn)度“因材施教”。要幫助網(wǎng)上學(xué)習(xí)的學(xué)生甄別各種繁冗復(fù)雜的廣告信息，提高其自主學(xué)習(xí)廣告學(xué)的能力之余，帶動(dòng)學(xué)生尋找適應(yīng)其個(gè)性發(fā)展的成才途徑，自由配置學(xué)習(xí)時(shí)間。

3.廣告教學(xué)內(nèi)容的再學(xué)習(xí)――“創(chuàng)意”到“務(wù)實(shí)”

教師在講授廣告運(yùn)作原理時(shí)總會(huì)強(qiáng)調(diào)：無(wú)營(yíng)銷策劃便無(wú)廣告創(chuàng)意，更無(wú)從談起廣告設(shè)計(jì)。但是，微媒體廣告打破了傳統(tǒng)廣告的教學(xué)內(nèi)容，重視群聚效應(yīng)，而不是將廣告概念附加上苛刻繁瑣的標(biāo)示。若一味強(qiáng)調(diào)廣告既是一種信息傳達(dá)活動(dòng)，又是一種營(yíng)銷策略，還要是一件唯美的藝術(shù)作品，那么學(xué)生在今后從事廣告行業(yè)時(shí)就難免顧此失彼。傳統(tǒng)廣告教學(xué)雖倡導(dǎo)學(xué)生延伸拓寬廣告相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)，但因缺乏交流學(xué)習(xí)載體，其效果總是捉襟見(jiàn)肘。如今借助微媒體平臺(tái)，師生實(shí)時(shí)互動(dòng)已成為可能。教師可以定時(shí)向?qū)W生與教學(xué)相關(guān)的專業(yè)廣告網(wǎng)站，如網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒（wisecast.com）、中國(guó)廣告（ad-cn.net）、廣告導(dǎo)報(bào)（adpp.com.cn）等。在師生微博、微信互動(dòng)中，多渠道、全方位地滿足學(xué)生對(duì)廣告學(xué)習(xí)的現(xiàn)實(shí)需要。

4.廣告教學(xué)領(lǐng)域的再拓展――“平行”到“交叉”

以往廣告教學(xué)多集中于印刷平面廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告上，忽視了微媒體廣告的教學(xué)內(nèi)容。然而，后者才是當(dāng)今廣告在現(xiàn)實(shí)生活中的主要載體，其內(nèi)容的信息含量、形式的變化數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)于前幾者，并將成為未來(lái)廣告的必然發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化傳輸?shù)奶卣鳑Q定了微媒體廣告需要全依靠電腦設(shè)計(jì)制作完成，因而現(xiàn)代廣告學(xué)教師必須具備豐富的計(jì)算機(jī)技術(shù)知識(shí)。在廣告教學(xué)的同時(shí)適當(dāng)引入計(jì)算機(jī)技術(shù)教學(xué)，應(yīng)主要包含：Internet技術(shù)教學(xué)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)與管理、ASP數(shù)據(jù)庫(kù)，以及Dreamweaver、Flash、Fireworks等軟件的操作與使用知識(shí)。然而，這些又決非是廣告學(xué)專業(yè)教師就能夠全部掌握的。因此，跨專業(yè)跨學(xué)科的聯(lián)合培養(yǎng)及多學(xué)科交叉的多樣教學(xué)將會(huì)發(fā)揮巨大效果，但怎樣設(shè)計(jì)這種廣告教學(xué)方式，仍是亟待解決的研究課題。

二、廣告教學(xué)實(shí)踐的應(yīng)變路徑

目前，在中國(guó)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)檢索“微博”、“微信”、“微媒體”等關(guān)鍵詞，搜得已13955篇，多涉及計(jì)算機(jī)、文化傳媒等領(lǐng)域，而與“微媒體廣告教學(xué)”有關(guān)的僅3篇。顯然，微媒體時(shí)代的廣告教學(xué)研究尚處于初始探索階段。本研究在既有文獻(xiàn)和教改成果影視資料的基礎(chǔ)上，通過(guò)召開(kāi)小型座談會(huì)和專家討論會(huì)的形式，聆聽(tīng)營(yíng)銷專業(yè)本科生意見(jiàn)，而且廣泛征集廣告學(xué)教授、領(lǐng)域?qū)＜壹皬臉I(yè)高管的建議，共同深入探討微媒體時(shí)代下廣告教育實(shí)踐的應(yīng)對(duì)策略。在初步擬定教改方案后，又逐步引入各項(xiàng)措施進(jìn)行教學(xué)試驗(yàn)，實(shí)時(shí)測(cè)評(píng)各項(xiàng)教改效果，及時(shí)修改并彌補(bǔ)應(yīng)變方案中的不足。

1.微媒體時(shí)代下廣告內(nèi)涵及理論范式發(fā)生了重要變化，廣告教學(xué)理念怎樣應(yīng)變

微媒體廣告更多地回歸交流藝術(shù)，突出作品的藝術(shù)性和互動(dòng)能力。而傳統(tǒng)廣告則強(qiáng)調(diào)作品是否能傳遞商業(yè)信息，以重復(fù)播放來(lái)實(shí)現(xiàn)受眾的被動(dòng)接受，易造成反感，形成“硬廣告暴力”。應(yīng)對(duì)微媒體的沖擊，首先要在教學(xué)理念上認(rèn)可其作用力，真正接受廣告內(nèi)涵和理論體系的變化，以全新交流藝術(shù)理念貫通廣告教學(xué)。在教學(xué)過(guò)程中，理論教學(xué)和應(yīng)用教學(xué)不能截然分開(kāi)，而是相輔相成，互為支撐。避免繼續(xù)使用傳統(tǒng)教學(xué)中“重理論輕應(yīng)用”或“重應(yīng)用輕理論”的教學(xué)模式，應(yīng)將理論知識(shí)與實(shí)際應(yīng)用有機(jī)的結(jié)合起來(lái)――“理論-實(shí)踐并重”。將定制微電影營(yíng)銷、病毒式微博轉(zhuǎn)載營(yíng)銷等廣告新概念作為教學(xué)的重點(diǎn)，引入經(jīng)典案例，培養(yǎng)學(xué)生融合性的、泛媒體的運(yùn)作思維和影視廣告策劃能力。

2.如何利用微媒體溝通平臺(tái)改良現(xiàn)有廣告教學(xué)模式