導(dǎo)言：作為寫作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

康體保健旅游在我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)尚屬新興旅游產(chǎn)品， 它是我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一部分， 是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，以及旅游文化娛樂(lè)市場(chǎng)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)客觀發(fā)展規(guī)律的產(chǎn)物。雖然我國(guó)的康體保健旅游市場(chǎng)還不成熟， 但其已具備了發(fā)展的生機(jī)和潛在的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)代生活使人們?cè)谧非竺篮蒙畹耐瑫r(shí)， 除了保證飲食習(xí)慣、生活習(xí)慣的良好和優(yōu)質(zhì)以外，也非常注重康體保健等活動(dòng)的開(kāi)展，當(dāng)然這其中也包含旅游康體保健活動(dòng)。與此同時(shí)，對(duì)一些孕婦、幼兒、老年人或殘疾人家庭來(lái)說(shuō)，康體保健理念的出現(xiàn)，康體保健旅游已成為人們出游主要考慮的一類旅游產(chǎn)品?？刁w保健旅游活動(dòng)的出現(xiàn)必將在2l 世紀(jì)初成為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分， 并起到非常重要作用。

而塞罕壩國(guó)家森林公園正是在這種情況下，結(jié)合自身深厚的歷史底蘊(yùn)以及自然環(huán)境可以很好地開(kāi)展康體保健旅游活動(dòng)。是廣大旅游者特別是中老年朋友休身養(yǎng)性理想場(chǎng)所。所以可以在堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的理念下，塞罕壩森林公園發(fā)展以森林資源為依托生態(tài)旅游在很大程度上滿足當(dāng)前大眾康體保健的訴求。

2 在資源融合的基礎(chǔ)上創(chuàng)造景觀，讓觀光旅游繼續(xù)發(fā)展

就世界范圍而言， 觀光旅游是旅游最基本的類型， 在旅游市場(chǎng)中所占的比例最大。就我國(guó)而言， 改革開(kāi)放以來(lái)， 觀光為主旅游模式一直沒(méi)有改變。近年來(lái)， 休閑度假逐漸被業(yè)界推崇，但是觀光旅游仍然是旅游業(yè)發(fā)展中的主題，所以，潛在塞罕壩國(guó)家森林公園發(fā)展過(guò)程中，仍然不能放松觀光旅游發(fā)展。

從產(chǎn)品的角度來(lái)看，一般情況下我們可以將旅游產(chǎn)品劃分為基礎(chǔ)層次、提高層次、發(fā)展層次以及完美層次四個(gè)方面。旅游者可以縱觀自然資源與歷史完美結(jié)合， 身臨其境地與生態(tài)旅游從時(shí)空相結(jié)合的角度進(jìn)行特色旅游產(chǎn)品的研究。這樣既能夠增加旅游景觀對(duì)旅游者的吸引力，同時(shí)又能滿足旅游者的旅游需求。旅游產(chǎn)品從基礎(chǔ)層次、提高層次、發(fā)展層次、完美層次四個(gè)層次之間的不斷演進(jìn)， 是旅游市場(chǎng)日益發(fā)生變化的必然要求，也是旅游業(yè)的良性、持續(xù)發(fā)展的必要手段。因此，統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)品的不斷更新與深化， 在整個(gè)旅游業(yè)的快速發(fā)展過(guò)程中，起到了很大的推動(dòng)作用。

林業(yè)資源與旅游資源有著天然的重合性，林業(yè)中的森林資源本身就是旅游資源，所以在二者的融合發(fā)展過(guò)程中，順應(yīng)這種天然的重疊創(chuàng)造更多的以觀光為主的景觀，促進(jìn)觀光旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

3 以市場(chǎng)為導(dǎo)向，開(kāi)展保健療養(yǎng)旅游項(xiàng)目

首先，塞罕壩國(guó)家森林公園可以開(kāi)展的保健活動(dòng)主要有滑雪、滑草、垂釣、騎馬、漂流野營(yíng)、狩獵、林木研習(xí)、采集（草藥類、野果類、山野菜類）等。塞罕壩國(guó)家森林公園海拔在1000―1900米之間，一年積雪時(shí)間長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月，獨(dú)特的氣候條件為這些旅游活動(dòng)的開(kāi)展創(chuàng)造了條件。同時(shí)，塞罕壩國(guó)家森林公園距北京460公里，是中國(guó)北方最大的國(guó)家森林公園。擁有很好的地緣優(yōu)勢(shì)。可以打造為京城的后花園，為京、津地區(qū)的旅游者提供休憩、休閑、保健的后花園。夏天垂釣、漂流、滑草，秋天狩獵、采集、騎馬，冬天滑雪等一年四季都有活動(dòng)項(xiàng)目的旅游目的地。

其次，塞罕壩國(guó)家森林公園可以開(kāi)展療養(yǎng)項(xiàng)目。早在1988年墨西哥專家Ceballos lascuain提出了生態(tài)旅游的概念，而國(guó)內(nèi)學(xué)者李永波也提出了生態(tài)旅游追求的目標(biāo)是保健，實(shí)質(zhì)是讓人類有一個(gè)健康的地球。是以保護(hù)人類賴以生存的生物資源和生態(tài)環(huán)境為目的。主要是通過(guò)旅游活動(dòng)，緩解壓力、調(diào)節(jié)心理，獲得身心平衡的一種健康的旅游活動(dòng)。同時(shí)，塞罕壩國(guó)家森林公園是京津周圍最好的后花園，不管是交通距離還是旅游資源的情況（位于內(nèi)蒙古高原與冀北山地的交匯地帶，地形結(jié)構(gòu)和植被復(fù)雜。山地高原交相呼應(yīng)；丘陵曼甸連綿起伏；河流湖泊星羅棋布；森林草原交錯(cuò)相連。尤其是浩瀚的林海與大面積天然草原渾然一體，優(yōu)美壯觀。與京津濃厚的歷史底蘊(yùn)形成了良性互補(bǔ)，也就是自然景觀與人文景觀互補(bǔ)）。由于塞罕壩國(guó)家森林公園地理位置的優(yōu)越性以及環(huán)境良好成都，可以充分開(kāi)展療養(yǎng)活動(dòng)。

綜上所述，利用塞罕壩國(guó)家森林公園優(yōu)勢(shì)資源――森林資源開(kāi)展保健療養(yǎng)旅游項(xiàng)目。在利用并保護(hù)了林業(yè)的森林資源的同時(shí)也促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，豐富了旅游業(yè)旅游活動(dòng)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了林業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，拓展了林業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而促進(jìn)了塞罕壩國(guó)家森林公園經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

篇2

中圖分類號(hào)：G717 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-9094-（2016）12C-0061-03

近年來(lái)，在淮安市委市政府主導(dǎo)和推動(dòng)下，淮安市高級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)校（以下簡(jiǎn)稱淮安市高職校）借力淮安經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的快速發(fā)展，主動(dòng)融入、大膽創(chuàng)新，積極策應(yīng)省職教創(chuàng)新發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)和區(qū)校一體化發(fā)展戰(zhàn)略，逐步走出一條具有淮安職教特色的產(chǎn)教融合之路。

一、緊貼經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，跟蹤需求，催生“區(qū)校一體、產(chǎn)教融合”發(fā)展模式

（一）淮安經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展推動(dòng)產(chǎn)教深度對(duì)接

淮安是全國(guó)歷史文化名城、蘇北新興的工業(yè)城市。近年來(lái)，淮安堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹骶€，積極推動(dòng)新型工業(yè)化、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)建設(shè)進(jìn)程，著力打造蘇北重要中心城市。淮安經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)是淮安經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿陣地，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，亟需大量的高素質(zhì)的技術(shù)技能型人才?；窗彩形姓畯慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全局高度出發(fā)，將淮安市高職校劃入開(kāi)發(fā)區(qū)管理，為實(shí)施“區(qū)校一體發(fā)展”提供了可能，從戰(zhàn)略層面推動(dòng)學(xué)校走“區(qū)校一體、產(chǎn)教融合”發(fā)展道路。

（二）園區(qū)經(jīng)濟(jì)提檔升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)教聯(lián)體發(fā)展

淮安經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)是國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，迫切需要區(qū)域內(nèi)高水平職業(yè)學(xué)校提供人才支撐。近年來(lái)，開(kāi)發(fā)區(qū)打造“臺(tái)資聚集新高地”，取得了令人矚目的成果，富士康淮安科技城、明基達(dá)方電子、臺(tái)玻集團(tuán)、膳魔師等臺(tái)資大項(xiàng)目紛紛落戶，區(qū)域內(nèi)形成了“4+2”工業(yè)體系和“4+3”現(xiàn)代服務(wù)體系，累計(jì)進(jìn)區(qū)企業(yè)500余家，外資企業(yè)200多家，對(duì)高素質(zhì)技術(shù)技能型人才的需求日趨旺盛?！皡^(qū)校一體、產(chǎn)教融合”發(fā)展模式必然能有效實(shí)現(xiàn)職業(yè)教育人才培養(yǎng)質(zhì)量和服務(wù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)能力的“雙提升”。

（三）學(xué)校追求優(yōu)質(zhì)發(fā)展推動(dòng)產(chǎn)教全面融合

淮安市高職校是一所中、高職教育融合，全日制和開(kāi)放本、?？平逃⑴e的市屬國(guó)家級(jí)重點(diǎn)職業(yè)學(xué)校。作為市級(jí)層面的職教中心，不僅應(yīng)具有較強(qiáng)的辦學(xué)實(shí)力和豐碩的內(nèi)涵成果，還要在全市中等職業(yè)教育改革發(fā)展中發(fā)揮引領(lǐng)、骨干和輻射作用。為了實(shí)現(xiàn)學(xué)校優(yōu)質(zhì)發(fā)展，主動(dòng)融入園區(qū)，深化校企合作，走產(chǎn)教深度融合之路已成為必然之舉。

二、立足學(xué)校辦學(xué)實(shí)際，積極實(shí)踐，豐富“區(qū)校一體、產(chǎn)教融合”發(fā)展模式

（一）明確“市區(qū)共建”，推進(jìn)區(qū)校一體化發(fā)展

經(jīng)充分的調(diào)研論證，市政府明確，在保持學(xué)校市直事業(yè)單位建制不變的基礎(chǔ)上，將市高職校劃歸淮安經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管理，要求開(kāi)發(fā)區(qū)從區(qū)域經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體需求出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)學(xué)校專業(yè)設(shè)置、招生、就業(yè)、校企合作等方面的統(tǒng)籌規(guī)劃和指導(dǎo)安排，市、區(qū)共同為學(xué)校的建設(shè)和發(fā)展提供財(cái)政支持，由此建立了獨(dú)具特色的市、區(qū)共建的管理體制，為推進(jìn)“區(qū)校一體、產(chǎn)教融合”奠定了良好基礎(chǔ)。

行政管理體制調(diào)整后，開(kāi)發(fā)區(qū)為學(xué)校發(fā)展提供了全方位的支持和服務(wù)。在實(shí)體建設(shè)方面，開(kāi)發(fā)區(qū)為學(xué)校在工業(yè)園區(qū)投入4億多元新建了占地面積340多畝、建筑面積約16萬(wàn)平方米的現(xiàn)代化新校區(qū)，實(shí)現(xiàn)了校區(qū)與園區(qū)零距離對(duì)接。在機(jī)制建設(shè)方面，開(kāi)發(fā)區(qū)強(qiáng)化統(tǒng)籌力度，成立了校企合作理事會(huì)，建立了職業(yè)教育發(fā)展聯(lián)席會(huì)議制度，每年舉辦職教區(qū)域合作（淮安）論壇，為學(xué)校辦學(xué)創(chuàng)設(shè)了良好的外部環(huán)境。開(kāi)發(fā)區(qū)支持學(xué)校牽頭成立了“淮安市高職校職業(yè)教育集團(tuán)”，形成了以學(xué)校為核心的辦學(xué)聯(lián)合體，建立了職業(yè)教育集團(tuán)化辦學(xué)的發(fā)展機(jī)制。在政策扶持方面，開(kāi)發(fā)區(qū)出臺(tái)了支持職業(yè)學(xué)校教師引進(jìn)、校企合作、經(jīng)費(fèi)支持等系列文件，形成了良好的的職教發(fā)展保障機(jī)制，成為江蘇省第二批職業(yè)教育創(chuàng)新發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)。

（二）動(dòng)態(tài)調(diào)整專業(yè)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)與產(chǎn)業(yè)有機(jī)對(duì)接

根據(jù)園區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的現(xiàn)實(shí)需要和發(fā)展趨勢(shì)，學(xué)校對(duì)專業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)與產(chǎn)業(yè)的有機(jī)對(duì)接。一是與現(xiàn)代制造業(yè)對(duì)接，打造裝備制造類品牌專業(yè)。學(xué)校加強(qiáng)機(jī)電一體化技術(shù)、模具設(shè)計(jì)與制造、數(shù)控設(shè)備應(yīng)用與維護(hù)等主干專業(yè)的建設(shè)，進(jìn)一步發(fā)揮學(xué)校作為江蘇省技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓(xùn)基地的優(yōu)勢(shì)和作用，培養(yǎng)園區(qū)“4+2”工業(yè)體系需要的現(xiàn)代制造業(yè)技能型人才。二是與IT產(chǎn)業(yè)對(duì)接，建設(shè)信息技術(shù)類特色專業(yè)。學(xué)校與區(qū)內(nèi)江蘇微軟技術(shù)中心等軟件人才培養(yǎng)和軟件外包等企業(yè)，建立了訂單培養(yǎng)等多形式的合作關(guān)系，加強(qiáng)軟件工程等專業(yè)的建設(shè)。三是與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對(duì)接，發(fā)展現(xiàn)代物流等新興專業(yè)。學(xué)校瞄準(zhǔn)物流業(yè)發(fā)展的廣闊前景，擴(kuò)大了物流專業(yè)的招生規(guī)模，從物流企業(yè)引進(jìn)5名技術(shù)骨干充實(shí)師資，先后爭(zhēng)取央財(cái)120萬(wàn)、省財(cái)300萬(wàn)元，總投入近1000萬(wàn)元建設(shè)現(xiàn)代物流實(shí)訓(xùn)基地，進(jìn)一步完善配套的實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)設(shè)備，為培養(yǎng)物流服務(wù)與管理人才提供良好條件。

（三）健全合作機(jī)制，推動(dòng)校企合作深入開(kāi)展

學(xué)校把握產(chǎn)教融合發(fā)展方向，積極發(fā)揮政策和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，通過(guò)建立內(nèi)部契約型合作關(guān)系，努力推動(dòng)校企合作深入開(kāi)展，主要的校企合作模式有這樣幾種：一是訂單培養(yǎng)。學(xué)校圍繞主干專業(yè)與企業(yè)共建了20個(gè)訂單培養(yǎng)班，部分班級(jí)以企業(yè)冠名，如“淮鋼班”“保安班”“軟件人才特色班”等，連續(xù)舉辦六屆“富士康建教合作專班”，建立了雙主w、全過(guò)程的訂單式人才培養(yǎng)模式。二是引企入校。引進(jìn)江減傳動(dòng)、尹鑫公司等企業(yè)，在校內(nèi)投資設(shè)備建設(shè)生產(chǎn)性實(shí)踐教學(xué)基地，與中諾思聯(lián)合共建現(xiàn)代物流綜合實(shí)訓(xùn)基地，與浙大博洋科技有限公司共建逆向造型研發(fā)中心，與北京洛捷斯特公司合作建設(shè)江蘇第一個(gè)“長(zhǎng)風(fēng)網(wǎng)”學(xué)習(xí)中心。校企共建共享，共同育人。三是企業(yè)辦校。學(xué)校與膳魔師、淮安富士康等企業(yè)合作開(kāi)辦“廠中?！保c淮安益恒精密機(jī)械制造有限公司、敏實(shí)集團(tuán)淮安公司等企業(yè)共同探索現(xiàn)代學(xué)徒制試點(diǎn)，促進(jìn)行業(yè)、企業(yè)參與人才培養(yǎng)全過(guò)程。四是雙元模式。在開(kāi)發(fā)區(qū)加快推進(jìn)“鞏固臺(tái)資、進(jìn)軍歐美”進(jìn)程中，學(xué)校主動(dòng)策應(yīng)、支持服務(wù)開(kāi)發(fā)區(qū)打造歐美日韓企業(yè)投資熱土，引進(jìn)德國(guó)“雙元制”培養(yǎng)模式，并積極推進(jìn)本土化實(shí)踐，為歐美企業(yè)進(jìn)駐淮安提前儲(chǔ)備高素質(zhì)技能人才。

（四）推進(jìn)協(xié)同育人，實(shí)現(xiàn)教學(xué)與生產(chǎn)過(guò)程對(duì)接

在具體的人才培養(yǎng)過(guò)程中，積極推進(jìn)校企利用不同的教育環(huán)境和資源一體化育人，推進(jìn)教學(xué)過(guò)程與生產(chǎn)過(guò)程有效對(duì)接，主要的實(shí)現(xiàn)形式有：一是校企互嵌式。數(shù)控專業(yè)與敏實(shí)集團(tuán)開(kāi)展現(xiàn)代學(xué)徒制試點(diǎn)，建立“校企雙向嵌入”人才培養(yǎng)模式。計(jì)算機(jī)專業(yè)建立“四嵌四化”人才培養(yǎng)模式，“四嵌”即在專業(yè)文化建設(shè)中嵌入IT企業(yè)文化，在職業(yè)教育體系中嵌入企業(yè)職業(yè)培訓(xùn)體系，在課程體系建設(shè)中嵌入職業(yè)資格認(rèn)證體系，在專業(yè)課程標(biāo)準(zhǔn)中嵌入IT行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；“四化”就是培養(yǎng)目標(biāo)終身化，師生身份雙重化，教學(xué)環(huán)境情境化，評(píng)價(jià)模式多元化。二是工學(xué)交替式。機(jī)電專業(yè)對(duì)接膳魔師、臻鼎科技等園區(qū)企業(yè)，有計(jì)劃地安排教學(xué)見(jiàn)習(xí)、輪轉(zhuǎn)實(shí)習(xí)、頂崗實(shí)習(xí)，形成校企一體、雙元培養(yǎng)、半工半讀的教學(xué)模式。物流專業(yè)學(xué)生在百世科技集團(tuán)等企業(yè)要參加3次以上漸進(jìn)式頂崗，優(yōu)秀的學(xué)生將進(jìn)入“雪狼計(jì)劃”等項(xiàng)目培訓(xùn)，從而成為企業(yè)未來(lái)的骨干。三是前校后廠式。學(xué)校保安、電子等專業(yè)與市保安公司、淮安富士康等企業(yè)開(kāi)展訂單招生，開(kāi)辦“廠中校”；數(shù)控、電子與江減傳動(dòng)、尹鑫公司等企業(yè)合作開(kāi)辦“校中廠”，引進(jìn)富士康、達(dá)方電子等數(shù)家企業(yè)生產(chǎn)線，建立“七合一”培養(yǎng)模式，實(shí)現(xiàn)校企互利共贏。

三、堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展方向，登高望遠(yuǎn)，深化“區(qū)校一體、產(chǎn)教融合”發(fā)展模式

（一）推動(dòng)優(yōu)化市區(qū)共建管理體制

市區(qū)共建的兩級(jí)管理體制，為推行“區(qū)校一體、產(chǎn)教融合”的發(fā)展模式提供了必要條件，這是淮安職教發(fā)展的特有體制，具有政府統(tǒng)籌管理的前瞻性。下一步，學(xué)校將積極爭(zhēng)取政府部門進(jìn)一步優(yōu)化兩級(jí)共建機(jī)制，在經(jīng)費(fèi)投入、師資引進(jìn)等方面予以重點(diǎn)保障，利用政策杠桿和市場(chǎng)機(jī)制，進(jìn)一步整合資源，推進(jìn)校企合作和產(chǎn)教融合，提高技術(shù)技能人才培養(yǎng)質(zhì)量。

（二）著力推進(jìn)專業(yè)群與產(chǎn)業(yè)群對(duì)接

策應(yīng)淮安“4+2”工業(yè)體系（即鹽化新材料、特鋼、電子信息、食品4大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)以及高端裝備制造業(yè)、新能源汽車及零部件產(chǎn)業(yè)兩大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)）和“4+3”現(xiàn)代服務(wù)體系（即物流、金融、旅游、商貿(mào)4大基礎(chǔ)服務(wù)業(yè)加電子商務(wù)、健康養(yǎng)生、文化創(chuàng)意3大新興服務(wù)業(yè)），對(duì)接園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)群的拓展，淮安市高職校要著力打造裝備制造、電子信息、財(cái)經(jīng)商貿(mào)等3―4個(gè)與區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)接的省級(jí)現(xiàn)代化專業(yè)群。要開(kāi)展專業(yè)群對(duì)接產(chǎn)業(yè)群實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)的建設(shè)，形成適應(yīng)多元課程需要的“產(chǎn)教綜合體”，為實(shí)踐教學(xué)提供更多便利。

（三）不斷深化校企合作運(yùn)行機(jī)制建設(shè)

學(xué)校要在校企合作中進(jìn)一步發(fā)揮主體作用，根據(jù)學(xué)校自身優(yōu)勢(shì)、特色和企業(yè)需要進(jìn)行合作，重點(diǎn)建立對(duì)合作企業(yè)的調(diào)研論證機(jī)制、培養(yǎng)對(duì)象的選拔和淘汰機(jī)制、教學(xué)模式運(yùn)行機(jī)制和服務(wù)合作的師資培養(yǎng)機(jī)制。進(jìn)一步創(chuàng)新校企合作的運(yùn)行模式，著力推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用一體模式，即品牌和特色專業(yè)要與企業(yè)共同創(chuàng)立集科研、生產(chǎn)、應(yīng)用和技術(shù)技能型人才培養(yǎng)于一體的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，利用經(jīng)濟(jì)杠桿把雙方的利益緊密地結(jié)合起來(lái)，師生共同參加合作企業(yè)的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、改造、研發(fā)等環(huán)節(jié)，既為企業(yè)提供人才和技術(shù)服務(wù)，又提高師生的實(shí)踐能力，更好地實(shí)現(xiàn)校企協(xié)同育人。

（四）扎實(shí)開(kāi)展“雙元制”、現(xiàn)代學(xué)徒制育人

篇3

問(wèn):研究出臺(tái)《指導(dǎo)意見(jiàn)》的背景是什么,有何意義?

答:黨的十六大作出深化文化體制改革,發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略部署,文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用越來(lái)越突出,正在成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2004年至2007年,全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度在17%以上,比同期GDP增速高出6到8個(gè)百分點(diǎn),北京、上海、廣東、湖南等地文化產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)了GDP比重的5%。2009年以來(lái),受國(guó)際金融危機(jī)影響,拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外需大幅度降低,不少傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增速放緩,而文化產(chǎn)業(yè)卻逆勢(shì)上揚(yáng),為保增長(zhǎng)、保民生、保穩(wěn)定做出了重要貢獻(xiàn)。為支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展,實(shí)現(xiàn)金融資本與文化產(chǎn)業(yè)的有效對(duì)接,進(jìn)一步改進(jìn)和提升對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù),中國(guó)人民銀行會(huì)同、文化部、財(cái)政部等九部委聯(lián)合制定出臺(tái)了《指導(dǎo)意見(jiàn)》。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》的出臺(tái)有三方面的重大意義。一是有助于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為源頭,是一種科技含量高、資源消耗低、環(huán)境污染小的綠色產(chǎn)業(yè)。鼓勵(lì)金融業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)輸血,擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的比重,是推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、緩解資源能源瓶頸的重要舉措。二是有助于促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮,滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求。金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,能緩解文化產(chǎn)品供需矛盾和結(jié)構(gòu)性短缺,保障人民群眾基本文化權(quán)益,讓人民群眾在享受富裕物質(zhì)生活的同時(shí),享受到更加豐富多彩的精神文化生活。三是有助于提高國(guó)家文化軟實(shí)力,維護(hù)國(guó)家文化安全。文化產(chǎn)業(yè)兼具經(jīng)濟(jì)和文化的雙重屬性,具有精神和物質(zhì)的雙重力量。大力改善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融環(huán)境,更好地運(yùn)用國(guó)內(nèi)國(guó)際兩種資源、兩個(gè)市場(chǎng),推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展,將有效提高我國(guó)文化軟實(shí)力,在日趨激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)、掌握主動(dòng)。

問(wèn):請(qǐng)介紹一下《指導(dǎo)意見(jiàn)》的主要內(nèi)容?

答:《指導(dǎo)意見(jiàn)》分七部分:

一是充分認(rèn)識(shí)金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào),文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,在保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、促發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。加強(qiáng)金融業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)的力度,推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)的對(duì)接,是培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的需要,是促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的需要,是提高國(guó)家文化軟實(shí)力和維護(hù)國(guó)家文化安全的需要。

二是積極開(kāi)發(fā)適合文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的信貸產(chǎn)品,加大有效的信貸投放?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》要求,金融機(jī)構(gòu)要根據(jù)文化企業(yè)的不同特點(diǎn),積極探索應(yīng)收賬款質(zhì)押、倉(cāng)單質(zhì)押、融資租賃等貸款品種,建立文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估體系,逐步擴(kuò)大收益權(quán)質(zhì)押貸款的適用范圍。對(duì)于融資規(guī)模較大、項(xiàng)目較多的文化企業(yè),鼓勵(lì)商業(yè)銀行以銀團(tuán)貸款等方式提供金融支持,對(duì)于處于文化產(chǎn)業(yè)集群或產(chǎn)業(yè)鏈中的中小文化企業(yè),鼓勵(lì)商業(yè)銀行探索聯(lián)保聯(lián)貸等方式提供金融支持。

三是完善授信模式,加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù)?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》要求,各金融機(jī)構(gòu)根據(jù)不同文化企業(yè)的實(shí)際情況,建立符合監(jiān)管要求的靈活的差別化定價(jià)機(jī)制,科學(xué)合理確定貸款期限。要充分考慮文化企業(yè)的特點(diǎn),建立和完善科學(xué)、合理的信用評(píng)級(jí)和信用評(píng)分制度,建立專門針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)的考評(píng)體系。要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí),設(shè)立專家團(tuán)隊(duì)和專門的服務(wù)部門,主動(dòng)向文化企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)。要積極開(kāi)發(fā)文化消費(fèi)信貸產(chǎn)品,為文化消費(fèi)提供便利的支付結(jié)算服務(wù)。繼續(xù)完善文化企業(yè)外匯管理,提高文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易投資便利程度。

四是大力發(fā)展多層次資本市場(chǎng),擴(kuò)大文化企業(yè)的直接融資規(guī)模。《指導(dǎo)意見(jiàn)》提出,推動(dòng)符合條件的文化企業(yè)上市融資,支持符合條件的文化企業(yè)通過(guò)發(fā)行債券和票據(jù)等方式融資,探索開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的資產(chǎn)證券化試點(diǎn),鼓勵(lì)風(fēng)險(xiǎn)投資基金、私募股權(quán)基金等風(fēng)險(xiǎn)偏好型投資者積極進(jìn)入處于初創(chuàng)階段、市場(chǎng)前景廣闊的新興文化業(yè)態(tài)。

五是積極培育和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)市場(chǎng)?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》要求各保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)文化企業(yè)的特點(diǎn),積極開(kāi)發(fā)適合文化企業(yè)需要的保險(xiǎn)產(chǎn)品,鼓勵(lì)保險(xiǎn)公司探索開(kāi)展信用保險(xiǎn)業(yè)務(wù),進(jìn)一步加強(qiáng)和完善針對(duì)文化出口企業(yè)的保險(xiǎn)服務(wù),積極提供出口信用保險(xiǎn)服務(wù)。

六是建立健全有利于金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套機(jī)制?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》提出,要推進(jìn)文化企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度,完善公司治理結(jié)構(gòu),為金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定良好的制度基礎(chǔ)。中央和地方財(cái)政可通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金等,對(duì)符合條件的文化企業(yè),給予貸款貼息和保費(fèi)補(bǔ)貼。建立多層次的貸款風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)和補(bǔ)償機(jī)制,完善支持產(chǎn)權(quán)法律體系,切實(shí)保障各方權(quán)益。

七是加強(qiáng)政策協(xié)調(diào)和實(shí)施效果監(jiān)測(cè)評(píng)估?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》要求,加強(qiáng)信貸政策和產(chǎn)業(yè)政策的協(xié)調(diào),制定并定期完善《文化產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》,建立多部門信息溝通機(jī)制,搭建文化產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)平臺(tái),加強(qiáng)政策的落實(shí)督促評(píng)估,探索建立金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策導(dǎo)向效果評(píng)估制度,確保政策落到實(shí)處。

問(wèn):對(duì)于鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,《指導(dǎo)意見(jiàn)》在監(jiān)管方面有哪些支持措施?

答:對(duì)于鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,《指導(dǎo)意見(jiàn)》主要從鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)適合文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的信貸產(chǎn)品、完善授信模式、加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)文化企業(yè)的金融服務(wù)等方面提出了監(jiān)管要求。一是推動(dòng)多元化、多層次的信貸產(chǎn)品創(chuàng)新;二是鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)積極探索適合文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的多種貸款模式;三是完善利率定價(jià)機(jī)制,合理確定貸款期限和利率;四是建立科學(xué)的信用評(píng)級(jí)制度和業(yè)務(wù)考評(píng)體系,強(qiáng)化貸款責(zé)任的針對(duì)性,構(gòu)建健康的信貸文化;五是進(jìn)一步改進(jìn)和完善對(duì)文化企業(yè)的金融服務(wù),增強(qiáng)服務(wù)意識(shí),主動(dòng)向文化企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)。

隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,銀行監(jiān)管部門將會(huì)進(jìn)一步細(xì)化對(duì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的監(jiān)管要求,促進(jìn)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮更加積極的作用。

問(wèn):如何發(fā)揮保險(xiǎn)支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展的積極作用,有哪些考慮?

答:支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展,保險(xiǎn)業(yè)可以發(fā)揮以下幾方面的作用:

一是為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供風(fēng)險(xiǎn)保障。保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)可開(kāi)發(fā)適合文化企業(yè)特點(diǎn)和文化產(chǎn)業(yè)需要的保險(xiǎn)產(chǎn)品,如在現(xiàn)有保險(xiǎn)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,探索開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)險(xiǎn),演藝、會(huì)展、動(dòng)漫、游戲、各類出版物、印刷、復(fù)制、發(fā)行和廣播影視產(chǎn)品完工險(xiǎn)、損失險(xiǎn),團(tuán)體意外傷害保險(xiǎn)等新型險(xiǎn)種,以及各類責(zé)任保險(xiǎn)業(yè)務(wù),通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展,培育和完善文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)市場(chǎng),提高保險(xiǎn)在文化產(chǎn)業(yè)中的覆蓋面和滲透度,有效分散文化產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)。

二是為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供便捷服務(wù)。《指導(dǎo)意見(jiàn)》中已經(jīng)明確,“要進(jìn)一步加強(qiáng)和完善保險(xiǎn)服務(wù)”。對(duì)于宣傳文化部門重點(diǎn)扶持的文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)將建立承保和理賠的便捷通道,對(duì)于信譽(yù)好、風(fēng)險(xiǎn)低的,可適當(dāng)降低費(fèi)率。對(duì)于符合《文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄》條件,特別是列入《國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄》和《國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目目錄》的文化出口企業(yè)和項(xiàng)目,保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)將積極提供出口信用保險(xiǎn)服務(wù),鼓勵(lì)和促進(jìn)文化企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

三是支持文化企業(yè)拓寬融資渠道。保險(xiǎn)公司將發(fā)揮機(jī)構(gòu)投資者的作用和保險(xiǎn)資金融資功能,在風(fēng)險(xiǎn)可控的前提下,投資文化企業(yè)的債券和股權(quán),符合條件的保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)還可以參與文化產(chǎn)業(yè)投資基金。作為一種金融工具,保險(xiǎn)還可與信貸、債券、信托、基金等多種金融工具相結(jié)合,為文化企業(yè)提供一攬子金融服務(wù)。此外,保險(xiǎn)公司還可以探索開(kāi)展信用保險(xiǎn)業(yè)務(wù),彌補(bǔ)現(xiàn)行信用擔(dān)保體制在支持融資方面的不足。

問(wèn):《指導(dǎo)意見(jiàn)》在鼓勵(lì)文化企業(yè)通過(guò)上市、發(fā)行債券等直接融資方式上有哪些支持措施?

答:一是推動(dòng)符合條件的文化企業(yè)上市融資。文化企業(yè)發(fā)行上市不僅可以推動(dòng)文化企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)機(jī)制,建立現(xiàn)代企業(yè)制度,而且為文化企業(yè)搭建了融資平臺(tái),有利于文化企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)。多年以來(lái),對(duì)于符合條件的文化企業(yè)的首次發(fā)行上市及再融資申請(qǐng),證監(jiān)監(jiān)管部門一直持積極態(tài)度,支持其在主板、創(chuàng)業(yè)板發(fā)行上市及再融資。

二是支持文化企業(yè)通過(guò)債券市場(chǎng)融資。鼓勵(lì)符合條件的文化企業(yè),根據(jù)自己的實(shí)際情況,通過(guò)發(fā)行企業(yè)債、公司債、短期融資券和中期票據(jù)等方式融資。積極發(fā)揮中債信用增進(jìn)投資股份有限公司等專業(yè)機(jī)構(gòu)的作用,為中小文化企業(yè)通過(guò)發(fā)行集合票據(jù)等方式融資提供便利。對(duì)符合國(guó)家政策規(guī)定的中小文化企業(yè)在銀行間債券市場(chǎng)注冊(cè)發(fā)行直接債務(wù)融資工具的,鼓勵(lì)中介機(jī)構(gòu)適當(dāng)降低收費(fèi)。

問(wèn):對(duì)于發(fā)揮財(cái)政資金的杠桿作用,建立健全金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套機(jī)制方面,《指導(dǎo)意見(jiàn)》有哪些具體措施?

答:一是《指導(dǎo)意見(jiàn)》第十五條明確指出,“中央和地方財(cái)政可通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金等,對(duì)符合條件的文化企業(yè),給予貸款貼息和保費(fèi)補(bǔ)貼”。其中,中央財(cái)政資金將通過(guò)貸款貼息、保費(fèi)補(bǔ)貼、項(xiàng)目補(bǔ)助、績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)等方式,重點(diǎn)支持國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè),支持文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目及跨區(qū)域整合,支持國(guó)有控股文化企業(yè)股份制改造,支持文化領(lǐng)域新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā),支持大宗文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口等。

二是支持設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)投資基金。目前,中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金已著手啟動(dòng),該基金由中央財(cái)政注資引導(dǎo),吸收國(guó)有骨干文化企業(yè)、大型國(guó)有企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)認(rèn)購(gòu),重點(diǎn)扶持我國(guó)演藝娛樂(lè)、動(dòng)漫游戲、影視制作和發(fā)行放映、出版發(fā)行、文化會(huì)展、網(wǎng)絡(luò)信息傳媒等傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化領(lǐng)域的發(fā)展,部分地方也已開(kāi)始嘗試設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)投資基金,推動(dòng)本地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

篇4

關(guān)鍵詞：

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)；鄉(xiāng)村旅游；文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)融合

新常態(tài)下，旅游業(yè)正在成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)發(fā)〔2014〕31號(hào)文件《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》提出要“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”“依托當(dāng)?shù)貐^(qū)位條件、資源特色和市場(chǎng)需求，挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，突出鄉(xiāng)村特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)一批形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品”。2017年1月12日，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早在《積極實(shí)施“三步走”戰(zhàn)略?shī)^力邁向我國(guó)旅游發(fā)展新目標(biāo)——2017年全國(guó)旅游工作報(bào)告》上明確說(shuō)明，“515戰(zhàn)略”實(shí)施以來(lái)，要“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)，積極推廣‘旅游+’等模式，推進(jìn)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)等深度融合”。鄉(xiāng)村旅游僅依靠產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)建、配套設(shè)施的完善等方式進(jìn)行發(fā)展，已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展勢(shì)在必行。

一、國(guó)內(nèi)外研究綜述

與歐美國(guó)家相比，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)明顯呈現(xiàn)出原創(chuàng)力不足，其衍生產(chǎn)品的價(jià)值不高、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等問(wèn)題。近年來(lái)，我國(guó)學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展機(jī)理、路徑、模式等進(jìn)行了研究，提出了一些相應(yīng)的理論與對(duì)策。以“鄉(xiāng)村旅游”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為詞頻在CNKI中文知網(wǎng)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行檢索，共找到20條相關(guān)結(jié)果，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的有6篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)的有4篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游資源和旅游開(kāi)發(fā)的有7篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的有3篇。其中，李霞對(duì)鄭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行了策略研究；張曼婕研究分析了貴州省民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)與融合發(fā)展?fàn)顩r；張碩等提出了北京鄉(xiāng)村旅游與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的途徑；李霞提出了鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點(diǎn)上的融合建議；趙華等從鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合視角出發(fā)，分析了中國(guó)當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的途徑。不難看出，目前我國(guó)對(duì)于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究尚處于起步階段，尚未形成完整的理論體系。第一，沒(méi)有統(tǒng)一界定鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合后所產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)的名稱和概念，難以準(zhǔn)確把握這兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的水平、規(guī)模和效果。第二，集中于初步描述和探索鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象，傾向于對(duì)這兩大產(chǎn)業(yè)融合的宏觀策略進(jìn)行探討，側(cè)重于理論研究，實(shí)證研究和應(yīng)用型研究較少。第三，沒(méi)有深入研究鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)理、路徑與模式，還需進(jìn)一步做理論和實(shí)證的重點(diǎn)探索。因此，研究經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性和必要性

（一）轉(zhuǎn)型升級(jí)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的必然選擇

“互聯(lián)網(wǎng)+”“旅游+”時(shí)代下，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，逐漸由原本依靠要素或投資驅(qū)動(dòng)向依靠科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游需要全域化、特色化、精品化發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展衍生出新的旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)造了天然的基礎(chǔ)。為適應(yīng)當(dāng)前大眾旅游消費(fèi)升級(jí)的特征，鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，應(yīng)依托鄉(xiāng)村生態(tài)，融入文化靈魂，突出農(nóng)耕生產(chǎn)，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，打造鄉(xiāng)村旅游的升級(jí)版。要立足地區(qū)實(shí)際，挖掘特有資源，注重人文關(guān)懷，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的特色化、差異化、個(gè)性化、人文化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展便是一條有力的發(fā)展路徑，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可將原有的鄉(xiāng)村文化進(jìn)行再挖掘，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的主題產(chǎn)品，最大程度地發(fā)掘出農(nóng)業(yè)的多元化功能。另外，文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以將鄉(xiāng)村文化資源、場(chǎng)景創(chuàng)意等進(jìn)行商品化、市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)，利用鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)手段實(shí)現(xiàn)文化資源的商業(yè)增值，開(kāi)辟一種鄉(xiāng)村文化資源產(chǎn)業(yè)型發(fā)展的新模式，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合中實(shí)現(xiàn)效益最大化，改變文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)與消費(fèi)模式，擴(kuò)展其附加價(jià)值，完善和延長(zhǎng)其產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，最終將帶來(lái)鄉(xiāng)村旅游的巨大發(fā)展，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的生機(jī)和活力。

（二）鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的最佳手段

2014年8月，國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2014〕31號(hào)）中指出“加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游富民工程，帶動(dòng)貧困地區(qū)脫貧致富”。2014年11月，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、國(guó)家旅游局等七部門共同啟動(dòng)鄉(xiāng)村旅游富民工程。2016年8月，國(guó)家旅游局聯(lián)合國(guó)家發(fā)展改革委等多部門下發(fā)《關(guān)于印發(fā)鄉(xiāng)村旅游扶貧工程行動(dòng)方案的通知》（旅發(fā)〔2016〕121號(hào)）明確提出，“十三五”期間，“力爭(zhēng)通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)全國(guó)25個(gè)?。▍^(qū)、市）2.26萬(wàn)個(gè)建檔立卡貧困村、230萬(wàn)貧困戶、747萬(wàn)貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧”，“通過(guò)實(shí)施鄉(xiāng)村旅游扶貧工程，使全國(guó)1萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村年旅游經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到100萬(wàn)元，貧困人口年人均旅游收入達(dá)到1萬(wàn)元以上。”新常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游目前普遍的一家一戶的零散經(jīng)營(yíng)模式，在食品衛(wèi)生、服務(wù)水平、安全甚至環(huán)境污染等方面的弊端日益凸顯。以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，就是要把各種旅游資源整合起來(lái)，重塑鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延長(zhǎng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以解決鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設(shè)城市化、產(chǎn)品單一雷同、環(huán)境污染、缺乏科學(xué)規(guī)劃等問(wèn)題，將新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、小城鎮(zhèn)建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等緊密結(jié)合，打造出能夠?qū)崿F(xiàn)旅游精準(zhǔn)扶貧目標(biāo)的特色鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游精品，加快文化創(chuàng)意型鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，加快休閑農(nóng)場(chǎng)、房車營(yíng)地、鄉(xiāng)村民宿、藝術(shù)村落、鄉(xiāng)村莊園、鄉(xiāng)村博物館和市民農(nóng)園等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)類型的發(fā)展，擴(kuò)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)面。再通過(guò)吃、住、行、游、購(gòu)和娛等旅游基本要素的本地供給，為當(dāng)?shù)卮迕裉峁└鄥⑴c開(kāi)發(fā)建設(shè)、旅游服務(wù)、經(jīng)營(yíng)管理、發(fā)展決策和利益分配等各個(gè)環(huán)節(jié)的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)卮迕袷找娴淖畲蠡瑪U(kuò)大鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的“造血”功能。

三、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要瓶頸

鄉(xiāng)村旅游可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更加豐富的創(chuàng)意素材，提供更具特色的創(chuàng)意環(huán)境，提供更為廣闊的創(chuàng)意空間，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化多渠道、多層面的表達(dá)，倍增產(chǎn)業(yè)效益，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚和區(qū)域優(yōu)勢(shì)。但是，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還面臨著不少的瓶頸。

（一）缺乏整體規(guī)劃，聯(lián)動(dòng)發(fā)展不足

文化創(chuàng)意是一種再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要將鄉(xiāng)村沉淀已久的民俗文化加以創(chuàng)新，以不同的文化創(chuàng)意物質(zhì)表現(xiàn)體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，使鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)，聯(lián)系創(chuàng)意生活，讓原有的村落以現(xiàn)代形式彰顯。只有依托鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)而發(fā)展，才是文化創(chuàng)意的重要展現(xiàn)，才能帶動(dòng)相關(guān)區(qū)域和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而，由于我國(guó)大多數(shù)村落的發(fā)展模式都較為單一，造成村莊的生活模式只適合于當(dāng)?shù)卮迕瘢嬲谌豚l(xiāng)村的藝術(shù)家和扎根鄉(xiāng)村的文化創(chuàng)意產(chǎn)品較少，真正受益的村民不多，區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展不足。要想讓藝術(shù)家與原住民共生共融，文化創(chuàng)意產(chǎn)品獨(dú)具特色，還需要村落的整體規(guī)劃，甚至區(qū)域的整體規(guī)劃，在尊重原生態(tài)、原風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，促進(jìn)藝術(shù)家與原住民的共生共融，讓村民更多受益，讓藝術(shù)家更接地氣。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完整，發(fā)展后勁不足

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)意、鄉(xiāng)村生活創(chuàng)意、鄉(xiāng)村景觀創(chuàng)意、鄉(xiāng)村功能創(chuàng)意、農(nóng)產(chǎn)品科技創(chuàng)意和鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)意，助推鄉(xiāng)村旅游方式從“旅游”到“生活”的轉(zhuǎn)變。然而，當(dāng)前我國(guó)引入文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的鄉(xiāng)村旅游目的地大多還處于初步發(fā)展階段，復(fù)合其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展力度不夠，產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)短，沒(méi)有形成多種新的旅游業(yè)態(tài)和旅游產(chǎn)品。只有提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的附加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展產(chǎn)業(yè)空間，全面打造集文化藝術(shù)展覽中心、農(nóng)事生產(chǎn)銷售、主題酒店、特色餐飲等多種業(yè)態(tài)為一體的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，重點(diǎn)發(fā)展一批農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)和國(guó)家農(nóng)業(yè)公園，構(gòu)建統(tǒng)一的鄉(xiāng)村創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品體系，才能真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的互融與共榮，用文化創(chuàng)意發(fā)掘鄉(xiāng)村文化、表現(xiàn)鄉(xiāng)村文化、營(yíng)銷鄉(xiāng)村文化。

四、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略建議

（一）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的路徑

用文化創(chuàng)意推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)融合，可形成鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。如何將原有農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動(dòng)及傳統(tǒng)民族習(xí)俗等資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，融觀賞、考察、度假、學(xué)習(xí)、參與、娛樂(lè)和購(gòu)物于一體，提升鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游的市場(chǎng)化運(yùn)作能力，是鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的重要問(wèn)題。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)走一條基于資源特色的差異化融合發(fā)展路徑，不同資源類型的鄉(xiāng)村旅游目的地，其產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具體路徑與發(fā)展重點(diǎn)均應(yīng)有所不同。不同地區(qū)都應(yīng)找準(zhǔn)自己最獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，培育鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游新業(yè)態(tài)，形成特色鮮明的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)格局。如農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)突出的地區(qū)，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游，一方面提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的科技含量，集約生產(chǎn)高附加值的農(nóng)作物產(chǎn)品，完善創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系；另一方面通過(guò)開(kāi)發(fā)體驗(yàn)型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，讓游客回歸自然，感受田園生活的樂(lè)趣，并充分發(fā)揮出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的科普和環(huán)保教育功能；歷史建筑資源優(yōu)勢(shì)突出的地區(qū)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注歷史文化的深入挖掘，彰顯自身特色，在規(guī)劃中堅(jiān)持對(duì)自然肌理和歷史文脈保護(hù)的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行歷史文化教育旅游、生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)；節(jié)慶資源優(yōu)勢(shì)突出的地區(qū)，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展特色文博和主題文化旅游節(jié)，大力開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)的綠色、環(huán)保、休閑、體驗(yàn)和示范功能，開(kāi)展各類鄉(xiāng)村體驗(yàn)特色活動(dòng)。

（二）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策建議

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，要通過(guò)文化元素推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化，從文化創(chuàng)意、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、服務(wù)體系建設(shè)、渠道建設(shè)和個(gè)性化等多方面提升鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，發(fā)展優(yōu)美產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)生態(tài)建設(shè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、觀光體驗(yàn)同步發(fā)展。

1.分圈層差異化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)按照城市、近郊、遠(yuǎn)郊3個(gè)圈層來(lái)差異化發(fā)展。城市圈層以改善城市生態(tài)環(huán)境、美化城市氛圍為主，在適宜區(qū)域發(fā)展景觀創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。近郊圈層以休閑農(nóng)場(chǎng)、鄉(xiāng)村莊園、市民農(nóng)園等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)為重點(diǎn)，發(fā)展社會(huì)生活功能型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；遠(yuǎn)郊圈層以設(shè)施農(nóng)業(yè)、精細(xì)農(nóng)業(yè)為重點(diǎn)，發(fā)展高新技術(shù)農(nóng)產(chǎn)品，兼顧創(chuàng)意生活功能。近郊和遠(yuǎn)郊在發(fā)展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游時(shí)，當(dāng)前需要解決的首要問(wèn)題也有所不同，如近郊首先要解決交通和停車問(wèn)題，而遠(yuǎn)郊則更關(guān)注資源的核心競(jìng)爭(zhēng)力差異。但不管哪個(gè)圈層，都要做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配套，突出體驗(yàn)性、娛樂(lè)性，做到精致化、生態(tài)化。

2.分區(qū)域功能化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時(shí)必須進(jìn)行區(qū)域功能劃分，哪些是當(dāng)?shù)卦∶竦谋Ａ魠^(qū)域，如核心生活區(qū)域，游客不得前往，也沒(méi)有前往的興趣；哪些是游客的專有區(qū)域，主要進(jìn)行鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)、娛樂(lè)；哪些是原住民和游客的共有區(qū)域（分享區(qū)域），既能為游客提供各項(xiàng)旅游服務(wù)體驗(yàn)，又能為原住民所用，甚至參與文化創(chuàng)意旅游的開(kāi)發(fā)。只有增強(qiáng)原住民的認(rèn)同感，原住民的參與也才會(huì)有持久的動(dòng)力，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才可能有持續(xù)的力量。

3.規(guī)劃先行，過(guò)程管理

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須要先進(jìn)行整體規(guī)劃，將一切可能出現(xiàn)的原住民與游客之間的文化和利益沖突問(wèn)題事先解決，尤其是大量游客到來(lái)之后不能給原住民帶來(lái)生產(chǎn)和生活上的不便，在鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游實(shí)施過(guò)程中還要做到管理上的平衡，使游客和原住民的幸福感都得到保障。然后，將原有農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動(dòng)及傳統(tǒng)民族習(xí)俗等資源進(jìn)行再挖掘，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的主題產(chǎn)品，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告營(yíng)銷、零售流通、管理培訓(xùn)等前瞻性地融入鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈產(chǎn)生的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

4.注重新媒體營(yíng)銷

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須注重渠道建設(shè)，包括官方渠道、民間交流渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道等。鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游是一種以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村生活創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村的生產(chǎn)創(chuàng)意、生活創(chuàng)意、景觀創(chuàng)意、功能創(chuàng)意、科技創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和品牌創(chuàng)意都要通過(guò)官方渠道、民間交流渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道向外傳播。信息技術(shù)日新月異的當(dāng)下，越來(lái)越多的游客通過(guò)微信、微博、論壇等社交媒體獲取旅游信息，社交媒體等新媒體將成為鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游營(yíng)銷宣傳的新陣地，通過(guò)社交媒體將鄉(xiāng)村優(yōu)美的意境和養(yǎng)心養(yǎng)美的場(chǎng)景傳遞給游客，是一種情感營(yíng)銷?？傊?，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，就是走一條生態(tài)、悠閑、慢拍的生活方式發(fā)展之路，發(fā)動(dòng)民眾的創(chuàng)新力量，形成疊加的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)。

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篇5

（一）認(rèn)識(shí)不夠

一些地方和職能部門對(duì)加快文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性、緊迫性認(rèn)識(shí)不足，沒(méi)有真正把文化旅游產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)的龍頭來(lái)打造，思想上重視不夠，投入上力度不強(qiáng)。

（二）特色不突出

洛陽(yáng)市旅游景區(qū)眾多，文化資源豐富，無(wú)論是旅游產(chǎn)業(yè)還是文化產(chǎn)業(yè)缺少鮮明的特色，缺少在全國(guó)真正有影響力的企業(yè)，缺少真正叫得響的品牌，能夠真正體現(xiàn)洛陽(yáng)文化特色、便于攜帶、有收藏價(jià)值、能滿足不同方面需求的文化旅游產(chǎn)品還有待進(jìn)一步挖掘、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)。

（三）體制機(jī)制不活

洛陽(yáng)市的部分景區(qū)所有權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)、管理權(quán)不分，一些文化企業(yè)改制不徹底，沒(méi)有真正完全進(jìn)入市場(chǎng)，造成在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上動(dòng)力不足，缺乏積極性和主動(dòng)性。洛陽(yáng)市文化旅游資源分散，條塊分割嚴(yán)重，沒(méi)有形成文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力。

（四）產(chǎn)業(yè)鏈條不完善

洛陽(yáng)市文化旅游企業(yè)普遍存在小、散、弱問(wèn)題，總體規(guī)模小，產(chǎn)品層次低。文化交易基本以零售為主，文化創(chuàng)意、現(xiàn)代設(shè)計(jì)等高附加值產(chǎn)品少。旅游產(chǎn)品大多停留在旅游觀光、門票經(jīng)濟(jì)階段。高端的娛樂(lè)、休閑、健康、養(yǎng)生、度假項(xiàng)目少，缺少精品項(xiàng)目，難以留住游客。

（五）專業(yè)人才較為缺乏

從事文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的高端人才較為缺少，既通曉文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容又具有自主創(chuàng)作能力的復(fù)合型人才，既懂創(chuàng)意研發(fā)又懂藝術(shù)創(chuàng)作的實(shí)用型人才更為短缺，人才隊(duì)伍的創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)不足。

二、推進(jìn)洛陽(yáng)市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議

（一）高端引領(lǐng)，在特色上下功夫

聘請(qǐng)全國(guó)知名專家和洛陽(yáng)本土學(xué)者，成立洛陽(yáng)市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展咨詢委員會(huì)，為洛陽(yáng)市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)。重大文化旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)要征求咨詢委員會(huì)的意見(jiàn)和建議，避免低層次的開(kāi)發(fā)和低水平的建設(shè)。在文化旅游產(chǎn)業(yè)具體項(xiàng)目的打造上，要緊緊圍繞世界圣城、絲路起點(diǎn)、千年、牡丹花城這4個(gè)定位，深入發(fā)掘歷史文化和山水資源優(yōu)勢(shì)，在特色上下功夫，走差異化發(fā)展之路，真正把特色做特、把項(xiàng)目做精，形成一批能夠彰顯洛陽(yáng)特色的文化旅游品牌。

（二）市場(chǎng)主導(dǎo)，在搞活上做文章

以市場(chǎng)為主導(dǎo)推動(dòng)文化旅游體制機(jī)制改革，在存量上，推動(dòng)景區(qū)的所有權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)、管理權(quán)分離，推動(dòng)文化企業(yè)與所屬單位的徹底分離，激活市場(chǎng)主體；在增量上，從項(xiàng)目的謀劃開(kāi)始就要引入市場(chǎng)化的理念，以市場(chǎng)的需求為導(dǎo)向來(lái)運(yùn)作和實(shí)施項(xiàng)目，形成一批層次高、效益好的文化旅游項(xiàng)目。要整合文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金的使用，改變利益均沾的使用方式，按照大文化、大旅游、大產(chǎn)業(yè)的思路，創(chuàng)新資金使用方式，真正起到培強(qiáng)、扶特、助新的作用。

（三）文化為魂，在創(chuàng)新上求突破

文化是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的靈魂，要通過(guò)舉辦河洛文化論壇、牡丹文化論壇等方式搶占思想文化領(lǐng)域的制高點(diǎn)。樹(shù)立全域旅游的理念，用文化和旅游的理念引領(lǐng)城市的規(guī)劃和建設(shè)，在城市的規(guī)劃和建設(shè)中融入更多文化和旅游元素，讓洛陽(yáng)更具文化韻味。實(shí)施強(qiáng)基固本工程，加強(qiáng)以河洛文化為代表的洛陽(yáng)特色文化的基礎(chǔ)性研究；創(chuàng)新文化的表現(xiàn)形式和傳播方式，綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫、影視等多種形式和方式，豐富和活化歷史文化；重視文化的互動(dòng)性、體驗(yàn)性、趣味性的研究和開(kāi)發(fā)，增強(qiáng)文化的傳播力和影響力。

（四）旅游為體，在融合上謀發(fā)展

篇6

[中圖分類號(hào)]F062.9[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432（2014）51-0031-02

1引言

產(chǎn)城融合的發(fā)展模式強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)業(yè)與城市相互滲透，最終實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，兩者不論缺少哪一部分都會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)城脫節(jié)的現(xiàn)象，從大多數(shù)城市發(fā)展模式來(lái)看，通常都是在城市邊緣或者郊區(qū)建設(shè)開(kāi)發(fā)區(qū)，這種開(kāi)發(fā)區(qū)功能單一，無(wú)法完全滿足衣食住行等功能，這樣一方面使城市發(fā)展受到限制，另一方面開(kāi)發(fā)區(qū)的功能也無(wú)法實(shí)現(xiàn)。在這種背景下，產(chǎn)城融合的發(fā)展就變得迫不及待，本文從產(chǎn)城融合的研究方向出發(fā)，總結(jié)了定性和定量?jī)煞N研究方式，提出研究的成果、局限性以及今后的研究方向。

2產(chǎn)城融合的產(chǎn)生

根據(jù)克魯格曼中心理論，城市的發(fā)展需要經(jīng)歷四個(gè)階段：外溢、布網(wǎng)、整合、耦合，而產(chǎn)城融合是城市發(fā)展的高級(jí)階段，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)與城市功能的逐步完善，最終會(huì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城融合，然而縱觀我國(guó)整體產(chǎn)業(yè)與城市的發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多產(chǎn)城脫節(jié)的現(xiàn)象，這樣就迫使政府改變發(fā)展策略，提出產(chǎn)城融合的理念；所謂“產(chǎn)城融合”指的是產(chǎn)業(yè)與城市之間的融合與發(fā)展，建立在城市基礎(chǔ)之上的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展包括產(chǎn)業(yè)空間布局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)等，以產(chǎn)業(yè)為保障，促使城市配套設(shè)施的完善，實(shí)現(xiàn)城市自身的升級(jí)，以達(dá)到產(chǎn)業(yè)、城市、人之間持續(xù)向上的良性發(fā)展模式。張道剛（2011）指出要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與城市的“雙向融合”，其實(shí)質(zhì)就是要達(dá)到兩者之間的平衡[1]。產(chǎn)城融合將人口、社會(huì)、資源的可持續(xù)發(fā)展理念納入工業(yè)化與城市化過(guò)程中，隨著產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化升級(jí)、產(chǎn)業(yè)布局的完善，同時(shí)也需要不斷完善城市的配套功能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與城市的同步發(fā)展。

3產(chǎn)城融合的研究現(xiàn)狀

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)學(xué)界對(duì)產(chǎn)城融合的研究可分為定性和定量研究?jī)纱箢?，其中定性研究主要集中在產(chǎn)城融合的概念及內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)路徑等，而定量研究主要包括產(chǎn)城融合測(cè)度研究以及產(chǎn)城融合的綜合測(cè)評(píng)。

3.1定性研究

從產(chǎn)城融合的概念出發(fā)，劉暢（2012）等學(xué)者借鑒上海、蘇州、成都等地的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，分析了產(chǎn)城融合的內(nèi)涵，并提出產(chǎn)城融合的核心內(nèi)涵是產(chǎn)業(yè)布局耦合、城市功能齊全與綜合配套設(shè)施完善[2]。孔翔（2013）等人通過(guò)對(duì)昆山的實(shí)地調(diào)研，指出“產(chǎn)城融合”的內(nèi)涵主要體現(xiàn)在區(qū)域產(chǎn)業(yè)空間與社會(huì)空間相協(xié)調(diào)，研究認(rèn)為，城市新區(qū)的發(fā)展主要帶動(dòng)了勞動(dòng)力的大量聚集，而很難促使城市功能與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化發(fā)展[3]。因此，改善區(qū)域內(nèi)城市配套功能與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的協(xié)調(diào)發(fā)展顯得尤為重要，不僅如此，產(chǎn)業(yè)單方面升級(jí)發(fā)展忽視城市功能的完善最終導(dǎo)致的結(jié)果就是“新城”變“空城”，所以，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)依托城市綜合功能的完善，當(dāng)然城市的發(fā)展也需要產(chǎn)業(yè)布局以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、創(chuàng)新。

在城市轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃表現(xiàn)出許多不適應(yīng)之處，針對(duì)此問(wèn)題賀傳皎（2012）等首先從產(chǎn)業(yè)與城市的關(guān)系、產(chǎn)業(yè)布局影響要素等方面，對(duì)其存在的問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)，指出“重產(chǎn)輕城”的發(fā)展思路是不適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及綜合能力的提升；從而提出“產(chǎn)城互助”的發(fā)展理念[4]。林華（2011）則提出目前“產(chǎn)城不融合”現(xiàn)象很普遍，他從“產(chǎn)城融合”的概念出發(fā)，解讀不融合現(xiàn)象主要體現(xiàn)在就業(yè)問(wèn)題上，指出高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和新城鎮(zhèn)建設(shè)所帶來(lái)的高素質(zhì)人才的集聚是新城發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題，從而使產(chǎn)業(yè)與人口不斷升級(jí)良性循環(huán)[5]。目前我國(guó)各大新區(qū)存在的產(chǎn)城脫節(jié)問(wèn)題比較嚴(yán)重，主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)單一，城市功能不完善。因此，解決產(chǎn)城脫節(jié)問(wèn)題，提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和城市功能的同步發(fā)展，是產(chǎn)城融合發(fā)展過(guò)程中的必經(jīng)之路。

針對(duì)產(chǎn)城融合的實(shí)現(xiàn)路徑，李學(xué)杰（2012）等認(rèn)為產(chǎn)城融合是城市發(fā)展的必然結(jié)果，然而，隨著我國(guó)的城市化進(jìn)程的發(fā)展，產(chǎn)城脫節(jié)的問(wèn)題日益凸顯，如何推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與城市功能的良性互動(dòng)及相互融合成為目前城市發(fā)展過(guò)程中的巨大挑戰(zhàn)。他通過(guò)深刻解讀產(chǎn)城融合理念提出的時(shí)代背景，深入分析了產(chǎn)城融合的內(nèi)涵是以人為本，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和城市的雙向發(fā)展，并提出了具體的對(duì)策建議[6]。李文彬（2012）從轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期開(kāi)發(fā)區(qū)“產(chǎn)城融合”理念的相關(guān)背景出發(fā)，剖析了“產(chǎn)城融合”的內(nèi)涵實(shí)質(zhì)。他認(rèn)為產(chǎn)城融合是城市發(fā)展的必然產(chǎn)物，由于不同地區(qū)綜合水平不同，且發(fā)展特征和發(fā)展方式同樣有很大的區(qū)別[7]。因此需要針對(duì)具體問(wèn)題具體分析，認(rèn)清地區(qū)的水平以及出現(xiàn)問(wèn)題的實(shí)質(zhì)，結(jié)合規(guī)劃實(shí)踐，尋求區(qū)域間合作，促進(jìn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與綜合配套設(shè)施不斷融合，逐步走向良性發(fā)展道路，提升整體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

基于空間產(chǎn)業(yè)發(fā)展，蔣東華（2012）認(rèn)為“產(chǎn)城融合”是一個(gè)復(fù)雜的網(wǎng)狀形態(tài)，它不是單純的兩者相互促進(jìn)，更表現(xiàn)為兩者互為滲透復(fù)合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互融互通，創(chuàng)造更大的生產(chǎn)力，產(chǎn)城融合發(fā)展不能僅注重“產(chǎn)”，而弱化了“城”的作用?！爱a(chǎn)”與“城”不僅表現(xiàn)為一種互相促進(jìn)關(guān)系，城市的建設(shè)依托產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更需要產(chǎn)業(yè)的合理升級(jí)與布局，而產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立在城市的基礎(chǔ)上，需要的是城市功能的完善[8]。因此，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)立足于產(chǎn)城融合的基礎(chǔ)上，要想實(shí)現(xiàn)新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)化的協(xié)調(diào)發(fā)展必須努力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與城市功能相協(xié)調(diào)。

對(duì)于產(chǎn)城融合的定性研究，學(xué)術(shù)界從概念到內(nèi)涵，從引申意義到實(shí)現(xiàn)路徑以及發(fā)展規(guī)劃都有很深的研究，不僅研究了其內(nèi)涵而且還更深地探討了各主要區(qū)域產(chǎn)城發(fā)展的現(xiàn)狀和問(wèn)題，更有少數(shù)學(xué)者初步探索了今后發(fā)展的思路。

3.2定量研究

目前，學(xué)術(shù)界關(guān)于產(chǎn)城融合的定量研究已經(jīng)取得一定的成果，如蘇林（2013）等通過(guò)對(duì)上海張江高新區(qū)產(chǎn)城融合的具體解讀，構(gòu)建了4層指標(biāo)體系，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、園區(qū)配套、城市化水平等，利用模糊層次綜合評(píng)價(jià)法對(duì)每一層指標(biāo)進(jìn)行具體的分析，得出每一個(gè)指標(biāo)的權(quán)重以及綜合測(cè)評(píng)結(jié)果，最后對(duì)張江高新區(qū)產(chǎn)城融合做出具體的發(fā)展建議[9]。張開(kāi)華（2014）等則通過(guò)對(duì)湖北省新型城鎮(zhèn)化過(guò)程中的產(chǎn)城融合情況的解讀，以湖北省12個(gè)地級(jí)市為對(duì)象，采用主成分分析方法，對(duì)湖北省的產(chǎn)城融合程度進(jìn)行測(cè)評(píng)，最后得出結(jié)論提出解決對(duì)策[10]。王霞（2014）等學(xué)者以城市子系統(tǒng)為理論基礎(chǔ)，通過(guò)引進(jìn)產(chǎn)城融合分離系數(shù)，采用因子分析建立產(chǎn)城融合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并用熵值法為每一層指標(biāo)確立權(quán)重，最終得出56個(gè)國(guó)家高新區(qū)產(chǎn)城融合程度及排名，并指出產(chǎn)城融合目前存在的問(wèn)題，提出對(duì)策建議[11]。

相對(duì)于定量研究，定性研究卻相當(dāng)少，但通過(guò)研究仍可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)者對(duì)這方面的研究均集中在產(chǎn)城融合的測(cè)評(píng)方面，主要是先采用層次分析法或熵值法確定指標(biāo)的權(quán)重，然后再利用評(píng)價(jià)方法測(cè)度產(chǎn)城融合程度。雖然研究層次較淺，但已經(jīng)有少數(shù)學(xué)者開(kāi)始注意運(yùn)用計(jì)量模型的方法分析和解決當(dāng)前產(chǎn)城融合的問(wèn)題。

4結(jié)論

綜上所述，目前學(xué)術(shù)界對(duì)產(chǎn)城融合的研究已經(jīng)取得了一些成就，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：從總體的研究成果看，已經(jīng)總結(jié)出一些產(chǎn)城融合的未來(lái)發(fā)展定位，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城融合提供基礎(chǔ)；許多學(xué)者通過(guò)與實(shí)際案例相結(jié)合，利用數(shù)理方法進(jìn)行系統(tǒng)分析，得出區(qū)域產(chǎn)城融合的程度，并提出對(duì)策建議。但是，仍然存在研究的局限性：①研究資料過(guò)少，可參考性不足；②實(shí)證方面仍不夠成熟，沒(méi)有建立完整的體系，提出的建議可操作性不強(qiáng)。根據(jù)上述研究問(wèn)題，可提出兩點(diǎn)今后研究的方向：①深入調(diào)研，獲得更多研究資料，補(bǔ)充其研究的參考性問(wèn)題；②加強(qiáng)基本理論的認(rèn)識(shí)，建立一套完整的研究體系，同時(shí)借鑒國(guó)外的成功案例，力求提出切實(shí)可行的對(duì)策建議。

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篇7

一、引言

國(guó)內(nèi)外學(xué)界對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究， 是在產(chǎn)業(yè)融合的視域下展開(kāi)的。研究方向主要集中在經(jīng)濟(jì)、信息、技術(shù)等領(lǐng)域，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合這一術(shù)語(yǔ)并未作明確界定。國(guó)外關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合思想的研究最早源于Rosenberg （1963）[1]對(duì)美國(guó)機(jī)械工具業(yè)演化的研究。日本植草益（1988）[2]認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)融合是為了減少各個(gè)行業(yè)之間存在的行業(yè)壁壘，進(jìn)行技術(shù)革新并放寬行業(yè)之間的限制，同時(shí)加強(qiáng)各行業(yè)之間的競(jìng)合關(guān)系，使得不同產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)的產(chǎn)品，在技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)使下具有相互替代關(guān)系，并產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的一種現(xiàn)象。Greenstein等（1997）[3]認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)邊界逐漸收縮或消失以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)而發(fā)生的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。Lind（2005）[4]將產(chǎn)業(yè)融合的概念由信息通訊業(yè)產(chǎn)業(yè)延伸到更廣泛的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，認(rèn)為融合無(wú)處不在，是產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘的消除，匯合了分離的市場(chǎng)。Hacklin等（2009）[5]指出，技術(shù)之間的融合具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，可視為新興趨勢(shì)。中國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展促使其轉(zhuǎn)型升級(jí)，因此出現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)融合的諸多新興業(yè)態(tài)?？梢哉f(shuō)，旅游產(chǎn)業(yè)融合是在中國(guó)旅游快速發(fā)展中創(chuàng)造的詞匯，有一定的中國(guó)特色。

二、國(guó)內(nèi)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究

（一）關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念定義研究

顏林柯（2006）[6]認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)融合是通過(guò)相互滲透、相互交叉的形式，對(duì)原有產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，形成新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的過(guò)程。楊穎（2008）[7]認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)融合是旅游業(yè)的跨界融合，融合完成之后的產(chǎn)業(yè)功能更多，與原有的旅游產(chǎn)業(yè)是一種既替代又互補(bǔ)的關(guān)系。徐虹（2008）[8]從系統(tǒng)論的方向出發(fā)，指出旅游產(chǎn)業(yè)融合的系統(tǒng)是開(kāi)放的，系統(tǒng)中各類要素與其他產(chǎn)業(yè)要素間便于競(jìng)爭(zhēng)與合作，從而產(chǎn)生一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)的過(guò)程。陸曉清（2009） [9]認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)融合是由于技術(shù)融合發(fā)生在產(chǎn)業(yè)邊界和交叉處，使產(chǎn)業(yè)邊界模糊化，逐步形成新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的現(xiàn)象或過(guò)程。

（二）關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)融合的模式機(jī)制研究

莊清娥（2008）[10]認(rèn)為會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)自身快速發(fā)展的需要促使了會(huì)展旅游這一新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)。董桂玲（2009）[11]從產(chǎn)業(yè)融合理論出發(fā)，分析了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間融合的動(dòng)力機(jī)制。張海燕、王忠云（2010）[12]界定了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界，并構(gòu)建了兩大產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)融合機(jī)制。李文秀等（2012）[13]在深入分析了文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合過(guò)程的基礎(chǔ)上，認(rèn)為兩大產(chǎn)業(yè)的融合存在旅游產(chǎn)業(yè)藝術(shù)化、文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)旅游化和文化藝術(shù)節(jié)會(huì)式的發(fā)展模式。楊永超（2013）[14]指出文化消費(fèi)成為其產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)重要作用機(jī)制，作用機(jī)制主要來(lái)源于市場(chǎng)基礎(chǔ)、文化經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)這三個(gè)方面。方旭（2013）[15]分析了咸寧文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，提出了建立旅游和文化融合發(fā)展機(jī)制。羅政軍（2014）[16]歸納并分析了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的四種模式，即以文化驅(qū)動(dòng)旅游融合模式、產(chǎn)業(yè)園區(qū)融合模式、旅游演藝文化融合模式和節(jié)慶會(huì)展融合模式。張滿林，朱新杰（2013）[17]以遼寧鄉(xiāng)村旅游和體育旅游的融合為例，提出通過(guò)重組融合、嵌入式融合和互動(dòng)融合等模式的發(fā)展，將形成多種鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)態(tài)。周霄（2015）[18]基于全價(jià)值鏈角度，探討了體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的三種模式，即價(jià)值依附型、價(jià)值集成型和價(jià)值聯(lián)接型，并在此分析基礎(chǔ)上提出了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策建議。

（三）關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)融合的個(gè)體案例研究

朱華（2010）[19]運(yùn)用產(chǎn)業(yè)融合理論分析了成都市會(huì)展旅游存在的問(wèn)題，提出成都會(huì)展旅游發(fā)展的對(duì)策和建議。楊艷華（2012）[20]指出河南省只有充分挖掘、利用文化旅游資源，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，才能實(shí)現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、發(fā)展。王振如（2009）[21]以北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、都市農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游融合模式為例，提出北京市可以依據(jù)資源基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)多景區(qū)、多區(qū)域、多類型的融合產(chǎn)業(yè)。孫杰（2012）[22]分析了赤峰市旅游產(chǎn)業(yè)融合背景下農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展情況，進(jìn)一步提出了赤峰發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的對(duì)策。楊春光（2012）[23]在分析寧夏旅游資源的基礎(chǔ)上提出其與文化產(chǎn)業(yè)融合是該地區(qū)兩種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措。張白平等（2013）[24]以貴州黃果樹(shù)景區(qū)為例，對(duì)景區(qū)農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展思路進(jìn)行的研究。陳太政等（2013）[25]促進(jìn)河南文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要從放松產(chǎn)業(yè)管制、借力文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)和推進(jìn)大型文旅集團(tuán)建設(shè)等幾個(gè)方面著手。

（四）關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑研究

李太光、張文建（2009）[26]認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)融合化發(fā)展主要有3種路徑，泛休閑化、廣服務(wù)化和準(zhǔn)模塊化。麻學(xué)峰（2010）[27]認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑主要有資源融合、技術(shù)融合、市場(chǎng)融合和功能融合。徐占品等（2013）[28]提出了河北影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合路徑，主要包括機(jī)構(gòu)融合、劇本融合、拍攝融合、廣告融合和衍生品融合。沈瑩（2015）[29]提出山西省旅游業(yè)要通過(guò)產(chǎn)業(yè)間資源整合、與信息技術(shù)融合、拓展旅游功能以及旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)融合發(fā)展的路徑。

（五）關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)融合的作用效果研究

劉志勇（2009）等[30]從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景需要和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)需要出發(fā)，提出旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合能夠更好地促進(jìn)區(qū)域文化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。徐文雄（2011）[31]認(rèn)為在旅游產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中，旅游業(yè)表現(xiàn)出了資源的創(chuàng)新化、價(jià)值的復(fù)合化、業(yè)態(tài)的提升化、產(chǎn)品的多元化。肖建勇等（2012）[32]認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，最終將形成新業(yè)態(tài)、新行業(yè)和具有新產(chǎn)業(yè)屬性的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，而且還會(huì)引起旅游產(chǎn)業(yè)邊界的擴(kuò)大、壟斷范式的確立、企業(yè)生存法則的改變和無(wú)邊界企業(yè)的形成。李世蘭（2013）[33]提出文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和區(qū)域空間結(jié)構(gòu)都存在積極的影響。

三、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)文獻(xiàn)梳理，我們發(fā)現(xiàn)：旅游產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)新的旅游研究領(lǐng)域，也是近年來(lái)旅游研究的熱點(diǎn)之一。研究?jī)?nèi)容主要集中在對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念界定、路徑、模式、效應(yīng)或是基于某一地域的個(gè)體案例進(jìn)行分析。對(duì)其內(nèi)涵及外延的基礎(chǔ)理論研究還不夠深入，缺乏系統(tǒng)性。隨著中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)也越來(lái)越豐富，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)研究將會(huì)不斷增加，其研究?jī)?nèi)容的廣度與深度也將進(jìn)一步完善和提升。

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篇8

上海作為重工業(yè)基地，在落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)與制造業(yè)融合發(fā)展工作方面也展開(kāi)了積極謀劃和部署落實(shí)。據(jù)上海市經(jīng)信委副主任傅新華介紹：“我們一方面著力工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)布局，另一方面，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，大力支持‘四新’經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，通過(guò)CIO（首席信息官）制度建設(shè)等方式，積極營(yíng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。”

面對(duì)工業(yè)軟件應(yīng)用不斷增長(zhǎng)的潛力和市場(chǎng)空間，江蘇省聚焦兩方面?！耙皇菑?qiáng)化投資，二是加快信息化發(fā)展?！?江蘇省經(jīng)信委副主任胡學(xué)同表示，“針對(duì)工業(yè)領(lǐng)域細(xì)分行業(yè)，我們希望做深做透解決方案，提供公共軟件產(chǎn)品和服務(wù)。具體做法一是重點(diǎn)突破，以中控軟件作為轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展的突破口；二是提高遠(yuǎn)程測(cè)控軟件質(zhì)量和價(jià)值，進(jìn)一步提升規(guī)范化水平；三是鼓勵(lì)創(chuàng)新；四是建設(shè)人才隊(duì)伍?！?/p>

在推廣工業(yè)軟件應(yīng)用和推動(dòng)兩化融合發(fā)展過(guò)程中，浙江省經(jīng)信委副主任吳君青發(fā)表自身體會(huì)?！敖鼛啄辏憬≤浖a(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程加快，‘十二五’期間年均增長(zhǎng)34%，2016年上半年增長(zhǎng)29%。但總體來(lái)看，我們供給側(cè)的供應(yīng)能力不足，基礎(chǔ)軟件和大量裝備還是國(guó)外提供的。面對(duì)制造業(yè)龐大的市場(chǎng)，我們自身的供給能力有限。面對(duì)這些短板，我們需要下功夫花力氣從以下方面提升。一是提升工業(yè)軟件發(fā)展水平，推進(jìn)機(jī)器聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)云平臺(tái)建設(shè)；二是關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)要與應(yīng)用單位相結(jié)合，鼓勵(lì)先試先行，實(shí)實(shí)在在推進(jìn)工作。”

“福建省發(fā)展工業(yè)軟件主要有四大舉措，一是研發(fā)建立公共服務(wù)平臺(tái)，建立工廠標(biāo)準(zhǔn)庫(kù)，設(shè)計(jì)解決方案；二是提高工業(yè)信息系統(tǒng)安全水平；三是加快培育工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，推動(dòng)企業(yè)展開(kāi)試點(diǎn)工作；四是打造工業(yè)軟件特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)?！备＝ㄊ〗?jīng)信委副主任嚴(yán)效東表示。

湖南省經(jīng)信委軟件處處長(zhǎng)顏琰認(rèn)為，在推進(jìn)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，要以軟件產(chǎn)業(yè)政策為抓手，營(yíng)造產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。其中，抓軟件工程十分重要。

“在工業(yè)軟件和兩化融合方面，廣東展開(kāi)了三方面工作。一是依托工業(yè)園區(qū)引導(dǎo)軟件人才向制造業(yè)聚集；二是大力建設(shè)行業(yè)云和產(chǎn)業(yè)云，解決公共需求問(wèn)題，引導(dǎo)制造企業(yè)基于工業(yè)云平臺(tái)開(kāi)展云的設(shè)計(jì)、仿真和生產(chǎn)服務(wù)；三是提升軟件能力，為產(chǎn)業(yè)融合提供軟件支撐；四是積極發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的工業(yè)設(shè)計(jì)、工業(yè)電商；五是發(fā)展安全可控工業(yè)控制器?！?廣東省經(jīng)信委軟件處調(diào)研員鄒林華介紹說(shuō)。

面對(duì)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)、新變化，如何進(jìn)一步強(qiáng)化工業(yè)軟件與制造業(yè)融合發(fā)展，各地工信主管部門代表提出了寶貴建議。

篇9

[中圖分類號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002-5006(2011)06-0029-07

影視旅游實(shí)踐的蓬勃發(fā)展引起了研究者的關(guān)注，產(chǎn)生了眾多相關(guān)文獻(xiàn)，《旅游學(xué)刊》在2010年度兩度刊文進(jìn)行了綜述，對(duì)該領(lǐng)域研究狀況已經(jīng)做了全面介紹，本文不再贅述。總體說(shuō)來(lái)，國(guó)內(nèi)外關(guān)于影視旅游的研究主要集中于影視對(duì)旅游主客體的影響、影視旅游主體的感知體驗(yàn)、影視旅游吸引力，以及影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀、模式、問(wèn)題和對(duì)策等方面，雖然個(gè)別學(xué)者(如李道新)注意到影視旅游是影視和旅游兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，但是真正從產(chǎn)業(yè)融合視角進(jìn)行的影視旅游研究并不多見(jiàn)，尤其是很少涉及融合發(fā)展的機(jī)制和特征等內(nèi)容。尹媛媛等在對(duì)我國(guó)影視旅游發(fā)展研究進(jìn)行綜述時(shí)指出：“一個(gè)領(lǐng)域的形成、產(chǎn)生機(jī)制往往是它內(nèi)在動(dòng)力的保證，如果運(yùn)行有效，能夠協(xié)調(diào)各個(gè)部門，激發(fā)內(nèi)在潛能，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是對(duì)于影視旅游的產(chǎn)生機(jī)制，學(xué)者們對(duì)它的研究卻仍然鳳毛麟角?！北疚膶⒃诔浞纸梃b現(xiàn)有影視旅游研究和產(chǎn)業(yè)融合研究成果的基礎(chǔ)上，對(duì)影視旅游融合發(fā)展的模式和機(jī)制進(jìn)行探討，并在此基礎(chǔ)上提出可操作性的建議，以期對(duì)影視旅游研究以及產(chǎn)業(yè)融合研究有些許推進(jìn)。

一、產(chǎn)業(yè)融合的理論和實(shí)踐

學(xué)術(shù)界對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)注，源于20世紀(jì)70年代末對(duì)數(shù)字技術(shù)革命引發(fā)的信息化實(shí)踐的觀察。1978年，麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)始人尼古路龐特(Negrouponte)用3個(gè)相互重疊的圓圈來(lái)描述電子計(jì)算機(jī)、印刷和廣播業(yè)三者的技術(shù)邊界，認(rèn)為3個(gè)圓圈的交叉處(即產(chǎn)業(yè)的交叉處)將會(huì)成為成長(zhǎng)最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。20世紀(jì)80年代，哈佛大學(xué)的歐丁格(Oettinger)和法國(guó)作家羅爾(Nora)與敏斯(Mince)分別創(chuàng)造了compunctions和telemetriqu兩個(gè)新詞來(lái)試圖反映數(shù)字融合的發(fā)展趨勢(shì)，并把信息轉(zhuǎn)換成數(shù)字后，將照片、音樂(lè)、文件、視像和對(duì)話透過(guò)同一種終端機(jī)和網(wǎng)絡(luò)傳送及顯示的現(xiàn)象稱為“數(shù)字融合”。20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著通訊技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，以信息技術(shù)為核心的新科技革命為產(chǎn)業(yè)融合帶來(lái)了新的契機(jī)，產(chǎn)業(yè)融合也逐漸成為學(xué)術(shù)界的一個(gè)研究熱點(diǎn)。1994年，美國(guó)哈佛大學(xué)商學(xué)院舉行了世界第一次關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的學(xué)術(shù)論壇――“沖突的世界：計(jì)算機(jī)、電信以及消費(fèi)電子學(xué)研討會(huì)”。進(jìn)入21世紀(jì)以后，更多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象得到了關(guān)注。

產(chǎn)業(yè)融合對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有非常重要的作用，比如促進(jìn)資源合理配置、催生新產(chǎn)品與新服務(wù)、促進(jìn)新參與者進(jìn)入和開(kāi)辟新市場(chǎng)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)性和新市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的塑造、促進(jìn)就業(yè)增加和人力資本發(fā)展、派生出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大增值機(jī)會(huì)等，甚至對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展都有著極其廣泛的影響。早在1997年，歐洲委員會(huì)就“綠皮書”(Green Paper)指出，電信、廣播電視和出版三大產(chǎn)業(yè)融合不僅僅是一個(gè)技術(shù)性問(wèn)題，更是涉及服務(wù)以及商業(yè)模式乃至整個(gè)社會(huì)運(yùn)作的一種新方式，并把產(chǎn)業(yè)融合視為新條件下促進(jìn)就業(yè)與增長(zhǎng)的一個(gè)強(qiáng)有力的發(fā)動(dòng)機(jī)，將擴(kuò)展至整個(gè)信息市場(chǎng)乃至催化今后世界經(jīng)濟(jì)的綜合。目前研究者普遍認(rèn)為，融合化和信息化、生態(tài)化一起構(gòu)成當(dāng)前世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大趨勢(shì)。

盡管主流學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的研究主要集中在信息化領(lǐng)域，而且還遠(yuǎn)談不上形成統(tǒng)一的理論體系，但是從既有的研究中至少可以得到如下一些結(jié)論：一是產(chǎn)業(yè)融合實(shí)際上是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程，沿著技術(shù)融合――產(chǎn)品和市場(chǎng)融合――企業(yè)融合――產(chǎn)業(yè)融合的主線不斷發(fā)展。二是技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主動(dòng)力。技術(shù)創(chuàng)新導(dǎo)致通用性技術(shù)的出現(xiàn)，從而催生了新產(chǎn)品、新服務(wù)以及相應(yīng)的新市場(chǎng)，然后是企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整，大量并購(gòu)重組行為的發(fā)生，最終導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)邊界的模糊或消失，產(chǎn)業(yè)融合最終實(shí)現(xiàn)。三是信息產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是信息化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)。不管是電信行業(yè)，還是廣播、電視和出版行業(yè)，都可以納入信息產(chǎn)業(yè)的范疇，照片、音樂(lè)、文件、視像或?qū)υ挼鹊膫鞑ケ举|(zhì)上都是信息的傳遞。

二、影視旅游的內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展特性

1　影視旅游的內(nèi)涵

影視旅游，西方稱之為“電影引致旅游”(MovieInduced Tourism)，認(rèn)為它是由于旅游目的地出現(xiàn)在熒屏、影帶、銀幕上而促使旅游者造訪這些旅游地和吸引物的旅游活動(dòng)(定義1)。國(guó)內(nèi)一個(gè)得到較多引用的定義是劉濱誼等提出的：影視旅游是以影視拍攝、制作的全過(guò)程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng)(定義2)。對(duì)比國(guó)內(nèi)外兩個(gè)典型的影視旅游定義，可以發(fā)現(xiàn)二者強(qiáng)調(diào)的都是影視和旅游吸引物的關(guān)系，但又各有側(cè)重，定義1關(guān)注的是影視對(duì)吸引物的展示，定義2關(guān)注的是影視相關(guān)事物成為吸引物。兩個(gè)定義實(shí)際上可以互為補(bǔ)充。從而形成一個(gè)更完整的定義：影視旅游是指主要因?yàn)橛耙曋谱鳌⒉ビ臣跋嚓P(guān)事物而形成的旅游活動(dòng)。

需要說(shuō)明的是，提出這樣一個(gè)定義不是為了完整而完整，而是因?yàn)橛耙暵糜卫碚摵蛯?shí)踐發(fā)展的需要。比如，在有關(guān)影視旅游的論述中，影視外景地、影視基地等普遍被認(rèn)為是影視旅游項(xiàng)目。但顯然對(duì)于影視外景地來(lái)說(shuō)，影視起到的更多是傳播作用，而不是構(gòu)成吸引物(和定義2不符)；而對(duì)于影視基地來(lái)說(shuō)，之所以吸引人并不簡(jiǎn)單地是因?yàn)槌霈F(xiàn)在熒屏或銀幕上，而是因?yàn)橛耙暬靥峁┲T多的參與和體驗(yàn)活動(dòng)，包括參與影視拍攝以及見(jiàn)到明星的機(jī)會(huì)等(和定義1不符)。

2　影視旅游發(fā)展日益體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)融合特性

影視旅游在近些年得到了迅速的發(fā)展，越來(lái)越體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)融合的特征：

一是從被動(dòng)走向主動(dòng)。幾乎從一誕生開(kāi)始，影視就具有了傳播旅游吸引物的功能。但是在早期，這種傳播幾乎是無(wú)意識(shí)的。如《廬山戀》對(duì)于廬山的宣傳、《西游記》對(duì)于九寨溝的宣傳，在很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)都是潛移默化的結(jié)果。和以前無(wú)意識(shí)導(dǎo)致的宣傳效果不同，今天很多旅游目的地是主動(dòng)地借助于影視進(jìn)行傳播。如：英國(guó)旅游局每年都會(huì)定期推出一張“英國(guó)電影地圖”，詳細(xì)介紹67部經(jīng)典影視作品中的110個(gè)旅游勝地，旅游者可沿著這些路線，游覽 影視劇作中主人公旅程的沿途風(fēng)景，身處此境，重溫影視劇作中演繹的情調(diào)；國(guó)內(nèi)的張家界，也借《阿凡達(dá)》熱播之際，制造將“乾坤柱”改名為“阿凡達(dá)哈利路亞山”的噱頭，引起了廣泛的關(guān)注。

二是從后期走向前期。在早期，旅游目的地往往是借已經(jīng)播映的影視進(jìn)行宣傳，這時(shí)影視已經(jīng)拍攝好了，進(jìn)入后期播映階段。如，雖然現(xiàn)在觀看《廬山戀》已經(jīng)成為游廬山的重要內(nèi)容，在九寨溝體驗(yàn)20多年前《西游記》的拍攝場(chǎng)景也增添了游客諸多樂(lè)趣，但是當(dāng)初《廬山戀》的拍攝并不是為了宣傳廬山，《西游記》許多場(chǎng)景選址九寨溝也更多考慮的是電影拍攝的需要。然而發(fā)展到今天，很多旅游目的地事前就做好了利用影視進(jìn)行宣傳營(yíng)銷的計(jì)劃，介入了影視產(chǎn)業(yè)早期的拍攝選址乃至劇本寫作階段。比如2010年在《非誠(chéng)勿擾2》拍攝之前，北京市旅游局就和制作方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在片中植入了慕田峪長(zhǎng)城、歡樂(lè)谷、紫竹院公園、潭柘寺等北京美景。

三是從片面走向全面。隨著影視旅游的發(fā)展從被動(dòng)走向主動(dòng)，從后期走向前期，影視和旅游兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合也從個(gè)別環(huán)節(jié)向全面融合發(fā)展。典型事物就是影視基地的誕生。在影視拍攝基地，游客可以看到劇組拍攝的現(xiàn)場(chǎng)或遺留下來(lái)的場(chǎng)景、設(shè)施，可以親自體驗(yàn)影視作品中的食品、道具、服裝及飾物，過(guò)把演戲癮，還可以體驗(yàn)飛檐走壁，探尋特技效果制作的奧秘。影視基地一方面可以用于影視拍攝制作，另一方面則是旅游活動(dòng)的重要場(chǎng)所，真正體現(xiàn)了影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品、市場(chǎng)到企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的融合。正因?yàn)槿绱?，有研究者認(rèn)為1963年好萊塢影城的建成標(biāo)志著影視旅游的正式開(kāi)端，1987年無(wú)錫影視基地的建立則意味著中國(guó)影視旅游的正式興起。

影視旅游在世界范圍內(nèi)都得到了很好的發(fā)展，韓國(guó)利用《大長(zhǎng)今》《冬日戀歌》開(kāi)拓旅游市場(chǎng)、新西蘭利用《指環(huán)王》營(yíng)銷旅游景點(diǎn)等，都已經(jīng)成為影視旅游的經(jīng)典案例，以好萊塢影城為代表的影視城也在各地遍地開(kāi)花。從國(guó)內(nèi)來(lái)看，利用影視進(jìn)行旅游宣傳已成為普遍現(xiàn)象，而影視基地建設(shè)也迎來(lái)熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)已經(jīng)建有40多家影視城，立項(xiàng)通過(guò)審批則有110多家，這些在建影視城95％投資過(guò)億，總投資或已接近400億元。影視旅游的這種蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)確立了理論研究的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，其中體現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展特性則指明了從產(chǎn)業(yè)融合視角進(jìn)行研究的特殊意義。

三、產(chǎn)業(yè)融合視角下的影視旅游發(fā)展模式

從不同角度可以歸納出不同的影視旅游發(fā)展模式，如郭文等從發(fā)展途徑的角度將影視旅游發(fā)展模式分為多元要素共生論、培育培植影視產(chǎn)業(yè)、原始資源直接利用。從影視和旅游兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的角度，則可以將影視旅游發(fā)展模式分為以下6類：

1　影視外景地旅游

影視的拍攝往往涉及大量外景地，這些外景地借助于影視傳播，特別是在影視作品中唯美、精致的亮相，很可能從“識(shí)者寥寥”的地方“搖身一變”成為熱門的旅游目的地。一部經(jīng)典電影《羅馬假日》，使羅馬的旅游熱持續(xù)多年；每10個(gè)到新西蘭的外國(guó)游客中，就有1人聲稱是被《指環(huán)王》純凈風(fēng)光吸引而來(lái)；《古墓麗影》讓塔普倫寺名聲雀起；《喬家大院》讓到山西的人都想去看看那憂怨的紅燈籠；《非誠(chéng)勿擾》里的一句“西溪且留下”讓這片西湖邊上的濕地從此廣為人知。

2　影視故事發(fā)生地旅游

影視不僅傳播拍攝地的景觀，也在傳播故事，因而這些故事的發(fā)生地也可能成為旅游熱點(diǎn)，即使這些故事發(fā)生地并不是影片的拍攝地。正如凌莉萍、吳殿廷提到的：很多實(shí)例證明，旅游者更愿意到影片故事的發(fā)生地去旅游，比如《勇敢的心》中對(duì)華萊士(Wallace)和蘇格蘭人獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)的刻畫給蘇格蘭帶來(lái)了旅游熱潮，雖然影片較多地取景于愛(ài)爾蘭。

3　影視文化旅游

影視傳播的內(nèi)容，不僅是景觀和故事的傳播，從更深層次說(shuō)，是一種文化的傳播。因而，影視傳播引發(fā)的旅游活動(dòng)并不局限于到外景地或故事發(fā)生地旅游，而且包括體驗(yàn)影視傳播的文化。如《少林寺》及有關(guān)影視極大地傳播了中國(guó)武術(shù)文化，吸引了無(wú)數(shù)中外游客包括普京的女兒前來(lái)學(xué)習(xí)中國(guó)功夫。韓劇也是非常典型的例子，韓劇熱播引起各國(guó)游客對(duì)韓國(guó)文化的關(guān)注，他們不僅對(duì)影片中浪漫的外景地充滿了向往，而且對(duì)韓國(guó)生活方式、食物等民俗文化也充滿了好奇心。以往旅行社在宣傳韓國(guó)景區(qū)時(shí)，并沒(méi)有多少賣點(diǎn)，游客對(duì)韓國(guó)文化的了解也僅停留在燒烤和泡菜上，因此造成了韓國(guó)旅游線路的冷清局面。隨著《藍(lán)色生死戀》《冬日戀歌》等熱播，韓國(guó)旅游內(nèi)容大為豐富。特別是在《大長(zhǎng)今》播出之后，各旅行社也借此挖掘新題材吸引游客，旅游線路中除了有關(guān)拍攝點(diǎn)外，還有品嘗韓宮廷膳、穿韓服照相等各種體驗(yàn)活動(dòng)。

4　影視拍攝制作基地旅游

觀看影視已經(jīng)構(gòu)成人們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€(gè)組成部分，但是影視的拍攝制作對(duì)于人們來(lái)說(shuō)還是比較陌生的。一些拍攝制作的設(shè)施設(shè)備，比如說(shuō)什么是混音棚、什么是錄音棚等，大家就不是很了解。拍攝過(guò)程本身也對(duì)人們具有一定吸引力，如看演員特別是明星如何表演，導(dǎo)演如何指揮等。影視拍攝制作還會(huì)留下一些場(chǎng)景，這些場(chǎng)景在影片中出現(xiàn)過(guò)，能夠喚起游客的記憶或關(guān)注。上述這些內(nèi)容使得參觀影片拍攝制作基地可以構(gòu)成旅游體驗(yàn)的重要內(nèi)容。進(jìn)一步說(shuō)，還可以利用影視拍攝基地的場(chǎng)景、設(shè)施等為游客提供更具體驗(yàn)性的旅游項(xiàng)目，如自主表演、自主拍攝等。天津中貿(mào)國(guó)旅曾推出了一個(gè)參觀長(zhǎng)春電影制片廠的項(xiàng)目，活動(dòng)內(nèi)容包括廠史和影片生產(chǎn)狀況介紹、電影流程介紹、拍攝場(chǎng)景參觀等。

5　影視主題樂(lè)園旅游

影視主題樂(lè)園是在影視拍攝制作基地基礎(chǔ)上發(fā)展形成的一種集影視拍攝制作與旅游娛樂(lè)為一體的場(chǎng)所，通常我們所說(shuō)的影視城大多屬于影視主題樂(lè)園的性質(zhì)。影視主題樂(lè)園具有影視拍攝制作基地的幾乎所有功能，同時(shí)大大豐富了旅游休閑功能。一個(gè)典型的例子就是好萊塢環(huán)球影城，在影城可以參觀電影的制作，解開(kāi)特技鏡頭之謎；可以回顧經(jīng)典影片中的精彩片斷；可以觀看娛樂(lè)動(dòng)物明星表演；可以體驗(yàn)侏羅紀(jì)公園、未來(lái)水世界、終結(jié)者等大片電影場(chǎng)景，甚至還有自動(dòng)拍攝系統(tǒng)記錄下你的驚險(xiǎn)一刻。

6　影視節(jié)慶旅游

當(dāng)前具有重要影響力的國(guó)際級(jí)電影節(jié)有柏林電影節(jié)、戛納電影節(jié)和威尼斯電影節(jié)等。影視節(jié)慶既是影視行業(yè)的盛會(huì)，同時(shí)，電影節(jié)的開(kāi)幕、新片的展映、國(guó)際巨星的到場(chǎng)，也會(huì)吸引成千上萬(wàn)的游客到舉辦地觀光游覽，大大促進(jìn)舉辦地旅游業(yè)的迅速提升發(fā)展。

在上述6類影視旅游中，影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展程度是不一致的。影視外景地旅游、影視故事發(fā)生地旅游、影視文化旅游這3類影視旅游，其影視和旅游的結(jié)合往往是偶發(fā)的、分散的，主要停留在市場(chǎng)和產(chǎn)品的融合方面。對(duì)于這些外景地、故事發(fā)生地或文化體驗(yàn)?zāi)康牡貋?lái)說(shuō)，雖然也可能拍上一兩部影視，但是由于這種行為是偶發(fā)的，缺乏完善的影視生產(chǎn)設(shè)施設(shè)備，一般局限于外景地拍攝等簡(jiǎn)單環(huán)節(jié)，因而構(gòu)不成影視產(chǎn)業(yè)的組成部分。影視拍 攝制作基地，初步集影視拍攝制作和旅游體驗(yàn)為一體，但是其旅游功能只是附加的，因而還稱不上旅游產(chǎn)業(yè)的組成部分。只有影視主題樂(lè)園，一方面提供影視拍攝制作功能，另一方面提供旅游體驗(yàn)功能，既是影視產(chǎn)業(yè)的組成部分，又是旅游產(chǎn)業(yè)的組成部分，從而真正地實(shí)現(xiàn)了企業(yè)融合進(jìn)而產(chǎn)業(yè)融合。和外景地等相比，影視主題樂(lè)園的拍攝制作功能不是簡(jiǎn)單地拍上一部、兩部影視，而是有著較完善的影視拍攝制作設(shè)施設(shè)備，可以連續(xù)性、經(jīng)常性、較為完整地進(jìn)行影視拍攝制作，因此構(gòu)成了影視產(chǎn)業(yè)的組成部分；和影視拍攝制作基地相比，影視主題樂(lè)園以招徠接待旅游者作為重要目的，提供了大量供游客參與的項(xiàng)目，因而也構(gòu)成了旅游產(chǎn)業(yè)的組成部分。至于影視節(jié)慶相對(duì)說(shuō)來(lái)較為特殊，雖然同時(shí)構(gòu)成影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的組成部分，但是一般并沒(méi)有形成相應(yīng)的企業(yè)融合。

四、產(chǎn)業(yè)融合視角下的影視旅游發(fā)展機(jī)制

發(fā)展機(jī)制問(wèn)題是產(chǎn)業(yè)融合研究的核心內(nèi)容，本文將從靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩個(gè)層面來(lái)進(jìn)行分析。靜態(tài)分析著重剖析影視旅游現(xiàn)象存在的機(jī)理或者說(shuō)運(yùn)行機(jī)制，而動(dòng)態(tài)分析將考慮影視旅游的產(chǎn)生和發(fā)展機(jī)制。

1　靜態(tài)分析

前文從產(chǎn)業(yè)融合的角度將影視旅游發(fā)展模式分為影視外景地旅游、影視故事原生地旅游、影視文化旅游、影視拍攝制作基地、影視主題樂(lè)園、影視節(jié)慶等6類，在這6類中，前3類實(shí)際上都是影視對(duì)旅游吸引物的傳播，后3類則是影視本身構(gòu)成旅游吸引物，或者說(shuō)影視提供旅游內(nèi)容，兩大類型影視旅游分別是定義1和定義2各自關(guān)注的要點(diǎn)，其存在機(jī)理或運(yùn)行機(jī)制是不同的。

(1)影視傳播旅游

影視之所以能夠宣傳推廣旅游目的地，最根本的當(dāng)然是由于影視所固有的傳播功能。而且和專門的廣告相比，影視傳播旅游至少還具有以下一些優(yōu)勢(shì)：第一，嵌入其中、和影視劇情融為一體的宣傳可以避免人們對(duì)生硬廣告的反感；第二，影視劇集畫面、音樂(lè)、故事情節(jié)等為一體，在宣傳旅游目的地方面的表現(xiàn)力更強(qiáng)；第三，影視在傳遞目的地信息的同時(shí)還附加了影視自身的內(nèi)涵，從而增強(qiáng)了目的地對(duì)旅游者的吸引力。國(guó)內(nèi)外的眾多研究表明，印證、尋夢(mèng)是游歷外景地最重要的動(dòng)機(jī)之一，這意味著影視不只是提供信息來(lái)源，而且能夠直接影響旅游動(dòng)機(jī)和決策。

影視傳播旅游的另外一個(gè)內(nèi)在依據(jù)在于影視和文化兩個(gè)產(chǎn)業(yè)共同的文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)。這一點(diǎn)和信息化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合的依據(jù)在于信息產(chǎn)業(yè)本質(zhì)類似。影視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，毋庸多說(shuō)。旅游產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上也是文化產(chǎn)業(yè)。早在1986年，于光遠(yuǎn)就提出，“旅游業(yè)是帶有很強(qiáng)文化性的經(jīng)濟(jì)事業(yè)，也是帶有很強(qiáng)經(jīng)濟(jì)性的文化事業(yè)”。2009年8月，文化部、國(guó)家旅游局聯(lián)合《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，要加強(qiáng)文化和旅游的深度結(jié)合。盡管影視和旅游的體驗(yàn)方式不同――前者通過(guò)影像傳遞的方式為人們提供，后者通過(guò)人員移動(dòng)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)――但是二者的本質(zhì)都是文化體驗(yàn)。

共同的文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)使得影視傳播旅游能夠持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)展，從而真正形成影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展現(xiàn)象。對(duì)影視植入廣告的分析也許能更好地揭示上述原理。植入廣告確實(shí)是一種新的商業(yè)模式，但是這最多可以說(shuō)是影視產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)的融合，而不能一概說(shuō)是影視產(chǎn)業(yè)和相關(guān)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的融合，比如，《手機(jī)》中植入手機(jī)廣告就不能說(shuō)是影視產(chǎn)業(yè)和手機(jī)產(chǎn)業(yè)的融合，因?yàn)檫@只是一種偶發(fā)的商業(yè)行為。但是影視和旅游的關(guān)系不同，影視傳播旅游已經(jīng)形成一種較為普遍和長(zhǎng)期的現(xiàn)象，因此已經(jīng)可以看成是影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要內(nèi)容。

(2)影視提供旅游內(nèi)容

影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能為旅游者提供多方面的體驗(yàn)內(nèi)容，包括體現(xiàn)在旅游配套服務(wù)當(dāng)中的一些影視文化體驗(yàn)，但主要是構(gòu)成旅游吸引物的組成部分。影視之所以能夠提供旅游內(nèi)容，首先是由于旅游吸引物的無(wú)邊界性質(zhì)。今天我們所能認(rèn)識(shí)到的旅游吸引物，從天上到地下，從中國(guó)到外國(guó)，從古代到當(dāng)代，其形態(tài)千差萬(wàn)別，其類型多種多樣，唯一的共同點(diǎn)在于對(duì)人們具有吸引力。不管是影視拍攝，還是影視文化或影視節(jié)慶，都能夠?qū)β糜握呔哂幸欢ㄎ?，這是影視提供旅游內(nèi)容的基礎(chǔ)。

影視提供旅游吸引物的第二個(gè)依據(jù)同樣在于兩個(gè)產(chǎn)業(yè)共同的文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)。旅游吸引物的無(wú)邊界性質(zhì)使得社會(huì)生產(chǎn)生活各個(gè)方面的事物都有可能成為旅游吸引物，實(shí)際上近年來(lái)農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游等都得到了很好的發(fā)展。影視提供旅游吸引物的特點(diǎn)在于，共同的文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)使得影視提供旅游吸引物成為一種常態(tài)，并催生了影視城等新生業(yè)態(tài)，其融合發(fā)展的深度和廣度是一般生產(chǎn)所無(wú)法比擬的。

以上分析的內(nèi)容可以直觀地反映在圖1當(dāng)中：

2　動(dòng)態(tài)分析

在靜態(tài)分析中本文已經(jīng)指出，影視固有的傳播功能、旅游吸引物的無(wú)邊界性質(zhì)以及影視和旅游的文化相容性構(gòu)成影視旅游運(yùn)行的三個(gè)關(guān)鍵要素，但是這只是從靜態(tài)的角度解釋了影視旅游的存在，并不能解釋影視旅游為什么產(chǎn)生、為什么發(fā)展。畢竟，無(wú)論是影視固有的傳播功能，還是旅游吸引物的無(wú)邊界性質(zhì)或影視和旅游的文化相容性，都是伴隨著影視產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)各自的產(chǎn)生就存在的，而兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展卻是近些年的現(xiàn)象。

(1)市場(chǎng)是影視旅游發(fā)展的根本動(dòng)力

前文已經(jīng)指出，在一般的產(chǎn)業(yè)融合研究中，技術(shù)創(chuàng)新被認(rèn)為是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的首要?jiǎng)右颉５窃谟耙暵糜伟l(fā)展中，不能說(shuō)沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新，然而，利用影視進(jìn)行旅游地傳播或者將影視拍攝基地改造成主題公園很難稱得上革命性的技術(shù)創(chuàng)新，退一步說(shuō)，好萊塢影城在1963年已經(jīng)建成，要說(shuō)技術(shù)創(chuàng)新那時(shí)候就有了，并不能解釋最近數(shù)年我國(guó)影視旅游才得以蓬勃發(fā)展的事實(shí)。

除了技術(shù)創(chuàng)新以外，研究者比較多提到的產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)因還有：市場(chǎng)發(fā)展、模塊化發(fā)展、政策管制放松、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)合作行為等。在這些因素中，模塊化發(fā)展可以看作是技術(shù)創(chuàng)新的延伸；政策管制放松更多的情況下是融合發(fā)展的結(jié)果而不是原因；企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)合作行為則是任何時(shí)候都存在的，很難解釋一種融合化現(xiàn)象普遍出現(xiàn)的根本原因；市場(chǎng)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)系則較為復(fù)雜，需要做進(jìn)一步的分析。盡管有研究者宣稱，融合的最重要的動(dòng)因是對(duì)未來(lái)的愿景――所有的服務(wù)都變得更加簡(jiǎn)單，但是從信息化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)踐來(lái)看，使所有服務(wù)變得更加簡(jiǎn)單的前提正是技術(shù)創(chuàng)新，從這個(gè)意義上說(shuō)，新市場(chǎng)的出現(xiàn)是和新產(chǎn)品的出現(xiàn)聯(lián)系在一起的，而不是預(yù)先存在的，因此并不能技術(shù)創(chuàng)新是信息化融合發(fā)展首要?jiǎng)右虻慕Y(jié)論。

對(duì)于影視旅游的發(fā)展來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)的因素更為關(guān)鍵。這種關(guān)鍵不是說(shuō)新市場(chǎng)的出現(xiàn)導(dǎo)致影視旅游的發(fā)展，而是說(shuō)影視和旅游兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)各自發(fā)展使得其市場(chǎng)融合程度日益加深，為影視旅游的發(fā)展提供了土壤。盡管從技術(shù)上說(shuō)，影視傳播旅游、影視提供旅游內(nèi)容從一開(kāi)始就是可能的，但是在影視市場(chǎng)規(guī)模和旅游市場(chǎng)規(guī)模都比較小的情況下，影視傳播旅游和影視提供旅游內(nèi)容并不能起到很好的效 果。簡(jiǎn)單地說(shuō)，如果沒(méi)有幾個(gè)人看電影，也沒(méi)有幾個(gè)人去旅游，那么就不可能指望有多少人因?yàn)榭戳艘徊侩娪岸テ渫饩暗芈糜?；而如果拍攝電影場(chǎng)次不多，旅游者出游次數(shù)也不多，則影視拍攝基地也很難對(duì)旅游者產(chǎn)生大的吸引力。因此，盡管影視和旅游融合的技術(shù)基礎(chǔ)一直存在，但是由于缺乏應(yīng)有的市場(chǎng)基礎(chǔ)從而限制了影視旅游的發(fā)展，直到近些年影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各自蓬勃發(fā)展，才使得我國(guó)影視旅游發(fā)展迎來(lái)了真正的熱潮。

上述論述可以用圖2更加直觀的解釋。從圖2可以看出，在產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)沒(méi)有改變(圓心不變)的情況下，僅僅因?yàn)閮蓚€(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模(面積)的擴(kuò)大，就會(huì)導(dǎo)致兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合范圍(重疊部分)的擴(kuò)大。也就是說(shuō)，隨著影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，融合的重要性日益體現(xiàn)出來(lái)。

(2)企業(yè)是影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主體

在信息化領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)融合的最終表現(xiàn)是企業(yè)跨領(lǐng)域并購(gòu)行為的大量發(fā)生，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)邊界的模糊乃至消失。也就是說(shuō)，雖然技術(shù)融合是信息化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合的首要?jiǎng)右?，但是產(chǎn)業(yè)融合的最終實(shí)現(xiàn)是企業(yè)融合。對(duì)于影視旅游來(lái)說(shuō)也是如此，市場(chǎng)融合為技術(shù)和產(chǎn)品融合提供了基礎(chǔ)，但是如果沒(méi)有發(fā)展到企業(yè)融合，那么可以說(shuō)產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程并沒(méi)有最終完成。目前在影視旅游領(lǐng)域，企業(yè)的跨領(lǐng)域并購(gòu)行為還不多，但是企業(yè)跨領(lǐng)域業(yè)務(wù)拓展已經(jīng)體現(xiàn)得比較充分，初步實(shí)現(xiàn)了企業(yè)融合。以浙江橫店影視城為例，早期主要是建設(shè)影視拍攝基地，從1996年開(kāi)始，在最初的幾年內(nèi)，相繼建成了秦王宮、廣州街一香港街、清明上河圖、大智禪寺等十多個(gè)影視拍攝基地，吸引了一大批影視劇組來(lái)此取景。其間雖然也發(fā)展旅游活動(dòng)，但是還比較初級(jí)，客源也以周邊為主。從21世紀(jì)開(kāi)始，浙江橫店影視城逐步轉(zhuǎn)型，一方面成立了國(guó)家級(jí)首個(gè)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，實(shí)現(xiàn)了影視拍攝基地向影視產(chǎn)業(yè)基地轉(zhuǎn)化，另一方面從影視拍攝基地向影視主題公園轉(zhuǎn)化，以影視元素為基礎(chǔ)，以互動(dòng)理念為核心，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的影視旅游產(chǎn)品，發(fā)展成為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。不僅影視城建設(shè)在全國(guó)掀起熱潮，在看到影視旅游發(fā)展的良好前景后，目前一些傳統(tǒng)的影視行業(yè)巨頭也醞釀踏足旅游業(yè)，如2011年2月，華誼兄弟與上海嘉定工業(yè)區(qū)簽約，計(jì)劃建設(shè)占地1000畝、總投資數(shù)十億元的華誼兄弟文化城，這也是華誼兄弟進(jìn)軍文化旅游市場(chǎng)的首個(gè)項(xiàng)目。

五、結(jié)論和建議

1　關(guān)于影視和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要結(jié)論

影視旅游是影視和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的結(jié)果，和信息化領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展既有相似之處，也有不同特征。和信息化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)是共同的信息產(chǎn)業(yè)本質(zhì)相類似，影視旅游發(fā)展的基礎(chǔ)是影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)共同的文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)。和技術(shù)創(chuàng)新是信息化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主動(dòng)力不同，在影視旅游發(fā)展中，市場(chǎng)融合起到了更為重要的作用。如果說(shuō)信息化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合沿著技術(shù)融合――產(chǎn)品和市場(chǎng)融合――企業(yè)融合――產(chǎn)業(yè)融合的主線進(jìn)行發(fā)展，那么，影視旅游更貼切的是沿著市場(chǎng)融合――技術(shù)和產(chǎn)品融合――企業(yè)融合――產(chǎn)業(yè)融合的主線進(jìn)行發(fā)展。

2　對(duì)我國(guó)影視旅游發(fā)展的若干建議

一是加強(qiáng)影視旅游發(fā)展的規(guī)劃引導(dǎo)。正如本文分析的，市場(chǎng)融合是影視旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)，影視旅游的發(fā)展不能脫離市場(chǎng)需求的實(shí)際。目前我國(guó)的影視城建設(shè)已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)熱的苗頭，國(guó)內(nèi)80％以上的影視基地處于虧損狀態(tài)，15％的影視基地勉強(qiáng)持平，僅有5％的影視基地可以做到微利。這種狀況需要引起重視，建議由宣傳部、文化部和國(guó)家旅游局共同出臺(tái)指導(dǎo)意見(jiàn)，規(guī)范有關(guān)項(xiàng)目的審批。

二是支持符合影視旅游發(fā)展需要的企業(yè)組織形態(tài)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)融合最終要體現(xiàn)到企業(yè)組織的融合上來(lái)。雖然影視旅游發(fā)展的根本動(dòng)力是市場(chǎng)需求的發(fā)展，但是市場(chǎng)需求需要企業(yè)去發(fā)現(xiàn)和滿足，從中尋找自己的商機(jī)。建議有關(guān)部門放寬影視旅游業(yè)務(wù)許可，加強(qiáng)信息服務(wù)，支持企業(yè)開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，支持企業(yè)之間的各種合作乃至兼并重組。

篇10

隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速崛起，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。旅游產(chǎn)業(yè)在某些地區(qū)業(yè)也成為支柱產(chǎn)業(yè)。兩大產(chǎn)業(yè)的融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)和要求，是創(chuàng)造社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的重要方式之一。

一、文獻(xiàn)綜述

（一）產(chǎn)業(yè)融合文獻(xiàn)綜述

產(chǎn)業(yè)融合的研究最早是從技術(shù)視角展開(kāi)的，美國(guó)學(xué)者Rosenberg在對(duì)美國(guó)機(jī)器工具產(chǎn)業(yè)演化的研究中發(fā)現(xiàn)同一技術(shù)向不同產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散的現(xiàn)象，并把這種現(xiàn)象定義為技術(shù)融合。國(guó)內(nèi)學(xué)者周振華對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象和本質(zhì)進(jìn)行了系統(tǒng)研究，在產(chǎn)業(yè)融合這一概念的界定上，他認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合就是以數(shù)字融合為基礎(chǔ)，為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失。馬健將產(chǎn)業(yè)融合的定義概括為：由于技術(shù)進(jìn)步和放松管制，發(fā)生在產(chǎn)業(yè)邊界和交叉處的技術(shù)融合，在經(jīng)過(guò)不同產(chǎn)業(yè)或行業(yè)之間的業(yè)務(wù)組織管理和市場(chǎng)的資源整合后，改變了原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和市場(chǎng)需求的特征，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系發(fā)生改變，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)界限的模糊化甚至重劃產(chǎn)業(yè)界限。

（二）旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合文獻(xiàn)綜述

劉艷蘭以文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式為例，通過(guò)對(duì)陽(yáng)朔《印象·劉三姐》的實(shí)證分析，認(rèn)為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展必須形成產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意識(shí)，要努力發(fā)掘文化產(chǎn)業(yè)，凸顯文化創(chuàng)意。王振如以北京都市農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合模式為例，說(shuō)明三者互為一體、互相提升、互相滲透的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)。董桂玲以動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合模式為例，認(rèn)為通過(guò)動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)功能互補(bǔ)和延伸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合，形成融合型的產(chǎn)品體系。劉志勇以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式為例，分析了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游發(fā)展中的作用，指出兩者在旅游商品開(kāi)發(fā)、旅游項(xiàng)目策劃、旅游營(yíng)銷3個(gè)方面找到融合的切入點(diǎn)，并對(duì)兩者的深度融合提出了若干建議。

二、四川省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）四川省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

四川省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁，西部大開(kāi)發(fā)以來(lái)，四川省把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展。自2002年以來(lái)，全省旅游總收入的增長(zhǎng)保持著每年超過(guò)一百個(gè)億元的水準(zhǔn)，在2004年566億元增加到2010年的1886.09億元，2012年四川旅游總收入預(yù)計(jì)將達(dá)到2500億元。目前，四川省大力發(fā)展旅游業(yè)，《四川省"十二五"旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)突出四川獨(dú)特的歷史文化、民族文化和生態(tài)環(huán)境，突出個(gè)性化的旅游服務(wù)，實(shí)現(xiàn)"基本建成旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，成為國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)一流的世界遺產(chǎn)旅游目的地"的總體目標(biāo)，形成"1級(jí)、3帶、5區(qū)、5環(huán)"的發(fā)展格局。

四川省雖然擁有獨(dú)特的人文環(huán)境和豐富的旅游資源，但是文化資源大省并不等于旅游強(qiáng)省。就目前情況來(lái)看，四川省豐富而立體的旅游資源體系，還沒(méi)有完全轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。四川省博大精深、異彩紛呈的文化張力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有在現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品中得到體現(xiàn)。因此，有待通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合來(lái)整合旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的上下游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的完善與延伸。

（二）四川省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

《中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2007）》指出，在我國(guó)15個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的城市中，成都與廣州、深圳、杭州、南京、天津等城市實(shí)力相當(dāng)，位居第二集團(tuán)，僅次于排名最前的北京市和上海市。

近年來(lái)通過(guò)文化行業(yè)的大規(guī)模資源整合和產(chǎn)業(yè)再造，四川省成都市形成了"項(xiàng)目承載龍頭引領(lǐng)規(guī)模經(jīng)營(yíng)集群發(fā)展"的產(chǎn)業(yè)布局，文化實(shí)力和影響力大幅提升，文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。目前，大集團(tuán)帶動(dòng)大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路逐漸形成。截止至2005年，四川省共組建文化集團(tuán)，總資產(chǎn)超過(guò)100億元。并鼓勵(lì)集團(tuán)之間在資本、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、人才和市場(chǎng)等方面相互合作，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。通過(guò)骨干企業(yè)的支撐和重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的帶動(dòng)，促進(jìn)了影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、娛樂(lè)、演藝、文化旅游、文化會(huì)展、動(dòng)漫、數(shù)字內(nèi)容等九大文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)格局的形成。

四川省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在如火如荼的進(jìn)行，但是，在發(fā)展過(guò)程中仍存在以下問(wèn)題。第一：品牌挖掘力度不夠，缺乏深度的品牌塑造，文化張力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中體現(xiàn)；第二：缺乏戰(zhàn)略性規(guī)劃，沒(méi)有充分的將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而形成經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；第三：行業(yè)集聚度低，急需形成完整、合理、高效的產(chǎn)業(yè)鏈以及加強(qiáng)相關(guān)、互補(bǔ)產(chǎn)業(yè)之間的有效融合。

三、四川省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的策略分析

四川省特色旅游業(yè)的發(fā)展為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)搭建了豐富的平臺(tái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)注入了新的活力。為促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，從以下幾個(gè)方面提出促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的對(duì)策與建議。

（一）產(chǎn)業(yè)鏈融合，跨越產(chǎn)業(yè)邊界聯(lián)動(dòng)發(fā)展

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且允袌?chǎng)前景比較好、科技含量比較高、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度比較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品為鏈核，通過(guò)這些鏈核，以產(chǎn)品技術(shù)為聯(lián)系，以資本為紐帶，上下連接，向下延伸，前后聯(lián)系形成鏈條。旅游業(yè)"無(wú)邊界產(chǎn)業(yè)"性質(zhì)為實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合打下基礎(chǔ)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合可從兩方面進(jìn)行。一方面表現(xiàn)在橫向上，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入旅游業(yè)發(fā)展全過(guò)程，促使旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)互融，提高旅游產(chǎn)業(yè)的文化附加值，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。另一方面表現(xiàn)在縱向上，抓住旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史機(jī)遇，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各個(gè)環(huán)節(jié)的相互滲透與融合，引導(dǎo)政府管理者、旅游經(jīng)營(yíng)者、服務(wù)者和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者加快內(nèi)容形式創(chuàng)新和手段方式創(chuàng)新，有效拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

（二）找準(zhǔn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的切入點(diǎn)

找準(zhǔn)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互融合的切入點(diǎn)，是促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能否融入旅游業(yè)，是否能與旅游業(yè)更好的融合發(fā)展的關(guān)鍵。可以從旅游商品開(kāi)發(fā)、旅游項(xiàng)目策劃與旅游營(yíng)銷等幾個(gè)角度切入，開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)融合的精品項(xiàng)目。使文化創(chuàng)意成果得到廣泛的傳播和認(rèn)可，更為旅游業(yè)業(yè)提供可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。（如下表1）

表1　旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合切入點(diǎn)

（三）引進(jìn)和培養(yǎng)"旅游+創(chuàng)意"人才

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展需要一支既懂文化資源保護(hù)、利用和開(kāi)發(fā)，又懂旅游策劃、管理和營(yíng)銷的高素質(zhì)的復(fù)合型人才隊(duì)伍。它是兩者融合發(fā)展的必備因素，也直接決定了兩產(chǎn)業(yè)的融合程度。培育和引進(jìn)"旅游+　創(chuàng)意"綜合性人才需要從以下兩個(gè)方面入手。一方面，政府盡快制訂有利于"旅游+創(chuàng)意"復(fù)合型人才培養(yǎng)和引進(jìn)的政策與計(jì)劃。另一方面，與高校、研究機(jī)構(gòu)合作組織相關(guān)培訓(xùn)，著力造就一批具有高素質(zhì)、寬視野、有創(chuàng)新的文化旅游人才，從而更好地促進(jìn)兩者的融合發(fā)展。

（四）加強(qiáng)政府在產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中的作用

推動(dòng)旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，需要加強(qiáng)政府的主導(dǎo)作用，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，盡快轉(zhuǎn)變政府職能，強(qiáng)化政府服務(wù)意識(shí)，構(gòu)建高效的、以政府服務(wù)為核心的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系。然后，制定和完善推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，在市場(chǎng)準(zhǔn)入、財(cái)稅調(diào)節(jié)、投融資渠道等方面給予有力的扶持，完善文化旅游扶持政策支持，引導(dǎo)和推進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。其次，加強(qiáng)文化旅游的市場(chǎng)監(jiān)管與行業(yè)管理，豐富和完善旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)容和形式。

四、結(jié)語(yǔ)

旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是兩個(gè)既有共性又有特性的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不論是對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都有著積極而重要的意義。能促進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。最終推動(dòng)旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

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