導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇廣告宣傳規(guī)劃，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

第三條戶外公益廣告必須按批準(zhǔn)登記的內(nèi)容、形式、規(guī)格、時(shí)間。經(jīng)登記的戶外公益廣告，應(yīng)在其右下角標(biāo)明《戶外公益廣告登記證》證號(hào)和者名稱。公益廣告不得夾帶商業(yè)廣告。版權(quán)所有

第四條戶外公益廣告實(shí)行歸口管理。市戶外廣告領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)戶外公益廣告的審批。市委宣傳部負(fù)責(zé)城市戶外公益廣告的歸口管理、總體協(xié)調(diào)和內(nèi)容審查工作。市城管局負(fù)責(zé)查處未辦理登記審批手續(xù)、不按規(guī)定要求設(shè)置和的戶外公益廣告。

第五條納入本辦法管理的戶外公益廣告實(shí)行登記審批制度，符合條件的戶外公益廣告，經(jīng)市戶外廣告領(lǐng)導(dǎo)小組審批后，由市委宣傳部、市工商局頒發(fā)《戶外公益廣告登記證》。

第六條規(guī)劃設(shè)置用于公益宣傳的戶外廣告，必須以公益廣告宣傳為主，優(yōu)先搞好各類公益宣傳，全年用于公益廣告宣傳的時(shí)間不得低于三分之二。

第七條市委宣傳部應(yīng)根據(jù)中心工作需要，定期制定政治性公益性廣告宣傳計(jì)劃，并組織實(shí)施。各部門各單位政治性公益性廣告由各業(yè)務(wù)主管部門提出申請(qǐng)，由市委宣傳部統(tǒng)籌安排。

第八條市規(guī)劃局應(yīng)根據(jù)城市規(guī)劃的要求，商同市委宣傳部定期編制戶外政治性公益性設(shè)施的設(shè)置規(guī)劃。市城管局應(yīng)加強(qiáng)對(duì)政治性公益性社會(huì)宣傳活動(dòng)的審查，及時(shí)查處未辦理登記審批手續(xù)、不按規(guī)定要求設(shè)置和的戶外公益廣告。

第九條由市政府投資興建的公益廣告設(shè)施維護(hù)、管理經(jīng)費(fèi)納入財(cái)政預(yù)算，由市財(cái)政局統(tǒng)籌安排。

第十條各機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位有支持、配合搞好政治性公益性宣傳的義務(wù)，在公益廣告設(shè)施選址、建設(shè)、管理、維護(hù)等方面提供方便。版權(quán)所有

第十一條戶外公益廣告設(shè)施變換性質(zhì)，沒有按要求公益廣告的，市委宣傳部、市工商局有權(quán)責(zé)令改正，直至收回《戶外公益廣告登記證》。以公益廣告名義報(bào)建而未取得《戶外公益廣告登記證》的，市城管局負(fù)責(zé)依法組織拆除。

第十二條用于商業(yè)廣告的戶外廣告，每年公益廣告的時(shí)間不得低于10%。戶外廣告設(shè)施未商業(yè)廣告時(shí)應(yīng)當(dāng)公益廣告，并向宣傳部門和工商行政管理部門備案。

篇2

一、有助于塑造企業(yè)品牌形象。候車亭式廣告燈箱基本采用不銹鋼材料，外觀簡潔美觀，抗損壞能力強(qiáng)，起到了美化環(huán)境、裝扮市容的效果，且令人賞心悅目，給人以美的享受，符合消費(fèi)者的需求。候車廳廣告隨處可見，逐漸成為某個(gè)城市形象的代表，體現(xiàn)城市特點(diǎn)。這主要體現(xiàn)了候車亭廣告的公益價(jià)值。同時(shí)，由于候車亭廣告具有上述的特點(diǎn)，也吸引了更多市民的關(guān)注，有效提高品牌知名度，樹立良好的品牌形象，得到了更多市民的關(guān)注，有效達(dá)到了廣告宣傳的目的。

二、有著較強(qiáng)的視覺沖擊力。候車亭式廣告燈箱與人們是超近距離接觸，最貼近公眾，因此，其設(shè)計(jì)必須能夠在較短時(shí)間內(nèi)吸引候車人員的注意。設(shè)計(jì)時(shí)要注意色彩鮮明搭配，有效突出主題，以最簡潔的文字來表達(dá)廣告內(nèi)容。其制作工藝精美，日景奪人眼目，夜晚流光溢彩，視覺沖擊力較強(qiáng)。候車亭式廣告燈箱與路燈接通，晚間持續(xù)照明，即使是遠(yuǎn)距離也能清晰瀏覽畫面內(nèi)容，無論遠(yuǎn)近，都能吸引到絕大部分受眾關(guān)注。

三、具有良好的市場(chǎng)選擇性。候車亭廣告具有地區(qū)性、城市化的特點(diǎn)，其所涉及的對(duì)象具有局限性，這正是候車亭廣告的市場(chǎng)選擇性。廣告提供商能夠根據(jù)廣告宣傳所要達(dá)到的目的，選擇特定人群的消費(fèi)者經(jīng)常乘坐的公交路線、經(jīng)常停留的候車亭區(qū)域進(jìn)行廣告投放。例如在學(xué)校周邊、商業(yè)區(qū)、醫(yī)院等，能更有針對(duì)性的尋找潛在客戶，達(dá)到逾期宣傳目標(biāo)。

四、受眾的注意程度較高。一般來說，乘客無論在公交候車亭站點(diǎn)等候還是在交通工具內(nèi)部，在閑暇時(shí)間會(huì)有意無意的注意一些廣告，其注意力會(huì)比較集中，候車亭式廣告燈箱直接傳遞品牌信息，不占用消費(fèi)者的時(shí)間，這有利于廣告信息的接收，降低消費(fèi)者對(duì)廣告的反感程度，更容易接受廣告宣傳內(nèi)容。

五、千人成本較低。相比于電視、雜志、報(bào)紙等一些傳統(tǒng)媒介，候車亭廣告具有較低的千人成本，宣傳的性價(jià)比較高。候車亭廣告燈箱安裝簡單，換取方便，具有低成本、高效益的特點(diǎn)。同時(shí)，由于人們生活質(zhì)量的提高，戶外活動(dòng)增多，候車亭廣告的瀏覽人數(shù)急劇增加，有效達(dá)到了廣告宣傳的效果?！皫缀蹩梢缘竭_(dá)所有在戶外活動(dòng)的人：小車乘客、行人、公共汽車乘客、騎摩托車、騎自行車以及其他人?！蓖瑫r(shí)，候車亭式廣告燈箱因?yàn)槭前惭b在主要的交通道路上，無論是車流量還是受眾關(guān)注度都是其他戶外廣告所無法匹敵的。

六、廣告信息沖擊力強(qiáng)。對(duì)于候車亭廣告來說，其日夜存在于馬路側(cè)面，市民一出門都會(huì)看到廣告，其沖擊力較強(qiáng)，不可能避而不見。這不同于電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告等一些傳統(tǒng)的廣告宣傳媒介，人們可以根據(jù)喜好跳躍過去，這種廣告被動(dòng)性較強(qiáng)。同時(shí)，候車亭廣告設(shè)計(jì)中，會(huì)時(shí)刻注意色彩搭配，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，無意中吸引人們的眼球。有時(shí)在車站長時(shí)間候車過程中，可以借助于候車亭廣告來填補(bǔ)候車期間的無聊和不耐煩，其是一種不可抗拒的廣告宣傳方式。

七、到達(dá)受眾具有局限性。候車亭廣告容易受到空間限制，傳播范圍較為有限。從受眾群體來看，其流動(dòng)性較大，人群涉及的階層較多，市場(chǎng)細(xì)分較困難。同時(shí)，候車亭廣告具有一定的局限性，會(huì)受到公交線路的限制，無法根據(jù)需要選擇受眾群體。

八、傳遞信息量極為有限。由于候車亭廣告?zhèn)鞑^(qū)域小，難以承載較多信息，傳遞時(shí)間較短，因此被稱為“眼球經(jīng)濟(jì)、三秒鐘的競(jìng)爭”。該類廣告在設(shè)計(jì)時(shí)要充分吸引乘客和行人的注意，以鮮明的色彩、簡短的文字來表達(dá)所要傳達(dá)的信息，這就容易導(dǎo)致傳播信息有限，不會(huì)涉及到詳細(xì)的產(chǎn)品特性和功能信息。

九、廣告形象易于受污損。候車亭廣告是持久地、全天候處于戶外，每天24小時(shí)、每周7天佇立，較難進(jìn)行維護(hù)管理，容易受到行人的亂涂些或者是亂粘貼小廣告等，對(duì)于所的廣告形象會(huì)產(chǎn)生一定的影響，遮擋住廣告宣傳版面內(nèi)容，廣告宣傳內(nèi)容被丑化，無法達(dá)到預(yù)期的宣傳美感。

十、受眾難以統(tǒng)計(jì)。媒體計(jì)劃實(shí)施效果評(píng)估可以客觀地評(píng)價(jià)媒體投放的成效，從而提高媒體投放決策的科學(xué)性，因候車亭廣告受眾的開放不確定性，精確測(cè)量戶外廣告的流動(dòng)受眾較為困難，較難準(zhǔn)確衡量實(shí)際投放效果。隨著時(shí)代的日新月異，候車亭廣告的媒介特性也在不斷發(fā)展變化，上述是候車亭廣告的基本特性，如今，候車亭廣告演變出一些新的特點(diǎn)，這也是候車亭廣告的發(fā)展形式所驅(qū)。

一、廣告內(nèi)容有所變化。2015年9月1日，新一部《廣告法》正式實(shí)施，該部法律對(duì)戶外廣告行業(yè)的相關(guān)實(shí)施方面做了詳細(xì)的規(guī)定，加強(qiáng)戶外廣告未成年人身心健康保護(hù)、明確戶外廣告代言人的法律責(zé)任、加大對(duì)戶外虛假廣告的治理力度、嚴(yán)令禁止戶外媒體煙草廣告、鼓勵(lì)和支持戶外公益廣告的傳播，這將導(dǎo)致候車亭廣告各類廣告內(nèi)容比重會(huì)有所調(diào)整。

二、候車亭廣告?zhèn)鬟_(dá)方式的多樣性。為了更好地做好便民服務(wù)工作，很多地區(qū)的候車亭改造升級(jí)，增設(shè)了電子站牌，其中包含線路表到站信息及42寸液晶顯示屏電視，也作為候車亭廣告的一部分。加之，其滾動(dòng)燈箱的靈活多變性，能夠充分發(fā)揮視覺和聽覺作用，“圖文并茂”、形式多樣，使候車亭廣告獨(dú)具活潑力、形象感，說服性更強(qiáng)。

三、增加了互動(dòng)性，強(qiáng)化了廣告效果。為了加強(qiáng)廣告宣傳的效果，現(xiàn)如今廣告宣傳商將候車亭廣告宣傳與現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者活動(dòng)相結(jié)合，充分利用乘客候車的空閑時(shí)間，吸引乘客的注意，積極鼓動(dòng)乘客參與互動(dòng)活動(dòng)，使廣告在乘客腦海里留下更深刻的印象，加強(qiáng)廣告的持續(xù)關(guān)注度，強(qiáng)化品牌宣傳的效果。在城市化進(jìn)程中，城市規(guī)劃顯得尤為的重要，不合規(guī)范的戶外廣告被不斷地拆除，戶外廣告設(shè)置規(guī)范更加嚴(yán)格，戶外廣告的數(shù)量不斷減少，從而，作為不斷增加且覆蓋率極高的候車亭廣告自然而然成為了戶外廣告重點(diǎn)宣傳陣地。為了更好地發(fā)揮其宣傳效果，多媒體與候車亭組合產(chǎn)生新的組合宣傳方式將會(huì)不斷推廣，候車亭廣告的互動(dòng)性、多樣性不斷加強(qiáng)。我相信，在不久的將來，候車亭廣告將成為戶外廣告的重中之重。

作者:范晨薇 單位:廈門海滄市政建設(shè)管理中心

參考文獻(xiàn)

[1]陳培愛，《現(xiàn)代廣告學(xué)概論》，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2008年7月第一版；

篇3

前言

改革開放以來，城市發(fā)展日新月異。中國正處于城市化的高速發(fā)展時(shí)期，城市作為一個(gè)主體，逐漸在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的各方面發(fā)揮著重要作用。同時(shí)，為了在“風(fēng)云變幻”的城市競(jìng)爭格局中保持或提升競(jìng)爭地位，各大城市都在費(fèi)盡心思推銷自己，這宣告了城市已經(jīng)進(jìn)入品牌營銷時(shí)代，沒有個(gè)性化的城市品牌和進(jìn)行專業(yè)性的城市品牌推廣，就無法在吸引投資、貿(mào)易、旅游、創(chuàng)業(yè)、居住等方面和其他城市展開競(jìng)爭，城市品牌形象塑造和推廣已經(jīng)成為當(dāng)今城市發(fā)展的主題，電視成為城市形象宣傳的首選媒體。

電視城市形象廣告宣傳推廣首先在改革開放的發(fā)達(dá)城市進(jìn)行，如大連、杭州、深圳、青島等地，伴隨著城市數(shù)量的增多和城市規(guī)模的擴(kuò)大，城市競(jìng)爭日趨激烈，一些后發(fā)展起來的中小城市也開始通過電視媒體來營銷城市品牌形象，并取得了較好的效果。2000年，昆明市在中央電視臺(tái)一套黃金時(shí)段推出城市形象廣告片“昆明天天是春天”引起了巨大反響，之后，昆明市政府加大資金力度在央視投放城市品牌形象廣告，將一個(gè)春天永駐的“彩云之南”的城市形象留在了人們心中，吸引了成千上萬的旅游者擁入昆明。

自此以后，以電視為主流傳播媒體為代表的城市品牌形象廣告宣傳片的宣傳“熱度”急劇上升。電視城市形象廣告之所以如此之熱，一方面是時(shí)展的需要，另一方面電視媒體目前是大眾傳播的主流媒體，它以特有的傳播魅力優(yōu)勢(shì)，帶給廣大觀眾最為直接、最為真實(shí)的感官效果。只有正確認(rèn)識(shí)電視廣告媒介的特性，準(zhǔn)確把握住城市品牌核心思想及其城市形象，才能推進(jìn)電視城市形象廣告設(shè)計(jì)順利開展，也才更有利于城市品牌形象的有力宣傳。

電視城市形象廣告宣傳片的概念

電視城市形象宣傳片就是利用電視、電影制作的表現(xiàn)手法對(duì)城市品牌形象的定位和所觸及的城市特色形象有重點(diǎn)、有針對(duì)性、有秩序地進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作而成的廣告宣傳片，目的是為了聲色并茂地凸顯城市獨(dú)特品牌形象、彰顯城市魅力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)該城市產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該城市的好感和信任度。在制作過程中應(yīng)用流暢優(yōu)美的鏡頭畫面和富有表現(xiàn)力的音樂，去表達(dá)城市品牌形象的主題思想和城市魅力。

這種廣告宣傳片如同城市的一張名片，它就是利用影像、聲音、動(dòng)畫等表現(xiàn)形式，并伴隨著音樂的節(jié)奏，讓觀眾在輕松的環(huán)境中去了解一個(gè)城市宣傳的主題精神、文化和城市發(fā)展?fàn)顩r，在客戶、來訪人員或城市展覽會(huì)、城市推介會(huì)、商品交易會(huì)、融資洽談等方面是一種良好的溝通手段，能在短時(shí)間內(nèi)讓人迅速了解城市主題思想和展示城市完美形象，從而達(dá)到社會(huì)公眾的認(rèn)知和好感?；谶@種電視廣告特性，城市宣傳片既要把握住城市品牌形象內(nèi)涵及其代表性形象要素，又要充分發(fā)揮電視媒體所賦予設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，并將二者有機(jī)地結(jié)合，才能使電視城市形象廣告更具生命力，達(dá)到宣傳城市形象的目的。

廣告要把握城市品牌核心概念

美國杜克大學(xué)富奎商學(xué)院Kevin Lane Keller教授在其所著的《戰(zhàn)略品牌管理》一書中提出“城市（區(qū)域）品牌”概念，且認(rèn)為“像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌”?！俺鞘衅放啤笔窃谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代城市生存和發(fā)展的本質(zhì)需要，體現(xiàn)了城市的特色和城市個(gè)性，凝聚和體現(xiàn)著城市的功能、理念、整體價(jià)值取向以及由內(nèi)向外的輻射力和由外向內(nèi)的吸引力。城市品牌的力量讓人們了解這個(gè)城市、走進(jìn)這個(gè)城市，感知它的精神與魅力，將一定的聯(lián)想與這個(gè)城市品牌的存在聯(lián)系在一起，并且有更多的欲望去融入這個(gè)城市，讓生命與這個(gè)城市共存。

由此可見，“城市品牌”對(duì)一個(gè)城市的可持續(xù)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，通過城市品牌的建立和推廣，它可以對(duì)外提高城市的社會(huì)知名度、美譽(yù)度和城市的核心競(jìng)爭力，對(duì)內(nèi)則增強(qiáng)了城市的凝聚力、向心力，可以提高市民對(duì)城市的歸屬感、自豪感和榮辱與共的思想，從而使城市品牌具有持久的生命力。

電視城市形象廣告就是要準(zhǔn)確把握城市品牌的核心思想，緊緊抓住城市品牌元素，通過畫面、聲音等媒體技術(shù)來宣傳城市，讓人們了解和知道獨(dú)特的城市文化和城市先進(jìn)發(fā)展理念，并將某種城市美好形象和聯(lián)想與這個(gè)城市的真實(shí)存在自然聯(lián)系在一起，從而形成人們對(duì)城市的向往、熱愛和對(duì)美好城市生活的追求，并融入城市發(fā)展建設(shè)中來，與城市共同和諧發(fā)展，形成一種城市品牌化的力量。

廣告形象元素的選擇要有代表性

電視廣告宣傳需選擇有代表性的城市形象元素。城市形象是城市自然、人文諸要素在公眾頭腦中形成的總體印象，它包括城市社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、環(huán)境生態(tài)、城市發(fā)展、城市規(guī)劃等內(nèi)容，這些形象要素構(gòu)成了公眾印象。每個(gè)城市在發(fā)展中都應(yīng)有自己的特色，這些城市發(fā)展特色有代表城市品牌形象的組成要素，因此，在利用電視廣告宣傳城市品牌形象時(shí)必須選擇有代表性的城市形象要素，以不至于迷失城市的宣傳方向和形象雷同化。具體分析這些形象要素主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

地理特征及自然資源。地理特征是一個(gè)城市所處的獨(dú)特的地理位置，從而形成的鮮明地理特征，這可能是獨(dú)一無二的城市亮點(diǎn)和地理優(yōu)勢(shì)，比如海南島，它的氣候?qū)儆诤Ｑ笮詿釒Ъ撅L(fēng)氣候，年平均溫度在20攝氏度左右，四時(shí)花開，長夏無冬，擁有迷人的海灘和熱帶自然風(fēng)光，盛產(chǎn)橡膠、可可、椰子等，這就是它獨(dú)特的地理特征和資源之一。而哈爾濱位于最北端，是我國緯度最高、氣溫最低的大都市，四季分明，冬季漫長寒冷，它這種獨(dú)特的地理?xiàng)l件被賦予“冰城”之稱，這便形成了城市典型的形象要素。

經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)特色。城市經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)特色是代表當(dāng)?shù)爻鞘薪?jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要內(nèi)容，有的地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)特色的影響力和知名度經(jīng)過長期的發(fā)展和打造甚至已經(jīng)超過當(dāng)?shù)爻鞘衅放频闹?，這些經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)特色也是形成城市品牌形象的重要組成部分，代表了當(dāng)?shù)爻鞘械慕?jīng)濟(jì)形象。如香港由于經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)達(dá)形成了公認(rèn)的世界金融中心之一的地位，這就構(gòu)成了香港這個(gè)城市的品牌形象元素之一。

城市歷史、人文。城市的歷史、人文是千百年來發(fā)展形成的城市獨(dú)特歷史文化，它構(gòu)成了這個(gè)城市重要的文化特色，是區(qū)別于其他城市的重要特征，像南京是中國七大古都之一，又被稱為“六朝古都”，而江西樟樹以藥文化發(fā)展成為“中國藥都”，這種差異性也構(gòu)成了不同城市不同的歷史、人文形象要素。

城市市容。城市市容市貌反映了一個(gè)城市的城市環(huán)境、城市規(guī)劃和城市發(fā)展的重要形象，市容干凈、整潔、規(guī)劃合理，能大大提高人們對(duì)城市的好感和城市的吸引力，這些元素讓人們更直觀地感受每個(gè)城市的發(fā)展面貌和城市氣息。

城市人的形象。城市人的形象包括城市人的文明程度、素質(zhì)、氣質(zhì)、文化等綜合人物特征，有的城市的人淳樸、忠厚，有的城市的人所表現(xiàn)出來的是團(tuán)結(jié)、進(jìn)取，城市人是城市的重要組成部分，是構(gòu)成城市品牌形象的特征之一。

政府形象。政府是城市的管理者和領(lǐng)導(dǎo)者，政府形象的好壞直接影響到城市的發(fā)展和城市形象的建立，良好的政府形象有利于吸引外來投資、創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。有的城市推行服務(wù)型政府的理念，目的是建立一個(gè)良好的政府形象，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件。

交通形象。交通是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要條件，擁有良好的交通對(duì)于促進(jìn)人們生活的便利和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展是不可缺少的條件之一，良好的交通形象有利于吸引外來投資和創(chuàng)業(yè)。這也是構(gòu)成城市品牌形象的重要內(nèi)容之一。

除了上述城市形象外，城市品牌形象還體現(xiàn)在其他一些方面，比如，教育、醫(yī)療、廣播電視等公共事業(yè)，每個(gè)城市所擁有的城市品牌形象發(fā)展優(yōu)勢(shì)不一，所以在電視城市形象廣告宣傳時(shí)必須結(jié)合自身城市情況，深入調(diào)查，仔細(xì)分析，為城市品牌形象找準(zhǔn)定位，找到有代表性的城市形象元素，改變目前城市廣告形象宣傳內(nèi)容的雷同化、一般化的傾向，創(chuàng)建具有特色的名牌城市。

充分發(fā)揮電視廣告的表現(xiàn)技法

電視城市形象廣告宣傳片要求在對(duì)城市形象元素調(diào)查分析基礎(chǔ)之上能對(duì)城市品牌形象定位做出正確理解，充分利用電視的先進(jìn)技術(shù)和廣告強(qiáng)大的表現(xiàn)力，最大限度地表現(xiàn)出城市形象的品牌效應(yīng)。

利用電視畫面的構(gòu)圖影像。畫面構(gòu)圖就是利用鏡頭內(nèi)容視角來表現(xiàn)畫面，把畫面中要表達(dá)的形象視覺元素合理組織安排起來，突出鏡頭語言的表達(dá)，避免畫面呆板。好的畫面和構(gòu)圖能夠促進(jìn)大腦對(duì)信息的理解和記憶，要突出畫面之間的連續(xù)性和相關(guān)性，以突出城市形象廣告宣傳片設(shè)計(jì)慣有的習(xí)慣安排畫面線索，為觀眾提供一個(gè)順暢和有效的觀賞。

利用影像光線和色彩。光是電視廣告設(shè)計(jì)中最為重要的視覺元素之一，它可以突出畫面內(nèi)容對(duì)比，營造氛圍，表現(xiàn)情感，調(diào)動(dòng)對(duì)受眾的心理和視覺的吸引力。好的光線的應(yīng)用對(duì)于電視城市形象廣告宣傳片正確表達(dá)城市的情境非常重要，而宣傳片的色彩同樣可以以其獨(dú)有的視覺魅力征服觀眾，它承載了畫面的物質(zhì)表現(xiàn)元素，寄托了人類的情感表達(dá)，當(dāng)看到城市宣傳片中一片片綠地、一條條清澈的河流時(shí)，城市的環(huán)境形象自然會(huì)流入到觀眾的心田。

電視廣告畫面的運(yùn)動(dòng)與節(jié)奏。畫面運(yùn)動(dòng)首先要符合運(yùn)動(dòng)的規(guī)律和觀眾對(duì)運(yùn)動(dòng)感的理解，宣傳片多以運(yùn)動(dòng)鏡頭為主來表現(xiàn)畫面內(nèi)容，鏡頭的運(yùn)動(dòng)必須確保畫面銜接的流暢性，不脫節(jié)不重疊，準(zhǔn)確無誤，按照正常的生活邏輯進(jìn)行。畫面的節(jié)奏感可以有效提高宣傳片的表現(xiàn)力，鏡頭的快慢可以表現(xiàn)宣傳片的氣勢(shì)和節(jié)奏，慢鏡頭特寫可以詳細(xì)描述畫面內(nèi)容細(xì)節(jié)，而快鏡頭則能體現(xiàn)節(jié)奏的快速轉(zhuǎn)換，運(yùn)動(dòng)和節(jié)奏是廣告宣傳片常用的表現(xiàn)手法。

畫面音畫同步設(shè)計(jì)。電視城市形象廣告宣傳片是同時(shí)以聲音和畫面來傳達(dá)城市形象主題思想，音效對(duì)于表現(xiàn)宣傳片的情景感和節(jié)奏感，配合畫面直接傳播城市理念，增強(qiáng)宣傳片廣告的吸引力和表現(xiàn)力是非常重要的，能夠讓觀眾同時(shí)以視覺和聽覺來接收信息，加強(qiáng)了記憶，宣傳片廣告設(shè)計(jì)中需要考慮音畫同步，只有這樣宣傳片的邏輯性和節(jié)奏感才能表現(xiàn)出來，不至于產(chǎn)生混亂而誤導(dǎo)觀眾。

結(jié)語

充分認(rèn)識(shí)和把握電視城市形象廣告宣傳城市品牌的概念核心思想，準(zhǔn)確全面地提煉出城市形象宣傳廣告的形象要素，利用好電視媒介賦予的傳媒特性和表現(xiàn)手段，以最大化 地提高電視城市形象廣告宣傳片的質(zhì)量，獲得最理想、最有效、最經(jīng)濟(jì)的宣傳效果。這樣利用電視廣告宣傳可以幫助城市樹立城市品牌形象，提高城市的美譽(yù)度、知名度，為城市可持續(xù)發(fā)展助力。

參考文獻(xiàn)：

1.陳放：《品牌學(xué)――中國品牌實(shí)戰(zhàn)原理》，北京，時(shí)事出版社，2002年版，第19頁。

篇4

問：我于2003年6月在浦東購買了一套商品房，當(dāng)時(shí)我是看中了廣告宣傳中的小區(qū)北側(cè)的大面積綠化和水景，才購買了小區(qū)最北面的房屋。但交房時(shí)發(fā)現(xiàn)，廣告宣傳中的大面積綠化和水景已被在建工地所取代，請(qǐng)問我是否可以要求退房?

答：這是一個(gè)關(guān)于廣告宣傳內(nèi)容是否構(gòu)成合同條款的問題。自從最高人民法院頒布《關(guān)于審理商品房買賣合同糾紛案件適用法律若干問題的解釋》后，這個(gè)問題有了明確答案。

但是，需要指出的是，未必所有的廣告內(nèi)容都是合同條款。最高法院司法解釋第三條規(guī)定：“商品房的銷售廣告和宣傳資料為要約邀請(qǐng)，但是出賣人就商品房開發(fā)規(guī)劃范圍內(nèi)的房屋及相關(guān)設(shè)施所作的說明和允諾具體確定，并對(duì)商品房買賣合同的訂立以及房屋價(jià)格的確定有重大影響的，應(yīng)當(dāng)視為要約。該說明和允諾即使未載人商品房買賣合同，亦應(yīng)當(dāng)視為合同內(nèi)容，當(dāng)事人違反的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)違約責(zé)任?！备鶕?jù)上述規(guī)定，廣告中對(duì)開發(fā)規(guī)劃范圍(俗稱“紅線”以)外的說明和允諾，是不能視為合同條款的。

因此，你單憑廣告內(nèi)容，不能要求開發(fā)商退房。同時(shí)，也建議廣大購房者在買房過程中將較為重要的小區(qū)范圍之外的廣告宣傳內(nèi)容，另行在合同中予以明確約定為好。

“減價(jià)商品，概不退換”的說法不對(duì)

問：我在某服裝店買了一套打折西服，待回家后拆開一看，盒內(nèi)競(jìng)有蛀蟲，上衣的前胸、褲的褲腳均被蟲子蛀了幾個(gè)拳頭大小的洞而不能穿著，已失去使用價(jià)值。我找到該店老板，要求退換，可老板指著門口的廣告牌說，店鋪已有告示：減價(jià)服裝，虧本銷售，一經(jīng)售出，概不退換。并以此為理由拒絕了我的要求。請(qǐng)問，“減價(jià)商品，概不退換”的說法對(duì)嗎?

答：我國《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第22條規(guī)定：“經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)保證在正常使用商品或者接受服務(wù)的情況下其提供的商品或者服務(wù)應(yīng)當(dāng)具有的質(zhì)量、性能、用途和有效期限；但消費(fèi)者在購買該商品或者接受服務(wù)前已經(jīng)知道其存在瑕疵的除外。”同時(shí)，我國《產(chǎn)品質(zhì)量法》第23條也規(guī)定：“銷售者不得銷售失效、變質(zhì)的產(chǎn)品?！备鶕?jù)這些法律規(guī)定，可以說“減價(jià)商品，概不退換”的說法至少是不妥當(dāng)?shù)?，商品存在瑕疵除?jīng)營者事先告訴消費(fèi)者外，無疑是可以退換的。從告示中看，減價(jià)商品不等于有瑕疵的商品。因此，雖然該服裝商店已聲明了所出售的服裝是減價(jià)商品，且在價(jià)格上予以了很大的優(yōu)惠，但你所購的那套西裝已被蟲子蛀壞而無法穿著，已影響了該商品的主要功能，該店老板是應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任的。

因此，你可與老板再行協(xié)商，如果協(xié)商不成，可向消費(fèi)者協(xié)會(huì)投訴，也可向仲裁機(jī)構(gòu)申請(qǐng)仲裁，還可向人民法院起訴，通過訴訟程序來解決。

小學(xué)生的課堂作文也享有著作權(quán)

問：我是一名小學(xué)語文教師，近日準(zhǔn)備出版一本有關(guān)中小學(xué)生作文寫作技巧的書，書中我引用了許多我的學(xué)生平時(shí)完成的作文作為分析評(píng)論的對(duì)象，請(qǐng)問：如果我出版這本書，需要經(jīng)這些學(xué)生的同意嗎?

答：這個(gè)問題涉及到著作權(quán)的保護(hù)問題，具體而言，包括以下問題：1．小學(xué)生的作文是否為著作權(quán)法所保護(hù)的作品；2．小學(xué)生交給老師的課堂作文是否屬于對(duì)著作權(quán)中發(fā)表權(quán)的行使；3．對(duì)他人已發(fā)表的作品如何合理引用。

首先，小學(xué)生自己完成的課堂作文也是作品，同樣要受著作權(quán)法的保護(hù)。學(xué)生是其作品的著作權(quán)人。

篇5

太陽公司的陳總經(jīng)理，個(gè)頭不高，皮膚黝黑，是一位能言善辯、干勁十足的臺(tái)灣人。第一次協(xié)調(diào)會(huì)議召開時(shí)，陳總用他那特有的"臺(tái)灣普通話"給我們的專案小組闡述了一遍太陽公司開拓國內(nèi)市場(chǎng)的戰(zhàn)略構(gòu)想，并充滿熱情地給我們口頭描繪了一幅輝煌的遠(yuǎn)景。我們既佩服他的勇氣和魄力，又欣賞他的熱情和干勁，但針對(duì)他的某些觀點(diǎn)提出了許多疑問，主要集中在兩點(diǎn):

一是太陽公司在華南地區(qū)銷售網(wǎng)絡(luò)尚未完全布建好，主要零售點(diǎn)尚未鋪好貨，此時(shí)展開大規(guī)模的廣告宣傳活動(dòng)，時(shí)機(jī)選擇得恰當(dāng)嗎？

二是華南市場(chǎng)插卡電視游戲機(jī)早已賣爛了，競(jìng)爭激烈不必說，市場(chǎng)也在光碟游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲的包抄下逐步縮小。將這種已經(jīng)過時(shí)的產(chǎn)品作為攻打華南市場(chǎng)的首發(fā)"炮彈"會(huì)不會(huì)不夠分量呢？

對(duì)于我們的問題，陳總經(jīng)理沒有作正面回答，只是說:"銷售網(wǎng)絡(luò)布建是我們的事，近期內(nèi)會(huì)有所安排，你們不用擔(dān)心。至于為什么先上'阿里巴巴'那是XX市場(chǎng)公司的建議，你們也不用問那么多，只管用心做好廣告宣傳就行了"說著，他信任地拍了拍我的肩膀:"聽說你們公司在創(chuàng)意和廣告策劃方面很有一套，用點(diǎn)心機(jī)做，我不會(huì)虧待你們的。"

看著協(xié)調(diào)會(huì)議報(bào)告及太陽公司給的資料，我們頗有些底氣不足。需要明確的問題實(shí)在太多，需要進(jìn)行的實(shí)際作業(yè)更多，可太陽公司給我們的時(shí)間和原始資料都很不夠。距離上市活動(dòng)打響的時(shí)間只右30多天，一切工作尚未開始，真是火燒眉尖，形勢(shì)逼人哪。

惟一讓我們感到欣慰的是，太陽公司給予的資金預(yù)算和創(chuàng)意發(fā)揮空間都相當(dāng)大。企劃專員王先生曾經(jīng)在廣告公司做過，對(duì)廣告宣傳相當(dāng)懂，這使得我們?cè)诜桨复枭虝r(shí)能夠充分協(xié)調(diào)，少走了許多彎路。我們的專案小組經(jīng)過近10天夜以繼日的努力，完成了市場(chǎng)調(diào)研、資料分析、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)方案及媒體投放草案等作業(yè)項(xiàng)目，并于1998年12月8日，在太陽公司的大會(huì)議室完成了提案工作。整體方案的主要觀點(diǎn)集中在以下幾個(gè)方面:

1．廣告的出發(fā)點(diǎn)及目的都是為產(chǎn)品銷售服務(wù)的，在銷售網(wǎng)絡(luò)尚未完全整合成型，甚至具體的鋪貨地點(diǎn)都沒有完全確定的情形下，單純依靠廣告去推動(dòng)一個(gè)從本身質(zhì)量到品牌形象都不具備優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，是要冒很大風(fēng)險(xiǎn)的。如果單純?yōu)樽鰪V告而做廣告，顯然是一種對(duì)企業(yè)、對(duì)產(chǎn)品都不負(fù)責(zé)任的行為。所以說，廣告與執(zhí)行銷售相結(jié)合產(chǎn)生的倍增效應(yīng)，應(yīng)是此項(xiàng)目成功的關(guān)鍵所在；即便是單一的廣告活動(dòng)或宣傳用品，也應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)狀況及企業(yè)實(shí)際，放在一個(gè)整體規(guī)劃的背景上來考慮。特別是新產(chǎn)品的上市活動(dòng)，如果缺乏整體運(yùn)籌規(guī)劃，僅依靠雄厚的資金實(shí)力來支持廣告宣傳頻密度的話，是很難取得整體效果的。一個(gè)操作上的不小心，很可能給品牌的定位及進(jìn)一步延續(xù)帶來無可彌補(bǔ)的歧義。

2．廣告宣傳的方式應(yīng)該是全方位和多角度的，同時(shí)應(yīng)輔之以科學(xué)的媒體組合。在來不及拍攝電視片的情形下，建議選擇在當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的《廣州日?qǐng)?bào)》和《羊城晚報(bào)》作為主要宣傳媒體，同時(shí)輔之以產(chǎn)品宣傳單頁、店頭吊旗及POP，在上市階段這一較短的時(shí)段內(nèi)形成密集的信息沖擊。同時(shí)，針對(duì)太陽公司企業(yè)及產(chǎn)品品牌的弱勢(shì)，結(jié)合兩種報(bào)紙媒體的特征讀者群，我們提出了在《廣州日?qǐng)?bào)》登告知性廣告，在《羊域晚報(bào)》登軟性形象廣告的媒體組合創(chuàng)意，隨整體方案一起遞交的，還有市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、資料分析、創(chuàng)意設(shè)計(jì)及媒體投放計(jì)劃。太陽公司的陳總很在意地傾聽并閱讀了其它各種項(xiàng)目資料，并給予了較高的評(píng)價(jià)。惟獨(dú)對(duì)于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告有些漫不經(jīng)心，草草翻看幾下就丟到了一邊。我們暗暗地嘆了口氣，對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目的成敗，有一種前途未卜的感覺。

接下來的工作，就是細(xì)化創(chuàng)意，做正稿設(shè)計(jì)。陳總和王先生都表現(xiàn)出了極大的參與熱情，不斷地與我們一起討論，并提出了一些很好的建議。日子一天天過去，很快到了12月底，所有的宣傳用品都已經(jīng)準(zhǔn)備好了，報(bào)紙廣告菲林己經(jīng)送到報(bào)社，連登報(bào)日期和報(bào)紙版面、版位都巳經(jīng)確定下來，可謂"萬事俱備、只欠東風(fēng)"了。

就在這時(shí)，傳來一個(gè)令我們吃驚的消息，太陽公司銷售部的鋪貨工作遇到前所未有的阻力，原本計(jì)劃的鋪貨點(diǎn)大多未能談下來，更要命的是，這些鋪貨點(diǎn)的地址信息都已經(jīng)上了宣傳品。也就是說，一旦項(xiàng)目啟動(dòng)，我們所推動(dòng)的產(chǎn)品，將沒有一個(gè)實(shí)體展露作為支撐點(diǎn)，消費(fèi)者先期得到的，可能是一個(gè)虛假的信息!想到此處，我們覺得脊梁上冷汗直冒，馬上和陳總聯(lián)絡(luò)，建議推遲整個(gè)項(xiàng)目。陳總猶豫了一陣后下定決心說:"箭在弦上，不得不發(fā)。如果我們錯(cuò)過元旦這個(gè)時(shí)機(jī)，1999年的市場(chǎng)啟動(dòng)會(huì)很困難。做!"

1月1日，正是元旦。各種報(bào)紙廣告和需要派發(fā)的宣傳用品迅速在全市5個(gè)區(qū)鋪開，高密集度的廣告"轟炸"一連持續(xù)了一個(gè)星期。

篇6

二方面：本地（黃流藝術(shù)文化基地）的地方政府對(duì)當(dāng)?shù)鼐G化建設(shè)的支持和外地投資者對(duì)當(dāng)?shù)仨?xiàng)目規(guī)劃建設(shè)的投資支持，把這里的樓房建設(shè)和當(dāng)?shù)厮械纳唐方趾蜕唐贩恳?guī)劃為商品步行街，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和吸引外來消費(fèi)者及對(duì)當(dāng)?shù)責(zé)釔鄣南M(fèi)。這里的商品步行街內(nèi)就出現(xiàn)了不少化妝品店，無論是專業(yè)美容護(hù)理院還是化妝品專賣店也好，這里的化妝品店成為步行街中的時(shí)尚行業(yè)之一的代表亮點(diǎn)。

三方面：以商品步行街為中心的化妝品專賣店，消費(fèi)者選擇來這里購買產(chǎn)品或是做美容護(hù)理其實(shí)就是看了廣告招牌才進(jìn)店的。從街外到步行街中心都可以看到這些產(chǎn)品廣告招牌的宣傳，步行街街外就是以橫幅、條幅、路牌、墻體廣告、燈箱廣告招牌的互動(dòng)。在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)化妝品購買，可以這么說幾乎都是感性消費(fèi)，對(duì)化妝品意識(shí)不強(qiáng)，幾乎是通過廣告吸引和體驗(yàn)式來聚客購買或是做護(hù)理消費(fèi)的。

消費(fèi)者為什么要選擇這里購買化妝品？

在當(dāng)?shù)?，通過這三年的發(fā)展，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)變化很大，在服裝、飾品、化妝品等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)上，都得到了快速的推動(dòng)發(fā)展。這里的女性越來越會(huì)打扮，在15~45歲之間的女性，都在追求時(shí)尚、潮流、品位、高雅的特質(zhì)。特別是從在未滿18歲的小女孩子都會(huì)喜歡裝扮成熟，他們喜歡打扮成有品位高雅的女人的味道，他們的思想跟上流社會(huì)發(fā)展的態(tài)度上是矛盾的，還沒到成長階段時(shí)期就開始超越過了大女性的追求時(shí)期了。

所以，他們選擇化妝品購買幾乎都是在商品步行街購買，這里的化妝品店很多，他們對(duì)這里的店選擇也是很多的。他們?yōu)槭裁催x擇這里購買化妝品，有幾點(diǎn)聚客的原因，1、化妝品店多，可以做多選擇商品的性價(jià)比；2、這里的人對(duì)化妝品意識(shí)不是很強(qiáng)，幾乎為感性消費(fèi)為主，幾乎都是靠廣告宣傳吸引聚客購買；3、商品步行街賣的化妝品品牌很多，消費(fèi)者可以做多選擇產(chǎn)品的好壞，價(jià)格也適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者消費(fèi)；4、幾乎通過聚客體驗(yàn)式服務(wù)銷售和免費(fèi)送護(hù)理為主，這樣樹立良好的口碑宣傳和挽留回頭客；5、通過會(huì)員積分服務(wù)銷售，平時(shí)送禮品和做會(huì)員服務(wù)日活動(dòng)；6、節(jié)假日送禮品和禮物，樹立口碑拉動(dòng)。

策劃消費(fèi)者喜歡購買的活動(dòng)

在商品步行街中心，我一老同學(xué)也開了化妝品店，做了幾個(gè)牌子的專柜，店里面上的日化牌子有美津植秀、植美村、泉潤、丸美、卡姿蘭、老中醫(yī)，還有眾多大日化牌子，此店規(guī)模為45個(gè)平方左右，售貨店銷員為3人加上護(hù)理服務(wù)1人，共4人，平時(shí)的銷量一般一般（月銷量1.5萬元多），最多的月銷量為3萬幾。平時(shí)也幫她做一些營銷策劃的工作，終端促銷和廣告宣傳策劃工作等，自從幫她策劃了一場(chǎng)活動(dòng)后，銷量明顯提升了30% ，5天的時(shí)間的活動(dòng)，銷量達(dá)到4.5萬元多。表現(xiàn)為好的品牌是丸美、卡姿蘭等品牌銷量最大，幾乎通過體驗(yàn)式服務(wù)來帶動(dòng)銷量，還有送小禮品，還有幫消費(fèi)做定期護(hù)理優(yōu)惠及會(huì)員積分活動(dòng)等。此活動(dòng)推出有幾種形式：

一種形式：

提前10天的時(shí)間活動(dòng)宣傳，通過條幅、橫幅、路牌廣告畫、燈箱廣告、報(bào)紙廣告、貼紙廣告宣傳，還有宣傳單，小樣品免費(fèi)送給消費(fèi)者體驗(yàn)，此活動(dòng)推出后，得到了眾多消費(fèi)者上店咨詢和購買，和打電話預(yù)定名額。

二種形式：

通過提前廣告宣傳后，以抽獎(jiǎng)形式、搖獎(jiǎng)形式和大眾消費(fèi)者近距離互動(dòng)，（此抽獎(jiǎng)形式限制名額），以抽獎(jiǎng)形式帶獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)勵(lì)送禮品形式來吸引消費(fèi)者的參與，讓更多的人知道此店活動(dòng)更優(yōu)惠，買得更值。

三種形式：

通過免費(fèi)體驗(yàn)式給予消費(fèi)者親自體驗(yàn)產(chǎn)品的好壞，在店門口和活動(dòng)廣場(chǎng)門口設(shè)立幾個(gè)咨詢服務(wù)中心，讓更多的人了解和咨詢，同時(shí)可以樹立口碑宣傳和帶動(dòng)更多的消費(fèi)者對(duì)此品牌的了解。所有一進(jìn)店的消費(fèi)者都可以免費(fèi)領(lǐng)取小體驗(yàn)裝和免費(fèi)護(hù)理一次，還可以受會(huì)更多的化妝品專業(yè)知識(shí)和產(chǎn)品通途等，還可以知道美容護(hù)理手法是如何做的。

四種形式：

通過現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)以優(yōu)惠形式來答謝廣大消費(fèi)者，對(duì)此店多年的支持，特此推出優(yōu)惠大購選活動(dòng)，以特價(jià)、打折、買多少送多少的形式答謝消費(fèi)者。比如買滿200元送80元，買100元送40元，或是送現(xiàn)金卷（如代金卷）。

五種形式：

通過積分會(huì)員活動(dòng)，一到現(xiàn)場(chǎng)購買任何產(chǎn)品的都可以免費(fèi)送此會(huì)員積分卡，一年可以送4回產(chǎn)品或是禮品到消費(fèi)者手中，平時(shí)購買任何產(chǎn)品達(dá)到多少可以打折或是送禮品，同時(shí)可以積分，會(huì)員積分到一定程度后，此店將大派送大禮品或是產(chǎn)品套盒。

對(duì)此活動(dòng)，其實(shí)是在結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的狀況和本店需求來做的，不是每個(gè)地方都能做一樣的活動(dòng)，有些地方做這樣的活動(dòng)會(huì)水土不服的，也會(huì)影響此店的銷量，造成人力、物力、財(cái)力的浪費(fèi)。找準(zhǔn)我們需要什么，目標(biāo)消費(fèi)群體是哪些，我們的產(chǎn)品如何更好的跟消費(fèi)者互動(dòng)起來，也達(dá)到我們預(yù)期所需要的目標(biāo)。

打好一張消費(fèi)者王牌

到目前為止，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國化妝品店已經(jīng)達(dá)到了165000多家的化妝品店，而在本土二、三線市場(chǎng)的日化店都表現(xiàn)還不錯(cuò)，本土日化品牌也找到了一定的生存機(jī)會(huì)點(diǎn)。而就在這幾年，中國本土鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的日化店也得到了快速的發(fā)展，人口增多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到快速猛增，人們消費(fèi)水平也不斷提升，對(duì)生活質(zhì)量和精神生活需求也不斷提升。

在化妝品行業(yè)領(lǐng)域，更多眾多女性為了追求美，不斷的追求美的時(shí)尚和生活質(zhì)量提升，把美的特質(zhì)建立在化妝品的本點(diǎn)上，完成他們對(duì)化妝的美和保養(yǎng)青春的秘方。

于此，許多不懂化妝品行業(yè)的女性和男性也開始經(jīng)營化妝品，無論是對(duì)化妝品行業(yè)的熱愛還是商業(yè)上的來往，還是對(duì)化妝品美的追求也好，這個(gè)行業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，也是一塊很美的“蛋糕市場(chǎng)”。

篇7

兒童的發(fā)展受到成長背景中多種環(huán)境因素的影響，這些環(huán)境因素相互作用，畝構(gòu)成一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)。

在兒童與環(huán)境方面，《規(guī)劃》明確了兒童生存發(fā)展的自然環(huán)境進(jìn)一步改善。提出給兒童提供生態(tài)、安全、宜居的環(huán)境;兒童公共活動(dòng)場(chǎng)所、文化設(shè)施80%的面積或30%以上的項(xiàng)目用于公益服務(wù);設(shè)區(qū)市和有條件的縣（市）建成兒童心理康復(fù)（咨詢）中心;加快發(fā)展面向兒童的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和社會(huì)事業(yè)，擴(kuò)大人均公共綠地面積和綠化覆蓋率;凈化校園周邊文化環(huán)境，落實(shí)維護(hù)校園周邊治安秩序，確保校園安全的相關(guān)措施，校園周邊200米以內(nèi)禁設(shè)網(wǎng)吧、游戲廳、歌舞廳等娛樂場(chǎng)所。

提高兒童閑暇生活質(zhì)量

兒童正處于身心發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期， 擁有充足的閑暇時(shí)間是兒童個(gè)性全面發(fā)展的前提條件，因此閑暇生活質(zhì)量的提高正是順應(yīng)了社會(huì)、個(gè)體對(duì)教育的需要。

《規(guī)劃》提出尊重兒童的精神生活需求，引導(dǎo)家長樹立閑暇價(jià)值觀，鼓勵(lì)兒童發(fā)展多方面的興趣愛好，指導(dǎo)兒童自覺、有效、合理地安排閑暇時(shí)間和閑暇活動(dòng)，培養(yǎng)兒童良好的閑暇生活方式。

同時(shí)，減輕兒童學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)，保證兒童有適當(dāng)?shù)淖灾髦溟e暇時(shí)間。家庭、學(xué)校、社區(qū)應(yīng)為兒童提供合適的場(chǎng)地和場(chǎng)所，定期組織適合兒童身心發(fā)展特點(diǎn)的游戲、娛樂、拓展、親子、校外輔導(dǎo)活動(dòng)等。

規(guī)范與兒童相關(guān)的廣告和商業(yè)活動(dòng)

篇8

競(jìng)爭是傳統(tǒng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的主要特征，廣告是企業(yè)品牌構(gòu)建的重要抓手，是企業(yè)營銷活動(dòng)的主要牽引力，也是企業(yè)競(jìng)爭的重要手段。在傳統(tǒng)的圖書出版經(jīng)營活動(dòng)中，圖書廣告形式相對(duì)單一、投入有限，其作用更多的是在短期內(nèi)擴(kuò)大圖書銷售、增加出版收益。近年來，伴隨互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，悄然形成的出版新業(yè)態(tài)，使得圖書廣告的作用不斷被細(xì)化、被強(qiáng)化，圖書廣告的發(fā)展也呈現(xiàn)多極化的發(fā)展趨勢(shì)。

重視投入產(chǎn)出比是大多數(shù)經(jīng)營活動(dòng)重視的點(diǎn)，圖書廣告更應(yīng)如此。無論是傳統(tǒng)出版還是出版新業(yè)態(tài)，使得圖書廣告的效益性沒有大的變化，主要包括兩個(gè)方面：一是通過圖書廣告強(qiáng)化銷售，增加售賣冊(cè)數(shù)，追求利潤最大化，這是可以量化的圖書廣告效用指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，也是出版社有形資產(chǎn)保值增值的過程;二是通過圖書廣告強(qiáng)化宣傳，以出版社某一種類的圖書板塊為廣告立足點(diǎn)，以書推社，謀求出版社整體形象和品牌號(hào)召力在讀者心目中不斷提升。

新出版業(yè)態(tài)下，出版人應(yīng)在思想觀念上扣緊經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈搏，高度重視對(duì)圖書營銷策略的研究，真正認(rèn)識(shí)到圖書廣告的重要性和必要性。

一、定位目標(biāo)受眾，重視讀者體驗(yàn)

圖書廣告的核心受眾是讀者，首先必須明確這本書或這類書最后的購買行為由誰來完成。只有確定了圖書的目標(biāo)受眾，才能充分分析、了解他們的需求與期望，認(rèn)真研究他們的心理與體驗(yàn)，正確選擇為之服務(wù)的溝通渠道，并以滿足目標(biāo)受眾的需求為目的，不斷調(diào)整圖書廣告的計(jì)劃。然后目標(biāo)明確地進(jìn)行廣告投放規(guī)劃，包括對(duì)讀者購買圖書時(shí)間、地點(diǎn)的調(diào)查，圖書廣告的設(shè)計(jì)、制作，廣告的時(shí)段、頻率，媒體選擇以及經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評(píng)估等，圖書廣告的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)一定都是為了滿足讀者的文化需求。

新出版業(yè)態(tài)下，圖書廣告投放的平臺(tái)和形式都發(fā)生了巨大的變化，以往“自賣自夸”式的廣告越來越少。新技術(shù)條件下，出版社與讀者的強(qiáng)烈互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)，文化信息源呈現(xiàn)開放式格局，這就要求出版社在圖書廣告投放的媒體選擇上要有開闊的視野，要改變以往大多在業(yè)內(nèi)媒體投放展示的做法，選定那些真正貼近目標(biāo)受眾的傳統(tǒng)媒體和新興媒體。面向廣告真正的訴求對(duì)象，深刻認(rèn)識(shí)圖書廣告是做給讀者看的。

二、圖書廣告要具備藝術(shù)性和獨(dú)創(chuàng)性

圖書是一種商品，更是一種文化產(chǎn)品。購買圖書的讀者，大多具有一定的文化需求、文化品位和文化辨別力，他們?cè)跐撘庾R(shí)里對(duì)與文化相關(guān)的產(chǎn)品有一定的藝術(shù)期許。出版社投放的圖書廣告應(yīng)當(dāng)具備藝術(shù)性和獨(dú)創(chuàng)性，要迎合讀者的消費(fèi)心理。實(shí)際上，無論是平面的圖書廣告還是互動(dòng)式的圖書廣告，都應(yīng)當(dāng)把其當(dāng)作是一項(xiàng)藝術(shù)工作。圖書廣告既要精準(zhǔn)地反映圖書內(nèi)容，又應(yīng)具有藝術(shù)性的表現(xiàn)形式，追求內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一。

在圖書廣告設(shè)計(jì)、制作前，設(shè)計(jì)人員必須進(jìn)行廣泛深入的調(diào)查研究，確切掌握目標(biāo)讀者的構(gòu)成，以及他們的文化程度、收入水平、購買習(xí)慣等，確認(rèn)目標(biāo)讀者關(guān)注的信息興奮點(diǎn)，最后以獨(dú)特的創(chuàng)意、有沖擊力的藝術(shù)表現(xiàn)形式將其表達(dá)出來。新出版業(yè)態(tài)下，投放媒體各具特性，圖書廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式可以簡單也可以復(fù)雜，但無論什么形式的圖書廣告都必須具備極強(qiáng)的滲透力和吸引力，以此來呼應(yīng)讀者的購買動(dòng)機(jī)，這樣才能真正激發(fā)讀者的閱讀欲望，給讀者留下獨(dú)特記憶。

三、開發(fā)圖書廣告宣傳渠道，積極借鑒其他營銷模式

為了最有效地接觸讀者，圖書廣告應(yīng)該利用哪些高效的溝通渠道呢？圖書廣告在選擇或決定渠道策略時(shí)，首先需要考慮什么渠道最接近目標(biāo)市場(chǎng)，目標(biāo)讀者最常用的是什么渠道。圖書廣告宣傳溝通渠道，不只是一個(gè)分銷產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)或場(chǎng)所，不僅僅需要交通便利、環(huán)境舒適、氛圍良好，它更應(yīng)該是獲取相關(guān)文化熱點(diǎn)或文化經(jīng)典信息、與讀者進(jìn)行知識(shí)交匯、情感交流的渠道。

書店是出版社圖書廣告宣傳的必爭之地，例來硝煙彌漫。新出版業(yè)態(tài)下，學(xué)生課外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、圖書館等場(chǎng)所，也都成為出版社進(jìn)行圖書廣告宣傳的重要平臺(tái)。出版社應(yīng)該努力與讀者建立起良好的朋友關(guān)系，展現(xiàn)對(duì)讀者的關(guān)心與了解，這些都是圖書成功行銷的精髓。

1.重視學(xué)生課外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等潛存的圖書廣告市場(chǎng)

在學(xué)生課外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行圖書廣告宣傳，不僅有利于當(dāng)前的圖書銷售，而且還能培養(yǎng)未來的讀者。學(xué)生課外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是學(xué)生及家長聚集、學(xué)習(xí)交流的地方，這里無疑會(huì)對(duì)有價(jià)值的教輔書及相關(guān)的課外用書需求強(qiáng)烈，這是一個(gè)潛存的巨大圖書市場(chǎng)。在此進(jìn)行圖書廣告宣傳，久而久之會(huì)讓讀者對(duì)圖書、對(duì)出版圖書的出版社產(chǎn)生熟悉感、認(rèn)同感和親近感，會(huì)使其在以后的購書活動(dòng)中不自覺地對(duì)該出版社的圖書優(yōu)先選購，這便實(shí)現(xiàn)了圖書廣告的終極目標(biāo)。培養(yǎng)讀者對(duì)圖書品牌的忠誠度，使其長久地存在于讀者的心目中，并影響他們今后的購書行為，便是圖書廣告的成功理念之一。

2.重視在圖書館等場(chǎng)館舉辦圖書廣告宣傳活動(dòng)

利用圖書館相對(duì)寬敞的場(chǎng)地進(jìn)行圖書廣告宣傳、陳列相關(guān)圖書，積極參與圖書館舉辦的各種讀書活動(dòng)，借助圖書館在讀者心中的權(quán)威性進(jìn)行圖書的宣傳與推廣。出版社也可以定期在省、市圖書館舉辦圖書廣告宣傳活動(dòng)，向讀者推介圖書并及時(shí)獲取讀者反饋，這是與讀者建立和諧、共鳴、互動(dòng)良好關(guān)系的重要途徑，也是收集出版選題信息的重要方式。這樣的活動(dòng)舉辦得多了，一定能產(chǎn)生持續(xù)的營銷效用。同時(shí)，出版社還應(yīng)多參與、資助相關(guān)協(xié)會(huì)、社團(tuán)的文化活動(dòng)，了解他們關(guān)注的文化熱點(diǎn)，借力定向宣傳圖書，服務(wù)集團(tuán)集中圖書采購。

3.圖書廣告宣傳也需借鑒其他營銷模式

目前圖書廣告宣傳大多采用郵寄手冊(cè)、張貼宣傳單和招貼畫、店前橫幅等平面宣傳形式，而較少采用其他的形式。新出版業(yè)態(tài)下，增加的圖書廣告宣傳方式，無非就是把原來張貼在書店墻上的宣傳單和招貼畫放在了網(wǎng)絡(luò)上，實(shí)質(zhì)并沒有發(fā)生變化。圖書雖說是一種文化產(chǎn)品，但它也具有其他商品的屬性，這就決定了圖書的廣告方式完全可以借鑒其他商品的廣告方式，所以我們?cè)跒閳D書做廣告時(shí)，不妨吸取一些其他商品的廣告營銷模式，如可以采取服務(wù)營銷、體驗(yàn)營銷、知識(shí)營銷、情感營銷、教育營銷和差異化營銷等多種方式，做活圖書營銷市場(chǎng)，以求贏得最大收效。

四、圖書廣告要重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電銷平臺(tái)

篇9

一、項(xiàng)目略述：

新水明珠項(xiàng)目，位于聊城市興華西路，總占地面積42655平方米（合63.98畝），計(jì)劃總投資2.9億元，開發(fā)總建筑面積8.2萬平方米。是聊城市孟達(dá)集團(tuán)開發(fā)建設(shè)的大型高檔景觀住宅。該項(xiàng)目采用獲得國家專利金獎(jiǎng)的“變維住宅建筑體系”，以“高廳普臥，樓上樓下”的空中別墅式的變維住宅設(shè)計(jì)理念顛覆了傳統(tǒng)建筑理論，另外，新水明珠小區(qū)在景觀設(shè)計(jì)上體現(xiàn)了傳統(tǒng)建筑文化與現(xiàn)代居住理念的融合，顯示了頗具匠心的獨(dú)特風(fēng)格。

二、現(xiàn)場(chǎng)銷售管理建議：

1、售樓處的設(shè)立：售樓處應(yīng)設(shè)立在主干道（項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)），最好靠近路口，使人車都便于到達(dá)。售樓處裝修不易過于豪華，色彩格調(diào)典雅大方，應(yīng)分清辦公區(qū)、洽談區(qū)以及模型展示區(qū)。設(shè)一個(gè)接待臺(tái)，上擺3臺(tái)電腦，便于接待客戶，兩張辦公桌、四個(gè)咖啡臺(tái)，墻壁懸掛項(xiàng)目形象圖片（或樓盤LOGO）及戶型圖，并且擺放或懸掛相關(guān)證書（土地使用證、建筑工程規(guī)劃許可證、施工許可證、商品房預(yù)（銷）售許可證），盡可能給客戶提供方便，并利于業(yè)務(wù)員的介紹。

2、售樓處的燈箱應(yīng)十分明顯，它不僅可以傳達(dá)重要信息，如位置及售樓電話，還可以將客戶引至項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)。

3、銷售資料的準(zhǔn)備：a、必要的法律文件：如建筑工程規(guī)劃許可證、施工許可證、土地使用證、商品房預(yù)（銷）售許可證，這些可以提高我們的可信度。b、宣傳資料（可選擇彩頁一種）：設(shè)計(jì)一定要突出買點(diǎn)，如變維住宅、“高廳普臥，樓上樓下”，站在客戶的角度，具有吸引力，并配以圖文說明，如什么是變維住宅、優(yōu)惠政策、配套設(shè)施、物業(yè)管理及戶型圖等。c、銷售文件：如商品房買賣合同（或從銷售系統(tǒng)軟件上直接打印）、購房須知、價(jià)格表、裝修標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)惠政策、銀行貸款利率表及付款方式等。

4、銷售人員的確定：根據(jù)項(xiàng)目規(guī)模，銷售人員定在6-10人，同時(shí)設(shè)一名銷售主管，負(fù)責(zé)洽談至簽訂合同的全過程。其他人員可負(fù)責(zé)客戶的接待、洽談，全力配合，共同完成銷售工作。銷售人員要具有溝通能力和親和力，及時(shí)掌握并保存客戶信息。

三、銷售推廣建議

1、廣告宣傳

a、在項(xiàng)目銷售前期，應(yīng)把電視廣告作為首選，并以通知、說明為主要方式。形象畫面配以文字說明，一天播出2次（中午12：30左右、晚上8：00左右），它可與滾動(dòng)字幕交替播出。其內(nèi)容一定要突出主題或賣點(diǎn)，如變維住宅、“高廳普臥，樓上樓下”、誘人的升值前景、星級(jí)物業(yè)管理等等。這樣，宣傳15---20天左右，可以搞一個(gè)開盤典禮，請(qǐng)政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及當(dāng)?shù)刂耸繀⒓?，這樣可以擴(kuò)大影響，聚集人氣，此后，電視廣告可間斷性播出。b、不可忽視路牌廣告，在聊城主要商業(yè)聚集地或繁華的十字路口，做幾個(gè)醒目的路牌廣告，主要是形象宣傳，如效果圖，不宜包含太多的內(nèi)容，目的使客戶產(chǎn)生好奇心，將其吸引到售樓處，由銷售人員進(jìn)一步洽談。c、銷售人員可定期外出散發(fā)宣傳資料，提高宣傳力度，增加與潛在客戶見面的機(jī)會(huì)。

2、活動(dòng)推廣

a、適時(shí)舉行開盤儀式。經(jīng)過一段時(shí)間的廣告宣傳，根據(jù)售樓處掌握的客戶信息，及時(shí)舉行開盤儀式，請(qǐng)政府有關(guān)人員和當(dāng)?shù)刂耸繀⒓?，并及時(shí)邀請(qǐng)新聞?dòng)浾撸ㄟ^領(lǐng)導(dǎo)致詞和以新聞報(bào)道的方式介紹我們的項(xiàng)目并對(duì)項(xiàng)目狀況做出評(píng)價(jià)，這比單純的商業(yè)廣告更具吸引力和可信度。開盤儀式上，可準(zhǔn)備些實(shí)用的小禮品，如印有該項(xiàng)目介紹的手提紙袋，可進(jìn)一步加強(qiáng)我們的宣傳力度。b、有獎(jiǎng)銷售或打折促銷活動(dòng)。以“讓利于民”的手段在短時(shí)間內(nèi)聚集大量人氣，從而增加項(xiàng)目的知名度，并直接增加銷售量。該活動(dòng)可在開盤儀式后馬上舉行，也可在銷售一段時(shí)間后舉行。活動(dòng)期間控制在一個(gè)月之內(nèi)。但不宜經(jīng)常舉行，讓人產(chǎn)生“低廉”和“拋售”的感覺，導(dǎo)致客戶對(duì)房屋品質(zhì)的懷疑而得不償失。

3、租售并舉：對(duì)于該項(xiàng)目的臨街商鋪，在一系列銷售策略不盡人意的情況下，可考慮租售并舉，以租代售的方法?；蛘咭婚_始就將這種方式貫穿于銷售的全過程。待新的商圈形成，市場(chǎng)出現(xiàn)繁榮的勢(shì)頭，再將房屋收回出售，達(dá)到盈利的目的。

四、價(jià)格方面的建議

1、定價(jià)原則：在保證成本、體現(xiàn)價(jià)值的基礎(chǔ)上，要掌握價(jià)格范圍并反映市場(chǎng)供求，過高無法被市場(chǎng)接受，過低會(huì)產(chǎn)生我們急于拋售的感覺，同樣無法接受。同時(shí)，還必須保證我們打折讓利后的利潤。

2、合理的差價(jià)：目前放商品房銷售很多都講究“一房一價(jià)”，該項(xiàng)目我們也可以做出這樣的嘗試，把朝向好、通風(fēng)好的房源和其他房源價(jià)格適當(dāng)拉開距離。當(dāng)然，在銷售過程中應(yīng)根據(jù)具體情況靈活掌握，但反映在我們的價(jià)格表中至少應(yīng)該這樣。

3、根據(jù)目前狀況，項(xiàng)目應(yīng)該定“低開高走”的策略。這樣，每次調(diào)價(jià)能形成房地產(chǎn)增值的表象，給前期的購房者以信心，從而能進(jìn)一步形成人氣，刺激潛在商戶的購買欲。但每次漲幅不宜過大，掌握在3%-5%之間，且調(diào)價(jià)后的幾天，可配合適當(dāng)?shù)恼劭鄄呗?，作為價(jià)格局部過渡。

五、銷售實(shí)施階段建議：

預(yù)熱期：開盤前一個(gè)月，該階段應(yīng)積極組建售樓處，準(zhǔn)備宣傳資料及相關(guān)文件，招聘銷售人員，并加強(qiáng)廣告宣傳，為開盤儀式做好準(zhǔn)備。強(qiáng)銷期：該階段最為關(guān)鍵，應(yīng)加強(qiáng)促銷，并適當(dāng)調(diào)整價(jià)格。廣告宣傳的作用尤為重要，及時(shí)通過廣告或新聞把我們一切活動(dòng)宣傳出去，保持熱銷的氣氛，使項(xiàng)目得到認(rèn)可，盡可能多的成交。持續(xù)熱銷期：該階段應(yīng)充分利用前期所獲得的客戶資源，認(rèn)真分析反饋的信息，做相應(yīng)的策略調(diào)整，廣告宣傳可間斷性播出。尾期：廣告宣傳以提示性為主，所剩房屋基本為我們的純利潤，不要追求高的價(jià)格，否則反而增加風(fēng)險(xiǎn)，可以促銷的方式完成尾盤的銷售。

篇10

航天軍工企業(yè)面對(duì)逐漸白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭，必須依靠品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，并將品牌建設(shè)納入企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略層面進(jìn)行謀劃。品牌的核心價(jià)值在于它的產(chǎn)品，航天軍工企業(yè)應(yīng)充分利用行業(yè)的特點(diǎn)，依托品牌建設(shè)展現(xiàn)企業(yè)在高精尖產(chǎn)品方面的絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，通過不斷開拓預(yù)先研究領(lǐng)域的新項(xiàng)目，提高研發(fā)能力和水平，贏得更多的客戶信賴。同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)系產(chǎn)品是否能夠?qū)崿F(xiàn)其價(jià)值的決定性因素，航天軍工企業(yè)更是始終將產(chǎn)品質(zhì)量視為生命。因此，在品牌建設(shè)中通過牢固樹立“大質(zhì)量觀”的意識(shí)，提升質(zhì)量管理水平，確保并不斷提高顧客滿意度，實(shí)現(xiàn)不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭力和品牌核心競(jìng)爭力。

2.以品牌建設(shè)為手段，提升市場(chǎng)開拓效能

長期以來，“民”既是國家在對(duì)軍事工業(yè)的一項(xiàng)頂層政策，也是航天軍工企業(yè)為適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，在軍事訂貨減少的前提下，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展而必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。將航天軍工企業(yè)的專業(yè)技術(shù)進(jìn)行二次開發(fā)，與民用市場(chǎng)需求結(jié)合在一起，形成高效益的軍民融合項(xiàng)目是市場(chǎng)開拓的可靠途徑。航天軍工企業(yè)的市場(chǎng)目標(biāo)不應(yīng)局限于國內(nèi)，還應(yīng)通過不斷整合并重塑自己的品牌形象，開展國際間的合作與交流。當(dāng)前，航天軍工企業(yè)通過不斷提升自身綜合實(shí)力，產(chǎn)品的研制和生產(chǎn)能力正不斷提高，在國際上已經(jīng)獲得了一定的認(rèn)可，但品牌影響度較國際知名航空航天企業(yè)仍存在較大差距。品牌建設(shè)是促進(jìn)中國航天軍工企業(yè)走向更廣闊國際市場(chǎng)的有效手段。

二、航天軍工企業(yè)品牌建設(shè)的實(shí)踐

北京航天飛行器研究所（以下簡稱“十四所”）是航天軍工企業(yè)的典型代表，是我國再入飛行器總體研究設(shè)計(jì)單位，承擔(dān)著國家多種型號(hào)再入飛行器的設(shè)計(jì)、開發(fā)、試驗(yàn)和總承任務(wù)，以及再入飛行器預(yù)先研究和國防高新技術(shù)攻關(guān)項(xiàng)目。伴隨著祖國航天事業(yè)的迅猛發(fā)展，“十四所”以二次創(chuàng)業(yè)和市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型為契機(jī)，率先啟動(dòng)了品牌建設(shè)工作，成為集團(tuán)公司內(nèi)首家開展品牌建設(shè)工作的軍工單位，通過一系列探索和實(shí)踐，為航天軍工企業(yè)的品牌建設(shè)之路做出了有益的探索與嘗試，值得借鑒和推廣。

1.品牌建設(shè)路徑規(guī)劃

“十四所”根據(jù)自身品牌建設(shè)工作模式特點(diǎn)，制定了以搭建視覺識(shí)別系統(tǒng)（形象設(shè)計(jì)）為首要任務(wù)，以產(chǎn)品自主貼牌生產(chǎn)為階段成果的工作規(guī)劃，并制定了三年品牌建設(shè)路徑規(guī)劃：第一階段（2013年）：品牌形象設(shè)計(jì)階段，重點(diǎn)工作包括宣傳LOGO設(shè)計(jì)、廣告語、著作權(quán)保護(hù)、商標(biāo)注冊(cè)等。第二階段（2013～2014年）：品牌定向宣傳階段，重點(diǎn)工作包括所內(nèi)、外品牌視覺效果宣傳、品牌定向等。第三階段（2014～2015年）：品牌試點(diǎn)應(yīng)用階段，重點(diǎn)工作包括制定應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)、明確應(yīng)用范圍、實(shí)現(xiàn)貼牌生產(chǎn)等。

2.建立組織機(jī)構(gòu)

為了加大品牌建設(shè)力度，確保商標(biāo)在市場(chǎng)的信譽(yù)和品質(zhì)，達(dá)到最佳宣傳效果，“十四所”成立了以黨委書記為組長的品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組和管理辦公室，作為工作策劃、推進(jìn)、更新等一系列措施的制定與決策機(jī)構(gòu)，確保品牌建設(shè)推廣工作可持續(xù)進(jìn)行。同時(shí)，組建了多個(gè)專項(xiàng)工作（LOGO設(shè)計(jì)、廣告語設(shè)計(jì)、產(chǎn)品貼牌等）臨時(shí)工作小組，從組織上保障了品牌工作順利進(jìn)行。

3.品牌形象設(shè)計(jì)

“十四所”雄厚的科研實(shí)力和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲芯?，成就了一流的品牌?shí)力，按照所品牌建設(shè)模式和目標(biāo)要求，搭建品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)工作是品牌建設(shè)首要目標(biāo)。

（1）企業(yè)品牌LOGO設(shè)計(jì)。

為了深刻詮釋“十四所”品牌建設(shè)內(nèi)涵，提升商標(biāo)整體形象，充分體現(xiàn)企業(yè)文化，明晰產(chǎn)品市場(chǎng)定位，必須把企業(yè)品牌通過宣傳圖案來直觀的體現(xiàn)，為此“十四所”歷時(shí)兩個(gè)月，組織開展了企業(yè)品牌LOGO設(shè)計(jì)工作。征集活動(dòng)共征集到來自14個(gè)部門共計(jì)26種樣式79個(gè)配色的設(shè)計(jì)方案，參與人員近100人，通過三輪的征集和修改，最終形成了既包含中國航天主品牌LOGO元素、14所數(shù)字代號(hào)形狀和產(chǎn)品再入飛行特點(diǎn)等意義的企業(yè)品牌Logo。

（2）廣告宣傳語設(shè)計(jì)征集。

在完成LOGO設(shè)計(jì)工作后，“十四所”繼續(xù)開展了品牌廣告“一句話”宣傳語征集活動(dòng)，力爭通過簡短的一句話將所的精神、文化、使命和責(zé)任等內(nèi)容傳達(dá)給客戶和社會(huì)，以此初步明晰十四所品牌市場(chǎng)定位。該專項(xiàng)工作繼續(xù)以所內(nèi)員工為主力軍，通過四輪征集活動(dòng)共收集到16個(gè)部門145句廣告宣傳語，經(jīng)過多輪篩選和評(píng)審，確定了一句“十四所”企業(yè)廣告宣傳語和產(chǎn)品廣告宣傳語：“我們今天所努力的，必將是您未來所信賴的”“；飛越天地，掌控萬里”。

（3）完成產(chǎn)品品牌商標(biāo)注冊(cè)。

為了加大系統(tǒng)級(jí)明星產(chǎn)品和軍貿(mào)產(chǎn)品的推介力度，“十四所”以“鳴鏑”中英文兩種方式在國家工商總局商標(biāo)局進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況和今后市場(chǎng)化發(fā)展方向，選定核定使用商品類別，范圍要完全覆蓋并一定限度的超出了科研生產(chǎn)任務(wù)、商標(biāo)推廣應(yīng)用等工作涉及的商品種類需求，這為“十四所”明星產(chǎn)品的分類宣傳推廣、保護(hù)核心產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)一步奠定了基礎(chǔ)。

4.品牌定向宣傳

（1）制定宣傳推廣方案。

在準(zhǔn)確的市場(chǎng)分類和客戶定位基礎(chǔ)上，“十四所”制定了詳細(xì)的對(duì)內(nèi)和對(duì)外宣傳推廣方案。一是品牌須得到所內(nèi)員工的認(rèn)可。“十四所”按照實(shí)現(xiàn)所內(nèi)顯要位置（大廳、樓梯、會(huì)議室、電腦桌面等）都能看到視覺識(shí)別系統(tǒng)為目標(biāo)制定了工作策劃，目前已基本實(shí)現(xiàn)。二是對(duì)外宣傳?！笆乃币罁?jù)不同種類客戶的具體情況，識(shí)別可能與客戶進(jìn)行溝通、匯報(bào)和推廣的途徑，制定了周密的對(duì)外品牌推廣方案，規(guī)范了推廣過程中的各項(xiàng)內(nèi)容和細(xì)節(jié)，例如，對(duì)外工作匯報(bào)PPT模板和報(bào)告模板等。

（2）召開品牌會(huì)。

“十四所”邀請(qǐng)主要上級(jí)單位和客戶，隆重召開了品牌大會(huì)，對(duì)“品牌LOGO”、“所級(jí)廣告宣傳語”、“鳴鏑商標(biāo)”、“鳴鏑產(chǎn)品宣傳語”進(jìn)行了統(tǒng)一。會(huì)受到領(lǐng)導(dǎo)和客戶一致的肯定和表揚(yáng)，這標(biāo)志著“十四所”品牌形象設(shè)計(jì)階段工作圓滿完成，品牌定向宣傳和試點(diǎn)應(yīng)用階段工作全面啟動(dòng)。

（3）品牌形象法律保護(hù)。

為在品牌定向宣傳階段和試點(diǎn)貼牌階段及時(shí)保護(hù)品牌形象設(shè)計(jì)中的成果和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，“十四所”及時(shí)開展了產(chǎn)品品牌商標(biāo)注冊(cè)和企業(yè)LOGO著作權(quán)登記保護(hù)等法律保護(hù)工作。

5.品牌試點(diǎn)貼牌生產(chǎn)

“十四所”慎重遴選了一批可率先試點(diǎn)貼牌的產(chǎn)品名錄（主要是地面設(shè)備產(chǎn)品），并下發(fā)“紅頭文件”明確了開展貼牌工作的產(chǎn)品承研部門和職能機(jī)關(guān)部門。2014年首次實(shí)現(xiàn)了建所40余年來產(chǎn)品正式貼牌交付用戶零的突破。