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篇1

［中圖分類號］G718.1［文獻(xiàn)標(biāo)志碼］A［文章編號］2096-0603（2015）29-0039-01

廣告行業(yè)在近幾年有著飛速的發(fā)展，一個好的產(chǎn)品廣告可以在一定程度上提升企業(yè)的品牌價值，促進(jìn)商品價值的提升，可見廣告設(shè)計(jì)的重要性。因此，本文主要針對現(xiàn)今計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)進(jìn)行分析，并暢談計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的前景與發(fā)展。

一、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，無論是排版、字體還是圖像設(shè)計(jì)，都給廣告設(shè)計(jì)帶來了前所未有的感受，使人耳目一新。計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)能夠從技術(shù)手法到整體設(shè)計(jì)再到制版，整體替代傳統(tǒng)繁瑣的廣告設(shè)計(jì)過程，使廣告的設(shè)計(jì)更具有多元性、新穎性和藝術(shù)性，充分發(fā)揮商家商品及活動的宣傳作用。獨(dú)特的設(shè)計(jì)手段和效果為人們帶來的不僅僅是廣告的信息，更是一場藝術(shù)視覺的享受。

二、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題

（一）明確廣告主題

廣告效果是許多計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者所追求的東西，但是過度地追求廣告設(shè)計(jì)效果則會給人華而不實(shí)的感受，沒有起到最初宣傳產(chǎn)品的作用，消費(fèi)者在看過廣告之后基本上不能記住產(chǎn)品，只會記住廣告的絢麗場面。所以，計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者一定要設(shè)計(jì)那種主題鮮明、作用明顯的廣告，要在短時間內(nèi)讓消費(fèi)者明確地記住商品，配以鮮明的場景以及吸引人的廣告詞讓消費(fèi)者快速地接受產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)廣告最初的促進(jìn)商品銷售的效果，提升商品銷量。

（二）具備創(chuàng)新能力

對于廣告設(shè)計(jì)者來說，想象力是廣告設(shè)計(jì)者所必須具有的特質(zhì)，要在廣告中抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，利用產(chǎn)品的功能來吸引消費(fèi)者的注意力，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)沖動。由此可見，廣告設(shè)計(jì)有其內(nèi)在的運(yùn)行方式，經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新能力能夠使設(shè)計(jì)者更快地對產(chǎn)品進(jìn)行定位，對于消費(fèi)者的消費(fèi)心理把握得也更加準(zhǔn)確。

（三）聯(lián)想定律影響廣告設(shè)計(jì)

廣告設(shè)計(jì)最注重聯(lián)想，運(yùn)用聯(lián)想可以進(jìn)一步提升產(chǎn)品信息的優(yōu)勢，激發(fā)人們的興趣，使消費(fèi)者有更多的消費(fèi)行為。許多的計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者都會在廣告設(shè)計(jì)中使用聯(lián)想手法，將一些觀眾熟知的信息與廣告藝術(shù)手法、產(chǎn)品互相聯(lián)系起來，這樣的設(shè)計(jì)方法會加強(qiáng)廣告的說服力，使消費(fèi)者更容易在廣告的說服下購買相應(yīng)產(chǎn)品。此外，廣告設(shè)計(jì)者要避免出現(xiàn)廣告主題不突出的問題，設(shè)計(jì)出來的廣告主題要深入淺出，這樣的廣告創(chuàng)意具有一定的深度，觀眾才可以更好地理解廣告的意義。

三、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的前景與發(fā)展

目前，我國的計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用性越來越廣泛，已經(jīng)不僅僅局限于商品的廣告宣傳，還涉及工業(yè)、建筑、影視及游戲等領(lǐng)域。由此可見，計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的前景一片大好。因此，拓展計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域，使其發(fā)揮更大的社會作用，是計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的主要途徑。例如，隨著電腦的普及化，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)得到了人們的高度重視，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)站的主要收入來源，因此，計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者就可以幫助客戶設(shè)計(jì)更加有吸引力的網(wǎng)站頁面和廣告，以增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊量和瀏覽量。除此之外，近年來，房地產(chǎn)行業(yè)受到了社會及人們的廣泛關(guān)注，而計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)技術(shù)可以很好地應(yīng)用于建筑的設(shè)計(jì)效果圖和廣告的宣傳活動，促進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)的健康發(fā)展?？偠灾?jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)今的社會中擁有著無限的發(fā)展空間，所以設(shè)計(jì)者應(yīng)該利用新穎的廣告設(shè)計(jì)，以產(chǎn)品特點(diǎn)為基礎(chǔ)，激發(fā)眾多消費(fèi)者的消費(fèi)興趣。利用廣告設(shè)計(jì)來進(jìn)一步提升產(chǎn)品的價值與知名度，加強(qiáng)企業(yè)品牌的影響力，并不斷拓展應(yīng)用領(lǐng)域，推動計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，為其勾勒出更美好的未來。

篇2

一、現(xiàn)代城市戶外廣告景觀的內(nèi)涵

城市戶外廣告，歷經(jīng)了數(shù)千年的發(fā)展和演變,已成為現(xiàn)代城市景觀不可分割的一部分。

城市戶外廣告景觀是城區(qū)特定范圍戶外廣告各要素空間組合成廣告景物實(shí)體（如櫥窗、電子顯示屏、霓虹燈招牌、店面招貼）視覺形象給人的觀賞印記，是涉及多元關(guān)系，集科學(xué)、藝術(shù)、工程技術(shù)于一體的綜合藝術(shù)。

現(xiàn)代城市戶外廣告景觀可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)分為目標(biāo)對象類、媒介類、時間安排類、表達(dá)論述類、涵蓋地區(qū)類等多種類型，和城市色彩、城市雕塑、城市綠化、城市建筑物、城市設(shè)施等城市景觀元素組成城市微觀景觀。

在城市景觀中,戶外廣告景觀與建筑、交通、綠化等城市景觀系統(tǒng)并置,共同形成城市的地域空間和視覺界面?，F(xiàn)代城市戶外廣告景觀是城市信息系統(tǒng)、城市視覺環(huán)境系統(tǒng)、城市形象系統(tǒng)的重要組成部分,是城市的識別坐標(biāo)之一。戶外廣告具有歷史文化性、地域差異性、人工可塑性、效益雙重性、層次包容性、時間有限性等景觀特征，是城市歷史文脈演進(jìn)的積淀，是現(xiàn)代城市設(shè)計(jì)、城市建設(shè)的必然。

二、國內(nèi)的城市戶外廣告景觀現(xiàn)狀

我國城市的戶外廣告現(xiàn)狀面臨的主要問題概括有：

（1）戶外廣告與城市建筑環(huán)境的協(xié)調(diào)性差

我國的大部分城市建設(shè)缺少對戶外廣告的規(guī)劃，戶外廣告往往是后期添加到建筑或其他景觀上的，如在建筑的立面或頂部安置廣告牌，屢屢出現(xiàn)破壞建筑造型和結(jié)構(gòu)的雜亂現(xiàn)象，有些臨街建筑，完全被廣告畫面所占據(jù),建筑物的采光、通風(fēng)等使用功能喪失，建筑藝術(shù)受到破壞，建筑物成為戶外廣告的附庸品。

（2）擾亂了景觀的秩序

城市建筑所形成的“天際線”是現(xiàn)代城市景觀的重要特點(diǎn)，混亂的建筑樓頂廣告使得優(yōu)美的天際線蕩然無存。另外，戶外廣告不適宜的比例和尺度關(guān)系，視覺信息過多過濫等也造成了景觀秩序的混亂，給人們帶來了沉重的視覺負(fù)擔(dān)。

（4）城市戶外廣告與城市色彩的問題

城市色彩是一個集中的、完整的城市色彩環(huán)境系統(tǒng)，包括城市色彩的構(gòu)筑環(huán)境和城市色彩的象征環(huán)境。城市戶外廣告既影響了城市的總體色彩，又是城市硬質(zhì)景觀色彩構(gòu)成元素。很多城市戶外廣告缺乏系統(tǒng)理論指導(dǎo)，沒有色彩規(guī)劃， 亂七八糟缺乏主體色調(diào)，局部色彩零散媚俗，色彩污染分散了行人與司機(jī)的視覺注意力，易誘發(fā)交通事故。

（5）破壞了城市的生態(tài)景觀

為了商業(yè)街戶外廣告亮化，不惜砍伐道路兩旁的樹木，破壞城市的綠化；廣告牌遮擋建筑物內(nèi)的采光；在居住區(qū)設(shè)置夜間發(fā)光的戶外廣告造成光污染等，這些行為都將導(dǎo)致城市生態(tài)環(huán)境的惡化。

三、城市戶外廣告景觀規(guī)劃

（1）戶外廣告景觀設(shè)計(jì)指導(dǎo)原則

戶外廣告的發(fā)展顯示其不可避免地大面積地影響城市景觀，形成了對城市景觀的再創(chuàng)造，這二次創(chuàng)造的結(jié)果應(yīng)該建立在專業(yè)人員有意識的景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上。

1）整體協(xié)調(diào)性

戶外廣告?zhèn)€體的表現(xiàn)牽動的是整個視覺鏈上所有要素，表現(xiàn)為在戶外廣告各視覺要素設(shè)計(jì)上，其具體方案應(yīng)建立在實(shí)地環(huán)境的考察基礎(chǔ)上。 戶外廣告的色彩要素設(shè)計(jì)應(yīng)本著適度對比、整體調(diào)和的原則，兼顧周圍環(huán)境色彩及城市色彩規(guī)劃要求。如巴黎出于對城市色彩的強(qiáng)制性保護(hù)，色彩管理部門規(guī)定限制建筑物二層以上設(shè)置店招和廣告，即使有也要采用與建筑相類似的色彩；一些全球連鎖機(jī)構(gòu)的店招不惜被要求調(diào)整一部分企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色以適應(yīng)城市景觀的要求。

2）個性特色

個性特色要求戶外廣告賦予城市景觀吸引力，使得城市特色更加鮮明、具有識別性。

戶外廣告從表現(xiàn)形式上應(yīng)求簡、求變、求新。首先造型要簡潔流暢，畫面中盡量避免需長時間閱讀的文字信息，多采用直觀完整的圖形，避免復(fù)雜的圖文編排。

戶外廣告的個性化意識還體現(xiàn)在對當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕L(fēng)格的表達(dá)和傳遞。通常，城市的景觀風(fēng)格與其內(nèi)在的文化性格應(yīng)是統(tǒng)一的，這樣才能獲得對內(nèi)的“自我認(rèn)同”以及對外的“身份識別”。

3）人性化

戶外廣告的尺度、色彩等有意識設(shè)計(jì)能夠改變?nèi)说囊曈X體驗(yàn)，而現(xiàn)代多媒體技術(shù)手段運(yùn)用于戶外廣告在一定程度上影響著人們戶外的生活方式。對人性化設(shè)計(jì)的關(guān)注體現(xiàn)在空間的尺度性把握，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的場所體驗(yàn)，在戶外廣告設(shè)計(jì)中，通過一些視覺手法的運(yùn)用，能夠改善空間的狀況，創(chuàng)造適宜的尺度感，給人更為理想的場所體驗(yàn)。

戶外廣告景觀的人性化設(shè)計(jì)關(guān)注的是能夠使戶外廣告得到人們的主動認(rèn)同和接受，人們在戶外廣告所營造的場所內(nèi)找到某種定位，使人對場所產(chǎn)生歸屬感，人與景觀真正融為一體。

（2）城市戶外廣告景觀的發(fā)展與規(guī)劃建議

戶外廣告要在城市景觀規(guī)劃控制的前提下進(jìn)行,無論密度、色彩,還是形態(tài)，內(nèi)涵等方面,都要與城市環(huán)境相和諧,符合與城市整體視覺景觀的“主從關(guān)系”。

1.合理控制密度

戶外廣告應(yīng)疏密有序、錯落有致。例如,在交通要道區(qū)域,密度不易過大,可以擺放內(nèi)容簡練、引人注目的廣告牌,便于人們流動觀瞻;商業(yè)中心區(qū)域設(shè)置密度較大的戶外廣告時,要充分考慮與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào),戶外廣告設(shè)置內(nèi)容與密度應(yīng)根據(jù)周邊職能部門的特點(diǎn)來具體考慮。

2.合理控制色彩

每個城市都有屬于自己的城市色彩,城市色彩環(huán)境系統(tǒng)包括由城市建筑構(gòu)成的具象色彩環(huán)境和由地域、歷史、民俗等城市意象元素構(gòu)成的抽象色彩環(huán)境。城市戶外廣告應(yīng)該與城市建筑色彩相統(tǒng)一,同時應(yīng)該承擔(dān)傳播城市意象色彩的任務(wù)。戶外廣告的色彩控制主要體現(xiàn)在對戶外廣告主色調(diào)的選擇上,如何從城市固有的色彩體系中尋找靈感,并對此作時代性的表述是戶外廣告對色彩進(jìn)行規(guī)劃的重要思路。

3.合理控制形態(tài)

對戶外廣告的造型而言,戶外廣告可仿古,可現(xiàn)代,可具象,也可抽象,但它必須具備與環(huán)境融合,并能兼顧媒體的經(jīng)濟(jì)性和有效性。戶外廣告之間的群體組合控制則更復(fù)雜,強(qiáng)調(diào)了廣告之間、媒體物與建筑物之間、媒體物與街道環(huán)境之間的組合。對戶外廣告景觀形態(tài)的控制,是整個視覺環(huán)境整合的必要工作。

4.合理控制內(nèi)涵

城市戶外廣告景觀應(yīng)該與城市特有的地域文化、歷史、民俗、建筑風(fēng)格等融為一體。我們應(yīng)從城市美學(xué)、城市景觀學(xué)的角度出發(fā),進(jìn)行多層面綜合分析,從而提出戶外廣告景觀設(shè)計(jì)的對策。針對不同區(qū)域的功能特征，文化內(nèi)涵對廣告內(nèi)涵及特色進(jìn)行綜合控制。

四、結(jié)語

戶外廣告景觀設(shè)計(jì)對城市景觀的發(fā)展產(chǎn)生著重大影響。戶外廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)立足于使戶外廣告景觀朝著有利于城市形象的提升和城市景觀質(zhì)量的提高方向發(fā)展，體現(xiàn)出城市的氣質(zhì)、文化及內(nèi)在精神，以求達(dá)到商業(yè)價值和人文價值的高度統(tǒng)一，使城市真正成為體現(xiàn)人們理想和期望的生活棲息地。

參考文獻(xiàn):

[1]張珂.對城市景觀問題的理性思考

[2]何修猛.現(xiàn)代廣告學(xué)

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任何一個時代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都離不開相應(yīng)的信息傳播模式。與其他傳遞媒介相比，廣告攝影具有直觀性、時效性、豐富性、便捷性、經(jīng)濟(jì)性等特點(diǎn)。在全球經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展以及隨之而來的商家之間的激烈競爭中。攝影圖像以其無可替代的優(yōu)勢大量介入商業(yè)領(lǐng)域，并且刺激著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，攝影圖像在商業(yè)廣告圖像中的比例已達(dá)到90％以上，市場的需求量極大。隨著數(shù)字化程度的日趨提高，網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)達(dá)。攝影圖像已經(jīng)成為商家加強(qiáng)競爭力的重要因素。

一、廣告攝影要全面展示和傳遞商品信息

廣告攝影的主要目的是向消費(fèi)者傳遞商業(yè)信息，服務(wù)于商業(yè)行為。如何向消費(fèi)者準(zhǔn)確、快速地傳遞商品信息，是廣大廣告攝影師研究的主要方向。

廣告攝影作為一種商業(yè)行為必然受到一定程度上的限制，與藝術(shù)攝影的極端個人化相比，廣告攝影可稱作是“戴著鎖鏈的舞蹈”。廣告攝影創(chuàng)作的首要目的就是宣傳商品、獲取廣告效益。攝影師首先考慮的是作品如何與商品、與市場有機(jī)的結(jié)合起來，尋求最能符合商品特質(zhì)、最能貼近市場動向的角度來表現(xiàn)。要達(dá)到準(zhǔn)確地傳遞信息，就要求廣告攝影從技術(shù)上要把被攝體所有可能的細(xì)節(jié)都清晰地展現(xiàn)于畫面中，圍繞構(gòu)圖、光影、色彩等視覺語言形式最大程度地保證被攝體的真實(shí)感，讓受眾能夠直觀地領(lǐng)略到每一個細(xì)節(jié)，詳細(xì)了解商品的特征，從而達(dá)到傳播信息的目的。如果沒有這些明確的信息，攝影作品就會變得含義模糊、難以捉摸，而無法提供必要的視覺信息。

“創(chuàng)意是廣告攝影的靈魂”，廣告攝影的競爭，可以說是創(chuàng)意的競爭。一幅廣告攝影圖片要想吸引人的注意就必須具有獨(dú)特的創(chuàng)意，無論從技術(shù)層面還是從藝術(shù)層面都給人以新鮮的感覺。消費(fèi)者的被動心里是非常普遍的再加之“喜新厭舊”的人的本性，使新的事物更容易引起人們的注意和興趣，重復(fù)的事物難以給人留下印象，沒有創(chuàng)意、沒有個性的廣告攝影只能迅速地被淹沒。比如，時下鋪天蓋地的時裝廣告攝影，大多是美女俊男加LOGO，創(chuàng)意的“同質(zhì)”化，使它們在消費(fèi)者瀏覽后，盡成過眼煙云，全無印象，更不用說對時裝品牌留下深刻印象。攝影師要在掌握廣告攝影技術(shù)的同時加強(qiáng)創(chuàng)意的“創(chuàng)新性”和“獨(dú)創(chuàng)性”。任何一幅廣告攝影作品的最終目的都是突出產(chǎn)品，吸引觀眾的目光。在現(xiàn)代激烈競爭的商業(yè)環(huán)境下，商家爭奪的是消費(fèi)者的眼球。只有創(chuàng)意新穎獨(dú)特、藝術(shù)美感強(qiáng)的圖像才會被消費(fèi)者在無意中注意到。進(jìn)而解讀、欣賞，從而留下深刻的印象，至此此攝影圖像才圓滿地完成了傳遞商品信息的任務(wù)。

廣告攝影的主要目的是向消費(fèi)者傳遞商業(yè)信息。一幅廣告攝影作品的成功與否，在于它對消費(fèi)者影響力的大小。準(zhǔn)確地傳遞商品信息，滿足消費(fèi)者的物質(zhì)與精神需要，是一幅廣告攝影作品成功的基本前提。廣告攝影擔(dān)負(fù)著明確的商業(yè)重任，被附加了更高的要求，作為商業(yè)攝影師必須具有商人的敏感，能夠敏銳地捕捉到商業(yè)的氣息，拍攝出適應(yīng)市場的、有創(chuàng)意的商業(yè)攝影圖片。

二、廣告攝影中商業(yè)性與藝術(shù)性的契合

在廣告攝影中，商業(yè)性成分處于無可爭辯的地位，但是作為商業(yè)藝術(shù)的廣告攝影從不也不可能排斥藝術(shù)的表現(xiàn)。優(yōu)秀的廣告攝影往往具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，它能借助藝術(shù)性提高廣告的藝術(shù)品位，吸引人們對廣告內(nèi)容的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)傳遞信息的目的。廣告攝影中的商業(yè)性和藝術(shù)性是一種你中有我、我中有你，密不可分的辯證關(guān)系。

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中國分類號：J022文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2095-4115（2014）05-97-1

一、想象力在環(huán)境保護(hù)公益廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮的重要作用

在環(huán)境保護(hù)公益廣告的制作過程之中，能否擁有足夠的想象力將直接決定這個廣告的創(chuàng)新性。制作環(huán)境保護(hù)公益廣告的目的無非是通過廣告加深人民群眾對環(huán)境保護(hù)的危機(jī)感，幫助人民群眾不斷形成環(huán)境保護(hù)意識，自覺履行環(huán)保責(zé)任。針對這樣的情況，就更需要在環(huán)境保護(hù)公益廣告的設(shè)計(jì)過程之中充分發(fā)揮想象力的作用，吸引人民群眾的關(guān)注。

環(huán)境保護(hù)公益廣告能否發(fā)揮出有效的作用要從三個方面來進(jìn)行觀察：觀眾的認(rèn)知方面、觀眾的態(tài)度方面和觀眾的行為方面。因此，在環(huán)境保護(hù)公益廣告設(shè)計(jì)的過程之中，要從改變觀眾這三個方面入手，充分發(fā)揮想象力的作用。在具體的設(shè)計(jì)過程之中，要充分的發(fā)揮想象力作用，既可以采用形式新穎的主題，也可以根據(jù)自己對日常生活的觀察給予出自己獨(dú)特的觀點(diǎn)與見解。但是，無論形式如何，都要和環(huán)境保護(hù)這一主題牢牢的聯(lián)系在一起。

二、想象力可以促進(jìn)環(huán)境保護(hù)公益廣告設(shè)計(jì)在表現(xiàn)手法上的創(chuàng)新

隨著計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們已經(jīng)可以把先進(jìn)的表現(xiàn)手段和環(huán)保公益的主題緊密的結(jié)合起來。在這樣的背景之下，可以充分發(fā)揮想象力的作用，將環(huán)保和動漫與中國的傳統(tǒng)文化藝術(shù)表現(xiàn)形式結(jié)合在一起。至于平面環(huán)保公益廣告的設(shè)計(jì)，則可以應(yīng)用漫畫、海報、攝影、藝術(shù)字的方式來增強(qiáng)表現(xiàn)力。綜上所述，要想幫助環(huán)境保護(hù)公益廣告吸引更多人的關(guān)注，就要在設(shè)計(jì)的過程之中充分發(fā)揮想象力的作用，綜合利用多種手段，提升環(huán)保公益廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力。

例如，在西方國家，越來越多的環(huán)保公益廣告在設(shè)計(jì)的過程之中就開始使用先進(jìn)的3D技術(shù)來支撐自己的廣告設(shè)想。有一個美國的環(huán)保公益廣告就是利用的3D技術(shù)，來描述失去了森林家園的猴子，漂流在最后一塊北極冰塊上的北極熊，游走在光禿禿的草原上的獅子，最后，這些動物都選擇了自殺來結(jié)束自己的生命，在放映的過程之中，借助3D技術(shù)把動物眼神之中的無助與恐懼傳達(dá)給了觀看的群眾，給觀眾留下了深刻的印象。

在我國，想象力的作用的發(fā)揮則可以和我國的傳統(tǒng)文化緊密的結(jié)合在一起，這樣不僅僅可以解決高科技帶來的高成本問題，還可以宣傳我國的傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)我國國民對公益廣告的認(rèn)同感。例如，我國的一個關(guān)于節(jié)約水資源的公益廣告就充分發(fā)揮了想象力，把我國傳統(tǒng)的文字形式和畫面緊密的結(jié)合在一起：處于傳統(tǒng)漢字田字格內(nèi)的“戶”字如果消失了上面代表水資源的水滴，就會變成“尸”，象征著離開水資源，人們就會面臨空前的災(zāi)難。在這個廣告的播出過程之中，并沒有播放華麗的音樂，整個廣告的播出時間也不是很長，但是這樣的表現(xiàn)形式具有足夠的震撼力來吸引住電視觀眾的注意力，提升公益廣告的播出效果。

三、想象力可以促進(jìn)環(huán)境保護(hù)公益廣告設(shè)計(jì)在視覺形象上的創(chuàng)新

在設(shè)計(jì)環(huán)境保護(hù)公益廣告的過程之中，要把它當(dāng)做一件藝術(shù)作品來設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮想象力的作用，不僅給環(huán)境保護(hù)公益廣告披上華麗絢爛的外衣，還要賦予環(huán)境保護(hù)公益廣告深刻的內(nèi)涵。針對這樣的情況，就需要在設(shè)計(jì)環(huán)境保護(hù)公益廣告的過程之中，敢于創(chuàng)新，在廣告形式、廣告造型、廣告色彩的制作過程之中巧妙創(chuàng)新，為觀眾營造出足夠的新鮮感。

一般情況下，環(huán)境保護(hù)公益廣告的色彩是整個廣告思想的最直接表現(xiàn)方式，可以生動的傳達(dá)出整個廣告的核心思想情感（例如，綠色代表著勃勃生機(jī)，一般用于在廣告之中彰顯曾經(jīng)的美好環(huán)境；紅色代表著刺激，在公益廣告之中往往可以用來彰顯人們?yōu)榱俗非罄鎸Υ笞匀粍又参飾⒌氐臍埲唐茐模缓谏笳髦鴫阂?，往往在公益廣告之中用來彰顯環(huán)境污染的作用）。根據(jù)一項(xiàng)不完全調(diào)查，使用各種顏色綜合起來表現(xiàn)的公益廣告可以更好的表現(xiàn)出視覺效果。

例如，在我國拍攝的一個關(guān)于保護(hù)環(huán)境的廣告之中，畫面的上半部分是藍(lán)色背景，各種鳥類自由的飛翔生存，而畫面的下半部分則是使用的紅色的色調(diào)，人類拿著獵槍殘忍的進(jìn)行對鳥類的獵殺，給人極強(qiáng)的視覺沖擊，也增強(qiáng)了人們的環(huán)保意識。因此，在制作環(huán)境保護(hù)公益廣告的設(shè)計(jì)過程之中，可以充分發(fā)揮想象力的作用，大膽的將各種色彩融合在一起，體現(xiàn)出更好的藝術(shù)效果，促進(jìn)環(huán)境保護(hù)工作。

四、結(jié)論

綜上所述，環(huán)境保護(hù)公益廣告的核心目的就是吸引觀眾的注意力，提升觀眾的環(huán)保意識，幫助觀眾形成環(huán)保行為，促進(jìn)我國的環(huán)境保護(hù)工作的順利開展。在環(huán)境保護(hù)公益廣告的設(shè)計(jì)過程之中，如果可以充分利用想象力的作用，設(shè)計(jì)出更具表現(xiàn)力的表現(xiàn)形式和視覺形象，就可以幫助環(huán)境保護(hù)公益廣告能發(fā)揮更重要的作用。由于本人的知識水平有限，因此，本文如有不到之處，還望各位不吝指正。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王琨.論公益廣告中的企業(yè)形象[D].哈爾濱工程大學(xué)，2008.

篇5

我國自進(jìn)入世界貿(mào)易組織以來，對具有綜合能力的創(chuàng)新型廣告人才的需求量也顯得迫切起來，創(chuàng)新型廣告人才能夠?qū)V告經(jīng)營進(jìn)行全面規(guī)范化，并在真正意義上實(shí)現(xiàn)與國際接軌。作為高校來講，承擔(dān)了培養(yǎng)廣告人才的艱巨任務(wù)，高校要想為社會培養(yǎng)出創(chuàng)新型廣告人才，就要結(jié)合市場導(dǎo)向，對自身的課程進(jìn)行再設(shè)計(jì)。

一、當(dāng)前培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)人才中國出現(xiàn)的相關(guān)問題

（一）“重理論，輕實(shí)踐”的培養(yǎng)途徑

當(dāng)前，我國高校中廣告專業(yè)的教育理念還秉承著“教師教學(xué)為主，傳授基本理論知識，輕視學(xué)生的動手實(shí)踐能力”的教育理念。過分的看重理論教學(xué)。不能和當(dāng)前廣告界的實(shí)際需要進(jìn)行有效結(jié)合，學(xué)生們也沒有多樣的實(shí)踐形式。作為一門應(yīng)用型專業(yè)，對所學(xué)習(xí)的知識進(jìn)行親身實(shí)踐是廣告專業(yè)學(xué)習(xí)過程中的一項(xiàng)重要步驟，通過這種方式，能夠在根本上將學(xué)生們的動手能力加以全面提升。有效的實(shí)踐學(xué)習(xí)，能夠在根本上將學(xué)生們動手實(shí)踐的能林加以提升。但因?yàn)檎n時限制的原因，令學(xué)生們無法完成一些實(shí)踐課程[1]，除此之外，高校內(nèi)相關(guān)硬件設(shè)施的建設(shè)等因素也是限制學(xué)生進(jìn)行實(shí)踐課程教學(xué)的根本原因。

（二）理論課程不能緊跟時代的發(fā)展，課程體系的設(shè)置有失偏頗

當(dāng)前，高校內(nèi)廣告專業(yè)課程內(nèi)容的更新速度還不能達(dá)到廣告業(yè)的發(fā)展速度，課程的相關(guān)設(shè)置主要是當(dāng)前廣告行業(yè)的相關(guān)發(fā)展，利用這種方式培養(yǎng)出來的學(xué)生，僅能適應(yīng)以往的廣告市場?，F(xiàn)如今的廣告人才培養(yǎng)要與廣告的整體與相關(guān)經(jīng)營項(xiàng)目進(jìn)行全面結(jié)合，高校的課程設(shè)置應(yīng)該科學(xué)化，將現(xiàn)有的廣告專業(yè)課程進(jìn)行全面更新。除此之外，廣告課程的開課時間上也相對落后。

（三）學(xué)生不能得到創(chuàng)新能力的培養(yǎng)

創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)體系中，創(chuàng)新精神的培養(yǎng)是最為重要的組成部分，創(chuàng)新型廣告人才要同時具備創(chuàng)新的意識，品格，能力。但從當(dāng)前的情況來看，我國多個高等院校還是拘泥于傳統(tǒng)教學(xué)理念，錯誤的人為學(xué)校僅做好“育人”就大功告成。沒有對社會的當(dāng)前需要進(jìn)行全面年了解，學(xué)生的眼光也會因此受到限制，缺少大量的創(chuàng)新理念與實(shí)踐方面的經(jīng)驗(yàn)，這對于以創(chuàng)新為主的廣告專業(yè)來講，無疑是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

二、新型廣告人才培養(yǎng)模式路徑研究與解決對策

（一）新型廣告人才的相關(guān)課程設(shè)置要適應(yīng)時代的發(fā)展

廣告專業(yè)的相關(guān)教學(xué)工作要以當(dāng)前廣告行業(yè)的實(shí)際需要為依托，令學(xué)生們能夠在真正意義上成為符合時展需要的創(chuàng)新型廣告人才。相關(guān)課程體系的改革工作，必須符合時展需要。在課程的設(shè)置方面要與當(dāng)前廣告行業(yè)相適應(yīng)。與此同時，還應(yīng)該在真正意義上將培養(yǎng)學(xué)生們創(chuàng)新能力進(jìn)行全面重視。學(xué)校方面可以設(shè)置與思維創(chuàng)新能力相關(guān)的課程。

廣告專業(yè)的相關(guān)教學(xué)和社會的實(shí)際需要相適應(yīng)，只有在課程的設(shè)置上與廣告界進(jìn)行有效互動[2]，才能在真正意義上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的改革。

（二）相關(guān)課程設(shè)置應(yīng)增加實(shí)踐教學(xué)的比重

在現(xiàn)如今，社會對創(chuàng)新型廣告人才的實(shí)際需要一共可以分成如下幾點(diǎn)：

1.相關(guān)人員必須具備扎實(shí)的知識基礎(chǔ)。

2.相關(guān)人員要具備強(qiáng)硬的技術(shù)手段。

3.要具備一定的創(chuàng)新能力。

當(dāng)前企業(yè)需要的是具有一定動手養(yǎng)護(hù)溝通能力的新型人才。因此，學(xué)校方面要結(jié)合這種實(shí)際需要，加重實(shí)踐教學(xué)活動的比例。在相關(guān)課程體系改革方面，應(yīng)該和專業(yè)性較強(qiáng)的廣告公司加強(qiáng)合作，并在其中創(chuàng)設(shè)實(shí)踐教學(xué)基地。令學(xué)生們在根本上將自身動手能力加以提升。

（三）創(chuàng)新廣告人才的課程設(shè)置應(yīng)該更加科學(xué)

一名創(chuàng)新型廣告人才，必定是要有扎實(shí)的理論與相關(guān)經(jīng)驗(yàn)作為基礎(chǔ)的。要想在真正的培養(yǎng)出創(chuàng)新型廣告人才，學(xué)校方面必須開設(shè)傳播，營銷等課程。其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)指的就是精湛的技術(shù)，良好的溝通能力以及創(chuàng)新意識。在進(jìn)行社會實(shí)踐的時候，不敢是調(diào)研與策劃還是創(chuàng)作的能力，都是廣告教育中不能或缺的組成部分。在這個過程中會涉及到非常多的領(lǐng)域知識，因此要將學(xué)科之間的就要具有一定的融合與交互性。

（四）強(qiáng)化與廣告界的互動交流工作，提升學(xué)生們的創(chuàng)新交流能力

1.參與社會中的實(shí)踐活動

強(qiáng)化和廣告界的互動工作[3]，就是帶領(lǐng)學(xué)生們參與到廣告的相關(guān)制作和運(yùn)籌之中，通過對廣告項(xiàng)目的分析，能夠在根本上將學(xué)生們的創(chuàng)新實(shí)踐能力加以提升，進(jìn)行實(shí)踐教學(xué)的主要方式分為：

（1）參與廣告的創(chuàng)意項(xiàng)目

（2）在課余時間進(jìn)行社會實(shí)踐工作

課余時間參加社會實(shí)踐工作， 簡單的講就是帶領(lǐng)學(xué)生們到用人企業(yè)去實(shí)習(xí)。學(xué)生們在進(jìn)行實(shí)際廣告制作的時候，自身的眼界就會在一定程度上得到開擴(kuò)，在加上與實(shí)際課堂的教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行全面對比， 在根本上將自身的相關(guān)能力進(jìn)行提升[4]。在進(jìn)行實(shí)習(xí)的時候，教師們可以選擇對個單位對學(xué)生們進(jìn)行監(jiān)督，并加以歸納和總結(jié)，找出問題，并加以解決。通過這種方式，能夠在根本上加快廣告創(chuàng)新人才的培養(yǎng)。

2.激勵學(xué)生參加科技創(chuàng)新活動

要想在真正意義上培養(yǎng)出創(chuàng)新廣告人才，學(xué)校方面要建設(shè)關(guān)于實(shí)踐中心，在其中必須要有必要的設(shè)備，并實(shí)現(xiàn)對學(xué)生的全面開放。時代的進(jìn)步給學(xué)生們一個更為寬廣的學(xué)習(xí)平臺，學(xué)生們在這個平臺中接觸到更多的教學(xué)信息，最終體驗(yàn)到和以往不同的學(xué)習(xí)模式，這樣能夠方便學(xué)生們更好的參與待到實(shí)際學(xué)習(xí)當(dāng)中。

結(jié)束語：

綜上所述，創(chuàng)新型廣告人才的培養(yǎng)，旨在符合當(dāng)前市場實(shí)際需要。也就是將創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)和專業(yè)課程的建設(shè)與創(chuàng)新進(jìn)行有效結(jié)合，從廣告專業(yè)建設(shè)的角度來看待實(shí)際問題，并最終實(shí)現(xiàn)對創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)。樹立起正確的人才培養(yǎng)理念，在其中所強(qiáng)調(diào)的是專業(yè)內(nèi)涵建設(shè)與自我完善工作。在此其中，對學(xué)生創(chuàng)新意識的培養(yǎng)是一項(xiàng)非常重要的工作。學(xué)生們只有在真正意義上擁有了樂觀的心態(tài)和勇于挑戰(zhàn)自我的信心，才能成為創(chuàng)新型廣告人才。

參考文獻(xiàn)：

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篇6

大力發(fā)展職業(yè)教育是國家實(shí)施科教興國的重要舉措。職業(yè)教育是傳統(tǒng)教育基礎(chǔ)上衍生的教育形式，是當(dāng)代教育服務(wù)地方社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。在當(dāng)今信息發(fā)達(dá)的時代，藝術(shù)設(shè)計(jì)中廣告業(yè)已經(jīng)成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一道亮麗風(fēng)景線，但目前我國藝術(shù)設(shè)計(jì)廣告學(xué)教學(xué)與社會需求存在嚴(yán)重脫節(jié)，同時學(xué)校培養(yǎng)的設(shè)計(jì)人才與社會需求存在著巨大的矛盾。職師類藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)要求學(xué)生具備“能做、會教、善學(xué)”的素養(yǎng)，即：既要能熟練操作各種設(shè)計(jì)軟件技術(shù)，又要具備良好的教室教學(xué)能力，同時又有一定的藝術(shù)科研能力，等等。然而在廣告設(shè)計(jì)專業(yè)，廣告理論課程的理論與實(shí)踐如何有效結(jié)合一直是廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中的一個難點(diǎn)，歸結(jié)原因有以下幾點(diǎn)：

（一）學(xué)生“重技輕文”的思想嚴(yán)重

學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中，未能形成良好的理論知識學(xué)習(xí)習(xí)慣，認(rèn)為學(xué)好設(shè)計(jì)軟件就掌握了設(shè)計(jì)要領(lǐng)，部分學(xué)生甚至把廣告等同于廣告設(shè)計(jì)，忙于參加各種設(shè)計(jì)大賽，忽視了對理論知識的學(xué)習(xí)。學(xué)生重技輕文的思想，不僅直接影響實(shí)現(xiàn)職師類學(xué)校人才培養(yǎng)目標(biāo)，也未能把設(shè)計(jì)放于市場傳播及消費(fèi)市場領(lǐng)域中思考，最終學(xué)生未能學(xué)到真正適用于廣告設(shè)計(jì)的本領(lǐng)。

（二）廣告理論課程設(shè)置有待完善

無論是普通高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的廣告理論課程設(shè)置還是職師類藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的廣告理論課程設(shè)置，都存在一個問題，即廣告理論課程設(shè)置時數(shù)短，學(xué)分少，理論課時與實(shí)訓(xùn)課時總和沒能達(dá)到廣告設(shè)計(jì)中某軟件教學(xué)（如potoshop等軟件學(xué)習(xí)）課時總數(shù)1/3，這樣，從課程學(xué)習(xí)時間上就大大縮短了，勢必影響學(xué)生學(xué)習(xí)廣告理論的興趣和意識。另外，對于廣告理論課程的開設(shè)也沒能像其他軟件課程那樣受到重視，隨意安排上課時間和調(diào)動上課地點(diǎn)時有發(fā)生，不僅影響任課教師的積極性，對學(xué)生們的學(xué)習(xí)熱情也有較大影響。

（三）未能形成成熟“校企合作”辦學(xué)模式

廣告業(yè)之所以成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，必然與社會中的企業(yè)有著密切的聯(lián)系。但目前高校培訓(xùn)出來的設(shè)計(jì)人才僅有少部分能得到企業(yè)青睞。能嫻熟操作各種設(shè)計(jì)軟件的不乏其人，但有較深設(shè)計(jì)底蘊(yùn)的設(shè)計(jì)人才就少之又少了。這就是學(xué)校教育與社會實(shí)用脫節(jié)的表現(xiàn)。在廣告理論教學(xué)中，部分教師較少考慮廣告實(shí)際操作程序的復(fù)雜性和多元化，唯理論而理論，教學(xué)內(nèi)容空洞、乏味，沒有說服力，學(xué)生亦只能對廣告理論死記硬背，應(yīng)付考試，未能真正理解理論在設(shè)計(jì)實(shí)踐中的意義。職師類學(xué)生將來要成為各種中職學(xué)校的老師，必然強(qiáng)調(diào)自己會做，并且能教，于是實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不可少。目前“校企合作”已被看作是學(xué)生工作前最好的實(shí)訓(xùn)途徑，但真正把學(xué)校與企業(yè)緊密結(jié)合，并且效果顯著的成功案例不多，原因之一是企業(yè)認(rèn)為學(xué)生實(shí)踐的流動性大，不利于管理更加不利于企業(yè)創(chuàng)造更多利益，在這樣的情形下“校企合作”的教學(xué)形式很多都浮于表面，沒能真正顯示其重要作用。

轉(zhuǎn)變現(xiàn)有職師類藝術(shù)設(shè)計(jì)廣告理論教學(xué)現(xiàn)狀的幾點(diǎn)建議：

（一）改變觀念，重視廣告理論學(xué)習(xí)在實(shí)踐中的引導(dǎo)作用

1.改變學(xué)生對廣告理論學(xué)習(xí)不重視的現(xiàn)狀，通過課堂中注入案例教學(xué)，對比國內(nèi)外成功或失敗的廣告設(shè)計(jì)案例，強(qiáng)調(diào)成功廣告案例必須要深扎傳播領(lǐng)域或消費(fèi)市場中，若沒有廣泛的廣告理論基礎(chǔ)作依托，是不能獲得成功，或者只能為廣告設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，而不具有社會服務(wù)功效。

2.強(qiáng)調(diào)教師樹立“理實(shí)一體”的教學(xué)觀。

改變過去教師“一言堂”的教學(xué)方式，在教學(xué)過程中，教師可以設(shè)置項(xiàng)目小組，通過理論講解后，要求學(xué)生按項(xiàng)目分配進(jìn)行時間。如在《廣告策劃》這一章節(jié)中，需要學(xué)生以團(tuán)隊(duì)合作來完成社會調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、策劃書撰寫及廣告設(shè)計(jì)宣傳和后期整理等環(huán)節(jié)，讓學(xué)生在學(xué)中做，教師在指導(dǎo)中獲得更有針對性的廣告理論教學(xué)方法，真正實(shí)現(xiàn)“理實(shí)一體”的教學(xué)觀。另外，教師應(yīng)爭取到企業(yè)進(jìn)行一線操作的機(jī)會，把更多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)帶回課堂，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，為學(xué)生講解更多鮮活的教學(xué)案例。

3.完善現(xiàn)有的職師類廣告理論課程設(shè)置。

目前，職師類院校開設(shè)廣告理論課程大多照搬普通高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)廣告理論課程設(shè)置，即理論講授占70%，實(shí)訓(xùn)操作占30%。這就不可避免地使本課程的教學(xué)目標(biāo)流于形式而無職師特色。應(yīng)該在充分理解職師人才培養(yǎng)方案的基礎(chǔ)上，在廣告理論課程設(shè)置中注重整體性、連貫性與層次性，即在開設(shè)課程中，充分考慮教學(xué)計(jì)劃，選擇有針對性且最新的廣告理論教材等，同時也應(yīng)該把理論教授及實(shí)訓(xùn)操作的課時量增加且把這兩部分課時交替安排，避免理論教授與實(shí)訓(xùn)操作相互脫離。另外，在設(shè)置廣告必修課與選修課中，加重選修課的技能性，這樣既充分激起學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，又能廣泛形成良好的實(shí)踐氛圍。

（二）轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的廣告理論教學(xué)方式，強(qiáng)調(diào)“校企合作”在教學(xué)中的重要作用

1.廣告設(shè)計(jì)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，我們不能僅把課程理解為單純的教學(xué)計(jì)劃表中的課程，同時還包括各種社會實(shí)踐活動。職業(yè)教育16號文件主要強(qiáng)調(diào)“校企合作、工學(xué)結(jié)合”，這一要求不僅是針對學(xué)生的課堂教學(xué)與企業(yè)實(shí)訓(xùn)，更為要求教師也需要有更多一線的工作經(jīng)驗(yàn)，以改變教師教學(xué)內(nèi)容泛化和教學(xué)手段老化的現(xiàn)象。

2.在廣告學(xué)專業(yè)中，通過學(xué)校與設(shè)計(jì)公司的合作，能有效地使學(xué)校了解設(shè)計(jì)公司對設(shè)計(jì)人才的要求，明確人才培養(yǎng)目標(biāo)，并使學(xué)校能進(jìn)行有針對性地調(diào)整專業(yè)、課程、教材等不合理的地方，建立起適應(yīng)設(shè)計(jì)公司需求的課程體系。對學(xué)生而言，強(qiáng)調(diào)“校企合作”不僅可以改變學(xué)生的學(xué)習(xí)觀念和態(tài)度，更有利于他們在就業(yè)意識、技能訓(xùn)練，崗位認(rèn)同感等方面的培養(yǎng)，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過程中，能把所學(xué)的設(shè)計(jì)理論，軟件操作能力運(yùn)用到實(shí)踐中，從而加深理論知識的理解，增強(qiáng)學(xué)生把設(shè)計(jì)融于消費(fèi)市場的能力。

（三）集中學(xué)校資源豐富的優(yōu)勢，創(chuàng)新廣告理論教學(xué)手段

在藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)廣告理論教學(xué)中，可以充分利用學(xué)校的豐富資源，如，在廣告學(xué)理論中設(shè)計(jì)到廣告策劃，可以邀請傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)教師進(jìn)行講授，廣告法規(guī)及管理可邀請法學(xué)專業(yè)教師講授，不僅開闊了學(xué)生的視野，同時也能讓學(xué)生在各類知識領(lǐng)域中吸收對廣告理論學(xué)習(xí)有幫助的養(yǎng)分，充分學(xué)好該門課程。

總而言之，高校職師類藝術(shù)設(shè)計(jì)教育要面向的不僅是設(shè)計(jì)市場，還作為培養(yǎng)中職類學(xué)校的后備師資力量，要求學(xué)生不僅要有較強(qiáng)的理論水平，更需要有過硬的專業(yè)操作水平。要達(dá)到這樣的培養(yǎng)目標(biāo)，不僅需要學(xué)校從大方向上把握大的教學(xué)改革，更需要學(xué)校及每一位教師學(xué)生能深刻體會到業(yè)界的動態(tài)形勢，轉(zhuǎn)變觀念，踐行適合職師類藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)廣告理論課程學(xué)習(xí)的新措施。

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篇7

本專業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，具有良好職業(yè)道德和人文素養(yǎng)，熟悉廣告設(shè)計(jì)與制作基本理論知識，具備較強(qiáng)的廣告設(shè)計(jì)與制作能力，從事平面廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)與制作以及管理工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)就業(yè)前景

針對廣告公司和專業(yè)設(shè)計(jì)公司的需求，培養(yǎng)具有綜合素質(zhì)和技能的平面設(shè)計(jì)師，使學(xué)生掌握平面設(shè)計(jì)不同崗位的專業(yè)設(shè)計(jì)技能，并具有獨(dú)立完成各種設(shè)計(jì)項(xiàng)目的能力。

學(xué)生畢業(yè)后可從事廣告公司、策劃公司、平面設(shè)計(jì)公司、出版行業(yè)、企業(yè)宣傳策劃部門等需求平面設(shè)計(jì)師領(lǐng)域的相關(guān)平面設(shè)計(jì)工作。所以廣告設(shè)計(jì)與制作的就業(yè)前景是很不錯的。

設(shè)計(jì)的提高必須通過不斷的學(xué)習(xí)和實(shí)踐來進(jìn)行。設(shè)計(jì)師的廣泛涉獵和專注是相互矛盾和統(tǒng)一的。前者是靈感和表達(dá)的源泉，后者是工作態(tài)度。

好的設(shè)計(jì)不僅僅是圖形的創(chuàng)造，更是大量腦力勞動的結(jié)果，涉足不同的領(lǐng)域，扮演不同的角色，可以讓我們保持廣闊的視野，可以讓我們的設(shè)計(jì)擁有更多的信息。

設(shè)計(jì)中最重要的是想法，好的想法需要時間孵化。設(shè)計(jì)也需要寬廣的視野，讓信息有廣闊的來源，學(xué)習(xí)類比是平面設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)的重要特征之一，藝術(shù)本質(zhì)上是共通的，不斷供給文化和智慧是成為設(shè)計(jì)行業(yè)常青樹的法寶。

篇8

1 前言

動漫和廣告設(shè)計(jì)分屬兩種不同的藝術(shù)。動漫藝術(shù)具有較強(qiáng)的審美情趣、娛樂性和藝術(shù)性。而廣告設(shè)計(jì)是商業(yè)的產(chǎn)物,它的承擔(dān)的角色就是為商家贏利的載體。也就是說,動漫藝術(shù)和廣告設(shè)計(jì)有著質(zhì)的不同,但自動漫的出現(xiàn)以來我們就不難發(fā)現(xiàn),廣告設(shè)計(jì)作品和動漫作品之間似乎又有著千絲萬縷的聯(lián)系,出現(xiàn)了一定程度上的交流和融合的情況,并體現(xiàn)在它們相互作用和影響的諸多方面。

隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,動漫作為一種特定的娛樂形式在整個傳媒和娛樂行業(yè)中越來越占據(jù)重要位置,從而帶動了動漫在商業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用的升溫。對于廣告市場來說,動漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合,由于其形式更為新穎,成為了一種大眾喜愛的文化傳播形式,存在較大的發(fā)展空間。

2 動漫藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的聯(lián)系

時展到今天,動漫也伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展己基本完成由單一的、純粹的供人欣賞“作品”到以贏利為目的的“商品”的轉(zhuǎn)變。廣告設(shè)計(jì)本是商業(yè)的產(chǎn)物,也就注定了動漫藝術(shù)和廣告設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系。盡管現(xiàn)在中國動漫產(chǎn)業(yè)化還處在雛形期間,但它的發(fā)展前景卻是十分廣闊的。

2.1動漫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程刺激廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展

時展到今天,動漫也伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展己基本完成由單一的、純粹的供人欣賞“作品”到以贏利為目的的“商品“的轉(zhuǎn)變。盡管現(xiàn)在中國動漫產(chǎn)業(yè)化還處在雛形期間,但它的發(fā)展前景卻是十分廣闊的。

當(dāng)動漫作品作為獨(dú)立的商品被出版銷售,需要大量的書刊封面設(shè)計(jì)、廣告招貼設(shè)計(jì)甚至企業(yè)形象設(shè)計(jì)符合,這必然為廣告設(shè)計(jì)注入很多發(fā)展因素。當(dāng)廣告設(shè)計(jì)為動漫的出版及銷售服務(wù)時,不僅在思維創(chuàng)造和風(fēng)格上要與作品保持一致,而且還要有所創(chuàng)新。而以漫畫為核心的動漫產(chǎn)品為保持動漫產(chǎn)業(yè)鏈的正常運(yùn)作就必須訴諸于廣告設(shè)計(jì)這一長期“合作”卻又不斷變化和更新的有效手段。反過來看,一旦動漫及其相關(guān)產(chǎn)品能按照一定商業(yè)模式有效發(fā)展,必然也會推動廣告設(shè)計(jì)的進(jìn)步,首當(dāng)其沖的是動漫角色設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì),隨后可能還會帶動標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等等。

以漫畫元素作為制作手段的,電子游戲業(yè)是動漫發(fā)展的又一分支,其中大部分都是在發(fā)展過程中是推動廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的又一生力軍。并且,現(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展比較迅猛,廣告設(shè)計(jì)中除了一些傳統(tǒng)領(lǐng)域,在電視廣告中也容入了以動漫為元素的游戲角色。

2.2廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展促進(jìn)動漫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程

廣告設(shè)計(jì)是動漫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中不可或缺的一個重要營利手段,動漫在為它提供廣闊市場的同時,也為其提出了巨大的挑戰(zhàn),廣告設(shè)計(jì)的完善與否直接關(guān)系到動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)階段我國的廣告設(shè)計(jì)能緊跟動漫產(chǎn)業(yè)化的步伐,并推動其前進(jìn),為其創(chuàng)作、出版及銷售添加活力,將動漫及其相關(guān)產(chǎn)品推向市場,增強(qiáng)市場的競爭力。

中國當(dāng)前的廣告設(shè)計(jì)具備了相對成熟的各種創(chuàng)作方式和思維方式,它與動漫藝術(shù)是相輔相成的兩個方面,當(dāng)動漫的創(chuàng)作、出版及銷售推動廣告設(shè)計(jì)常規(guī)領(lǐng)域和新興領(lǐng)域發(fā)展的同時,廣告設(shè)計(jì)也會成為動漫原創(chuàng)及推廣過程中引起觀眾注意的必要手段。設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特的動漫封面、廣告招貼及網(wǎng)站網(wǎng)頁以及電視廣告自然會吸引更多的觀眾或消費(fèi)者。以《寶蓮燈》宣傳的廣告設(shè)計(jì)為例,在該片上映前,一套三款電影海報和宣傳品已逐漸向全國鋪開,其它各種新奇有趣的宣傳和促銷設(shè)計(jì)如人物形象立牌、吊旗、T恤衫圖案、背包展示面、卡通筆、貼紙、筆記本等等都讓人耳目一新。專為《寶蓮燈》設(shè)立的電影網(wǎng)站自開通以來瀏覽量與日俱增,并與多個國內(nèi)外知名搜索引擎建立了鏈接。導(dǎo)致該片在上海票房達(dá)五百萬元,國內(nèi)票房也已達(dá)到一千五百萬元,成為一九九九年大陸片中的票房佼佼者。

當(dāng)前動漫藝術(shù)的外延已極大擴(kuò)展,廣告設(shè)計(jì)對其外延的影響是不可小覷的,將動漫相關(guān)產(chǎn)品推向市場、推動以動漫為基礎(chǔ)的游戲業(yè)發(fā)展,都是廣告設(shè)計(jì)在當(dāng)前的首要任務(wù)之一。由于它所具有的各項(xiàng)功能與動漫功能的相關(guān)性,使其自身在發(fā)展的過程中也會帶動這些產(chǎn)業(yè)鏈的前進(jìn)。廣告設(shè)計(jì)對動漫產(chǎn)業(yè)的輔助力量在現(xiàn)階段體現(xiàn)地非常顯著,并且它的功能在將來還會更加強(qiáng)大,形成與動漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有益融合。

2.3高科技手段的介入使二者互通有無

高科技手段介入,數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)多媒體作為創(chuàng)作手段推動二者的發(fā)展,這種方式有利于它們在高科技手段下創(chuàng)作的一些技法和構(gòu)思形式在彼此間進(jìn)行有益的交流,互通有無,形成一定的風(fēng)格特征。

自從改革開發(fā)以來,動漫制作者和廣告設(shè)計(jì)人員在創(chuàng)作上最大的獲益之一是使用電子計(jì)算機(jī)繪制和設(shè)計(jì)作品。一些功能強(qiáng)大的專業(yè)美工軟件,如Photoshop、CorelDraw、illustrator,成為二者創(chuàng)作的平臺,還有3dsmax、Maya、Softimage等強(qiáng)大三維軟件的出現(xiàn),使動漫和廣告設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)的二維向三維的轉(zhuǎn)變。在這種形式下,動漫藝術(shù)和廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作技法可謂已極大擴(kuò)展了,只要有成熟的構(gòu)思,通過數(shù)字技術(shù)都能變?yōu)樽罱K作品。這令它們的一些常用創(chuàng)作技法或特殊技法能在彼此間流通,形成有益的交流。

網(wǎng)絡(luò)是信息快速傳播的重要途徑,它能始終保持二者處于不斷更新的狀態(tài)。廣告設(shè)計(jì)通過網(wǎng)絡(luò)多媒體能全面了解動漫藝術(shù)的發(fā)展,而動漫也可通過這種媒介掌握廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作原則和思維動向。并且由于網(wǎng)絡(luò)多媒體的出現(xiàn)二者形成一種新的結(jié)合體―Flas廣告,這種新的結(jié)合體能被廣泛應(yīng)用于社會各個方面,具有強(qiáng)大的功能和適應(yīng)性,已經(jīng)成為廣告設(shè)計(jì)的寵兒。它是以動漫為主體元素的廣告設(shè)計(jì),在Flas中能找到二者各種創(chuàng)作元素或創(chuàng)作原則的身影。Flash在網(wǎng)絡(luò)廣告中的廣泛應(yīng)用,無疑成了一個新的亮點(diǎn),不僅給網(wǎng)絡(luò)添彩,而且給廣告也帶來了時尚的科技?xì)庀?。帶有廣告性質(zhì)的Flas制作更加精致,畫面設(shè)計(jì)、背景音樂更加考究,動漫廣告與網(wǎng)絡(luò)的完美結(jié)合,帶領(lǐng)動漫廣告跨越了傳統(tǒng)的條條框框,通過更多的媒介和途徑,為大眾服務(wù)和傳播。所以,現(xiàn)階段由于網(wǎng)絡(luò)多媒體的發(fā)展,廣告設(shè)計(jì)和動漫藝術(shù)真正做到了形影不離,二者之間的相互影響越來越深。

3、結(jié)語

不可否認(rèn),動漫藝術(shù)是一門開放型的藝術(shù),它始終在自我完善和發(fā)展的過程中吸收、借鑒其他各種藝術(shù)形式的優(yōu)點(diǎn),從傳統(tǒng)漫畫到民間美術(shù)再到現(xiàn)代設(shè)計(jì),其兼容并蓄的品質(zhì)得到充分展現(xiàn)。而中國的真正意義上的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)由于起步比較晚和自身發(fā)展的不完善,也造就了它主動向其他藝術(shù)學(xué)習(xí)和借鑒的性格,動漫那種簡潔、詼諧的藝術(shù)特色深深地吸引著廣告設(shè)計(jì)。從上文中中可以看出,二者雖為不同質(zhì)的藝術(shù)門類,卻具有某些共性和功能的交叉,加之外部諸多因素的介入,最終促使它們產(chǎn)生了一定的關(guān)系,并且在近些年來越發(fā)明顯。

【參考文獻(xiàn)】

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二、廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維的運(yùn)用

1.廣告的設(shè)計(jì)

如今，一件產(chǎn)品要想提高知名度，讓廣大消費(fèi)者接受，為產(chǎn)業(yè)帶來效益，離不開廣告這個傳播工具。廣告要想準(zhǔn)確地描述產(chǎn)品的信息，為企業(yè)樹立品牌形象，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，都需要對廣告進(jìn)行獨(dú)特設(shè)計(jì)。廣告設(shè)計(jì)成功了，才能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來效益。所以說廣告設(shè)計(jì)相當(dāng)重要。

2.創(chuàng)意思維的重要性

隨著社會的發(fā)展，知識經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)到來。隨著人們欣賞水平的不斷提高，廣告設(shè)計(jì)者只有不斷運(yùn)用創(chuàng)意思維，不斷創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)，才能讓廣告作品得到人們的認(rèn)可，這是最重要的。創(chuàng)意思維就是為創(chuàng)新服務(wù)的，創(chuàng)新是一個民族進(jìn)步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動力。創(chuàng)意思維決定了一個人的發(fā)展，對人有直接的影響。它可以使人們正確地認(rèn)識自己，設(shè)計(jì)自己的未來，完善自己。由此說明了創(chuàng)意思維的重要性，它不僅影響著每個人，更影響著國家的發(fā)展。

3.廣告設(shè)計(jì)的靈魂——創(chuàng)意思維

廣告的本質(zhì)是傳播，廣告設(shè)計(jì)的靈魂是創(chuàng)意思維。通過以上分析我們認(rèn)識了創(chuàng)意思維的重要性，在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)中，創(chuàng)意思維尤為重要。創(chuàng)意思維決定了廣告行業(yè)的成與敗、興與衰。每一位成功的廣告設(shè)計(jì)師都在創(chuàng)意思維能力上有著深厚的造詣。一則平庸的廣告讓人看后感覺索然無味，而一則好的、具有創(chuàng)意的廣告，讓人看后心情振奮，久久都不能忘懷。這就是創(chuàng)意廣告的作用和效果，它為產(chǎn)品帶來了銷路，為企業(yè)帶來了效益，更為廣告主帶來了收益。但是最大的受益者是廣告設(shè)計(jì)者，它可以影響廣告設(shè)計(jì)者的一生，為廣告設(shè)計(jì)者創(chuàng)造美好的未來。廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維的運(yùn)用是相當(dāng)重要的，有很多案例都詮釋了這一點(diǎn)。如，腦白金廣告生動形象地表達(dá)了產(chǎn)品的定位，腦白金的推出定位就是禮品。這則廣告的知名度真是十年如一日，甚至對此產(chǎn)品沒有需求的人都知道。還有很多知名的廣告，如“大寶天天見”。還有蒙牛企業(yè)對知名的大型娛樂節(jié)目的贊助，以此推出廣告。隨著娛樂節(jié)目的火熱，人們更加認(rèn)可蒙牛企業(yè)的奶制品。由此可知創(chuàng)意思維在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的重要性。

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0引言

廣告設(shè)計(jì)是表現(xiàn)產(chǎn)品的一種具體方式,在現(xiàn)在激烈的市場競爭中,一種商品要想取得更好的市場前景,占領(lǐng)更多的消費(fèi)人群,就離不開廣告的幫助。因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)就是把商家的產(chǎn)品以一種大眾能夠普遍接受與認(rèn)可的方式,去傳達(dá)出商品本身的良好使用價值,從而為商品的銷售打開更好的渠道。

1當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

廣告作為傳達(dá)商品形象以及為商品塑造美感的具體方式之一,已經(jīng)在激烈的市場競爭中變得更加難以有所作為。越來越多的垃圾廣告充斥著各個主流媒體與電視熒頻,帶給人們眼花繚亂的視覺之外,沒有太多的引導(dǎo)價值。而真正的廣告設(shè)計(jì)是要為人們帶來美感享受的同時,為人們展示一些更好的產(chǎn)品,以引導(dǎo)人們正確的消費(fèi)。因此,以后的廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢是朝著人性化、理性化的方向而發(fā)展。廣告設(shè)計(jì)的靈魂是創(chuàng)意的新穎,而只有創(chuàng)意,沒有創(chuàng)意的表達(dá)也不能成為成功的廣告設(shè)計(jì)。所以一個成功的廣告設(shè)計(jì)就在于其美感與畫面感塑造的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。因?yàn)?簡單的視覺上的刺激只會帶給人視覺的沖擊而已,要想感受廣告設(shè)計(jì)中美的存在,就要緊緊抓住消費(fèi)者的心理訴求,從心理上真正理解觀眾的真實(shí)需求,從廣告給人的畫面的震撼,真正的抓住觀眾的心思。這也是廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢。

2現(xiàn)代廣告的主要表現(xiàn)手法

現(xiàn)代廣告的美學(xué)表現(xiàn)方法可分為兩大類:一為顯直類廣告;二為內(nèi)蘊(yùn)類廣告。顯直類廣告是以商品形象為表現(xiàn)手段,讓商品形象直接和廣告受眾見面,訴諸受眾的直覺感官,使其對宣傳對象產(chǎn)生美感和購買動機(jī)。內(nèi)蘊(yùn)類廣告則是讓商品形象間接和廣告受眾見面,強(qiáng)調(diào)運(yùn)用高度的藝術(shù)表現(xiàn)手法,使其在潛移默化之中產(chǎn)生購買需求,內(nèi)蘊(yùn)的豐富性與形式的簡單性相統(tǒng)一是它的高度審美價值之所在。在顯直類廣告設(shè)計(jì)中,日常生活用品是最有消費(fèi)人群的,因?yàn)槠饺盏娜粘Ｉ钏瓒际请x不開的。就拿美國公司的產(chǎn)品高露潔來說,其廣告語:“一個微笑就能讓人身心愉悅,保護(hù)牙齒,就選高露潔”。其簡單的廣告詞語,就傳達(dá)了一個非常深刻的含義:微笑帶來愉悅的感受,牙齒傳達(dá)愉悅的微笑。這樣就將快樂的感受與牙齒的保護(hù)聯(lián)系起來了。在我們中國人的意識中,微笑與潔白的牙齒是一對形影不離的好朋友,因此,保護(hù)牙齒,就是保護(hù)快樂,就是保護(hù)微笑的最佳方式。這樣就從心理層面上大大的拉近了人群與產(chǎn)品的距離,讓人們對高露潔的產(chǎn)品產(chǎn)生更多的親切感。這也就解釋了美國公司在與廣州潔銀公司合作后,最后并購了潔銀,成立了廣州高露潔公司。從這層意義上來說,抓住了觀眾的心理需求,就贏得了市場。這是高露潔帶給人的美感享受的主要方式之一,再看高露潔廣告從畫面感的塑造中,如何贏得消費(fèi)者。如圖1。

圖1高露潔廣告

從上面的圖片中,我們可以看到:“冰爽口感,前爽未有”的廣告字樣凸顯與圖片下方,這樣一來表明了高露潔產(chǎn)品的使用效果,讓人一看就明白產(chǎn)品的功能定位,其次,影視巨星周杰倫面帶愜意的微笑,向人們展示了使用產(chǎn)品之后,愉快的心情,這是高露潔利用明星效應(yīng)的手法之一,不足為奇,但是巨星身后浩瀚的藍(lán)色海洋的背景就是廣告的亮點(diǎn)之一,其寓意主要表現(xiàn)在:碧波翻滾的海浪正如高露潔的產(chǎn)品一樣,帶來刺激與愉悅的享受,讓人們覺得刷牙不是一件日常生活的必修課而已,而變成了一種生活的享受;同時海浪上翻騰的白色浪潮給人一種震撼的視覺刺激,這也是廣告中畫面感塑造的成功之例,最后,高露潔的廣告產(chǎn)品在廣告右側(cè)下方出現(xiàn),向人們展示了高露潔的品牌形象。這就是這則高露潔廣告所蘊(yùn)含的畫面感與美感協(xié)調(diào)一致的特色所在。因此,廣告設(shè)計(jì)的最終目的,不只是制造震撼的視覺享受,而是要打動人心,這就是廣告的靈魂所在。

3廣告設(shè)計(jì)中的美感與畫面感塑造的經(jīng)濟(jì)作用

廣告設(shè)計(jì)的目的,一是為了造福人群,這是公益廣告的效應(yīng),另一個目的則是為了營銷產(chǎn)品,這是所有商業(yè)廣告的共性。從市場經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來說,贏得利益才是廣告成功的標(biāo)識。所以,一個廣告無論從美感享受,還是從畫面感塑造來說,都是為了抓住觀眾的心理,獲得最大的市場空間,這是廣告設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)杠桿在起作用的結(jié)果。為此,就要在不同的廣告設(shè)計(jì)中,去把握廣告中美感與畫面感協(xié)調(diào)統(tǒng)一的度,才能做好真正的廣告設(shè)計(jì)。

就日常生活用品的廣告設(shè)計(jì)來說,剛才的“高露潔”廣告,已經(jīng)是一個成功的典范,這個廣告中很好的把握了美感與畫面感的真實(shí)統(tǒng)一,才獲得了成功。但是,其他的廣告如飲料類的產(chǎn)品雪碧、百事可樂、統(tǒng)一鮮橙多、優(yōu)樂美等諸多廣告也是有許多不足之處的。就拿香飄飄奶茶來說,“杯子連起來,可以繞地球一圈”這種過于夸大的辭藻,顯得太過造作,而優(yōu)樂美就不一樣了“你就是我的優(yōu)樂美,這樣我就可以把你捧在手心里”這種情感的表達(dá),把那種愛情少一點(diǎn),友情多一點(diǎn)的情緒傳達(dá)的非常到位,非常迎合年輕人的心理。同時,畫面的切換,也非常貼近校園生活的場景,更加拉近了人群與商品的距離,讓人們一想到優(yōu)樂美,就想到了奶茶。這就是廣告美感與畫面感的統(tǒng)一。

4結(jié)論

文章從廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的角度分析了廣告對于產(chǎn)品營銷的重要性,接著從廣告中畫面感與美感營造的兩個方面著重介紹了廣告設(shè)計(jì)的美感表達(dá)方式,指出了要營造一見難忘的廣告效應(yīng)需要抓住觀眾的心理需求的本質(zhì)。

參考文獻(xiàn):

[1] 董世斌.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的美學(xué)內(nèi)涵[M].河南職業(yè)技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報,2002(6).