導(dǎo)言：作為寫(xiě)作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇房地產(chǎn)平面廣告，它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

一、語(yǔ)誤概述

語(yǔ)誤，通俗來(lái)講，就是在言語(yǔ)交際過(guò)程中違反語(yǔ)言規(guī)范及交際原則，在語(yǔ)言表達(dá)上出現(xiàn)的失誤。陳一先生在《現(xiàn)代漢語(yǔ)語(yǔ)誤》中，將語(yǔ)誤定義為：實(shí)際言語(yǔ)活動(dòng)中，語(yǔ)言使用者運(yùn)用特定表達(dá)形式時(shí)對(duì)語(yǔ)言規(guī)范的消極偏離。①

語(yǔ)誤現(xiàn)象共分為三個(gè)平面，即：結(jié)構(gòu)平面的語(yǔ)誤，語(yǔ)義平面的語(yǔ)誤，及語(yǔ)用平面的語(yǔ)誤。②結(jié)構(gòu)平面的語(yǔ)誤，是在言語(yǔ)交際過(guò)程中，違反了交際原則，破壞了語(yǔ)言的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，造成言語(yǔ)交際產(chǎn)生障礙。語(yǔ)用平面的語(yǔ)誤，包括對(duì)謙稱(chēng)敬語(yǔ)的誤用及感彩的誤用，主要在言語(yǔ)交際的環(huán)境中進(jìn)行分析。結(jié)構(gòu)平面的語(yǔ)誤及語(yǔ)用平面的語(yǔ)誤在本文中不做過(guò)多分析。

語(yǔ)義平面的語(yǔ)誤，就是在言語(yǔ)交際過(guò)程中，雖并未違反言語(yǔ)規(guī)范，但是卻出現(xiàn)了語(yǔ)義不明確的情況，給聽(tīng)話者造成困擾。例如：一輛乳黃和深紅色的電車(chē)飛馳而去。從結(jié)構(gòu)平面及語(yǔ)用平面上來(lái)看，并沒(méi)有任何問(wèn)題，但從語(yǔ)義平面來(lái)看，就讓人產(chǎn)生了分歧。這句話可以理解為兩個(gè)意思：①一輛乳黃色的電車(chē)和一輛深紅色的電車(chē)同時(shí)飛馳而去；②一輛乳黃和深紅色相間的電車(chē)飛馳而去。因此，產(chǎn)生了分歧。這就是在語(yǔ)義平面上的語(yǔ)誤。再如，在黃伯榮廖旭東版的《現(xiàn)代漢語(yǔ)》中，有一個(gè)很經(jīng)典的例子：雞不吃了。當(dāng)聽(tīng)話者聽(tīng)到這句話時(shí)，同樣也會(huì)產(chǎn)生兩種歧義，①雞不吃食了；②（人）不吃雞了。像這樣產(chǎn)生語(yǔ)義歧義的語(yǔ)誤現(xiàn)象還有很多。因此，本文主要從房地產(chǎn)廣告宣傳語(yǔ)入手，在語(yǔ)義平面進(jìn)行語(yǔ)誤分析。

二、從語(yǔ)義層面對(duì)房地產(chǎn)廣告進(jìn)行語(yǔ)誤分析

語(yǔ)義平面的語(yǔ)誤，分為五個(gè)方面：語(yǔ)意不明，語(yǔ)義重復(fù)，語(yǔ)義偏離，語(yǔ)義悖反及語(yǔ)義抵牾。③房地產(chǎn)廣告宣傳語(yǔ)中的語(yǔ)誤，主要存在于其中的三個(gè)方面，即語(yǔ)意不明，語(yǔ)義偏離，及語(yǔ)義悖反。

1、語(yǔ)義不明

語(yǔ)義不明，即語(yǔ)義表達(dá)不明確。上面提到的兩個(gè)例子均屬于語(yǔ)義不明。在房地產(chǎn)廣告語(yǔ)中，也存在這樣的語(yǔ)誤。例如：

（1）買(mǎi)房送老婆；（廣東佛山某樓盤(pán)）

（2）買(mǎi)房送墓地，一生置業(yè)一步到位（四川成都某樓盤(pán)）

例（1）中的這個(gè)宣傳語(yǔ)，讓人一看便會(huì)好奇：買(mǎi)房子還贈(zèng)送一個(gè)老婆么？其實(shí)不然，開(kāi)發(fā)商打出的這個(gè)口號(hào)，為的就是吸引人的眼球，但是犯了表達(dá)不明確的錯(cuò)誤。開(kāi)發(fā)商實(shí)際的意圖是讓顧客從這里買(mǎi)到房子之后送給老婆。這樣的宣傳著實(shí)引人注意，但是在語(yǔ)義層面上表述不明確，讓消費(fèi)者容易產(chǎn)生誤解。例（2）中，買(mǎi)房送墓地也并不是真的有這樣的促銷(xiāo)手段，“墓地”不是送的，只是顧客在購(gòu)買(mǎi)這個(gè)樓盤(pán)后，能享受到買(mǎi)墓地打9.5折的優(yōu)惠。顧客本以為真的能一生置業(yè)一步到位，但其實(shí)仍需額外投資才能實(shí)現(xiàn)“一步到位”。

像這樣的例子還有很多，例如買(mǎi)房送車(chē)，買(mǎi)房送綠卡等等。開(kāi)發(fā)商在打出這樣夸張的宣傳語(yǔ)的同時(shí)，雖然引起了很多人的購(gòu)買(mǎi)欲，但是當(dāng)消費(fèi)者真正了解其中的真實(shí)語(yǔ)義時(shí)，也只是會(huì)心一笑，失望而歸。

2、語(yǔ)義重復(fù)

語(yǔ)義重復(fù)，是指在言語(yǔ)表達(dá)過(guò)程中，語(yǔ)義的表述出現(xiàn)重復(fù)、贅余的現(xiàn)象。日常生活中，這樣的例子很多。例如：

Lavida家族攜手中國(guó)短道速滑隊(duì)凱旋歸來(lái)。（太平洋汽車(chē)網(wǎng)）

這是一則新聞報(bào)道的標(biāo)題，意思是說(shuō)Lavida這個(gè)汽車(chē)品牌，贊助了中國(guó)短道速滑隊(duì)，雙方實(shí)現(xiàn)了共贏，Lavida的銷(xiāo)量大增，同時(shí)中國(guó)短道速滑隊(duì)也取得了豐碩的成果。但是，在這個(gè)題目中，“凱旋”這個(gè)詞，已經(jīng)包含有“勝利歸來(lái)”的意思。因此，后面再加“歸來(lái)”一詞，就出現(xiàn)了語(yǔ)義的重復(fù)，因此便產(chǎn)生了語(yǔ)誤現(xiàn)象。在房地產(chǎn)廣告中，也不乏這樣的例子。

（3）尊貴體驗(yàn)，唯一獨(dú)享（浙江杭州某樓盤(pán)）

在例（3）中，就出現(xiàn)了語(yǔ)義重復(fù)的現(xiàn)象?！拔ㄒ弧焙汀蔼?dú)”都包含“單一，獨(dú)有”的涵義，在這個(gè)房地產(chǎn)廣告語(yǔ)中，把這兩個(gè)詞語(yǔ)放在一起重復(fù)使用，雖然強(qiáng)調(diào)的是“獨(dú)一無(wú)二”，但是“唯一”和“獨(dú)”同時(shí)出現(xiàn)，就屬于語(yǔ)誤中語(yǔ)義的重復(fù)現(xiàn)象。

3、語(yǔ)義偏離

語(yǔ)義偏離，指與客觀描述的事物語(yǔ)義不符的語(yǔ)誤現(xiàn)象。生活中也不乏這樣的例子。例如：

教育主管部門(mén)要求，各級(jí)各類(lèi)學(xué)校學(xué)生的生活用品以及床上用品都應(yīng)由學(xué)生自主選購(gòu)，不得統(tǒng)一配備。（2013年江西高考卷）

這句話中，錯(cuò)誤的將生活用品及床上用品放在一個(gè)同層次上來(lái)說(shuō)，但生活用品中已經(jīng)包含了床上用品，表達(dá)的過(guò)程中沒(méi)有明確的區(qū)分，造成了語(yǔ)義的偏離。

（4）榮耀小戶型，與市長(zhǎng)毗鄰而居（深圳某樓盤(pán)）

（5）有政府撐腰，太陽(yáng)城的生活越來(lái)越滋潤(rùn)（安徽省宿州某樓盤(pán)）

例（4）這句廣告語(yǔ)，讓人乍一看，以為購(gòu)買(mǎi)這套樓盤(pán)居住，就會(huì)成為市長(zhǎng)的鄰居。其實(shí)不然。只因?yàn)檫@套樓盤(pán)附近的小區(qū)居住著很多公務(wù)員，因而把公務(wù)員的住所夸大成為與市長(zhǎng)毗鄰而居，給人以一種能和市長(zhǎng)享有共同居住環(huán)境，有共同品味的感覺(jué)。因此，這句話屬于語(yǔ)誤中的語(yǔ)義偏離。例（5）這則廣告，強(qiáng)調(diào)居住在這個(gè)小區(qū)，有政府撐腰，生活會(huì)越來(lái)越滋潤(rùn)。實(shí)際也不是如此。只是市政府行政大廳搬到了這個(gè)樓盤(pán)旁邊辦公，而并不是真有政府撐腰，也屬于語(yǔ)義偏離。這樣的房地產(chǎn)廣告，夸大了樓盤(pán)的實(shí)際情況，讓人產(chǎn)生誤解，所描述的情況與事實(shí)情況不符，造成了語(yǔ)義偏離。

4、語(yǔ)義悖反

語(yǔ)義悖反，是指描述的事物與客觀事實(shí)恰好相反的語(yǔ)誤現(xiàn)象。其中也包括誤解詞語(yǔ)涵義，造成誤用的情況。例如：

這篇文章見(jiàn)識(shí)淺陋，屬于不刊之論，總編決定不予發(fā)表。（成語(yǔ)誤用，豆丁網(wǎng)）

這句話中，誤用了“不刊之論”，認(rèn)為“不刊之論”是指不能刊登發(fā)表的言論，實(shí)則正相反?！安豢摗敝傅氖遣恍枰薷牡难哉摗Ｒ虼?，這句話的語(yǔ)義完全發(fā)生變化，與實(shí)際意義正好相反，這就屬于語(yǔ)誤中的語(yǔ)義悖反。房地產(chǎn)廣告的例子如下：

（6）一座充滿回憶的新城（四川成都某樓盤(pán)）

（7）近觀都市動(dòng)脈，遠(yuǎn)離城市喧囂（上海某樓盤(pán)）

例（6）中，開(kāi)發(fā)商把這批樓盤(pán)稱(chēng)為“一座充滿回憶的新城”，這里面的“回憶”與“新城”意義截然相反，值得回憶的只有過(guò)去，而不能是“新城”。因此，這句房地產(chǎn)廣告在語(yǔ)義上出現(xiàn)了悖反的現(xiàn)象，是語(yǔ)誤。例（7）中，開(kāi)發(fā)商將自己的商業(yè)樓盤(pán)定義為“近觀都市動(dòng)脈，遠(yuǎn)離城市喧囂”。意思是這里的樓盤(pán)居市中心動(dòng)脈，但卻又遠(yuǎn)離城市喧囂，安靜祥和，前后自相矛盾。雖為夸張的宣傳策略，但是既處于市中心，又遠(yuǎn)離喧囂，是不可能同時(shí)實(shí)現(xiàn)的，同樣出現(xiàn)了語(yǔ)誤中語(yǔ)義悖反的情況。

5、語(yǔ)義抵牾

語(yǔ)義抵牾，是指在言語(yǔ)交際中，前后話語(yǔ)描述不一致，或出現(xiàn)相互矛盾的語(yǔ)誤現(xiàn)象。例如：

為了工作，他有時(shí)常常忘記吃飯。

這句話要說(shuō)的是這個(gè)人工作得廢寢忘食。但是卻出現(xiàn)了時(shí)間相矛盾的語(yǔ)義抵牾?！坝袝r(shí)”

強(qiáng)調(diào)的是時(shí)間上“偶爾，個(gè)別時(shí)候”，但是后面卻又說(shuō)“常?！?，表示次數(shù)較多，較頻繁，前后一對(duì)比，就出現(xiàn)了描述不一致的問(wèn)題，因此，這就是語(yǔ)義抵牾。又如：

（7）上千套現(xiàn)房，臻品典藏，開(kāi)盤(pán)在即（天津某樓盤(pán)）

例（7）這句廣告語(yǔ)，前半句先強(qiáng)調(diào)了“上千套”，有上千套的現(xiàn)房，但是后面卻又說(shuō)“臻品典藏”，意思是“珍貴稀有的、經(jīng)典的收藏”，“上千套”已經(jīng)不能算作“珍貴稀有”，因此這句話犯了數(shù)量上前后不一致的語(yǔ)誤。這句話屬于語(yǔ)義抵牾現(xiàn)象。

三、總結(jié)

篇2

由于文字的出現(xiàn)是人類(lèi)文明發(fā)展的一個(gè)結(jié)果，文字是文化的一個(gè)載體，在現(xiàn)代社會(huì)，它具有舉足輕重的作用。隨著文字設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的不斷發(fā)展，也成為了體現(xiàn)美感的一個(gè)重要的工具。在廣告的設(shè)計(jì)中，尤其涉及到平面廣告，其中的文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)可以突出的展示應(yīng)用設(shè)計(jì)的魅力所在。在設(shè)計(jì)上，我們更多的應(yīng)該使文字設(shè)計(jì)具有一定的創(chuàng)新，去挖掘具有新時(shí)代特點(diǎn)的文字設(shè)計(jì)表現(xiàn)。

1平面廣告中文字的設(shè)計(jì)表現(xiàn)

目前，現(xiàn)代廣告主要從平面廣告向更深層次的影視廣告、交互式廣告等發(fā)展，廣告公司根據(jù)廣告主的設(shè)計(jì)要求，將廣告的主體內(nèi)容通過(guò)適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意設(shè)計(jì)直觀的展現(xiàn)給受眾，廣告的訊息表達(dá)也成為了一種商業(yè)行為的表現(xiàn)。平面廣告目前還是具有廣泛的受眾群，它是最為傳統(tǒng)的一種藝術(shù)形式，例如期刊類(lèi)廣告、報(bào)紙廣告、型錄設(shè)計(jì)、招貼類(lèi)廣告等。由于商業(yè)性廣告追求廣告的高到達(dá)率，因此，其設(shè)計(jì)也要求更高，要普遍可以直觀的表達(dá)出廣告的內(nèi)容，因此其中的文字設(shè)計(jì)就尤為重要了。在平面廣告中，文字設(shè)計(jì)被強(qiáng)調(diào)的是主要表現(xiàn)出廣告的內(nèi)容和意思，要進(jìn)行合理的文字造型設(shè)計(jì)和創(chuàng)意表現(xiàn)，使文字的單純性設(shè)計(jì)和文字的整體編排、文字的色彩設(shè)計(jì)、圖文搭配等有一定的組合表現(xiàn)，可以說(shuō)文字的設(shè)計(jì)和內(nèi)容就可以突出整個(gè)平面廣告的思想和表達(dá)意愿。今天的文字設(shè)計(jì)可以說(shuō)是一個(gè)廣義的概念，涉及到了廣告，也涉及到了人們的生活，它的價(jià)值、功能性和應(yīng)用性都有很高的的層次，這也是我們需要研究的內(nèi)容。可以說(shuō)，平面廣告中的文字設(shè)計(jì)目前并沒(méi)有引起人們的足夠重視，它的地位也有時(shí)候被忽視。人們往往在設(shè)計(jì)標(biāo)志和相關(guān)的企業(yè)形象策劃的時(shí)候才注意到文字設(shè)計(jì)的重要性。一些平面廣告設(shè)計(jì)作品中，往往占據(jù)主導(dǎo)地位的是圖像的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，但是，這并不能成為忽略文字設(shè)計(jì)的一個(gè)理由，因?yàn)槲淖衷O(shè)計(jì)、文字與圖像的合理搭配設(shè)計(jì)都是需要展示文字本身魅力，展示文字圖像的視覺(jué)化特征的一個(gè)重要的方面。

就單個(gè)文字設(shè)計(jì)而言，可以通過(guò)一定的造型設(shè)計(jì)變化，通過(guò)不同的部首和結(jié)構(gòu)的改造，使其產(chǎn)生一定的造型更改，可以結(jié)合它的形態(tài)進(jìn)行裝飾，在視覺(jué)上形成沖擊力，展示出文字內(nèi)在的涵義。我們可以通過(guò)一些案例進(jìn)行分析，一些房地產(chǎn)平面廣告中的文字設(shè)計(jì)，尤其是標(biāo)志設(shè)計(jì)都結(jié)合地產(chǎn)公司的特點(diǎn)和名稱(chēng)進(jìn)行設(shè)計(jì)，有些具有一定的改造，使其具有偏重于房地產(chǎn)內(nèi)容的某個(gè)小區(qū)和公寓的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，字體的整體設(shè)計(jì)可以令受眾一眼就看出該文字設(shè)計(jì)要表達(dá)的內(nèi)容，可以說(shuō)文字設(shè)計(jì)本身就是一種典型的該房地產(chǎn)公司的廣告設(shè)計(jì)。由于中國(guó)漢字的意象性表現(xiàn)，從表意、象形等很多方面都可以進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，可塑性較強(qiáng)，因此，要對(duì)漢字進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，就需要對(duì)其進(jìn)行深入的挖掘，分析文字的內(nèi)在特性，在不影響原先文字結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上進(jìn)行視覺(jué)上的關(guān)聯(lián)處理，重點(diǎn)就在于美化和裝飾性表現(xiàn)設(shè)計(jì)，視覺(jué)上可以表現(xiàn)為形態(tài)上的變形。此外，還要求注意漢字的多意和多音，將漢字的設(shè)計(jì)表達(dá)的更為透徹和貼切，使其在意義的理解上使受眾不產(chǎn)生歧義。目前，漢字的設(shè)計(jì)還表現(xiàn)為圖像化的處理上，由于平面廣告設(shè)計(jì)追求強(qiáng)烈的視覺(jué)上的感覺(jué)，而文字由于是結(jié)構(gòu)化的比較單薄的字體，單純從視覺(jué)沖擊力上來(lái)說(shuō)，就比較弱了。因此，就可以采取圖像化的文字設(shè)計(jì)，插畫(huà)的意味較濃，本身文字與圖像結(jié)合也較為緊密，視覺(jué)上極具個(gè)性。我們可以從書(shū)法的角度分析文字的發(fā)展，研究中華文化的精髓，一些設(shè)計(jì)師也著力打造現(xiàn)代化的傳統(tǒng)文字設(shè)計(jì)，不少企業(yè)廣告的標(biāo)識(shí)和相關(guān)的字體采用了傳統(tǒng)的書(shū)法藝術(shù)模式，對(duì)其進(jìn)行一定的傳統(tǒng)字體的揣摩設(shè)計(jì)，集合了藝術(shù)字體的氣韻和造型結(jié)構(gòu)，使書(shū)法字體的設(shè)計(jì)成為了機(jī)具視覺(jué)美感的文字設(shè)計(jì)模式，這種創(chuàng)意性的表現(xiàn)也可以說(shuō)是傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合的產(chǎn)物，它吸收了很多傳統(tǒng)文化的東西，是可以被借鑒的。前面提到的是漢字的字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)，在表現(xiàn)阿拉伯字母的文字設(shè)計(jì)的時(shí)候就需要結(jié)合字母的特點(diǎn)和規(guī)律性進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，由于阿拉伯字母字母有限，都是一些幾何圖形狀的視覺(jué)表現(xiàn)，在平面廣告設(shè)計(jì)中，就要對(duì)字母的設(shè)計(jì)進(jìn)行一定程度上的裝飾圖形，進(jìn)行一些必要的重組和結(jié)構(gòu)剝離，使其在字母的識(shí)別上效果更好，也更具商業(yè)公司和廣告的需要，識(shí)別性較高，個(gè)性較強(qiáng)。這樣的案例很多，例如肯德基的KFC的字體排列組合設(shè)計(jì)和麥當(dāng)勞的大M的字體設(shè)計(jì)，就是如此，紅色和黃色的搭配，使其識(shí)別度較高，也成為了固定的企業(yè)標(biāo)識(shí)。此外，一些商業(yè)類(lèi)電子企業(yè)的字體標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)也是如此，例如美國(guó)IBM公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)，利用了藍(lán)色的條狀表現(xiàn)使其緊密型更強(qiáng)，更富有強(qiáng)烈的獨(dú)創(chuàng)性特點(diǎn)。中國(guó)聯(lián)想公司和海爾公司也是如此，不同顏色的企業(yè)標(biāo)識(shí)字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，和選用的不同的字母組合，都可以讓受眾更好的辨認(rèn)企業(yè)商品和企業(yè)文化，在視覺(jué)上的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)具有不可替代性。

2平面廣告中文字編排的設(shè)計(jì)表現(xiàn)

相對(duì)于文字的單獨(dú)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，文字的整體編排設(shè)計(jì)也十分重要，雖然一般出現(xiàn)在平面廣告中的文字很少，但是文字編排也十分講究，有時(shí)候會(huì)引人注目。很多的平面類(lèi)媒介，對(duì)于文字編排都有特殊的要求，例如報(bào)紙和相關(guān)設(shè)計(jì)類(lèi)雜志就是如此，它們要求文字整體編排要符合視覺(jué)上的表現(xiàn)要求，同時(shí)，適當(dāng)?shù)奈淖志幣旁O(shè)計(jì)可以提升平面廣告的視覺(jué)傳達(dá)效果，可以提升平面廣告作品的檔次，具有一定的審美。我們都知道，文字的編排都講究點(diǎn)、線、面的結(jié)合，要符合視覺(jué)流程，針對(duì)于廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容來(lái)講，可以更好地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，吸引受眾閱讀，與圖像設(shè)計(jì)相輔相成。因此，我們重點(diǎn)考量一下文字設(shè)計(jì)編排的相關(guān)設(shè)計(jì)要素，從幾個(gè)基本的要素著手結(jié)合案例進(jìn)行分析。

2.1字體的選擇與設(shè)計(jì)

針對(duì)于文字來(lái)說(shuō)，選擇什么樣的字體關(guān)系到整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)的效果。字體也可以反映不同的風(fēng)格，因?yàn)樵诒姸嗟淖謳?kù)中，不同的字體可以展現(xiàn)不同的設(shè)計(jì)樣式，這對(duì)于人們接受平面廣告來(lái)說(shuō)也十分重要。例如，嬰幼兒服裝類(lèi)廣告就會(huì)選擇活潑可愛(ài)的字體，重點(diǎn)將文字的可愛(ài)和跳躍感表現(xiàn)出來(lái)。而大型企業(yè)的廣告畫(huà)冊(cè)則不會(huì)選擇這樣的字體，一樣結(jié)合恢弘的圖片就會(huì)使用沉穩(wěn)的黑體或者相關(guān)的字體表現(xiàn)，這樣對(duì)于整個(gè)企業(yè)文化的積淀就會(huì)表達(dá)的更為徹底一些。但是，針對(duì)于字體，我們要注意字體的兩個(gè)方面的要求，就是易讀性和藝術(shù)性。易讀性很好理解，就是要求字體選擇和設(shè)計(jì)要被受眾很容易的解讀。很多廣告中的字體設(shè)計(jì)多強(qiáng)調(diào)藝術(shù)創(chuàng)作需要，而忽視了最為重要的易讀性要求，就使得字體的讀識(shí)出現(xiàn)困難，筆畫(huà)之間的設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了干擾因素。相對(duì)于藝術(shù)性的創(chuàng)作設(shè)計(jì)，要求圖像與文字筆畫(huà)等的結(jié)合要具體，要構(gòu)成一定的字體風(fēng)格。很多經(jīng)久不衰的字體已經(jīng)被納入了字庫(kù)，成為了人們可以不加裝飾設(shè)計(jì)的成熟字體，這樣的字體就是藝術(shù)字體的成熟表現(xiàn)，我們身邊的廣告可以看到這樣的字體還是很多的。

2.2字號(hào)的選擇

字號(hào)就是字體的大小。平面廣告中的字號(hào)選擇要根據(jù)廣告的版面來(lái)進(jìn)行設(shè)定。很多大型的高速公路的平面廣告牌都采用了大型的字號(hào)，相對(duì)于整個(gè)版面來(lái)說(shuō)就需要合理的設(shè)計(jì)搭配了。曾經(jīng)出現(xiàn)的一些經(jīng)典的戶外廣告也會(huì)出現(xiàn)一些小問(wèn)題，如某大型煙草廣告的戶外廣告，它的整個(gè)畫(huà)面效果很好，優(yōu)美寧?kù)o，字體的選擇也十分合適，就是字號(hào)的選擇偏小，在高速公路上，很多人看到的是整個(gè)優(yōu)美畫(huà)面，卻很難看清廣告語(yǔ)，廣告語(yǔ)的字號(hào)設(shè)置偏小，相對(duì)于戶外廣告這一媒介來(lái)說(shuō)就出現(xiàn)了字號(hào)選擇的失敗，受眾往往可以看到廣告，卻不了解廣告的內(nèi)涵。有時(shí)候在報(bào)紙廣告中會(huì)出現(xiàn)字號(hào)反差比較大的廣告，因?yàn)樽痔?hào)的反差，使得人們對(duì)于此處的關(guān)注度提升，突出了某一個(gè)點(diǎn)，這樣的廣告語(yǔ)就可以使人們更容易記住。

2.3間距的選擇

文字之間的空間距離稱(chēng)為間距，這里包括了行間距和字間距。文字之間的距離就稱(chēng)之為字間距，行之間的距離就是行間距。有的時(shí)候，不同的間距設(shè)計(jì)也會(huì)使整個(gè)平面版面的空間感覺(jué)有所不同，形成不一樣的設(shè)計(jì)效果?？v觀一些經(jīng)典的案例可以發(fā)現(xiàn)，有時(shí)候不同的編排可以創(chuàng)造出空曠或者緊密的氛圍，特色鮮明。此外，文字的編排目前還被與圖像的設(shè)計(jì)相結(jié)合，圍繞著圖像進(jìn)行了不一樣的設(shè)計(jì)編排，這樣的空間處理同時(shí)也可以形成具有新時(shí)代特征的視覺(jué)表現(xiàn)，在可讀性的基礎(chǔ)上增加了裝飾美。

對(duì)于表現(xiàn)方式來(lái)說(shuō)，平面廣告中的文字編排設(shè)計(jì)也出現(xiàn)了一些表現(xiàn)形式，有的過(guò)于傳統(tǒng)，有的有一定的新意，起到了美化版面的作用。首先，文字的傳統(tǒng)編排方式。文字一般可以被設(shè)計(jì)編排成傳統(tǒng)的線性編排，這里要有所區(qū)分，有的是不規(guī)則的線性有的則為曲線性表現(xiàn)，這都是出于對(duì)于整個(gè)版面的動(dòng)靜效果考量而定的。其次，文字的塊狀編排方式。很多時(shí)候塊狀編排方式會(huì)產(chǎn)生一定的創(chuàng)意感，當(dāng)然一些傳統(tǒng)的塊狀編排方式是帶有明顯的編排意味的，例如報(bào)紙的頂端對(duì)齊方式編排就是如此，常帶有一種說(shuō)明解釋的作用。較為特別的是文字圍繞圖像編排的塊狀編排方式，很多具有特點(diǎn)的外國(guó)平面廣告作品就采用了這一方式，例如一個(gè)手表的廣告招貼，就是采用了表盤(pán)是手表的真實(shí)圖像，而作為手表帶的部分被創(chuàng)意性的表現(xiàn)為說(shuō)明手表的部分，形成手表帶的圖像結(jié)構(gòu)性展示編排，立意鮮明。這樣的塊狀編排方式視覺(jué)張力感很強(qiáng)，也使得在平面媒體上可以展現(xiàn)出刺激性的畫(huà)面，使文字編排本身也具有了增加效果的作用。有些平面廣告還將文字編排放入了圖像本身，在圖中的人物或者物體部分的呈現(xiàn)一段塊狀編排，或者展示廣告語(yǔ)，或者強(qiáng)調(diào)商品名稱(chēng)，使其可以吸引受眾去觀察和了解，趣味性較強(qiáng)。最后，文字的散點(diǎn)式的編排方式。很多時(shí)候單個(gè)文字可以形成一個(gè)點(diǎn)或者一個(gè)面，在版面的設(shè)計(jì)上，可以使其成為疏密得當(dāng)?shù)囊环N設(shè)計(jì)方式，這樣隨意的編排使版面形成一定的創(chuàng)意編排格式，節(jié)奏感也會(huì)突出。隨著不同種類(lèi)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，文字編排方式得到了很大的進(jìn)步，樣式已經(jīng)不局限于一些傳統(tǒng)的版式排列方式了，國(guó)內(nèi)的一些書(shū)籍和廣告也出現(xiàn)了十分新潮的設(shè)計(jì)思路，這樣的創(chuàng)新意識(shí)使平面媒體對(duì)于文字這一基本要素的設(shè)計(jì)更加專(zhuān)業(yè)化，手法表現(xiàn)多樣?？傊淖肿鳛榛镜脑O(shè)計(jì)要素，它在與版面的另一要素圖像的搭配編排設(shè)計(jì)上，重點(diǎn)在于加強(qiáng)字體結(jié)構(gòu)的變形與空間表現(xiàn)上處理，重視字體的表現(xiàn)意識(shí)，使其虛實(shí)得當(dāng)，可以突出平面廣告的內(nèi)容展示，形成具有創(chuàng)意感的廣告作品。

3平面廣告中文字與圖像的設(shè)計(jì)表現(xiàn)

正如之前提到的，目前，主流媒介都經(jīng)常借用圖像為主要視覺(jué)表現(xiàn)主體，文字或許居于次席地位。但是文字的一些不同種類(lèi)的造型設(shè)計(jì)也使文字成為了一種設(shè)計(jì)趨勢(shì)，成為了圖像的文字表達(dá)。加之圖像與文字的結(jié)合愈加緊密，使其成為了平面廣告版式設(shè)計(jì)的主要設(shè)計(jì)內(nèi)容，不同種類(lèi)的編排組合構(gòu)成了造型藝術(shù)的韻律化，可以形成特征鮮明的文字圖像。

由于一些案例已經(jīng)可以看出，文字的編排出現(xiàn)了一些幾何圖形和不同的圖案，這樣與圖像本身的結(jié)合就緊密起來(lái)，有的時(shí)候，文字編排成為的圖像也會(huì)起到實(shí)際主體的地位，要想使版面中的文字與圖像都豐富起來(lái)，可以進(jìn)行這樣具有表現(xiàn)力的創(chuàng)作，使圖像與文字的設(shè)計(jì)編排視覺(jué)化特征表現(xiàn)明顯，或隨意設(shè)計(jì)搭配，或重組散布，或形成曲線布局，這樣，文字與圖像的搭配設(shè)計(jì)會(huì)在不影響文字閱讀功能之外，視覺(jué)上形成文字化的圖形表現(xiàn)，具有一定的突破。

參考文獻(xiàn)：

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[5]柯建軍，文字[M].西安交通大學(xué)版社，2005年1月第1版.

篇3

如果說(shuō)寶潔、海飛絲是滿漢全席式的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的話，房地產(chǎn)就是麥當(dāng)勞式的。日常消費(fèi)品的營(yíng)銷(xiāo)傳播講究是文火慢燉，日積月累，需要重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，房地產(chǎn)行業(yè)比較急功近利，需要速戰(zhàn)速?zèng)Q，在短時(shí)間內(nèi)迅速建立品牌，把樓盤(pán)消化掉。而房子卻是消費(fèi)者傾其一生的積蓄來(lái)購(gòu)買(mǎi)的。因此，房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)傳播的投入力度之大，頻次之密，可想而知。北京一般的項(xiàng)目，營(yíng)銷(xiāo)傳播費(fèi)用一般是整個(gè)樓盤(pán)銷(xiāo)售額的1.5%~2%，甚至更多。2004年、2005年，為了席卷市場(chǎng)、形成轟動(dòng)效應(yīng)，一個(gè)樓盤(pán)一天連續(xù)多個(gè)整版廣告在《北京青年報(bào)》上投放，狠狠砸錢(qián)，一天就要花掉100多萬(wàn)元不算什么怪事。日常消費(fèi)品是很少這樣做廣告的。在國(guó)外，廣告投放有完善的諸如計(jì)算千人成本、閱讀率等的調(diào)查核算機(jī)制。在國(guó)內(nèi)，許多媒體亦在推行完善，但并未形成氣候。房地產(chǎn)行業(yè)則有自己的評(píng)估廣告效果和成本的方式――廣告來(lái)電來(lái)訪量。開(kāi)發(fā)商有時(shí)發(fā)現(xiàn)，投入一個(gè)整版廣告，可能只能接到幾十個(gè)電話，攤到單個(gè)來(lái)電上居然要花費(fèi)幾千之多，成本相當(dāng)高。

前些年，開(kāi)發(fā)商都掙錢(qián)，但物極必反，你掙錢(qián)越多，各個(gè)行業(yè)的資金拼命涌入，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)則漸漸明晰化和規(guī)范化，利潤(rùn)開(kāi)始攤薄，大浪淘沙，必定會(huì)有一部分房地產(chǎn)商被淘汰。開(kāi)發(fā)商拿地難了，成本增加了，更多的開(kāi)發(fā)商拿不到地，不像從前，怎么賣(mài)都掙錢(qián)，現(xiàn)在需要控制成本，需要考量投入產(chǎn)出比，用錢(qián)砸市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，開(kāi)發(fā)商已經(jīng)成熟了。把錢(qián)打水漂，沒(méi)有人這樣干。營(yíng)銷(xiāo)傳播策略需要新思路。

當(dāng)然，大手筆的系列宏觀調(diào)控措施，銀根收緊，已經(jīng)全面影響到整個(gè)行業(yè)，政府控制土地；開(kāi)發(fā)商拿地難；傳媒大肆鼓吹拐點(diǎn)將至；消費(fèi)者持幣觀望。市場(chǎng)現(xiàn)在不好，開(kāi)發(fā)商越來(lái)越理智，開(kāi)始修身、練內(nèi)功，管理好團(tuán)隊(duì)，研發(fā)出好產(chǎn)品，疏理營(yíng)銷(xiāo)策略，在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播效率上下工夫，而不是盲目地用錢(qián)打廣告。就像一個(gè)人活到一定程度，不再需要披金戴銀，讓人家覺(jué)得自己特有錢(qián)，而是不斷讓自己變得更加有內(nèi)涵，即所謂低調(diào)的奢華。

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方式漸成主流

到了2007年，我們發(fā)現(xiàn)，平面媒體的房地產(chǎn)廣告已不如前幾年那么多了。

房地產(chǎn)行業(yè)的媒介投放策略和媒介組合已經(jīng)發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)、戶外這塊漸漸成為房產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的新寵。

現(xiàn)代人生活匆忙，網(wǎng)絡(luò)媒體是重要的工作生活工具，北京通州的一些小白領(lǐng)，可以不看電視不看報(bào)，但絕不可以不上網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)對(duì)于他們，就像人離不開(kāi)水一樣。北京交通擁擠，人與人的溝通，網(wǎng)絡(luò)起到非常重要的作用。通州的樓盤(pán)，網(wǎng)絡(luò)已是廣告投放的重點(diǎn)選項(xiàng)。像焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)、搜房網(wǎng)，可以對(duì)樓盤(pán)信息做全方位呈現(xiàn)，如沙盤(pán)演示、實(shí)景展示、業(yè)主論壇、個(gè)人博客、虛擬社區(qū)等等，網(wǎng)簽情況亦可一鍵查詢(xún)。這也是為何網(wǎng)絡(luò)房地產(chǎn)廣告迅速增長(zhǎng)的原因之一。網(wǎng)絡(luò)廣告的成長(zhǎng)在大城市表現(xiàn)得非常突出，大有趕超平面廣告之勢(shì)，像西安、長(zhǎng)沙這樣的二線城市生活節(jié)奏相對(duì)較慢，網(wǎng)絡(luò)廣告相對(duì)紙媒還比較弱小。

戶外廣告對(duì)于房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)傳播來(lái)說(shuō)，稀缺性是其他資源難以替代的。人們每天在城市里穿梭，對(duì)樓盤(pán)而言，除了昭示效果外，花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的廣告位，也是品牌實(shí)力的展示。人們要看房，看房路線上的指示需要戶外做支持，這是任何紙媒所不能做到的。此外還有交通工具，比如城鐵廣告。依據(jù)項(xiàng)目特性和成本考慮，有的開(kāi)發(fā)商雇人在地鐵出入口附近散發(fā)傳單，對(duì)準(zhǔn)備購(gòu)房的地鐵一族來(lái)說(shuō)是較為有的放矢的。北京2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)戶外廣告有嚴(yán)格的限制，樓盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)在找不到戶外廣告資源的條件下，很多預(yù)算都給了房地產(chǎn)雜志。電視一直都不是樓盤(pán)廣告的首選，在媒介組合中目前仍處于輔助地位。這和房地產(chǎn)行業(yè)本身的特點(diǎn)有很大關(guān)系。

房地產(chǎn)行業(yè)各種各樣的活動(dòng)越來(lái)越多?；顒?dòng)有三個(gè)功能，第一是提高項(xiàng)目的美譽(yù)度，讓消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目形成忠誠(chéng)度。房地產(chǎn)商知道，朋友之間的推薦介紹比廣告來(lái)得更有效，這種活動(dòng)一般歡迎業(yè)主帶親朋好友參加。像這種老帶新的人際傳播，普通住宅的成功率基本能達(dá)到20%。高端項(xiàng)目成功率更高，一般在40%左右。第二是做項(xiàng)目氣質(zhì)，如舉辦各種藝術(shù)展覽，能為項(xiàng)目氣質(zhì)奠定一個(gè)基調(diào)。第三是交流感情，把客人聚在一起，拉近購(gòu)房者與項(xiàng)目、開(kāi)發(fā)商之間的心理距離。

當(dāng)然，平面媒體仍是不可或缺的重要選項(xiàng)。它起到一個(gè)聲名遠(yuǎn)播、廣而告知的作用。譬如項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)時(shí)，房地產(chǎn)商一般要在《北京青年報(bào)》上投個(gè)整版。完全不做紙媒投放是不可能的，但一天做三四個(gè)整版的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去了，沒(méi)有人還會(huì)這么傻，在平面媒體做個(gè)先期預(yù)熱后，網(wǎng)絡(luò)媒體等其他媒體會(huì)馬上跟進(jìn)，以求整合營(yíng)銷(xiāo)傳播效果的最大化。

篇4

居住地：廣州

電　話：139********（手機(jī)）

E-mail：

最近工作 [ 1年8個(gè)月]

公　司：XXX建筑工程總公司

行　業(yè)：房地產(chǎn)，建筑，安裝，裝潢

職　位：房屋設(shè)計(jì)師

最高學(xué)歷

學(xué)　歷：本科

專(zhuān)　業(yè)：裝璜廣告設(shè)計(jì)

學(xué) 校：廣州市建筑學(xué)院

自我評(píng)價(jià)

本人從事廣告、建筑裝飾、建筑智能化行業(yè)工作多年，全面統(tǒng)籌經(jīng)驗(yàn)豐富，熟悉各自操作流程，有廣泛的社會(huì)資源，擅長(zhǎng)業(yè)務(wù)洽談、方案設(shè)計(jì)(技術(shù)、施工組織)、 材料采購(gòu)、工程預(yù)結(jié)算、施工管理、企業(yè)形象策劃及營(yíng)銷(xiāo)推廣，熟練運(yùn)用軟件:corldrew、photoshop、freehand、AutoCAD、 Office等，略懂3Dmax、Lightscape。

求職意向

到崗時(shí)間：一個(gè)月之內(nèi)

工作性質(zhì)：全職

希望行業(yè)：房地產(chǎn)，建筑，安裝，裝潢

目標(biāo)地點(diǎn)：廣州

期望月薪：面議/月

目標(biāo)職能：房屋設(shè)計(jì)師

工作經(jīng)驗(yàn)

2013 /7—至今：XXX建筑工程總公司[1年8個(gè)月]

所屬行業(yè)： 房地產(chǎn)，建筑，安裝，裝潢

設(shè)計(jì) 房屋設(shè)計(jì)師

1.負(fù)責(zé)公司內(nèi)部裝修事宜的招標(biāo)、評(píng)標(biāo)。

2.技術(shù)方案設(shè)計(jì)、施工組織方案設(shè)計(jì)、工程監(jiān)理、預(yù)/結(jié)算，整合企業(yè)VI形象。

3.負(fù)責(zé)公司的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，平面廣告設(shè)計(jì)，名片的設(shè)計(jì)等工作。

4.平時(shí)的工作方式主要是直接跟客戶溝通和交流，按客戶的要求來(lái)設(shè)計(jì)。

2012/7—2013 /7：XXX工藝廠[1年]

所屬行業(yè)： 家具/家電/工藝品/玩具/珠寶

設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)

1.工藝廠是一間軟體沙發(fā)家具廠，工廠主要是以生產(chǎn)和出口懶人沙發(fā)和豆袋為主。

2.我的工作是負(fù)責(zé)平面設(shè)計(jì)方面的工作。如：產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品印花的設(shè)計(jì)與制作，產(chǎn)品配色，產(chǎn)品拍照和產(chǎn)品圖片的處理。

3.產(chǎn)品附件的制作如：織嘜、吊牌、洗水標(biāo)、箱嘜、條形碼等的制.，還有參與公司新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

教育經(jīng)歷

2009/9—2013/6廣州市建筑學(xué)院裝璜廣告設(shè)計(jì) 本科

證 書(shū)

2012/6 大學(xué)英語(yǔ)六級(jí)

篇5

    先,2005 年一年中全國(guó)范圍內(nèi)推出的新的房地產(chǎn)項(xiàng)目難以計(jì)數(shù),這主要原因是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)形式的復(fù)雜性造成的。相當(dāng)數(shù)量的項(xiàng)目在 2004 年就獲得銷(xiāo)售許可證,在主管單位登記在冊(cè),但是實(shí)際推廣和銷(xiāo)售卻出現(xiàn)在2005年;相當(dāng)一部分的項(xiàng)目,比如西郊莊園,在2002年或者更早就開(kāi)發(fā)了其第一期,2005年的新開(kāi)發(fā)項(xiàng)目是作為其同一個(gè)項(xiàng)目的第二、第三甚至第四期出現(xiàn)的;還有少數(shù)項(xiàng)目,比如SOHO·尚都,是從其它房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商手中接管過(guò)來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)推廣和銷(xiāo)售的,登記時(shí)間也與實(shí)際銷(xiāo)售時(shí)間不符。

    開(kāi)發(fā)數(shù)量的浩繁和開(kāi)發(fā)時(shí)間的復(fù)雜性致使我們必須采用抽樣的方式來(lái)分析問(wèn)題。其次,本文作者查閱房地產(chǎn)官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和相關(guān)年鑒,發(fā)現(xiàn)年鑒中的樣本收集是由年鑒編撰人向房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商索要材料和平面廣告的方式進(jìn)行的,這種做法使不少在市場(chǎng)中表現(xiàn)一般的開(kāi)發(fā)商為了提高知名度而積極投稿,而一些非常熱銷(xiāo)的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目并未出現(xiàn)在年鑒中。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)存在的問(wèn)題是,其根據(jù)房地產(chǎn)銷(xiāo)售額進(jìn)行統(tǒng)計(jì),而缺乏對(duì)廣告投放方面的考量。因此,在尋找一個(gè)可靠的樣本上,作者選擇了以品牌價(jià)值為標(biāo)準(zhǔn)的研究成功來(lái)作為本文的樣本標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)槠放苾r(jià)值兼顧了項(xiàng)目在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售額和在廣告推廣上的成功兩個(gè)方面,能夠說(shuō)明該項(xiàng)目在本文要研究的問(wèn)題,即優(yōu)秀廣告能夠推動(dòng)房地產(chǎn)項(xiàng)目在市場(chǎng)上的成功上有積極的作用。

    再次,Top10研究組由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國(guó)指數(shù)研究院組成,具備了官方、學(xué)術(shù)的背景,在此項(xiàng)目上已有數(shù)年的研究成果公布于眾,具有可信度。因此,本文選擇Top10的研究成功作為樣本來(lái)分析2005年中國(guó)房地產(chǎn)的優(yōu)秀廣告所指向的大眾符號(hào)消費(fèi)心理具備可靠性和代表性。最具品牌號(hào)召力的十個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目是否能夠代表2005年出現(xiàn)的所有房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)模式?本文所選定的十個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目中,三個(gè)是寫(xiě)字樓項(xiàng)目,兩個(gè)高檔別墅,一個(gè)聯(lián)排別墅,兩個(gè)高檔住宅樓,一個(gè)商住樓(含商業(yè)中心),一個(gè)中檔住宅樓。

    但是,作為中國(guó)目前國(guó)民的收入金字塔來(lái)說(shuō),處于塔基的正是大量低收入的人群,這些人居住在鄉(xiāng)村自建房、城市低矮建筑(如平房、臨時(shí)建筑)里,或更多的人通過(guò)國(guó)家分房、拆遷房、經(jīng)濟(jì)適用房、廉租房等形式解決居住難題,在大城市,還有大批的租房人群,基本上是短期內(nèi)沒(méi)有能力買(mǎi)房的年輕人。本文并非忽視處于塔基的人群在代表中國(guó)房地產(chǎn)廣告符號(hào)消費(fèi)人群中的消費(fèi)心理,這些人群通過(guò)努力也可以買(mǎi)上屬于自己的房子。但是,本文要討論的人群,卻也是一個(gè)選定的人群,這個(gè)人群是誰(shuí)選定開(kāi)發(fā)商。

    廣告做給需要廣告所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的人,才是經(jīng)濟(jì)實(shí)效的廣告。但是樣本似乎缺少中低檔住宅和低檔住宅,這并不能削弱說(shuō)服力,這是因?yàn)?在消費(fèi)心理中,有一個(gè)“仰望”的心理,也就是說(shuō),人群消費(fèi)心理的期望房子總是高于他的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力。而在房地產(chǎn)造勢(shì)中,總是需要一批“潛在消費(fèi)者”,通過(guò)努力,達(dá)到“仰望”的目標(biāo)。

篇6

    我們?cè)诖饲也蝗ダ碚摳骷业拈L(zhǎng)短，只是從報(bào)紙廣告的角度關(guān)注一下整個(gè)廣告市場(chǎng)。

    在已經(jīng)過(guò)去的20世紀(jì)，可以說(shuō)，報(bào)紙輝煌了整個(gè)世紀(jì)，就連賣(mài)報(bào)的小報(bào)童也“啦啦啦”地唱起歌來(lái)。雖然許多發(fā)達(dá)國(guó)家的報(bào)紙發(fā)行量和讀者有減少的趨勢(shì)，但發(fā)展中國(guó)家報(bào)紙的勢(shì)頭還在迅猛增長(zhǎng)。

    在深圳這樣一個(gè)科技比較發(fā)達(dá)的城市，報(bào)紙作為一個(gè)平面媒體，信息的傳播量和閱讀率會(huì)不會(huì)受到?jīng)_擊？新的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)肯定是有的，但報(bào)紙作為傳統(tǒng)平面媒體對(duì)廣告的支持和承載作用依舊不容小覷。報(bào)紙具有其他媒介目前仍不能取代的傳播功能，特別是在對(duì)讀者傳遞一些具有持久性、影響性的信息方面。

篇7

【前言】美術(shù)編輯個(gè)人簡(jiǎn)歷范本為的會(huì)員投稿推薦，但愿對(duì)你的學(xué)習(xí)工作帶來(lái)幫助。

美術(shù)編輯，一是指出版機(jī)構(gòu)內(nèi)從事美術(shù)工作的編輯人員，二是指美術(shù)編輯職務(wù)、職稱(chēng)系列中的編輯(美術(shù))。編輯(美術(shù))為中級(jí)職務(wù)。今天小編要與大家分享的是：美術(shù)編輯個(gè)人求職簡(jiǎn)歷模板;希望能幫助到大家!

美術(shù)編輯個(gè)人簡(jiǎn)歷簡(jiǎn)歷編號(hào)：更新日期：姓

名：國(guó)籍：中國(guó)目前所在地：天河區(qū)民族：漢族戶口所在地：湛江身材：160 cm　50 kg婚姻狀況：未婚年齡：21誠(chéng)信徽章：人才測(cè)評(píng)：　求職意向及工作經(jīng)歷人才類(lèi)型：普通求職　應(yīng)聘職位：平面設(shè)計(jì)師、美術(shù)編輯/排版設(shè)計(jì)、工作年限：3職稱(chēng)：高級(jí)求職類(lèi)型：全職可到職日期：隨時(shí)月薪要求：3500--5000希望工作地區(qū)：天河區(qū) 白云區(qū) 越秀區(qū)個(gè)人工作經(jīng)歷：公司名稱(chēng)：起止年月：2011-03 ～ 2012-01廣州贏縱廣告?zhèn)髅接邢薰竟拘再|(zhì)：民營(yíng)企業(yè)所屬行業(yè)：廣告/媒體擔(dān)任職務(wù)：資深設(shè)計(jì)師工作描述：主要做：企業(yè)品牌形象、房地產(chǎn)、酒店、化妝品的一系列設(shè)計(jì)。離職原因：回家公司名稱(chēng)：起止年月：2010-05 ～ 2011-03廣州科亮貿(mào)易有限公司公司性質(zhì)：民營(yíng)企業(yè)所屬行業(yè)：貿(mào)易/進(jìn)出口擔(dān)任職務(wù)：企劃設(shè)計(jì)師、資深平面設(shè)計(jì)師工作描述：主要做：“美國(guó)強(qiáng)生（Johnson）汽車(chē)膜”品牌華南區(qū)域一系列店面設(shè)計(jì)、廣告宣傳設(shè)計(jì)；“德國(guó)漢高（Henkel）汽車(chē)用品”華南區(qū)域一系列店面設(shè)計(jì)、廣告宣傳設(shè)計(jì)、廣告推廣；“牛角號(hào)電子產(chǎn)品”包裝設(shè)計(jì)、單張?jiān)O(shè)計(jì)。離職原因：個(gè)人原因公司名稱(chēng)：起止年月：2009-05 ～ 2010-04湛江市淋漓裝飾廣告有限公司公司性質(zhì)：私營(yíng)企業(yè)所屬行業(yè)：家居/室內(nèi)設(shè)計(jì)/裝潢擔(dān)任職務(wù)：資深平面設(shè)計(jì)師工作描述：主要做：畫(huà)冊(cè)排版、標(biāo)志設(shè)計(jì)、太平人壽企業(yè)設(shè)計(jì)、南方電網(wǎng)企業(yè)一系列廣告設(shè)計(jì)、湛江房地產(chǎn)設(shè)計(jì)、海報(bào)、單張等等。離職原因：上廣州發(fā)展志愿者經(jīng)歷：　教育背景畢業(yè)院校：廣東省湛江市高級(jí)技師學(xué)院最高學(xué)歷：大專(zhuān)獲得學(xué)位: 中級(jí)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師畢業(yè)日期：2009-05-01所學(xué)專(zhuān)業(yè)一：廣告視覺(jué)傳達(dá)所學(xué)專(zhuān)業(yè)二：受教育培訓(xùn)經(jīng)歷：起始年月終止年月學(xué)校（機(jī)構(gòu)）專(zhuān)　業(yè)獲得證書(shū)證書(shū)編號(hào)2007-062009-05廣東省湛江市高級(jí)技師學(xué)院廣告視覺(jué)傳達(dá)中級(jí)設(shè)計(jì)師2007-062009-05廣東省湛江市高級(jí)技師學(xué)院中級(jí)計(jì)算機(jī)中級(jí)計(jì)算機(jī)證　語(yǔ)言能力外語(yǔ)：英語(yǔ)　一般國(guó)語(yǔ)水平：優(yōu)秀粵語(yǔ)水平：優(yōu)秀　工作能力及其他專(zhuān)長(zhǎng)專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)：平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)　詳細(xì)個(gè)人自傳您好！我從事平面設(shè)計(jì)快3年，技術(shù)上已達(dá)到一定的水平，本人熱愛(ài)工作，做事認(rèn)真、細(xì)心、耐心、用心。希望貴公司能給我一個(gè)機(jī)會(huì)，謝謝。

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篇8

從符號(hào)學(xué)的角度看，當(dāng)代平面廣告中，最常見(jiàn)的技巧是符號(hào)意義的“嫁接”，即把一種與某個(gè)產(chǎn)品并不具有必然聯(lián)系的意義嫁接到該產(chǎn)品，這樣消費(fèi)一種產(chǎn)品與消費(fèi)一種符號(hào)意義就被牽強(qiáng)地、不知不覺(jué)地聯(lián)系起來(lái)。一般說(shuō)來(lái)，當(dāng)代平面廣告的符號(hào)傳播具有形象化、象征化、抽象化和情境化的傾向。

一、平面廣告的符號(hào)化傾向

1．形象化

在平面廣告中對(duì)圖形符號(hào)形象的選擇與重組是至關(guān)重要的。它不僅要切合廣告的主題，還要符合人們的認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)。形象化符號(hào)具有直觀的優(yōu)勢(shì)，能夠直截了當(dāng)?shù)狞c(diǎn)明廣告的主題，使觀者一目了然。如當(dāng)代日本著名設(shè)計(jì)師福田繁雄的保護(hù)森林的公益招貼設(shè)計(jì)，朱紅色的背景上赫然站立著一鑲著長(zhǎng)長(zhǎng)木柄的斧子，木柄和斧頭均為黑色，在木柄的頂端伸出一枝幼嫩的黑色枝葉。設(shè)計(jì)師選用了人們熟悉的用來(lái)砍伐樹(shù)木的斧子的形象，并把嫩葉的形象巧妙的結(jié)合于斧子的木柄上。斧子及嫩葉的形象符號(hào)很鮮明的表現(xiàn)了保護(hù)森林拯救綠色的主題思想。畫(huà)面簡(jiǎn)潔，主題突出，形象符號(hào)的選擇與組合恰到好處，是一經(jīng)典的公益招貼。

平面廣告中的形象很大程度上已經(jīng)脫離了它們本來(lái)的意義，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成為了一種意義更加廣泛，更加具體的抽象物，它是對(duì)能指范圍的更深層次的擴(kuò)大。它更傾向于一種此物非彼物的哲學(xué)意義。

2．象征化

在符號(hào)學(xué)意義上，象征是符號(hào)的普遍功能。廣義的象征可以理解為用一事物指代另一事物，象征性可視為符號(hào)的一般功能。在平面廣告中，這種一般化的象征功能的應(yīng)用最為多見(jiàn)，尤其是用某種顏色來(lái)象征事物，如飲品和食品的平面廣告，一般采用綠色，象征產(chǎn)品是健康無(wú)污染產(chǎn)品。其實(shí)這只是產(chǎn)品質(zhì)量層面的宣傳，這還需要上升到更高的層次去發(fā)掘出能滿足現(xiàn)代消費(fèi)者心理欲求的象征化符號(hào)價(jià)值，“符號(hào)的這種象征化應(yīng)體現(xiàn)主體心靈與客體對(duì)象的異質(zhì)同構(gòu)，在對(duì)客體進(jìn)行體驗(yàn)和感悟時(shí)，主體的深層心理才能進(jìn)入物我一體，天人合一的‘大同’境界，超越了主體的存在規(guī)定性。這種心理狀態(tài)或精神境界是虛幻的和非現(xiàn)實(shí)的?！雹龠@種象征化滿足了主體的自我實(shí)現(xiàn)欲求及群體認(rèn)同感的深層次需求的滿足。

中國(guó)的日化市場(chǎng)歷來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而LG“生活健康”在登陸中國(guó)伊始，憑借特有的新概念，已經(jīng)悄然在消費(fèi)者心中建立起了“來(lái)自韓國(guó)的健康專(zhuān)家”的良好形象。究其原因，此乃得益于使用“竹鹽”這具有韓國(guó)特色的韓國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)及獨(dú)特的傳播策略等帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊力，從而獲得了良好的市場(chǎng)效果?！爸覃}”這一獨(dú)具特色的健康文化符號(hào)，在平面廣告中更是被表現(xiàn)得淋漓盡致。在1995年竹鹽鹽白牙膏的新品會(huì)上，那巨幅的平面廣告招貼，令人猶如走進(jìn)了郁郁蔥蔥的，其間不斷有溫暖的陽(yáng)光斜射下來(lái)，而又彌漫著清新空氣的竹林深處。在那里，你可以拋開(kāi)所有的壓力與不快，重新回到那健康開(kāi)始的地方――一個(gè)虛空的境界，這不正是現(xiàn)代人所渴望得到的情景世界嗎？

在這里，廣告畫(huà)面營(yíng)造了一個(gè)象征著健康、原始、放松、愉悅的至高境界。它滿足了現(xiàn)代白領(lǐng)層消費(fèi)者渴望休閑、愉悅、健康的心理欲求及消費(fèi)觀念。

3．抽象化

一般我們這樣界定抽象與具象：眼睛看到的模仿性、再現(xiàn)性的事物就是具象的，把表現(xiàn)性的或由點(diǎn)、線、面組成的形象視為抽象的，這種界定是一般的，具有普遍性的意義。平面廣告中符號(hào)的抽象遠(yuǎn)比這要復(fù)雜得多。抽象與具象本來(lái)就不是一對(duì)絕對(duì)對(duì)立的范疇，具體的事物可以用抽象方式去表達(dá)，抽象的事物也可以表達(dá)一個(gè)具象的概念，關(guān)鍵看它能否體現(xiàn)該類(lèi)事物的獨(dú)特性質(zhì)。阿瑞提指出，“抽象過(guò)程導(dǎo)致了符號(hào)化過(guò)程”，“抽象化要有想象力，它是對(duì)現(xiàn)實(shí)的一種變形，這就決定了必須從形象中抽取出某種圖式，或僅保留形象的某個(gè)基本部分，從而把它轉(zhuǎn)變?yōu)閳D形?！雹跂|方人的思維方式注重綜合思考，具有感悟、神秘性的特征。抽象化了的圖形符號(hào)較之具象的圖形符號(hào)更能給讀者留下思考的余地及思考后所體悟的樂(lè)趣與滿足，同時(shí)也促進(jìn)了廣告與讀者之間的交流、互動(dòng)。我國(guó)著名的平面廣告設(shè)計(jì)中，很多是符號(hào)的抽象化應(yīng)用，香港著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)的《水墨畫(huà)展》海報(bào)，就是其中一例。海報(bào)以水墨式的橫豎線構(gòu)成一個(gè)方形，方形內(nèi)是一個(gè)紅色的圓形，象征紅色的印泥。墨和印可以說(shuō)是中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)的兩只眼睛，少了任何一只都不完美。海報(bào)的內(nèi)容很完整，其形式外圓內(nèi)方，表達(dá)了中國(guó)人的天圓地方的宇宙生命觀。而方形的水墨線條流暢、生動(dòng)，似乎在傳達(dá)著生命的律動(dòng)與氣韻，這又與水墨藝術(shù)是不謀而合的。各形象的完美組合抽象成了一個(gè)有意味的符號(hào)形式，整幅作品的內(nèi)容與形式恰到好處地突現(xiàn)了主題，具有一種簡(jiǎn)潔的抽象美。

4．情境化

在當(dāng)代，平面廣告訴求的實(shí)現(xiàn)越來(lái)越依賴(lài)于“故事化”，即情境化，它是實(shí)現(xiàn)廣告訴求的符號(hào)條件而非傳統(tǒng)的單純的情景敘事。平面廣告的情境可以顯現(xiàn)人類(lèi)心靈深刻的旨趣和意蘊(yùn)，從而實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感溝通。平面廣告的情境化是一種有別于傳統(tǒng)廣告的新的表現(xiàn)形式，為廣告訴求的表達(dá)和傳播提供了一種新的實(shí)現(xiàn)可能。

現(xiàn)代人在工作生活的壓力下，精神極度緊張，內(nèi)心深處渴望一種放松、一種愉悅?，F(xiàn)代人的這種心理需求，使很多現(xiàn)代平面廣告獲得了新的創(chuàng)意著眼點(diǎn)。

中國(guó)是由傳統(tǒng)的農(nóng)耕文明發(fā)展起來(lái)的，我國(guó)人民自古注重“住”的考究，這也不難從輝煌的古代建筑中找到答案。隨著現(xiàn)代人口的增長(zhǎng)，住房問(wèn)題日趨緊張，對(duì)一般的民眾來(lái)說(shuō)，能擁有一所稱(chēng)心如意的住房，幾乎成為畢生奮斗的目標(biāo)。家是心靈的港灣，現(xiàn)代意義的“家”已不僅僅是為一家人遮風(fēng)擋雨的工具，它更是一個(gè)體現(xiàn)住者品味與身份、地位的象征。上江城的一張具有代表性的房地產(chǎn)廣告招貼，就充分體現(xiàn)了現(xiàn)代人的理想與追求?！皩?kù)o致遠(yuǎn)”篇，畫(huà)面整體被優(yōu)美的黃金曲線分成上下兩部分。上面是寧?kù)o的江面，起伏的山嶺，晴朗的天空，漂浮的白云；下面是招貼的文字解說(shuō)。整個(gè)畫(huà)面最醒目的還是畫(huà)面右邊那個(gè)坐在明式椅上斜靠椅背的少女。她表情怡然，身著華貴的清代服裝，右腿搭在左腿上，上面放著一本書(shū)，少女正在安靜、悠閑地看書(shū)。此時(shí)此地，她可以翹起二郎腿，完全不用顧及那種人為的規(guī)矩、禮節(jié)，完全放下大家閨秀、淑女風(fēng)范的架子，只管享受那片心曠神怡，寧?kù)o致遠(yuǎn)的優(yōu)雅與舒適。廣告畫(huà)面很古樸，設(shè)計(jì)者借助人物的衣著、姿勢(shì)、明式木椅等符號(hào)象征商品的高貴品質(zhì)及它所帶給主人的那種美的享受，暗示該商品房的環(huán)境就像我們印象中的古代貴族的高雅殿堂，高貴、雅致、溫馨而其樂(lè)融融。此則平面廣告中優(yōu)美的山水環(huán)境，悠閑的少女，文化氣息濃厚的明式木椅等形象訴說(shuō)了一段古代才女佳人在美妙的音樂(lè)中品書(shū)賞景的美妙故事。

二、結(jié)語(yǔ)

在我們這個(gè)古老的東方國(guó)家里，人們偏好委婉、神秘的事物，這是東方人獨(dú)特的性格。平面廣告符號(hào)在其文化及心理特質(zhì)的共同作用下，通過(guò)形象化、象征化、抽象化、情境化的特質(zhì)構(gòu)建了這種神秘的形式，取得了與消費(fèi)者的心靈溝通。在一幅平面廣告作品中，符號(hào)的形象化、象征化、抽象化及情境化是一個(gè)有機(jī)的整體，正是符號(hào)的這些特性，使得當(dāng)代平面廣告的信息傳播更為準(zhǔn)確、快速，更能貼近現(xiàn)代消費(fèi)者的心理。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)需要謹(jǐn)慎重構(gòu)事物最具特質(zhì)的符號(hào)，才能充分發(fā)揮平面廣告符號(hào)化特質(zhì)，完成消費(fèi)時(shí)代符號(hào)化價(jià)值的使命。

注釋?zhuān)?/p>

篇9

挖掘記憶點(diǎn)(Memory)，用李?yuàn)W貝納的話來(lái)說(shuō)，“廣告就是要挖掘產(chǎn)品內(nèi)在戲劇性、讓產(chǎn)品成為過(guò)目難忘的英雄?！保粋€(gè)好的房地產(chǎn)廣告深刻洞悉目標(biāo)受眾對(duì)家、對(duì)生活、對(duì)空間的獨(dú)有理解和潛伏心底的情愫，找尋到最能代表、體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)家與生活理解的相關(guān)創(chuàng)作原素，通過(guò)藝術(shù)的方式放大，形成對(duì)目標(biāo)受眾強(qiáng)烈震撼。這處原素可能是一個(gè)場(chǎng)景、一個(gè)音符、一個(gè)生活片斷、一個(gè)記憶、甚至是一份朦朧的向往。記憶點(diǎn)必須與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性，能突出產(chǎn)品的特性，例如99年評(píng)為十大明星樓盤(pán)的海月花園，其廣告口號(hào)“海風(fēng)一路吹回家”成為海月推廣的一個(gè)極好記憶點(diǎn)，她一方面?zhèn)鬟_(dá)出濱海大道開(kāi)能后蛇口與市區(qū)的交通便利，另一方面切合深圳人對(duì)海的惓戀、對(duì)家在海邊的向往。

一般來(lái)說(shuō)，構(gòu)成廣告記記憶點(diǎn)的的原素中，動(dòng)感比靜態(tài)更能形成記憶點(diǎn)，大面積圖形易形成記憶點(diǎn)，富有戲劇性、幽默性的造型易形成記憶點(diǎn)，重復(fù)、對(duì)比易形成記憶點(diǎn)，越是創(chuàng)新的東西越易形成記憶點(diǎn)。按照伯恩巴特ROI廣告創(chuàng)作理論 ，尋找廣告的記憶點(diǎn)的過(guò)程也就是尋找廣告創(chuàng)意的切入點(diǎn)的過(guò)程。房地產(chǎn)廣告的記憶點(diǎn)要基于產(chǎn)品的特性(關(guān)聯(lián)性Relevance)、其創(chuàng)作原素應(yīng)是新鮮（原創(chuàng)性O(shè)riginality）、深入消費(fèi)者心中（震撼性Impact）。

找準(zhǔn)利益點(diǎn)(Benefit)就是告訴買(mǎi)家你的房子能提供什么利益和便利，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)發(fā)育成度高的深圳樓市而言，發(fā)展商賣(mài)的不僅是房子，還是一種生活方式，在廣告中就要傳遞出物業(yè)所提供的或者說(shuō)買(mǎi)家入住后所能體驗(yàn)的何種生活境況，這種生活境況對(duì)置業(yè)者來(lái)說(shuō)有何種意義。

找準(zhǔn)利益點(diǎn)在廣告文案創(chuàng)作中有特別重大意義，如何找到一個(gè)利益訴求點(diǎn)并概括成一句精煉的廣告語(yǔ)，去說(shuō)服消費(fèi)者采取行動(dòng)，是房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作中的難題所在。目前深圳房地產(chǎn)廣告普通顯出一種浮噪心態(tài)，對(duì)項(xiàng)目欠缺深入理解，對(duì)置業(yè)者購(gòu)買(mǎi)行為不做深入研究，表現(xiàn)諸如“歐陸經(jīng)典、至尊豪宅”的空洞口號(hào)和平面表現(xiàn)上的大紅大紫的奢華。廣州奧林匹克花園以健康住宅為項(xiàng)目定位，在廣告推廣中以“運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口“為主題創(chuàng)作一系列廣告，清晰的告示知受眾，買(mǎi)的一僅是房子，也是健康的社區(qū)、健康的家庭、健康的生活。明確的利益訴求讓置業(yè)者心動(dòng)并產(chǎn)生行動(dòng)。

廣告中一定要有利益訴求點(diǎn)(Benefit)源于瑞夫斯的usp(獨(dú)特的銷(xiāo)售主張)理論，這位廣告大師強(qiáng)調(diào)的是廣告應(yīng)從具體的產(chǎn)品特征中找尋出對(duì)消費(fèi)者有重要意義的利益，而這利益是競(jìng)爭(zhēng)者能以實(shí)現(xiàn)的。可以說(shuō)利益點(diǎn)是房地產(chǎn)廣告的主題，房地產(chǎn)廣告找到一個(gè)好的利益訴求便成功了一半。

把握支持點(diǎn)(Support)，就是應(yīng)用科學(xué)原理或事實(shí)來(lái)說(shuō)明廣告中的利益承諾點(diǎn)，泛指房地產(chǎn)廣告中說(shuō)明部分，招商海月花園最近一次廣告以“海月生活，成熟之美“為利益訴求是基于項(xiàng)目本身事實(shí)：環(huán)境營(yíng)造美侖美奐、項(xiàng)目建設(shè)已成現(xiàn)樓、社區(qū)配套功能強(qiáng)大、海月業(yè)主實(shí)現(xiàn)寬帶上網(wǎng)等支持點(diǎn)的把握。

任何廣告創(chuàng)意一定是基于產(chǎn)品本身的特征，同時(shí)受眾理解、相信廣告創(chuàng)意也必然基于事實(shí)。支持點(diǎn)一般作為輔文案出現(xiàn)，作為房地產(chǎn)廣告中對(duì)項(xiàng)目描述性文字一定要簡(jiǎn)短、明確、易讀易懂，同時(shí)要求客觀、真實(shí)、科學(xué)。支持點(diǎn)一般是關(guān)于項(xiàng)目的基本事實(shí)，也可以是科學(xué)原理、權(quán)威機(jī)構(gòu)的技術(shù)鑒定如東?；▓@就以建設(shè)部康居示范工程作為基豪宅的主要支持點(diǎn)。

廣告中可能有多個(gè)支持點(diǎn)，但要求有主有次，廣告中的支持點(diǎn)一定要可信，有說(shuō)服力。如果把廣告中的利益點(diǎn)比作樹(shù)干，那么支持點(diǎn)就是廣告中的枝葉部分，好的廣告就應(yīng)該做到枝葉并茂。

創(chuàng)設(shè)溝通點(diǎn)(Commcenication)就是要建立廣告活動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行雙向信息溝通的通道，勞特朋(Lauterborn)所宣稱(chēng)的營(yíng)銷(xiāo)整合理論最后一條就是溝通。

篇10

移動(dòng)電視作為一種全新的大眾傳播媒體，顧名思義，其目標(biāo)受眾就是移動(dòng)過(guò)程中短暫停留的觀眾，比如公交車(chē)、火車(chē)上的乘客等。移動(dòng)電視殺入媒體市場(chǎng)，從其所體現(xiàn)出的諸多潛力和優(yōu)勢(shì)而言，都將不會(huì)是一個(gè)“匆匆過(guò)客”，而是“切蛋糕”來(lái)了。

信息覆蓋面潛力巨大

移動(dòng)電視可以在公交車(chē)、出租車(chē)、商務(wù)車(chē)、私家車(chē)、輕軌、地鐵、火車(chē)、輪渡、機(jī)場(chǎng)及各類(lèi)流動(dòng)人群集中的移動(dòng)載體上廣泛使用，應(yīng)該說(shuō)，它的出現(xiàn)填補(bǔ)了媒體的一個(gè)空白。

依據(jù)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的預(yù)測(cè)，5年內(nèi)我國(guó)GDP仍將以每年7%左右的速度持續(xù)增長(zhǎng)，其中，預(yù)計(jì)廣告的額度將以每年13%的速度遞增。廣告額度的增長(zhǎng)肯定將為新媒體帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)，包括移動(dòng)電視在內(nèi)，其廣告市場(chǎng)的前景是十分可觀的。

首先，是公交系統(tǒng)的廣告潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，以北京為例，身在或途經(jīng)北京的消費(fèi)者平均每天要坐1次車(chē)，地鐵人流更是高達(dá)每天130萬(wàn)人次，特別是2008年之前公交系統(tǒng)將全面升級(jí)，移動(dòng)電視還將在城鐵、地鐵車(chē)站及地鐵車(chē)廂安裝，這些都為移動(dòng)電視廣告的發(fā)展提供了很好的市場(chǎng)資源。而根據(jù)估算，在北京，移動(dòng)電視每天可以影響343萬(wàn)乘車(chē)市民。

其次，是小轎車(chē)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)潛力。隨著未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃，小轎車(chē)市場(chǎng)也是移動(dòng)電視下一步要滲透的市場(chǎng)。比如，國(guó)產(chǎn)“寶馬”就已經(jīng)安裝了電視顯示屏。北京市目前有210萬(wàn)輛小轎車(chē)，這個(gè)巨大的廣告市場(chǎng)前景也是十分廣闊的。

第三，是手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?。隨著手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)電視還有望直接進(jìn)入“手機(jī)終端”，目前，像諾基亞等品牌已經(jīng)初步開(kāi)發(fā)了具有移動(dòng)電視接收功能的新產(chǎn)品，一旦形成規(guī)模生產(chǎn)，“移動(dòng)電視廣告”將借助手機(jī)在市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)真正意義上的“無(wú)孔不入”。

復(fù)興壟斷性傳播的優(yōu)勢(shì)

當(dāng)“互動(dòng)溝通”成為當(dāng)今市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)恭奉的圭臬時(shí)，壟斷性傳播或被動(dòng)接受信息已經(jīng)愈發(fā)突出傳播的缺陷，比如很多報(bào)紙廣告、電視廣告，其實(shí)信息到達(dá)率已不再完全由媒體本身決定，而受眾所擁有的主動(dòng)性表現(xiàn)得更為明顯。

這一點(diǎn)，尤其以傳統(tǒng)的電視傳播為甚：隨著電視頻道的增加，在電視節(jié)目切換到廣告時(shí)，大眾更樂(lè)于更換頻道，主觀地回避“廣告轟炸”，從一定程度削弱了信息傳播的效果，其已不能“壟斷”消費(fèi)者的眼球。而現(xiàn)在電視媒體也玩新花樣，比如“廣告同樣精彩”、“3分20秒廣告后再回來(lái)”等等，原本想“玩”一把消費(fèi)者，到頭來(lái)幫助消費(fèi)者“玩”了一把自己――利用這“3分20秒”完全可以沖杯咖啡、上個(gè)TOILET嘛！

而移動(dòng)電視這一特殊的媒體傳播，同樣是“被動(dòng)接受”，反倒使“壟斷”成了一大優(yōu)勢(shì)。

移動(dòng)電視針對(duì)的受眾因?yàn)樘幱凇耙苿?dòng)”、“被動(dòng)”的狀態(tài)，對(duì)移動(dòng)電視預(yù)設(shè)好的傳播內(nèi)容基本上沒(méi)有“遙控”的選擇性，除非閉眼不看，這對(duì)于那些固定乘車(chē)的上班族等群體而言，反而會(huì)養(yǎng)成一種收看移動(dòng)電視廣告的自覺(jué)性或習(xí)慣。從心理學(xué)角度分析，處于移動(dòng)或乘車(chē)狀態(tài)的消費(fèi)者，“無(wú)事可干”的空閑時(shí)間也會(huì)自發(fā)地令其搜尋更多的信息，從而不會(huì)抵觸移動(dòng)電視的信息傳播（當(dāng)然，這要建立在移動(dòng)電視合理、科學(xué)安排節(jié)目編排的前提下），從而使得廣告?zhèn)鞑バЧ軌虻靡员Ｕ稀?/p>

充滿誘惑的傳播性?xún)r(jià)比

廣告主需要最佳性?xún)r(jià)比的廣告，將自己的產(chǎn)品或品牌信息傳遞給最多的目標(biāo)消費(fèi)者，移動(dòng)電視可以說(shuō)為廣告主提供了一個(gè)全新的、超值的選擇。

第一，移動(dòng)電視全天播出，受眾可以全天候收看。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京人在車(chē)上獲取廣告信息的時(shí)間至少在40分鐘左右，這對(duì)廣告主而言無(wú)疑是一個(gè)十分重要的廣告時(shí)段。

而且，移動(dòng)電視可以針對(duì)受眾的不同，播出不同的節(jié)目和廣告內(nèi)容，使每一時(shí)段都成為廣告的黃金時(shí)段。一般來(lái)說(shuō)，移動(dòng)電視對(duì)于在固定時(shí)間乘車(chē)的消費(fèi)者，基本可以保證他們?cè)谝恢苤畠?nèi)看到移動(dòng)電視本周播出的絕大部分節(jié)目。

第二，受眾面廣，直擊最有價(jià)值的人群。

受眾面廣以及流動(dòng)人群的龐大是移動(dòng)電視受眾的最大優(yōu)勢(shì)，包括城市公交、地鐵、出租車(chē)、列車(chē)等各個(gè)系統(tǒng)，其傳播或服務(wù)的對(duì)象囊括城市人群密集區(qū)域的流動(dòng)人口。而且，公共交通的乘客主要以工薪階層和中產(chǎn)階層為主，他們具有一定的購(gòu)買(mǎi)力，也是社會(huì)消費(fèi)的主流人群，商業(yè)價(jià)值高并且結(jié)構(gòu)穩(wěn)定。毫不夸張的講，是任何廣告主都不愿放棄的最具吸引力的廣告投放目標(biāo)。

移動(dòng)電視將沖擊房地產(chǎn)廣告

綜上所述，移動(dòng)電視對(duì)快速消費(fèi)品傳播而言，應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的媒體選擇。

同時(shí)，對(duì)于房地產(chǎn)這個(gè)特殊的廣告市場(chǎng)，移動(dòng)電視也將帶來(lái)極大的沖擊，尤其是對(duì)“大盤(pán)”或是“大眾”項(xiàng)目。

比如2002年始策劃推廣的星河城，其112萬(wàn)平米的超大體量首開(kāi)北京南城大盤(pán)時(shí)代之先河，于北京樓市也是氣勢(shì)磅礴的大形象。因此，星河城是不具備市場(chǎng)細(xì)分條件的，因?yàn)闊o(wú)論從哪類(lèi)細(xì)分人群來(lái)看，都無(wú)法承擔(dān)如此規(guī)模的消化能力，因此，星河城的主流市場(chǎng)應(yīng)該是大眾市場(chǎng)。

針對(duì)消費(fèi)人群的特點(diǎn)，星河城一期推廣時(shí)，針對(duì)南城搭乘公車(chē)一族實(shí)施指向性訴求，在媒體安排上，“創(chuàng)造性”的以大型的戶外與眾多的公交車(chē)站候車(chē)亭燈箱為主要傳播媒體；同時(shí)，成功運(yùn)作葛優(yōu)先生為項(xiàng)目代言。事實(shí)證明，這兩條策略是制勝的關(guān)鍵，2003年3月，星河城正式推向市場(chǎng)，便先聲奪人，一鳴驚人，幸運(yùn)的在非典之前創(chuàng)造了30天認(rèn)購(gòu)800套的市場(chǎng)奇跡。

如今，移動(dòng)電視無(wú)疑比“候車(chē)亭燈箱”具有更強(qiáng)的可讀性、可視性以及項(xiàng)目信息的完整性等優(yōu)勢(shì)特征。另一個(gè)大盤(pán)項(xiàng)目上東三角洲，系麗都商圈168萬(wàn)平米純綠社區(qū)，同樣作為大盤(pán)項(xiàng)目，移動(dòng)電視廣告應(yīng)該是其可選擇的優(yōu)勢(shì)傳播渠道。

當(dāng)然，鑒于移動(dòng)電視的覆蓋面抵達(dá)了機(jī)場(chǎng)，以及不久的未來(lái)將到達(dá)商務(wù)車(chē)、私家車(chē)等終端，其對(duì)于高檔項(xiàng)目比如寫(xiě)字樓、別墅的傳播，也可以作為有針對(duì)性的“分眾渠道”之一。

比如“亞瀾灣”、“一棟洋房”、“親愛(ài)的VILLA”、“未來(lái)假日花園”等別墅項(xiàng)目，以及“西華經(jīng)典”、“長(zhǎng)遠(yuǎn)天地”等商務(wù)項(xiàng)目，至今仍作為北京房地產(chǎn)市場(chǎng)上的經(jīng)典之作，頗具良好的市場(chǎng)口碑，在這些項(xiàng)目上，都曾有針對(duì)、有選擇地投放過(guò)航空雜志、高爾夫雜志、俱樂(lè)部會(huì)刊等高檔、分眾媒體。

由于機(jī)場(chǎng)、商務(wù)車(chē)、私家車(chē)等移動(dòng)人群的高消費(fèi)特征，移動(dòng)電視進(jìn)入這類(lèi)終端，將可作為一種有益、有效的“分眾媒體”的補(bǔ)充和拓展，其傳播效果同樣不可小覷。

由此看來(lái)，北京房地產(chǎn)廣告集中投放于某一類(lèi)報(bào)紙媒體的扎堆現(xiàn)象，很可能因?yàn)橐苿?dòng)電視媒體的介入而發(fā)生嬗變。當(dāng)然，這對(duì)于房地產(chǎn)廣告主絕對(duì)是一件求之不得的好事。

從另外一個(gè)角度看，移動(dòng)電視的出現(xiàn)，對(duì)房地產(chǎn)廣告也是一種突破。

從市場(chǎng)推廣層面而言，平面和電視應(yīng)該是廣告主兩手都得抓的媒體渠道，但是房地產(chǎn)發(fā)展商普遍不太重視房地產(chǎn)電視廣告，一則由于電視媒體的費(fèi)用高，二則認(rèn)為收看房地產(chǎn)電視廣告的受眾規(guī)模較小。

而且，發(fā)展商對(duì)廣告的投入產(chǎn)出比要求很高，近乎苛刻。一般快速消費(fèi)品廣告效果是以“年”為計(jì)算單位，而衡量房地產(chǎn)廣告效果的最直接、最客觀的方式就是廣告的“電話量”，因此，房地產(chǎn)廣告的傳播效果是按“月”甚至按“周”計(jì)算。這也決定了絕大多數(shù)發(fā)展商對(duì)電視媒體“諱莫如深”的態(tài)度，而著重將廣告集中投放于報(bào)刊等平面媒體。