導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇廣告設計技術，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)多次變革，在二十幾年來的發(fā)展中，AR廣告也伴隨技術應運而生。但部分AR互動廣告存在弱關聯(lián)性，創(chuàng)意條例淺近，缺少深層思慮的現(xiàn)狀。為提升品牌品質和優(yōu)化用戶體驗，本文以設計創(chuàng)意策略的角度對AR互動廣告探討，提供營銷解決新思路，將人與產品的關系以真實而有意義的方式聯(lián)系起來。

1 增強現(xiàn)實互動營銷廣告發(fā)展背景

羅納德?阿祖馬認為增強現(xiàn)實包含的是將虛擬事物同現(xiàn)實世界相結合，及時互動以及三維[1]，是對物理環(huán)境進行直接或間接的及時觀測，依靠計算機的感官輸入，聲音、視頻、圖形或GPS數(shù)據(jù)實現(xiàn)加強或彌補[2]。這項技術通過增強人們當前對現(xiàn)實的感知而發(fā)揮作用。1704 年，第一支廣告問世，而在之后的300 年中，廣告和消費者通過雜志、電視、電腦、手機等媒介“對視”，但從未打破其中的界限。AR技術的突起為品牌營銷供給了新的契機，消費者在趣味性的互動中加深對品牌的認知。傳統(tǒng)媒體廣告往往是固定形式的自上而下的傳播方式，而在增強現(xiàn)實廣告中，用戶可以擁有更多自由度和自主性，通過使用手機端或者電腦端，可以隨時隨地瀏覽觀看或分享至好友，是一種賦有沉浸感的廣告形式，讓人們身臨其境，覺得自己就是整個活動的一部分。增強現(xiàn)實廣告的核心是用戶和廣告商的交互共享，用戶可以擁有更多自由度和自主性。這樣的新的形式的廣告似乎也揭示著廣告媒體發(fā)展的下一個階段是由“版”到“板”的轉變，完全沉浸式的互動廣告將成就營銷新途徑?；谶@樣的科技環(huán)境影響和其本身獨特的特質，越來越多的廣告主開始借助AR廣告來提升用戶體驗和提升品牌競爭力。

2 增強現(xiàn)實互動營銷廣告現(xiàn)狀

2.1 增強現(xiàn)實互動營銷廣告優(yōu)勢展現(xiàn)

宜家于2017 年6 月蘋果雅居樂后不久，與蘋果合作開發(fā)了AR應用程序，為消費者帶來虛擬購物體驗。借助arkit，蘋果為IOS設備帶來了一個新的增強現(xiàn)實體驗框架，它允許桌子、椅子和其他家具出現(xiàn)在房間里，所有場景都可以通過IOS設備的攝像頭鏡頭顯示。消費者對于有興趣購買的商品有著更加直觀的體驗，以致于做出更好的購買決策。首先對于用戶來說，這樣的廣告形式能在一定程度上實現(xiàn)雙向互動，降低認知成本。因為在我們接受到一個新的廣告的時候，通常需要依賴經(jīng)驗進行關于產品表征和具體功能的構想，利用大腦創(chuàng)建三維想象空間。例如京東網(wǎng)購，不少用戶存在擔心收到貨品與想象中不符的顧慮。以購買行李箱為例，僅通過購物平臺提供的尺寸參數(shù)，較難感受到實際尺寸。結合ARCore技術，在京東購物時用戶可以將商品投射在實際環(huán)境中，直觀了解行李箱的大小，甚至進一步瀏覽產品細節(jié)，模擬線下購物體驗。突破線上線下障礙，形成無縫消費體驗。對于品牌來說，AR技術完美實現(xiàn)了聽覺觸覺的融合，考慮到多感官設計，空間音效搭配肢體互動。通過技術構建出虛擬場景，可以通過人們如何與不同類型的物品進行交互，得出精準的數(shù)據(jù)輪廓，廣告商借此將產品精準投放市場。它成功捕捉到用戶思想，從而致使購買依賴行為的產生，升級品牌持久性，加強用戶影像。對于企業(yè)來說，這樣形式的廣告可以降低產品包裝成本，附加信息依靠AR廣告實現(xiàn)。傳統(tǒng)包裝可利用來傳達信息的空間有限，單一且平面的產品介紹方式導致了產品內容和表現(xiàn)形式的局限性。但AR技術給產品包裝提供了更加廣闊的天地，更多內嵌的廣告信息被賦予，使商品信息得到多元化的展示。

2.2 增強現(xiàn)實互動營銷廣告存在的不足以及研究問題的提出

廣告視覺效果和內容承載量質量的本身會影響到沉浸效果。從制作技巧和創(chuàng)意方法兩個維度來討論互動創(chuàng)意的話，可以通過大量的AR廣告實際案例得出，我們的制作水平已經(jīng)達到十分熟練的程度。但設計層次和創(chuàng)意形式還有很多提升的空間。缺乏獨具匠心的本土文化內涵，市場上賦有風格和特色的設計成品仍舊比例稀缺[3]。還有一些增強現(xiàn)實營銷廣告有線上線下廣告聯(lián)系不緊密的問題。忽視了與其他營銷方式的結合，參與在線互動的用戶不一定在線下進行購買行為。部分AR互動廣告，呈現(xiàn)的獎勵內容與產品缺乏關聯(lián)性，獎品大多是蘋果產品，與廣告商宣傳的品牌無關。雖然用戶主動參與廣告，但很少關注獎品之外的內容，即產品本身。

3 增強現(xiàn)實互動營銷廣告未來設計策略的思考

3.1 運用設計觀念階梯模型，整合數(shù)據(jù)與實際需求

我們需要思考技術與設計的距離感。Pinterest的設計師和工程師會聚在一臺計算機前，嘗試在操作感和界面設計上兼顧。技術和設計不應該相互割裂，從開發(fā)工藝的角度上來說，技術開發(fā)總是先于設計，需要完美地實現(xiàn)技術與設計的平衡。創(chuàng)意是服務于廣告主辦方的需求，而技術服務于創(chuàng)意的實現(xiàn)。廣告主借助AR科技，通過必要的情景構造和創(chuàng)意讓用戶感到新奇有趣的同時，也要考慮到受眾心理層面，避免廣告產生負面效果。參照設計觀念的“階梯”模型，作為設計師行為參考。其中用來描述客戶對于設計委托的四個認識層次：第一層：設計缺失。設計并沒有得到關注，被委托給非設計專業(yè)的人完成。評估設計的標準只是圍繞有限的功能和審美需求，未斟酌目標用戶的需求和觀念。第二層：將設計作為形式。設計的標準僅停留在對審美標準的判斷上，有時候由設計師獨立完成，通常由其他專業(yè)人員協(xié)同完成。第三層：將設計作為流程。設計一開始就被納入其中。關注的是最終用戶的需求，設計被視為一個復雜的過程，需要各方面專家的協(xié)同參與。第四層：將設計作為創(chuàng)新手段。設計師與客戶聯(lián)合制定設計策略，并將設計作為解決商業(yè)問題的創(chuàng)新手段。設計融合了公司的愿景和使命，并影響客戶產品與服務的方方面面。

3.2 運用用戶體驗地圖研究，完善實際廣告觸點

設計接觸點是一種有效的傳播途徑。無論是移動廣告還是電子商務購物，接觸方式無論是鼠標點擊還是觸摸屏交互，都屬于在線接觸。實體購物過程是指從線上到線下，涉及到店鋪檔次，服務熱情程度，購物的便利性以及售后服務是否貼心，也就是人與人之間的互動，這就是情感接觸產生的場所。情感接觸點是客戶記憶的重要組成部分，是用戶體驗地圖的信任階段的核心。情感接觸點是客戶記憶的重要組成部分，是用戶體驗地圖的信任階段的核心。在前互聯(lián)網(wǎng)時代，多數(shù)公司依靠產品打天下，服務體驗僅作為售后的環(huán)節(jié)。而在體驗經(jīng)濟和共享經(jīng)濟時代，世界經(jīng)濟格局快速變化，以產品為中心的觀點開始轉向以用戶體驗為中心。哈佛大學管理策略大師麥可?波特指出：將來企業(yè)發(fā)展的偏向將由出產制造商品轉為關切顧客的需求為目的，以為人類社會締造價值與分享價值為主導[4]。首先關切的是如何為用戶創(chuàng)造價值，其次是如何獲取商業(yè)價值。從用戶的角度來審視他所經(jīng)歷的每個階段以及觸點。將觸點串聯(lián)，用戶情緒起伏清晰可見。高處是爽點，低處是痛點。根據(jù)用戶體驗地圖，我們可以得到如下十條建議：拔高波峰。填平波谷。優(yōu)化與客戶接觸的關鍵時刻?！傍P頭”?！氨病薄Ｑ由炜蛻趔w驗旅程。跳過體驗的階段和活動。服務階段和活動的重新排序。智能體驗。徹底重新設計。在這一過程中，將重點放在打造優(yōu)質體驗上，會為廣告注入更多靈活性和創(chuàng)造力。

3.3 重視服務設計流程，注重品牌和創(chuàng)意提升

服務設計總是與新型商業(yè)模式聯(lián)系在一起，由于這個新思想的焦點是以無形的服務重組各方面資本，重新發(fā)現(xiàn)用戶需求，應用新技術改良服務流程，帶給用戶便捷貼心的體驗[5]?！哆B線》wired雜志創(chuàng)辦人兼主編凱文凱利Kevinkelly認為：互聯(lián)網(wǎng)正在從靜態(tài)向動態(tài)轉變，未來互聯(lián)網(wǎng)的變化趨勢是形成信息池，所有的信息集中在這個巨大的信息池中供所有人應用，這個信息池將會成為我們日常生活的基礎。在“創(chuàng)意”本身開始普及，人們解決問題的意愿和能力都足夠強大的時候，設計師面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)遠遠超出傳統(tǒng)的專業(yè)范圍，而這也是未來設計師需要深思的問題。2004 年英國設計委員會在斯坦福設計學院設計思想流程圖的基礎上總結出了雙鉆石設計過程，過程共分為四個階段：確定題目的發(fā)散和收斂階段，擬定與履行方案的發(fā)散和收斂階段[6]。雙鉆石的設計過程結合了設計到工程的教學實驗來解決問題。這個過程是通過右腦發(fā)散左腦收斂，不斷碰撞迭代，激增的過程，符合大腦創(chuàng)造力的規(guī)律。前三步是發(fā)散思維到闡發(fā)思維的過程，后兩步是創(chuàng)意的核心。

4 結論

目前，AR市場的優(yōu)勢對國內企業(yè)來說是一個千載難逢的機遇。當前AR的主要應用領域為工業(yè)領域或垂直行業(yè)的定制化應用。而泛娛樂類及廣告應用在未來的空間龐大。筆者針對互動營銷廣告目前出現(xiàn)的不足，在設計策略方面，打破傳統(tǒng)設計思維局限，試圖以新的思維方式來探究；可以更好地實現(xiàn)品牌形象識別，建立或者提升一種形象；締造值得回味的體驗過程，創(chuàng)造情感上的共識；降低市場的不確定性和模糊性；為AR營銷互動廣告發(fā)展提供具備前瞻性的未來條件，最終創(chuàng)造新的語義，符合文化的趨勢，并且挖掘和塑造時代的精神。

參考文獻

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[3]姜蘇軒.DOOH廣告設計的互動性創(chuàng)意研究[D].中國美術學院，2018.

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現(xiàn)代商業(yè)廣告設計逐漸從傳統(tǒng)靜態(tài)設計發(fā)展到互動式設計模式，全息影像技術的出現(xiàn)為現(xiàn)代廣告提供了新的設計空間和展示途徑。這種現(xiàn)代時尚的交互手段給消費者帶來了前所未有的互動體驗過程。將全息影像技術引入到商業(yè)廣告領域并加以應用推廣，其良好的互動和逼真的體驗過程將是現(xiàn)代商業(yè)廣告設計的大勢所趨，民心所向。

一、新媒體時代的全息影像技術

1.新媒體時代的緣起

“新媒體”一詞最開始在美國社會上流行。1967年，時任美國CBS技術研究所所長的P.Goldmark在開發(fā)EVR的商品計劃當中首次提出“新媒體”一詞，之后其以不可阻擋之勢在全世界擴散開來。“新媒體”中“新”的概念是相對的，是處于不斷發(fā)展中的。新媒體是科學技術日新月異發(fā)展的產物，相對于電視、廣播和報刊等傳統(tǒng)媒體而言，它是以移動技術、網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術為支撐，以數(shù)字電視、手機、電腦等電子設備為媒介，以衛(wèi)星、無線通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等渠道為途徑，進行娛樂和信息供給的傳播媒體時代。隨著科學技術的迅速發(fā)展，社會內部的相互交流增多、相互依賴加強，信息傳播迅速，廣泛縮短空間和時間的距離。在全球范圍內，信息化儼然已經(jīng)成為時展的主流，科學和技術的進步已經(jīng)將新媒體推到了這個時代的主流之位，它在迅速蔓延的同時也將我們的生活引入了一番新的天地。

2.全息影像技術的產生與原理

1947年，全息影像技術初次被發(fā)現(xiàn)和研究，DennisGabor提出了全息影像技術的成像概念，獲得了1971年的諾貝爾物理學獎。20世紀60年代后期，德曼等人提出了數(shù)字全息技術這一全新的全息概念，由此開創(chuàng)了精確全息技術的新時代。全息影像技術是能夠利用光的干涉和衍射原理，把物體反射特定光波的振幅和相位以干涉條紋的形式記錄下來，再現(xiàn)物體真實三維圖像的技術。在狹義上，全息影像技術指的是掃描一定區(qū)域范圍內的個點，通過掃描個點的信息排列形成真3D影像。在廣義上，全息影像技術是光學上極具前沿性的一項新式技術，它通過尋找靈敏記錄的介質和合適的再現(xiàn)方式完美地結合了信息存儲和激光技術。眾所周知，所有的光均具有顏色、方向以及明暗強弱三種屬性，無論是早期的銀版攝像、黑白照片還是彩色照片都只能記錄三種屬性其中之一，唯有全息影像技術能夠同時捕捉到光的三種屬性，真實再現(xiàn)物體在三維空間的真實景象。該技術包含了物體的大量數(shù)據(jù)信息，以此制作的三維立體影像給觀察者以身臨其境的真實感受。

3.全息影像技術的發(fā)展趨勢

全息影像技術從提出、發(fā)展到普及，如今已經(jīng)與諸多領域學科交叉融合，形成了全息模壓、全息儲存、全息顯示等技術，在社會生產生活的方方面面得到了廣泛應用。隨著全息影像技術的不斷發(fā)展，設計制造成本隨之降低，信息存儲量隨之豐富，該技術愈來愈顯現(xiàn)出影像色彩豐富、觀看角度靈活自由等優(yōu)勢之處。雖然當前的全息影像技術還沒有完美到如同電影效所展現(xiàn)的那般，但是該技術的視覺和感受效果已經(jīng)深入人心，深刻地影響了人們的審美觀念。

二、全息攝影技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計領域的應用現(xiàn)狀

1.國外應用現(xiàn)狀

國外已有很多知名品牌的廣告產品采用全息影像技術來展示自己的產品，比如2010年時裝品牌博柏利的時裝秀利用全息影像技術和模特兒交替展示服裝，讓觀眾感受到了別樣的觀秀體驗；普拉達設計了個性試衣系統(tǒng)，利用全息影像展示試衣效果；還有德國沃爾沃汽車的戶外廣告等。

2.國內應用現(xiàn)狀

目前國內的全息影像技術在商業(yè)廣告領域的應用范圍相對較窄，主要在小型展柜和舞臺中有所運用。該技術在廣告設計中多用來展示珠寶首飾、小型電子產品和企業(yè)標識等，內容一般為較簡單的旋轉動畫。另外，在舞臺展示中以180°的單片全息幕居多，內容有真人表演全息特效、虛擬表演、虛擬和真人互動等。

3.全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用優(yōu)勢和阻礙

（1）應用優(yōu)勢

首先，全息影像技術的產生和發(fā)展極大地開拓了現(xiàn)代商業(yè)廣告設計領域的創(chuàng)造力和想象力，為消費者打造了一個虛擬但又具有真實感的世界。這一技術的誕生和其在廣告設計中的應用滿足了消費者對于幻想中的世界的渴望和追求，并且根據(jù)各種現(xiàn)有的案例分析，該技術在民眾當中具有相當高的可接受性，這就為全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告中的進一步發(fā)展和應用奠定了有力的市場基礎。其次，二維到三維以及平面到立體的轉換是廣告設計領域發(fā)展的必然趨勢，逼真完整的用戶體驗和追求讓商業(yè)廣告設計很難不去看重全息影像所特有的超逼真立體感受。毫無疑問，廣告設計的三維立體化成了大勢所趨，契合了新媒體時代的發(fā)展趨勢和要求。再次，隨著全息影像技術的應用不斷成熟，該技術與其他技術的結合也會日益發(fā)展和完善，使現(xiàn)代商業(yè)廣告設計的技術領域不斷拓寬，其效果和觀眾感受也會日趨完美。

（2）應用阻礙

全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用具有諸多優(yōu)勢的同時，在其今后的發(fā)展過程中也會有些許阻礙。首先，全息影像技術對光線和環(huán)境的要求非常之高，特定的光線和環(huán)境是該技術實現(xiàn)的前提條件，但是由于目前技術存在不足之處，這些要求的實現(xiàn)需要嚴苛的條件。其次，全息影像技術的尖端因為由少數(shù)發(fā)達國家的個別企業(yè)控制而成本極高，這對該技術的發(fā)展、普及和應用造成了一定的限制。再次，國內對于類似全息影像技術的新技術推行力度有限，該技術在國內的發(fā)展缺乏強有力的支撐。

三、全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中應用的分析

1.全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用理念

全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用理念之一為全方位的感官體驗。消費者愈來愈追求新式和別致，刺激感官成為吸引觀眾的基本原則，全息影像技術能讓觀眾享有身臨其境的印象和感觸，這也是該技術超越傳統(tǒng)廣告設計的獨特之處。其應用理念之二就是立體的互動體驗。全息影像技術能夠讓消費者同時體驗文字、畫面和音效的多重應用，受眾的潛在需要和內在需求也相應被提高而產生積極的購買行為，該技術在新媒體時代所具有的產品宣傳意義也在于此。

2.全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用形式

全息影像技術進入現(xiàn)代商業(yè)廣告設計領域的時間較短，雖然這一新興技術在此領域的應用尚處于發(fā)展和探索階段，但其應用形式較為明確。第一，由于全息影像技術對于周圍環(huán)境的光線要求較高，因此，該技術在密閉環(huán)境中進行連貫性展示的時候具有極佳的優(yōu)勢。第二，全息影像技術可以實現(xiàn)多變性和動態(tài)性的廣告效果，在移動投影設備和變換輸出信號的條件下將廣告形象地展示在不同的空間位置，帶給觀眾超現(xiàn)實主義的魔幻感受。第三，全息影像技術的應用需要其他的技術支持，交互感應技術和光感技術也是新媒體時代新興的科學技術，將其與全息影像技術相結合可以讓觀眾在面對商業(yè)廣告時擁有更多的主動權，也可以擴充商業(yè)廣告的立體感、豐富設計內容。第四，商業(yè)廣告設計的主體永遠是商品，全息影像技術的應用在整個過程中應當以突出商品為首要的設計原則，設計者應當充分考慮這一點，使得該技術的凸顯不能夠喧賓奪主。第五，全息影像技術所呈現(xiàn)給觀眾的是一種虛擬影像，在展示背后有著復雜的制作流程和設計標準，因此，商業(yè)廣告設計在應用該技術時應該充分考慮兩者的協(xié)調性。

3.全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用效果

一般而言，消費者從開始對產品產生購買欲望到實際進行購買是有一個循序漸進的過程的。首先產生購買需求，其次尋找購買目標，然后做出購買決定，之后進行商品購買以及使用，最后進行用戶的體驗評價即商品信息反饋。消費者在產生購買需求的時候，其動力主要來源于主觀感受，即觸覺、視覺、聽覺等，這是消費者對外部信息最直接的反應，也是認識、使用、體驗和改變對象的首要點。全息影像技術能夠在商業(yè)廣告中進行動態(tài)影像、立體畫面和音樂特效的360°全方位展示，對消費者的多方位信息輸入有效地將觀眾帶入感受商品的真實氛圍，加深了消費者對廣告的印象。除此之外，全息影像技術不同于傳統(tǒng)的廣告設計形式，它能夠同時做到實景和表演的有效結合，讓觀眾在互動中體驗真實。

四、全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用展望

1.全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的價值體現(xiàn)

在商業(yè)廣告設計全球化的趨勢下，更多的廣告設計將在手段和方法不斷提高的前提下用全息影像技術發(fā)揮空前的魅力。每年一次的全息影像技術國際會議都會展示令人驚嘆的三維立體全息像，逼真的立體視覺令人驚嘆和遐想。20世紀的廣告設計是以視覺要素為中心的，而21世紀的設計必須同時結合嗅覺、觸覺、溫度感和重量感等，全息影像技術恰恰滿足了這一發(fā)展需求。

2.全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用前景

全息影像技術在未來定會迅速發(fā)展，向著動態(tài)性與交互性進步。其成像不再局限于現(xiàn)有的空中成像，而是有望發(fā)展為半透明的極薄粒子濃度屏幕成像，給予觀眾在屏幕中隨意行走的可能和空間。這就是在全息影像技術下可以跨越空間限制的交互體驗，該技術可以打造出前所未有的全方位立體空間，使觀者與三維影像進行零距離的接觸和互動，可謂一場穿越時空的影像革命。因為在全息影像技術的新式交互觀念之下，時空交互，觀感統(tǒng)一，觀者在這一虛擬的交互環(huán)境中感觸到了內心情感和主觀思維的新體驗，是一種更加人性化的交互體驗。試想在今后的網(wǎng)購過程中，消費者看到的不再是實物拍攝的二維照片，而是多視角、全方位的宛若實物的三維立體圖像。在全新寶馬概念車的展廳當中，車的影像是懸浮在半空中的，觀者可以清晰地看見每一處細節(jié)，可以通過手指的點觸將概念車進行全方位的旋轉和立體分解，甚至可以在觀眾面前瞬間變成飛機。隨著全息影像技術的進步和全息成像質量的提高，該技術會在未來社會更加廣泛地應用到人們生活的方方面面。

五、結語

全息影像技術是現(xiàn)代科技的產物，在現(xiàn)代商業(yè)廣告中引入該技術能將設計的藝術性、科技性和裝飾性融為一體，使廣告設計的表現(xiàn)在真實與虛幻之間交換，帶給觀眾全新的設計體驗。廣告是審美與實用的統(tǒng)一，其目的是向消費者傳遞信息，給商家?guī)砝麧?。在現(xiàn)代科技和藝術審美完美結合的條件下，身臨其境的體驗和感知認同讓消費者從被動的信息接收轉變成了主動地信息獲取。但是與此同時，技術的掌握、專業(yè)的結合以及人才的儲備都將是全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計領域中所面臨的挑戰(zhàn)。

參考文獻：

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篇3

0引言

傳統(tǒng)服務和信息獲取方式已無法滿足時展的需求；而移動互聯(lián)網(wǎng)提高了信息獲取的便攜性、便利性及快速性。HTML5標準在2014年10月正式推出，徹底顛覆了PC端互聯(lián)網(wǎng)的格局，優(yōu)化了移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶體驗，在此基礎上誕生了以HTML5技術為主體的移動端廣告設計。HTML5廣告設計除了視覺效果外，還從觸覺、聽覺等方面為用戶提供不一樣的體驗和感受。

1HTML5技術特點

相比于NativeAPP而言，以HTML5為核心的Web頁面具有輕便化的優(yōu)勢，可以在較短的時間內對新內容做出反應。HTML5標準具有“富交互、富體驗、重內容與跨平臺”等要求，并對HTML4技術進行了大量的優(yōu)化，降低了Web頁面的開發(fā)難度。實際上，HTML5技術特點包括以下幾個方面。第一，跨平臺性。HTML5技術提供了開放式結構，能夠實現(xiàn)應用與數(shù)據(jù)的有效接入，開發(fā)者無需考慮瀏覽器與設備內部數(shù)據(jù)聯(lián)通問題?；贖TML5技術構建的站點與應用可以兼容安卓系統(tǒng)、IOS系統(tǒng)、Windows系統(tǒng)等，只需要設計者編輯一次程序，就能夠將HTML5技術移植到不同開放平臺上，既能夠降低開發(fā)和運營成本，又能夠給企業(yè)營造更多的發(fā)展空間。第二，支持更多的多媒體元素。在HTML5技術發(fā)展過程中，Audio/Video可以為其提供強大的多媒體支持，降低了Web頁面開發(fā)對于視頻混排、文字與音頻的壓力，用戶無需在頁面上安裝任何插件，直接播放視頻和聲音文件。在設計諸如微博類、新聞類、社交類應用等內容時，設計師還可以實現(xiàn)文字使用與多媒體混排，比原生開發(fā)更具優(yōu)勢。第三，支持本地儲存。與NativeApp相比，基于HTML5技術開發(fā)的Web頁面所需要的啟動時間較短，且聯(lián)網(wǎng)速度更快，主要是由于HTML5技術支持本地儲存功能。在應用過程中，不需要下載軟件，而且再次打開網(wǎng)頁時能夠在短時間內恢復數(shù)據(jù)，有效降低了網(wǎng)絡流量，在手機等移動媒體中得到了廣泛應用。第四，三維效果?；贑anvas、WebGL、SVG及CSS3的3D功能，能夠使開發(fā)者開發(fā)出更加清晰的Web頁面布局，在瀏覽器中用戶可以體驗到更加驚艷的視覺效果。同時，Canvas的應用編程接口可以為用戶提供數(shù)十個方法，以確保Web繪圖功能的實現(xiàn)，在使用Canvas標簽的Web應用過程中，用戶可以動態(tài)生成各種動畫和圖形圖像，借助WebGL技術方案，能夠完成對復雜數(shù)據(jù)的有效處理，使三維的立體效果呈現(xiàn)在頁面上。Canvas和WebGL的出現(xiàn)可以確保Web應用獨立完成繪圖和渲染操作，使頁面效果變得更加豐富。

2HTML5廣告設計原則

2.1以用戶為中心

在基于HTML5技術的移動端廣告設計過程中，需要對用戶的潛在需求進行分析和研究，通過與用戶進行交流和溝通設計者可以及時發(fā)現(xiàn)問題，并提出有效的解決對策，以確保HTML5廣告設計工作有條不紊的進行。對于HTML5技術而言，可以通過廣告宣傳加深用戶對產品的感受和認知，以期更好地滿足用戶需求。通常情況下，傳統(tǒng)廣告存在或多或少的強制性，導致用戶只能被動接收信息。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，每一位用戶都可以從多種渠道獲得自己需要的信息，既可以滿足用戶的基本需求，又能夠推動HTML5廣告設計的發(fā)展。

2.2以技術為基礎的創(chuàng)意性原則

對于HTML5廣告設計而言，創(chuàng)意性在整個廣告設計過程中扮演著十分重要的角色，任何一種形式的廣告都可以借助創(chuàng)意方法進行，以提高廣告的趣味性和表現(xiàn)力。實際上，好的創(chuàng)意讓人感到意料之外，情理之中，可以在短時間內得到更多用戶的關注，并為用戶提供不一樣的感受。由于移動端網(wǎng)絡的用戶需求呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，導致時間呈現(xiàn)碎片化，在一定程度上分散了用戶的注意力；但是，基于HTML5技術的廣告設計，具有持續(xù)周期短的特點，使有內涵、有創(chuàng)意的廣告能夠更好地吸引廣大觀眾，進而達到宣傳產品的目的。

2.3功能與設計的簡潔性原則

HTML5廣告設計主要是通過創(chuàng)意文字、圖形、文案以及聲效等視覺設計要素展現(xiàn)主題內容；因此，需要從單張頁面、整體頁面及廣告元素等方面對移動端廣告進行設計。

3HTML5廣告設計的標準與方法

3.1創(chuàng)意是移動端廣告設計的靈魂

創(chuàng)意是廣告設計得以順利進行的基礎，是廣告設計的靈魂。威廉伯恩巴克是美國著名的廣告大師，其曾經(jīng)說“對于大量相同的廣告內容我們沒有多余的時間與精力進行閱讀。所以在進行藝術創(chuàng)作時需要創(chuàng)意，以便觀眾更多地了解和贊嘆產品的內容，這些正是創(chuàng)意的真正目的”。實際上，廣告設計的精髓主要是憑借腦洞大開的創(chuàng)意構思來整合信息，并將其傳達給用戶，通過精妙的創(chuàng)意吸引用戶的注意力，以提高信息傳播的有效性。因此，在進行移動端廣告設計過程中，好的創(chuàng)意能夠使廣告具有深刻的思想內涵，并為觀眾帶來無限的回味和遐想。

3.2基于HTML5廣告設計的創(chuàng)新與實現(xiàn)

3.2.1支持多元化的多媒體元素在頒布HTML5標準之前，需要借助第三方插件在網(wǎng)頁上播放視頻、音頻等內容。例如，自主開發(fā)的多媒體插件或Flash。插件的使用不會受到瀏覽器的安全控制，難免會出現(xiàn)安全隱患。自從頒布HTML5標準后，新增了Audio與Video兩個技術元素。Audio元素主要負責播放音頻文件；Video元素主要負責播放視頻或電影。在播放過程中，由于Audio與Video元素的使用可以使支持HTML5的瀏覽器直接進行播放，不需要安裝其他插件，使廣告更加具有趣味性和創(chuàng)意性[1]。3.2.2HTML5廣告制作平臺分析通常情況下，HTML5技術廣告設計平臺包括基礎工具類、輕營銷模板類和功能引擎類三大類。輕營銷模板類：與PPT操作界面相似，操作方便簡單，能夠提供簡單的動態(tài)效果和相應的模板，動態(tài)效果局限于淡出、進入及頁面翻頁等交互式操作，一般面向于個人用戶，只適用于輕度營銷，主要面向非設計專業(yè)者，僅有少數(shù)企業(yè)用戶?；A工具類：相比模板類，基礎工具類可以提供HTML5技術廣告設計操作平臺，并將許多技術嵌入在網(wǎng)站中以支持一系列的高級功能[2]，在不會代碼的情況下使設計者能夠設計出優(yōu)秀的HTML5廣告，主要面向企業(yè)用戶，傾向于營銷化，少部分為個人用戶。功能引擎類：主要面向于HTML5廣告設計的技術愛好者或技術開發(fā)人員，該類平臺可以為廣大提供基于Canvas的技術引擎，能夠完成相關的游戲開發(fā)。3.2.3基于HTML5技術的3D設計與實現(xiàn)實際上，HTML5動畫效果能夠借助SVG、Canvas和WebGL等技術實現(xiàn)，而且每一種技術都具有其相對獨特的優(yōu)勢，是HTML5廣告設計中較為成熟的一項技術。在一般HTML5廣告設計時，只需要選擇一種開發(fā)技術就能達到預期的廣告效果。其中SVG技術是文本式矢量圖形描述語言，由W3C推出，專門為網(wǎng)絡而設計的一種圖像表達格式。借助SVG技術可以將品質更好的矢量圖形插入到網(wǎng)頁中，通過矢量濾鏡可以使矢量圖像呈現(xiàn)出多元化的視覺效果。Canvas隸屬于HTML5新的技術語言，能夠被JavaScript代碼操作訪問，允許腳本語言對位圖圖像進行動態(tài)渲染[3]，通過圖形的繪制可以完成復雜的動畫處理。HTML5技術在Canvas中嵌入了大量的API，能夠完成對2D圖像的基本操作。

3.3利用交互元素提高用戶粘度

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，HTML5技術的應用使廣告形式呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，不僅可以為用戶提供更加豐富的視覺體驗，還可以通過與媒介之間的溝通使用戶參與其中，為用戶提供不一樣的感受。移動端廣告的用戶可以通過聽覺、觸覺、視覺等感官獲得反饋的相應信息，以更好地提高移動端廣告設計效果。通常情況下，用戶粘度可以作為用戶對品牌忠誠度評價的重要依據(jù)，一般是指用戶基于使用和偏好的承諾，形成對產品重復使用的行為和意愿。在HTML5廣告設計過程中，引入交互元素可以有效提高用戶粘度，并以用戶的留存度和主動參與度進行衡量，與用戶轉換成本保持正比例關系。對移動端用戶而言，交互元素對使用粘性存在較為明顯的正向影響[4]。交互環(huán)節(jié)不僅可以使被動接受信息的廣告?zhèn)鞑シ绞降玫礁淖?，而且使能夠在互動體驗中主動傳播并接受產品信息。例如，蘇泊爾HTML5廣告設計過程中，設計的“誰先住進你新房”廣告，以粘土動畫的形式把人們較為關注的空氣質量問題呈現(xiàn)出來，選題符合社會熱點話題，不僅可以增加用戶粘度，而且還可以通過有趣的互動、直觀的數(shù)據(jù)，使用戶產生一種身臨其境的感覺，在增加用戶粘度的同時，為用戶帶來滿足感，提高廣告的設計效果。

3.4精準的文案洞察用戶內心

對于HTML5廣告設計而言，文案的目的并非欺騙用戶選擇用戶根本不需要的產品，而是為用戶提供所需求的產品，以淺顯易懂的方式把產品具有的核心價值內容傳遞給用戶。HTML5技術創(chuàng)作出來的廣告《我害怕閱讀的人》結合了現(xiàn)代人過于急功近利，而很少有時間靜下心來讀書，以達到引導和鼓勵用戶多讀書的目的[5]。

3.5聲效渲染為HTML5廣告設計增色

聲音主要涉及到音樂和音效兩部分，基于HTML5技術的移動端廣告設計增添聲效，不僅可以營造良好的廣告氛圍，為廣告增加趣味性，而且還可以對廣告起到一定的渲染效果。

3.6激勵用戶參與，進一步強化品牌感知

“強調、引導、提醒”屬于傳統(tǒng)廣告的關鍵詞，而HTML5廣告設計選擇的關鍵詞是“互動、拉新、留存以及分享”，其嘗試著用“參與”取代“只讀”，這些是HTML5廣告設計與傳統(tǒng)廣告的核心區(qū)別。HTML5廣告?zhèn)鞑ヒ话闶侵笍V告與受眾間開展的全程對話，在廣告?zhèn)鞑ブ惺鼙娍梢詤⑴c、分享、評論和互動，讓用戶對產品有全面的了解和掌握，進一步強化品牌感知，提高用戶對品牌的印象[6]。

篇4

中圖分類號：TP317.4 文獻標識碼：A文章編號：1007-9599(2012)04-0000-02

最近幾年隨著國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，各種形態(tài)的廣告如同雨后竹筍一幅幅展現(xiàn)在我們的面前，由于傳媒技術的更新和數(shù)字藝術進步，大大的推動了商業(yè)美術的發(fā)展。其中的原因并不難理解，因為無論經(jīng)濟怎樣，都不能阻止新產品的開發(fā)與研制。而且“產品包裝（平面設計）宣傳”三位一體的格局永遠不會被打破，也就是說只要有產品就一定有美術設計的參與。而且設計的概念也早以深入人心，這從各種生活社設施和宣傳媒體所釋放出的信息能夠看出來?，F(xiàn)在設計創(chuàng)作上也以低碳為原則。市場上有些包裝盒太大，裝的東西卻很小，這不僅浪費資源，也給消費者造成“被欺騙的感覺”。在設計時，PUKI盡量應用高科技的復合材料以替代玻璃、金屬等材料，例如在牛奶、果汁飲料類包裝采用紙塑復合材料和無菌包裝技術，大量節(jié)省了包裝能源成本，同時，又較好地保持了食品的風味和質量，并賦于了它時代的美感。包裝業(yè)對自然資源的需求量巨大，在設計包裝時，力求精而少，合理簡潔，防止過分包裝和夸張包裝。下面結合平面廣告設計教學中的Photoshop軟件技術進行探討和分析。

一、photoshop關鍵技術分析

photoshop在日常生活中使用最為廣泛的一種設計軟件，由于他的各項功能的便捷性和靈活性在業(yè)內受到廣大用戶的認可。photoshop軟件一些特殊的圖形處理過程中有著自己獨特的發(fā)展優(yōu)勢，他能確保所有設計圖面的最理想的視覺效果。為了進一步地探討和掌握這一軟件的使用功能，我們必須要對其相關的概念進行必要的了解和學習。位圖是在照片圖像和圖像操作處理過程中的一個技術手段，位圖都是用不同的像素所構成，能夠結合實際操作的不用處理進行一些適當?shù)倪x擇。位圖很多情況下都是帶有色彩的，而且還能依據(jù)具體的圖像位置進行不同顏色的轉化和變動，這樣就可以靈活地進行對不同顏色的選擇和處理。矢量圖一個可以根據(jù)實際情況對圖像進行縮放的工具，在圖像處理過程中依據(jù)實際需要將一些不符合規(guī)格的圖形通過縮放顯示在一個具體比例的頁面上。這種縮放功能是平面設計中最常使用的技術手段。分辨率指的是每單位長度上的像素指標，簡單地講就是當把圖像展開之后，圖像顯示的效果最為清晰的一個衡量標準。Photoshop中所涉及到很多分辨率，比如掃描儀的分辨率、屏幕分辨率、打印分辨率等。

二、photoshop應用的實例分析

Photoshop軟件的最大的優(yōu)勢就是對不同圖像的處理，圖像處理其實就是對已經(jīng)存在的圖像進行編輯和加工，利用一些特殊的技術功能是圖像變得更加完美。比如對于一些老舊殘缺不全的圖片，利用Photoshop軟件就能夠快速地進行修復和完善，將所有不甚滿意的地方經(jīng)過Photoshop軟件的修理就可以將圖片變得更加美麗。

（一）型的調整-結構調整

通常我們所看到的東方人的臉部要比西方人的缺少立體感，因為臉部所表現(xiàn)出來的凹凸立體結構會嚴重影響人的臉部整體輪廓美?；瘖y就是根據(jù)具體臉部的本身立體結構，然后在此基礎上對其進行作畫，眾所周知臉部的凹凸層次都是取決于脂肪層、肌肉和面部骨骼。為了進一步地塑造出臉部的立體感，通常都會收緊臉部的輪廓，給模特造型的時候選擇一些深淺不一的粉底來塑造。隊以一些模特面部的肌肉不發(fā)達，凹凸結構明顯，脂肪層薄，面部結構就顯得立體。當面部凹凸結構不明顯，肌肉發(fā)達，脂肪層厚，面部結構就不會顯得立體。面部立體感強時，會顯得個性、成熟。但棱角過于分明，就會缺少柔美感。面部結構柔和時，會顯溫柔，甜美，但立體感不足時則會顯得有腫脹感。所以用粉底來矯正臉部立體感，顯得尤為重要。

（二）色的調整-膚色調整

皮膚是人體最大的器官，皮膚有幾種顏色白、黃、紅、棕、黑色等，主要因人種、年齡及部位不同而不同。膚色調整在化妝中的作用極其重要，膚色修飾的好壞很大程度上決定了一個造型作品的成功與否。如果將化妝比喻為建高樓，那么膚色修飾就是打根基。就像繪畫講究紙張選擇，紙選不好，效果總會不盡人意。人的皮膚就好比一面鏡子，它的質地和色彩能折射出人的生存環(huán)境、身份、年齡、身體狀況、時尚元素和情緒等。膚色修飾的功能主要是改善和修飾皮膚的外觀，因為每個人的皮膚質地，色彩不同，且大多數(shù)人的膚色都不是那么完美，所以通過各種手法來修飾健康漂亮的膚色顯得尤為重要。膚色應紅潤、細膩、有光澤。細膩的皮膚無論是從視覺還是觸覺的角度來講，都給人無限的美感。健康的皮膚才是美的皮膚。健康的皮膚應光澤紅潤，柔軟細膩，富有彈性，適度張力，極富活力，既不粗糙，又不油膩，既有光澤，又少皺紋。

三、photoshop在平面廣告設計的應用

在商業(yè)平面廣告設計中積極配合photoshop軟件功能，不僅能降低廣告設計的難度，而且能按照預期設計標準進行設計。既可以保證平面廣告的設計效果，也為商家產品起到了很好的宣傳效果?，F(xiàn)在Photoshop CS6，也能用“Adjustments”(調整)這一快捷工具，達到一鍵美圖的效果。“Adjustments”可以通過鼠標拖移滑塊，調整圖片的色調、亮度、對比度等參數(shù)，使用簡單，效果卻非常不錯。Photoshop CS6除了可以一鍵美圖之外，Photoshop CS6的3D圖像編輯特性能夠為圖片加入3D圖層，并可以改變其位置、顏色、質感、影子及光源等，并且能進行實時處理。很多專業(yè)搞設計的朋友，都會遇到要大海撈針找圖層的情況，Photoshop CS6加入了圖層搜索功能，的確是相當方便。Photoshop CS6內置的筆刷豐富了很多，習慣使用Photoshop作畫的人可以不用到處找筆刷下載了。內容感應功能(Content-Aware)在CS5中就已出現(xiàn)，其功能主要是能自動偵測圈選內容，自動以周圍材質運算后進行填補。Photoshop CS6保留并強化了內容感應功能，增加了移動和延伸工具，操作者可以把物體圈選后移動到新的位置，原來的位置就會透過軟件自動運算補成背景。Photoshop CS6中的Patch修補工具中新增了內容感應移動工具(Content-Aware Move Tool)選項，而內容感應(Content-Aware)工具模式則提供移動(Move)和延伸(Extend)兩種功能。在演示移動工具時，首先將要需要移動的物體透過套索工具圈選。然后移動到新的位置，即可看到經(jīng)過軟件的運算后，將會自動填補上被移走物體移走前所在位置的背景。延伸工具的用法和移動工具很類似，首先都要先圈選所要延伸的部分，然后往想要延伸的方向拖拉，程序就將會自動幫你完成這個延伸的過程。從目前的Photoshop CS6 測試版(Beta)功能來說，不支持中文對國內用戶來說是一個遺憾，無辦法準確體驗CS6的新功能。另外，傳說中超強力的手抖照片“模糊變清晰”功能也沒 有出現(xiàn)在測試版當中，傳說這一功能只會在正式的版本中出現(xiàn)(更有傳說指這一功能只是Adobe的造勢宣傳，這一功能并不存在)。Photoshop是老牌的圖片處理軟件，但是卻是因為收費和操作技術有一定門檻而嚇退了不少人，加上今年興起的傻瓜式美圖軟件，讓Photoshop 的活動圈子慢慢在縮小，設計師和制圖人員也未必會為了幾項功能更新，而舍得花錢去升級，Photoshop CS6能否成功，還是留待市場驗證吧。

四、結束語

photoshop軟件運用于商業(yè)廣告平面設計，能夠發(fā)揮出最佳設計效果。在達到預期宣傳效果的同時，為商家贏取更多的經(jīng)濟利益。因而，在今后的設計中需充分運用photoshop軟件，將其設計功能發(fā)揮到最大。

篇5

文字在傳遞情感、表述思想、敘述記錄等方面具有重要的作用，即使在電子信息技術廣泛應用的現(xiàn)代社會，文字仍是傳遞信息的重要媒介。然而現(xiàn)在的青少年們多依賴電腦來傳情達意、娛樂交友，電腦里五花八門的字庫，更是為他們提供了不用動手的理由，更不用說書法。以往具有廣泛群眾基礎，在信箋、牌匾、春聯(lián)中處處可見的書法藝術，正逐漸被刻板、規(guī)范的電腦印刷體所替代，失去了昔日的光輝。但是中國書法獨特的文化意蘊和外在形式美是只具有傳達文字信息功能的印刷體所永遠不能企及的。

（二）中國書法對于廣告設計的重要價值

廣告設計要求的是把企業(yè)信息用符合大眾審美的視覺表現(xiàn)形式傳達給消費者。而中國書法作為廣大群眾所熟知的傳統(tǒng)元素，應用于廣告作品中往往能比較容易的與消費者產生共鳴，達到有效溝通；同時書法層次豐富、揮灑靈動的姿態(tài)在廣告設計里充當了形與意優(yōu)美的載體。書法主要是使用毛筆進行書寫，字體在一定程度上繼承了柔韌的特點，一筆一劃之間呈現(xiàn)出不同的效果，例如細膩、剛柔、淡雅等。此外，書寫墨色的深淺產生的效果也是不一樣的。廣告設計主要針對的元素是圖形和文字，文字主要的作用是解釋說明，但是如果文字設計不當會給觀眾帶來呆板、無趣的視覺效果。書法通過墨色深淺以及運筆的不同，可以在很多方面進行創(chuàng)新，給觀眾營造一個古樸淡雅、清新自然的氛圍，給設計增添了文化內涵。書法還是一種特殊的圖形，它五種基本字體篆、隸、真、行、草往往都可以抽象成圖形，在結構上改形象為筆畫化。例如，國內頂尖的優(yōu)秀設計師靳埭強、陳幼堅的作品無不是成功地糅合了西方美學和東方文化，還有設計師韓家英為《天涯》雜志設計的以書法元素為主體的系列海報，在海內外贏得無數(shù)贊譽?，F(xiàn)在有很多公司在設計自己的圖標名字時常常會采用隸書，它蒼勁有力的字體與公司積極向上的文化是一致的。而流暢優(yōu)美的行書既不像隸書那么端方，又不像草書那樣難辨，是海報招貼當中最常選用的書法字體。中國書法里虛與實的設計在傳遞廣告含義時也是具有重要作用的，現(xiàn)代廣告設計里常用的“計白守黑”這個美學原理與古代書法的書寫精髓有著異曲同工之處。

二、中國書法如何與廣告設計教學相融合

“廣告設計”課程是藝術設計專業(yè)的核心課程，它既是一門注重創(chuàng)意思維培養(yǎng)的課程，也是實踐性與商業(yè)性并重的課程。我國偉大的教育家孔子曾提出“教書育人”“因材施教”的思想，這在當代教育中仍具有積極意義。首先，教師在充分了解學生家庭背景、教育背景、文化程度及個人愛好等基礎上，發(fā)現(xiàn)每個學生在中國書法方面不同的理解程度和學習程度，在廣泛普及教育中國書法的基本知識的基礎上，針對每個人的特點選擇適合的幾種書法形式。在教學過程中要讓學生明白廣告設計最終是要面向市場的，所以在把書法用于廣告設計時要注重創(chuàng)造的多樣性和綜合性。在充分了解廣告設計的背景、應用場合的基礎上，恰當融入中國書法元素，與新技術、新的傳播媒介完美地配合，實現(xiàn)廣告設計的成功。雖然我國的廣告設計起步較國外晚，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展正逐步縮小差距，所以在廣告設計國際化上對學生也要進行充分的教育。廣告設計國際化是在提高自身設計水平的基礎上，充分運用本民族的傳統(tǒng)文化元素，配合時尚的編排組合形式，吸收西方廣告設計的優(yōu)點，才能形成具有時代感和現(xiàn)代感的廣告設計風格，真正使中國廣告成為溝通世界的橋梁。中國書法作為傳統(tǒng)文化元素的重要代表，也是東方文化的標示符，它在廣告設計應用里創(chuàng)新性地使用，可以幫助中國廣告設計走向世界打上鮮明的標簽。

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二、中國傳統(tǒng)藝術對于現(xiàn)代廣告設計的主要影響

縱觀當前全球的設計領域發(fā)展現(xiàn)狀，帶有本民族鮮明設計特色的國家往往已經(jīng)達到頂級設計水平。比如，德國就是設計的發(fā)源地，設計在很大程度上推動了德國的發(fā)展，雖然日本是后起國家，但是也具有非常顯著的東瀛設計特點和風格。我國具有5000多年的發(fā)展史，傳統(tǒng)文化歷史悠久，我國廣告設計在悠久的歷史發(fā)展中也逐漸形成了自己的風格和特色，這為我國設計師提供了很多設計靈感以及設計素材。想要促進我國設計藝術事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，設計師必須合理應用中國傳統(tǒng)美術元素，設計出極具民族特色的藝術作品，不能一味地學習、照搬國外。中國傳統(tǒng)藝術具有豐富的造型以及多種多樣的表現(xiàn)形式，這對于現(xiàn)代廣告設計而言是非常寶貴的一筆設計資源。我國的傳統(tǒng)剪紙藝術遍布全國各地，民間藝術家們只要一張紙、一把剪刀就可以將人們在日常生活中的喜怒哀樂充分表現(xiàn)出來，只要簡單的造型以及簡潔的構圖就可以將創(chuàng)作者的內心思想感情充分表現(xiàn)出來。皮影藝術也是我國民間特有的一種表演藝術，主要是牽動骨骼上綁定的線表現(xiàn)出非常奇妙的表演效果，我國Flas也就是在皮影藝術的基礎上發(fā)展起來的。年畫藝術廣泛流傳于全國各地，人們常常通過年畫祈求平安、歌頌英雄，生活氣息非常濃郁。提煉傳統(tǒng)民間藝術風格元素，合理應用形式美原則，就可以成為一種有效的文化傳播載體。這實際上也充分體現(xiàn)了民間藝術的重要性，它可以將創(chuàng)作者想要表現(xiàn)的內容充分表現(xiàn)出來，這樣的藝術形式更加引人入勝，更能夠將中華民族的靈魂體現(xiàn)出來。

三、現(xiàn)代平面廣告設計中應用傳統(tǒng)文化藝術元素的體現(xiàn)

廣告主要是為了宣傳，或者向人們傳達信息而設計的，正是由于廣告的功能性也決定了其形式的特殊性。廣告和版畫、油畫存在很大的區(qū)別，并不僅僅強調自我表達，同時還要求簡潔明了，可以讓人一目了然，可以在短時間內快速捕捉到創(chuàng)作者想要傳遞的信息。因此，廣告設計一定要有非常獨特、巧妙的構思，形象應該夸張、生動，構圖也應該集中概括，色彩應該強烈鮮明，想要傳遞的圖形信息一定要突出，將圖形和圖形之間的內在聯(lián)系能夠充分表現(xiàn)出來，使整個畫面的含義更加廣泛，而且應該使人們能夠在有限的畫面中產生聯(lián)想，想象更加深邃的內涵以及意義。中國傳統(tǒng)美學觀可以為設計師提供豐富的創(chuàng)作源泉，而中國傳統(tǒng)藝術資源也可以成為現(xiàn)代廣告設計的重要元素。中國傳統(tǒng)藝術，如年畫藝術、皮影藝術以及剪紙藝術等都是二維平面藝術表現(xiàn)形式，具有廣泛的應用范圍，而且應用方式非常靈活，具有頑強的生命力。在現(xiàn)代平面廣告設計中應用中國傳統(tǒng)藝術形式，不僅可以很好地繼承中國民族傳統(tǒng)文化，同時也可以引領未來我國平面廣告設計發(fā)展的新潮流。著名的香港平面設計大師靳埭強一直以來都提倡將中國傳統(tǒng)文化和西方現(xiàn)代設計理念有機結合的設計理念，他在《自在》系列的招貼設計中靈活應用了我國傳統(tǒng)的水墨畫技法，同時還應用了現(xiàn)代技術創(chuàng)造的特殊肌理效果。招貼圖形作品“水——生命——文化”出現(xiàn)在國際“水”主題招貼藝術展中，當時引起了很大的反應。這幅招貼圖形作品的整個背景就是帶有極為濃厚的民族裝飾風格的圖形形象，當然適當進行了一些虛化處理，然后采用黑白極色增強了整個畫面的藝術表現(xiàn)，給人們一種“融合和沖突”“形色對立和協(xié)調”的良好視覺效果，最后構成了一幅極具視覺沖擊力的中國風格的現(xiàn)代平面圖形設計作品。

四、現(xiàn)代影視廣告設計中應用傳統(tǒng)文化藝術元素的具體體現(xiàn)

影視廣告和平面廣告設計又存在很大的不同，往往影視廣告的視覺沖擊力會更強烈，影視廣告不僅可以使設計師充分發(fā)揮自己的視覺想象力以及表現(xiàn)力，同時也可以快速、生動、準確、直觀地向觀眾傳達產品的相關信息，刺激消費者的購買欲望。影視廣告可以算是覆蓋面最廣的一種大眾傳播媒體，這對于廣告行業(yè)的發(fā)展會有極其重要的推動作用。特別是現(xiàn)代影視廣告中應用了動畫三維特效技術，這也大大拓寬了廣告創(chuàng)意的思維空間，創(chuàng)意形式以及創(chuàng)作風格手段也會越來越多樣化。目前，越來越多的影視廣告設計師開始重視中國傳統(tǒng)藝術表現(xiàn)形式，比如中央電視臺的水墨宣傳片——《相信品牌的力量》這部作品就充分利用了水墨藝術，瞬間吸引了廣大觀眾的眼球，而且在影視廣告中采取了一定的處理技術使墨色發(fā)生或隱或現(xiàn)、或濃或淡的變化，筆法也忽疾忽緩、或干或枯，讓人覺得變幻莫測，使人們深刻地體會到水墨世界的意蘊美，給廣大觀眾不一樣的視覺感受。

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二、東北地域文化在戶外廣告中的多元化設計

在設計具有東北地方特色的戶外廣告圖的時候更應注意廣告的內容是否簡潔，是否與東北人獨有的心理特點相吻合，在與東北人性格吻合后是否能準確的去突出主題。因為東北天氣較冷，人口流動速度快，一般來講不會在戶外的某一處停留過多的時間，而且眾多的戶外廣告更加容易分散受眾群體的注意力。戶外廣告作為一種吸引吸引眼球的媒體，在做東北特點的戶外廣告圖形時的主要目的不應在于傳達過多的銷售上的理念，而在于使當?shù)厝艘谎劬涂梢宰⒁獾酱藦V告的信息，要想達到這樣的效果，就在于能不能將廣告的主題內容與東北文化相呼應，比如在城市中心由于商服較多，就要利用俄羅斯文化融入特征的圖性或是民族性文化圖形去表現(xiàn)，因為在俄羅斯文化融入和民族性的圖形中，美食與前衛(wèi)的服飾是此圖形的主要表現(xiàn)內容，根據(jù)受眾者群體的主要目的是購物與飲食便可在此區(qū)域設立類似于俄羅斯文化融入的圖形比較適合。但一定是要在基于內容簡潔、明了的基礎之上。無論是在什么樣的設計領域或是設計類型中，色彩的運用，一定是必不可少的，而且占設計最為重要的的環(huán)節(jié)。因為色彩的認知更感性、本質與直觀。在東北地域文化圖形的畫外廣告設計中，色彩的表現(xiàn)應在原有的戶外廣告設計法則之上表現(xiàn)出更的反差顏色，在色相、色調的上的搭配一應要遵循著上文中所提到的色彩的搭配為準則。因為東北是一個民族多元化的地區(qū)，掌握好各種人群的色彩喜好一定是必要的。如在工業(yè)園區(qū)，放置具有工業(yè)文化的圖形色彩搭配，以配合工業(yè)園氣氛是吻合的。就如同人穿衣服，上班穿工作服、回家穿居家服、健身的時候穿運動服一樣，在畫外廣告的色彩上就像不同的場景與動態(tài)穿適合的服飾是一樣的，這樣就可以令活動在這里的人們舒服的清楚的看到廣告的存在并留意。這樣做出與周圍的環(huán)境氛圍相符合的廣告圖形一定會吸引受眾者的注意，體現(xiàn)色彩來增強視覺沖擊力。傳統(tǒng)戶外廣告版面的設計原則布局原本就應以結構簡單，以能抓住人們的視線效果為主要的原則因素。在做東北廣告圖形時，秉承著這一原則再與圖形設計原則和地域特點相融合后，便可以輕松的抓住在嚴寒冬季里匆匆走過的人們的視線，以引起注意。若不注重把握這些元素與版面的關系，就會沖淡廣告的視覺效果與訴求。

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什么是廣告設計？許多人認為“廣告設計=錢”，大部分人都認為做廣告設計不需要動腦筋，只要動動手指頭，操作一下現(xiàn)成的電腦軟件，錢就會大把大把地進來。于是在這個商品競爭愈演愈烈的情況下，很多家長看到廣告這個行業(yè)的“錢”景后，不管子女是否適合都會把他們送到相應的機構去學習，因此催生了大量的美術生。許多學校跟隨家長和社會的形勢，也逐漸由單一的藝術專業(yè)發(fā)展到十幾種不同的藝術專業(yè)，促使大量美術專業(yè)的產生，而由此產生的眾多生源也令中技類的學校看到了前景。

一、中技廣告設計的設立與發(fā)展

中國是人口大國，同時也是制造業(yè)大國，世界約60%的基礎生產都來自于中國各個大中小工廠，涵蓋了服裝、家居用品、電子、工業(yè)用品等產業(yè)，因此中國需要大量的技工型人才，而技工院校是中國培養(yǎng)技術工人的搖籃。在現(xiàn)代社會出生率逐漸下降的情況下，技工院校也在夾縫中艱難生存，需要不斷地創(chuàng)新和發(fā)展才能讓學校成長，而廣告設計這個專業(yè)的出現(xiàn)也成了一種必然。大概在2000年開始各技工院校陸續(xù)出現(xiàn)了設計類專業(yè)，以培養(yǎng)設計類技工人才，家長們也看到了廣告設計的發(fā)展前景，因此逐漸地廣告設計專業(yè)成了每年招生的主流專業(yè)。

我們不得不正視的是，中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展令廣告產業(yè)不再是企業(yè)品牌經(jīng)營傳播的輔助工具，而是成為一種非常重要的傳播手段，不僅是金錢的體現(xiàn)還是人為創(chuàng)意的體現(xiàn)。為了順應中國廣告業(yè)的快速發(fā)展，現(xiàn)在大多數(shù)的高校都針對廣告教育做出了相應的調整，逐步建立起一個系統(tǒng)性的廣告設計教育體系，讓學生能夠與世界接軌。同樣，技工院校也需要反省自己的廣告教育體系，要通過不斷改善、優(yōu)化現(xiàn)有的廣告設計教育體系，使其系統(tǒng)化、實用化。

至今技工型廣告設計專業(yè)已經(jīng)發(fā)展了十幾年，雖然也培養(yǎng)了許多各種優(yōu)秀人才，但是我們還是需要反思：專業(yè)是否發(fā)展過快，學生人數(shù)是否增加過快以及學生的學習時間是否足夠。這些因素一直都困擾著我們，不得不讓我們進行思考：專業(yè)要如何繼續(xù)發(fā)展下去。畢竟技工學校的情況十分特殊，讓大部分沒有任何美術基礎的學生，用僅有的兩年時間學習廣告設計所有的課程，在這樣的情況下如何能讓學生更快地掌握廣告設計的策劃、創(chuàng)意和制作呢？這也是我們需要改進的地方。

二、中技廣告設計現(xiàn)狀

根據(jù)目前的情況來看，基本的廣告專業(yè)人才有三種：創(chuàng)意型人才，營銷型人才和技術型人才。不難看出，技工院校的學生是屬于第三種人才，即熟練運用圖形圖像相關處理軟件的技術型人才。

1.從社會看

在中國，充斥著許多劣質廣告，如假冒偽劣的商標、粗制濫造的海報等。這些不追求任何的字體美感，隨意添加的圖片背景，一味仿制的標志，利益驅使已使得廣告設計成為一種賺錢的工具。

而且大多數(shù)小型廣告設計公司的創(chuàng)立者都并不是廣告設計專業(yè)畢業(yè)，并沒有專業(yè)扎實的設計知識，廣告行業(yè)從業(yè)者甚至有大部分是印刷廠學徒出身。這使得這個行業(yè)素質參差不齊，也使得一部分中技廣告設計專業(yè)畢業(yè)的學生踏入社會時受到這部分因素的誤導。

2.從學校看

在社會需求下，學校一哄而上，并不顧及學校師資力量和理論研究的欠缺，在廣告設計教育在還未有扎實根基的情況下快速發(fā)展。因此造成教學質量無法保證，學生技能掌握不熟練、進入社會就業(yè)難度較大等局面。由于中技院校三年學制是前兩年在校讀書，第三年由學校安排外出進行專業(yè)對口實習的特殊性，學校盲目地追求生源，注重學校利益而忽略教學質量。這使得學生在沒有掌握好設計基礎的情況下就盲目地被推向社會，不注重對學生文化底蘊的培養(yǎng)，導致有的學生手高眼低，讓學生無法更好地掌握設計，也使得學生對廣告設計產生了錯誤的看法。由于學校看重就業(yè)率的升降，安排畢業(yè)生就業(yè)時以入職為標準，如此隨意就業(yè)的后果是學生無法正確進行選擇，進而導致學生專業(yè)素質低、專業(yè)對口就業(yè)率低。

而且大多數(shù)在中技院校學習廣告設計專業(yè)的學生并不像高考一樣需要經(jīng)過美術專業(yè)考試才能入學，他們通常都是對廣告設計專業(yè)有興趣或是在感覺廣告設計專業(yè)不錯的情況下才選擇進入這個行業(yè)，這也是學生普遍基礎知識不扎實的原因。

3.從家長看

中技生對待事情沒有正確的判斷能力，許多時候都是由父母為其決定去向。而大多數(shù)父母對待廣告設計并不是抱著學習的態(tài)度，而是包含著一些利益因素做出的選擇。由此使得學生在選擇這個專業(yè)的時候，并沒有真正地了解過這個專業(yè)，或者一部分學生對這個專業(yè)沒有學習興趣，這導致了學生學習效果不理想。

4.從學生看

社會上一些錯誤輿論和觀點的誤導，令學生不重視創(chuàng)意、文化、藝術基礎這些層面的需求。他們希望自己能夠更快更多地完成設計生產工作，在利益的驅使下去完成廣告設計，他們會更看重各種設計軟件的操作，而并不會全身心、扎實地學習基礎文化知識。甚至許多學生都不了解藝術與設計的關系，這就使學生許多的廣告設計水平較低，無法更好地表達設計內容。

綜合上面四個觀點，中技院校廣告設計專業(yè)在軟件專業(yè)學習方面十分成熟，可以培養(yǎng)出非常優(yōu)秀的技術性人才，但是在對學生進行文化創(chuàng)意方面卻十分薄弱，甚至說學生根本無法獨立完成一個設計流程。而且由于藝術文化知識的薄弱導致創(chuàng)意薄弱，已經(jīng)使得設計教育走一種機械化生產模式，因此改變現(xiàn)有的技術性設計教育是十分必要的。

三、對藝術理論教育的改革措施

設計本來就是由繪畫演變而來，是為了滿足市場需要，作為新技術帶來變革的回應。我們要懂得，什么是萬物之源，什么是設計之本。設計是什么？《大英百科全書》中解釋為“思維形成的過程”，從這個意義上講“人腦決定一切”。筆者一直提倡設計師的審美決定其作品的思想內涵，現(xiàn)代許多社會上的設計工作者，沒有經(jīng)過一定的設計語言訓練和藝術素養(yǎng)的培養(yǎng)，僅僅憑借一些設計軟件和印刷經(jīng)驗便能自詡為“設計總監(jiān)”或“設計師”。

1.從學?？?/p>

如何讓學生能抓緊藝術理論學習，必須先從學校開始抓起，首先是必須讓學生懂得什么是藝術理論。教學中常見的《設計概論》是一門非常重要的藝術設計理論課程，由于學校強化技能而忽視理論，在安排課程上每次都是舍棄理論性的課程。藝術設計理論是一個非常龐大的知識體系，其中會涉及方方面面的內容，上至天文下至地理，而且即使是藝術設計實踐十分豐富的教師也需要具備豐富的理論知識。因此教師在引導學生學習的時候應該指導學生進行藝術設計理論學習，這樣才能讓學生在了解相關藝術設計實踐知識的同時，還能更好地深入到藝術設計理論中來。因此開拓相關的理論課程，例如基礎理論、藝術設計史論等。學校首先要在課程設置中能起到帶頭作用。

2.從教師看

大部分的中技類教師，都是從優(yōu)秀企業(yè)回流到學校的高等人才。由于許多教師并不是教育學專業(yè)出身，因此技能操作性非常強的教師未必能夠帶出很好的學生。而大多數(shù)的實操課都是教師布置作業(yè)，讓學生用電腦進行操作，然后再加以修改。我們需要探討是否應該改進一下，在教與學過程中調動學生學習的主觀性，讓理論課教學在形式上開放一點、自由一點，讓學生從以前的被動式聽課變?yōu)橹鲃邮铰犝n。教學不一定局限于課室，可以適當?shù)貐⒓诱n外教學，可以利用畫展、博物館展覽等方式進行學習，也可以讓學生針對某一種作品發(fā)表個人看法，哪怕看法并不正確，但這樣可以助長學生學習理論知識的好奇心和動力。教師授課就是為了推動學生從感興趣到主動，不要為了理論而念理論，要讓學生發(fā)表看法、發(fā)表意見，之后教師結合學生的看法和意見將實踐與理論緊密結合，提出一系列設計觀點。

例：為一家淘寶鞋業(yè)做LOGO，名字“愷汐”，客戶表示：“愷”是愉快、“汐”是潮汐，能像大海一樣能容人。

分析：根據(jù)客戶要求，我們擁有以下信息：禪意、悟、大海、安靜。

最后得出的結果：

總結：根據(jù)上面的案例可以看出，作為一種LOGO的設計，不單純是利用一種軟件操作的能力，而是更多地利用意向去表現(xiàn)，而藝術理論則可以幫助學生去理解在文字中所包含的一切元素和信息。什么元素與禪意有關系？什么元素與大海有關系？什么元素與悟性有關系？這些都需要有扎實的文化理論基礎，才能讓設計發(fā)揮出它的根本作用。

3.從考試制度看

其實大多數(shù)學校針對考試都有不同的規(guī)定，但是針對藝術理論考試，不能還是利用往常的閉卷開卷等方式對待，死記硬背也解決不了實際問題。對藝術專業(yè)理論基礎的學習要求學生有透徹的理解能力，中技生在思想行為方面還存在許多不成熟的地方。在這點上教師就必須要注意如何引導學生進行實質性的思考。我們可以讓學生找一副自己喜愛的作品，針對作品的作者、背景、材質、大小等方面進行討論，讓學生根據(jù)自己的想象天馬行空地表述他對作品的感受和看法，這樣才能真正考核出學生理解、分析、應用理論知識的能力，使學生在運用理論知識的過程中真正體會到藝術設計理論知識的作用。

中技廣告設計教育發(fā)展顯得太過急促，因此我們應該盡早重視學生對藝術理論文化基礎的學習，讓中技院校能夠培養(yǎng)出具有創(chuàng)新與技術同等優(yōu)秀的高級人才。

參考文獻：

篇9

0前言

學研產一體化教學是將高等院校廣告設計教學實踐、廣告設計創(chuàng)新研究實踐和現(xiàn)代廣告設計生產實踐有機結合在一起形成的教學實踐理念。在這一理念的指導下高等院校的廣告設計教學與科研創(chuàng)新活動、實踐生產活動緊密地結合在一起，形成以教學為基礎，以科研創(chuàng)新為形式，以實踐生產為目的的綜合教學模式。是現(xiàn)代高等院校廣告設計專業(yè)創(chuàng)新性教學、實踐性教學、就業(yè)指導性教學的主要實現(xiàn)形式。因此，對廣告設計產業(yè)學研產一體化模式的實踐探究具有鮮明的現(xiàn)實意義。

1廣告設計產業(yè)學研產一體化教學模式踐行現(xiàn)狀

（1）師資隊伍素質問題。廣告設計專業(yè)是一個囊括了美學、經(jīng)濟學、人文科學、市場學等多種學科在內的綜合性專業(yè)，同時廣告設計活動也是一個與社會經(jīng)濟、文化息息相關的活動形式，所以教學實踐活動中師資隊伍的綜合素質對教學質量的影響是廣泛而深遠的。當前我國高等院校的教師隊伍老化現(xiàn)象嚴重，教師常年從事理論教學活動，廣告設計思維和理念落后于日新月異的時代潮流，設計實踐教學與現(xiàn)代廣告設計實踐不符等現(xiàn)象嚴重，形成了高校廣告設計與廣告設計企業(yè)之間的無形隔閡，阻礙了學研產一體化教學模式的落實、踐行。［1］

（2）實踐性的提升途徑問題。學研產一體化教學最重要的三個主體分別是學生、高校和企業(yè)，而實現(xiàn)學研產一體化教學的關鍵是高校主體與企業(yè)主體之間的有機結合，但是當前高校與廣告設計企業(yè)之間的合作十分有限。以高校主體為主的校企合作數(shù)量稀少、規(guī)模較小，很難組織學生大規(guī)模的、長期性的到廣告設計企業(yè)實踐學習、與廣告設計實踐活動接觸。這種實踐性提升途徑的稀缺和狹窄已經(jīng)成為學研產一體化教學的瓶頸。［2］

（3）社會經(jīng)濟主體的投資矛盾問題。在我國當前市場經(jīng)濟條件下絕大多數(shù)廣告設計主體的規(guī)模較小，企業(yè)的生產實踐活動以獲得經(jīng)濟利益為核心目標，對于短期內投入較多的科研活動興趣不大，這就造成了高等院校廣告設計專業(yè)學研產一體化教學的現(xiàn)實困難。廣告設計創(chuàng)新科研活動很難獲得外部企業(yè)主體的資金和資源支持。

（4）學研產機制問題。學研產一體化教學是一種高度集成教學、創(chuàng)新科研和生產實踐活動的教學模式，對企業(yè)主體和高校主體之間的合作要求極高。但是當前我國高校需要企業(yè)主體提供相應的實習基地和實踐崗位，企業(yè)主體需要高校提供優(yōu)秀廣告設計人才。這種處于淺層的“合作”從本質上講并不能算是真正意義上的學研產一體化教學。［3］

2高校廣告設計專業(yè)學研產一體化模式的踐行對策

（1）專項資金的支持。德國“雙元”制教育是世界范圍內公認的優(yōu)秀學研產一體化教育模式，其與其他教育模式之間最顯著的區(qū)別就是專項教育資金的充分支持，這種“雙元”教育模式能夠有效地解決企業(yè)主體參與學研產一體化教學的投資成本問題，吸引更多的社會經(jīng)濟主體參與到學研產一體化教學活動中來，與高等院校深度合作，為高等院校的廣告設計專業(yè)學研產教學提供實習基地、科研經(jīng)費支持共同研究創(chuàng)新技術。［4］

（2）校企聯(lián)合的刺激機制。在學研產一體化教學的貫徹落實活動中，高校與企業(yè)主體之間的深度合作是重要基礎，相應的政府管理主體應該認識到促進校企合作對學研產一體化教學、對現(xiàn)代社會經(jīng)濟的重要作用，出臺相應的政策法規(guī)刺激企業(yè)主體對校企合作的興趣，強化校企合作的廣度和深度。在刺激機制落實的過程中應該注意對企業(yè)方資質的審查，嚴格落實合作承諾，簽訂公正協(xié)議來明確雙方的責任和義務，確保校企合作中高校一方能夠切實借助企業(yè)主體的力量提升學研產一體化教學的水平，以吉林動畫學院廣告學院為例，建立省內外校企合作實踐教學基地，包括：吉林省老韓頭食品有限公司、吉林省城邦集團、吉林省吉廣集團等省內外20余家企業(yè)共建合作機制。［5］

（3）教師自身綜合素質的提升。針對當前普遍存在的教師綜合素質提升問題，采取的主要措施應該包括以下幾個方面：第一，根據(jù)廣告設計專業(yè)的一體化教學的實際需求，選派優(yōu)秀教師到廣告設計一體化教學起步較早、發(fā)展較好的國家和地區(qū)學習，了解一體化教學模式下教師綜合素質的內在要求，以及一體化教學模式下教師在教學活動中的教學實現(xiàn)方式。第二，鼓勵教師到廣告設計企業(yè)的設計一線近距離學習、實習甚至工作，及時掌握市場需求廣告設計形式和設計潮流的變化實際。吉林動畫學院廣告學院非常重視教師的實踐學習經(jīng)歷，多次選派專業(yè)教學經(jīng)驗豐富的教師進入到國內一線城市的國際4A廣告公司進行實踐學習。例如，香港麥肯光明、上海BBDO、北京杰爾思行廣告公司等，及時掌握新鮮的廣告操作手段及廣告案例，傳遞給學生最有效的實戰(zhàn)經(jīng)驗。第三，改革完善高層次人才引進機制，以最優(yōu)惠的條件、最寬松的環(huán)境、最優(yōu)質的服務去引進人才。［6］

（4）參與學研產活動的激勵機制。校企合作不僅要改善經(jīng)濟政策環(huán)境對企業(yè)主體的合作需求和合作廣度、深度進行激勵，同時對高校內部學研產一體化教學的激勵機制也是極為必要的。首先，高校應該設置專門的獎勵項目獎勵為推進學研產一體化教學做出貢獻的單位和個人。其次，高校應該建立一套與學研產一體化教學的水平相應的職稱評價配套政策，切實提高教師主體對學研產一體化教學的積極性，推動學研產一體化教學水平的貫徹、落實、提高。第三，充分借助高等院校廣告設計專業(yè)教師自己組織的廣告工作室在學研產一體化教學中的作用，對教師組織的工作室進行規(guī)范，在明確的管理制度下發(fā)揮個人工作室對學研產一體化教學的實踐性提升作用。［7］吉林動畫學院廣告學院有效地推進學研產一體化教學模式，建立了學產對接實踐教學平臺工作室3個，產業(yè)平臺工作室2個，實踐培訓基地3個，切實提升了廣告設計專業(yè)學產對接水平。

（5）學研產氛圍的營造。學生作為高校廣告設計專業(yè)學研產一體化教學活動的主體，其自身參與一體化教學的積極性將會對一體化教學的貫徹落實水平產生直接影響。因此，在廣告專業(yè)教學實踐活動中應該高度重視學研產一體化教學氛圍的營造。廣告設計競賽是營造這一氛圍的重要途徑，能夠激發(fā)學生參與學研產一體化教學的興趣，提升學生對學研產一體化教學的理解。例如，由教育部高等教育司主辦，中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會與中國傳媒大學共同承辦的“全國大學生廣告藝術大賽”，便是較為成功的典型代表之一，大型廣告賽事的舉辦不僅為高等院校廣告設計專業(yè)學生提供了一個廣告設計理念和作品的交流平臺，同時也在全國范圍內為廣告專業(yè)的學研產一體化教學營造了適宜的氛圍，讓廣告設計專業(yè)的學研產一體化教學受到更加廣泛的關注，得到更多社會經(jīng)濟主體和行業(yè)協(xié)會的支持。如上圖所示是吉林動畫學院廣告學院參與這一賽事的獲獎學研產一體化教學成果。

3高校廣告設計專業(yè)學研產一體化實踐模式探究

（1）學研產合作教育模式。這種教學模式是一種典型的“訂單”培養(yǎng)模式，在這種模式的指導下高校廣告設計專業(yè)教學實踐活動以企業(yè)主體的訂單為依據(jù)，確定教育的目標，在具象的教學實踐活動中以廣告設計的工作過程為導向，改革教學組織形式，借助企業(yè)主體的實踐教學資源，推動學生廣告設計技能和廣告設計理念的發(fā)展和完善。這種教學模式以廣告設計企業(yè)的人才需求為推動力，以企業(yè)主體在廣告設計活動中存在的人力資源問題為指向，切實體會企業(yè)主體對廣告設計專業(yè)人才的需求，并將這種對實踐能力、專業(yè)技術水平的要求量化融入廣告專業(yè)的教學實踐活動中，提升學生對現(xiàn)代廣告設計企業(yè)、廣告設計行業(yè)的適應能力。在這一過程中合作企業(yè)主體提供的實踐操作平臺也為學生廣告設計綜合素質提升和創(chuàng)新科研活動提供了基本的物質基礎。［8］

（2）“校企直通車”教育模式。校企直通車是現(xiàn)代校企合作學研產一體化教學的重要實現(xiàn)形式，其突出特點是高校與企業(yè)主體的深度合作，在學生的整個教育階段高?？梢愿鶕?jù)廣告設計專業(yè)的教學內容設置、學生的廣告設計能力實際，組織學生多次到相應的企業(yè)主體進行實習，提高學生對廣告設計實踐活動的熟悉程度，拓展學生廣告設計的實踐能力，整個直通車育人過程高校和企業(yè)主體全程參與，對學生進行指導。確保學生無論是從理論上還是從實踐能力上都能夠適應當前廣告設計的環(huán)境。此種教育模式極大拓展了學生的實踐知識和實效性知識的獲取空間，讓學生能夠在教學階段就熟悉廣告設計的基本流程和實踐操作要求，學生畢業(yè)以后能夠以最短的時間融入企業(yè)的生產活動中。

（3）科研人才庫。人才庫是學研產一體化教學的技術支撐體系，具體而言就是將一定范圍內包括教師、學生和廣告設計一線工作人員在內的專業(yè)設計人才集中在一起，建立其一個廣告設計信息的互通互聯(lián)網(wǎng)絡，在這一網(wǎng)絡環(huán)境下高等院校的在校學生能夠與優(yōu)秀專業(yè)教師就廣告設計問題直接互動，高校廣告設計專業(yè)的教學主體也能夠與廣告設計的一線骨干人員進行廣告設計理念可信性的交流。并為廣告設計作品提供一個交流平臺，同時也給企業(yè)提供一個尋找合作伙伴的途徑，縮短原始設計到產品成型再到市場推廣的過程。［9］

（4）“一體化”合作培養(yǎng)模式。合作培養(yǎng)模式是高校優(yōu)秀課程和企業(yè)主體完善實訓設備的整合，通常情況下以項目開發(fā)或者技術服務等科技服務等活動為媒介，重點在于培養(yǎng)學生的技術應用能力和自主發(fā)展能力。人才培養(yǎng)活動以校企合作協(xié)議為基本架構，由企業(yè)主體和高校主體共同主導，在師資、技術、辦學條件等方面合作，雙方共同負責招生、培養(yǎng)和就業(yè)全過程，分別在學校和企業(yè)進行教學和生產實踐，優(yōu)秀學生畢業(yè)后可以直接到合作企業(yè)實現(xiàn)就業(yè)。［10］

4結論

在信息化時代廣告設計產業(yè)的重要作用是毋庸置疑的，廣告設計產業(yè)自身的高速發(fā)展也對高等院校廣告設計專業(yè)的教學模式和教學質量提出了更高的要求，學研產一體化教學是現(xiàn)代高等院校廣告設計專業(yè)提升學生廣告設計實踐能力，推動學生綜合素質全面發(fā)展的重要手段。因此，對廣告設計產業(yè)學研產一體化模式的實踐探究具有鮮明的現(xiàn)實意義。本文從廣告設計產業(yè)學研產一體化教學模式踐行現(xiàn)狀、應對策略和踐行模式三個角度對這一問題進行了簡要分析，以期為廣告設計產業(yè)學研產一體化模式應用水平的提升提供支持和借鑒。

參考文獻：

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［5］劉明皓，羅小波，豐江帆.GIS產學研一體化規(guī)劃設計構想——以重郵為例［J］.教育教學論壇，2011（23）：75-77.

［6］周婷，馬潔.關于高校藝術設計專業(yè)深化產學研一體化的思考［J］.大家，2012（06）：171.

［7］竇艷.高職院校藝術設計專業(yè)產學研“交叉教學”模式探索——淺談首飾設計與廣告設計實訓教學模式［J］.大眾文藝，2010（12）：233.

［8］王艷峰，鄧玉璋.關于高職廣告設計專業(yè)理實一體化教學模式的改革［J］.職教論壇，2009（23）：25-26.

篇10

一、中國民間美術及其特點

民間美術是我國傳統(tǒng)民族文化精髓之所在，它的創(chuàng)作主體就是勞動人民。勞動人民將民間風俗活動等精神需求加入到日常的勞作中，物質與精神有機地結合在一起從而造就了現(xiàn)在的民間美術，民間美術體現(xiàn)了勞動人民的精神文化需求與藝術追求。他們在勞作生產中獲得藝術靈感，他們的美術呈現(xiàn)出一種真誠、樸實、富有強烈民族特色的藝術特征。民間美術之所以產生是因為廣大勞動人民的生活需求，民間美術在原始社會就埋下了一顆種子，那是原始藝術孕育的標志。民間美術是勞動人民在日常的勞作中產生的，因此它具有較強的實用性，在民間藝術中可清晰地發(fā)現(xiàn)勞動人民的生活融入，比如：生活用具、房屋建筑、服飾特點等。民間美術可以說是勞動人民生活藝術的結晶，它不是局限在藝術的范圍里，也不是追求藝術美，而是包含著深刻的寓意以及勞動人民對美好生活的向往與希翼。民間美術匯集了廣大勞動人民的智慧與信仰，彰顯出勞動人民獨有的情感、人生觀、生活經(jīng)歷等，是我國傳統(tǒng)文化中的瑰寶，它可以折射出富有獨特韻味的民族精神。

同時，我國是一個擁有眾多民族的國家，由不同的風俗習慣、文化理念、精神信仰、風土人情等差異繁衍出多種個性鮮明的民族，極大地豐富了我國民間美術的表現(xiàn)形式，促使我國民間美術開出風格迥異的“民間美術之花”。

二、中國民間美術與現(xiàn)代廣告設計的相通性

（一）色彩運營的相通性

民間美術在用色上大多以強烈的對比色為主，給人以強烈的對比感，反映了勞動人民熱忱、真摯、樸實的品質。民間美術以簡潔的色彩搭配碰撞出奪人眼球的色彩效果。在現(xiàn)代廣告設計中同樣也有類似于對比的用色方式（比如：冷暖色對比），展現(xiàn)出不一樣的視覺效果，一般運用兩種或兩種以上的色彩來對比，產生出強烈的差異感，使廣告設計作品在視覺上給人強烈的沖擊力。

（二）表現(xiàn)手法的相通性

從視覺原理的角度上來看，現(xiàn)代廣告設計與民間美術仍然存在極大的相通性，它們的表現(xiàn)形式都是通過圖像來表現(xiàn)視覺語言傳達給他人。在傳統(tǒng)美術中有許多利用點、線、面來設計圖像，這與現(xiàn)代廣告設計如出一轍。現(xiàn)代廣告與民間美術在藝術創(chuàng)作情感的基礎上誕生，雖然兩者有不同的情感傾向，民間美術側重的是創(chuàng)作者內心的情感表達，表現(xiàn)出創(chuàng)作者的情感理念?，F(xiàn)代廣告設計傾向引發(fā)大眾情感，進而產生情感共鳴的目的。

（三）構圖與造型的相通性

藝術作品是以現(xiàn)實生活中的三維視覺形式來表現(xiàn)，同樣的物體從不同的角度觀察會產生不同的視覺效果。但是民間美術，例如：皮影、剪紙等實則為二維的平面表現(xiàn)形式，經(jīng)過藝術加工后以多位的形式展現(xiàn)，它的表現(xiàn)效果雖然達不到現(xiàn)代廣告設計的效果，但它們的構圖與造型的原理是相通的。例如：公益海報“?！?，它運用民間剪紙元素融入到整體設計中，運用“中國”的英文字母“China”來表現(xiàn)，將牛形剪紙與英文字母“China”融合在一起，共同構成一頭牛的造型，在展現(xiàn)力量感的同時也給人以強烈視覺沖擊的效果，飽含著設計者對祖國發(fā)展的深深祝福與堅定信念。

三、民間美術對現(xiàn)代廣告設計的啟示

（一）充分吸收民間美術中的傳統(tǒng)文化

民間美術是廣大勞動人民智慧的結晶，具有較強的實用性與經(jīng)濟性，促使勞動人民的生活變得豐富多彩。民間美術是在優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中孕育而生，民間美術蘊藏著中華兒女豐富的情感經(jīng)歷，在民間美術的色彩應用上富有深厚的含義?，F(xiàn)代廣告設計應吸取這一精華，促使民間美術精髓與廣告設計理念充分結合，讓廣告設計作品有絢麗外表的同時富有傳統(tǒng)文化底蘊，帶著民族特色的光輝，成為世界一流廣告設計作品。

（二）結合民間美術設計應注意平面元素

現(xiàn)代廣告設計在積累了二維平面設計與三維立體設計的雙重概念之后，平面設計應在遵循視覺傳達規(guī)律的基礎上，通過一系列的改變轉化為有序的組織。目前，我國的現(xiàn)代廣告設計在技術上已經(jīng)大大超越了傳統(tǒng)民間美術的技術，現(xiàn)代廣告設計利用電腦軟件制作替換了手工制作，其設計風格也呈現(xiàn)多樣化的趨勢。雖然現(xiàn)代廣告設計與民間美術之間還具有一部分的差異，但在比較設計理念之后就可發(fā)現(xiàn)其相似性，它們從本質上來說都是具有審美功能與使用功能的存在，并且實用功能占主體地位，作品的呈現(xiàn)也是由字體和圖形的構成來表現(xiàn)。

（三）從民間美術的表現(xiàn)形式上尋找新穎設計元素

許多中國傳統(tǒng)節(jié)日的禮品包裝上都可尋找到傳統(tǒng)民間美術的蹤影，將傳統(tǒng)美術精華以廣告作品的方式展現(xiàn)給世人。比如：我們的傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)，月餅象征著團團圓圓，是中華傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，現(xiàn)代廣告一般會提取富有民間美術特點的符號經(jīng)過藝術加工后加強其視覺效果。民間美術的設計與裝飾理念與現(xiàn)代廣告設計如出一轍，在現(xiàn)代廣告設計中可發(fā)現(xiàn)許多民間美術元素的痕跡，在廣告作品《西安印象》的平面廣告設計中就運用了我國傳統(tǒng)文化中的剪紙藝術，在傳統(tǒng)文字的基礎上展示西安美食，設計簡潔卻極富有中國文化的傳統(tǒng)意蘊。廣告設計師可從民間美術元素中得到啟發(fā)，通過自我的創(chuàng)新和改變轉化為新的現(xiàn)代廣告設計作品。

四、結語

中國現(xiàn)代廣告設計想站在世界設計領域的前沿，就應立足于傳統(tǒng)民間美術的基礎上。民間美術是中國民族文化的精華，蘊藏著我國幾千年的文化積累，飽含著廣大勞動人民的民族特征，將民間美術元素加入現(xiàn)代廣告設計中，不僅達到發(fā)揚我國優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的作用，同時也體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)藝術的繼承與發(fā)展?，F(xiàn)代廣告設計與民間美術融合，以簡約的視覺語言、先進的設計技術促使設計作品既符合現(xiàn)代審美又蘊含傳統(tǒng)韻味。由此可見，民間美術對現(xiàn)代廣告設計的發(fā)展具有重要的啟發(fā)，注重民間美術運用對現(xiàn)代廣告設計的發(fā)展不僅有利于我國現(xiàn)代廣告設計定位的明確，而且有利于發(fā)揚我國的民族文化，促使我國現(xiàn)代廣告設計領域成為國際設計界的巔峰。

參考文獻：

[1] 黃榮.對當前我國民間美術傳承與發(fā)展途徑的思考[J].淮北職業(yè)技術學院學報,2011,10(2):49-50.