導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇廣告商業(yè)價值，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

近年來中國經(jīng)濟(jì)獲得了前所未有的發(fā)展，這也使得中國電視廣告成為世界上最大的廣告市場之一。據(jù)2008年CTR中國廣告市場分析與展望新聞會上的數(shù)據(jù)顯示：2007年，中國傳統(tǒng)媒體廣告市場的營銷總額達(dá)到了3120億元人民幣。而在這當(dāng)中首屈一指的就是電視媒體的廣告。它達(dá)到了五大媒體的79％，近2500個億。如此巨大的市場，吸引了很多外國廣告集團(tuán)。尤其在2005年，中國加入了WTO，承諾完全放開廣告市場，跨國廣告集團(tuán)在華廣告擴(kuò)張大大加快了。中國的廣告行業(yè)競爭壓力驟然增大！但是，中國廣告企業(yè)對國情更了解，對中國的消費(fèi)群體和客戶群的心理更了解，這樣的優(yōu)勢使中國廣告企業(yè)更容易制作出適合中國觀眾審美心理的廣告作品，因而中國制作的廣告在表達(dá)形式和手段上都在短時間內(nèi)取得了巨大的進(jìn)步。雖然，中國電視廣告質(zhì)量還有很多不足，在國際上還沒有得到廣泛認(rèn)可，但是中國的電視廣告的發(fā)展?jié)摿κ峭鈬静豢杀葦M的！

2動漫與電視廣告的結(jié)合

篇2

一、平面廣告的概述

從平面廣告的內(nèi)容上看，它和市場經(jīng)濟(jì)活動密切相關(guān)，更易引發(fā)消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其一直是以市場調(diào)查為先導(dǎo)，以整體策略為主體，以創(chuàng)意為中心，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為手段，塑造良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，促進(jìn)社會生產(chǎn)良性循環(huán)的一種新的文化現(xiàn)象。從平面廣告的表現(xiàn)形式看，他是以美的形象、美的語言、美的形態(tài)，通過雜志、報(bào)紙、招貼、DM直郵等廣告形式，將商品信息傳達(dá)至受眾。從平面廣告的功能說，它不只是傳遞商品信息，更表達(dá)出新的社會觀念和生活觀念，能是社會更加有序化、理想化和藝術(shù)化。

二、市場營銷的定義

狹義的市場是指對于固定時段或地點(diǎn)進(jìn)行商品交易的場所的稱呼。廣義的市場具備了兩種意義，一種是交易場所，另一種為交易行為的總稱。飛利浦科特勒則指出：“市場是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能夠以交換來滿足這些需求的潛在顧客所組成”。營銷是企業(yè)研究探索準(zhǔn)消費(fèi)者的需求和消費(fèi)心理，深挖產(chǎn)品的功能、品質(zhì)與內(nèi)涵，使產(chǎn)品契合準(zhǔn)消費(fèi)者的需求，再通過各種宣傳渠道跟手段，讓消費(fèi)者深刻了解該產(chǎn)品進(jìn)而購買的過程。市場營銷就是抓住消費(fèi)者的需求，并快速把需求商品化并實(shí)現(xiàn)可是持續(xù)性收益的過程。

三、商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)與市場營銷的關(guān)系及價值

1、商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)與市場營銷的關(guān)系商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)主要是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)的，是市場營銷的促銷組合手段之一。在設(shè)計(jì)成本的預(yù)算、設(shè)計(jì)方案的選擇、廣告設(shè)計(jì)的影響評估等方面要兼顧企業(yè)和消費(fèi)者的利益，才算是一個符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則的優(yōu)秀作品。而一個好的作品是能夠充分展示良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品定位，并能夠引導(dǎo)受眾通過廣告尋找到他們所需要的產(chǎn)品或服務(wù)的。商業(yè)平面廣告在企業(yè)和消費(fèi)者之間具有橋梁的作用。在廣告設(shè)計(jì)的調(diào)查與預(yù)測階段，應(yīng)充分考慮到消費(fèi)群體的消費(fèi)取向和動機(jī)以及其他因素，并將設(shè)計(jì)和制作成本考慮在內(nèi)，這會直接影響到商品最終面世的價格，從而影響企業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者的利益。2、商業(yè)平面廣告的價值說商業(yè)平面廣告是市場營銷的一種工具，是因?yàn)楫a(chǎn)品生產(chǎn)后就需要銷售出去，而它可以打開銷售渠道，為千家萬戶尋找到所需要的商品和服務(wù)指引方向。這就需要它至少要具有傳播商品信息并能吸引受眾的能力。第一，傳播價值。商業(yè)平面廣告需要有很好的傳播力，這也是廣告設(shè)計(jì)得以存在的前提。它可以通過美學(xué)原理及藝術(shù)表現(xiàn)手法將當(dāng)今的社會文化、審美品位和流行趨勢展現(xiàn)出來，是傳播企業(yè)、產(chǎn)品形象，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)理念，新的生活、消費(fèi)觀念等的重要方式。商業(yè)平面廣告在市場銷售的過程中，隨著不同銷售階段的特點(diǎn)具備不同的傳播功能：即告知功能、勸服功能、誘導(dǎo)功能與提示功能。1）告知功能。商業(yè)平面廣告的促進(jìn)功能是指運(yùn)用視覺傳達(dá)藝術(shù)所表現(xiàn)的廣告內(nèi)容，可以使大眾更快的了解商品基本信息，并能強(qiáng)化、突出企業(yè)所要表達(dá)的產(chǎn)品形象與定位。如新產(chǎn)品剛?cè)胧袝r，對其特點(diǎn)與定位進(jìn)行引人入勝的藝術(shù)渲染是非常重要的，因?yàn)樯虡I(yè)平面廣告最先要做到的就是向大眾介紹和推薦產(chǎn)品，使大眾對新產(chǎn)品有個初步的認(rèn)知。2）勸服功能。商業(yè)平面廣告是通過采用理性的說服手法，有理有據(jù)的直接論證產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)與長處，或運(yùn)用感性的說服方式，向消費(fèi)者訴之以情，使消費(fèi)者對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感，從而進(jìn)行購買。當(dāng)市場銷售和信息傳播達(dá)到成熟期時，這種勸服功能會表現(xiàn)的較為突出。3）誘導(dǎo)功能。商業(yè)平面廣告也可以通過藝術(shù)化的信息傳達(dá)，創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，持續(xù)消費(fèi)者逐漸形成的積極態(tài)度和消費(fèi)模式，并促成其購買沖動。在商品營銷領(lǐng)域，深受消費(fèi)者關(guān)注的一些高介入產(chǎn)品，往往更需要這種“疊浪”式的功能，有助于穩(wěn)定受眾的選擇。4）提醒功能。在節(jié)奏與變化這么快的市場中，產(chǎn)品已有的目標(biāo)群體也很容易被新鮮事物吸引，從而更改選擇。商業(yè)平面廣告可以利用視覺藝術(shù)喚醒目標(biāo)群體的潛在意識，重新憶起商品，再次點(diǎn)燃消費(fèi)者購買的行為以及培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠。第二，欣賞價值。由于商業(yè)平面廣告受現(xiàn)實(shí)的實(shí)用性、施工工藝以及大眾的審美體驗(yàn)等因素的影響，使其較難實(shí)現(xiàn)與純藝術(shù)相媲美的程度。然而作為一種特殊的精神產(chǎn)品，要使消費(fèi)大眾接受，必須具有一定的欣賞價值，在一定程度上滿足消費(fèi)者的審美需求。這就要求設(shè)計(jì)者必須從設(shè)計(jì)觀念上更新，遵循美的原則，創(chuàng)造出讓廣告主與廣告受眾都過目不忘的廣告作品。

四、結(jié)語

商業(yè)平面廣告不僅是市場營銷的有機(jī)組成部分、也是生產(chǎn)銷售鏈上的劑，它拉動著企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，在現(xiàn)代消費(fèi)社會中扮演著越來越重要的角色，影響著人類的文化、生活。商業(yè)平面廣告不僅是一種宣傳手段，也是一種社會文化現(xiàn)象，時代特征非常明顯，是推動和影響市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的因素之一。商業(yè)平面廣告不僅能為企業(yè)的發(fā)展開拓和維持市場，更能為企業(yè)謀求最大化的市場利潤回報(bào)，只有站在多學(xué)科交叉點(diǎn)審視整個學(xué)科的發(fā)展，深入研究平面廣告的相關(guān)理論，才能更好的讓其發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

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篇3

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2011）33-0181-01

廣告更多地體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)價值還是藝術(shù)價值？眾說紛紜，至今尚無明確定論。但廣告以美觀形象、多種藝術(shù)手段來傳播經(jīng)濟(jì)信息（公益廣告除外）已經(jīng)成為傳遞審美信息的重要手段。廣告活動的目的不是為了審美，但廣告具有不可替代的審美價值，廣告表現(xiàn)出來的審美價值已經(jīng)逐漸被受眾接受和認(rèn)同。深刻認(rèn)識、研究廣告的審美價值，并將廣告的審美價值與傳統(tǒng)意義上的審美價值進(jìn)行分析和比較，可以使廣告審美藝術(shù)在廣告活動中的作用和地位更加明確，并能準(zhǔn)確把握廣告審美藝術(shù)的走向和趨勢。

一、廣告審美藝術(shù)的特殊性與局限性

（一）廣告審美藝術(shù)的特殊性

廣告創(chuàng)作的藝術(shù)性，是受廣告的功能所制約的。它所表現(xiàn)出來的藝術(shù)審美價值，應(yīng)該是為其信息傳達(dá)的功能服務(wù)的，這種藝術(shù)性與純藝術(shù)上的繪畫、音樂、舞蹈以及攝影等諸方面是有本質(zhì)區(qū)別的。廣告的審美價值決不能脫離其使用價值和經(jīng)濟(jì)價值，它必須牢牢扎根在廣告所傳播的物質(zhì)產(chǎn)品的真實(shí)性之中。否則，不管具有什么樣的審美特性，都只能是空中樓閣、霧里花朵，毫無價值可言。

（二）廣告審美藝術(shù)的局限性

在廣告活動中，廣告的使用價值也受到廣告審美價值的嚴(yán)重制約和限制。因?yàn)?，廣告是聯(lián)系商品與消費(fèi)者的橋梁，廣告的作用就在于溝通、交流。為實(shí)現(xiàn)這種溝通和交流，不僅要靠廣告所宣傳的產(chǎn)品的使用價值及其真實(shí)性，還要依賴廣告本身的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力，靠它們?nèi)ノ虼騽邮鼙姡l(fā)他們的共鳴和認(rèn)同。只有這樣才能說服受眾，達(dá)到預(yù)期的廣告目標(biāo)和廣告目的。

國際著名的廣告大師威廉?伯恩巴克（William?Bernbach）曾說，“怎么說”（廣告表現(xiàn)力）比“說什么”（廣告信息）更重要。他解釋道：“如果你沒有吸引力讓人來看你的這則廣告，那么，不管你在廣告中說了什么，你都是在浪費(fèi)金錢！”。從這種意義上講，廣告的審美價值對使用價值有時還起著決定性作用。因此，任何忽視、抹殺廣告審美價值、只考慮廣告使用價值的傾向都是非科學(xué)的，也有礙廣告事業(yè)的向前發(fā)展。

二、廣告審美藝術(shù)形式的特征

（一）廣告審美藝術(shù)形式的“多元性”特征

隨著科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告的創(chuàng)意手法和制作手段都得到了很大的提高。這也促使了廣告的審美價值呈現(xiàn)出多元性，使廣告在多個角度和多個層面上都展示了風(fēng)格不一的審美特征。從“名牌現(xiàn)象”到“明星效應(yīng)”再到廣告模特、廣告歌曲、廣告影視等等，取材多樣，爭奇斗妍。

至于商品廣告為了使作品生動活潑而運(yùn)用音樂、攝影、詩詞、影視以及說唱等多種藝術(shù)手段，則更體現(xiàn)了廣告審美藝術(shù)性的多元性特征。

一方面，它們是廣告內(nèi)容的重要組成，另一方面，廣告又賦予音樂、攝影、詩詞、影視以及說唱更豐富的審美風(fēng)格，甚至衍生出全新的格式。例如，在廣告中一些優(yōu)美的歌曲或優(yōu)美的短語經(jīng)常會很快地傳播到大街小巷當(dāng)中去，有的甚至已經(jīng)成為經(jīng)典名曲或者是運(yùn)用在各種場合的固定短語。

（二）廣告審美藝術(shù)形式的“個性美”特征

由于廣告的商業(yè)性和傳播性，它所體現(xiàn)的審美藝術(shù)又具有鮮明的“個性美”特征，即廣告推崇“個性美”而忌諱“大眾美”。商業(yè)廣告作品除了同繪畫、音樂、文學(xué)等藝術(shù)作品一樣講究文案的優(yōu)美、旋律的和諧和畫面的精彩之外，更注重廣告本身給受眾留下的深刻印象。因?yàn)閺V告人意識到要想使顧客中意你的產(chǎn)品，當(dāng)務(wù)之急是要在廣告中制造某種或某些差異，讓你的產(chǎn)品在眾多競爭對手中顯得有“個性”，以“個性美”來吸引和打動受眾，以達(dá)到有效傳達(dá)產(chǎn)品信息的目的。

總之，廣告審美在形式上具有多元性特征，但是就具體的廣告作品而言，它又具有“個性美”特征，這種“個性美”在廣告審美價值體系中具有不可替代性和不可模仿性。

三、結(jié)束語

篇4

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品市場的激烈競爭促進(jìn)了廣告產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展。截至2015年底，全國實(shí)有廣告經(jīng)營單位67.2萬戶，比去年增長23.6%；廣告從業(yè)人員307.3萬人，增長13.0%；廣告經(jīng)營額5973.4億元，增長6.6%。因此，世界第二大廣告市場地位進(jìn)一步確立。

一、廣告的概念

廣告，即廣而告之。廣告是為了滿足某種特定需要，通過借助一些媒體形式，公開、廣泛、反復(fù)地向公眾傳遞某種信息的宣傳手段。它的本質(zhì)有兩個，一個是指廣告的傳播學(xué)方面，廣告是廣告實(shí)踐主體達(dá)到受眾群體的一個傳播手段和技巧；另一個是指廣告本身的作用是商品的利銷。廣告可分為非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告，非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，主要目的是推廣；經(jīng)濟(jì)廣告是指以盈利為目的的廣告，又稱商業(yè)廣告，主要目的是提升產(chǎn)品商業(yè)價值。本文著重于商業(yè)廣告，分析商業(yè)廣告是如何提升產(chǎn)品商業(yè)價值的。

二、廣告實(shí)踐主體的目的

簡言之，廣告作為一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動存在，是為廣告實(shí)踐主體實(shí)現(xiàn)一定價值的營銷工具。因此，廣告的實(shí)踐主體并不是漫無目的，而是受到了一定價值取向的引導(dǎo)，以實(shí)現(xiàn)一定價值為目的的。而商業(yè)廣告更是以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值為目的，追求經(jīng)濟(jì)價值極大化，多多益善。

三、廣告對產(chǎn)品商業(yè)價值的提升

廣告的實(shí)質(zhì)在于其商業(yè)性，其基本功能也在于傳播商業(yè)信息、溝通生產(chǎn)與消費(fèi)、推銷產(chǎn)品或服務(wù)、滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求、促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。毫無疑問，它屬于經(jīng)濟(jì)的范疇?？梢哉f，好的廣告，它的產(chǎn)品衍生價值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實(shí)際投入的。

1.降低市場交易成本，加速產(chǎn)品流通和再生產(chǎn)速度，提高企業(yè)績效

市場化進(jìn)程帶來的大量產(chǎn)品信息以及廣闊的銷售市場，增加了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的交易成本和溝通成本。廣告的產(chǎn)生恰恰滿足了市場的需求，對消費(fèi)者來說，由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，廣告通過各種媒介廣泛傳播，想要獲取所需產(chǎn)品的各種信息可謂如魚得水，因此這也大大降低了消費(fèi)者的信息成本和時間成本。對廣告主來說，降低了消費(fèi)者的信息成本，可以提升產(chǎn)品銷量；降低了消費(fèi)者的時間成本，可以縮短市場交易時間，進(jìn)一步加快產(chǎn)品流通速度以及產(chǎn)品再生產(chǎn)速度，以提高企業(yè)績效，進(jìn)而提高市場的整體績效。

2.開拓市場，擴(kuò)大銷售，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益

廣告對產(chǎn)品商業(yè)價值的提升最主要在于開拓該種產(chǎn)品的商業(yè)市場，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量，不斷拓展消費(fèi)者群體，并創(chuàng)造新的市場需求。廣告通過大眾媒介公開傳播，受眾規(guī)模大。一方面，可以促使更大空間范圍內(nèi)的消費(fèi)者購買產(chǎn)品，擴(kuò)大了市場交易規(guī)模；另一方面，也可以促使更大空間范圍內(nèi)的市場各類資源，如勞動力、貨幣資本、原材料，生產(chǎn)資料，知識技術(shù)等，組織在一起形成價值更高規(guī)模更大的產(chǎn)品生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

3.有助于企業(yè)品牌形象的建立，提高產(chǎn)品市場競爭力

21世紀(jì)是品牌競爭時代，誰能率先樹立起良好的品牌形象，誰就能獲得更大的市場競爭力。品牌形象是長遠(yuǎn)效益，長遠(yuǎn)效益蘊(yùn)含著經(jīng)濟(jì)價值。對于消費(fèi)者來說，擁有更好品牌形象的產(chǎn)品無疑是消費(fèi)的首選。廣告大師大衛(wèi)?奧格威指出：“廣告?zhèn)鞑ナ瞧放菩蜗笏茉斓闹匾h(huán)節(jié)，每一個廣告都是對品牌形象的長遠(yuǎn)投資?！边@一論斷揭示了廣告在品牌形象塑造中的作用。因此，廣告是最有效的傳播工具。它通過現(xiàn)代媒體及時有效、廣泛反復(fù)地對產(chǎn)品進(jìn)行傳播，從而有利于提高企業(yè)的知名度，提升消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)可度，讓消費(fèi)者對商家的信息、商品的性能等有一個詳細(xì)而具體的認(rèn)識，并最終引導(dǎo)需求，刺激消費(fèi)，加速企業(yè)產(chǎn)品的流通速度，加速企業(yè)資金周轉(zhuǎn)和擴(kuò)大產(chǎn)品的生產(chǎn)，提高產(chǎn)品市場競爭力，從中獲取巨大的商業(yè)價值。例如現(xiàn)在年銷售額居全國天然水企業(yè)第一位的農(nóng)夫山泉，它的崛起，可以說是肇始于“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的聲音飛越千山萬水，傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響，產(chǎn)品的商業(yè)價值迅速得到了提升，并且在未來也是有長遠(yuǎn)效益的。

廣告無所不在的態(tài)勢愈演愈烈，尤其是商業(yè)廣告，它是我國商品經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，推動了商業(yè)社會的繁榮和發(fā)展；它也是經(jīng)濟(jì)全球化的推動者，其影響將隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展越來越大。企業(yè)之所以愿意為產(chǎn)品做廣告，目的不外乎提高品牌知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品市場交易規(guī)模，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，因而提升產(chǎn)品商業(yè)價值，實(shí)現(xiàn)利潤最大化。隨著經(jīng)濟(jì)社會的日益發(fā)展，可以肯定，廣告對于商品價值構(gòu)成的影響比重將越來越大。

參考文獻(xiàn)：

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篇5

中國最大的郵件運(yùn)營商網(wǎng)易通過發(fā)送廣告郵件的方式牟利？本報(bào)《用戶郵箱竟成為網(wǎng)易牟利工具》的報(bào)道引起了廣泛的關(guān)注。有人認(rèn)為，網(wǎng)易提供的是免費(fèi)服務(wù)，廣告盈利的模式可以理解。也有人表示，垃圾郵件呈現(xiàn)上升趨勢，運(yùn)營商推波助瀾很不應(yīng)該。

對此，網(wǎng)易方面回應(yīng)說：“網(wǎng)易發(fā)送的不是垃圾郵件，而是‘活動通知郵件’，這是網(wǎng)易為用戶提供的一種系統(tǒng)告知服務(wù)，并且是經(jīng)過用戶主動訂閱，還可以隨時取消訂閱?！本W(wǎng)易同時承認(rèn)公司銷售部確實(shí)有售賣EDM直郵的業(yè)務(wù)?！安贿^這些接收直郵的用戶都是在注冊或參與活動的時候，根據(jù)自己的興趣和愛好，同意接收相關(guān)直郵的選項(xiàng)。接收直郵的用戶也可根據(jù)自己的意愿，隨時自主取消相關(guān)訂閱。”

郵件營銷爭議大

對于郵件營銷，各方一直存在著爭議。

商報(bào)記者在百度中搜索關(guān)鍵詞：“EDM”(郵件營銷)，百度百科(微博)的定義是“整體而言EDM營銷就是一種流氓營銷”。百度百科的條文顯示，做出這樣的定義是因?yàn)椋旱谝?，全球垃圾郵件中90%以上的郵件服務(wù)器都設(shè)置在中國，因?yàn)橹袊鴽]有對此類服務(wù)的行為規(guī)范的法律條文；第二，電子郵箱中的推廣營銷郵件，有效率為0，即100%垃圾郵件。

不過，廣告行業(yè)對于這種觀點(diǎn)并不認(rèn)可。他們認(rèn)為，“郵件營銷”和“垃圾郵件”最大的差別就在于，前者是用戶自行“訂閱”的，用戶主觀愿意接受的廣告郵件。

事實(shí)果真如此嗎？

對此，百度百科同樣給出了答案?！懊赓M(fèi)郵箱發(fā)送的廣告充其量只能被稱為被迫的許可。”也就是說，用戶在申請郵箱的時候，“愿意接受其廣告”是必選項(xiàng)，如果你不同意，將不可能成功申請到郵箱，因此用戶申請了郵箱也就等于默許了電子郵件廣告。“這樣一來，這種客戶的廣告價值就不大了，因?yàn)樗囊庠甘潜黄鹊?，甚至是虛假的?！?/p>

有關(guān)人士認(rèn)為，郵件營銷、短信營銷和電話營銷一樣，都屬于利用用戶個人信息進(jìn)行營銷的方式，徘徊于“灰色”地帶。

“通知”變身商業(yè)廣告

上海商報(bào)特約經(jīng)濟(jì)評論員、著名互聯(lián)網(wǎng)律師劉春泉對商報(bào)記者表示，“網(wǎng)易的說法很牽強(qiáng)。我從來沒有選擇過接受廣告，但是也常常收到網(wǎng)易發(fā)來的廣告郵件。網(wǎng)易怎么能將責(zé)任推到用戶身上呢？”

商報(bào)記者仔細(xì)察看了網(wǎng)易注冊免費(fèi)郵箱的條款時發(fā)現(xiàn)，奧秘出現(xiàn)在服務(wù)條款的第13條。這一條款稱“所有發(fā)給用戶的通知都可通過電子郵件、常規(guī)的信件或在網(wǎng)站顯著位置公告的方式進(jìn)行傳送。網(wǎng)易公司將通過上述方法之一將消息傳遞給用戶，告知他們服務(wù)條款的修改、服務(wù)變更、或其他重要事情。同時，網(wǎng)易公司保留對申請了網(wǎng)易郵箱的用戶投放商業(yè)性廣告的權(quán)利”。

什么是“活動通知郵件”？網(wǎng)易郵箱做出的定義是僅限于“由網(wǎng)易工作人員的網(wǎng)易系列產(chǎn)品更新的郵件通知”。可是不知為何，如今網(wǎng)易“活動通知”變成了商業(yè)廣告的地。

在新浪微博上有不少網(wǎng)友發(fā)帖抱怨廣告郵件難以退訂。網(wǎng)友拜月亭2011就留言稱：“我的郵箱中總收到廣告郵件，點(diǎn)開后找到了退訂按鈕，可是真的點(diǎn)進(jìn)去網(wǎng)頁卻顯示導(dǎo)航已取消，真是讓人無語。”另一位網(wǎng)友則發(fā)帖稱：“求求郵件運(yùn)營商告訴我如何退訂。”

為此商報(bào)記者試用了一下“網(wǎng)易更新通知”的退訂按鈕，三封郵件出現(xiàn)了三種情況。一封郵件退訂后竟然又重新返回到郵箱登陸頁面，循環(huán)往復(fù)一番后，無法退訂。另一封網(wǎng)易通知郵件，更是連退訂按鈕都沒有找到。還有一封通知郵件，則退訂比較順利。

上海普若律師事務(wù)所事務(wù)所主任吳秋發(fā)認(rèn)為，網(wǎng)易郵箱應(yīng)該在提高人性化方面下點(diǎn)功夫。出于公司經(jīng)營的考慮，網(wǎng)易投放商業(yè)廣告情有可原，但不應(yīng)當(dāng)將廣告直接發(fā)送到用戶的郵箱中，更不應(yīng)該將廣告混淆成“通知”的形式呈現(xiàn)?！氨容^可行的做法是開辟一塊不會打擾用戶使用郵箱的地盤來投放廣告?！?/p>

中國網(wǎng)絡(luò)法律網(wǎng)首席法律顧問趙占領(lǐng)也指出，一般而言，電子郵件服務(wù)商進(jìn)行商業(yè)推廣主要有兩種情形：第一，只推廣自己的業(yè)務(wù)，而不推廣第三方的業(yè)務(wù)，且給用戶拒絕接收的權(quán)利；第二，在電子郵件的特殊位置設(shè)置廣告位，明確告知用戶或者用戶明顯可以判斷其廣告性質(zhì)。這兩種形式用戶一般都能接受，也不至于對用戶造成太大的騷擾?！叭绻]箱運(yùn)營方替第三方做商業(yè)推廣，且無法拒絕接收，就會對用戶造成很大的騷擾?！?/p>

營銷郵件訂閱不足1%

郵件營銷的效果如何？

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中圖分類號：J21文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號1006-0278（2013）06-206-01

上個世紀(jì)八十年代我國開始實(shí)行改革開放，具有社會主義特色的市場經(jīng)濟(jì)開始成為我國的主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)體系，我國商業(yè)化企業(yè)在這一政策下，得到了快速的發(fā)展。企業(yè)的快速發(fā)展解決了我國人口的就業(yè)問題，人民工作開始從自給自足的農(nóng)業(yè)化轉(zhuǎn)向了快生活節(jié)奏的商業(yè)化。傳統(tǒng)生產(chǎn)模式下，勞動人民擁有大量空閑時間，這就促成了文字式的傳統(tǒng)廣告宣傳模式，隨著生活節(jié)奏的提高，國民更加注重時間的合理運(yùn)用，開始將大量的時間投入到生產(chǎn)、工作之中，這對商業(yè)廣告的宣傳方法提出了新的要求。簡單化、易理解、易閱讀是現(xiàn)在都市工作人員對與商業(yè)廣告的要求。許多擁有優(yōu)秀管理的商家看到了社會需求的改變，開始實(shí)行對商業(yè)廣告的變革。高校為了完成教育促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)，開始設(shè)立新型的廣告宣傳專業(yè)，插畫廣告成為了高校教育的重點(diǎn)。

一、形色要素對商業(yè)廣告中插畫的重要性

插畫廣告之所以能成為現(xiàn)在商業(yè)廣告的主流宣傳模式，主要是因?yàn)槿藗儗ι虡I(yè)廣告提出了新的要求?？焐罟?jié)奏下人們開始厭煩需要大量時間閱讀、理解的文字性廣告，需要的是容易理解的、與實(shí)際情況相符的插畫型廣告。插畫型廣告在設(shè)計(jì)的過程中，要嚴(yán)格遵守廣告受眾群體對插畫廣告的要求，從形象化、生動化、明了化等方面對插畫廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)。廣告設(shè)計(jì)人員要根據(jù)產(chǎn)品的自身的特點(diǎn)，進(jìn)行插畫整體結(jié)構(gòu)塑造，爭取通過簡單的圖形完成對產(chǎn)品的宣傳。廣告插畫設(shè)計(jì)人員要將插畫的意境與消費(fèi)者的內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，完成出插畫廣告的宣傳目標(biāo)。

二、加強(qiáng)色彩在插畫廣告中的作用

陽光的白色與夜晚的深邃構(gòu)成了簡單的色彩世界，五顏六色斑斕色彩給我們的生活賦予了人性化的情感。色彩成為了吸引人們眼球，完成靈魂共鳴的媒介。商業(yè)廣告插畫設(shè)計(jì)人員要經(jīng)過學(xué)習(xí)，完成對不同色彩的系統(tǒng)化理解，通過色彩的運(yùn)用，將產(chǎn)品的靈魂賦予到插畫廣告的內(nèi)涵中。商業(yè)廣告對色彩的合理運(yùn)用，不僅能夠幫助插畫與產(chǎn)品的融合，更能完成突出宣傳的作用。我國眾多行業(yè)中，能夠?qū)崿F(xiàn)行業(yè)壟斷的企業(yè)不多，許多企業(yè)都要面對殘酷的行業(yè)競爭。插畫設(shè)計(jì)人員要通過對色彩的運(yùn)用將企業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行有效的宣傳，幫助消費(fèi)者完成對不同品牌產(chǎn)品的區(qū)分。例如蘇寧電器的宣傳插畫就是通過對插畫基色調(diào)的改變，完成了與其它家電銷售企業(yè)的區(qū)分。這種合理的運(yùn)用雖然簡單，但是從根本上完成了插畫色彩的利用目標(biāo)。

三、形與色在廣告插畫教學(xué)中的重要意義

插畫廣告中形色的有效利用是完成商家對廣告要求的有效手段，也是現(xiàn)代廣告教學(xué)中的重要教學(xué)任務(wù)。形于色在插畫廣告中的重要性，不是從理論中的曲解的空談，而是許多廣告插畫設(shè)計(jì)人員，通過對工作經(jīng)驗(yàn)的不斷總結(jié)得出的符合實(shí)際的理論，許多著名的插畫設(shè)計(jì)人員都對形與色的利用進(jìn)行了針對性的闡述。著名插畫設(shè)計(jì)家從藝術(shù)的角度對形于色的重要性進(jìn)行了解讀，她認(rèn)為形于色就是插畫的靈魂，一個沒有靈魂的藝術(shù)品，就無法引起人們的共鳴，更無法獲得理想的宣傳目標(biāo)。所以，現(xiàn)代廣告教育人員必須加強(qiáng)對形于色教育的重視程度。

（一）插畫廣告中形于色的設(shè)計(jì)原則

現(xiàn)代廣告教育人員如何針對形于色利用的原則，完成針對性的教學(xué)，幫助學(xué)生掌握完成設(shè)計(jì)思路的拓展，成為了形于色教學(xué)的基礎(chǔ)目標(biāo)。廣告只是一種載體，它存在的目標(biāo)是為了通過一定的宣傳手段，引導(dǎo)消費(fèi)者完成對企業(yè)產(chǎn)品的理解，所以教育人員在對學(xué)生進(jìn)行形于色的教育時，一定要引導(dǎo)學(xué)生完成對產(chǎn)品的理解和認(rèn)識，完成廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品自身性質(zhì)的融合。插圖廣告是商業(yè)廣告適應(yīng)市場發(fā)展的必然產(chǎn)物，商業(yè)廣告的插畫設(shè)計(jì)要針對其自身的特點(diǎn)，進(jìn)行形象化、立體化、明了化的設(shè)計(jì)。插畫設(shè)計(jì)人員如果不能體現(xiàn)出市場對插畫廣告的要求，就失去了插畫廣告存在的意義。插畫設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行教學(xué)的過程中，要加強(qiáng)學(xué)生作品的社會融合性。插畫是針對社會人設(shè)計(jì)的一種廣告宣傳形式，設(shè)計(jì)人員要從大的生活背景下，進(jìn)行插畫的選擇設(shè)計(jì)，插畫教育不能脫離社會的實(shí)際情況。

（二）形于色在商業(yè)廣告插畫中的使用規(guī)律

學(xué)生在進(jìn)行插畫色彩選擇時要從實(shí)際情況出發(fā)，將產(chǎn)品相關(guān)的社會因素、企業(yè)因素、作用內(nèi)涵等通過色彩進(jìn)行完美的標(biāo)注。如學(xué)生在進(jìn)行地板產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的色彩選擇時，首先就要針對地板產(chǎn)品自身的顏色特點(diǎn)，將古樸、厚重的柚木色作為插畫的基色調(diào)。這種設(shè)計(jì)方法就是利用消費(fèi)者腦海中的“概念色“進(jìn)行插畫色彩選擇，這種設(shè)計(jì)方式的利用能夠廣泛的引起消費(fèi)者心中的共鳴，提高插畫廣告的宣傳效果?！案拍钌钡睦?，只是插畫廣告色彩選擇中的基礎(chǔ)方法，插畫廣告設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)的過程中還可以通過對企業(yè)固有形象、名族特點(diǎn)、區(qū)域的文化差異等因素理解，進(jìn)行插畫的色彩塑造。

四、結(jié)束語

高校廣告專業(yè)教師在對學(xué)生進(jìn)行插畫教學(xué)時，要對插畫的圖形與色彩進(jìn)行針對性的教育。引導(dǎo)學(xué)生完成對不同色彩的理解，培養(yǎng)學(xué)生對于色彩的合理運(yùn)用能力，使學(xué)生具備獨(dú)立創(chuàng)作的能力。

參考文獻(xiàn)：

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廣告這個詞語的意思是激起大眾對某種事物的注意所使用的一種手段。好的廣告能夠在瞬間吸引觀眾的注意力，并且激發(fā)其購買的欲望，從而促使消費(fèi)者的購買行為能夠達(dá)成。英語廣告作為現(xiàn)階段廣告中的重要組成部分，隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來越多的國外產(chǎn)品出現(xiàn)在中國市場，但是如果英語廣告沒有被翻譯成恰當(dāng)?shù)臐h語，那么其最終要體現(xiàn)的效果也不能完全實(shí)現(xiàn)。英語廣告不同于漢語廣告，它有著自身獨(dú)特的語言特點(diǎn)，在翻譯英語廣告之前，必須先對英語廣告的語言特征有一個全面的了解，然后再選擇合適的翻譯技巧，才能順利的完成對英語廣告的翻譯，最終發(fā)揮其應(yīng)有的效果。

一、廣告英語的語言特點(diǎn)

（一）詞匯特點(diǎn)

廣告的基本特征就是在特定空間內(nèi)表達(dá)出盡可能豐富的商品信息，以此實(shí)現(xiàn)廣告效益的最大化。這就使得簡明扼要的常用英語詞匯成為了廣告英語語言的突出特點(diǎn)，簡約別致的英語廣告不但能夠讓受眾過目不忘，而且具有烘托氣氛與突出主題的重要功能。

（二）語法特點(diǎn)

廣告英語語言的語法特點(diǎn)主要表現(xiàn)在兩方面，一方面在于精煉簡短，能夠給人獨(dú)特新穎、過目不忘且朗朗上口的感受。比如，飄柔洗發(fā)水所用的廣告“StartAhead”，即成功的道路，需要從頭開始。這種廣告英語語言不但簡單明了，而且充滿寓意，能夠給受眾留下深刻的印象，非常易于牢記。另一方面則慣于應(yīng)用祈使句。祈使句因具有強(qiáng)烈的感召力，所以深受諸多廣告商的追捧與青睞。廣告語言通常比較大眾化與口語化，且為了給廣大受眾留下最為深刻的印象，多數(shù)廣告商會絞盡腦汁設(shè)計(jì)出更具吸引力與商業(yè)價值的廣告語，以此充分發(fā)揮宣傳產(chǎn)品的功能，而祈使句本身所具有的獨(dú)特風(fēng)格，通常更易于被廣告商應(yīng)用到廣告語之中。

（三）修辭特點(diǎn)

修辭能夠讓語言表達(dá)更為準(zhǔn)確與生動，屬于一種重要的文字運(yùn)用手法，同時也是促使文字表達(dá)內(nèi)容給人留下深刻印象的重要手段。從某種程度上講，修辭運(yùn)用到位可以發(fā)揮事半功倍的價值與成效，特別是將修辭引用到廣告英語之中，不但可以增強(qiáng)廣告的感染力與藝術(shù)價值，而且能夠最大程度帶動相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益。廣告英語語言常用排比、擬人、押韻、反復(fù)等修辭手法。其中，排比修辭在廣告英語語言中的應(yīng)用，具有增強(qiáng)文字語勢、加深產(chǎn)品印象的重要功能；擬人修辭在廣告英語語言中的應(yīng)用，具有增強(qiáng)產(chǎn)品生命力、促使產(chǎn)品擬人化的作用；押韻修辭在廣告英語語言中的應(yīng)用，具有增強(qiáng)廣告節(jié)奏感與韻律感的功能；反復(fù)修辭手法在廣告英語語言中的應(yīng)用，則能夠通過某一詞或者詞組的重復(fù)給人以強(qiáng)烈的刺激與深刻的印象，具有強(qiáng)化廣告效果的功能等等。

二、廣告英語的翻譯技巧

（一）重視語言文化差異

廣告英語語言要實(shí)現(xiàn)最佳效果，不但需要對原文特征進(jìn)行再現(xiàn)，而且要綜合考慮中西方語言文化之間的差異因素。不同民族的語言文化也有很大不同，而中西方文化不管是在審美、心理與倫理方面，還是在風(fēng)土人情等方面都有著巨大的差e。因此，我們在翻譯廣告英語過程中，必須高度重視語言文化之間的差異。廣告翻譯更為注重實(shí)際效果，因而為了達(dá)到與英語原文同等的感染力與表現(xiàn)力，應(yīng)當(dāng)對語言文化之間的差異進(jìn)行科學(xué)合理的改動與調(diào)整，適時的進(jìn)行刪詞、增詞或者對句式結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整等。

（二）注重英語創(chuàng)新翻譯

語言本身具有巨大的創(chuàng)造力與豐富的想象力，廣告語言同樣也是如此。所以，廣告英語翻譯絕非是字符間的簡單轉(zhuǎn)換，而是保持深層語義對等的基礎(chǔ)上，融合不同文化、不同語言、不同民族心理等多種因素的綜合體，是對原文進(jìn)行重組的表層形式。因此，只有科學(xué)適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)與創(chuàng)新，才能夠發(fā)揮出廣告英語的最大價值，才能使得廣告語更具有吸引力，才能強(qiáng)化消費(fèi)者的購買欲望，才能形成長期的廣告效力。

（三）挖掘漢語語言優(yōu)勢

在翻譯廣告英語語言過程中，如果能夠充分挖掘與發(fā)揮漢語語言的優(yōu)勢，則能夠使得翻譯效果更為明顯。尤其是四字結(jié)構(gòu)作為漢語語言的重要特色之一，其本身所具有的簡潔有力、節(jié)奏感強(qiáng)、整齊對稱等特征，正好與廣告英語語言力求精簡的用詞特征相一致。因此，充分發(fā)揮包括四字成語在內(nèi)的漢語優(yōu)勢，不但能夠再現(xiàn)廣告英語原文的意蘊(yùn)，而且可以增加廣告的藝術(shù)魅力與商業(yè)價值。

三、結(jié)語

總而言之，廣告英語新穎活潑、豐富多彩，具有強(qiáng)大的語言感染力與深厚的生活氣息。伴隨著信息時代的快速發(fā)展，廣告英語所涵蓋的內(nèi)容必將越來越豐富，所具有的特色也將愈來愈突出。認(rèn)真分析與研究廣告英語的語言特色與翻譯技巧，有利于理解與把握廣告英語發(fā)展的時代脈搏，緊跟英語語言發(fā)展的步伐，提升英語的鑒賞力與理解力。英語廣告的語言是豐富多彩的，作為廣告本身，英語廣告富有十分濃厚的生活氣息以及感染力。

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1.為商品本身服務(wù)的廣告商業(yè)插畫在為商品本身服務(wù)的插畫中，最重要的是要具有非常強(qiáng)烈的消費(fèi)意識。這就需要設(shè)計(jì)者站在商品本身來思考問題，思考什么樣的人需要什么樣的產(chǎn)品、什么樣的產(chǎn)品能使更多的人接受并進(jìn)行消費(fèi)、在消費(fèi)者使用的過程中能不能得到身心上的滿足等眾多問題。以飲品為例，要給人一種視覺上的清涼感和可口感。

2.為廣告商服務(wù)的廣告商業(yè)插畫在為廣告商服務(wù)的插畫中，最重要的是要具有全面并且靈活的價值觀念。設(shè)計(jì)師要盡力滿足廣告商的大部分需求，因?yàn)閺V告商的首要目的是盈利，就需要設(shè)計(jì)師充分的了解市場后，在滿足消費(fèi)者使用價值的同時思考什么樣的材料在保證質(zhì)量的前提下更能減少成本、什么樣的產(chǎn)品更能激發(fā)出人們的購買欲望，達(dá)到銷量上、利潤上的進(jìn)一步飛躍。

3.為社會服務(wù)的廣告商業(yè)插畫在廣告商業(yè)插畫中為社會服務(wù)的插畫，最重要的就是要具有仁義厚道的群體責(zé)任。因?yàn)樵趶V告商業(yè)插畫中所有的環(huán)節(jié)的最后結(jié)果都服務(wù)于社會，廣告商間接的創(chuàng)造消費(fèi)機(jī)會，消費(fèi)者通過購買商品來促進(jìn)消費(fèi)，設(shè)計(jì)師是媒介。這就需要每個社會中的人要保持仁義厚道的原則來做好自己的本職工作，以保證社會的正常運(yùn)轉(zhuǎn)；設(shè)計(jì)者更要本著為社會謀福利的思想來進(jìn)行設(shè)計(jì)，不要過度包裝、盡量使用環(huán)保并且易回收再利用的材料來進(jìn)行制作等。通過各個角色的認(rèn)知來進(jìn)行社會發(fā)展，廣告商業(yè)插畫不僅僅是單純的作品，在消費(fèi)過程中實(shí)現(xiàn)互利的同時，也體現(xiàn)出一種現(xiàn)代人的生活態(tài)度，一種為社會服務(wù)的生活理念。

（二）卡通吉祥物設(shè)計(jì)

一般企業(yè)都會為了強(qiáng)化品牌的特征，，來設(shè)計(jì)吉祥物來吸引人們的眼球，會選擇適合自己品牌的植物、動物或人物來進(jìn)行藝術(shù)處理，目的是增加親和力，使品牌形象和大眾的距離更貼近。大概分為三種方向：產(chǎn)品吉祥物設(shè)計(jì)、企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)、社會吉祥物設(shè)計(jì)。

1.產(chǎn)品吉祥物設(shè)計(jì)主要是為了使消費(fèi)者內(nèi)心有想要親近的感覺，從而消除距離。

2.企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)最關(guān)鍵是要有識別度和特定的心理感受，如鋼鐵公司吉祥物要有剛強(qiáng)硬朗的氣勢等。

3.社會吉祥物設(shè)計(jì)中，要保持社會責(zé)任感，要傳達(dá)出社會活動所呼吁的思想。如公益慈善活動吉祥物，要有強(qiáng)烈的親切感，使人們感受到溫暖和關(guān)愛。

（三）出版物插畫

插畫給出版物注入新的氣息，更能表達(dá)文字的深意。讀物類型不一樣要注意的方面也不一樣，兒童趣味類讀物要求設(shè)計(jì)者以孩子們的視角來觀察體驗(yàn)生活；自然科普類讀物要求設(shè)計(jì)者具備扎實(shí)的美術(shù)功底來刻畫自然界各種生物，還要具備豐富的想象力來發(fā)現(xiàn)自然界各種生命的神奇；文學(xué)藝術(shù)類讀物要求設(shè)計(jì)者擁有深厚的文學(xué)功底來理解作品本身和優(yōu)秀的藝術(shù)修養(yǎng)來創(chuàng)作精益求精的插畫作品；社會人文類讀物要求設(shè)計(jì)者的生活經(jīng)歷豐富多彩，這樣才能充分了解后展示給大眾。

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最近一段時間，受風(fēng)險投資大為縮水甚至可能斷頓的影響，許多視頻網(wǎng)站都從以往的UGC分享模式，紛紛向著新聞、正版的方向轉(zhuǎn)型，這讓最早開創(chuàng)視頻媒體模式的激動網(wǎng)略感欣慰，“這更加證明激動網(wǎng)的模式是有前瞻性的，我們一直堅(jiān)持的方向是對的”。

“為什么激動網(wǎng)堅(jiān)持正版、媒體的道路有3年之久，但是現(xiàn)在正版、新聞概念炒得最火的卻是視頻分享網(wǎng)站呢?”我婉轉(zhuǎn)地提出了我自己對于激動網(wǎng)知名度的質(zhì)疑。

“我們一向是乖孩子，而大家更喜歡從良的故事。”張鶴開玩笑地說，“我們不是站在同一起跑線上，我們堅(jiān)持走正版的道路，激動網(wǎng)，守身如玉’，所有內(nèi)容都是有版權(quán)的，但許多內(nèi)容不是視頻網(wǎng)站想買就可以買到的，而視頻分享網(wǎng)站則可以打著用戶上傳的旗號大肆播放盜版內(nèi)容。”張鶴舉例說，“目前《越獄》大家都沒有版權(quán)，但是這部片子卻在整個互聯(lián)網(wǎng)幾乎形成了‘公益性聯(lián)播’，我(的網(wǎng)站上)沒有《越獄》，我自然沒有越獄的流量，也會減少一部分用戶，不是因?yàn)槲也粫I版――盜版這件事沒有技術(shù)含量，而是因?yàn)橛纱藥淼牧髁繘]有價值。”

據(jù)了解，在創(chuàng)業(yè)之初，激動網(wǎng)就認(rèn)識到盜版視頻雖然能夠帶來極大的流量和關(guān)注度，但是存在商業(yè)價值瓶頸，其所帶來的流量無法轉(zhuǎn)換為真正的商業(yè)價值，無法吸引廣告商的青睞。而且這還需要極大的帶寬支持，如果把投資全部花在這里，無疑是真正的“燒錢”。所以激動網(wǎng)堅(jiān)定地選擇了正版之路?！凹泳W(wǎng)做正版完全是處于長遠(yuǎn)的商業(yè)利益考慮”，張鶴表示，目前激動網(wǎng)的商業(yè)模式是“內(nèi)容媒體化”，以媒體特性和媒體精神來運(yùn)營視頻內(nèi)容，以媒體的規(guī)律來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的社會價值和商業(yè)價值。

流量與價值

就象我前面所提出的疑問一樣，在視頻分享網(wǎng)站依賴盜版內(nèi)容狀況下，激動網(wǎng)所堅(jiān)持的正版之路，也讓其付出了巨大的代價――流量和知名度! 而這幾乎被視之為網(wǎng)站生存的根本。

盜版視頻帶來了巨大的流量和知名度，但是轉(zhuǎn)換不了商業(yè)價值。正版內(nèi)容有商業(yè)價值，但是流量沒有盜版內(nèi)容來得那么快。這看似是一個巨大的矛盾，如何才能更好地解決?

在以往風(fēng)險投資蜂擁而至的時候。視頻網(wǎng)站還不需要太考慮收入的問題，他們的首要任務(wù)是打開市場的知名度，獲得極高的流量回報(bào)，然后再滾動地獲得投資。但是在2008年下半年，一場金融風(fēng)暴徹底地改變了這一切。幾乎所有的視頻網(wǎng)站都面臨著資金方面的壓力，在投資隨時可能斷頓的情況下，如何才能自己養(yǎng)活自己過冬?

于是很多的視頻網(wǎng)站所需要做的就是將原有的流量轉(zhuǎn)換為真正的商業(yè)價值，吸引廣告客戶。所以我們可以看到，土豆推出了以正版內(nèi)容為主打的黑豆，優(yōu)酷推出了新聞頻道，這都是基于商業(yè)價值方面的考慮。

篇10

（1）草根性和平民化。過去的電影藝術(shù)是屬于高雅的藝術(shù)形式，普通人很難參與進(jìn)來。而現(xiàn)在，微電影的出現(xiàn)讓電影藝術(shù)的門檻漸漸降低，攝像設(shè)備的價格也漸漸降到普通人也能接受的地步，它讓廣大群眾廣泛參與，并且互相交流。即便是普通人，也可以參與電影創(chuàng)作和拍攝。而且網(wǎng)絡(luò)和通訊越來越便捷，微電影傳播的范圍和影響也逐漸擴(kuò)大。（2）微博熱炒。微博也是網(wǎng)絡(luò)的新寵，而微電影在2011年走紅以后，微博和微電影兩者相互結(jié)合，利用電影的魅力和影響力，再加上微博、社區(qū)分享等媒體平臺的快速傳播，不但能起到很好的宣傳效果，還能為微電影造勢。（3）商業(yè)廣告的特性。微電影作為一種短小、精悍的傳播方式，在有吸引力的劇情里面植入廣告，更加有利于詮釋品牌、推廣企業(yè)。微電影被要求既要有電影的文化底蘊(yùn)，又要有廣告的商業(yè)元素，這樣才能成為一種好的營銷宣傳方式。它的情節(jié)要充滿創(chuàng)意性，這樣才能吸引觀眾和網(wǎng)民，并且要防止硬性植入廣告，讓觀眾只看到廣告而看不到劇情，從而產(chǎn)生抵觸情緒。只有將娛樂功能和廣告功能同時做好了，才能獲得巨大的點(diǎn)擊率和廣告收益。（4）制作成本低廉。相對于傳統(tǒng)電影來說，微電影的制作成本顯得十分的低廉，不用豪擲幾千上百萬的資金，甚至不用請來明星參與。只需要靠近網(wǎng)民生活即可。一般來說，制作一部微電影少則花上幾千元，多則能花上幾十萬。微電影的營銷將會成大趨勢，沒有企業(yè)和投資商會忽視它的存在，因?yàn)樗匀挥泻苌畹臐摿χ档猛诰?，它甚至讓很多的廣告商和影視投資商看到了“錢途”。

如何做好微電影的營銷

（1）內(nèi)容。很多的企業(yè)為了打響自己的品牌，選擇了微電影廣告營銷的方式，微電影要想成功的傳遞品牌價值，就必須在內(nèi)容上苦下功夫，情節(jié)除了要有一定的吸引性和娛樂性以外，還要潛移默化的將品牌的內(nèi)涵和企業(yè)的精髓帶出來。在內(nèi)容的制作上必須追求精益求精，為了能給觀眾帶來更好的視覺效果，強(qiáng)大的后期制作和專業(yè)的包裝都是少不了的。（2）傳播。傳播是必不可少的一項(xiàng)，如果不能放在網(wǎng)上進(jìn)行傳播，那么肯定不會有人知道它，所以它也就不能進(jìn)行營銷。沒有哪部微電影會自行傳播，影視投資方必須要制造一個很好的引爆點(diǎn)，和一個有效的傳播方式，防止它在微電影大潮中被淹滅和埋沒。

微電影未來的營銷模式

微電影與商業(yè)是分不開的，電影制作方和廣告商共同合作，在極短的故事內(nèi)為企業(yè)和品牌植入廣告，既要符合企業(yè)的要求，又要考慮觀眾的感受。很多人都認(rèn)為，微電影只是一種廣告形式。實(shí)際上，商業(yè)化仍然是微電影未來的營銷和發(fā)展模式。一位影視投資人稱，在未來的幾年里，將會出現(xiàn)一種無任何廣告，只有劇情和故事的微電影。但這種微電影將會嘗試點(diǎn)擊收費(fèi)的模式，觀眾的繳費(fèi)可在電腦PC端，也可在手機(jī)客戶端操作。雖然這只是一個構(gòu)想，但未來很多影視人都會去探索和嘗試這種方法。