導(dǎo)言：作為寫(xiě)作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇廣告商業(yè)價(jià)值，它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)獲得了前所未有的發(fā)展，這也使得中國(guó)電視廣告成為世界上最大的廣告市場(chǎng)之一。據(jù)2008年CTR中國(guó)廣告市場(chǎng)分析與展望新聞會(huì)上的數(shù)據(jù)顯示：2007年，中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的營(yíng)銷總額達(dá)到了3120億元人民幣。而在這當(dāng)中首屈一指的就是電視媒體的廣告。它達(dá)到了五大媒體的79％，近2500個(gè)億。如此巨大的市場(chǎng)，吸引了很多外國(guó)廣告集團(tuán)。尤其在2005年，中國(guó)加入了WTO，承諾完全放開(kāi)廣告市場(chǎng)，跨國(guó)廣告集團(tuán)在華廣告擴(kuò)張大大加快了。中國(guó)的廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力驟然增大！但是，中國(guó)廣告企業(yè)對(duì)國(guó)情更了解，對(duì)中國(guó)的消費(fèi)群體和客戶群的心理更了解，這樣的優(yōu)勢(shì)使中國(guó)廣告企業(yè)更容易制作出適合中國(guó)觀眾審美心理的廣告作品，因而中國(guó)制作的廣告在表達(dá)形式和手段上都在短時(shí)間內(nèi)取得了巨大的進(jìn)步。雖然，中國(guó)電視廣告質(zhì)量還有很多不足，在國(guó)際上還沒(méi)有得到廣泛認(rèn)可，但是中國(guó)的電視廣告的發(fā)展?jié)摿κ峭鈬?guó)公司不可比擬的！

2動(dòng)漫與電視廣告的結(jié)合

篇2

一、平面廣告的概述

從平面廣告的內(nèi)容上看，它和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密切相關(guān)，更易引發(fā)消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其一直是以市場(chǎng)調(diào)查為先導(dǎo)，以整體策略為主體，以創(chuàng)意為中心，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為手段，塑造良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)良性循環(huán)的一種新的文化現(xiàn)象。從平面廣告的表現(xiàn)形式看，他是以美的形象、美的語(yǔ)言、美的形態(tài)，通過(guò)雜志、報(bào)紙、招貼、DM直郵等廣告形式，將商品信息傳達(dá)至受眾。從平面廣告的功能說(shuō)，它不只是傳遞商品信息，更表達(dá)出新的社會(huì)觀念和生活觀念，能是社會(huì)更加有序化、理想化和藝術(shù)化。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷的定義

狹義的市場(chǎng)是指對(duì)于固定時(shí)段或地點(diǎn)進(jìn)行商品交易的場(chǎng)所的稱呼。廣義的市場(chǎng)具備了兩種意義，一種是交易場(chǎng)所，另一種為交易行為的總稱。飛利浦科特勒則指出：“市場(chǎng)是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能夠以交換來(lái)滿足這些需求的潛在顧客所組成”。營(yíng)銷是企業(yè)研究探索準(zhǔn)消費(fèi)者的需求和消費(fèi)心理，深挖產(chǎn)品的功能、品質(zhì)與內(nèi)涵，使產(chǎn)品契合準(zhǔn)消費(fèi)者的需求，再通過(guò)各種宣傳渠道跟手段，讓消費(fèi)者深刻了解該產(chǎn)品進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程。市場(chǎng)營(yíng)銷就是抓住消費(fèi)者的需求，并快速把需求商品化并實(shí)現(xiàn)可是持續(xù)性收益的過(guò)程。

三、商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系及價(jià)值

1、商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)主要是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)的，是市場(chǎng)營(yíng)銷的促銷組合手段之一。在設(shè)計(jì)成本的預(yù)算、設(shè)計(jì)方案的選擇、廣告設(shè)計(jì)的影響評(píng)估等方面要兼顧企業(yè)和消費(fèi)者的利益，才算是一個(gè)符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則的優(yōu)秀作品。而一個(gè)好的作品是能夠充分展示良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品定位，并能夠引導(dǎo)受眾通過(guò)廣告尋找到他們所需要的產(chǎn)品或服務(wù)的。商業(yè)平面廣告在企業(yè)和消費(fèi)者之間具有橋梁的作用。在廣告設(shè)計(jì)的調(diào)查與預(yù)測(cè)階段，應(yīng)充分考慮到消費(fèi)群體的消費(fèi)取向和動(dòng)機(jī)以及其他因素，并將設(shè)計(jì)和制作成本考慮在內(nèi)，這會(huì)直接影響到商品最終面世的價(jià)格，從而影響企業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者的利益。2、商業(yè)平面廣告的價(jià)值說(shuō)商業(yè)平面廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷的一種工具，是因?yàn)楫a(chǎn)品生產(chǎn)后就需要銷售出去，而它可以打開(kāi)銷售渠道，為千家萬(wàn)戶尋找到所需要的商品和服務(wù)指引方向。這就需要它至少要具有傳播商品信息并能吸引受眾的能力。第一，傳播價(jià)值。商業(yè)平面廣告需要有很好的傳播力，這也是廣告設(shè)計(jì)得以存在的前提。它可以通過(guò)美學(xué)原理及藝術(shù)表現(xiàn)手法將當(dāng)今的社會(huì)文化、審美品位和流行趨勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)，是傳播企業(yè)、產(chǎn)品形象，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)理念，新的生活、消費(fèi)觀念等的重要方式。商業(yè)平面廣告在市場(chǎng)銷售的過(guò)程中，隨著不同銷售階段的特點(diǎn)具備不同的傳播功能：即告知功能、勸服功能、誘導(dǎo)功能與提示功能。1）告知功能。商業(yè)平面廣告的促進(jìn)功能是指運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)所表現(xiàn)的廣告內(nèi)容，可以使大眾更快的了解商品基本信息，并能強(qiáng)化、突出企業(yè)所要表達(dá)的產(chǎn)品形象與定位。如新產(chǎn)品剛?cè)胧袝r(shí)，對(duì)其特點(diǎn)與定位進(jìn)行引人入勝的藝術(shù)渲染是非常重要的，因?yàn)樯虡I(yè)平面廣告最先要做到的就是向大眾介紹和推薦產(chǎn)品，使大眾對(duì)新產(chǎn)品有個(gè)初步的認(rèn)知。2）勸服功能。商業(yè)平面廣告是通過(guò)采用理性的說(shuō)服手法，有理有據(jù)的直接論證產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)與長(zhǎng)處，或運(yùn)用感性的說(shuō)服方式，向消費(fèi)者訴之以情，使消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感，從而進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)市場(chǎng)銷售和信息傳播達(dá)到成熟期時(shí)，這種勸服功能會(huì)表現(xiàn)的較為突出。3）誘導(dǎo)功能。商業(yè)平面廣告也可以通過(guò)藝術(shù)化的信息傳達(dá)，創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，持續(xù)消費(fèi)者逐漸形成的積極態(tài)度和消費(fèi)模式，并促成其購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。在商品營(yíng)銷領(lǐng)域，深受消費(fèi)者關(guān)注的一些高介入產(chǎn)品，往往更需要這種“疊浪”式的功能，有助于穩(wěn)定受眾的選擇。4）提醒功能。在節(jié)奏與變化這么快的市場(chǎng)中，產(chǎn)品已有的目標(biāo)群體也很容易被新鮮事物吸引，從而更改選擇。商業(yè)平面廣告可以利用視覺(jué)藝術(shù)喚醒目標(biāo)群體的潛在意識(shí)，重新憶起商品，再次點(diǎn)燃消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的行為以及培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。第二，欣賞價(jià)值。由于商業(yè)平面廣告受現(xiàn)實(shí)的實(shí)用性、施工工藝以及大眾的審美體驗(yàn)等因素的影響，使其較難實(shí)現(xiàn)與純藝術(shù)相媲美的程度。然而作為一種特殊的精神產(chǎn)品，要使消費(fèi)大眾接受，必須具有一定的欣賞價(jià)值，在一定程度上滿足消費(fèi)者的審美需求。這就要求設(shè)計(jì)者必須從設(shè)計(jì)觀念上更新，遵循美的原則，創(chuàng)造出讓廣告主與廣告受眾都過(guò)目不忘的廣告作品。

四、結(jié)語(yǔ)

商業(yè)平面廣告不僅是市場(chǎng)營(yíng)銷的有機(jī)組成部分、也是生產(chǎn)銷售鏈上的劑，它拉動(dòng)著企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，在現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)中扮演著越來(lái)越重要的角色，影響著人類的文化、生活。商業(yè)平面廣告不僅是一種宣傳手段，也是一種社會(huì)文化現(xiàn)象，時(shí)代特征非常明顯，是推動(dòng)和影響市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的因素之一。商業(yè)平面廣告不僅能為企業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓和維持市場(chǎng)，更能為企業(yè)謀求最大化的市場(chǎng)利潤(rùn)回報(bào)，只有站在多學(xué)科交叉點(diǎn)審視整個(gè)學(xué)科的發(fā)展，深入研究平面廣告的相關(guān)理論，才能更好的讓其發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

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中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2011）33-0181-01

廣告更多地體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)價(jià)值還是藝術(shù)價(jià)值？眾說(shuō)紛紜，至今尚無(wú)明確定論。但廣告以美觀形象、多種藝術(shù)手段來(lái)傳播經(jīng)濟(jì)信息（公益廣告除外）已經(jīng)成為傳遞審美信息的重要手段。廣告活動(dòng)的目的不是為了審美，但廣告具有不可替代的審美價(jià)值，廣告表現(xiàn)出來(lái)的審美價(jià)值已經(jīng)逐漸被受眾接受和認(rèn)同。深刻認(rèn)識(shí)、研究廣告的審美價(jià)值，并將廣告的審美價(jià)值與傳統(tǒng)意義上的審美價(jià)值進(jìn)行分析和比較，可以使廣告審美藝術(shù)在廣告活動(dòng)中的作用和地位更加明確，并能準(zhǔn)確把握廣告審美藝術(shù)的走向和趨勢(shì)。

一、廣告審美藝術(shù)的特殊性與局限性

（一）廣告審美藝術(shù)的特殊性

廣告創(chuàng)作的藝術(shù)性，是受廣告的功能所制約的。它所表現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)審美價(jià)值，應(yīng)該是為其信息傳達(dá)的功能服務(wù)的，這種藝術(shù)性與純藝術(shù)上的繪畫(huà)、音樂(lè)、舞蹈以及攝影等諸方面是有本質(zhì)區(qū)別的。廣告的審美價(jià)值決不能脫離其使用價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，它必須牢牢扎根在廣告所傳播的物質(zhì)產(chǎn)品的真實(shí)性之中。否則，不管具有什么樣的審美特性，都只能是空中樓閣、霧里花朵，毫無(wú)價(jià)值可言。

（二）廣告審美藝術(shù)的局限性

在廣告活動(dòng)中，廣告的使用價(jià)值也受到廣告審美價(jià)值的嚴(yán)重制約和限制。因?yàn)?，廣告是聯(lián)系商品與消費(fèi)者的橋梁，廣告的作用就在于溝通、交流。為實(shí)現(xiàn)這種溝通和交流，不僅要靠廣告所宣傳的產(chǎn)品的使用價(jià)值及其真實(shí)性，還要依賴廣告本身的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力，靠它們?nèi)ノ虼騽?dòng)受眾，引發(fā)他們的共鳴和認(rèn)同。只有這樣才能說(shuō)服受眾，達(dá)到預(yù)期的廣告目標(biāo)和廣告目的。

國(guó)際著名的廣告大師威廉?伯恩巴克（William?Bernbach）曾說(shuō)，“怎么說(shuō)”（廣告表現(xiàn)力）比“說(shuō)什么”（廣告信息）更重要。他解釋道：“如果你沒(méi)有吸引力讓人來(lái)看你的這則廣告，那么，不管你在廣告中說(shuō)了什么，你都是在浪費(fèi)金錢(qián)！”。從這種意義上講，廣告的審美價(jià)值對(duì)使用價(jià)值有時(shí)還起著決定性作用。因此，任何忽視、抹殺廣告審美價(jià)值、只考慮廣告使用價(jià)值的傾向都是非科學(xué)的，也有礙廣告事業(yè)的向前發(fā)展。

二、廣告審美藝術(shù)形式的特征

（一）廣告審美藝術(shù)形式的“多元性”特征

隨著科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告的創(chuàng)意手法和制作手段都得到了很大的提高。這也促使了廣告的審美價(jià)值呈現(xiàn)出多元性，使廣告在多個(gè)角度和多個(gè)層面上都展示了風(fēng)格不一的審美特征。從“名牌現(xiàn)象”到“明星效應(yīng)”再到廣告模特、廣告歌曲、廣告影視等等，取材多樣，爭(zhēng)奇斗妍。

至于商品廣告為了使作品生動(dòng)活潑而運(yùn)用音樂(lè)、攝影、詩(shī)詞、影視以及說(shuō)唱等多種藝術(shù)手段，則更體現(xiàn)了廣告審美藝術(shù)性的多元性特征。

一方面，它們是廣告內(nèi)容的重要組成，另一方面，廣告又賦予音樂(lè)、攝影、詩(shī)詞、影視以及說(shuō)唱更豐富的審美風(fēng)格，甚至衍生出全新的格式。例如，在廣告中一些優(yōu)美的歌曲或優(yōu)美的短語(yǔ)經(jīng)常會(huì)很快地傳播到大街小巷當(dāng)中去，有的甚至已經(jīng)成為經(jīng)典名曲或者是運(yùn)用在各種場(chǎng)合的固定短語(yǔ)。

（二）廣告審美藝術(shù)形式的“個(gè)性美”特征

由于廣告的商業(yè)性和傳播性，它所體現(xiàn)的審美藝術(shù)又具有鮮明的“個(gè)性美”特征，即廣告推崇“個(gè)性美”而忌諱“大眾美”。商業(yè)廣告作品除了同繪畫(huà)、音樂(lè)、文學(xué)等藝術(shù)作品一樣講究文案的優(yōu)美、旋律的和諧和畫(huà)面的精彩之外，更注重廣告本身給受眾留下的深刻印象。因?yàn)閺V告人意識(shí)到要想使顧客中意你的產(chǎn)品，當(dāng)務(wù)之急是要在廣告中制造某種或某些差異，讓你的產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中顯得有“個(gè)性”，以“個(gè)性美”來(lái)吸引和打動(dòng)受眾，以達(dá)到有效傳達(dá)產(chǎn)品信息的目的。

總之，廣告審美在形式上具有多元性特征，但是就具體的廣告作品而言，它又具有“個(gè)性美”特征，這種“個(gè)性美”在廣告審美價(jià)值體系中具有不可替代性和不可模仿性。

三、結(jié)束語(yǔ)

篇4

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了廣告產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展。截至2015年底，全國(guó)實(shí)有廣告經(jīng)營(yíng)單位67.2萬(wàn)戶，比去年增長(zhǎng)23.6%；廣告從業(yè)人員307.3萬(wàn)人，增長(zhǎng)13.0%；廣告經(jīng)營(yíng)額5973.4億元，增長(zhǎng)6.6%。因此，世界第二大廣告市場(chǎng)地位進(jìn)一步確立。

一、廣告的概念

廣告，即廣而告之。廣告是為了滿足某種特定需要，通過(guò)借助一些媒體形式，公開(kāi)、廣泛、反復(fù)地向公眾傳遞某種信息的宣傳手段。它的本質(zhì)有兩個(gè)，一個(gè)是指廣告的傳播學(xué)方面，廣告是廣告實(shí)踐主體達(dá)到受眾群體的一個(gè)傳播手段和技巧；另一個(gè)是指廣告本身的作用是商品的利銷。廣告可分為非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告，非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，主要目的是推廣；經(jīng)濟(jì)廣告是指以盈利為目的的廣告，又稱商業(yè)廣告，主要目的是提升產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值。本文著重于商業(yè)廣告，分析商業(yè)廣告是如何提升產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的。

二、廣告實(shí)踐主體的目的

簡(jiǎn)言之，廣告作為一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)存在，是為廣告實(shí)踐主體實(shí)現(xiàn)一定價(jià)值的營(yíng)銷工具。因此，廣告的實(shí)踐主體并不是漫無(wú)目的，而是受到了一定價(jià)值取向的引導(dǎo)，以實(shí)現(xiàn)一定價(jià)值為目的的。而商業(yè)廣告更是以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值為目的，追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值極大化，多多益善。

三、廣告對(duì)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的提升

廣告的實(shí)質(zhì)在于其商業(yè)性，其基本功能也在于傳播商業(yè)信息、溝通生產(chǎn)與消費(fèi)、推銷產(chǎn)品或服務(wù)、滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。毫無(wú)疑問(wèn)，它屬于經(jīng)濟(jì)的范疇?？梢哉f(shuō)，好的廣告，它的產(chǎn)品衍生價(jià)值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實(shí)際投入的。

1.降低市場(chǎng)交易成本，加速產(chǎn)品流通和再生產(chǎn)速度，提高企業(yè)績(jī)效

市場(chǎng)化進(jìn)程帶來(lái)的大量產(chǎn)品信息以及廣闊的銷售市場(chǎng)，增加了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的交易成本和溝通成本。廣告的產(chǎn)生恰恰滿足了市場(chǎng)的需求，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，廣告通過(guò)各種媒介廣泛傳播，想要獲取所需產(chǎn)品的各種信息可謂如魚(yú)得水，因此這也大大降低了消費(fèi)者的信息成本和時(shí)間成本。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，降低了消費(fèi)者的信息成本，可以提升產(chǎn)品銷量；降低了消費(fèi)者的時(shí)間成本，可以縮短市場(chǎng)交易時(shí)間，進(jìn)一步加快產(chǎn)品流通速度以及產(chǎn)品再生產(chǎn)速度，以提高企業(yè)績(jī)效，進(jìn)而提高市場(chǎng)的整體績(jī)效。

2.開(kāi)拓市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益

廣告對(duì)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的提升最主要在于開(kāi)拓該種產(chǎn)品的商業(yè)市場(chǎng)，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量，不斷拓展消費(fèi)者群體，并創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求。廣告通過(guò)大眾媒介公開(kāi)傳播，受眾規(guī)模大。一方面，可以促使更大空間范圍內(nèi)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，擴(kuò)大了市場(chǎng)交易規(guī)模；另一方面，也可以促使更大空間范圍內(nèi)的市場(chǎng)各類資源，如勞動(dòng)力、貨幣資本、原材料，生產(chǎn)資料，知識(shí)技術(shù)等，組織在一起形成價(jià)值更高規(guī)模更大的產(chǎn)品生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

3.有助于企業(yè)品牌形象的建立，提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

21世紀(jì)是品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，誰(shuí)能率先樹(shù)立起良好的品牌形象，誰(shuí)就能獲得更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌形象是長(zhǎng)遠(yuǎn)效益，長(zhǎng)遠(yuǎn)效益蘊(yùn)含著經(jīng)濟(jì)價(jià)值。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，擁有更好品牌形象的產(chǎn)品無(wú)疑是消費(fèi)的首選。廣告大師大衛(wèi)?奧格威指出：“廣告?zhèn)鞑ナ瞧放菩蜗笏茉斓闹匾h(huán)節(jié)，每一個(gè)廣告都是對(duì)品牌形象的長(zhǎng)遠(yuǎn)投資?！边@一論斷揭示了廣告在品牌形象塑造中的作用。因此，廣告是最有效的傳播工具。它通過(guò)現(xiàn)代媒體及時(shí)有效、廣泛反復(fù)地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行傳播，從而有利于提高企業(yè)的知名度，提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度，讓消費(fèi)者對(duì)商家的信息、商品的性能等有一個(gè)詳細(xì)而具體的認(rèn)識(shí)，并最終引導(dǎo)需求，刺激消費(fèi)，加速企業(yè)產(chǎn)品的流通速度，加速企業(yè)資金周轉(zhuǎn)和擴(kuò)大產(chǎn)品的生產(chǎn)，提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從中獲取巨大的商業(yè)價(jià)值。例如現(xiàn)在年銷售額居全國(guó)天然水企業(yè)第一位的農(nóng)夫山泉，它的崛起，可以說(shuō)是肇始于“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的聲音飛越千山萬(wàn)水，傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響，產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值迅速得到了提升，并且在未來(lái)也是有長(zhǎng)遠(yuǎn)效益的。

廣告無(wú)所不在的態(tài)勢(shì)愈演愈烈，尤其是商業(yè)廣告，它是我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，推動(dòng)了商業(yè)社會(huì)的繁榮和發(fā)展；它也是經(jīng)濟(jì)全球化的推動(dòng)者，其影響將隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展越來(lái)越大。企業(yè)之所以愿意為產(chǎn)品做廣告，目的不外乎提高品牌知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)交易規(guī)模，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，因而提升產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的日益發(fā)展，可以肯定，廣告對(duì)于商品價(jià)值構(gòu)成的影響比重將越來(lái)越大。

參考文獻(xiàn)：

[1]中經(jīng)未來(lái)產(chǎn)業(yè)研究院.《2015年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展回顧與展望》.2016.

[2]張育金.《廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值研究》.2016.

篇5

中國(guó)最大的郵件運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)易通過(guò)發(fā)送廣告郵件的方式牟利？本報(bào)《用戶郵箱竟成為網(wǎng)易牟利工具》的報(bào)道引起了廣泛的關(guān)注。有人認(rèn)為，網(wǎng)易提供的是免費(fèi)服務(wù)，廣告盈利的模式可以理解。也有人表示，垃圾郵件呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商推波助瀾很不應(yīng)該。

對(duì)此，網(wǎng)易方面回應(yīng)說(shuō)：“網(wǎng)易發(fā)送的不是垃圾郵件，而是‘活動(dòng)通知郵件’，這是網(wǎng)易為用戶提供的一種系統(tǒng)告知服務(wù)，并且是經(jīng)過(guò)用戶主動(dòng)訂閱，還可以隨時(shí)取消訂閱?！本W(wǎng)易同時(shí)承認(rèn)公司銷售部確實(shí)有售賣EDM直郵的業(yè)務(wù)?！安贿^(guò)這些接收直郵的用戶都是在注冊(cè)或參與活動(dòng)的時(shí)候，根據(jù)自己的興趣和愛(ài)好，同意接收相關(guān)直郵的選項(xiàng)。接收直郵的用戶也可根據(jù)自己的意愿，隨時(shí)自主取消相關(guān)訂閱?！?/p>

郵件營(yíng)銷爭(zhēng)議大

對(duì)于郵件營(yíng)銷，各方一直存在著爭(zhēng)議。

商報(bào)記者在百度中搜索關(guān)鍵詞：“EDM”(郵件營(yíng)銷)，百度百科(微博)的定義是“整體而言EDM營(yíng)銷就是一種流氓營(yíng)銷”。百度百科的條文顯示，做出這樣的定義是因?yàn)椋旱谝?，全球垃圾郵件中90%以上的郵件服務(wù)器都設(shè)置在中國(guó)，因?yàn)橹袊?guó)沒(méi)有對(duì)此類服務(wù)的行為規(guī)范的法律條文；第二，電子郵箱中的推廣營(yíng)銷郵件，有效率為0，即100%垃圾郵件。

不過(guò)，廣告行業(yè)對(duì)于這種觀點(diǎn)并不認(rèn)可。他們認(rèn)為，“郵件營(yíng)銷”和“垃圾郵件”最大的差別就在于，前者是用戶自行“訂閱”的，用戶主觀愿意接受的廣告郵件。

事實(shí)果真如此嗎？

對(duì)此，百度百科同樣給出了答案。“免費(fèi)郵箱發(fā)送的廣告充其量只能被稱為被迫的許可?！币簿褪钦f(shuō)，用戶在申請(qǐng)郵箱的時(shí)候，“愿意接受其廣告”是必選項(xiàng)，如果你不同意，將不可能成功申請(qǐng)到郵箱，因此用戶申請(qǐng)了郵箱也就等于默許了電子郵件廣告?！斑@樣一來(lái)，這種客戶的廣告價(jià)值就不大了，因?yàn)樗囊庠甘潜黄鹊?，甚至是虛假的?！?/p>

有關(guān)人士認(rèn)為，郵件營(yíng)銷、短信營(yíng)銷和電話營(yíng)銷一樣，都屬于利用用戶個(gè)人信息進(jìn)行營(yíng)銷的方式，徘徊于“灰色”地帶。

“通知”變身商業(yè)廣告

上海商報(bào)特約經(jīng)濟(jì)評(píng)論員、著名互聯(lián)網(wǎng)律師劉春泉對(duì)商報(bào)記者表示，“網(wǎng)易的說(shuō)法很牽強(qiáng)。我從來(lái)沒(méi)有選擇過(guò)接受廣告，但是也常常收到網(wǎng)易發(fā)來(lái)的廣告郵件。網(wǎng)易怎么能將責(zé)任推到用戶身上呢？”

商報(bào)記者仔細(xì)察看了網(wǎng)易注冊(cè)免費(fèi)郵箱的條款時(shí)發(fā)現(xiàn)，奧秘出現(xiàn)在服務(wù)條款的第13條。這一條款稱“所有發(fā)給用戶的通知都可通過(guò)電子郵件、常規(guī)的信件或在網(wǎng)站顯著位置公告的方式進(jìn)行傳送。網(wǎng)易公司將通過(guò)上述方法之一將消息傳遞給用戶，告知他們服務(wù)條款的修改、服務(wù)變更、或其他重要事情。同時(shí)，網(wǎng)易公司保留對(duì)申請(qǐng)了網(wǎng)易郵箱的用戶投放商業(yè)性廣告的權(quán)利”。

什么是“活動(dòng)通知郵件”？網(wǎng)易郵箱做出的定義是僅限于“由網(wǎng)易工作人員的網(wǎng)易系列產(chǎn)品更新的郵件通知”?？墒遣恢獮楹?，如今網(wǎng)易“活動(dòng)通知”變成了商業(yè)廣告的地。

在新浪微博上有不少網(wǎng)友發(fā)帖抱怨廣告郵件難以退訂。網(wǎng)友拜月亭2011就留言稱：“我的郵箱中總收到廣告郵件，點(diǎn)開(kāi)后找到了退訂按鈕，可是真的點(diǎn)進(jìn)去網(wǎng)頁(yè)卻顯示導(dǎo)航已取消，真是讓人無(wú)語(yǔ)。”另一位網(wǎng)友則發(fā)帖稱：“求求郵件運(yùn)營(yíng)商告訴我如何退訂?！?/p>

為此商報(bào)記者試用了一下“網(wǎng)易更新通知”的退訂按鈕，三封郵件出現(xiàn)了三種情況。一封郵件退訂后竟然又重新返回到郵箱登陸頁(yè)面，循環(huán)往復(fù)一番后，無(wú)法退訂。另一封網(wǎng)易通知郵件，更是連退訂按鈕都沒(méi)有找到。還有一封通知郵件，則退訂比較順利。

上海普若律師事務(wù)所事務(wù)所主任吳秋發(fā)認(rèn)為，網(wǎng)易郵箱應(yīng)該在提高人性化方面下點(diǎn)功夫。出于公司經(jīng)營(yíng)的考慮，網(wǎng)易投放商業(yè)廣告情有可原，但不應(yīng)當(dāng)將廣告直接發(fā)送到用戶的郵箱中，更不應(yīng)該將廣告混淆成“通知”的形式呈現(xiàn)?！氨容^可行的做法是開(kāi)辟一塊不會(huì)打擾用戶使用郵箱的地盤(pán)來(lái)投放廣告?！?/p>

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)法律網(wǎng)首席法律顧問(wèn)趙占領(lǐng)也指出，一般而言，電子郵件服務(wù)商進(jìn)行商業(yè)推廣主要有兩種情形：第一，只推廣自己的業(yè)務(wù)，而不推廣第三方的業(yè)務(wù)，且給用戶拒絕接收的權(quán)利；第二，在電子郵件的特殊位置設(shè)置廣告位，明確告知用戶或者用戶明顯可以判斷其廣告性質(zhì)。這兩種形式用戶一般都能接受，也不至于對(duì)用戶造成太大的騷擾?！叭绻]箱運(yùn)營(yíng)方替第三方做商業(yè)推廣，且無(wú)法拒絕接收，就會(huì)對(duì)用戶造成很大的騷擾。”

營(yíng)銷郵件訂閱不足1%

郵件營(yíng)銷的效果如何？

篇6

中圖分類號(hào)：J21文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1006-0278（2013）06-206-01

上個(gè)世紀(jì)八十年代我國(guó)開(kāi)始實(shí)行改革開(kāi)放，具有社會(huì)主義特色的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始成為我國(guó)的主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)體系，我國(guó)商業(yè)化企業(yè)在這一政策下，得到了快速的發(fā)展。企業(yè)的快速發(fā)展解決了我國(guó)人口的就業(yè)問(wèn)題，人民工作開(kāi)始從自給自足的農(nóng)業(yè)化轉(zhuǎn)向了快生活節(jié)奏的商業(yè)化。傳統(tǒng)生產(chǎn)模式下，勞動(dòng)人民擁有大量空閑時(shí)間，這就促成了文字式的傳統(tǒng)廣告宣傳模式，隨著生活節(jié)奏的提高，國(guó)民更加注重時(shí)間的合理運(yùn)用，開(kāi)始將大量的時(shí)間投入到生產(chǎn)、工作之中，這對(duì)商業(yè)廣告的宣傳方法提出了新的要求。簡(jiǎn)單化、易理解、易閱讀是現(xiàn)在都市工作人員對(duì)與商業(yè)廣告的要求。許多擁有優(yōu)秀管理的商家看到了社會(huì)需求的改變，開(kāi)始實(shí)行對(duì)商業(yè)廣告的變革。高校為了完成教育促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)，開(kāi)始設(shè)立新型的廣告宣傳專業(yè)，插畫(huà)廣告成為了高校教育的重點(diǎn)。

一、形色要素對(duì)商業(yè)廣告中插畫(huà)的重要性

插畫(huà)廣告之所以能成為現(xiàn)在商業(yè)廣告的主流宣傳模式，主要是因?yàn)槿藗儗?duì)商業(yè)廣告提出了新的要求?？焐罟?jié)奏下人們開(kāi)始厭煩需要大量時(shí)間閱讀、理解的文字性廣告，需要的是容易理解的、與實(shí)際情況相符的插畫(huà)型廣告。插畫(huà)型廣告在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要嚴(yán)格遵守廣告受眾群體對(duì)插畫(huà)廣告的要求，從形象化、生動(dòng)化、明了化等方面對(duì)插畫(huà)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)。廣告設(shè)計(jì)人員要根據(jù)產(chǎn)品的自身的特點(diǎn)，進(jìn)行插畫(huà)整體結(jié)構(gòu)塑造，爭(zhēng)取通過(guò)簡(jiǎn)單的圖形完成對(duì)產(chǎn)品的宣傳。廣告插畫(huà)設(shè)計(jì)人員要將插畫(huà)的意境與消費(fèi)者的內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，完成出插畫(huà)廣告的宣傳目標(biāo)。

二、加強(qiáng)色彩在插畫(huà)廣告中的作用

陽(yáng)光的白色與夜晚的深邃構(gòu)成了簡(jiǎn)單的色彩世界，五顏六色斑斕色彩給我們的生活賦予了人性化的情感。色彩成為了吸引人們眼球，完成靈魂共鳴的媒介。商業(yè)廣告插畫(huà)設(shè)計(jì)人員要經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)，完成對(duì)不同色彩的系統(tǒng)化理解，通過(guò)色彩的運(yùn)用，將產(chǎn)品的靈魂賦予到插畫(huà)廣告的內(nèi)涵中。商業(yè)廣告對(duì)色彩的合理運(yùn)用，不僅能夠幫助插畫(huà)與產(chǎn)品的融合，更能完成突出宣傳的作用。我國(guó)眾多行業(yè)中，能夠?qū)崿F(xiàn)行業(yè)壟斷的企業(yè)不多，許多企業(yè)都要面對(duì)殘酷的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。插畫(huà)設(shè)計(jì)人員要通過(guò)對(duì)色彩的運(yùn)用將企業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行有效的宣傳，幫助消費(fèi)者完成對(duì)不同品牌產(chǎn)品的區(qū)分。例如蘇寧電器的宣傳插畫(huà)就是通過(guò)對(duì)插畫(huà)基色調(diào)的改變，完成了與其它家電銷售企業(yè)的區(qū)分。這種合理的運(yùn)用雖然簡(jiǎn)單，但是從根本上完成了插畫(huà)色彩的利用目標(biāo)。

三、形與色在廣告插畫(huà)教學(xué)中的重要意義

插畫(huà)廣告中形色的有效利用是完成商家對(duì)廣告要求的有效手段，也是現(xiàn)代廣告教學(xué)中的重要教學(xué)任務(wù)。形于色在插畫(huà)廣告中的重要性，不是從理論中的曲解的空談，而是許多廣告插畫(huà)設(shè)計(jì)人員，通過(guò)對(duì)工作經(jīng)驗(yàn)的不斷總結(jié)得出的符合實(shí)際的理論，許多著名的插畫(huà)設(shè)計(jì)人員都對(duì)形與色的利用進(jìn)行了針對(duì)性的闡述。著名插畫(huà)設(shè)計(jì)家從藝術(shù)的角度對(duì)形于色的重要性進(jìn)行了解讀，她認(rèn)為形于色就是插畫(huà)的靈魂，一個(gè)沒(méi)有靈魂的藝術(shù)品，就無(wú)法引起人們的共鳴，更無(wú)法獲得理想的宣傳目標(biāo)。所以，現(xiàn)代廣告教育人員必須加強(qiáng)對(duì)形于色教育的重視程度。

（一）插畫(huà)廣告中形于色的設(shè)計(jì)原則

現(xiàn)代廣告教育人員如何針對(duì)形于色利用的原則，完成針對(duì)性的教學(xué)，幫助學(xué)生掌握完成設(shè)計(jì)思路的拓展，成為了形于色教學(xué)的基礎(chǔ)目標(biāo)。廣告只是一種載體，它存在的目標(biāo)是為了通過(guò)一定的宣傳手段，引導(dǎo)消費(fèi)者完成對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的理解，所以教育人員在對(duì)學(xué)生進(jìn)行形于色的教育時(shí)，一定要引導(dǎo)學(xué)生完成對(duì)產(chǎn)品的理解和認(rèn)識(shí)，完成廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品自身性質(zhì)的融合。插圖廣告是商業(yè)廣告適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，商業(yè)廣告的插畫(huà)設(shè)計(jì)要針對(duì)其自身的特點(diǎn)，進(jìn)行形象化、立體化、明了化的設(shè)計(jì)。插畫(huà)設(shè)計(jì)人員如果不能體現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)插畫(huà)廣告的要求，就失去了插畫(huà)廣告存在的意義。插畫(huà)設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行教學(xué)的過(guò)程中，要加強(qiáng)學(xué)生作品的社會(huì)融合性。插畫(huà)是針對(duì)社會(huì)人設(shè)計(jì)的一種廣告宣傳形式，設(shè)計(jì)人員要從大的生活背景下，進(jìn)行插畫(huà)的選擇設(shè)計(jì)，插畫(huà)教育不能脫離社會(huì)的實(shí)際情況。

（二）形于色在商業(yè)廣告插畫(huà)中的使用規(guī)律

學(xué)生在進(jìn)行插畫(huà)色彩選擇時(shí)要從實(shí)際情況出發(fā)，將產(chǎn)品相關(guān)的社會(huì)因素、企業(yè)因素、作用內(nèi)涵等通過(guò)色彩進(jìn)行完美的標(biāo)注。如學(xué)生在進(jìn)行地板產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的色彩選擇時(shí)，首先就要針對(duì)地板產(chǎn)品自身的顏色特點(diǎn)，將古樸、厚重的柚木色作為插畫(huà)的基色調(diào)。這種設(shè)計(jì)方法就是利用消費(fèi)者腦海中的“概念色“進(jìn)行插畫(huà)色彩選擇，這種設(shè)計(jì)方式的利用能夠廣泛的引起消費(fèi)者心中的共鳴，提高插畫(huà)廣告的宣傳效果?！案拍钌钡睦?，只是插畫(huà)廣告色彩選擇中的基礎(chǔ)方法，插畫(huà)廣告設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)的過(guò)程中還可以通過(guò)對(duì)企業(yè)固有形象、名族特點(diǎn)、區(qū)域的文化差異等因素理解，進(jìn)行插畫(huà)的色彩塑造。

四、結(jié)束語(yǔ)

高校廣告專業(yè)教師在對(duì)學(xué)生進(jìn)行插畫(huà)教學(xué)時(shí)，要對(duì)插畫(huà)的圖形與色彩進(jìn)行針對(duì)性的教育。引導(dǎo)學(xué)生完成對(duì)不同色彩的理解，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)于色彩的合理運(yùn)用能力，使學(xué)生具備獨(dú)立創(chuàng)作的能力。

參考文獻(xiàn)：

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廣告這個(gè)詞語(yǔ)的意思是激起大眾對(duì)某種事物的注意所使用的一種手段。好的廣告能夠在瞬間吸引觀眾的注意力，并且激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)的欲望，從而促使消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為能夠達(dá)成。英語(yǔ)廣告作為現(xiàn)階段廣告中的重要組成部分，隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)外產(chǎn)品出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)，但是如果英語(yǔ)廣告沒(méi)有被翻譯成恰當(dāng)?shù)臐h語(yǔ)，那么其最終要體現(xiàn)的效果也不能完全實(shí)現(xiàn)。英語(yǔ)廣告不同于漢語(yǔ)廣告，它有著自身獨(dú)特的語(yǔ)言特點(diǎn)，在翻譯英語(yǔ)廣告之前，必須先對(duì)英語(yǔ)廣告的語(yǔ)言特征有一個(gè)全面的了解，然后再選擇合適的翻譯技巧，才能順利的完成對(duì)英語(yǔ)廣告的翻譯，最終發(fā)揮其應(yīng)有的效果。

一、廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)

（一）詞匯特點(diǎn)

廣告的基本特征就是在特定空間內(nèi)表達(dá)出盡可能豐富的商品信息，以此實(shí)現(xiàn)廣告效益的最大化。這就使得簡(jiǎn)明扼要的常用英語(yǔ)詞匯成為了廣告英語(yǔ)語(yǔ)言的突出特點(diǎn)，簡(jiǎn)約別致的英語(yǔ)廣告不但能夠讓受眾過(guò)目不忘，而且具有烘托氣氛與突出主題的重要功能。

（二）語(yǔ)法特點(diǎn)

廣告英語(yǔ)語(yǔ)言的語(yǔ)法特點(diǎn)主要表現(xiàn)在兩方面，一方面在于精煉簡(jiǎn)短，能夠給人獨(dú)特新穎、過(guò)目不忘且朗朗上口的感受。比如，飄柔洗發(fā)水所用的廣告“StartAhead”，即成功的道路，需要從頭開(kāi)始。這種廣告英語(yǔ)語(yǔ)言不但簡(jiǎn)單明了，而且充滿寓意，能夠給受眾留下深刻的印象，非常易于牢記。另一方面則慣于應(yīng)用祈使句。祈使句因具有強(qiáng)烈的感召力，所以深受諸多廣告商的追捧與青睞。廣告語(yǔ)言通常比較大眾化與口語(yǔ)化，且為了給廣大受眾留下最為深刻的印象，多數(shù)廣告商會(huì)絞盡腦汁設(shè)計(jì)出更具吸引力與商業(yè)價(jià)值的廣告語(yǔ)，以此充分發(fā)揮宣傳產(chǎn)品的功能，而祈使句本身所具有的獨(dú)特風(fēng)格，通常更易于被廣告商應(yīng)用到廣告語(yǔ)之中。

（三）修辭特點(diǎn)

修辭能夠讓語(yǔ)言表達(dá)更為準(zhǔn)確與生動(dòng)，屬于一種重要的文字運(yùn)用手法，同時(shí)也是促使文字表達(dá)內(nèi)容給人留下深刻印象的重要手段。從某種程度上講，修辭運(yùn)用到位可以發(fā)揮事半功倍的價(jià)值與成效，特別是將修辭引用到廣告英語(yǔ)之中，不但可以增強(qiáng)廣告的感染力與藝術(shù)價(jià)值，而且能夠最大程度帶動(dòng)相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益。廣告英語(yǔ)語(yǔ)言常用排比、擬人、押韻、反復(fù)等修辭手法。其中，排比修辭在廣告英語(yǔ)語(yǔ)言中的應(yīng)用，具有增強(qiáng)文字語(yǔ)勢(shì)、加深產(chǎn)品印象的重要功能；擬人修辭在廣告英語(yǔ)語(yǔ)言中的應(yīng)用，具有增強(qiáng)產(chǎn)品生命力、促使產(chǎn)品擬人化的作用；押韻修辭在廣告英語(yǔ)語(yǔ)言中的應(yīng)用，具有增強(qiáng)廣告節(jié)奏感與韻律感的功能；反復(fù)修辭手法在廣告英語(yǔ)語(yǔ)言中的應(yīng)用，則能夠通過(guò)某一詞或者詞組的重復(fù)給人以強(qiáng)烈的刺激與深刻的印象，具有強(qiáng)化廣告效果的功能等等。

二、廣告英語(yǔ)的翻譯技巧

（一）重視語(yǔ)言文化差異

廣告英語(yǔ)語(yǔ)言要實(shí)現(xiàn)最佳效果，不但需要對(duì)原文特征進(jìn)行再現(xiàn)，而且要綜合考慮中西方語(yǔ)言文化之間的差異因素。不同民族的語(yǔ)言文化也有很大不同，而中西方文化不管是在審美、心理與倫理方面，還是在風(fēng)土人情等方面都有著巨大的差e。因此，我們?cè)诜g廣告英語(yǔ)過(guò)程中，必須高度重視語(yǔ)言文化之間的差異。廣告翻譯更為注重實(shí)際效果，因而為了達(dá)到與英語(yǔ)原文同等的感染力與表現(xiàn)力，應(yīng)當(dāng)對(duì)語(yǔ)言文化之間的差異進(jìn)行科學(xué)合理的改動(dòng)與調(diào)整，適時(shí)的進(jìn)行刪詞、增詞或者對(duì)句式結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整等。

（二）注重英語(yǔ)創(chuàng)新翻譯

語(yǔ)言本身具有巨大的創(chuàng)造力與豐富的想象力，廣告語(yǔ)言同樣也是如此。所以，廣告英語(yǔ)翻譯絕非是字符間的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)換，而是保持深層語(yǔ)義對(duì)等的基礎(chǔ)上，融合不同文化、不同語(yǔ)言、不同民族心理等多種因素的綜合體，是對(duì)原文進(jìn)行重組的表層形式。因此，只有科學(xué)適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)與創(chuàng)新，才能夠發(fā)揮出廣告英語(yǔ)的最大價(jià)值，才能使得廣告語(yǔ)更具有吸引力，才能強(qiáng)化消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，才能形成長(zhǎng)期的廣告效力。

（三）挖掘漢語(yǔ)語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)

在翻譯廣告英語(yǔ)語(yǔ)言過(guò)程中，如果能夠充分挖掘與發(fā)揮漢語(yǔ)語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)，則能夠使得翻譯效果更為明顯。尤其是四字結(jié)構(gòu)作為漢語(yǔ)語(yǔ)言的重要特色之一，其本身所具有的簡(jiǎn)潔有力、節(jié)奏感強(qiáng)、整齊對(duì)稱等特征，正好與廣告英語(yǔ)語(yǔ)言力求精簡(jiǎn)的用詞特征相一致。因此，充分發(fā)揮包括四字成語(yǔ)在內(nèi)的漢語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，不但能夠再現(xiàn)廣告英語(yǔ)原文的意蘊(yùn)，而且可以增加廣告的藝術(shù)魅力與商業(yè)價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，廣告英語(yǔ)新穎活潑、豐富多彩，具有強(qiáng)大的語(yǔ)言感染力與深厚的生活氣息。伴隨著信息時(shí)代的快速發(fā)展，廣告英語(yǔ)所涵蓋的內(nèi)容必將越來(lái)越豐富，所具有的特色也將愈來(lái)愈突出。認(rèn)真分析與研究廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特色與翻譯技巧，有利于理解與把握廣告英語(yǔ)發(fā)展的時(shí)代脈搏，緊跟英語(yǔ)語(yǔ)言發(fā)展的步伐，提升英語(yǔ)的鑒賞力與理解力。英語(yǔ)廣告的語(yǔ)言是豐富多彩的，作為廣告本身，英語(yǔ)廣告富有十分濃厚的生活氣息以及感染力。

篇8

1.為商品本身服務(wù)的廣告商業(yè)插畫(huà)在為商品本身服務(wù)的插畫(huà)中，最重要的是要具有非常強(qiáng)烈的消費(fèi)意識(shí)。這就需要設(shè)計(jì)者站在商品本身來(lái)思考問(wèn)題，思考什么樣的人需要什么樣的產(chǎn)品、什么樣的產(chǎn)品能使更多的人接受并進(jìn)行消費(fèi)、在消費(fèi)者使用的過(guò)程中能不能得到身心上的滿足等眾多問(wèn)題。以飲品為例，要給人一種視覺(jué)上的清涼感和可口感。

2.為廣告商服務(wù)的廣告商業(yè)插畫(huà)在為廣告商服務(wù)的插畫(huà)中，最重要的是要具有全面并且靈活的價(jià)值觀念。設(shè)計(jì)師要盡力滿足廣告商的大部分需求，因?yàn)閺V告商的首要目的是盈利，就需要設(shè)計(jì)師充分的了解市場(chǎng)后，在滿足消費(fèi)者使用價(jià)值的同時(shí)思考什么樣的材料在保證質(zhì)量的前提下更能減少成本、什么樣的產(chǎn)品更能激發(fā)出人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，達(dá)到銷量上、利潤(rùn)上的進(jìn)一步飛躍。

3.為社會(huì)服務(wù)的廣告商業(yè)插畫(huà)在廣告商業(yè)插畫(huà)中為社會(huì)服務(wù)的插畫(huà)，最重要的就是要具有仁義厚道的群體責(zé)任。因?yàn)樵趶V告商業(yè)插畫(huà)中所有的環(huán)節(jié)的最后結(jié)果都服務(wù)于社會(huì)，廣告商間接的創(chuàng)造消費(fèi)機(jī)會(huì)，消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)商品來(lái)促進(jìn)消費(fèi)，設(shè)計(jì)師是媒介。這就需要每個(gè)社會(huì)中的人要保持仁義厚道的原則來(lái)做好自己的本職工作，以保證社會(huì)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)；設(shè)計(jì)者更要本著為社會(huì)謀福利的思想來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，不要過(guò)度包裝、盡量使用環(huán)保并且易回收再利用的材料來(lái)進(jìn)行制作等。通過(guò)各個(gè)角色的認(rèn)知來(lái)進(jìn)行社會(huì)發(fā)展，廣告商業(yè)插畫(huà)不僅僅是單純的作品，在消費(fèi)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)互利的同時(shí)，也體現(xiàn)出一種現(xiàn)代人的生活態(tài)度，一種為社會(huì)服務(wù)的生活理念。

（二）卡通吉祥物設(shè)計(jì)

一般企業(yè)都會(huì)為了強(qiáng)化品牌的特征，，來(lái)設(shè)計(jì)吉祥物來(lái)吸引人們的眼球，會(huì)選擇適合自己品牌的植物、動(dòng)物或人物來(lái)進(jìn)行藝術(shù)處理，目的是增加親和力，使品牌形象和大眾的距離更貼近。大概分為三種方向：產(chǎn)品吉祥物設(shè)計(jì)、企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)、社會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)。

1.產(chǎn)品吉祥物設(shè)計(jì)主要是為了使消費(fèi)者內(nèi)心有想要親近的感覺(jué)，從而消除距離。

2.企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)最關(guān)鍵是要有識(shí)別度和特定的心理感受，如鋼鐵公司吉祥物要有剛強(qiáng)硬朗的氣勢(shì)等。

3.社會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)中，要保持社會(huì)責(zé)任感，要傳達(dá)出社會(huì)活動(dòng)所呼吁的思想。如公益慈善活動(dòng)吉祥物，要有強(qiáng)烈的親切感，使人們感受到溫暖和關(guān)愛(ài)。

（三）出版物插畫(huà)

插畫(huà)給出版物注入新的氣息，更能表達(dá)文字的深意。讀物類型不一樣要注意的方面也不一樣，兒童趣味類讀物要求設(shè)計(jì)者以孩子們的視角來(lái)觀察體驗(yàn)生活；自然科普類讀物要求設(shè)計(jì)者具備扎實(shí)的美術(shù)功底來(lái)刻畫(huà)自然界各種生物，還要具備豐富的想象力來(lái)發(fā)現(xiàn)自然界各種生命的神奇；文學(xué)藝術(shù)類讀物要求設(shè)計(jì)者擁有深厚的文學(xué)功底來(lái)理解作品本身和優(yōu)秀的藝術(shù)修養(yǎng)來(lái)創(chuàng)作精益求精的插畫(huà)作品；社會(huì)人文類讀物要求設(shè)計(jì)者的生活經(jīng)歷豐富多彩，這樣才能充分了解后展示給大眾。

篇9

最近一段時(shí)間，受風(fēng)險(xiǎn)投資大為縮水甚至可能斷頓的影響，許多視頻網(wǎng)站都從以往的UGC分享模式，紛紛向著新聞、正版的方向轉(zhuǎn)型，這讓最早開(kāi)創(chuàng)視頻媒體模式的激動(dòng)網(wǎng)略感欣慰，“這更加證明激動(dòng)網(wǎng)的模式是有前瞻性的，我們一直堅(jiān)持的方向是對(duì)的”。

“為什么激動(dòng)網(wǎng)堅(jiān)持正版、媒體的道路有3年之久，但是現(xiàn)在正版、新聞概念炒得最火的卻是視頻分享網(wǎng)站呢?”我婉轉(zhuǎn)地提出了我自己對(duì)于激動(dòng)網(wǎng)知名度的質(zhì)疑。

“我們一向是乖孩子，而大家更喜歡從良的故事。”張鶴開(kāi)玩笑地說(shuō)，“我們不是站在同一起跑線上，我們堅(jiān)持走正版的道路，激動(dòng)網(wǎng)，守身如玉’，所有內(nèi)容都是有版權(quán)的，但許多內(nèi)容不是視頻網(wǎng)站想買(mǎi)就可以買(mǎi)到的，而視頻分享網(wǎng)站則可以打著用戶上傳的旗號(hào)大肆播放盜版內(nèi)容。”張鶴舉例說(shuō)，“目前《越獄》大家都沒(méi)有版權(quán)，但是這部片子卻在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)幾乎形成了‘公益性聯(lián)播’，我(的網(wǎng)站上)沒(méi)有《越獄》，我自然沒(méi)有越獄的流量，也會(huì)減少一部分用戶，不是因?yàn)槲也粫?huì)盜版――盜版這件事沒(méi)有技術(shù)含量，而是因?yàn)橛纱藥?lái)的流量沒(méi)有價(jià)值?！?/p>

據(jù)了解，在創(chuàng)業(yè)之初，激動(dòng)網(wǎng)就認(rèn)識(shí)到盜版視頻雖然能夠帶來(lái)極大的流量和關(guān)注度，但是存在商業(yè)價(jià)值瓶頸，其所帶來(lái)的流量無(wú)法轉(zhuǎn)換為真正的商業(yè)價(jià)值，無(wú)法吸引廣告商的青睞。而且這還需要極大的帶寬支持，如果把投資全部花在這里，無(wú)疑是真正的“燒錢(qián)”。所以激動(dòng)網(wǎng)堅(jiān)定地選擇了正版之路?！凹?dòng)網(wǎng)做正版完全是處于長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)利益考慮”，張鶴表示，目前激動(dòng)網(wǎng)的商業(yè)模式是“內(nèi)容媒體化”，以媒體特性和媒體精神來(lái)運(yùn)營(yíng)視頻內(nèi)容，以媒體的規(guī)律來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

流量與價(jià)值

就象我前面所提出的疑問(wèn)一樣，在視頻分享網(wǎng)站依賴盜版內(nèi)容狀況下，激動(dòng)網(wǎng)所堅(jiān)持的正版之路，也讓其付出了巨大的代價(jià)――流量和知名度! 而這幾乎被視之為網(wǎng)站生存的根本。

盜版視頻帶來(lái)了巨大的流量和知名度，但是轉(zhuǎn)換不了商業(yè)價(jià)值。正版內(nèi)容有商業(yè)價(jià)值，但是流量沒(méi)有盜版內(nèi)容來(lái)得那么快。這看似是一個(gè)巨大的矛盾，如何才能更好地解決?

在以往風(fēng)險(xiǎn)投資蜂擁而至的時(shí)候。視頻網(wǎng)站還不需要太考慮收入的問(wèn)題，他們的首要任務(wù)是打開(kāi)市場(chǎng)的知名度，獲得極高的流量回報(bào)，然后再滾動(dòng)地獲得投資。但是在2008年下半年，一場(chǎng)金融風(fēng)暴徹底地改變了這一切。幾乎所有的視頻網(wǎng)站都面臨著資金方面的壓力，在投資隨時(shí)可能斷頓的情況下，如何才能自己養(yǎng)活自己過(guò)冬?

于是很多的視頻網(wǎng)站所需要做的就是將原有的流量轉(zhuǎn)換為真正的商業(yè)價(jià)值，吸引廣告客戶。所以我們可以看到，土豆推出了以正版內(nèi)容為主打的黑豆，優(yōu)酷推出了新聞?lì)l道，這都是基于商業(yè)價(jià)值方面的考慮。

篇10

（1）草根性和平民化。過(guò)去的電影藝術(shù)是屬于高雅的藝術(shù)形式，普通人很難參與進(jìn)來(lái)。而現(xiàn)在，微電影的出現(xiàn)讓電影藝術(shù)的門(mén)檻漸漸降低，攝像設(shè)備的價(jià)格也漸漸降到普通人也能接受的地步，它讓廣大群眾廣泛參與，并且互相交流。即便是普通人，也可以參與電影創(chuàng)作和拍攝。而且網(wǎng)絡(luò)和通訊越來(lái)越便捷，微電影傳播的范圍和影響也逐漸擴(kuò)大。（2）微博熱炒。微博也是網(wǎng)絡(luò)的新寵，而微電影在2011年走紅以后，微博和微電影兩者相互結(jié)合，利用電影的魅力和影響力，再加上微博、社區(qū)分享等媒體平臺(tái)的快速傳播，不但能起到很好的宣傳效果，還能為微電影造勢(shì)。（3）商業(yè)廣告的特性。微電影作為一種短小、精悍的傳播方式，在有吸引力的劇情里面植入廣告，更加有利于詮釋品牌、推廣企業(yè)。微電影被要求既要有電影的文化底蘊(yùn)，又要有廣告的商業(yè)元素，這樣才能成為一種好的營(yíng)銷宣傳方式。它的情節(jié)要充滿創(chuàng)意性，這樣才能吸引觀眾和網(wǎng)民，并且要防止硬性植入廣告，讓觀眾只看到廣告而看不到劇情，從而產(chǎn)生抵觸情緒。只有將娛樂(lè)功能和廣告功能同時(shí)做好了，才能獲得巨大的點(diǎn)擊率和廣告收益。（4）制作成本低廉。相對(duì)于傳統(tǒng)電影來(lái)說(shuō)，微電影的制作成本顯得十分的低廉，不用豪擲幾千上百萬(wàn)的資金，甚至不用請(qǐng)來(lái)明星參與。只需要靠近網(wǎng)民生活即可。一般來(lái)說(shuō)，制作一部微電影少則花上幾千元，多則能花上幾十萬(wàn)。微電影的營(yíng)銷將會(huì)成大趨勢(shì)，沒(méi)有企業(yè)和投資商會(huì)忽視它的存在，因?yàn)樗匀挥泻苌畹臐摿χ档猛诰?，它甚至讓很多的廣告商和影視投資商看到了“錢(qián)途”。

如何做好微電影的營(yíng)銷

（1）內(nèi)容。很多的企業(yè)為了打響自己的品牌，選擇了微電影廣告營(yíng)銷的方式，微電影要想成功的傳遞品牌價(jià)值，就必須在內(nèi)容上苦下功夫，情節(jié)除了要有一定的吸引性和娛樂(lè)性以外，還要潛移默化的將品牌的內(nèi)涵和企業(yè)的精髓帶出來(lái)。在內(nèi)容的制作上必須追求精益求精，為了能給觀眾帶來(lái)更好的視覺(jué)效果，強(qiáng)大的后期制作和專業(yè)的包裝都是少不了的。（2）傳播。傳播是必不可少的一項(xiàng)，如果不能放在網(wǎng)上進(jìn)行傳播，那么肯定不會(huì)有人知道它，所以它也就不能進(jìn)行營(yíng)銷。沒(méi)有哪部微電影會(huì)自行傳播，影視投資方必須要制造一個(gè)很好的引爆點(diǎn)，和一個(gè)有效的傳播方式，防止它在微電影大潮中被淹滅和埋沒(méi)。

微電影未來(lái)的營(yíng)銷模式

微電影與商業(yè)是分不開(kāi)的，電影制作方和廣告商共同合作，在極短的故事內(nèi)為企業(yè)和品牌植入廣告，既要符合企業(yè)的要求，又要考慮觀眾的感受。很多人都認(rèn)為，微電影只是一種廣告形式。實(shí)際上，商業(yè)化仍然是微電影未來(lái)的營(yíng)銷和發(fā)展模式。一位影視投資人稱，在未來(lái)的幾年里，將會(huì)出現(xiàn)一種無(wú)任何廣告，只有劇情和故事的微電影。但這種微電影將會(huì)嘗試點(diǎn)擊收費(fèi)的模式，觀眾的繳費(fèi)可在電腦PC端，也可在手機(jī)客戶端操作。雖然這只是一個(gè)構(gòu)想，但未來(lái)很多影視人都會(huì)去探索和嘗試這種方法。