導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇企業(yè)形象設(shè)計(jì)策略，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

0引言

企業(yè)品牌在當(dāng)今社會(huì)的作用越來越大，只有建立良好的品牌形象，企業(yè)在市場競爭中才能搶占更多的市場份額，而企業(yè)的設(shè)計(jì)策略決定了企業(yè)的發(fā)展方向，企業(yè)的發(fā)展方向影響了企業(yè)的文化，進(jìn)而形成企業(yè)獨(dú)特的核心價(jià)值觀。品牌形象就是企業(yè)核心價(jià)值觀的體現(xiàn)，可以很直白簡單地將公司形象和信息傳遞給人們。

1設(shè)計(jì)策略與品牌形象

良好的品牌形象的建立離不開企業(yè)設(shè)計(jì)策略的制定，作為企業(yè)在成立之初就應(yīng)該有好的形象和品質(zhì)，有清晰和完善的理想和奮斗目標(biāo)。企業(yè)管理層應(yīng)制定合理的設(shè)計(jì)策略，即確定企業(yè)的發(fā)展方向，延續(xù)企業(yè)的形象，確定企業(yè)目標(biāo)，并在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行宣傳和實(shí)施。企業(yè)設(shè)計(jì)策略的制定也就是確定企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展方向和設(shè)計(jì)所要滿足那些用戶的需求，設(shè)計(jì)不單是企業(yè)促銷產(chǎn)品的工具，設(shè)計(jì)也是塑造企業(yè)品牌形象的關(guān)鍵，它能傳達(dá)企業(yè)的文化精神和外在形象。用戶主要通過產(chǎn)品來間接了解企業(yè)，產(chǎn)品是溝通用戶與企業(yè)的橋梁，用戶的需求決定產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方向，進(jìn)而影響設(shè)計(jì)策略的制定。產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅可以發(fā)揮其商業(yè)的功能，達(dá)到占有市場，產(chǎn)生市場效應(yīng)的目的，產(chǎn)品蘊(yùn)含比較深厚的文化素養(yǎng)，為企業(yè)逐漸建立正面的視覺形象。品牌形象好的企業(yè)設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品在市場上受到歡迎度比較高，人們對(duì)其的認(rèn)可度也比較高，如美的、格力的產(chǎn)品。整體來說就是通過設(shè)計(jì)打造品牌，品牌提升設(shè)計(jì)，二者相互作用，相互影響。在制定設(shè)計(jì)策略過程中，企業(yè)需要關(guān)注用戶和市場走向，根據(jù)市場的發(fā)展方向和抓住用戶心理需求制定長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略，確定市場目標(biāo)，制定企業(yè)的發(fā)展方向。

2宜家通過合理的設(shè)計(jì)策略來確定品牌形象

宜家在公司成立之初就建立了“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”的設(shè)計(jì)策略，其設(shè)計(jì)策略主要為白領(lǐng)設(shè)計(jì)加工精良，功能齊全，價(jià)格低廉的家居用品，這一宗旨從成立一直延續(xù)至今，宜家的品牌形象因此而深入人心。宜家的市場定位在不同國家各不相同，如在歐美發(fā)達(dá)國家，宜家把自己定位成面向大眾的家居用品提供商。在發(fā)展中國家如中國的市場定位是“想買高檔貨，而又付不起高價(jià)的白領(lǐng)”。準(zhǔn)確的市場定位，為其獲得了足夠大的市場份額，同時(shí)通過設(shè)計(jì)系列化的設(shè)計(jì)策略來供顧客進(jìn)行選擇，足夠多的產(chǎn)品和對(duì)產(chǎn)品不斷定期更新來滿足用戶的需求。宜家抓住了大眾的心理需求，開拓了一個(gè)新的市場，不管是產(chǎn)品還是服務(wù)都以大眾為目標(biāo)，創(chuàng)造出一種全新的服務(wù)模式。宜家的設(shè)計(jì)策略是通過與顧客合作打造低價(jià)格，由顧客進(jìn)行產(chǎn)品提貨、組裝、運(yùn)輸以及動(dòng)手安裝，讓顧客參與其中，這樣產(chǎn)品可以節(jié)約大部分成本，同時(shí)讓顧客參與其中，滿足顧客參與感。在質(zhì)量上，通過極簡設(shè)計(jì)和對(duì)自然的關(guān)注，力求做到最好，讓用戶放心產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格，保障用戶的權(quán)益。在設(shè)計(jì)上，宜家根據(jù)大眾需求，在保證產(chǎn)品質(zhì)量和成本上做大眾設(shè)計(jì)，通過為用戶考慮，宜家塑造了良好的品牌形象，形成宜家獨(dú)特的設(shè)計(jì)文化和策略，成為眾所周知的品牌。2012年宜家品牌價(jià)值為90億歐元，略高于110億美元。而2012年安踏、李寧、特步、361、kappa、匹克6個(gè)品牌總市值是330億元，通過對(duì)比，可以看出宜家的品牌在企業(yè)和社會(huì)中的價(jià)值非常巨大。宜家根據(jù)用戶和市場制定良好的設(shè)計(jì)策略，對(duì)產(chǎn)品嚴(yán)格把關(guān)，形成獨(dú)特的企業(yè)文化和品牌形象，同時(shí)說明企業(yè)的設(shè)計(jì)文化和設(shè)計(jì)策略息息相關(guān)，企業(yè)品牌依托設(shè)計(jì)策略才能發(fā)展。

3澳珀家具通過設(shè)計(jì)策略建立自主品牌

澳珀家具由朱小杰1994年創(chuàng)建，但其品牌的建立不是一帆風(fēng)順的，在2003年之前，國內(nèi)家具市場競爭非常厲害，完全是用價(jià)位去競爭和靠抄襲國外產(chǎn)品來贏得市場。隨著家具企業(yè)的增多，家具的利潤空間下滑，家具企業(yè)處在艱難發(fā)展的地步。中國許多家具企業(yè)也在嘗試做創(chuàng)新設(shè)計(jì)，但企業(yè)認(rèn)為設(shè)計(jì)的投入太高，不愿意在設(shè)計(jì)上投入過多的資金支持企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)。在2003年以前，澳珀通過專賣店來擴(kuò)大品牌形象，全國有60多家的專賣店，但在2003年，朱小杰通過預(yù)測未來的發(fā)展發(fā)現(xiàn)，分析出市場的趨勢，把在全國60多家的專賣店統(tǒng)統(tǒng)收掉，重新制定新的設(shè)計(jì)策略，即走中國傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的設(shè)計(jì)之路，重新開始研究產(chǎn)品，打造自己的品牌。在這樣環(huán)境下，通過了解市場，尋找產(chǎn)品新的設(shè)計(jì)方向，開創(chuàng)市場新的家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向，制定新的設(shè)計(jì)策略來促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過設(shè)計(jì)策略的改變，澳珀避開了價(jià)格戰(zhàn)，通過改變設(shè)計(jì)策略，塑造出新的企業(yè)形象，企業(yè)沒有成為眾多平凡家具企業(yè)的一員。2005年，經(jīng)過兩年的發(fā)展，澳珀的專賣店又在國內(nèi)的一些大城市重新開張，企業(yè)經(jīng)過逐漸完善各方面管理和策略，重新打造出屬于自己的品牌形象，并且在市場上取得了不錯(cuò)的反響和效益。品牌形象的塑造主要?dú)w功于設(shè)計(jì)策略正確制定，澳珀家具以獨(dú)具中國傳統(tǒng)文化神韻的個(gè)性和時(shí)尚的家具設(shè)計(jì)，在2009年德國科隆國際家具展和2010年上海世博會(huì)吸引了國內(nèi)外業(yè)界的眼球，為中國設(shè)計(jì)師贏得了尊重，也讓人們認(rèn)識(shí)到澳珀家具品牌，同時(shí)更是證明中國由制造像創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，也讓西方設(shè)計(jì)界對(duì)中國的設(shè)計(jì)刮目相看。澳珀的設(shè)計(jì)策略是通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)打造澳珀的品牌形象，在設(shè)計(jì)上保持謙虛的態(tài)度，在設(shè)計(jì)中注重傳統(tǒng)文化的傳承，將古人哲學(xué)思想融入設(shè)計(jì)中，根據(jù)用戶需求做滿足用戶心理需求的設(shè)計(jì)，充分利用材料的特性，展現(xiàn)材料美。在家具設(shè)計(jì)上，澳珀通過對(duì)烏金木材料進(jìn)行細(xì)致的研究，將烏金木材料的特性發(fā)揮到極致，并將其融入生活中，設(shè)計(jì)出人們喜歡的家具。

4達(dá)芬奇家具在設(shè)計(jì)策略上的失敗

與宜家、澳珀品牌相反的是達(dá)芬奇家具，由于企業(yè)沒有制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略，只是單純通過銷售手段，來達(dá)到營銷目的。達(dá)芬奇家具在前些年可以說是國內(nèi)比較有影響力的家具高端品牌，以價(jià)格昂貴著稱，并受到高端用戶的追捧。但其從創(chuàng)立到滅亡，達(dá)芬奇家具的品牌從發(fā)展到頂峰，然后到迅速衰落，追根究底是因?yàn)槠髽I(yè)沒有制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略，沒有對(duì)家具的生產(chǎn)和加工進(jìn)行有效的生產(chǎn)管理，以次充好，將企業(yè)品牌毀于一旦。達(dá)芬奇家具在成立之初在高端市場非常紅火，品牌影響力比較大，主要通過進(jìn)口意大利家具進(jìn)行銷售，受到高端人群歡迎，但是隨著追求利益最大化，達(dá)芬奇家具委托國內(nèi)工廠用較次的合成板代替實(shí)木板材進(jìn)行家具的加工生產(chǎn)，后經(jīng)央視的曝光，達(dá)芬奇家具陷入造價(jià)風(fēng)波，企業(yè)也由于造假被工商局處罰，企業(yè)品牌也就毀于一旦。達(dá)芬奇家具沒有自己的設(shè)計(jì)，只是照搬意大利設(shè)計(jì)，單純靠迎合消費(fèi)者來追求利益，忽視了設(shè)計(jì)在品牌形象中的作用，最終導(dǎo)致品牌走向終點(diǎn)。從達(dá)芬奇家具可以看出，企業(yè)只有制定好相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略，關(guān)注用戶的需求，通過嚴(yán)格的設(shè)計(jì)管理進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，做好品牌管理，才能塑造出良好的品牌形象并一直將其持續(xù)下去。

5新時(shí)代背景下企業(yè)品牌形象的塑造

從我國目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，傳統(tǒng)的制造業(yè)已經(jīng)到了一個(gè)瓶頸，傳統(tǒng)制造業(yè)的利潤率非常低，只有通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程進(jìn)行設(shè)計(jì)管理，在整個(gè)產(chǎn)品開發(fā)過程中對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、物流、銷售、售后服務(wù)等產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行有效的管理，注重用戶體驗(yàn)，制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略，才能塑造出符合時(shí)展的企業(yè)品牌形象。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)購物平臺(tái)的興起，導(dǎo)致國內(nèi)環(huán)境發(fā)生重大改變，家具企業(yè)面臨重要危機(jī)，很多企業(yè)因?yàn)槿藗兿M(fèi)觀念發(fā)生基本上的變革，導(dǎo)致訂單急劇減少，企業(yè)不得不縮減規(guī)模，更有甚者面臨倒閉危機(jī)，并且逐年呈增長趨勢。傳統(tǒng)的家具賣場由于此前房地產(chǎn)紅利膨脹，市場逐漸飽和，令賣場競爭尤為激烈，在如此慘烈的“紅?！备偁幃?dāng)中，部分家具企業(yè)通過與互聯(lián)網(wǎng)大型交易平臺(tái)進(jìn)行合作，開拓出家具電商銷售模式，如林氏木業(yè)2015年雙十一銷售總額達(dá)5.1億元，較去年增長超50%。林氏木業(yè)能在競爭激烈的市場中快速發(fā)展起來，是其通過制定適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展的設(shè)計(jì)策略，將傳統(tǒng)的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、經(jīng)營以及現(xiàn)代物流等環(huán)節(jié)進(jìn)行資源整合，通過開創(chuàng)出“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”的新模式，把分散在佛山各個(gè)地區(qū)的家具企業(yè)進(jìn)行有序組織，把企業(yè)的經(jīng)營重心放在家具的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、現(xiàn)代物流、售后服務(wù)等方面，通過系統(tǒng)的設(shè)計(jì)管理來設(shè)計(jì)出符合人們需求的家具產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，家具市場空間是非常巨大的，也是值得深入研究的，中國家具市場的需求正逐步向年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的趨勢發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”這種消費(fèi)模式也更容易讓年輕一代所接受，要想塑造新的品牌形象，通過制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略來家具產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)與開發(fā)就變得非常重要。

6結(jié)語

設(shè)計(jì)策略在企業(yè)的品牌形象的建立中起著非常重要的作用，企業(yè)只有制定符合市場規(guī)律和走向的設(shè)計(jì)策略，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和抓住用戶需求，企業(yè)才能發(fā)展，塑造良好的品牌形象。不管企業(yè)家還是設(shè)計(jì)師，都應(yīng)該注重企業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展，以市場為目標(biāo)，以用戶為導(dǎo)向，抓住市場和用戶需求動(dòng)態(tài)，設(shè)計(jì)出滿足用戶需求的產(chǎn)品，制定長期設(shè)計(jì)戰(zhàn)略以及短期設(shè)計(jì)策略來體現(xiàn)企業(yè)的核心價(jià)值觀，塑造企業(yè)品牌形象。

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篇2

1概述

發(fā)軔于歐洲的企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)于我國企業(yè)已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的詞匯。從20世紀(jì)80年代傳入至今，企業(yè)形象設(shè)計(jì)經(jīng)過了80年代后期的美好初現(xiàn)，90年代的迷戀熱潮和隨后10年的冷落孤寂，已經(jīng)有30多年的時(shí)間。在與我國的市場體制和文化背景不停的磨合過程中，出現(xiàn)了各種各樣的問題和矛盾：一方面，我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)體制結(jié)構(gòu)具有一定的特殊性；另一方面，就是我們對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)認(rèn)識(shí)還不夠，有的認(rèn)為其包治百病，過于依賴，有的覺得這是粉飾表面，買櫝還珠。那么在這個(gè)消費(fèi)者個(gè)性化需求越來越大，而商品同質(zhì)化越來越明顯的時(shí)代，我們應(yīng)該如何去認(rèn)識(shí)企業(yè)形象設(shè)計(jì)帶給企業(yè)的改變和幫助？我們都知道，企業(yè)的市場營銷隨著市場競爭的深化需要企業(yè)形象設(shè)計(jì)的加入。那么我們有應(yīng)該如何讓真正的把這種營銷策略導(dǎo)入到企業(yè)中去，使得企業(yè)的形象力真正意義上有助于增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭活力和發(fā)展實(shí)力？

2企業(yè)形象設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)

企業(yè)形象設(shè)計(jì)不是以某個(gè)企業(yè)的成功導(dǎo)入和開發(fā)的商業(yè)模式最初出現(xiàn)在中國大陸公眾的視野里，也不是以一種商業(yè)新興理念傳入中國大陸，最先的企業(yè)形象策劃不是應(yīng)用于商業(yè)環(huán)境，而是從藝術(shù)學(xué)院的教學(xué)中起步的。作為一種企業(yè)管理營銷的有效手段，它被設(shè)置在平面設(shè)計(jì)類中的一個(gè)新科目。企業(yè)形象設(shè)計(jì)在“出生”時(shí)的巨大反差就在某種程度上注定了它在傳播和應(yīng)用上的曲折。正是由于CIS設(shè)計(jì)出現(xiàn)平面設(shè)計(jì)里，而且CIS設(shè)計(jì)的從業(yè)者大多數(shù)是由藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)的，就使得它在中國大多數(shù)企業(yè)的眼中還停留在視覺識(shí)別階段。企業(yè)對(duì)CIS設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)停滯化，使許多企業(yè)發(fā)揮這一管理手段的作用，也就導(dǎo)致了企業(yè)運(yùn)用CIS設(shè)計(jì)的失敗。在企業(yè)運(yùn)營失敗的過程中難以形成大量的成功案例，無法演化出成功有效的CIS設(shè)計(jì)模版。沒有符合中國市場的CIS設(shè)計(jì)策劃，我們的企業(yè)也就只能自己進(jìn)行磨合和拓展，進(jìn)一步減少了大多數(shù)企業(yè)依賴CIS設(shè)計(jì)取得成功的機(jī)率。這使得許多企業(yè)尤其是中小企業(yè)不敢或者不想嘗試這一管理方式，也就減少了公眾對(duì)于CIS設(shè)計(jì)正確了解的機(jī)會(huì)。這樣逐漸形成惡性循環(huán)，導(dǎo)致企業(yè)形象設(shè)計(jì)在中國大陸無法快速有效的普及和發(fā)展。所以中國企業(yè)正確認(rèn)識(shí)企業(yè)形象設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)在國內(nèi)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。那么應(yīng)該去認(rèn)識(shí)企業(yè)形象設(shè)計(jì)呢？我們可以將企業(yè)與人做一個(gè)類比，作用更好理解。如果我們要給一個(gè)人進(jìn)行形象設(shè)計(jì)我們一個(gè)做到哪些？當(dāng)我們?nèi)W(xué)習(xí)別人的形象設(shè)計(jì)時(shí)，我們首先看到的是別人的外在，比如說，時(shí)尚的衣著、靚麗的發(fā)型，可是如果我們僅僅學(xué)到這些就以為大功告成了，那勢必是不行的，這個(gè)人也不會(huì)是因?yàn)檫@個(gè)就成功的。我們要給一個(gè)人做形象設(shè)計(jì)，就應(yīng)該從根本上改變他。首先，應(yīng)該去改造他的理念，讓他有一個(gè)自己的思想、目標(biāo)以及為人處事的行為準(zhǔn)則，進(jìn)而對(duì)自己對(duì)未來發(fā)展導(dǎo)向形成戰(zhàn)略性的規(guī)劃。當(dāng)一個(gè)人具有他獨(dú)有的思想、信念乃至于精神哲學(xué)時(shí)，他的奮斗和發(fā)展就有了核心。理念必然有條不紊的指導(dǎo)他向好的方向發(fā)展，并走向成功。其次，我們還需要去改造他的行為，讓他的行為與思想統(tǒng)一，別具一格，溫文爾雅。行為是對(duì)理念對(duì)實(shí)踐，是一個(gè)人發(fā)展的動(dòng)態(tài)體現(xiàn)。當(dāng)他的行為內(nèi)外規(guī)范，就會(huì)完成最好的自我體現(xiàn)，最終促進(jìn)他的奮斗和發(fā)展。最后，我們要去設(shè)計(jì)他的視覺外表，讓他表里相一，并進(jìn)一步讓別人直觀的認(rèn)識(shí)他。當(dāng)一個(gè)人完成這樣的形象設(shè)計(jì)時(shí)，他必然具有與眾不同的個(gè)性和人格魅力，可以在這個(gè)同化的社會(huì)利脫穎而出，并且贏得公眾對(duì)他的認(rèn)同感同時(shí)他也會(huì)有更好的發(fā)展機(jī)制和發(fā)展動(dòng)力，使其在社會(huì)競爭中贏得有利地位。而企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)與一個(gè)企業(yè)來說也是這樣的。它將一個(gè)企業(yè)的營銷理念和管理文化進(jìn)行多方面的開發(fā)運(yùn)作，然后將它們統(tǒng)一設(shè)計(jì)，構(gòu)建和利用信息傳達(dá)系統(tǒng)將其傳達(dá)給大眾，使企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)及其品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，形成良好的企業(yè)形象，最終促使企業(yè)在市場競爭中取得有利地位。

3企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入

企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入不是一個(gè)孤立的行為，和一個(gè)人的改變相同，它往往是以企業(yè)某一重大事項(xiàng)或重大活動(dòng)為切入點(diǎn)的。只有抓住時(shí)機(jī)，適時(shí)導(dǎo)入CIS設(shè)計(jì)，才能為企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入營造一個(gè)氣勢磅礴的局面，使企業(yè)形象設(shè)計(jì)的運(yùn)行更加徹底。

3.1基礎(chǔ)作業(yè)

首先，我們需要成立企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入機(jī)構(gòu)——CIS委員會(huì)。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入是一個(gè)復(fù)雜和長期的工作，這個(gè)過程中需要高層管理人員的全力支持和各個(gè)部門工作人員的大力協(xié)作，也需要專業(yè)人員的參與和指導(dǎo)。所有我們建議成立這樣一個(gè)由企業(yè)人員和外部專業(yè)人員共同組成的理想型的具有很強(qiáng)實(shí)踐價(jià)值的組織，來對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入進(jìn)行執(zhí)行。然后，我們就進(jìn)入了企業(yè)形象設(shè)計(jì)的提案宣傳階段。在這個(gè)過程中，企業(yè)的CIS委員會(huì)要明確企業(yè)形象設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)和目的任務(wù)，安排其形象設(shè)計(jì)的作業(yè)日程和計(jì)劃，并向企業(yè)員工宣傳企業(yè)形象設(shè)計(jì)的有關(guān)知識(shí)和必要理念，提高企業(yè)對(duì)于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的總體認(rèn)識(shí)，統(tǒng)一思想，達(dá)成共識(shí)。企業(yè)形象設(shè)計(jì)是一個(gè)十分艱巨的過程，明確目標(biāo)和詳細(xì)安排有助于提高企業(yè)形象設(shè)計(jì)的執(zhí)行力和生命力，同時(shí)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的宣傳可以增強(qiáng)企業(yè)上下的配合。之后，需要進(jìn)行企業(yè)形象的實(shí)態(tài)調(diào)查和分析。企業(yè)CIS委員會(huì)的調(diào)查可分為三個(gè)方面，即進(jìn)行企業(yè)外部的市場環(huán)境調(diào)查、企業(yè)內(nèi)部情況調(diào)查和企業(yè)外部情況的調(diào)查。外部企業(yè)經(jīng)營環(huán)境調(diào)查主要包括，了解宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、變化和對(duì)企業(yè)對(duì)影響，政策法規(guī)對(duì)走向，消費(fèi)需求對(duì)變化，競爭對(duì)手的市場影響力和份額等。企業(yè)內(nèi)部情況調(diào)查包括，企業(yè)理念調(diào)查、企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查、企業(yè)行為風(fēng)貌調(diào)查等。企業(yè)外部情況調(diào)查包括，公眾對(duì)企業(yè)對(duì)基本形象印象調(diào)查、企業(yè)知名度調(diào)查等。在調(diào)查對(duì)基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)原有基本形象、企業(yè)外觀輔助形象和企業(yè)經(jīng)營情況進(jìn)行分析判斷。最后，在調(diào)研分析對(duì)基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行診斷評(píng)估。首先需要看企業(yè)形象所規(guī)定對(duì)企業(yè)理念精神是否符合企業(yè)內(nèi)部和行業(yè)認(rèn)知；其次需要診斷企業(yè)形象是否對(duì)企業(yè)對(duì)市場競爭有促進(jìn)作用，企業(yè)形象對(duì)企業(yè)對(duì)損益狀況對(duì)影響狀況；之后，還應(yīng)該評(píng)判公眾和企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)對(duì)認(rèn)知程度。

3.2關(guān)鍵程序

第一步，策劃設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)。首先確定企業(yè)形象設(shè)計(jì)的目標(biāo)，決定企業(yè)形象的策劃程度；然后對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行市場、產(chǎn)品、品牌的多方面定位，從不同層次上對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行多方面的策劃，另辟蹊徑，增強(qiáng)企業(yè)形象的市場競爭力；最后，選擇和決定塑造企業(yè)形象的戰(zhàn)略方案，策劃企業(yè)形象設(shè)計(jì)的活動(dòng)計(jì)劃，制定企業(yè)形象設(shè)計(jì)的實(shí)施方案和管路辦法。第二步，實(shí)施控制企業(yè)形象設(shè)計(jì)。為便于企業(yè)形象設(shè)計(jì)計(jì)劃方案的順利實(shí)施，建議調(diào)整CIS委員會(huì)為企業(yè)形象設(shè)計(jì)管理發(fā)展部，作為實(shí)施企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案的常設(shè)部門，對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略進(jìn)行長期的貫徹實(shí)施。在企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案實(shí)施的過程中，需要進(jìn)行溝通培訓(xùn)，內(nèi)部宣傳，跟蹤落實(shí)等多方面的行動(dòng)。在這個(gè)過程中，我們還會(huì)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)控和改變，以便于更加適應(yīng)市場變化和企業(yè)發(fā)展。企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案的實(shí)施就具體的企業(yè)和環(huán)境進(jìn)行不同的實(shí)施辦法，需要因地制宜，不斷把握，以促進(jìn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的完美推廣運(yùn)用。

4結(jié)語

在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛、社會(huì)生活水平日益提高的今天，隨著同質(zhì)化的日益嚴(yán)重，企品牌特性已經(jīng)不能通過改變產(chǎn)品的方方面面來樹立和發(fā)展，獨(dú)具一格的企業(yè)形象的塑造才是突出企業(yè)特點(diǎn)，樹立企業(yè)品牌，才是凸顯企業(yè)的產(chǎn)品的有效方法。由此企業(yè)形象設(shè)計(jì)也在企業(yè)發(fā)展過程中尤為重要，企業(yè)形象設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)和導(dǎo)入，會(huì)使企業(yè)進(jìn)一步理解企業(yè)形象的塑造和維護(hù)，從而建立完美的企業(yè)形象，提高企業(yè)競爭力，為企業(yè)在市場中占據(jù)有利地位。

參考文獻(xiàn)：

[1]葉萬春,萬后芬,蔡嘉清.企業(yè)形象策劃[M].東北財(cái)經(jīng)大學(xué)，2011(10).

篇3

企業(yè)形象設(shè)計(jì)是企業(yè)傳播的系統(tǒng)工程，如今已發(fā)展演進(jìn)成為包括理念識(shí)別（MI）、行為識(shí)別（BI）和視覺識(shí)別（VI）三大識(shí)別系統(tǒng)的企業(yè)形象戰(zhàn)略體系。企業(yè)形象是經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，在現(xiàn)代企業(yè)生存發(fā)展中具有舉足輕重的作用，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的一種必然。如今市場競爭日益激烈，企業(yè)形象設(shè)計(jì)開發(fā)已成為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要組成部分，其所帶來的無形資產(chǎn)和附加值已被世界各國和企業(yè)所承認(rèn)。企業(yè)形象設(shè)計(jì)運(yùn)作的原動(dòng)力在于企業(yè)理念，是企業(yè)經(jīng)營信念、發(fā)展戰(zhàn)略、社會(huì)責(zé)任等的體現(xiàn)，是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本精神所在。理念處于何種層次，視覺和行為就應(yīng)以相應(yīng)的質(zhì)素表現(xiàn)出來，因此科學(xué)宏觀地把握理念以來指導(dǎo)企業(yè)形象設(shè)計(jì)開發(fā)，是創(chuàng)造企業(yè)無形資產(chǎn)和附加值的關(guān)鍵。行為識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)理念的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，只有建立在科學(xué)、完善的企業(yè)內(nèi)部行為規(guī)范和企業(yè)外部行為規(guī)范制度下才能有效詮釋和展現(xiàn)企業(yè)理念。視覺識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)理念在外部形態(tài)上的展現(xiàn)，它是企業(yè)理念的外在化、具體化、統(tǒng)一化的視覺化傳達(dá)。視覺識(shí)別系統(tǒng)的傳播力、感染力是最直接的，它能夠充分表現(xiàn)企業(yè)理念及其特性，起著對(duì)企業(yè)理念的傳播作用，達(dá)到社會(huì)大眾全方位識(shí)別企業(yè)的目的。企業(yè)形象設(shè)計(jì)內(nèi)容包含企業(yè)外觀整體設(shè)計(jì)、企業(yè)內(nèi)部整體設(shè)計(jì)、事務(wù)用品設(shè)計(jì)等?；驹O(shè)計(jì)系統(tǒng)包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等；應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括辦公事務(wù)用品系列、導(dǎo)視系列等。在設(shè)計(jì)開發(fā)時(shí)應(yīng)考慮各種宣傳媒介的需要，其視覺元素要打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的單一性，要留有可擴(kuò)展的空間，這是企業(yè)形象設(shè)計(jì)適應(yīng)時(shí)展的需要。只有樹立企業(yè)獨(dú)特、鮮明、清晰、親切、前瞻的形象，使企業(yè)實(shí)態(tài)與形象相互依托，才能促進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)的快速發(fā)展。

2品牌整合設(shè)計(jì)構(gòu)建

品牌形象是品牌生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是品牌在復(fù)雜而多變的社會(huì)環(huán)境中解決品牌建設(shè)、精神與價(jià)值平衡的關(guān)鍵，又是企業(yè)出奇制勝、爭奪市場的強(qiáng)大利器，因此對(duì)品牌整合設(shè)計(jì)的科學(xué)化研究顯得尤為重要。品牌整合設(shè)計(jì)，是通過對(duì)品牌諸因素系統(tǒng)分析研究，清晰準(zhǔn)確且具前瞻性進(jìn)行品牌形象定位，構(gòu)建完善的品牌設(shè)計(jì)體系，并運(yùn)用極具啟發(fā)性和突破力的多元設(shè)計(jì)再現(xiàn)品牌美善價(jià)值，使品牌規(guī)劃、品牌接觸和品牌管理科學(xué)化，從而構(gòu)建完整的品牌傳播體系。在激烈的市場競爭中，有著名品牌的成功，也有大品牌的消亡，有些品牌能夠快速成長，有些品牌卻舉步維艱，其真正的差異很大程度上不在于手段和策略，而是品牌形象戰(zhàn)略系統(tǒng)的差異。由于缺乏對(duì)品牌整合設(shè)計(jì)的研究，國內(nèi)許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在國際市場上沒有得到應(yīng)有的身價(jià)；在國內(nèi)市場上，很多企業(yè)對(duì)品牌整合設(shè)計(jì)意識(shí)不強(qiáng)，缺少系統(tǒng)化的品牌整合設(shè)計(jì)戰(zhàn)略規(guī)劃和管理，導(dǎo)致品牌傳播低效。如今國內(nèi)企業(yè)也越來越重視品牌建設(shè)，但品牌形象意識(shí)還停留在策略需要的表層或只停留在一種營銷策略中，并沒有達(dá)到品牌形象戰(zhàn)略意識(shí)的高度，沒有認(rèn)識(shí)到品牌形象所帶來的價(jià)值才是企業(yè)的生命力所在，對(duì)銷售的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了對(duì)品牌形象建設(shè)的重視。眾多國際成功大企業(yè)經(jīng)營的品牌能在激烈的市場競爭中不斷引領(lǐng)潮流，其成功不在于他的產(chǎn)品，而在于他的品牌形象和消費(fèi)者建立起了有效的情感溝通，而有效的品牌情感溝通是建立在品牌整合設(shè)計(jì)科學(xué)化研究的構(gòu)架上。在品牌整合設(shè)計(jì)過程中，首先要對(duì)整合動(dòng)機(jī)、品牌地位、目標(biāo)、精神、受眾、現(xiàn)有形象等諸方面進(jìn)行深刻解讀，并深入市場調(diào)查，分析目標(biāo)市場和競爭對(duì)手，通過挖掘品牌內(nèi)涵，找到科學(xué)地整合設(shè)計(jì)策略定位。其次要進(jìn)行品牌視覺語言凝合，要對(duì)品牌主張、品牌傳播基因、品牌個(gè)性特質(zhì)、品牌情感等進(jìn)行分析研究。品牌視覺語言包含文字、圖形、色彩、時(shí)間和空間等所有能調(diào)動(dòng)感官系統(tǒng)的事物。當(dāng)品牌視覺語言介入產(chǎn)品識(shí)別、包裝識(shí)別、媒體識(shí)別、終端推廣識(shí)別等設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，要與市場為導(dǎo)向把握介入定位，強(qiáng)調(diào)品牌接觸與情感溝通。在對(duì)品牌整合設(shè)計(jì)系統(tǒng)進(jìn)行管理時(shí)，既要規(guī)范管理品牌視覺語言的傳遞，又要及時(shí)關(guān)注品牌生存環(huán)境的變化，把握品牌的延伸發(fā)展。

3企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌整合設(shè)計(jì)的異同

企業(yè)形象設(shè)計(jì)有助于企業(yè)的發(fā)展，但縱觀國內(nèi)眾多企業(yè)形象設(shè)計(jì)，卻存在很多弊端。主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)思想、設(shè)計(jì)意識(shí)滯后，限于模仿和概念化，缺乏創(chuàng)新意識(shí)。絕對(duì)的“規(guī)范和統(tǒng)一”思想，使企業(yè)形象設(shè)計(jì)不能適應(yīng)高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場推廣的需要，缺乏彈性。問題主要表現(xiàn)在3個(gè)方面：（1）基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的視覺元素開發(fā)單一，缺乏前瞻性；這不僅影響到應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的開發(fā)，更影響到企業(yè)形象的綜合推廣，不能很好的為企業(yè)推廣服務(wù)；（2）應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開發(fā)缺乏科學(xué)性。特別是對(duì)包裝和媒體系列的設(shè)計(jì)開發(fā)上以特定的規(guī)范加以“定格”的限制，缺乏對(duì)企業(yè)形象的科學(xué)傳播意識(shí)；（3）用所謂的規(guī)范設(shè)計(jì)模塊，克隆出不同企業(yè)的規(guī)范識(shí)別。缺乏研究又哪有特色可言，這樣的設(shè)計(jì)能否塑造獨(dú)具特色的企業(yè)形象識(shí)別就已成問題。在進(jìn)行品牌整合設(shè)計(jì)的過程中，也存在很多不足。主要表現(xiàn)為：把構(gòu)建企業(yè)形象設(shè)計(jì)的思路全盤照搬到產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)上，對(duì)企業(yè)形象和品牌形象的構(gòu)建混為一談，最終導(dǎo)致品牌形象缺乏有效競爭力；以感性而非理性的思維來主導(dǎo)品牌形象設(shè)計(jì)過程，設(shè)計(jì)師和客戶個(gè)人的情感和喜好往往成為品牌形象設(shè)計(jì)的重要評(píng)判依據(jù)，沒能把握設(shè)計(jì)與市場的關(guān)系，沒有依靠市場及創(chuàng)造思維來討論、研究問題。只有把分析、邏輯、藝術(shù)等，整合在一起時(shí)才會(huì)產(chǎn)生卓有成效的品牌形象；缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)造意識(shí)，缺乏操控形式美感及視覺張力的設(shè)計(jì)手段和意識(shí)，陷于對(duì)形式的模式化、規(guī)律化。品牌整合設(shè)計(jì)必需運(yùn)用極具感召力和突破力的多元設(shè)計(jì)才能呈現(xiàn)品牌賦有的價(jià)值。企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌整合設(shè)計(jì)的異同見圖1，可歸結(jié)為如下幾方面：

（1）企業(yè)形象設(shè)計(jì)、品牌整合設(shè)計(jì)和目標(biāo)受眾在一定情況下存在一個(gè)內(nèi)在統(tǒng)一的關(guān)系，特別是在一企多牌的情況下要充分考慮。豐田汽車公司品牌主要包括豐田系列高中低端車型。中低端車型在汽車前部和尾部都展現(xiàn)豐田標(biāo)識(shí)，而豐田旗下的高級(jí)車CROWN皇冠在汽車前部展現(xiàn)皇冠品牌標(biāo)識(shí)，尾部展現(xiàn)豐田標(biāo)識(shí)見圖2。

（2）企業(yè)形象的核心在企業(yè)理念，企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的開發(fā)是圍繞企業(yè)理念展開，其核心在企業(yè)本身。企業(yè)形象對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的品牌形象戰(zhàn)略所需的多形態(tài)、多媒介和適時(shí)策略調(diào)整就顯得薄弱，品牌整合設(shè)計(jì)正好作彌補(bǔ)，以應(yīng)對(duì)品牌形象戰(zhàn)略所需的種種情形，因?yàn)樗苯用鎸?duì)的就是目標(biāo)受眾。

（3）品牌整合設(shè)計(jì)有時(shí)不能完全脫離企業(yè)形象識(shí)別。品牌視覺識(shí)別是一個(gè)多元要素的組合，但把企業(yè)形象中標(biāo)志、輔助圖形用于品牌整合設(shè)計(jì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。所以企業(yè)形象設(shè)計(jì)中各大項(xiàng)目設(shè)計(jì)不能把它作為絕對(duì)固定的規(guī)范，其規(guī)范統(tǒng)一是相對(duì)的，在進(jìn)行企業(yè)形象項(xiàng)目設(shè)計(jì)開發(fā)時(shí)就要轉(zhuǎn)變觀念，整個(gè)企業(yè)形象視覺識(shí)別手冊要能給企業(yè)一個(gè)“設(shè)計(jì)參考示范”而不是所謂的規(guī)范定格，要給企業(yè)的品牌整合設(shè)計(jì)有可擴(kuò)展的空間，不能切斷品牌視覺識(shí)別所需的一切可能改造和延伸的機(jī)會(huì)，這將給品牌的未來視覺識(shí)別提供足夠的養(yǎng)份。

（4）品牌，在一定程度上可以獨(dú)立于產(chǎn)品、企業(yè)實(shí)體之外，并以其實(shí)際概念的形式在消費(fèi)者心目中存在。這時(shí)它可以不必依賴于企業(yè)實(shí)體，其運(yùn)作方式亦可自成體系。品牌形象是以目標(biāo)受眾為中心，它必須建立與顧客或關(guān)系人的心理、情感聯(lián)接，必須要能夠營造一種“互動(dòng)溝通”的情境或平臺(tái)，而不是企業(yè)具體的指向。在國際大型品牌整合設(shè)計(jì)的過程中可以看到，他們的目光正是致力于調(diào)整品牌姿態(tài)，從自身轉(zhuǎn)移至外部“消費(fèi)群關(guān)系”甚至社會(huì)整體，并不只是把企業(yè)形象識(shí)別符號(hào)中的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等應(yīng)用于一切與企業(yè)及商品相關(guān)的物料及推廣活動(dòng)中。雷克薩斯是豐田旗下的豪華汽品牌，其品牌形象的展現(xiàn)自成體系，見圖3。

篇4

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.24.056

[中圖分類號(hào)]F724.6；F572 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2016）24-00-02

0 引 言

IBM公司的總經(jīng)理小托馬斯?華生曾經(jīng)說過“好的設(shè)計(jì)管理意味著好的企業(yè)”，由此可見，好的設(shè)計(jì)管理對(duì)于一個(gè)企業(yè)的成功能起到非常關(guān)鍵的作用。設(shè)計(jì)與企業(yè)管理的結(jié)合是設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢，設(shè)計(jì)管理的主要作用就是對(duì)企業(yè)的各種設(shè)計(jì)活動(dòng)如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)等，進(jìn)行組織和協(xié)調(diào)，從而建立統(tǒng)一的企業(yè)形象和經(jīng)營策略，來滿足客戶的各種需求。設(shè)計(jì)管理作為企業(yè)競爭和創(chuàng)新的一把利器，受到了國際知名企業(yè)的高度重視，并且在實(shí)踐過程中形成了相應(yīng)的學(xué)科體系，成為為企業(yè)開發(fā)管理的重要戰(zhàn)略之一。

隨著我國城市化進(jìn)程的加快，交通擁堵等城市問題日益凸顯。出行難便成了各大中小城市市民共同面臨的難題。各種打車、拼車、專車的軟件橫空出世，城市交通O2O的興起在一定程度上緩解了出行難的問題。滴滴出行作為最早進(jìn)入出行O2O市場的品牌，以其良好的企業(yè)形象穩(wěn)居領(lǐng)頭羊的地位。企業(yè)的形象管理是設(shè)計(jì)管理對(duì)外的一條生命線，充分將企業(yè)的設(shè)計(jì)政策和理念直接或間接地傳遞給消費(fèi)者和公眾。

1 設(shè)計(jì)管理與企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)（CIS）

1.1 設(shè)計(jì)管理的定義

設(shè)計(jì)管理（Design Management，DM）概念的界定從不同角度有不同的認(rèn)識(shí)。1966年英國設(shè)計(jì)師第一個(gè)提出設(shè)計(jì)管理的定義，他認(rèn)為“設(shè)計(jì)管理是在界定設(shè)計(jì)問題，尋找合適設(shè)計(jì)師，且盡可能地使設(shè)計(jì)師在既定的預(yù)算內(nèi)及時(shí)地解決問題。”1976年倫敦商學(xué)院的教授對(duì)設(shè)計(jì)管理下的定義是“從管理的角度看，設(shè)計(jì)是一種合作性的為使產(chǎn)品達(dá)到某種目標(biāo)的計(jì)劃過程，因此，設(shè)計(jì)管理是這個(gè)計(jì)劃過程中一個(gè)重要的也是最為核心的方面?！彼ㄟ^計(jì)劃、組織、統(tǒng)籌、規(guī)劃及監(jiān)督設(shè)計(jì)的全過程，協(xié)調(diào)各種資源，最終使設(shè)計(jì)達(dá)到預(yù)期的結(jié)果。在現(xiàn)代企業(yè)行為中，不管是以設(shè)計(jì)為背景，還是以管理為背景去理解，設(shè)計(jì)管理的基本內(nèi)涵已逐步趨于一致。綜上所述，設(shè)計(jì)管理研究的是如何在各個(gè)層次整合、協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)所需的資源和活動(dòng)，并對(duì)一系列設(shè)計(jì)策略與設(shè)計(jì)活動(dòng)進(jìn)行管理，尋求最合適的解決方法，以達(dá)成企業(yè)的目標(biāo)和創(chuàng)造出有效的產(chǎn)品。管理需要設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)必須加以管理。

1.2 設(shè)計(jì)管理對(duì)企業(yè)形象的重要性

設(shè)計(jì)管理作為現(xiàn)代企業(yè)管理的重要組成部分，是企業(yè)有效利用設(shè)計(jì)這一經(jīng)營資源，提高產(chǎn)品開發(fā)能力，增強(qiáng)企業(yè)競爭力，提升企業(yè)形象的總體性規(guī)劃。它對(duì)提升企業(yè)形象具有重要作用。

企業(yè)形象是人們通過企業(yè)的各種標(biāo)志如產(chǎn)品、傳播、員工等而建立起立的對(duì)企業(yè)的總體形象。良好的企業(yè)形象是企業(yè)的一筆無形資產(chǎn)，是需要通過內(nèi)化和外化兩個(gè)方面來建立的。一方面，企業(yè)內(nèi)部需要生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)；另一方面，要通過有效的傳播方式對(duì)企業(yè)內(nèi)部的成果進(jìn)行宣傳，除了產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳推廣外，還包括企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化等。而兩個(gè)方面的有機(jī)結(jié)合是需要通過設(shè)計(jì)管理戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行規(guī)范化和系統(tǒng)化的科學(xué)設(shè)計(jì)，在這個(gè)過程中，對(duì)企業(yè)形象系統(tǒng)的各種設(shè)計(jì)活動(dòng)進(jìn)行合理化和組織化，充分發(fā)揮企業(yè)設(shè)計(jì)管理的作用，提升企業(yè)形象，從而獲得企業(yè)效益。企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)（CIS）就是以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營理念為核心的，對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理和外部的宣傳活動(dòng)等各個(gè)方面，進(jìn)行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設(shè)計(jì)，以統(tǒng)一的形態(tài)建立良好的企業(yè)形象。

2 設(shè)計(jì)管理在滴滴出行企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的運(yùn)用分析

2.1 出行O2O移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)概況

根據(jù)《2015年出行O2O移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年出行O2O用戶為2.4億戶，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率為21%。移動(dòng)出行O2O用戶為2.4億戶，在移動(dòng)O2O中占比32.2%，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率為21%。根據(jù)市場定位和用戶需求，可以將出行O2O移動(dòng)應(yīng)用分為5個(gè)細(xì)分行業(yè)，即綜合打車、專車、拼車、代駕和租車。目前，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有典型應(yīng)用，發(fā)展勢頭良好（見表1）。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在各細(xì)分領(lǐng)域中，用戶覆蓋率最高的是綜合打車類，其次是專車和拼車，代駕和租車類應(yīng)用相對(duì)來說用戶量較少。人民網(wǎng)輿情檢測室選取滴滴、優(yōu)步中國、神州租車、易到專車和一嗨租車5家企業(yè)作為樣本，從情感力、競爭力、創(chuàng)新力、責(zé)任力、品牌力和傳播力6個(gè)指標(biāo)對(duì)其企業(yè)聲譽(yù)形象進(jìn)行評(píng)估，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析和相關(guān)專家評(píng)估結(jié)果顯示，滴滴的總體企業(yè)聲譽(yù)形象居于領(lǐng)頭羊的地位（見表2）。

2.2 設(shè)計(jì)管理在滴滴出行CIS中的運(yùn)用分析

滴滴出行在短短三年時(shí)間能夠提升市值幾千倍，良好的企業(yè)形象功不可沒。便捷的服務(wù)和規(guī)范化的產(chǎn)品滿足了公眾的需求，在市場上產(chǎn)生了強(qiáng)大的影響力，良好的企業(yè)形象逐漸成為了該企業(yè)的核心競爭力之一。而統(tǒng)一良好的企業(yè)形象的展示必須要有科學(xué)規(guī)范的企業(yè)形象設(shè)計(jì)和管理。因此，本文從企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的三大構(gòu)成要素來進(jìn)行分析。

2.2.1 理念識(shí)別（MI）

理念識(shí)別是確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營理念，包含企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀、市場定位等要素。理念識(shí)別是CIS設(shè)計(jì)的靈魂。滴滴出行的“出生”是在出行難的背景下，因此，滴滴出行一直秉著“服務(wù)于人們，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新思維，來解決人們出行的痛點(diǎn)，從而讓每一個(gè)人獲得滿意的體驗(yàn)”的經(jīng)營理念，來設(shè)計(jì)用戶出行的整體方案。一方面，滴滴出行奉行“無需人工電話即可高效準(zhǔn)確地打車并可以享受到快捷”的產(chǎn)品定位，以智能手機(jī)用戶為依托，針對(duì)司機(jī)和乘客的核心要求，解決乘客打車難、司機(jī)空跑率的問題，從而滿足了用戶出行方便快捷的要求，另一方面，滴滴出行考慮的最主要的因素就是安全，為了讓用戶能有安全的體驗(yàn)，滴滴出行成立了業(yè)內(nèi)首個(gè)安全管理委員會(huì)，建立了“安全司機(jī)”“安全車輛”“安全技術(shù)”與“安全管理”等“十分安全”的系統(tǒng)管理制度，提前預(yù)判潛在的安全風(fēng)險(xiǎn)，將安全管理提升到新的高度。正是由于滴滴出行始終秉承服務(wù)創(chuàng)新的理念，設(shè)計(jì)出準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，從而讓方便快捷和安全成為了其差異化的核心價(jià)值。

2.2.2 行為識(shí)別（BI）

行為識(shí)別是以經(jīng)營理念為基本出發(fā)點(diǎn)，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所做的統(tǒng)一規(guī)劃和具體執(zhí)行，主要包括對(duì)內(nèi)的管理規(guī)范和對(duì)外的營銷活動(dòng)、產(chǎn)品開發(fā)等。

首先，在產(chǎn)品方面，滴滴出行設(shè)計(jì)了出租車、專車、快車、順風(fēng)車、代駕和試駕等多種業(yè)務(wù)服務(wù)，各種產(chǎn)品獨(dú)特的功能滿足了不同出行需求和消費(fèi)能力的乘客，為客戶提供了差異化的服務(wù)，優(yōu)化了乘客的打車體驗(yàn)。而且根據(jù)市場的需求，滴滴出行產(chǎn)品準(zhǔn)備向摩托領(lǐng)域延伸，開啟摩的快車的服務(wù)。

在營銷策略設(shè)計(jì)上，滴滴出行也有很獨(dú)特的方式，主要有創(chuàng)新紅包玩法、創(chuàng)新廣告策略、創(chuàng)新公共關(guān)系策略等。現(xiàn)金紅包、折扣紅包和節(jié)日紅包等這些方式不僅僅是一種補(bǔ)貼方式，更是一種市場保溫，提高顧客忠誠度的利器。在廣告策略方面，互動(dòng)和體驗(yàn)作為廣告創(chuàng)意的核心，比如：在剛剛推出順風(fēng)車服務(wù)之際，籌劃并開展了“一分錢拯救地鐵汪”的廣告活動(dòng)，簡潔的文案、消費(fèi)者的參與互動(dòng)，成功吸引了用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)。在公共關(guān)系方面，滴滴出行聯(lián)合多家企業(yè)開展了跨界公益活動(dòng)，2014年滴滴聯(lián)合敏捷地產(chǎn)，推出首屆“滴士節(jié)”活動(dòng)，免費(fèi)為司機(jī)發(fā)放飲料、充電寶等禮品，讓司機(jī)感受到關(guān)愛。2015年，滴滴出行與石家莊三萬多家便利店練手共同打造“滴滴候車室”，司機(jī)可以享受免費(fèi)休息、使用熱水等服務(wù)。滴滴出行創(chuàng)意策略大大提升了企業(yè)的品牌美譽(yù)度和品牌形象。

2.2.3 視覺識(shí)別（VI）

視覺識(shí)別是把企業(yè)理念等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，形成以品牌名稱、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色與標(biāo)志圖案為核心的視覺傳達(dá)體系。在整個(gè)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中，視覺識(shí)別是最具有感染力和讓公眾接受的。從品牌設(shè)計(jì)角度來看，首先，品牌名稱經(jīng)歷了“滴滴打車”到“滴滴出行”的更換，最早滴滴提供單一的出租車打車產(chǎn)品，成長為覆蓋出租車、專車、順風(fēng)車等多項(xiàng)產(chǎn)品服務(wù)，“滴滴打車”的品牌名稱已經(jīng)不能準(zhǔn)確充分地體現(xiàn)出滴滴的內(nèi)涵，因此品牌名稱升級(jí)更改為滴滴出行，更加全面地體現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念。其次，品牌標(biāo)志是一個(gè)扭轉(zhuǎn)的大寫字母D，非常簡潔大方，一方面，可以讓用戶在看到這個(gè)標(biāo)志時(shí)就能夠產(chǎn)生自然聯(lián)想――“滴滴”；另一方面，標(biāo)志的右上角有個(gè)缺口，表明永不滿足，勇于創(chuàng)新，對(duì)用戶體驗(yàn)的追求永遠(yuǎn)還差一點(diǎn)。品牌標(biāo)準(zhǔn)色選擇了橙色和白色的組合色，橙色屬于國內(nèi)第一批出租車的經(jīng)典外觀顏色，配上白色背景鮮明簡潔，容易讓消費(fèi)者記憶。所以說，滴滴出行的品牌設(shè)計(jì)很好地將其理念融合進(jìn)來。

3 滴滴出行對(duì)其他出行O2O企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的啟示

滴滴出行通過有效的設(shè)計(jì)管理，在出行O2O領(lǐng)域樹立了一個(gè)具有創(chuàng)新性，而且富有凝聚力的企業(yè)形象。滴滴出行的便捷創(chuàng)新的經(jīng)營理念、方便有效的產(chǎn)品體系、安全高效的管理制度，引人注目的視覺傳達(dá)體系向人們展現(xiàn)了一個(gè)擁有巨大潛力和良好發(fā)展前景的企業(yè)形象。通過分析和研究，可以得出以下幾點(diǎn)啟示，供其他出行O2O企業(yè)構(gòu)建形象時(shí)參考。

（1）要有一套合理統(tǒng)一的企業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)制，從企業(yè)的經(jīng)營理念設(shè)計(jì)，到企業(yè)制度、營銷活動(dòng)設(shè)計(jì)、視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)等，都要圍繞著企業(yè)的定位和使命從思想到實(shí)際執(zhí)行中充分有機(jī)結(jié)合起來，對(duì)內(nèi)對(duì)外保持著一致的聲音和企業(yè)形象，讓公眾切實(shí)感受到企業(yè)的經(jīng)營宗旨。

（2）用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新思維，來提高自己的核心競爭力。出行O2O應(yīng)用是基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景而產(chǎn)生的，線下產(chǎn)品和線上的服務(wù)相結(jié)合可以給公眾帶來極大的便捷，產(chǎn)品上要始終從客戶的需求出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，通過行之有效的傳播手段來提高客戶的黏度和市場占有率。

主要參考文獻(xiàn)

篇5

關(guān)鍵詞：

校園品牌形象 視覺形象設(shè)計(jì) 視覺符號(hào) 標(biāo)識(shí)系統(tǒng) 整合

中國分類號(hào)：J524

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069 （2015） 02-0138-03

引言

眾所周知，品牌形象設(shè)計(jì)在企業(yè)競爭中的運(yùn)用由來已久，在狂熱的市場競賽中，打造優(yōu)秀的品牌形象是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。而高等院校長期以來都是在政府的支持和主導(dǎo)下，沒有市場上的風(fēng)險(xiǎn)，因而也就缺乏品牌形象建設(shè)的意識(shí)。然而隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與高校改革的深入，大學(xué)校園品牌形象的塑造對(duì)于大學(xué)自身的發(fā)展已具有了重要的戰(zhàn)略意義…。大學(xué)形象良好與否制約著學(xué)校的發(fā)展，而良好的大學(xué)形象是一所學(xué)校無形的資產(chǎn)，使之更易于獲得社會(huì)大眾的認(rèn)可與支持，贏取更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

高等學(xué)校形象設(shè)計(jì)由三部分組成：一是Ml （Mind ldentity）理念識(shí)別，是學(xué)校精神特征和校園文明系統(tǒng)，二是Bl （8ehavior ldentity）行為識(shí)別，是學(xué)校所有規(guī)章策略及運(yùn)作系統(tǒng)；三是VI （Visual Identity）視覺識(shí)別，是學(xué)校外觀形象系統(tǒng)。其中Ml是核心，Bl是設(shè)計(jì)良好形象的運(yùn)行保障，VI是學(xué)校形象的個(gè)性化、識(shí)別性，便于社會(huì)公眾感知和記憶，能起到提升形象，提高知名度的作用。本文主要從最直觀的視覺識(shí)別系統(tǒng)來闡述品牌形象設(shè)計(jì)在構(gòu)建大學(xué)特色品牌形象中的重要性與必要性。

1 高校視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的概述

高校視覺形象識(shí)別系統(tǒng)是為了塑造高校視覺形象而設(shè)計(jì)制定的統(tǒng)一的、標(biāo)準(zhǔn)化符號(hào)，包括高校標(biāo)志、名稱、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等高校視覺識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)部分及其具體表現(xiàn)和應(yīng)用于組成高等院校的各視覺要素上，如校旗、標(biāo)志建筑、景觀設(shè)計(jì)、辦公用品系列、網(wǎng)站、宣傳冊、交通工具、學(xué)生裝、員工服裝、展示和陳列館、校車等對(duì)外標(biāo)示物的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng)是傳播高校理念、擴(kuò)大高校知名度、塑造高校形象的有效途徑。

2 視覺形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的必要性

經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢勢不可擋，各個(gè)國家之間在信息化、網(wǎng)絡(luò)化的驅(qū)動(dòng)下在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等領(lǐng)域上密切合作和交流，全球信息資源體現(xiàn)共享化趨勢，教育發(fā)展趨于國際化，這些因素使得我們不得不思考我國高等教育如何發(fā)展才能迎接新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)？當(dāng)前，高等教育已經(jīng)從單純的人才培養(yǎng)和科學(xué)研究逐步向教育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)過渡。思想文化價(jià)值的國際化潮流加劇了這種競爭的嚴(yán)峻性，高等教育正面臨著激烈的國際國內(nèi)競爭，我國的高校要想在競爭中立于不敗之地，必須加強(qiáng)品牌意識(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，科學(xué)合理進(jìn)行品牌定位、建立學(xué)習(xí)型組織、提高品牌核心競爭力、導(dǎo)入企業(yè)CIS戰(zhàn)略以及進(jìn)行科學(xué)的品牌傳播與維護(hù)。

2.1 有助于創(chuàng)造和形成統(tǒng)一鮮明的學(xué)校形象

高校品牌形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略就是要使高校面向市場、面向未來，獲得公眾更多的認(rèn)同感，從而確定自己的整體優(yōu)勢和特色。隨著時(shí)代的發(fā)展，同行業(yè)學(xué)校間、全國各高校間、國內(nèi)學(xué)校與國外學(xué)校之間的競爭將日趨激烈，構(gòu)建有特色的高校品牌形象成了當(dāng)務(wù)之急，而視覺形象的設(shè)計(jì)無疑是其中最直觀、直接的重要一環(huán)。首先，高校視覺形象系統(tǒng)能將高校的辦學(xué)理念、教學(xué)質(zhì)量和學(xué)校文化可視化、情感化，通過品牌傳播途徑從而取得廣泛的知名度和良好的社會(huì)口碑，從而為學(xué)校的未來發(fā)展創(chuàng)造更好的條件與機(jī)會(huì)，才能使學(xué)校保持青春與活力。其次，高校視覺形象系統(tǒng)是提升高校品牌價(jià)值、增強(qiáng)高校品牌競爭力、完善高校品牌管理的重要內(nèi)容，優(yōu)秀的校園形象設(shè)計(jì)能夠創(chuàng)造和形成統(tǒng)一鮮明的學(xué)校形象，提高學(xué)校的知名度和美譽(yù)度。

2.2 有助于高校自身可持續(xù)發(fā)展

優(yōu)秀獨(dú)特的高校視覺形象會(huì)無形中產(chǎn)生一種號(hào)召力、吸引力、推動(dòng)力、凝聚力，促使學(xué)校成員關(guān)心、愛護(hù)學(xué)校，促進(jìn)學(xué)校各項(xiàng)工作的順利進(jìn)行。比如一個(gè)好的視覺標(biāo)志一旦被大眾所接受，就會(huì)形成一種巨大的凝聚力，形成一種團(tuán)結(jié)一致的精神和拼搏向上的團(tuán)結(jié)意識(shí)。對(duì)于每一位具體的大學(xué)生來說，學(xué)校認(rèn)同并不是生來就有的，而是在學(xué)校學(xué)習(xí)生活中逐漸產(chǎn)生的。學(xué)生通過各個(gè)具體形象要素與具體的學(xué)校行為活動(dòng)中得出對(duì)學(xué)校整體印象與評(píng)價(jià)，進(jìn)而對(duì)學(xué)校產(chǎn)生情感認(rèn)同。例如江南大學(xué)的設(shè)計(jì)學(xué)院標(biāo)識(shí)（圖一所示），是一個(gè)七巧板的構(gòu)成圖形，似平面似立體，由院標(biāo)志引申出每個(gè)專業(yè)的標(biāo)識(shí)圖形，并且由此延生出一系列其他有趣的導(dǎo)向圖形，充分體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的奇思妙想，非常符合藝術(shù)學(xué)院的創(chuàng)造性精神，正是由于這一種藝術(shù)精神，深得學(xué)院師生的認(rèn)同和熱愛，大家終身引以為豪。

2.3 有助于高校走向國際化

近幾年我國高等教育大眾化，高等教育事業(yè)取得了長足發(fā)展，許多高等院校都已與其他國際名牌院校建立合作關(guān)系，交換生、進(jìn)修生等業(yè)務(wù)也得到了很大提升，高等教育正邁向國際舞臺(tái)，開創(chuàng)國際市場。改革開放不僅使中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)生深刻變化，也將對(duì)中國教育產(chǎn)生恒久而深遠(yuǎn)的影響，教育領(lǐng)域也必然將逐步開放，一些國外著名高校紛紛把目光轉(zhuǎn)向中國教育市場，高等教育國際化趨勢日益凸顯并趨于多元化，教育國際化市場正在逐漸形成，這樣使教育市場的競爭愈演愈烈。因此，好的高校品牌形象設(shè)計(jì)無疑給各高等院校提供更多展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)，更好地將高校的教學(xué)理念、人文精神、校園文化給傳播出去，為走向國際教育市場提供一個(gè)完美的形象基礎(chǔ)。

3 國內(nèi)高校視覺形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析

3.1 現(xiàn)狀調(diào)查

就目前我國高校自身形象建設(shè)的現(xiàn)狀調(diào)查來看，與國外知名高校相比較，在視覺形象設(shè)計(jì)上差距較大，均缺乏科學(xué)性、系統(tǒng)性、規(guī)范性。當(dāng)下各高校雖然紛紛推出自己的視覺形象設(shè)計(jì)，但是大多數(shù)屬于半成品，只是簡易地設(shè)計(jì)了校徽、公用字體等標(biāo)識(shí)，在很多細(xì)節(jié)元素上往往忽略，未能形成一套完整的、富有特色的校園視覺識(shí)別系統(tǒng)，以致于宣傳不到位，傳播效果不明顯，投資未能得到預(yù)期的回應(yīng)。比如作為工科主打的學(xué)校的標(biāo)識(shí)和作為商科主打的學(xué)校的標(biāo)識(shí)并不能從校標(biāo)上直觀體現(xiàn)出特色與區(qū)別，藝術(shù)性院校和普通綜合性院校的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)也拉不開差距，促使受眾無法直接對(duì)學(xué)校有直觀了解。例如廣州美院的校標(biāo)與南京師范大學(xué)的校標(biāo)進(jìn)行對(duì)比（圖二所示），兩者都是以校園建筑為題材的視覺標(biāo)識(shí)，如果不是真的親臨過該校園，觀眾很難從直觀的視覺標(biāo)識(shí)上區(qū)別院校間的差別，更別說理解院校的校園文化和教學(xué)理念。

3.2 實(shí)際應(yīng)用中存在的問題分析

3.2.1 品牌化不足缺乏市場競爭力。

高校品牌視覺形象設(shè)計(jì)其實(shí)是對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的一種延伸借用，但和企業(yè)相比還是有所區(qū)別。目前我國高校多數(shù)已經(jīng)意識(shí)到各高校間差異性逐漸模糊的這個(gè)問題，在品牌形象建設(shè)上也投入了許多精力，但效果一般，多半是盲目跟從，毫無章法，缺乏符合自身特色的整體品牌形象設(shè)計(jì)。同時(shí)標(biāo)準(zhǔn)色使用隨意，色彩標(biāo)識(shí)不明確，輔助色缺乏自身特色等設(shè)計(jì)問題。單一陳舊的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，視覺沖擊力弱，品牌化力度不夠，難以在社會(huì)上形成一定的宣傳力和影響力，市場競爭力較差。

3.2.2 理解片面系統(tǒng)性不足

許多高校在視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和實(shí)施方面存在理解片面的問題，或者認(rèn)為視覺形象就是標(biāo)識(shí)、校名、標(biāo)準(zhǔn)字體，或者雖然設(shè)計(jì)了整套視覺形象卻缺乏綜合和整體的運(yùn)用。視覺形象的設(shè)計(jì)主要被用在基本的辦公用品、校園網(wǎng)絡(luò)形象、樓內(nèi)指示系統(tǒng)中、宣傳冊上、紀(jì)念用品上等，其他方面的拓展運(yùn)用卻非常少。高校品牌視覺形象在校園文化中的推廣和運(yùn)用范圍不廣也是其無法有效傳播的重要原因。

3.2.3 理論認(rèn)識(shí)不深整體參與性不高

高校視覺形象識(shí)別系統(tǒng)塑造的動(dòng)力來自于全體師生員工的共同付出和努力，形象塑造是一種集體行為。但許多高校師生對(duì)高校視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的認(rèn)知不夠深刻，認(rèn)為高校形象設(shè)計(jì)沒有實(shí)際意義，為此投入人力、物力和財(cái)力也是浪費(fèi)，教職工的參與積極性不足，學(xué)生了解不夠深刻，這直接影響著高校視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的整體提升。

4 大學(xué)校園品牌形象的整合設(shè)計(jì)策略

所謂整合，就是把一些零散的東西通過某種方式而彼此銜接，從而實(shí)現(xiàn)信息系統(tǒng)的資源共享和協(xié)同工作，其主要的精髓在于將零散的要素組合在一起，并最終形成有價(jià)值有效率的一個(gè)整體。針對(duì)當(dāng)前我國高校校園品牌形象設(shè)計(jì)存在的問題，我們提出整合設(shè)計(jì)策略，這樣不僅可以創(chuàng)造和形成統(tǒng)一鮮明的學(xué)校形象，而且可以全方位、多層次地幫助高校有效地向目標(biāo)公眾傳播和諧形象。具體如下：

4.1 整合元素突出特色

對(duì)一所大學(xué)而言，校園品牌形象的設(shè)計(jì)為的是營造獨(dú)特的校園文化氛圍和傳播優(yōu)質(zhì)的辦學(xué)理念以及歷史發(fā)展文脈，因此設(shè)計(jì)應(yīng)整合多方設(shè)計(jì)元素，準(zhǔn)確傳達(dá)信息，多角度、全方位地將教學(xué)特色與校園文化通過視覺語言的方式展現(xiàn)出來。在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中，當(dāng)考察一所大學(xué)時(shí)，我們往往發(fā)現(xiàn)每一所學(xué)校都有很多特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn)，然而設(shè)計(jì)是需要用簡潔清晰的圖形語言去表達(dá)最突出的校園特色，這就要求在整合各方元素的基礎(chǔ)上注重個(gè)性的表達(dá)，樹立專有的大學(xué)形象，能夠更好地幫助學(xué)校凸顯校園文化特色，一方面能夠增加學(xué)校內(nèi)部師生的凝聚力、向心力，另一方面還能給受眾留下深刻的視覺印象和心理沖擊。例如中國人民大學(xué)的校微設(shè)計(jì)（圖三），由三個(gè)篆體的“人”組成，簡潔又具有濃厚的中國文化味道，其體現(xiàn)了三層含義：一是人民大學(xué)要為人民辦學(xué)；二是以人為本培養(yǎng)和造就人才；三是以人文社會(huì)科學(xué)為主，又隱含“三人行，必有該師焉”、“三人成眾”、“攜手勞作”、“同行并進(jìn)”等意。校徽顏色的選取則為宮墻的深紅色，設(shè)計(jì)者認(rèn)為這種顏色理性、大氣、包容，具有中國特色，并被稱為“人大紅”。一枚小小的標(biāo)志設(shè)計(jì)蘊(yùn)含了中國人民大學(xué)最深刻的思想內(nèi)涵，這個(gè)案例充分說明了如何整合學(xué)校的文化元素以及如何突出校園的主要特色。

4.2 系統(tǒng)設(shè)計(jì)統(tǒng)一傳播

一個(gè)完整的高校品牌形象建設(shè)是由高校理念識(shí)別系統(tǒng)、高校行為識(shí)別系統(tǒng)以及高校視覺識(shí)別系統(tǒng)三個(gè)子系統(tǒng)共同組成。三者之間相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一，從不同的方面表達(dá)學(xué)校的文化、組織、管理、人才、發(fā)展戰(zhàn)略、校園環(huán)境等，它具有完整性、結(jié)構(gòu)性和層次性。一定不能單純地為了追求形式上的美觀而忽略了視覺形象設(shè)計(jì)在整體上的一致性，各個(gè)子系統(tǒng)在突出表現(xiàn)學(xué)校自身的文化特色和理念宗旨等特色要素的同時(shí)，也要注意各系統(tǒng)間的相互聯(lián)系，以確保達(dá)到視覺上的協(xié)調(diào)，統(tǒng)一傳播給受眾，從而通過這種整體的、連續(xù)性的視覺沖擊給受眾留下深刻的記憶印象。如圖四所示，香港理工大學(xué)?；詹捎昧松罴t色，它的圓角代表理工英文拼寫的“P”及大學(xué)英文拼寫的“U”，而?；諆?nèi)的字母“T”代表卓越科技，亦予以保留：而周邊開口的設(shè)計(jì)則代表大學(xué)將與世界作更緊密的聯(lián)系。與其相搭配的校園標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)也相對(duì)較為整體，同?；盏脑O(shè)計(jì)風(fēng)格上相一致，并且從與校園環(huán)境協(xié)調(diào)的角度對(duì)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的各個(gè)組成分類進(jìn)行了整體系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，各系統(tǒng)間聯(lián)系緊密，視覺沖擊力強(qiáng)，形成了統(tǒng)一的校園風(fēng)格，從而也在一定程度上提升了校園品牌形象傳播的力度，容易給人留下深刻的記憶。

4.3 與時(shí)俱進(jìn)不斷融合

大學(xué)品牌形象的建設(shè)工程是一個(gè)開放的體系，是時(shí)代的產(chǎn)物，它隨著社會(huì)的進(jìn)步，在教學(xué)實(shí)踐中將不斷完善。同時(shí)高校品牌形象建設(shè)也一定要體現(xiàn)時(shí)代精神，要與時(shí)俱進(jìn)，設(shè)計(jì)中體現(xiàn)時(shí)代特色、符合當(dāng)下審美，這也是融入社會(huì)、打動(dòng)人心的重要方法。當(dāng)今社會(huì)瞬息萬變，大學(xué)品牌形象建設(shè)要想跟上時(shí)代步伐，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要，就要求設(shè)計(jì)師必須要加強(qiáng)對(duì)時(shí)代特征的理解與歸納，不斷將新的思想與理念融入設(shè)計(jì)中，以體現(xiàn)高校與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代精神。

篇6

在談到自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)，荊琳一直強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師的精神。他認(rèn)為，每個(gè)設(shè)計(jì)師在作品創(chuàng)作中，不可避免的會(huì)流露出個(gè)人風(fēng)格。設(shè)計(jì)師擁有自己的創(chuàng)作個(gè)性和特點(diǎn)不是壞事，但是在為客戶提品設(shè)計(jì)時(shí)，并不是有特點(diǎn)、有個(gè)性的作品就是成功的作品。好的設(shè)計(jì)一定是適合企業(yè)、適合客戶產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。廣告行業(yè)的設(shè)計(jì)一定要以最有效的宣傳產(chǎn)品為最終目的，并非個(gè)人的藝術(shù)作品秀。荊琳認(rèn)為，一個(gè)成功的廣告設(shè)計(jì)師，不是通過學(xué)校的學(xué)習(xí)或者參加社會(huì)某些短期培訓(xùn)就可以成就的，需要不斷在生活中汲取靈感，不斷豐富自己的生活閱歷，并且在年齡的不斷增加中，還要保持年輕的內(nèi)心和充沛的想象力。不斷出現(xiàn)天馬行空的創(chuàng)意源泉，是所有藝術(shù)創(chuàng)作者共同渴求的狀態(tài)。在生活中，荊琳始終保持愉快的身心品味生活，用樂觀的態(tài)度面對(duì)困難與問題。對(duì)設(shè)計(jì)師來說，對(duì)生活充滿熱情，才能從生活中獲得靈感，源源不斷的創(chuàng)作出新的作品。

談到自己開創(chuàng)的公司，荊琳表示，典章盛世是一家營銷策劃的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，所以一直以實(shí)現(xiàn)客戶利益最大化為公司的經(jīng)營理念。多年來的成功，也是因?yàn)楣緢F(tuán)隊(duì)始終把實(shí)現(xiàn)客戶的需求與潛在需求作為工作的目標(biāo)和方向。公司每個(gè)項(xiàng)目從立項(xiàng)后，荊琳會(huì)親自組織團(tuán)隊(duì)骨干力量，首先分析客戶及產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢，不僅要在設(shè)計(jì)上給客戶耳目一新的感覺，更要讓客戶的消費(fèi)者通過我們的設(shè)計(jì)方案，記住客戶及產(chǎn)品?！爸皇瞧恋脑O(shè)計(jì)，如果不能傳達(dá)信息，幫助銷售，我們都會(huì)忍痛棄用，重新設(shè)計(jì)?！?/p>

在從業(yè)多年后，荊琳對(duì)廣告設(shè)計(jì)業(yè)也有了一些新的體會(huì)。“越來越多的新人加入到廣告設(shè)計(jì)業(yè)中，為行業(yè)帶來很多新的資訊與創(chuàng)作理念。雖然很多新人仍處于汲取經(jīng)驗(yàn)跟學(xué)習(xí)的過程中，但是他們的創(chuàng)新精神能夠給未來的廣告設(shè)計(jì)業(yè)帶來一片生機(jī)?！蓖瑫r(shí)，荊琳也表示：“希望他們也能像我們一樣，對(duì)廣告策劃與設(shè)計(jì)的態(tài)度是一種熱愛，而不是當(dāng)作一份用以養(yǎng)家糊口的營生?！?/p>

篇7

二、根據(jù)課程特點(diǎn)和學(xué)生特點(diǎn)制訂教學(xué)計(jì)劃

各高校因設(shè)計(jì)的學(xué)科背景不同，培養(yǎng)的對(duì)象不同，使得同門課程對(duì)知識(shí)的權(quán)重有所不同。對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生來說，在學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，還要學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)人員的管理知識(shí)。藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)是通過實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)環(huán)節(jié)，讓學(xué)生將理論和實(shí)踐有效結(jié)合，學(xué)會(huì)應(yīng)對(duì)不同的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，尋找各種方式進(jìn)行有效的溝通、高效的管理并制訂合理的策略，使得對(duì)各種資源的使用能夠達(dá)到最大化。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，教師在教學(xué)中要加強(qiáng)培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計(jì)管理過程中各方面的能力，這些能力具體包括擬定設(shè)計(jì)策略、撰寫設(shè)計(jì)文案、選擇設(shè)計(jì)師、界定與分析設(shè)計(jì)問題等。教師要培養(yǎng)學(xué)生通過出色的設(shè)計(jì)推動(dòng)經(jīng)營策略的實(shí)施，提升企業(yè)的整體價(jià)值，提高設(shè)計(jì)項(xiàng)目的完成質(zhì)量和效率。教師要讓學(xué)生深刻明白設(shè)計(jì)管理這門課程的重要意義，以及未來對(duì)自身的社會(huì)成長所起的作用。針對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生特點(diǎn)，教師普遍重視設(shè)計(jì)技能，重視計(jì)算機(jī)的操作和手繪技能練習(xí)，而對(duì)設(shè)計(jì)理論的教學(xué)興趣不大。而設(shè)計(jì)管理課程在設(shè)計(jì)教育體系中的位置應(yīng)該與市場學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等課程一樣，屬于理論類課程，尤其增加了管理學(xué)方面的知識(shí)，知識(shí)講解過程會(huì)相對(duì)枯燥。如何在設(shè)計(jì)管理的理論講解過程中引起學(xué)生的興趣，無疑是一個(gè)值得教師思考的問題。因此，在教學(xué)計(jì)劃的制訂上，筆者將知識(shí)講解、課堂討論、外出調(diào)研、項(xiàng)目匯報(bào)等多樣教學(xué)形式納入教學(xué)計(jì)劃。

三、設(shè)計(jì)管理課程的教學(xué)方法

1.專業(yè)教師和設(shè)計(jì)管理人員共同授課

專業(yè)教師與設(shè)計(jì)管理人員共同授課，是設(shè)計(jì)管理的教學(xué)方法之一。專業(yè)教師與設(shè)計(jì)管理人員各有專長，專業(yè)教師有一定的專業(yè)理論基礎(chǔ)，講解邏輯性較強(qiáng)，有一定的前沿理論思想，但缺乏設(shè)計(jì)管理經(jīng)驗(yàn)；而設(shè)計(jì)管理人員能彌補(bǔ)這一缺點(diǎn)，他們沒有授課的經(jīng)驗(yàn)，但有配合設(shè)計(jì)工作的案例講解，使學(xué)生在學(xué)習(xí)理論知識(shí)后更容易理解和接受實(shí)際工作。以大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與信息工程學(xué)院三年級(jí)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的設(shè)計(jì)管理課程為例，采取專業(yè)教師與設(shè)計(jì)管理人員共同授課的教學(xué)方式，學(xué)生的學(xué)習(xí)效果明顯改善。課程由環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教師和裝飾設(shè)計(jì)公司的老板、設(shè)計(jì)師組成專業(yè)的教師團(tuán)隊(duì)進(jìn)行教學(xué)，專業(yè)教師講解設(shè)計(jì)、管理、文案等相關(guān)理論，之后設(shè)計(jì)管理人員講解項(xiàng)目設(shè)計(jì)流程、案例、公司和團(tuán)隊(duì)管理等具體內(nèi)容。學(xué)生聽課狀態(tài)良好，課堂討論進(jìn)行順利，效果顯著。

2.結(jié)合企業(yè)項(xiàng)目，以小組討論的方式

進(jìn)行角色模擬基本理論、案例講解之后，就是學(xué)生的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目階段。由學(xué)生自己策劃組成一家公司或承接一個(gè)項(xiàng)目，教師團(tuán)隊(duì)為投資方或老板。學(xué)生分成三到五人的團(tuán)隊(duì)小組，在小組中，要有主要負(fù)責(zé)人、策劃人員、組織人員、設(shè)計(jì)人員、行政管理人員等的主要分工。每個(gè)小組的組長就是這個(gè)團(tuán)隊(duì)或項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，組長要做到統(tǒng)籌管理，使各部分工作順利銜接。學(xué)生從執(zhí)行市場調(diào)查、分析項(xiàng)目工作流程、做計(jì)劃書、設(shè)計(jì)企業(yè)整體形象到最后的室內(nèi)設(shè)計(jì)裝修，都需要自己動(dòng)手動(dòng)腦并以團(tuán)隊(duì)的形式完成。學(xué)生在完成企業(yè)項(xiàng)目或虛擬項(xiàng)目的過程中各自扮演產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場、生產(chǎn)、企劃與財(cái)務(wù)各科人員的角色，并執(zhí)行設(shè)計(jì)與開發(fā)新產(chǎn)品、生產(chǎn)、管理、銷售等不同的任務(wù)。這樣學(xué)生在整個(gè)實(shí)訓(xùn)過程中，會(huì)體會(huì)到團(tuán)隊(duì)的力量和競爭的精神。

篇8

學(xué)院擁有雄厚的教學(xué)科研實(shí)力，教學(xué)、科研和藝術(shù)實(shí)踐活動(dòng)碩果累累，每年市級(jí)以上科研立項(xiàng)超過30項(xiàng)，100余篇，出版教材或?qū)Ｖ?部以上，展覽比賽獲獎(jiǎng)200余項(xiàng)，多次獲得中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國紅點(diǎn)和IF等設(shè)計(jì)競賽大獎(jiǎng)。

學(xué)院擁有近30000平方米的教學(xué)樓(美術(shù)館和音樂館)和一流的教學(xué)設(shè)施及先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)設(shè)備，為本學(xué)院師生開展教學(xué)、科研和藝術(shù)實(shí)踐活動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)的保障和良好的平臺(tái)。

到目前為止，學(xué)院已向社會(huì)輸送優(yōu)秀畢業(yè)生3000余名，一些畢業(yè)生已經(jīng)成為國內(nèi)部分高校的教學(xué)骨干和藝術(shù)團(tuán)體及設(shè)計(jì)院所的業(yè)務(wù)主力，為國家的文化、教育事業(yè)發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)做出了積極貢獻(xiàn)。

一、專業(yè)介紹

1、產(chǎn)品設(shè)計(jì) 學(xué)制四年

研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì);展示設(shè)計(jì);數(shù)字化設(shè)計(jì)。

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)整體內(nèi)涵出發(fā)，訓(xùn)練學(xué)生學(xué)會(huì)綜合運(yùn)用眼、腦、心、手，幫助學(xué)生掌握扎實(shí)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、正確的思維方法與必要的設(shè)計(jì)技能，培養(yǎng)學(xué)生具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)的意識(shí)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)的能力和持續(xù)發(fā)展的潛力。

主要課程：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)程序與方法、產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品設(shè)計(jì)表達(dá)、人機(jī)工程學(xué)、計(jì)算機(jī)輔助產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展示原理與方法、展示專項(xiàng)空間、 展示材料、展示工程施工、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)輔助展示設(shè)計(jì)、數(shù)字化設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、產(chǎn)品數(shù)字成型、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、動(dòng)畫視頻等。

就業(yè)方向：學(xué)生畢業(yè)后可在企事業(yè)單位從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)策劃、展示設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、三維數(shù)碼設(shè)計(jì)等工作，也可在大中專院校從事設(shè)計(jì)教學(xué)、科研和管理等工作。

2、環(huán)境設(shè)計(jì) 學(xué)制四年

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)我國社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展需要，掌握專業(yè)基礎(chǔ)理論、相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域理論知識(shí)與專業(yè)技能，并具有創(chuàng)新能力和設(shè)計(jì)實(shí)踐能力的高素質(zhì)環(huán)境藝術(shù)應(yīng)用型和研究型人才。

主要課程：造型基礎(chǔ)、構(gòu)成、人體工程學(xué)，專業(yè)制圖，建筑透視學(xué)，藝術(shù)表現(xiàn)技法，室內(nèi)設(shè)計(jì)原理，景觀設(shè)計(jì)原理，園林設(shè)計(jì)，空間概念設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、照明設(shè)計(jì)、室內(nèi)快題設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、工程概預(yù)算。

就業(yè)方向：學(xué)生畢業(yè)后可在高等藝術(shù)院校從事環(huán)境設(shè)計(jì)或教學(xué)、研究工作，也可在藝術(shù)環(huán)境設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)從事公共建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)、居住空間設(shè)計(jì)、城市環(huán)境景觀與社區(qū)環(huán)境景觀設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)、項(xiàng)目策劃、經(jīng)營管理工作。

3、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 學(xué)制四年

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具有國際設(shè)計(jì)文化視野、中國設(shè)計(jì)文化特色、適合于創(chuàng)新時(shí)代需求，集傳統(tǒng)平面(印刷)媒體和現(xiàn)代數(shù)字媒體創(chuàng)作能力于一體的高素質(zhì)應(yīng)用型創(chuàng)意人才。

主要課程：造型基礎(chǔ)、構(gòu)成、藝術(shù)概論、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、視覺心理學(xué)、圖形創(chuàng)意、字體設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、印前設(shè)計(jì)、傳播心理學(xué)，平面設(shè)計(jì)史，招貼創(chuàng)意設(shè)計(jì)，影視廣告創(chuàng)意，視覺導(dǎo)向設(shè)計(jì)，廣告媒體設(shè)計(jì)，展示設(shè)計(jì)，書籍設(shè)計(jì)，品牌形象推廣、影視廣告基礎(chǔ)。

就業(yè)方向：視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)方向?qū)W生畢業(yè)后可在專業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的企業(yè)、傳播機(jī)構(gòu)、市場部門、高等院校、科研單位從事視覺傳播方面的設(shè)計(jì)、教學(xué)、研究和管理工作。

4、雕塑 學(xué)制五年

研究方向：雕塑藝術(shù);陶瓷藝術(shù)。

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)掌握雕塑學(xué)科基本理論和基本技能，具有一定的立體造型能力以及運(yùn)用多種材料，進(jìn)行具象和抽象造型創(chuàng)作的能力，能在傳統(tǒng)雕塑、架上雕塑、室內(nèi)外公共雕塑、陶瓷企業(yè)和陶瓷產(chǎn)區(qū)等專業(yè)領(lǐng)域從事專業(yè)設(shè)計(jì)與實(shí)踐，并能從事本專業(yè)教學(xué)和研究工作的專業(yè)人才。

主要課程：藝術(shù)學(xué)理論、素描、解剖、構(gòu)成基礎(chǔ)、泥塑浮雕、泥塑圓雕、雕塑創(chuàng)作、傳統(tǒng)雕塑、綜合材料、金屬焊鍛、木雕、環(huán)境雕塑設(shè)計(jì)、陶藝材料與成型技法、燒成工藝、陶藝創(chuàng)作等。

就業(yè)方向：學(xué)生畢業(yè)后可在高等學(xué)校、城市與園林規(guī)劃部門、雕塑公司、景觀公司、陶瓷企業(yè)、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)品公司等單位從事教學(xué)、科研、設(shè)計(jì)策劃、設(shè)計(jì)制作、技術(shù)監(jiān)督等工作。

5、音樂表演 學(xué)制四年

研究方向：聲樂;鍵盤;西洋弦樂;中國樂器。

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)掌握系統(tǒng)的音樂理論知識(shí)和較強(qiáng)的音樂表演能力，具有創(chuàng)新意識(shí)和較高綜合素質(zhì)的音樂人才。

主要課程：聲樂、鋼琴、手風(fēng)琴、雙排鍵、琵琶、二胡、古箏、揚(yáng)琴、小提琴、大提琴、基礎(chǔ)樂理、視唱、和聲、曲式分析、合唱、藝術(shù)概論、民間民族音樂、中西方音樂史等。

就業(yè)方向：學(xué)生畢業(yè)后可在專業(yè)音樂團(tuán)體、藝術(shù)院校、文化藝術(shù)管理部門、新聞媒體等單位從事表演、教學(xué)、研究和管理工作。

二.招生計(jì)劃

表一：美術(shù)設(shè)計(jì)類分專業(yè)計(jì)劃

專     業(yè)

學(xué)制

科類

學(xué)費(fèi)

合計(jì)

校考省份擬計(jì)劃

山東

山西

湖南

湖北

河南

吉林

江蘇

產(chǎn)品設(shè)計(jì)

4年

藝

術(shù)

文

8750元/年·生

85

15

15

15

15

15

5

5

環(huán)境設(shè)計(jì)

50

10

10

5

10

5

5

5

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

50

10

10

10

5

5

5

5

雕塑

5年

15

5

5

 

 

5

 

 

       總        計(jì)

200

40

40

30

30

30

15

15

表二：音樂表演專業(yè)分方向計(jì)劃 專業(yè)方向

學(xué)制

科類

學(xué)費(fèi)

合計(jì)

?？际》輸M計(jì)劃

黑龍江

吉林

山西

聲樂

美聲、民族

4年

藝

術(shù)

文

8750元/年·生

20

6

4

10

器樂

鋼琴

14

4

3

7

雙排鍵

2

2

手風(fēng)琴

2

 

2

琵琶

2

 

2

二胡

2

,

2

揚(yáng)琴

2

 

2

大提琴

2

 

2

小提琴

2

2

古箏

2

2

總      計(jì)

50

12

7

31

注：1、只招藝術(shù)文科類考生，若生源省份藝術(shù)類不區(qū)分藝術(shù)文、藝術(shù)理，則不作要求。

2、各專業(yè)招生計(jì)劃以教育部最終確定公布的計(jì)劃為準(zhǔn)。

三.報(bào)名

(一)報(bào)名條件

凡符合普通高等學(xué)校2016年藝術(shù)招生工作規(guī)定報(bào)名條件，且具有一定的音樂或繪畫基礎(chǔ)，身體健康，無色盲、色弱(音樂表演專業(yè)考生除外)的考生均可報(bào)名。報(bào)考音樂表演專業(yè)的考生原則上男身高應(yīng)不低于170CM，女身高應(yīng)不低于160CM，要求相貌端正，形象、氣質(zhì)好。

(二)專業(yè)考試報(bào)名辦法

1.報(bào)名時(shí)間、地點(diǎn)：在我校規(guī)定的報(bào)名時(shí)間內(nèi)，考生到本省規(guī)定考點(diǎn)現(xiàn)場或網(wǎng)上辦理報(bào)名手續(xù)。不受理函報(bào)，考生不得跨省參加考試。

篇9

下面，我們就從企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)對(duì)外服務(wù)系統(tǒng)與企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)四個(gè)方面討論這個(gè)問題。

一、市場調(diào)研：企業(yè)文化策劃的基礎(chǔ)

市場調(diào)研是一切策劃的基礎(chǔ)，這在企業(yè)文化策劃范圍內(nèi)也不例外，市場調(diào)研是企業(yè)文化策劃是不可逾越的的前提。因此，首先有必要討論如何做企業(yè)文化策劃的市場調(diào)研。它主要也包括兩個(gè)方面的調(diào)查，一是對(duì)企業(yè)與市場環(huán)境進(jìn)行調(diào)查；一是對(duì)企業(yè)內(nèi)部實(shí)態(tài)進(jìn)行調(diào)查。例如，要弄清某日用品的發(fā)展前途，一方面要對(duì)該日用品的使用人員、結(jié)構(gòu)及其消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)水平進(jìn)行調(diào)查，同時(shí)了解分析該產(chǎn)品所處的生命周期、發(fā)展趨勢等經(jīng)濟(jì)環(huán)境；另一方面對(duì)企業(yè)的歷史沿革、領(lǐng)導(dǎo)水平、人才結(jié)構(gòu)、管理模式、產(chǎn)銷狀況、財(cái)務(wù)狀況及產(chǎn)品品種、員工精神面貌等有個(gè)總體的了解。只有在對(duì)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境有個(gè)明確的感性認(rèn)識(shí)，企業(yè)文化策劃才能進(jìn)入下幾步的操作層而。

二、企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)：企業(yè)文化策劃的指導(dǎo)思想

企業(yè)理念是企業(yè)經(jīng)營管理中的觀念問題，通常說的是企業(yè)總的指導(dǎo)思想。它是四個(gè)系統(tǒng)運(yùn)作的原動(dòng)力和實(shí)施基礎(chǔ)，是企業(yè)生存的靈魂。企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)對(duì)外能樹立企業(yè)形象，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，主要表現(xiàn)在四個(gè)主面（當(dāng)然不是一成不變的）：

一是企業(yè)使命，即回答企業(yè)存在的意義，是企業(yè)追求經(jīng)濟(jì)利益和企業(yè)所要承擔(dān)一定社會(huì)責(zé)任的統(tǒng)一；在策劃企業(yè)使命時(shí)，語言文字盡量體現(xiàn)這兩層含義。

二是企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)，即回答企業(yè)經(jīng)營的思想觀點(diǎn)，指企業(yè)對(duì)外宣傳企業(yè)經(jīng)營的價(jià)值、思想方法，簡單地說，就是讓外界清楚企業(yè)經(jīng)營的目的；在策劃企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)時(shí)語言文字盡可能通俗易懂，卻又不落俗套，文字內(nèi)涵感染力強(qiáng)。

三是企業(yè)精神，即回答企業(yè)成員應(yīng)成為企業(yè)怎樣的員工，它是企業(yè)長期以來傳統(tǒng)文化的沉積及現(xiàn)時(shí)主觀意識(shí)的外現(xiàn)；在制定企業(yè)精神時(shí)所用的語言文字內(nèi)涵盡可能與企業(yè)的文化保持一致，并且使內(nèi)部員工看了感覺到正是自己心里要表達(dá)的話。

企業(yè)行為準(zhǔn)則，即回答企業(yè)應(yīng)怎樣規(guī)范員工的行為，它不同于崗位手冊、營銷手冊等具體的、征對(duì)某一方面約束的行為守則，而是特指領(lǐng)導(dǎo)與員工每一個(gè)體都必須遵守的行為理念，覆蓋的對(duì)象是整個(gè)企業(yè)成員；在策劃企業(yè)行為準(zhǔn)則時(shí)語言文字要簡潔清晰，且深含韻味。

企業(yè)理念是一種抽象的“文化”，在企業(yè)管理中它必須加以實(shí)施才能達(dá)到策劃的目的，否則真如“虛無”一般。而要把這種“文化”提升為一種力量就必須通過對(duì)內(nèi)滲透與對(duì)外傳播兩個(gè)手段實(shí)現(xiàn)。企業(yè)理念的對(duì)內(nèi)滲透一般要經(jīng)過三個(gè)階段：一，選擇良好的溝通渠道和媒介對(duì)領(lǐng)導(dǎo)與員工進(jìn)行宣傳培訓(xùn)，目的是讓員工了解企業(yè)理念的內(nèi)容；二，通過譜寫編寫企業(yè)理念手冊、樹立楷模、舉行文化儀式、文化網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)報(bào)刊雜志、活動(dòng)會(huì)議等使員工領(lǐng)悟出企業(yè)的理念精髓；三，讓領(lǐng)導(dǎo)、員工將企業(yè)理念的精髓運(yùn)用于生產(chǎn)、經(jīng)營和管理中，形成一種無形而有力的理念系統(tǒng)。

三、企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)：企業(yè)文化策劃的縱向深化

企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)是指企業(yè)向外展示的所有視覺方面的外在形象。它是將企業(yè)理念系統(tǒng)中的內(nèi)容以視覺形式傳達(dá)出來的更具體、更形象、更迅速、更凝煉及更可操作性的視覺外形。有人將其歸之于完全具體的行為，但我認(rèn)為它仍是一種“文化”，只不過是以視覺形式表現(xiàn)出來罷了，目的是使公眾見到企業(yè)的外形后從視覺轉(zhuǎn)入內(nèi)心，產(chǎn)生“震憾力”，進(jìn)而樹立企業(yè)形象。

而策劃人在制定企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)時(shí)則主要包括兩個(gè)層面，即基礎(chǔ)層面和應(yīng)用層面的策劃?；A(chǔ)層面包含企業(yè)名稱（含品牌名稱）、企業(yè)標(biāo)志（含產(chǎn)品商標(biāo)）、企業(yè)品牌專用字體（中英文）、企業(yè)全名字體（中英文）與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色五個(gè)內(nèi)容。而應(yīng)用層面是基礎(chǔ)層面五個(gè)內(nèi)容在企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理中的靈活應(yīng)用，主要表現(xiàn)手段為辦公事務(wù)及接待用品、產(chǎn)品包裝、廣告?zhèn)鞑ァ⒔ㄖh(huán)境、運(yùn)輸系統(tǒng)、服裝制式、展示布置等七個(gè)方面。

特別要指出的是，在策劃視覺識(shí)別系統(tǒng)中基礎(chǔ)層面的五個(gè)內(nèi)容時(shí)必須明確，企業(yè)的名稱是最重要的。企業(yè)名稱的選擇要有潛在的內(nèi)涵，而不是像白開水一樣只有一種，從而達(dá)不到引人注目的效果。同時(shí)，企業(yè)名與產(chǎn)品名是否統(tǒng)一不能生搬硬套，一般來說要根據(jù)企業(yè)實(shí)際規(guī)模來分，規(guī)模大，名稱選擇范圍寬。對(duì)于企業(yè)標(biāo)志的制定，只要標(biāo)志的象征有強(qiáng)烈的向外界傳遞企業(yè)信號(hào)的功能，并把企業(yè)個(gè)性特征表現(xiàn)出來即可，而不必面面俱到，使標(biāo)志過于繁瑣，以致弄巧成拙。在設(shè)計(jì)企業(yè)字體和標(biāo)準(zhǔn)色方面，其向外傳遞的信息應(yīng)能使大眾產(chǎn)生美的享受，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)企業(yè)有利的聯(lián)想，使他們的聯(lián)想與企業(yè)策劃的整體形象融為一體。

四、企業(yè)對(duì)外服務(wù)系統(tǒng)：企業(yè)文化策劃的深層完善

企業(yè)對(duì)外服務(wù)系統(tǒng)的本質(zhì)就是“讓顧客滿意”，它有兩層意思，即“顧客至上”和“顧客總是對(duì)的”。“顧客至上”隱含四條服務(wù)宗旨：一是全體員工的服務(wù)規(guī)范必須遵守的準(zhǔn)則（類似于企業(yè)理念）；二是當(dāng)它與其它準(zhǔn)則想沖突時(shí)，以它為根本；三是多方位為顧客服務(wù)，給顧客“最美好的消費(fèi)感覺”；四是全體員工變“以我為中心”為“以他（顧客）為中心”

而“顧客總是對(duì)的”是指：首先，應(yīng)把顧客當(dāng)作一個(gè)友善的朋友，而非一個(gè)“討厭的家伙”；其次，是指顧客在消費(fèi)中的不滿意正是企業(yè)不夠完美的地方，有利于企業(yè)收集信息；再次，當(dāng)員工與顧客相磨擦?xí)r，其它顧客易與這位“受害顧客”并肩一體，從而影響到企業(yè)的聲譽(yù)與形象。因此，在與顧客相磨擦?xí)r，企業(yè)要做的是首先是把責(zé)任“攬”在自己的身上，然后慢慢地采取解決的措施。

策劃人在制定對(duì)外服務(wù)系統(tǒng)過程中既有“虛”的部分，又有“實(shí)”的部分。它的“實(shí)”體現(xiàn)在商品（不僅僅特指產(chǎn)品）交易前、商品交易中和商品交易后三個(gè)部分。交易前，首先必須從商品的質(zhì)量下手，在生產(chǎn)中不斷改進(jìn)生產(chǎn)加工技術(shù)，以高質(zhì)量展示在大眾面前－－這是建設(shè)對(duì)外服務(wù)系統(tǒng)的前提保證；同時(shí)加大售前的廣告宣傳，介紹產(chǎn)品的性能、用途、式樣、種類。交易中的一項(xiàng)重要的策略就是“微笑”戰(zhàn)略，嬴得大眾的好感，并采取登記用戶名、贈(zèng)送小禮品、贈(zèng)送溫馨祝福語等。交易后的特色服務(wù)就是“回訪”，包括電話問候、上門咨詢、上門維修、售后抽獎(jiǎng)問答等。它有利于企業(yè)得到準(zhǔn)確的市場信息，以此作為決策的一項(xiàng)依據(jù)。

五、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)：企業(yè)文化策劃的有力保證

企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)理念、企業(yè)視覺、企業(yè)對(duì)外服務(wù)系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式，通常稱為活動(dòng)識(shí)別。具體地說，企業(yè)行為識(shí)別是指企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略和策略、管理模式和制度以及各方面的活動(dòng)方式等。它包括對(duì)外的市場營銷、廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)和對(duì)內(nèi)的企業(yè)診斷、組織架構(gòu)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)運(yùn)作、員工培訓(xùn)、人才招聘等。它的外在行為一是以高質(zhì)量的服務(wù)取悅公眾，二是以整套的行為規(guī)范員工。這兩個(gè)方面主要通過營銷手冊、員工手冊和崗位手冊等守則來執(zhí)行、實(shí)現(xiàn)。

策劃人在制定這些守則時(shí)，必須要有戰(zhàn)略與管理方面的素質(zhì)，同時(shí)結(jié)合企業(yè)的市場定位、產(chǎn)品定位及企業(yè)文化、企業(yè)個(gè)性特征來實(shí)行，并結(jié)合一些成功的策劃范例，這是企業(yè)策劃中最為具體的操作了。這部分操作工作量，企業(yè)占了80％，而策劃者的作用只占20％，策劃者只以一名“宏觀者”的身份參與，既企業(yè)是“實(shí)施方”，策劃人是“建議方”。

企業(yè)文化，是一個(gè)很廣泛的范疇，很多企業(yè)決策人都說自己是一家有“文化”的企業(yè)，但現(xiàn)實(shí)中，問他“你的文化核心是什么”，他也能羅列如無數(shù)的例子來驗(yàn)證他的“文化觀點(diǎn)”，并且也能舉出無數(shù)的事例來，說他企業(yè)做了哪些工作做建設(shè)、支撐他的企業(yè)文化理論。

但是，我要提醒的是，雖然一家企業(yè)雖然企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)對(duì)外服務(wù)系統(tǒng)等工作都做了，但感覺企業(yè)仍然如同散沙一片，這是為什么呢？本人認(rèn)為，關(guān)鍵還是只徙有“虛表”的部分，關(guān)鍵是企業(yè)的決斷層沒有或不懂或不重視“文化的力量”，未把“企業(yè)文化”的這種理念灌輸給自己的中層管理者。

大家都知道，“文化”是一種很虛的東西，“信則有，不信則無”。的“星星之火”之所以“可以燎原”，為什么？剛開始，一無錢二無槍三無強(qiáng)大的兵眾與飛機(jī)大炮，甚至吃不飽穿不暖，但卻最終打敗不可一世的國軍正規(guī)軍，根本原因，就是一種信仰，一種“文化”的力量，宏觀一點(diǎn)就是“建設(shè)一個(gè)沒有剝削、壓迫的黑暗社會(huì)”，再具體一點(diǎn)就是“打土豪，分田地”這一思想，把大家凝聚在了一起。要槍有槍，要炮有炮，要飛機(jī)有飛機(jī)，其也有理想與文化，如“”，但其“”在實(shí)際中卻“形同虛設(shè)”，決策層雖然看到這個(gè)問題，卻“心有余而力不足”，沒有貫徹下去，因此等于是沒有文化的。

由此可以，有了“實(shí)”的文化載體，如果一個(gè)企業(yè)的決策層不能引起重視并灌輸給中層及基層，其實(shí)制定的文化也會(huì)落入“徙有虛表”的狀態(tài)。

但是，一個(gè)優(yōu)秀的策劃人不能因?yàn)闆Q策層或管理層的不重視或不作為，于是就放棄了企業(yè)文化前期及中后期的系列環(huán)節(jié)?！斑^程決定成功”“有好的過程，一定會(huì)有好的結(jié)果”，只要企業(yè)文化策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)做到位，同時(shí)與決策層建立良好的溝通機(jī)制，那么“虛”就能撐“實(shí)”，“實(shí)”與“虛”就會(huì)相當(dāng)益彰。

企業(yè)文化方案（二）

企業(yè)文化是以人為本的經(jīng)營管理實(shí)踐理論，是以企業(yè)的經(jīng)營管理哲學(xué)、價(jià)值理念、目標(biāo)使命及行為規(guī)范為主要內(nèi)容的全新管理方式，它由精神文化、制度文化、行為文化和物質(zhì)文化組成。其中心是以企業(yè)價(jià)值觀念為核心的精神文化體系。實(shí)踐證明，作為全新的經(jīng)營管理實(shí)踐理論和方法，企業(yè)文化盤貨或改善了企業(yè)內(nèi)外各種資源之間的關(guān)系，促進(jìn)了生產(chǎn)力的發(fā)展，增強(qiáng)了企業(yè)凝聚力、整體素質(zhì)及能力，為企業(yè)培育核心競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供了長足而有效的基礎(chǔ)保障。因此，如何成功實(shí)施卓越的企業(yè)文化，不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“超越自我，追求卓越”的使命，已成為鄭州日產(chǎn)公司當(dāng)前一項(xiàng)重要而緊迫的工作。

一、鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)的目的

（一）促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營管理戰(zhàn)略的調(diào)整，滿足企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的客觀需要。

（二）不斷通過知識(shí)與思維創(chuàng)新，提供滿足客戶和社會(huì)需要的卓越產(chǎn)品、服務(wù)和環(huán)境，以贏得持久信賴，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、員工、社會(huì)、經(jīng)銷商及用戶永續(xù)、協(xié)調(diào)、統(tǒng)一發(fā)展，實(shí)現(xiàn)以汽車文化促進(jìn)人類文明的發(fā)展。

（三）建立健全企業(yè)經(jīng)營管理實(shí)踐理論，實(shí)施以人為本的管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，不斷改善企業(yè)資源配置方式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)外資源的有機(jī)優(yōu)化與整合。

（四）建立開放的學(xué)習(xí)型組織。

二、鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)的指導(dǎo)思想與基本原則

（一）堅(jiān)持以人為本的管理思想，不斷為客戶創(chuàng)造價(jià)值，不斷開發(fā)員工技能與潛質(zhì)，以滿足其發(fā)展需要，提升并實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，最終促使企業(yè)經(jīng)營效益的不斷提高。

（二）繼承與創(chuàng)新相結(jié)合原則。

（三）共性與個(gè)性相結(jié)合原則。

（四）理論與實(shí)踐相結(jié)合原則。

（五）動(dòng)態(tài)與系統(tǒng)性相結(jié)合原則。

（六）總體設(shè)計(jì)分步實(shí)施全面推進(jìn)與典型引路相結(jié)合原則 。

（七）誠信性原則。

（八）專家咨詢領(lǐng)導(dǎo)帶頭員工積極參與性原則。

（九）可操作與可衡量性原則。

三、鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)的歷史回顧及現(xiàn)狀診斷分析

鄭州日產(chǎn)自2001年起，在生產(chǎn)經(jīng)營管理中總結(jié)提煉了一些企業(yè)文化，并開展了有益的探索和實(shí)踐：

1、提煉了一些精神文化。建設(shè)初期，提煉并實(shí)踐了“超越自我，追求卓越”的企業(yè)精神，并根據(jù)企業(yè)發(fā)展、管理現(xiàn)狀進(jìn)一步完善和詮釋了企業(yè)文化體系。

2、公司高層領(lǐng)導(dǎo)給予了高度重視。

3、公司一定程度上，通過具體工作和多種文體活動(dòng)展現(xiàn)了企業(yè)文化，統(tǒng)一了思想，堅(jiān)定了信念，轉(zhuǎn)變了觀念，為企業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

但是，我們應(yīng)當(dāng)清楚客觀地認(rèn)識(shí)到公司在以往企業(yè)文化建設(shè)中存在的一些不足：

1、缺乏對(duì)企業(yè)發(fā)展歷史中重要意義、典型實(shí)事和文化的提煉總結(jié)及傳播。

2、企業(yè)文化在實(shí)踐中手段和形式較為單一，缺乏良好豐富的載體，同時(shí)不能有力地體現(xiàn)出企業(yè)文化系統(tǒng)性特點(diǎn)。

3、企業(yè)文化在建設(shè)中參與的主體較單一，企業(yè)文化體系尚需進(jìn)一步提煉和完善。

隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善、經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，行業(yè)市場競爭更加激烈，競爭層次不斷提高。對(duì)于正處于戰(zhàn)略調(diào)整關(guān)鍵時(shí)期的鄭州日產(chǎn)來說，只有針對(duì)公司目前資源現(xiàn)狀，和企業(yè)文化建設(shè)現(xiàn)狀，認(rèn)真對(duì)行業(yè)市場、競爭對(duì)手及自身發(fā)展目標(biāo)定位精心分析和總結(jié)，不斷推進(jìn)思維創(chuàng)新，管理創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，廣泛深入地成功實(shí)施企業(yè)文化建設(shè)。

四、成立鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)的相關(guān)機(jī)構(gòu)，明確其不同職責(zé)。

首先，成立企業(yè)文化建設(shè)與改革決策委員會(huì)，主要負(fù)責(zé)指導(dǎo)企業(yè)文化建設(shè)方向、目標(biāo)和方法的制定，并對(duì)其作出正確的決策等。

其次，成立企業(yè)文化研究會(huì)，主要負(fù)責(zé)企業(yè)文化理論研究，學(xué)術(shù)研討的組織開展，企業(yè)文化創(chuàng)新、發(fā)展的理論和方法研究，企業(yè)文化最新理論成果的宣傳介紹和理論培訓(xùn)，并為決策委員會(huì)提供理論指導(dǎo)和建議，積極配合企業(yè)文化部工作。

第三，成立“一部、兩科”，即企業(yè)文化部，企業(yè)文化活動(dòng)宣傳組織科和企業(yè)文化策劃科。其主要負(fù)責(zé)企業(yè)文化建設(shè)日常工作的開展、檢查、指導(dǎo)、督促、評(píng)估、調(diào)整、協(xié)調(diào)及服務(wù)等工作。

五、鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)的主要內(nèi)容：

（一）提煉或強(qiáng)化以企業(yè)精神為靈魂的價(jià)值觀念體系。

1、提煉或強(qiáng)化企業(yè)文化精神。企業(yè)精神是企業(yè)實(shí)現(xiàn)自己價(jià)值體系和社會(huì)責(zé)任而從事生產(chǎn)經(jīng)營中所形成的人格化的團(tuán)隊(duì)意識(shí)，是企業(yè)的精神支柱和動(dòng)力，是企業(yè)靈魂所在。因此，在企業(yè)文化精神提煉中必須應(yīng)當(dāng)注意：a、行業(yè)市場發(fā)展的國際化趨勢；b、創(chuàng)新性；c、體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展歷史及對(duì)未來的追求；d、體現(xiàn)企業(yè)在發(fā)展中所形成的共同意識(shí)及區(qū)別于其他企業(yè)的個(gè)性。

2、持續(xù)提煉和完善鄭州日產(chǎn)的共同核心價(jià)值觀。企業(yè)價(jià)值觀是對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營行為、生產(chǎn)的產(chǎn)品、提供的服務(wù)、社會(huì)信譽(yù)和資信的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，是企業(yè)追求的最大目標(biāo)和據(jù)此判斷事物的標(biāo)準(zhǔn)，是企業(yè)文化的核心。鄭州日產(chǎn)在提煉共同價(jià)值時(shí)應(yīng)當(dāng)注意： a、簡捷性；b、協(xié)調(diào)統(tǒng)一性；c、系統(tǒng)性；d、尊重人才；e、注重回報(bào)社會(huì)；f、不斷求實(shí)論證以便得到更廣泛認(rèn)同。

（二）導(dǎo)入CI系統(tǒng)，實(shí)施現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略。

CI是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，它主要由MI和BI系統(tǒng)組成，企業(yè)形象設(shè)計(jì)是一種形象文化戰(zhàn)略，是企業(yè)對(duì)自身的理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別進(jìn)行深化實(shí)踐，使之更具有獨(dú)特性、鮮明性，同時(shí)，借助各種宣傳手段和載體傳送企業(yè)文化，以產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌認(rèn)知力和認(rèn)同力。

1、建立MI系統(tǒng)。MI是指在企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中所應(yīng)遵循的理念，是整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)運(yùn)作的原動(dòng)力，它主要指企業(yè)經(jīng)營管理哲學(xué)、企業(yè)使命和宗旨等。針對(duì)鄭州日產(chǎn)目前面臨的競爭和發(fā)展態(tài)勢及自身資源現(xiàn)狀等，公司務(wù)必建立其適合自身發(fā)展內(nèi)在要求的經(jīng)營理念、管理理念、市場競爭理念、市場營銷理念、市場發(fā)展理念、服務(wù)理念、質(zhì)量理念、人才理念、科技創(chuàng)新理念、產(chǎn)品研發(fā)理念、組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)理念體系。

2、建立BI系統(tǒng)。BI是MI的動(dòng)態(tài)展示，它主要包含對(duì)內(nèi)、對(duì)外兩方面。對(duì)內(nèi)的行為主要包括企業(yè)倫理和道德，領(lǐng)導(dǎo)行為規(guī)范，員工行為規(guī)范，工作作風(fēng)，服務(wù)態(tài)度規(guī)范，禮儀規(guī)范，工作環(huán)境和職工福利等項(xiàng)目。對(duì)外的行為主要包括公共關(guān)系，市場調(diào)研，促銷活動(dòng)，流通對(duì)策，廢棄物處理，公害對(duì)策服務(wù)對(duì)策，公益性文化活動(dòng)等。企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于員工隊(duì)伍形象的塑造，因此，鄭州日產(chǎn)應(yīng)當(dāng)依照以人為本的思想，按照不同層次不同崗位制訂和設(shè)計(jì)個(gè)人形象。

（三）實(shí)施制度在建工程。

（四）實(shí)施典型示范工程

先進(jìn)的典型人物和典型事跡是企業(yè)精神、優(yōu)秀理念生動(dòng)、形象的體現(xiàn)和象征，具有很強(qiáng)的示范、輻射、傳成作用，沒有個(gè)性鮮明的典型就沒有獨(dú)特的企業(yè)文化。鄭州日產(chǎn)在實(shí)施企業(yè)文化建設(shè)中應(yīng)當(dāng)把先進(jìn)企業(yè)文化典型化。

1、大力發(fā)掘、發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、總結(jié)公司先進(jìn)典型。

2、大力宣傳和表彰先進(jìn)典型。

（五）創(chuàng)新企業(yè)文化的形式和載體，積極營造企業(yè)文化建設(shè)的良好氛圍。

公司可以通過自身的網(wǎng)站、多媒體、廣播、報(bào)紙、內(nèi)刊、《鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化手冊》、板報(bào)和宣傳欄等載體，廣泛深入地開展企業(yè)文化建設(shè)，也可以通過攝影、繪畫、書法、漫畫、演講、企業(yè)之歌設(shè)計(jì)等各種文藝和體育活動(dòng)來實(shí)施企業(yè)文化建設(shè)。

六、鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)的實(shí)施步驟和分工

（一）實(shí)施步驟：

第一，總體設(shè)計(jì)、構(gòu)建體系、部分實(shí)施階段。在此期間，主要做好以下工作：

1、組建公司企業(yè)文化建設(shè)的相關(guān)機(jī)構(gòu)。

2、起草制定鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)方案，《鄭州日產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)行為手冊》、《鄭州日產(chǎn)員工行為手冊》、《鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化手冊》，并進(jìn)行深入廣泛地學(xué)習(xí)研究討論，征求不同意見和修訂完善。

3、公司組織主管領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行企業(yè)文化理論培訓(xùn)和學(xué)習(xí)。

4、各部門組織員工學(xué)習(xí)了解企業(yè)文化內(nèi)涵及重要意義

5、大力宣傳企業(yè)文化建設(shè)理論和實(shí)踐活動(dòng)。

6、完成對(duì)鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化體系的總體設(shè)計(jì)策劃工作，并請專家和學(xué)者等診斷分析和實(shí)證。

7、最終完成企業(yè)精神理念的提煉，《企業(yè)之歌》、標(biāo)識(shí)、旗樣稿的選定及《鄭州日產(chǎn)員工行為手冊》、《鄭州日產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)行為手冊》、《鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化手冊》的最后修訂工作。

第三，深化、提高、總結(jié)、評(píng)價(jià)階段。該階段主要任務(wù)為通過問卷調(diào)研、座談和專家學(xué)者診斷分析及論證等其他方法、步驟，對(duì)鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)體系的整體實(shí)施狀況作出階段性總結(jié)和評(píng)價(jià)，對(duì)存在的問題和不足結(jié)合公司發(fā)展需要和實(shí)際狀況進(jìn)一步完善、創(chuàng)新。

（二）鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)工作分工界定。

企業(yè)文化建設(shè)涉及到企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、銷售、研發(fā)等方面工作，因此，需要公司相關(guān)部門分工協(xié)作，共同完成。現(xiàn)對(duì)其分工界定如下：

1、企業(yè)文化部策劃科負(fù)責(zé)起草制定鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)方案和實(shí)施措施，并完成其征求和修訂完善工作，完成企業(yè)精神、理念的提煉，標(biāo)識(shí)、旗樣稿的選定，《鄭州日產(chǎn)員工行為手冊》、《鄭州日產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)行為手冊》、《鄭州日產(chǎn)企業(yè)文化手冊》的最后修訂工作。

2、企業(yè)文化部宣傳組織科主要負(fù)責(zé)開辟企業(yè)文化載體，大力宣傳、組織企業(yè)文化建設(shè)理論和實(shí)踐活動(dòng)，聘請專家、學(xué)者舉辦企業(yè)文化專題講座，組織公司企業(yè)文化建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組考察學(xué)習(xí)先進(jìn)單位的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

3、企業(yè)文化研究會(huì)職責(zé)見上（略）。

4、公司環(huán)境規(guī)劃設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)公司生產(chǎn)區(qū)、生活區(qū)及主要道路的環(huán)境建設(shè)規(guī)劃設(shè)計(jì)、維護(hù)和管理工作。

5、公司人力資源部主要負(fù)責(zé)公司人才戰(zhàn)略方案的制定、員工形象設(shè)計(jì)方案的制定和實(shí)施工作。

6、公司企業(yè)管理部等有關(guān)部門主要負(fù)責(zé)公司各項(xiàng)管理制度制定、修訂和實(shí)施工作。

7、公司品質(zhì)管理部主要負(fù)責(zé)對(duì)質(zhì)量理念及質(zhì)量戰(zhàn)略的制定和實(shí)施工作。

篇10

學(xué)院擁有雄厚的教學(xué)科研實(shí)力，教學(xué)、科研和藝術(shù)實(shí)踐活動(dòng)碩果累累，每年市級(jí)以上科研立項(xiàng)超過40項(xiàng)，100余篇，出版教材或?qū)Ｖ?部以上，展覽比賽獲獎(jiǎng)70余項(xiàng)，多次獲得中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國紅點(diǎn)和IF等設(shè)計(jì)競賽大獎(jiǎng)。

2013年學(xué)院成功組織“首屆河北省工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”評(píng)獎(jiǎng)工作，順利通過“中國軍工文化藝術(shù)團(tuán)”認(rèn)定，“河北省工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新與發(fā)展研究中心”正式掛牌，“河北省工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟” 組建，《燕山大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院與河北省家具協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作協(xié)議》正式簽署。

學(xué)院擁有近30000平方米的教學(xué)樓(美術(shù)館和音樂館)和一流的教學(xué)設(shè)施及先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)設(shè)備，為本學(xué)院師生開展教學(xué)、科研和藝術(shù)實(shí)踐活動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)的保障和良好的平臺(tái)。

到目前為止，學(xué)院已向社會(huì)輸送優(yōu)秀畢業(yè)生3000余名，一些畢業(yè)生已經(jīng)成為國內(nèi)部分高校的教學(xué)骨干和藝術(shù)團(tuán)體及設(shè)計(jì)院所的業(yè)務(wù)主力，為國家的文化、教育事業(yè)發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)做出了積極貢獻(xiàn)。

一、專業(yè)介紹

1、產(chǎn)品設(shè)計(jì) 學(xué)制四年

研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì);展示設(shè)計(jì);數(shù)字化設(shè)計(jì)。

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)整體內(nèi)涵出發(fā)，訓(xùn)練學(xué)生學(xué)會(huì)綜合運(yùn)用眼、腦、心、手，幫助學(xué)生掌握扎實(shí)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、正確的思維方法與必要的設(shè)計(jì)技能，培養(yǎng)學(xué)生具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)的意識(shí)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)的能力和持續(xù)發(fā)展的潛力。

主要課程：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)程序與方法、產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品設(shè)計(jì)表達(dá)、人機(jī)工程學(xué)、計(jì)算機(jī)輔助產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展示原理與方法、展示專項(xiàng)空間、 展示材料、展示工程施工、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)輔助展示設(shè)計(jì)、數(shù)字化設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、產(chǎn)品數(shù)字成型、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、動(dòng)畫視頻等。

就業(yè)方向：學(xué)生畢業(yè)后可在企事業(yè)單位從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)策劃、展示設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、三維數(shù)碼設(shè)計(jì)等工作，也可在大中專院校從事設(shè)計(jì)教學(xué)、科研和管理等工作。

2、環(huán)境設(shè)計(jì) 學(xué)制四年

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)我國社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展需要，掌握專業(yè)基礎(chǔ)理論、相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域理論知識(shí)與專業(yè)技能，并具有創(chuàng)新能力和設(shè)計(jì)實(shí)踐能力的高素質(zhì)環(huán)境藝術(shù)應(yīng)用型和研究型人才。

主要課程：造型基礎(chǔ)、構(gòu)成、人體工程學(xué)，專業(yè)制圖，建筑透視學(xué)，藝術(shù)表現(xiàn)技法，室內(nèi)設(shè)計(jì)原理，景觀設(shè)計(jì)原理，園林設(shè)計(jì)，空間概念設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、照明設(shè)計(jì)、室內(nèi)快題設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、工程概預(yù)算。

就業(yè)方向：學(xué)生畢業(yè)后可在高等藝術(shù)院校從事環(huán)境設(shè)計(jì)或教學(xué)、研究工作，也可在藝術(shù)環(huán)境設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)從事公共建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)、居住空間設(shè)計(jì)、城市環(huán)境景觀與社區(qū)環(huán)境景觀設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)、項(xiàng)目策劃、經(jīng)營管理工作。

3、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 學(xué)制四年

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具有國際設(shè)計(jì)文化視野、中國設(shè)計(jì)文化特色、適合于創(chuàng)新時(shí)代需求，集傳統(tǒng)平面(印刷)媒體和現(xiàn)代數(shù)字媒體創(chuàng)作能力于一體的高素質(zhì)應(yīng)用型創(chuàng)意人才。

主要課程：造型基礎(chǔ)、構(gòu)成、藝術(shù)概論、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、視覺心理學(xué)、圖形創(chuàng)意、字體設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、印前設(shè)計(jì)、傳播心理學(xué)，平面設(shè)計(jì)史，招貼創(chuàng)意設(shè)計(jì)，影視廣告創(chuàng)意，視覺導(dǎo)向設(shè)計(jì)，廣告媒體設(shè)計(jì)，展示設(shè)計(jì)，書籍設(shè)計(jì)，品牌形象推廣、影視廣告基礎(chǔ)。

就業(yè)方向：視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)方向?qū)W生畢業(yè)后可在專業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的企業(yè)、傳播機(jī)構(gòu)、市場部門、高等院校、科研單位從事視覺傳播方面的設(shè)計(jì)、教學(xué)、研究和管理工作。

4、雕塑 學(xué)制五年

研究方向：雕塑藝術(shù);陶瓷藝術(shù)。

培養(yǎng)目標(biāo)：

雕塑藝術(shù)方向：本專業(yè)培養(yǎng)掌握雕塑學(xué)科基本理論和基本技能，具有一定的立體造型能力以及運(yùn)用多種材料，進(jìn)行具象和抽象造型創(chuàng)作的能力，能在傳統(tǒng)雕塑、架上雕塑、室內(nèi)外公共雕塑等專業(yè)領(lǐng)域從事專業(yè)設(shè)計(jì)與實(shí)踐，并能從事本專業(yè)教學(xué)和研究工作的專業(yè)人才。

陶瓷藝術(shù)方向：本專業(yè)培養(yǎng)掌握雕塑學(xué)科基本理論和基本技能，具有一定的立體造型能力以及進(jìn)行陶藝設(shè)計(jì)、創(chuàng)作、科研等方面的能力，具有創(chuàng)意性思維的藝術(shù)創(chuàng)新型、應(yīng)用型、復(fù)合型，能在藝術(shù)機(jī)構(gòu)、陶瓷企業(yè)和陶瓷產(chǎn)區(qū)從事專業(yè)設(shè)計(jì)與實(shí)踐，并能從事本專業(yè)教學(xué)和研究工作的專業(yè)人才。

主要課程：

雕塑藝術(shù)方向：藝術(shù)學(xué)理論、素描、解剖、構(gòu)成基礎(chǔ)、泥塑浮雕、泥塑圓雕、雕塑創(chuàng)作、傳統(tǒng)雕塑、綜合材料、金屬焊鍛、木雕、環(huán)境雕塑設(shè)計(jì)、專業(yè)考察、畢業(yè)設(shè)計(jì)等。

陶瓷藝術(shù)方向：藝術(shù)學(xué)理論、素描、色彩、構(gòu)成基礎(chǔ)、泥塑浮雕、泥塑圓雕、裝飾雕塑、陶藝材料與成型技法、燒成工藝、陶藝創(chuàng)作、專業(yè)考察、專業(yè)實(shí)踐訓(xùn)練、畢業(yè)設(shè)計(jì)等。

就業(yè)方向：學(xué)生畢業(yè)后可在高等學(xué)校、城市與園林規(guī)劃部門、雕塑公司、景觀公司、陶瓷企業(yè)、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)品公司等單位從事教學(xué)、科研、設(shè)計(jì)策劃、設(shè)計(jì)制作、技術(shù)監(jiān)督等工作。

5、音樂表演專業(yè) 學(xué)制四年

研究方向：聲樂;鍵盤;西洋弦樂;中國樂器。

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)掌握系統(tǒng)的音樂理論知識(shí)和較強(qiáng)的音樂表演能力，具有創(chuàng)新意識(shí)和較高綜合素質(zhì)的音樂人才。

主要課程：聲樂、鋼琴、手風(fēng)琴、雙排鍵、琵琶、二胡、古箏、揚(yáng)琴、小提琴、大提琴、基礎(chǔ)樂理、視唱、和聲、曲式分析、合唱、藝術(shù)概論、民間民族音樂、中西方音樂史等。

就業(yè)方向：學(xué)生畢業(yè)后可在專業(yè)音樂團(tuán)體、藝術(shù)院校、文化藝術(shù)管理部門、新聞媒體等單位從事表演、教學(xué)、研究和管理工作。

二.招生計(jì)劃

表一：美術(shù)設(shè)計(jì)類分專業(yè)計(jì)劃

專 業(yè)

學(xué)制

科類

學(xué)費(fèi)

合計(jì)

?？际》輸M計(jì)劃

山東

山西

湖南

湖北

河南

吉林

江蘇

產(chǎn)品設(shè)計(jì)

4年

藝

術(shù)

文

8750元/

年·生

75

10

15

10

10

10

10

10

環(huán)境設(shè)計(jì)

50

10

10

5

5

10

5

5

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

50

10

5

10

10

5

5

5

雕塑

5年

15

5

5

5

總 計(jì)

190

35

35

25

25

30

20

20

表二：音樂表演專業(yè)分方向計(jì)劃

專業(yè)方向

學(xué)制

科類

學(xué)費(fèi)

合計(jì)

?？际》輸M計(jì)劃

黑龍江

吉林

山西

聲樂

美聲、民族

4年

藝

術(shù)

文

8750元/年·生

26

8

6

12

器樂

鋼琴

15

5

4

6

雙排鍵

3

3

手風(fēng)琴

3

3

琵琶

3

3

二胡

3

3

揚(yáng)琴

3

3

大提琴

3

3

小提琴

3

3

古箏

3

3

總 計(jì)

65

16

10

39

注：1、各專業(yè)招生計(jì)劃以教育部最終確定公布的計(jì)劃為準(zhǔn)。

2、只招藝術(shù)文科類考生，若生源省份藝術(shù)類不區(qū)分藝術(shù)文、藝術(shù)理，則不作要求。

三.報(bào)名

(一)報(bào)名條件

凡符合普通高等學(xué)校2015年藝術(shù)招生工作規(guī)定報(bào)名條件，且具有一定的音樂或繪畫基礎(chǔ)，身體健康，無色盲、色弱(音樂表演專業(yè)考生除外)的考生均可報(bào)名。報(bào)考音樂表演專業(yè)的考生原則上男身高應(yīng)不低于170CM，女身高應(yīng)不低于160CM，要求相貌端正，形象、氣質(zhì)好。

(二)專業(yè)考試報(bào)名辦法

1.報(bào)名時(shí)間、地點(diǎn)：在我校規(guī)定的報(bào)名時(shí)間內(nèi)，考生到本省規(guī)定考點(diǎn)現(xiàn)場或網(wǎng)上辦理報(bào)名手續(xù)。不受理函報(bào)，考生不得跨省參加考試。

表三：專業(yè)課考試?？伎键c(diǎn)分布

美術(shù)類專業(yè)考試考點(diǎn)設(shè)置及報(bào)名考試時(shí)間：

考點(diǎn)設(shè)置

報(bào)名時(shí)間

考試時(shí)間

報(bào) 名 考 試 地 點(diǎn)

吉林長春

2015年1月8-9日

1月10日

長春藝術(shù)實(shí)驗(yàn)中學(xué)(長春市朝陽區(qū)湖濱路788號(hào))

山西晉中

2015年1月14-15日

1月17日

太原師范學(xué)院(晉中市榆次區(qū)大學(xué)街319號(hào))

江蘇徐州

2015年1月21-22日

1月23日

江蘇師范大學(xué)(徐州市銅山新區(qū)上海路101號(hào))

河南鄭州

2015年1月25-26日

1月27日

鄭州市二十四中(鄭州市建設(shè)西路109號(hào))

湖南長沙

2015年2月1-2日

2月4日

中南林業(yè)科技大學(xué)（咨詢）,考試地點(diǎn)以準(zhǔn)考證為準(zhǔn)

湖北武漢

2015年2月1-2日

2月6日

網(wǎng)上報(bào)名，考試地點(diǎn)：省考試院標(biāo)準(zhǔn)化考場(武漢市江漢區(qū)楊汊湖常青五路)

山東濰坊

2015年2月2日-3月2日

3月5日

網(wǎng)上報(bào)名，考試地點(diǎn)以準(zhǔn)考證為準(zhǔn)

音樂表演專業(yè)考試考點(diǎn)設(shè)置及報(bào)名考試時(shí)間：

考點(diǎn)設(shè)置

報(bào)名時(shí)間

考試時(shí)間

報(bào) 名 考 試 地 點(diǎn)

吉林長春

2015年1月8-9日

1月10日

長春藝術(shù)實(shí)驗(yàn)中學(xué)(長春市朝陽區(qū)湖濱路788號(hào))

黑龍江哈爾濱

2015年3月10-11日

3月15日

網(wǎng)上報(bào)名，考試地點(diǎn)：黑龍江東方學(xué)院 (平房區(qū)哈南十九路1號(hào))

山西太原

2015年2月26-27日

2月28日-3月1日

山西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院(太原市并州東街95號(hào))

注：音樂表演(聲樂、器樂)專業(yè)各考點(diǎn)只有初試，復(fù)試以初試錄像為準(zhǔn);

四.專業(yè)考試及成績

1.考試內(nèi)容及相關(guān)要求。

表四:考試內(nèi)容

專 業(yè)

考試科目

考試時(shí)間

紙張

備 注

美術(shù)設(shè)計(jì)類

產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、雕塑

素描（頭像照片）

2.5小時(shí)

8開紙

校考按“美術(shù)設(shè)計(jì)類”報(bào)名，?？汲煽兏鲗I(yè)通用。

色彩（靜物照片）

2.5小時(shí)

8開紙

音樂表演

聲樂、器樂

專業(yè)主項(xiàng)、視唱

面試

?？伎键c(diǎn)為初試，復(fù)試以初試錄像為準(zhǔn)。

2.考生須持所在考點(diǎn)要求的證件進(jìn)入考場，證件不全者不允許參加考試。考生應(yīng)嚴(yán)格遵守考試紀(jì)律，發(fā)現(xiàn)有替考等作弊行為者，立即取消其考試資格，同時(shí)報(bào)生源所在省級(jí)招辦，由省招辦按規(guī)定處理。

3.我校網(wǎng)上公布專業(yè)考試成績的時(shí)間為4月1日前后，不采取郵寄形式?？忌筛鶕?jù)本人身份證號(hào)和報(bào)考我校的準(zhǔn)考證號(hào)在燕山大學(xué)招生信息網(wǎng)上查詢本人成績(包括名次)，其中美術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)排名為考生所在省的總排名;音樂表演專業(yè)排名為考生所在省報(bào)考小方向的排名。專業(yè)成績查詢網(wǎng)址http：//zsjyc.ysu.edu.cn ，專業(yè)考試成績不查卷。

4.音樂表演專業(yè)(聲樂、器樂)復(fù)試依據(jù)初試錄像，按照主項(xiàng)、視唱各項(xiàng)100分進(jìn)行評(píng)分，考生的總得分按照下列公式計(jì)算：總分=主項(xiàng)得分×95% + 視唱得分×5%。

5.根據(jù)招生計(jì)劃，按照考生所在省的校考成績由高到低，以1：4的比例確定“燕山大學(xué)2015年藝術(shù)類專業(yè)測試校考合格分?jǐn)?shù)線”，并將合格考生的名單報(bào)送考生所在省招生辦公室備案。

五.錄取原則

1.我校組織?？际》莸乃囆g(shù)類專業(yè)，報(bào)考我校的考生?？汲煽儽仨毢细瘢呖嘉幕煽儽仨氝_(dá)到生源所在省劃定的藝術(shù)類專業(yè)本科相應(yīng)批次錄取控制分?jǐn)?shù)線。考生所在省組織統(tǒng)考的，考生的統(tǒng)考成績應(yīng)合格。若考生所在省教育招生主管部門另行要求，則根據(jù)相關(guān)文件執(zhí)行。

2.對(duì)于美術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)，考生在高考填報(bào)志愿時(shí)，可報(bào)考所在省公布的美術(shù)設(shè)計(jì)類任意專業(yè)，錄取時(shí)按綜合成績優(yōu)先原則依次分配專業(yè)，綜合成績=高考文化課成績*20%+?？汲煽?80%，如考生不能滿足所報(bào)專業(yè)志愿錄取條件的，若服從專業(yè)調(diào)劑，則調(diào)劑到相應(yīng)專業(yè)，若不服從專業(yè)調(diào)劑，則予以退檔。

3.對(duì)于音樂表演專業(yè)，錄取時(shí)按考生校考成績從高分到低分依次錄取。

4.只招藝術(shù)文科類考生，若生源省份藝術(shù)類不區(qū)分藝術(shù)文、藝術(shù)理，則不作要求。

本簡章的解釋權(quán)在燕山大學(xué)招生就業(yè)處本科招生辦公室。

學(xué)校地址：河北省秦皇島市河北大街438號(hào)

郵政編碼：066004 招生辦電話：0335-8057069 招生辦E-mail：bzb@ysu.edu.cn

學(xué)校網(wǎng)址：ysu.edu.cn 招生辦網(wǎng)址：zsjyc.ysu.edu.cn

附件：音樂表演專業(yè)考試要求

一、聲 樂

測試內(nèi)容：演唱自選歌曲一首

二、鍵盤樂器

鋼 琴(以下測試內(nèi)容自選兩首)

測試內(nèi)容：

1、復(fù)調(diào)(巴赫三部創(chuàng)意曲以上程度，含三部創(chuàng)意曲)

2、練習(xí)曲一首，車爾尼OP.740以上程度(含740程度)

3、奏鳴曲(奏鳴曲式樂章)或變奏曲一首

4、中型以上樂曲一首(中、外均可)

手風(fēng)琴

測試內(nèi)容：1、練習(xí)曲一首; 2、大型樂曲一首(中外均可)

雙排鍵電子琴

測試內(nèi)容：演奏自選曲目兩首

三、西洋樂器(大提琴、小提琴)

測試內(nèi)容：1、練習(xí)曲一首;2、樂曲一首

四、中國樂器(琵琶、二胡、揚(yáng)琴、古箏)

測試內(nèi)容：古箏樂曲一首、其余器樂樂曲兩首

五、聲樂和器樂方向注意事項(xiàng)