導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇醫(yī)療裝備市場分析，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

一、我國基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)的背景

我國農(nóng)村衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)工作從2004年就已起步。當(dāng)年中央投資10億元用于試點,2005年又投資30億元以擴大試點工作,但這些資金基本上用于房屋基建。從2006年起,中央財政開始安排專項資金用于鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院的設(shè)備更新和添置。2010年將有200多億元用于農(nóng)村衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè),其中有數(shù)億元將用于改善基層衛(wèi)生機構(gòu)的醫(yī)療設(shè)備條件。”根據(jù)《農(nóng)村衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)與發(fā)展規(guī)劃》,在未來5年中,近300億元的農(nóng)村衛(wèi)生投入主要用于支持中西部地區(qū)及東部貧困地區(qū)的基層醫(yī)療機構(gòu),其中包括縣醫(yī)院、縣婦幼保健機構(gòu)、縣中醫(yī)院和鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院,而鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院則成為支持重點。

《農(nóng)村衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)與發(fā)展規(guī)劃》中有關(guān)中央重點支持的項目建設(shè)投資安排表明了這一點。如用于鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院的投資約占200多億元總投資的65%;用于縣醫(yī)院、縣婦幼保健機構(gòu)、縣中醫(yī)院和鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院設(shè)備配置的投資額約占投資總額的30%,其中用于鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院設(shè)備的投資約占整個設(shè)備投資的60%。

二、基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)對我國醫(yī)療器械的影響分析

1.基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)給我國醫(yī)療器械帶來具體商機。社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心和農(nóng)村合作醫(yī)療建設(shè)必然會促進醫(yī)療器械的采購,9億農(nóng)村人口需求足以反映該醫(yī)療器械市場潛力巨大。國家把醫(yī)療衛(wèi)生工作的重點放到農(nóng)村,給我國眾多醫(yī)療器械企業(yè)帶來了巨大的市場潛力,也帶來了巨大的發(fā)展契機?！?/p>

2.基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)給我國低端醫(yī)療企業(yè)帶來發(fā)展機會?；鶎俞t(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系的建設(shè),主要是一些低端產(chǎn)品,比如我國政府大規(guī)模采購的大都是一些中低端的醫(yī)療器械產(chǎn)品,配置頻率最高的就是X光機、半自動或全自動生化分析儀和消毒滅菌設(shè)備。采購金額最大的是X光機和消毒設(shè)備。由于是政府采購,又是配置中低端儀器,國產(chǎn)設(shè)備就成為了選擇的主要對象,比如上市公司中的萬東醫(yī)療、新華醫(yī)療分別在中低端的X光機和消毒滅菌設(shè)備領(lǐng)域是領(lǐng)軍企業(yè),市場份額都在50%以上,是政府采購的主要供貨商之一。

3.基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)可以加快醫(yī)療企業(yè)的研發(fā)與技術(shù)水平的提高。醫(yī)療企業(yè)就應(yīng)該來加快研發(fā),如何研制出成本比價低,使用靈活和方便的醫(yī)療企業(yè),是醫(yī)療企業(yè)需要做的一個重要課題。比如北京航天中興醫(yī)療系統(tǒng)有限公司一直致力于DR(直接數(shù)字化X射線成像系統(tǒng))領(lǐng)域的創(chuàng)新研發(fā),他們在關(guān)注國內(nèi)外技術(shù)發(fā)展方向的同時,尤其注重市場分析和產(chǎn)品定位,以安全、有效、經(jīng)濟為原則,將目標鎖定面向基層的普及型DR產(chǎn)品。該公司其承擔(dān)的科技部、衛(wèi)生部十五攻關(guān)項目――普及型低劑量直接數(shù)字化X射線機一經(jīng)上市,就因具有良好的性價比受到了各級醫(yī)療機構(gòu)的青睞。

三、醫(yī)療器械企業(yè)發(fā)展的對策和建議

1.以國內(nèi)醫(yī)療企業(yè)為重點扶植對象

根據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院的功能定位,中央政府重點支持配置設(shè)備的方向大致為:其承擔(dān)的公共衛(wèi)生和基本醫(yī)療服務(wù)所需的基本設(shè)備,如常規(guī)檢查、急救、產(chǎn)科等?！痹诓少忂^程中應(yīng)本著“技術(shù)適宜、經(jīng)濟合理”的原則,鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院設(shè)備配置將按“填平補齊”的原則進行。

例如2008年衛(wèi)生部與有關(guān)部門初步確定了34種產(chǎn)品目錄作為農(nóng)村衛(wèi)生規(guī)劃重點支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院裝備品目,其中既有X射線機、超聲診斷儀、心電圖機、半自動生化儀等常規(guī)設(shè)備,也有消毒鍋、擔(dān)架、一次性器具毀形器等價值不高的品種。

近年來,國內(nèi)部分企業(yè)在這些設(shè)備的研發(fā)、推廣上做了很多工作,因此在在國內(nèi)市場上我國國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該成為主要的選擇對象。同時在招標過程價格因素所占比重不宜過大,招標采購要透明、公正。”在招標時一定要強調(diào)服務(wù)。”在招標采購中,國家應(yīng)實施相應(yīng)的鼓勵政策,引導(dǎo)企業(yè)注重產(chǎn)品質(zhì)量,促進行業(yè)健康發(fā)展。

2.醫(yī)療企業(yè)應(yīng)該進行產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷思路創(chuàng)新

就市場的本質(zhì)而言,需求必將推動創(chuàng)新――產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷思路創(chuàng)新。農(nóng)村市場非常重要,產(chǎn)品定位一定要滿足五大特點:技術(shù)先進;可靠性高、穩(wěn)定性好;操作既要現(xiàn)代化又要簡單易學(xué);成本要低,以保證價格低廉;售后服務(wù)應(yīng)比城市更好?！?/p>

此外農(nóng)村和社區(qū)市場點多面廣,配送成本勢必比城市大中型醫(yī)院高很多,企業(yè)需要一種新的配送思路?！备鶕?jù)預(yù)測,醫(yī)療器械行業(yè)格局也將因此發(fā)生變化,“截止到2009年末我國有1萬多家醫(yī)療器械企業(yè),其中80%是中小型企業(yè)。中小型企業(yè)操作更靈活,在農(nóng)村和社區(qū)市場將前途無量。”另外,由于社區(qū)和農(nóng)村衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)是長期工程,而跨國公司的本土化速度很快,不久他們也會加入該領(lǐng)域競爭。

無論如何,目前是難得的機遇期。在這塊新大陸沒有被跨國公司占領(lǐng)之前,本土企業(yè)一定要搶先出手。同時,相關(guān)部門也應(yīng)盡快完善醫(yī)療器械法規(guī)建設(shè),為醫(yī)療器械進軍農(nóng)村和社區(qū)市場鋪平道路。

3.加快醫(yī)療器械的相關(guān)配套政策的制定和完善

目前由于相關(guān)政策尚未完善,醫(yī)療器械企業(yè)在準備搶食“蛋糕”的同時還有問題需要考慮。因此本文認為國家有關(guān)部門在確定品種時制定出合理的方案,不僅要考慮一次性購置投資的費用,還要考慮如何減少使用、維護及輔助設(shè)施的費用,符合資源節(jié)約型的要求,一方面保證基層衛(wèi)生院能用到經(jīng)濟合理、技術(shù)先進的產(chǎn)品,另一方面給企業(yè)以公平競爭的機會。

政府采購?fù)ǔΞa(chǎn)業(yè)發(fā)展起導(dǎo)向性作用,合理的方案必將促進技術(shù)進步和產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展,從而保證醫(yī)療的后續(xù)應(yīng)用。例如就放射設(shè)備而言,在人口較多地區(qū)的基層中心醫(yī)院應(yīng)適當(dāng)配置國產(chǎn)低價位DR?！倍鴮τ谝酝顿Y需求較大產(chǎn)品為主導(dǎo)的企業(yè)來說,政府能否在產(chǎn)品的先進性和價格之間進行平衡是他們最為關(guān)心的事情。

篇2

一、數(shù)控切削工具行業(yè)發(fā)展

自1994年德國公司生產(chǎn)出世界第一臺高速加工中心以來，2013年我國企業(yè)也制造出了五軸數(shù)控機床。國內(nèi)企業(yè)要培育核心競爭力、自主創(chuàng)新、抓住智能化、物聯(lián)網(wǎng)融合機遇，在品牌建設(shè)等方面提升能力，特別是今后在新材料切削方面的應(yīng)用，積極參與國際競爭。

二、宏觀經(jīng)濟形勢及相關(guān)政策分析

我國是世界制造業(yè)第一大國，國產(chǎn)高效切削工具從無到有，取得了長足進步。目前，在制造業(yè)高端切削工具市場上，國產(chǎn)品的比重已經(jīng)上升到30％左右。但大而不強始終是制約制造業(yè)進一步發(fā)展的最大障礙。加快從制造大國轉(zhuǎn)向制造強國，在這一過程中，智能制造是關(guān)鍵內(nèi)容，也是從制造大國轉(zhuǎn)向制造強國的根本路徑。

數(shù)控切削工具行業(yè)在當(dāng)前的經(jīng)濟增長換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整形勢下，今后一定階段時期的發(fā)展趨勢和業(yè)務(wù)模式特點。第一，傳統(tǒng)標準刀具需求下降，部分行業(yè)產(chǎn)能過剩。第二，要靠創(chuàng)新驅(qū)動，為數(shù)控機械制造業(yè)提供新的高效產(chǎn)品解決方案來增長。第三，產(chǎn)業(yè)模式要向互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)融合的智能制造方向變革。第四，拓展所有細分制造業(yè)領(lǐng)域。規(guī)?；膫€性定制成為業(yè)務(wù)新增長點。

    三、中國企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展機遇

中國相關(guān)機械切削工具行業(yè)目前是中小企業(yè)居多。整體研發(fā)能力，加工手段與國外企業(yè)相比還有不小差距。主要產(chǎn)品種類，也是適用于國內(nèi)低端產(chǎn)品的加工。企業(yè)國際化戰(zhàn)略也幾乎沒有。

隨著《中國制造2025發(fā)展綱要》及供給側(cè)改革政策的提出，我們企業(yè)要站在全球的高度，應(yīng)對挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展機遇，增強核心競爭力。在包括數(shù)控切削工具制造這些細分行業(yè)，通過資本投入、資源整合、提升產(chǎn)品能力和檔次、做大做強。我們欣喜地了解到在長三角、珠三角已經(jīng)有多個國內(nèi)企業(yè)經(jīng)過多年堅持與投入，在一些相關(guān)細分數(shù)控機械加工工具領(lǐng)域做到了國際水平。

    四、切削工具行業(yè)主要核心競爭力

（一）機械設(shè)備制造的競爭力

目前世界上主要的數(shù)控機械制造是在歐洲。有些歐洲企業(yè)還禁止對中國銷售高端數(shù)控機械；或者報出幾倍高的價格。所以，我們首先就是打破這些工具加工用的數(shù)控機械被國外公司的壟斷，特別是多軸聯(lián)動機床。

從國內(nèi)有關(guān)企業(yè)的一些數(shù)據(jù)測算，如果產(chǎn)品功能、品質(zhì)一樣或相似，當(dāng)加工機械成本投資減少一半，則產(chǎn)品的市場競爭力約可增加30%。開發(fā)、研制成功運用磁懸浮技術(shù)的多軸多聯(lián)動萬用數(shù)控工具磨床，這種無級控制行程、距離是最新技術(shù)。這一成果，是我國數(shù)控機床制造能力達到世界先進水平一個標志。

     （二）相關(guān)應(yīng)用軟件的開發(fā)能力

         電子計算機的數(shù)控應(yīng)用，除了硬件性能外，相關(guān)OS操作系統(tǒng)、App應(yīng)用兩大類軟件也是缺一不可的。在這一領(lǐng)域，我國部分高校也有相關(guān)專業(yè)開發(fā)、研究，打破了國外企業(yè)的壟斷。但是，另一類工具研發(fā)、生產(chǎn)App應(yīng)用軟件，國內(nèi)的產(chǎn)品與國外相比還是有不小差距。我們在市場上也沒有看到成套相關(guān)應(yīng)用軟件。這需要有非常強的實際切削工具研發(fā)能力作為后盾。

       （三）新型產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)能力

隨著各行業(yè)對產(chǎn)品要求的提高，對新材料產(chǎn)品應(yīng)用的增加，對這類切削加工工具的總體要求為：最具加工效率、最佳經(jīng)濟效益。

從高速切削工具的研發(fā)方面考慮，高速切削的速度是一個有界限關(guān)鍵參數(shù)，超過該速度后離心力將成為工具的主要負荷。從高速切削工具的安全失效形式來說，主要有是磨損變形、扭斷爆裂。所以，選取適合的工具材料，設(shè)計好不同形狀，涂鍍增加工具硬度、耐磨的表面涂層，調(diào)整實際使用參數(shù)，同時，通過精密制造，使得工具各項尺寸達到非常高的精度，從而克服高速動平衡問題，減少離心力，達到切削工具最佳效率、最好經(jīng)濟性及符合安全性要求。

    五、產(chǎn)業(yè)投入與市場風(fēng)險

高精度的數(shù)控精密切削工具這一細分工具制造業(yè)，最大的投入是高精度

多軸聯(lián)動機械加工設(shè)備。只有采用這些數(shù)控多軸聯(lián)動設(shè)備，才能保證產(chǎn)品的精確度、3D空間不同曲線造型及切削刃口角度等。對國內(nèi)參與企業(yè)來說的有產(chǎn)品提升空間、有產(chǎn)品出口機會，有投資收購兼并機會。同時也會有除地域政治、調(diào)控政策外的市場風(fēng)險，諸如：技術(shù)壁壘、品牌認可度及其它貿(mào)易門檻等風(fēng)險。

六、市場供需分析

中國與歐美是兩大市場。在機加工制造及關(guān)聯(lián)的機械模具、軍工、航天、高鐵等行業(yè)都有巨大的需求。在電子產(chǎn)品制造行業(yè)、現(xiàn)代醫(yī)療行業(yè)、時尚行業(yè)也有較多的應(yīng)用。特別是高端產(chǎn)品。我國目前的工具制造企業(yè)，也隨著30年改革開放不斷發(fā)展，取得很大成就。機加工工具有較全面的成套產(chǎn)品；電子產(chǎn)品制造工具已占60%出貨量；醫(yī)療行業(yè)工具也取得了突破，使得德國著名醫(yī)療工具企業(yè)產(chǎn)品不斷降價。時尚行業(yè)工具更是申請了許多專利，產(chǎn)品種類、出貨量全球領(lǐng)先。

七、結(jié)語

調(diào)整結(jié)構(gòu)、掌握關(guān)鍵核心技術(shù)、升級轉(zhuǎn)型、提質(zhì)增效、智能制造是數(shù)控機械切削工具產(chǎn)業(yè)方向。我們企業(yè)和企業(yè)家們應(yīng)以從容淡定的心態(tài)和前瞻睿智的視野來面對國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)競爭，以堅忍不拔的毅力、無所畏懼的創(chuàng)新，為中國經(jīng)濟的發(fā)展增添活力，使得中國制造屹立在世界之巔。

參考文獻：

1、鄧武：《機械技術(shù)在機械制造業(yè)中的應(yīng)用和發(fā)展趨勢》，《企業(yè)技術(shù)開發(fā)月刊》，2013，32（9）：133-134；

篇3

參股中老鐵路建設(shè)，牽頭建設(shè)柬埔寨暹粒國際機場，在緬甸石油煉化業(yè)務(wù)取得實質(zhì)性進展。云投集團積極“走出去”主動融入和服務(wù)“一帶一路”建設(shè)，取得了一系列成果。

中老鐵路是泛亞鐵路中線的重要組成部分，其國內(nèi)段為全長517公里的新建玉磨鐵路，可研批復(fù)投資總額達到516.09億元。云投集團下屬云南鐵路投資公司將為新建玉磨鐵路籌資超過100億元。據(jù)了解，截至今年4月底，新建玉磨鐵路累計完成投Y116.96億元，完成投資總額的23.1%，云投集團為新建玉磨鐵路籌集到位資金37億元；柬埔寨暹粒國際機場是中柬兩國“一帶一路”合作的重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目，云投集團控股并攜手云南建投集團和云南機場集團組成的投資建設(shè)聯(lián)合體獲得了暹粒機場建設(shè)及55年特許經(jīng)營權(quán)，該項目還將有效促進云南與周邊國家互聯(lián)互通?！拔覀儗⑷ψ龊眉砥艺吡歉鐕H機場項目投資、建設(shè)和運營等工作，把項目打造成為‘一帶一路’建設(shè)的樣板工程、示范工程和標桿工程，為云南省加快建設(shè)成為面向南亞東南亞輻射中心發(fā)揮積極推動作用。”云投集團董事長孫S如是說。

在“一帶一路”建設(shè)機遇中，云投集團不僅在重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上搶到實實在在的項目，還在實業(yè)領(lǐng)域獲得了發(fā)展機會。據(jù)了解，云投集團在緬甸投資建設(shè)500萬噸石油煉化項目已取得實質(zhì)性進展。集團旅游產(chǎn)業(yè)“走出去”也獲得了初步成功，去年，云投集團境外老撾旅游公司項目落地，并成立中寮旅游投資開發(fā)有限公司，擬建沙耶武里亞洲象種源保護繁育及救助中心（大象旅游小鎮(zhèn)）項目，該項目正在進行設(shè)計優(yōu)化和施工準備。為了更好地融入和服務(wù)“一帶一路”建設(shè)，云投集團與省政府發(fā)展研究中心合作搭建了“一帶一路”云南研究院，主要開展南亞、東南亞國家投資環(huán)境分析、市場分析、投資策略及投資機會研究等工作，為省委、省政府提供決策咨詢服務(wù)，為“一帶一路”沿線國家及社會各界提供研究咨詢服務(wù)，為企業(yè)界提供具有實操性的問題解決方案。

云投集團服務(wù)“一帶一路”建設(shè)步伐從“家門口”的南亞東南亞地區(qū)邁向了中東。去年，云投集團駐以色列（特拉維夫）商務(wù)代表處成立，該代表處與眾多以色列政府機構(gòu)、民間組織、知名科研所及企業(yè)建立了聯(lián)系，圍繞我省8大重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建立云南與以色列合作項目庫。“我們在為云南企業(yè)尋找與以色列高科技公司搭建合作關(guān)系的同時，還將搭建滇以信息化平臺，促進云南與以色列經(jīng)濟文化的交流合作。”云投集團相關(guān)負責(zé)人介紹，商務(wù)代表處已促成了云南與以色列16個項目合作協(xié)議的簽署，這些項目涵蓋了友城締結(jié)、生物醫(yī)藥、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、醫(yī)療設(shè)備、現(xiàn)代裝備制造和信息技術(shù)等多個領(lǐng)域，有效地深化滇以雙方務(wù)實合作。

篇4

本項目是為提高公司粘膠短纖維產(chǎn)品差別化水平，滿足不同消費者需求建設(shè)的項目，計劃新建年產(chǎn)40,000噸差別化粘膠短纖維生產(chǎn)裝置。

（一）項目建設(shè)的必要性

1、我國粘膠纖維具有國際競爭優(yōu)勢

粘膠纖維是傳統(tǒng)再生纖維素纖維中最重要的一員，約占其90％以上的產(chǎn)量，其他傳統(tǒng)品種如銅氨纖維、醋酯纖維及新型綠色lyocell纖維的產(chǎn)量主要來自日本、意大利、美國、英國等發(fā)達國家。近幾年除亞洲地區(qū)纖維素纖維保持平穩(wěn)增長外，世界其它地區(qū)都呈下降趨勢。粘膠纖維行業(yè)屬于勞動技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，歐盟、美國、日本、韓國等國家和地區(qū)相繼減少或退出粘膠行業(yè)。這給發(fā)展中國家?guī)砹税l(fā)展機遇。目前世界粘膠纖維生產(chǎn)能力增長主要集中在中國及東南亞各國，僅中國、印度和印尼的產(chǎn)量就占世界總產(chǎn)量50％。

粘膠纖維的吸濕性、透氣性、懸垂性、抗靜電性、及易于染色、華貴亮麗等優(yōu)異的服用性能，是它在化學(xué)纖維中無可替代的。目前化纖中的合成纖維普遍受到低水平產(chǎn)能過剩的影響，企業(yè)效益紛紛下滑，粘膠纖維由于特有的加工方法及物理化學(xué)特性，成為化纖中最具競爭力的品種。十多年來，隨著粘膠纖維的優(yōu)良性能被重新認識，粘膠纖維進入快速發(fā)展時期。

2、產(chǎn)品盈利空間相對較大

20__年我國化纖總產(chǎn)量1,629.6萬噸，其中粘膠纖維118萬噸，占化纖總產(chǎn)量的7.24％，但利潤占25.22％。

就目前價位下的盈利空間，對于一個相對成熟的行業(yè)來說仍比較可觀，目前，粘膠短纖維的利潤空間在2,500元/噸左右，行業(yè)整體盈利水平好于其它化纖品種。高白度纖維、高濕模量纖維與常規(guī)品種比較，其價格一直占居優(yōu)勢，高濕模量纖維在國際市場比常規(guī)品種每噸高900～1,200元。其屬于差別化纖維，市場前景較好。

3、我公司做為國內(nèi)大型化纖生產(chǎn)企業(yè)，具有較強的競爭優(yōu)勢

__股份有限公司作為行業(yè)生產(chǎn)龍頭企業(yè)，順應(yīng)市場潮流，選用“九五”科技攻關(guān)成熟工藝、設(shè)備，開發(fā)了高白度粘膠纖維和高濕模量粘膠纖維，提高了產(chǎn)品品質(zhì)，提高了粘膠纖維的附加值，進一步提高市場競爭力。

（二）項目建設(shè)的有利條件

1、國產(chǎn)設(shè)備技術(shù)基本成熟

短纖設(shè)備的開發(fā)和改進近二十年來突飛猛進。上世紀80年代，世界上人造纖維技術(shù)以德國、奧地利等歐洲國家為代表，我國大多數(shù)企業(yè)進行了技術(shù)引進。目前的情況是：一方面，先進國家進一步完善、改進和創(chuàng)新技術(shù)裝備，使其生產(chǎn)向著大型化、高度自動化和精確化的方向發(fā)展；另一方面國內(nèi)企業(yè)對先進技術(shù)裝備的引進、消化和吸收一刻也未停止。目前已能生產(chǎn)大部分先進設(shè)備，其性能與國外產(chǎn)品基本相當(dāng)。

由于設(shè)備制造技術(shù)、材料技術(shù)及計算機應(yīng)用發(fā)展，經(jīng)過鄭州紡機、邯鄲紡機、沈陽六零六所等單位的努力，國產(chǎn)化設(shè)備有了較大進步。鄭州紡織機械股份有限公司可成套設(shè)計、制造、供應(yīng)技術(shù)成熟的單線年產(chǎn)四萬噸粘膠短纖維生產(chǎn)設(shè)備。

2、公司具有技術(shù)優(yōu)勢和管理經(jīng)驗優(yōu)勢

__股份有限公司是行業(yè)生產(chǎn)龍頭企業(yè)，多年來堅持走科技發(fā)展之路，尊重科學(xué)，鼓勵創(chuàng)新；每年都涌現(xiàn)出很多科技成果，有的還獲得了國家專利。近幾年，股份公司還與國內(nèi)有關(guān)大專院校及科研單位共同合作，投入資金研制廢氣、廢水治理工藝與技術(shù)，并實現(xiàn)了廢水達標排放，廢氣治理取得突破性進展，粘膠纖維生產(chǎn)過程中的污染問題得到了很好的解決。

__股份公司建有省級技術(shù)研究中心和乙級設(shè)計研究所，同時具有較強的設(shè)備制造能力。經(jīng)過消化創(chuàng)新改造的連續(xù)紡絲機性能達到世界先進水平。更讓人自豪的是，目前被業(yè)界廣泛采用并被當(dāng)作先進技術(shù)的德國連續(xù)結(jié)晶技術(shù)為公司自己研發(fā)的高溫提硝裝置(高溫提硝法)所取代。試用表明，這種技術(shù)將從根本上解決結(jié)晶過程中嚴重耗能的問題，并能直接獲得高附加值的元明粉。通過多項技術(shù)改造工程的成功實施，不僅增強了企業(yè)的實力，而且鍛煉出一支能打硬仗、勇于創(chuàng)新的技術(shù)團體和管理隊伍。

__股份有限公司經(jīng)過幾十年的努力，企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理等各方面均取得顯著成效。利用已有的技術(shù)力量、企業(yè)管理、職工培訓(xùn)、經(jīng)濟實力等有利條件，建設(shè)本項目有保證。生產(chǎn)所需原料和主要化工原料中的漿粕、硫酸、二硫化碳和燃煤，本省均有豐富資源，燒堿和硫酸鋅在我國也是常用無機化工產(chǎn)品，需求量能保證供應(yīng)。公司與上述各供應(yīng)商均有多年的供求關(guān)系，信譽很好，可以從原渠道解決。

3、公用工程設(shè)施配套更趨合理

該項目建設(shè)地點為股份公司第二生產(chǎn)基地，目前該基地已形成完善的公用工程配套設(shè)施，先前建成投運的熱電鍋爐系統(tǒng)還有較大的富裕能力，三臺75噸鍋爐，這為新項目的建設(shè)創(chuàng)造了非常有利的條件；供水能力及污水處理設(shè)施也留有適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)余量，新項目建設(shè)時可以充分利用這些余量；另外，原附材料倉庫及物理化驗設(shè)施等都可以充分利用現(xiàn)有設(shè)施，這為新項目的建設(shè)節(jié)省了較多的投資。

（三）項目建設(shè)概況

1、建設(shè)規(guī)模

生產(chǎn)規(guī)模對產(chǎn)品在質(zhì)量、品種、價格上的市場競爭力影響較大，本項目考慮到設(shè)備情況、投資問題和目前我國國情，確定建設(shè)規(guī)模為年產(chǎn)40000噸。

2、產(chǎn)品方案

在產(chǎn)品方案方面充分考慮差別化、多品種，以提高產(chǎn)品附加值，增加企業(yè)市場競爭能力。

根據(jù)確定的建設(shè)規(guī)模，考慮市場導(dǎo)向，擬定本項目產(chǎn)品方案：

品種 規(guī)格 產(chǎn)量(噸) 備注

高白度短纖 1.67dtex 38mm 30,000

高濕模量短纖 1.33dtex 38mm 10,000

（四）產(chǎn)品市場分析

1、國內(nèi)市場

近年來，隨著人們生活水平的提高，其消費趨勢向高檔、美觀、舒適的方向發(fā)展，消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。高白度、高濕模量等特性纖維不僅可以滿足生產(chǎn)高檔裝飾及服用面料的需求，而且還被廣泛應(yīng)用于醫(yī)療保健領(lǐng)域。高濕模量纖維克服了普通粘膠短纖的缺陷，它的織物在堅牢度、耐水洗性、抗皺性和形態(tài)穩(wěn)定性等方面都大大改善， 能賦予織物美觀大方的品質(zhì)和多彩的風(fēng)格；高濕模量粘膠纖維成網(wǎng)加工特性好，適宜在濕強要求高的工藝條件下進行非織造布生產(chǎn)，如高壓水刺，其后處理加工容易，適宜制作對縱橫要求較高的織物。高白度纖維由于其高白特性，被廣泛應(yīng)用于醫(yī)療、護理、衛(wèi)生用品領(lǐng)域。預(yù)計到20__年，我國僅非織造布用粘膠短纖維就需10萬噸以上。根據(jù)國家到20__年的發(fā)展規(guī)劃，粘膠短纖維，特別是高白度、高濕模量高品質(zhì)纖維在未來10余年會有一個較大發(fā)展。

（2）國際市場

國外工業(yè)發(fā)達國家在常規(guī)粘膠纖維的基礎(chǔ)上，提高產(chǎn)品質(zhì)量、開發(fā)品種，滿足各種紡織產(chǎn)品的需要。相繼關(guān)閉了一些生產(chǎn)規(guī)模較小、技術(shù)較落后、不能治理污染的企業(yè)，保留和發(fā)展了技術(shù)力量強的大型粘膠纖維企業(yè)。由此加速了粘膠纖維的技術(shù)發(fā)展與進步。

雖然國外工業(yè)發(fā)達國家的粘膠短纖維生產(chǎn)量在逐年減少，但世界市場需求量在逐年穩(wěn)步增長，除了用于生產(chǎn)各類普通紡織品外，對具有特種性能的品種如：高濕模量modal纖維，無紡布用纖維，高強力纖維，阻燃纖維和其它差別化纖維的需求量增加較多，說明了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在變化，附加值在增長，粘膠短纖維已經(jīng)不完全是作為棉花的代用品，而是可以發(fā)揮其特有性能的時代已經(jīng)到來。如世界著名的粘膠短纖維企業(yè)英國考陶爾茲

(courtaulds)公司、奧地利蘭精(lenzi/，！/ng)公司、芬蘭賽得利(sateri)公司的產(chǎn)品品種的差別化纖維的比例已經(jīng)超過50％，甚至達到70％以上。

而我國化學(xué)纖維的差別化率僅為20％左右，其中粘膠短纖維的差別化率不足20％，應(yīng)該下大力氣，練好內(nèi)功，從差別化纖維開始抓起，努力創(chuàng)出有競爭力的品牌，提高我國紡織品在世界貿(mào)易中應(yīng)有的地位。高白度纖維、高濕模量纖維等高品質(zhì)粘膠短纖維屬國外緊俏產(chǎn)品，產(chǎn)品及深加工產(chǎn)品出口優(yōu)勢明顯，市場前景和利潤空間較好。

綜上所述，未來國際市場的需求還是很穩(wěn)定的。同時，由于新品種的出現(xiàn)，需求量還會增加。

（五）投資概算

本項目總投資45,000萬元，其中建設(shè)投資42,504萬元、鋪底流動資金2,496萬元。

（六）項目建設(shè)期

本項目建設(shè)期14個月

（六）效益測算

本項目建成后公司每年新增30,000噸高白度粘膠短纖和10,000噸高濕模量粘膠短纖生產(chǎn)能力，預(yù)計項目達產(chǎn)后每年新增年均銷售收入72,746萬元，銷售利潤13,480萬元。

二、1.2萬噸連續(xù)聚合差別化氨綸纖維項目

本項目是為提高公司氨綸纖維產(chǎn)品差別化水平，滿足消費者對高品質(zhì)氨綸產(chǎn)品的需求，計劃新建年產(chǎn)12,000噸連續(xù)聚合差別化氨綸生產(chǎn)裝置。

（一）項目建設(shè)的背景及必要性

氨綸國際上通稱為spandex，又稱聚氨基甲酸酯彈性纖維，是一種高彈性纖維，于上世紀五十年代工業(yè)化生產(chǎn)，上世紀末，世界氨綸纖維產(chǎn)量僅有12萬噸，我國氨綸纖維的生產(chǎn)量也只有1.5萬噸。但是，隨著生產(chǎn)技術(shù)的提高和應(yīng)用技術(shù)的推廣，氨綸的生產(chǎn)和消費得到了強勁地推動，尤其是近幾年，更是迎來了氨綸纖維生產(chǎn)和消費的飛速發(fā)展，至20__年年底，氨綸纖維的全球產(chǎn)量已達40余萬噸，我國的氨綸纖維產(chǎn)量已達23萬多噸，占世界總產(chǎn)能的一半以上，但產(chǎn)品仍呈供不應(yīng)求態(tài)勢。

氨綸纖維具有優(yōu)越的高彈性和彈性恢復(fù)率，彈性伸長率高達400～800％，當(dāng)伸長率為500％時，仍有大于95％的彈性恢復(fù)率，這是其它纖維所無法比擬的。氨綸已廣泛應(yīng)用于各類彈性織物，如運動裝、時裝及其它彈力薄型織物等，是發(fā)展高檔彈性紡織品不可缺少的特殊纖維，有著非常廣泛的應(yīng)用價值和發(fā)展前景。

近期以來，隨著應(yīng)用領(lǐng)域的擴大，人們對氨綸纖維的性能提出了更高的要求，除對彈性要求外，還根據(jù)不同的用途，對氨綸纖維提出了諸如耐氯性、耐高溫性、抗氧化性等不同要求，因此，差別化氨綸纖維應(yīng)運而生，以滿足各類紡織品的特殊需要。目前，國內(nèi)的差別化氨綸纖維年需用量約15萬噸以上，國內(nèi)年產(chǎn)量約為10萬噸，年需進口約5萬噸。因此，盡快發(fā)展差別化、多功能氨綸纖維以滿足國內(nèi)外擴大的需求是十分必要的，并具有重要的經(jīng)濟意義。

__股份有限公司粘膠纖維主業(yè)突出，核心競爭力強。面對新的發(fā)展契機，公司不斷追蹤國內(nèi)外發(fā)展趨勢及國際新技術(shù)、新產(chǎn)品，發(fā)揮自身比較優(yōu)勢，分別于20__年9月和20__年11月建成了年產(chǎn)6000噸差別化氨綸纖維項目的一期工程和二期工程，形成了差別化氨綸纖維年產(chǎn)6000噸的生產(chǎn)能力。生產(chǎn)品種主要是20d、40d、70d及140d～560d的差別化氨綸纖維。投產(chǎn)后，由于采用了連續(xù)聚合生產(chǎn)工藝，產(chǎn)品的各項性能具有較強的優(yōu)勢，成為僅有的能適應(yīng)經(jīng)編需要的幾個品牌之一，因而，產(chǎn)品的市場價格明顯高于不能適應(yīng)經(jīng)編需要的產(chǎn)品。為了充分利用氨綸項目建設(shè)和生產(chǎn)管理的優(yōu)勢，進一步增強產(chǎn)品的市場競爭力，形成規(guī)模優(yōu)勢，公司決定建設(shè)年產(chǎn)1.2萬噸連續(xù)聚合差別化氨綸纖維項目。

本項目引進國外關(guān)鍵工藝主機設(shè)備，采用的連續(xù)聚合、干法紡絲生產(chǎn)工藝是當(dāng)今世界上先進成熟的工藝技術(shù)，其生產(chǎn)規(guī)模也有利于改變目前國內(nèi)氨綸生產(chǎn)普遍偏小的局面，其產(chǎn)品品種符合市場需求并可隨市場變化不斷改變，從技術(shù)上看也是完全可行的。

公司地處中原，交通方便，具有區(qū)域優(yōu)勢。企業(yè)經(jīng)濟效益較好，生產(chǎn)技術(shù)及管理能力強，具有較豐富的建設(shè)經(jīng)驗。

（二）項目建設(shè)概況

1、建設(shè)規(guī)模

氨綸企業(yè)的建設(shè)規(guī)模是技術(shù)進步和社會經(jīng)濟效益的逐步發(fā)展而確定的，國外氨綸企業(yè)規(guī)模過去一般為500～20__t，少數(shù)達3000t或以上。自本世紀以來，由于技術(shù)進步，質(zhì)量與利潤也在增長等諸多因素的影響，現(xiàn)在建設(shè)規(guī)模一般6000t/a以上。

我國氨綸生產(chǎn)起步較晚，20__年以前，生產(chǎn)廠家規(guī)模小、成本高、技術(shù)含量偏低。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，大多數(shù)工廠的生產(chǎn)規(guī)模都有較大提高，我國最大的氨綸生產(chǎn)廠煙臺氨綸股份有限公司現(xiàn)產(chǎn)能已達到20500t/a，經(jīng)濟效益明顯提高。

公司擬建設(shè)的連續(xù)聚合差別化氨綸纖維項目，其建設(shè)規(guī)模為年產(chǎn)120__噸差別化氨綸纖維。

2、產(chǎn)品方案

20d有光絲或半透明 4000噸/年

40d有光絲或半透明 6000噸/年

140d～560d有光絲或消光絲 20__噸/年

以上品種20d、40d、140d～560d均能作經(jīng)編、緯編，筒子之間的打卷張力誤差范圍不超過3％，筒子之間的伸長變異系數(shù)不超過8％。

根據(jù)選用的先進技術(shù)與裝備，宜生產(chǎn)有競爭能力的差別化、功能化纖維，適應(yīng)高檔紡織品的要求，以此提高產(chǎn)品附加值，適應(yīng)市場發(fā)展要求。

本項目通過工藝調(diào)整、改變添加劑和工藝參數(shù)，生產(chǎn)線盡可能柔性化，即可生產(chǎn)普通氨綸又能生產(chǎn)細旦、超細旦和粗旦以及其它具有抗菌、耐氯、遠紅外、吸濕排汗等特殊性能的 差別化氨綸纖維。(耐氯氨綸纖維是指在有效氯濃度30ppm的氯水中侵泡6小時后強度保持率在90％以上的纖維，普通氨綸纖維在50％以下。)

（四）產(chǎn)品市場分析

1、國內(nèi)外氨綸生產(chǎn)情況

由于氨綸作為六十年展起來的纖維新品種，具有優(yōu)異的性能，越來越受到人們的重視，世界各國生產(chǎn)裝置的建設(shè)發(fā)展非常迅速。據(jù)初步統(tǒng)計，20__年全球年產(chǎn)量約41萬噸，其中中國、韓國及美國產(chǎn)量約占世界產(chǎn)量的80％左右。

在目前全球5大氨綸生產(chǎn)地中，美國和日本發(fā)展最早，韓國主要興起于90年代中后期，是目前第二大氨綸生產(chǎn)國，歐洲發(fā)展也較早，我國大陸氨綸纖維發(fā)展較晚，但是目前總產(chǎn)能及市場需求已躍居全球第一。

美國氨綸生產(chǎn)企業(yè)主要有杜邦(dupont)、拜耳(bayer)和蘭蒂奇(radicispandexcorp.)三家公司，工藝路線不同，杜邦、拜耳采用干法紡絲，蘭蒂奇采用化學(xué)法紡絲。美國的氨綸消費量約占世界的四分之一。

歐洲氨綸市場約占世界氨綸市場的五分之一，主要生產(chǎn)國有德國、英國、荷蘭、意大利，產(chǎn)品主銷歐共體市場。

近幾年，世界氨綸市場需求強勁，隨著世界經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，氨綸生產(chǎn)中心開始向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，并成為投資熱點，亞太地區(qū)尤其是中國成為消費增長最快的國家。

我國氨綸生產(chǎn)起步于20世紀80年代末，起步較晚，但發(fā)展很快。1999年產(chǎn)能還只有6000噸，但從1999年開始，我國大陸進入了氨綸生產(chǎn)的投資高峰期。20__年，由于煙臺、連云港等廠的擴產(chǎn)和華峰、林克森等廠的投產(chǎn)，產(chǎn)能迅速增至15400噸/年，20__年更是增至25100噸，占世界總產(chǎn)能的11.58％，到20__年產(chǎn)能增至18.31萬噸，到20__年底，中國大陸氨綸產(chǎn)能已達到23萬噸，已經(jīng)成為全球第一大氨綸生產(chǎn)國，預(yù)計到20__年產(chǎn)能將達到35萬噸，將占全球60％以上的產(chǎn)能。

目前我國大陸已有氨綸生產(chǎn)企業(yè)28家，合計產(chǎn)能23萬噸/年，其中干法紡絲企業(yè)21家，合計產(chǎn)能20.6萬噸/年，占總產(chǎn)能的89.57％；熔融紡絲企業(yè)7家，合計產(chǎn)能2.4萬噸/年，占總產(chǎn)能的10.43％。

考慮到部分企業(yè)公開產(chǎn)能偏大于實際產(chǎn)能(或生產(chǎn)規(guī)格小于產(chǎn)能計量規(guī)格)、部分企業(yè)雖已投產(chǎn)但難以正常開車的情況，目前氨綸的實際產(chǎn)能要比公開產(chǎn)能偏小。

（2）國內(nèi)外氨綸需求情況

世界上氨綸大部份用在針織品、時裝、運動裝、帶類及彈性織物等，今后的用途還會更大，世界發(fā)達國家如美國、西歐、日本等氨綸市場一直穩(wěn)步上升，若以10％的速度增長，預(yù)測至20__年世界需求量約為60萬噸，前景較好。

近幾年我國大陸氨綸需求量增長較快，使氨綸進口量持續(xù)攀升，已成為全球最大的氨綸輸入市場。至20__年，我國大陸人均氨綸表觀消費量增至0.0292kg/人，已接近全球的人均消費量0.033kg/人。

過去幾年我國大陸氨綸需求量增長率都保持在40％以上，但隨著基數(shù)的擴大和市場的逐漸飽合，增長速度會明顯回落，但增長率仍有望保持在15％左右。按此增長率推算，20__年需求量將達30萬噸，20__年將接近35萬噸，期間將有每年約3.0萬噸左右的需求增長量。

我國大陸氨綸消費主要分布在浙江、廣東、江蘇三大紡織發(fā)達省份，約占總量的80％左右，其他如福建、山東、上海、河北、河南、等省份氨綸用量也相對較大。江浙對氨綸消費以機織面料為主，其次織襪、毛衫、經(jīng)緯編；廣東則以經(jīng)緯編、機織為主，其次為織襪、毛衫和織帶等。

最近幾年，我國大陸機織、緯編、經(jīng)編、包紗(包芯和包覆)、織襪、織帶等產(chǎn)業(yè)都處于產(chǎn)能高速增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)迅速調(diào)整的階段，氨綸類紡織品的研發(fā)方興未艾。

我國氨綸市場需求出現(xiàn)快速增長的主要原因：一是應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴大，隨著紡織科技日新月異的進步，氨綸及其制品的新工藝、新技術(shù)也不斷涌現(xiàn)，特別是杜邦“棉+萊卡”技術(shù)理念的大力推廣和逐漸深入人心，引領(lǐng)了現(xiàn)代服飾消費時尚的潮流，使綸除針織品、內(nèi)衣、運動裝等傳統(tǒng)應(yīng)用領(lǐng)域的氨綸用量繼續(xù)擴大外，經(jīng)編布、緯編布、休閑、休閑裝、彈力牛仔、高檔成衣等新興應(yīng)用領(lǐng)域的用量也在迅速增長，成為氨綸市場需求快速增長的主要動力。二是氨綸產(chǎn)品的優(yōu)良性能及產(chǎn)品開發(fā)為眾多應(yīng)用提供了可能，特別是細旦、超細旦纖維及耐氯、耐堿、抗菌、抗紫外線、遠紅外放射、高吸放濕等功能化纖維的開發(fā)，為氨綸擴大應(yīng)用、增加市場需求提供了可能。三是氨綸市場技術(shù)、裝備、工藝的逐漸成熟。隨著氨綸工業(yè)的不斷發(fā)展，我國氨綸生產(chǎn)技術(shù)在原有引進基礎(chǔ)上取得長足的進步，但在差別化、功能化方面與美國、日本等還存在差距。本項目將生產(chǎn)的差別化氨綸纖維，國內(nèi)市場很有發(fā)展前途。

（五）投資概算

本項目總投資為48,000萬元。

（六）項目建設(shè)期

篇5

中醫(yī)藥學(xué)是中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，是我國獨特的重要衛(wèi)生資源，是我國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)的重要組成部分和特色優(yōu)勢。隨著人類生存環(huán)境的變化和生活水平的提高，導(dǎo)致人類疾病譜的變化，使醫(yī)學(xué)面臨著一系列尚未解決的困難，如人類身心疾病增加，現(xiàn)代疾病不斷出現(xiàn)，老年人的慢性病和退行性疾病逐步增多等，導(dǎo)致了現(xiàn)代醫(yī)學(xué)模式的轉(zhuǎn)變，即由單純的疾病治療轉(zhuǎn)變?yōu)轭A(yù)防、保健、治療、康復(fù)相結(jié)合的模式。加之化學(xué)藥品毒副作用不斷出現(xiàn)、醫(yī)源性、藥源性疾病日益增加，以及生化藥品研制成本巨大，醫(yī)藥費用昂貴等現(xiàn)實問題的存在，人們開始把眼光轉(zhuǎn)向更為自然的傳統(tǒng)醫(yī)藥領(lǐng)域，把防病治病和健康需求的目光轉(zhuǎn)向了天然藥物，更瞄向了具有悠久臨床歷史的中草藥。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國已與70多個國家與地區(qū)政府衛(wèi)生部門簽訂了合作協(xié)議，中醫(yī)藥已傳播到140多個國家和地區(qū)，國外現(xiàn)已有中醫(yī)、針灸機構(gòu)5萬余所，中醫(yī)師兩萬余人、針灸師10萬余人。隨著中醫(yī)藥在國際地位的不斷提高，中醫(yī)藥作為我國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)，正面臨著國際化發(fā)展的大好時機。全球現(xiàn)主要有四個中藥市場:東南亞及華裔市場、日韓市場、西方市場、非洲及阿拉伯市場。這是一個發(fā)展中的龐大市場，也是我國中醫(yī)藥出口的主戰(zhàn)場。

近年來，隨著天然藥物國際市場的形成，我國中藥產(chǎn)品出口總額呈上升趨勢，2006年已超過10億美元。我國中藥產(chǎn)品已出口到五大洲135個國家，出口總額年均增長12% ，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。

然而在國際中藥市場每年的銷售額中，中國所占份額卻很小。中國作為世界中醫(yī)藥理論最完善、經(jīng)驗最豐富的國家，隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，將面臨著更大的發(fā)展機遇，同時也面臨著如何實現(xiàn)中醫(yī)藥走向世界的挑戰(zhàn)。本文將進行市場分析后做出相應(yīng)的國際化營銷戰(zhàn)略決策。

一、中醫(yī)藥出口現(xiàn)狀SWOT分析

(一)機遇

1.疾病譜發(fā)生改變。隨著醫(yī)藥科技的發(fā)展和進步，與環(huán)境和生活習(xí)慣相關(guān)的疾病大幅上升，逐漸成為威脅民眾健康的主要病種。

2.以食品補充劑“進門”。目前，中醫(yī)藥主要以保健品、營養(yǎng)補充劑、食品補充劑的形式進人外國市場，尤其是歐美市場。由于歐美國家食品藥品監(jiān)督管理部門的藥品確定程序較為苛刻復(fù)雜，曠日持久，申請經(jīng)費昂貴，而以保健食品、補充劑的名義進人市場后，因其較好的療效和口碑，中醫(yī)藥日漸受到關(guān)注和好評。雖然相對于藥品價格較低，但據(jù)悉其利潤仍為國內(nèi)市場的四倍以上。

3.現(xiàn)代技術(shù)強勢。運用現(xiàn)代科學(xué)的新理論、新觀點、新技術(shù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)中藥與現(xiàn)代科技有機結(jié)合，在中藥產(chǎn)業(yè)鏈上應(yīng)用現(xiàn)代質(zhì)量控制技術(shù)，使中醫(yī)藥在保持自身特點、發(fā)揮自身優(yōu)勢和遵循自身發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，充分借鑒和吸納現(xiàn)代科學(xué)思維方法和新知識，真正實現(xiàn)“高精尖”技術(shù)為療效開道。

4.中藥產(chǎn)業(yè)初具雛形。內(nèi)地已建立448個中藥材規(guī)范化種植基地，18個省份規(guī)范化種植面積達92萬公頃。同時，隨著中藥生產(chǎn)工藝技術(shù)、裝備水平大幅提高，中藥企業(yè)規(guī)模、效益也不斷提升，涵蓋中藥農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)的現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善和發(fā)展。

5.外國民眾逐步認可中醫(yī)藥。據(jù)WHO統(tǒng)計，目前全世界有40億人使用中草藥治病，占世界總?cè)丝诘?0%，而且預(yù)計將會有越來越多的使用者和受眾。

(二)威脅

1.知識產(chǎn)權(quán)保護意識淡薄。中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)絕大部分尚未進人保護狀態(tài)。我國豐富的傳統(tǒng)中醫(yī)藥資源往往被一些發(fā)達國家的醫(yī)藥企業(yè)無償利用，甚至于很多時候需用高價購回被外國一些制藥公司搶注的本屬于中華民族傳統(tǒng)瑰寶的經(jīng)方驗方。

2.非貿(mào)易壁壘高筑。近年來，國際草藥市場不斷加高的“技術(shù)性貿(mào)易壁壘”嚴重阻礙了中醫(yī)藥走向世界的進程。

3、國外洋中藥搶灘。我國中藥創(chuàng)新薄弱，質(zhì)量控制和檢驗水平改進力度不夠強勁，而洋中藥卻以劑型新、單用劑量小、使用簡便等優(yōu)勢形成了“后來居上”的局面。

(三)優(yōu)勢

1，增效減毒。中藥源于自然界的動植物或礦物，毒副作用相對化學(xué)藥品小，加之?dāng)?shù)千年來中藥多以復(fù)方治病，通過中藥間的相互配伍增效減毒，進一步降低了毒副作用。

2，治療成本較低。望聞問切的診斷方式，加之原料來源于天然動植物及礦物，與西醫(yī)慣常使用的藥物和大型診療設(shè)備相較，具有檢測手段簡便，醫(yī)療成本低廉等優(yōu)點。

3防治重大疾病潛力巨大。中醫(yī)根據(jù)個體差異、病變環(huán)節(jié)，結(jié)合經(jīng)歷數(shù)千年的不可計數(shù)的臨床驗證，使用天然的、多成份配合的復(fù)方進行多環(huán)節(jié)、多靶點調(diào)整，在防治重大疑難疾病上大有作為。

4.方藥資源庫。我國具有方藥的優(yōu)勢，已查明中藥材12 807種，現(xiàn)存方劑10多萬首，目前生產(chǎn)的中成藥已達5 000多種，為新藥的篩選開發(fā)提供了一個巨大的資源庫。

(四)劣勢

1.文化差異。中醫(yī)藥有著豐富的東方文化內(nèi)涵，用其他語言表達時很難被理解和接受。另外，中醫(yī)學(xué)的診斷技術(shù)、標準和療效判斷標準與世界主流醫(yī)學(xué)存在很大差異，給中醫(yī)藥的傳播、交流都造成了很大困難。

2.標準差異。中醫(yī)藥自成一體，標準異于西藥，西方國家不加變通地運用西藥質(zhì)量檢驗標準來衡量中醫(yī)藥，使其在進人國際市場時受到不夠客觀公正的待遇。

3.缺乏合法地位。中醫(yī)藥的合法地位在很多國家都未被承認。

4.出口比例不合理。中藥制劑技術(shù)在我國整個醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中仍是比較薄弱的一環(huán)，其研究的相對滯后，已成為中藥現(xiàn)代化的瓶頸，直接造成我國中藥出口產(chǎn)品以低附加值的藥材和提取物為主，出口比例不合理。 二、國際化營銷戰(zhàn)略

(一)政府職能性引導(dǎo)

在中醫(yī)藥國際化營銷戰(zhàn)略中，國家從宏觀方面的管理、引導(dǎo)和助力作用不可忽視。首先，組織各相關(guān)方面力量，眾志成城，建立高起點、高水平、更國際化的中醫(yī)藥標準，以保證中醫(yī)藥質(zhì)量穩(wěn)定、可控、有效、安全。其次，國家應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺時時跟蹤目標市場國有關(guān)中醫(yī)藥出口的法律、法規(guī)及其變化，以使出口企業(yè)避免因不了解出口國法律、法規(guī)的相關(guān)內(nèi)容而產(chǎn)品遭拒。此外，國家應(yīng)充分利用英特網(wǎng)將我國優(yōu)質(zhì)優(yōu)品的中醫(yī)藥企業(yè)、產(chǎn)品、專家推向國際市場，建立起直接面向客戶的巨大的醫(yī)患網(wǎng)絡(luò)平臺，使世界各地的患者在這個平臺上能夠找到他所需要的中醫(yī)師及中藥產(chǎn)品。

(二)知識產(chǎn)權(quán)保護

中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)指人們在中醫(yī)藥的研究、生產(chǎn)、經(jīng)營等知識活動中依法取得的權(quán)利，包括中醫(yī)藥著作權(quán)以及相關(guān)權(quán)利、中醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)權(quán)(專利、商標、服務(wù)標記、商號名稱和地理標志等)及未公開中醫(yī)藥信息保護權(quán)三方面內(nèi)容。中醫(yī)藥現(xiàn)代化、國際化要切實構(gòu)筑中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)的保護屏障，否則民族中醫(yī)藥不但難以走向國際市場，甚至連國內(nèi)市場都無法保留。所以，要盡快形成一個中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)三維保護體系。高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護的整體性，形成完整的中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)保護體系，將民族中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)牢牢掌握在自己手中。

(三)復(fù)合型人才培養(yǎng)

中醫(yī)藥高等教育事業(yè)應(yīng)根據(jù)國際市場變化，配合“以醫(yī)帶藥”、“以醫(yī)代銷”的模式，按照行業(yè)需求培養(yǎng)多種類、多元化、高素質(zhì)的復(fù)合型人才。具體培養(yǎng)過程中，本著有利于中醫(yī)藥人才培養(yǎng)和側(cè)重角度不同的原則，可以采用兩種培養(yǎng)模式。第一，現(xiàn)期型。由于中醫(yī)藥出口進人快速增長期，對中醫(yī)藥復(fù)合型人才的需求較為迫切，應(yīng)采用團隊形式培養(yǎng)，團隊中、每個人分工及側(cè)重有所不同，形成不同強勢的復(fù)合型人才，團隊中成員各有所長、各有分工，但并不只懂自己的強勢，而是通過互相學(xué)習(xí)和相互帶動，使每個人最終達到體現(xiàn)強勢且兼顧其他的目標;第二，遠期型。通過招收跨專業(yè)碩士生和博士生的方式墻養(yǎng)既熟悉西醫(yī)，又掌握中醫(yī)藥知識并能運用中醫(yī)藥理論辨證施治，還能運用國際貿(mào)易和市場營銷知識開拓國際市場的寬口徑、厚基誡的高素質(zhì)中醫(yī)藥復(fù)合型人才，以使之擔(dān)當(dāng)起使“國粹”走出國門的重擔(dān)。

(四)補缺營銷

長期以來，中醫(yī)藥在西方遭冷遇，既因中醫(yī)藥在國外宣傳不夠，也有西方醫(yī)學(xué)界排擠打壓中醫(yī)藥的利益驅(qū)動，畢竟每年有大量資金從西醫(yī)領(lǐng)域流失，如美國《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》曾報道:全美有大約113的醫(yī)療費用從主流醫(yī)學(xué)——西醫(yī)流人針灸、中醫(yī)、氣功等另類醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，而且這一趨勢還在繼續(xù)增長。這種局面，不利于中醫(yī)藥的國際化拓展。

因此應(yīng)比較中西醫(yī)學(xué)的差別和優(yōu)劣勢，對西醫(yī)已占明顯優(yōu)勢的疾病治療，我們應(yīng)明智避讓，集中精力于自身特色上。特色一旦成為優(yōu)勢，就具有很強的市場競爭力，可以在公平的競爭環(huán)境中全力發(fā)展自己，真正做到憑借優(yōu)勢特色致勝。

古語言“伺機而動”、“趁虛而人”，在中醫(yī)藥出口營銷中，比較分析國外市場及中醫(yī)藥現(xiàn)狀得出，以補缺者的形態(tài)占領(lǐng)國外的市場空缺是最合適的選擇。做別人做不到的，治主流醫(yī)學(xué)無法兼容并治的疾病，達到主流醫(yī)學(xué)手段難以企及的療效，以補缺營銷戰(zhàn)略贏得外國民眾及主流醫(yī)學(xué)界的更多關(guān)注和青睞。

(五)國際專業(yè)展會

篇6

中醫(yī)藥學(xué)是中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，是我國獨特的重要衛(wèi)生資源，是我國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)的重要組成部分和特色優(yōu)勢。隨著人類生存環(huán)境的變化和生活水平的提高，導(dǎo)致人類疾病譜的變化，使醫(yī)學(xué)面臨著一系列尚未解決的困難，如人類身心疾病增加，現(xiàn)代疾病不斷出現(xiàn)，老年人的慢性病和退行性疾病逐步增多等，導(dǎo)致了現(xiàn)代醫(yī)學(xué)模式的轉(zhuǎn)變，即由單純的疾病治療轉(zhuǎn)變?yōu)轭A(yù)防、保健、治療、康復(fù)相結(jié)合的模式。加之化學(xué)藥品毒副作用不斷出現(xiàn)、醫(yī)源性、藥源性疾病日益增加，以及生化藥品研制成本巨大，醫(yī)藥費用昂貴等現(xiàn)實問題的存在，人們開始把眼光轉(zhuǎn)向更為自然的傳統(tǒng)醫(yī)藥領(lǐng)域，把防病治病和健康需求的目光轉(zhuǎn)向了天然藥物，更瞄向了具有悠久臨床歷史的中草藥。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國已與70多個國家與地區(qū)政府衛(wèi)生部門簽訂了合作協(xié)議，中醫(yī)藥已傳播到140多個國家和地區(qū)，國外現(xiàn)已有中醫(yī)、針灸機構(gòu)5萬余所，中醫(yī)師兩萬余人、針灸師10萬余人。隨著中醫(yī)藥在國際地位的不斷提高，中醫(yī)藥作為我國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)，正面臨著國際化發(fā)展的大好時機。全球現(xiàn)主要有四個中藥市場:東南亞及華裔市場、日韓市場、西方市場、非洲及阿拉伯市場。這是一個發(fā)展中的龐大市場，也是我國中醫(yī)藥出口的主戰(zhàn)場。

近年來，隨著天然藥物國際市場的形成，我國中藥產(chǎn)品出口總額呈上升趨勢，2006年已超過10億美元。我國中藥產(chǎn)品已出口到五大洲135個國家，出口總額年均增長12%,出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。

然而在國際中藥市場每年的銷售額中，中國所占份額卻很小。中國作為世界中醫(yī)藥理論最完善、經(jīng)驗最豐富的國家，隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，將面臨著更大的發(fā)展機遇，同時也面臨著如何實現(xiàn)中醫(yī)藥走向世界的挑戰(zhàn)。本文將進行市場分析后做出相應(yīng)的國際化營銷戰(zhàn)略決策。

一、中醫(yī)藥出口現(xiàn)狀SWOT分析

(一)機遇

1.疾病譜發(fā)生改變。隨著醫(yī)藥科技的發(fā)展和進步，與環(huán)境和生活習(xí)慣相關(guān)的疾病大幅上升，逐漸成為威脅民眾健康的主要病種。

2.以食品補充劑“進門”。目前，中醫(yī)藥主要以保健品、營養(yǎng)補充劑、食品補充劑的形式進人外國市場，尤其是歐美市場。由于歐美國家食品藥品監(jiān)督管理部門的藥品確定程序較為苛刻復(fù)雜，曠日持久，申請經(jīng)費昂貴，而以保健食品、補充劑的名義進人市場后，因其較好的療效和口碑，中醫(yī)藥日漸受到關(guān)注和好評。雖然相對于藥品價格較低，但據(jù)悉其利潤仍為國內(nèi)市場的四倍以上。

3.現(xiàn)代技術(shù)強勢。運用現(xiàn)代科學(xué)的新理論、新觀點、新技術(shù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)中藥與現(xiàn)代科技有機結(jié)合，在中藥產(chǎn)業(yè)鏈上應(yīng)用現(xiàn)代質(zhì)量控制技術(shù)，使中醫(yī)藥在保持自身特點、發(fā)揮自身優(yōu)勢和遵循自身發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，充分借鑒和吸納現(xiàn)代科學(xué)思維方法和新知識，真正實現(xiàn)“高精尖”技術(shù)為療效開道。

4.中藥產(chǎn)業(yè)初具雛形。內(nèi)地已建立448個中藥材規(guī)范化種植基地，18個省份規(guī)范化種植面積達92萬公頃。同時，隨著中藥生產(chǎn)工藝技術(shù)、裝備水平大幅提高，中藥企業(yè)規(guī)模、效益也不斷提升，涵蓋中藥農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)的現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善和發(fā)展。

5.外國民眾逐步認可中醫(yī)藥。據(jù)WHO統(tǒng)計，目前全世界有40億人使用中草藥治病，占世界總?cè)丝诘?0%，而且預(yù)計將會有越來越多的使用者和受眾。

(二)威脅

1.知識產(chǎn)權(quán)保護意識淡薄。中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)絕大部分尚未進人保護狀態(tài)。我國豐富的傳統(tǒng)中醫(yī)藥資源往往被一些發(fā)達國家的醫(yī)藥企業(yè)無償利用，甚至于很多時候需用高價購回被外國一些制藥公司搶注的本屬于中華民族傳統(tǒng)瑰寶的經(jīng)方驗方。

2.非貿(mào)易壁壘高筑。近年來，國際草藥市場不斷加高的“技術(shù)性貿(mào)易壁壘”嚴重阻礙了中醫(yī)藥走向世界的進程。

3、國外洋中藥搶灘。我國中藥創(chuàng)新薄弱，質(zhì)量控制和檢驗水平改進力度不夠強勁，而洋中藥卻以劑型新、單用劑量小、使用簡便等優(yōu)勢形成了“后來居上”的局面。

(三)優(yōu)勢

1，增效減毒。中藥源于自然界的動植物或礦物，毒副作用相對化學(xué)藥品小，加之?dāng)?shù)千年來中藥多以復(fù)方治病，通過中藥間的相互配伍增效減毒，進一步降低了毒副作用。

2，治療成本較低。望聞問切的診斷方式，加之原料來源于天然動植物及礦物，與西醫(yī)慣常使用的藥物和大型診療設(shè)備相較，具有檢測手段簡便，醫(yī)療成本低廉等優(yōu)點。

3防治重大疾病潛力巨大。中醫(yī)根據(jù)個體差異、病變環(huán)節(jié)，結(jié)合經(jīng)歷數(shù)千年的不可計數(shù)的臨床驗證，使用天然的、多成份配合的復(fù)方進行多環(huán)節(jié)、多靶點調(diào)整，在防治重大疑難疾病上大有作為。

4.方藥資源庫。我國具有方藥的優(yōu)勢，已查明中藥材12807種，現(xiàn)存方劑10多萬首，目前生產(chǎn)的中成藥已達5000多種，為新藥的篩選開發(fā)提供了一個巨大的資源庫。

(四)劣勢

1.文化差異。中醫(yī)藥有著豐富的東方文化內(nèi)涵，用其他語言表達時很難被理解和接受。另外，中醫(yī)學(xué)的診斷技術(shù)、標準和療效判斷標準與世界主流醫(yī)學(xué)存在很大差異，給中醫(yī)藥的傳播、交流都造成了很大困難。

2.標準差異。中醫(yī)藥自成一體，標準異于西藥，西方國家不加變通地運用西藥質(zhì)量檢驗標準來衡量中醫(yī)藥，使其在進人國際市場時受到不夠客觀公正的待遇。

3.缺乏合法地位。中醫(yī)藥的合法地位在很多國家都未被承認。

4.出口比例不合理。中藥制劑技術(shù)在我國整個醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中仍是比較薄弱的一環(huán)，其研究的相對滯后，已成為中藥現(xiàn)代化的瓶頸，直接造成我國中藥出口產(chǎn)品以低附加值的藥材和提取物為主，出口比例不合理。

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二、國際化營銷戰(zhàn)略

(一)政府職能性引導(dǎo)

在中醫(yī)藥國際化營銷戰(zhàn)略中，國家從宏觀方面的管理、引導(dǎo)和助力作用不可忽視。首先，組織各相關(guān)方面力量，眾志成城，建立高起點、高水平、更國際化的中醫(yī)藥標準，以保證中醫(yī)藥質(zhì)量穩(wěn)定、可控、有效、安全。其次，國家應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺時時跟蹤目標市場國有關(guān)中醫(yī)藥出口的法律、法規(guī)及其變化，以使出口企業(yè)避免因不了解出口國法律、法規(guī)的相關(guān)內(nèi)容而產(chǎn)品遭拒。此外，國家應(yīng)充分利用英特網(wǎng)將我國優(yōu)質(zhì)優(yōu)品的中醫(yī)藥企業(yè)、產(chǎn)品、專家推向國際市場，建立起直接面向客戶的巨大的醫(yī)患網(wǎng)絡(luò)平臺，使世界各地的患者在這個平臺上能夠找到他所需要的中醫(yī)師及中藥產(chǎn)品。

(二)知識產(chǎn)權(quán)保護

中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)指人們在中醫(yī)藥的研究、生產(chǎn)、經(jīng)營等知識活動中依法取得的權(quán)利，包括中醫(yī)藥著作權(quán)以及相關(guān)權(quán)利、中醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)權(quán)(專利、商標、服務(wù)標記、商號名稱和地理標志等)及未公開中醫(yī)藥信息保護權(quán)三方面內(nèi)容。中醫(yī)藥現(xiàn)代化、國際化要切實構(gòu)筑中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)的保護屏障，否則民族中醫(yī)藥不但難以走向國際市場，甚至連國內(nèi)市場都無法保留。所以，要盡快形成一個中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)三維保護體系。高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護的整體性，形成完整的中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)保護體系，將民族中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)牢牢掌握在自己手中。

(三)復(fù)合型人才培養(yǎng)

中醫(yī)藥高等教育事業(yè)應(yīng)根據(jù)國際市場變化，配合“以醫(yī)帶藥”、“以醫(yī)代銷”的模式，按照行業(yè)需求培養(yǎng)多種類、多元化、高素質(zhì)的復(fù)合型人才。具體培養(yǎng)過程中，本著有利于中醫(yī)藥人才培養(yǎng)和側(cè)重角度不同的原則，可以采用兩種培養(yǎng)模式。第一，現(xiàn)期型。由于中醫(yī)藥出口進人快速增長期，對中醫(yī)藥復(fù)合型人才的需求較為迫切，應(yīng)采用團隊形式培養(yǎng)，團隊中、每個人分工及側(cè)重有所不同，形成不同強勢的復(fù)合型人才，團隊中成員各有所長、各有分工，但并不只懂自己的強勢，而是通過互相學(xué)習(xí)和相互帶動，使每個人最終達到體現(xiàn)強勢且兼顧其他的目標;第二，遠期型。通過招收跨專業(yè)碩士生和博士生的方式墻養(yǎng)既熟悉西醫(yī)，又掌握中醫(yī)藥知識并能運用中醫(yī)藥理論辨證施治，還能運用國際貿(mào)易和市場營銷知識開拓國際市場的寬口徑、厚基誡的高素質(zhì)中醫(yī)藥復(fù)合型人才，以使之擔(dān)當(dāng)起使“國粹”走出國門的重擔(dān)。

(四)補缺營銷

長期以來，中醫(yī)藥在西方遭冷遇，既因中醫(yī)藥在國外宣傳不夠，也有西方醫(yī)學(xué)界排擠打壓中醫(yī)藥的利益驅(qū)動，畢竟每年有大量資金從西醫(yī)領(lǐng)域流失，如美國《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》曾報道:全美有大約113的醫(yī)療費用從主流醫(yī)學(xué)——西醫(yī)流人針灸、中醫(yī)、氣功等另類醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，而且這一趨勢還在繼續(xù)增長。這種局面，不利于中醫(yī)藥的國際化拓展。

因此應(yīng)比較中西醫(yī)學(xué)的差別和優(yōu)劣勢，對西醫(yī)已占明顯優(yōu)勢的疾病治療，我們應(yīng)明智避讓，集中精力于自身特色上。特色一旦成為優(yōu)勢，就具有很強的市場競爭力，可以在公平的競爭環(huán)境中全力發(fā)展自己，真正做到憑借優(yōu)勢特色致勝。

古語言“伺機而動”、“趁虛而人”，在中醫(yī)藥出口營銷中，比較分析國外市場及中醫(yī)藥現(xiàn)狀得出，以補缺者的形態(tài)占領(lǐng)國外的市場空缺是最合適的選擇。做別人做不到的，治主流醫(yī)學(xué)無法兼容并治的疾病，達到主流醫(yī)學(xué)手段難以企及的療效，以補缺營銷戰(zhàn)略贏得外國民眾及主流醫(yī)學(xué)界的更多關(guān)注和青睞。

(五)國際專業(yè)展會

篇7

一種產(chǎn)品是否具有市場競爭力，主要包括以下要素：功能、價格、周期、服務(wù)、營銷和消費者心理接受程度，這些因素大部分都在產(chǎn)品的設(shè)計階段確定。20世紀80～90年代的研究表明，制造業(yè)產(chǎn)品成本中的70%～80%是在設(shè)計階段決定的，而這一階段的花費卻只占到了總成本的5%。在目前追求個性化的時代中，消費者對產(chǎn)品的心理接受程度顯得異常重要，其影響因素主要來自于設(shè)計。產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計不但能增強企業(yè)在競爭中的優(yōu)勢，甚至可以帶動消費者的消費習(xí)慣、消費文化和相應(yīng)的購買力，從而創(chuàng)造新的市場，拉動整個行業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展。

當(dāng)前，世界先進的制造業(yè)企業(yè)已經(jīng)走過了以產(chǎn)量和質(zhì)量占領(lǐng)市場的兩個階段，進入到了以創(chuàng)新占領(lǐng)市場的嶄新階段。美國憑借其強大的經(jīng)濟后盾，支持、激勵和推進現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展，從審美、使用、技術(shù)、材料、工藝、裝備、管理等方面進行設(shè)計創(chuàng)新，通過創(chuàng)新設(shè)計鞏固其經(jīng)濟地位，把其占據(jù)優(yōu)勢的高新科技轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌娜蚴袌?。日本在?zhàn)后把設(shè)計作為國策之一，從政治、經(jīng)濟、文化、國家建設(shè)一系列重大問題上引入“設(shè)計先導(dǎo)”的理念，強化設(shè)計教育，提倡創(chuàng)造學(xué)。韓國借1988年的漢城奧運會提出“設(shè)計立國”口號，經(jīng)過20多年的發(fā)展，目前在許多領(lǐng)域中的水平已接近日本。1997年，英國首相布萊爾上任不久就制定了激勵設(shè)計產(chǎn)業(yè)的政策，認為英國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展非常重要，曾在19世紀被譽為世界工廠的英國正期望成為21世紀的世界設(shè)計工作室。

相比之下，我國企業(yè)的產(chǎn)品“創(chuàng)新能力”遠低于“生產(chǎn)能力”。產(chǎn)品創(chuàng)新已成為我國從“制造大國”走向“制造強國”的關(guān)鍵。解決產(chǎn)品的產(chǎn)量之大和創(chuàng)新能力之低的矛盾，已成為我國經(jīng)濟發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。大力開發(fā)新產(chǎn)品，努力把高技術(shù)、高質(zhì)量、最具發(fā)展前途的新產(chǎn)品推向市場是我國企業(yè)迫切需要解決的關(guān)鍵問題之一，也是我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展所提出的亟待解決的問題。

產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的內(nèi)涵

現(xiàn)代的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計與傳統(tǒng)的設(shè)計過程的最大不同在于增加了數(shù)字設(shè)計和人機設(shè)計。而正是計算機技術(shù)等高新技術(shù)的發(fā)展，使數(shù)字設(shè)計和人機設(shè)計成為了必要和可能。

德國學(xué)者GerhardPahl和WolfgangBeitz在其1984年出版的《EngineerDesign》一書中，把傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計分為明確任務(wù)、概念設(shè)計、技術(shù)設(shè)計和施工設(shè)計四個階段。明確任務(wù)是分析市場需求，確定新產(chǎn)品的定位；概念設(shè)計包括功能、原理、結(jié)構(gòu)、布局和外形五個方面，它確定了產(chǎn)品的大部分消費者可認知特性，是產(chǎn)品設(shè)計中的關(guān)鍵階段，也是可塑性最強的一環(huán)，是體現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新性的關(guān)鍵，尤其是外形設(shè)計最能發(fā)揮設(shè)計師的創(chuàng)造性；技術(shù)設(shè)計為概念設(shè)計的要求服務(wù)，是傳統(tǒng)意義上的技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)揮階段。市場需求及與之對應(yīng)的產(chǎn)品定位可以驅(qū)動概念設(shè)計的創(chuàng)新，并帶動技術(shù)創(chuàng)新，反之也有促進作用。根據(jù)當(dāng)前社會發(fā)展和產(chǎn)品設(shè)計的新特點，筆者認為，需要在傳統(tǒng)的設(shè)計過程增加或突出兩部分內(nèi)容，首先是增加數(shù)字設(shè)計內(nèi)容，以適應(yīng)目前產(chǎn)品數(shù)字化浪潮的特點；其次是增加人機設(shè)計階段，因為隨著商品的豐富和生活水準的提高，產(chǎn)品的智能性、舒適性顯得尤其重要。由于以計算機技術(shù)為代表的高新技術(shù)的發(fā)展，使數(shù)字設(shè)計和人機設(shè)計成為必要和可能。

廣義而言，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計涵蓋了產(chǎn)品生命周期中所有具有創(chuàng)造性的活動，根據(jù)目前產(chǎn)品設(shè)計的時代特性，可以總結(jié)出產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計具有以下幾個特點：

從企業(yè)角度觀察，能為產(chǎn)品創(chuàng)造高附加值；

從市場角度觀察，能保持強勁的吸引力，不斷刺激消費者的消費欲望；

從消費者角度觀察，能不斷獲得新產(chǎn)品，滿足物質(zhì)和精神生活的需要；

從設(shè)計師角度觀察，能不斷迸發(fā)靈感進行創(chuàng)造；

從經(jīng)濟發(fā)展宏觀角度觀察，使整個國家的經(jīng)濟呈現(xiàn)出強勁的競爭力。

從設(shè)計方法論的角度看，產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵在于實現(xiàn)市場、科研和生產(chǎn)三類信息的獲取和碰撞（如圖1所示）。

就某一個產(chǎn)品設(shè)計而言，其一般設(shè)計流程包括產(chǎn)品策劃、概念設(shè)計、造型設(shè)計、視覺設(shè)計和結(jié)構(gòu)設(shè)計。上述過程中的每一個環(huán)節(jié)都可能出現(xiàn)直接或間接與外界進行各種信息與能量交換、傳遞的現(xiàn)象?；谶@種思路，我們認為，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計是在多種因素的不斷“碰撞”、“整合”中誕生的（如圖2所示），每一個“碰撞點”都是刺激設(shè)計不斷向新目標前進的動因。產(chǎn)品創(chuàng)新在這些“碰撞點”的協(xié)調(diào)與促進下不斷地“新陳代謝”，通過整合以完成其生命周期。導(dǎo)致設(shè)計創(chuàng)新的這些“碰撞點”可能是技術(shù)的進步、用戶需求的變化、新材料的出現(xiàn)、流行趨勢的變化、設(shè)計工具的變更，也可能是設(shè)計師自身思想、觀點的變化，或者是一些看似毫無聯(lián)系但實際上卻起著重要作用的事物的出現(xiàn)。

產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計就是在這樣一個動態(tài)的、不斷與外界交流的過程中從設(shè)計初始狀態(tài)走向設(shè)計目標狀態(tài)。不管是哪一種思想，哪一種風(fēng)格，哪一種因素，都是設(shè)計過程中的一個碰撞點，它們都對產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計起著不同程度的作用與影響。

產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計趨勢

經(jīng)濟的發(fā)展和市場的變化，使產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計正從效用型創(chuàng)新向知識型創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

美國的DeaneRichardson將世界近現(xiàn)代產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的主要趨勢歸納為三個階段：20世紀50～60年代為摸索時代，商品便宜就是好，設(shè)計并不重要;70～80年代為經(jīng)濟的標準化時期，將消費者的愛好、差別統(tǒng)一起來，進行標準化設(shè)計；90年代后，重視消費者的個別趣味，產(chǎn)品設(shè)計出現(xiàn)差別化，商品則表現(xiàn)得更有情趣和多樣。因此，在企業(yè)制造技術(shù)水平相差不大的情況下，產(chǎn)品設(shè)計顯得尤為重要。根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展和市場情況，產(chǎn)品設(shè)計總體呈現(xiàn)出從效用型創(chuàng)新向知識型創(chuàng)新轉(zhuǎn)變的趨勢，具體表現(xiàn)如下：

對市場的快速反應(yīng)

隨著市場競爭的日益激烈，產(chǎn)品創(chuàng)新的速度也越來越快。企業(yè)需要加快產(chǎn)品創(chuàng)新的速度以滿足和帶動消費者不斷變化的需求，達到提高產(chǎn)品競爭力的目的。企業(yè)的信息收集機構(gòu)不斷地分析市場信息并迅速反映給決策者，決策者根據(jù)這些信息對產(chǎn)品的創(chuàng)新方向提出構(gòu)想，并在設(shè)計師的協(xié)同下進行產(chǎn)品設(shè)計，最后技術(shù)部門進行實際產(chǎn)品的現(xiàn)實轉(zhuǎn)化。整個過程都需要在較短的時間內(nèi)完成。在2000年，一輛汽車從概念創(chuàng)意到可展示產(chǎn)品的時間僅為24個月，而1990年時，這個周期是其2倍，即48個月。

高新技術(shù)大量應(yīng)用

在知識經(jīng)濟中，創(chuàng)新的作用更趨明顯，并從效用型轉(zhuǎn)向知識型。首先，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，其產(chǎn)品設(shè)計中采用了大量新技術(shù)；其次，高新技術(shù)在傳統(tǒng)工業(yè)中的廣泛應(yīng)用極大地改造和促進了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計中也融入了大量的高新技術(shù)；第三，CAD等技術(shù)在設(shè)計過程中的應(yīng)用提高了產(chǎn)品設(shè)計的質(zhì)量和速度。

多功能集成化

隨著微電子、新材料、新能源的發(fā)展和應(yīng)用，完成單個產(chǎn)品功能所需要的材料的體積、重量和成本都在下降，使多功能集成成為可能。多功能集成化的產(chǎn)品設(shè)計是人類需求、技術(shù)發(fā)展和市場規(guī)律的必然結(jié)果。目前市場上高新技術(shù)產(chǎn)品尤其是電子產(chǎn)品的功能集成化趨勢就十分明顯。

突出以人為本

傳統(tǒng)的工業(yè)產(chǎn)品以實現(xiàn)功能為目的，而后產(chǎn)品設(shè)計開始突出易用性，并實現(xiàn)了從人適應(yīng)產(chǎn)品到產(chǎn)品適應(yīng)人的觀念轉(zhuǎn)變。目前，人性化的內(nèi)涵也更加豐富，傳統(tǒng)的人性化概念一般包括人的安全性、舒適性和環(huán)境融洽性等比較直接可見的因素，而現(xiàn)在人性化更加突出了消費者的心理因素，消費者不但能安全舒適地使用產(chǎn)品，而且能從產(chǎn)品的使用中獲得心理享受，所產(chǎn)生的愉悅感包括安全感、自信感、榮譽感、興奮感和滿足感等。在高新技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，如何使技術(shù)復(fù)雜的產(chǎn)品以人性化的形象展現(xiàn)給消費者，是產(chǎn)品設(shè)計中的一個重要課題。

設(shè)計師分工專業(yè)化

產(chǎn)品設(shè)計是一個復(fù)雜的過程，加之產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計具有快速化、集成化、高科技化和個性化的特點，這決定了設(shè)計師必須十分專業(yè)，才能有高質(zhì)量的作品。

產(chǎn)品智能化

信息技術(shù)的快速發(fā)展，為產(chǎn)品的智能化提供了必要的技術(shù)基礎(chǔ)。智能技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)品相結(jié)合形成的智能產(chǎn)品，其功能上比傳統(tǒng)產(chǎn)品更具優(yōu)勢，更容易打開市場。同時，產(chǎn)品的智能化使產(chǎn)品和人的距離大大拉近，符合產(chǎn)品個性化的趨勢。例如，三星最近推出的智能吸塵器VC-RP30W，能自動掃描周圍場景，避開障礙物，分辨出垃圾和日常用品，具有相當(dāng)?shù)闹悄苄浴?/p>

綠色和環(huán)保

綠色產(chǎn)品設(shè)計首先要符合整個社會的環(huán)保要求，其次要符合廣大消費者普遍接受的環(huán)保意識，并為企業(yè)節(jié)約成本、提高效益。綠色設(shè)計提出了4R原則，即減量（Reduce）、重復(fù)（Reuse）、回收（Recycle）和再生（Regenerate），著眼于全人類未來的總體生存和發(fā)展。

計算機輔助的創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計

產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的這些趨勢是經(jīng)濟和技術(shù)發(fā)展的自然規(guī)律，為了能夠把握機遇，健康快速地發(fā)展經(jīng)濟，增強產(chǎn)品競爭力，我們需要整套的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計支撐環(huán)境，其中信息技術(shù)尤其是計算機輔助技術(shù)和系統(tǒng)的應(yīng)用是這個支撐環(huán)境的關(guān)鍵部分。

目前，CAD系統(tǒng)已得到廣泛應(yīng)用。在產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域，以CAD概念為核心，已經(jīng)發(fā)展出計算機輔助工業(yè)設(shè)計(CAID)、計算機輔助概念設(shè)計(CACD)、計算機輔助工藝設(shè)計（CAPP）等一系列相關(guān)的CAD技術(shù)和系統(tǒng)。國內(nèi)的一些高校、研究機構(gòu)和企業(yè)也相繼推出了一批三維的CAD軟件，取得了很好的效果。CAD系統(tǒng)幾何造型技術(shù)從二維起步，走過了實體化、參數(shù)化到變量化的歷程，并出現(xiàn)了并行工程、虛擬產(chǎn)品設(shè)計等新的CAD技術(shù)。但如何使傳統(tǒng)意義上的CAD系統(tǒng)支持產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計是企業(yè)界關(guān)心的焦點，也是學(xué)術(shù)界研究的熱點問題。

我們認為，在技術(shù)路線上，計算機輔助產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)需要將CAD、人工智能、圖形圖像和工業(yè)設(shè)計等多種學(xué)科加以融合，在整體上形成新的技術(shù)交叉、革新和突破。在系統(tǒng)實現(xiàn)方面，計算機輔助產(chǎn)品創(chuàng)新系統(tǒng)需要一個新的能夠支持產(chǎn)品全生命周期和集成化的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計系統(tǒng)，它所支持的產(chǎn)品創(chuàng)新的各個環(huán)節(jié)都應(yīng)該源于市場，又走向市場，彼此連成一個環(huán)（如圖3所示）。

目前，就我國產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀而言，計算機輔助產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計技術(shù)的研究應(yīng)著重解決以下5個方面的關(guān)鍵問題：

如何實現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵是概念設(shè)計的創(chuàng)新，其本質(zhì)是要實現(xiàn)市場、科技和生產(chǎn)三類信息的獲取、碰撞和綜合。

如何使產(chǎn)品的創(chuàng)新面向市場各種計算機輔助產(chǎn)品設(shè)計軟件系統(tǒng)應(yīng)集成打通，彼此聯(lián)成環(huán)，源于市場，又走向市場。

如何適應(yīng)當(dāng)代產(chǎn)品信息化的趨勢要集計算機輔助機械設(shè)計、電子設(shè)計、外形設(shè)計三種功能為一體，以適應(yīng)當(dāng)代產(chǎn)品機電一體化、數(shù)字化、智能化的趨勢。

如何適應(yīng)產(chǎn)品設(shè)計個性化的要求要研究適應(yīng)中國人特點的人機工程、模擬技術(shù)，能從視覺、觸覺、人體力學(xué)、舒適度等多角度分析與模擬產(chǎn)品的使用。

如何適應(yīng)區(qū)域塊狀經(jīng)濟的創(chuàng)新要求既要研究網(wǎng)上協(xié)作技術(shù)，又要研發(fā)針對輕紡、電子、機械的特殊計算機輔助技術(shù)。

·實例·

產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計系統(tǒng)

浙江大學(xué)在原國家計委產(chǎn)業(yè)化前期關(guān)鍵技術(shù)項目等的支持下，聯(lián)合清華大學(xué)、西安交通大學(xué)等單位，開展了計算機輔助產(chǎn)品設(shè)計的相關(guān)研究工作。在將人工智能、CAD、多媒體、工業(yè)設(shè)計、計算機網(wǎng)絡(luò)等多項技術(shù)交叉融合的基礎(chǔ)上，突破傳統(tǒng)CAD的局限，強調(diào)面向市場、基于網(wǎng)絡(luò)、支持新產(chǎn)品全生命周期開發(fā)的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計。通過關(guān)鍵技術(shù)的自主開發(fā)、外購軟件上的二次開發(fā)以及系統(tǒng)集成等手段，成功地研制了支持產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的計算機輔助集成系統(tǒng)平臺。

篇8

二、社區(qū)形象設(shè)計室

說起美容美體，已經(jīng)不再是什么新鮮的行業(yè)了。走在街上，大到各類專業(yè)形象設(shè)計公司、美容美體機構(gòu)，小到化妝品店、小區(qū)美容院比比皆是。然而，這些店鋪似乎還不能滿足各類群體的需求。很多20~30歲的年輕女子在重要約會、面試之前，仍然無法找到一個適合自身定位的形象設(shè)計工作室。對于她們來說，專業(yè)衣櫥陪購過于高端，而簡單的化妝品店又無法幫助她們迅速扮靚，一改往日形象。她們需要的往往是在半天時間之內(nèi)，將個人迅速包裝成可以應(yīng)對某個重要場合的全方位服務(wù)，包括一次性發(fā)型制作、服飾配飾選擇、面妝等等，并且她們付出的成本也視事件的重要程度而定，少則數(shù)百，多則上千。在社區(qū)中開這樣一家小店的初期投入資金并不高，僅為5萬元左右。而當(dāng)顧客通過工作室的精細打造，實現(xiàn)了驚艷四座的效果后，自然會成為店內(nèi)?？?，并且?guī)托〉昀瓉砀嗟纳狻．?dāng)然，前提是需要擁有一個能適應(yīng)大多數(shù)人口味的造型師。

三、社區(qū)寵物托管所

平日工作時間或是長假舉家出游，心愛的寵物無人照料該怎么辦？在很多中等收入以上的群體中，寵物已經(jīng)是一個家庭成員，人們每年花費在寵物食品、醫(yī)療和美容方面的金額不可小覷，而還有很多單身高薪白領(lǐng)因擔(dān)心上班和出差時無法照料寵物，而放棄了養(yǎng)寵的念頭。如果能在社區(qū)開個寵物托管所，就可以幫助愛寵一族解決這個難題。主人只需要填寫一張包括寵物特性、愛好、喂食次數(shù)、托管時間以及出現(xiàn)突發(fā)狀況時的緊急方案等明確雙方責(zé)權(quán)的表格，托管所就可以細心地照顧它們了。

要辦好一個寵物托管所，必須有幾間可以飼養(yǎng)寵物的房屋，具備一些飼養(yǎng)寵物的基本知識，并取得相關(guān)合法執(zhí)照。如果有寵物在托管期間生病或死亡，托管人就應(yīng)負責(zé)治療和賠償，這就需要對被托管的寵物在接受托管時進行一些必要的檢查，并由托管人根據(jù)情況及寵物價值合理地定出賠償價格。

四、創(chuàng)意禮品DIY店

隨著80后、90后逐漸成為時尚市場的主要消費群體，他們追求個性和獨特的要求給創(chuàng)業(yè)者們帶來極大的商機。最恨撞衫，拒絕大眾化，是新新人類以及創(chuàng)新愛好者們在選擇節(jié)日禮物甚至日常服飾時的基本要求。雖然訂做禮物已經(jīng)屢見不鮮，但通常也只是店家根據(jù)顧客發(fā)來的照片進行模式化的制作，已經(jīng)遠遠不能滿足年輕人對創(chuàng)意禮物的要求。更多的人希望能夠自己動手做一個禮物送給朋友，或是和戀人共同完成一個作品，然而他們卻苦于沒有材料和工具。那么，開一家創(chuàng)意禮品DIY店最好不過。你需要的就是各種別人想不到的邊角廢料，廢舊報紙、過時衣物、異型光盤、包裝泡沫、工廠腳料等等，在這里都會變成絕佳的制作原料，而普通人在日常生活中還真不一定找得到。要相信顧客的創(chuàng)意是無限的，你需要的就是給他們提供材料、工具，以及一些基本的指導(dǎo)和靈感，而他們最終帶走的作品，將是你宣傳店鋪的最佳移動廣告。

創(chuàng)意店鋪的選址應(yīng)在學(xué)校附近或步行街內(nèi)，初期宣傳很重要?？纱蛴∫恍V告散發(fā)給一些往來的年輕人，店面的裝修應(yīng)吸引顧客眼球，并且有眾多實物宣傳，使店鋪顯得另類、個性。啟動資金約為6萬元左右。

五、宅人公寓

現(xiàn)代社會中不乏諸多宅男宅女。他們往往單身、高收入、日常開銷少，除了工作，就是把自己窩在家里玩電腦、看動漫，而用餐也是快餐為主。其實，很多宅人的內(nèi)心還是很希望有更多社交活動的，他們選擇宅只是因為“懶惰、嫌麻煩”和“周圍沒有同類人”。對于這些一方面有交往需求，一方面又懶于各種瑣事的宅人，不妨專門建一棟“收容”他們的公寓。比起一般都市白領(lǐng)租住的房屋，宅人公寓不需要過于精細的裝修，但必須提供更完備的生活服務(wù)系統(tǒng)，如：洗衣、做飯、定期清掃等等，這就省去了他們很多的麻煩，高于普通租房的租金對于他們來說也無關(guān)緊要。而更可以開發(fā)的一點是，可以提供一個專用于動漫、桌游的房間，因為當(dāng)這些宅人一旦有社交需求的時候，最大的可能就是跟同為宅人的舍友們聊動漫、游戲，這樣一間活動室還將為公寓增添不少的酒水、茶點收入。

篇9

中圖分類號：TP37 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2016）28-0153-02

1 數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)VR虛擬現(xiàn)實方向建設(shè)背景

1.1 VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)國內(nèi)外發(fā)展背景及現(xiàn)狀

《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》明確指出：提升新興產(chǎn)業(yè)支撐作用，支持新一代信息技術(shù)、新能源汽車、生物技術(shù)、綠色低碳、高端裝備與材料、數(shù)字創(chuàng)意等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。大力推進先進半導(dǎo)體、機器人、增材制造、智能系統(tǒng)、新一代航空裝備、空間技術(shù)綜合服務(wù)系統(tǒng)、智能交通、精準醫(yī)療、高效儲能與分布式能源系統(tǒng)、智能材料、高效節(jié)能環(huán)保、虛擬現(xiàn)實與互動影視等新興前沿領(lǐng)域創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化，形成一批新增長點。

2016年1月高盛的全球虛擬現(xiàn)實報告中指出，基于標準預(yù)期，到2025年，全球虛擬現(xiàn)實市場營收將達到800億美元（其中硬件450億，軟件350億）；樂觀預(yù)期下，2025年甚至將達到1820億美元。由此看出，全球VR產(chǎn)業(yè)具有強勢發(fā)展勁頭，市場對其預(yù)期也是越來越高。

2015年中國虛擬現(xiàn)實市場的規(guī)模已經(jīng)達到了15.8億元，尚且屬于起步階段。2016年將迎來VR爆發(fā)之年。賽迪顧問預(yù)計2016年中國虛擬現(xiàn)實市場將達到68.2億元，增長率達331.6%；到2020年，市場進入成熟期。

1.2 VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)服務(wù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟產(chǎn)業(yè)的背景及現(xiàn)狀

在江西省委“發(fā)展升級、小康提速、綠色崛起、實干興贛”十六字方針的指導(dǎo)下，通過前期發(fā)展來看，南昌市在虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)所需的硬件制造產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的光學(xué)設(shè)備、精密儀器制造等方面具有明顯優(yōu)勢。2015年，南昌成為全國首批國家小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地示范城市，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新平臺加快發(fā)展搭建。2016年6月，中國（南昌）虛擬現(xiàn)實VR產(chǎn)業(yè)基地啟動。

2 對VR虛擬現(xiàn)實相關(guān)企業(yè)的調(diào)研分析

經(jīng)過連續(xù)兩個月時間的調(diào)研，總調(diào)研了VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)相關(guān)企業(yè)共20家，其中調(diào)研地區(qū)分布為江西省4家、北京市4家、上海市3家、廣東省3家、江蘇省2家、河南省2家、陜西省1家、四川省1家；其中東部地區(qū)12家占60%，中西部地區(qū)共有8家占40%；其中崗位群情況VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)數(shù)字三維設(shè)計研占50%、VR硬件與軟件開發(fā)占30%，VR市場分析及管理占20%；人才需求排名VR數(shù)字三維設(shè)計師占35%，VR數(shù)字平面圖形設(shè)計師占30%，交互設(shè)計師占15%。

3 VR虛擬現(xiàn)實的人才培養(yǎng)模式

3.1 應(yīng)用型人才培養(yǎng)方向

數(shù)字媒體技術(shù)是新興的本科專業(yè)，屬于我校新申報本科專業(yè)，根據(jù)調(diào)研及論證，結(jié)合我校特點，我校提出了針對來自江西省內(nèi)的主體生源，堅持需求導(dǎo)向，抓住新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新技術(shù)發(fā)展機遇，將學(xué)科專業(yè)體系緊密對接產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈。結(jié)合江西省特別是南昌地區(qū)支柱性經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，以整車集成關(guān)鍵技術(shù)、醇氫動力技術(shù)、紅外成像技術(shù)、LED推廣應(yīng)用技術(shù)、BIM技術(shù)、VR技術(shù)、ERP財務(wù)業(yè)務(wù)一體化技術(shù)、人才測評技術(shù)以及景區(qū)旅游商品開發(fā)技術(shù)為重點，每個專業(yè)落實“幾項技術(shù)、幾手絕活”，著力培養(yǎng)為江西社會經(jīng)濟發(fā)展所需的特色人才這一目標。

根據(jù)學(xué)校這一重點發(fā)展目標，數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)重點發(fā)展VR虛擬現(xiàn)實方向，面向虛擬現(xiàn)實行業(yè)，掌握互動媒體設(shè)計制作方法、VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)等基本理論、基本知識，具備計算機多媒體技術(shù)、數(shù)字化圖形圖像處理技能，理論到位、技術(shù)技能系統(tǒng)實在的高素質(zhì)應(yīng)用型人才。形成了計算機多媒體技術(shù)、數(shù)字化圖形圖像處理、互動媒體設(shè)計制作方法、VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)技能這一實踐教學(xué)路徑。

3.2 課程體系設(shè)置

為掌握計算機多媒體技術(shù)技能，開設(shè)了先導(dǎo)基礎(chǔ)理論課程《數(shù)字媒體技術(shù)導(dǎo)論》、進階課程《計算機多媒體技術(shù)》、綜合實訓(xùn)課程《新媒體交互界面技術(shù)》；為掌握數(shù)字化圖形圖像處理這一技術(shù)技能，開設(shè)先導(dǎo)課程《數(shù)字動畫基本原理》、技術(shù)技能課程模塊《動畫素描造型基礎(chǔ) 》、《數(shù)字圖形圖像處理》；為掌握互動媒體設(shè)計制作方法，開設(shè)先導(dǎo)基礎(chǔ)理論課程《數(shù)字媒體技術(shù)導(dǎo)論》、技術(shù)技能模塊實踐課程《數(shù)據(jù)庫原理及應(yīng)用》、《數(shù)字音視頻非線性編輯》、《新媒體交互界面技術(shù)》、《人機交互技術(shù)與開發(fā)》、《互動多媒體系統(tǒng)設(shè)計》；為掌握VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)技能，開設(shè)《面向?qū)ο蟪绦蛟O(shè)計》、《游戲程序開發(fā)基礎(chǔ)》、《虛擬現(xiàn)實與流媒體技術(shù)》、《商業(yè)多媒體制作》模塊化實踐課程。實踐課程安排模塊化既有進階性，又能各自一體化，使得學(xué)生掌握“幾項技能，幾手絕活”。

面向上述人才培養(yǎng)目標，設(shè)計的數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)核心課程體系的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容如圖1所示。

課程體系采用矩陣式的結(jié)構(gòu)，其特色是以專業(yè)課程群為知識結(jié)構(gòu)單元，組織形式層次分明。在課程體系結(jié)構(gòu)上分為思想政治課程群、身心健康課程群、理論知識課程群、技術(shù)技能課程群、綜合實踐課程群、素質(zhì)拓展課程群幾個模塊，培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)基礎(chǔ)知識和技術(shù)技能。課程體系注重寬厚的專業(yè)基礎(chǔ)知識培養(yǎng)，以此實現(xiàn)“理論到位”的人才培養(yǎng)目標。在多種類型課程之間，設(shè)計了雙維方式課程：《數(shù)字動畫基本原理》、《影視編導(dǎo)基礎(chǔ)》、《新媒體交互界面技術(shù)》、《虛擬現(xiàn)實與流媒體技術(shù)。》根據(jù)人才培養(yǎng)目標要求培養(yǎng)技術(shù)技能型人才，設(shè)置典型工作任務(wù)課程：《構(gòu)成基礎(chǔ)》、《數(shù)字圖形圖像處理》、《數(shù)字音視頻非線性編輯》、《三維造型與建?！?、《數(shù)字三維動畫技術(shù)》、《新媒體交互界面技術(shù)》、《計算機多媒體技術(shù)》、《虛擬現(xiàn)實與流媒體技術(shù)》、《影視特效與合成》、《商業(yè)多媒體制作》。校企聯(lián)盟課程有《數(shù)字圖形圖像處理》、《數(shù)字音視頻非線性編輯》、《三維造型與建?！?、《新媒體交互界面技術(shù)》、《虛擬現(xiàn)實與流媒體技術(shù)》、《商業(yè)多媒體制作》實現(xiàn)建立校校、校企、校地、校所以及國際合作的協(xié)同育人新機制，努力創(chuàng)建拔尖創(chuàng)新人才培養(yǎng)目標。在課程體系結(jié)構(gòu)上，水平方向自左向右是以VR虛擬現(xiàn)實數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)建技術(shù)、計VR虛擬技術(shù)交互與集成為專業(yè)方向的循序漸進的課程群模塊。學(xué)生在學(xué)習(xí)了專業(yè)基礎(chǔ)課程和專業(yè)核心技術(shù)技能課程之后，過渡到專業(yè)方向課程，從而兼顧人才培養(yǎng)的共性和個性，實現(xiàn)“技術(shù)技能實在”的人才培養(yǎng)目標。

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篇10

本文作者：吳硯峰工作單位：廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院

商貿(mào)物流產(chǎn)品種類過于集中中國-東盟商貿(mào)物流產(chǎn)品集中度過高，主要是機電產(chǎn)品、礦產(chǎn)品和橡膠類產(chǎn)品。以2011年進口產(chǎn)品為例，機電產(chǎn)品依然是中國與東盟貿(mào)易中最主要的商品，占中國與東盟進出口貿(mào)易額的一半左右。據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，2011年中國自東盟進口機電產(chǎn)品896.4億美元，增長12.6%，占中國自東盟進口總額的46.6%。中國自東盟進口的第二大類商品是礦產(chǎn)品，2011年的進口額為362.9億美元，增長41.8%，占中國自東盟進口總額的18.9%。第三大類產(chǎn)品是橡膠，2011年，中國自東盟進口的塑料、橡膠達220.4億美元，增長33.3%，占中國自東盟進口總額的11.5%，成為第三大進口商品[2]。產(chǎn)品過于集中導(dǎo)致商貿(mào)物流發(fā)展不平衡，也使運輸工具的利用率不高，加大了商貿(mào)物流的成本。商貿(mào)物流國家分布單一中國-東盟商貿(mào)物流主要集中于少數(shù)幾個國家，也是中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)商貿(mào)物流存在的問題之一。以南寧海關(guān)2012年1-5月廣西對東盟進出口商品的統(tǒng)計為例：越南名列第一，總額高達315402.9萬美元，增長22.8%，占整個東盟國家總額的77.54%；印度尼西亞進出口總額為45469.5萬美元，位于第二位，累計比上年同期增長72.1%；第三為馬來西亞，進出口總額為13610萬美元，累計比上年同期增長37.5%；第四為泰國，進出口總額為10742.3萬美元，累計比上年同期增長16%。從數(shù)據(jù)可知，雖然總體增速較快，但在東盟10國之中，越南占了近80%，而其他9個國家只占20%多一點[3]。由此可以發(fā)現(xiàn)中國對東盟國家商貿(mào)物流對象單一，一旦單一市場產(chǎn)生波動，將會導(dǎo)致商貿(mào)物流直線下降。物流標準不統(tǒng)一，嚴重制約了商貿(mào)物流的發(fā)展中國-東盟11個國家經(jīng)濟發(fā)展嚴重不平衡造成各國物流標準五花八門，嚴重制約了商貿(mào)物流的發(fā)展。以最常見的托盤為例，我國托盤以1200×1000mm最多，其次是1100×1100mm，根據(jù)GB/T2934-2008，這兩種規(guī)格已經(jīng)被定為國家標準，也符合國際ISO規(guī)定；而新加坡的托盤標準是6種規(guī)格1100×1100、1200×1000、1100×1400、1200×800、1200×1200、1200×800；目前采用或接受1200×1000、1100×1100兩種主流規(guī)格托盤的東盟國家有：菲律賓、泰國、馬來西亞、柬埔寨，其他東盟國家則是各種規(guī)格的托盤并存。所以在很大程度上限制了商貿(mào)物流的發(fā)展，抬高了物流成本。若在中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)采用一種統(tǒng)一規(guī)范的托盤，能夠使得物流成本降低1%～1.5%。僅以我國為例，則可能每年節(jié)約物流成本1000～1500億元，大大降低物流成本。另外，以中國-東盟11個國家間運輸為例，也存在物流標準不一致的現(xiàn)象，限制了商貿(mào)物流的發(fā)展。如公路運輸中，一輛4軸貨車滿載40t貨物從昆明發(fā)車到曼谷，則因為標準不一致造成的問題至少有：最少4次出入境手續(xù)；載重限制不一樣，在我國符合要求的40t貨，必須在老撾卸下14.8t貨，這是因為老撾規(guī)定4軸貨車核載為25.2t[4]，符合中國限載的貨車一旦進入老撾境內(nèi)則會因超載而受罰。造成運費高出了常規(guī)3%的6倍，產(chǎn)生占貨物總價值18%的高額運費。而在鐵路運輸方面問題則顯得更加嚴重：中國鐵路是1435mm標軌；印度尼西亞雖然是米軌，卻是1067mm，與其它東盟國家也不一樣；而柬埔寨、緬甸、老撾、越南、泰國、新加坡、馬來西亞卻是以1000mm米軌為主；若以鐵路運輸，則需要多次換車、裝卸，必然會造成貨損和產(chǎn)生其它方面的費用，從而導(dǎo)致商貿(mào)物流在各國流轉(zhuǎn)功能受到很大限制，也使物流費用大幅上升。中國-東盟商貿(mào)物流企業(yè)整體競爭力差由于東盟有些國家經(jīng)濟發(fā)展比較落后，所以大多數(shù)商貿(mào)物流企業(yè)競爭實力較弱,規(guī)模偏小、功能單一，缺少物流信息系統(tǒng)的支撐,物流管理水平、技術(shù)手段和裝備設(shè)施還比較落后；不具備企業(yè)資源整合的能力，不能形成企業(yè)集團，還存在著粗放式經(jīng)營的情況；專業(yè)化物流服務(wù)水平較低,物流方案設(shè)計、物流信息服務(wù)、物流成本控制及全程物流服務(wù)等高層次增值服務(wù)還未全面展開。這樣既不利于提高商貿(mào)企業(yè)整體運作效率,又不利于發(fā)揮商貿(mào)企業(yè)核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢，導(dǎo)致整體競爭實力差，也嚴重限制了商貿(mào)物流的快速發(fā)展。

均衡發(fā)展，挖掘東盟10國商貿(mào)物流發(fā)展?jié)摿σ氪蚱飘?dāng)前中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)商貿(mào)物流發(fā)展過分集中的局面，就需要思考商貿(mào)物流的結(jié)構(gòu)是否合理，以及如何解決商貿(mào)物流在東盟各國增長不平衡和產(chǎn)品集聚的問題，深挖東盟各國商貿(mào)物流發(fā)展?jié)摿?。如提高對泰國與印尼的醫(yī)藥出口比重，以此發(fā)展醫(yī)藥商貿(mào)物流：以2010年為例，我國對泰國醫(yī)療器械類出口同比增長26.06%，達到5900萬美元；西藥類出口同比增長24.31%，高達3.78億美元；印度尼西亞是進口我國西藥類產(chǎn)品最多的東盟國家，是東盟第二大醫(yī)藥市場。另外，可以提高出口緬甸和越南的化肥商貿(mào)物流，據(jù)緬甸米業(yè)協(xié)會統(tǒng)計：2012年緬甸種植農(nóng)作物面積約3000萬英畝，主要農(nóng)作物有花生、玉米、大米、豆類、葵花、棉花、芝麻等7種，年需400萬t化肥。緬甸年產(chǎn)化肥只有33萬t，有較大需求缺口。這也為我國化肥的商貿(mào)物流提供了很好的發(fā)展空間。根據(jù)東盟國家資源特點，有針對性的開發(fā)其他商貿(mào)物流產(chǎn)品打破商貿(mào)物流產(chǎn)品過于集中格局，實現(xiàn)均衡發(fā)展，就需要開發(fā)東盟10國的其他商貿(mào)物流產(chǎn)品。以農(nóng)業(yè)為主的越南為例，開發(fā)農(nóng)資產(chǎn)品商貿(mào)物流就有很大的市場空間：①農(nóng)機產(chǎn)品。越南南部湄公河平原與中部沿海地區(qū)，每年雨季經(jīng)常發(fā)生大水災(zāi)。災(zāi)后首要任務(wù)是重建農(nóng)業(yè)發(fā)展用的硬件設(shè)施、農(nóng)業(yè)機械需求因之大幅增加。按越南北方農(nóng)村耕作習(xí)慣，春節(jié)后必須大面積播種耕作，就大量需要大型、中型拖拉機、機引耙、中耕機、內(nèi)燃機、抽水機、割稻機、打谷機、電動機、柴油機、殺蟲劑噴霧器等各類農(nóng)業(yè)機械。而越制農(nóng)業(yè)機械技術(shù)目前并無長足進步，農(nóng)機產(chǎn)品產(chǎn)量不足、種類單一、品質(zhì)有待提高，甚至售價還比中國農(nóng)機產(chǎn)品貴。我國多數(shù)農(nóng)機產(chǎn)品售價只是越南農(nóng)機產(chǎn)品的一半，當(dāng)?shù)叵M者有購買中國農(nóng)業(yè)機械的傾向。越南每年需要5萬至6萬臺小型發(fā)動機，但越南國內(nèi)產(chǎn)量僅1.6萬至1.7萬臺，其余則需依靠進口。此外，越南每年還需要進口約4萬輛拖拉機、15萬臺水泵，以及數(shù)量頗多的打谷機、收割機、烘干機等，可見越南農(nóng)機市場潛力之大。中國農(nóng)機產(chǎn)品在越南市場獨占鰲頭，甚至通過越南轉(zhuǎn)銷老撾、柬埔寨。瞄準農(nóng)機商貿(mào)物流產(chǎn)品，也會取得很好的利潤。②農(nóng)藥。由于越南全年平均氣溫在22-27攝氏度，平均降水量1500mm-2000mm，雖然天然條件為農(nóng)作物的生長創(chuàng)造了良好環(huán)境，但同時也給害蟲繁殖、雜草生長提供了溫床。據(jù)統(tǒng)計，越南大約有3000多種作物蟲害、幾百種雜草。另外，蒼蠅、蚊子、螞蟻等蟲害肆虐，這就給農(nóng)藥生產(chǎn)廠商提供了廣泛的市場空間。據(jù)專家估計，每年越南農(nóng)藥市場容量約1.2億-1.5億美元，我國農(nóng)藥在越南農(nóng)藥市場上所占份額現(xiàn)為30％-40％。此外，每年有不少國產(chǎn)農(nóng)藥經(jīng)越南運往老撾、柬埔寨等東南亞國家。由于這些國家都是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)國家，農(nóng)藥工業(yè)發(fā)展滯后，主要依靠進口農(nóng)藥。因此，農(nóng)藥產(chǎn)品類的商貿(mào)物流市場潛力巨大。③化肥。最新數(shù)據(jù)表明：越南每年需要進口20萬t復(fù)合肥、70萬t磷酸二銨、150萬～180萬t尿素，所以，開發(fā)化肥商貿(mào)物流也大有可為。④飼料。由于越南的養(yǎng)殖業(yè)得到長足發(fā)展，飼料需求旺盛。而越南飼料年產(chǎn)量約200萬t，僅能滿足市場需求的55％，缺口巨大。我國企業(yè)可以充分利用地緣優(yōu)勢，積極擴大出口，同時可考慮在越北方投資辦廠，帶動國內(nèi)設(shè)備和原材料出口，開發(fā)飼料產(chǎn)品的商貿(mào)物流市場。統(tǒng)一物流標準，降低商貿(mào)企業(yè)成本和流通費用物流標準化有助于減少重復(fù)勞動，降低物流成本，從而推動中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)商貿(mào)物流的發(fā)展。根據(jù)發(fā)達國家的計算，實施標準化后，所節(jié)約的資金與所花費的資金相比，在日本是10：1，美國是50：1，所以統(tǒng)一物流標準對于降低商貿(mào)物流企業(yè)成本的貢獻是顯而易見的。以昆曼公路貨運為例，可以少支付5倍的運費；以托盤標準化為例，可以節(jié)省1%-1.5%的物流總費用。在推動物流標準化的同時，還可以通過引入現(xiàn)代物流管理技術(shù)和管理方法,優(yōu)化商貿(mào)物流企業(yè)的業(yè)務(wù)流程,提高管理水平,降低經(jīng)營成本和流通費用。例如,通過物流配送體系的建立,可以提高供貨準確率和配送效率,實現(xiàn)出入庫作業(yè)高效化,縮短企業(yè)供貨的前置時間；從而降低有關(guān)操作費用和庫存占用資金。同時，現(xiàn)代物流配送中心的建立還能夠有效推動連鎖經(jīng)營；現(xiàn)代物流配送體系的形成,改變了批發(fā)業(yè)、倉儲業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營方式,促使商業(yè)流通環(huán)節(jié)發(fā)生變化,由過去簡單的進、銷、存向市場分析、優(yōu)化運輸路徑、優(yōu)化庫存水平、計算機管理、完善區(qū)域經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換，進一步降低商貿(mào)物流的流通費用。辦好中國-東盟博覽會，加大會展類商貿(mào)物流的宣傳力度中國-東盟博覽會是由中國和東盟各國共同主辦的、以“促進中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)，共享合作與發(fā)展機遇”為宗旨，集貨物貿(mào)易、投資合作、服務(wù)貿(mào)易、高層論壇和文化交流于一體，服務(wù)全國、服務(wù)東盟、面向世界的綜合性、國際性博覽會，享有“經(jīng)濟、科技、文化領(lǐng)域內(nèi)的奧林匹克盛會”的美譽。全方位、多角度、深層次的立體宣傳已經(jīng)成為提升中國-東盟博覽會品牌影響力的“軟實力”之一。因此今后在舉辦東盟博覽會時，加大商貿(mào)物流的宣傳力度，深挖東盟各國商貿(mào)物流潛力，必然可以極大地推動?xùn)|盟各國商貿(mào)物流的發(fā)展。建設(shè)標準化的物流公共信息平臺提高商貿(mào)物流企業(yè)的物流信息技術(shù)應(yīng)用水平，可以提升商貿(mào)物流的效率，降低商貿(mào)物流成本。如建立中國-東盟物流信息平臺，或利用“中國-東盟中心”，擴展其服務(wù)功能，建立標準化的公共信息平臺，滿足商貿(mào)物流企業(yè)對物流公用信息的需要，形成信息共享，支撐企業(yè)信息系統(tǒng)各種功能的實現(xiàn)[7]。

目前，中國-東盟商貿(mào)物流在產(chǎn)品和國家分布上存在著集中化趨勢，雖然總量高速增長，但商貿(mào)物流的結(jié)構(gòu)和分布卻是失衡的。因此，要根據(jù)中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)不同國家在資源、技術(shù)能力方面的特點深挖潛力、均衡發(fā)展；同時也要提高商貿(mào)物流企業(yè)的管理水平、統(tǒng)一物流標準，加大物流信息技術(shù)的應(yīng)用能力，從而使中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)商貿(mào)物流又好又快發(fā)展。